Les Goûts Les Couleurs – Details, episodes & analysis

La création de l’Apple Intelligence était-elle intelligente ? La typographie de Spotify vaut-elle le coût ? Les platines vinyles sont-elles un truc de lourdingue et Barth et Léo arriveront-ils un jour à court d’idées pour se moquer de Pierre ? Tant de questions épineuses auxquelles vous trouverez réponse dans ce 5ᵉ épisode des Goûts les Couleurs.

Dans cet épisode, les membres de Bruno analysent l’arrivée d’Apple dans l’IA, la nouvelle typographie de Spotify, le rebranding de Sea Shepherd et enfin la métamorphose de Lydia en Sumeria.

Ce podcast se termine sur un nouveau jeu de Pierre : 8 anecdotes de branding raté, certaines sont véridiques mais d’autres inventées de toutes pièces. Nos deux amis parviendront-ils à tirer le vrai du faux ?

Bonne écoute !

Sont évoqués :

• La WWDC 2024 d’Apple

• La nouvelle typographie de Spotify

• Le nouveau logo de Sea Sheperd

• La création de Sumeria

Mais aussi :

• Le nouveau clip d’eminem

• Dictionary Of Colors

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Les marques de substitut végétal à la viande sont fortes, très fortes.

Dans cet épisode, les membres de Bruno analysent le rebranding de la marque Impossible Food, qui rappelle sans conteste le géant Burger King. Il faut dire que les deux marques sont passées entre les mains de la même agence.

La communication est voyante, audacieuse, tranchée. Comme celle de La Vie, qui franchouillardise le véganisme en misant sur un nom bien français et des blagues populaires.

L’enjeu est de taille : il faut tout donner pour séduire et convaincre un public parfois récalcitrant.

Dans cet épisode, on parle aussi de Suisse Tourisme, de la mode des typos sur-mesure, du nouveau fief du design et de l’identité Docusign qui a beaucoup choqué notre directeur de création.

Et parce qu’on adore la nouveauté, Léonard décide cette fois de mener le traditionnel jeu pour nous faire gagner le rêve d’une vie : un an d’abonnement mensuel à des SMARTIES.

Bonne écoute.

Les liens de nos blabla :

• Le rebranding de Impossible par JKR

• Le nouveau logo de Switzerland Tourism par MADE Identity

• Le rebranding Docusign fait en interne

Mais aussi :

• Le rebranding Burger King par JKR

• L’Impossible Whooper de Burger King x Impossible Food

• Le branding de La Vie par Everland

• L’agence Graphéine

• Yousign, le concurrent de Docusign

• Le brand refresh de Skittles par Elmwood

• Le Yearbook digital de Cartier par Hervé

• La landing page de Fruitz par Hervé

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Il y a un an, une plateforme d’hébergement tombée dans l’oubli revenait sur le devant de la scène… Dailymotion est de retour, et Bruno a beaucoup à en dire.

Nouvelle stratégie, nouvelle identité, nouveau produit et une intention clairement assumée : faire mieux que Tiktok, le boss final des réseaux sociaux. Alors faut-il attaquer la concurrence pour se réhausser ? Le nouveau design, destiné à séduire la Gen Z, remplit-il sa promesse ?

Dans ce nouvel épisode, les membres de l’agence s’interrogent aussi sur la durée de vie d’un branding, se penchent sur le travail d’un studio confidentiel, parlent lasagnes et Barthélémy pose une question qui le tourmente : “Suis-je déjà un designer has-been ?”.

Les liens de nos blabla :

• Le nouveau branding de Dailymotion par Productman, filiale de l’agence Buzzman

• La nouvelle identité visuelle de Puig par MM Paris

• Le nouveau branding d’Imperia par Landor

• Le nouveau packaging de Tropico par Coley Porter Bell

Mais aussi :

• Le site préhistorique d’Imperia et le site actuel d’Imperia

• Le mag’ en ligne du branding que Pierre cite à tout va : Brand New

• Le travail de Paula Scher avec Pentagram pour The Public Theater

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L’agence de branding et design Porto Rocha (qui n’est toujours pas allemande) a lancé une pétition qui fait du bruit dans le milieu : “No Free Pitches”. Traduisez : “Pas de pitchs gratuits”.

Gage de confiance, preuve de motivation, travail gratuit, escalade de la compétition… Pourquoi est-il devenu si courant pour les agences de présenter aux clients des concepts de plus en poussés, déjà déclinés, avant la signature du projet ? Léonard Chalvet, Barthélémy Chalvet et Pierre Jeannelle s’interrogent sur un phénomène démocratisé mais passé sous silence.

L’équipe Bruno analyse aussi les nouvelles identités de la Ligue 1 et de Lamborghini, avant de s’affronter une fois de plus au traditionnel jeu des slogans. Oui, à partir de la deuxième fois, c’est une tradition.

Les liens de nos blabla :

• La pétition No Free Pitches par Porto Rocha

• Le nouveau logo de Lamborghini

• La nouvelle identité de la Ligue 1 par Leroy Tremblot

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Decathlon, Deezer, Alan… autant de marques bien françaises qui ont confié leur nouvelle identité design à des agences étrangères. Pourquoi ?

Question de notoriété, mauvaise compréhension du branding, problématiques internationales ou fuite des talents : le sujet est passé au crible par Léonard Chalvet, Barthélémy Chalvet et Pierre Jeannelle dans ce premier épisode.

On parle aussi de Doctolib, de chaussettes à offrir et des bons vieux slogans qui ont marqué la culture populaire. Avec beaucoup de sérieux, et un peu de roue libre. Ou l’inverse.

Les liens de nos blabla :

• Le rebranding de Decathlon par Wolff Olins

• Le rebranding de Call of Duty par Koto

• Le rebranding interne de Doctolib

• Le rebranding de Happy Socks par Yorgo&Co.

Mais aussi :

• Porto Rocha

• DesignStudio

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Dans cet épisode, l’équipe Bruno plonge dans le branding des Jeux Olympiques de Paris 2024. Les médailles impressionnent, les pictogrammes restent sur la touche. En parlant de sport : Speedo fait sensation avec une nouvelle identité, plus moderne mais toujours fidèle à son ADN.

Cap ensuite sur le rebranding de VSCO qui tente de séduire une nouvelle génération de créateurs. L’application, autrefois symbole d’un design minimaliste et novateur, se redéfinit avec des changements subtils mais stratégiques pour s’adapter à un marché saturé par des géants comme Instagram.

Pierre, Léonard et Barthélémy clôturent la cérémonie de rentrée de LGLC avec l'analyse du logo très avant-gardiste des Jeux de Los Angeles 2028. Et parce qu'il faut parler des vrais sujets, le trio se demande combien a bien pu toucher Snoop Dog qu'on a vu PARTOUT pendant les JO. 

Les liens de nos blabla :
• Identité des JO 2024 : https://www.royalties.fr/work/paris2024
• Rebranding VSCO : http://sanscolour.com/vsco-rebranding/
• Rebranding Speedo : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_speedo_by_anomaly.php
• Logo LA 2028 : https://www.francsjeux.com/2020/09/02/avec-son-logo-los-angeles-2028-revolutionne-le-genre/70203/

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Dans cet épisode, l’équipe Bruno se penche sur trois grandes marques qui ont fait parler d’elles avec des rebrandings ambitieux. D’abord, Zalando, qui s’attaque à la saison automne-hiver avec une campagne audacieuse. Le choix de Willem Dafoe et Brigitte Nielsen surprend, mais leur image éclectique réussit à marquer les esprits. L’équipe analyse en profondeur cette nouvelle approche, en particulier la modernisation du logo et l’intégration d’influenceurs dans la stratégie.

Ensuite, Bruno décortique le rebranding de Mozilla, avec une nouvelle identité visuelle qui rend hommage aux racines open-source de la marque. Mozilla adopte un style plus technique et connecté, qui parle directement à sa communauté. Le nouveau logo, inspiré du passé, suscite l’intérêt par ses codes subtils et son retour à des valeurs fondamentales, tout en préparant la marque pour l’avenir.

Enfin, PayPal fait son retour sur le devant de la scène avec une refonte de son identité, mais tout le monde n’est pas convaincu. Malgré des ajustements visuels et une palette modernisée, l’équipe exprime quelques réserves quant à la pertinence de cette nouvelle direction. Comparé à d’autres grands acteurs, le changement semble manquer de profondeur et d’innovation pour véritablement capter l’attention d’un public plus jeune et dynamique.

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Dans cet épisode captivant de "Les Goûts Les Couleurs", Bruno et ses invités plongent au cœur des enjeux du branding et de la communication visuelle, deux éléments essentiels pour toute marque souhaitant se démarquer dans un monde saturé d'informations. Ils commencent par analyser le rebranding de Bose, une marque emblématique reconnue pour son son de qualité. Ce changement d'identité, qui modernise son image tout en préservant son logo iconique, soulève des questions fascinantes sur l'efficacité de la transformation visuelle. Les intervenants partagent leurs réflexions sur la nouvelle palette de couleurs et la typographie rafraîchie, soulignant l'importance de l'identité de marque dans le design contemporain.

La discussion se poursuit avec une campagne humoristique innovante visant à promouvoir le tourisme en Bretagne. Les messages accrocheurs et l'humour décalé utilisés pour séduire les Parisiens sont au centre des débats. Comment le graphisme et le marketing de marque peuvent-ils se combiner pour créer des campagnes mémorables ? Les invités de Bruno apportent leur expertise marketing pour évaluer l'impact de cette approche créative, tout en mettant en lumière les tendances du design qui façonnent notre perception des marques aujourd'hui.

Enfin, l'épisode aborde les nouvelles fonctionnalités de Notion, qui intègre désormais une intelligence artificielle pour améliorer l'expérience utilisateur. Cette avancée technologique soulève des questions sur l'avenir du webdesign et l'importance de l'innovation dans le domaine des agences. Comment ces identités évoluent-elles face aux nouvelles attentes des consommateurs ? Bruno et ses invités partagent des anecdotes personnelles et des réflexions sur l'évolution des marques, illustrant ainsi comment le design et le branding s'adaptent aux changements sociétaux.

Rejoignez-nous pour une discussion enrichissante qui vous plongera dans l'univers du branding et de la communication visuelle. Que vous soyez un professionnel du marketing, un designer passionné ou simplement curieux des coulisses des marques, cet épisode de "Les Goûts Les Couleurs" vous offre une perspective unique sur l'identité, le graphisme et les tendances qui façonnent notre quotidien. Ne manquez pas cette occasion d'explorer les couleurs et les goûts qui définissent notre monde moderne !

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Chapitres :

00:00:00 Introduction

00:00:58 La nouvelle identité Bose par Collins : présentation

00:02:15 Identité Bose et frontières floues entre les brands

00:22:05 La Campagne humoristique de la Bretagne par Social Club : présentation

00:28:00 “Elle est bonne une fois dedans”

00:32:13 Notion et sa nouvelle IA : une excellente intégration

00:37:45 : L’incroyable UX Notion

00:44:44 Pierre a un petit jeu.

00:55:20 Si vous pouviez choisir une marque dont faire le rebranding, laquelle choisiriez vous ?

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Dans cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs”, nos invités explorent trois rebranding qui font l’actualité et ouvrent la discussion sur l’art subtil de renouveler une identité visuelle sans perdre l’essence d’une marque.

Ricard : Le Soleil Intemporel: On démarre avec le rebranding de Ricard, revisité par Yorgo pour rajeunir l’image tout en respectant ses racines provençales. Entre typographie subtilement ajustée, couleurs emblématiques jaune et bleu légèrement revisitées, et un logo modernisé, la marque reste fidèle à son ADN. Nos intervenants saluent l’équilibre parfait trouvé entre modernité et tradition, tout en débattant sur la difficulté de réinventer un symbole culturel aussi ancré. Est-ce le rebranding parfait ? Oui, selon certains. Non, selon d’autres, qui pointent les défis de vendre une telle sobriété à une marque débutante.

Kleenex : L’Ennui Emballé : Le rebranding de Kleenex par Turner Duckworth suscite quant à lui plus de critiques. Logo fade, couleurs mal assorties et packaging sans âme : nos invités ne mâchent pas leurs mots. Comment une marque avec un tel héritage peut-elle aboutir à un résultat jugé “ennuyeux” et “hors de son temps” ? L’analyse approfondit les choix artistiques et explore les opportunités manquées pour transformer un produit du quotidien en icône visuelle. Ce rebranding est-il un faux pas stratégique ? Les avis sont unanimes : une porte est ouverte pour ses concurrents.

W Hotels : Le Chic Réinventé : Enfin, cap sur le luxe avec la refonte de W Hotels, orchestrée par Porto Rocha. Bien que l’exécution visuelle soit saluée pour sa sophistication et son audace, le repositionnement global divise. Est-ce une simple évolution ou un manque de prise de risque ? Si la direction artistique brille, l’identité reste marquée par une clientèle influencée par les codes des années 2010, ce qui interroge sur son attractivité à long terme.

Débat et Jeux: L’épisode se conclue avec un jeu sur les marques concocté par Léonard, où nos invités testent leurs connaissances dans des enchères endiablées. Tout se jouera sur la dernière question.
Les liens de nos blabla :

• Ricard : https://www.yorgo.co/client_ricard

• Kleenex : https://turnerduckworth.com/work/kleenex

• W Hotels : https://portorocha.com/whotels

Chapitres :
00:00:00 Introduction
00:02:00 Ricard
00:13:00 Kleenex
00:26:00 W Hotels
00:41:00 Jeu des marques : enchères et bonne humeur

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Dans cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs”, on se plonge dans les rebranding qui agitent le monde du design.

Jaguar : L’audace

La marque mythique passe à la vitesse supérieure en adoptant une nouvelle identité visuelle alignée avec son pivot stratégique vers le 100 % électrique. Un logo simplifié, un slogan provocateur – “Copy nothing” – et une direction artistique qui divise autant qu’elle intrigue. Est-ce une catastrophe visuelle ou un coup marketing génial ? Nos invités discutent de l’impact d’un tel rebranding sur l’image d’une marque emblématique.

MSN : La nostalgique

Microsoft réinvente MSN en modernisant l’iconique papillon. Mais ce retour aux sources suscite plus de critiques que d’enthousiasme. Nos intervenants explorent les opportunités manquées : et si Microsoft avait transformé MSN en un outil social à la fois moderne et fidèle à son héritage ? Nostalgie ou maladresse, cette identité soulève des questions sur l’équilibre entre innovation et mémoire collective.

Groupama : La modernité sans relief

Le logo de Groupama, revisité pour 2024, ne convainc ni par sa forme ni par sa stratégie. Si l’intention était de moderniser en douceur, le résultat manque d’audace et semble ancré dans des codes dépassés. Pourtant, l’idée d’un clocher en hommage aux paysages français aurait pu être sublimée. Nos invités interrogent la pertinence de ce type de rebranding dans un secteur aussi concurrentiel.

Le petit jeu : Du plus au moins cher

L’épisode se termine avec un jeu où nos invités devront classer les prix de rebranding. Ils seront bien évidemment parfaitement d’accords sur tous les points.

Les liens de nos blabla :

• Jaguar : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_campaign_for_jaguar_done_in_house.php

• MSN : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_msn_2.php

• Groupama : https://www.grapheine.com/actulogo/nouvelle-identite-visuelle-groupama-un-logotype-en-rase-campagne

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:02:00 Jaguar : L’audace

• 00:35:00 MSN : La nostalgie

• 00:44:00 Groupama : La modernité sans relief

• 01:00:00 Le petit jeu

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