Explore every episode of the podcast L'Effet Marketing

Tout le monde fait ses recherches sur Google depuis les débuts d'internet, et certaines boîtes ont construit toute leur acquisition sur le SEO. Mais depuis l'arrivée de ChatGPT, on ouvre l'IA pour chercher plutôt que Google et le mouvement s'est amplifié avec l'AI Overview.

Quand on pilote l'acquisition d'une boîte, ça pose 2 questions essentielles :

1/ Comment faire si Google est mon principal levier d'acquisition ?

2/ Et est-ce que ça vaut encore le coup d'investir en SEO en 2026 ?

Dans cet épisode, je reçois Vincent Thephithat, VP Marketing chez Brevo pour décortiquer comment ils ont repensé leur acquisition.

Chez Brevo, le search pesait 60 à 70% de l'acquisition quand l'AI Overview est arrivée aux US il y a 2 ans, avec -40% de trafic SEO du jour au lendemain. On parle de leur plan de bataille, des leviers activés et des nouveaux KPI pour mesurer leur acquisition.

Au programme :

- Quel impact réel de la recherche IA sur le revenu ?

- Son plan de bataille pour relancer l'acquisition

- Comment convaincre le Comex d’une nouvelle strat’ sans garantie de résultat ?

- Faut-il encore investir en SEO en 2026 ?

- Wikipédia, affiliés, Reddit ou YouTube : par où commencer ?

- Quels nouveaux KPI suivre et avec quels outils ?

- Combien de temps avant de voir les premiers résultats ?

- Son premier bilan après 1 an de ChatGPT Ads

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn de Vincent Thephithat : https://www.linkedin.com/in/vincent-thephithat-17a14b37/

— Site de Brevo : https://www.brevo.com

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

On teste des outils, on automatise, on gagne du temps, on produit plus avec l’IA. Mais on se rend compte aussi qu'on fait beaucoup de bruit et qu'on pense trop court terme. Et que plus de volume ne veut pas forcément dire plus de qualité.

Alors on a tous le FOMO et le sentiment d'être en retard. On demande à ses équipes de lancer des POC, chacun avance dans son coin à des vitesses différentes.

Et 6 mois plus tard, les questions s'accumulent : est-ce qu'on fait soi-même ou on délègue ? Comment embarquer les équipes ? Comment revoir son organisation ? Comment repenser sa stratégie marketing à l'ère de l'IA ?

Dans cet épisode, je reçois Selma Chauvin, CRO chez Agorapulse. En 6 mois, elle a repensé tout son marketing avec l'IA : la structure de son équipe, les métiers, les agents, la production et la distribution.

Résultat : 40% de personnes en moins dans l’équipe tout en augmentant le revenu.

Elle revient sur ce qu’elle a mis en place, ce qui a marché mais aussi les erreurs qu’elle n’avait pas anticipées.

Au programme :

• Pourquoi l'IA s'implante plus facilement dans les équipes sales que marketing ?

• Comment faire passer un POC à l'échelle ?

• Comment devenir un CMO IA native ?

• Structurer son équipe contenu par format plutôt que par canal

• Comment embarquer ceux qui n'ont pas envie d'y aller

• Sécuriser sa base de connaissance sans dépendre d'un seul modèle

• Ce que devient l'attribution quand l'IA ne recommande que ce qu'elle mesure

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn de Selma Chauvin : https://www.linkedin.com/in/selma-chauvin/

— Site d'Agorapulse : https://www.agorapulse.com/fr

Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.

Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.

Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.

👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.

Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.

Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.

💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/lea-gueniffet/

📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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La brand est l'un des leviers les plus durs à défendre en interne. C'est un investissement long terme, les résultats ne sont pas immédiats, et on ne peut pas mesurer précisément son impact sur le chiffre d'affaires. Avec des budgets de plus en plus serrés, le justifier devient un parcours du combattant.

Pourtant, sans image de marque forte, c'est une place à prendre par vos concurrents et une dette que vous payez sur le long terme : un coût d'acquisition qui grimpe, des sales qui rament en rendez-vous, et une entreprise invisible aux yeux de 90% de vos futurs clients.

Alors comment on défend la brand, comment on la chiffre, et comment on la fait exister quand toute la boîte ne jure que par la perf ?

Dans cet épisode, je reçois Marion de Robillard, CMO chez PayFit, pour décortiquer comment elle installe la marque dans une entreprise sales-driven, où 90% du budget marketing est dédié à la peformance et au ROI court terme. Elle a 15 ans d’expérience en marketing dans la tech et un parcours marqué par la brand chez TheFork, Trainline et Qonto.

Au programme :

• Comment défendre la brand quand l'entreprise est orientée perf ?

• Prouver que la marque sert le business, et en parler à son CFO

• Pourquoi il ne faut pas opposer les budgets brand et perf

• Faire de la brand en B2B sans copier les codes du B2C

• La marque comme système : RP, influence, GEO, communauté

• Ce que l'IA change dans les métiers d'une équipe marketing

• Ses 3 conseils à un CMO qui arrive dans une boîte sales-driven

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn de Marion de Robillard : https://www.linkedin.com/in/marion-de-robillard-35271710/

— Site de PayFit : https://www.payfit.com

— La campagne « Vous allez gérer » : https://www.youtube.com/watch?v=Hqjqi9RfCTw

Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.

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Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.

👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.

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Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

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Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur.

Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition.

Dans cet épisode, j’ai invité Fanny Knusmann, VP Brand & Communications chez Wecasa.

Fanny arrive chez Wecasa il y a 8 ans, seule au marketing, dans une start-up orientée performance. Avec peu de moyens, elle doit faire connaître la marque, elle structure la vision brand, s’entoure des bons profils et contribue à faire de Wecasa comme un acteur de référence de son marché.

Dans cet épisode, on revient à la base : comment on fait quand on part de zéro ?

• Par où commencer quand on n’a ni budget ni équipe ?

• Comment amener une culture brand dans une boîte dopée à la performance ?

• Quel budget pour avoir un vrai impact ?

• Et comment gérer la pression de cette “première fois” où tout le monde vous regarde ?

Si vous préparez votre première campagne brand, cet épisode va vous aider à poser les fondations, faire les bons arbitrages… et éviter les pièges dans lesquels 100% des marques tombent au début.

🔗 RESSOURCES

• LinkedIn de Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann/

• Site de Wecasa : https://www.wecasa.fr

• YouGov (brand tacker) https://fr.yougov.com/

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Ça fait 8 ans que je pilote des campagnes Google Ads. Et depuis le début de l'année, je vois beaucoup d'entreprises galérer sur ce canal.

Le constat des CMOs est toujours le même : le coût par lead explose, la qualité des leads se dégrade, et impossible de savoir comment rectifier le tir.

Alors sous pression, on a trois réflexes naturels : se ruer sur les nouveautés Google (en ce moment AI Max), tuer le canal à petit feu en baissant les budgets, ou tout mettre sur le dos de Google sans challenger sa stratégie d'acquisition.

Moi, quand les perfs dégringolent, je reviens toujours sur les fondations de ma méthode. Elle repose sur 3 piliers : les campagnes, le tracking et les landing pages.

Dans cet épisode solo, je décortique chacun d'eux avec des cas clients concrets pour que vous repartiez avec des pistes pour améliorer vos performances.

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Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Quand une boîte est en forte croissance, tout le monde est sous pression. L'équipe grossit, et ce qui faisait la croissance d'hier ne fait plus celle de demain.

Voilà le défi de tout CMO dans une boîte en hypercroissance : passer à l'échelle sans perdre en agilité ni en rapidité d'exécution.

Dans cet épisode, je reçois Aurélie Mezbourian Fliedel, ex-CMO d'Alan et Fondatrice de Tech Marketing Leaders. Elle nous partage son playbook pour passer à l'échelle sans perdre en agilité.

Au programme :

• Les enjeux d'un CMO dans une boîte qui scale

• Arbitrer entre court terme et long terme

• Structurer ses premiers profils marketing

• Scaler son équipe sur 3 dimensions

• L'erreur de recrutement à ne pas faire

• Comment évolue le rôle d'un leader marketing

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn d'Aurélie Mezbourian Fliedel : https://www.linkedin.com/in/aureliemezbourianfliedel/

Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.

Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.

Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.

👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.

Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.

Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.

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La communauté est le seul levier marketing que vos concurrents ne pourront pas copier. Pourtant, c'est aussi la grande absente de la plupart des stratégies B2B.

Parce que c'est un levier qui demande du temps, sans ROI mesurable, et qu'on a peur de devoir le justifier en interne sans chiffres à l'appui.

Pour décortiquer ce chantier, j'ai reçu à mon micro Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, qui a lancé il y a un an la communauté Comp Club, dédiée aux DRH et Compensation & Benefits Managers.

Au programme :

• Comment vendre un projet sans ROI direct à son CEO ?

• Par où commencer pour recruter ses premiers membres ?

• Slack, WhatsApp ou Circle : comment trancher sur le bon outil ?

• Sa méthode pour animer une communauté de 150 membres

• Le temps nécessaire à y allouer chaque semaine

• Combien de temps avant de voir les premiers signaux ?

• Quels KPI suivre quand on ne mesure pas le pipe ?

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn de Mégane Gateau : https://www.linkedin.com/in/megane-gateau/

— Site de Figures : https://figures.hr/fr

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Quand l'entreprise pivote, c'est toute la stratégie marketing qui part en éclat.

Restructurer les équipes, repositionner la marque, créer de nouvelles offres, le tout avec un budget contraint et des enjeux RH à assumer. C'est exactement ce qu'a vécu Phenix, le leader européen de l'antigaspi pour les entreprises, en passant d'une marque grand public connue pour ses paniers surprises à un acteur B2B assumé.

Pour décortiquer ce pivot, j'ai reçu à mon micro Hélène Draoulec, ex-CMO de Phenix.

Au programme :

• Pourquoi ce pivot était stratégique pour l'entreprise

• Auditer l'existant avant de prendre des décisions

• Repositionner mission, vision et identité visuelle

• Sa méthode pour embarquer toute l'équipe dans le projet

• Refondre le sales deck avec les équipes commerciales

• Les premiers résultats mesurables après 4 mois

🔗 RESSOURCES

• LinkedIn d'Hélène Draoulec : https://www.linkedin.com/in/hdraoulec/

• Site Phenix : https://www.wearephenix.com/

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💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/

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Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.

C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.

Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.

Au programme :

• Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018

• Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissance

• Comment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?

• Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA

🔗 RESSOURCES

— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/

— Les Sherpas : https://sherpas.com/

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95% du chiffre d'affaires généré par des anciens clients. Pas par la pub, pas par l'acquisition. Par le CRM.

C'est le résultat qu'a obtenu Mon Marché, un site de livraison de courses spécialisé dans les produits frais, dans un business model où la marge par commande se compte en quelques euros.

Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Eléna Vouge Michel, CMO de Mon Marché.

Au programme :

• Pourquoi le CRM est toujours le chantier qu'on repousse

• Cartographier son parcours client et poser les bonnes définitions

• Simplifier sa segmentation pour avoir un vrai impact

• Construire un programme de fidélité rentable en 2 mois

• Faire passer ses clients de la 1ère à la 2ème commande

• Mesurer ce qui compte : le volume de commande avant tout

🔗 RESSOURCES

• LinkedIn d'Eléna Vouge Michel : https://linkedin.com/in/evouge

• Site Mon Marché : https://www.mon-marche.fr

• Pour tester Mon Marché : code promo CHEFVOUGEMICHEL

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L'alignement sales et marketing, c'est le défi de tous les CMO. On se bat au quotidien pour prouver que le marketing n'est pas qu'un centre de coût et pour justifier son budget face à des commerciaux qui challengent sans cesse la qualité des leads.

Et pendant ce temps, l'attribution crée des tensions, les guerres d'ego persistent et chaque équipe, sales d'un côté, marketing de l'autre, campe sur ses positions, jusqu'à se retrouver avec une organisation qui crée des frictions au lieu de générer de la croissance.

Chez Teale, ils ont fait un choix radical : rattacher les BDR au marketing et confier 100% de la génération de pipe à l'équipe marketing.

Pour décortiquer cette réorganisation, j'ai reçu à mon micro Delphine Hang-Golden, Directrice Marketing chez Teale, plateforme de prévention en santé mentale au travail.

Au programme :

• Pourquoi le marketing doit être jugé sur le revenu, pas sur les MQL

• La décision de rattacher les BDR au marketing : comment et pourquoi

• Leur nouvelle organisation : équipes, incentives, OKR

• Comment cette réorg a changé leur approche d'acquisition

• Leur méthode pour mesurer l'impact de chaque canal jusqu'au closing

🔗 RESSOURCES

LinkedIn de Delphine Hang-Golden : https://www.linkedin.com/in/delphinehang/

Site Teale : https://www.teale.io/

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La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion.

Spoune fait partie des rares exceptions. C'est une newsletter sur les finances personnelles lancée en 2020 par Virgil, une startup qui aide les jeunes actifs à devenir propriétaires. "Deux emails par mois pour devenir money-smart". Aujourd'hui, elle compte plus de 60 000 lecteurs et Spoune est désormais plus connue que Virgil, la marque qui lui a donné naissance.

Ce n'est pas un accident. C'est le résultat d'un choix assumé dès le départ : créer un média vraiment indépendant, avec sa propre identité, sa propre ligne éditoriale et ne jamais en faire un outil de vente déguisé.

Pour décortiquer ces choix, j'ai reçu à mon micro Saskia Fiszel, Cofondatrice de Virgil et Spoune.

Au programme :

• Pourquoi l'indépendance éditoriale est la seule condition pour qu'un média dure

• Comment mesurer le ROI d'un média de marque ?

• L'organisation interne et les ressources réellement allouées à Spoune

• Le niveau d'exigence éditoriale et la place de l'IA dans leur process

• Comment la sponsorisation est arrivée sans dénaturer le média

• Les ponts entre Spoune et Virgil : où est la ligne rouge ?

🔗 RESSOURCES

• LinkedIn de Saskia Fiszel : https://www.linkedin.com/in/saskia-fiszel/

• Spoune : https://spoune.wearevirgil.com/

• Virgil : https://www.wearevirgil.com/

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x10 sur les ventes e-commerce grâce à TikTok. Sans budget, sans planning éditorial, avec un iPhone.

C'est ce qu'a réussi la Maison Sève, une chocolaterie pâtisserie lyonnaise fondée en 1905, en partant de zéro sur les réseaux sociaux en plein confinement.

Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Arthur Sève, Responsable de la Communication et de la Direction Artistique de la Maison Sève.

Au programme :

• Pourquoi se lancer sur Tiktok ?

• Publier 3 vidéos par jour pendant 1 an

• Comment TikTok s'est transformé en moteur de ventes e-commerce

• Leur process de production de contenu de A à Z

• La stratégie galette des rois : vidéos, presse, influenceurs, réactivation

• Comment une équipe de 3 personnes structure data, e-commerce et contenu

🔗 RESSOURCES

- LinkedIn d'Arthur Sève : https://www.linkedin.com/in/arthur-s%C3%A8ve-20625a106/

- Site Maison Sève : https://www.chocolatseve.com

- Join Story (vidéos réseaux sociaux intégrées aux fiches produits) : https://joinstory.com

- CRM/emailing : Klaviyo

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Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads.

Et le constat est clair : on assiste à une dégradation massive des performances.

Plus de budget média dépensé. Plus de temps passé sur les Ads. Pour moins de perfs.

Mais il est possible de prendre l'avantage, à condition de travailler les bon sujets.

Dans cette vidéo, je vous partage les chantiers prioritaires :

• Les 4 phases pour structurer Google Ads sur tout le funnel

• Les erreurs qui font perdre le plus d’argent aux entreprises B2B

• Pourquoi le tracking et les signaux CRM changent tout

• Comment reprendre le contrôle sur Performance Max

• Les leviers concrets pour rester rentable en 2026

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Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025.

Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : aller chercher du concret, des retours terrain et des stratégies qui fonctionnent vraiment.

Je prends un moment pour dézoomer, faire le point, et revenir sur ce que j’ai appris au fil des épisodes.

Au programme :

• Pourquoi les stratégies marketing les plus efficaces démarrent souvent sans ROI mesurable

• Comment garder une vraie curiosité marketing même quand on manage une équipe

• Le rôle de l’attribution déclarative pour mieux piloter son mix marketing

• Comment encourager la polyvalence sans nuire à l’efficacité

• Pourquoi la régularité reste la clé en marketing (et ce que j’en retiens avec le podcast)

🔗 LES ÉPISODES CITÉS

#74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann

#72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche

#71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre

#70. Ocarat : Générer 40% de son CA grâce au SEO, avec Grégory Pairin

#64. Iroko : Allier marketing et produit pour faire 15M€ de CA, avec Hélène Campionnet

#60. Wecasa : Le duo Brand et Performance pour séduire 200 000 clients

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Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur.

Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition.

Dans cet épisode, j’ai invité Fanny Knusmann, VP Brand & Communications chez Wecasa.

Fanny arrive chez Wecasa il y a 8 ans, seule au marketing, dans une start-up orientée performance. Avec peu de moyens, elle doit faire connaître la marque, elle structure la vision brand, s’entoure des bons profils et contribue à faire de Wecasa comme un acteur de référence de son marché.

Dans cet épisode, on revient à la base : comment on fait quand on part de zéro ?

• Par où commencer quand on n’a ni budget ni équipe ?

• Comment amener une culture brand dans une boîte dopée à la performance ?

• Quel budget pour avoir un vrai impact ?

• Et comment gérer la pression de cette “première fois” où tout le monde vous regarde ?

Si vous préparez votre première campagne brand, cet épisode va vous aider à poser les fondations, faire les bons arbitrages… et éviter les pièges dans lesquels 100% des marques tombent au début.

🔗 RESSOURCES

• LinkedIn de Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann/

• Site de Wecasa : https://www.wecasa.fr

• YouGov (brand tacker) https://fr.yougov.com/

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Chaque fin d’année, c’est la même histoire : des tableaux Excel, des deadlines qui se rapprochent, des arbitrages à défendre et ce fameux moment qu’on redoute autant qu’on adore : le plan marketing annuel. Un exercice excitant mais aussi très stressant parce qu’on le fait souvent dans l’urgence.

À cette période, vous avez encore la tête dans le guidon : gérer les campagnes Q4, finaliser les projets, atteindre les objectifs de l’année…

Et en parallèle, on vous demande de préparer l’année suivante, de définir où vous allez mettre votre énergie, votre budget et vos ressources.

Bref : de construire la feuille de route qui va conditionner votre année et sur laquelle vous serez challengée

Pour vous aider dans la préparation de votre plan marketing, j'ai invité à mon micro Jennifer Ablain, Head of Marketing chez HeyTeam.

Ensemble, on va parler :

• Des grandes étapes pour construire un plan marketing efficace,

• Comment défendre son budget face au top management,

• Et comment embarquer ses équipes pour exécuter ce plan dans perdre l’énergie en route

🔗 RESSOURCES

- Jennifer Ablain : https://www.linkedin.com/in/jenniferablain/

- Site internet : https://www.heyteam.com/

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Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.

C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.

Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.

Au programme :

• Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018

• Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissance

• Comment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?

• Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA

🔗 RESSOURCES

— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/

— Les Sherpas : https://sherpas.com/

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Quand on est marketeur, on méprise autant qu’on adore les journalistes. On sait que décrocher un article dans un média d’autorité peut faire décoller notre visibilité. Mais la réalité terrain est souvent bien plus difficile pour capter l’attention d’un journaliste qui reçoit des centaines de demandes chaque jour.

Chez Matera, ils ont trouvé la recette gagnante : un baromètre maison, pensé dès le départ comme un levier stratégique de notoriété et de relations presse.

Pour décortiquer leur méthode, j’ai reçu à mon micro Amandine Peyre, Head of Brand chez Matera.

Au programme :

• Comment ils ont inversé le rapport de force journaliste / entrepreneur ?

• Comment s’organise un projet multi-équipes en interne entre la brand, la data, le marketing ?

• Combien ça coûte de faire un baromètre ?

• Et quelles sont les retombées concrètes et financières pour eux ?

Si vous cherchez un levier efficace pour booster votre visibilité et faire parler de votre marque, vous êtes clairement au bon endroit.

🔗 RESSOURCES

— Linkedin d'Amandine : https://www.linkedin.com/in/amandine-peyre/

— Matera : https://matera.eu/fr

— Leur baromètre des charges de copropriété : https://matera.eu/fr/blog/matera-lance-son-premier-barometre-de-charges

🧡 PARTENAIRE DE L'ÉPISODE : BREVO

Cet épisode est rendu possible par Brevo, l'outil pour gérer tous vos canaux de communication : email, SMS, WhatsApp, pop-ups, formulaires, landing pages. Tout est au même endroit. Essayez gratuitement et profitez de 50% de réduction sur votre abonnement pendant 3 mois : https://www.brevo.com/lea50

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Thématiques de l'épisode : relation presse, journaliste, média, baromètre marketing, notoriété, brand, communication, visibilité.

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.

Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.

Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…

Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.

C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.

Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.

Au programme :

• Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVB

• Comment identifier son coeur de cible ?

• Le process complet de repositionnement de marque

• Nouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau site

• Ce qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformation

• Les résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité

🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :

• Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/

• Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/

• Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/

• Site Tediber : https://www.tediber.com

• Pub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8

  
  

La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

👉 Essayez gratuitement Channable ici.

📚 Téléchargez ma bibliothèque de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite.

Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et Marine Herande, Head of Acquisition et CRM, nous expliquent comment elles allient branding et performance pour maximiser leurs résultats.

Points clés abordés :

• Mutualisation des budgets : comment et pourquoi partager les ressources entre la brand et la performance

• Campagnes d’influence, locales et digitales : des exemples concrets qui mixent notoriété et performance

• Les KPIs pour mesurer l’impact des synergies entre les équipes

• Pourquoi l’alignement des équipes marketing est un accélérateur de croissance

Un épisode qui vous donnera des clés pour créer une vraie synergie entre vos équipes et transformer vos campagnes marketing.

🔗 Pour suivre :

• Marine Herande : https://www.linkedin.com/in/marineherande/

• Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann-34aa8832/

• Wecasa : https://www.wecasa.fr/

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Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.

Dans ce 3ème épisode, on aborde ensemble :

• Est-ce que Google Analytics 4 est conforme au RGPD ?

• La ruée vers les alternatives à Google Analytics 4 : Matomo, Piano Analytics, Piwik, Plausible, Simple Analytics et bien d’autres

• La désillusion de Google Anlaytics

• Les 4 étapes pour bien suivre sa donnée
  
  

👉 Pour suivre Romain :

• Linkedin

• Site internet
  
  

📚 Téléchargez ma bibliothèque ressources pour accéder gratuitement aux 5 fiches mémo tracking :

https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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Antoine Clemenceau est Head of Brand & Communications chez ilek, un fournisseur et producteur d’énergie 100% renouvelable, 100% locale.

Il a plus de 15 ans d’expérience dans le positionnement des marques et leur communication.

Dans cet épisode, Antoine nous explique comment émerger sur un marché avec 50x moins de budget que les leaders.

On aborde ensemble :

• Comment s’adapter au contexte économique actuel ?

• Comment faire émerger une marque peu voire pas connue ?

• Son plan d’actions pour défier les leaders du marché et se faire une place

• Les résultats et ses apprentissages

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👉 Pour suivre Antoine et Ilek :

• Linkedin

• Site internet d’ilek
  
  

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On sait tous que l’expérience client a impact direct sur le business, mais pour autant combien d’entreprises prennent vraiment le sujet au sérieux ?

C’est pour ça que je voulais creuser ce sujet et vous partager un exemple inspirant. Et pour moi, il y a une entreprise qui sort vraiment du lot : c’est Wopilo.

Wopilo est une marque d’oreillers à mémoire de forme, de linge de lit et de couettes made in France.

Dans cet épisode, on aborde avec Valentine Rougier, leur Chief Marketing Officer :

• Pourquoi Wopilo mise sur l’expérience client ?

• Quels sont les ingrédients d’une expérience client 5 étoiles ?

• Comment mesurer l’impact de l’expérience client ?

• Quels outils utiliser quand on a un e-commerce ?

• Quelles ressources et quel budget allouer ?

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👉 Pour suivre Valentine et Wopilo

• Linkedin

• Site internet de Wopilo
  
  

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Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.

Dans ce 4ème épisode, on décrypte ensemble le tracking Server Side :

• C’est quoi le Server Side ? Pourquoi le mettre en place ?

• Le fonctionnement d’un tracking classique VS un tracking server side

• Les 3 idées reçues du tracking server side

• Les avantages et inconvénients du tracking server side

• Les questions à se poser pour le mettre en place (ou non) dans votre entreprise
  
  

👉 Pour suivre Romain :

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Beaucoup trop d’e-commerces passent à côté du potentiel de Pinterest.

Alors, je me suis mise en quête d’interroger un expert du sujet.

Luc Bermond est le fondateur de Pin Ads, la première agence francophone spécialisée sur Pinterest.

Dans cet épisode, il nous explique :

• Comment vendre sur Pinterest ? Et ne pas se contenter “d’inspirer” son audience.

• Comment mettre en place une stratégie gagnante ?

• Quel mix entre l’organique et le payant ? Quel budget pour se lancer ?

• Quelles sont les formats et créas qui cartonnent ?
  

Pas de le bla-bla, que du concret ! Luc nous dévoile les coulisses de leur collaboration avec Pimpant : leur stratégie, les actions mises en place et les résultats obtenus.

On se retrouve de l’autre côté, celui où les e-commerces tirent leur épingle du jeu 😉

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👉 Pour suivre Luc et Pin Ads

• Linkedin : https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/ 

• Site internet : https://www.pin-ads.com/ 

• Youtube : https://www.youtube.com/c/LucBermond 

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Vous pensez que le SEO, c’est long, flou, peu rentable ? Grégory vous prouve le contraire.

Dans cet épisode, je reçois Grégory Pairin, Co-fondateur d’Ocarat, un site e-commerce spécialisé dans la bijouterie et l’horlogerie, lancé en 2010.

Au programme :

— Pourquoi être présent sur les bons mots-clés, ça change tout (spoiler : être 1er sur “montre”, ça ne rapporte rien)

— Comment structurer son site pour capter un maximum de trafic SEO

— Sa méthode pour optimiser le maillage interne

— Le plan d’action mis en place pour restructurer 10 000 produits sans risquer de tout perdre

— Le rôle de l’IA, de la veille et de la R&D leur stratégie SEO

— Comment industrialiser la rédaction SEO sans sacrifier la qualité

— La stack d’outils SEO : Haloscan, Ahrefs, SEObserver, YourTextGuru

— L’importance de l’expérience utilisateur avec NavBoost

🔗 Ressources :

— Linkedin de Grégory : https://www.linkedin.com/in/gregorypairin/

— Site de Grégory :https://gregorypairin.com

— Sa newsletter : https://shopmarket.gregorypairin.com

— Site d'Ocarat : https://ocarat.com/

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Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.

Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.

Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…

Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.

C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.

Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.

Au programme :

• Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVB

• Comment identifier son coeur de cible ?

• Le process complet de repositionnement de marque

• Nouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau site

• Ce qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformation

• Les résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité

🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :

• Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/

• Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/

• Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/

• Site Tediber : https://www.tediber.com

• Pub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8

  
  

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Vous avez l’impression de stagner ? Vous travaillez sur plein de leviers marketing, mais vous ne savez pas vraiment si vous progressez. Vous testez des choses, mais sans retour, sans recul, sans vraie montée en compétence.

Dans cet épisode, je partage ce qui a changé ma trajectoire en marketing.

Un levier simple, que j’ai trop longtemps ignoré : bien m’entourer.

C’est ce qui m’a permis d’apprendre plus vite, d’éviter des erreurs, et de créer des opportunités.

Aujourd’hui, +50% de mon activité vient directement de mon réseau.

Je vous raconte comment j’ai construit ça et comment vous pouvez le faire aussi.

Au programme

• Pourquoi rester isolé en marketing vous ralentit plus que vous ne le pensez

• Comment progresser en continu ?

• Ce que m’ont appris les autres marketeurs (bien plus vite)

• Les actions concrètes que j’ai mises en place pour être visible

• Les opportunités (clients, collabs, reco) qui ont découlé d’un simple “tu devrais parler avec…”

  
  

TIMECODE :

00:00 — Introduction

02:50 — La solitude du marketeur

07:24 — La construction de son réseau

23:50 — Les 3 conseils à appliquer

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Cet épisode est réalisé en partenariat avec Marketing Flow, une communauté de marketeurs engagés. Je fais partie depuis 3 ans maintenant de cette communauté, dans laquelle on se forme au growth marketing, on s’entraide et on collabore. Le tout avec des entreprises à impact positif.

👉 Rejoignez la communauté avec le code LEA100 (100€ de réduction sur votre abonnement) : https://www.marketingflow.fr/

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Dans cet épisode, on parle de stratégie marketing et d’acquisition avec des leviers comme le branding, la prospection B2B, le growth marketing, le content marketing et la publicité digitale. On explore aussi les Meta Ads, Google Ads, SEA, SMA, CRM ainsi que les meilleures pratiques pour générer des leads sur LinkedIn et Instagram. L’objectif : structurer son marketing, optimiser son ROI et faire croître son business efficacement.

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Arriver dans une boîte en tant que premier salarié en marketing ou en growth, c’est un challenge de taille :

— Structurer une stratégie en partant de zéro

— Convaincre en interne de l’intérêt du marketing

— Obtenir des résultats rapidement avec un budget limité

Dans cet épisode, Dorian Playe, Chargé de Webmarketing à La Nef, partage son retour d’expérience après un an à ce poste. Il nous explique comment il a défini ses priorités, ce qu’il a mis en place pour obtenir des résultats rapides.

Au programme

— Par où commencer quand tout est à construire ?

— Le plan d’action pour obtenir des résultats rapides

— Stratégie SEO : audit, choix des mots-clés et résultats après 6 mois

— Optimisation des campagnes SEA et baisse du coût d’acquisition sur Google Ads

— Pourquoi ne pas se focaliser uniquement sur l’acquisition, mais aussi sur la fidélisation

— Outils indispensables : Google Search Console, Piwik, Dashboards internes

🔗 Ressources mentionnées

— La Nef : https://www.lanef.com/

— Linkedin de Dorian : https://www.linkedin.com/in/dorian-playe/

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David Huin est Directeur Marketing chez AssoConnect, où il a accompagné la croissance de 2 000 à 40 000 clients. En parallèle, il a cofondé Lumios, un jeu de boules lumineuses pour enfants, et a réussi à obtenir 2 000 précommandes grâce à une campagne de crowdfunding bien orchestrée.

Dans cet épisode, il partage son double défi : piloter la stratégie marketing d’une entreprise en forte croissance tout en lançant son propre projet.

Ce que vous allez apprendre :

— Structurer une équipe marketing efficace avec peu de ressources

— Diversifier ses canaux d’acquisition et réduire sa dépendance à Google

— Gérer un side project sans impacter son emploi

— Réussir une campagne de crowdfunding en combinant organic et paid

— Exploiter son réseau pour devenir un meilleur marketeur

Un épisode concret pour tous ceux qui jonglent entre un job marketing et une aventure entrepreneuriale.

🔗 Ressources mentionnées

— Lumios, le jeu de boules lumineux : https://www.lumios-le-jeu.fr/

— AssoConnect, l'outil qui facilite la vie des associations : https://www.assoconnect.com/

— Linkedin de David Huin : https://www.linkedin.com/in/david-huin-webmarketing/

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900.care, INGA, Puissante, Réjeanne… German Bruno, le fondateur de Crowdybox et Backline était dans l’ombre des lancements produits qui ont cartonné ces 10 dernières années.

Avec son équipe, ils ont accompagné +200 entreprises à impact à se lancer.

Dans cet épisode, German nous dévoile :

• Pourquoi se lancer en crowdfunding est devenu plus difficile en 2024 ?

• Qu’est-ce qui fait la réussite d’une campagne ?

• Comment convertir des leads en clients engagés ?

• Sa méthode Pocflow pour réussir son lancement

• Quelles sont les autres options que le crowdfunding pour lancer son produit ?

Les épisodes cités :

• #31. Tizu : Multiplier par 10 son CA en changeant de cible, avec Ludovic Pendaries

👉 Pour contacter Bruno German :

• Linkedin

• Crowdybox et Backline

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https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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Dans cet épisode, Mégane Boutelou et Pierre Guilbaud, co-fondateurs de Marketing Flow partagent 10 bonnes pratiques qui ont fait leurs preuves sur le terrain.

À contre-courant des stratégies habituelles, ils expliquent comment sortir du lot et développer son business de manière efficace et alignée avec ses valeurs.

Au programme :

1/ Co-construire et teaser son offre avant de vendre

2/ Vendre cher à peu de personnes avant de scaler

3/ Raconter son aventure entrepreneuriale publiquement

4/ Aligner ses engagements et prendre position

5/ Mettre les mains dans le cambouis pour exécuter rapidement

6/ Ne déléguer que ce que l’on sait faire

7/ Répartir son budget Meta Ads sur un max de créa

8/ Personnaliser sa prospection en B2B

9/ Pivoter quand ça ne fonctionne pas

10/ Se faire challenger par des marketeurs plus experts

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Dans cet épisode, on parle de stratégie marketing et d’acquisition avec des leviers comme le branding, la prospection B2B, le growth marketing, le content marketing et la publicité digitale. On explore aussi les Meta Ads, Google Ads, SEA, SMA, ainsi que les meilleures pratiques pour générer des leads sur LinkedIn et Instagram. L’objectif : structurer son marketing, optimiser son ROI et faire croître son business efficacement.

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Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Antoine Morel était aux manettes du lancement de Recto/Verso, une carte-méthode pour organiser vos aventures en pleine nature.

Et en seulement 2 ans, ils ont vendu +40k produits : un projet auto-financé et rentable depuis le 1er jour.

Dans cet épisode, Antoine nous partage son retour d’expérience :

• Comment co-créer un produit en s’appuyant sur sa communauté ?

• Sa méthode pour mettre en place les 4P de son produit

• Quels canaux activer en priorité pour vendre son produit ?

• Comment gérer habilement 2 projets au sein d'une même entreprise ?

• Les résultats, les galères et les apprentissages

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Pour suivre Antoine et Les Others :

• Linkedin

• Les Others

• Recto/Verso

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Dans cet épisode, Amandine Poulin Head of Product Growth chez le Permis Libre nous partage son retour d’expérience au sein d'une startup qui vise la rentabilité en 2024.

Le Permis Libre, c’est une auto-école en ligne qui vous permet de passer simplement votre code et votre permis. L’entreprise existe depuis 10 ans, elle compte aujourd’hui 60 collaborateurs et a fait 17M€ de CA en 2023.

On aborde ensemble :

• Sa méthode pour remettre à plat une stratégie marketing

• Comment restructurer ses équipes en interne ?

• Son plan d'actions avec un budget marketing divisé par 2

• Comment améliorer les synergies entre les équipes Growth et Product ?
  

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👉 Pour suivre :

• Amandine : https://www.linkedin.com/in/poulinamandine/

• Le Permis Libre : https://www.lepermislibre.fr/

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La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

👉 Pour essayer gratuitement Channable : https://bit.ly/4feFYfx

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Au fil des années, j’ai testé, appris, échoué et réussi sur pas mal d’aspects du marketing. Aujourd’hui, je vous partage 5 leçons essentielles qui auraient pu me faire gagner du temps (et éviter quelques erreurs).

Les 5 leçons marketing que j’aurais aimé apprendre plus tôt :

1/ Investir dans sa marque dès le départ

2/ Créer du contenu de qualité sans compter

3/ Structurer ses données dès le début

4/ Les partenariats sont un levier sous-estimé

5/ La détermination est la clé

🔗 Ressources et épisodes mentionnés :

• Investir dans sa marque avant de lancer un produit avec Breadly : https://smartlink.ausha.co/leffetmarketing/46-breadly

• 3 mois pour créer une marque remarquable avec We Go GreenR : https://smartlink.ausha.co/leffetmarketing/01-wegogreenr

• Créer une communauté engagée avec de lancer son service avec Green Got : https://smartlink.ausha.co/leffetmarketing/02-green-got-partie1

• Créer 20 contenus hebdo par semaine avec une équipe réduite : https://smartlink.ausha.co/leffetmarketing/kreme

• Créer des partenariats stratégiques (Welcome to the Jungle et Vendredi) : https://smartlink.ausha.co/leffetmarketing/29-vendredi

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Paid Ads VS Organic, lequel est vraiment le plus rentable ?

Pour en débattre, j’ai réuni : Olivier Zongo-Martin, co-fondateur de Growth Society, agence spécialisée en acquisition payante et Livio-Emilio Sanna, Ex-Head of Growth chez Dalma, assurance santé animale 100% digitale.

Ils confrontent leurs visions : Faut-il arrêter le paid pour se concentrer sur l'organic ? Bien maîtrisé, le paid est-il indispensable ?

Au programme :

• Paid Ads VS Organic Content : quelle stratégie selon votre modèle de business ?

• Pourquoi Dalma a coupé ses campagnes Google Ads… sans perdre de clients.

• Les erreurs fréquentes sur en publicité (et comment éviter de cramer son budget).

• Paid media : rentable ou piège à cash ? Comment réussir vos campagnes sans perdre d’argent

Un épisode essentiel pour les marketeurs, CMO et entrepreneurs qui veulent optimiser leur stratégie d’acquisition.

👉 Pour suivre

• Olivier Zongo-Martin sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/olivierzongomartin/

• Growth Society : https://www.growthsociety.fr

• Livio sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/livio/

• Dalma : https://www.dalma.co

  
  

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L’Account-Based Marketing (ABM) est la stratégie qui transforme l’acquisition B2B.

Fini les leads peu qualifiés, l’ABM permet de cibler directement les comptes les plus pertinents et de personnaliser son approche pour maximiser les conversions.

Dans cet épisode, Adam Birnbaum, fractionnel CMO et expert en ABM, partage :

• Les différences entre ABM et génération de leads classique

• Les étapes pour structurer une stratégie ABM efficace

• Comment identifier et cibler les bons comptes en B2B

• Le rôle du contenu et des points de contact dans l’ABM

• Comment mesurer l’impact et ajuster sa stratégie au fil du temps

Si vous voulez optimiser votre acquisition B2B et réduire votre cycle de vente, cet épisode est fait pour vous.

🔗 Pour suivre Adam sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/adam-birnbaum/

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Le secteur du retail traverse une période compliquée : fermeture de grandes enseignes, explosion du e-commerce post-Covid, baisse du pouvoir d’achat…Face à ces défis, comment les marques peuvent-elles se réinventer pour survivre ?

Zapa, une maison française de prêt-à-porter a choisi de miser sur l’expérience client et l’omnicanalité pour faire face aux défis du marché.

Entre digitalisation, nouvelles attentes des consommateurs et transformation interne, Julie Waechter, Chef de projet Retail & Omnicanalité et Pierre-Andreas Tranchant, Responsable Boutique chez Zapa, nous partagent leur retour d’expérience et les actions concrètes qu’ils ont mis en place pour se réinventer.

Sujets abordés dans l’épisode :

• La crise du retail et les enjeux actuels

• Comment Zapa a adapté sa stratégie pour répondre aux nouvelles attentes des clients

• Les solutions concrètes mises en place : Click & Collect, WebApp, CRM, Ship From Store…

• Les apprentissages d’un pivot stratégique vers une approche plus omnicanale
  
  

🔗 Ressources et références :

• Julie Waechter : https://www.linkedin.com/in/julie-waechter-9a9372111/

• Pierre-Andreas Tranchant : https://www.linkedin.com/in/pierre-andreas-tranchant-7926ab149/

• Zapa : https://www.zapa.fr/
  

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Avec 70 % des acheteurs qui font une recherche sur la plateforme avant d’acheter un produit, ignorer Amazon revient à se couper d’une immense part de marché.

Mais quand on se lance sur Amazon, plusieurs questions se posent :

• La concurrence est-elle trop féroce pour se démarquer ?

• Comment préserver ses marges face aux commissions d’Amazon ?

• Être présent sur Amazon, est-ce nuire à son image de marque ?

Pour en parler, j’ai invité 2 experts : Akim Mekaoui, Catalogue Manager chez Bizon et Arthur Lubrano, Expert E-commerce chez Channable. Ensemble, ils partagent leurs conseils concrets et leurs retours d’expérience pour exploiter le potentiel d’Amazon.

Points abordés :

• Pourquoi Amazon est devenu un moteur de recherche incontournable ?

• Comment optimiser votre catalogue produit pour respecter les standards d’Amazon ?

• Les clés d’une fiche produit performante : structure, visuels, et variations

• Publicité VS Organique : Trouver le bon équilibre pour maximiser vos ventes

• Les erreurs à éviter

🔗 Retrouvez nos invités :

- Arthur Lubrano : https://www.linkedin.com/in/arthur-lubrano-277a88197/

- Channable : https://bit.ly/4feFYfx

- Akim Mekaoui : https://www.linkedin.com/in/akim-mekaoui-625a00180/

- Bizon : https://www.bizon.solutions/fr

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Cette mini-série e-commerce 2025 est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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Comment tirer le meilleur parti de Google Ads en 2025 ? Avec l’évolution des campagnes intelligentes dopée à l'IA et l’importance croissante des flux produits, vous devez ajuster votre stratégie pour faire plus de ventes.

Pour en parler, j’ai reçu 2 experts : Romain Amineau, consultant Google Ads spécialisé en e-commerce et flux produits et Arthur Lubrano, Expert E-commerce chez Channable.

Notre mission ? Vous donner les clés pour maximiser vos performances sur Google Ads.

Points abordés :

• Comment optimiser votre flux produits pour augmenter vos conversions

• Les étapes pour structurer efficacement vos campagnes Shopping et Performance Ma

• Pourquoi l’onglet Shopping devient incontournable face au Search en e-commerce

• Les outils et techniques pour automatiser vos campagnes tout en gardant le contrôle

• Cas concrets : comment Romain a boosté les clics de +120% avec le même budget

  
  

Que vous soyez novice ou expert, les conseils partagés vous permettront d’aller encore plus loin dans vos campagnes Google Ads.

🔗 Retrouvez nos invités :

- Arthur Lubrano : https://www.linkedin.com/in/arthur-lubrano-277a88197/

- Channable : https://bit.ly/4feFYfx

- Romain Amineau : https://www.linkedin.com/in/romain-amineau/

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Bienvenue dans le 3ème épisode de notre mini-série e-commerce. Avec Florent Guilbaud, Head of Data Marketing chez Coudac et Arthur Lubrano, Responsable du Développement chez Channable, on explore les nouveaux leviers des campagnes publicitaires en 2025.

De la place grandissante de l'IA à l'intégration des campagnes catalogues sur Meta, Tiktok, Pinterest, cet épisode vous donne les clés pour réussir en social ads en 2025.

Points abordés :

• Pourquoi l’IA devient incontournable pour les campagnes publicitaires ?

• Comment les campagnes catalogues boostent vos performances ?

• L’évolution des plateformes publicitaires comme TikTok Marketplace

• Les stratégies pour optimiser vos flux produits avec des outils comme Channable

  
  

Un épisode essentiel pour anticiper les tendances et maximiser vos ventes.

🔗 Retrouvez nos invités :

- Arthur Lubrano : https://www.linkedin.com/in/arthur-lubrano-277a88197/

- Channable : https://bit.ly/4feFYfx

- Florent Guilbaud : https://www.linkedin.com/in/florentguilbaud/

- Coudac : https://www.coudac.com/

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Cette mini-série e-commerce 2025 est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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🎁 Checklist pour optimiser son flux produits : https://bit.ly/checklist-flux-produits

Dans le second épisode de cette mini-série e-commerce, on plonge dans un sujet clé pour tous les e-commerçants : l’optimisation du flux produits.

Léa Gueniffet reçoit 2 experts : Valentin Quélard, Expert en Google et Social ads et Arthur Lubrano, Responsable du marché français chez Channable.

Ensemble, ils explorent comment un flux produits optimisé peut transformer vos performances publicitaires et maximiser votre rentabilité.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :

• Les éléments essentiels d’un flux produit performant

• Les erreurs fréquentes et comment les éviter

• L’impact direct sur vos campagnes publicitaires Google et Meta

• Les outils indispensables pour simplifier et automatiser l’optimisation

🔗 Retrouvez nos invités :

- Arthur Lubrano : https://www.linkedin.com/in/arthur-lubrano-277a88197/

- Channable : https://bit.ly/4feFYfx

- Valentin Quélard : https://www.linkedin.com/in/valentinquelard/

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Cette mini-série e-commerce 2025 est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Dans ce premier épisode de notre mini-série e-commerce, je reçois Arthur Lubrano, chargé du développement du marché français chez Channable.

Ensemble, nous explorons les grandes tendances qui redéfiniront le e-commerce en 2025 : IA, multicanalité, évolution des plateformes publicitaires comme Google, Meta, et TikTok.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :

• Pourquoi la diversification des canaux est devenue essentielle pour les e-commerçants ?

• Les impacts de l’IA et de l’automatisation sur les flux produits et les campagnes publicitaires

• Comment les frontières de brouillent entre Search, Social et Commerce ?

• Des stratégies concrètes pour booster vos performances e-commerce dès maintenant

Un épisode riche pour anticiper les mutations du marché et faire évoluer vos stratégies publicitaires.

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Google, Meta, Amazon… Si vous ne vous adaptez pas en 2025, vos concurrents le feront à votre place.

Pour vous aider, avec Arthur Lubrano et Channable, on vous a préparé une mini-série de podcast inédite.

L’objectif : 5 jours pour transformer votre stratégie e-commerce

Au programme :

• Les nouvelles règles du e-commerce en 2025

• Les meilleures pratiques Google et Meta Ads

• Comment optimiser son flux produits

• Tout ce qu’il faut savoir pour réussir sur Amazon

Et comme d’habitude sur L’Effet Marketing, on a déniché pour vous les meilleurs experts du sujet 😉

Rendez-vous dès demain pour un épisode par jour pendant 5 jour.

Channable est une plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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Dans cet épisode, Hélène Campionnet, Chief Product et Marketing Officer chez Iroko, nous partage son expérience unique : aligner les équipes marketing et produit pour atteindre 15M€ de chiffre d’affaires en 2023.

On aborde ensemble :

• Le rôle d’un Chief Product & Marketing Officer

• Pourquoi réunir ces 2 équipes souvent cloisonnées ?

• Comment structurer des équipes polyvalentes et responsables ?

• Leur approche agile et "Minimum Viable"

• Les outils et KPIs clés pour mesurer des actions communes

• Leurs axes d’amélioration

Découvrez une méthode inspirante pour maximiser vos résultats en décloisonnant vos équipes.

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🔗 Retrouvez Hélène et Iroko

• Linkedin : https://www.linkedin.com/in/hélène-campionnet/

• Site d'Iroko : https://www.iroko.eu/

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La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

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Certaines entreprises explosent grâce au parrainage, alors que d'autres peinent à faire décoller ce levier.

Dans cet épisode, on va creuser en profondeur pour comprendre ce qui fait la différence !

Je reçois Livio-Emilio Sana, Head of Growth chez Dalma.

Dalma, c’est l’assurance santé des animaux 100% digitale qui rembourse vos frais vétérinaires en 48h, sans franchise et sans frais cachés.

Et l’entreprise génère près de la moitié de ses nouveaux clients grâce au parrainage.

On aborde ensemble :

• Pourquoi miser sur le parrainage ?

• Sa méthode pour mettre en place une offre de parrainage efficace

• Comment faciliter l’adhésion des parrains et filleuls ?

• Comment aller plus loin dans son programme de parrainage ?

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👉 Pour suivre Livio et Dalma

• Linkedin de Livio

• Site internet Dalma

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En juin 2022, la levée de fond de Matera ne s’est finalement pas réalisée. La conséquence direct : un budget marketing dédié à la marque divisé par 10.

Dans cet épisode, Amandine nous dévoile comment elle a relevé le challenge et les stratégies ingénieuse qu’elle a mis en place pour créer une marque forte à moindre coût.

On aborde ensemble :

• Comment renforcer ses piliers organiques ?

• Sa méthode pour optimiser les coûts tout en augmentant l’impact

• Ses astuces pour mieux mesurer l’efficacité des Relations Presse

• Les résultats obtenus et les apprentissages
  

Et vous allez voir qu’au final, cette coupe budgétaire n’était peut être pas si une si mauvaise chose 😉

🔗 Ressources citées dans l’épisode :

• Onclusive pour suivre la réputation de votre marque

• Baromètre des charges réalisé en interne et l’article de presse du Parisien

• La bâche du ravalement de façade, avec un vlog sur Instagram
  

  
  

👉 Pour suivre Amandine et Matera :

• Linkedin

• Site internet de Matera
  
  

  
  

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Saviez-vous que l’optimisation de vos flux produits peut transformer vos campagnes publicitaires et booster vos ventes en e-commerce ?

Dans cet épisode, Pierre Labousset, Head of Growth chez 58 Facettes, et Arthur Lubrano, Responsable du Développement chez Channable, nous dévoilent les secrets d’un flux produits performant pour votre e-commerce.

Points clés abordés :

• Les étapes pour améliorer la qualité de vos flux produits

• Les erreurs fréquentes et comment les éviter.

• Pourquoi un flux optimisé est essentiel pour toutes les plateformes ? Google Shopping, Meta, Amazon, Pinterest, Tiktok.

• Le rôle d'un gestionnaire de flux comme Channable pour vos campagnes

• L'impact du flux produits pour se développer à l'internnationnal

⚙️ Outils cités dans l'épisode :

• Channable : gestionnaire de flux produits

• Google Merchant Center

🔗 Pour suivre et contacter les invités :

• Pierre Labousset

• Arthur Lubrano

• 58 Facettes

• Channable

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La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

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Cette année 2025 va être un défi pour les entreprises. Et pour cause : un contexte économique difficile et des budgets marketing réduits.

Mais alors :

• Comment atteindre ses objectifs de croissance ?

• Comment définir son budget marketing et réussir à le faire valider par son CEO ?

• Comment assurer un suivi au long de l’année ?

• Comment impliquer ses équipes ?

Pour vous éviter des sueurs froides, j’ai invité à mon micro Marie Jan Blot, marketeuse de talent avec +10 ans d’expérience.

Dans cet épisode, elle nous partage sa méthode construire un plan marketing en 5 étapes pour atteindre vos objectifs malgré le contexte.

Que vous soyez en plein dans votre plan marketing 2025 ou que vous le peaufiniez, cet épisode arrive au bon moment 😉

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👉 Pour suivre Marie :

• Linkedin

• Télécharger sa méthode complète pour construire un plan marketing
  

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