[Redif] Comment transformer ChatGPT en troll pour devenir un meilleur Community Manager ?

Épisode 1150 : Tous bon CM a déjà croisé le chemin d’un Troll ! Il peut être déstabilisant, agressif, appuyer là où ça fait mal mais on se doit de le comprendre pour mieux réagir !

Un troll c’est un internaute qui poste des messages provocateurs, controversés ou délibérément contrariants pour susciter des réactions émotionnelles. 

Vous venez de sortir un nouveau packaging, vous vous dites : « ah cool je vais en parler sur Instagram ! ». Et ça c’est une occasion rêvée pour le troll. Voilà le genre de message qu’il peut vous faire en retour. 

« L’emballage est très beau, dommage que ce qui se trouve à l’intérieur soit absolument infecte. » ou encore « Ce nouveau pack est horrible, dommage d’avoir confié ça à un stagiaire. »

Amis CM, amis marqueteurs, je vous propose ce matin un exercice peu commun. Un entraînement au trotting. Un vrai moyen pour tester la résilience d'une marque face aux critiques et aux objections.

L'objectif principal de cet entraînement, c’est de préparer les CM à gérer efficacement les objections et les critiques en simulant des scénarios de crise ou des objections courantes.

Bien dressé, ChatGPT peut devenir un Troll redoutable. 

En utilisant ChatGPT, les CM peuvent créer des scénarios réalistes de critiques et d’objections pour s'entraîner à y répondre de manière efficace et appropriée.

Etape 1 : Établir des scénarios types de trolling 

Créer des scénarios réalistes d'objections basées sur des critiques réelles que la marque pourrait recevoir. La qualité produit, le prix, l’origine, les labels certificateurs…

—

Etape 2 : Demander à ChatGPT d’utiliser une tonalité « passive agressive » 

Comment pour tout bon prompt il faut définir les paramètres de conversation. Dans notre cas on on va configurer ChatGPT pour qu'il adopte un ton critique, ironique ou provocateur, selon les besoins.

—

Etape 3 : Faire une liste des objections et établir une liste des réponses officielles de marque

Comme toute marque sérieuse qui se respecte vous avez déjà fait un bout de se travail.

Vous avez forcément quelque part des réponses officielles de marques sur certains sujets clés.

——

Etape 4 : Travailler des réponses social media

Une fois que j’ai une réponse officielle de marque sur tous mes sujets, je vais pouvoir travailler une tonalité de réponse adaptée à une conversations ur les réseaux sociaux. Ici aussi, ChatGPT peut m’aider. 

——

Etape 5 : Etablir un score de ]

Retrouvez les prompts et toutes les notes de l'épisode sur www.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

[Redif] Épisode 1148 : Certains YouTubeurs ont su transformer leur influence en ligne en véritables empires commerciaux, notamment dans le secteur de la food et on va vous décrypter ça !

Loin des méthodes de marketing classiques, ils se concentrent sur l'entertainment, créant des expériences qui captivent leurs fans et intègrent leurs produits dans la pop culture.

—

Cas d’école : Mister V qui cartonne avec sa marque de pizzas surgelées : Pizzas Delamamma

Plusieurs millions de pizzas vendues, une distribution massive chez Carrefour et Leclerc.

Ce projet il a été porté par AR Studios une filliale d’Universal music spécialisée dans le placement d’artistes et les collab avec les marques.

Ce lancement de marque a été vraiment conçu comme un contenu de divertissement.

MisterV et ses 6,3M de followers c’est déjà une base de clientèle très solide pour lancer un business. Mais ieux qu’une clientèle, ce sont des fans. Des fans, qui ont un attachement énorme avec le Youtubeur. Ce ne sont pas des consommateurs, le produit ce n’est le plus important pour eux. Ce qui les a séduit c’est le storytelling, le personnage fictif créé par MisterV…

—

L’exemple d’Amixem qui lance sa marque de Burgers : StarSmash

Une marque de Smash Burgers disponible en mode Dark Kitchen. C’est à dire disponible presque partout en France mais uniquement en livraison via UberEats ou deliveroo.

Malin ! C’est un peu du dropshipping mais en mode food. > Amixem lance une marque de fast-food mais il n’ouvre aucun restaurant. 

Quand on commande sur Deliveroo, on constate que Pepe Chicken la marque du Youtubeur Fast Good Cuisine et StarSMash de Amixem sont produits exactement dans le même endroit. Ce sont les même dark kitchen.

—

Et le meilleur exemple c’est Mister Beats qui nous le livre avec sa marque de chocolat Feastables

Ok quand tu es le plus gros Youtubeur au Monde (260M de followers) tu pars avec une petite longueur d’avance peu importe le produit que tu lances.

Mais Mister Beats c’est un bon. UN vrai bon marqueteur. ET il a compris une chose c’est que plus que du marketing produit il fallait de l’entertainment.

L’exemple de la youtubeuse Natoo qui ouvre un Coffee Shop/salon de coiffure

Natoo ne pouvait visiblement pas contenter de ses 5 millions d’abonnés Youtube. Elle vient de lancer en plein coeur du Marais à Paris un Coffee shop qui s’appelle Mousse. 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1172 : On a essayé beaucoup de choses, on a geeké, on a eu des Fails, quelques jolis succès… eT aujourd’hui on sait comment utiliser l’IA à tous les endroits !

Personas et messages clés avec Chat GPT

Programme éditorial avec Chat GPT

Marronniers avec un GPT sur-mesure

Episode 1161 

Collecter les Marronniers, demander à Chat GPT de choisir les marronniers qui marchent avec ma marque, demander à ChatGPT de me trouver un angle pour chaque post

—

Transformat Chat GPT en Troll pour être un meilleur CM

Faire une liste des objections et établir une liste des réponses officielles de marque

Episode 1158 

—

Midjourney pour créer mes visuels de posts

> Utiliser Midjourney pour une représentation physique de vos personas et une meilleur intégration de ceux-ci dans mes contenus

Avec la variable —sref j’ai désormais la possibilité de conserver un style commun à toutes mes créas. Je peux donc poser une DA et garder une cohérence d’ensemble à mes publications.

—

RunWay ou LumaAi pour générer des vidéos sur la base d’images

Luma AI > Keyframe

—

Captions pour générer des face caméras avec avatar IA

L’application permet de générer un script pour une vidéo face caméra. Tu peux ensuite choisir parmi des avatars celui qui colle le mieux avec ta marque, choisir le langue, ajouter les sous titres… ET bin ! Caption génère automatiquement une vidéo avec une personne qui parle face caméra.

—

Invidéo pour générer des reels ou shorts avec voix off

—

Utiliser la force de Chat GPT vision pour réaliser mes wordings.

Ne pas oublier de recontextualiser.

On peut carrément créer un GPT sur-mesure pour ça. Je lui donne mes personas, leurs point points.

Ensuite je lui envoie mon visuel et il va pouvoir me proposer des textes de statuts adaptés à l’image et à mes personnes.

—

Meta Advantage c’est une suite d’outils boostés à l’IA qui permet de confier 100% du process SMA aux automations de Meta.

C’est particulièrement efficace pour les e-commerçants.

C’est Meta qui va décider de où placer vos annonces, des audiences cibles, des enchères idéales.

—

Analyste Statistique de mes performances social media grâce à l’IA

Episode 1147 :

ChatGPT4-o intègre l’analyse de base de donnée de façon très intuitive et visuelle

Calculer le taux de partage de ses posts Instagram c’est possible avec ChatGPT4-o

Calculer facilement les performances des mes stories Instagram avec ChatGPT4-o

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1086 : On est sur une Masterclass, un classique à ne pas laisser de côté : comment transformer vos followers en abonnés ?

Avant d’avoir des followers il faut avoir une audience. 

Il faut commencer par le commencement.

Comment améliorer sa portée Instagram en organique ?

Utiliser les options qui me permettent aujourd’hui de faire de la viralité et toucher de nouveaux profils autour de centres d’intérêts communs.

Le post collab - Le format reel

Comment booster ses audience en publicitaire sur Instagram ?

Utiliser le publicitaire avec un ciblage broad en lui donnant accès à votre pixel de site Web pour ratisser très large dans un premier temps sur la base des profils visiteurs ou utilisateurs existants

Saisir le momentum et jouer la carte du coup de foudre

S’abonner à un compte que l’on découvre c’est aujourd’hui a peu près la même chose qu’un coup de foudre. Une impression de quelque chose d'unique et de formidable.

Une biographie Instagram bien pensée indique à votre audience ce que vous êtes et ce que vous avez à proposer. C’est un peu comme un panneau au-dessus de la porte de votre magasin qui encourage les gens à entrer. Soyez brefs et captivants.

Le piliers de contenu c’est la base d’une bonne stratégie Social Media. 3 à 5 thématiques clés dont votre compte parlera de façon récurrente. Ce sont les thèmes clés que votre audience peut s’attendre à voir de votre part. 

Les Stories à la une se trouvent en haut de votre profil Instagram, ce qui les rend parfaits pour donner un aperçu rapide de ce qu'est votre compte. Assurez-vous que vos points forts sont à jour, reflètent vos principaux thèmes de contenu et soutiennent visuellement votre marque.

L’époque des grilles Instagram super complexes et très fignolées est derrière nous. Mais oui une première impression ça compte beaucoup.

L’esthéticienne globale de votre grille a un impact. C’est ce qu’achète vos audiences lorsqu’elles décident vous suivre.

C’est la clé. C’est ce qui va permettre de transformer votre portée en abonnée mais aussi de conserver dans le temps vos followers.

Lorsque l’on s’abonne à un compte on le fait par intérêt. On se pose la question de ce que va m’apporter le contenu de ce compte. De l’info ? Du fun ? De l’inspiration ? 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 203 : The North Face a tenté un coup de pub, un buzz, un hackvertising mais s'est peut-être cassé les dents. En effet, la marque a détourné Wikipedia pour en tirer profit dans l'algorithme de recherche Google ! Pas sûr que ça soit une franche réussite pour son image !

L'idée était assez simple. L'agence de The North Face a embauché une agence. L’agence à embauché un photographe. Celui-ci est parti prendre des clichés dans certains des endroits les plus prisés de la clientèle de la marque : le Guarita State Park au Brésil, le Cuillin en Écosse ou Huayna Picchu au Pérou.

Sur ces photos, on trouvait à chaque fois des produits The North Face. Un petit sac par là, une petite veste ici, une casquette…

Parce qu'il est très simple de le faire, les images ont ensuite remplacé celles en creative commons utilisées dans les pages dédiées sur Wikipédia.

Ni vu, ni connu, du moins pour un temps.

Résultat des courses après quelques jours, non seulement on trouvait des petits logos The North face dissimulé un peu partout sur Wikipedia mais aussi sur les top recherches Google Image.

On appelle ça de l’hackvertising.

L’encyclopédie collaborative a une excellente réputation auprès de l’algorithme de Google, qui remonte souvent en première position ses textes de présentation et ses images.

On parle d’autorité.

La Wikimedia Foundation a publié une déclaration affirmant que North Face et l'agence de publicité derrière la campagne, Leo Burnett Tailor Made, avaient «manipulé Wikipédia de manière non déontologique».

« Quand The North Face détourne la confiance que vous accordez à Wikipedia pour vous vendre plus de vêtements, vous avez le droit d’être en colère ».

"Wikipédia et la Wikimedia Foundation n'ont pas collaboré à cette opération, comme le prétend faussement The North Face ».

La fondation affirme que ce que The North Face a fait «s'apparentait à défigurer une propriété publique».

Pour la communauté de l’encyclopédie, le manque de transparence dans la publication des photographies et l’appropriation d’un « bien public » (le contenu collaboratif de la plate-forme)à but mercantile rendent la démarche inacceptable. 

«Cela crée plus de travail pour les volontaires qui se sont consacrés à projet monumental pour le bien public. "

1 - Ne jamais se venter surtout quand on a fait une connerie
2 - Ne pas mentir publiquement. (Il n’y a jamais eu de partenariat)
3 - Ce que vous faites au Brésil aura un impact au Japon !
4 - Et surtout, ne jamais oublier que la confiance est fragile et se gagne de façon organique

Les spécialistes du marketing ont souvent la mauvaise réputation de dissimuler la vérité ou de présenter les choses de la manière la plus favorable, mais The North Face est allé encore plus loin que cela.

Ils ont essayé de faire croire que leur marque était associée de manière organique à tous ces lieux extraordinaires en plein air, alors qu'en fait, tout cela avait été mis en scène.

En gros, ils ont fait de la Fake news… et ils s’en sont vantés !

Bien entendu, Wikipedia a mis en place des politiques relatives aux conflits d'intérêts. 

Après tout, il est utilisé par plus de 1,5 milliard d'appareils uniques par mois et est édité plus de 350 fois par minute. 

Wikipedia se sont aussi 250 000 rédacteurs bénévoles, qui disposent de plus de pouvoirs d’édition que le grand public.  Ces rédacteurs sont les garants de l’intégrité de Wikipedia.

Les entreprises mettant à jour leurs propres articles Wikipedia pour se peindre sous un meilleur jour; saisir leurs informations pour stimuler un coup marketing; ou même payer les rédacteurs de Wikipédia pour qu'ils fassent leur sale boulot.

Depuis le lancement de Wikipédia en 2001, de nombreuses marques et agences ont manipulé le format ouvert du site, qui permet à quiconque de modifier des articles à son profit. 

Récemment Burger King a « hack » Google Home et Wikipedia pour sortir une pub qui a fait un carton. Une pub de 15 secondes, dans le quel le personnage dit « ceci est une pub de 15 secondes et je ne vais pas avoir suffisamment de temps pour vous expliquer ce qu’est un Whopper. Mais j’ai une idée. Ok Google « What is a Whopper ».

Google Home puisant ces information dans Wikipedia, l’assistant domestique lit la page qui avait été préalablement retravaillée par Burger King. Malin !

À une époque où les consommateurs réclament plus de transparence, si les marques tentent de pirater des sites open-source tels que Wikipedia pour en tirer des bénéfices commerciaux, elles risquent en définitive de nuire à la perception de leurs marques par les consommateurs.

«Comme nous l’avons vu dans les réactions au coup marketing de The North Face», déclare McClune, «les marques qui manipulent sans éthique Wikipedia pour leur propre profit nuisent également à leur réputation»

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 202 : No pain, no gain. Si tu veux tu peux. Depuis plus de 10 ans les web et les RS sont bombardés d’injonction à rentrer dans le moule. A être bien moulé. La triste réalité du body shaming est bien visible sur les réseaux sociaux et de nombreuses personnalités et marques se soulèvent contre ce phénomène.

A l’approche de l’été le hashtag summerbody reprend des couleurs et le moindre petit bourrelet ou signe de cellulite est scruté sur Instagram ou Facebook.

Et si par malheur tu ne répond pas aux canons, il y aura toujours un troll pour te le rappeler.
Bien souvent on ne parle que de taquinerie : « Eh mon Camille t’as abusé sur la raclette cet hiver ». Mais il arrive que ces remarques désobligeantes vire au harcèlement. On appelle ça le bodyshaming.

Instagram, le temps du beau ne devrait-il pas plutôt être le temps du vrai? Du naturel et du body positive ?

1) Critiquer votre propre apparence («Je suis si laide par rapport à elle.» )
2) Critiquer l’apparence d’une autre personne devant lui («Avec ces cuisses, vous ne trouverez jamais de date.»)
3) Critiquer l'apparence d'un autre à son insu. (ex: « Avez - vous vu ce qu'elle porte aujourd'hui pas flatteur? ».).

Louise Science Po

*Ça t’es arrivé de regarder le profil d’une fille en te demandant pourquoi tu ne lui ressemblais pas ?
C’est parce que les marques, les médias, les publicités, ne mettent en avant qu’un certain type de physique.
Sauf que ciette industrie, elle n’exste PAS sans nous tous. C’est nous qui les faisons vivre. Alors on va leur dire ce qu’on veut. *

Il n’y a pas de NORME. Il n’y a pas UNE beauté vers laquelle vous devez tendre à tout prix. Il y a juste de la différence

Un ton décomplexé sur le body shaming - lâchez vous, faîtes ce que vous voulez.
« J’arrête de me demander si je met un soutif ou si je n’en met pas, je suis comme tout le monde, j’ai des tétons »

Elle nous montre qu’elle aime manger et se faire plaisir et que ça ne l’empêche pas d’être bien dans sa peau.

Dans l’incompréhension, Louise a cherché sur son feed quelles étaient les photos qui auraient pu à ce point heurter la sensibilité de la marque. Une seule en est ressortie : celle où la jeune femme pose en sous-vêtements aux côtés de l’une de ses amies. « tous les corps sont de bons corps »

Son amie @pausitiveworld (48k) est elle aussi décomplexée et partage avec elle sur onveutduvrai

@onveutduvrai > Un compte à 8500 abonnés

Sujet numéro 1 du bodyshaming, le poids. On parle aussi de Grossophobie.
Un mot qui n’existe pas il y a encore quelques années et qui malheureusement n’aura jamais été aussi lu et entendu que depuis 5 ans.

En 2019, le therme rentre même dans le dictionnaire. Le Petit Robert définit la grossophobie comme : « l’attitude de stigmatisation, de discrimination envers les personnes obèses ou en surpoids ».

——

En France, 20 % des personnes obèses estiment avoir été discriminées à l’embauche.

Les taquineries basées sur le poids sont l’une des causes les plus courantes de harcèlement citée chez les jeunes aux États-Unis. Selon une étude précédente, 90% des lycéens ont vu leurs camarades se moquer de leur poids.

Une étude publiée en Mai 2019 dans la revue Pediatric Obesity démontre que le body shaming entraine plus de gain de poids chez les enfants.

L’équipe de recherche a émis l’hypothèse que la stigmatisation associée au poids aurait pu rendre les jeunes plus enclins à adopter des comportements malsains, tels que la consommation excessive d’aliments et l’abandon de l’activité physique.

——

D’après un sondage réalisé par Opinionway en 2014, 40% des Français envisagent d’ailleurs une intervention de médecine ou de chirurgie esthétique.

La  rhinoplastie est la 5ème intervention chirurgicale esthétique la plus pratiquée

Juliette Katz

Récemment France 2 a diffusé un reportage sur la Grossophobie « Moi, grosse » dans lequel l’influenceuse Coucou les girls, de se son véritable nom Juliette Katz, a obtenu le premier rôle.

Le film était inspiré du livre de Gabrielle Deydier, auteure de «On ne naît pas grosse »

 
Elle joue de rôle Raphaëlle, qui se fait licencier par la directrice d’une école sous prétexte qu’elle fait peur aux enfants à cause de son poids de 145 kg

Elle est acceptée à des entretiens sous réserve qu’elle perde du poids.

Juliette a publié son livre « T’es bonne bébé » juste après la diffusion du reportage .

—

L'application qui facilite les retouches de type Photoshop est très populaire auprès des célébrités, mais suscite un débat sur l'image corporelle.

Facetune l'application payante la plus populaire d'Apple en 2017

——

En 2015, FB faisait un bad buzz avec la campagne #fatisnotafeeling.
retirait son statut « je me sens… gros »

Quelques mesures ont été mise en place. Instagram notamment autorise depuis 2016 le blocage de comptes.

——

Georgia Gibbs et Kate Wasley, deux mannequins et amies australiennes, ont lancé il y a à peine deux semaines leur compte Instagram pour lutter contre le « body shaming » : @any.body_co. Depuis « Any Body » crée le buzz et rassemble déjà quelque 115.000 fllowers.

Selon l'ancien mannequin phare de Victoria Secret's, ce parc permanent sera à la fois un lieu de shopping, d'expérience, de restauration. Un endroit où n'importe qui peut être mannequin et où toutes les beautés sont célébrées.

Vraie/fausse polémique autour de miss France 2019

Des commentaires sur son corps sur une photo datant de l’an dernier.
Gros buzz autour du sujet.
Je ne doute pas de là sincérité du sujet en question mais cela soulève la question : le body shaming ne peut il pas être utilisé comme excuse pour faire du buzz ?

——

Aerie une marque de sous vêtement féminin. A cessé de retoucher ses photos il y a quelques années et a commencé à être plus inclusive avec divers modèles et tailles.

Asos.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 201 : Terre battue, cordes tendues et télédiffusion internationale, en ce moment c’est Roland Garros et on s’est dit que c’était l’occasion de vous parler de Tennis !!

On ne va pas vous parler aujourd’hui des comptes de tennis-mens-and-women, vous ne verrez pas de Ana Ivanovic à 1.5Mio d’abonnés ou de Raphael Nadal à 6.7mio d’abonnés.

NON. On va vous parler de ce qui fait la beauté de ce sport, de ce qui se passe derrière la raquette, sur les cours d’entraînement et dans les vestiaires.

Behind The Racquet », le compte Instagram sur lequel les joueurs partagent leurs histoires intimes

En tout début d’année 2019, le joueur américain Noah Rubin (USA) a créé le compte Instagram « Behind The Racquet » (derrière la raquette en français).
De nombreux joueurs et joueuses du circuit - mais pas que - y livrent des confidences sur leur vie, leurs failles, leurs peurs ou leurs échecs.

157e mondial - 227e mondial …

Son constat : « j’en ai marre de lire et d'écouter des interviews de joueurs de tennis, elles sont toutes plates et ennuyeuses, ce sont toujours les mêmes questions qui reviennent. Est-ce qu'on pourrait parler d'autre chose, d'histoires humaines ? C'est ce que les gens veulent entendre", « 

Les photos sont toujours les mêmes, ils sont « cachés » derrière une raquette de tennis.
Sur le logo on comprend que la raquette est une sorte de loupe qui permet de voir au travers de ces personnes
Ce sont déjà 45 témoignages qui sont présents sur la page

Un joueur pro « Ruan Roelofse » raconte par exemple comment il est dur de percer et de subvenir à ses propres besoins en étant joueur de tennis professionnel.
Hormis ceux qui ont la chance d’être rémunérés et sponsorisés, la vie est très dure pour les autres.
Il raconte ses difficultés à joindre les deux bouts lorsqu’il doit être absent 6 mois de l’année pour faire des match à 300$ à l’autre bout du monde. Et qu’il en est réduit à prendre des vols à 12 escales pour économiser.

Facebook > 160k fans
Instagram > 80k fans

C’est pour moi le compte pour les amoureux de tennis !

Un site www.tennislegend.fr

Leur mission : Tennis Legend a pour vocation de vous faire revivre tous les plus grand moment ainsi que les points les plus fous de l’histoire du tennis !

Des articles sur les plus beaux points, les plus belles anecdotes du tennis actuel comme sur des histoires du passé !

Sur leur site on retrouve le point monstrueux entre Paire et Herbert dans un match de ce Roland Garros 2019 et en même temps

Mais aussi Marat Safin qui baisse son short ou encore les meilleurs moments d’un match de légende entre Bruguera et Champion !

Sur Facebook on retrouve les nombreux articles qu’ils sortent, mais aussi un peu de pub pour leur t-shirt ou encore les vidéos qu’ils publient sur Instagram !

Oui sur Instagram c’est quasi que de la vidéo !

Beaucoup de vidéo des entraînements des joueurs. Donc c’est assez cool de voir comment ces joueurs s’entraînent !

Et surtout ils viennent de sortir une mini web série « Service-Volée » !

Vidéos d’interview des plus gros joueurs du circuit présent ou même passé parfois comme Santoro.

Montée en ultra rapide un peu type Kombini.

Avec des questions du style : ta plus belle victoire ? Ta pire défaite ? Ta superstition ? Ta plus grande émotion au tennis ? Ton plus grand souvenir en tant que spectateur ?

À noter que toutes ces vidéos sont aussi disponible sur YouTube sur leur chaîne : Tennis Legend TV

Instagram > 36,6K
Facebook > 1Mio864
Twitter > 77.3K

Suivez nous et partageons les plus beaux moments de tennis dans le monde

C’est à l’origine un Blog d’actus soutenu par BNP Paribas qui est aujourd’hui le sponsor n°1 du Tennis mondial.
On peut être membres et bénéficier de nombreux avantages : Billetterie / expérience / cadeaux ..

Les stories sont utilisées à bon escient, pour faire du live Story et créer de l’interaction en direct pendant les matchs à la manière de Twitter.
Puis les Highlights reprennent les derniers tournois qui ont eu lieu.
On y voit bien les coulisses des évènements, avec des sportifs qui s’échauffent, des séances de dédicaces. Et tous les outils Instas sont réunis ! Gifs Sondages / votes ….

Twitter 11k abonnés
Instagram 600 abonnés
Facebook 3500 abonnés

Si vous êtes un gros fans de tennis il faut aller suivre ce compte !

C’est le compte qui maths le tennis.

C’est les rois de la stats de tennis tout simplement !

Je les suis sur Twitter !

Ils m’ont appris cette semaine que pour la première fois depuis 1986 aucune française ne s’est qualifié pour le troisième tour de Roland Garros.

C’est vraiment le compte pour les connaisseurs de Facebook ! Tous les jours c’est de très nombreux chiffre qui tombent !

Twitter 11k abonnés
Instagram 900 abonnés
Facebook 20k fans
YouTube 5k fans

C’est le journaliste tennis que j’aime suivre !

Je l’ai découvert dans l’émission de sport de la chaîne l’équipe : « l’équipe du soir » où il faisait des chroniques tennis très drôle et décalé mais toujours avec de l’analyse !

Il continue ses analyses en vidéos sur YouTube qu’il relaie sur ses réseaux !

Il intervient aujourd’hui sur Yahoo sport dans des live Facebook !

Mais aussi sur Eurosport et Winamax !

En tout cas pour suivre le tennis de manière un peu décalé c’est toujours parfait !

Ce matin il nous faisait visiter sa cabine de commentateur à Roland Garros
. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 200 : Pour fêter dignement ce 200e épisode du Super Daily, nous avons ouvert les portes du studio au public ! Un grand merci car vous avez répondu présents en venant nombreux pour nous écouter, puis pour déguster les superbes produits de nos amis Les Limonadiers, tout en bougeant légèrement la tête au rythme groove des sons balancés par Nyco !

On va parler des coulisses du Super Daily. Vous expliquer comment on bosse, comment ce podcast est produit. Vous donner aussi des chiffres sur les audiences. Vous y apprendrez que c’est bien souvent en pyjama qu’Adjan et Camille préparent votre émission préférée. Oui, oui. Bref on va essayer de répondre à toutes vos questions même celle que vous ne vous posiez pas !

——

Est-ce qu’on se voyait tenir jusque là ?

——

Un outil de veille.
Avant tout on a commencé à le faire pour nous.
Et puis on y a pris goût.
Le moyen de savoir de quoi on va parler sur les réseaux !

——

Ce qui est marrant c’est qu’on a un peu tout fait à l’envers.
On l’a d’abord fait pour nous, pour le kiffe… et puis ensuite on s’est posé la question du pour qui.
Attention, ne jamais faire ça !! :)

Aujourd’hui on constate que nos audiences et se sont des social media managers, des Community mannes, des influenceurs/euses…. Brefs des gens qui travaillent quotidiennement avec les médias sociaux.

Le Super Daily devrait d’ailleurs être reconnu d’utilité général pour les Ccommunity Manager isolés.

——

Une discipline.
À la fois un fardeau et la meilleure chose qui pouvait nous arriver.

Une leçon à tirer, quand on est créateur de contenu en ligne : il faut savoir créer avec spontanéité et

Et puis maintenant que c’est écrit dans le titre… on va continuer comme ça !

——

Un épisode = 3h30 de travail.

2 heures de préparation.
30 Minutes de post prod et mise au propre de notes
1 heure de recyclage et diffusion social media

Sur ce podcast on est 3 mais on peut aussi parler de Julie qui nous donne un énorme coup de main.

——

Saisir les moments d’attention disponible.
On le sait le temps d’attention disponible est de plus en plus bref. (8sec)
Trajets du matin...

——

• Une grosse mécanique de distribution social media : 1 épisode de podcast = 3 contenus social media

• Un outil SEO puissant. 1 épisode de podcast = 1 post = 1 URL

——

1700 écoutes par jour en moyenne.

On a passé le cap des 150.000 downloads. On est même à 156k.

Une bonne moitié nous écoute sur Apple podcast ou Itunes.
Et un bon 30% sur Spotify. Encore une preuve de l’explosion de Spotify sur le format podcast.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 199 : Après les Fake News Facebook s’attaque aux Fake comptes ! Et oui, les faux profils se multiplient sur les plateformes. Le groupe Facebook a donc annoncé officiellement avoir supprimé pas moins de 2,19 milliards de Fake comptes ! C’est énorme ! Et accrochez vous parce que c’est seulement pour le premier trimestre 2019 ! Sur le dernier trimestre 2018 Facebook en avait déjà supprimé 1,2 milliard !

Une très grosse partie de ces comptes sont des comptes vides, créés en grande quantité pour gonfler les vanity metrics d’une page fans par exemple.
Le nombre de fans, mais aussi parfois le nombre de like et même les commentaires !
Facebook chasse ces comptes qui trompent les principes de la plateforme !

Ces faux comptes servent aussi parfois à publier des contenus choquant, inapproprié à la plateforme

Par exemple, Facebook déclare que entre 11 et 14 personnes sur 10 000 qui visionnent un contenu sur sa plateforme sont exposées à un contenu qui enfreint les règles de nudité.

Facebook tente d’empêcher ces faux comptes de se créer, plutôt que de devoir les supprimer après ! Donc agir en amont !

Facebook a aussi supprimé pas moins de 4 millions de commentaires haineux !

On savait que la population de Facebook était vieillissante, mais selon une étude de Big Data & Society, d’ici 50 ans, il y aura plus de morts que de vivants sur la plateforme.
La même étude annonce que si plus personne ne s’inscrivait sur Facebook, le réseau compterait 1,4milliard de morts en 2100.

Chaque jour, 8000 abonnés décèdent

Trois types de données ont été utilisés pour effectuer l’analyse :

• la mortalité projetée pour le vingt et unième siècle,
• répartie par âge et nationalité,
• les données démographiques projetées pour le vingt et unième siècle également réparties par âge et nationalité,
• et enfin les totaux actuels des utilisateurs Facebook pour chaque groupe d’âge et pays. (Les taux de mortalité ont été calculés sur la base des données de l’ONU)

https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/2053951719842540

Il y a donc une vraie question éthique ! Est-ce qu’une entreprise à but commercial peut continuer d’utiliser les informations de personnes mortes ?

Doit-on garder les comptes de ces personnes ouverts ?

Est-ce que tout le monde peut continuer à aller commenter les anciennes publications de ces comptes ?

Est-ce que les accès aux comptes doivent être légués au même titre qu’un héritage ?

Les chercheurs historiens, archivistes ou archéologues aimeraient pouvoir avoir accès aussi à toutes ces informations sur les personnes qui sont mortes.
Pour pouvoir les étudier et peut-être comprendre des choses sur la manière dont les hommes vivent en fonctions de l’endroit où ils vivent !

La question sensible de la mort numérique :
comment faire son deuil à l'heure où les réseaux sociaux redoublent d'astuces pour faire grandir leur communauté et faire interagir leurs membres et, surtout, comment traiter les données personnelles des personnes disparues sur Internet ? "Aucun autre endroit dans l'Histoire n'a archivé autant de comportements humains et d'éléments de nos cultures. »

La conservation des profils: un défi éthique et politique
« Nous soutenons qu’une approche exclusivement commerciale de la conservation des données comporte des risques éthiques et politiques importants qui exigent une réflexion urgente. « 

Sur Facebook
Nommer un légataire : https://www.facebook.com/help/1070665206293088
Formulaire de commémoration : https://www.facebook.com/help/contact/651319028315841

Choisissez quelqu’un pour s’occuper de votre compte après votre décès. Cette personne pourra :

• Gérer qui peut voir ou publier une publication vous rendant hommage
• Supprimer les publications d’hommage
• Modifier qui peut voir les publications d’hommage dans lesquelles votre nom est mentionné

"Mon choix s’est porté sur toi car tu me connais bien et je te fais confiance. Dis-moi si tu veux qu’on en parle."

Sur Instagram
La page ne peut pas être administrée par un légataire, mais à la demande de la famille, elle peut devenir un espace de commémoration, ou peut être supprimée.

Sur Twitter, Snapchat ou LinkedIn un proche peut demander la suppression du compte en présentant un certificat de décès

Sur Apple et Amazon, même constat SAUF que le légataire ne peut pas récupérer les contenus :)

De toute manière on peut se poser beaucoup de question mais Markito et tout ses copains dépensent des milliards pour que nous n’ayons plus se problème !

En effet, avec le transhumanisme d’ici à 2100 nous seront immortels ! Donc plus de comptes de personnes mortes !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 198 : Ce 22 mai 2019, Lacoste a lancé une grande campagne pour la sauvegarde des animaux menacés d’extinction. En effet, la marque a lancé une vente limitée de polo où le logo Lacoste n’est pas un crocodile mais plutôt un animal en voie d’extinction ! Les bénéfices des ventes ont été reversés à la protection des animaux !

C’est en s’associant à l’UICN (l’Union Internationale pour le Conservation de la Nature) que Lacoste a lancé cette opération !

Ce jour là dans la vitrine de leur célèbre magasin aux Champs-Elysées on ne trouve pas de crocodile mais un Lynx d’Espagne ! Vert quand même pour rester sur la couleur de la marque !

Et là où l’opération est encore plus parlante c’est que Lacoste va plus loin : la marque en vend 589 car il reste seulement 589 lynx d’Espagne vivants !

Et même la devanture du magasin est changée, on retrouve un grand Lynx plutôt qu'un crocodile !

Sur le site on retrouve 1400 chemises de tennis avec un phoque moine hawaïen !

Attention, l’opération n’a pas lieu juste en France ! C’est mondial !

Chaque capitale propose son animal :
Londres : 150 Rhinopomes du Yémen
Berlin : 90 Antilopes blanche
Shanghai : 50 Libellules risiocnemis seidenschwarzi
Mais aussi à Tokyo, Los Angeles, New York, Miami...

C’est la deuxième années que Lacoste met en place cette opération et ce n’est pas un hasard. La première a aussi été un gros succès en terme de retombés médiatiques comme l’explique la E-VP marketing de la marque Sandrine Conseiller :
« Nous avons été surpris par l’ampleur des retombées de l’opération l’an dernier, les 1775 chemises de cette première vente (alors exclusivement sur le net) s’étaient envolées en moins de 24 heures. Au-delà du succès commercial, les dons directs à l’UICN sur la journée ont été multipliés par quatre. Mettre la puissance de notre logo au service de cette cause sonne juste, nous nous sommes donc engagés pour une durée de trois ans. »

Donc ça devrait continuer et on s’en réjouit aussi du côté de l’UICN :
Ana Nieto, chef du département de la conservation des espèces animales :
« Tout le monde cherche à promouvoir une bonne cause avec une bonne campagne, Il est primordial que les entreprises privées s’engagent et le disent. Ils ont un rôle à jouer. »

Et le rôle de Lacoste a été primordial l’an dernier notamment dans la sauvegarde des Tortues Batagur de Birmanie qui n’étaient plus que 40. L’argent récolté a permis de construire des abris pour que de nouvelles naissances puissent aider à repeupler cette espèce !

Instagram @lacoste : 4.1 abonnés et 2800 publications !

Facebook 15 millions de fans !

Du côté de Lacoste

L’opération durant seulement 2 jours, l’activation a été bien travaillée sur les réseaux sociaux.

Une première vidéo sortait le 17 Mai, 5 jours avant « Bientôt chez Lacoste » > Reprise également sur la page d’IUCN (167000 abonnés)
Elle présentait en avance les animaux qui allaient être mis en avant.

Puis 2 jours avant, une nouvelle vidéo reprenait les espèces menacées et annonçait le partenariat avec IUCN

Le jour J La marque avait changé ses images de profil et de couverture, pendant 2 jours, La page Lacoste France arborait donc le fameux phoque Moine et est repassée en crocodile 2 jours après, le 24 Mai. Donnant lieu à des commentaires sympa du genre, le crocodile a mangé le phoque?)

Ce même jour une autre très belle vidéo en motion présentait ces espèces

Sur Twitter, le #LacosteSaveOurSpecies a été largement repris et notamment associé à de nombreuses actions pour la protection des animaux.

Cette activation a généré énormément de commentaires, de ceux qui souhaitaient avoir le modèle, de ceux qui souhaitaient simplement soutenir la cause.

Beaucoup de posts UGC ont été créés au travers du monde, devant les enseignes, avec les polos et beaucoup de partages de l’opération.

Sur Instagram ce sont plus de 1000 publications mais également beaucoup sur les #saveourspecies ou des # personnalisés.

À noter en ligne, une page dédiée sur le site de Lacoste qui explique la démarche et renvoie vers une page sur le site de l’IUCN qui permet de s’inscrire et faire des donations.

Du côté de Twitter

Dès le 20 Mai, l’association IUCN SOS s’est mise à publier en masse avec notamment un post par animal, mettant en parallèle une photo de l’animal et la réalisation de Lacoste.

Côté visuel la campagne a été joliment faite, les animaux épousent parfaitement la forme des polos, un peu comme site tee-shirt les protégeait.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 197 : Depuis le début de l’année on ne parle plus que de ça ! Quoi t’es une marque et tu as pas ton podcast ? Mais mec t’es en train de rater le truc… Alors aujourd'hui on vous présente certaines de ces marques qui ont lancé leur podcast.

Le podcast un retour inattendu !

C’est marrant par ce que finalement le podcast c’est vieux comme l’ordinateur de ma maman. Je crois qu’elle a encore son mythique mac book blanc…. Le podcast a été lancé au début des années 2000. C’est d’ailleurs la contraction de 2 mots, iPod et « broadcasting ».

Dés 2014-2015 le format explose littéralement aux US.
Côté français le format tarde un peu à revenir avant de faire un come back presque jinattendu d’abord sous l’impulsion des podcast radio (France Inter en tête) et puis évidemment avec les podcast natifs. En 2017 on voit apparaitre les premiers blockbusters audio 100% podcast natif : Transfert de Slate ou encore Génération XX.

——————————

39% des français ont déjà écouté un podcast

Selon une étude Opinion Way réalisée en 2017, 39 % des Français ont déjà écouté un podcast.
L’étude date un peu et on imagine forcément que le chiffre est aujourd’hui nettement supérieur.

——————————

La moitié des auditeurs de podcast français sont des CSP+

Une interview très interessante des fondatrices de BINGE Audio qui précise que le cœur de cible des podcasts est clairement les CSP+ urbaines de 18 à 40 ans.

——————————

La force du podcast : son audience captive et fidèle.

Toujours selon l’étude Opinion Way 9 personnes sur 10 qui ont commencé un podcast poursuivent l’écoute après le premier épisode. Et tant mieux ! Quand on re écoute le premier épisode du Super Daily ça fait peur !

Forcément tout ça attire l’attention des marques. 74% des auditeurs se souviennent d’une marque entendue pendant l’écoute d’un podcast. Le chiffre est dingue ! C’est d’ailleurs une preuve additionnelle de la force de l’audio.

——————————

On assiste aussi à une vraie démocratisation des outils et usages.

Quand on parle podcast avec des néophytes c’est souvent la remarque qui nous ai faites. Ok cool mais comme on fait pour écouter du podcast ? Alors maman déjà il y a apple Podcast, hein ?

——————————

Et puis surtout il y a Spotify qui met le paquet pour prendre le lead sur le format podcast

Ils viennent de racheter Anchor qui est une plateforme de podcast.
Et surtout de notre côté on constate de plus en plus d’écoutes en provenance de Spotify.

——————————

On peut évidemment parler d’Alexa et Google Home

Qui redonne à l’audio une place centrale dans nos foyers. Il y a d’ailleurs fort à parier que l’on voit de plus en plus émerger des podcast formats très courts adaptés à ce mode de consommation.

——————————

4 marques qui intègrent le podcast dans leur brand content.

Un très belle opération de modernisation de la marque qui s’offre une seconde jeunesse.

Un podcast sur l’entrepreneuriat français. Encore un ! Oui mais celui c’est est vraiment bon.

Rythme de publication : 1 épisode / 15 jours.
Durée : 45 minutes.
Produit avec le Magazine Challenge. Le rédactrice en chef du magazine.

Gros coup de coeur pour ce podcast.

Episode à retenir : Marc Dorcel. Un entrepreneur qui mouille la chemise.

Le positionnement de ce podcast est très légitime et très dans l’air du temps.
Ce sont les amoureux qui achètent des bijoux, alors parlons des amoureux !

Pauline Laigneau, l’une des créatrices raconte qu’en créant GEMMYO, la marque se voulait moderne et audacieuse, précieuse mais facétieuse, décalée, mais engagée. ET Chalalove illustre parfaitement ces mots.

CHALALOVE, c’est déjà 18 épisodes depuis le 28 aout au rythme d’a peu près 1 par quinzaine.

Le podcast est délicatement mené par la voix de Pauline Laigneau qui nous emmène à la rencontre de ces couples. Ordinaires ou pas; Elle leur pose des questions sur leur rencontre, leur demande en mariage, les phases de séduction.
Ce qui m’a marqué c’est qu’elle est presque effacée dans le podcast, elle est juste animatrice, presque médiatrice de leur bonheur.

Un épisode qui m’a beaucoup plu, c’est le numéro 2 - Liliane et Roger, 68 ans d’amour

Le monde du luxe a adopté le format podcast pour faire connaître son univers. La voix est en effet un média intime pour diffuser le patrimoine des marques et explorer les coulisses de la création.

La maison crée une série audio autour de son adresse mythique du 24, rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris.

Le magasin du Faubourg est l’épicentre du rêve Hermès. Un lieu bouillonnant, vivant et rempli d’histoires. À chacun de ses étages, une conversation s’engage. Ce vaisseau parisien raconte le quotidien des vitrines au jardin suspendu, des présentoirs de soie aux ateliers cuir.

Le premier volet donne la parole à Pierre-Alexis Dumas, héritier et directeur artistique du sellier,
le second à Antoine Platteau, directeur de la décoration du magasin.
Puis, la directrice de la boutique,
La directrice du patrimoine culturel……

Petite subtilité, le podcast est en 2 langues .
Les noms des épisodes sont très illustrés et nous font entrer dans l’imaginaire hermès
le maître des songes l’homme derrière les vitrines…

Tous les épisodes sont sortis en une fois, à la Netflix, le 12 Février, 9 épisodes d’un coup

Le podcast Faubourg des rêves, comme la marque hermès est une vraie expérience.
Une expérience auditive, une expérience vocale.

Au début de chaque épisode, le narrateur lance l’histoire comme dans un conte pour enfant « Aujourd’hui, on parle coulisses, étrangeté et levé de rideau… »

On a toujours un fond sonore qui nous projette directement au Faubourg Saint Honoré.
Si tu écoutes ce podcast avec ces écouteurs, tu t’y crois vraiment.
C’est le format Story audio, le micro trottoir du podcast.
On entend les voitures, les marches qui craquent, l’écho dans les pièces. On s’y croirait vraiment.

Ce podcast présente l’adresse du Faubourg comme un théâtre, le théâtre d’Hermès.

Le podcast est ponctué de petit jingle de rappel « LE MONDE…D’Hermès »

On alterne les interviews au calme et les mouvements dans le lieu.

. .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Episode 196 : Au tout début d’Instagram, tout le monde avait un compte personnel. Un seul type de compte pour tout le monde. Point barre ! Après avoir lancé le compte pro en 2016, la plateforme annonce la sortie d'un nouveau profil dédié aux influenceurs et créateurs de contenus.

A ses débuts, en 2010, Instagram proposait à ses utilisateurs, des comptes personnels.
Puis en 2016 sont apparus les comptes professionnels. Permettant plus de possibilité et notamment :

• Des outils statistiques
• Des boutons d’accès de profil (nous contacter - boutique…)
• La partie Instagram Shopping
• La possibilité d’identifier des partenaires commerciaux (contenu de marque)
• Les réponses rapides

Et petit à petit au fil des années, les influenceurs se sont déplacés sur la plateforme. Ils ont migré depuis Youtube et Facebook. Instagram est devenue la plateforme d’influence N°1.

Aujourd’hui, elle s’apprête à lancer une nouvelle fonctionnalité qui ravira les influenceurs, et les créateurs de contenu : « Instagram créators  »
Version Beta
—

Au fur et à mesure de l'évolution de la plate-forme, Instagram a introduit les profils d'entreprise pour donner aux marques des outils additionnels :

• Les statistiques Insights
• Les boutons d'action de profil
• et récemment de meilleures fonctionnalités de messagerie directe.

—
De nombreuses grandes marques et influenceurs ont continué à demander plus d'informations et de détails sur leurs audience.

Et bien Instagram vient de créer les comptes de créateur.

Un type de compte qui offre encore plus de possibilité statistiques, des fonctionnalités très cool concernant la gestion de messagerie dans Instagram… mais aussi un certain nombre de limitations. On vous explique.

Qui a accès au comptes créateurs ?

Ce type de compte est actuellement limité aux comptes de plus de 10 000 abonnés.

Il faut que le compte soit également connecté à une page Facebook.

A quoi ça sert?

N ° 1: Les comptes Instagram Creator offrent une analyse approfondie de la croissance des followers

Actuellement, les profils entreprise Instagram ne peuvent voir leur croissance d’audience que de semaine en semaine. Les comptes de créateurs, fournissent nettement plus de détails sur la croissance et les pertes au jour le jour.

Et ça c’est vraiment très cool.

Si votre compte de créateur connaît une augmentation ou une perte importante d'abonnés, vous serez en mesure de déterminer les jours où ces fluctuations se sont produites. 

Vous pouvez ensuite consulter tous les posts ou stories partagés un jour préciser déterminé ce qui a pu contribuer aux changements d’audience.

Une autre grande différence est l'ajout d'un nouvel onglet dans votre boîte de réception de messages directs Instagram .

Ls grands comptes reçoivent régulièrement de gros volumes de messages, ce qui peut signifier que des messages importants se perdent dans une mer de messages moins importants.

Instagram propose donc 3 boites : Principale, global et demandes

Et la possibilité de trier les messages.

Et d’organiser ses notifications.

Sur les profils professionnels Instagram, une catégorie de votre profil vous est attribuée en fonction de l'étiquette de catégorie de la page Facebook connectée. Les comptes de créateurs Instagram, cependant, ont la possibilité de choisir une nouvelle catégorie et de décider de l'inclure ou non dans leur profil Instagram.

Auteur, athlète, artiste, architecte, vidéaste…

Plutôt orienté créateur que marque.

#4 Les profils créateurs peuvent choisir de masquer leurs infos de contact

les comptes de créateur ont la possibilité d'activer ou de désactiver leurs informations de contact.

Si vous ne souhaitez pas recevoir d'e-mails non sollicités ou d'appels non sollicités de différentes sociétés ou personnes, il peut être utile de désactiver ces options de contact. 

Encore un signe de la professionnalisation des gros comptes influenceurs qui disposent aujourd’hui d’agents ou agences les représentant.

#5 Les comptes Instagram Creator peuvent créer des articles Shoppable avec des partenaires de marque

L'une des principales incitations pour les marques et les influenceurs à passer à un compte de créateur est la possibilité de créer des publications shoppables avec les marques qu'elles aiment . Les créateurs peuvent étiqueter les produits des marques avec lesquelles ils travaillent en partenariat, créant ainsi des publications que leurs abonnés peuvent acheter.

Cette fonctionnalité est actuellement limitée à un petit groupe sélectionné de grands influenceurs. À mesure que le programme se développe, de plus en plus de créateurs devraient pouvoir accéder à la fonctionnalité. Ce sera un avantage à la fois pour les créateurs et les marques pour générer davantage de ventes.

A ce sujet, on a de quoi se demander si Facebook n’est pas en train de se transformer en plateforme de mise en relation entre les marques et les influenceurs…

Attention : les comptes créateurs ne disposent pas pour l’instant d’accès API

Les comptes de créateur ne disposent d'aucune connexion API pour les outils tiers. L'API Instagram ne prend en charge que les profils professionnels pour des outils tiers. 

Cela signifie que tous les outils de planification, outils d'analyse ou autres applications nécessitent un profil pro.

Vous devrez composer tous vos messages à partir de l'application Instagram elle-même et publier immédiatement. 

Alors est-ce que ça vaut la peine de basculer son compte instagram en compte créateur ?

Si on est une marque, non !
Instagram a conçu ce format de profil pour les influenceurs

Comment passer à un compte créateur sur Instagram

Pour convertir, ouvrez votre profil Instagram et appuyez sur le bouton à trois lignes dans le coin supérieur droit. Appuyez ensuite sur l'icône d'engrenage de paramètres en bas de l'écran.

Dans le menu Paramètres, sélectionnez l'option Compte, puis appuyez sur l'option Basculer vers un compte créateur.
. .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 195 : On dit souvent qu'une information en chasse une autre ! Oui, mais de plus en plus vite ! L’infobésité atteint aujourd’hui des niveaux records, nous sommes over solicités…. Mais notre temps de cerveau disponible n’est pas extensible. Les dernières études en date montre à quel point les choses se sont accélérées.

Dans une étude publié dans la très sérieuse revue Nature, 3 chercheurs allemands soulignent les phénomènes d’accélération.

Les tendances arrivent et passent de plus en plus vite.

Les chercheurs ont analysé la durée pendant laquelle certains mots et expressions sont restés à la mode dans 100 ans de littérature.

Ils ont découvert que les termes « à la mode » étaient utilisés dans les livres pendant six mois en moyenne au 19ème siècle, mais ne restaient à la page que pendant un mois au 21ème siècle.

A titre d’exemple, les auteurs ont évalué un total de 43 milliards de tweets et analysé les 50 hashtags les plus populaires au monde toutes les heures, de 2013 à 2016.

Ils ont ensuite calculé le temps pendant lequel les hashtags sont restés populaires.

Ils ont découvert qu'en 2013, un hashtag restait dans la liste des 50 hashtags les plus populaires une moyenne de 17,5 heures.

En 2016 ce chiffre était tombé à 11,9 heures en 2016.

Les tendances arrivent beaucoup plus vite et reparte comme elles sont venues.

Un exemple avec le fameux de « hand spider ». C’est hallucinant, la tendance est arrivé en quelques semaines et reparti en quasiment un trimestre.

L’accélération du flux d’informations touche aussi le cinéma. Le rythme des sorties de films a lui aussi beaucoup changé.

Dans les années 80, un blockbuster était travaillé pour engranger des entrées sur plusieurs semaines.

Les sorties de films étaient donc espacées de quatre mois en moyenne.

En 2018, ce temps « d’attente » est passé à... deux semaines.

——

« En 30 ans l’humanité a fourni plus d’information qu'en 5.000 ans d'histoire. »

Caroline Sauvajol-Rialland, maître de conférence à Sciences-Po Paris

il y a infobésité quand le volume d’informations reçu par un être humain dépasse sa capacité productive de traitement de ces informations.

Résultat nous sommes depuis plusieurs année entrée dans une ère du « content shock »

Le content stock est un terme qui a été démocratisé par Mark Schaefer en 2014.

Selon lui L'offre de contenu a déjà nettement dépassé la demande des consommateurs vis-à-vis du contenu.

——

Oui, oui, c’est très sérieux ! Il y a deux ans : une étude réalisée par Microsoft auprès de jeunes Canadiens révélait que la multiplication des écrans, les réseaux et le nombre d'heures passées à zapper l'information avait fait diminuer notre niveau d'attention.

Nous ne serions pas capables de nous concentrer plus de 8 secondes. Les poissons rouges arrivent à tenir leur attention 9 secondes !

Pour rappel, en 2000, la durée d'attention moyenne d'un humain était estimée à 12 secondes.

——

Le temps de cerveau serait-il une mesure de l’engagement de nos audiences ?

Ce qui est sûr, c’est qu’on quitte progressivement le web du clic pour évoluer vers un web de l’attention et de l’expérience utilisateur.

Exit les KPIs quantitatifs. Place aux mesures du qualitatif.

Le taux d’attention est un indicateur de la qualité des contenus mise en perspective avec la rareté du temps de cerveau. Difficile de retenir l’attention de quelqu’un avec du contenu de mauvaise qualité.

Combien de temps vos audiences ont elles accordées à vos contenus vidéos.

Permet de se faire une idée si voter contenu est parvenu à maintenir l’attention de son audience.

Pas les likes. Plutôt les partages et les commentaires.

Le service Chartbreat se propose de mesurer le taux d’attention réel sur votre site Internet.

Les services de Chartbreat sont utilisés par le Financial Times et The Economist. Chartbreat mesure les mouvements de la souris à l’écran, les comportements de déroulement de la page, les touches pressées sur le clavier, les temps de pause dans l’activité de l’utilisateur… Ces éléments permettent de qualifier l’interaction de l’internaute avec la page web active.

Le temps d’engagement (Engaged time): mesure le temps que les utilisateurs consacrent activement à l’interaction sur une page (lecture, commentaire, scroll, visionnage, partage, …) et le temps d’exposition active(Active exposure time): combien de temps un lecteur passe sur une partie spécifique de contenu.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 194 : Nombreuses sont les opportunités pour les marques de s'investir sur la plateforme de streaming Spotify ! KFC signe une superbe campagne social media autour de sa propre présence dans le monde du hip-hop. Aujourd'hui, Spotify offre différentes possibilités et les marques feraient bien de les saisir !

Avant d’être une marque aussi connu de fast-food, KFC était déjà une véritable icône de la pop-culture depuis la fin des années 80.
La marque de poulets fris du Kentucky nourrit depuis plus de 30 ans des liens particulièrement étroits avec la scène Hip-Hop.

Pourquoi les rappeurs craquent pour les pilons de poulets panés de KFC ?

D’abord aux States et depuis quelques années en France, Kentucky Fried Chicken est régulièrement cité dans les titres hip-hop.

L’histoire du Colonel Sanders créateur de la marque, autodidacte, des l’âge de 6 ans, il apprend la cuisine et prépare les repas à ses frères et sœurs tout en commençant à travailler dès l'âge 13 ans ! Beau story telling du self made man qui doit sûrement parler à pas mal de ses rappeurs !

la campagne Bucket Bangers imaginée par Sid Lee Paris : "Quand le hip-hop rend hommage à KFC, KFC rend hommage au hip-hop."
KFC en profite et lance une playlist avec que des morceaux qui parle de KFC !

En plus ils enclenchent une campagne d’affichage avec les citations de rappeurs qui parle de KFC ! En rouge sur blanc !
C’est énorme et ultra visuel !

Et c’est impressionnant : des rappeurs russes, allemands, brésilien !

Gros travail de Relation Presse évidemment

Street marketing et surtout social media.

7 utilisateurs sur 10 de Spotify affirment qu’une publicité sur Spotify donne à la marque une image de pertinence, de jeunesse, d’authenticité, d’intelligence, de fiabilité et d’innovation. (Etude YPulse de 2018.)

217 millions de comptes et 100 millions d’abonnés premium

On pouvait déjà acheter des spots publicitaire de 15 à 30 secondes en ciblant les millions d’utilisateurs Spotify, en fonction de âge, du sexe, du style musical et même de la playlist.

Donc si vous êtes une marque de céréales, vous pouvez cibler toute les playlists du matin ou du réveil. Si vous êtes une marque de sport, toutes les playlist de sport...

De plus, Spotify vous propose maintenant de sponsoriser ses propres playlists ! Et Spotify a déjà crée plus de 400 playlists autant dire que vous avez du choix !

Kia a sponsorisé la playlist "New Music Friday" pour la sortie d’un modèle et à pu au passage promouvoir sa voiture avec une grosse visibilité !

Et bientôt les publicités interactives en test aux États-Unis !

Pendant un spot publicitaire audio pour un podcast ou pour une playlist de la marque Axe : en disant au micro de votre téléphone ou ordinateur ou écouteur « play now » Spotify vous démarre directement le podcast en question ou la playlist de marque !

Accédez à Equalizer, un générateur de playlist qui relie votre compte Spotify et analyse votre historique d'écoute par sexe. Quel que soit le résultat, une liste de lecture plus équilibrée, adaptée à leur profil de goût, serait proposée aux auditeurs. Smirnoff a même ajouté un curseur au cas où les utilisateurs voudraient se pencher davantage dans un sens ou dans l'autre.

Style et musique font souvent bon ménage et la nouvelle application FITS l’a bien compris puisqu’elle vous propose des tenues selon la musique de votre bibliothèque Spotify.
Ils utilisent l’API ouverte de Spotify pour vous faire des propositions sur mesure en fonction de vos musiques préférées.

Nesquick :10 playslists existe avec le nom "Nesquick" dont 2 avec le logo de la marque !

Lacoste : 3 tonnes de playlists utilisant le nom de la marque et son logo.

Air France avec une playlist rassemblant 702 titres d’une sélection musicale à bord des avions Air France depuis 2010. 47h de musiques estampillées avec le logo Air France mais réalisés par un particulier Benjamin Martin.

Une bonne idée pour créer du lien avec sa communauté

Starbucks a de nombreuses playlists. Certaines à près de 90k d'abonnés.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1085 : Jacquemus qui publient une vidéo de sacs à main géants qui se balade dans Paris. Une poupée barbie de la taille d’un building. Une vidéo filmée à la volée d’une PS5 géante au milieu des tours de la Défense.

Toutes ces vidéos elles embrassent la même trend. 

Celle du Fooh.

Le Fake Out of Home.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

 . . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 193 : Une marque a une valeur ! C’est ce qu’on appelle le capital de marque ou la brand equity. Et à l’ère des réseaux sociaux, les conversations et les échanges qui s’y tiennent jouent un rôle toujours plus significatif dans la façon dont les marques sont perçues par leurs consommateurs. Les réseaux sociaux ont totalement transformé la façon d’envisager le capital d’une marque.

La notion de capital de marque est apparue dans les années 1980 lorsque des opération spectaculaires de rachat de marque ont montré que la valeur d’une marque ne reposait pas que sur le chiffre d’affaire qu’elle générait.

Le capital de marque a été définié par David Aaker en 1991 comme la valeur commerciale que le consommateur place dans un produit ou un service donné, en fonction de sa propre perception de la marque plutôt que du produit ou du service en lui-même.

La "brand equity" est la valeur de l'image d'une marque auprès de ses consommateurs.

Autrement dit, le capital de marque englobe l'ensemble des assets liés à une marque, à son nom et à ce qu'elle représente, et qui confèrent une plus-value (ou une moins-value) à un produit.

C’est notamment le cas pour des marchés où on différencie difficilement les produits sur leurs caractéristiques propres.

Une paire de baskets est une paire de de baskets. Elle remplît la même fonction qu’une autre paire de basket. Pourtant une paire de Nike Air Jordan coute 150 euros quand une paire équivalente chez go sport ne coute que 35 euros.

Idem avec de nombreuses grandes marques alimentaires distribuées en GMS. Si je compare un sachet de Babibel avec son équivalent en MDD, le prix est nettement supérieur quand bien même le goût et le contenu nutritionnel des deux produits sont pratiquement identiques.

Bien souvent les entreprises emploient des techniques classiques d'étude de marché pour mesurer leur capital de marque et son évolution : des enquêtes, des sondages et des groupes de discussion - ou focus groups -.

L'objectif de ces méthodes est d'interroger les participants sur :

• La visibilité et la notoriété d'une marque: Avec quelle rapidité une marque est-elle associée à un besoin dans l'esprit des interrogés ? Lorsque les intervenants pensent à un produit donné, quelle marque leur vient à l'esprit ?

• Les valeurs associées: Quels sentiments positifs ou négatifs sont associés à une certaine marque ? Quelles associations effectuent les participants par rapport à une marque ? Les intervenants se représentent, par exemple, une marque telle que Dior comme élégante, sophistiquée et raffinée.

• La différenciation de la marque: D'après les participants, où se situent deux marques concurrentes l'une par rapport à l'autre ? Qu'est-ce qui permet, dans leur esprit, de les différencier ?

• La fidélité du client: Quelle est la probabilité qu'un participant s'engage pour une marque plutôt qu'une autre ? Le prix et la disponibilité entrent-ils en compte dans cet engagement ?

Les approches traditionnelles telles que les enquêtes et autres focus groups sont truffées de biais.

• Les enquêtes et les sondages se concentrent uniquement sur l'expérience passée, conférant à un produit une empreinte statique, à un moment donné.

• La partialité des observateurs peut pousser les participants vers des idées préconçues.

• Il est difficile de comparer les résultats dans le temps, à moins qu'une entreprise ne se tourne encore et encore que vers les mêmes participants.

La présence des marques sur le web social a fait de la brand equity un échange ininterrompu. Finie la relation échelonnée entre les annonces publicitaires et la sortie des produits, le maintien de la brand equity est désormais un combat de chaque instant.

Les médias sociaux facilitent la diffusion de l'information, ce qui inclut également les critiques négatives à l'égard d'une marque ou d'un produit. L'opinion publique se façonne d'autant plus vite que tout le monde est connecté.

Un exemple avec United Airline qui avait pris la décision de sortir un passager overbooké par la force de son avion avait fait un tollé sur la toile et entaché de façon notable la valeur du capital de la marque.

La décision de l'United Airlines de faire descendre un passager d'un vol 

Aujourd’hui, il semble nécessaire pour les marques et les entreprises de repenser leur définition de la brand equity, et notamment la façon dont elles bâtissent, entretiennent, voire améliorent la perception à leur sujet.

Les conversations sur les médias sociaux ont désormais un impact réel et conséquent sur le business. Les marques doivent donc élargir leur définition de la brand equity afin d'y inclure ces discussions

Inclure les conversations tenant lieu sur les médias sociaux dans la définition de la brand equity offre une représentation enrichie de la perception des marques.

Se détacher des sondages et des focus groups pour se tourner vers les outils de social listening.

1. Votre marque est-elle puissante ? L’awareness Quelle est sa visibilité en ligne ? Sa présence sociale media est-elle cohérente ? Suscite-t-elle des discussions ? Génère-t-elle de l’intérêt de la part des consommateurs sur les médias sociaux ?

2. Votre marque est-elle attractive ? La Désidérabilité Est-elle perçue de façon positive ? Est-elle exposée favorablement sur les médias sociaux ? Est-ce que les avis clients sont bons ?

3. Votre marque est-elle engageante ? La Proximité Communique-t-elle activement avec ses consommateurs et ses adeptes ? Invite-t-elle au partage entre ses communautés ?

Si le sujet vous intéresse et que vous souhaitez creuser davantage dans les logiques de mesure de votre capital social de marque.

Linkfluence propose une méthodologie très intéressante :

Un document de recherche sur le rôle du social media dans le capital de marque.
La thèse revient notamment sur le modèle en nid d’abeille.

Facebook brand lift survey.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 192 : Selon une étude du cabinet Bolero pour Voyages-sncf.com, 34% des Français déclarent avoir recours à Instagram pour chercher des idées de destinations. En effet les réseaux sociaux jouent un rôle important dans votre processus de choix et les stations balnéaires Françaises l'ont bien compris !

Chaque mois, le baromètre We Like Travel analyse plus de 700 destinations touristiques qui communiquent sur les réseaux sociaux en France. Parmi ces destinations, environ 500 animent un compte Instagram, soit 71%.

• 7900 abonnés par compte en moyenne
• Portée des posts : 47 % des abonnés touchés en moyenne par post
• 12,8 posts par mois
• Les régions sont les destinations les plus suivies

La France représente près d’une publication sur deux (52%) et arrive en tête des destinations, devant ses proches pays européens : Grèce, Espagne, Italie, Portugal et Angleterre qui totalisent 19% des posts. 

Le hashtag #frenchriviera est associé à plus d’une publication sur deux relative à la Côte d’Azur. 

Vos vacances commencent sur les réseaux sociaux.

——

Facebook > 94k fans
Instagram > 8420 followers

On se dirige sur la côte d’Azur à deux pas de Saint Tropez à Saint Maxime

**« Le meilleur de la French Riviera »

Le compte qui appartient à l’office de tourisme de Sainte Maxime met en valeur pas seulement le paysage mais aussi les lieux emblématiques de la petite ville côtière.

A cette période, en avant-saison, on peut y voir les jolis bars de plage, les fauteuils en rotin dans le sable ou encore les pontons libres de toute attraction touristique.

On a de belles photos prises au drône et de superbes couchés de soleil. Le compte ne reflète pas le côté super haut de gamme de la célèbre cité balnéaire mais la rend abordable.

Un joli petit # qui génère de beaux UGC #iamsaintemaxime > 5478 publications
Quasiment 100% des posts du feed sont issus de l’UGC.

Instagram semble vraiment être l’outil de recrutement de visiteurs pour l’office du Tourisme de Toulon.
Le contenu est en 2 langues.

Des campagnes publicitaires sur Instagram basée sur les Stories organique du compte.
A ce titre une vidéo de la Fête Votive, une procession locale, est actuellement sponsorisée en story.

Les Highlights du compte sont chartées et mettent en avant - évènements - plages - centre ville… dans un mélange de natif et d’UGC habillement repris

Ils ont également un joli compte Pinterest @saintemaxime
Visité par 1800 personnes par mois.

Y sont mis en avant les évènement locaux - sportifs - culturels qui ont chacun leur board. Mais aussi les commerces.
Ce compte Pinterest, c’est également un moyen ultra malin d’exploiter et de capitaliser sur l’UGC.

Un vrai distinguo entre les actions sur sa page FB et le compte Instagram.
Sur la page FB on a une ligne éditoriale vraiment basée sur les actualités culturelles et touristiques de la station.
Sur Insta, c’est la carte postale qui est mise en avant avec une stratégie basée sur l’UGC.

Très bel usage des évènements Facebook.
Beaucoup de Stories Instagram basculée sur FB.

Facebook > 29445 abonnés
Instagram > 2800 followers

Fréquence de publication très soutenue : 16 posts / mois.
Taux d’engagement vraiment intéressant.

De concours photos dans Facebook.

L’importance des avis sur FB. Avec un enjeux pour les offices du Tourisme maintenir des conversations autour du tourisme et ne pas devenir le SAV de la municipalité. (Taxe d’habitation, problème de politique locale)

Facebook > 75 586 abonnés
Instagram > 4726 abonnés

Entre mer et menhirs

Le compte Facebook est très actif et le community manager ne chôme pas.
C’est une publication tous les 2-3 jours.
Il joue habillement avec les outils Facebook

Par exemple le dernier sondage Glace traditionnelle ou / Italienne > 630 votes.

Bonnes astuces de CM > La journée des familles
Programme pour la Journée internationale des familles de demain :
🏖 plage
🍪 goûter en terrasse
🌳 balade près des menhirs
🎠 tour de manège

Utilisation d’UGC même sur Facebook
Publication de photos « vu par »

Sur chaque publication il y a des commentaires et de l’interaction.
UGC > 200 commentaires et il y répond

Le compte reprend très largement tout ce que l’on voit à Carnac, des menhirs aux sports nautiques, en passant par les galettes, le spa, l’ostréiculture

3 ou 4 fois par mois, sont publiées des vidéos pour montrer un peu plus sans filtre ce qu’il s’y passe. Footing sur la plage, balade entre les menhirs, oeuvres éphémères sur le sable

Félicitations au CM

Saviez-vous que Toulon est classée parmi les meilleurs stations balnéaires au monde ?
Selon un classement publié par la chaîne de américaine CNBC qui compile les résultats de différents rapports d’experts internationaux du tourisme. Après avoir étudié près de 8 500 villes (hors États-Unis), Toulon a été classée 2ème meilleure station balnéaire au monde !

Instagram : 13,7k followers
Facebook > 30k abonnés

Ce qui est intéressant ici c’est qu’il n’y a pas de doublon entre les comptes municipaux et le compte officiel de l’office du tourisme.

Sur Facebook c’est vraiment l’actualité municipale.
Sur Instagram, par contre c’est l’outil de l’office du tourisme.

Les higlights sont vraiment conclu comme les rubriques du magazine de l’office du Tourisme.
Les plages, Noel à Toulon, la Tour Royal…

Jolie animation communautaire sur Instagram.
Un jeu concours photo #toulonforever
Des instamment. RDV d’instagrameurs / ambassadeurs.

——

Facebook > 103k abonnés.
Instagram > 22,5k followers.

Taux d’engagement de 4,94% selon la baromètre we like travel.

Ce qui est intéressant c’est comment le patrimoine gastronomique locale est mis à l’honneur.
Et oui le bassin d’Arcachon c’est aussi les huitres !
Pendant la saison hivernale, la page FB s’offre une seconde jeunesse en publiant des joie plateau d’huitres du bassin.

De nombreuses vidéos.

. .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 191 : Facebook est sur le point de déployer une fonctionnalité de confidentialité attendue depuis longtemps : Clear history. Mais attention amis marqueteurs et annonceurs, Facebook prévient que cette amélioration de la confidentialité des utilisateurs entraînerait au moins un compromis clé : un ciblage plus faible.

Il y a plus d'un an, Mark Zuckerberg intervenait sur la scène de la conférence F8 et a annonçait «Clear History». 

A l’époque et en réponse au Scandal de Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg prenait des pincettes pour expliquer un secret de polichinelle :

Facebook peut évidemment tracker les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur sa plateforme, mais également les utilisateurs lorsqu’ils sont en dehors de son site grâce au fameux Facebook pixel.

Ces données collectées permettent à Facebook :

• d’acquérir une compréhension encore plus fine des intérêts des utilisateurs
• de leur montrer des publicités en relation avec ces données
• De retargeter des visiteurs de site en publicitaire sur FB eta Instagram

Il permet également à Facebook de suivre et de créer des profils pour les personnes qui n'ont pas de compte Facebook - ce qui est appelé «shadow profiles».

Plus de contrôle et d’informations sur l’usage de nos informations personnelles dans le publicitaire

Concrètement Clear History, permettra permettra aux utilisateurs de Facebook de séparer leur historique de navigation Internet de leurs profils Facebook.

Elle permettra aussi d’accéder à des informations détaillées sur l’usage fait de mes informations de navigation en repérant quels sites Web envoient votre activité de navigation à Facebook

Un an après l’outil n’est toujours pas déployé. Pourquoi ?

• Facebook soutient qu'il est compliqué de dissocier ces données de suivi du reste de ce que Facebook a sur vous - et qu'il a été conçu à la hâte comme un bouclier contre la mauvaise presse à la suite du scandale Cambridge Analytica.
• Mais il est également dans l’intérêt de Facebook de traîner les pieds car cette nouveauté va avoir un impact majeur sur l’écosystème publicitaire Facebook.

Le 14 mai, Facebook nous a sorti un de ces articles de blog dont il a le secret. Bien écrit, un poile alambiqué mais le plus rassurant et pédagogique possible…

« Ce que les entreprises devraient savoir sur l'outil à venir pour la gestion de l'activité hors Facebook »

Et Facebook annonce la couleur : Le ciblage de Facebook ne sera plus aussi efficace !

« Cette fonctionnalité peut avoir un impact sur le ciblage. Pour les utilisateurs ayant activé la fonctionnalité, les options de ciblage basées sur le pixel de tracking de Facebook, ne peuvent pas être utilisées. »

Le retargeting
Les audiences personnalisées sur la base des visiteurs de sites web ou d’applications.

Mais aussi le cracking des conversions issues du publicitaire.

Facebook invite les entreprises à anticiper se changement majeur dans la conception de leur stratégie marketing

« Les entreprises doivent garder cela à l'esprit lors de l'élaboration de stratégies pour ce type de campagnes au cours du second semestre et au-delà. »

Facebook en remet aussi une couche :

"Nous pensons qu'offrir une plus grande transparence et un meilleur contrôle aux utilisateurs aura finalement un effet positif à long terme sur les entreprises utilisant Facebook"

Clear History soulève encore de nombreuses questions, notamment sur la facilité de mise en œuvre pour les 2 milliards d'utilisateurs de Facebook et, par conséquent, sur le nombre d'utilisateurs qui en profiteront. 

Tout comme les contrôles de confidentialité puissants sur Facebook, les utilisateurs doivent y adhérer, et l'histoire a montré que la plupart des utilisateurs ne savent toujours pas configurer leur compte FB.

Facebook ne va pas purger volontairement les données si les utilisateurs ne le lui demandent pas.

Néanmoins, l'article de blog est un exemple rare de la société reconnaissant qu'un nouveau produit pourrait potentiellement nuire à son activité de publicité. Facebook tire environ 99% de ses revenus de la publicité.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 190 : Instagram veut s'imposer en leader du social commerce avec des nouveautés très attendues ! Pour l'instant en phase de test Checkout va s'étendre aux influenceurs et changer toute la manière dont fonctionne l'influence marketing !

Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram deviennent de puissants outils de vente directe, et pas seulement de publicité. Sur près des deux tiers (63%) des acheteurs en ligne qui ont déjà cliqué sur une publicité dans les médias sociaux, 33% ont effectué un achat direct . Enquête réalisée par la société Episerver. 

Le pourcentage d'acheteurs qui ont déclaré que les médias sociaux "devenaient rapidement leur outil d'achat le plus important" est passé de 29% en 2015 à 45% en 2019.

En mars, Instagram a mis en place une fonctionnalité de paiement en natif (Instagram Checkout) avec 23 marques américaines qui permettent aux acheteurs de payer pour des produits sans quitter l'application et a étendu l'outil. à 55 créateurs et cinq éditeurs pour tester le mois dernier.

Un groupe d'analystes de la Deutsche Bank a estimé que cette nouvelle fonctionnalité pourrait générer des revenus à hauteur de 9 milliards d'euros rien que pour l'année 2021.  

C’est tout neuf, ça vient de sortir.

Instagram a créé un compte spécial appelé @shop, qui rassemble les messages de marchands en ligne vendant des produits via l'application de partage d'images.

Le compte a pour objectif de présenter les principales catégories de boutique émargeantes présentes sur la plateforme : notamment la mode, la beauté et la décoration intérieure. 

Chaque produit affiché sur le compte @shop a des balises shopping permettant aux utilisateurs d’Instagram de faire un achat direct sans quitter l’application. 

Un gros mois après avoir présenté la fonctionnalité Checkout permettant des commandes e-commerce sans quitter sa plateforme, Instagram va plus loin en invitant les influenceurs à se joindre à la fête.

Les influenceurs pourront alors identifier les produits à l’intérieur de leurs publications. Pour le moment, seuls quelques influenceurs importants ou “super influenceurs” auront la possibilité de tester la fonctionnalité via un partenariat avec l’une des 23 marques utilisant Checkout. La nouvelle fonctionnalité s’ouvrira prochainement à tous.

C’est tout simplement de l’affiliation.

On a pas encore tous les détails mais cette nouvelle fonctionnalité risque de faire bondir les budgets en influence marketing et aura un impact massif pour populariser l’acte d’achat direct dans la plateforme.

De nombreux produits contrefaits transiteraient via sa plateforme. 
Au total, le business de la contrefaçon rapporte environ 1000 milliards de dollars par année, et ce chiffre ne cesse d'augmenter.

Un rapport de la société d'analyse Ghost Data, publié le 9 avril souligne que les ventes de contrefaçons d'articles de prêt-à-porter ont considérablement augmenté depuis 2016

D'après Ghost Data, le nombre de publications sur la plateforme mettant en avant des contrefaçons est déjà de 64 millions en 2019.

Une problématique qui a le dont de faire tiquer les big spenders publicitaires : les marques de luxe.

Du côté d’Instagram on prend très au sérieux cette problématique.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 189 : Au cours des dernières années, la portée organique (sur Facebook en particulier) a tellement baissé que certaines personnes mettent en doute la viabilité même de ces publications. L'engagement est là pour compenser cette baisse de portée mais encore faut-il savoir l'exploiter.

Engagement = Plus de porte organique.

La simple diffusion de contenu se traduit par un trafic à faible portée organique

En 2018, Facebook annonçait qu'il modifierait son algorithme de classement afin de hiérarchiser les publications personnelles par rapport aux publications de page de marque dans le fil d'actualité. Notamment en raison de «l’engagement significatif» que ces publications personnelles suscitent.

Mais les publications avec des interactions plus actives ont une plus grande portée.

——

Twitter et Facebook sont devenus les premiers endroits où les gens se tournent vers le support client, les demandes d'informations sur les produits ou tout simplement pour remercier les entreprises.

La rapidité avec laquelle les entreprises réagissent est également importante. Selon une étude commandée par Twitter en 2016 , 71% de leurs utilisateurs attendent une réponse dans l'heure .

——

Les gens aiment les interactions positives avec les marques sur les médias sociaux.

Les recherches de Jay Baer ont révélé que le fait de répondre à une plainte sur les médias sociaux peut augmenter de 25% la prescription client.

A l’inverse, selon Sprout Social, 30% des clients qui ont une expérience négative ou inexistante avec une marque sur les médias sociaux risquent davantage de passer à un concurrent .

De plus, les expériences sur les réseaux sociaux sont, par définition, publiques et faciles à partager. Attention à l’effet aggravant lié à un mauvais retour client ou un engagement de marque mal géré.

——

L’opportunité des réseaux sociaux pour une marque est aussi d’apprendre de ses clients et de sa communauté pour améliorer leur expérience.

Le fait d’avoir cette ligne directe qu’est l’engagement avec les clients nous permet d’établir des relations, de développer l’empathie et finalement de créer un meilleur produit ou service pour les utilisateurs.

——

Selon une étude Sprout Social, les marques ne répondent en moyenne qu’à 11% des messages diffusés sur leurs comptes médias sociaux.

Je crois qu'il y a 2 principaux défis pour les spécialistes du marketing et leurs organisations.
2 défis qui peuvent effectivement faire peur à un paquet d’équipes marketing.

1. Trouver les ressources pour engager avec ses clients

De l’importance de se doter rapidement d’une équipe de CM (internalisée ou externalisée) et sans aucun doute d’un outil de gestion des conversations (Buffer, Agorapulse)

2. Contrôle de la qualité: maintien d'une tonalité cohérente et authentique

On ne serait que vous recommander de travailler votre tonalité de marque.
A ce titre, nous vous recommandons de découvrir le site Voiceandtonesguides.

Ce site recoupe donne de nombreux exemples de la tonalité de marque pour les grande entreprises SAAS : Mailchimp, Adobe…

——

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 188 : 10 mois que Instagram a lancé sa fonction vidéo longue durée «IGTV» dans le but de «changer le paysage vidéo pour toujours». Instagram a sorti le grand jeu quand ils ont initialement lancé la fonctionnalité, mais depuis le lancement de la plate-forme, le nombre de chaînes ajoutées à IGTV n'a pas été suffisamment dynamisé. Ils espéraient que cette plate-forme rivaliserait avec YouTube mais il semble qu’on n’y soit pas encore…

Extrait vidéo 1min directement intégré dans le feed.
IGTV disponible dans la partie Explorer.
Nouvelle Page de profil pour IGTV
Push sur la version web : nouvel onglet de menu IGTV.
IGTV swipe up link
https://medium.com/@mikemurphyco/240-instagram-stories-how-to-create-swipe-up-links-to-igtv-ededc50d4519

En l'absence de volonté de la part des marques de s'engager dans des stratégies sociales complètes sur IGTV, les influenceurs et les éditoriaux en ont tiré parti pour créer un contenu plus riche autour de leur compte insta.

Insufflant une nouvelle authenticité à leurs personnalités en ligne. 

Cela a été particulièrement le cas pour ceux qui ne sont pas déjà présents sur YouTube et qui souhaitent concentrer leurs efforts sur l'utilisation d'Instagram comme principale plateforme de contenu. 

Les créateurs de contenu qui ont saisi l'IGTV comme une opportunité d'élargir leur répertoire social voient des taux d'engagement nettement supérieurs à ceux du reste du contenu qu'ils produisent. 

La création d‘une équipe dédiée chez Instagram pour faire émerger le stylants IGTV de demain.
Et ici pas d’algorithme mais une équipe en chair et en os qui déniche, forme et soutient les créateurs de demain.

Ils ont employé l'homme appelé «papa Instagram», Justin Antony, qui est l'un des dépisteurs de talents les plus prolifiques et les plus prospères au monde

 Gord Ray, responsable du développement de la marque chez Instagram :

«Instagram est avant tout une plate-forme de narration. IGTV donne aux marques et aux créateurs l’occasion d’explorer la narration longue durée. »

Les marques qui ont le plus de succès sur Instagram sont celles qui sont agiles, courageuses et disposées à essayer de nouvelles choses.

« Notre communauté veut comprendre l'histoire de la marque et voir ce qui la rend si spéciale. Les utilisateurs de la plateforme recherchent plus de personnalité que de raffinement - un contenu qui semble réel et sincère a tendance à résonner mieux qu'un cliché soigné. »

Dores et déjà, l’opportunité est là. Instagram semble pousser fort les contenus IGTV dans son explorer et offre des taux d’engagement élevés.

• Un bon exemple avec la bbc. @bbcnews.
  Ces vidéos IGTV ont une portée nettement supérieur aux vidéos classiques qu’elle publie sur Instagram. Poussée par la plateforme, les vidéos IGTV de la BBC ont des chiffres de 30% supérieurs.

• Ne pas lutter contre le format mais agir en pionnier !

Au lieu de lutter contre le format 9:16, adoptez une attitude pionnière et laissez votre stratégie refléter le savoir-faire social de votre équipe marketing. 

• Sérialiser ses contenus IGTV
  Le respect d'un calendrier de téléchargement régulier aide également à créer un public pour les émissions IGTV. Les dirigeants d’Instagram ont déjà déclaré que la programmation régulière et sérialisée fonctionnait particulièrement bien sur IGTV, car elle incitait les téléspectateurs à regarder certains épisodes certains jours. 

• De l’humain
  Alors qu'il est un peu tôt pour fournir des données précises sur le type de contenu le plus performant sur IGVT, Instagram explique que les vidéos contenant des personnes sont bien plus performantes que les vidéos sans. 

• Pour les marques, oui il faut aller sur IGTV mais en ayant des attentes réalistes

On ne peut que encourager les marques à essayer de nouveaux formats tels que IGTV, mais il est nécessaire de définir des attentes réalistes. 

Maîtriser un support en particulier peut prendre du temps, et les marques doivent accepter de ne pas obtenir un succès instantané ni des résultats parfaits du jour au lendemain.

Un moteur de recherche interne ! Il manque encore des choses, comme notamment un moteur de recherche interne qui utiliserait les meta données de la vidéo… C’est une histoire de temps.

Il est vraisemblable que la fonctionnalité soit en route…

La meilleure partie est qu'IGTV pourrait bien être le secret le mieux gardé d'Internet, mais pas pour longtemps.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 187 : Alors que les réseaux sociaux semblent être le repère des Fakenews et des clivages citoyens et politiques, certains prennent la parole et souhaitent offrir un nouveau regard sur le débat politique. On vous parle de Voxe, de Hugo Décrypte, Accropolis et Sapé Comme Jadis.

Selon les résultats de l'étude Kantar pour le journal "La Croix", seulement 49% des 18-24 ans disent prêter un intérêt à l'actualité politique.

Chez les 18-24 ans, ils sont 64% à mettre en doute la fiabilité de la télévision

53% des 18-24 ans se tiennent ainsi informés en passant le plus souvent par leur smartphone.
Ce sont évidemment les réseaux sociaux qui ont leur préférence. Ces derniers utilisent davantage Facebook que la télévision, la radio et la presse écrite. Ils sont même 34% à utiliser le réseau social FB pour approfondir une information.

Un media civique. Ils défendent l’objectivité de l’information, la transparence des gouvernements, la légitimité et la participation de tous au débat public. 

Sur facebook (12k fans)

Un chat bot messenger : Le Voxebot

Très intéressant et vraiment extrêmement bien fait.
La possibilité de « discuter » avec le Bot autour d’un sujet clivant.

Un exemple : informe toi sur le RIC, la proposition phare des gilets jaunes.
Le bot t’explique ce que c’est et te présente des opinions d’experts bien choisis pour et contre.
Les experts internationaux reviennent dans le bot sous la forme d’une discussion avec toi. C’est top !

C’est très complet, très documenté.

Polka : Pour Café politique
Voxe met à disposition une méthodologie d’animation pour permettre aux participants de discuter sereinement des enjeux du débat public. Le format du Polka est accessible en creative commons.

Podcast TMTP « Toi même tu peux »
Un podcast bi-mensuel avec des portraits inspirants de jeunes qui s'engagent.
Je vous conseille l’épisode avec Marion Réache qui s’engage pour créer plus de lien entre les Outre-Mer et l’UE.
Le #TMTP by @voxe

Il a 20 ans. En 2012 il a lancé un média participatif à 15 ans : RadioLondres qui est une sorte de Blog qui traite de tout un tas de sujets assez large, autant politique que culturel !

En 2015 il lance sa chaîne YouTube

330 000 abonnés sur YouTube

Avec des vidéos où il nous explique le fonctionnement des élections européennes par exemple. En collaboration, avec We Europan.

Il démarrent une série de vidéo dans lesquelles il explique un par un les programmes des différentes listes qui se présentes aux élections européenne !

123k abonnés sur Instagram
@hugodecrypte

Compte Insta super stylé où il nous donne ses 5 infos du jours !
Vraiment très cool pour s’informer facilement !

En highlight on retrouve plus sa vie perso avec notamment ses très nombreux voyages !

On retrouve aussi le quizz du jour très cool :

Ou y a t’il le plus d’habitants Bangladesh ou Russie ? C’est le Bangladesh avec 170 millions d’habitants contre 110 pour la Russie qui est pourtant 10 fois plus grande !

21k fans sur Facebook

Un truc trop cool sur Facebook : il t’envoie par Messenger son debrief de l’actualité par Messenger !

Sinon il partage dessus des articles et son actualités !

Tipee

Un grand événement pour Hugo

Il est parti en voyage dans 10 Pays à travers le monde pour rencontrer des acteurs du changement

Ce Tour du Monde est financé par la LCI mais pour complète ce financement et pouvoir faire plus de choses dans les pays dans lesquels il voyage il demande l’aide de sa communauté !

En échange du don, il vous envoie du contenu exclusif !

Une chaine de streaming en direct sur Twitch.
Une chaine interactif dans laquelle on parle en direct de politique.
Une mission : rendre la politique accessible pour permettre un vrai débat citoyen.

Commentent en direct l’assembler National comme si c’était un jeu vidéo.
Et notamment décrypte les Question de l’assemblée nationale au Gouvernement.

Les twitchers pausent leurs questions et l’équipe d’Accropolis répond en direct.

Il décrypte le côté "cour de récré" souvent critiqué de ce théâtre à l’Assemblée.

Toutes les vidéos en direct sur Twitch sont ensuite rendues disponibles sur Youtube.

Accropolis est né à l’initiative de Jean Massiet.
Un garçon de 30 ans qui sous ses airs de geek est un vrai expert de la politique.

Diplomé de Normal Sup, Master 2 affaire publique et Politique à Paris Sorbonne.
Il a été collaborateur du Maire du 20ème art de Paris, chargé de com pour le conseil général de seine St Denis, et même plume de la ministre de la Santé Marisol Touraine.

Aujourd’hui il a toute une équipe derrière le projet Accropolis. Et travaille même avec la chaine Public Sénat dans le cadre d’une émission 100% web qui s’appelle « Question aux sénateurs ». Une émission dans lequel il discute pendant 1 heure avec des sénateurs et relaie les questions du chat live de Twitch.

8k sur instagram
@sapecommedadis

Comment raconter des personnages historiques et politique à travers leurs styles vestimentaires parfois atypique !

On y retrouve Fidel Castro, la Reine Elizabeth, Atatürk, Johan Cruyff....

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 186 : Facebook vient d'annoncer une mise à jour de son algorithme de classement des vidéos. Cette dernière update chamboule à nouveau tout l’écosystème et risque d’avoir un impact notable sur nos stratégies de production de contenu video.

Sur un article de blog en date du début 6 mai, Facebook explique qu’ils souhaitent que la plateforme devienne le meilleur endroit où trouver et profiter de vidéos en ligne.

« Pour y parvenir, nous travaillons dur pour créer un écosystème de vidéo qui encourage l’engagement et fidélise les internautes. »

Et puis, ne soyons pas dupes. Facebook a besoin remplir son Facebook Watch de contenus de qualité pour se rapprocher de Youtube.

• En 2018 Facebook annonce vouloir mettre le paquet sur le format vidéo > Tout le monde s’empresse d’en profiter

• Depuis quelques années déjà, la vidéo est devenue le « format innovant »
> il était devenu très clair ces dernières années que l’intégration de vidéos dans les sites web apportaient une nouvelle fraîcheur. Et que selon les humeurs de Google cela permettait de remonter dans les search’s.

• 
On a vu alors Fleurir de nombreuses vidéos sur des sites d’actualité allant parfois même jusqu’à ne rien montrer du tout, Simplement pour mettre de la vidéo.
> Ces sites où l’on voit e fait une succession d’images et de textes au format vidéo

——

Facebook indique procéder à une mise à jour sur 3 facteurs ayant une incidence sur le classement des vidéos sur Facebook.

• Les intentions de recherche
• La fidélisation des audiences via la vidéo
• La durée des vidéos
• Et l’originalité des vidéos

——

À l'avenir, Facebook donnera plus de poids dans le Feed aux vidéos que les internautes recherchent.

L'intention compte. Avec cette mise à jour, les vidéos des pages recherchées de manière proactive, en utilisant « Rechercher » ou en accédant directement à une page à l’onglet vidéo, par exemple, seront mieux diffusées sur le fil d'actualité.

By bye micro vidéos d’actualité : Pensons Ever green !

Facebook précise dans son communiqué qu’il souhaite que les vidéos sur sa plateforme soient authentiques, durables et mémorables.

Il va falloir optimiser davantage ses vidéos sur Facebook

Il va falloir optimiser davantage ses vidéos pour qu’elles apparaissent dans le moteur de recherche de Facebook. Les fameuses balises meta aujourd’hui très peu travaillées vont prendre du gallon.

Balises titres, descriptions, les mots clés ajoutés à la vidéo…

On va peut-être aussi se repencher sur la question des miniatures

Facebook souhaite donner une place à son moteur de recherche de vidéos. A ce titre, comme sur Youtube, l’importance des vignettes est cruciale.

——

Lorsque les gens reviennent régulièrement pour visionner les vidéos d'une page, Facebook va considérer ceci comme un signal fort et positif pour la distribution.

Facebook encourage les créateurs à penser la vidéo de façon épisodique

« Les vidéos doivent transformer les téléspectateurs occasionnels en fans passionnés. »

Publiez du contenu bonus en vidéos (backstage, teasing) pour rester en contact avec vos fans et approfondir votre engagement entre la publication de vidéos plus longues.

L’engagement communautaire toujours aussi central pour optimiser la portée organique d’une vidéo

Facebook augmente la distribution de vidéos qui inspirent les interactions d'ami à ami ou de personne à personne.

A ce titre il nous invite à encourager les gens à avoir une discussion constructive, respectueuse et significative dans les commentaires.

Cela doit se faire de manière non spammy ou gratuite. Attention, les vidéos intégrant des logiques de commentaires malicieuses seront pénalisées.

——

À l'avenir, Facebook donnera plus de portée organique aux vidéos qui retiennent l’attention de l’audience.

Bye bye micro vidéos de 15 secondes et coucou les vidéos long format

Facebook est très clair sur ce point, il souhaite des vidéos supérieurs à 3 minutes. Ce sont ces vidéos qui seront privilégiées sur la plateforme.

Facebook offrira plus de portée organique aux vidéos avec une durée de rétention supérieur à 1 minute.

Et Dieu c’est qu’une minute de rétention en vidéos c’est long !

——

Facebook souhaite limiter la distribution de contenu non original ou réutilisé provenant d'autres sources. Peut-être la fin des vidéosde même… et des compilations d’accidents de la route en Russie.

Le « neural network » > outil de prédiction / recommandation de contenu n’est pas basé sur la qualité de l’info.. il est au contraire là pour pousser à la consommation.

La réaction de youtube a été très tardive > renvois vers wikipedia et bannissement de certains contenus

——

Facebook a déclaré que ces dernières mises à jour seront introduites au cours des prochains mois.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 185: Chaque jour, 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram, et 300 millions utilisent les Stories Facebook. Ce format vertical en pleine explosion est immersif, éphémère et il vous permettra d'exposer pleinement la créativité de votre marque !


Les stories sont consultables durant 24 heures et comprennent les Stories Facebook, les Stories Instagram, les Stories Messenger et le statut WhatsApp.





——



——



43 % de vos followers attendent que vos stories soient avant tout authentiques (Etude ispos et Facebook 2018)
Les vidéos face caméra.
——


Mélangez et combinez les contenus animés et statiques

Dans 75 % des cas, les campagnes de stories comprenant des ressources sous différents formats génèrent plus de résultats que celles faites uniquement de vidéos ou de contenus statiques.


Recommandation : envisagez d’ajouter deux ressources ou plus de différents formats dans une campagne comportant plusieurs ensembles de publicités.


——



Selon une étude Facebook, 80 % des stories comportant une voix off ou de la musique obtiennent de meilleurs résultats dans le bas de l’entonnoir que les publicités sans son.


Recommandation : utilisez une voix off ou de la musique en tant qu’outils de création pour améliorer le message et la proposition de valeur de votre marque ou produit.


——


Chartez vos stories et utilisez les de manière récurrente


C’est du branding les amis !


Une charte de couleur. 





SI les stories ont un fort potentiel créatif, c’est bien à vous même de le mettre en oeuvre !
Vous avez 15 secondes pour être percutants

Il existe des tas d’outils pour pomper les stories et avant tout il faut avoir l’oeil qui traîne, savoir repérer les tendances.

• Faire du benchmark sur les comptes de ses concurrents, ou bien un peu partout sur le web, découvrir de nouvelles techniques

• Utiliser les outils natifs d’Instagram Stories qui avec un peu d’habileté permettent déjà de faire plein de choses sympa

• Utiliser des outils créatifs simples qui permettent de tempêter certaines créas, comme unfold ou Inshot.
Si vous voulez voir ce que ça donne, les comptes Instagram de LA Corrèze et de Savoie Mont Blanc utilisent par exemple ces outils.

• D'autres outils bien connus comme Mojo ou Canva peuvent vous aider à phosphorer et à sortir de jolies stories.

• Si vous êtes familiers avec des outils plus poussés comme ceux de la suite Adobe et que vous avez la possibilité d’investir du temps dans la création de visuels très perfectionnés…alors sollicitez votre gentil DA pour créer des Stories super Haut de gamme



——


Adoptez une approche « test and learn » et faites des expériences créatives dans les stories.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 184 : Facebook lance une refonte de l'architecture de Messenger, en ouvrant grand la porte aux entreprises. C'est en tout cas ce qu'a annoncé Mark Zuckerberg lors du F8 ! Le F8 se déroulait la semaine dernière, les 30 avril et 1er mai. 
Le F8 est une conférence où les dirigeants de Facebook parlent de l'avenir - et sur Facebook, l'avenir est flexible. En 2015, l'avenir était la vidéo. L'année suivante, en 2016, l'avenir c’était les bots. L'année suivante en 2017, l'avenir était la réalité augmentée. Cette année, presque tous les intervenants du F8, à commencer par Mark Zuckerberg , ont martelé que «l’avenir est privé» !

On se souvient aussi que Mark Zuckerberg avait annoncé en Avril dans un blog dont seul lui à le secret que la société Facebook était en train de pivoter vers la messagerie privée. Il y avait donc fort à parier que Messenger allait faire le plein de nouveautés.

Messenger est la 2ème application la plus populaire sur iOs derrière Facebook.

1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois (MAU) sur Messenger
40 millions d’entreprises actives sur Messenger – dont 1 million en France
20 milliards de messages par mois sur Messenger dont 17 milliards de photos

———

Messenger travaille également à la refonte de son architecture.
On parle d’une application qui ne penserait plus que 30 mégas-octets soit seulement 20% de l’application actuelle.

Objectif : Gagner en rapidité et sans doute faciliter les ponts entre les différentes applications de messagerie du groupe : Messenger, WhatsApp et Instagram Direct. 

Voir Le Super Daily épisode 117.

———

Messenger se dote d’une application de bureau. Vous pourrez bientôt télécharger le logiciel Messenger pour Windows et MacOS, afin de discuter plus facilement et effectuer des appels en vidéo.

L’objectif est de promouvoir une utilisation plus intensive de Messenger.

Offre aussi sans doute des opportunités aux professionnels notamment avec les fonctionnalités d’appel vidéo de groupe.

———

C’est ce que Zuckerberg appelle un salon numérique.

———

———

Asha Sharma, responsable produit de Messenger explique que Messenger souhaite devenir un réseau social à part entière.

«L’opportunité de Messenger est de créer un réseau social autour de la messagerie, et non l’inverse»

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Le ciblage des publicités Facebook c’est un outil de sélection extrêmement sophistiqué qui permet de restreindre votre audience cible à un groupe spécifique de personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service.

Meta prend les données sur ses utilisateurs, comme par exemple leur âge, leur localisation, leurs centres d’intérêts, leurs comportements d’usage sur la plateforme, et rend ces options disponibles dans le gestionnaire de publicités. 

Vous pouvez ensuite créer une annonce qui n'apparaîtra qu'à un groupe spécifique de personnes.

Ces fonctionnalités elles ont fait les beaux jours d’un beau paquet de marques en ligne.

Sauf que voilà il semble que nous arrivions à un tournant dans l’histoire du SMA.

Avant les ciblages étaient très fins et très précis et permettaient notamment de cibler des gens fans de pâtisserie de sexe masculin et qui se seraient mariés dans les 2 ans.

iOS 14, le tremblement de terre dans le microcosme de la publicité social média.

En novembre dernier, Meta a commencé à permettre aux habitants de l'Union européenne, de l'Espace économique européen et de la Suisse de payer un abonnement mensuel.

Pour les adeptes du micro-ciblage la situation est frustrante. Très frustrante.

Mais… Meta a une solution.

Ca s’appelle Meta Advantage.

Meta Advantage c’est une suite d’outil boostés à l’IA qui permet de confier 100% du process SMA aux automations de Meta.

C’est particulièrement efficace poru les e-commercants.

Face aux restrictions de ciblage très spécifiques, de plus en plus d’annonceurs laissent tomber le micro ciblage et se laissent tenter par un ciblage en Broad.

Cibler en broad : Qu’est-ce que ça veut dire ? 

Ça veut dire que je donne un minimum de limitations aux outils d’optimisation publicitaire de Facebook.

Le micro ciblage a un point faible majeur. L’échantillonnage.

Si je décide de cibler uniquement les 30-45 ans dans une périmètre de 20 km autour de mon magasin et qui ont un centre d’intérêt autour des animaux, je vais me retrouver avec un échantillon modeste. Trop modeste.

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 183 : Un Festival, des Festivaux...le retour des beaux jours est synonyme de vacances, de pétanque, de mojito en terrasse mais c'est aussi et surtout du grand retour des festivals de musique ! Les Eurocks, Les Vieilles Charrues, Rock en Seine, Calvi On The Rock, le Hellfest…

En France, les Festivals de musique sont un véritable phénomène. C’est quasiment une spécialité nationale. Selon une étude de la Sacem, il y aurait en France près de 2000 festivals organisés chaque année.

Selon une étude du site touslesfestivals.com, en 2018 les 100 plus gros festivals français ont accueilli 7,8 millions de visiteurs. Ce qui veut dire qu’un français sur 10 est festivalier !

Les historiques streat team ont été remplacé par les équipes social media

Fini ou presque les équipes préposées aux foyers et à l’affichage sauvage. C’est désormais sur les Facebook et Instagram que les festivals se bagarrent pour recruter leurs festivalier.

Il faut dire qu’il y’a tout de même de sous à aller chercher.

Selon l’étude de la Sacem, le prix du billet moyen pour un festival est de 35 Euros et en 2018, les festivals ont généré 930 millions d’euros de recettes en billetterie exclusivement.

2 lacs, des montagnes, le plus bel écrin pour un festival (du 4 au 7 Juillet 2019)
(Site du malsaucy)

En 2018, ils ont annoncé 4 mois avant les groupes présents avec une belle reprise de leur charte graphique.
Puis à J-10, chaque jour un post « décompte » + une photo ode l’avancée des travaux

Pour cette édition, jusqu’en Novembre ils réutilisaient le contenu de l’édition 2018 en mode album souvenir en alternant des photos d’artistes et de festivaliers.
Et là ils ont frappé très fort dès le 12 décembre avec un « rendez-vous le 14 à midi, date à laquelle ils ont balancé la première prog « NTM, Christine & the Queens,angele… »

Par la suite pendant 3 mois, ils ont continué un mix album souvenir et annonce de nouvelles progs.

IGTV
Le 3 avril , il nous donnaient de nouveau rdv sur IGTV cette fois-ci avec une vidéo de 38minutes mettant en scène tous les composants de la prog finale avec un gros montage vidéo !

Depuis le 9 Avril, ils balancent chaque jour 2 lignes de 3 photos
3 pour l’univers d’un artiste et 3 lifestyle / festival / musique / old school

Parlant de IGTV, ils ont également publié une 17 avril une vidéo Zapping 2018 de 14:35 min.

Highlights Story
Ce qui m’a fait tilt dans les Highlights, ce sont ces 4 « playlists » vierges. Jeudi - Vendredi - Samedi - Dimanche. Pour le moment la couverture représente la prog de ce jour là, mais on sent fortement que ces highlights vont servir de stockage de stories souvenirs (peut-être même UGC) lors du festival.

Pour résumer : utilisation de tous les supports Instagram / Story/ posts / vidéo / photos / IGTV

Taux d’engagement faible étonnamment > 700likes en moyenne sur les posts

Ils utilisent plus Facebook pour diffuser de l’actu, des clips, des articles et linier leurs publications avec les évènements

Foncez, il reste des places

Plus qu'un simple festival, la plus grande aventure dédiée aux musiques extrêmes.
Aura lieu cette année du 21 au 23 Juin et accueillera Kiss, Slayer, Manowar, Gojira… Que du lourd ! Bien viril, bien tatoué et bien

Sur Instagram : 73k followers

Le festival avec la plus grande communauté Instagram.

Sur FB : la page officielle 450k fans
La page de l’évènement 2019 : 49k personnes intéressés.

Gros aspect communautaire :
Les groupes de fans sur FB, un groupe dédié au covoiturage, un groupe pour les femmes du Hellfest….

Festival de musique électronique annuel organisé à Calvi (Corse). 17ème édition.
DU 5 au 10 Juillet.

Depuis sa création en 2002, Calvi on the Rocks a certes décuplé son nombre de participants, mais il a désormais atteint sa taille idéale, avec quelque 20 000 personnes 

En fait c’est un « boutique festival ». une grosse tendance en Grande-Bretagne et en Europe, où de plus en plus de mélomanes privilégient les rassemblements intimistes et chaleureux. 

 2 500 personnes réunies chaque soir au Théâtre de Verdure pour assister aux performances des têtes d’affiche, au milieu du petit village en bois construit pour l’occasion, Calvi on the Rocks reste un festival à taille humaine, avec ce côté camp de vacances qui a fait sa réputation.

« Plus des trois quarts des gens réservent avant que la programmation ne soit dévoilée. Ce sont en général des personnes qui sont déjà venues et qui savent que le line-up de Calvi ne les décevra pas. Et la plupart des festivaliers ont prévu de vivre une semaine complète. Ils sont conscients que venir à Calvi est une expérience ; il ne s’agit pas juste d’écouter des DJ’s. »

Selon Nicolas Boisseleau, de l’équipe de Calvi on the Rocks

Positionnement : pas de fausses crasseuses
Le Calvo on the Rocks c’est chic.

Pas de mystère derrière la très jolie com, se cache une agence spécialisée dans les expériences de marque. Uzik.

Youtube / twitter / Fb / Insta / Snap / Deezer

hashtag vieillescharrues > 28K publications

18_19_20_21 Juillet

Depuis l’édition précédente, beaucoup de très belles images de festival
Le 5 décembre, ils annonçaient le thème de l’édition « CARNAVAL» un thème carnavalesque. Ainsi qu’un rdv le 19 Décembre pour annoncer les premiers noms. > RDV sur leur site web


S’en sont suivi des posts tout à fait dans la thématique avec les premiers noms, très chargés carnaval

Puis très vite, dès le 19 décembre des posts sous forme de « loaders » ou l’on pouvait voir le taux de remplissage des pass « 1 jour/2 jours/3/4jours

Jusqu’au 27 décembre, 5 posts de ce type ce sont succedés et 8 jours après,
75% des places étaient vendues.

Bourse aux billets, attention au marché noir

Concernant les posts, j’ai adoré la grille de 12 sortie le 5 Mars et reprennant l’affiche finale du festival, super joli !

Et depuis ce jour, est présenté indépendamment en vidéo chaque artiste présent dans une sorte de pochette d’album à la sauce carnaval.

Ils repartagent au jour de jour d’anciennes stories à eux ou de l’UGC (Insta countdown)

Ils utilisent Facebook pour les inscriptions aux évènements.
Ce que je vois, c’est 5 évènements, difficile de comprendre mais le nombre d’intéressés est impressionnant > 14K

Playlist Deezer

Je trouve qu’il y a moins d’humain depuis le mois de décembre et vraiment la com est très axée sur la programmation.

Et au global, pour moi il manque un peu d’humain

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 182 : Après une année 2018 brutale qui a forcé Facebook à admettre qu'il n'avait pas la meilleure réputation en matière de vie privée, Mark Zuckerberg a de grands projets pour sa plateforme social en 2019 : Facebook est en train d'être totalement repensé.
Zuckerberg a fait un certains nombre d’annonces tonitruantes lors de l'événement F8 de Facebook près de chez lui à San Jose, en Californie.

Facebook F8 est une conférence annuelle organisée par Facebook, destinée aux développeurs et aux entrepreneurs qui construisent des produits et des services autour et avec l’écosystème Facebook.

Le F8 ça dure 2 jours, et c’était le 30 avril et le 1er mai.
Et cette année, le F8 suivait une ligne conductrice forte et martelée pendant toute la durée de la conférence : The Future is private.

C’est évidemment Zuckerberg qui a inauguré l’event avec un sloganIl annoncer que FB souhaite désormais créer des espaces où les gens peuvent s'exprimer librement et se sentir connectés avec les personnes et les communautés les plus importantes. 

Et en 2 jours, force est de constater qu’il y a eu un paquet d’annonces très importantes pour l’avenir de la plateforme et du social media.

La grosse annonce, une refonte radicale du réseau social, abandonnant son iconique menu bleu pour le remplacer par un design plus propre et plus blanc et mettant davantage l'accent sur les stories et les groupes.

Le re-design aura lieu sur les versions mobiles mais aussi sur l’application web qui connait elle un vrai relifting.

——

La vidéo de présentation du nouveau design

——

Avec FB5 Facebook met le paquet sur les groupes et annonce un changement d'orientation du réseau social qui n'est plus une source d'informations, mais plutôt un soutien aux communautés.

Zuckerberg a clairement indiqué que Facebook mettait désormais l'accent sur les communautés publiques et privées. Cela signifie que les groupes seront désormais au centre de l’écosystème FB.

Il existe des dizaines de millions de groupes actifs sur Facebook. 

FB précise que « Lorsque les gens trouvent le bon, cela devient souvent la partie la plus significative de la façon dont ils utilisent Facebook. Aujourd'hui, plus de 400 millions de personnes sur Facebook appartiennent à un groupe qui leur semble significatif. »

1 / Sur la version desktop de Facebook, vous allez désormais avoir une mise en avant plus fort. Les groupes sont plus visibles dans la barre latérale gauche

2 / L’onglet Groupes a été repensé entièrement avec un flux d'activité personnalisé pour tous vos groupes.

3 / Un nouvel outil de découverte de groupe avec des recommandations personnalisées pour trouver rapidement les groupes qui pourraient vous intéresser.

Les recommandations de groupes seront d’ailleurs poussées à différents endroits du site. Dans les évènements, dans FB Watch, dans la marketplace…

4 / Le fil d'actualités sera également repensé afin que vous puissiez plus facilement partager du contenu directement avec vos groupes. Vous pourrez par exemple publié directement vers un groupe depuis la homepage du site Facebook. Ou partager un article présent dans votre feed avec votre groupe plus facilement.

——

Le nouveau design de Facebook offre également à Stories - le format de partage de photos éphémères et buzzy - un positionnement de premier plan au sommet des flux des utilisateurs.

——

Facebook veut faciliter la découverte d’événements organisés près de chez soi. Le réseau social indique qu’un « nouvel onglet Événements permettant de voir ce qui se passe près de chez soi, d’obtenir des recommandations, de découvrir les entreprises locales et de se coordonner avec ses amis pour organiser des activités ensemble » sera proposé cet été.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 181 : Vous avez tous déjà vu des publicités de retargeting  en action, des publicités sur votre fil Facebook présentant les chaussures que vous aviez presque achetées en ligne l'autre jour, ou une publication sponsorisée de l'un des immeubles que vous avez visités il y a deux semaines se retrouvant comme par magie, sur votre flux Instagram.

Les estimations varient, mais environ 75% des acheteurs en ligne abandonneront leur panier avant d'acheter quelque chose sur votre site Internet.

De plus, seulement 0,25% des visiteurs de votre site effectueront un achat ou une prise de contact lors de leur première visite. Si vous pouvez les faire revenir, vos chances de réaliser un contact sont multipliées par neuf .

Chaud n’est-ce pas ! Il existe pourtant une technique permettant de ramener votre client sur votre page pour qu'il exécute l'action que vous aimeriez idéalement qu'il prenne. Bienvenue dans le monde du  reciblage ou aussi appelé le retargeting.

——

On peut faire du retargeting sur à peu près toute les plateformes sociales

Mais c’est surtout Facebook et instagram qui vont nous intéresser ce matin en raison des possibilités de ciblage additionnel que la plateforme offre.

• Visiteurs du site
  Idéal pour booster vos conversions.

• Fichier (sur la base d’une liste d’emails)
  Idéal pour recibler ses clients ou contacts.

• Interactions avec vos compte réseaux sociaux.
  Permet de mettre en place des stratégies complexes de drip campains.
  Par exemple, une personne qui a vu ou interagit avec un de mes contenus sur FB ou Instagram, se voit proposer un autre contenu complémentaire.

——

Soyons clair le retargeting c’est l’arme absolue pour booster vos conversions

Les publicités de reciblage génèrent jusqu'à 10 fois plus de clics par rapport aux annonces graphiques standard, car votre public a déjà examiné et manifesté de l'intérêt pour ces produits.

————————

Le reciblage fonctionne en utilisant un morceau de code sur votre site Web qui suit les visiteurs : un pixel de cracking.

Le pixel n'est pas quelque chose que quelqu'un remarquera et n'affectera pas votre site web. Il ajoute simplement un cookie au navigateur de l'utilisateur. Ce cookie indique ensuite aux plateformes que cette personne a été marquée.

Pour cela, il sera nécessaire d’installer le pixel Facebook sur votre site Internet. Il s’agit d’un code, voué à se charger sur l’ensemble des pages de votre site, permettant de créer la connexion entre vos visiteurs de site, Facebook et votre module Business Manager.

Vous pouvez retrouver le configurateur de pixel Facebook dans la rubrique « Pixels » de votre Business Manager

Notre recommandation : Effectuer cette opération au plus tôt pour commencer à constituer une audience.

Facebook conseille d’attendre d’avoir plusieurs centaines de personnes dans votre audience personnalisée créée à partir de votre site web avant de la cibler dans une publicité.

SI vous êtes perdus et ne savez pas par où commencer, vous pouvez suivre ce guide très simple

Maintenant que vous avez installé votre pixel, vous pouvez commencer à paramétrer les audiences que vous souhaitez re cibler sur Facebook ou Instagram.

Vous pouvez choisir de recibler :

• l’ensemble des visiteurs du site Internet
• uniquement les visiteurs de certaines pages du site Internet

Là aussi ça se passe dans le business manager, sous la rubrique « audiences personnalisées ».

Notre recommandation : Effectuer plusieurs audiences personnalisées en fonction des différentes pages d’intérêt de votre site Internet et pas que la homepage : page contact, page offre, Landing page.

Attention à bien paramétrer la durée de collecte. Il peut ne pas être rentable de cibler des personnes ayant visité votre site ou interagi avec votre page/compte trop longtemps dans le passé

Une fois que votre audience correspondant aux visiteurs du site Internet est créée, il vous suffit de l’ajouter au niveau de la ligne « Audiences personnalisées » présentée lors de l’écran de définition des critères de ciblage de vos publicités.

Notre recommandation : Personnaliser les contenus publicitaires en fonction de la navigation de vos internautes

Tout l’intérêt est de pouvoir offrir un message personnalisé à votre cible en fonction des interactions qu’elle a déjà eu avec votre marque ou votre offre.

Faites en sorte de personnaliser un maximum les publicités en fonction de la navigation précise des internautes sur votre site. Certains d’entre eux se situe à un niveau plus avancé que d’autres en matière d’intention d’achat.

————————

Au moment de créer vos audiences personnalisées dans le Business manager, vous choisissez « Interactions ».
Et là vous allez pouvoir créer une audience dans FB avec uniquement les internantes ayant interagi avec votre marque sur Instagram.

Vous pourrez ensuite les retargeter en publicitaire dans Facebook.

Astuce pour le B2B : Vous pouvez recibler vos visiteurs Linkedin directement dans Facebook ou Instagram

En utilisant les UTM.
Lors d’un partage de lien dans Linkedin, ajouter des UTM à vos URL.

Au moment de créer votre audience personnalisée dans le business manager, vous allez pouvoir renseigner les url de votre site Internet en intégrant ces UTM.

Particulièrement utile pour combien Linkedin Ads et Facebook Ads.

Astuce : recibler les internautes qui ont passé le plus de temps sur mon site Internet

Tous les visiteurs de votre site Internet ne sont pas égaux : un critère simple permettant de les différencier est sans aucun doute le temps passé par ces derniers sur vos pages web. En effet, quand certains ne resteront que quelques secondes car ils n’auront pas eu l’information qu’ils souhaitaient, d’autres pourront passer plusieurs minutes, et ce sont ces personnes là que vous voudrez atteindre.

Dans votre « Business Manager » et sélectionnez « Audiences »
Créez une audience personnalisée basée sur « Trafic du site web ».
Sélectionnez « Visiteurs par temps passé »

3 options vous seront ensuite proposées pour créer une audience correspondant au mieux à vos besoins:

25% / 10% / 5%

Si vous choisissez 25%, cela signifie que vous souhaitez recibler 25% des visiteurs ayant passé le plus de temps sur votre site Internet. 

Avec ce mode de collecte vous pouvez allonger la période de collecte jusqu’à 180 jours par exemple.

Astuce : combiner les audiences personnalisées pour affiner vos cibles.

Par exemple : Croiser Audience personnalisée sur une URL spécifique avec audience personnalisée au-yant passé le plus de temps sur le site internet.

————————

Attention au respect du RGPD

La récente loi RGPD n’interdit pas de recourir à cette pratique, il suffit juste de respecter certaines règles.
Nous vous invitons à consulter le site de la CNIL pour obtenir des infos détaillées sur les mesures à mettre en place côté site Internet

Etude : Quand le ciblage excessif nuit à la publicité
Étude DIMENSION, Kantar Media
Kantar Media croise les regards des leaders de l’industrie et des consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, États-Unis, France, Royaume-Uni – 1 000 interviews par pays).

Quelques chiffres :

• 37% des Français connectés disent ne pas aimer la publicité
• 47% se disent indifférents
• moins de 3 consommateurs sur 10 (31%) la considèrent comme une source d’information sur les marques
• 25% a toujours utiliser un adblocker. La France est d’ailleurs le pays avec la part d’adoption la plus importante dans le monde

Les consommateurs se tournent ainsi davantage vers les réseaux sociaux (42%), un support où la communication est plus directe et sans filtre.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 180 : Qu’on le veuille ou non, les compteurs de likes font depuis toujours partie des fondations des plateformes sociales. Initialement simples outils d’engagement, les petits pouces bleus ou coeurs rouges ont pris avec le temps une place centrale dans notre manière de consommer du contenu et d’appréhender les autres sur le web. Pour le meilleur mais aussi pour le pire…
Mais, voilà, Il semblerait que l’Ere du Like tout puissant soit peut-être bientôt derrière nous. Les signaux se multiplient et le dernier en date nous vient tout droit de chez Instagram : La fin du Like aurait sonnée !

«Nous voulons que vos abonnés se concentrent sur ce que vous partagez, et non sur le nombre de mentions de vos posts. Au cours de ce test, seule la personne qui partage un message voit le nombre total de likes qu'il obtient. ».

C’est comme ça que Instagram décrit un test de modification de conception apparemment petit avec un impact potentiel énorme sur le bien-être des utilisateurs.

Le test a été repéré par Jane Manchun Wong, experte en rétro-ingénierie. Elle a repéré de nombreuses fonctionnalités Instagram avant leur confirmation ou leur lancement officiel. 

Instagram a confirmé qu'il s'agissait d'un test interne que le public ne peut pas voir pour le moment. Dans une déclaration, un porte-parole d’Instagram a déclaré que la fonctionnalité n’était pas testée "pour le moment", mais :

« explorer des moyens de réduire la pression sur Instagram est une chose à laquelle nous pensons constamment ».

La pression ?

Ce changement correspond à une conviction croissante selon laquelle le nombre de points de comparaison peut être contre-productif, voire nuisible pour la psyché des utilisateurs.

Les médias sociaux augmentent votre stress !

Diverses études ont également établi un lien entre l'utilisation d'Instagram et des problèmes de santé mentale.

Selon un sondage mené en 2017, Instagram est "le pire réseau de médias sociaux pour la santé mentale et le bien-être ».

La plate-forme contribuerait notamment à accroître les niveaux d'anxiété et de dépression.

Il y a à ce titre un certain nombre d’usages préoccupants : Les adolescents suppriment régulièrement les publications Instagram qui ne reçoivent pas assez de «j'aime».

• Cacher les likes pourrait réduire les comportements dits « de troupeaux ». Les gens aiment ce quoi a déjà eu des tonnes de j’aime.

Ce serait peut-être le moyen de voir apparaitre une richesse supplémentaire de contenu et éviter la multiplicité de contenus identiques.

• Cacher les likes pourrait réduire le sentiment de concurrence sur Instagram, car les utilisateurs ne compareront pas leurs propres comptes avec ceux d'amis plus populaires ou de créateurs de superstars.

Et cela pourrait encourager les créateurs à publier ce qui semble le plus authentique au lieu d'essayer de créer des "J'aime" pour que tout le monde les voie.

• Cacher les likes offrirait encore davantage de place au conversationnel.

C’est marquant sur les captures d’écran du prototype.

L’algorithme de flux d'Instagram s'appuie sur les j'aime pour mesurer la popularité d'un message.

Par conséquent, même s'ils ne sont pas aussi visibles, ils resteront le point de mire de ceux qui cherchent à accroître leur visibilité et à augmenter leur suivi. 

En 2016, déjà le co fondateur d’Instagram, Kevin Systrom, expliquait que l’ abandon de la pression induite par le compteur de Like était l’un des moteurs du lancement d’Instagram Stories.

Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a déjà noté que le nombre de followers n’avait plus aucune signification.
Lors d’une conférence TED plus récente à Vancouver , Dorsey a déclaré que:

«Si je devais redémarrer le service, je n'insisterais pas autant sur le nombre de« retweets ». Je ne pense même pas que je les créerais, car cela n’aide pas réellement à savoir si une contribution est bénéfique au réseau. "

Et Snapchat n’a jamais montré le nombre de suivis ni même le nombre de suiveurs, ce qui lui a semblé moins stressant, mais également moins utile pour les influenceurs.

Le changement possible intervient également à la suite de la proposition de réglementation au Royaume-Uni qui désactiverait les boutons "J'aime" dans les publications de moins de 18 ans, dans l’espoir de rendre les médias sociaux plus sûrs pour les jeunes utilisateurs et leurs données. B

Bien qu'aimer une photo semble inoffensif, chaque fois qu'un utilisateur appuie sur un bouton "J'aime", cette information est utilisée par les annonceurs pour compiler des informations sur l'utilisateur, souvent à son insu.

Cela semble bienveillant et correspond à toutes les études qui suggèrent que les médias sociaux stressent les gens . Mais comme c'est apparemment le cas pour tout ce qui concerne les modifications apportées à Facebook / Instagram, le motif ultime se résume peut-être à une chose : l’argent.

. . .

Considérez ceci: La première chose que tout spécialiste du marketing examine lorsqu’il évalue une publication, un flux ou un influenceur Instagram, est le taux d’engagement , une mesure rapide du nombre de personnes, en tant que pourcentage du nombre total de suiveurs, de contenus ou de commentaires d’une publication. Si vous ne pouvez pas dire qui a des fiançailles et qui ne les a pas, travailler avec un influenceur est beaucoup moins attrayant.

Il devient également plus probable que les dépenses autrefois réservées aux influenceurs deviennent des achats directs avec la plateforme elle-même. Mesurer le véritable retour sur investissement du marketing d'influence est déjà assez difficile . Supprimer les données critiques de l'équation ne ferait qu'exacerber ce problème.

Selon des estimations, le secteur des influenceurs Instagram pèse déjà entre 2 et 5 milliards de dollars par an et deviendra une industrie de 10 milliards de dollars d’ici 2020 . Actuellement, Facebook ne voit pas un centime de ce marché. Mais un changement majeur de la plate-forme Instagram comme celle-ci freinerait rapidement cette croissance et commencerait probablement à réorienter ces dépenses vers les coffres de Zuckerberg.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 179 : Poils longs ou court, qu’ils miaulent ou qu’ils aboient, les animaux domestiques sont partout sur Internet, beaucoup ont même leur propre compte de réseau social et ont obtenu avec succès le statut de célébrité. Mais pourquoi les animaux sont-ils si populaires sur les réseaux sociaux ?

Mais pourquoi ? Oui pourquoi ?

Finalement quand tu as un animal de compagnie c’est un peu comme si tu étais parent

Depuis la mode des petits chats dans les années 2000, les animaux sont partout sur le web social; Et maintenant ils ont même leurs propres comptes (probablement tenus par leurs maîtres)

Certains d’entre eux atteignent même des sommets, j’ai vu le compte d’un petit chien avec un tête de nounours qui avait plus d’abonnés que Nabilla!

Ces Hashtags qui explosent :

animals > 55,5 Mio de publications / #instadogs 65,6 mio / #catstagram 49,6 mio / #dog 219 mio

Les races > #australianshepheard / #shibainu > 5mio

Pour comparer #wine > 47 mio / #france > 66mio

La personnification est très forte autour des animaux, on leur prête des caractéristiques humaines, on les habille, on les fait manger à Table, on les emmène en voyage, on leur parle….

En 2017, BarkBox (un site de box mensuelles pour animaux de compagnie) a mené une étude auprès de 1 000 propriétaires de chiens et de leurs habitudes en matière de médias sociaux. Les propriétaires de chiens publient en moyenne six fois par semaine à propos de leurs animaux domestiques sur les médias sociaux et regardent des vidéos de chiens trois fois par semaine.

20% des photos prises sur le téléphone d'une personne propriétaire d’un chien provient de son animal de compagnie.

—

Des chercheurs de Caltech ont réalisé une étude prouvant que le cerveau humain réagissait de façon significative à un visuel d’animal.

Ils ont montré diverses photos à 41 participants à l'étude et ont mesuré leurs activités dans une partie du cerveau, l'amygdale.

L’amygdale c’est la partie du cerveau chargée de nous alerter sur des sujets qui nous intéressent et suscitent une émotion.

Et les photos d’animaux ont suscité les plus grandes réactions.

Ceci est probablement dû à notre passé évolutif. Il était important que les hommes préhistoriques soient au courant de tous les animaux environnants, dont beaucoup pourraient être dangereux et certains pourraient signifier « miam miam ». Notre façon de voir les animaux a certes changé depuis, mais il s'avère que notre réaction émotionnelle envers les animaux est restée forte.

Bien souvent les images d’animaux qui suscitent le plus notre intérêt en ligne reposent sur une même logique : l' anthropomorphisme ou la reconnaissance de traits humains chez d'autres animaux.

N’y aurait-il pas quelque chose de rassurant pour nous autres animaux humains de parcourir des murs remplis de photos ou vidéo d’animaux plus bas dans la chaine alimentaire. De sourir de leurs maladresses, de se gausser de leurs spontanéité….

En tout cas je crois que c’est un peu ce que ressent ma fille de 5 ans quand on regarde des vidéos de chat ensemble. :)

——

TikTok > mr.pokee > 514k abonnés

« Rencontrez l’aventurier le plus mignon du monde »

Déjà il est mignon car il a de petites chaussettes à rayures, mais aussi parce qu’il dort avec un Doudou !

Sur les posts, près de 1000 publications
Beaucoup de créativité, beaucoup de photos qualité studio selon les saisons, en automne, en hiver avec de superbes mises en scènes.

Il a beaucoup voyagé > En France, en Allemagne, en Italie, en Norvège

Dans les Highlights Stories, beaucoup de choses très sympa, notamment l’utilisation de stickers questions où les abonnés s’intéresse aux conditions de vie de la petite bête. - A t’il des amis ? - a t’il une cage ?... -

Dans sa Highlight »Care » sa propriétaire Talitha Girnus montre comment elle s’occupe de lui au quotidien, comment elle le nourrit.

Une Higlight spéciale TikTok > Smart

La mauvaise nouvelle
Mr Pokee est parti rejoindre Sonic au paradis des hérissons
Sa propriétaire a raconté sa tristesse sur les réseaux sociaux et dans la presse. On apprend que Mister Pokee a subi une chirurgie dentaire qui a permis à une bactérie de s’installer et de proliférer.

Instagram > @grumpycat > 2,4 millions d’abonnés sur Instagram.

Grumpy Cat est une chatte célèbre sur internet, devenue un mème Internet en raison de son expression faciale boudeuse.

Il s’agit d’une chatte née le 4 avril 2012 à Morristown en Arizona (États-Unis),

Le chat reçoit le Webby Award du meilleur mème de l'année 2013.

On l’a vu partout : Today sur NBC, Good Morning America sur ABC, etc.

En septembre 2013, le New York Magazine estimait la valeur de Grumpy Cat à 1 million de dollars

Une statue de cire de Grumpy Cat figure au musée de Madame Tussauds de San Francisco.

Sur le compte Instagram on trouve des liens vers une collaboration avec une marque de parfum. La promesse : vous aussi sentez la fourrure .

Guirec Soudée, un Breton originaire de Paimpol. Je le suis depuis le début de son aventure, à ses débuts il y a quelques années, il a acheté un bateau pas trop cher et est parti pour une traversée de l’Atlantique en solitaire enfin pas tant que ça. Il a embarqué avec Lui sa poule Rousse Monique!

Un article récent du parisien : »Il a fait un tour du monde avec sa poule (qui lui a sauvé la vie) »

Le fait est que lors de l’un de ses voyages dans les eaux du pôle Nord, il n’avait presque plus de nourriture et qu’en 130 jours, Monique lui a Pondu 106 oeufs assurant ainsi le minimum vital.

Son compte Instagram est partagé avec sa poule Monique

Une poule sur Instagram c’est pas banal ! Et encore moins dans des paysages de rêve.

• Dans la neige avec un petit chandail
• Sur la plage en train de lire un livre
• Dans une chambre d’’hôtel
• Sur un padre à Saint Barth
• En équilibre sur les cordages du bateau

Sa poule est clairement la mascotte du voyage et nous l’accompagnons dans toutes leurs aventures

Elle a même son petit Hashtag > Moniquethesailor

Instagram > @ashibainparis > 8K abonnés

Bio : Parisian Dog Blogger

Un chien qui blog ses virées dans Paris, à la campagne ou à la montagne.

Le chien s’appelle Jaeger

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une [agence de content marketing et social media basée à Lyon][. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 178 : Ce 23 avril, Instagram présentait son nouveau sticker pour les stories. Le petit nouveau, le « quiz » ou "jeu questionnaire" en français permet de poser une question à sa communauté avec 4 options de réponses.

Ce 23 avril, l’entreprise a présenté un nouveau sticker pour les stories. Nommé « quiz » ou jeu questionnaire en français.

Ce dernier permet de poser une question à sa communauté avec 4 options de réponses.

Déjà en février, il y avait eu les premiers tests avec des éléments de quiz sur Instagram. Le déploiement mondial des quiz Instagram est en cours et vous donne un autre format pour encourager votre communauté à interagir.

Les stickers dans les stories, l’arme ultime pour proposer aux abonnés d’interagir

Sur Instagram, divers stickers permettent d’agrémenter les stories. Vous pouvez insérer un hashtag, une localisation, mentionner un utilisateur, ajouter un GIF, faire un compte-à-rebours, afficher l’heure ou la météo, intégrer un curseur à emoji…

2 stickers étaient particulièrement utiles pour interagir avec ses abonnés :

Le sticker Sondage, pour proposer aux abonnés de choisir entre 2 choses
Le sticker Questions, pour poser une question ouverte aux abonnés Instagram

C’est le sticker Instagram : qui veut gagner des millions

Il ressemble au sticker Sondage, car il invite votre audience à choisir entre plusieurs réponses. Mais contrairement au sticker Sondage, le nouveau sticker Quiz vous permet de proposer plus de deux réponses (jusqu’à 4 réponses) et surtout, vous pouvez choisir à l’avance la « bonne réponse » attendue.

Pour commencer, appuyez simplement sur le bouton de l'autocollant du quiz après avoir pris une photo ou une vidéo dans l'appareil photo Instagram Stories.

Ensuite, donnez un nom à votre questionnaire, puis rédigez votre propre question et personnalisez les choix de réponse. Vous pouvez ajouter jusqu'à quatre (ou aussi peu que deux) réponses possibles. La réponse «correcte» sera surlignée en vert.

Vous pouvez personnaliser la couleur de votre questionnaire en appuyant sur la roue chromatique en haut de l'écran.

Une fois que vous avez terminé, partagez simplement votre histoire et voyez lequel de vos abonnés répond correctement!

Lorsque quelqu'un répond à votre questionnaire, il voit quelle était la bonne réponse.

Les utilisateurs qui ne savent pas quoi demander mais qui veulent essayer Quiz peuvent appuyer sur les deux dés situés au bas de l'écran du Quiz pour partager des questions aléatoires créées par Instagram

Devinez quel est mon programme TV préféré.
Si j’étais une célébrité je serais…
L’une de ces affirmation est vraie….

Avec le sticker sondage que l’on connaît déjà, seuls 2 choix étaient possibles, même si l’on pouvait bien souvent y glisser du fun, les marques avaient tendances à mettre une réponse vraie et une réponse fausse mais pas trop exotique. Il ne faudrait pas non plus passer pour des guignols :)
Maintenant que l’on a 4 choix, le champ des possibles s’étend de complètement absurde à un peu trop vrai en passant par faux et vrai

Pour consulter les résultats de votre quiz, glissez vers le haut pour ouvrir la liste des téléspectateurs. Ici, vous verrez combien de personnes ont répondu à chaque option, en plus des personnes qui ont répondu, et comment elles ont répondu.

Par exemple, les marques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour savoir dans quelle mesure leurs fans les connaissent en leur posant des questions telles que leur année de lancement ou l’origine de leur produit.

Greffé à une mécanique de jeu concours, le stocker Quiz peut apporter un élément d’engagement additionnel et renforcer l’expérience.

Une question, 4 réponses, un tirage au sort parmi les bonnes réponses.

——

Les rumeurs concernant les nouveaux tickets Instagram lancées notamment par Wongm Jane

Sticker karaoké. Permet de voir s’afficher les paroles des musiques.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 177 : LinkedIn a commencé comme un service de réseautage professionnel où vous pouvez créer un profil en ligne qui consiste normalement en un CV décrivant votre carrière et vos études. Une CVthèque numérique. Aujourd’hui, Linkedin est tellement plus que ça ! On revient sur la dernière avalanche de nouveautés !

• 123 millions d'utilisateurs en deux ans.
  Linkedin annonce 590 millions d’utilisateurs actifs à la fin de 2018

Deux professionnels rejoignent LinkedIn chaque seconde

50% du trafic Web B2B provenant des médias sociaux provient de LinkedIn.
Ce nombre reflète l'état d'esprit général des utilisateurs de LinkedIn. Il n'est pas surprenant qu'ils soient plus susceptibles de cliquer sur votre site Web, car ils recherchent activement des ressources.

———

Comme avec toutes les plates-formes sociales, LinkedIn se concentre davantage sur le visuel, tout en s'inspirant d'autres réseaux plus populaires pour stimuler l'activité sur la plate-forme. 

Et depuis un an, on voit débouler une foultitude de nouvelles fonctionnalités qui ont pour objectifs de décoincer le réseau et ses utilisateurs.

LinkedIn va ajouter des réactions pour commenter rapidement les posts publiés sur le réseau social.

Vous pourrez ainsi choisir parmi 5 possibilités, dont le Like classique, Célébrer pour féliciter un proche à propos de son nouvel emploi, J'adore, Inspirant et Curieux.

Pour mettre au point son système, les équipes de LinkedIn ont analysé les mots les plus utilisés et les publications les plus partagées par les utilisateurs. Ils ont privilégié uniquement les réactions positives pour encourager l'engagement des abonnés.

A lire un article Linkedin de Ricardo Rivera, product designer chez Linkedin.
Il y décrit Loe processus créatif ayant amené à la mise en place de cette nouvelle fonctionnalité.

On y apprend notamment que le design des emojis a été porté par la volonté de continuer à humaniser la marque Linkedin

Afin de favoriser l’engagement sur les photos, le réseau social B2B propose une nouvelle option qui permet d’identifier des personnes sur une photo.

Jusqu’à présent, les utilisateurs pouvaient identifier d’autres membres seulement dans la description de leur publication. Désormais, lorsque vous uploadez une photo, vous êtes en mesure de taguer des personnes en recherchant leur nom.

Il convient de noter que vous n’avez pas besoin d’être connecté à l’utilisateur pour l’ajouter via une balise photo.

Lancé en Mars 2018.

Les stickers Linkedin apparaissent quand vous souhaitez envoyer une photo ou une vidéo depuis l’application mobile. La fonctionnalité est très proche de ce que l’on peut trouver sur Instagram ou Snapchat.

Et la tonalité visuelle est volontairement très fraiche et peu corporate.

Sticker : on fire, in the zone…

———

On ne compte plus les statuts publiés sur Linkedin avec la désormais fameuse phrase d’introduction : « je sais qu’on est pas sur Facebook, mais… »

Évidemment s’en suit une multitude de trolls rappelant le type de contenu attendu sur Linkedin. « Ce type de contenu n’a rien à faire sur un réseau pro »….

Ce qui est certain c’est que l’utilisation de Linkedin ressemble de plus en plus aux usages typiquement associés à Facebook à ses débuts. Plus que jamais, les utilisateurs de Linkedin veulent partager du contenu professionnel… et personnel.

LinkedIn ne semble d’ailleurs pas restreindre le contenu personnel.

———-

Selon une découverte de Jane Manchun Wung Linkedin effectue des test pour intégrer les réactions gif dans ses commentaires.

On en avait parlé dans l’épisode 128.

LinkedIn lance LinkedIn Live, son service de diffusion de vidéos en direct ! 

On en avait parlé dans l’épisode 83.

En décembre 2018, Linkedin lançait le dispositif Student Voices (voix d’étudiants). Les étudiants des universités américaines peuvent poster de courtes vidéos qui sont visibles sur la page LinkedIn de leur campus. Ces vidéos disparaissent au bout d’une semaine, mais elles perdureront pour toujours sur leur profil.

———

LinkedIn a progressivement évolué pour devenir une plate-forme de contenu… et la bonne nouvelle c’est qu’elle n’est pas encore saturée.

Le contenu du fil LinkedIn reçoit environ 9 milliards d'impressions par semaine , mais seulement 3 millions d'utilisateurs (sur plus de 500 millions) partagent du contenu sur une base hebdomadaire. 

Cela signifie que seulement 1% environ des utilisateurs mensuels de LinkedIn partagent des publications, et ces 3 millions d'utilisateurs environ génèrent les 9 milliards d'impressions.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 176 : Ce débat est sur le web depuis la nuit des temps, le contenu a toujours été le nerf de la guerre. Pas tant sur son sujet, mais plus sur sa longueur ou encore sur sa fréquence de publication. Et qu’en est il sur les réseaux sociaux ?

Chaque page de plus publiée sur un site est une opportunité supplémentaire d’apparaître dans Google et de prendre des places ! Longue traîne !

Sur les Blogs, c’est la fréquence et la récurrence qui assuraient une pérennité au contenu.
Ecrire souvent et beaucoup permettait d’être « fiable » aux yeux de Google et donc de remonter son algorithme jusqu’à aller chercher les premières places du classement.
On voit sur certains blogs que la fréquence est très soutenue.
Quand on check la rubrique « derniers articles » du blog du modérateur, on peut par exemple voir qu’ils publient 3 articles par jour, et là ce n’est pas un micro texte de statut et une image, ce sont de beaux pavés de texte.

• En moyenne, le marketing de contenu représenterait 25 % des budgets des entreprises
• Certaines marques comme Procter & Gamble auraient déjà dépensé jusqu’à 35% de leur budget marketing pour ce post.
• Les entreprises BtoC dépenseraient plus que les entreprises en BtoB.
• Plus de contenu génèrerait également plus de Leads, mais les contenus de qualité génèrent des leads de qualité

Publier trop sans être visible = baisse de son image qualitative

Groupes > Si en revanche vous encadrez un groupe très actif, il faut être à l’affut et orienter la discussion. Avoir une liste de sujets à publier et être présents pour alimenter la discussion.

Stories > Permet d’être visible plus longtemps et de toucher d’autres personnes, peut être un peu moins qualitatif, mais éphémère.
On va pouvoir utiliser le format Story pour faire de la quantité, avec des contenus plus brut qui prennent moins de temps à produire mais vont amener de l’authenticité et de la proximité !

Posts > Idéalement essayer de publier 4 posts / semaine en prenant le temps de les travailler. Instagram c’est le temple du beau

Stories > Permet d’être visible plus longtemps et de toucher d’autres personnes, peut être un peu moins qualitatif, mais éphémère; Si l’on peut en publier chaque jour, c’est un plus.

Là, il faut être dans l’efficacité, la quantité est primordial pour grandir et vos tweets ne vont pas avoir des durées de vie très longue.

Donc rien ne sert de crées des contenus ultra léché. Il vaut mieux passer son énergie à être actif sur la plateforme !

Souvent on voit des publications qui ont plus de deux semaines même parfois un mois s’afficher dans son feed sans raison particulière !

Donc on privilégie un contenu qualitatif car on sait aussi qu’on va obtenir un attention plus longue de l’audience sur ce réseau !

Il faut savoir créer des contenus plus qualitatif dans d’autres format comme le podcast par exemple ou encore la vidéo !

Et ensuite trouver des manières rapide de pouvoir recycler ce contenu en post Social Média !

Exemples :

• Vidéo : Vous investissez dans une video. Elle va durer 4 minutes ! Allez redécouper dedans des instants forts d’une dizaine de seconde avec des sous titres pour en faire un bon post social média !

• Podcast : vous enregistrez un podcast, allez découper des extraits d’une minute pour les proposer sur les réseaux ! Vous produisez alors un contenu de qualité mais que vous savez aussi adapter à la plateforme !

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Episode 175 : Si vous vous êtes déjà demandé comment votre influenceuse préférée avait toujours un photographe prêt à capturer sa dernière tenue ou ses dernières vacances, la réponse est simple : elle a un mari Instagram. Un instagram Husband.

Aujourd’hui nous avons décidé de nous intéresser à ces hommes de l’ombre qui font tourner la plateforme numéro 1 de l’influence en France.

Alors vous vous dites, oui mais il n’y a pas que des influenceuses sur Insta. Effectivement mais il faut tout de même noter que l’influence marketing est nettement investi par la gente féminine.

En 2017, 84% des posts sponsorisés sur Instagram étaient partagé par des influenceuses.

Il se dit que derrière chaque grand homme se trouve une grande femme, mais une version mise à jour de ce dicton pourrait être: "derrière chaque photo Instagram de Life style se trouve un photographe épuisé se brisant le dos pour obtenir l'angle parfait". 

Un mari Instagram est simplement la personne derrière la caméra, toujours prête à prendre une photo (ou 50) au bon moment.

Qui de mieux pour documenter tous ces moments naturels et spontanés qui fonctionnent bien sur la plate-forme que votre partenaire romantique?

Une vidéo buzz de 2015, fait rentrer le terme instagram husband dans le dictionnaire social media

Cette vidéo a été réalisée par Jeff Houghton , un mari Instagram de la vie réelle , et présente lui et sa femme.

« Celebrating the ones behind the camera »

Soyons clair, personne n’a vraiment envie d’être comme le instagram husband de la vidéo de Jeff Houston. La réalité, c’est que le rôle de mari instagram est en train de se professionnaliser et que certains en font même un métier à part entière.

C’est notamment le cas de Jordan Ramirez @jordanjramirez

IG husband de @danihaustin - 254k followers sur Insta.

Son compte IG est un portfolio parfait de content créatures. Les higlights notamment sont brillantes.

Jordan anime un podcast « Instagram Husbands » dans lequel il rencontre d’autre marin Instagram.
Rentrez dans les coulisses du métier d’Instagram Husband.

Pensée pour @Laroxstyle qui remercie souvent son chéri photographe Alexandre Placet.
Lui aussi a son compte Instagram car il est photographe et étonnamment on y voit pas sa chérie :)

Avant d’être les Instagram Boyfriends, ils étaient les Blogguers Boyfriends
Le site Fashonista disait en 2014 « il est quasiment impossible de trouver un blog qui marche sans un Instagram Husband qui soit caché derrière »

@jeffhaughton - @instahusband

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 174 : Le 8 Avril, Lush UK, le spécialiste du cosmétique Ethique et fait main annonçait sur ses comptes Facebook - Instagram et Twitter leur volonté de "s’éloigner des réseaux sociaux". Buzz ou stratégie social média souterraine ?

On va éveiller les passions, et arrêter de chasser les "J'aime"

Nous éteignons le « social »

« Les médias sociaux rendent plus difficile les échanges entre nous. Nous sommes fatigués de nous battre avec des algorithmes, et nous ne voulons pas payer pour apparaître dans votre fil d'actualité.

Donc nous avons décidé qu'il est temps de faire nos adieux à certains de nos canaux sociaux et d'ouvrir la conversation entre vous et nous à la place.

Lush a toujours été constitué de nombreuses voix, et il est temps pour tous d'être entendus. Nous ne voulons pas nous limiter à tenir des conversations en un seul endroit, nous voulons que le social soit remis entre les mains de nos communautés - de nos fondateurs à nos amis.

Nous sommes en train de conduire le changement, de défier les normes et de créer une révolution cosmétique. Nous voulons que le social soit plus sur les passions et moins sur les j'aime.

Ce n'est pas la fin, c'est juste le début de quelque chose de nouveau. »

Sur Twitter, la publication était accompagnée d’un GIF « we are switching up social » avec un interrupteur

Ce lundi 15 Avril, la marque a fait une seconde communication qui complète la première pour aiguiller ses abonnés et les « rassurer »

« Vous pouvez encore avoir des nouvelles de nos inventeurs, fondateurs, et tous les autres qui font de lush ce qu'il est.
Vous pouvez échanger avec notre personnel, vos amis et continuer à nous suivre sur leurs pages et sur des hashtags comme #artdubain, #lushlabs, #lushmakeup (let' s face it, tout ce qui commence avec #lush). »

« De plus, il y a plein d'autres endroits pour plonger dans notre univers, de nos boutiques, des événements et de l'équipe de soins à la clientèle, à nos plates-formes numériques. Faites le plein de contenu frais sur lush player et Lush.com, commentez nos produits exclusifs sur Labs.lush.com, et découvrez nos dernières expériences numériques sur l'application Lush Labs. »

OU encore une mise en scène avec des enfants sur la chaîne SIS vs BRO qui atteint 34 millions de vues, soit 34 x le nombre total de ses abonnés Toutes plateformes confondues.

Le travail sur les # le démontre, la marque ne sort pas des réseaux sociaux, elle s’y implante encore plus profondément

Marlboro

La communauté montre son appartenance à telle ou telle gamme de cigarettes chaque # a + de 10K . #marlborored #marlborogold

Apple

La marque Communique 3 fois par an sur les nouveautés
D’ailleurs ils ne répondent pas non plus aux très nombreuses accusations / taxes publiques publiques sur leur compte > travail d’enfants, publicité mensongère

Apple est semblable à Lush à sa manière: c’est une référence.
Pas besoin de communiquer sur soi quand les autres le font pour toi, auprès de leur communauté . (Et pas besoin non plus de gérer les commentaires )

Influence marketing lors des lancements de produits haut de gamme

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Episode 1083 : Youpi, c'est lundi et on vous offre les dernières actualités social servies sur un podcast

Rapport de Qustodio qui analyse les tendances d’utilisation des adolescents

Pour ceux que ça tente le rapport fait 115 pages et s’intitule Né connecté : La montée de la génération de l'IA.

Un rapport d’enquête sur l'utilisation d'applications et d'outils en ligne menées auprès de plus de 400 000 familles avec des enfants âgés de 4 à 18 ans.

• 2h 10 quotidien passés sur roblox pour les - définir 18.
• 1h30 sur snapchat qui reste la 2 eme plateforme 
• 1h52 / jours sur tiktok. Pour la France +120% de plus que l’an dernier
• + 27% d’augmentation de la consultation de streaming YouTube / Netflix et Disney

15s 30s 1min 1min30 3min 5 min 10min en 2022 ce sont toutes les évolutions qu’a fait TikTok en terme de durée d’upload de vidéos ces 4 dernières années.

Adjan tu as misé sur le retour de la vidéo longue en 2024 pour l’instant tu es dans le vrai !

L’actualité nous vient de Matt Navarra, expert social media et super consultant .

Lui il ne trifouille pas dans les algorithmes mais il a plutôt accès aux version Alpha avant les autres.

En Octobre Tiktok commencait à expérimenter des téléchargements de 15 minutes mettant une pièce de plus sur le rallongement des vidéos .

Et cette fois ce sont des vidéos de 30 minutes qui sont en test sur TikTok.

Le 24 janvier, dans un poste de blog, les deux patrons de l’application Be, Real ont annoncé qu’ils aller en 2024 souffrir au Marc et aux célébrités.

Après une super année 2022, on a vu ces derniers mois, l’application stagner.

Mais le cœur de cette plate-forme social était de jouer le contre-pied de TikTok ou de Instagram.

On savait que l’application allez devoir trouver de nouvelles fonctionnalités pour continuer à progresser. Il existait un côté trop répétitif. 

L’élément différenciant de la plate-forme et le fait qu’on joue l’authenticité, avec peu de relations et qu’on ne cherche pas la quantité.

La proximité est extrêmement forte avec ses amis sur la plate-forme.

On n’en a déjà parlé plusieurs fois dans le super délit mais TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche. Et en ce mois de janvier Adobe a publié une étude sur ces recherches !

C’est principalement la gen Z qui considère tik tok comme un moteur de recherche.

Alors qu’est-ce qu’il recherche sur la plate-forme ?

En numéro un avec 36 %, des nouvelles recettes

Avec 35 % de la nouvelle musique.

34 % des DIY ou des Tips - 30 % des conseils de mode - 29 % des conseils de Sport - 29 % des conseils beauté -26 % des recommandations de produits 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 173 : Mardi 16 avril 2019, un feu se déclenche dans la toiture de Notre Dame de Paris. Un feu gigantesque et incontrôlable. Les images insoutenables envahissent en quelques minutes nos écrans. Alors que les chaines TV interrompent leurs programmes pour couvrir le triste évènement, les images déferlent déjà sur Twitter depuis 10 bonnes minutes. Durant les 10 heures de la lente agonie du monument, Twitter s’est à nouveau imposé comme le media des Breaking news mais aussi comme un mémorial commémoratif planétaire.

Twitter a 13 ans. Et depuis un peu plus d’une décennie, contre vents et marrées et malgré tout ceux qui l’annoncent mort, Twitter continue à régner sur la Breaking News.

L’actualité, la vraie. Brute et immédiate. A chaud. La Breaking news.

Le 15 janvier 2009, un avion d'US Airways s'est écrasé sur le fleuve Hudson, à New York. Une photo postée sur Twitter a révélé la nouvelle avant les médias traditionnels, soulignant le rôle de Twitter dans la Breaking news.

• 326 millions d'utilisateurs actifs par mois
• 500 millions de tweets envoyés chaque jour. C'est 6 000 Tweets par seconde
• 83% des leaders mondiaux sont sur Twitter
• 1/4 des comptes certifiés par Twitter sont des journalistes

Twitter n'est ni la société de médias sociaux la plus populaire, ni la plus rentable, mais, à certains égards, c'est la plus influente.

Elle est le lieu principal où se rassemblent les journalistes et les hommes et femmes influentes.

• 83% des leaders mondiaux sont sur Twitter
• 1/4 des comptes certifiés par Twitter sont des journalistes

Hier soir, il y avait de tout sur Twitter et tout le monde avait quelque chose à dire sur le drame en train de se produire. De l’acte, de l’émouvant et forcément du dégueulasse. C’est aussi ça twitter.

Après une recherche sur tweetreach, 1,3 milliards de comptes touchés par le hashtag #notredame.

La progressions des flemmes, des extraits de BFM, des vidéos de gens en larmes dans la rue, les chants des croyants…

« Emotion », « tristesse »... toute la classe politique réagit à l’incendie qui ravage la cathédrale Notre-Dame de Paris.  Certains vont jusqu’à récupérer le drame...

Mais certains ont fait entendre une tonalité plus politique. Ainsi, le leader de la France Insoumise, Jean-Luc Mélenchon, a d’abord appelé Emmanuel Macron à se « taire ce soir ». 

A l’extrême droite, l’élu européen du Rassemblement national Gilles Lebreton a immédiatement exploité le drame, établissant une comparaison entre l’incendie et la situation politique en France

Chez LR, la porte-parole Lydia Guirous a immédiatement soulevé un début de polémique sur les moyens - suffisants ou pas ? - pour éteindre l’incendie.

Bref, l’indécence des politiques…

Evidemment, il n’aura pas fallu très longtemps aux conspirationnistes et mouvances extrêmes pour le s’adonner à leur sport préféré.

Moins d’une heure après le début de l’incendie, divers commentateurs sur Twitter utilisent l’évènement pour approfondir un certain nombre de théories du complot absurdes.

Parmi elle une fake news transforme une statue en «pyromane».

« Qui est cet homme en djellaba sur la coursive de la tour ? » Il en faut parfois peu aux internautes pour s’imaginer le pire. Et de relayer sans aucune précaution - souvent sous couvert d’anonymat - les pires rumeurs, difficiles ensuite à contenir. 

Sur la photo, très partagée par d’autres comptes et dont l’origine n’est pas claire, on voit la cathédrale avec une silhouette semblant regarder le feu depuis le toit de la partie nord de l’édifice. 

Nombreux sont ceux qui tombent dans le panneau. Y compris des politiques comme le député de la huitième circonscription des Français établis hors de France Meyer Habib.

YouTube a semblé confondre temporairement l’incendie malheureux de la Cathédrale avec les attentats terroristes du 11 septembre à New York.

Sous les retransmissions en direct de CBS et d’autres chaines média sur Youtube, les téléspectateurs ont pu trouver un laïus explicatif de Youtube sur les attaques du 11 septembre 2001. 

Evidemment les 2 sujets n’ont rien à voir et à date rien n’indique que l’incendie de Notre-Dame soit le résultat d’un incendie criminel.

"Ces contenus ont été déclenché par algorithme et nos systèmes émettent parfois le mauvais appel", a déclaré un porte-parole de YouTube.

Selon Alix Poulet, la CEO de Leetchi 1 800 cagnottes ont déjà été mises en ligne sur le site. 

Leetchi a expliqué sur Twitter qu’il surveillait toutes les cagnottes concernant Notre-Dame de Paris et que ses équipes seront « très vigilantes » quant à leur utilisation. Le site peut en effet se réserver le droit de bloquer une cagnotte, s’il émet des doutes sur sa crédibilité. 

La plus populaire d’entre elle rassemble 39k euros
—

A notre que lors d’une allocution, Emmanuel Macron a annoncé le lancement d’une souscription nationale dédiée à la rénovation du bâtiment. Elle vient d’être lancée.

À 20h41 soit 2h et demi après le départ de l’incendie, la page Wikipedia de la Cathédrale est mise à jour avec cette mention : « le 15 Avril 2019, la cathédrale subit un important incendie. C’est la merde ».

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 172 : Avec 2,3 milliards d'utilisateurs actifs , Facebook est devenu la plate-forme la plus vaste et la plus influente sur Internet. C’est peut-être même le plus grand moteur d'interaction humaine de tous les temps. Ce pouvoir comporte également un niveau de responsabilité énorme, qui, depuis l'élection présidentielle américaine de 2016, a été clairement souligné. Facebook a annoncé mercredi dernier de nouvelles fonctionnalités et surtout un nouvel algorithme pour tenter de venir à bout des Fake news.

Faisant face à des réactions négatives pour son rôle dans ces campagnes de Fakenews en 2016, Facebook a réorganisé son algorithme de flux d'actualités l'année dernière afin de donner la priorité au contenu partagé par ses amis et sa famille par rapport aux publications des pages. 

Il semblerait que sans parvenir à lutter totalement contre la problématique de la fausse information, ces changements récompensent surtout l'indignation et la division.

Alors comme ça ne marche toujours pas, Facebook ajuste encore.

——

Afin de réduire la quantité de contenu de mauvaise qualité que les utilisateurs voient dans leur fil d’actualités, Facebook a annoncé qu’il utiliserait une nouvelle approche appelée Click-Gap.

Comment ça marche ? Facebook scanne et cartographie le web mondial pour identifier les sites qui reçoivent une quantité de trafic disproportionné en provenance du réseau social.

Click-Gap recherche les domaines avec un nombre disproportionné de clics sortants de Facebook, par rapport à leur place dans le graph web. Cela peut être un signe que le domaine réussit dans le fil d’actualité d’une manière qui ne reflète pas l’autorité qu’il a construite en dehors.

——

Click-Gap fonctionne un peu comme l’algorithme Page Rank de Google.

Il se base sur le nombre de liens entrant et sortant d'un site web.

Un site dont les articles sont partagés en masse sur Facebook, mais très peu cité ou référencé ailleurs sur le web, n'aura que peu de chance d'être visible dans votre « News feed ». Pour l'algorithme, c'est le signe que les informations qui y sont présentes sont peu crédibles ou légitimes.

——

Click-Gap a une cible : les liens sortants.

Si aujourd’hui votre stratégie social media fait la part belle aux liens sortant vers votre site internet il va vous falloir sérieusement réfléchir global.

Quel est le poids de mon site Internet sur le reste du web non-social. Mon référencement naturel est-il suffisamment puissant pour prouver à Facebook la légitimité de mes contenus ?

——

Click-Gap pourrait être une mauvaise nouvelle pour certains sites d’information indépendants qui optimisent leur contenu pour devenir viral sur Facebook. 

De nombreuses histoires populaires sur Facebook ne proviennent pas de sites grand public qui génèrent également beaucoup de trafic grâce à la recherche, mais plutôt de petits domaines spécifiquement conçus pour faire appel aux algorithmes de Facebook.

——

Les groupes Facebook sont aussi fréquemment pointés du doigts pour leur capacité à faire circuler de fausses informations. Par exemple certains groupes « Gilets Jaunes » sur Facebook sont des repères complotantes et de Fake News.

• Les groupes qui «partagent de manière répétée des informations erronées» seront désormais distribués à moins de personnes dans le fil d'actualité. 
• Les administrateurs bénéficient désormais d’une nouvelle fonctionnalité « Qualité du groupe » qui permet de voir le contenu supprimé et/ou signalé ainsi que les fausses informations trouvées au sein du groupe (déploiement au cours des prochaines semaines).
• Les utilisateurs qui quittent un groupe pourront aussi bientôt supprimer leurs anciens messages de façon groupée.

——

Dans le cadre de ces annonces, Facebook reconnaît également un problème persistant, à savoir qu'il ne pourrait jamais engager suffisamment d'humains pour surveiller toutes les informations publiées sur sa plate-forme. 

Facebook s’était à ce sujet associé avec plusieurs agence de presse pour vérifier les contenus. En Février, l’agence Snopes à d’ailleurs annoncé qu’elle quittait le partenariat avec facbook. La mission est non réalisable humainement.

——
 

Les initiatives annoncés part Facebook cherchent à établir un meilleur équilibre entre la liberté d’expression et les dommages qui en découlent. 

Et aussi, bien sûr, signaler aux législateurs que la société est capable de se réguler efficacement.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Alors que les médias ne relayent que ce qui ne va pas, les entreprise font l’inverse. Du sang et des larmes face à un univers de contes de fée qui ne relate que des succès.

Face à des médias focalisés sur les mauvaises nouvelles, les contenus institutionnels pêchent par excès d’optimisme, au risque de susciter l’ennui, voire la défiance.

**Soyons clairs, avec les réseaux sociaux, le consommateur a étendu son pouvoir, son influence sur les marques **.

Il suffit de voir la manière qu’un Conso lambda a de s’adresser aux SAV en ligne pour obtenir ce qu’il veut. C’est devenu la norme.

Sur les réseaux sociaux on est dans l’émotion et la propagation. Ce que les internautes découvrent sur une marque, ils peuvent le dénoncer. »

« Avant, la communication se faisait dans un seul sens : les marques parlaient et le consommateur écoutait »
« Le seul retour client était par courrier, mail ou via des questionnaires.  
« Aujourd’hui les marques communiquent, les internautes interpellent et il faut que les marques répondent en retour. Et rapidement ! ».

Transparence, transparence… il semble qu’aujourd’hui la transparence ait ses limites.

——

Steve Jobs, Bill Gates, Elon Musk, les plus grands entrepreneurs américains vantent depuis longtemps les mérites de l’échec. C’est une énorme tendance du personal branding. On entend presque dire que sans échec il n’y a pas de réussite.

Est-ce que cette tendance forte du personal branding de nature à inspirer la communication d’entreprise ?

Version Française de TedX aux USA

——

Sous le poids des réseaux sociaux les marques ont appris à s’excuser.

On en oublierait presque que c’est finalement très nouveau.

Lorsqu’elles font face à la tourmente médiatique, certaines entreprises ou institutions ont appris à faire ce que les spécialistes leur conseillaient depuis un moment : savoir s’excuser en situation de crise pour renouer le dialogue.

Récemment on peut parler du journal Le Monde qui présentait ses excuses pour la malaise suscité par sa fameuse Une avec Emmanuel Macron. Couverture reprenant les codes graphiques du 3ème Reich.

Ces excuses ont permis de rapidement éteindre un incendie qui commençait à prendre feu sur les plateformes sociales.

Une entreprise doit-elle évoquer ses erreurs, faiblesses ou difficultés que contraint et forcé ? Ou est-il stratégique de parfois communiquer sur ces soucis ou ses erreurs ?

——

Un nouveau modèle : l’entreprise apprenante

Issue de la culture startup, on voit apparaître des réflexes de « test and learn » chez les marques.

L’amélioration continue commence à faire partie des sujets de communications pour les entreprises.

Evoquer aussi les cas où la réussite n’est pas immédiatement au rendez-vous donne l’occasion de démontrer la capacité des marques à se remettre en question.

Les startups transforment les règles de la communication, en faisant la transparence sur leurs faiblesses.

Un exemple récent illustre bien cette tendance.

Save, une jeune startup spécialisée dans la réparation de smartphones et tablettes, a été placée en redressement judiciaire (sa croissance trop rapide a mis en danger la santé de ses comptes), son PDG, Damien Morin, ne s’est pas muré dans le silence.

Il s’est au contraire fendu de plusieurs billets de blogs sur la vie de PDG d’une entreprise en redressement judiciaire, la nécessité des efforts et l’optimisme pour l’année 2017 à venir

Les difficultés rencontrées servent à nourrir l’épopée de la startup…

Pour les Start-up

Evoquer aussi les cas où la réussite n’est pas immédiatement au rendez-vous donne l’occasion de démontrer la capacité des organisations  à se remettre en question.
On retrouve ce comportement avec beaucoup de starts ups qui lancent un nouveau produit et qui informent leurs consos sur l’avancée du projet

——

La co-création s’impose

Il s’agit de montrer les coulisses pour enrôler les utilisateurs dans la création de valeur.

Une manière d’intéresser le public est de lui dévoiler les coulisses de l’entreprise. Il s’agit d’une rupture avec le mode de production du XXe siècle. Autrefois, l’objectif était d’amener un produit parfait sur le marché : ce produit n’était fabriqué et distribué à grande échelle que lorsqu’il était impeccable.

Ce n’est plus le cas. Quelques exemples, la marque de ski Wedze qui utilise sa page Facebook pour que les internautes l’aide à choisir parmi ces prototypes le modèle à déployer.

https://medium.com/willbe-group/comment-les-startups-transforment-les-r%C3%A8gles-de-la-communication-f970295572b1

——

Pour enrôler l’utilisateur dans le processus de production, il est important qu’il ait l’impression d’être une partie prenante, qu’il vive les peines, apprécie les victoires et veuille relever les défis de l’organisation pour laquelle il crée de la valeur. Il doit avoir le sentiment de faire partie de l’aventure.

C’est ce qu’explique Simon Sinek dans son livre Start with WHY : “Les gens n’achètent pas votre QUOI, ils achètent votre POURQUOI. Nous sommes attirés par les leaders et les organisations qui savent communiquer sur ce en quoi il croient. Leur capacité à produire un sentiment d’appartenance, à nous donner le sentiment d’être quelqu’un qui compte, à nous convaincre que nous ne sommes pas seuls, c’est cela qui est inspirant”.

Story telling : victorieux face à l’adversité

Exemple :C’est qui le patron ?

https://lamarqueduconsommateur.com/

Partage ses réunions internes

Ses victoires et ses difficultés pour faire référencer leurs produits dans les grandes surfaces.

. . .

[Le Super Daily][16] est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 170 : Depuis quelques mois, émergent sur Instagram de nombreux comptes qui parlent avec franchise et parfois humour de sexualité… Ces créateurs de contenu à thème savent aussi s’adapter avec malice aux tabous et restrictions des plateformes sociales.
Et c’est notamment sur Instagram que ça se passe. Alors Instagram est-il devenu le nouvel espace de la libération sexuelle ?

Paradoxalement, Instagram n’est pas forcément le réseau social le plus bienveillant sur les questions de sexualité. 

On le sait, l’algorithme d’instagram cultive une heure irrationnelle des poils, des tétons féminins (censurés sauf sur les œuvres d’art), des accouchements (censurés jusqu’en 2017) et du sang de menstruation. 

Nombreux sont les comptes à se faire effacer du jour au lendemain pour ne pas avoir respecté le code très puritains fixé par Instagram. On parle aussi de « shadowbanning », quand un compte est retiré du fil d’actualité Instagram sans être supprimé our autant.

Oui, il est peut-être temps de faire tomber les tabous. Les lacunes sont encore importantes d’après tout ces comptes notamment en ce qui concerne les connaissances du sexe féminin.

Pour exemple : Le clitoris était absent des manuels scolaire jusqu’en 2016 !

Nous avons tous eu des cours d’éducations sexuelles plus ou moins. Souvent moins que plus. Et souvent c’était seulement pour de la prévention sur les maladies et sur comment on met une capote !

Depuis 2001, au moins trois sessions d’éducation sexuelle annuelles sont obligatoires dans les collèges et les lycées. Mais le cadre scolaire ne répond pas à toutes les questions que se posent les jeunes.

Pour se protéger du jugement des autres, ou encore de l’humiliation, les jeunes préfèrent alors se tourner vers Internet.

Certains comptes mettent en avant les nombreux témoignages qu’ils reçoivent.

Selon la sexologue et historienne Virginie Girod :

« Il s’agit d’un espace sécurisant. On peut se confier à des gens qui ont vécu les expériences qu’on est en train de traverser et qui prennent le rôle de mentor de votre sexualité. Tout ça derrière son écran, sans avoir à franchir la porte d’un sexologue ! »

Jouissance club nous indique par exemple : que selon le haut conseil à l’égalité. 25% des adolescentes de 15 ans ne savent pas qu’elles ont un clitoris et 83% n’en connaissent pas sa fonction !

84% des filles de 13 ans ne savent pas comment représenter leur sexe alors qu’elle sont 53% à savoir représenter le sexe masculin !

Voilà en tout cas de nombreux comptes fleurissent sur Instagram pour tenter de palier à cette échec dans l’éducation de tous, car c'est un problème qui touche autant les hommes que les femmes.

@jouissance.club
164k followers sur Instagram

La mission de jouissance club est ambitieuse : déconstruire les stéréotypes, idées reçues et autres clichés sur la sexualité tout en offrant à nos yeux de jolis dessins suggestifs. 

On y apprend des choses stupéfiantes qui à elles seules légitiment la démarche des créatrices de jouissance club : « Selon le haut conseil à l’égalité un quart des adolescentes de 15 ans ne savent pas qu’elles ont un clitoris et 83% n’en connaissent pas sa fonction. 84% des filles de 13 ans ne savent pas comment représenter leur sexe alors qu’elles sont 53% à savoir représenter le sexe masculin. »

Les illustration sont très malignes, figuratives sans être explicites. C’est malin. On dirait des croquis de manuel scolaire légèrement cochons.

Le ton est très direct et décomplexé.
Pour aborder la question des préliminaires : « Tu sais ce qu’il y a de mieux que de pénétrer Trucmuche ? Eh bien, c’est de lui faire croire que tu vas le faire ? »

@lecul_nu

73 publications
29,6K abonnés

Une promesse : 1 minute pour perfectionner votre éducation sexuelle !

Un slogan : La sexualité ce n’est pas du cul !

Et un hashtag : #leculnu

En Story vous retrouverez tous les dimanches le Cul-izz
Un quizz sur la sexualité où on apprend plein de chose !
Du texte sur fond rose !

Les codes couleurs de la pages sont dans la tendance avec des jolies fond un peu pastelles !

Et on retrouve des vidéos super bien faites d’une minute qui vous explique quelle est la différence entre le liquide pré-séminal et le liquide séminale ?

Ou encore ce qu’est le papillomavirus ou encore l’éjaculation féminine !

Les vidéos sont super bien faites. C’est simple c’est du texte illustré avec des gifs !

C’est un super compte avec des images aussi très drôle parfois un provoque, mais c’est toujours fait avec un bon esprit et la volonté d’éduquer, d’élever nos connaissances sur la sexualité.

@tubandes
110k abonnés sur Instagram

« Libérons la parole sur nous. Débattons : sexisme, stéréotype, sexe. »

Un compte de discussion et d’échange autour de la nouvelle masculinité.

Beaucoup de témoignages et un engagement communautaire hors du commun.

Par exemple, dernier post en date, traite de l’avortement et raconte « en ce moment j’ai beaucoup d’hommes qui me demande de parler de leur place dans l’avortement ». Un débat est lancé « est-ce que vous avez déjà été confronté à une grossesse non désirée ? Comment avez-vous réagi et comment avez-vous discuté de ça avec votre partenaire ? ».

861 commentaires sous ce post ! Et plus de 1700 sur celui d'avant !

@la_vague_silencieuse

57 publications
8040 abonnés

C’est très simple c’est une page dédiée au récits érotiques !

C’est souvent très poétique.

Pour chaque texte une belle photo en illustration.

Le ou la propriétaire de cette page publie les récits érotiques que les gens lui envoient !

Voilà c’est un plus petit compte que ceux dont on a parlé auparavant. Mais c’est un joli compte qui libère une parole qui n’a que rarement sa place sur les réseaux sociaux.
Et c’est fait d’une belle manière, parce qu’on y retrouve de la poésie, dans les textes et dans les photos.

On est loin du cul justement gratuit que nous propose trop souvent internet, mais plus dans un érotisme poétique !

Pour se protéger du jugement des autres, ou encore de l’humiliation, les jeunes préfèrent se tourner vers Internet pour parler de sexualité.

Sauf que bien souvent c’est par l’angle de la pornographie qu’ils abordent la question de leur sexualité.

C’est ce que montre l’étude «Intimité et sexualité en ligne à l’adolescence» publiée par l’Institut national de la jeunesse et de l’éducation populaire (Injep) au mois d’octobre. 

 Sur internet, le porno est même devenu le premier contact des jeunes avec la sexualité, dès 9 ou 10 ans !

Selon le médecin Philippe Rougier, avec le porno «On vole aux jeunes la découverte d’une relation harmonieuse et respectueuse, dans laquelle on apprend progressivement.»

Ces comptes d’éducation sexuelle sur les réseaux sociaux peuvent donc être une belle alternative à la pornographie parfois utilisée comme outil pédagogique.

D'autres comptes Instagram existent bien sûr si le sujet vous intéresse :

• Merci Beau cul : actuellement censuré par Instagram
• Gang du Clito : @gangduclito
• T'as joui ? : @tasjoui
• Je m'en bats le clito : @jemenbatsleclito
• Clit Révolution : @clitrevolution
• She is angry : @sheisangry
• Le Bitch Club : @lebitchclub
• Club Clitoris : @clubclitoris
• Entre nos lèvres (podcast) : @entrenoslevres
• Quoi de meuf (podcast) : @quoidemeuf
• L'importante : @limportante.fr

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 169 : Ils sont partout, ils envahissent nos écrans depuis presque le début du web. Dans un monde digital qui vise la sophistication et la recherche d’excellence, ils s’imposent avec leurs pixels bien dégueulasses et leur vilaine mise en forme ! Eux ce sont les mèmes.

Le mème est un élément culturel reconnaissable répliqué et transmis par l’imitation du comportement d’un individu par d’autres individus.

Le mème n’est pas né sur un vulgaire forum de geek enfoui sur le web. Non, non il a des origine bien plus nobles. C’est Richard Dawkins, un biologiste et éthologiste britannique, membre de la Royal Society qui théorisa le premier la mème.

Richard Dawkins définit le mème dans Le Gène égoïste (1976). Il est un élément de langage reconnaissable et transmis par répétition d’un individu à d’autres. Il correspond à « une unité d’information contenue dans un cerveau, échangeable au sein d’une société ».

Mème et mimétique sont comparables à gène et génétique, appliqués aux éléments des cultures et non aux individus biologiques.

Définition du Larousse :
Concept (texte, image, vidéo) massivement repris, décliné et détourné sur Internet de manière souvent parodique, qui se répand très vite, créant ainsi le buzz.

1996 > Premier « Mème Internet » Un bébé Dansant, je l’ai retrouvé sur un article du Monde très bien fait reprenant l’historique du web
On peut le retrouver ici

——

Les mèmes repose sur une connivence entre les membres d’une communauté partageant un langage commun et les mêmes références culturelles.

Cette connivence repose sur des références, des moments vécus et partagés par plusieurs personnes :

• des films (Harry Potter, Le Seigneur des Anneaux, Avengers…)

des jeux vidéos (Super Mario, Skyrim, Call of Duty…)
Des émissions TV
ou encore d’autres éléments de la pop culture (Pokémon, Bob l’éponge…).

A travers la création et la diffusion des mèmes, se manifeste un désir de reconnaissance mutuelle et d’appartenance.

On peut parler du « success kid », un jeune garçon serrant le poing et symbolisant le succès et la victoire. Nombre de détournement ont permis à ce mème de se pérenniser au travers des différentes success stories des internautes.

La popularité de cette image à même permis à ce garçon (Sam Griner) de lever des fonds pour financer une opération médicale pour son père.

Des mèmes pour les graphistes et DA : « The only date I get is… Photoshop up-date »

Des mèmes pour les ingénieurs :

——

Toujours la mème police. Blanche en majuscule avec un contour noir

La police en question est une police bien connu des graphistes : Impact.

Cette police a été créée en 1965 par un américain typographe : Geoff Lee

Ces qui fait qu’on la retrouve partout aujourd’hui c’est qu’elle était distribué par défaut dans Windows 98.

Evidemment on voit parfois apparaitre des mèmes avec d’autre polices notamment Arial Black, mais à ce stade, la police mème est elle-même devenue un mème - une idée virale très difficile à supprimer. Nous nous attendons à ce que les mèmes aient une certaine apparence, ce qui inclut Impact.

Reprendre et rediffuser une création suppose un travail plus facile que le créateur original d’un mème, cependant tout l’intérêt se forge dans cette capacité à réutiliser une image d’une autre façon et permettre, en la déclinant, de la faire vivre et circuler. Cette culture permet au public qui maîtrise l’art du mème, d’explorer un nouveau registre d’expression

——

Chuck Norris, le Mister mème

« Chuck Norris fait pleurer les oinions »

« Chuck Norris peut diviser par zéro »

Des millions de mèmes en ligne rebondissant autour du hashtag #chucknorrisfacts

Du côté de Walker Texas Ranger et de son avocat on est plutôt cool sur le sujet.

Mickael Forchey qui est l’avocat de Chuck Norris explique qu’il n’y a rien d’illégal, mais que la marque Chuck Norris est déposée » Donc aucun e utilisation commerciale ne sera tolérée.

"C'est un gars formidable", selon l’avocat, "et il est vraiment flatté par la jeune génération qui l’ont découvert grâce aux mèmes. > En savoir plus

Sur ces sites on trouve une vraie communauté mème avec des utilisateurs qui créent en temps réel. Par exemple sur 9gag, hier on a vu apparaître des mèmes liées à l’exploration du premier Trou noir / Oeil de Sauron

Ces sites ont des comptes très actifs sur les réseaux et de là sont partagés par milliers les mèmes

9GAG > 15 millions d’abonnés sur Twitter > 50 millions sur Instagram > 41 Millions sur Facebook

——

Le American Folklife Center qui est situé dans la Bibliothèque du Congrès américain contient une large gamme de matériels ethnographiques comme les histoires orales et les chansons. Il archive depuis 1970 des ethnographies du pays du charbon appalachien, de la musique folklorique et des conférences sur la quinceañera dans les communautés latines au Texas. Il contient également des archives de Know Your Mème.

On voit naître un mouvement croissant dans le monde académique qui considère la culture mème comme le folklore, et l’étudie en tant que telle.

Whitney Phillips chercheur explique : « L’expression folklorique est « en dehors » ou se manifeste dans un certain degré de conflit avec la culture formelle. »

——

L’appropriation des mèmes par les marques et un exercice compliqué et périlleux.

Enorme cas d’école que celui de la marque de bières Dos Equis qui a créé un atelier de mèmes.

En proposant à sa communauté de personnaliser un mème en utilisant la légende « I don’t always drink beer, but when i do…».

C’est un succès, l’univers second degré s’adopte facilement par les internautes et le mème s’est décliné en milliers de versions sur les réseaux sociaux.

Cette image deviendra l’un des mèmes les plus populaires : « Most interesting man in the world ».

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 168 : Les médias restent à part dans notre recherche d’information. Selon le Baromètre Haris Interactive 2019, les réseaux sociaux restent les plateformes privilégiées pour s’informer pour 64% des utilisateurs, mais ils accordent notamment du crédit aux publications des médias traditionnels (57%). Alors comment ces médias traditionnels s'adaptent aux changements d'algorithme et de formats sur les réseaux sociaux !

2018 a été une année difficile pour les médias en ligne : changement d’algorithme chez Facebook, chute du reach, explosion des scandales autour des fake news…

Ces difficultés s’appliquent à tous types de médias qu’ils soient issues des médias traditionnels (presse, TV) ou pure player digitaux. Cela nécessite de savoir s’adapter rapidement et en continu en prenant en compte l’évolution non seulement des plateformes mais aussi des usages.

C’est notamment le cas pour Loospider un médias video 100% réseaux sociaux.  Johan Hufnagel, cofondateur de Loopsider explique qu’en 2017 nous étions dans une époque bénie où Facebook proposait des partenariats et garantissant aux medias vidéo d’être mis en avant dans l’algorithme. Cela s’est arrêté du jour au lendemain en Janvier 2018. Mais les pratiques sont restées et aujourd’hui Loopsicer essaye de trouver d’autres solutions en élargissant sa présence à d’autres réseaux et notamment youtube.

"les changements d’algorithmes font partie de notre quotidien. Il ne faut pas les craindre mais apprendre à les observer"

L’importance des changements brutaux d’algorithme est donc à relativiser.

Elle a fait se questionner les médias sur les façons d’obtenir du reach de façon organique.

Au-delà de payer pour être mieux positionné, l’attention se porte à nouveau sur :

• la recherche SEO
• la monétisation par abonnements
• Et surtout l’éditorialisation favorisant l’engagement.

Facebook l’avait annoncé, à compter de Janvier 2018 la plateforme allait remettre la notion d’interactions au coeur de l’algorithme. Favorisant les contenus créant du conversationnel, donc de l’engagement.

Le taux d’engagement est donc aujourd’hui un marqueur surveillé de très près par les médias, parfois plus que le nombre de vues. 

Mais cette façon de mesurer l’impact d’un contenu comporte des risques et engage aussi parfois la déontologie des médias. Il ne fait de mystère pour personne que l’émotion et la colère restent 2 piliers de l’engagement. Il existe un risque à user et abuser des mécaniques de polarisation pour susciter l ‘engagement passionné. (CF Kombini)

Investir sur plusieurs plateformes afin de rééquilibrer le rapport de force, d’être plus agile et indépendant.

"On continue d’investir Facebook. Mais il y a une forme de réalisme en 2019. On devient un peu plus distants et matures, tout en sachant qu’on ne peut pas se passer d’eux." Aurélien Viers (Le Parisien).

"être dépendant de tous pour n’être dépendant d’aucun" Alix de Goldschmidt (Groupe M6, chargée des relations GAFA)

Si Facebook n’a pas vraiment souffert d’un désengagement des médias tant la plateforme reste indispensable, de nouvelles plateformes ont gagné en attractivité.

En termes de stratégie, 2018 a fait d’Instagram le réseau de toutes les attentions.

En 2018, le Groupe M6 a par exemple basculé toutes ces marques médias sur Instagram. Jusque là Instagram est une vitrine mais s’est aujourd’hui transformé en un vrai espace media avec des investissements réalisés dans la production de contenu approprié et adapté spécifiquement à la plateforme.

Ces investissements médias sur Instagram sont également corrélés à une évolution des usages, avec des publications plus fréquentes et moins travaillées esthétiquement.

20 Minutes publie une story par jour sur Instagram. C’est simple, efficace, bien fait, ça respecte les codes graphiques natifs de la plateforme… Et ça reste de l’info.

20 Minutes mise par exemple beaucoup sur Whatsapp, où ils proposent notamment un rendez-vous hebdomadaire de décryptage et de fact checking !

Objectifs, aller là là où sont les lecteurs et répondre à leur demande en termes d’usages.

20 Minutes compte un peu pus de 20.000 abonnés sur Whatsapp !

2018 semble avoir fait diminuer la stratégie 100% réseaux sociaux impulsée par des médias comme Brut, Konbini ou MinuteBuzz, qui réinvestissent eux-mêmes leurs propres sites.

L'épisode 146 du Super Daily sur Brut qui monte un site Internet après avoir été 100% social.

L’avènement du format Story mêlant photos, textes et vidéos invite les médias à un remettre en question l’ère du 100% vidéo.

"Chez 20 Minutes, la vidéo  est un format bien adapté mais il est loin d’être le seul. La narration par stories interactives est extrêmement prisée. Nous essayons de nous adapter et de voir comment nos lecteurs réagissent" Vanessa Rodrigues (Cheffe du service distribution de l’information)

Même constat du côté du groupe M6 :

"On a toujours fait de la vidéo, mais on se rend compte qu’en fonction du contenu c’est parfois la photo, l’infographie ou le texte qui fonctionnent mieux. Ce qui marche, c’est de mixer le texte et l’image. On ne pense pas forcément à la vidéo en premier, on se demande d’abord ce qu’on veut dire avant de penser au format" Emmanuelle Patry (Groupe M6)

Du côté du Parisien on dit là aussi revenir un peu en arrière.

"Il y a quatre ans, tout le monde misait sur le format vidéo carré, court et sous-titré. Ça marche encore très bien, mais on en revient quand même et c’est une époque qui prend fin." Aurélien Viers rédacteur en chef du pôle visuel dur parisien.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 167 : Rues colorées, calanques idylliques désertes, sommets enneigés au milieu de nul part…
C’est officiel : dans la course à l’image parfaite, Instagram est peut-être en train de ruiner les plus jolis coins de la planète !

Instagram est en train de redéfinir la façon dont nous achetons des choses: nos vêtements, notre nourriture, nos produits - et, via le géotagging, elle joue également un rôle important en aidant les gens à choisir la destination de leur prochain voyage.

Cool me direz vous ! Oui cool ! Sauf qu’il arrive parfois que certaines petites pépites, des petits coins de paradis jusqu’alors inconnus se retrouvent du jour au lendemain complètement surexposé sur Instagram.

Instagram est à votre choix de pont du 8 mai, ce que Pinterest est à votre choix de déco de mariage

Avant la popularité d’Instagram on observait déjà ce phénomène via Facebook > Salar d’Uyuni - Amérique du sud
MAIS > Ce phénomène impliquait des Destinations et pas des lieux précis

La géolocalisation mise en cause ?
Aujourd’hui avec Instagram et la géolocalisation, ce phénomène cible des lieux précis.
Parfois même il n’y a rien de très intéressant autour.

Le phénomène est tellement impressionnant que sur Instagram en tapant Italie, en tapant « Italie » on tombe très vite sur beaucoup de photos de 5 terres ou Positano

Quand vous cherchez le hashtag « travel » dans Instagram, vous tombez sur 380 millions de photos toute plus belles les unes que les autres.

En fait, une étude sur Facebook a révélé que 67% des amateurs de voyages sur Instagram utilisent la plateforme pour trouver l'inspiration pour de nouveaux lieux de voyage. 

La carte des lieux à ne pas visiter selon Instagram

Bonne nouvelle pour l’Islande qui est devenue une destination prisée !

L'Islande est un pays qui a connu une hausse du nombre de touristes, en grande partie grâce à Instagram.

L’office du tourisme officiel de l’Islande a constaté que beaucoup de gens ont d’abord pris conscience du fait que le pays était une destination par le biais des médias sociaux, notamment avec Instagram. 

Depuis 2014, l'Islande a connu un taux de croissance annuel moyen d' au moins 24%.

——

Toute la magie de ces photos réside dans l’impression que les instagrameurs qui les postent sont seuls au monde. Ils partagent un secret, un petit coin de paradis.

Les offices de tourisme ont aussi flairé le bon filon et font aussi la promotion de leurs destinations toujours avec des mises en scène qui font rêver.

Le problème, c’est qu’Instagram possède une influence énorme sur l’industrie du voyage et a tendance à déclencher de véritables « ruées touristiques ». Une simple photo peut déclencher la venue de centaines de milliers de personnes dans des lieux qui ne sont pas pensés pour les accueillir. 

Si vous voulez vous marrer, jetez un coup d’oeil au compte @instarepeat.

**A Paris, la rue Crémieux n’en peut plus et se rebelle ! **

Le hastag #ruecremieux compte plus de 30 000 publications sur Instagram.
Cette rue piétonne située à Paris fait le bonheur des photographes amateurs à Paris.
C’est notamment grâce à ses façades colorées que la rue s’est fait connaitre sur Instagram.

Les photos publiées en ligne sont toutes belles, mises en valeur par des influenceuses qui du coup attirent leurs abonnés. Résultat des courses, chaque jour c’est la foire d’empoigne dans cette petite rue tranquille de la capitale.

Ses riverains n’en peuvent plus et demandent la fermeture de la voie au moins le week-end et le soir

@clubcremieux. Compte Instagram parodique réalisé par l’un des habitants de la rue.
La biographie sur le compte ? « Shit people do in Rue Crémieux ».

Mettant même parfois en péril la faune et la flore locale.

C’est le cas pour un lieu qui s’appelle Horseshoe Bend. Un lieu offrant une vue exceptionnelle sur le Fleuve Arizona, aux Etats-Unis. C’est juste magnifique !

Pendant longtemps le lieu était quasiment inconnu. Seuls quelques routards aventuriers s’aventuraient dans al région.

Mais Instagram est passé par là. Si vous faites une recherche sur Instagram #horseshoebend vous pourrez y voir plus de 433k publications.

Aujourd’hui le site naturel accueille un peu plus de 1,5 millions de touristes chaque année. Ce qui pose de nombreuses problématiques de conservation, de sécurité et de solution.

Norvège > Trolltunga > La langue de Troll, randonnée de 28 km

Des déchets partout, des marcheurs non préparés, beaucoup de file d’attente, des infrastructures inadaptées / transports / hébergements

La ferme aux tournesol de Bogles Seeds

Au début de l’été 2018, les propriétaires de cette ferme de tournesols n’ont pas compris ce qui leur arrivait. Alors qu’ils avaient l’habitude de laisser les touristes de passage accéder aux champs pour la modique somme de 7 dollars, des milliers de touristes ont débarqué pour se prendre en photo, après avoir vu l’endroit sur Instagram. Le propriétaire des lieux, Brad Bogle a fini par appeler la police quand 7 000 voitures ont commencé à se garer aux alentours. Interrogé par le Mail, il a décrit cet épisode comme une « invasion de zombies » digne des pires films d’horreur.

Au cours des dernières années, 12 millions de photos ont été prises sur Instagram à Saint-Pétersbourg.
Une équipe de chercheurs de l’Université ITA de ST Petersbourg a décidé de les étudier de près et à constaté qu’il y avait une différence notable entre les photos prisent par les touristes celles prisent par les locaux.

Ils ont décidé de plancher sur un algorithme capable trouver les endroits qui intéressent le plus les habitants et de les suggérer aux touristes. 

Avec cet algorithme en poche, ils ont créé une application et équipe des Travel Angels qui sillonnent les rue de St Petersbourg avec un panneau « Je connais St Perstbourg. »

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Episode 166 : Après les différents scandales d’achat publicitaire massif par des organisations politiques et les nombreuses récriminations autour de l’opacité de sa plate-forme publicitaire, Facebook met sérieusement l'accent sur la transparence. 
En cette fin de premier trimestre 2019, Facebook fait évoluer plusieurs outils, et lance de nouvelles fonctionnalités pour plus de transparence, et cela concerne tous les annonceurs, pas uniquement les formations politiques

Facebook lance une nouvelle bibliothèque de publicités. Une énorme base de données de toutes les publicités diffusées par toutes les pages présentes sur Facebook.

Vous vous connectez sur la plateforme dédiée. Vous utilisez le moteur de recherche et cherchez la page Facebook pour laquelle vous souhaitez obtenir des informations. Et là, vous avez une mine d’infos à porté de main.

Toutes les publicités actives pour la page sont visibles.
Y compris celle avec des ciblages très spécifiques (comme les annonces remarketing) par exemple.

Ces infos étaient depuis quelques mois visibles que depuis l’onglet « Infos et annonces » des pages FB. Désormais tout est beaucoup plus simple.

Vous y trouverez le visuels de l’annonce, le texte de statut l’accompagnant ainsi que le lien de destination. Autre information intéressante, l’âge de la publicité. Depuis quand est-elle en ligne ?

Selon un rapport d’Emarketer, la publicité sur les réseaux de médias sociaux sera plus importante que sur tout le marché de la publicité télévisée d'ici 2020.

Dans un marché qui devient de plus en plus saturé et dans lequel les budgets vont grandissants, connaître ce que font ses concurrents devient vital !

Avec son Ad Library, Facebook met à disposition des marques un outil de benchmark jusqu’à présent inexistant.
Que disent mes concurrents ? sur quoi communiquent-ils ? Quels efforts publicitaires font ils sur la plate-forme ?

La bibliothèque de publicités Facebook offre aussi d’autres infos intéressantes sur les pages.

Il affiche notamment les dates de création de page, les éventuelles fusions avec d'autres pages, les changements de nom de page, et l'emplacement de la gestion d'une page.

Marque française, rappelons le.

On apprend que parmi les 715k abonnés à sa page Facebook, il y a en réalité un certain nombre de pages régionales derrières. Panzani Belgique, Panzani Tunisie, Panzani, République tchèque...

C’est une info intéressante et difficile à obtenir sur la plate-forme Facebook. Ça permet de relativiser les vanity metrics de vos concurrents par exemple.

Quand on regarde Panzani Vietnam, on obtient des infos intéressantes sur la typologies de produits qui sont travaillés en publicitaires (produits très différents du marché français).

On obtient une information intéressante sur le pays de résidence des personnes gestionnaires de la page Facebook. On apprend par exemple qu’il y a 73 personnes différentes qui sont gestionnaires de la page !

52 sont en France, 14 au Royaume uni, 3 au Brésil et personne au Qatar !

L'amélioration de la transparence pourrait permettre aux enquêteurs, aux journalistes ou à n'importe qui de jouer le rôle de chien de garde pour s'assurer que les publicités ne sont pas utilisées à mauvais escient pour répandre des informations erronées, exacerber les polarisations

Si quelqu'un remarque une campagne qui tente de convaincre les gens qu'il peut voter par SMS, que le pape a approuvé la candidature de Laurent Wauquiez ou qui attise délibérément la colère pour stimuler l'engagement, il peut signaler les publicités à Facebook pour suppression directement depuis la plateforme.

Exemple avec Joe Biden : On y apprend que depuis le mois de mai il a dépensé 45k sur la plateforme.

Autre chose intéressante, la page de Marine Lepen et du Rassemblement National, a un administrateur en Italie. C’est d’ailleurs la seule page de parti politique en France a avoir un administrateur qui n’est pas en France !

Dans le souci d'empêcher une nouvelle fois les ingérences étrangères, Facebook applique des règles plus strictes en matière de publicité dans l'Union européenne avant les élections européenne. 

Toute personne souhaitant acheter des publicités politiques dans la région doit être autorisée à les diffuser. Facebook leur demandera de présenter des documents prouvant leur identité et effectuera également des contrôles techniques pour confirmer leur emplacement. 

En outre, toutes les publicités politiques dans l'UE seront étiquetées avec une divulgation "payée par", afin que les électeurs puissent voir clairement qui a acheté l'annonce et quelles sont leurs coordonnées.

Et à la mi-mai, Facebook diffusera quotidiennement des rapports téléchargeables sur Ad Library. ainsi que mensuels et trimestriels au lieu de seulement hebdomadaires comme il le fait actuellement.

Permettra à des tiers de compiler les datas. Donc par exemple à des journalistes de récupérer ces informations là pour les restituer dans des graphiques dymaniques et les rendre digestes auprès de la population.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 165 : La magie quitte depuis quelques années l'image poussiéreuse qu’elle endossait jusqu’à présent. Fini David Coperfield, place aux magiciens de close-up et aux illusions sur les réseaux sociaux !

Les années 1920 étaient connues comme l'âge d'or de la magie et, il y a un siècle, des magiciens comme Houdini ou Dante étaient des vraies stars internationales.

Depuis, la magie a connu des hauts et des bas, profitant d'une ère médiatisée d'émissions spéciales télévisées dans les années 80 avec le fameux David Copperfield ou le Plus Grand cabaret du Monde

Le close-up pourrait se traduire simplement par « magie de proximité », c’est-à-dire qu’elle se déroule sous vos yeux, dans les mains du magicien, mais également dans les propres mains du spectateur.

De vidéos rapides, surprenantes et engageants : la recette parfaite pour un contenu social media qui cartonne

Le format est parfaitement adapté à une consommation sur mobile et au besoin d’entertainment.

C’est aussi extrêmement engageant. Une bonne vidéo de Magic trick ça se partage, c’est même sa raison d’être.

Enorme potentiel de viralité.

En Août 2018 sur les réseaux, le Mathildachallenge inspiré du film des années 90 avec une petite fille aux pouvoirs magiques.
Les jeunes se mettent en scène en imitant des scènes du film ou en simulant de la magie, parfois le résulta test assez bluffant le tout sur la musique du film bien sûr !
Et ces challenge se répandent comme une traînée de poudre sur les Réseaux sociaux

Génération TikTok

• Magicillusionchallenge
  Vraies fausses illusions d’optiques, générées avec TikTok, apparitions
  Effets de lumière qui changent en claquant des doigts
  Portes qui s’ouvrent toutes seules choses qui disparaissent.

**La magie, Un contenu international ! **

Dans une vidéo de magie, pas besoin de sous-titres ! C’est en soit un produit qui dépasse la barrière de la langue et des cultures.

——

Instagram > 60K abonnés

Il se décrit comme le dernier de la classe, c’est le plus jeune magicien (et le seul) a avoir participé au Jamel Comedy Club.

Son truc à lui, de la magie, mais toujours avec Humour et sur son compte Insta il y a de nombreuses vidéos de tours de magie «dans la vraie vie » dans la rue, filmées à L’iphone en mode caméra trottoir.

Il interpèle des gens dans la rue, dans un salon de coiffure, le dimanche avec sa famille autour d’un McDo sur la table de la cuisine. Il transforme 3 bouts de filet-o-fish en poissons.

Ce qui me plait c’est ce style abordable et naturel, pas de grosse mise en scène, il est avec sa casquette et sa doudoune.

Il est en spectacle actuellement - « Un tour de ma vie »

76,4k followers sur Instagram

233K abonnés sur Youtube

Un alsacien de 20 piges.

Il est passé par l’é »mission La France à un Incroyable Talent, mais c’est surtout ses talents de magiciens été de social media manager qui ont attiré mon attention.

Sur Youtube, il tient une sorte de Vlog. On est loin de la prod des émissions de magie façon Grand Cabaret du monde. Il a par exemple un séquence qu’il appelle Road Trick, dans la plus grande tradition des streets artistes d’illusion en close-up

Il cartonne avec son concept Magicien vs Youtuber.

Sur instagram, un tour très cool avec un téléphone portable.

Youtube > 3646000 abonnés

Il s’est fait connaître en 2015 à seulement 23 ans avec une approche très moderne de la magie. Une approche totalement adaptée aux réseaux sociaux et aux formats qui marchent . Il faisait à l’époque des vidéos très courtes (de 6 à 20s) mais qui avaient un énorme impact.

Originaire de vine > son compte

Son gros truc à lui et c’est comme ça que je l’ai connu c’est le passage d’un objet d’un plan à l’autre.
Quand un bâton de glace devient une énorme bouée gonflable. (Très drôle)

Un petit chat imprimé qui sort de l’imprimante et qu’il transforme en un vrai

Un habile mélange de stop motion / de slow motion, d’animation

Depuis près d’un an il fait carrément des web séries ou il se met en scène toujours avec sa méthode à lui. Et quand il voyage, il fait des tours de magie . Son univers est totalement MAGIQUE.

Les secrets de Zack King

Zack King révèle dans une master class, ses secrets de fabrique : la magie de ses contenus et repose sur trois ingrédients.

« Curiosity" '(les videos doivent émerveiller les gens), "Clean" (ils doivent être "tout public") et "Contagious" (ils doivent inciter au partage).

——

Corentin magicien réunionnais amateur de 20 ans.

Réunionnais expatrié à Caen

Intéressant :

Higlights : Entre magicien / Réactions

Il y a deux ans, Julius Dein réalisait des tours de magie lors de mariages il a maintenant 6 millions de followers sur Instagram.

Julius est donc un britannique de 24 ans.

Son ascension fulgurante vers la célébrité est le résultat de ce qu'il décrit comme ses deux obsessions: la magie et les médias sociaux.

Dans une récente interview il explique prendre en compte de façon obsessionnelle son audience en ligne. Sur quoi vont-ils cliquer ? Qu’est-ce qu’ils vont partager ?

——

Zack King, de final cut à Vine

Connu sous le titre de « Roi de Final Cut » (un logiciel de montage vidéo réputé), Zach King est une sorte de magicien des temps modernes. Sauf qu’à défaut de se produire sur scène, il préfère le confort de son ordinateur pour peaufiner ses incroyables scénettes avant de les poster sur Vine.

Certains de ses clips sont inspirés par les choses que les gens souhaiteraient pouvoir faire dans la vie réelle. Par exemple, l’une de ses vidéos où on le voit dupliquer de l’argent a connu un grand succès. Qui n’a jamais rêvé de pouvoir faire ça ?

Aujourd’hui, Zach et son équipe créent du contenu pour des millions de fans ainsi que pour le compte de sociétés telles que Walt Disney Pictures, Justin Bieber, Nike, Coca-Cola et beaucoup d’autres encore.

——

Dans la communauté des pros de la magie on s’inquiète…

Les tours de magie sur YouTube seraient en train de tuer l'art.

Le métier de magicien est en pleine digitalisation ! :)

Selon une interview du patron de la Magic Circle. Le cercle des magiciens.

« La popularité croissante des vidéos en ligne entraîne une perte de compétences clés qui pourraient nuire à l'existence même de la magie vivante »

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 164 : Suite à la diffusion en direct sur Facebook du massacre de Christchurch par le terroriste lui-même, Facebook a réagi. Nous revenons sur cette déclaration et sur l'impuissance des plateformes comme Facebook à modérer leurs vidéos diffusées en direct.

Le 15 mars à Christchurch, une petite ville de Nouvelles Zélande, un terroriste déboule dans 2 mosquées et abat de sang froid 50 personnes. 50 innocents morts, 1 fous furieux et plusieurs milliers de témoins…

La vidéo du massacre de Christchurch a été diffusée largement sur Facebook en direct, passant outre ses systèmes de contrôle.

Depuis 3 semaines le débat fair rage et Facebook est sommé de s’expliquer quant à sa capacité à contrôler les contenus diffusés sur sa plateforme.

Le sordide assassinat a été diffusé en direct sur Facebook. Le tueur avait préparé minutieusement son acte à des fins de propagande, recouvrant ses armes de références racistes, et installant son portable sur sa poitrine pour filmer ses crimes de plus près et les diffuser au plus vite. 

Une vidéo de 17 minutes absolument insoutenable, balancée comme ça en direct sur la toile !

Pendant ces interminables 17 minutes de live la vidéo a été vue par un peu moins de 200 personnes qui assiste à la tuerie tranquillement installés derrières leur écran. Dégueulasse !

12 minutes après la fin du direct, la police Néo zélandaise signale à Facebook ce « contenu inapproprié » et la vidéo est retirée de la plateforme.

La vidéo originale aura donc été présente sur Facebook pendant 29 minutes et vue par 4.000 personnes sur la planète.

Et là on se dit 29 minutes pour supprimer un contenu en ligne, FB a fait preuve d’une réactivité qu’on ne lui connait pas… Sauf que l’histoire ne s’arrête pas là.

Avant même son signalement, la vidéo était déjà dupliquée et partagée par un utilisateur du forum "8chan". Un forum bien connu de la mouvance extrême droite.

Résultat des millions de copie de la vidéo originale sont balancées sur Facebook mais aussi sur des tonnes de forum et a peu près toutes les autres plateformes sociales.

Dans les premières 24 heures, Facebook a supprimé 1,5 millions de copies des images de l’attaque terroriste.

Journalistes et politiques pointent rapidement du doigts le Fiasco de la plateforme et l’accuse d’inaction.

Et Facebook se défend et tente de rassurer sur sa bonne volonté et sa productivité.

Dans un long article de blog le vice-président de Facebook Guy Rosen s’explique très rapidement et reviens sur la chronologie des faits.

Il précise aussi que la vidéo a été visionnée moins de 200 fois au cours de la diffusion en direct et surtout qu’aucun utilisateur n'a signalé la vidéo lors de la diffusion en direct.

Facebook explique aussi avoir dû affronter une "communauté de militants mal intentionnés qui ont travaillé de concert pour télécharger des versions modifiées de cette vidéo, dans le but de tromper notre filtrage".  

Dans son article de blog, Guy Rosen reconnait que l’immédiateté de Facebook Live pose des défis uniques.

Il explique que Facebook emploie désormais 15.000 modérateurs qui tentent de garder un oeil sur les principales vidéos en live et sur les contenus qui lui sont signalés.

Facebook explique aussi utiliser l’intelligence artificielle pour détecter et classer par ordre de priorité les vidéos susceptibles de contenir des actes suicidaires ou violents.

Les systèmes d'intelligence artificielle sont basés sur des «données d'apprentissage», ce qui signifie que vous avez besoin de plusieurs milliers d'exemples de contenu pour former un système capable de détecter certains types de texte, d'images ou de vidéos.

Cette approche a très bien fonctionné dans des domaines tels que la nudité, la propagande terroriste et la violence graphique, où il existe un grand nombre d'exemples que nous pouvons utiliser pour entraîner nos systèmes.

Et puis, à l’heure du streaming de jeu video, comment faire la part des choses entre un contenu réel et un contenu jeu vidéo

Seulement voilà, il est un principe qui demeure inchangé : le contrôle se fait a posteriori, après diffusion, donc. 

Faut-il, renoncer à la fonction « live », c’est à dire au direct, et imposer un léger différé comme le font la plupart des émissions de télévision qui ne veulent pas perdre le contrôle de ce qui pourrait se produire sur leur plateau ?

Sur le différé Facebook est catégorique, c’est non !

Le différé ne changerait pas grand-chose à la réactivité du réseau social. Le volume de vidéos vues par jour (trois milliards) est tellement énorme.

Facebook avance aussi que le différé retarderait l’intervention des secours que le direct sur Facebook sert aussi à alerter. 

Facebook affirme travailler à affiner les critères de signalement des vidéos.

Les utilisateurs n’ont à ce jour que la mention « autre que le suicide ».
Il faudrait y ajouter des catégories telles que « meurtre » ou « terrorisme ».

Ça fait froid dans le dos.

Dans une très longue tribune sur le Washington Post, Zuckerberg prend la parole. Un peu en mode self défense.

« Je crois que les gouvernements et les régulateurs doivent jouer un rôle plus actif. […] Je pense qu'une nouvelle réglementation est nécessaire"

« Il est impossible de supprimer tout le contenu préjudiciable d’Internet, mais lorsque les utilisateurs utilisent des dizaines de services de partage différents - tous dotés de leurs propres politiques et processus - nous avons besoin d’une approche plus normalisée. »

« L’une des idées est que les organismes tiers établissent des normes régissant la distribution de contenu préjudiciable et mesurent les entreprises par rapport à ces normes. »

Soyons clair, le problème ce n’est pas FB. Ce n’est pas non plus le live sur FB.
Faisons une suggestions, tiens. Et si ce pays arrêtaient de vendre des armes. Ah oui tiens !

Notons que la Première ministre de Nouvelle-Zélande Jacinda Ardern a annoncé la semaine dernière l'interdiction de la vente des fusils d'assaut et fusils semi-automatiques.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1082 : Merci Internet, un documentaire racontant l’incroyable ascension de Squeezie. L’exercice ressemble de très près aux documentaires d’Orelsan eau qu’ici c’est le pote et réalisateur Théo Bonnet qui film et qui monte.

Squeezie en chiffres

C’est le créateur de contenu numéro 1 en France.

Il fait partie de ces rares pionniers du web qui sont partis de rien avec une caméra Logitech dans leur chambre avant de devenir des légendes sur YouTube.

Aujourd’hui Squeezie c’est : 

42 millions d’abonnés toutes plateformes confondues.

2500 vidéos mises en ligne.

12,5 milliards de vues totales cumulées

Tout ça en seulement 13 ans les amis ! 13 ans ! 

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

 . . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 163 : Vous connaissez forcément PNL. Vous avez au moins vu la sortie de leur clip "Au DD", 34 millions de vues en 10 jours ! Les deux frères Tarik et Nabil aka Ademo et NOS qui composent le groupe PNL ne parlent à aucun média ! Ils réservent toute leur communication aux réseaux sociaux ! On se plonge donc dans leur carrière et leur stratégie social media !

PNL démarre avec un EP  "Que la Famille" en mars 2015 qui fait peu d’écho hors des spécialistes du rap.

Mais quelques mois plus tard, en Octobre 2015, sort leur premier album "Le Monde Chico".

Avec un premier clip qui explose "Le monde ou rien" tourné dans le fameux quartier napolitain de "La Scampia" ! Aujourd’hui à 102 millions de vues !

C’est le premier vrai coup d’éclat ! Tous les médias musicaux commencent alors à s’intéresser à ce groupe qui tourne dans ce quartier réputé dangereux de Naples avec un rap qui ne ressemble à pas grand chose d’autre !

À partir de là, les succès s’enchaînent "Le Monde Chico" est double disque de platine (200 000 ventes).

Puis leur deuxième album "Dans la légende" sera disque de diamant (800 000 ventes) !

Mais ce qui nous intéresse, c’est que tout au long de cette ascension fulgurante jamais PNL n’a utilisé un média traditionnel pour communiquer la sortie de ses albums ou quoi que ce soit d'ailleurs !

Mais le silence n'est pas un oubli

Youtube : 3,4 millions d’abonnés
Facebook : 1,4 millions d’abonnés
Instagram : @pnlmusic 1,6 millions d’abonnés
@ademoofficiel 751k fans
@pnl_nos 864k fans
Twitter : @PNLMusic 884k abonnés

Une stratégie qui repose sur trois concepts : « La Rareté – Le Luxe – Le Social »

À contre-courant des autres rappeurs lancés dans une course à la surexposition médiatique, PNL se caractérise par sa rareté : aucune interview accordée aux médias traditionnels (rap ou hors rap), une communication au compte-gouttes…

Leur invisibilité dans la presse, à la radio ou à la télévision est ce qui les différencie. Ils éveillent la curiosité et en même temps leur mépris des médias traditionnels est ce qui séduit leur public.

Pour vous donner une idée, pour la sortie d’un album, ils devaient participer à une émission très connu dans le rap, sur Skyrock : "Planète rap" où les artistes viennent présenter leur album une heure par jour pendant une semaine ! C'est une émission prisée par la plupart des rappeurs !
Et bien alors qu'ils devaient la faire, les deux frères envoient un singe à leur place sans prévenir personne !

On peut aussi signaler leur silence sur les réseaux sociaux bien orchestré avant le lancement de ce nouvel album.

Stratégiquement, la rareté attise la curiosité. Parmi les 20 millions de personnes ayant regardé le clip moins de 72 heures après sa sortie, combien sont des « clients fidèles » du groupe ? Des auditeurs de la première heure ?

Ils n’avaient rien publié sur Twitter de tout l'hiver. Rien depuis le 22 novembre jusqu'au 25 février quand ils ont recommencé à publier ! D’abord pour parler d’un autre groupe le 25 février et le 1 mars !

Puis Le 7 mars un tweet mystérieux « Ça arrive… »

Et le 18 mars, il cite ce dernier tweet en ajoutant « Cette semaine »

Là, la toile s’affole que va -t-il se passer ? Nouvel album ?

Ensuite sans rien annoncé, dans la nuit du 21 au 22 mars PNL démarre un live Youtube mystérieux où l’on voit la terre et quelques astéroïdes parfois !
Ce Live prendra fin au bout de 15 heures et annoncera le nouveau clip "Au DD", pour le soir même à 20h !

Au bout d’une semaine de stream "Au DD" récolte 11 millions de streams, c’est tout simplement le record absolu d’écoute en France sur une semaine !

La « marque PNL » est identifiée « luxe » par son auditoire, louant sa rareté, sa qualité (perçue ou réelle), la satisfaction apportée, l’image qu’il représente. Son positionnement est clairement premium.

À l’instar des produits du monde du luxe, sa mise en consommation est limitée. 

C’est ainsi que le groupe a tenu en haleine son public durant une journée entière sur sa chaîne YouTube. Un direct de 15 heures.

Chaque nouveau clip de PNL est un évènement.

Une marque de Luxe qui regarde le monde tout en haut de la Tour Eiffel

Rareté et luxe donc, tous deux assis sur le dernier étage de la tour Eiffel, leurs regards témoignant d’une volonté de domination presque hégémonique sur la capitale et sur le monde du rap.

PNL, c’est aussi la francophonie qui s’exporte. C’est la nouvelle marque de luxe à la française.
Les médias anglais, italiens, allemands, espagnols, suédois, mais également canadiens, américains et japonais réagissent et font la promotion du groupe.

Après son partenariat avec la très hype marque Suprême, PNL s’associe cette fois-ci avec la marque Off-White. La marque a d’ailleurs spécifiquement conçu un modèle en édition limitée que l’on retrouve dans le clip. #placementdeproduit

Ce succès mondial vient aussi de l'imagerie PNL. Là avec la Tour Eiffel véritable symbole de la France, PNL s'assure aussi une couverture mondiale !

De plus dans la création de contenu visuel PNL a toujours été international avec des clips aux quatre coins du monde : Italie, Namibie, Japon, États-Unis, Mexique ou encore Islande !

Billboard nous révèle même que PNL est le 10e groupe ou artiste le plus cité sur les réseaux sociaux au niveau mondial !

Le succès des deux frères est aussi la preuve du pouvoir des nouveaux médias.
Les 2 frangins ont parfaitement infusé les préceptes du web marketing et maitrisent à la perfection les stratégies social media.

En restant absent des médias traditionnels PNL renforce son encrage communautaire.
Le message est clair : on réussit sans l’aide de personne.

"On ne peut plus parler exclusivement de musique, on parle de clips qui deviennent des outils de promotion, des musiques qu’on va offrir gratuitement grâce au streaming" Jean Philippe Denis

En 2017, déjà, PNL signait une campagne d’activation social media absolument parfaite.
Une campagne d’affichage dans Paris sous forme d’avis de recherche avec un numéro de téléphone portable à joindre.

Lorsqu’on appelait le numéro ont pouvait écouter en avant première la chanson Béné.

Les numéro ainsi collectés ont ensuite été utilisé pour constituer une base de données de contacts et annoncer les dates de la tournée du groupe et la sortie de l’album.

Le #QLF sur Instagram : 331k publications

QLF, ou « Que La Famille », un slogan devenu mode de vie pour certains, accroissant leur sentiment d’appartenance à cet univers comme une seule et même communauté de valeurs. 

La musique n’est ainsi plus une fin en soi pour les fans : elle devient un moyen devant permettre de percer le mystère PNL, analysant le moindre texte, le moindre clip, alimentant de multiples théories, interprétations et fantasmes.

Les deux frères renforcent cette esprit de communauté ultra-engagée, en mettant en avant leur indépendance et partant d'un principe : pourquoi donner des informations privilégiées aux journalistes et aux médias quand on peut les donner directement à nos fans (Que Le Famille) !

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Episode 162 : Instagram est devenu le réseau social de prédilection du marketing d’influence. Mais il semblerait que la plateforme ait du mal à trouver une solution à un problème qui vise directement certains influenceurs : le hack de compte instagram !

Depuis 2018, on constate une tendance émergente avec l’apparition de pirates informatiques qui prennent le contrôle de comptes d’influenceurs Instagram et les tiennent en rançon.

«Votre Instagram a été piraté».

Si la victime ne paie pas une rançon Bitcoin, «nous devrons supprimer votre compte dans les 3 heures», poursuit le message des pirates.

La mésaventure de Camille @loiseaurose

https://oiseaurose.com/2018/01/16/compte-instagram-pirate/

La méthode de hack la plus classique : le fishing

Bien souvent t la faille de sécurité vient des influenceurs eux même.

Les pirates se présentent comme une marque intéressée à parrainer l’influenceur en leur payant des contributions ou en leur envoyant des marchandises en échange de publicité.

Chaque e-mail contenait un lien de phishing convaincant, qui semblait aller au vrai compte Instagram de l'expéditeur. Au lieu de cela, il a dirigé la victime vers une fausse page de connexion Instagram, qui a ensuite envoyé le mot de passe de la victime au pirate informatique.

Le pirate informatique modifie ensuite le mot de passe et l'adresse électronique, ce qui verrouille le propriétaire. Ils contactent ensuite la victime et réclament un montant relativement faible en matière d'extorsion. +/- 300 $ en bitcoin.

Le géant de la sécurité informatique Kaspersky a enregistré, en 2018, plus de 100.000 tentatives de redirection vers des pages de phishing utilisant la marque Instagram.

Autre méthode de base : le credential stuffing

Le credential stuffing est une technique, utilisée par des cybercriminels, consistant à récupérer les mots de passe émanant d’une violation de données d’une société A pour se connecter à une application web de la société B.

Une telle technique suppose que le m^me mot de Asse soit utilisé en divers endroits.

Une autre méthode encore plus vicieuse : le hack de carte sim

Parmi les victimes, un certain nombre a vu son compte piraté en dépit du fait qu’elles avaient activé l’authentification à double facteur.

Rappelons le principe au moment où vous vous connecter, Instagram vous envoi un code sur votre téléphone.

Mais il se trouve que des pirates informatiques ont trouvé le moyen de détourner des numéros de téléphone pour prendre possession de comptes de services web, notamment Instagram ou Twitter, afin de les revendre au marché noir.

En juillet 2018, Instagram a retravaillé son système de double authentification pour proposer, une alternative qui ne nécessite pas d’avoir recours à un SMS pour accéder de façon sécurisée à son compte.

Que fait Instagram pour tenter de régler la question ? Apparemment, pas grand chose. Il existe bien une procédure pour récupérer son compte mais elle ne semble pas très efficace. Les victimes affirment que les réponses tardent à arriver, et que le service ne fournit que des réponses automatisées.

Quand Instagram répond voilà la procédure

«Nous savons que perdre l'accès à votre compte peut être une expérience pénible. Nous avons mis en place des mesures sophistiquées pour arrêter les mauvais acteurs avant d'avoir accès aux comptes, ainsi que des mesures pour aider les personnes à récupérer leurs comptes »

Lorsque le compte Instagram d'une personne est piraté, le site de réseau social fournit un mécanisme permettant à ces personnes de récupérer leur compte. Instagram appelle ce code «selfie + code»: il demande à l'utilisateur d'envoyer une photo de son visage avec un code envoyé par Instagram, écrit sur un morceau de papier blanc (et les deux mains visibles).

Les employés d’Instagram recherche des «indicateurs primaires de correspondance des visages» entre l’image envoyée et les photos Instagram déjà postées. Ces indicateurs incluent, par exemple, le nez de la personne ou d’autres caractéristiques permettant de déterminer si le selfie correspond au bon propriétaire du compte

Une situation pas si anecdotique que ça !

Anecdotique ? Pas vraiment.

Non seulement ce piratage peut conduire à une véritable usurpation d’identité avec les conséquences dramatiques que l’on peut imaginer, mais il peut aussi mettre les victimes en grande difficulté financière.

Pour un influencer ou une influenceuse, perdre son compte Insta c’est se retrouver brutalement au chômage sans indemnités, et perdre aussi brutalement toute visibilité.

Les influenceurs font appel à des hackers « éthiques » pour reprendre le contrôle de leur compte

Les victimes affirment que le processus de récupération des comptes d'Instagram est tellement fastidieux qu'elles ont dû faire appel à des experts en médias sociaux tiers et, dans certains cas, à des white-hat piratespour les aider à retrouver l'accès, alors qu'Instagram était en grande partie silencieux.

1 - Un mot de passe fort et différent pour chaque plateforme ou application

Surtout ne pas utiliser le même mot de passe partout.

2 - Vérifier les applications connectées à votre compte

Vérifiez sur cette page les applications qui peuvent accéder à votre compte Instagram (et supprimez les accès suspects ou ceux dont vous n’avez plus besoin).

3 - L’authentification à 2 facteurs comme une solution

L’idée est au lieu de seulement connaître le mot de passe secret qui peut parfois être volé, il vous envoie également un message texte et vous invite à saisir ce numéro à six chiffres lorsque vous vous connectez à votre compte.

. . .

Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.co

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.