Le RDV e-commerce – Details, episodes & analysis

Et si la plupart de nos décisions d'achat n'avaient rien de rationnel ?

Pour cet épisode, on reçoit Romain Bouvet, docteur en psychologie sociale et cognitive et expert en neuromarketing. Ancien chercheur passé par le milieu judiciaire et le ministère de la Défense, il a basculé presque par hasard dans le marketing — et y applique ce que les neurosciences disent vraiment du cerveau qui achète.

Au programme : pourquoi le « cerveau reptilien » est un mythe, comment fonctionne la douleur de payer, les 3 motivations qui déclenchent un achat (fonctionnelle, expérientielle, identitaire), comment il a vendu des fenêtres et des cours de cuisine à coups de psychologie… et ce que les fameux « biais cognitifs » veulent réellement dire.

Un épisode dense et ultra concret, à réécouter le crayon à la main. 🧠

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Le podcast “le RDV eCommerce” est animé par Emilie Disner (https://medusa-web.ch/) & Arnaud Poullin (https://e-flow.io/) et fièrement proposé par "L’accélérateur", accélérateur de croissance pour e-commerce.

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☆ Email marketing

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Dylan Stoller a 50 ans, 35 ans d'événementiel dans les pattes, et un parcours qui ressemble à des montagnes russes.

À 15 ans, il organise des soirées hip-hop dans les maisons de quartier de Genève. À 18, un voyage à San Francisco lui donne le goût de l'entrepreneuriat à l'américaine. En 2015, il saisit l'opportunité des Facebook Ads et expanse ses événements dans toute l'Europe : Paris, Bruxelles, Lisbonne, Marseille. On le surnomme "le magicien suisse". En 2019, il double son chiffre d'affaires.

Et puis le Covid arrive. Restaurant ouvert à Malaga fin janvier 2020, fermé mi-mars. Plus de revenus, plus de projets, plus d'énergie.

Dylan traverse une dépression dont il dit être sorti seulement en 2025.
Aujourd'hui, il s'est reconstruit autour de ce qu'il sait faire de mieux : fédérer les gens.

Le podcast Focus, qu'il a lancé à Genève, est devenu un vrai média avec 50 invités en un an. Et la vidéo est devenue son outil de personal branding et de business.

Dans cet épisode, Dylan nous parle sans filtre de son parcours, de la puissance de la vidéo pour les entrepreneurs, et de pourquoi YouTube est en train de devenir le premier canal d'information devant la télé.

Au menu :

- 35 ans d'événementiel : des maisons de quartier aux clubs européens

- Facebook Ads en 2015 : le ticket gagnant de l'événementiel

- Expansion en Europe via le marketing digital, sans connaître personne

- Covid, dépression, reconstruction : le parcours sans filtre

- Personal branding et impact de la vidéo sur le business

- Ugly ads : pourquoi les pubs moches fonctionnent mieux

- YouTube en 2026 : récurrence, discipline et le dernier El Dorado de la vidéo authentique

Liens :

- Dylan Stoller sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/dylan-stoller/

- Focus Media sur YouTube : https://www.youtube.com/@Focus.m%C3%A9dia1

- Reco de Dylan : Génération Do It Yourself (Matthieu Stéphanie) — documentaire sur la Chine

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Dans cet épisode du RDV eCommerce, nous recevons Jean-Baptiste Gerberon, expert en IA générative, formateur et ancien responsable digital chez Decathlon et Vizilab. Il nous explique comment l’intelligence artificielle transforme déjà le travail des professionnels du marketing et du e-commerce.

On parle des bénéfices réels (et non fantasmés) des outils comme ChatGPT, Claude, Mistral, et des automatisations possibles via N8N ou les agents IA, avec de nombreux exemples concrets : génération de fiches produits, traitement multilingue des feedbacks clients, automatisation de la compta, etc.

Jean-Baptiste partage aussi sa méthode en 3 étapes pour progresser avec l’IA et une boîte à outils précieuse pour booster sa productivité.

Un épisode concret, déculpabilisant et visionnaire pour toutes les PME e-commerce et les professionnels qui veulent gagner du temps… sans sacrifier leur valeur ajoutée.

📌 Ressources citées :

• ChatGPT, Claude, Mistral – IA génératives généralistes - https://openai.com/index/chatgpt/

• N8N – Automatisation de workflows avec agents IA - https://n8n.io/

• Gamma.app – Générateur de présentations - https://gamma.app/

• Napkin – Visualisation et prise de notes - https://www.napkin.ai/

• Notta – Comptes rendus de réunions automatisés - https://www.notta.ai/

• Guidde – Création de tutoriels interactifs - https://www.guidde.com/

• Sora, Ideogram – Génération d’images et vidéos via IA - https://ideogram.ai/t/explore

  
  

📲 Pour contacter Jean-Baptiste :

• LinkedIn de Jean-Baptiste Gerberon - https://www.linkedin.com/in/jean-baptiste-gerberon-aa38681a

• Les formations de Jean-Baptiste - https://www.formation-ia-entreprises.ch/formations-intelligence-artificielle-geneve

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Comment passer d’une cuisine familiale au plus grand réseau de dépanneurs du Canada ? Dans cet épisode, nous recevons Emrick Giroux, cofondateur de Sana, la marque québécoise de chocolats sans sucre ajouté.

Née d’un défi de santé et d’un besoin de se réinventer, la marque s’est d’abord appelée Ketola avant un rebranding stratégique vers Sana. Aujourd’hui, ses produits sont distribués dans plus de 2 000 points de vente, dont 7-Eleven, Walmart et bientôt Jean Coutu.

On parle :

• des débuts artisanaux et des premiers marchés locaux 🍫

• du boom de la diète cétogène et du rebranding de Ketola à Sana

• du flop (très transparent) des mini œufs de Pâques

• de la gestion de l’entrepreneuriat en famille (spoiler : ça frictionne parfois, mais ça tient 💪)

📌 Ressources citées :

• Shopify (plateforme e-commerce) - https://www.shopify.com

• Klaviyo (email marketing e-commerce) - https://www.klaviyo.com

• UpCart – Cart Drawers (extension Shopify) - https://apps.shopify.com/upcart-cart-builder

• Podcast Ultimate Human – Gary Brecka - https://www.theultimatehuman.com/podcast ou sur Spotify

• Podcast On Purpose – Jay Shetty - https://jayshetty.me/podcast ou sur Spotify

• Podcast eCommerce Elite - https://podcasts.apple.com/fr/podcast/ecommerce-elite/id1523368348

• My Coco.ai (chat WhatsApp e-commerce) - https://my-coco.ai/fr/home-2/

📲 Pour contacter Emrick:

• Sana (chocolats sans sucre) - https://sanasweetlife.ca/

• LinkedIn d'Emrick Giroux - https://www.linkedin.com/in/emrick-giroux-7119461ba/

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Dans ce premier épisode de la nouvelle saison, on parle podcast… dans un podcast ! Et pas avec n’importe qui. Sandrine Plancke, ancienne responsable des contenus audio chez Decathlon, revient sur la création de trois formats emblématiques lancés en interne : Les conseils des sportifs, Les histoires des sportifs et Les coulisses de Decathlon. Elle nous raconte les débuts, les freins, l’enveloppe budgétaire (spoiler : 60 000 €), les succès, les défis techniques, la post-prod, et comment ces podcasts sont devenus un pilier de communication à 360°.

💬 Une citation à retenir ?
"Faire un podcast, c’est chouette. Le faire découvrir, c’est mieux." – Sandrine Plancke

Sandrine partage aussi les clés pour lancer un podcast de marque réussi : la puissance d’une ligne éditoriale cohérente, l’importance de la transparence, la valorisation des collaborateurs, et les leviers de diffusion efficaces.

Vous découvrirez :

• Pourquoi Les conseils des sportifs a été le format le + impactant chez Decathlon

• Ce que le podcast a changé pour la marque (indice : marque employeur + fidélisation)

• Ce qu’il faut pour se lancer : budget, matos, stratégie, et surtout… honnêteté

• Le rôle croissant du podcast dans les collectivités et la ruralité avec Les nouvelles filles de la campagne

📌 Ressources citées :

• Hébergeur recommandé - Ausha https://www.ausha.co/fr/

• Matériel - Zoom H6 ou H4

• Plateformes d'enregistrement à distance - Riverside, Zencastr

• Podcast recommandé par Sandrine : Thune par Laurence Vély et Anna Borrel - https://www.thunepodcast.fr/

📲 Pour contacter Sandrine :

• LinkedIn de Sandrine - https://www.linkedin.com/in/sandrine-plancke-auvray-b72834224/

• Podcast de Sandrine : Les nouvelles filles de la campagne - https://smartlink.ausha.co/les-nouvelles-filles-de-la-campagne-podcasts

• Instagram du podcast - https://www.instagram.com/lesnouvellesfillesdelacampagne/

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Invité : Adrien Vaissade, CEO fondateur de Cleed (cleed.ai), une suite d’assistants IA conçue pour les sites e-commerce : recommandation de produits, service client automatisé, WhatsApp, voice, analytics et expérience omnicanale.

Cleed accompagne déjà des marques comme Moët & Chandon, Maison Francis Kurkdjian (LVMH), L’Exception, Gillis ou encore bienmanger.com, avec un objectif clair : augmenter les ventes, réduire la charge du service client et améliorer l’expérience utilisateur.

Les résultats sont concrets : jusqu’à 6 fois plus de conversion et jusqu’à 85 % de tickets en moins.

Dans cet épisode, on parle de la place réelle de l’IA dans le e-commerce aujourd’hui, bien au-delà des effets d’annonce. Comment les assistants IA remplacent progressivement le search classique, comment WhatsApp et le conversationnel transforment la relation client, et pourquoi certains secteurs comme la mode, le luxe ou le food sont particulièrement concernés.

On aborde aussi les mutations profondes du marché : saturation du e-commerce, montée en puissance de la seconde main, nouveaux standards imposés par Vinted, Shein ou Temu, et la convergence entre boutiques physiques, e-commerce et IA.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode

• Pourquoi l’IA devient un standard du commerce en ligne

• Comment les assistants IA recommandent comme un vendeur en boutique

• L’impact de WhatsApp, du voice et du multimodal sur la conversion

• Pourquoi l’IA met parfois en lumière des problèmes SEO existants

• Les différences d’usage entre mode, luxe et food

• Les nouveaux comportements d’achat liés à la seconde main

• À quoi pourrait ressembler le retail augmenté à l’horizon 2026

Liens utiles

• Cleed : https://cleed.ai/

• LinkedIn Adrien Vaissade : https://www.linkedin.com/in/adrienvaissade/

Recommandations culturelles de l’épisode :

• Zero to One — Peter Thiel

• Podcast Génération Do It Yourself — Mathieu Stefani

• Film Chien 51
  

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Invité : Kevin Jourdan, co-fondateur de DotMarket, la plateforme leader de la vente et de l’achat de business digitaux (e-commerce, SaaS, sites de contenu), avec des valorisations allant de quelques milliers d’euros jusqu’à 5 millions.

Dans cet épisode, Kevin explique comment estimer la valeur réelle d’un site e-commerce, comment acheter sans se tromper, comment vendre au bon moment, et quels multiples s’appliquent selon les modèles économiques.

On parle concrètement de dropshipping, DNVB, SEO vs Ads, récurrence, agrégateurs Amazon FBA, thématiques porteuses, pricing, due diligence et build-to-sell.

Un épisode indispensable pour celles et ceux qui envisagent d’acheter ou de vendre un e-commerce, ou qui veulent construire un business réellement revendable.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :

• Combien vaut réellement un e-commerce en 2026

• Les multiples habituels, de 1,5x à 5x selon les catégories

• Pourquoi certains sites peuvent se vendre jusqu’à 10x

• L’impact du SEO, des Ads et de la récurrence sur la valorisation

• Les différences entre dropshipping, DNVB et marketplaces

• Quand vendre un site… et quand surtout ne pas vendre

• Acheter un e-commerce pour débuter ou pour scaler

• Pourquoi les agrégateurs Amazon FBA se sont effondrés

• Comment éviter de racheter un site fragile ou mal structuré

• Les red flags et green flags à connaître côté acheteur

• Des exemples concrets de success stories via DotMarket

Liens utiles

• DotMarket : https://dotmarket.eu

• Estimation gratuite d’un site : https://dotmarket.eu/estimation

• LinkedIn Kevin Jourdan : https://www.linkedin.com/in/kevinjourdan-acheter-vendre-site-internet/

Recommandation de l’épisode :

• Magellan — Stefan Zweig
  
  

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Invité : Frédéric Doucene, Directeur Général de FITLE, une fashion tech spécialisée dans la recommandation de taille, la réduction des retours et l’amélioration du taux de conversion pour les marques de mode.

Dans cet épisode, on s’attaque au vrai nerf de la guerre du e-commerce mode : la taille.

Pourquoi les retours explosent, pourquoi ils détruisent les marges, et comment les marques DTC peuvent reprendre le contrôle grâce à la data, à l’IA et à une meilleure expérience client.

FITLE accompagne déjà de nombreuses marques avec des résultats très concrets :
jusqu’à 40 % de retours en moins et de +10 % à +1000 % de conversion selon les segments.

On parle aussi de l’évolution du marché mode, de la montée de la seconde main, de Vinted, Shein, Temu, de l’explosion des coûts d’acquisition, et de ce que l’IA est en train de transformer dans la création de contenu, les shootings et le retail.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode

• Pourquoi le sizing est le problème numéro 1 du e-commerce mode

• Le vrai coût d’un retour produit (et pourquoi il tue la rentabilité)

• Comment FITLE réduit drastiquement les retours tout en augmentant la conversion

• Le rôle clé de la data avec plus de 100 millions de recommandations de taille

• Les usages hybrides retail : QR codes, cabines, expérience omnicanale

• Pourquoi le marché mode est sous tension depuis 2023

• L’impact de la seconde main et des géants comme Vinted, Shein ou Temu

• Pourquoi le CAC continue d’augmenter en 2025

• L’arrivée des mannequins virtuels et des vidéos générées par IA

• Les conseils concrets de Frédéric pour les marques mode qui veulent performer

Liens utiles

• FITLE : https://fitle.com

• LinkedIn Frédéric Doucet : https://www.linkedin.com/in/fredericdoucene/
  

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Invité : Thibault Hollebecq, Directeur Général de La Place du Coq, marketplace dédiée au Made in France “maison” (mobilier, arts de la table, décoration, jardin).

Dans cet épisode, Thibault partage les coulisses de la construction et du développement de La Place du Coq, un e-commerce positionné premium, 100 % Made in France, dans un marché très concurrentiel.

On parle de SEO comme levier principal de croissance, de Pinterest comme moteur visuel sous-exploité, de Google Shopping propre et rentable, mais aussi d’emailing, de conversion et de choix stratégiques assumés (peu de promotions, forte identité de marque).

Thibault revient également sur son parcours, le rachat du site après plusieurs années de SEO, les arbitrages liés à l’international (EN/US), et la préparation des temps forts comme Noël, avec un focus clair sur les cadeaux accessibles, sans dégrader l’image de marque.

Un épisode très concret pour toutes celles et ceux qui veulent construire un e-commerce durable, lisible, rentable et cohérent.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode

• Comment construire une marketplace 100 % Made in France avec un positionnement premium

• Pourquoi le SEO représente près de 40 % du trafic de La Place du Coq

• Comment utiliser Pinterest comme levier d’inspiration et d’acquisition

• Les bonnes pratiques Google Shopping pour garder un CPC bas

• Comment structurer l’emailing et l’automatisation avec Brevo

• Les choix clés pour préparer Q4 et Noël sans tomber dans la guerre des promos

• Pourquoi l’identité visuelle est centrale pour vendre au bon prix

• Les erreurs utiles et apprentissages terrain d’un e-commerce en croissance

Liens utiles

• Site : https://laplaceducoq.fr

• LinkedIn Thibault Hollebecq : https://www.linkedin.com/in/ACoAABw6UHcB-1aEb0VrF_Iu5Qd5FuRkJ2lI45s

Recommandations de l’épisode :

• Devenir illimité — Mohamed Boclet

• Tout le monde n’a pas eu la chance de rater ses études — Olivier Roland

• Film : Seules les Bêtes

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Dans cet épisode du RDV eCommerce, nous accueillons Peter Berni, ancien journaliste et aujourd’hui coordinateur communication à l’OSEO Genève, où il pilote notamment le projet Ecodom Service. Ensemble, nous explorons son parcours engagé, les défis de la digitalisation dans le secteur du service à domicile, et les choix stratégiques (souvent 100 % digitaux) pour faire connaître une structure éthique comme Ecodom. De la création du site web à l'utilisation des campagnes YouTube, en passant par les leçons tirées d’une pub sur un tram, Peter nous partage les coulisses de la com dans une structure à forte responsabilité sociale.

On y parle aussi de SEO, de gestion d’équipe, de communication dans le milieu associatif, d’UGC, de l’utilisation de Pinterest Ads, de campagnes électorales digitales et… d’un documentaire Netflix sur une fête qui tourne mal. Un échange riche, humain et pragmatique.

📌 Ressources citées :

• Servette FC féminin - https://servettefc.ch/equipe-feminine/

• App publicitaire : Business Manager de Meta

• Plateformes évoquées : Pinterest Ads, Meta Ads, YouTube Ads, TikTok, Twitch

• Documentaire Netflix : Le vrai Projet X - https://www.netflix.com/title/81763681

📲 Pour contacter Peter :

• LinkedIn de Peter Berni - https://www.linkedin.com/in/peter-berni/

• Ecodom Service - https://www.ecodom.ch/

• OSEO Genève - https://www.oseo-ge.ch/

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