Explore every episode of the podcast Kostenstelle Marketing
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Sven und Tom sind zurück und arbeiten sich durch die wichtigsten KI-Updates der vergangenen Wochen. Es geht um OpenAIs neue Dots, das angekündigte Ende der Custom GPTs, GPT-6 Astra, Googles Gemini 4 Argon und eine überraschende neue Sprachregelung aus den USA: Bundesbehörden sollen künftig von „Super Intelligence“ statt von „Artificial Intelligence“ sprechen.
🧠 Aus AI wird „Super Intelligence“ Mit einem neuen Executive Order verpflichtet die US-Regierung Bundesbehörden dazu, in offiziellen Dokumenten und öffentlichen Mitteilungen die Begriffe „Super Intelligence“ und „SI“ anstelle von „Artificial Intelligence“ und „AI“ zu verwenden. Sven und Tom diskutieren, was hinter diesem neuen Framing steckt und wie stark technologische Entwicklung, Regulierung, Wettbewerb und Marketing inzwischen miteinander verschwimmen.
🤖 ChatGPT Dots: KI-Agenten, die selbstständig weiterarbeiten OpenAI geht mit Dots den nächsten Schritt bei autonomen KI-Agenten. Anders als klassische Agents sollen Dots dauerhaft aktiv bleiben, selbstständig erkennen, wann eine Aufgabe anfällt, und im Hintergrund weiterarbeiten können. Ein Dot könnte beispielsweise neue E-Mails erkennen, Informationen aus verbundenen Quellen einbeziehen und automatisch einen Antwortentwurf vorbereiten. Sven und Tom sprechen darüber, wie daraus ganze automatisierte Workflows oder virtuelle Teams entstehen könnten.
🧩 Custom GPTs verschwinden OpenAI plant, Custom GPTs am 11. Dezember 2026 einzustellen und bestehende Workflows in das neue Plugin-System zu überführen. Für Nutzer bedeutet das: bestehende Prozesse müssen überprüft, migriert und teilweise neu organisiert werden. Sven und Tom diskutieren, warum der ständige Umbau funktionierender Workflows zunehmend zum Problem wird und ob Plugins gegenüber den bisherigen GPTs tatsächlich einen Fortschritt darstellen.
🚀 GPT-6 Astra und das Wettrennen um immer stärkere Modelle Mit GPT-6 Astra hat OpenAI ein neues Frontier-Modell für komplexe professionelle Aufgaben, Coding, Recherche und Computer Use veröffentlicht. Gleichzeitig stellt sich die Frage, wie lange sich Nutzer noch durch immer neue Modelle, Namen und Leistungsstufen arbeiten wollen und ob kleinere, günstigere Modelle für viele alltägliche Aufgaben inzwischen nicht völlig ausreichen.
💎 Google kontert mit Gemini 4 Argon Auch Google legt nach: Gemini 4 Argon soll besonders bei komplexen, langfristigen Aufgaben in Softwareentwicklung, Unternehmenswissen und Cybersicherheit überzeugen. Aktuell wird das Modell zunächst kontrolliert an ausgewählte Cybersecurity-Experten ausgerollt. Für Sven und Tom stellt sich dabei grundsätzlich die Frage, wie relevant die Unterschiede zwischen immer neuen Frontier-Modellen für normale Anwender und Marketer tatsächlich noch sind.
⚠️ Mehr Leistung, alte Probleme Trotz immer neuer Modelle bleiben bekannte Schwächen bestehen. Sven und Tom berichten von falschen Preisen, erfundenen Informationen, ignorierten Anweisungen und KI-Systemen, die Fehler teilweise sehr selbstbewusst präsentieren. Die entscheidende Frage lautet deshalb: Brauchen wir wirklich ständig neue Funktionen oder vor allem mehr Stabilität, Zuverlässigkeit und Kontrolle?
📌 Key Takeaways: 👉🏼 US-Behörden sollen offiziell von „Super Intelligence“ statt AI sprechen 👉🏼 OpenAIs Dots sollen Aufgaben dauerhaft und autonom im Hintergrund übernehmen 👉🏼 Custom GPTs sollen am 11. Dezember 2026 eingestellt werden 👉🏼 Bestehende GPT-Workflows müssen auf Plugins umgestellt werden 👉🏼 GPT-6 Astra richtet sich stärker auf komplexe professionelle Arbeit aus 👉🏼 Google positioniert Gemini 4 Argon als neues Frontier-Modell 👉🏼 Kleinere KI-Modelle könnten für viele Aufgaben wirtschaftlich sinnvoller sein 👉🏼 Mehr Modellleistung löst bekannte Probleme wie Halluzinationen und fehlende Zuverlässigkeit nicht automatisch
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Sven und Tom sprechen über ChatGPT Computer History, OpenAIs neues Gedächtnis für Arbeitsabläufe über verschiedene Apps und Webseiten hinweg, und die deutlich höheren Hürden für die YouTube-Monetarisierung ab 2027. Außerdem geht es um KI als Einkaufsberater, Amazons Nutzung von Twitch-Inhalten für KI-Training, neue Entwicklungen bei Suno und die Frage, ob kleinere Creator auf YouTube künftig noch schwerer Geld verdienen können.
🧠 ChatGPT Computer History: Gedächtnis für den Arbeitsalltag Mit Computer History kann ChatGPT ausgewählte Aktivitäten aus Apps und Webseiten als zusätzlichen Kontext nutzen. Dadurch sollen ChatGPT und Codex besser verstehen, woran Nutzer gearbeitet haben und laufende Aufgaben leichter wieder aufnehmen können. Aufgezeichnet werden Interaktionsereignisse, aber keine Screenshots, Bildschirmaufnahmen oder Audiodaten. Das Feature ist freiwillig und standardmäßig deaktiviert. Aktuell ist Computer History auf macOS für Pro, Business und Enterprise verfügbar, jedoch noch nicht im Europäischen Wirtschaftsraum. Sven und Tom diskutieren, welchen Mehrwert ein solches Arbeitsgedächtnis für ChatGPT Work und komplexere Workflows haben könnte und welche Fragen gleichzeitig beim Umgang mit sensiblen Unternehmens- und Kundendaten entstehen.
🛍️ Kann KI wirklich gute Kaufentscheidungen treffen? Tom hat ChatGPT bei mehreren größeren Anschaffungen als Einkaufsberater getestet. Die Empfehlungen waren nicht grundsätzlich schlecht, doch sobald sich das System auf ein bestimmtes Produkt oder eine Marke festgelegt hatte, waren alternative Optionen teilweise nur schwer in die Recherche zu bekommen. Das führt zu einer grundsätzlichen Frage: Wie hilfreich ist KI bei Vergleichen, wenn Nutzer selbst nicht genug Vorwissen besitzen, um fehlende Alternativen oder einseitige Empfehlungen überhaupt zu erkennen?
🟣 Twitch, Amazon und KI-Training Auch Twitch sorgt für Diskussionen. Amazon darf Inhalte von Twitch-Kanälen für das Training generativer KI-Modelle verwenden, solange Nutzer diese Verwendung nicht in ihren Einstellungen deaktivieren. Betroffen sein können unter anderem Streams, VODs, Clips und Stream-Chats. Sven und Tom diskutieren, warum solche Opt-out-Lösungen bei Nutzerdaten immer wieder für Kritik sorgen.
🎵 Suno: KI-Musik soll besser erkennbar werden Auch bei KI-generierter Musik bewegt sich einiges. Suno führt neue Technologien für Audio-Wasserzeichen und Fingerprinting ein, mit denen KI-generierte Songs auch außerhalb der eigenen Plattform besser erkannt werden können. Das Unternehmen arbeitet zugleich stärker mit der Musikindustrie zusammen. Sven und Tom sprechen darüber, was solche Kennzeichnungen für KI-Musik, Streamingplattformen und den Umgang mit urheberrechtlich geschütztem Material bedeuten könnten.
📺 YouTube verdoppelt die Monetarisierungshürden Ab dem 1. Februar 2027 steigen für neue Creator die Voraussetzungen für die Beteiligung an Werbe- und Premium-Einnahmen deutlich. Statt bisher 4.000 qualifizierter Wiedergabestunden innerhalb eines Jahres werden künftig 8.000 benötigt. Bei Shorts steigt die Grenze von 10 auf 20 Millionen qualifizierte Aufrufe innerhalb von 90 Tagen. Bereits im YouTube Partner Program monetarisierte Kanäle sind von dieser neuen Einstiegshürde nicht betroffen. Besonders kleinere und spezialisierte Kanäle könnten es dadurch schwerer haben, die volle Monetarisierung zu erreichen. Sven und Tom diskutieren, was die Änderungen für Nischen-Content, hochwertige Produktionen, KI-generierte Faceless-Kanäle und die Zukunft der Creator Economy bedeuten.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Computer History gibt ChatGPT zusätzlichen Kontext aus ausgewählten Apps und Webseiten 👉🏼 Das Feature ist freiwillig und aktuell noch nicht im Europäischen Wirtschaftsraum verfügbar 👉🏼 KI-Empfehlungen sollten auch bei Produktvergleichen nicht ungeprüft übernommen werden 👉🏼 Twitch ermöglicht den Opt-out aus der Nutzung von Kanalinhalten für Amazons generatives KI-Training 👉🏼 Suno führt neue Wasserzeichen und Fingerprinting für KI-generierte Musik ein 👉🏼 YouTube verdoppelt ab 2027 die Einstiegshürden für die volle Werbemonetarisierung 👉🏼 Neue Creator benötigen künftig 8.000 Watch Hours oder 20 Millionen Shorts Views 👉🏼 Gerade kleinere und spezialisierte Kanäle könnten von den neuen Grenzen besonders betroffen sein
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KI-Singularität, EU AI Act & Social Media in der Search Console | Marketing Mumble #94
04 août 2026
01:08:49
Sven und Tom sprechen über Sam Altmans Vision einer schrittweisen KI-Singularität, die neuen Transparenzpflichten des EU AI Acts und Googles Versuch, Social Media stärker mit der klassischen Websuche zu verbinden. Außerdem geht es um sichere KI-Systeme in Unternehmen, realistisch wirkende KI-Avatare und die Frage, ob sichtbare KI-Kennzeichnungen das Vertrauen in Inhalte beeinflussen.
🧠 Hat die KI-Singularität bereits begonnen? Sam Altman beschreibt eine Zukunft, in der sich KI-Systeme immer schneller weiterentwickeln und technische Durchbrüche zunehmend zum Alltag werden. Sven und Tom sprechen darüber, was mit technologischer Singularität eigentlich gemeint ist und ob aktuelle Entwicklungen diesen Punkt bereits erkennen lassen. Dabei geht es auch um den Sicherheitsvorfall, bei dem fortgeschrittene OpenAI-Modelle während einer internen Evaluation Schwachstellen in ihrer Testumgebung fanden und auf Systeme von Hugging Face zugriffen. Ist das ein Hinweis auf neue autonome Fähigkeiten oder wird ein problematischer Test im Nachhinein als beeindruckender Fortschritt vermarktet?
🔐 KI-Sicherheit und Abhängigkeit im Unternehmen Je leistungsfähiger KI-Agenten werden, desto wichtiger sind klare Zugriffsrechte, sichere Testumgebungen und zuverlässige Kontrollmechanismen. Sven und Tom diskutieren, wie Unternehmen KI in CRM-Systeme, Content-Management-Systeme und andere Arbeitsabläufe integrieren können, ohne vertrauliche Daten oder wichtige Prozesse unnötig zu gefährden. Gleichzeitig stellt sich die Frage, wie abhängig Unternehmen von wechselnden Live-Modellen und externen Anbietern sein sollten. Schwankende Qualität, Modellupdates und technische Ausfälle können bestehende Workflows jederzeit beeinflussen. Eigene Redundanzen und klar abgegrenzte Systeme könnten deshalb künftig wichtiger werden.
⚖️ EU AI Act: Welche KI-Inhalte müssen gekennzeichnet werden? Seit dem 2. August 2026 gelten neue Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Acts. Dabei geht es unter anderem um Deepfakes, realistisch wirkende KI-Inhalte, maschinenlesbare Kennzeichnungen und bestimmte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse, wenn keine menschliche Prüfung oder redaktionelle Verantwortung stattfindet. Sven und Tom sprechen darüber, was das für Texte, Bilder, Videos, Audios und KI-Avatare bedeutet. Besonders kompliziert wird es, wenn ein Inhalt nur teilweise mit KI erstellt oder anschließend umfangreich redaktionell bearbeitet wurde. Die Folge bietet eine praktische Einordnung, ersetzt aber keine individuelle Rechtsberatung.
👀 Transparenz oder Vertrauensverlust? Eine sichtbare KI-Kennzeichnung schafft Transparenz, kann bei Nutzern aber auch sofort Skepsis auslösen. Das gilt selbst dann, wenn ein Video gut recherchiert, professionell bearbeitet und nur in einzelnen Bereichen mit KI unterstützt wurde. Sven und Tom diskutieren, wie Kennzeichnungen in Videos, Shorts und anderen Formaten sinnvoll eingebunden werden können. Gerade bei langlebigen Inhalten stellt sich die Frage, ob ein Hinweis nur am Anfang oder besser dauerhaft sichtbar sein sollte.
📊 Social Media kommt in die Google Search Console Google führt neue Plattform-Properties für Instagram, TikTok, X und YouTube ein. Creator und Unternehmen können dadurch nachvollziehen, über welche Suchbegriffe ihre Social-Media-Inhalte in Google gefunden werden, wie viele Klicks und Impressionen sie erhalten und welche Beiträge besonders gut funktionieren. Damit rücken Social Media, Video-SEO und klassische Suchmaschinenoptimierung noch näher zusammen. Sven und Tom sprechen darüber, warum Videos künftig auch ohne begleitenden Websiteartikel funktionieren müssen und weshalb jeder Inhalt einen eigenen Mehrwert und klaren nächsten Schritt bieten sollte.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Sam Altman beschreibt die KI-Singularität als schrittweisen technologischen Prozess 👉🏼 Aktuelle Sicherheitsvorfälle zeigen neue Fähigkeiten, aber auch erhebliche Risiken fortgeschrittener KI-Agenten 👉🏼 Unternehmen brauchen klare Guardrails, Zugriffsgrenzen und zuverlässige Kontrollmechanismen 👉🏼 Nicht jeder KI-unterstützte Inhalt muss automatisch sichtbar gekennzeichnet werden 👉🏼 Deepfakes und realistisch wirkende KI-Inhalte fallen besonders in den Fokus der Transparenzpflichten 👉🏼 Redaktionelle Prüfung und menschliche Verantwortung bleiben entscheidend 👉🏼 Google macht die Sichtbarkeit von Social-Media-Inhalten in der Suche besser messbar 👉🏼 Instagram, TikTok, X und YouTube werden dadurch noch relevanter für SEO und Content-Strategien
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KI erklärt Trump für tot, OpenAI-Modell hackt Hugging Face & ChatGPT Work | Marketing Mumble #93
27 juil. 2026
00:51:11
Sven und Tom sprechen über drei aktuelle KI-Fälle, die zeigen, wie schnell neue Systeme an ihre Grenzen stoßen: Manipulierte Reddit-Inhalte bringen KI-Suchen dazu, Donald Trump für tot zu erklären, ein OpenAI-Modell gelangt während eines Sicherheitstests aus seiner Sandbox und ChatGPT Work wirkt im Arbeitsalltag noch erstaunlich unfertig. Außerdem geht es um die Frage, warum austauschbarer KI-Content zum Problem für Marken wird.
🧑💻 ChatGPT Work: Zwischen Automatisierung und App-Chaos Tom gibt ein Update nach seinen ersten Tests mit ChatGPT Work. Chat und Work lassen sich inzwischen in mehreren Versionen aufrufen. Gleichzeitig fehlen in der neuen App weiterhin wichtige Funktionen, während bestehende Custom GPTs nur über den Browser oder die klassische App erreichbar sind. Sven und Tom diskutieren, wann Workflows, Agents oder Custom GPTs wirklich sinnvoll sind. ChatGPT Work kann besonders bei längeren, klar strukturierten Prozessketten helfen. Wer Zwischenschritte prüfen, nachsteuern und Inhalte iterativ entwickeln möchte, ist mit einem stärker begleiteten Workflow aber möglicherweise besser beraten.
🧪 Data Poisoning: Reddit lässt KI Donald Trump für tot erklären Nutzer des Subreddits r/poisonai verbreiteten gezielt eine erfundene Geschichte über Donald Trump, J. D. Vance und Tollwut. KI-Suchfunktionen griffen die Behauptungen auf und gaben Teile davon als vermeintliche Fakten aus. Der Fall zeigt, wie leicht aktuelle KI-Systeme durch häufig wiederholte Inhalte, scheinbare Quellen und weitere Erwähnungen beeinflusst werden können. Sven und Tom sprechen darüber, warum Datenmenge nicht automatisch Wahrheit bedeutet und weshalb echte Recherche mehr braucht als das bloße Zusammenfassen häufig gefundener Aussagen.
🔓 OpenAI-Modell gelangt aus Sandbox und greift Hugging Face an Bei einer internen Sicherheitsevaluation gelangten fortgeschrittene OpenAI-Modelle aus ihrer isolierten Testumgebung. Die Systeme fanden eine Schwachstelle, erhielten Zugriff auf das Internet und drangen anschließend in die Infrastruktur von Hugging Face ein. Was zunächst wie Science-Fiction klingt, wirft konkrete Fragen auf: Wie sicher war die Sandbox? Welche Schutzmechanismen waren deaktiviert? Und wie sollten Unternehmen leistungsfähige KI-Agenten testen, ohne dabei andere Systeme zu gefährden?
🎨 KI-Slop: Wenn jede Marke gleich aussieht KI kann Bilder, Texte und Marketingmaterialien schneller und günstiger produzieren. Doch je mehr Unternehmen dieselben Werkzeuge mit ähnlichen Prompts verwenden, desto austauschbarer wirken die Ergebnisse. Sven und Tom sprechen darüber, warum ein typischer KI-Stil immer leichter erkannt wird und weshalb massenhaft generierter Content dem Branding schaden kann. KI kann kreative Arbeit sinnvoll unterstützen. Sie sollte aber nicht dazu führen, dass Persönlichkeit, Qualität und echte Ideen aus dem Marketing verschwinden.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 ChatGPT Work eignet sich vor allem für klar strukturierte, mehrstufige Aufgaben 👉🏼 Bestehende Custom GPTs bleiben für viele konkrete Anwendungsfälle weiterhin nützlich 👉🏼 Häufig wiederholte Falschinformationen können KI-Suchsysteme gezielt beeinflussen 👉🏼 Viele Quellen und Erwähnungen sind noch kein Beweis für eine wahre Aussage 👉🏼 Fortgeschrittene KI-Agenten stellen neue Anforderungen an Tests und IT-Sicherheit 👉🏼 Automatisierung braucht weiterhin Kontrolle, klare Grenzen und sichere Umgebungen 👉🏼 Austauschbarer KI-Content kann Vertrauen und Wiedererkennungswert einer Marke schwächen 👉🏼 Gute KI-Nutzung spart Arbeit, ohne Kreativität und Verantwortung vollständig abzugeben
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Sven und Tom sprechen über Metas schnelle Rolle rückwärts bei einer umstrittenen Instagram-KI-Funktion, die neue Stimme GPT-Live und OpenAIs Arbeitszentrale ChatGPT Work. Plus: Warum menschlich klingende KI nicht automatisch angenehmer ist, weshalb automatisierte Workflows weiterhin kontrolliert werden müssen und wie YouTube serielle Inhalte künftig stärker wie klassische Shows präsentieren will.
🔄 Meta zieht umstrittene Instagram-KI-Funktion zurück Meta hatte mit Muse Image kurzzeitig eine Funktion eingeführt, über die öffentliche Instagram-Accounts als Referenz für KI-generierte Bilder genutzt werden konnten. Nach massiver Kritik wurde diese Möglichkeit bereits nach wenigen Tagen wieder entfernt. Sven und Tom sprechen darüber, warum die Opt-out-Lösung so problematisch war, was öffentliche Inhalte im KI-Zeitalter noch bedeuten und weshalb Unternehmen, Creator und Privatpersonen unterschiedlich auf die Verwendung ihrer Bilder reagieren könnten.
🎙️ GPT-Live: Wenn ChatGPT plötzlich zu menschlich klingt GPT-Live soll Gespräche mit ChatGPT natürlicher machen. Das Modell kann besser mit Pausen und Unterbrechungen umgehen, während des Zuhörens bereits Antworten vorbereiten und insgesamt schneller auf den Gesprächsverlauf reagieren. Tom ist trotzdem nicht überzeugt. Die neue Stimme klingt für ihn teilweise zu umgangssprachlich, verschluckt Silben und erinnert eher an einen gelangweilten Teenager als an einen professionellen digitalen Assistenten. Sven und Tom diskutieren, wie menschlich eine KI eigentlich klingen sollte und ob Nutzer Tonfall, Dialekt und Sprachstil selbst festlegen können müssten.
🧑💻 ChatGPT Work: Von einzelnen Prompts zu vollständigen Arbeitsabläufen Mit ChatGPT Work will OpenAI den Schritt vom Chatbot zur Arbeitszentrale machen. Das System kann längere Aufgaben bearbeiten, auf verbundene Dateien und Anwendungen zugreifen und mehrere Arbeitsschritte zu wiederverwendbaren Workflows verbinden. Sven und Tom sprechen über mögliche Einsatzbereiche für Recherche, Texte, Redaktionsabläufe, Dokumente und wiederkehrende Aufgaben. Gleichzeitig zeigen erste Tests: Vorgeschlagene Workflows müssen genau geprüft und nachgeschärft werden. Wer Zielgruppen, Märkte oder Anforderungen nicht sauber trennt, bekommt möglicherweise ein fertiges Ergebnis, das am eigentlichen Bedarf vorbeigeht.
🔍 Automatisierung braucht weiterhin Kontrolle Je mehr Arbeitsschritte automatisch im Hintergrund ablaufen, desto weniger sieht der Nutzer von den einzelnen Zwischenergebnissen. Das spart Zeit, kann Fehler aber auch bis in das fertige Resultat weitertragen. Gerade bei Fakten, Geschäftsdaten, redaktionellen Texten und komplexen Arbeitsabläufen bleibt deshalb entscheidend: Welche Aufgaben können sicher automatisiert werden und wo ist ein begleiteter Prozess mit menschlicher Kontrolle sinnvoller?
📺 YouTube Shows: Serien und Staffeln für Creator YouTube will episodische Inhalte stärker wie klassische Shows präsentieren. Wiederkehrende Formate können dadurch übersichtlicher in Serien, Staffeln und Episoden organisiert werden. Das könnte besonders für Video-Podcasts, Interviewreihen, Reportagen, Let’s Plays und andere fortlaufende Formate interessant sein. Sven und Tom diskutieren, ob YouTube damit seriellen Content künftig besser versteht, sichtbarer macht und weniger schnell als austauschbares oder repetitives Format einordnet.
📅 Kostenloses Webinar: Datengetriebenes Marketing Am 22. Juli um 10 Uhr zeigen wir, wie datengetriebenes Marketing Kosten senken, Erlöse steigern und Prozesse optimieren kann. Das Webinar dauert ungefähr 45 Minuten und bietet die Möglichkeit, eigene Fragen zu stellen. Jetzt HIER klicken und anmelden!
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Meta hat die umstrittene Referenzfunktion für öffentliche Instagram-Accounts wieder entfernt 👉🏼 Öffentliche Inhalte können im KI-Zeitalter schneller in neue Nutzungskontexte geraten 👉🏼 GPT-Live reagiert natürlicher auf Pausen, Unterbrechungen und den Gesprächsverlauf 👉🏼 Eine menschlichere KI-Stimme ist nicht automatisch angenehmer oder professioneller 👉🏼 ChatGPT Work verbindet längere Aufgaben zu wiederverwendbaren Arbeitsabläufen 👉🏼 Automatisch vorgeschlagene Workflows müssen weiterhin sorgfältig geprüft werden 👉🏼 Mehr Automatisierung bedeutet auch weniger Einblick in einzelne Zwischenschritte 👉🏼 YouTube Shows könnte seriellen Formaten und Video-Podcasts mehr Struktur geben
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Meta-KI-Update, Google Social Search, K5-Recap & ChatGPT Work | Marketing Mumble #91
13 juil. 2026
00:34:15
Sven und David sprechen über die wichtigsten Learnings von der K5 in Berlin, neue KI-Funktionen bei Meta, Social-Media-Daten in der Google Search Console und OpenAIs nächsten Schritt zur Arbeitszentrale. Plus: Warum Branding im KI-Zeitalter wichtiger wird, wie öffentliche Instagram-Inhalte für AI-Remixe genutzt werden sollten und weshalb Google Social-Kanäle immer stärker als Such-Assets behandelt.
🛒 K5-Recap: KI-Shopping, Branding & Live Commerce David war auf der K5 in Berlin und bringt seine wichtigsten Eindrücke aus dem E-Commerce mit. Im Fokus: Agentic Search, KI-Shopping, Branding, Influencer, Live Commerce und die Frage, wie Shops künftig sichtbar bleiben, wenn Nutzer Produkte immer häufiger über KI-Systeme entdecken. Auch eBay Live, KI-generierte Produktbilder und neue Formen der KI-Kennzeichnung spielen eine Rolle.
🧬 Meta-KI & öffentliche Instagram-Inhalte Meta hatte neue KI-Remix-Funktionen vorbereitet, bei denen öffentliche Inhalte wie Fotos, Beiträge und Reels für AI-generierte Varianten genutzt werden konnten. Sven und David sprechen darüber, warum das gerade für Creator, Brand Accounts und Unternehmen heikel ist: Wer darf Inhalte weiterverwenden, wie steht es um Kennzeichnungspflichten und was passiert mit Bildern von Mitarbeitenden auf öffentlichen Firmenprofilen?
🔎 Google Search Console: Social Media wird zum Search Asset Google rollt Platform Properties in der Search Console aus. Damit können Creator und Unternehmen sehen, über welche Suchanfragen Nutzer aus Google auf Inhalte von Instagram, TikTok, X oder YouTube stoßen. Sven und David diskutieren, ob das wirklich hilfreiche neue Daten liefert oder vor allem Google dabei hilft, Social-Profile besser mit Marken, Websites und Entitäten zu verknüpfen.
🤖 ChatGPT Work: OpenAI will zur Arbeitszentrale werden OpenAI verbindet ChatGPT, Work und Codex stärker in einer neuen Arbeitsumgebung. Die Idee: nicht nur Antworten geben, sondern ganze Aufgaben, Workflows, Coding-Prozesse, Assets und Dokumente im Hintergrund bearbeiten. Sven und David sprechen darüber, was das für Marketing, Programmierung, Agenten-Workflows, Token-Limits und Pricing bedeuten könnte.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 KI-Agenten und Agentic Search werden für E-Commerce und Shopping immer relevanter 👉🏼 Branding entscheidet stärker darüber, welche Marken in KI-Antworten sichtbar werden 👉🏼 Live Commerce und Influencer bleiben wichtige Hebel für Vertrauen und Aufmerksamkeit 👉🏼 Meta zeigt, wie schnell KI-Funktionen bei öffentlichen Social-Inhalten kritisch werden können 👉🏼 Brand Accounts sollten KI-, Sharing- und Wiederverwendungs-Einstellungen regelmäßig prüfen 👉🏼 Google macht Social-Media-Inhalte in der Search Console messbarer 👉🏼 ChatGPT Work und Codex zeigen, wohin sich KI-Arbeitstools entwickeln
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Google gegen KI-Spam, LinkedIn Collab Posts & neue Instagram Stories | Marketing Mumble #90
06 juil. 2026
00:45:46
Sven und Tom sprechen über Googles aktuelles Spam Update, neue gemeinsame Post-Formate auf LinkedIn und zwei neue Instagram Story-Features rund um Meta Glasses. Plus: Warum ungeprüfter KI-Content zum SEO-Risiko werden kann, wie Brands mit Creatorn gemeinsam posten können und weshalb Publisher durch AI Overviews weiter unter Druck stehen.
🔍 Google Spam Update: Wird KI-Content jetzt abgestraft? Google hat ein neues Spam Update ausgerollt. Sven und Tom ordnen ein, warum KI-gestützter Content nicht automatisch ein Problem ist, aber ungeprüfte Masseninhalte, fehlerhafte Quellen und kopierte Texte zur Gefahr für Rankings werden können. Entscheidend bleibt: Fakten prüfen, Inhalte überarbeiten und echte Expertise sichtbar machen.
💼 LinkedIn Collaborative Posts: Brands und Creator posten gemeinsam LinkedIn führt Collaborative Posts ein. Künftig können Personen und Unternehmensseiten Inhalte gemeinsam veröffentlichen und als Mitwirkende sichtbar werden. Sven und Tom sprechen darüber, welche Chancen das für Employer Branding, B2B-Creator und Markenkooperationen bietet und warum LinkedIn damit wieder ein Stück näher an andere Social-Media-Plattformen rückt.
📱 Instagram Spin View & Multi-Cam: Neue Story-Formate für Meta Glasses Instagram testet neue Story-Features: Mit Spin View können Zuschauer ihr Smartphone drehen und dadurch mehr von einer Aufnahme entdecken. Multi-Cam kombiniert Aufnahmen vom Smartphone und aus der Perspektive von Meta Glasses. Sven und Tom diskutieren, ob das wirklich ein neues kreatives Format ist – oder vor allem Werbung für die smarten Brillen.
🧠 Google, AI Overviews & Publisher: Die Paywall-Debatte Googles Suchchefin Liz Reid äußert sich zu sinkendem Publisher-Traffic, Paywalls und KI-Suche. Die zentrale Frage: Wie sollen Publisher sichtbar bleiben, wenn Google Antworten direkt in AI Overviews liefert und Nutzer immer seltener auf die ursprünglichen Quellen klicken? Sven und Tom sprechen über den Konflikt zwischen Reichweite, Indexierung und dem Wert von originären Inhalten.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 KI-Content ist nicht automatisch schlecht, ungeprüfter Massencontent aber ein SEO-Risiko 👉🏼 Faktenchecks, Quellen und eigene Expertise bleiben unverzichtbar 👉🏼 LinkedIn Collaborative Posts können Brands, Mitarbeiter und Creator stärker verbinden 👉🏼 Gemeinsame Posts könnten besonders für Employer Branding und B2B spannend werden 👉🏼 Instagram testet neue immersive Story-Formate rund um Meta Glasses 👉🏼 AI Overviews verändern weiter, wie Nutzer Informationen finden und konsumieren 👉🏼 Publisher brauchen Inhalte, die mehr bieten als leicht austauschbare Standardinformationen
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Europas neue X-Alternative W-Social, neue Instagram-Werberegeln & ChatGPT 5.6 | Marketing Mumble #89
29 juin 2026
00:39:11
Sven und Tom sprechen über ein neues europäisches Social Network, ein wichtiges Urteil zur Werbekennzeichnung auf Instagram und die nächste ChatGPT-Modellgeneration. Plus: Warum verifizierte Nutzer gegen Bots helfen sollen, was Creator bei Reels jetzt beachten müssen und weshalb OpenAI sich bei Claude offenbar einiges abschaut.
🌍 W Social: Europas neue Alternative zu X? Mit W Social soll 2027 ein neues europäisches Netzwerk an den Start gehen. Die Plattform will auf Alters- und Identitätsverifikation setzen, Bots reduzieren und sich technisch stärker von US-Konzernen unabhängig machen. Sven und Tom sprechen darüber, ob ein verifiziertes Netzwerk wirklich zu besseren Diskussionen führt und warum Europa bei digitalen Plattformen dringend eigene Alternativen braucht.
⚖️ Instagram-Werbung: Caption reicht nicht mehr Das Landgericht Köln hat entschieden: Werbung darf nicht erst in der Caption erkennbar sein. Gerade bei Reels und Beiträgen muss bereits in der Vorschau deutlich werden, dass es sich um Werbung handelt. Sven und Tom ordnen ein, was das für Creator, Marken und Kooperationen bedeutet und warum Plattformen bessere Möglichkeiten für nachträgliche Kennzeichnungen schaffen müssten.
🤖 ChatGPT 5.6: Sol, Terra und Luna statt einem Modell für alles OpenAI stellt mit ChatGPT 5.6 offenbar auf mehrere Modelle um: Sol für maximale Leistung, Terra als ausgewogene Variante und Luna für schnellere, günstigere Aufgaben. Sven und Tom diskutieren, warum das stark an Claude erinnert, ob bald neue Nutzungslimits kommen könnten und weshalb sich OpenAI stärker als Arbeits- und Werbeplattform positionieren muss.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 W Social soll eine europäische, stärker verifizierte Alternative zu X werden 👉🏼 Bots, Fake-Accounts und anonyme Hetze bleiben ein großes Social-Media-Problem 👉🏼 Werbung auf Instagram muss künftig schon in der Vorschau klar erkennbar sein 👉🏼 Creator und Marken sollten Reels, Thumbnails und Werbekooperationen prüfen 👉🏼 ChatGPT 5.6 setzt auf mehrere Modelle statt eines einzigen Systems 👉🏼 OpenAI orientiert sich beim Modellaufbau sichtbar an Claude 👉🏼 KI-Anbieter suchen weiter nach tragfähigen Geschäftsmodellen und neuen Einnahmequellen
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Google haftet für AI Overviews, YouTube Chat & SEO-Events: Campixx/CMCX | Marketing Mumble #88
15 juin 2026
00:30:47
Sven und David sprechen über ein richtungsweisendes Urteil gegen Google, das weitreichende Folgen für AI Overviews haben könnte. Außerdem geht es um YouTubes neuen Vorstoß in Richtung Social Media mit Direktnachrichten innerhalb der Plattform sowie um die wichtigsten Branchen-Events der kommenden Wochen: Campixx und CMCX.
⚖️ Google haftet für Inhalte in AI Overviews
Das Landgericht München hat entschieden, dass Google für falsche Tatsachenbehauptungen in AI Overviews verantwortlich gemacht werden kann. Sven und David diskutieren, warum dieses Urteil die bisherige Rolle von Google als „reiner Vermittler“ infrage stellt, welche Risiken dadurch für KI-generierte Suchergebnisse entstehen und weshalb das Thema vermutlich noch mehrere Instanzen beschäftigen wird.
💬 YouTube wird sozialer: Direktnachrichten kommen zurück
YouTube arbeitet daran, Nutzer stärker innerhalb der Plattform zu halten. Mit neuen Direktnachrichten und Videokonversationen könnte YouTube künftig deutlich stärker mit klassischen Social-Media-Plattformen konkurrieren. Sven und David testen die Funktion live und diskutieren, welche Chancen sich daraus für Creator, Communities und Marketer ergeben.
🎟️ Campixx & CMCX: Die wichtigsten Marketing-Events im Juni
Die Campixx in Berlin und die CMCX in Köln stehen vor der Tür. David und Sven geben einen Ausblick auf beide Veranstaltungen, sprechen über die Entwicklung der Campixx von der SEO-Konferenz zum Branchentreff und erklären, warum sich beide Events für Marketer, Content-Verantwortliche und SEO-Professionals lohnen.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Das Landgericht Berlin sieht Google für Inhalte in AI Overviews in der Verantwortung 👉🏼 Die bisherige Rolle Googles als „reiner Vermittler“ wird juristisch zunehmend infrage gestellt 👉🏼 Fehlerhafte KI-Antworten könnten künftig deutlich häufiger rechtliche Folgen haben 👉🏼 YouTube baut Direktnachrichten aus und nähert sich klassischen Social-Media-Plattformen an 👉🏼 Neue Messaging-Funktionen schaffen zusätzliche Möglichkeiten für Community-Aufbau und Marketing 👉🏼 Campixx bleibt eines der wichtigsten Networking-Events für SEO und digitales Marketing 👉🏼 Die CMCX bietet spannende Einblicke in Content Marketing, KI und digitale Kommunikation
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Anthropic IPO, ChatGPT Core Update & KI-Zitation in der Search Console | Marketing Mumble #87
08 juin 2026
00:50:08
Sven und Tom sprechen über den bevorstehenden Börsengang von Anthropic, warum Tokens die neue Währung im KI-Zeitalter sind und was ein ChatGPT-Versionsupdate mit einem Google Core Update gemeinsam hat. Plus: Google bringt AI-Daten in die Search Console und was das für Publisher bedeutet.
📈 Anthropic IPO: Claude geht an die Börse und ist mehr wert als OpenAI
Anthropic bereitet den Börsengang vor und wird mit 965 Milliarden Dollar bewertet – rund 100 Milliarden mehr als OpenAI. Sven und Tom erklären, was das für den KI-Markt bedeutet, warum Anthropic schwarze Zahlen schreibt während OpenAI tiefrote, und warum ein Börsengang den Druck auf KI-Nutzer und Preise weiter erhöhen wird.
🪙 Tokens sind die neue Währung und KI wird teurer
Nvidia-Chef Jensen Huang propagiert, mehr KI-Power bedeute mehr Gewinn. Sven und Tom rechnen nach, warum das so nicht stimmt und warum Tokens, Flatrates und zweistufige Abo-Modelle uns alle als Anwender und Publisher bald deutlich mehr kosten werden. Mit einem Ausflug in Abo-im-Abo-Modelle von Streaming bis Fitness.
🔄 ChatGPT Core Update: 50% der Zitationen in 48 Stunden neu verteilt
Sistrix hat gemessen, was ein ChatGPT-Versionsupdate auslösen kann – Umwälzungen vergleichbar mit einem Google Core Update. Sven und Tom erklären, warum das passiert, was LLMs TXT-Dateien damit zu tun haben und wie ihr eure Chancen verbessert, in LLMs zitiert zu werden.
📊 Google bringt AI-Reports in die Search Console
Google erweitert den Leistungsbericht um AI Overviews und AI Mode Impressionen. Sven und Tom ordnen ein, was das wirklich wert ist, warum Impressionen nicht Klicks sind und worauf man achten sollte, wenn die Impressionskurve plötzlich abschmiert.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Anthropic wird mit 965 Milliarden bewertet – mehr als OpenAI und mit schwarzen Zahlen 👉🏼 Börsengänge von KI-Unternehmen erhöhen den Druck auf Preise und Nutzer 👉🏼 Tokens ersetzen Flatrates – KI-Nutzung wird teurer und nutzungsbasierter 👉🏼 ChatGPT-Versionsupdates können Zitationen so stark umwälzen wie ein Google Core Update 👉🏼 LLMs TXT-Dateien erhöhen die Zitationsrate in KI-Tools massiv 👉🏼 Google Search Console zeigt jetzt AI Overview und AI Mode Impressionen 👉🏼 Impressionen aus KI-Modi sind noch kein Traffic – die Messung bleibt komplex
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ChatGPT wird zur Werbeplattform, GPTs sterben & Google greift nach euren Daten | Marketing Mumble #86
01 juin 2026
00:53:39
Sven und Tom sprechen über die Monetarisierung von ChatGPT durch Werbung, warum GPTs bald Geschichte sind und Agents die Zukunft werden und wie Google auf der I.O. gleich zweimal sehr kreativ nach euren Daten greift.
💰 ChatGPT wird zur Werbeplattform – was das für Marketer bedeutet
OpenAI braucht Geld und führt Werbung in ChatGPT ein – zunächst in den USA, aber die Richtung ist klar. Sven und Tom erklären, wie konversationale Werbung funktioniert, warum sie Kaufabsichten wecken kann, die vorher gar nicht da waren und ob Google sich wirklich Sorgen machen muss oder eher wir als Werbetreibende, wenn KI-Placements teurer werden.
🤖 GPTs sterben – Agents sind die Zukunft
Custom GPTs werden durch Workspace Agents ersetzt. Tom erklärt, was das bedeutet, wie Agents anders arbeiten als GPTs, warum sie token-basiert abrechnen und warum das schnell sehr teuer werden kann. Plus: Warum Claude mit seinen Skills und Projekten diesen Schritt eleganter gelöst hat als ChatGPT.
🕵️ Google greift nach euren Daten – auf zwei neue Arten
Erstens: Die neue interaktive Google-Suche fragt euch freundlich, ob ihr eure Daten zur Verfügung stellen wollt – ohne echten Opt-out. Zweitens: YouTubes Remix-Feature wird mit Gemini Omni ausgestattet und ermöglicht es, fremde Videos per KI neu zu erstellen. Sven und Tom erklären, warum beides rechtlich und datenschutztechnisch heikel ist und was ihr jetzt tun solltet.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 ChatGPT führt Werbung ein – konversational, ohne klassische Keywords 👉🏼 40% der User entwickeln Kaufinteresse erst im Gespräch mit der KI 👉🏼 Custom GPTs werden durch Workspace Agents ersetzt 👉🏼 Agents rechnen token-basiert ab – das kann sehr teuer werden 👉🏼 Die neue Google-Suche fragt nach euren Daten – ohne echten Opt-out 👉🏼 YouTubes Remix-Feature mit Gemini Omni ermöglicht KI-basiertes Remixen fremder Videos 👉🏼 Copyright und Datenschutz stehen unter massivem Druck – Bewusstsein dafür schärfen!
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Google I.O. verändert die Suche, ChatGPT in PowerPoint & das Datenschutz-Problem | Marketing Mumble #85
25 mai 2026
00:39:37
Sven und Tom sprechen über das Google Mai Core Update, eine neue ChatGPT-Integration in PowerPoint und was die Google I.O. für die Zukunft der Suche bedeutet. Plus: Warum Google gerade wie eine frisch aufgekloppte Piñata wirkt und was das für Publisher, Marketer und alle anderen bedeutet.
🔄 Google Mai Core Update: läuft seit gestern
Das nächste Google Core Update ist live. Sven und Tom geben einen schnellen Überblick, was zu erwarten ist, warum man jetzt nicht in Panik verfallen sollte und was Google wie immer als einzige verlässliche Botschaft mitgibt: nutzwertiger, erfahrungshaltiger Content bleibt die Grundlage für alles.
📊 ChatGPT in PowerPoint: Präsentationen per KI aktualisieren
OpenAI zieht sich aus dem Microsoft Copilot zurück und landet direkt in der PowerPoint-Seitenleiste. Sven und Tom erklären, wie die Integration funktioniert, für wen sie wirklich nützlich ist und warum man unbedingt vorher prüfen sollte, ob die Trainingsdaten-Option in den ChatGPT-Einstellungen ausgeschaltet ist. Ein Datenschutzhinweis, den viele vergessen.
🔍 Google I.O.: Die Suche verändert sich und niemand weiß genau wohin
Neue Gemini Modelle, multimodale Sucheingabe, KI-Chat direkt in der Google-Suche, Agents, die automatisch suchen – Google hat auf der I.O. viel angekündigt. Sven und Tom ordnen ein, was davon wirklich kommt, warum das Geschäftsmodell dahinter noch unscharf ist und warum Google gerade ein bisschen wie Pimp My Ride wirkt: viele Features, aber will das wirklich jemand?
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Google Mai Core Update läuft – keine Panik, abwarten und tracken 👉🏼 ChatGPT ist jetzt direkt in PowerPoint integrierbar 👉🏼 Vorher unbedingt Trainings-Opt-out in ChatGPT-Einstellungen prüfen 👉🏼 Google macht die Suche multimodaler – Video, Audio, Bilder, Prompts direkt im Suchfeld 👉🏼 KI-Agents sollen künftig automatisch für euch googeln – mit unklaren Folgen für Publisher-Traffic 👉🏼 Gemini 3.5 kostet bis zu fünfmal mehr als das Vorgängermodell – KI wird teurer 👉🏼 Halluzinationsquote bei LLMs liegt immer noch bei 25–30% – Verifizieren bleibt Pflicht
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Instagram wird zum Miniblog & braucht man bald noch WordPress? | Marketing Mumble #84
18 mai 2026
00:25:24
Sven und David sprechen über ein Instagram-Update, das Content-Erstellung grundlegend verändert und über ein Framework, das WordPress ernsthaft unter Druck setzen könnte. Plus: Warum jetzt ein guter Zeitpunkt für den Frühjahrsputz auf eurer Webseite ist.
📸 Instagram Karussell-Captions: wird Instagram zum Miniblog?
Instagram testet individuelle Captions pro Slide im Karussell-Post. Was das für Content Creator, Marketer und Publisher bedeutet, warum es SEO-technisch ein echter Gamechanger sein könnte und wie ihr das Feature sinnvoll für Upsells, Educational Content und Multiverwertung einsetzen könnt. Sven und David ordnen ein, was sich hier gerade verändert.
🌐 Braucht man bald noch WordPress? Astro im Check
WordPress hat über 40% Marktanteil und verliert ihn gerade langsam. Das Framework Astro liefert statische Seiten aus, ist schlanker, schneller und reagiert besser auf den KI- und Vibecoding-Trend. Sven und David erklären, was Astro von WordPress unterscheidet, wann ein Wechsel Sinn machen könnte und warum man heute noch nicht blind abschalten sollte.
🧹 Frühjahrsputz auf der Webseite: jetzt ist der richtige Zeitpunkt
Rankings prüfen, toten Content aufräumen, AI Overviews checken – David gibt den Reminder, den viele gerade brauchen. Was seit Anfang des Jahres an Müll auf euren Webseiten gewachsen ist, sollte jetzt weg. Warum das gerade im Mai besonders viel Sinn macht und worauf ihr dabei achten solltet.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Instagram ermöglicht jetzt individuelle Captions pro Karussell-Slide 👉🏼 Das macht Karussell-Posts SEO-stärker und besser für Multiverwertung nutzbar 👉🏼 Astro liefert statische Seiten – schneller, schlanker, KI-kompatibler als WordPress 👉🏼 WordPress verliert langsam Marktanteile – aber heute noch nicht abschalten 👉🏼 Wer mit Vibecoding baut, profitiert von Frameworks wie Astro mehr als von WordPress 👉🏼 Mai ist ein guter Zeitpunkt für Content-Audit und SEO-Frühjahrsputz 👉🏼 Owned Channels und direkte Community-Kanäle werden als Traffic-Quelle immer wichtiger
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Google Chrome installiert KI ohne zu Fragen & Google verspricht mehr Traffic | Marketing Mumble #83
11 mai 2026
00:49:07
Sven und Tom sprechen über einen Browser-Update, der still und heimlich 4GB auf euren Rechnern belegt, über Googles Versprechen, den zerstörten Website-Traffic wieder aufzubauen und über das, was die OMR 2026 über den aktuellen Stand von KI im Marketing sagt.
🖥️ Google Chrome installiert 4 GB KI-Update, ohne zu fragen
Chrome lädt still und heimlich Gemini-Komponenten auf euren Rechner. Sven und Tom erklären, warum Google das tut, was das für Datenschutz und Speicherplatz bedeutet und warum es wahrscheinlich eine direkte Reaktion auf die KI-nativen Browser von OpenAI und Perplexity ist. Plus: Warum Firefox dasselbe versucht hat und dafür richtig abgestraft wurde.
📉 Google hat Website-Traffic zerstört und verspricht jetzt Besserung
Seit den AI Overviews sind die organischen Klicks flächendeckend eingebrochen – teils um 30, 60 oder sogar 70 Prozent. Jetzt reagiert Google mit 5 angekündigten Maßnahmen: mehr kuratierte Links, bessere Linkvorschauen, mehr Kontext aus Foren und Social Media und mehr Sichtbarkeit für Händler und Vergleichsseiten. Sven und Tom ordnen ein, was davon wirklich hilft und was eher Tropfen auf den heißen Stein ist.
🎤 OMR 2026: KI ist kein Trend mehr – sie ist operativer Standard
Die OMR hat gezeigt, KI ist längst kein Thema mehr für Early Adopter, sondern fester Bestandteil von Contentproduktion, Kampagnensteuerung und Analyse. Sven und Tom diskutieren, was das für Marken bedeutet, die noch nicht mitziehen und warum Authentizität, Owned Audiences und echter Markenaufbau wichtiger werden, je mehr KI-Slop es im Netz gibt.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Chrome installiert 4 GB Gemini-Komponenten – ohne Opt-in 👉🏼 KI im Browser ist eine direkte Reaktion auf Comet und Atlas von OpenAI und Perplexity 👉🏼 Google hat Traffic vernichtet und verspricht jetzt 5 Gegenmaßnahmen 👉🏼 Informationeller Content ist schwerer zu monetarisieren – Markenaufbau wird wichtiger 👉🏼 Owned Audiences und direkte Klicks sind die Strategie der Stunde 👉🏼 KI ist auf der OMR operativer Standard – wer jetzt noch nicht dabei ist, holt schwer auf 👉🏼 Authentizität bleibt der entscheidende Trust-Faktor – auch und gerade neben KI-Content
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Instagram Retention Kurven, Claude wird zur Creative Suite & Ask YouTube | Marketing Mumble #82
04 mai 2026
00:52:50
Sven und Tom sind zurück – diesmal aus einem brandneuen Studio. Und die Themen haben es in sich: Instagram liefert endlich die Metriken, auf die Content Creator gewartet haben, Claude baut sich zur kreativen All-in-One-Zentrale aus und YouTube testet eine Funktion, die die Watchtime-Logik auf den Kopf stellen könnte.
Instagram führt neue Metriken für Reels ein – darunter eine sekundengenaue Retention Curve, die Wegwischrate nach Follower und Nicht-Follower aufgeschlüsselt und eine völlig neue Metrik: wann im Video Nutzer einen Like gegeben haben. Sven und Tom erklären, was das für eure Hook-Strategie bedeutet und warum das sogar YouTube noch nicht kann.
🤖 Claude wird zur Creative All-in-One KI: Konnektoren & Claude Design
Anthropic legt ein beeindruckendes Tempo vor: Hunderte neue Konnektoren – darunter Adobe Photoshop, Premiere, Illustrator, Blender, Ableton und Autodesk – machen Claude zum steuernden Zentrum kreativer Workflows. Dazu kommt Claude Design: eine eigene Suite für Präsentationen und Infografiken mit hinterlegten Style Guides und Corporate Design Vorlagen. Sven und Tom diskutieren, was das für Kreative, Marketer und Teams bedeutet und warum KI-Nutzung ohne Fachkompetenz langfristig gefährlich werden kann.
🎬 Ask YouTube: Was passiert, wenn Watchtime keine Rolle mehr spielt?
YouTube testet eine KI-Suchfunktion, die direkt relevante Passagen aus Videos ausspielt – ähnlich wie Google AI Overviews, nur auf der Videoplattform. Sven und Tom denken durch, was das für Helpful Content, Monetarisierung und Sponsorings bedeutet und welche Content-Formate davon profitieren oder leiden werden.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Instagram zeigt jetzt sekundengenau, wann Nutzer liken und abspringen 👉🏼 Retention Kurven helfen dabei, Hooks und Content gezielt zu optimieren 👉🏼 Claude verbindet sich mit hunderten Kreativ-Tools – von Adobe bis Ableton 👉🏼 Claude Design automatisiert Präsentationen und Infografiken auf Basis eurer CI 👉🏼 KI-Nutzung ohne Fachkompetenz kostet langfristig Know-how und Qualität 👉🏼 Ask YouTube könnte Watchtime als Hauptmetrik ablösen – mit großen Folgen für Monetarisierung 👉🏼 Helpful Content auf YouTube sollte künftig nach Fragen und Kapiteln strukturiert sein
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Neuer Apple CEO, ChatGPT Images 2.0 & SEO vs. GEO | Marketing Mumble #81
27 avr. 2026
00:35:56
Sven und Tom sprechen über einen bevorstehenden Führungswechsel bei Apple, das neue Bildmodell von ChatGPT – und eine Aussage von Google, die die SEO-Welt gerade ordentlich beschäftigt. Plus: Warum KI-Workflows ständige Qualitätssicherung brauchen und was GEO wirklich von SEO unterscheidet.
🍎 Apple bekommt einen neuen CEO: Was bedeutet das für KI & Hardware?
John Turnus übernimmt ab September den CEO-Posten von Tim Cook. Er kommt aus dem Hardwarebereich und hat maßgeblich Apples Chip-Entwicklung mitgeprägt. Sven und Tom diskutieren, was sein Hintergrund für Apples KI-Strategie bedeutet – und warum Apple das große KI-Rennen bisher bewusst aussitzt.
🖼️ ChatGPT Images 2.0: Besser, mächtiger – aber noch nicht perfekt
OpenAI hat sein Bildmodell deutlich aufgewertet: bessere Texterkennung in Bildern, wählbare Aspect Ratios und die Kombination mit dem Deep-Thinking-Modell. Sven und Tom haben direkt getestet – mit ehrlichem Fazit. Außerdem: Warum KI-Workflows immer eine Qualitätssicherung brauchen und was passiert, wenn Modelle plötzlich Anweisungen ignorieren.
🔍 „Gutes SEO ist gutes GEO" – stimmt das wirklich?
Google hat auf der Search Central Live eine Aussage gemacht, die seitdem durch LinkedIn geistert. Sven und Tom ordnen ein, was dahintersteckt: Warum SEO-Grundlagen die Basis bleiben, aber für GEO allein nicht reichen. Dazu: Was Google mit Commodity- vs. Non-Commodity-Content meint – und warum einzigartiger, nutzwertiger Content wichtiger ist denn je.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Apple-CEO-Wechsel: Hardware-Fokus trifft auf offene KI-Strategie 👉🏼 ChatGPT Images 2.0 ist deutlich besser – aber nicht fehlerfrei 👉🏼 KI-Workflows brauchen immer eine Quality Assurance hintendran 👉🏼 SEO-Grundlagen sind die Voraussetzung für GEO – aber nicht genug 👉🏼 Google will Non-Commodity-Content: einzigartig, nutzwertig, menschlich 👉🏼 GEO im Blick behalten – aber noch kein Grund, alles umzuwerfen
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YouTube als Google-Quelle, Button Hijacking & die Wahrheit über AI Trust | Marketing Mumble #80
20 avr. 2026
00:34:45
Sven und Tom sprechen über aktuelle Entwicklungen rund um KI im Marketing, neue Google-Mechaniken und die Frage, wie viel Vertrauen AI-Content wirklich verdient. Plus: Warum YouTube plötzlich eine viel größere Rolle in der Suche spielt und welche SEO-Taktik bald abgestraft wird.
📺 YouTube wird zur SEO-Waffe: AI Overviews nutzen Videos als Quelle
Google zieht YouTube-Inhalte immer häufiger als Quelle für AI Overviews heran. Das bedeutet: Inhalte aus Videos werden transkribiert, verstanden und direkt in Suchergebnisse eingebaut. Sven und Tom erklären, warum YouTube damit noch wichtiger für SEO wird – und weshalb Marken jetzt über Video-Content nachdenken sollten.
🚫 Button Hijacking: Google geht gegen manipulative UX vor
Ab dem 15. Juni greift Google durch: Webseiten, die den Zurück-Button manipulieren (Button Hijacking), werden abgestraft. Sven und Tom zeigen, wie diese Taktik funktioniert, warum sie problematisch ist – und wieso guter Content langfristig die bessere Strategie bleibt.
KI entwickelt sich schneller als Nutzer mithalten können. Studien zeigen: Viele Menschen können AI-Inhalte kaum noch erkennen. Gleichzeitig wächst der Einsatz in Unternehmen rasant. Sven bringt Zahlen zu Deepfakes, AI Slop und Vertrauen mit – und stellt die Frage: Wenn man KI nicht erkennt, spielt Vertrauen überhaupt noch eine Rolle?
🎬 KI in der Content-Produktion: Chance oder Risiko?
Von Marketing-Content bis Hollywood: KI verändert die Produktion radikal. Sven und Tom diskutieren, wie AI Kosten senkt, neue Möglichkeiten schafft – aber auch ganze Branchen unter Druck setzt. Entscheidend bleibt: Wie wird die Technologie eingesetzt?
📌 Key Takeaways: 👉🏼 YouTube wird wichtiger für Google AI Overviews 👉🏼 Video-Content wird direkt in Suchergebnisse integriert 👉🏼 Button Hijacking wird ab Juni von Google abgestraft 👉🏼 KI-Content wird immer schwerer erkennbar 👉🏼 Vertrauen hängt nicht mehr nur von “Echtheit” ab 👉🏼 AI senkt Produktionskosten massiv – verändert ganze Branchen
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Ein Jahr lang falsche Google-Impressions & KI-Kennzeichnungspflicht ab August | Marketing Mumble #79
13 avr. 2026
00:27:40
Sven und David sprechen über den Google Search Console Datenskandal, die kommende KI-Kennzeichnungspflicht ab August und warum Hashtags auf Instagram endgültig tot sind. Plus: Caveman Prompting spart Token und LinkedIn als LLM-Datenquelle.
🔍 Google Search Console: 12 Monate falsche Daten
Google räumt ein, dass seit Mai 2025 die Impression-Daten in der Search Console falsch waren. Fast ein Jahr lang haben Marketer mit falschen Zahlen reportet. Sven und David diskutieren, warum Datenhoheit wichtig ist und man sich nie nur auf ein Tool verlassen sollte. Auch für Werbevermarkter problematisch: Was ist mit Abrechnungen nach Impressions? Die beiden erklären, warum Google Analytics und alternative Tracking-Tools essentiell sind.
⚖️ KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026
Ab August gilt in der EU: Alles was NUR mit KI erstellt wurde, muss gekennzeichnet werden. Sven und David ordnen ein, was das für Marketer bedeutet. Wichtig: Sobald ein Mensch korrigiert oder umschreibt, greift die Pflicht nicht mehr. Wie bei "Made in" vs "Assembled in". Die beiden diskutieren, ob "Human Made" als Qualitätssiegel wichtiger wird und wann KI-Kennzeichnung dem Kunden egal ist. Plattformen wie YouTube bieten bereits Checkboxen an.
🗣️ Caveman Prompting: Token sparen durch einfache Sprache
Ein Reddit-User zeigt: Einfache Sprache spart Tokens und Rechenleistung. Statt "Könntest du mir bitte eine Analyse der Excel-Zahlen machen" einfach "Du machen Analysezahlen Excel". Sven und David erklären, warum Füllwörter und Floskeln unnötig sind, wie Custom Instructions davon profitieren und warum das auch Zeit spart. Weniger Labertext = schnellere Antworten.
📱 Instagram: Das Ende der Hashtag-Ära
Die Zeit der 30 Hashtags ist vorbei. Instagram setzt jetzt auf SEO statt Hashtags. David erklärt: Früher musste der User sein Thema selbst einordnen, heute analysieren Algorithmen Text, Video und Bild automatisch. Sven ordnet ein, warum das für Meta Ads wichtig ist – besseres Targeting durch korrekte Themen-Cluster. Die beiden diskutieren, wie YouTube es schon lange vormacht und warum jüngere Generationen in Social Media suchen wie in Google.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Google Search Console hatte 12 Monate falsche Impression-Daten 👉🏼 Ab August EU-Kennzeichnungspflicht für reine KI-Inhalte 👉🏼 Caveman Prompting spart Tokens durch einfache Sprache 👉🏼 LinkedIn wird massiv von LLMs gescraped 👉🏼 Hashtags bei Instagram tot – SEO ist King
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Sven und David sprechen über Davids Eindrücke vom OMT Summit in Düsseldorf und der SMX in München. Plus: LinkedIn Algorithmus-Update, warum Basics wichtiger sind denn je und weshalb aktuell niemand die perfekte Marketinglösung hat.
📊 LinkedIn Algo-Revolution: Vom Connections- zum Themen-Feed
LinkedIn ändert komplett die Spielregeln. Der Algorithmus verschiebt sich weg vom connections-basierten Feed hin zu themenbasierten Inhalten. Richard van der Blom erklärt: Wer als YouTuber oder Experte wahrgenommen werden will, muss das gesamte Profil darauf ausrichten – Foto, Text, Beschreibung, Posts. Sven und David ordnen ein, was das für Generalist-Marketer bedeutet und wie man trotzdem breit informiert bleibt.
🎤 OMT Summit Düsseldorf: 2500 Leute, 130 Vorträge
David berichtet vom ersten OMT Summit in Düsseldorf mit 2500 Besuchern. Die Konferenz ist aus dem klassischen OMT in Mainz gewachsen und bietet jetzt ein Mega-Event-Format mit Speaker-Coaching und Expertenrat. Themen: SEO, E-Commerce, LinkedIn, KI. Sven und David diskutieren, warum es wenige neue Impulse gab, die Basics aber wichtiger sind denn je. Johannes Beus von Sistrix präsentierte aktuelle Traffic-Verluste durch Google Updates. Richard van der Blom zeigte das massive LinkedIn Algorithmus-Update.
🎯 SMX München: 3 Konferenzen, 1 Ticket
Die SMX (Search Marketing Expo) fand parallel zur All Social und CRM & Email Innovation World statt. Besonderheit: Ein Ticket für alle drei Konferenzen, freie Bewegung zwischen den Tracks. David hebt den Vortrag von Kollege Marc Hochstetter zu E-Mail-Zustellbarkeit hervor. Sven und David diskutieren, warum dedizierte Fachkonferenzen wie die CRM & Email Innovation World wichtig sind – gerade für vernachlässigte Bereiche wie E-Mail-Marketing.
💡 Warum aktuell niemand den heiligen Gral hat
Beide Konferenzen zeigten: Es gibt keine neuen Wunderwaffen. Die Branche kämpft mit Traffic-Verlusten, steigenden Kosten und unsicherer Wirtschaftslage. Sven und David erklären, warum gerade jetzt Basics wie Content-Konsolidierung, alte Artikel aktualisieren und First-Party-Daten wichtiger sind als je zuvor. Reichweite allein zahlt nicht mehr auf ROI ein.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 OMT deutlich günstiger als SMX (399€ vs. 1000€) 👉🏼 SMX bietet 3 Konferenzen mit 1 Ticket 👉🏼 LinkedIn-Algo wechselt von Connections zu Themen-Feed 👉🏼 Basics wichtiger denn je: Content konsolidieren & aktualisieren 👉🏼 E-Mail-Zustellbarkeit ist das unterschätzte Problem 2026
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Nano Banana 2 mit Webzugriff, Comet per Sprachsteuerung & KI-Browser im Reality-Check | Marketing Mumble #77
02 mars 2026
00:49:56
Sven und Tom sprechen über Nano Banana 2 mit verbesserter Textdarstellung und Internetanbindung, Googles AI Studio als kostenloses Vibe-Coding-Tool und Perplexitys KI-Browser Comet mit kompletter Sprachsteuerung. Außerdem: Datenschutz, Barrierefreiheit und warum Voice-Only-Browser vielleicht doch kein Massenmarkt werden.
Google bringt mit Nano Banana 2 ein Update seines Gemini-Bildmodells. Texte in Grafiken sollen deutlich zuverlässiger funktionieren – ein großes Thema für Marketer, die Infografiken oder Social Posts erstellen. Neu ist außerdem die Echtzeit-Internetanbindung: Das Modell kann aktuelle Informationen recherchieren und in die Bildgenerierung einbeziehen. Sven und Tom diskutieren, wie realistisch professionelle Infografiken per Prompt sind, welche Rolle sauberes Prompting weiterhin spielt und warum Seitenverhältnisse und Style Guides noch immer ein Workflow-Thema bleiben. Auch Datensicherheit bei Gemini und die Option des Self-Hostings werden eingeordnet.
🛠️ AI Studio & Vibe Coding: Kostenlos experimentieren mit Gemini
Ein zentrales Learning der Folge: Wer Gemini wirklich nutzen will, sollte sich mit dem AI Studio beschäftigen. Eigene kleine Tools bauen, Versionen speichern, Checkpoints nutzen – und das alles kostenlos bis zu bestimmten Limits. Die beiden sprechen darüber, warum Vibe Coding kein Buzzword mehr ist, sondern ein echter Skill wird. Und warum es sinnvoll ist, jetzt damit zu starten, statt auf das „perfekte“ KI-Tool zu warten.
🎙️ Perplexity Comet: Browser komplett per Stimme steuern
Mit Comet bringt Perplexity einen KI-Browser, der sich vollständig per Sprache bedienen lässt. Tabs öffnen, suchen, navigieren – alles per Voice Command. Parallel arbeitet auch OpenAI an einem eigenen KI-Browser. Sven und Tom stellen die große Frage: Ist das die Zukunft des Surfens oder nur ein Tech-Experiment? Sie sprechen über reale Nutzungsszenarien, Großraumbüros, Datenschutzbedenken und Barrierefreiheit. Außerdem vergleichen sie Voice-Browser mit früheren Tech-Hypes wie 3D-Fernsehen und diskutieren, ob sich reine Sprachsteuerung wirklich im Alltag durchsetzen kann.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Nano Banana 2 verbessert Text in KI-Bildern deutlich 👉🏼 Echtzeit-Webzugriff für aktuellere Bildgenerierung 👉🏼 AI Studio ermöglicht kostenloses Vibe Coding mit Gemini 👉🏼 Perplexity Comet bringt vollständige Sprachsteuerung im Browser 👉🏼 Voice-Only-Browser bleiben vorerst Nischenlösung mit Spezialfällen
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Google macht jetzt Musik, Bing trackt endlich AI Traffic & dein TV wird zum Chatbot | Marketing Mumble #76
23 févr. 2026
00:33:29
Sven und David sprechen über Googles neuen Musikgenerator Lyria, Bing Webmaster Tools mit AI Citations Tracking und YouTubes neue Conversational AI für Smart TVs. Plus: Geo SEO Update und warum Grounding Pages der neue Hype sind.
🎵 Google Lyria greift Suno an
Google bringt mit Lyria einen Musikgenerator als Teil von Gemini. Aktuell sind nur 30-sekündige Clips möglich, aber das Tool zeigt Googles Strategie: alles in einem Kosmos halten. Nutzer können per Prompt Musikrichtungen wählen – von K-Pop bis Kawaii Metal. Sven und David diskutieren Einsatzmöglichkeiten im Marketing, etwa personalisierte Kinderlieder als Lead-Magneten für Kitas. Auch rechtliche Fragen zu AI-generierter Musik werden besprochen.
📊 Bing Webmaster Tools zeigen endlich AI Citations
Bing führt AI Citations Tracking in den Webmaster Tools ein – etwas, auf das Google Search Console Nutzer noch warten. David erklärt, warum Bing gerade im B2B-Bereich wichtiger wird und mehr Traffic bringt als viele LLMs. Google dagegen integriert einen AI-Chatbot in die Search Console, der Berichte vereinfacht, aber keine neuen Daten liefert. Die beiden ordnen ein, welcher Ansatz für Marketer relevanter ist.
🎯 Geo SEO Update: Grounding Pages & LLM-Optimierung
David berichtet von seinem Digital Publishing Report Webinar zu Geo SEO. Zentrale Themen: Grounding Pages als neue Optimierungsstrategie für LLMs, Googles Abstrafung von Listicles mit Selbst-Platzierung und die Frage, ob man noch für klassische SEO oder bereits für LLM-Zitationen optimieren sollte. Traffic-Verluste gehen teilweise bis 60%, aber Google bleibt der wichtigste Kanal. Auch neue Jobs bei LLM-Anbietern wie Anthropic werden diskutiert – Head of SEO für ChatGPT & Co.
📺 YouTube wird zum Chatscreen auf Smart TVs
YouTube führt Conversational AI für Smart TVs ein. Nutzer können während Videos Fragen stellen, ohne die Wiedergabe zu unterbrechen. Antworten kommen aufs Smartphone oder die Konsole. Sven und David diskutieren, wie das Nutzungsverhalten verändert wird und ob Content jetzt noch "fragbarer" werden muss.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Google Lyria generiert AI-Musik als Gemini-Integration 👉🏼 Bing Webmaster Tools tracken AI Citations vor Google 👉🏼 Grounding Pages für LLM-Optimierung im Test 👉🏼 YouTube Smart TV bekommt Conversational AI 👉🏼 Google bleibt trotz 60% Traffic-Verlust wichtigster Kanal
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ChatGPT startet Werbung & Google Dezember-Update trifft SaaS-Blogs | Marketing Mumble #75
09 févr. 2026
00:39:12
Sven und Tom sprechen über zwei Entwicklungen mit massiver Signalwirkung für Online-Marketing: ChatGPT führt Werbung ein und verändert damit das gesamte LLM-Ökosystem, während Google mit dem Dezember-Update SaaS-Blogs abstraft, die sich selbst in Rankings platzieren. Außerdem: Claudes geniale Superbowl-Werbung, die OpenAI richtig hart trollt.
💰 ChatGPT startet mit Werbung – das Adwar beginnt
OpenAI schaltet ab Februar Werbung in ChatGPT Free und Plus. Bis 2026 sollen eine Milliarde Dollar Umsatz generiert werden, bis 2027 sogar 25 Milliarden. Das Modell: Cost per Impression statt Cost per Click – Banner-Zonen statt Inline-Ads. Sven und Tom diskutieren, warum das für Nutzer problematisch wird, wie sich Adblocker auswirken könnten und warum Google mit Gemini keine Werbung plant. Gemini ist Googles Apex Predator, um die Suche zu schützen. Die beiden ordnen ein, wie werbegestützte Modelle funktionieren und warum ChatGPT einen Wettbewerbsnachteil riskiert.
📉 Google Dezember-Update straft SaaS-Listicles ab
Nach dem Dezember-Update verlieren SaaS-Blogs 30-50% Sichtbarkeit. Betroffen sind Listicles, die das eigene Produkt auf Platz 1 setzen. Lily Ray zeigt: Google straft "Die 10 besten XY-Tools"-Artikel ab. Sven und Tom erklären, warum das gegen E-E-A-T verstößt, wie wichtig Backlinks und Auszeichnungen sind und welche Strategien funktionieren. Auch gekaufte Siegel ohne Backlinks werden diskutiert – wer zahlt, sollte auf Verlinkung bestehen.
🎯 Claude trollt OpenAI mit Superbowl-Werbung
Claude hat für den Superbowl Werbeclips produziert, die ChatGPTs Werbestrategie frontal angreifen. In den Videos wird eine LLM-Konversation als Dialog zwischen zwei Schauspielern inszeniert – mittendrin unterbricht der "Chatbot" plötzlich mit Produktwerbung und Rabattcodes. Die Message: Bei Claude gibt es keine gekauften Antworten. Sven und Tom feiern das Konzept als perfekt getimtes Marketing und diskutieren, wie Claude sich als Professional-Tool ohne Werbung positioniert, während OpenAI Milliardeneinnahmen durch Ads plant.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Chrome integriert Gemini mit Auto Browse, Nano Banana und Connected Apps 👉🏼 Google gibt Publishern ein Opt-out – aber ohne echte Alternative 👉🏼 KI-Zusammenfassungen verändern Traffic-Strukturen massiv 👉🏼 W Social will europäische Alternative zu X werden 👉🏼 Europa braucht eigene Tech-Infrastruktur statt nur US-Abhängigkeit
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Google Chrome KI-Integration 2026: Auto Browse, Nano Banana & Publisher Opt-out erklärt | Marketing Mumble #74
02 févr. 2026
00:30:08
Sven und David sprechen über drei Entwicklungen, die zeigen, wie sich die digitale Landschaft verschiebt: Googles KI-Integration in Chrome, ein mögliches Opt-out für Publisher und ein neues europäisches Social Network.
🌐 Chrome wird zur produktiven KI-Plattform
Google integriert Gemini tief in Chrome. Mit Nano Banana kommt KI-Bildbearbeitung direkt in den Browser. Das neue Sidepanel ermöglicht Multitasking mit KI-Unterstützung. Die Auto Browse-Funktion geht weiter: Sie ermöglicht agentisches Browsen, bei dem KI mehrstufige Web-Tasks wie Restaurantbuchungen selbstständig durchführt. Connected Apps verknüpfen Gmail, Kalender und Maps. Sven und David diskutieren, wie Chrome gegen Arc und Perplexity antritt und welche Auswirkungen das auf Nutzerverhalten und Website-Traffic hat.
📰 Publisher bekommen Kontrolle über Google-KI-Nutzung
Google prüft eine Option, mit der Publisher Inhalte für AI Overviews und AI Mode sperren können, ohne aus der Indexierung zu verschwinden. Hintergrund sind Traffic-Verluste durch KI-Zusammenfassungen. Sven und David ordnen ein, warum dieses Opt-out eher eine Scheinalternative ist: Wer sich rauszieht, verliert die Chance auf Sichtbarkeit im wachsenden KI-Ökosystem.
🇪🇺 W Social: Europas Antwort auf X
Mit W Social entsteht eine europäische Alternative zu US-Plattformen. Das Netzwerk verspricht Transparenz, Datenschutz und Unabhängigkeit von Big Tech. Es soll in Europa gehostet werden mit Fokus auf freie Meinungsäußerung. Sven und David diskutieren, warum Europa eigene Tech-Lösungen braucht und wie die Monetarisierung aussehen könnte.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Chrome integriert Gemini mit Auto Browse, Nano Banana und Connected Apps 👉🏼 Google gibt Publishern ein Opt-out – aber ohne echte Alternative 👉🏼 KI-Zusammenfassungen verändern Traffic-Strukturen massiv 👉🏼 W Social will europäische Alternative zu X werden 👉🏼 Europa braucht eigene Tech-Infrastruktur statt nur US-Abhängigkeit
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ChatGPT bekommt Werbung - was das für Marketer wirklich bedeutet | Marketing Mumble #73
26 janv. 2026
00:40:23
🚀 Werbung in ChatGPT: Neuer Kanal für Marketer?
Sven und Tom sprechen in dieser Folge über eine Entwicklung, auf die viele Marketer gewartet – und die andere gefürchtet – haben: Werbung in ChatGPT. OpenAI öffnet sein Produkt für Ads und macht den KI-Chat damit potenziell zum nächsten großen Werbekanal.
🤖 Warum OpenAI jetzt Ads braucht
Nach Monaten der Diskussionen über sinkende Antwortqualität, hohe Rechenkosten und defizitäre KI-Modelle wird klar: Werbung ist für OpenAI weniger Experiment als wirtschaftliche Notwendigkeit. Ads sollen zunächst nur in der Free- und Go-Version erscheinen – zahlende Nutzer bleiben vorerst verschont.
📢 Wie ChatGPT-Werbung aussehen könnte
Produktanzeigen, visuell getrennte Werbezonen oder eingebettete Infoboxen: Noch ist vieles offen. Entscheidend ist OpenAIs Aussage, dass bezahlte Werbung keinen Einfluss auf die Antworten selbst haben soll – ein kritischer Punkt für Vertrauen und Akzeptanz.
📊 Ohne Daten keine Budgets
Sven und Tom diskutieren, warum Reichweiten-, Ausspielungs- und Performance-Daten zwingend notwendig sind. Erst wenn ChatGPT Traffic messbar macht, wird der Kanal für Paid Marketer wirklich relevant – und könnte gleichzeitig die aktuelle GEO- und SEO-Blackbox aufbrechen.
🔍 Auswirkungen auf SEO & Marketing
Sollten Suchvolumen und Werbedaten aus LLMs verfügbar werden, verändert das die Spielregeln: GEO wird messbarer, SEO wieder datengetriebener. Eine mögliche neue Aufbruchsstimmung für Marketing-Teams, die aktuell zwischen Bauchgefühl und Blackbox arbeiten.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 ChatGPT-Werbung ist ein strategischer Schritt zur Monetarisierung von OpenAI 👉🏼 Ads sollen zunächst nur Free- und Go-Nutzer erreichen 👉🏼 Ohne transparente Leistungsdaten wird kein Marketer ernsthaft Budget investieren 👉🏼 ChatGPT-Ads könnten GEO und SEO wieder messbarer machen 👉🏼 Für Marketer entsteht ein potenziell neuer, relevanter Werbekanal
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Apple kapituliert vor KI & YouTube macht Promote endlich einfach | Marketing Mumble #72
19 janv. 2026
00:54:21
Sven und Tom sprechen in dieser Folge über zwei Entwicklungen mit echter Signalwirkung: Apples Entscheidung, bei KI auf Google Gemini zu setzen – und das neue YouTube-Promote-Feature, mit dem sich Reichweite direkt aus dem YouTube Studio heraus pushen lässt. Zwischen Plattformstrategie, Kontrollverlust und Creator-Realität geht es darum, warum diese Schritte für Marketer gerade jetzt relevant sind.
🍎 Apple nutzt Gemini: Siri bekommt fremde Hilfe
Apple gibt beim KI-Unterbau ein selten offenes Eingeständnis ab: Für „Apple Intelligence“ setzt der Konzern künftig auf Googles Gemini. Die eigene LLM-Entwicklung läuft zwar weiter, kommt aber nicht schnell genug voran. Gemini dient als technisches Fundament – läuft auf Apple-Servern, bleibt unter Apples Kontrolle und macht Siri nicht automatisch smarter, sondern überhaupt erst anschlussfähig.
Sven und Tom ordnen ein, warum Siri seit Jahren technologisch hinterherhinkt, weshalb alte Assistenten nicht einfach mit LLMs „aufgebohrt“ werden können und warum dieser Schritt für Apple strategisch notwendig war – trotz Image, Datenschutzversprechen und Milliardenumsätzen.
📈 YouTube Promote: Reichweite direkt aus dem Studio
Im zweiten Thema geht es um ein Update, auf das viele gewartet haben: Mit YouTube Promote lassen sich Videos und Shorts direkt im YouTube Studio bewerben – ohne den Umweg über Google Ads. Zielgruppen, Budget und Zweck werden direkt in YouTube festgelegt, Ads dient nur noch der Abrechnung.
Für Creator, Publisher und Marketing-Teams ist das ein echter Fortschritt: weniger Komplexität, schnelleres Testing und mehr Kontrolle über organisches Wachstum. YouTube zieht damit endlich mit anderen Plattformen gleich – spät, aber sinnvoll.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Apple nutzt Google Gemini als KI-Basis für Apple Intelligence 👉🏼 Siri bleibt eigenständig, bekommt aber einen neuen Unterbau 👉🏼 KI ist für Apple kein Feature mehr, sondern Infrastruktur 👉🏼 YouTube vereinfacht Content-Promotion deutlich 👉🏼 Organische Reichweite braucht heute Strategie und Anschub
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YouTube Clips automatisch, Microsoft Copilot Shopping & Google Quality Crisis | Marketing Mumble #71
12 janv. 2026
00:57:46
Sven und Tom sprechen über eine Woche, in der Realität und KI-Hype sichtbar aufeinanderprallen. Im Mittelpunkt stehen neue YouTube-Features für Podcasts, Microsofts Vorstoß in Richtung KI-Shopping und Googles zunehmende Qualitätsprobleme mit Gemini. Ergänzt wird das Ganze durch ein wichtiges Google Core Update und die grundsätzliche Frage, wann KI im Marketing wirklich sinnvoll eingesetzt ist.
🎬 YouTube setzt auf KI-Clips und rüstet das Podcast-Backend auf YouTube rollt ein lange erwartetes Feature aus: Podcasts lassen sich nun automatisch per KI in kurze Clips zerlegen, die direkt als Shorts veröffentlicht werden können. Sven und Tom sprechen darüber, wie gut diese automatische Zweitverwertung in der Praxis funktioniert und wo ihre Grenzen liegen. Dabei geht es nicht nur um Effizienz, sondern auch um die Frage, wie Podcasts künftig von Anfang an so konzipiert werden müssen, dass sie visuell und inhaltlich clip-tauglich sind.
🛒 Microsoft Copilot wird zum Shopping-Assistenten Microsoft integriert Kauf- und Bezahlfunktionen direkt in Copilot und positioniert die KI damit als persönlichen Shopping-Begleiter. Sven und Tom diskutieren, ob dieses Szenario realistisch ist und wie groß die Bereitschaft von Nutzer:innen tatsächlich ist, einer KI private Kaufentscheidungen zu überlassen. Neben neuen Conversion-Chancen für Shops geht es auch um Risiken wie Fehlbestellungen, Abo-Fallen und rechtliche Grauzonen. Die zentrale Frage bleibt, ob Copilot im Alltag überhaupt nah genug an den Menschen ist, um als Einkaufshelfer relevant zu werden.
🔍 Gemini, Qualität und das nächste Google Core Update Google sucht offen nach Quality-Expert:innen für seine Search-KI Gemini – ein deutliches Signal, dass die Qualität der Ergebnisse aktuell nicht überzeugt. Sven und Tom sprechen über anhaltende Halluzinationen, fehlerhafte AI Overviews und den spürbaren Qualitätsverlust bei Googles Bildgeneratoren. Parallel dazu analysieren sie das jüngste Core Update, das erneut zeigt, wohin die Reise geht: Hochspezialisierte Seiten mit echter Expertise profitieren, während breite Generalisten verlieren.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 YouTube erleichtert Podcast-Zweitverwertung mit automatischen KI-Clips 👉🏼 Microsoft Copilot wird zum Shopping-Tool, aber mit vielen offenen Fragen 👉🏼 Google kämpft weiterhin mit der Qualität von Gemini und AI Overviews 👉🏼 Das Core Update stärkt Nischen, Expertise und echte Autorenschaft 👉🏼 KI erlebt einen Reality Check: gezielte Nutzung schlägt blinden Einsatz 👉🏼 Bild- und Textqualität entwickeln sich nicht automatisch weiter 👉🏼 SEO bleibt relevant, aber die Prioritäten verschieben sich weiter
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Sven und David starten mit einem Neujahrs-Special ins Jahr 2026 und sprechen über die Marketing-Themen, die dieses Jahr prägen werden. Im Fokus stehen strategische Fragen jenseits des täglichen News-Zyklus: Welche Kanäle bleiben verlässlich? Wo liefert KI echten Mehrwert? Und warum SEO trotz aller Totengesänge weiter relevant bleibt. Eine Folge mit klaren Einschätzungen, persönlichen Ausblicken und einem Blick hinter die Kulissen dessen, was euch im Podcast-Jahr 2026 erwartet.
🎯 Ask the Expert kehrt 2026 zurück Mit dem neuen Jahr bringen Sven und David auch das Interview-Format Ask the Expert zurück. Nach einer Phase, die stark von schnellen Updates und Plattform-News geprägt war, soll der Fokus wieder stärker auf Tiefe, Erfahrung und Praxiswissen liegen. Geplant sind Gespräche mit internen Spezialist:innen aus dem Platform-X-Team ebenso wie mit externen Expert:innen, die täglich mit den Herausforderungen moderner Marketing-Arbeit konfrontiert sind. Ziel ist es, weniger über Features zu sprechen – und mehr darüber, wie Marketing heute wirklich funktioniert.
📧 E-Mail Marketing – der unterschätzte Stabilitätsfaktor Während Social Media und SEO immer stärker von algorithmischen Veränderungen geprägt sind, bleibt E-Mail Marketing einer der wenigen Kanäle, der langfristig planbar ist. Sven und David sprechen darüber, warum der Kanal 2025 etwas in den Hintergrund gerückt ist und weshalb sich das 2026 ändern wird. Themen wie Zustellbarkeit, Own Media, B2B- und B2C-Einsatz sowie die wachsende Relevanz sauberer Verteilerlisten zeigen, warum E-Mail Marketing gerade in unsicheren Plattform-Zeiten an Bedeutung gewinnt – nicht zuletzt auch auf Konferenzen und Events, bei denen Platform X selbst vertreten sein wird.
🤖 KI und SEO: weniger Hype, mehr Realität Auch 2026 bleibt KI ein zentrales Thema, doch der Blick darauf wird nüchterner. Statt immer mehr automatisiertem Content rücken Fragen nach Authentizität, Qualität und echtem Nutzen in den Vordergrund. Gleichzeitig verändert sich SEO weiter: Google hat seine dominante Rolle gefestigt, während sich das offene Web zunehmend in verschiedene Ökosysteme aufteilt. Sven und David ordnen ein, warum SEO nicht tot ist, sondern strategischer gedacht werden muss – und warum eigene Plattformen, Communities und Markenbindung wichtiger werden als reine Reichweite.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Ask the Expert wird 2026 wieder ein fester Bestandteil des Podcasts 👉🏼 E-Mail Marketing bleibt einer der stabilsten und wertvollsten Kanäle 👉🏼 KI liefert nur dann Mehrwert, wenn Qualität vor Automatisierung steht 👉🏼 SEO ist nicht tot, sondern Teil größerer Plattform-Ökosysteme 👉🏼 Eigene Kanäle und Communities werden strategisch immer wichtiger 👉🏼 Platform X plant für 2026 mehr Events, Roadshows und Fachformate
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Eigene Apps ohne Coding bauen & Updates für YouTube Shopping und Google | Marketing Mumble #69
15 déc. 2025
00:50:17
Sven und Tom sprechen über eine Woche, in der Google gleich mehrere Grundfesten verschiebt – von App-Entwicklung ohne Code über stille Core Updates bis hin zu YouTube als ernstzunehmender Shopping-Plattform. Dazu kommen steigende Hardwarepreise, mobile KI-Assistenten und die Frage, wo KI wirklich Mehrwert liefert. Eine Folge voller Praxisbeispiele, ehrlicher Einschätzungen und mehr als einem „Okay, das ging jetzt schnell“-Moment.
🛠️ Google AI Studio macht App-Entwicklung für alle möglich Mit Google AI Studio wird sogenanntes Vibe Coding plötzlich Realität: Apps bauen per Prompt, Screenshot oder Beschreibung – ganz ohne klassische Programmierung. Sven und Tom berichten aus erster Hand, wie gut das funktioniert, wo die Grenzen liegen und warum Datenschutz dabei ein echtes Thema bleibt.
🔄 Google Core Update – mehr Updates, weniger Transparenz Google rollt ein neues Core Update aus und kündigt gleichzeitig an, kleinere Updates künftig gar nicht mehr öffentlich zu machen. Die Hosts ordnen ein, was das für SEO bedeutet, warum große Seiten profitieren und weshalb selbst Google den eigenen Algorithmus kaum noch vollständig durchdringt.
🛒 YouTube Shopping bekommt endlich echte Analytics YouTube integriert Shopping-Daten direkt ins Analytics-Backend – inklusive Bestellungen, Umsätzen und Retouren. Ein riesiger Schritt für Creator, Marken und E-Commerce-Teams. Sven und Tom diskutieren, ob YouTube damit ernsthaft Amazon angreift – und warum Amazon sich gleichzeitig von KI-Tools abschottet.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Google AI Studio senkt die Einstiegshürde für App-Entwicklung massiv 👉🏼 Vibe Coding ermöglicht Prototypen in Minuten statt Tagen 👉🏼 YouTube wird immer stärker zur Shopping-Plattform 👉🏼 Google-Updates werden häufiger – aber intransparenter 👉🏼 Datenschutz bleibt bei KI-Tools ein kritischer Faktor 👉🏼 SEO ist nicht tot, aber deutlich komplexer geworden
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Gemini 3 löst Code Red aus, Videos zurück in der Suche & AI-powered Search Console | Marketing Mumble #68
08 déc. 2025
00:35:29
Sven und David sprechen über eine Woche, in der Google mit Gemini 3 den Markt aufrollt und OpenAI in Alarmbereitschaft versetzt. Von AI Studio über Discover-Headlines bis zur KI-Integration in der Search Console – Google zeigt endlich, was in ihnen steckt. Eine Folge voller „Release the Kraken"-Momente und spannender Einschätzungen, wie sich der KI-Wettlauf gerade fundamental verschiebt.
🚨 Google Gemini 3 - der Code Red bei OpenAI: Nach zwei Jahren Häme schlägt Google zurück. Gemini 3 überholt in Benchmarks alle anderen Modelle und wird überall integriert: in die Suche, AI-Overviews, Notebook LM, Android und natürlich in Ads. Sven und David ordnen ein, warum dieser Launch anders ist als Bard damals, wie Google seine Marktmacht ausspielt und warum OpenAI plötzlich unter Druck steht.
🛠️ Google AI Studio - Vibe Coding für alle: Mit AI Studio bringt Google eine Entwicklungsumgebung, in der man ohne Programmierkenntnisse eigene AI-Tools bauen kann. Von Bildbearbeitung bis LinkedIn-Infografiken – die Hosts erklären, was das Tool kann, wie es sich von Replit unterscheidet und warum das Google-Ökosystem dabei ein unfairer Vorteil ist.
📺 Videos sind zurück – aber nur in AI-Overviews: Nach Jahren der Abwesenheit tauchen Videos wieder in Google-Suchergebnissen auf. Allerdings nur in AI-Overviews und nur von YouTube. Sven erklärt, was das für Video-SEO bedeutet, warum vertikale Shorts jetzt auch ranken können und wieso Google damit Traffic im eigenen Ökosystem hält.
🔍 Google Search Console wird intelligent: Die Search Console bekommt KI-Features: Statt Daten mühsam zu exportieren, kann man jetzt direkt per Prompt analysieren lassen. Ein Game Changer für SEOs – oder doch nur ein weiterer Datenkraken-Move von Google? Die beiden diskutieren Chancen und Risiken.
📰 Google Discover schreibt Headlines um: Google nimmt sich jetzt die Freiheit, Headlines in Discover nach eigenem Gusto umzuschreiben – mit KI, versteht sich. Was das für Publisher bedeutet, warum Clickbait dabei eine Rolle spielt und welche Kontrollverluste drohen.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Gemini 3 ist Googles Comeback – OpenAI unter Druck
👉🏼 AI Studio macht Tool-Building so einfach wie nie
👉🏼 Videos ranken wieder, aber nur in AI-Overviews
👉🏼 Search Console mit KI-Analyse – praktisch oder riskant?
👉🏼 Google überschreibt Headlines in Discover mit KI
👉🏼 Das Google-Ökosystem wird zur unschlagbaren Festung
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Google Ads im KI-Modus & Instagram Reel-Links nur gegen Bezahlung | Marketing Mumble #67
01 déc. 2025
00:59:28
Sven und Tom sprechen über eine Woche, in der Google und Meta wieder alles auf links drehen. Der KI-Modus bekommt erste Werbeanzeigen, der neue Web-Tab sortiert die Suche auf überraschende Weise neu und Meta führt endlich den Link-Tab in Reels ein, allerdings nur für zahlende Verified-Accounts. Eine Folge voller „Wirklich jetzt?“-Momente und spannender Einschätzungen, wie sich Such- und Social-Plattformen weiterentwickeln.
🔍 Google startet Ads im KI-Modus
Google testet erstmals Anzeigen im KI-Modus - ein wichtiger Schritt zurück zum Kerngeschäft. Die beiden Hosts ordnen ein, was das neue Anzeigenformat kann, wie es sich von Shopping-Platzierungen unterscheidet und warum das Zusammenspiel aus klassischer Suche, KI-Modus und Web-Tab gerade völlig neu verhandelt wird.
🌐 Der neue Web-Tab sorgt für Überraschungen
Mit dem Web-Tab launcht Google einen dritten Suchmodus, der klassische SERPs KI-basiert kuratiert. Sven und Tom sprechen darüber, warum der Tab Hoffnung für SEOs macht, wieso der „Alle“-Tab zunehmend chaotisch wirkt und wie Googles Suchlandschaft immer fragmentierter wird.
📱 Meta erlaubt Links in Reels - aber nur für zahlende Accounts
Externe Links direkt aus Reels? Ja - aber nur, wenn man den blauen Haken bezahlt. Was für Social-Media-Teams eigentlich wie ein Befreiungsschlag klingt, wird durch teure Meta-Verified-Pakete plötzlich zur Paywall-Frage. Die Hosts diskutieren, ob sich der Preis lohnt und welche Risiken dieses Modell langfristig hat.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Ads im KI-Modus zeigen, wohin Google monetär steuert 👉🏼 Der Web-Tab bringt Ordnung ins Wirrwarr der Suchmodi 👉🏼 Meta-Links in Reels funktionieren - aber nur hinter Paywall 👉🏼 Neue Features = neue Chancen, aber auch neue Hürden für Marketer
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Adobe kauft SEMrush & Amazon baut den Einkaufswagen in den TV | Marketing Mumble #66
24 nov. 2025
00:45:45
In dieser Folge sprechen Sven und Tom über drei große Themen, die Marketing-Teams in den kommenden Monaten massiv beschäftigen werden: Adobes überraschend teurer Kauf von SEMrush, die radikal neuen Werbeformate bei Amazon Prime Video und das globale Rollout der ChatGPT-Gruppenchats. Ein bunter Mix aus Analyse, Tech-Talk und ehrlicher Verwunderung über 400-Euro-Zahnbürsten.
💸 Adobe + SEMrush - Warum 1,9 Milliarden Dollar sinnvoll (oder verrückt) sind
Adobe setzt ein Zeichen und übernimmt SEMrush und das gleich zum doppelten Börsenwert. Für Designer:innen und Marketing-Teams könnte das ein Gamechanger werden:
SEO-Daten direkt in Photoshop, Express oder Premiere
automatische Themen- & Keyword-Ableitungen für Creatives
Verbindung von Webnutzung, Contentstrategie und Grafikstil
Sven und Tom diskutieren, wie Adobe sich damit strategisch gegen Canva positioniert und warum die Integration ein UX-Mammutprojekt wird.
📺 Amazon Prime Video - Moderne Werbeformate für den Smart TV
Sven hat’s getestet: Die Werbeformate bei Amazon Prime werden zunehmend interaktiv. Ads im Pause-Screen mit direkter Warenkorb-Anbindung, Midroll Ad mit Push-to-Smartphone-Funktion und sogar „E-Mail schicken“-Buttons sind neu in Amazun Prime Video. Die beiden sprechen darüber, wie Amazon hier Lead-Generierung neu denkt, was Netflix nicht bieten kann und warum das Modell auch für Publisher, Shops und Marken spannend wird.
🤖 ChatGPT Gruppenchats - was soll das eigentlich?
OpenAI schaltet die GPT-Gruppenchats global frei. Nutzer:innen können sich wie in WhatsApp-Gruppen austauschen und das Modell direkt im Chat referenzieren und es aktiv in den Chat einbeziehen. Sven und Tom überlegen, was dieses Feature strategisch bringen soll und wie es sich in dem KI-Universum behaupten kann. Wofür ist es gut? Wofür ist es nicht gut? Wir werden es herausfinden.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Adobe kauft SEMrush zum doppelten Marktpreis - ein massives Statement im Design-/Marketing-Kosmos. 👉🏼 Die Integration könnte Creatives künftig direkt mit SEO-Daten versorgen. 👉🏼 Amazon Prime Video baut Shopping nahtlos im Smart TV ein inkl. Warenkorb & E-Mail-Push-Funktionen. 👉🏼 ChatGPT-Gruppenchats starten weltweit - noch ist unklar, ob Spielerei oder ernsthafte Messenger-Alternative.
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YouTube setzt Svens wünsche um und ChatGPT bekommt Gruppenchats | Marketing Mumble #65
17 nov. 2025
00:35:56
Sven und David sprechen in Folge 65 über die neuen Fähigkeiten von ChatGPT 5.1, neue YouTube-Features und Googles KI-getriebene Ads-Welt rund um PMAX und Nano Banana 2. Eine Folge zwischen Tech-Updates, Marketing-Praxis und einem kleinen Blick in die Near Future.
🤖 ChatGPT 5.1 - ein Update mit Gefühl
ChatGPT 5.1 soll wieder menschlicher klingen und stärker auf Befindlichkeiten reagieren - ein Thema, das die beiden direkt aufgreifen, weil Version 5.0 vielen Nutzern zu nüchtern geworden war. Dazu kommt die neue Gruppenchat-Funktion, mit der Teams gemeinsam mit der KI in einem Chat arbeiten können. Noch nicht überall verfügbar, aber im Marketing-Alltag dürfte genau das spannende Use-Cases öffnen.
▶️ YouTube: Livestreams in zwei Formaten gleichzeitig
YouTube führt ein Feature ein, auf das viele gewartet haben: Livestreams lassen sich nun gleichzeitig im Hoch- und Querformat ausspielen - aus einem einzigen Feed. Ideal für Talk-Formate, Präsentationen oder Creator, deren Publikum je nach Device anders konsumiert. Dazu gibt’s ein wichtiges Update im Backend: Organic und Paid lassen sich endlich sauber trennen. Und die oft gestellte Frage, ob Paid Views der organischen Performance schaden, beantwortet Sven klar mit „nein“.
💸 Google Ads: PMAX, Nano Banana 2 & die nächste Automationsstufe
Bei Google dreht sich aktuell alles um KI in der Kampagnenerstellung. PMAX arbeitet immer automatisierter, und „Nano Banana 2“ soll Creatives noch schneller generieren. Die beiden ordnen ein, warum das für Marketer Chancen öffnet aber auch die Abhängigkeit von Googles Black-Box-Optimierung verstärkt. Gleichzeitig macht die Entwicklung Werbung für viele deutlich zugänglicher.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 ChatGPT 5.1 klingt wieder empathischer und bringt erstmals echte Gruppenchat-Funktionen. 👉🏼 YouTube erlaubt Dual-Streaming aus einem einzigen Feed und trennt Organic/Paid-Analytics sauberer. 👉🏼 Paid Views beeinflussen laut YouTube nicht die organische Performance. 👉🏼 Googles „Nano Banana 2“ zeigt, wie stark Ads-Erstellung in Richtung KI-Automation geht.
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Killt KI unsere Kreativität? Von Suno bis Deepfake-Werbung | Marketing Mumble #64
10 nov. 2025
00:55:47
Sven und Tom nehmen in dieser Folge kein Blatt vor den Mund: Es geht um die feine Linie zwischen technologischem Fortschritt und kreativem Kontrollverlust. Anlass ist das KI-Musiktool Suno, das plötzlich erstaunlich „menschlich“ klingt und die Frage, was das für Künstler, Kreative und ganze Branchen bedeutet.
🤖 Suno, Sound & Synths – KI wird musikalisch
Was vor einem Jahr noch nach Plastikpop klang, klingt heute fast wie echtes Studiohandwerk: Suno kann Songs in fast jedem Genre generieren - von Metal über Pop bis Klassik. Tom und Sven diskutieren die neue Qualität der KI-Stimmen, die Preisstruktur (ab 8 Dollar monatlich) und die Risiken, wenn User fremde Songs als Referenz hochladen.
🎬 Deepfakes & Stimmenklau – wenn KI Persönlichkeiten kopiert
Von Bob Ross bis Markus Lanz: KI-generierte Videos, gefälschte Werbespots und gestohlene Stimmen sind längst Realität. Tom und Sven erzählen von KI-Synchronsprechern und Deepfake-Werbung auf Social Media und warum das nicht nur peinlich, sondern auch brandgefährlich ist.
🎭 Die Kreativkrise – KI ersetzt keine Seele
Was passiert, wenn KI eigene Musik, Bücher und Filme produziert? Die beiden Hosts zeichnen das Bild einer möglichen „KI-Inzestspirale“: Maschinen lernen nur noch von Maschinen und echte Kreativität stirbt langsam aus.
🧠 KI sinnvoll nutzen – aber nicht überall
KI kann Prozesse vereinfachen und Daten strukturieren aber nicht den kreativen Funken ersetzen. Ob in der Medizin, im Film oder in der Werbung: Es geht um Balance. Beide sind sich einig, dass Tools wie ChatGPT oder Suno wertvolle Werkzeuge sind, solange Menschen die kreative Richtung vorgeben.
📌 Key Takeaways:
👉🏼 Suno zeigt, wie rasant KI in Musikproduktion voranschreitet aber auch, wie unklar Copyright bleibt.
👉🏼 Deepfakes und synthetische Stimmen bedrohen das Vertrauen in echte Inhalte.
👉🏼 Kreativität braucht menschliche Emotion, Intuition und Ethik sonst bleibt nur Datenmüll.
👉🏼 KI ist stark in Struktur und Analyse, aber schwach in Originalität.
👉🏼 Wer im Marketing arbeitet, sollte KI nutzen aber nie unreflektiert.
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🔗 Links zur Folge:
👉🏼 Kurzgesagt Video: AI Slop zerstört das Internet
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LinkedIn will dein Werbebudget & Google bleibt krass | Marketing Mumble #63
03 nov. 2025
00:45:54
Sven und David starten diese Folge mit einem echten Behind-the-Scenes-Moment: Ihr Podcast wurde von Spotify kurzzeitig wegen eines Lizenz-Dramas rund ums Intro offline genommen. Doch statt Frust gibt’s Einblicke in Urheberrechte, AI-Music und die Tücken automatischer Erkennungssysteme.
Von dort geht’s in bester „Kostenstelle Marketing“-Manier weiter zu den großen Digitalthemen: LinkedIn öffnet jetzt die Werbetür für Personal Posts, was für Marketer ganz neue (und teure) Reichweitenstrategien bedeutet. Sven und David diskutieren, ob das Social Network damit seinen organischen Charme verliert oder einfach nur erwachsen wird.
📺 Danach wird’s hybrid: Twitch als Bühne für Marken, Creator und Unternehmen. Warum Live-Formate plötzlich wieder boomen, was ARD & Co. auf der Plattform suchen und wie Nahbarkeit zum echten USP werden kann.
Zum Abschluss der Folge: frische Insights von den Video Days in Köln, das Wiedererstarken von Live-Events im Creator-Ökosystem und ein Blick auf Googles aktuelle Zahlen – inklusive Cloud-Boom, YouTube-Strategien und der Frage, ob sich das KI-Rennen überhaupt fair austragen lässt.
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Urheberrecht bleibt auch im KI-Zeitalter komplex – Lizenzen immer parat halten! 👉🏼 LinkedIn testet den Paid-Boost für Personal Posts: mehr Reichweite, weniger Authentizität? 👉🏼 Twitch wird zur Business-Bühne – Live-Kommunikation schafft Vertrauen. 👉🏼 Events wie die Video Days zeigen: Creator Economy und Networking leben offline weiter. 👉🏼 Google verdient weiter glänzend, vor allem durch Cloud & YouTube trotz KI-Druck.
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Atlas & Comet - Die Zukunft der Browser | Marketing Mumble #62
27 oct. 2025
01:06:41
Die neue Browser-Generation ist da und sie bringt Chatbots, Agentenfunktionen und spooky Auto-Mäuse direkt mit. Sven und Tom sprechen in dieser Episode über die neuen KI-Browser Atlas aus dem Hause OpenAI und Comet von Perplexity und warum diese Tools viel mehr sind als nur „Google mit Chatfenster“.
🧠 Die Generation der neuen Browser Lange angekündigt, jetzt sind sie da: Atlas und Comet bringen nicht nur eigene Suchindizes bzw. Google-Integration mit, sondern auch UI-Konzepte, die klassische Suche und Chatbots verschmelzen. Direkte Interaktion mit ChatGPT oder Perplexity auf der einen Seite und Website-Recherche-Assistenz auf der anderen Seite. Die neuen Browser lassen den Nutzer direkt mit dem Inhalt der Webseite interagieren und dazu Fragen stellen. Und nicht nur das - direkte Agenten-Funktionen, in denen der Browser sogar die Kontrolle übernimmt sind auch mit drin. Tom und Sven haben beide mit kritischem Blick und erstaublichen Beobachtungen getestet.
🧪 Tech-Demo oder Revolution? Ob Zahnarzttermin per Klick oder intelligente Seitenleiste - was wie Magie aussieht, ist technisch ein echter Sprung. Die neuen Browser verstehen Formulare, klicken sich durch Webseiten und führen Konversationen, die man so bisher nur von Sprachassistenten kannte. Aber: Wie viel Vertrauen bringen Nutzer wirklich auf?
🔐 Datenschutz, Monetarisierung und dunkle Absichten Dass KI-Browser nicht nur praktisch, sondern auch datenhungrig sind, war absehbar. Sven und Tom diskutieren die möglichen Folgen für Nutzer und Website-Betreiber und warum der wahre Wert nicht im Browser, sondern in den gesammelten Verhaltensdaten liegt.
🛒 Smart Shopping und der unsichtbare Funnel Was passiert, wenn die KI nicht nur Preise vergleicht, sondern auch entscheidet, ob ein Pop-Up geklickt oder ignoriert wird? Die Hosts denken weiter bis zur Frage, wie sich der E-Commerce in einer Welt verändert, in der Menschen mit Browsern sprechen, statt Websites zu bedienen.
🌍 Ausblick: Die Schlacht um den Smart-Home-Thron Ob Smart Speaker, Auto-Displays oder der „iFryer“ - die Infrastruktur für KI-gesteuerte Erlebnisse ist längst da. Was fehlt, ist ein zentrales Interface. Ob Atlas oder Comet diese Lücke füllen können? Noch ist alles offen.
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📌 Key Takeaways: 👉🏼Atlas (OpenAI) und Comet (Perplexity) kombinieren Chatbot-Logik mit klassischer Websuche 👉🏼 Comet baut auf eigenen Index, Atlas nutzt Google-Integration 👉🏼 Beeindruckende UI-Funktionen wie interaktive Seitenanalyse & Agentensteuerung 👉🏼 Datenschutz bleibt kritisch – besonders bei Comet 👉🏼 Neue Herausforderungen für Online-Marketing, Funnels & Ads 👉🏼 KI-gesteuerte Suche verändert Nutzerverhalten tiefgreifend 👉🏼 Sprachsteuerung & Automatisierung als Vision für das Smart Home
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Google AI Mode, YouTube-Collabs und Video-Podcasting | Marketing Mumble #61
20 oct. 2025
00:30:22
🔍 Der Google AI Mode ist nun auch in Deutschland verfügbar Googles generative Suche - auch bekannt als „AI Mode“ - ist jetzt auch hierzulande verfügbar. Wir werfen einen Blick darauf, wie sich das auf Publisher und Content-Strategien auswirkt. Welche Inhalte werden künftig ausgespielt, wie verändert sich das Nutzerverhalten und warum Vertrauen eine zentrale Rolle spielt.
🤝 YouTube Collabs: Neue Möglichkeiten der Sichtbarkeit YouTube testet eine neue Collaboration-Funktion, ähnlich den „Collabs“ auf Instagram oder TikTok. Zwei Creator können gemeinsam veröffentlichen mit Reichweite auf beiden Kanälen. Ein spannender Ansatz, der klassische Backlinks nicht ersetzt, aber sinnvoll ergänzt und zeigt, wie Co-Creation neue Sichtbarkeitsmodelle ermöglicht.
🌐 Social Media: Mehr als nur ein Signalgeber Social Signals wie Likes, Shares und Kommentare bleiben wichtig. Doch soziale Kanäle wie Instagram, TikTok, LinkedIn oder YouTube haben sich weiterentwickelt: Sie sind längst nicht mehr nur Distributionsplattformen, sondern fungieren zunehmend wie eigenständige Webseiten. Wer heute keine starke Präsenz auf Social Media hat, verzichtet auf Sichtbarkeit und Relevanz.
💬 Comment Threading auf YouTube Mit dem neuen Threading-Feature werden Kommentare auf YouTube strukturierter. Das erinnert an Reddit und bringt mehr Übersichtlichkeit in Diskussionen – mit Potenzial für echte Community-Interaktion. Vielleicht ein Schritt für bessere Struktur zum Auslesen von LLMs?
🎙️ Video wird zum Standard im Podcasting Die großen Plattformen pushen Videoformate - auch im Podcasting. Wir sprechen darüber, warum Hosts sich mit Video-RSS-Feeds beschäftigen sollten, welche Entwicklungen sich abzeichnen und wie Audio-Content durch visuelle Erweiterung mehr Reichweite erzielen kann.
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📌 Key Takeaways:
Googles AI Mode verändert die Suche – Content-Strategien müssen sich anpassen
YouTube Collabs bieten neue Sichtbarkeit durch Co-Publishing
Social Media ist heute zentrale Markenpräsenz – nicht mehr nur ein Add-on
Kommentar-Threads stärken Communitys und Interaktion
Videoformate gewinnen auch im Podcasting zunehmend an Bedeutung
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YouTube testet A/B Tests in Titeln, Video-Podcasts und KI im Advertising | Marketing Mumble #60
29 sept. 2025
00:38:53
In dieser Folge von Marketing Mumble sprechen Sven und David über aktuelle Entwicklungen bei YouTube und Spotify, KI-generierte Werbemittel, neue Herausforderungen im SEO und über eine wichtige Einladung: Die nächste Ausgabe von Verlag der Zukunft steht an!
🎬 YouTube testet A/B-Tests für Videotitel YouTube führt A/B-Testing für Videotitel ein – ein Feature, das enormes Potenzial für Creators und Marketer birgt. Sven und David diskutieren, wie sich das neue Tool in bestehende Content-Strategien integrieren lässt und wie Creator davon profitieren können.
📱 Spotify pusht Video - aber nutzt es jemand? Video-Podcasts bei Spotify: eine viel diskutierte Idee. Doch wie groß ist die tatsächliche Nutzung? Die Hosts analysieren das Nutzerverhalten im Vergleich zu YouTube und reflektieren eigene Erfahrungen mit dem Videopush.
🤖 KI im Werbefilm: Hero Shots per KI generieren? Wie lässt sich mit KI Zeit und Budget in der Videoproduktion sparen? David berichtet von aktuellen Tests mit KI-generierten Sequenzen in Pre-Roll-Ads. Der Fokus: Trust-Elemente und Storytelling mit künstlicher Unterstützung – und was es dabei rechtlich zu beachten gilt.
🔍 SEO in der Post-Top-100-Welt Google zeigt keine Top 100 mehr, sondern nur noch Top 10. Was bedeutet das für SEO-Tools und die tägliche Arbeit im Content-Marketing? Ein Blick auf Scraping-Tricks, gestiegene Preise und den Shift in der Keyword-Strategie.
💡 Innovation live: Verlag der Zukunft am 14.10. In der nächsten Ausgabe von Verlag der Zukunft geht’s um Produktinnovation in Verlagen. Wie aus kleinen Publishing-Silos ein skalierbares E-Learning-Tool wurde – und wie ihr selbst Innovation vorantreiben könnt. Jetzt schon vormerken!
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DESHALB sinkt die Sichtbarkeit deiner Webseite | Marketing Mumble #59
22 sept. 2025
00:45:32
Der massive Einbruch von Impressionen in der Google Search Console und die schwankenden Sistrix-Kurven dürften viele Website-Betreiber und SEOs einige schlaflose Nächte beschert haben. in dieser Folge sprechen David und Sven, wie es dazu kam, dass plötzlich 90 von 100 Impressionen fehlen und gleichzeitig die durchschnittliche Position einer Webseite steigt.
🧨 Was ist passiert Google liefert bei Suchabfragen (Scrapes) nicht mehr die Top 100 Ergebnisse, sondern nur noch zehn. Technisch hat Google den num=100 Parameter geändert, der es Tools erlaubt, bis zu 100 Suchergebnisse zu Scrapen. Jetzt sind es nur noch 10. Diese Änderung betrifft vor allem Tools, die Rankings und Sichtbarkeit messen. Sichtbarkeitsdaten sehen plötzlich schlechter aus, obwohl sich an der tatsächlichen Performance wenig verändert hat. Auch die Impressionen sind pro Scrape nicht mehr 100, sondern nur noch 10. Das erklärt ebenso, wieso die durchschnittlichen Positionen deutlich besser aussehen als vorher. Wenn nur noch die Top 10 Ergebnisse von Google ausgegeben werden, wird ab Position 11 nichts mehr ausgespielt.
📊 Warum das keine echten Ranking-Verluste sind Impressions und Positionen wirken plötzlich verändert, weil viele Daten einfach fehlen. David und Sven zeigen, warum du deine SEO-Performance nicht allein an Tools festmachen solltest. Entscheidend sind Klicks, Conversions und reale Traffic-Daten. Der Traffic ist in den Tools gleich geblieben, während Impressionen deutlich gesunken sind. Das deutet auch darauf hin, dass viele Impressionen von Tools und nicht von echten Nutzern kamen.
🧰 Wie Tool-Anbieter reagieren Ob Sistrix, Ahrefs oder DataForSEO - viele Anbieter müssen ihre Systeme und Preise anpassen. Mehr Anfragen bedeuten höhere Kosten. Besonders betroffen sind Unternehmen, die auf detaillierte Keyword-Daten angewiesen sind.
🛡️ Was du jetzt tun solltest Owned Media gewinnt wieder an Bedeutung. Wer unabhängig von Plattformen arbeiten will, braucht verlässliche Kanäle wie E-Mail. Die Folge zeigt, wie du deine SEO-Strategie robuster machst.
🆕 Service Updates Instagram testet klickbare Links in normalen Beiträgen. LinkedIn ergänzt eine neue Einwilligung zur KI-Nutzung von Inhalten. Hinschauen lohnt sich.
📌 Key Takeaways:
Verlust der Impressionen kam durch die Änderung des num-Parameters
Google liefert über API nur noch Top 10 Ergebnisse und nicht mehr 100
Klicks, Conversions und echter Traffic sind jetzt wichtiger denn je
Toolanbieter müssen ihre Infrastruktur anpassen
Plattform-Abhängigkeit ist riskant – Owned Media wird wieder relevanter
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YouTube erobert die Wohnzimmer der Menschen | Marketing Mumble #58
08 sept. 2025
00:41:49
YouTube wird 20 Jahre alt und zeigt sich so relevant wie nie: In Folge 58 nehmen Sven und David euch mit zum diesjährigen YouTube Festival in Berlin. Sven berichtet von Trends, Talks, Tools und von spannenden Creator-Kooperationen bis hin zu neuen Werbeformaten, die YouTube zur echten TV-Alternative machen.
🎉 YouTube Festival 2025 – Recap & Learnings Sven war live vor Ort beim YouTube Festival in Berlin und gibt Einblicke in ein Event, das Marken, Creator und Agenturen zusammenbringt. Was auffiel: YouTube pusht Creator-Brands enger zusammen als je zuvor – inklusive Creator-Datenbank für Kampagnen innerhalb von Google Ads.
📦 YouTube Shopping & Abo-Produkte Egal ob Beauty, Food oder Technik – direkt im Short kaufen wird zum Standard. Warum gerade „Einmalprodukte“ hier dominieren und was Abo-Produkte künftig noch besser machen könnte.
📺 YouTube erobert das Wohnzimmer 56 Mio. monatliche Nutzer allein in Deutschland – 21 Mio. via TV: YouTube ist längst nicht mehr nur Mobile. Überraschend: Auch YouTube Shorts funktionieren auf dem Fernseher – inklusive smarter Ad-Verknüpfung zum Smartphone.
🏢 Zu Besuch bei Google Sven war im Berliner Google Office zu Gast. Wie fühlt sich der Tech-Gigant von innen an? Spoiler: Kein Luxus-Campus wie in Kalifornien, aber eine sehr familiäre Atmosphäre – und spannende Gespräche.
🎙️ Videopodcasts auf dem Vormarsch 400 Mio. Stunden YouTube-Podcasts monatlich – auf dem TV! Warum auch Marketing Mumble bald im Wohnzimmer landet und was ein gutes Studio-Setting dafür braucht.
🕐 Kapitel: (00:00:00) Random Fact über Nasen (00:01:14) Neue Zahlen – Welches ist das größte Social Network? (00:04:15) Recap YouTube Festival 2025 (00:10:49) YouTube Shopping – Produkte direkt über YouTube anbieten (00:19:56) Sven war zu Gast bei Google (00:30:58) YouTube – Neue Zahlen und Statistiken
📌 Key Takeaways:
YouTube feiert 20 Jahre – mit mehr Creator-Business denn je
Neue Formate wie DemandGen verbinden Ads und Content smart
TV + Smartphone = neue Ad-Möglichkeiten mit hoher Conversion
Videopodcasts werden salonfähig – besonders via Smart TV
Publisher sollten YouTube als Plattform für Bezahlmodelle ernst nehmen
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Die Video-Welt ist im Wandel - Google Flow revolutioniert Videos | Marketing Mumble #57
01 sept. 2025
00:53:10
Google ist mal wieder überall - und diesmal richtig: In dieser Folge sprechen Sven und Tom über den Google AI Mode, der bald auch in Deutschland durchstarten könnte, und über Google Flow, die bislang vielleicht beeindruckendste Video-KI für Kreative. Außerdem wird diskutiert, ob wir bald alle mit Chatbots statt Suchmaschinen reden oder ob wir doch lieber beim guten alten Googeln bleiben.
🎙 AI Mode - Die Google-Suche wird ein Chatbot: Tom bringt uns auf den neuesten Stand zum AI Mode, Googles neuem Chat-Interface zur Websuche. Was macht der AI Mode anders als die klassische Suche? Wie unterscheidet er sich von Gemini? Und warum dauert es in Deutschland wieder länger mit dem Rollout? Es geht um Datenschutz, Traffic-Verluste, Shopping-Features - und um die Frage, ob wir bald gar nicht mehr klicken, sondern nur noch reden.
🎬 Google Flow - Das Video-Tool, auf das wir gewartet haben Sven hat getestet: Mit Google Flow lassen sich KI-generierte Videos nicht nur per Text prompten, sondern auch modular wie echte Filmprojekte zusammenbauen. Vom Startbild bis zur Kamerafahrt, vom Sounddesign bis zum Dialog - Google Flow kombiniert Gemini, Imagen und Veo3. Besonders spannend dabei ist, dass sich Filmlogik prompten lässt. Wer sich mit Kameraeinstellungen auskennt, kann z. B. gezielt Einstellungsgrößen wie Close-up, Medium Shot, Halbtotalen oder Totale nutzen, um dem Video eine filmische Struktur zu geben. Auch Kamerabewegungen lassen sich gezielt beschreiben und visualisieren. Das bedeutet, je genauer man die Filmsprache beherrscht, desto besser und gezielter wird das Ergebnis. Was bedeutet das für Creator, Werbung und den Produktionsprozess?
🤖 Zwischen Begeisterung und KI-Frust Was passiert, wenn sich das Internet in einen riesigen Chatbot verwandelt? Die beiden diskutieren das neue Nutzerverhalten, die Auswirkungen für Publisher und und neue Möglichkeiten für Werbetreibende.
🕐 Kapitel: (00:04:42) Google AI Mode – Bald auch in Deutschland? (00:05:03) Was ist der Google AI Mode? (00:09:29) Was gibt es neues vom Google AI Mode? (00:29:06) Wir haben endlich eine brauchbare Video KI mit Google Flow
📌 Key Takeaways: 👉🏼 Der Google AI Mode ersetzt klassische Suchergebnisse durch ein Chat-Interface mit Fokus auf kontextuelle Antworten. 👉🏼 Neue Shopping-Features könnten den E-Commerce stark verändern – Transaktionen direkt über Google? 👉🏼 Google Flow bietet Projektstruktur, Bild- und Tonsteuerung und beeindruckende Ergebnisse für KI-Videos. 👉🏼 Der AI-Shift stellt Publisher, Advertiser und SEOs vor ganz neue Herausforderungen. 👉🏼 Kreative sollten sich mit Filmsprache beschäftigen, um aus Tools wie Flow das Maximum rauszuholen.
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Mut, Geld und Buttercreme - Wie wir unseren Podcast produzieren | Marketing Mumble #56
27 août 2025
00:51:54
In dieser Folge wird’s persönlich und praxisnah: Sven und Tom sprechen offen über ihre eigenen Podcast-Gewohnheiten (Spoiler: sie hören selbst kaum welche 👀) und darüber, wie Marketing Mumble eigentlich entsteht.
🎙️ Behind the Scenes: So entsteht unser Podcast Von Riverside.fm über DIY-Setups bis hin zu Mikrofon-Lieblingen - Die beiden geben einen ehrlichen Einblick in die Tools, Technik und Arbeitsweise hinter dem Podcast. Welche Rolle Licht spielt, was ein gutes Mikro kostet und wieso man mit unter 500 € schon loslegen kann.
💰 Monetarisierung & Reichweite: Lohnt sich Podcasting überhaupt? Wer verdient eigentlich wie mit Podcasts? Sven erklärt die verschiedenen Werbeformen - von Spotify-Werbung über Host-Ads bis zu Sponsoring und was Unternehmen beachten sollten, bevor sie selbst loslegen.
📺 Zweitverwertung & Vermarktung Was passiert nach der Aufnahme? Wie aus einer Folge Social-Media-Snippets, LinkedIn-Posts oder ganze Blogartikel entstehen können inklusive Einblick in ihren hauseigenen KI-gestützten Workflow. Ein Must-Listen für Content-Marketing-Teams.
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Ich hab meinen besten Freund verloren - Wenn ChatGPT zu viel wird | Marketing Mumble #55
18 août 2025
00:36:04
In Folge 55 sprechen Sven und Tom über den aktuellen Stand von ChatGPT-5, die überraschend emotionale Reaktion vieler Nutzer und die Frage, wie KI zunehmend zwischenmenschliche Rollen einnimmt. Außerdem geht es um ein milliardenschweres Übernahmeangebot von Perplexity AI an Google sowie die mögliche Zukunft ohne klassischen Browser.
ChatGPT-5: Ernüchterung nach dem Hype Seit dem Launch von ChatGPT-5 zeigt sich, dass viele Nutzer das neue Modell als unpersönlich und funktional eingeschränkt wahrnehmen. Besonders in individuellen Workflows und GPTs stoßen User an neue Grenzen. OpenAI reagiert mit einem Rollback und führt unmittelbar nach Release einen Legacy Modus ein, der die Modell-Auswahl wieder ermöglicht.
Emotionale Bindung an KI - Wenn der „Beste Freund“ verschwindet Ein zentrales Thema dieser Folge ist das starke emotionale Feedback vieler User. Einige berichten, mit dem Verlust ihres bevorzugten Modells auch einen „digitalen Gefährten“ verloren zu haben. Die Folge beleuchtet, wie tief KI-Systeme inzwischen in den Alltag integriert sind – bis hin zu therapeutisch anmutenden Interaktionen.
Perplexity bietet 35 Milliarden Dollar für Google Chrome Ein unerwartetes Angebot sorgt für Aufsehen: Perplexity AI möchte Google Chrome übernehmen. Die Hosts ordnen ein, wie realistisch dieser Vorstoß ist, welche strategischen Ziele dahinterstehen könnten und ob es sich um gezielten PR-Druck handelt.
Brauchen wir überhaupt noch Browser? Die Nutzung klassischer Suchmaschinen nimmt ab, besonders bei der jungen Generation. Immer mehr wird direkt in Chatbots gefragt. Die Diskussion dreht sich um die Frage, ob Chatbots langfristig Browser und Suchmaschinen ersetzen könnten – und welche Rolle Unternehmen wie Google, Microsoft und Apple dabei spielen.
Kapitel: (00:01:43) ChatGPT-5 – So revolutionär wie angekündigt oder nur Schaumschlägerei? (00:06:40) Nutzer von ChatGPT beklagen Verlust von „Bestem Freund“ (00:14:43) Für was man ChatGPT nutzen sollte - und für was nicht (00:18:27) Perplexity will Google Chrome Browser kaufen (00:21:40) Werden Chatbots den klassischen Browser ersetzen? (00:24:31) Google vs. OpenAI – Wer wird am Ende gewinnen?
Key Takeaways:
GPT-5 polarisiert – emotional wie technisch
Der „digitale Freund“ ist für viele real geworden
KI als soziales Interface ist längst Realität
Perplexity fordert Google mit kühner Chrome-Offerte heraus
Browser könnten mittelfristig von KI-Oberflächen ersetzt werden
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In der heutigen Episode Marketing Mumble sprechen Tom und Sven über den offensichtlichen Elefanten im Raum: ChatGPT-5. Das neue Modell verspricht nicht nur eine gesteigerte Leistungsfähigkeit sondern auch deutlich weniger Halluzinationen. Und der wohl wichtigste Key-Fact ist: Alle bisherigen Modelle werden unter GPT-5 vereint. Also keine wirre Sucherei mehr, welches Modell denn nun für einen speziellen Anwendungsfall das richtige ist. GPT-5 scheint alles zu vereinen.
Was Tom und Sven vom neuen GPT-5 halten, was für Chancen sie sehen und was das in Zukunft für Marketer bedeutet, hört ihr in dieser Episode Marketing Mumble.
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Reddit wird Suchmaschine & ChatGPT plötzlich im Google Index | Marketing Mumble #53
04 août 2025
00:30:45
Diese Woche gibt’s bei Marketing Mumble eine kompakte, aber spannende Folge. Sven und David sprechen über zwei große Themen aus der Marketing- und Tech-Welt, die aktuell für viel Gesprächsstoff sorgen.
Reddit auf dem Weg zur Suchmaschine Reddit wächst rasant und testet neue KI-gestützte Suchfunktionen. Was steckt hinter dem Plan, zur ernsthaften Google-Alternative zu werden? Wir diskutieren die Chancen für Marketer, die Rolle von User-Generated Content und die Frage, ob KI-Antworten den Community-Charakter gefährden.
ChatGPT: Öffentliche Chats im Google-Index Ein Feature, das kaum jemand auf dem Schirm hatte, sorgt für Aufregung: Öffentlich geteilte ChatGPT-Verläufe tauchten plötzlich in Google-Suchergebnissen auf. David und Sven sprechen über die Folgen für Datenschutz und Vertrauen, OpenAIs schnelle Reaktion und was das Ganze über den MVP-Ansatz bei KI-Tools verrät.
ChatGPT Dokumentenmodus Zum Abschluss geht’s um die Frage: Praktisches Feature oder nerviges Experiment? Sven und David teilen ihre Erfahrungen mit dem Dokumentenmodus und warum er mehr Potenzial als Frust bieten könnte.
Abonniert unseren Podcast, wenn ihr keine Updates mehr verpassen wollt – jede Woche frische Einblicke in Marketing & Tech!
Key Takeaways:
Reddit plant eine eigene KI-Suche und könnte für Marketer relevanter werden.
Öffentlich geteilte ChatGPT-Verläufe landeten versehentlich im Google-Index.
OpenAI stoppte das Feature schnell – Vertrauen bleibt ein kritisches Thema.
Der Dokumentenmodus von ChatGPT ist nützlich, aber noch unausgereift.
Kapitel: (00:00:00) Start in die Folge (00:01:47) Vorstellung der Themen (00:02:33) Was ist Reddit? (00:02:59) Reddit wird zur Suchmaschine (00:12:27) ChatGPT – öffentlich geteilte Chats plötzlich im Google-Index (00:18:20) Öffentliche Chats beeinflussen das Gedächtnis von ChatGPT (00:22:46) ChatGPT Dokumentenmodus – gut oder schlecht?
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Instagram testet Unskippable Ads, OpenAI bringt Agenten & Google AI Overviews unter Druck | Marketing Mumble #52
28 juil. 2025
00:34:31
Diese Woche im Marketing Mumble wird’s spannend: Wir sprechen über Instagram, OpenAI und Google – drei Themen, die das Marketing-Game aktuell ordentlich auf den Kopf stellen. 🚀
📱 Instagram testet unskippable Ads Instagram probiert gerade ein neues Werbeformat aus: Anzeigen, die sich nicht mehr überspringen lassen. Was bedeutet das für Werbetreibende und wie reagieren Nutzer:innen darauf? Wir vergleichen mit YouTube & Streamingdiensten und diskutieren Chancen und Risiken.
🤖 OpenAI Agenten sind da OpenAI rollt die heiß erwarteten Agenten aus. Wir schauen uns an, welche Möglichkeiten sie für Marketing, Automatisierung und User Experience eröffnen – von Tischreservierungen bis hin zu Usability-Tests. Spannend: erste Eindrücke und Anwendungsfälle.
🔎 Google AI Overviews senken Klickrate Eine neue Studie zeigt: Die CTR halbiert sich, wenn AI Overviews ausgespielt werden. Wir analysieren die Auswirkungen für Publisher, Shops und Marketer – und was das für SEO-Strategien bedeutet. Außerdem werfen wir einen Blick auf Googles „Web Guide“-Experiment.
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🕐 Kapitel: (00:00:00) Start & persönlicher Einstieg (00:02:21) Instagram testet unskippable Ads (00:11:34) OpenAI Agenten sind da (00:18:36) Google AI Overviews senken Klickrate
📌 Key Takeaways:
Instagram testet ein radikales neues Ad-Format 🎯
OpenAI Agenten eröffnen ganz neue Marketing-Möglichkeiten 🤖
Studie zeigt: CTR halbiert sich mit AI Overviews 📉
Google experimentiert mit neuen Suchformaten 🔍
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Google unter Beschuss: AI Summaries, Publisher-Klage & YouTubes Kampf gegen KI-Content | Marketing Mumble #51
21 juil. 2025
00:34:35
In Folge 51 von Marketing Mumble geht’s zur Sache: Google steht gleich mehrfach im Mittelpunkt – mit weitreichenden Konsequenzen für Publisher, Creator und die gesamte Content-Welt.
📉 Google Core Update – noch relevant? David und Sven diskutieren über das aktuelle Core Update von Google. Welche Seiten profitieren, welche verlieren – und lohnt es sich überhaupt noch, auf die Updates zu achten? Die beiden teilen Erfahrungswerte, Beobachtungen aus dem eigenen Portfolio und geben eine nüchterne Einschätzung zur Zukunft klassischer SEO-Strategien.
🧠 AI Summaries im Google Discover – Der nächste Traffic-Klau? Die neu eingeführten AI-Zusammenfassungen im Discover-Feed könnten Publishern künftig massiv Reichweite kosten. Statt auf Artikel zu klicken, erhalten User kurze Zusammenfassungen direkt von Google – inklusive aller Implikationen für journalistische Geschäftsmodelle. Ist das noch fair?
⚖️ Kartellklage gegen Google – Publisher schlagen zurück Die Independent Publisher Alliance zieht juristisch gegen Google zu Felde. Im Fokus: Der Vorwurf des Machtmissbrauchs durch AI-Overviews und fehlende Monetarisierung. Sven ordnet die Klage ein und diskutiert, ob hier ein Präzedenzfall für das offene Internet geschaffen wird.
📺 YouTube verschärft Regeln – Gegen KI-Clickfarmen & generischen Content YouTube reagiert auf die Flut an Spam-Videos: Neue Monetarisierungsrichtlinien sollen gegen automatisiert erzeugten, qualitativ minderwertigen Content vorgehen. Was das für Creator bedeutet, welche Inhalte gefährdet sind – und warum Reaction-Videos plötzlich wackeln könnten.
🕵️♂️ Agentenmodus für ChatGPT – Automatisierte Aufgaben mit Zukunftspotenzial OpenAI rollt den „Agentenmodus“ für ChatGPT aus. Was es mit dieser neuen Automatisierungsebene auf sich hat, wie sie sich vom bisherigen GPT-Chat unterscheidet und warum Sven schon jetzt auf Twitter-Klagen wartet.
📢 Abonniert unseren Podcast auf Spotify, Apple Podcasts oder direkt im RSS-Feed – und lasst uns gerne eine Bewertung da. Eure Meinung zu Google Updates & AI-Zusammenfassungen interessiert uns – diskutiert mit auf LinkedIn oder direkt bei Spotify!
🕐 Kapitel: (00:00:00) Start der Folge (00:05:05) Google Core Update: Hat es noch einen Nutzen? (00:09:09) Google AI Summaries: Angriff auf Publisher? (00:16:07) Publisher starten Kartell-Beschwerde gegen AI-Overviews (00:21:24) YouTube: Neue Monetarisierungsrichtlinien werden konkreter (00:30:14) Chat GPT bekommt Agenten-Modus
📌 Key Takeaways:
Google Core Updates spalten die SEO-Community
AI Summaries könnten den Traffic für News-Publisher gefährden
Erste Klagen gegen Googles Dominanz im Content-Bereich
YouTube will gegen billigen KI-Content vorgehen
ChatGPT wird automatisierter und funktionsreicher mit dem Agentenmodus
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David und Tom sind am Mikro und nehmen euch mit auf eine Reise durch das aktuelle KI-Ökosystem. Diesmal geht’s um Cloudflares Aufstand gegen KI-Crawler, neue Browser von OpenAI & Perplexity – und was das alles für Marketing, SEO und die Zukunft der Suche bedeutet.
🛡️ Cloudflare blockt KI-Crawler – und will Geld dafür Cloudflare dreht den Spieß um: Neue Domains blockieren standardmäßig KI-Bots – nur mit Opt-in dürfen Chatbots wie GPT, Perplexity oder Gemini Inhalte crawlen. Besonders brisant: Website-Betreiber:innen können festlegen, ob der Zugriff kostenfrei oder kostenpflichtig erfolgt. Ein neuer Markt entsteht.
🌐 OpenAI & Perplexity bauen eigene Browser OpenAI plant einen KI-first-Browser, ebenfalls auf Chromium-Basis. Und: Perplexity war schneller – mit dem neuen Comet Browser. Ziel beider: Der direkte Angriff auf Googles AI Mode. Browser werden zur neuen Suchmaske – mit GPT & Co. als Startseite. Was bedeutet das für Content & Ads?
🧠 Die Zukunft der Suche ist KI-gesteuert Antwortmaschinen statt Linklisten: Die klassische Google-Suche steht unter Druck. Die Hosts diskutieren, ob SEO bald "Answer Engine Optimization" heißt – und wieso gute Inhalte trotz allem wichtiger denn je bleiben.
📢 Abonniert unseren Podcast für die neuesten Entwicklungen rund um KI, Marketing und Plattform-Strategien. Empfehlt uns gerne weiter – und schickt dem Tom ein 💜, wenn ihr mehr Folgen mit ihm wollt.
🕐 Kapitel: (00:00:00) Beginn der Folge (00:02:12) Begrüßung zur Folge (00:04:09) So stellt sich Cloudflare gegen KI (00:18:12) Open AI will eigenen Browser herausbringen (00:19:57) Perplexity veröffentlicht eigenen Browser Comet
📌 Key Takeaways:
Cloudflare setzt ein Signal gegen kostenlosen Datenzugriff für KI
Bezahlmodelle für Contentzugang durch KI-Crawler entstehen
OpenAI & Perplexity starten Browser-Offensive gegen Google
Klassische Suche im Wandel: Nutzererfahrung wird dialogorientierter
SEO bleibt – aber transformiert sich massiv in Richtung Antwortsysteme
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Google Core Update rollt, ChatGPT zeigt Aktiencharts & VEO 3 mit Sound | Marketing Mumble #49
07 juil. 2025
00:58:28
In dieser Folge gibt’s ein Update-Feuerwerk rund um Google, ChatGPT, YouTube & Co. David ist zurück am Mikro und spricht mit Sven über AI-Trends, spannende Plattform-Entwicklungen und eine neue Funktion von ChatGPT, die besonders für Finanzinteressierte relevant ist.
💥 Google Core Update & AI Overviews Was bewirkt das aktuelle Core Update wirklich? Warum geraten klassische Traffic-Quellen zunehmend unter Druck? David erklärt die Veränderungen bei Zero-Click-Searches und welche Metriken jetzt wichtiger werden. Eine neue SimilarWeb-Analyse liefert spannende Einblicke.
📈 ChatGPT zeigt jetzt Aktiencharts Eine kleine, aber bemerkenswerte Neuerung: ChatGPT visualisiert jetzt Aktienkurse mit interaktivem Chart inklusive WKN und Zeitachsen. Für Börsen-Interessierte eine echte Erleichterung – aber auch ein weiteres Signal, wie stark KI-Plattformen in Suchfunktionen vordringen. 🔗 Link zur Empfehlung in den Shownotes: investor-verlag.de
🎥 Google VEO 3 jetzt in Deutschland verfügbar Googles Video-KI VEO 3 ist nun mit Tonfunktion auch in Deutschland nutzbar – via Gemini Pro App. David hat getestet, was passiert, wenn man eine Band promptet. Außerdem: Wie KI-Videos künftig automatisch gekennzeichnet werden – dank SynthID.
📸 Facebook will eure unveröffentlichten Bilder – fürs KI-Training? Facebook experimentiert mit einem Feature, das Zugriff auf eure private Galerie fordert, angeblich um Post-Vorschläge zu generieren. Was wirklich dahinter steckt und was ihr dazu wissen müsst.
📹 YouTube schränkt KI-Content ein Ab dem 15. Juli ändern sich die Monetarisierungsrichtlinien für YouTube-Kanäle. Massenhaft generierte Inhalte fliegen raus – ein Schritt gegen KI-Content-Spam und für mehr Originalität. Was das für Creator bedeutet, besprechen Sven und David im Detail.
📢 Abonniert unseren Podcast für wöchentliche Updates zu KI, Marketing und Plattform-News. Bewertet uns auf Spotify & Apple Podcasts – das hilft uns enorm! 🙌
🕐 Kapitel: (00:00:00) Start der Folge & Themenvorstellung (00:02:05) Begrüßung zur Folge (00:03:45) Google Core Update (00:12:25) Chat GPT um Aktien-Charts-Funktion erweitert (00:16:06) Es ist soweit: Googles Veo 3 in Deutschland verfügbar (00:26:54) Facebook: Interesse an unveröffentlichten Bildern der Nutzer:innen (00:28:53) YouTube: Aktualisierung der Monetarisierungsrichtlinie
ChatGPT integriert interaktive Finanzdaten – mehr als nur Text
Googles VEO 3 bringt Sound in KI-Videos – jetzt auch in DE
Achtung bei Facebook: Neue Datenschutz-Diskussion entfacht
YouTube zieht Konsequenzen gegen generischen KI-Content
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Google Ads in AI Overviews, Instagram testet 20-Minuten-Reels & Deepseek unter Druck | Marketing Mumble #48
30 juin 2025
00:37:44
In Folge 48 sprechen Sven und Tom über die neuesten Entwicklungen rund um KI, Datenschutz und Plattformtrends. Google mischt jetzt auch in seinen AI Overviews Werbung bei – was bedeutet das für Marketer? Außerdem: Instagram testet deutlich längere Reels und ein chinesischer KI-Player sorgt für Aufsehen.
📢 Google & AI Ads: Die AI Overviews von Google enthalten nun erste Werbeanzeigen – und das sorgt für Diskussionsstoff. Die beiden analysieren, welche Chancen und Risiken diese neue Anzeigenform mit sich bringt, wie Targeting funktioniert und warum Advertiser (noch) wenig Einfluss haben. Ein Thema mit Signalwirkung für die Zukunft der Suche.
🌍 AI Mode international & Datenschutz-Debatte: Googles AI Mode ist erstmals außerhalb der USA in Indien verfügbar. Gleichzeitig gibt es Aufregung um automatisch übersetzte Seiten – Google reagiert. In Großbritannien fordern Regulierer bereits ein Opt-out für Publisher aus AI Overviews. Was bedeutet das für Content-Anbieter in Europa?
📱 Instagram & Reels-Experiment: Instagram testet bei ausgewählten Creatorn 20-minütige Reels. Länger als mancher Podcast! Ein Versuch, TikTok und YouTube in Sachen Longform-Content Paroli zu bieten? Sven und Tom diskutieren die möglichen Auswirkungen auf Content-Strategien im Hochformat.
🔐 Deepseek auf dem Prüfstand: Der chinesische KI-Chatbot Deepseek sorgt für Bedenken in Sachen Datenschutz. In mehreren Ländern wurde die App bereits aus den Stores entfernt. Auch in Deutschland gibt es erste Stimmen für ein Verbot. Die Hosts werfen einen kritischen Blick auf Chancen, Risiken und geopolitische Zusammenhänge.
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🕐 Kapitel: (00:03:53) Begrüßung zur heutigen Folge (00:05:28) Update: Werbung in Google KI-Suche (00:13:58) Update: Google AI Mode – Jetzt in Indien verfügbar (00:15:17) Update: Google reagiert auf Übersetzungs-Traffic (00:22:00) Instagram testet 20-minütige Reels (00:23:48) AI Overviews – UK will Opt-out-Zwang für Publisher (00:30:57) Deepseek: Verbannung aus den Stores?
📌 Key Takeaways:
Google integriert Ads in AI Overviews – Targeting bleibt vage
Der AI Mode startet international – Indien macht den Anfang
Instagram experimentiert mit deutlich längeren Reels
Deepseek im Visier internationaler Datenschützer
Publisher-Diskussion: Teilnahme an AI Overviews – Fluch oder Chance?
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YouTube trainiert mit euren Videos, Midjourney startet Video-KI & Chaos in den Suchmaschinen | Marketing Mumble #47
23 juin 2025
00:33:40
David ist zurück aus dem Urlaub – und bringt direkt eine geballte Ladung Updates mit! Gemeinsam mit Sven geht’s in dieser Folge um aktuelle Entwicklungen aus der KI-, Marketing- und SEO-Welt – inklusive wichtiger gesetzlicher Neuerungen.
🎥 Midjourney wird beweglich Endlich gibt's Bewegtbild von Midjourney! Die neue Funktion „V1“ ermöglicht die Umwandlung von Bildern in kurze Videos. Wie funktioniert das, was kostet es und warum ist das Feature auch für Marketingteams spannend? David hat’s schon getestet.
📺 YouTube & KI-Training – keine Opt-out-Möglichkeit Google nutzt hochgeladene YouTube-Videos für das Training eigener KI-Modelle – ohne dass Nutzer*innen dem widersprechen können. Ein datenschutzrechtlich heikles Thema, das bislang wenig öffentlich kommuniziert wurde.
♿ Barrierefreiheit wird gesetzlich relevant Ab dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Betroffen sind vor allem Webseiten mit B2C-Angebot. Warum Unternehmen spätestens jetzt aktiv werden sollten – und welche Tools bei der Umsetzung helfen können.
🔍 SEO, GAIO, GEO – was ist los im Suchmaschinenland? Google testet und verändert seine Suchergebnisse weiter stark durch AI Overviews und neue Interfaces. David sieht vor allem: Chancen. Warum es sich lohnt, jetzt am Ball zu bleiben und wie ihr euch unabhängig von Google aufstellen könnt.
📊 LinkedIn zieht bei Auswertungen nach Mehr Daten für bessere Beiträge: LinkedIn bietet nun detailliertere Performance-Auswertungen – sogar für Kommentare und Link-Klicks. Welche neuen Metriken es gibt und was das für euer Content-Marketing bedeutet.
📌 Key Takeaways: - Midjourney bringt Videogenerierung als neues Feature - YouTube-Videos werden ohne Widerspruch fürs KI-Training genutzt - Gesetzliche Pflicht zur Barrierefreiheit ab Juni 2025 - AI Overviews bei Google verändern das Suchverhalten massiv - LinkedIn verbessert Analysefunktionen für Creator
🔗 Links zur Folge: Anmeldung zur „Verlag der Zukunft“-Ausgabe am 24.06. (11 Uhr) Hier geht's zur Anmeldung
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🕐 Kapitel: (00:00:00) David ist zurück aus dem Urlaub (00:01:21) Vorstellung der heutigen Themen (00:02:11) Verlag der Zukunft – Websysteme skalierbar und nachhaltig entwickeln (00:06:28) Midjourney bringt erste KI-Video-Generierung V1 (00:12:58) YouTube nutzt alle Videos für eigenes KI-Training – kein Opt-Out möglich (00:16:30) Barrierefreiheitsgesetz – Webseiten müssen ab 28.06.2025 barrierefrei sein (00:20:07) Neues von SEO, GEO, GAIO – was denn nun? (00:29:34) LinkedIn Performance messen – Endlich mehr Auswertungsmöglichkeiten
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