In dieser Episode bringt Phil ein Thema mit, das viele Unternehmen bewegt: Wie sinnvoll ist es eigentlich, viral zu gehen? Gemeinsam mit Jan diskutiert er, warum Reichweite nicht gleich Relevanz ist – und warum tanzende Mittelstands-Manfreds auf TikTok oft mehr Schaden als Nutzen bringen.

Was genau bedeutet „viral“ überhaupt? Welche Inhalte führen wirklich zu Umsatz? Und warum ist ein klares Kanalversprechen wichtiger als der nächste Trend? Anhand konkreter Beispiele, wie dem legendären Mixer-Format von Blendtec oder Erfahrungen aus der eigenen Beratungspraxis, arbeiten sich die beiden an der Frage entlang, wie virale Inhalte sinnvoll geplant – oder eben bewusst nicht gemacht – werden sollten.

Diese Episode ist für alle, die ihre Marketingmaßnahmen nicht nur an Views, sondern an echter Wirkung messen wollen.

Im Podcast gehen wir u.A. auf psychologische Salienz und die Definition von Viralität ein.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues
Impressum: https://movyng-media.de/impressum

Für erfolgreiche Kommunikation, Werbung und Marketing braucht es Resonanz zur Umwelt. In dieser Episode bringt Jan ein spannendes Thema für Phil mit: Wie beschreiben wir die Welt, in der unsere Botschaften wirken? Warum ist das klassische VUCA-Modell nicht mehr zeitgemäß und was macht das BANI-Modell so besonders?

Diese Episode ist für alle, die nicht hinter der Zeit zurückbleiben wollen und nach Modellen suchen, die helfen, die Welt – und das Marketing darin – besser zu verstehen.

Mehr Infos zum VUCA-Modell oder zum BANI-Modell.

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Phil kommt aus dem Bereich Performance Marketing, Jan eher aus dem Branding. Wenn wir nun die Frage stellen, was besser ist, dann muss das doch eine einseitige Diskussion sein, oder? Ist für Handwerker immer der Hammer der richtige Lösungsansatz? Oder ändert einer der beiden vielleicht sogar seine Meinung im Podcast?

Naja, du erfährst es in dieser Folge von Hauptsache es klickt. Guten Appetit!

Verweise aus dem Podcast:

Studie zum ROI von Branding: https://analyticpartners.com/newsroom/analytic-partners-reveals-brand-messaging-will-win-the-most-customers-in-2023/?utm_source=chatgpt.com

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠Profitslides⁠) und Jan Roskosch (⁠MOVYNG MEDIA⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

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Gendern im Marketing: Muss das wirklich sein – oder macht’s sogar einen Unterschied?
In dieser Folge diskutieren wir, wie Gendern Werbeanzeigen verändert, ob es Zielgruppen besser anspricht – oder Kommunikation eher erschwert. Pro und Contra aus der Praxis treffen aufeinander: zwischen Haltung, Wirkung, Ästhetik und dem Wunsch nach klarer Sprache.
Was bringt Gendern wirklich – und was kostet es Marken?

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠Profitslides⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer RodriguesImpressum: ⁠⁠https://movyng-media.de/impressum

Zwei Agenturchefs, ein Thema – und (fast) nie die gleiche Meinung.
Hauptsache es klickt ist der Marketing-Podcast mit Reibung.
Phil und Jan bringen sich abwechselnd Themen aus Kommunikation, Branding und Werbung mit –
der eine top vorbereitet, der andere hört’s zum ersten Mal.
Das Ergebnis: Zwei Perspektiven, ehrliche Diskussionen und überraschende Aha-Momente.
Für alle, die Marketing nicht nur besser machen wollen – sondern auch verstehen.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠Profitslides⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues (MOVYNG MEDIA)

Videoschnitt: Jonas Schmidt (MOVYNG MEDIA)

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In dieser Episode diskutieren Phil und Jan ein Thema, das Marketing und Kommunikation grundlegend verändern könnte: Explorative Suche im Wandel – und was das für Google, KI und unsere Content-Strategien bedeutet.

Wir sprechen darüber, warum sich Suchverhalten zunehmend von Google hin zu KI-Modellen wie ChatGPT verschiebt, welche Folgen das für die Auffindbarkeit von Webseiten hat – und warum Blogs in ihrer klassischen Form vielleicht ausgedient haben.

Dazu gibt’s wie immer spontane Perspektiven, kontroverse Thesen und jede Menge Aha-Momente.

Was dich erwartet:

• Ob ChatGPT klassische Google-Suchen ersetzt

• Wieso explorative Suche kein klassisches Keyword mehr braucht

• Welche Auswirkungen das auf SEO, Website-Strukturen und Werbeanzeigen hat

• Ob Unternehmen bald auf andere Touchpoints setzen müssen, um auffindbar zu bleiben

• Was Studien wie „ChatGPT vs. Google“ oder „Google Tore Down the Wall to Exploratory Search“ dazu sagen.

  
  

Quellen & Studien zur Folge:

• Cole, C. (2014). Google, tear down this wall to exploratory search!. Bulletin of the American Society for Information Science and Technology, 40 (5).

• Xu, R., Feng, Y., & Chen, H. (2023). ChatGPT vs. Google: A Comparative Study of Search Performance and User Experience. ArXiv.

• Papineni, K., Roukos, S., Ward, T., Qin, Z., Li, Z., Bendersky, M., Yan, L., Zhuang, H., Tay, Y., Ku, R., Su, H., Shen, X., Zhang, R., Sun, P. F., Wang, L., Tu, Z., Way, A., & Liu, Q. (2022). Context-Aware Ranking Approaches for Search-based Query Rewriting.

• Monfared, A. H. A., & Avizheh, A. H. (2023). Re-rank Search Engine Results via Machine Learning. In 2023 9th International Conference on Web Research (ICWR) (S. 253–258). IEEE.

  (2023) Monfared, A. H. A., & Avizheh, A. H. (2023). Re-rank Search Engine Results via Machine Learning. 2023 9th International Conference on Web Research (ICWR), 253–258. IEEE.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠Profitslides⁠) und Jan Roskosch (⁠MOVYNG MEDIA⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer RodriguesImpressum: ⁠https://movyng-media.de/impressum

Die erste Folge HEK mit einem Gast: Eddy Adreae gibt uns dieses Mal ein paar Impulse zum Thema Blogmarketing, die Phil und Jan mit Herzenslust diskutieren.

Wenn du den Unterschied zwischen Blogmarketing und Corporate Blogging nicht kennst, wissen willst, warum KI für eine Renaissance des Blogmarketings sorgt – und überhaupt: warum die Umsätze in der Blogmarketing-Branche heute wieder steigen – dann schalte diese Folge auf jeden Fall ein.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

Ob Premiumpreis mit Billigoptik oder Schmerzmittel für menstruierende Menschen – in dieser Folge geht es um Positionierung. Phil hat tief gegraben und bringt nicht nur historische Hintergründe aus den Goldenen Zwanzigern mit, sondern auch das „Positionierungs-Kreuz“ und Beispiele aus seiner Recherche-KI. Jan kontert mit Erfahrungswerten aus der Agenturwelt und einem gesunden Zweifel: Ist Positionierung nicht so selbstverständlich wie zwei Beine am Körper?

Gemeinsam diskutieren wir:

Vertrauen ist die halbe Miete – aber welche Hälfte eigentlich?

In Folge 10 diskutieren Jan und Phil, was Vertrauen im Marketing wirklich bedeutet – und warum sie beim Thema immer wieder aneinander geraten. Während der eine auf strategische Belegbarkeit und kognitives Vertrauen setzt, glaubt der andere an die Kraft von Bauchgefühl, Beziehung und Reputation.

Es geht um:
– Kognitives, affektives und reputationsbasiertes Vertrauen: Was wirkt wann?
– Warum B2B mehr Vertrauen braucht als B2C – und wo das nicht stimmt
– Die unterschätzte Rolle von persönlichem Vertrauen in einem Verkaufsprozess
– Was du von Amazon, Airbnb und VW über Vertrauen lernen kannst
– Und: Warum der 5.000 €-Kunde oft mehr Pflege braucht als der 50.000 €-Kunde

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

KI-generierte Creatives sind überall. LinkedIn-Posts, die sich selbst kommentieren. Werbespots ohne Kamera. Stockfotos, die nie passiert sind. Und mittendrin wir zwei: diskutierend zwischen Hype, Realität und echtem Mehrwert.

In dieser Folge klären wir:
– Warum deine Mutter KI-Bilder nicht mehr erkennt – und du vielleicht auch nicht
– Wie DSLR-Kiddies den Videomarkt demokratisiert haben (und was das mit KI heute zu tun hat)
– Weshalb Mango die vielleicht cleverste AI-Kampagne überhaupt gemacht hat
– Warum Kaufland mit Montana Black und einem U-Boot lieber hätte filmen sollen
– Und weshalb es (wie immer) nicht um Tools, sondern um Haltung geht

Die Erwähnten Studien aus dem Podcast findest du hier:

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

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Provokante Einstiege wie „Muss ich mir das Arschloch rasieren?“ dominieren immer öfter Social Feeds. Aber bringt das wirklich die richtigen Klicks – oder nur die falsche Aufmerksamkeit? In dieser Folge diskutieren Jan und Phil, was eine gute Hook ausmacht, warum viele davon völlig losgelöst vom Inhalt funktionieren und wie man als Marke den schmalen Grat zwischen Relevanz und Polarisierung meistert.

Diese Fragen klären wir:

Verweise, Modelle und Konzepte in dieser Folge:

• Hyundai Techno Katze: https://www.tiktok.com/@hyundai/video/7476377072345173255
• Dr. Michael Störmer auf Instagram: https://www.instagram.com/dr_michaelstoermer?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==
• Konzept der psychologischen Gebundenheit: https://de.wikipedia.org/wiki/Zeigarnik-Effekt
• Curiosity Gab: https://www.enchantingmarketing.com/curiosity-gap/

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Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

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In Episode #7 von Hauptsache es klickt tauchen wir tief ins Thema Storytelling ein – und schauen, was wir von Hollywood-Filmen wie Inception, Herr der Ringe und Interstellar für Content Marketing und Werbung lernen können.
Wir sprechen über verschiedene Heldentypen, die wichtigsten Bausteine guter Geschichten und darüber, wie Storytelling im Alltag wirklich funktioniert – ob in Recruitingvideos, auf LinkedIn oder in klassischen Werbekampagnen.
Außerdem diskutieren wir: Muss immer Kund:in der oder die Held:in sein? Oder darf es auch mal das Unternehmen selbst sein?
Und was ein stabilisiertes Huhn mit Storytelling zu tun hat – das hörst du im Podcast.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

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In dieser Folge von Hauptsache es klickt reisen wir über 100 Jahre zurück zu den Ursprüngen des berühmten AIDA-Modells. Wir sprechen darüber, warum AIDA trotz seines Alters in Vertrieb und Marketing noch funktioniert, wo es aber heute an seine Grenzen stößt.
Außerdem werfen wir einen Blick auf Alternativen wie das 5A-Modell, Customer Journey Maps und vor allem auf das "See-Think-Do-Care"-Framework, das zeitgemäßeres Marketingdenken unterstützt.
Wie relevant ist AIDA heute noch? Wann lohnt sich ein Umdenken? Und was können wir daraus für moderne Content-Strategien lernen?
All das - plus ein paar herrlich schmerzhafte Beispiele aus der Praxis - gibt's in dieser Episode. Viel Spaß beim Hören!

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠).

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

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Warum klicken Menschen wirklich? Oft liegt die Antwort nicht in komplexen Strategien, sondern in der Macht der Einfachheit. In dieser Folge sprechen wir über das psychologische Prinzip der kognitiven Leichtigkeit – also warum unser Gehirn alles bevorzugt, was leicht verständlich, vertraut und mühelos wirkt. Anhand von Beispielen aus Marketing und Kommunikation zeigen wir, wie einfache Sprache, klare Bilder und durchdachte Botschaften Conversion-Raten steigern können.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

In dieser Folge Hauptsache es klickt hörst du das ganze Interview mit Eddy Andrae zum Thema Blog Marketing, Corporate Blogging und welche Trends und gesellschaftlichen Veränderungen dafür sorgen, dass das Thema wieder mehr Wichtigkeit hat als noch vor ein paar Jahren.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

Noch eine KI-Folge? Ja – aber diesmal schauen wir ganz genau hin: Wie verändern KI-Agenten Marketing und Kommunikation auf allen Ebenen?

Was bedeutet das konkret für unsere Arbeit in Agenturen, Kommunikationsabteilungen und die Branche insgesamt? Wo liegt der Unterschied zwischen einem simplen KI-Chatbot, einer AI-Powered-Automation und echten Agenten?

Und warum trifft diese Entwicklung gerade Berufseinsteiger besonders hart? Welche Geschäftsmodelle werden sich durchsetzen – und welche verschwinden?

All das besprechen wir in dieser Episode – mit fachlichem Profi-Input von KI-Expertin ⁠Valeriya Pilkevich.⁠

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

Links: Emma-KI-Software: https://www.wianco.de/emma-rpa.html

Studie: "The Agent Company": https://www.cs.cmu.edu/news/2025/agent-company

In dieser Bonusfolge hörst du das ganze Interview von KI-Expertin Valeriya Pilkevich. und Jan Roskosch. Wenn dir die letzte Folge gefallen hat, dann kannst du dein Wissen rund um KI-Agenten im Marketing und in der Kommunikation hier nochmal massiv vertiefen.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

In dieser Folge von Hauptsache es klickt fragen sich Phil und Jan, warum so viele Agenturen gerade ins Straucheln geraten – und ob wirklich die künstliche Intelligenz daran schuld ist.

Die beiden sprechen über schrumpfende Budgets, das wachsende Inhousing in Unternehmen und die Frage, warum Full-Service-Agenturen oft besser überleben als spezialisierte Anbieter. Sie diskutieren, wo KI tatsächlich hilft – und wo sie nur eine Ausrede für tiefere strukturelle Probleme ist.

Außerdem geht’s um die neue Erwartungshaltung auf Kundenseite: schnelle Ergebnisse, klare Wirkung, weniger Vertrauen in langfristige Markenarbeit. Und um die entscheidende Frage: Wie können Agenturen in diesem Umfeld relevant bleiben – als Partner, nicht als Auftragnehmer?

Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).
Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

Avatare, Personas und synthetische Zielgruppen – sind sie ein hilfreiches Werkzeug oder nur eine trügerische Sicherheit? In dieser Folge von Hauptsache es klickt diskutieren Philipp und Jan, warum klassische Personas oft am echten Kunden vorbeigehen, wie KI-gestützte Zielgruppen funktionieren und wo ihre Grenzen liegen. Dabei geht es auch um qualitative Methoden wie Tiefeninterviews, die Rolle von Narrativen und die Frage, ob Unternehmen wirklich verstehen, was ihre Kunden bewegt – oder sich in falschen Annahmen verlieren.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

Wie funktionieren eigentlich Produkt-Ökosysteme – und warum scheitern so viele Unternehmen daran?

Was bedeutet das für Agenturen, Beratungen und den Mittelstand? Wie unterscheiden sich Gifts, Produkte für Prospects, das Core Offer und Angebote für Bestandskunden? Und warum ist gerade die Unterscheidung zwischen „Gift“ und „Lead Magnet“ entscheidend, wenn Marketing und Vertrieb langfristig funktionieren sollen?

Wir sprechen über Daniel Priestleys Ansatz, teilen eigene Erfahrungen aus Projekten und diskutieren, wie Unternehmen ihre Produkttreppe strukturieren können – von Aufmerksamkeit bis Kundenbindung.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

Warum fühlt sich Einfachheit so gut an – und warum ist sie im Marketing oft der entscheidende Hebel?
In dieser Episode  sprechen Jan und Phil über das Prinzip der kognitiven Leichtigkeit.

Es geht darum, warum unser Gehirn einfache Sprache und klare Bilder bevorzugt, wie Vertrauen und Kaufentscheidungen davon beeinflusst werden – und wie du dieses Wissen ganz konkret für deine Kommunikation nutzen kannst.

Von Donald Trumps simpler Rhetorik bis hin zum berühmten „Mercedes-Hühnchen-Spot“ oder den IKEA-Anleitungen: Wir zeigen Beispiele, die beweisen, dass Verständlichkeit nicht nur angenehm, sondern auch extrem wirksam ist.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues

In dieser Folge von Hauptsache es klickt diskutieren Phil und Jan, warum die Ausrede vom „unsexy Produkt“ oft nur Mutlosigkeit ist. Phil liefert die „Sexy Formel“ (Relevant, mühelos und bedeutungsvoll) für begehrenswerte Produkte.

Der entscheidende Marketing-Trick: der Context Move. Denn Kontext schlägt Eigenschaft. Anhand von Staubsaugerbeuteln, Zahnseide und Finanzprodukten zeigen die Marketing Dudes (Philipp Deprosse und Jan Roskosch), wie man durch gezieltes Kontext-Design selbst das uninteressanteste Produkt zum Statussymbol machen kann.

Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

In dieser Folge von Hauptsache es klickt sprechen Philipp und Jan über die Engpass-konzentrierte Strategie (EKS) – auch bekannt als MEVIS-Strategie.Es geht darum, welche Unternehmen die EKS erfolgreich eingesetzt haben, was die EKS eigentlich ist, wie sie funktioniert und warum sie heute kaum noch genutzt wird, obwohl sie lange als eine der wirkungsvollsten Strategiemethoden galt.Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).
Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

In dieser Folge von Hauptsache es klickt sprechen Phil und Jan über das Phänomen Choice Overload – also warum zu viel Auswahl am Ende lähmt.
Sie zeigen, wie Entscheidungsstress im Marketing entsteht, wann Kunden zu viele Optionen haben und warum weniger oft mehr verkauft.
Ein Gespräch über Entscheidungsarchitektur, Angebotsdesign und die Kunst, den richtigen Rahmen zu setzen.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).
Audioschnitt: Fabrice Schäfer Rodrigues.

In dieser Folge von Hauptsache es klickt begrüßen die Marketing-Dudes Philipp und Jan den Vertriebsexperten Christopher Funk. Gemeinsam diskutieren sie, warum der Vertrieb 2026 weit mehr ist als nur das „Abarbeiten“ von Marketing-Leads.

Der entscheidende Trend: Der Challenger-Ansatz. Christopher erklärt, warum Verkäufer heute den Mut brauchen, die Sichtweise des Kunden aktiv zu hinterfragen, um echten Mehrwert zu bieten. Die Folge zeigt, wie man durch den Einsatz von KI-Transkriptionen und Echtzeit-Daten Angebote schreibt, in denen sich der Kunde wortwörtlich wiederfindet, und warum die „Königsklasse“ – das persönliche Gespräch – 2026 ein Comeback feiert.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Profitslides⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠) und Jan Roskosch (⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠MOVYNG MEDIA⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠). Audioschnitt: Finja Schröder

In dieser Folge von Hauptsache es klickt machen Jan und Phil einen Jahresrückblick auf 2025.
Monat für Monat stellen sie sich gegenseitig vor, was sich im Marketing verändert hat – von der Weiterentwicklung von KI und ihrem Einfluss auf Marketingprozesse über neue Apps und Tools bis hin zu unterschiedlichen Einschätzungen, Aha-Momenten und Diskussionen darüber, was wirklich relevant war und was nicht.

Frohe Weihnachten wünscht das gesamten Hauptsache-es-klickt-Team.

Ein Podcast von Philipp Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).
Audioschnitt: Finja Schröder.

In dieser Folge von Hauptsache es klickt analysieren Jan und Phil das oft gefürchtete Thema Ausschreibungen. Gemeinsam mit Gast Maxim Abrams (COO von Ausschreibung.io) räumen sie mit dem Vorurteil auf, dass nur der günstigste oder kreativste Bieter gewinnt.

Die Diskussion zeigt, dass Ausschreibungen primär ein Spiel um Sicherheit und Vertrauen sind. Maxim erklärt, warum Projekte in Agenturen nicht einzigartig, sondern individuell sein sollten und wie eine klare Nischenstrategie die Gewinnchance auf über 20 % hebt. Erfahre, warum der Prozess wichtiger ist als das Pitch-Deck und wie KI dabei hilft, Agenturwissen effizient nutzbar zu machen.

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).

Audioschnitt: Finja Schröder 

In dieser Folge von Hauptsache es klickt analysieren Jan und Phil das S-O-R-Modell (Stimulus-Organismus-Response). Phil erklärt, wie Marketing heute nicht mehr nur auf Reiz und Reaktion setzt, sondern den Kontext (den Organismus) des Empfängers verstehen muss, um wirksam zu sein.

Die Diskussion zeigt, wie KI als „Algorithmus auf Steroiden“ diesen Prozess automatisiert, indem sie Botschaften in Echtzeit an den State of Mind des Nutzers anpasst. Jan betont dabei die Relevanz des Ideal Customer Profiles (ICP), um Streuverluste zu minimieren und psychologische Abwehrhaltungen (Reaktanz) zu vermeiden.

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch

(MOVYNG MEDIA).

Audioschnitt: Finja Schröder

In dieser Folge von Hauptsache es klickt diskutieren Phil und Jan mit KI-Expertin Valeria, warum 2026 das erste „voll produktive“ KI-Jahr wird. Weg von bloßen Tools, hin zu autonomen Prozessen: Erfahre, wie KI-Agenten die Customer Journey übernehmen und warum Generative Engine Optimization (GEO) die klassische Suche ablöst.

Die Diskussion zeigt, warum „menschlicher“ Content zum Premium-Luxusgut wird , wie man sich gegen die Flut an KI-Influencern behauptet und warum strategische Vorbereitung dieses Jahr über den Erfolg in 2027 entscheidet. Ein Deep Dive über Vertrauen, Compliance und die Zukunft des Shoppings.

Link zum Podcast von Valeriya Pilkevich

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).

Audioschnitt:Finja Schröder

In dieser Folge von Hauptsache es klickt widmen sich Jan und Phil einem Thema, das im Werkzeugkoffer vieler Kommunikationsprofis oft fehlt: der Krisenkommunikation. Gemeinsam mit Expertin Jana Lautenschläger beleuchten sie, warum ein schlechter LinkedIn-Post in der Krise oft das Schlimmste ist, was man tun kann und ab wann aus einem einfachen Problem eine existenzbedrohende Situation wird.

Die Diskussion verdeutlicht, dass Reputation auf Vertrauen basiert – und dieses Vertrauen wird nicht durch den Vorfall selbst, sondern oft durch den falschen Umgang damit zerstört. Von Cyberangriffen bis hin zu Compliance-Fällen erklären die drei, warum Schweigen ein gefährliches Vakuum schafft und warum es sich auszahlt, Fehler proaktiv und transparent einzugestehen.

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).

Gast: Jana Lautenschläger (LMK)

 Audioschnitt: Finja Schröder

In dieser Folge von Hauptsache es klickt drehen Phil und Jan den Spieß um: Sie diskutieren das Prinzip der psychologischen Reaktanz. Phil erklärt am Beispiel eines Chevrolet-Kaufs von 1966, wie bewusste Ablehnung das Verlangen des Kunden steigert.

Die Hosts analysieren den „Hard-to-get“-Effekt bei Luxusmarken wie Rolex und übertragen das Sandler Selling System auf den B2B-Vertrieb sowie das Copywriting. Erfahre, warum wir im Recruiting oft intuitiv besser „ablehnen“ als im Verkauf und wie man diese Strategie nutzt, ohne die eigene Marke zu beschädigen.

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).

Audioschnitt: Finja Schröder

In dieser Folge von Hauptsache es klickt analysieren Jan und Phil das Modell des Ideal Customer Profile (ICP). Jan erklärt, warum das klassische Verständnis von Zielgruppen oft zu kurz greift und wie ein präzises ICP Unternehmen davor bewahrt, gigantische Marketingbudgets für die falschen Leads zu verbrennen.Die Diskussion zeigt, wie sich das ICP von emotionalisierten Avataren oder reinen Wunschkunden unterscheidet. Während die Zielgruppe nur den „Teich“ beschreibt, liefert das ICP die operative Anleitung, welche „Fische“ tatsächlich anbeißen und welche Ausrüstung man dafür braucht. Von historischen Insights wie dem „Blue Sheet“ bis zum „Innovators Dilemma“ erfährst du, wie du durch radikale Problemorientierung Streuverluste minimierst und den „Glaubenskrieg“ zwischen Marketing und Vertrieb beendest.

Ein Podcast von Phil Deprosse (Profitslides) und Jan Roskosch (MOVYNG MEDIA).

Audioschnitt: Finja Schröder