في هذه الحلقة من بودكاست "غلاف"، نستضيف أحمد المسعري، مستشار تسويق ومهتم بالإدارة، للحديث عن كتاب "The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories" للمؤلف كريستوفر بوكر. هذا الكتاب يعتبر من الأعمال الرائدة في تحليل الأنماط القصصية الأساسية التي تتبعها كل قصة عظيمة، وكيف يمكن لهذه الأنماط أن تكون أداة قوية في تعزيز استراتيجيات التسويق والتطور المهني.
يشارك أحمد المسعري تفاصيل عن مساره المهني وتغير المسار من التقنية إلى التسويق، وكيف قادته خبراته إلى الاهتمام بموضوع القصص وتأثيرها في عالم الأعمال.
ننتقل بعد ذلك إلى نبذة عن الكتاب، حيث يشرح المسعري الفكرة الرئيسية وراء "The Seven Basic Plots" وكيف أن كل قصة ناجحة تتبع أحد هذه الأنماط السبعة. يبدأ النقاش بالتفصيل حول كل حبكة على حدة، بدءًا من "القضاء على الوحش"، حيث يواجه البطل قوة معادية تهدد عالمه. يتم تقديم أمثلة واقعية من حملات تسويقية ناجحة مثل حملة Nike "Just Do It" التي تركز على التغلب على التحديات الشخصية والرياضية.
ثم ننتقل إلى الحبكة الثانية "الباحث"، حيث يسعى البطل لتحقيق هدف معين. يتم تسليط الضوء على حملات مثل Red Bull "Gives You Wings" التي تركز على المغامرات والبحث عن التحديات الجديدة. يتبع ذلك مناقشة الحبكة الثالثة "من الفقر إلى الغنى"، حيث يرتقي البطل من بدايات متواضعة إلى النجاح، مع أمثلة من حملات Apple "Think Different" التي تبرز قصص نجاح شخصيات مثل ستيف جوبز وأينشتاين.
الحبكة الرابعة "الرحلة والعودة" تأخذنا في رحلة مع البطل إلى مكان غريب يعود منه بعد اكتساب تجارب جديدة، مثل حملة Airbnb "Belong Anywhere" التي تبرز تجارب السفر الفريدة. الحبكة الخامسة "التجديد" تتناول تحول البطل إلى شخص أفضل.
نصل إلى الحبكة السادسة "الحزين"، حيث يعاني البطل من عيب أو خطأ يؤدي إلى كارثة، مثل حملة "Don't Drink and Drive" التي تحذر من مخاطر القيادة تحت تأثير الكحول. وأخيرًا، الحبكة السابعة "الكوميدي" التي تتضمن سلسلة من الأحداث المضحكة أو المربكة تنتهي بنهاية سعيدة وكيف ان اغلب الشركات تستسهل وتستخدم حبكة الكوميديا لأنها الاقل تكلفة والأكثر انتشارا.
هذه الحلقة تعد مصدر إلهام لكل من يسعى لفهم قوة القصص في عالم الأعمال وكيفية استخدامها لتحقيق النجاح.
استماع مثري....
للإعلانات والرعايات: bd@mukhtalif.net
- "مختلف" .. الإذاعة المهنية الأولى عربيًا. شاهد مختلف على يوتيوب ، تويتر ، انستقرام ، تيك توك.
- استمع لكل برامجنا، "بترولي" ، "غلاف" ، "شغلة" ، "بارتشن"
