Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group – Details, episodes & analysis

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Frei.Raum - Der Media-Podcast der JOM Group

JOM Group

Business

Frequency: 1 episode/19d. Total Eps: 8

Zweimal im Monat gibt’s hier eine neue Folge mit echtem Mehrwert. Wir sprechen über aktuelle Entwicklungen aus Markt, Branche und Media – gemeinsam mit spannenden Media- und Marken-Expert:innen. Professionell, kompetent, nahbar und sympathisch. Noch mehr Insights? Abonnieren Sie unseren Newsletter Momentum – der Marken-Newsletter mit Mehrwert (www.jom-group.com/#newsletter-sektion). Alle zwei Wochen teilen wir kuratierte Branchen-Insights, exklusive Event-Einladungen, ausgewählte Studien, Kunden-Updates und frische Perspektiven auf Themen, die uns bewegen.

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Folge #8: Zwischen Markenaufbau und KPI-Druck

Wednesday, June 10, 2026 • Duration 22:13

In dieser Folge spricht Host Torsten Hunsicker mit Volker Neumann, Mitgeschäftsführer der JOM Group, über eine zentrale Frage des modernen Marketings: Warum müssen Marken heute wieder größer denken?

Ausgangspunkt des Gesprächs ist die Beobachtung, dass Marketingbudgets zunehmend unter Rechtfertigungsdruck stehen und Erfolg immer häufiger an kurzfristigen Kennzahlen gemessen wird.

Effizienz, Performance und schnelle Ergebnisse dominieren vielerorts die Diskussion – doch welche Folgen hat das für langfristiges Markenwachstum?

Volker erklärt, warum Effizienz zwar ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Marketingarbeit ist, aber dann problematisch wird, wenn sie zum alleinigen Steuerungsmaßstab wird.

Gemeinsam diskutieren Torsten und Volker, weshalb Werbung heute häufig effizienter, aber gleichzeitig weniger effektiv geworden ist und wie Unternehmen Gefahr laufen, sich durch immer spitzere Zielgruppenansprachen und kurzfristige Optimierung selbst zu begrenzen.

Volker erläutert, warum viele Unternehmen die langfristige Wirkung von Markeninvestitionen unterschätzen, weshalb reine Performance-Kennzahlen oft zu kurz greifen und welche Potenziale verloren gehen, wenn Marken nur bestehende Nachfrage abschöpfen, statt neue Nachfrage zu schaffen.

Ein weiterer Schwerpunkt der Folge liegt auf der Frage, wie Marketingverantwortliche heute Budgets planen und begründen sollten. Dabei wird deutlich, warum Marken nicht als Kostenstelle, sondern als strategischer Wachstumstreiber verstanden werden müssen und weshalb eine ausgewogene Balance zwischen kurzfristiger Effizienz und langfristigem Markenaufbau entscheidend für nachhaltigen Unternehmenserfolg ist.

Eine Folge für alle, die sich mit Markenführung, Marketingeffizienz und nachhaltigem Wachstum beschäftigen – und die verstehen möchten, warum erfolgreiche Marken gerade heute den Mut brauchen, größer zu denken.

Let´s talk:

Sie haben spannende Branchen-Themen, die wir im Podcast besprechen sollten, möchten uns gerne Feedback zukommen lassen oder sich einfach mal mit uns unverbindlich austauschen? Dann schreiben Sie uns gerne an ⁠⁠⁠⁠⁠Lisa.Wilts@jom-group.com⁠⁠⁠⁠⁠. Wir freuen uns sehr, von Ihnen zu hören!

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