Das Geheimnis starker Marken

wir (Nadine Opitz von Hell Yes und Jasmin Mrugowski von der Wortdetektei) heißen euch herzlich willkommen bei FACING MARKETING!

In der ersten Folge erfahrt ihr, wie wir uns kennengelernt haben, warum Persönlichkeit in der Markenarbeit unverzichtbar ist und was es mit dem Motto „Zur Hölle mit den anderen“ auf sich hat.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

FACING MARKETING – ab dem 21. Januar 2025 jeden Dienstag eine neue Folge!

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Nadine Opitz:

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Jasmin Mrugowski:

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Was haben Texte und Logos gemeinsam? Tja, beide bieten unserem verräterischen Gehirn die perfekte Spielwiese, um ausgemachten Blödsinn zu produzieren – Anlass für uns, es "ein wenig" zu sezieren (zumindest metaphorisch).

Wir sprechen darüber, wie wir beim Denken (unterbewusst) bequeme Abkürzungen nehmen, warum visuelle Anker sowohl für Text als auch Konzept entscheidend sind und wie clevere Logos doppelte (oder sogar dreifache) Botschaften transportieren können.

On top gibt es einen Mini-Crashkurs zum Thema Lektorat vs. Korrektorat: Jasmin erklärt, warum beides wichtig ist – und warum selbst die besten Profis nach dem drölfsten Entwurf den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sehen.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

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Vom berüchtigten Kickertisch bis zum Meetingraum, in dessen Ecken die Ideen wie Spinnweben kleben: Diese Folge ist eine Expedition in die Welt der Agenturen. 

Nadine nimmt uns mit auf eine Zeitreise in ihr früheres Agenturleben, während wir die große Frage diskutieren: Agentur oder Free Spirit? 

Erfahrt, warum wir bewusst einen anderen Weg gehen und wie unser Netzwerk mit der gleichen Leistung, aber mehr Freiheit und einer ordentlichen Portion Punk-Attitude, für eine ganz eigene Flexibilität steht. 

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Links zu den zitierten Studien:

https://de.statista.com/themen/787/werbeagenturen/#topicOverview

https://die-richtige-agentur.de/mehrwert/der-agenturmarkt-in-deutschland

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Nadine hat in der letzten Folge eine Hausaufgabe aufbekommen: Sie sollte sich ein scheinbar simples Video mit bewegten Dreiecken anschauen.

Klingt langweilig?

Weit gefehlt! Denn was unser Gehirn aus ein paar geometrischen Formen macht, ist verblüffend. Warum sehen wir überall Geschichten – selbst da, wo keine sind?Und was bedeutet das für Storytelling, Marketing und unser tägliches Leben?

Das klären wir in dieser kurzen Bonus-Folge!

Shownotes:

Hier gehts zum Video "Kampf der Dreiecke": https://www.youtube.com/watch?v=VTNmLt7QX8E

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Ihr steht vor einem potenziellen Kunden, einem Investor oder einer Gruppe Interessierter – und habt genau eine Minute Zeit, um sie für euch zu gewinnen. Was sagt ihr?

Wenn jetzt das große Grübeln beginnt, ist diese Folge genau das Richtige.

Jasmin erklärt, wie sich ein überzeugender Elevator Pitch ganz einfach aufbauen lässt und warum Storytelling dabei Gold wert ist.

Und weil wir wissen, dass viele beim Reden vor anderen ins Schwitzen geraten: Wir sprechen auch darüber, warum Übung der Schlüssel zur Souveränität ist und wie sich die Angst davor Stück für Stück abbauen lässt.

Nadine bekommt in dieser Folge übrigens eine Hausaufgabe und ihr könnt mitmachen! Die Auflösung findet ihr noch diese Woche in einem kurzen Bonus-Clip.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Shownotes:

Kampf der Dreiecke: https://www.youtube.com/watch?v=VTNmLt7QX8E

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Zwei, drei Runden Feedback – völlig normal. Aber was, wenn sich das Kundenprojekt in einer Endlosschleife verfängt und jede neue Version alte Geister heraufbeschwört?

Willkommen im „Und-täglich-grüßt-das-Murmeltier“-Albtraum der Änderungswünsche!

Nadine zeigt, wann klare Vorgaben Gold wert sind – und wann sie Kreativität ersticken.

Außerdem: Was hat das Ganze mit Power-Naps und Theta-Wellen zu tun? Und warum sollte euer Ablagesystem besser sein als das Gedächtnis eurer Kunden?

Nach dieser Folge werdet ihr nie wieder eine alte Version vorschnell löschen!

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Shownotes:

https://www.landsiedel-seminare.de/nlp-bibliothek/practitioner/p-02-03-vorstellung-der-drei-typen.html

https://www.amadeus-fire.de/karriere-welt/karriere-tipps/richtig-feedback-geben-und-nehmen

Magazin: Wissen heute. Das Geheimnis der Kreativität

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Was macht einen starken Text aus? Einfach Worte aneinanderreihen? Reicht nicht! Texte müssen auf einer tieferen Ebene wirken – mit einem Konzept, das Leser emotional packt. Die spannendsten Texte folgen einem Muster, das uralt ist und trotzdem jedes Mal aufs Neue funktioniert: dem Mono-Mythos. 

Doch was, wenn ihr nicht die Helden in euren eigenen Texte wärt? Da müsst ihr jetzt gar nicht beleidigt sein – Jasmin erklärt euch, was dahintersteckt.

Aber kann KI auch solche Texte schreiben? Oder bleibt sie dabei in der Welt des generischen Bla-Bla stecken? Wir sezieren den Unterschied zwischen menschlichem Storytelling und generierten Texten – und geben euch am Ende einfache Tipps für lebendige und einzigartige Texte.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Shownotes:

Bundesakademie für Kulturelle Bildung: https://www.bundesakademie.de/startseite/

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Die Auswahl einer Farbe ist Magie oder Fluch – je nachdem, wie lange man darüber nachdenkt. Denn eine Farbe ist nie nur eine Farbe: Sie weckt Assoziationen, löst Emotionen aus und kann eine Marke entweder strahlen lassen oder komplett ins Abseits katapultieren. 

Nadine erklärt, warum Schwarz und Weiß offiziell gar keine Farben sind (ja, wirklich!) und warum Pros und Contras für eine Farbkombination alles andere als Geschmacksache sind, sondern viel mehr mit dem magischen Kreis der Komplementärfarben zusammenhängen.

Wir tauchen in psychologische Farbwirkungen ein und stellen uns der ewigen Diskussion um das perfekte Branding-Farbschema. 

Plus: Das wohl gefährlichste Trinkspiel des Marketings – wenn ihr jedes Mal einen Schnaps trinkt, wenn Nadine das Wort „Farbe“ sagt, seht ihr garantiert das gesamte Farbspektrum des Universums …

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Links 

https://feinstpapier.de/gibt-es-eine-global-gueltige-lieblingsfarbe/

https://yougov.de/politics/articles/12215-blau-ist-die-haufigste-lieblingsfarbe-nicht-nur-de

Link zur FB-Gruppe "Stephen King Fans Deutschland"

https://www.facebook.com/groups/821813741232219/

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In dieser Folge öffnen wir die knarrenden Türen zu Websites, Webseiten, Landingpages und One-Pagern. Doch Vorsicht: Wer den Unterschied nicht kennt, verirrt sich schnell im digitalen Spukhaus der irreführenden Klicks.

Wir sprechen darüber, wofür welche Seite überhaupt sinnvoll ist, über Aufmerksamkeitsspannen und warum der „Above the Fold“-Bereich wie der erste Schrei in einem Horrorfilm ist – entscheidend, ob ihr bleibt oder rennt!

Jasmin verrät euch außerdem, wie ihr eure Websites mithilfe eines psychologischen Farbschemas sinnvoll strukturieren könnt.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

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Wie bleibt man 30 Jahre lang relevant in einer Branche, die sich alle paar Jahre neu erfindet?

In dieser Folge treffen wir Nuesret "Bildernuss" Kaymak – Illustrator, Digital Artist, Konzeptzeichner, Animator, Content Curator (ja, gibt es wirklich – wir haben uns nicht verschrieben ...), Horror-Fan … und ein wandelndes Wissens-Archiv der Werbewelt.

Er hat nicht nur die Transformation vom Skizzenblock zur KI-Bildmaschine mitgemacht, sondern auch gelernt, wie man als Freiberufler auf diesem Ritt durch die Jahrzehnte weder die Nerven noch den Humor verliert.

Wir sprechen über:

• Selbstständigkeit in den 90ern vs. heute

• Warum wir Kreative Technik nie fürchten, sondern nutzen sollten

• Sein gescheitertes Comedian-Dasein

Natürlich hat Nuesret auch einen Horror-Tipp für uns im Gepäck. Oder zwei. Oder fünf …

Eine Folge für alle, die sich für Illustration zwischen Nostalgie, Neugier und neuronalen Netzwerken interessieren.

Shownotes

https://www.atelierkaymak.de

linkedin.com/in/nuesretkaymak

https://www.youtube.com/watch?v=5SwcFi2rOS8

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

„Kling bitte freundlich. Aber klar. Und emotional. Und genderneutral. Und bitte so, dass es jeder versteht – aber mit Stil.“

Na dann, viel Spaß! In dieser Folge sprechen wir über Tonalitäts-Besessenheit, Zielgruppenflüsterei, Farbtyp-Theorien, die große Du-oder-Sie-Frage und den Unterschied zwischen einfacher und leichter Sprache. Irgendwo dazwischen wartet (vielleicht) auch deine eigene Stimme …

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

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Nadine Opitz

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

In dieser Folge sprechen wir mit Storytelling-Expertin und Texterin Laura Mäder über die technologischen Entwicklungen der letzten Jahre, die so vielen Kreativen den Atem geraubt haben.

Laura nimmt uns mit in das Reich der Künstlichen Intelligenz und erklärt, welche Ausprägungen von Kreativität existieren, was künstlich generiert werden kann und wie dieses Wissen Selbstständigen & Unternehmen als Werkzeug dient. Neben den Vorteilen unterhalten wir uns natürlich auch über die Schattenseiten der „allwissenden Death Machine“.

Eine Folge für alle, die sich zwischen Faszination und Furcht fragen: Wo endet die Menschlichkeit – und wo beginnt der Algorithmus?

Zum Abschluss der Folge gibt es dieses Mal einen Thriller-Tipp von Laura.

Shownotes:

Laura Mäder

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-maeder/

Website: https://www.thestorydna.com

3 KI-Tools, die Laura empfiehlt:

1. turboscribe.ai – Ideal für die Transkription von Audio- und Videoaufnahmen, besonders nützlich für Interviews. Versteht auch Schweizerdeutsch!

2. Perplexity – Lauras Lieblings-Tool für Research! Besonders seit der DeepResearch-Erweiterung, die nicht nur Antworten liefert, sondern auch die Quellen anzeigt.

3. NotebookLM – Ein absolutes Must-Have für Studierende!. Die Antworten kommen direkt aus deinen Quellen – und du kannst sogar ein Audio wie einen Podcast daraus machen.

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Jasmin Mrugowski

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Killer-Pantonies? Jetzt drehen Jasmin und Nadine wohl komplett durch! Aber klingelt da vielleicht auch was bei euch?

Pan... Panto… Ja, Pantone-Farben! In der Folge „Farben des Wahnsinns“ haben sie Jasmin bereits verrückt gemacht.

In dieser Folge vertiefen wir das Thema Veredelungen von Printmaterialien und sprechen über die grundlegende Frage „To print or not to print!“

Wir nehmen euch mit auf eine kleine, geführte Ausfahrt rund um Haptik, Papier, Lacke, Folien und ja... auch die Nachhaltigkeit spielt eine Rolle bei Druckmaterialien.

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Jasmin und Nadine machen eine Mini-Oster-Pause und sind ab der nächsten Woche wieder mit einer neuen Folge inklusive Horror-Tipp für euch da!

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Du denkst, die Heldenreise ist nur was für Hollywood-Drehbücher? Tja – nö! In dieser Folge zieht Jasmin den (vermeintlich) verstaubten Vorhang des Mono-Mythos zur Seite. Was dahinter liegt, ist nichts Geringeres als ein magischer Bauplan für dein Marketing. Denn es beginnt nie mit der Lösung. Es beginnt mit einem Ruf. Leise. Hartnäckig. Und manchmal unbequem. Wer ihn hört, betritt eine andere Welt – voller Herausforderungen, falscher Fährten… und der Chance auf echte Verbindung. Aber nur, wenn du weißt, wo deine Kunden stehen und welche Rolle du in ihrer Story einnimmst …

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It’s all about the Auflösung!

In dieser Folge taucht Nadine mit uns ab in die Welt der Farben und Auflösungen. Sie erklärt, warum wir uns die Zahl 300 unbedingt merken sollten – und weshalb dein wunderschönes Bild auf dem Messestand plötzlich aussieht, als hätte es jemand mit dem Toaster ausgedruckt. Denn was am Bildschirm glänzt, kann im Print schnell zum matten Ärgernis werden.

Nadines Bonus-Tipp: Wieso Bildlizenzen mehr Ärger machen können als der Tintenstand im Drucker.

Eine Folge für alle, die mit Gestaltung zu tun haben – oder einfach nicht mehr von Farben und Pixeln ausgetrickst werden wollen.

(Und wer meint, er könnte die Folge aussetzen: Es gibt ganz spezielle Plätze auf den Höllenkreisen für Menschen, die Urheberrechte verletzten ...)

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Heute wird’s persönlich ...

In dieser Folge feiern wir nicht nur Nadines Schritt in die Selbstständigkeit, sondern nehmen euch auch mit hinter die Kulissen: Welche Hürden mussten wir nehmen – mental, bürokratisch und zwischenmenschlich? Wer hat an uns gezweifelt (Spoiler: Das waren wir oft selbst …) – und was hat uns trotzdem weitermachen lassen?

Wir teilen unsere persönlichen Learnings, sprechen über Stolpersteine, Support-Systeme und warum der Sprung ins kalte Wasser manchmal genau das Richtige ist.

Und weil unseren persönlichen Insights ohne Horror zu langweilig wären, gib es diesmal sogar zwei Tipps!

Shownotes:
https://monkkee.com

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Wenn Texte ziellos durch die Gegend galoppieren wie der kopflose Reiter von Sleepy Hollow, fehlt ihnen meistens nur eins: eine verdammt gute Headline.

In dieser Folge nimmt Jasmin das wichtigste Bauteil eines Textes unter die Lupe. Die Headline ist nicht nur Türöffner für jeden Content, sondern auch Storyteaser und „Bleibt hier!“-Magnet.

Gerade bei längeren Texten braucht es oft mehrere dieser kleinen Biester – als Anker, als Navigation, als neue Köder. 

Und dann ist da noch der Framing-Effekt – ein psychologischer Mechanismus, der fast schon ein bisschen unheimlich ist, wenn man ihn sich mal genauer anschaut – und gleichzeitig enorm kraftvoll, wenn ihn gezielt einzusetzen weiß.

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Füttere kein Wischel nach Mitternacht! Was das mit Marketing zu tun hat? Klärt sich in den ersten Minuten (versprochen!).

In dieser Folge stolpert Jasmin über den Begriff „Key Visual“ und fragt sich erst mal: „Häää?“

Zum Glück hat Nadine ein prall gefülltes Wissensrepertoire und haut ein großartiges Beispiel nach dem anderen raus – von der Milka-Kuh über den Marlboro-Mann bis zum Abrisskrater in der Wohnsiedlung. Ein wilder Ritt durch die Welt der Markenbilder …

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Frank S. Fischer ist Experte für Personal Branding. Mit seinem geschulten Blick für Positionierung und Sichtbarkeit hilft er Selbstständigen dabei, sich klar, authentisch und mit Wiedererkennungswert zu zeigen – ganz besonders in bewegten Zeiten.
In dieser Folge betreten wir mit Frank Räume, die viele lieber meiden. Doch wer einmal dort war, weiß: Hier beginnt der Wandel und oft auch der Mut, sich zu zeigen.
Es geht rein in die eigene Persönlichkeit und hinaus in die Öffentlichkeit.
Wir sprechen mit ihm über die Entwicklung von Personal Brands (Personenmarken), Zeiten des Wandels sowie Stillstehens in der Selbstständigkeit und über sein Projekt M70+.
Frank hat uns nicht nur unsere bisher längste Folge beschert, sondern auch einen sehr humorvollen Horror-Tipp mitgebracht!

Shownotes:

Franks Website: https://frank-s-fischer.de

Instagram: https://www.instagram.com/frank_s_fischer/

LinkendIn: https://www.linkedin.com/in/frank-s-fischer/

Projekt m70plus: https://www.frank-s-fischer.de/projekt-m70plus

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In dieser Folge widmen wir uns einem Thema, das bei vielen schon für innere Übelkeit sorgt, sobald nur diese zwei Worte fallen: Bildrechte und Lizenzen!

Was ist erlaubt? Was ist verboten? Und was ist einfach nur teuer?

Kommt euch dieses mulmige Gefühl bekannt vor – als ob ihr in einer Achterbahn gerade den höchsten Punkt überquert?

Genau deshalb ignorieren viele das Thema so lange, bis es sie einholt.

Und dann wird’s leider ungemütlich.

Wir sprechen unter anderem darüber:

•⁠ ⁠Was lizenzpflichtig und was lizenzfrei wirklich bedeutet

•⁠ ⁠Warum „kostenlos“ nicht automatisch „rechtssicher“ heißt

•⁠ ⁠Und was es mit der redaktionellen Nutzung auf sich hat (Spoiler: Die ist tückischer als gedacht)

Wichtiger Hinweis:

Diese Folge ersetzt keine Rechtsberatung. Die Inhalte sind allgemein gehalten und dienen nur zur Information. Wenn ihr Fragen zu eurer konkreten Situation habt, holt euch einen anwaltlichen Rat ein.

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Shownotes

https://sevdesk.de/blog/nutzungsrechte-berechnen/

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Was wäre, wenn sich Marketing einfach nur gut anfühlen würde? Wenn ihr nicht ständig auf Verknappung, FOMO oder Marktschreierei setzen müsstet, nur um endlich zu verkaufen? Wenn es keine Kaltakquise mehr braucht, da sich Menschen von selbst melden und schon sehr sicher sind, dass sie mit euch zusammenarbeiten möchten?

Wie das funktionieren kann, erklärt Andrew Tchoumak, Gründer der Content Quest, einer Community von Selbstständigen, die sich gegenseitig dabei unterstützen, ihre eigene Stimme zu finden und ihr Marketing nachhaltig aufzubauen – auf eine Weise, die sich richtig anfühlt.

Wir sprechen über Education Marketing, über Vertrauen statt Überzeugung, geschützte Räume und eine Welt, in der Selbstständige keine Angst mehr vor ihrer Selbstvermarktung und ihrem Außenauftritt haben müssen.

Zum Abschluss der Folge gibt es dieses Mal einen Horror-Tipp von Andrew.

Shownotes:

Andrew Tchoumak:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewtchou/

Content Quest: https://contentquest.de

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Eine kleine Inhaltskorrektur zu den Apfelsorten:

Nadine hat sich etwas vertan: Korrekt wäre gewesen, dass Polyphenole aromatische Verbindungen sind, die zumeist in oder direkt unter der Apfelschale vorkommen. Sie können allergische Reaktionen beim Genuss von Äpfeln hemmen. Sie werden nicht nur bei Pink Lady sondern bei vielen neuen Sorten rausgezüchtet, um die Bräunung angeschnittener Flächen zu mindern. Jedoch haben Polyphenole viele gesunde Eigenschaften.

Hier findet ihr mehr Infos zu diesem Thema:

https://utopia.de/ratgeber/alte-apfelsorten-warum-sie-gesuender-sind_208234/ ‎

„Logos, frische Logos! Nur heute zum Schnäppchen-Preis! Soll ich eins einpacken oder willste gleich noch einen Billig-Text nach Wortpreis mit dazu nehmen?“

Willkommen in Billi(n)g Hills – dem Ort, an dem aufkeimende Ideen zwischen Preiskampf und Existenzängsten qualvoll zerquetscht werden. Wo lieber über den Preis als über das Konzept diskutiert wird und Kreative oft nicht mehr wissen, ob sie eigentlich noch Kunst machen oder nur noch verhandeln.

In dieser Folge sprechen Jasmin und Nadine über den wahren Wert kreativer Arbeit – und warum der so oft unterschätzt wird, obwohl in jeder Idee ein ganzes Leben aus Jahren des Lernens, Fühlens und Scheiterns steckt.

Es geht um das Märchen vom „Geistesblitz to Go“, um die Illusion vom fairen Stundenlohn und um den stillen Schmerz, der entsteht, wenn unser Herzblut unter „Kannst-du-da-noch-was-machen“-Preisetiketten klebt.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Shownotes:

https://www.neueshandeln.de/sprich/nie-war-kreativitat-mehr-wert-als-heute-henning-beck-uber-ki-und-den-wert-von-ideen

https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1515/transcript.9783839426807.33/html?srsltid=AfmBOorHuOoeOE-7SyWFJwOdzh9Q9wDDb5y8JMXYwWC2VaC2BrsvsqbD

https://www.canon.de/view/does-your-creativity-have-value-in-a-generative-world/

https://designerdock.com/dockblog/dockblog-1/wieviel-ist-meine-kreativitaet-wert

https://www.values-academy.de/kreativitaet/

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Nadine Opitz:

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

In dieser Folge sprechen wir mit Wassersommelière Diane Plattner über ihre äußerst interessante Reise – inspiriert von dem Gott des Meeres, der einsam eine vergessene Heilwasser-Quelle an einem Lost Place in der Toskana hütete.

Seit sie Poseidon in seinem Dornröschenschlaf begegnet ist, steht ihre Mission fest: die Erforschung und der Erhalt des uralten Gutes Heilwasser. Und sie geht noch einen Schritt weiter – Diane hat die Heilwasser-Trinkkuren als immaterielles UNESCO-Kulturerbe eingereicht, um die kulturelle Bedeutung dieses Wissens zu bewahren.

Parallel arbeitet sie an einem Dokumentarfilm, um die Geschichten hinter den Quellen, die Anwendungen und die heilsamen Rituale filmisch festzuhalten.

Das Besondere: Sie baut um dieses sehr spezielle Thema ihr ganz eigenes Marketing von Grund auf und nimmt jeden, der sich dafür interessiert, mit auf ihre spannende Wasserreise.

Darüber und über ihre Vision sprechen wir in dieser Folge. Wir freuen uns sehr über diesen tiefen Einblick in die vergessene Welt des Heilwassers.

Zum Abschluss der Folge gibt es dieses Mal einen Horror-Tipp von Diane.

Shownotes:

Diane Plattner

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Website: https://meinewasserreise.de

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Jasmin Mrugowski

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Diese Folge hat es in sich! Ihr findet in der ersten Minute nicht nur einen krassen Text-Fehler, den alle Kinder der 80er sofort entdecken werden – nein, sie hält auch eine Menge Knoten parat: Knoten in der Zunge, Knoten im Kopf und bei all dem Corporate-Irgendwas verliert man schnell den Überblick.

Nadine versucht, etwas Ordnung in das Chaos der Corporate Identity und ihren Elementen zu bringen, auch wenn ihr Kopf an manchen Stellen zu platzen scheint.

Jasmin ist mit ihrem Gespür für die richtige Basis auch in dieser Folge der Sparringspartner Nummer 1 und würde auch mit einem Lappen aushelfen, sollte Gehirn an die Wände spritzen.

Wir sprechen über alles, was die Kommunikation von Selbstständigen und Unternehmern nach innen sowie nach außen ausmacht.

Ähm, also, über alles?
Ja, über alles …!

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

Shownotes:

https://onpavo.at/blog/corporate-identity/

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Film und Fernsehen faszinierten ihn schon früh – heute ist Markus Zwilling als Content Creator und Produzent für Marken und Streamingdienste weltweit unterwegs. Dabei besitzt er nicht nur einen Blick für das perfekte Bild, ihn treibt vor allem die Suche nach der richtigen Fallhöhe für nahezu jede Geschichte an. 

Wir sprechen mit Markus über Content mit Substanz, über Mut und Haltung in der Medien- und Markenwelt und warum wir alle öfter Zug fahren sollten.

Es geht um gutes Storytelling, große Bilder und die kleinen Details, die am Ende darüber entscheiden können, ob Content "relatable" ist.

Zum Abschluss gibt’s wie immer einen Horrorfilmtipp, diesmal von unserem Gast: Markus bringt uns gleich zwei Empfehlungen mit, die sich beide tief ins Kopfkino einbrennen ...

Shownotes:

Markus Zwilling

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

In unserer neuen Folge geht es um ein Thema, das in Serien, Memes und Reels gefeiert wird, aber in der Werbung häufig auf Sparflamme läuft: den Humor!

Doch zwischen einem halbherzigen Scherz und "wirklich witzig" liegt oft eine kreative Blutspur.

Jasmin erklärt, warum Humor mehr ist als ein guter Spruch – nämlich ein psychologisches Power-Tool. Sie zeigt, wie ihr euch elegant zwischen Fremdscham und Flachwitz bewegt, welche Humorstile wie wirken und was ein (zu) guter Werbegag mit Vampiren zu hat.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Hallo, hallo, wir sind wieder da! Und wir nutzen den Neustart nach der Sommerpause, um auf die letzten Monate zurückzublicken.

Seit dem Start dieses Podcasts im Januar ist so einiges passiert: Nadine hat den Sprung in die Selbstständigkeit gewagt, Jasmin ist in ein Büro mit Industriecharme gezogen und mitten im normalen Alltagswahnsinn haben wir 25 Folgen Facing Marketing produziert.

In dieser Folge lassen wir unsere Lieblingsmomente Revue passieren, erzählen von kleine und großen Herausforderungen und verraten, worauf ihr euch in den nächsten Wochen freuen könnt: spannende Gäste, bunte Einblicke in die Marketingwelt und natürlich fangfrische Horrortipps von uns und unseren Gästen.

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Typografie ist doch egal? Bindestrich, Gedankenstrich – Hauptsache irgendein Strich? Willkommen in Fred Wolters persönlicher Hölle!

Der Kommunikationsdesigner und Typografie-Sensibilisierer zeigt, warum es eben nicht egal ist, wenn Satzzeichen vertauscht werden, und warum Fehler (insbesondere auf Grabsteinen) kein „Ist-doch-egal“-Kavaliersdelikt sind. 

Außerdem sprechen wir darüber, was Design von Kunst unterscheidet, warum Vielfalt mehr ist als ein Modewort und weshalb es manchmal wichtiger ist zu wissen, was man nicht will, als zwanghaft einen großen Lebensplan zu verfolgen.

Ein Deep Talk über Zeichen, das Leben, den Tod und das, was bleibt.

Und: Wir freuen uns schon jetzt auf Freds Typografie-Buch!

Shownotes

Freds Website, Instagram - und LinkedIn-Profil:

https://deliberatedissonance.xyz

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Freds Link-Tipps:

https://typefacts.com/

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Agenturleben klingt nach kreativen Höhenflügen, glänzenden Präsentationen und Happy Clients – bis der erste Fail um die Ecke biegt. Nadine nimmt euch mit in ihren Agenturalltag und erzählt von Kommunikationspannen, internen Missverständnissen und Projekten, die plötzlich eine ganz eigene Horror-Story schreiben.

Dabei wird schnell klar: Die Beziehung zu Kunden gleicht oft einer Ehe. Es gibt Höhen, Tiefen und diese Momente, in denen ein Fehler zur ultimativen Bewährungsprobe wird.

Wer durchhält, wächst daran. Wer nicht – na ja, da bleibt nur die Scheidung.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch unseren Horror-Tipp der Woche.

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE)

Was haben Videos, Spülmaschinen und Horrorfilme gemeinsam?

In dieser Folge verrät uns Moritz Bechtold von MoClip nicht nur, wie er komplizierte Prozesse in packende Bilder verwandelt, sondern auch, warum Ordnung im Besteckkorb eine Frage der Ästhetik ist und wie man mit Kamera und Schnitt die perfekte Spannung erzeugt.

Wir sprechen über die Kraft visueller Erklärungen, die unerwartete Schönheit technischer Details und darüber, warum Moritz gerne mit seiner Kamera einen Tag am Fließband eines Automobilherstellers verbringen würde.

Außerdem klären wir, warum man einen Horrorfilm (zur eigenen Sicherheit) IMMER zu Ende schauen sollte …

Shownotes:

Moritz Bechtold

Website: https://www.moclip.de/de

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/moritz-bechtold/

In dieser Folge betreten Jasmin und Nadine das Firmengelände bei Nacht. Die Leuchtreklame flackert, im Foyer hängen perfekt gestaltete Leitbilder, doch auf den Fluren spukt es.

Werte, die nur auf der Website existieren. Nachhaltigkeit, die im Reporting glänzt, im Alltag aber verstaubt. Mitarbeitende, die in Meetings unsichtbar sind, obwohl überall von Beteiligung die Rede ist.

Gemeinsam besichtigen die beiden das komplette Haus der Corporate Identity. Vom Fundament aus Unternehmensphilosophie über die knarrende Treppe der Corporate Culture bis hoch zum Dachboden, auf dem sich das Corporate Design mit bunten Logos und Formen stapelt. Sie zeigen, warum eine schöne Fassade nichts bringt, wenn es im Keller der Kultur modert, warum echte Nachhaltigkeit innen beginnt und wie offene Kommunikation mehr ist als ein hübscher Claim auf dem Plakat.

Jasmin und Nadine sprechen außerdem darüber, wie gute Geschichten die Identität eines Unternehmens sichtbar machen können und warum KI hier schnell zum freundlichen Doppelgänger wird, der alle Marken gleich klingen lässt.

Eine Folge für alle, die ahnen, dass in ihrer Corporate Identity mehr wohnt als ein hübsches Logo und ein paar PowerPoint Folien.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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Manche Leute lieben Kameras. Und dann gibt es die anderen. In dieser Folge sprechen wir mit der Kölner Videografin Laura Grocholl über Menschen, die beim Wort "B2B-Video" heimlich ihre Flucht planen oder beim Gedanken an ein Interview in der eigenen Firma plötzlich ganz dringend den Feuerlöscher überprüfen müssen.

Außerdem geht es um den echten Stellenwert von Bewegtbild im Jahr 2025, darüber, wie gute Filme schon beim Briefing beginnen und warum Lauras Job oft auch eine Unternehmensberatung im Tarnanzug ist.

Natürlich geht es auch um Markenfilme, die aussehen wie aus dem Guss, die Zuschauer aber trotzdem kalt lassen (hallo Uncanny-Valley-Effekt).

Laura erzählt, warum sie Hochzeiten links liegen lässt, aber bei tierischen Herzensprojekten jede Linse poliert. Und warum sie glaubt, dass ein gutes Video nicht nur sichtbar macht, was du tust, sondern auch, wer du bist.

Eine Folge für alle, die sich endlich trauen wollen, sichtbar zu werden, ohne peinlich berührt in die Kamera zu starren.

Zum Abschluss der Folge gibt es von Laura für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

Shownotes

Laura Grocholl

Website

https://videoproduktion-grocholl.de

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/laura-grocholl-1473b3b6?lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_profile_view_base_contact_details%3Bv%2F5nYgbNQBmzFRoSuaiIrw%3D%3D

Link zum Uncanny-Effekt

https://de.wikipedia.org/wiki/Uncanny_Valley

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Wenn Unternehmen wachsen, wird’s oft laut: Mehr Prozesse, mehr Führungsebenen, mehr Kommunikation.

Aber was, wenn der ursprüngliche Ton nicht mehr stimmt?

In dieser Folge werfen Nadine und Jasmin einen Blick hinter die Fassade: Sie sprechen darüber, was passiert, wenn ein Start-up plötzlich kein Start-up mehr ist, wenn die Unternehmensidentität zur Illusion wird und wenn Werte zwar auf Karriereseiten glänzen, intern aber niemand sie wirklich kennt.

Eins ist klar: Eine gelebte, gut verankerte Corporate Identity kann genau hier zum Rettungsanker werden, bevor aus kleinen Kratzern ein Riss im ganzen Gefüge wird.

Eine Folge für alle, die sich trauen, in den Spiegel zu schauen und sich zu fragen: "Wer wollen wir sein, wenn keiner guckt ?"

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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Was bringt jemanden dazu, im Bereich Horror zu promovieren? Wie entsteht die erste Faszination für dieses Genre und was hat das (zumindest in dieser Folge) mit der „Daumenlutschgrenze“ zu tun?

In unserem Halloween-Spezial ist der Wiener Kulturwissenschaftler Stefan Sonntagbauer zu Gast, besser bekannt als Dr. Horror – Host des führenden Podcasts für Horrorforschung.

Wir folgen Stefan auf seinem Weg in die dunkle Materie und sprechen über den Sinn von Sperrfristen bei wissenschaftlichen Arbeiten, das schriftstellerische Handwerk von Stephen King und die Unterschiede zwischen dem Schreiben in der Forschung, in der Belletristik und im Marketing.

Zum Abschluss teilen wir unsere besten Horror-Tipps für ein unvergesslich schauriges Halloween.

Shownotes

Dr. Horror alias Stefan Sonntagbauer

Instagram:

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Facebook:

https://www.facebook.com/stefan.sonntagbauer/

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCe_bGaMCuVoFEnINc42Qdew

Spotify: https://open.spotify.com/show/3QB5sA84OTdft3Km9xwIMB

(und überall, wo es Podcasts gibt!)

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Halloween-Spezial-Horror-Tipps von Stefan, Nadine und Jasmin

KPop Demon Hunters

Blood and Sinners

Fright Night – Die rabenschwarze Nacht

The Toxic Avenger

In Search of Darkness

Geschichten aus der Gruft

Tales from the Darkside - George A. Romero

Body Bags (John Carpenter und Tobe Hooper)

Dead Snow


House – Das Horrorhaus

Schade eigentlich, dass unserer Stimme keine Gebrauchsanweisung beiliegt, wenn wir auf die Welt kommen.

Noch schlimmer: dass sie im Business so oft überhört wird –obwohl sie entscheidet, ob du Vertrauen weckst, ob du überzeugst, ob du verkaufst.

Was deine Stimme mit Verkaufen zu tun hat? Mehr als du denkst! In dieser Folge sprechen wir mit Melanie Gaug, die selbst vom Theater auf die Businessbühne gewechselt ist und heute als Stimm- und Sprechtrainerin Unternehmern dabei hilft, ihre Stimme nicht nur besser zu nutzen, sondern sich wirklich Gehör zu verschaffen.

Gemeinsam tauchen wir ein in das, was zwischen den Worten liegt: Haltung, Stimmung, Glaubenssätze – und wie all das durchklingt, wenn du sprichst.

Melanie bringt Übungen mit, die du direkt ausprobieren kannst, um deine Stimme zu trainieren – und ihre Wirkung zu verändern.

Eine Folge über Stimme, Mut sowie Wirkung und darüber, was passiert, wenn man sich traut, gehört zu werden.

Zum Abschluss der Folge gibt es von Melanie für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

Shownotes

Melanie Gaug

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Eine Philosophie ist kein Wandtattoo, sondern das Betriebssystem eines jeden Unternehmens mit klaren Antworten auf „Wo kommen wir eigentlich her?“, „Wofür stehen wir?“ und „Wozu sind wir da?“

Ihr und eure Marke habt eine Geschichte, die alles beeinflusst. Mit einer Corporate Philosophy hört ihr auf, sinnlose Phrasen zu dreschen und im Keller zu stapeln.

Nadine und Jasmin bringen in dieser Folge Leitfragen mit, die aus Haltung ein CI-Fundament machen: Sinn & Nutzen, Werte in echten Entscheidungsmomenten, Tonalität und Verhalten.

Am Beispiel eines fiktiven, nachhaltigen Fahrradherstellers zeigen die beiden, dass Marketing mehr ist als "random" Farbe, Schriftart und Text.

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Shownotes

https://111percent.world/lexikon/corporate-philosophy

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Wenn deutsche Gründlichkeit nachts vom Schreckgespenst Perfektionismus heimgesucht wird, ruft man besser Meike Garms von Vistoria.

Mit ihr steigen wir in die Geheimgänge zwischen Deutschland und den Niederlanden hinab und finden dort eine Menge Aha-Momente: weniger Drama, mehr gezellig, und ein beherztes „Doe maar!“, das selbst den längsten Meeting-Marathon beendet.

Meike zeigt, warum sich wirklich jeder einen niederländischen Kunden oder Partner ins Boot holen sollte: klarer sprechen, schneller handeln, leichter arbeiten – kurz: ein agiles Oranje-Mindset zum Mitnehmen (auch für deutsche To-do-Listen).ShownotesMeike Garms:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/meike-garms-international-marketing-manager/

Website: https://www.vistoria.de/en

Podcast Dr. Horror: https://open.spotify.com/show/3QB5sA84OTdft3Km9xwIMB?si=5ddf2e5ce097471dKontaktinfos

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In dieser Folge blättern wir durch das dunkle Kapitel der Recherche: Wie viele Quellen braucht ein guter Text? Wann ist meine Recherche fertig? Und warum gehören die fünf Bewusstseinsstufen nach Eugene Schwartz in jede Texterschublade?

Wir entdecken in unserem Gespräch nicht nur unterschiedliche Ansätze, sondern auch die Macht der KI – so lange sie lediglich als Assistent arbeitet und nicht die unkontrollierte Regie der Recherchearbeit übernimmt ...

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

Shownotes

https://conversion-junkies.de/blog/5-stages-of-awareness/

https://praxistipps.chip.de/richtig-recherchieren-so-gelingt-eine-professionelle-recherche_132798

https://kresse-discher.de/warum-googeln-noch-keine-recherche-ist/

https://www.media.mit.edu/publications/your-brain-on-chatgpt/

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Ho ho holy Marketing: Jasmin und Nadine schauen sich an, wie aus einer Figur ein globales Branding wurde, inklusive Coca Cola-Faktor und Weihnachtsmann-Ursprungsgeschichte.

Dazu gibt es einen kleinen Jahresrückblick, drei Fun Facts zu unserem Podcast und einen Ausblick auf 2026 mit neuen Gästen.

Und zum Abschluss des Jahres noch eine Frage an euch: Von wo hört ihr uns eigentlich? Macht bei unserer Länder-Umfrage mit und zeigt uns, wo ihr auf "Play" drückt.

Natürlich haben wir jede Menge Horror-Weihnachtstipps. Und einen ganz besonderen!

Shownotes

Bücher:

https://www.phantastik-couch.de/titel/9994-christmasland/

https://www.buchheim-verlag.de/das-ende-der-welt-wie-wir-sie-kennen-geschichten-aus-stephen-kings-the-stand-christopher-golden-brian-keene.html

https://www.phantastik-couch.de/titel/14625-das-dunkle-zwischen-uns-17-duestere-kurzgeschichten/

Filme:

https://www.zdf.de/serien/die-schatzinsel-102

https://www.youtube.com/watch?v=2zfvSSpfcME

https://www.youtube.com/watch?v=n3eumbQ5v_w

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Tagsüber Vertrieb. Abends Kellerstudio.

In dieser Folge sprechen wir mit Mathias Grimm „The Voice“ über den steinigen Weg vom Außendienst in der Modebranche zum selbstständigen Hörbuch- und Synchronsprecher.

Wir reden über Selbstzweifel, Nebenjobs und Abende, an denen andere Netflix schauten, während er seine Stimme trainierte. Immer weiter, immer wieder.

Mathias hat sein Leben einmal auf links gedreht und ist dabei bei sich selbst angekommen.

Heute ist er nicht nur Sprecher, sondern eine Marke. Und auch wenn der Erfolg jetzt schon hörbar ist – sein Weg ist noch lange nicht zu Ende!

Wir sprechen über den Mut, sich neu zu erfinden, über Stimmen, die uns verfolgen (im besten und im schlimmsten Sinne), über den Stimmenklau durch KI und Kunden, die lieber etwas Echtes hören wollen.

Eine Folge für alle, deren innere Stimme längst bereit ist und nur noch einen charmanten Schubs braucht, um aus dem Dunkel hinaus ins Rampenlicht zu treten …

Zum Abschluss der Folge gibt es von Mathias für die Grusel-Fans unter euch einen Horror-Tipp der Woche (vielleicht sogar zwei ...).

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Mathias Grimm

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Kleiner Recap zur letzten Folge mit Elias Ries – wir führen nachträgliche Gedanken zusammen:

Wissen zu haben ist gut. Es zu teilen ist besser.

Denn nur wer sichtbar macht, was er weiß, wird auch als Expertin oder Experte wahrgenommen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Fachwissen allein nicht reicht und wie du den nächsten Schritt gehst: raus aus dem stillen Kämmerlein, rein ins echte Marketingleben.

Ob über einen Podcast, Blog oder LinkedIn – wer sich zeigen will, muss sich trauen, laut zu denken.

Und wer großzügig Wissen verschenkt, aktiviert ganz nebenbei das Gesetz der Reziprozität: Was du gibst, kommt oft auf überraschenden Wegen zurück.

Am Ende wird es mit unserem Horror-Tipp etwas philosophisch: freier Wille oder Fügung?

Vielleicht beginnt beides mit der gleichen Frage: Was willst du wirklich?

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Künstliche Intelligenz schreibt mit. Bewertet. Entscheidet. Aber nach welchen Regeln? Und was passiert, wenn du in ihren Rankings einfach verschwindest?

In dieser Folge geht es um Content-Regeln im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz, um Website-Strategien, die mehr mit Farmen als mit Hochhäusern zu tun haben, und um Texte, die für Menschen und Maschinen relevant sein müssen.

SEO- und KI-Experte Elias Ries bringt Licht ins algorithmische Dunkel und zeigt, wie Unternehmen ihre Inhalte strukturieren sollten und welche Rolle Bewertungen und Nutzerfeedback für KI-Systeme spielen.

In den Shownotes findet ihr außerdem einen Link zu Elias’ Vortrag – für alle, die ihre Sichtbarkeit nicht dem Zufall überlassen wollen.

Shownotes

Link zum Vortrag https://www.loom.com/share/102601c9d7764543b0a47b6f7f9092d2

Elias Ries LinkedIn

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Link zu Euphoria Intelligence (Agentur)

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Jasmin Mrugowski

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In unserer Neujahrsfolge geht es um die Frage, warum der Jahreswechsel im Marketing wie ein kollektiver Startschuss behandelt wird und warum das besonders im Fitnessbereich so gnadenlos gut funktioniert.

Wir sprechen darüber, inwieweit Preispsychologie unsere extrinsische Motivation beeinflusst und warum Community oft der unterschätzte Gamechanger ist, wenn es ums Dranbleiben geht.

Außerdem geht es um Mut und Haltung, um Kampagnen, die polarisieren dürfen, und um die Frage, warum gespaltene Meinungen manchmal genau das sind, was Marken brauchen.

Und wir sprechen über eine Serie, an der die meisten von euch zum Jahresende kaum vorbeigekommen sind …

Eine Folge für alle, die sich fragen, ob Neujahr wirklich ein Neuanfang ist oder einfach nur ein sehr gut vermarkteter Montag.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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Nadine Opitz

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Du stehst vor dem Spiegel. Irgendetwas stimmt nicht. Vielleicht der Blazer? Die Farben wirken ... blass und du wie ein Schatten deiner selbst.

Plötzlich klopft es und Nicole Kiefer tritt ein – Stilberaterin, Farbflüsterin und Vertreiberin der Unsichtbarkeits-Dämonen.

In dieser Folge holen wir uns Verstärkung gegen das, was zwischen Kleiderschrank und Unsicherheit lauert. Nicole zeigt uns, wie man mit Stoffen, Farben und Haltung nicht nur besser aussieht, sondern sich auch innerlich für jede Herausforderung stärkt.

Wir sprechen darüber, warum Stil nicht nur eine Frage der Ästhetik ist, sondern ein Werkzeug für Identität, Selbstwirksamkeit und die kleine tägliche Dosis Mut.

Und Nicole hat für uns einen Horrortipp, der die Farbe Ozeanblau trägt …

Shownotes

Nicole Kiefer

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Jasmin Mrugowski

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Viele Websites sehen noch aus wie früher, werden aber längst anders gelesen. Wir sprechen darüber, warum Bloggen gerade zurückkommt und weshalb Struktur, Tonalität undinhaltliche Tiefe plötzlich über Sichtbarkeit entscheiden.

Es geht um Storytelling, um FAQs und Glossare, die Vertrauen aufbauen. Und um Blogs, die zeigen, wie jemand denkt, arbeitet und entscheidet.

Jasmin gibt Einblicke in ihren eigenen Blogstart, erzählt von Perfektionismus, Loslassen und davon, warum Texte auch mal einen Moment liegen bleiben dürfen, bevor sie auf die (KI)-Welt losgelassen werden.

Diese Folge richtet sich an alle, die merken, dass Marketing leiser wird, aber genauer.

Und sie endet, wie sie enden muss: mit einem Horrortipp über Schreiben, Abhängigkeit und die Frage, wer am Ende die Geschichte kontrolliert.

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Manchmal läuft das Leben rund und dann reicht eine fünf Zentimeter hohe Wurzel, um alles abrupt zu stoppen. Ein falscher Schritt, ein unglücklicher Sturz und plötzlich steht man nicht mehr im Alltag, sondern liegt im Rettungswagen.

Nadine durfte ihr erstes RTW-Ticket lösen. Es war ein All Inclusive Ritt, mit einem tollen Team, das ihr zur Freude auch noch Martinshorn und Blaulicht angeschaltet hat. So viel Spaß muss sein, wenn man schon die Schmerzen aus der Hölle hat. Diesen ungeplanten Krankenhausaufenthalt nehmen wir zum Anlass für eine kompakte Folge über Krankenhausmarketing und Healthcare-Kommunikation – Nadines Steckenpferd und Daily Business der letzten 19 Jahre.

Wir sprechen über die Besonderheiten des Marketings im Gesundheitswesen, über rechtliche Rahmenbedingungen und über die feine Linie zwischen Information und unzulässigem Heilversprechen.

Was darf ein Krankenhaus eigentlich sagen? Wo endet sachliche Aufklärung und wo beginnt das Versprechen auf Heilung, das rechtlich problematisch wird? Warum kann man Nahrungsergänzungsmitteln nicht einfach beliebige Wirkweisen zuschreiben? Und wofür braucht es das Heilmittelwerbegesetz?

Eine Folge über Verantwortung, wissenschaftliche Sorgfalt und die Kunst, in einem hochsensiblen System glaubwürdig zu kommunizieren.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Auf den ersten Blick sind Marketing und Horror ein seltsames Paar. Auf den zweiten Blick teilen sie sich denselben Werkzeugkasten: Story, Archetyp, Identifikation, Emotion.

Mit Stefan Sonntagbauer schauen wir diesmal dorthin, wo es unbequem wird: Die Welt kippt, Regeln werden sichtbar, Bedrohung ersetzt Komfort. Figuren reagieren darauf, sie wachsen allerdings selten, oft zerbrechen sie oder übertreten selbst die Grenzen zum Bösen. Genau diese Mechanik macht das Genre so kraftvoll und für unser Marketing überraschend lehrreich.

Wir sprechen über Archetypen als psychologische Landkarten und über die Faszination von Tests, Typologien und Horoskopen. Warum wollen wir so genau wissen, wer wir sind? Und warum ist das so wichtig für jede Marke?

Außerdem diskutieren wir über Negativität in der Kommunikation und darüber, warum ehrliche Problemorientierung heute oft stärker wirkt als aufgesetzter Daueroptimismus.

Shownotes

Dr. Horror alias Stefan Sonntagbauer

Instagram:

https://www.instagram.com/dr.horror_official/

Facebook:

https://www.facebook.com/stefan.sonntagbauer/

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCe_bGaMCuVoFEnINc42Qdew

Spotify: https://open.spotify.com/show/3QB5sA84OTdft3Km9xwIMB

(und überall, wo es Podcasts gibt!)

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Jasmin Mrugowski

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Buch:

https://www.droemer-knaur.de/buch/carol-s-pearson-die-12-seelischen-archetypen-9783426878699?srsltid=AfmBOoreIw7okvbJl276GzIzYUablumpcOQ5DhVjRopKpR2WdqCUv1wN

Archetypentest:

https://femme-unique.involve.me/12-archetypen-test

Archetypen in Horrorfilmen:

Der Unschuldige

Archetyp: Hoffnung, Reinheit, Vertrauen

The Others

Figur: Grace (Nicole Kidman, Arthouse)

Der Entdecker

Archetyp: Freiheit, Neugier, Grenzüberschreitung

Annihilation, Auslöschung

Figur: Lena (Natalie Portman)

Der Weise

Archetyp: Erkenntnis, Wahrheit, Verstehen

Candyman (2021)

Figur: Anthony (Yahya Abdul-Mateen II)

Der Held

Archetyp: Mut, Überwindung, Opferbereitschaft

Alien

Figur: Ripley (Sigourney Weaver)

Der Rebell

Archetyp: Regelbruch, Provokation, Befreiung

Get Out

Figur: Chris (Daniel Kaluuya)

Der Magier/Zauberer

Archetyp: Transformation, Kontrolle über Kräfte

Hereditary

Figur: Annie (und indirekt Paimon) (Toni Collette)

Der Jedermann

Archetyp: Zugehörigkeit, Normalität

Halloween (1978)

Figur: Laurie Strode (Jamie Lee Curtis)

Der Liebende

Archetyp: Bindung, Hingabe, Verlustangst

Midsommar

Figur: Dani (Florence Pugh)

Der Narr

Archetyp: Humor, Leichtigkeit, Chaos

Shaun of the Dead

Figur: Shaun (Simon John Pegg)

Der Fürsorger

Archetyp: Schutz, Verantwortung, Aufopferung

The Babadook

Figur: Amelia (Essie Davi)

Der Herrscher

Archetyp: Kontrolle, Macht, Ordnung

The Shining

Figur: Jack Torrance (Jack Nickolson)

Der Schöpfer

Archetyp: Erschaffen, Ausdruck, Vermächtnis

Frankenstein (klassisch oder modern interpretiert)

Figur: Victor Frankenstein (Oscar Isaac)

Es gibt Marketingmaßnahmen, die laut sind: Kampagnen, TV-Spots oder Social Media.

Und dann gibt es diese Disziplin, die meistens still arbeitet, aber oft darüber entscheidet, ob Menschen den Weg zu deinem Unternehmen überhaupt finden: die Beschilderung.

In dieser Folge sprechen wir mit Jan Peter Nowak, der genau an dieser Schnittstelle zwischen Design, Technik und Marketing arbeitet. Seit vielen Jahren entwickelt er Beschilderungen, Wegeleitsysteme und Leuchtreklame für Unternehmen und weiß, wie viel Psychologie, Handwerk und Erfahrung in einem guten Schild steckt.

Wir reden über seinen Weg in die Werbetechnik, über Projekte im In- und Ausland und darüber, warum viele Unternehmen ohne fertiges Design bei ihm landen. Außerdem geht es um Genehmigungen für Leuchtreklame, typische Designfehler bei Logos und Schildern und um die Frage, wie konsequent Corporate Design im Alltag wirklich umgesetzt wird.

Und Jan Peter verrät uns außerdem, welches Beschilderungsprojekt ganz oben auf seiner persönlichen Wunschliste steht. Ein Ort, an dem Licht, Emotion und tausende Menschen zusammenkommen.

Mehr verraten wir (zumindest hier) nicht. Nur so viel: Wenn dieses Projekt irgendwann Realität wird, sieht man es wahrscheinlich schon von weitem leuchten …

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In dieser Folge gibt es ausnahmsweise keine Einstiegsfrage zu Beginn und auch keinen Horrortipp am Ende.

Dafür ist jemand zurück, dessen letzte Folge ihr besonders gerne gehört habt: Fred Wolter spricht mit uns über ein neues Projekt (oder sollen wir lieber sagen: ein neues Universum?), das sich zwischen Kreativität, Technologie und kulturellem Ausdruck bewegt.

Es geht um neue Wege des Erschaffens und um etwas, das Menschen über Grenzen hinweg verbindet, ohnedass es erklärt werden muss.

Vielleicht ist genau das der Gedanke, den wir aktuell wieder stärker in dieser Welt brauchen.

Hört rein, lasst euch inspirieren und unterstützt Fred, indem ihr seine Kunst kauft und nicht nur streamt.

Shownotes

Hyperlink zum Projekt

https://distrokid.com/hyperfollow/frediesdas/synthetic-union

AI-Tools, die Fred gerne verwendet

• Bilder: Midjourney, Nano Banana, Higgsfield, Flux
• Videos: Midjourney, Kling
• Musik: Udio, Suno, Producer AI
• Texte/Songwriting: Chat GPT, Gemini, Notebook LM

Fred Wolter

Website: https://deliberatedissonance.xyz

Instagram: https://www.instagram.com/frediesdas/

LinkendIn: linkedin.com/in/fredwolter

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