Explore every episode of the podcast Duales Studio - Der Marketing Podcast 👨🏫👨🎓
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| Im Gespräch mit Markus Czerner, Keynote Speaker (Sport & mentale Stärke) | 05 nov. 2026 | 00:46:11 | |
In dieser Episode des Marketing-Podcasts spricht Prof. Peter Runia mit Markus Czerner über seinen Werdegang im Marketing und seine Erfahrungen in der Sportbranche. Markus erzählt von seinen Studienjahren, den Herausforderungen beim Berufseinstieg, seiner Selbstständigkeit und dem Aufbau seiner Karriere als Speaker. Er reflektiert über die Schwierigkeiten während der Pandemie und wie er seinen Weg neu definieren musste. Die Episode bietet wertvolle Einblicke in die Welt desMarketings und die Bedeutung von Leidenschaft und Durchhaltevermögen. In diesem Gespräch teilt Markus seine Erfahrungen als Speaker und Coach, insbesondere im Bereich mentale Stärke und Veränderungsmanagement. Er spricht über dieBedeutung von Resilienz und Mindset in der heutigen Zeit, die Herausforderungen und Chancen, die Veränderungen mit sich bringen, sowie die Notwendigkeit, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Zudem gibt er Einblicke in seineVortragsgestaltung, die Individualisierung seiner Themen und die Wichtigkeit von Improvisation auf der Bühne. Abschließend gibt er Ratschläge für junge Absolventen, offen für neue Erfahrungen zu sein und ihre Karriere flexibel zugestalten. Takeaways Das Grundstudium bot eine wertvolle Orientierung. Die Sportbranche war damals sehr konservativ. Selbstständigkeit war ein wichtiger Schritt für Markus. Der Aufbau einer Marke erfordert Zeit und Engagement. Markus spricht auf 80 bis 100 Veranstaltungen pro Jahr. Mentale Stärke ist entscheidend für Erfolg im Sport undBusiness. Improvisation ist eine wichtige Fähigkeit für Speaker. | |||
| Warum Spotify-Algorithmen kreative Vielfalt zerstören | 22 oct. 2026 | 00:17:07 | |
In dieser Folge wird die Wirkung von Spotify-Algorithmen auf Musik als Kulturgut analysiert. Es wird diskutiert, wie Algorithmen kreative Vielfalt einschränken und welche Maßnahmen notwendig sind, um die Musikkulturzu bewahren.
Keywords Spotify, Algorithmus, Musik, kulturelle Vielfalt, Playlist,Streaming, Künstler, Musikindustrie, algorithmische Empfehlungen, Kreativität
Key Topics Der Einfluss von Spotify-Algorithmen auf die Musikkultur Die Funktionsweise der Spotify-Algorithmen Die Auswirkungen auf Songwriting und Songlänge Die Macht der Playlists Feedback-Schleifen und Marktverzerrung für Künstler Vergütungsmodelle und deren Einfluss auf kreativeEntscheidungen Das Konzept der Filterblase in der Musik Gesellschaftliche Konsequenzen der Algorithmus-Optimierung Vorschläge für mehr Transparenz und Fairness im System
Zitat "Der Algorithmus bevorzugt kurze Songs mit frühenHooks." | |||
| Im Gespräch mit Maya Zygar, Marketing-Studentin Fontys & FOM | 08 oct. 2026 | 00:42:59 | |
Willkommen zu einem tiefen Einblick in die Welt desMarketing-Studiums! In dieser Folge von "Duales Studio" nehmen wir euch mit auf eine Reise durch die Erfahrungen von Maya Zygar, einer talentierten Marketing-Studentin, die an zwei renommierten Hochschulen (Fontys & FOM) studiert hat. Sie teilt ihre Entscheidungen über die Wahl des Studiengangs, ihre praktischen Erfahrungen und die Herausforderungen, die sie während ihres Studiumsgemeistert hat. | |||
| Die Vermarktung von Musikalben am Beispiel von Olivia Rodrigo & Paul McCartney | 24 sept. 2026 | 00:24:59 | |
In dieser Folge analysiere ich die innovativenMarketingkampagnen zu den aktuellen Alben von Paul McCartney und Olivia Rodrigoim Jahr 2026. Ich zeige, wie kreative Maßnahmen und Fan-Engagement dieMusikvermarktung revolutionieren.
Keywords Musikmarketing, Social Media, Fan-Engagement,Albumvermarktung, Viral-Marketing, Paul McCartney, Olivia Rodrigo,Kampagnenstrategie
Key Topics Veränderung im Musikmarketing durch Social Media Fan-Engagement als zentrale Strategie Beispiele für erfolgreiche Kampagnen: McCartney und Rodrigo Rolle von physischen und digitalen Elementen Prinzipien erfolgreicher Albumvermarktung | |||
| Die gefährlichsten Marketing-Buzzwords unserer Zeit | 10 sept. 2026 | 00:29:38 | |
In der ersten Episode der sechsten Staffel des Marketing-Podcasts duales studio diskutieren Peter und Maurice die gefährlichsten Buzzwords im Marketing. Siebeleuchten Begriffe wie Authentizität, Purpose und Disruption und analysieren deren Bedeutung und Gefahren in der heutigen Marketinglandschaft. Die beidenExperten teilen ihre Ansichten über die Inflationierung dieser Begriffe und deren Auswirkungen auf die Markenkommunikation. In dieser Episode diskutierendie Sprecher die Konzepte der Disruption durch Innovation, die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Marketing und die Problematik des Greenwashings. Sie beleuchten, wie Unternehmen Buzzwords verwenden, um sich zu positionieren, und warnen vor den Risiken, die mit der Verwendung solcher Begriffe ohne substanzielle Beweise verbunden sind.
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| Abschluss SS 26 | 16 juil. 2026 | 00:14:20 | |
In dieser Folge blicke ich zurück auf das noch laufende Semester und greife ein paar Highlights auf. Am Ende gibt es einen kurzen Ausblick auf die nächste Staffel ab September. | |||
| Borussia Mönchengladbach: Von den 70ern bis zur modernen Marke | 02 juil. 2026 | 00:20:55 | |
Diese Folge analysiert die Entwicklung von BorussiaMönchengladbach von den glorreichen 70er-Jahren bis zur modernen Markenführung.Es wird gezeigt, wie der Verein Tradition, Innovation und digitale Strategien verbindet, um eine starke Marke im Fußball zu bleiben.
Keywords Borussia Mönchengladbach, Markenentwicklung, Fußball, Social Media, Stadion, Sponsoring, Fanbindung
Key Topics Historische Entwicklung von Borussia Mönchengladbach Markenführung im Profifußball Digitalisierung und Social Media im Fußball Stadion- und Erlebnisangebote als Maßnahmen desMarkenmanagements | |||
| Im Gespräch mit Jorge Burbano, Country Manager BYD Ecuador | 18 juin 2026 | 00:50:58 | |
In dieser Episode ist Jorge Burbano zu Gast, ein Alumnus der Fontys Hochschule, der in Ecuador lebt. Jorgeteilt seine Erfahrungen über seine Kindheit in Deutschland, seine Studienwahl und die Bedeutung der praktischen Anwendung des Gelernten während seines Studiums. Er hebt hervor, wie die Fontys ihm eine solide Basis für seineKarriere gegeben hat und betont die Wichtigkeit von Struktur und praktischer Erfahrung im Marketing. In diesem Gespräch reflektiert Jorge Burbano über seinepraktischen Erfahrungen. Er beschreibt seinen Weg in die Energiebranche, seine Rückkehr nach Ecuador und die ersten Schritte in seiner Karriere, einschließlich seiner Zeit im Umweltministerium. Zudem diskutiert er die enge Verbindung zwischen Politik und Wirtschaft in Ecuador und hebt die kulturelleund natürliche Vielfalt des Landes hervor. Abschließend gibt er Einblicke in die Entwicklung von BYD im deutschen Markt. Als Country Manager von BYD in Ecuador, wird von ihm die Entwicklung und der Erfolg von BYD als Marktführer imElektroautomarkt thematisiert. Jorge teilt seine strategischen Überlegungen, seinen kooperativen Führungsstil und die Bedeutung von Teamarbeit. Zudem spricht er über seine persönlichen Interessen, die Balance zwischen Arbeit und Freizeitsowie wertvolle Karrieretipps für Absolventen. | |||
| Warum Marketing-Studiengänge oft an der Praxis vorbeigehen | 04 juin 2026 | 00:15:52 | |
In dieser Folge diskutiert Peter Runia die Diskrepanzzwischen Marketing-Studiengängen und der Realität in der Praxis. Er betont die Bedeutung eines starken Grundlagenwissens, strategischen Denkens undpraktischer Anwendung im Marketing-Studium, insbesondere im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz. Keywords Marketing, Hochschulausbildung, Praxisbezug,Marketingprozess, Theorie-Praxis-Transfer, Künstliche Intelligenz, Social-Media, Marketing-Strategie, Studium, Berufseinstieg Key Topics Diskrepanz zwischen Theorie und Praxis im Marketing Bedeutung des Marketing-Prozesses und der Marketing-Strategie Kritik an Überfokussierung auf digitale Tools und KI Grundlagenwissen in Konsumgütermarketing und Marktforschung Methodenmix: Theorie, Übungen, Fallstudien und Praxis Chapters 00:00 Einführung in die Marketing-Ausbildung 03:11 Diskrepanz zwischen Theorie und Praxis 06:08 Der Marketing-Prozess und seine Bedeutung 09:02 Die Notwendigkeit des Theorie-Praxis-Transfers 12:07 Zukunft der Marketing-Ausbildung und Leitlinien | |||
| Im Gespräch mit den Studierenden Chiara Alesci & Emely Budde | 21 mai 2026 | 00:48:02 | |
Summary In diesem Podcast sprechen Chiara und Emely über ihreErfahrungen im Marketing-Studium an der Fontys, ihre Auslandssemester in Südkorea und Australien sowie ihre Praktika bei Mercedes-Benz und Nestlé. Sie teilen Einblicke in Studieninhalte, praktische Projekte und ihre Zukunftspläne. Keywords Marketing, Studium, Ausland, Praktikum, Südkorea,Australien, Mercedes-Benz, Nestlé, Fontys, Minor Abroad | |||
| Vom Marketing zum Bürgermeister: Rafael Zur im Gespräch | 07 mai 2026 | 00:47:36 | |
In diesem Gespräch teilt Rafael Zur, Bürgermeister vonXanten, seine vielfältige Karriere im Marketing, Vertrieb und in der Politik.Er gibt Einblicke in seine Erfahrungen bei Unternehmen wie Henkel, Omega Pharma und Lindt sowie in seine Führungsphilosophie und Work-Life-Balance.
Keywords: Karriere, Marketing, Vertrieb, Politik, Führung,Work-Life-Balance, Markenentwicklung, Online-Marketing, Stadtverwaltung, Networking | |||
| Die Markenführung von Taylor Swift | 23 avr. 2026 | 00:24:35 | |
In dieser Episode wird die Markenführungvon Taylor Swift analysiert. Es wird beleuchtet, wie Swift ihre Karriere strategisch aufgebaut hat, um eine der stärksten Markenfiguren in der Popmusik zu werden. Es werdenihre Erzähltechniken, emotionale Nähe zu den Fans, dieSelbstinszenierung in der Öffentlichkeit und die Relevanz ihrer Musik während der Pandemie analysiert. Zudem geht es in diesem Kontext um die strategischen Lehren für die Markenführung. | |||
| Gast: Stefan Strommenger, NEW | 09 avr. 2026 | 00:49:42 | |
Zu Gast ist heute mein ehemaliger Student Stefan Strommenger, der heute Leiter des Marktportfoliomanagements beim Energieversorger NEW ist. Stefan berichtet von seinem Studium an der Fontys und seiner Karriere in der Energiebranche. Außerdem geht er am Ende des Gesprächs noch auf seine Band "Explisz" ein. | |||
| Zielgruppen sind keine sozialen Gruppen | 26 mars 2026 | 00:17:13 | |
Zielgruppen sind zu unterscheiden von sozialen Gruppen. | |||
| Start Sommersemester | 12 mars 2026 | 00:15:26 | |
Start ins neue Sommersemester mit allen Neuigkeiten aus dem Hörsaal. Season 5 bringt einige Neuigkeiten. | |||
| Semesterabschluss, Rückblick & Ausblick | 19 févr. 2026 | 00:21:09 | |
In dieser Episode reflektieren die Hosts über das vergangene Semester, die Gäste, die sie hatten, und die Themen, die sie behandelt haben. Sie diskutieren die Veränderungen im Marketing, insbesondere auf LinkedIn, und die Bedeutung von Employer Branding. Zudem beleuchten sie die Rolle von Künstlicher Intelligenz und Gamification in der heutigen digitalen Welt. Abschließend geben sie einen Ausblick auf das nächste Semester und die neuen Themen, die sie ansprechen möchten. Takeaways
Chapters 00:00 Rückblick auf das Semester 03:05 Gäste und ihre Geschichten 06:07 Marketing-Trends 09:05 Employer Branding und KI 11:58 Gamification und digitale Tools 14:59 Ausblick auf das nächste Semester | |||
| Gast: Dr. Martin Röger | 05 févr. 2026 | 00:44:35 | |
In dieser Episode spricht Peter mit Martin, einem ehemaligen Studenten, über seinen Weg ins Marketing – vom Studium bis zu seiner heute. Gemeinsam diskutieren sie die Bedeutung von Praktika, den Übergang vom akademischen Umfeld ins Berufsleben sowie die sich wandelnde Marketinglandschaft, insbesondere im B2B-Bereich. Martin gibt außerdem Einblicke in Employer Branding, Work-Life-Balance und die aktuellen Herausforderungen der Marketingbranche.
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| Gamification | 22 janv. 2026 | 00:28:11 | |
In dieser “Duales Studio: Der Marketing Podcast” Vorlesung geht es um das Thema Gamification im Marketing. Die Gastgeber, Dr. Peter Runia und Maurice Moitroux, diskutieren verschiedene Aspekte des Spielens und wie es im Marketing eingesetzt werden kann. Sie sprechen über die Gründe für das Spielen, die Spieltheorie und Beispiele für Spiele im Marketing. Sie erwähnen auch die Lidl Plus App als Beispiel für Gamification im Handel und diskutieren die Verwendung von Spielen in Hotels, Airlines und Sport- und Fitness-Apps. Abschließend geben sie einen Ausblick auf die Zukunft von Gamification im Marketing. Takeaways
Chapters Einleitung und Frage nach dem Spielen Gründe für das Spielen Einführung in die Spieltheorie Beispiele für Spiele im Marketing Gamification im Handel Beispiel für Gamification: Handel, Hotels und Airlines Sport- und Fitness-Apps, Sprachlern-Apps Zukunft von Gamification im Marketing Contact: dualesstudio(at)gmail.com Instagram / Threads / TikTok: dualesstudio | |||
| How to AI? Gast: Cedric Bartelt | 08 janv. 2026 | 00:48:19 | |
Keywords KI, Marketing, Datenschutz, DSGVO, Ethik, Tools, Automatisierung, Content Creation, Chatbots, Prognosen Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts diskutieren PR und KI-Experte Cedric Bartelt über die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen im Bereich Künstliche Intelligenz (KI) im Marketing. Sie beleuchten die notwendigen Ressourcen und Kompetenzen für Unternehmen, die ethischen und datenschutzrechtlichen Aspekte der KI-Nutzung, die Auswahl geeigneter KI-Tools sowie die Implementierung von KI in Marketingprozesse. Zudem werden die Möglichkeiten der Zielgruppenanalyse, Prognosen über Kundenverhalten und die Erstellung von Inhalten mit KI thematisiert. Abschließend wird die Fallstudie von Lidl vorgestellt, die zeigt, wie KI erfolgreich in Marketingkampagnen eingesetzt werden kann. Takeaways Unternehmen benötigen eine Person, die sich der KI widmet. DSGVO und ethische Aspekte sind entscheidend. Die Auswahl der richtigen KI-Tools ist individuell. Trial and Error ist wichtig bei der Nutzung von KI-Tools. Marketing Automation sollte mit etablierten Tools beginnen. Eigenes KI-Modell ist sinnvoll bei spezifischen Anforderungen. KI kann Zielgruppenanalysen effizienter gestalten. Prognosen über Kundenverhalten erfordern gute Dateninfrastruktur. Content Creation wird durch KI erheblich erleichtert. Chatbots können den Kundenservice verbessern. Sound bites "KI ist das Thema, was unvermeidlich ist." "Trial and Error: KI-Tools im Marketing." "Wir müssen uns als Marketer weiterentwickeln." Chapters 00:00 Einführung in die KI-Welt 02:25 Ressourcen und Kompetenzen für KI im Unternehmen 05:02 Ethik und Datenschutz in der KI-Nutzung 07:48 Auswahl der richtigen KI-Tools 10:39 Trial and Error: Der Weg zur optimalen Tool-Nutzung 12:51 Marketing Automation und Content-Generierung mit KI 15:24 Eigenes KI-Modell vs. öffentliche Tools 17:19 Zielgruppenanalyse und Insights durch KI 19:27 Prognosen und Kundenverhalten mit KI 21:45 Content Creation: Tools und Empfehlungen 23:35 Chatbots im Kundenservice 25:21 Die Herausforderungen der KI im Kundenservice 27:42 Implementierung von KI in Unternehmen 31:03 Schulung und Nutzung von KI-Tools 33:00 Qualitätskontrolle bei KI-generierten Inhalten 35:38 Die Rolle von KI in der Hochschulbildung 39:45 KI in Marketingkampagnen und neue Berufsbilder 48:03 Outro | |||
| How to Employer Branding? Gast: Marcus Merheim | 11 déc. 2025 | 00:48:38 | |
Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Gast: Marcus Merheim Employer Branding, Marketing, internationale Erfahrungen, HR, Digitalisierung, Social Media, Unternehmensidentität, Karriere, Alumni, Studienerfahrungen Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht der ehemalige Fontys-Student Marcus Merheim über seine Karriere im Bereich Marketing und Employer Branding. Er teilt seine Erfahrungen aus dem Studium, seine internationale Zeit in Hongkong und die Gründung seines Unternehmens Human Employer Marketing. Marcus betont die Bedeutung von Employer Branding für Unternehmen und wie wichtig es ist, die Identität und Kultur eines Unternehmens zu verstehen, um Talente anzuziehen und zu halten. Er diskutiert auch die Rolle von Social Media und Digitalisierung in der heutigen Arbeitswelt sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich daraus ergeben. Takeaways Marcus Merheim hat an der Fontys von 2002 bis 2006 Marketing studiert. Die internationale Perspektive und Projektarbeit waren entscheidend für seine Entwicklung. Er sammelte Erfahrungen bei Porsche und Bayer, bevor er nach Hongkong ging. In Hongkong arbeitete er an innovativen Projekten im Bereich Technological Market Research. Marcus gründete 2021 Human Employer Marketing, um Unternehmen bei der Arbeitgebermarkenbildung zu unterstützen. Employer Branding ist entscheidend für die Anwerbung und Bindung von Talenten. Die Identität eines Unternehmens muss klar kommuniziert werden, um attraktiv zu sein. Remote-Arbeit hat sich als effektives Arbeitsmodell etabliert. Social Media spielt eine wichtige Rolle im Employer Branding. Zukünftige Trends im Employer Branding erfordern ganzheitliche Markenführung. Titles Die Reise eines Alumni: Von der Fontys zur internationalen Karriere Employer Branding: Die Kunst der Arbeitgebermarkenbildung Sound bites "Employer Branding ist ein strategisches Fundament." "Don't fall into the AI trap." "Arbeiten kann was richtig Schönes sein." Chapters 00:00 Einführung und persönliche Hintergründe 03:06 Studium und erste berufliche Erfahrungen 06:05 Internationale Erfahrungen in Hongkong 09:10 Rückkehr nach Deutschland und Einstieg in HR-Themen 11:44 Gründung von Human und aktuelle Tätigkeiten 14:47 Kunden und Projekte von Human 17:40 Digitalisierung und Remote-Arbeit 23:47 Vertrauen und moderne Arbeitsmodelle 25:43 Employer Branding: Definition und Bedeutung 30:32 Strategische Schritte im Employer Branding 35:15 Die Rolle von Social Media und Corporate Influencern 38:42 Talentgewinnung und die Candidate Journey 40:02 Umgang mit negativen Bewertungen 41:27 Messbarkeit von Employer Branding Maßnahmen 43:47 Zukunftstrends im Employer Branding 46:15 Tipps für Absolventen und Berufseinsteiger | |||
| How to Linkedin? Gast: Robert Heineke | 27 nov. 2025 | 00:43:28 | |
How to LinkedIn? Gastvorlesung als Videopodcast. In dieser Episode des Podcasts spricht Peter mit Robert Heineke, dem Gründer von Leaders Media, über seine Reise in die Selbstständigkeit, die Bedeutung von LinkedIn im Marketing und die Herausforderungen, die mit der Nutzung der Plattform verbunden sind. Robert teilt wertvolle Einblicke in die Entwicklung von Content-Strategien, Networking und die Fehler, die viele Nutzer auf LinkedIn machen. Zudem gibt er Tipps für Studierende, wie sie LinkedIn effektiv für ihre Karriere nutzen können. www.leadersmedia.de www.linkedin.com/in/robert-heineke Takeaways Robert Heineke ist Gründer von Leaders Media und Experte für LinkedIn-Marketing. Die Selbstständigkeit begann mit einem YouTube-Kanal und der Suche nach einem Business-Case. LinkedIn vereint verschiedene Welten und ist entscheidend für B2B-Marketing. Content-Strategien sind wichtig, um Sichtbarkeit und Vertrauen zu gewinnen. Fehler auf LinkedIn sind oft mangelnde persönliche Darstellung und unklare Profile. Networking ist entscheidend, um relevante Kontakte zu knüpfen. Die Qualität des Contents ist wichtiger als die Quantität der Posts. Persönliche Bilder erhöhen die Reichweite von Posts erheblich. Die ersten Minuten nach dem Posten sind entscheidend für die Reichweite. Studierende sollten sich trauen, aktiv auf LinkedIn zu sein und Inhalte zu teilen. Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes 03:21 Der Weg zur Selbstständigkeit 05:56 Die Gründung von Leaders Media 09:13 LinkedIn als Marketing-Tool 11:56 Die Bedeutung von Content-Strategien 14:55 Erfolgreiche LinkedIn-Strategien 18:04 Fehler auf LinkedIn und Optimierungsmöglichkeiten 22:38 Content-Strategien für LinkedIn 23:55 Postfrequenz und Timing 26:07 Textlängen und Hashtags 27:12 Algorithmus und Reichweite 29:23 Interaktion und Engagement 32:14 Netzwerkaufbau und Kontaktpflege 34:13 Unternehmensseiten und Branding 36:16 Social Selling auf LinkedIn 38:42 Zukunft von LinkedIn 40:24 Tipps für Studierende auf LinkedIn Keywords LinkedIn, Marketing, Selbstständigkeit, Content-Strategie, Networking, Fehler vermeiden, Unternehmensberatung, B2B, Social Selling, digitale Sichtbarkeit | |||
| Memes & Marketing | 13 nov. 2025 | 00:19:15 | |
What do you Meme? In dieser Vorlesung des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice die Welt der Memes, ihre Ursprünge, Definitionen und die Rolle, die sie im digitalen Marketing spielen. Sie beleuchten, wie Memes als Kommunikationsmittel fungieren, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen und welche Risiken Marken beim Einsatz von Memes eingehen müssen. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Meme Marketing und die Herausforderungen, die damit verbunden sind. Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung in das Thema Meme 02:53 Die Entstehung und Definition von Memes 05:59 Erfolgsfaktoren für Memes 08:45 Marken und Meme Marketing 11:45 Risiken und Herausforderungen von Memes 14:44 Zusammenfassung und Ausblick | |||
| Gastvorlesung: Simon Gincberg - SANNA LINDSTRÖM Co-Founder und CEO | 30 oct. 2025 | 00:51:31 | |
Summary In dieser Gastvorlesung spricht Peter mit Simon Gincberg über seinen Werdegang im Marketing, beginnend mit seinem Studium an der Fontys Hochschule. Er teilt seine Erfahrungen aus verschiedenen Praktika, seine Zeit bei DSDS und die Gründung seiner Marke Sanna Lindström. Simon diskutiert die Herausforderungen, die er und sein Team während der Corona-Pandemie und des Ukraine-Kriegs bewältigen mussten, sowie die Bedeutung von Community und authentischem Marketing. Er gibt Einblicke in seine Führungsphilosophie und bietet wertvolle Ratschläge für junge Marketer. Takeaways - Simon Ginsberg hat eine bunte Biografie - Das Studium war praxisorientiert - Praktika sind entscheidend für die berufliche Entwicklung - Die Gründung von Sanna Lindström war eine gemeinsame Entscheidung - Community-Building ist zentral für die Markenstrategie - Social Media ist der Hauptkanal für Marketing - Authentizität ist entscheidend im Marketing - Führung sollte nahbar und transparent sein Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung von Simon Ginsberg 01:21 Der Weg zum Marketingstudium 02:29 Praktika und Praxiserfahrungen während des Studiums 05:17 Herausforderungen und Highlights des Studiums 08:35 Die Zeit bei Deutschland sucht den Superstar 12:04 Der Übergang zur Selbstständigkeit und Agenturgründung 14:48 Die Gründung der Agentur 16:29 Markenvertrauen und Kulturschocks 19:34 Die Entstehung von Sanna Lindström 24:30 Der Start von Entonality 29:28 Herausforderungen und Erfolge der Marke 31:55 Krisenbewältigung und Investorensuche 34:21 Die Hochzeitsbranche im Wandel 36:13 Marketingstrategien in der Hochzeitsbranche 38:47 Die Rolle von Instagram und TikTok 42:28 Führungsstil und Teamkultur 46:38 Work-Life-Balance und persönliche Entwicklung 47:52 Ratschläge für junge Marketing-Absolventen | |||
| Luxus- und Premium-Marken | 16 oct. 2025 | 00:24:43 | |
In dieser Vorlesung diskutieren die Hosts die Besonderheiten des Marketings von Luxus- und Premium-Marken. Sie beleuchten die emotionale und soziale Bedeutung von Luxus, die Entwicklung des Marktes über die Jahrhunderte und die Unterschiede in der Wahrnehmung von Luxus zwischen verschiedenen Generationen. Zudem wird die Rolle von Social Media und die zukünftigen Herausforderungen für Luxusmarken thematisiert. Takeaways Luxus ist ein Begriff, der Überfluss und Verschwendung bedeutet.Emotionale Bedürfnisse sind beim Luxus wichtiger als funktionale.Luxusmarken haben sich über Jahrhunderte entwickelt und sind nicht mehr nur dem Adel vorbehalten.Die Digitalisierung hat den Zugang zu Luxusmarken erweitert.Die Wahrnehmung von Luxus variiert stark zwischen verschiedenen Kulturen.Jüngere Generationen suchen nach emotionaler Verbindung zu Marken.Erfahrungen werden für die jüngeren Zielgruppen wichtiger als materielle Besitztümer.Die Strahlkraft von Luxusmarken bleibt trotz Herausforderungen bestehen.Luxusmarken müssen elitär bleiben, um ihren Status zu wahren.Der Erfolg von Luxusmarken hängt nicht vom Mainstream ab. Chapters 00:00 Einführung in die Welt der Luxusmarken03:08 Die Evolution des Luxus und seine gesellschaftliche Bedeutung05:40 Die Differenzierung zwischen Premium- und Luxusmarken08:55 Die Rolle der Generationen im Luxusmarkt11:54 Die Auswirkungen von Social Media auf Luxusmarken14:48 Zukünftige Trends im Luxusmarkt17:38 Die Bedeutung von sozialer Verantwortung für Luxusmarken20:40 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Themen Luxusmarken, Marketing, Premium, Status, Generationen, Social Media, Zukunft, Markenwahrnehmung, Konsumverhalten, Exklusivität | |||
| Megatrends | 02 oct. 2025 | 00:30:10 | |
Keywords Megatrends, Marketing, Zukunft, Urbanisierung, Demografie, Identität, Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung, Sicherheit Summary In dieser Episode diskutieren wir die aktuellen Megatrends, die unsere Zukunft prägen. Wir beleuchten die Merkmale von Megatrends, deren Relevanz im Marketing und die Auswirkungen auf verschiedene Lebensbereiche. Themen wie Urbanisierung, demografischer Wandel, Identitätsdynamik, die Zukunft der Arbeit, Mobilität, Gesundheit, Globalisierung und Sicherheit werden umfassend behandelt. Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung in Megatrends 03:02 Merkmale von Megatrends 06:02 Aktuelle Megatrends und deren Relevanz 08:52 Nachhaltigkeit im Marketing 11:49 Konnektivität und Digitalisierung 14:40 Urbanisierung und Lebensqualität 16:50 Zukunft der Arbeit und Identität 17:38 Demografischer Wandel und seine Auswirkungen 19:28 Mobilität und E-Mobilität 22:11 Gesundheit und Longevity 26:17 Globalisierung und Sicherheit 28:19 Wissenskultur und Cybersicherheit | |||
| Semesterstart WS25 | 18 sept. 2025 | 00:29:01 | |
Keywords Marketing, Sommerloch, Astronomer, Kiss-Cam, Sydney Sweeney, Shrinkflation, Skimpflation, Oasis, Adidas, Nostalgie Summary In dieser Episode diskutieren die Moderatoren über verschiedene Marketingthemen, die während des Sommerlochs aufgetreten sind. Sie reflektieren über persönliche Urlaubs-Erfahrungen und analysieren den Kiss-Cam Vorfall des Astronomer CEOs sowie die Marketingreaktion des Unternehmens. Zudem wird die umstrittene Jeans-Kampagne von Sydney Sweeney thematisiert, gefolgt von den Konzepten der Shrinkflation und Skimpflation. Abschließend wird das Comeback von Oasis und deren Zusammenarbeit mit Adidas besprochen, das Nostalgie in das Marketing bringt. Takeaways
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Sound Bites
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| Semesterfinale | 10 juil. 2025 | 00:18:24 | |
Keywords Podcast, Marketing, Semesterende, Jürgen Klopp, Gäste, Alumni, digitale Medien, Sport, Erfolg Summary In dieser Episode reflektieren Maurice und Peter über das vergangene Semester, die Podcast-Inhalte und die Erfahrungen mit Gästen. Sie diskutieren die Bedeutung von Alumni und die Herausforderungen im Marketing, insbesondere im Kontext von Sport und Medien. Sie sprechen über den Markenaward 2025 und Jürgen Klopp als Beispiel für eine erfolgreiche Persönlichkeit im Marketing. Titles Reflexion über das SemesterDie Bedeutung von Gästen im Podcast Sound bites "Ich binge jetzt nicht die Squid Game.""Das Semester neigt sich dem Ende zu." Chapters 00:00 Willkommen im Dualen Studio03:34 Rückblick auf das Semester07:04 Ausblick auf das nächste Semester09:48 Erfahrungen aus der Juryarbeit12:05 Jürgen Klopp als Markenpersönlichkeit 202517:04 Abschluss und Ausblick auf den Sommer | |||
| Kundenbindungsprogramme | 26 juin 2025 | 00:26:38 | |
Keywords Kundenbindung, Payback, Rewe, Lidl, Bonusprogramme, Digitalisierung, Einzelhandel, Personalisierung, Rabatte, App-Müdigkeit Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich der Kundenbindungsprogramme, insbesondere im Einzelhandel. Sie beleuchten die Veränderungen durch digitale Transformation, die Einführung neuer Apps wie der Rewe Bonus App und die Bedeutung von Personalisierung für die Kundenbindung. Zudem werden Herausforderungen wie Datenschutz und App-Müdigkeit thematisiert. Takeaways
Titles
Sound Bites
Chapters 00:00 Kundenbindungsprogramme im Wandel 03:03 Die Entwicklung der Kundenbindung 06:08 Digitale Transformation im Einzelhandel 08:52 Rewe und die neue Bonus-App 11:58 Personalisierung und Kundenbindung 15:01 Zukunft der Kundenbindungsprogramme 17:57 Herausforderungen und Bedenken 20:54 Datenschutz und App-Müdigkeit | |||
| Markencheck: Polestar | 12 juin 2025 | 00:35:06 | |
Keywords Polestar, Elektroauto, Marketing, Nutzererfahrung, Automobilindustrie, Volvo, Tesla, Abonnement-Modell, Polestar Spaces, Kundenbindung, Polestar, Elektroautos, Nachhaltigkeit, Marketing, Premium-Marke, E-Automarkt, Käufererlebnis, Markenpositionierung, Zukunftsstrategien, Automobilindustrie Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Marke Polestar, ihre persönliche Reise als Kunde und die Entwicklung von Polestar von einem Rennteam zu einem führenden Hersteller von Elektroautos. PR teilt seine Erfahrungen mit dem Polestar 2 und 4, die Marketingstrategien der Marke und das einzigartige Kauferlebnis in Polestar Spaces. Die Diskussion beleuchtet auch die Wahrnehmung von Polestar im Vergleich zu anderen Marken wie Tesla und die Herausforderungen und Vorteile des Fahrens mit einem Elektroauto. In dieser Episode wird die Marke Polestar und ihre Strategien im E-Automarkt diskutiert. Der Fokus liegt auf dem Vertrieb, Marketing, Nachhaltigkeit und der Positionierung im Premium-Segment. Die Gesprächspartner teilen ihre Erfahrungen mit dem Polestar 4 und beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die die Marke in der Zukunft erwartet. Takeaways
Chapters 00:00 Einführung in die Marke Polestar 02:55 Die Entscheidung für Polestar: Ein persönlicher Erfahrungsbericht 06:10 Die Evolution von Polestar: Vom Rennteam zur Elektroautomarke 08:56 Marketingstrategien und die Wahrnehmung von Polestar 12:06 Die Nutzererfahrung: Fahren mit Polestar 15:03 Der Kaufprozess: Polestar Spaces und das Kundenerlebnis 17:59 Vertrieb und Marketing von Polestar 20:46 Nachhaltigkeit und Kaufentscheidungen 23:00 Markenpositionierung und Premium-Strategien 27:53 Zukunftsstrategien und Marktentwicklung 32:06 Erfahrungen mit dem Polestar 4 und Ausblick | |||
| Digitales Marketing 101 | 29 mai 2025 | 00:40:14 | |
Keywords digitales Marketing, SEO, SEA, Backlinks, KI, Page Impressions, Bounce-Rate, Display Advertising, Content-Marketing, Online-Marketing, Kennzahlen, Lead-Generierung, Sales Funnel, Kosten, User Generated Content, Engagement Summary In dieser Episode diskutieren PR und Maurice die verschiedenen Aspekte des digitalen Marketings, einschließlich SEO, SEA, Backlinks, die Rolle von KI, Page Impressions, Bounce-Rate und die Entwicklung von Display Advertising. Sie beleuchten die Herausforderungen und Chancen, die sich aus den aktuellen Trends im digitalen Marketing ergeben. In dieser Episode wird die Entwicklung des Content-Marketings und dessen Bedeutung im Online-Marketing diskutiert. Maurice und PR beleuchten die Rolle von Kennzahlen wie Conversion Rate und Click-Through Rate, die für die Erfolgsmessung entscheidend sind. Zudem wird die Lead-Generierung im Sales Funnel thematisiert und die Kostenstruktur im Online-Marketing erklärt. Abschließend wird die Bedeutung von User Generated Content und Engagement hervorgehoben. Takeaways
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Chapters 00:00 Einführung in das digitale Marketing 01:59 Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA 05:46 Backlinks und ihre Bedeutung 08:55 Die Rolle von KI im Marketing 11:03 Page Impressions und Reichweite 15:06 Bounce-Rate und ihre Bedeutung 15:50 Display Advertising im Wandel 20:13 Die Evolution des Content-Marketings 24:20 Kennzahlen im Online-Marketing 30:43 Lead-Generierung und Sales Funnel 33:37 Kosten im Online-Marketing 36:00 User Generated Content und Engagement | |||
| OMR 2025 Recap | 15 mai 2025 | 00:34:04 | |
Keywords OMR Festival, Marketing, Networking, KI, Ryan Reynolds, Social Media, Storytelling, Community, Event, Digitalisierung Summary In dieser Episode reflektieren Maurice und PR über ihre Erfahrungen beim OMR Festival, das eine bedeutende Plattform für Marketing und Networking darstellt. Sie diskutieren die Rolle von Storytelling und Community-Engagement in der Markenführung, beleuchten den Fall von Ryan Reynolds und dem FC Wrexham als Beispiel für erfolgreiches Marketing und erörtern die Herausforderungen und Chancen, die die Digitalisierung und KI für das Marketing mit sich bringen. Die Bedeutung von persönlichem Networking und der Austausch von Ideen auf solchen Veranstaltungen wird ebenfalls hervorgehoben. Takeaways
Chapters 00:00 Einführung in die Themen der OMR 23:41 Social Media und Storytelling 26:43 Produktpräsentationen und Markenführung 29:49 Networking und Community-Events 32:58 Fazit und Empfehlungen für OMR-Besucher Link zum OMR Vortrag von Tech-Analyst Philipp Klöckner https://www.youtube.com/watch?v=siPbEeXc54g OMR25: Zum dritten Mal in Folge gibt es beim OMR Festival den Crashkurs von Tech-Analyst Pip Klöckner, der in rund 40 Minuten der Frage nach geht: Wo stehen wir bei Künstlicher Intelligenz wirklich? Anders ist in diesem Jahr jedoch, dass es nicht primär um die großen Player aus dem Silicon Valley gehen wird. Denn spätestens die Präsentation des KI-Tools Deepseek hat die Ambitionen von China in diesem Bereich unterstrichen. Welche Rolle kann Europa in diesem Wettrennen um die Technologieführerschaft spielen? Was ist bislang Wunsch und was schon Wirklichkeit? Und was bedeuten all diese Entwicklungen nicht nur für jeden Einzelnen von uns, sondern auch für unsere Unternehmen und unsere Wirtschaft allgemein? | |||
| Marketing-Flops | 01 mai 2025 | 00:34:43 | |
Keywords Marketing, Flops, Werbung, Produkte, Influencer, Marken, PR, Kampagnen, Fehler, Unternehmen, Marketing, Kampagnen, Produktflops, Markenstrategien, kulturelles Verständnis, Marketing-Fehler, Trends Summary In dieser Episode diskutieren die Gastgeber verschiedene Marketing-Kampagnen und deren Risiken, gescheiterte Markenstrategien sowie die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing. Sie beleuchten zahlreiche Beispiele von Produktflops und Marketing-Fehlern, die großen Unternehmen widerfahren sind, und betonen die Notwendigkeit, bei Marketingentscheidungen auf kulturelle und gesellschaftliche Kontexte zu achten. Die Episode schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Trends im Marketing und der Aufforderung an die Zuhörer, ihre eigenen Erfahrungen und Beispiele zu teilen. Takeaways
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Chapters 00:00 Einführung in Marketing-Flops 03:04 Der VW-Marketing-Flop 06:00 Produktflops: Amazon und Priel 08:46 Historische Marketing-Flops: Coca Cola und Colgate 12:05 Influencer-Flops: Chiara Ferragni 15:00 Ketchup und Cola: Farbige Flops 18:00 Volkswagen: Der April-Scherz-Flop 20:23 Marketing-Kampagnen und ihre Risiken 23:08 Produktflops und gescheiterte Markenstrategien 25:47 Die Bedeutung von kulturellem Verständnis im Marketing 30:11 Marketing-Fehler und ihre Konsequenzen 34:06 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Marketing-Trends | |||
| Gast: Henrik Roth Co-CEO Neuroflash | 17 avr. 2025 | 00:57:57 | |
Keywords Unternehmertum, KI, Marketing, Neuroflash, Startups, Content-Marketing, Textgenerator, ChatGPT, Marketing, ,Brandvoice, visuelle Kommunikation, KI-Agenten Summary Gastvorlesung mit Henrik Roth Co-Founder von Neuroflash. Unser Gast teilt seine Anfänge im Unternehmertum, die Gründung von Neuroflash und die Herausforderungen, die er im KI-Bereich erlebt hat. Die Vorlesung beleuchtet die Bedeutung von Netzwerken und die Entwicklung innovativer Produkte im digitalen Zeitalter. Henrik und Maurice besprechen die Herausforderungen und Chancen, die KI im Marketing bietet. Sie beleuchten die Schwierigkeiten, die Nutzer beim Anpassen von KI an ihren Schreibstil haben, und die Notwendigkeit einer Brandvoice. Zudem wird die Rolle der visuellen Kommunikation und die Entwicklung von KI-Agenten thematisiert, die das Marketing in den nächsten Jahren revolutionieren könnten. Henrik betont, dass die Rolle des Marketers sich verändern wird, wobei strategisches Denken und technisches Know-how immer wichtiger werden. Abschließend gibt er praktische Tipps und Tools, die Marketer nutzen können, um sich in der KI-Welt zurechtzufinden. Takeaways
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Chapters 00:00 Einführung in die Welt des Unternehmertums 08:02 Der Weg zu Neuroflash und KI-Marketing 16:04 Die Herausforderungen und Chancen im KI-Bereich 16:40 Die Entwicklung von KI-Textgeneratoren 18:04 Die Auswirkungen von ChatGPT auf den Markt 19:57 Fokussierung auf professionelle Marketing-Teams 22:09 Monetarisierung und Kundenstruktur 23:58 Die Rolle von KI in der Marketingeffizienz 25:50 Automatisierung und Prozessoptimierung 27:54 Herausforderungen und Grenzen der KI 36:58 Herausforderungen im Textbereich und Brandvoice 39:49 Visuelle Kommunikation und KI-Modelle 40:41 Zukunft des Marketings mit KI-Agenten 43:46 Veränderung der Rolle des Marketers durch KI 51:51 Tipps und Tools für Marketer in der KI-Welt Shownotes kann Spuren von KI enthalten | |||
| Gast: Lars Dammertz von Krombacher | 03 avr. 2025 | 00:47:59 | |
Keywords Krombacher, Marketing, Bier, Markenführung, Innovation, Studium, Karriere, Getränkebranche, Kundenbindung, Markenstrategie, Marktforschung, Markenführung, alkoholfreie Produkte, Zielgruppen, Tradition, Innovation, Customer Experience, digitales Marketing, Social Media, Führungsphilosophie, Work-Life-Balance, Zukunft des Marketings, KI Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht Lars Dammertz, Leiter Marketing bei Krombacher, über seine Karriere, die Herausforderungen im Marketing und die aktuellen Entwicklungen der Marke. Er reflektiert über seine Studienzeit, die Anfänge bei Krombacher und die Bedeutung von Innovation und Markenführung in der Getränkebranche. Lars betont die Wichtigkeit, die Marke Krombacher kontinuierlich zu aktualisieren und die Verbindung zur Natur zu stärken. In diesem Gespräch werden verschiedene Aspekte des Marketings und der Markenführung behandelt, insbesondere im Kontext der Biermarke Krombacher. Die Diskussion umfasst Themen wie Marktforschung, aktuelle Trends im Biomarkt, die Bedeutung von Customer Experience, digitale Marketingstrategien sowie die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Fragmentierung der Mediennutzung und den Einfluss von KI ergeben. Zudem wird die Führungsphilosophie des Gesprächspartners und seine Ansichten zur Work-Life-Balance thematisiert. Takeaways - Die größte Gefahr für den Erfolg von morgen ist der Erfolg von heute. - Krombacher hat über 12.000 Menschen befragt, um ihre Markenstrategie zu verbessern. - Die Marke steht für Natürlichkeit und Qualität. - Innovationen sind entscheidend für den Erfolg in der Getränkebranche. - Die Aktualisierung der Marke ist wichtig, um relevant zu bleiben. - Krombacher hat viele neue Produkte eingeführt. - Die Verbindung zur Natur ist ein zentrales Thema für die Marke. - Sonic Branding hat einen langfristigen Einfluss auf die Markenwahrnehmung. - Die Herausforderungen im Marketing erfordern ständige Anpassungen und Innovationen. Marktforschung ist entscheidend für die Markenführung. - Kontinuität in der Markenführung ist wichtig für das Verständnis der Verbraucher. - Alkoholfreie Produkte gewinnen zunehmend an Bedeutung. - Die Zielgruppe für Bier verändert sich, jüngere Generationen trinken weniger. - Tradition und Innovation müssen im Marketing in Einklang gebracht werden. - Customer Experience ist ein zentraler Aspekt im Biermarkt. - Digitales Marketing ist unerlässlich für moderne Marken. - Eine positive Teamdynamik fördert die Produktivität. - Die Zukunft des Marketings wird stark von KI und Medienfragmentierung geprägt sein. Chapter **00:00** Einführung und Vorstellung von Lars Dammertz **03:06** Studium und frühe Karriere im Marketing **05:5 8**Erste Schritte bei Krombacher **08:59** Markenführung und Innovationsmanagement **11:52** Herausforderungen und Erfolge bei Krombacher **15:05** Aktuelle Entwicklungen und Markenstrategie **17:59** Zukunftsvisionen und Markenidentität **23:20** Marktforschung und Markenführung **24:19** Trends im Biomarkt und alkoholfreie Produkte **27:46** Zielgruppen und Markenidentität **29:00** Tradition vs. Innovation im Marketing **30:43** Customer Experience im Biermarkt **33:06** Digitales Marketing und Social Media **36:09** Führungsphilosophie und Teamdynamik **39:35** Work-Life-Balance und persönliche Ausgleichsstrategien **43:33** Zukunft des Marketings | |||
| Gastvorlesung: Frank Wahl | 20 mars 2025 | 00:44:06 | |
Keywords Marketing, Lehrbuch, Studienerfahrungen, Unterberg, Vasa, Fontys, Dozent, Gastvorlesung, BWL, Marketingprozess, Marketing, Gen Z, Hochschulbildung, KI, FOM, Fontys, FMCG, Strategie, Digitalisierung, Studierende Summary Anlässlich der neuesten Auflage des Marketing Lehrbuchs erzählen die Co-Authoren & Dozenten Peter Runia und Frank Wahl über die Entwicklung des Lehrbuchs. Darüber hinaus berichtet Frank Wahls über Studienerfahrungen, seine ersten Schritte im Marketing bei Underberg, die Unterschiede zwischen Familienunternehmen und Konzernstrukturen, sowie seine Zeit an der Deutschen Angestellten Akademie und die Entwicklungen an der Hochschule über die letzten 20 Jahre. In dieser Episode reflektieren die Gesprächspartner über die Entwicklungen im Marketing und die Herausforderungen, die die Gen Z im Studium mit sich bringt. Sie vergleichen die Hochschulen FOM und Fontys und diskutieren den Einfluss von KI auf das Lernen. Zudem wird die Zukunft des Marketings und die Notwendigkeit strategischen Denkens thematisiert. Abschließend gibt Frank Wahl wertvolle Tipps für den Einstieg ins Marketing. Link zum Buch: https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9783111338774/html Takeaways
Chapters 00:00 Einführung und Gastvorlesung 02:00 Die Entwicklung des Lehrbuchs 04:06 Frank Wahls Studienerfahrungen 06:02 Erste Schritte im Marketing bei Unterberg 09:57 Erfahrungen bei Vasa und der Konzernstruktur 14:03 Der Wechsel zur Deutschen Angestellten Akademie 19:50 20 Jahre Fontys: Rückblick und Ausblick 22:55 Rückblick auf die goldene Generation 25:52 Vergleich zwischen den Hochschulen 28:22 Herausforderungen der Gen Z im Studium 31:42 Einfluss von KI auf das Lernen 34:36 Zukunft des Marketings und strategisches Denken 37:58 Tipps für den Einstieg ins Marketing | |||
| Oscars 2025 | 06 mars 2025 | 00:33:08 | |
Keywords Oscars, Oppenheimer, Barbie, Mikey Madison, Timothée Chalamet, Social Media, Popkultur, Academy Awards, Filmindustrie, Marketing, Oscars, politische Statements, Goodie-Bags, Influencer-Marketing, Nischenmarken, Marketingstrategien, Hollywood, soziale Verantwortung, Event-Marketing, Trends Summary In dieser Episode diskutieren die Hosts die Oscars 2025, die Gewinner und Verlierer, die Rolle von Social Media und Popkultur sowie besondere Momente der Verleihung. Sie beleuchten die Veränderungen in der Academy und den Einfluss von jungen Talenten, während sie auch den Timothée Chalamet Effekt und die politischen Themen ansprechen, die in diesem Jahr weniger Beachtung fanden. In dieser Episode wird die Oscar-Veranstaltung analysiert, insbesondere die politischen Statements der Prominenten, die subtile Kritik an der Regierung, die Bedeutung der Goodie-Bags und den Einfluss von Influencern. Es wird auch auf die Rolle von Nischenmarken und innovative Marketingstrategien eingegangen, die durch die Oscars an Bedeutung gewinnen. Die Kontinuität der Veranstaltung trotz widriger Umstände wird ebenfalls hervorgehoben. Takeaways - Social Media spielt eine entscheidende Rolle bei der Oscar-Berichterstattung. - Adrian Brody sorgte für Aufsehen mit seinem Kaugummi-Wurf. - Die Oscars hatten in diesem Jahr weniger politische Themen. - Demi Moore wurde als Favoritin für die beste Schauspielerin angesehen. - Die Academy Awards sind ein Spiegel der aktuellen Popkultur. - Die Zuschauerzahlen bei den Oscars steigen in der jüngeren Zielgruppe. - Subtile Kritik an der Regierung ist präsent. - Goodie-Bags haben einen hohen Wert und Bedeutung. - Philanthropie wird in Marketingstrategien integriert. - Influencer-Marketing erreicht jüngere Zielgruppen. - Nischenmarken gewinnen an Sichtbarkeit durch Events. - Die Reichweite von Filmwerbungen steigt durch Oscars. - Social Media hat einen großen Einfluss auf Marken. - Die Oscars haben eine lange Geschichte ohne Absagen. - Innovative Marketingstrategien sind entscheidend für den Erfolg. Chapters **00:00** Rückblick auf die Oscars 2023 **03:10** Die Gewinner und Verlierer der Oscars **06:10** Die Bedeutung von Social Media und Popkultur **09:03** Der Timothée Chalamet Effekt **11:56** Besondere Momente der Oscar-Verleihung **14:53** Politische Themen und die Oscars **16:14** Politische Statements bei den Oscars **18:53** Subtile Kritik an der Regierung **20:28** Die Bedeutung der Goodie-Bags **23:51** Einfluss von Influencern und Social Media **26:21** Nischenmarken in den Goodie-Bags **29:12** Innovative Marketingstrategien und Trends **31:41** Die Kontinuität der Oscars | |||
| Wahlkampagnen | 20 févr. 2025 | 00:32:20 | |
Keywords Wahl 2025, Parteien, Marketing, Olaf Scholz, CDU, SPD, Grüne, FDP, Wahlkampf, Kommunikation, , FDP, AfD, Angstmarketing, Die Linke, Sarah Wagenknecht, soziale Gerechtigkeit, politische Kommunikation Summary In diesem Podcast wird die bevorstehende Wahl 2025 analysiert, insbesondere die Marketingstrategien der verschiedenen Parteien. Maurice und Peter diskutieren die Ansätze der CDU, SPD, Grünen und FDP, sowie die Herausforderungen, vor denen sie stehen. Die Rolle von Olaf Scholz und die Wahrnehmung der Parteien in den sozialen Medien werden ebenfalls thematisiert. In dieser Diskussion werden die Strategien und Kampagnen der verschiedenen politischen Parteien im Wahlkampf analysiert. Die Gesprächspartner betonen die Wichtigkeit von Wahlentscheidungen und die Marketingstrategien, die hinter den politischen Kampagnen stehen. Takeaways - Die CDU setzt auf eine klare Kampagne mit patriotischen Slogans. - Olaf Scholz wird als zentraler Punkt der SPD-Kampagne hervorgehoben. - Die Grünen versuchen, sich als eigenständige Partei zu positionieren. - Die FDP kämpft um ihre Existenz und kritisiert die Ampel. - Social Media spielt eine immer größere Rolle im Wahlkampf. - QR-Codes auf Plakaten sind ein innovativer Ansatz. - Die Ampel wird von der Opposition stark kritisiert. - Die Wahrnehmung von Parteien in den Umfragen ist entscheidend. - Die Marketingstrategien der Parteien sind vielfältig und dynamisch. - Die Wahl 2025 könnte überraschende Wendungen nehmen. Die FDP ist stark von Christian Lindner abhängig. - Angstmarketing wird von der AfD gezielt eingesetzt. - Die Linke kommuniziert klare soziale Botschaften. - Sarah Wagenknecht hat eine hohe Anhängerschaft mobilisiert. - Die AfD nutzt soziale Medien effektiv. - Die Linke hat in ihrem Wahlkampf an Stärke gewonnen. - Die politische Kommunikation ist stark marketinggesteuert. - Wähler wollen einfache Antworten auf komplexe Probleme. - Es ist wichtig, zur Wahl zu gehen. Chapters **00:00** Einführung in die Wahl 2025 **01:31** Marketingstrategien der Parteien **06:18** Die Rolle von Olaf Scholz und der SPD **12:46** Die Grünen und ihre Kampagne **15:14** Die FDP und ihre Herausforderungen **16:29** Die Rolle von KI in der Werbung **17:50** Christian Lindner und die FDP: Eine riskante Abhängigkeit **19:02** Angstmarketing der AfD: Strategien und Slogans **25:34** Die Linke: Soziale Gerechtigkeit und klare Botschaften **28:18** Sarah Wagenknecht und die neue Partei: Unklare Positionierung | |||
| Super Bowl LIX | 13 févr. 2025 | 00:27:13 | |
Keywords Superbowl, Werbung, Halbzeit-Show, Prominente, Marketing, KI, Humor, Werbespots, Popkultur, Sport Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die Highlights des Superbowls, einschließlich der Halbzeit-Show, prominenter Auftritte und der Werbespots. Sie reflektieren über die kulturellen und marketingtechnischen Aspekte des Events und analysieren, wie Humor und KI in den Werbespots eingesetzt werden. Die Hosts teilen ihre Favoriten und bieten einen umfassenden Überblick über die Bedeutung des Superbowls im Marketing. Takeaways * Der Superbowl hat eine enorme Reichweite von über 200 Millionen Zuschauern * Die Halbzeit-Show ist ein wichtiger Teil des Events und zieht große Künstler an * Prominente Auftritte können die Wahrnehmung des Spiels beeinflussen * Werbung während des Superbowl ist extrem teuer, mit Preisen um die 8 Millionen Dollar für 30 Sekunden * Humor ist ein zentrales Element in vielen Superbowl-Werbespots * KI wird zunehmend in Werbespots integriert, um innovative Inhalte zu schaffen * Die Muppets wurden in einem Spot verwendet, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen * Die Verwendung von Nostalgie in Werbespots kann starke emotionale Reaktionen hervorrufen * Die Diskussion über kontroverse Themen in Werbespots kann erfrischend sein * Der Superbowl bleibt ein unverzichtbares Event für Marken Chapters 00:00 Einführung und Rückblick auf den Superbowl 02:51 Die Halbzeit-Show und ihre Bedeutung 06:04 Prominente Auftritte und deren Einfluss 08:56 Werbung während des Superbowl 12:00 Die Rolle von Humor und KI in Werbespots 14:51 Besondere Werbespots und deren Wirkung 18:07 Zusammenfassung der besten Spots 20:54 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Events | |||
| Sommersemester 2025 - Start Season 3 | 06 févr. 2025 | 00:24:50 | |
Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts 'Duales Studio' reflektieren die Hosts über das vergangene Semester, die Resonanz der Hörer und die Themen, die in Zukunft behandelt werden sollen. Sie diskutieren die Bedeutung des Podcasts für Studierende und die Herausforderungen, die mit der Lehre verbunden sind. Zudem wird die Wichtigkeit der persönlichen Erfahrungen während des Studiums hervorgehoben und ein Ausblick auf kommende Episoden gegeben. Takeaways
Chapters 00:00 Einführung in das neue Semester 03:00 Rückblick auf das letzte Semester 05:57 Feedback und Resonanz der Hörer 09:11 Zukünftige Themen und Gäste 11:51 Die Bedeutung des Podcasts für Studierende 14:57 Reflexion über die Studienzeit 18:02 Abschluss und Ausblick auf die nächste Episode Shownotes können Spuren von KI enthalten | |||
| XMAS Marketing | 24 déc. 2024 | 00:19:22 | |
Keywords Weihnachten, Marketing, Werbung, Emotionen, Weihnachtswerbung, Konsumverhalten, Tradition, Kreativität, Discounter, Feiertage Summary In dieser letzten Vorlesung des Wintersemesters diskutieren PR und Maurice die untrennbare Verbindung zwischen Weihnachten und Marketing. Sie beleuchten, wie die Weihnachtszeit von der Süßwarenbranche bis hin zu emotionalen Werbespots von großen Handelskonzernen genutzt wird. Die beiden sprechen über die Entwicklung der Weihnachtswerbung, die Rolle von Emotionen und Humor sowie die kulturellen und traditionellen Aspekte, die in der Werbung eine Rolle spielen. Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Weihnachten und Marketing: Ein untrennbares Duo 02:54 Die Evolution der Weihnachtswerbung 06:00 Emotionen im Marketing: Die Macht der Weihnachtsspots 08:51 Kreativität und Humor in der Werbung 12:08 Die Rolle von Tradition und Kultur im Marketing 15:14 Fazit und Ausblick auf das neue Jahr | |||
| Jaguar Rebrand | 19 déc. 2024 | 00:16:27 | |
Keywords Jaguar, Neuausrichtung, Logo, Marketing, E-Mobilität, Markenimage, Werbung, Strategie, Automobilindustrie, Kontroversen Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die strategische Neuausrichtung von Jaguar, die durch ein neues Logo und einen kontroversen Werbespot begleitet wird. Sie analysieren die Reaktionen auf die Veränderungen, die Herausforderungen der Marke und die Erwartungen an die Zukunft, insbesondere im Hinblick auf die Elektrifizierung und das Markenimage. Takeaways
Chapters 00:00 Jaguar's Strategische Neuausrichtung 03:09 Die Kontroversen um das neue Logo 06:03 Historie und Markenimage von Jaguar 09:04 Der neue Werbespot und seine Wirkung 11:49 Zukunftsausblick und Erwartungen an Jaguar | |||
| Schokolade aus Dubai & Lippenstift-Effekte | 12 déc. 2024 | 00:17:01 | |
Keywords Dubai Schokolade, Hype, Geschmack, Marketing, soziale Medien, Konsumverhalten, virale Effekte, psychologische Effekte, Lippenstift-Effekt, Einzelhandel, Luxus Summary In dieser Episode diskutieren die Gastgeber den aktuellen Hype um die Dubai Schokolade, die durch soziale Medien und Influencer populär wurde. Sie teilen ihre persönlichen Geschmackserlebnisse und beleuchten die Marketingstrategien, die zu diesem Trend geführt haben. Zudem wird die Preisgestaltung und die Verfügbarkeit im Einzelhandel thematisiert, sowie die psychologischen Effekte, die den Konsum beeinflussen. Abschließend wird eine Einschätzung zur Zukunft der Dubai Schokolade gegeben. Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung in den Hype der Dubai Schokolade 02:59 Geschmackserlebnis und Marketinggeschichte 06:05 Preise und Verfügbarkeit im Einzelhandel 08:59 Soziale Medien und virale Effekte 12:01 Psychologische Effekte und Konsumverhalten 15:13 Zusammenfassung und Ausblick auf die Zukunft der Dubai Schokolade | |||
| Gast: Zauberkünstler Schmitz-Backes | 05 déc. 2024 | 00:49:34 | |
Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht Peter mit Michael Backes, einem Alumni. Michael teilt seine Erfahrungen aus dem Marketingstudium, seine praktischen Erfahrungen während des Studiums und seinen beruflichen Werdegang. Er erzählt von seiner Leidenschaft für Zauberei und Comedy, die ihn schließlich zur Selbstständigkeit führten. Zudem diskutieren sie die Bedeutung seiner Kunstfigur Schmitz-Backes und die Marketingstrategien, die er anwendet, um seine Auftritte zu positionieren. In diesem Gespräch geht es um die Entwicklung und Herausforderungen eines Zauberkünstlers, der seine Karriere durch innovative Marketingstrategien vorantreibt. Besonders während der Pandemie hat er sich neu erfunden und interaktive Online-Shows angeboten. Zudem hat er die Rolle des Veranstalters übernommen und eine erfolgreiche Comedy-Mixshow ins Leben gerufen, die durch kreative Marketingmaßnahmen und Markenbildung besticht. Keywords Marketing, Alumni, Zauberei, Comedy, Selbstständigkeit, Schmitz-Backes, Praktikum, Berufserfahrung, Künstler, Auftritte, Preisfindung, Work-Life-Balance, Pandemie, Veranstalter, Marketing, Zauberkunst, Comedy, Auftrittsplanung, Kundenbindung, Interaktivität Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung von Michael Backes 01:13 Der Weg zum Marketingstudium und die Fontys Hochschule 03:36 Praktische Erfahrungen während des Studiums 06:44 Beruflicher Werdegang nach dem Studium 09:44 Die Leidenschaft für Zauberei und Comedy 13:00 Die Entscheidung zur Selbstständigkeit 14:52 Auftrittsorte und Zielgruppen 16:24 Die Kunstfigur Schmitz-Backes und ihre Bedeutung 20:38 Marketingstrategien und Positionierung 23:03 Preisfindung und Angebotsgestaltung 25:17 Work-Life-Balance und Auftrittsplanung 29:49 Herausforderungen während der Pandemie 33:33 Die Rolle des Veranstalters 39:22 Marketingstrategien und Markenbildung AI show notes Links: www.pullunder.show Instagram / Facebook: schmitz-backes | |||
| Markencheck: Nivea | 28 nov. 2024 | 00:30:02 | |
Keywords Nivea, Hautpflege, Markencheck, Geschichte, Marketing, Innovation, Nachhaltigkeit, Diversity, Marketingstrategien, Tradition, Innovation, Influencer, Familienmarke, Nachhaltigkeit Summary In dieser Episode wird die Marke Nivea umfassend untersucht, beginnend mit ihrer Gründung im Jahr 1911 bis hin zu ihren aktuellen Marketingstrategien und sozialen Initiativen. Die Diskussion umfasst die Entwicklung der Produkte, die Zielgruppenansprache, sowie die Innovationskraft der Marke. Besonderes Augenmerk wird auf die Rolle von Jogi Löw als Testimonial und die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Diversity gelegt. In dieser Episode wird die Markenidentität von Nivea beleuchtet, die sich durch Vertrauen, Zuverlässigkeit und Familienorientierung auszeichnet. Die Diskussion umfasst die Entwicklung der Marke über die Jahre, ihre Anpassung an digitale Trends und die Rolle von Influencern im Marketing. Zudem wird die innovative Doppelspitze im Marketingteam hervorgehoben, die moderne Ansätze in der Unternehmensführung zeigt. Nivea bleibt eine Traditionsmarke, die sich erfolgreich an den Zeitgeist anpasst und gleichzeitig ihre Wurzeln bewahrt. Takeaways
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung in die Marke Nivea 02:51 Die Geschichte und Entwicklung von Nivea 05:49 Nivea's Marketingstrategien und Zielgruppen 09:06 Innovationen und Produktentwicklung bei Nivea 12:05 Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung von Nivea 15:03 Die Markenidentität von Nivea 18:09 Nivea im Wandel der Zeit 21:44 Nivea und die digitale Transformation 25:51 Moderne Marketingstrategien bei Nivea 28:52 Tradition trifft auf Innovation bei Nivea Shownotes kann spuren von KI enthalten. :-) | |||
| Gast: Jardena Kedra von Jägermeister | 21 nov. 2024 | 00:48:24 | |
Gastvorlesung mit Jardena Kedra von Jägermeister Keywords Marketing, Jägermeister, FMCG, Studium, Karriere, Brand Management, Praxisnähe, Markenstrategie, Global Marketing, Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeit, Jägermeister, Markenentwicklung, Kundenbindung, Tradition, Innovation, Teamarbeit, digitale Transformation, Work-Life-Balance, Marketing Summary In dieser Episode des Dualen Studios spricht Peter mit Jardena Kedra, der Senior Global Brand Managerin von Jägermeister. Sie reflektiert über ihren Werdegang im Marketing, ihre Studienerfahrungen in den Niederlanden und die Bedeutung von Praxiserfahrungen. Jardena teilt Einblicke in ihre Karriere bei Jägermeister, die Transformation der Marke und die Herausforderungen im globalen Marketing. Zudem wird die Rolle von Nachhaltigkeit im Marketing diskutiert. In dieser Vorlesung wird die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Unternehmen hervorgehoben, sowie die Herausforderungen und Chancen in der Markenentwicklung. Die Diskussion umfasst die Balance zwischen Tradition und Innovation, die Rolle von Teamarbeit und Führung, sowie die digitale Transformation im Marketing. Zudem wird die Wichtigkeit von Work-Life-Balance und gesellschaftlicher Verantwortung in der Markenführung thematisiert. Takeaways
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Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung und Vorstellung von Jardena Kedra 02:58 Studium und Praxiserfahrungen in Marketing 06:00 Praktika und Bachelorarbeit: Einblicke in die FMCG-Branche 09:01 Theorie vs. Praxis im Marketing 11:58 Karriereweg und der Weg zu Jägermeister 15:03 Die Transformation von Jägermeister als Marke 18:01 Der Arbeitsalltag einer Senior Global Brand Managerin 21:06 Globale Präsenz und Marktstrategien von Jägermeister 22:25 Nachhaltigkeit im Unternehmen 25:00 Produktportfolio und Markenentwicklung 27:20 Kundenbindung und Markenerlebnis 30:03 Tradition vs. Innovation 33:31 Führung und Teamarbeit 36:15 Kollaboration und Co-Branding 38:16 Digitale Transformation und Mediennutzung 40:40 Work-Life-Balance und Arbeitskultur 44:08 Zukunft des Marketings und gesellschaftliche Verantwortung Shownotes können Spuren von enthalten. | |||
| Effie Awards 2024 | 14 nov. 2024 | 00:21:09 | |
Die besten Marketingkampagnen des Jahres Keywords Effie Awards, Marketing, Werbung, Kampagnen, Jury, Goldgewinner, soziale Verantwortung, Marken, Kreativität, Automobilindustrie Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts wird über die Effie Awards 2024 gesprochen, die die besten Marketingkampagnen auszeichnen. Maurice, ein Jurymitglied, erläutert die Bedeutung des Effie Awards, die verschiedenen Goldgewinner und deren innovative Kampagnen. Die Diskussion umfasst auch die soziale Verantwortung von Marken und deren kreative Ansätze, um gesellschaftliche Themen anzusprechen. Die Episode schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Effie Awards und die nächste Podcast-Folge. Takeaways
Chapters 00:00 Einführung in die Effie Awards 03:14 Die Goldgewinner 2024: Adidas und Oreo 05:55 Soziale Verantwortung: Deutsche Telekom und Laut gegen Nazis 09:11 Die BVG: Von Hate Brand zu Love Brand 11:55 Innovationen im Automobilbereich: CUPRA und Data Driven Dealerships 18:10 Abschluss und Ausblick auf zukünftige Effie Awards AI show notes… Sound Bites
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| Best Global Brands | 07 nov. 2024 | 00:29:19 | |
Summary In dieser Vorlesung diskutieren Maurice und Peter das aktuelle Brand Ranking von Interbrand. Sie analysieren die Top 10 Marken, den Wertverlust von Apple, die Dominanz von Technologiemarken, die Rolle sozialer Medien, den Wettbewerb zwischen Pepsi und Coca-Cola sowie die Herausforderungen der deutschen Automobilindustrie. Zudem wird die Entwicklung von Streaming-Diensten wie Spotify thematisiert und ein Ausblick auf die Marken im Wandel gegeben. https://interbrand.com/best-brands/ Takeaways - Interbrand ist der Pionier unter den Markenbewertungen. - Apple hat zum ersten Mal seit 20 Jahren an Wert verloren. - Technologiemarken dominieren das Ranking. - Instagram hat ein bemerkenswertes Wachstum gezeigt. - Pepsi hat in Deutschland einen schweren Stand. - Mercedes und BMW sind die wertvollsten deutschen Marken. - Spotify bleibt der Marktführer im Streaming. - Die Corona-Marke hat von der Pandemie nicht gelitten. - Gucci hat signifikant an Wert verloren. - CMOs stehen vor der Herausforderung, Umsatz mit weniger Investitionen zu generieren. Sound Bites - "Die wertvollste Marke der Welt ist immer noch Apple." - "Apple hat zum ersten Mal an Wert eingebüßt." - "Instagram ist die wertvollste Plattform von allen Social Media." Chapters **00:00** Einführung in das Brand Ranking von Interbrand **02:49** Die Top 10 Marken und Apples Wertverlust **06:05** Technologiemarken im Fokus: Microsoft, Amazon und Google **08:56** Soziale Medien und ihre Markenwerte: Instagram und Facebook **12:00** Marken im Getränkesektor: Pepsi vs. Coca-Cola **14:51** Die Automobilindustrie und deutsche Marken **17:53** Streaming-Dienste und die Rolle von Spotify **20:49** Marken im Wandel: Corona, Uber und die Top 100 **24:00** Abschluss und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen | |||
| Markencheck: Milka | 31 oct. 2024 | 00:28:31 | |
Das Duales Studio SWOT Team startet eine neue Reihe: Den Markencheck. Keywords Milka, Schokolade, Markenstrategie, Werbung, Emotionale Ansprache, Verpackungsdesign, SWOT-Analyse, Markenbekanntheit, Konsumverhalten Summary In dieser Vorlesungsreihe “Markencheck” wird die bekannte Schokoladenmarke Milka umfassend analysiert. Die Gesprächspartner diskutieren die Geschichte, die Markenstrategie, die emotionale Ansprache in der Werbung sowie die Veränderungen im Verpackungsdesign. Es wird deutlich, dass Milka eine starke Marke ist, die über 100 Jahre erfolgreich am Markt agiert und sich gleichzeitig an moderne Trends anpasst. Takeaways
Titles
Sound Bites
Chapters 00:00 Einführung in den Markencheck 01:46 Die Marke Milka: Geschichte und Herkunft 09:44 Markenstrategie und Positionierung von Milka 15:54 Emotionale Ansprache und moderne Kampagnen 21:52 Multisensorische Erlebnisse und Verpackungsdesign 27:28 Fazit: Milka als starke Marke Shownotes können spuren von KI enthalten | |||
| DESTEP by STEP (ooh baby) feat. New Kids on the Pod | 24 oct. 2024 | 00:29:20 | |
Sagen wir wie es ist. Den Titel hat der Prof 👨🏫 nicht freigegeben. 🔗 https://youtu.be/iCrargw1rrM?si=5DtKmIxfRgQ9WgUs **Keywords** Marketing, Mikroanalyse, Makroanalyse, DESTEP Modell, demografische Trends, Kaufkraft, Soziokultur, Technologie, Nachhaltigkeit, politische Einflüsse **Summary** In dieser Episode diskutieren PR und Maurice die Unterschiede zwischen Mikro- und Makro-Analyse im Marketing. Sie beleuchten das DESTEP Modell, das demografische, ökonomische, soziokulturelle, technologische, ökologische und politische Faktoren umfasst, die die Marketingstrategien beeinflussen. Die Bedeutung der Kaufkraft, Gesundheitstrends und technologische Entwicklungen werden hervorgehoben, ebenso wie die Herausforderungen der Nachhaltigkeit und die Auswirkungen politischer Entscheidungen auf den Markt. **Takeaways** - Mikro- und Makro-Umwelt sind entscheidend für Marketingstrategien. - Das DESTEP Modell hilft bei der Analyse der Makroumwelt. - Demografische Trends wie die Überalterung der Gesellschaft beeinflussen Märkte. - Kaufkraft ist ein zentraler Faktor für Kaufentscheidungen. - Gesundheitstrends haben einen großen Einfluss auf Konsumverhalten. - Technologische Entwicklungen verändern die Marketinglandschaft. - Nachhaltigkeit wird oft nur als Marketinginstrument genutzt. - Politische Entscheidungen können Märkte stark beeinflussen. - Regelmäßige Marktanalysen sind für Unternehmen unerlässlich. - Die Makroumwelt sollte nicht vernachlässigt werden. **Sound Bites** - "Mikro- und Makro-Umwelt im Marketing ist entscheidend." - "Demografische Trends beeinflussen viele Märkte." **Chapters** **00:00** Einführung in die Marketing-Analyse **03:11** Mikro- und Makro-Umwelt im Marketing **05:51** Modell und seine Relevanz **09:00** Demografische Trends und ihre Auswirkungen **12:01** Ökonomische Faktoren und Kaufkraft **14:00** Soziokulturelle Einflüsse auf den Markt **17:56** Technologische Entwicklungen im Marketing **20:01** Ökologische Verantwortung und Nachhaltigkeit **24:01** Politische und rechtliche Rahmenbedingungen **28:01** Schlussfolgerungen und Ausblick | |||
| Zusammen ist man nie USP | 17 oct. 2024 | 00:25:12 | |
In dieser Vorlesung diskutieren die Gastgeber die Bedeutung und Interpretation des Begriffs USP (Unique Selling Proposition). Sie erklären, dass eine USP ein einzigartiges Verkaufsversprechen ist, das kein anderer Wettbewerber bietet. Sie diskutieren, dass es heutzutage nur noch wenige echte USPs gibt, insbesondere in der pharmazeutischen Industrie und der High-Tech-Branche. Sie stellen fest, dass Relevanz und Kommunikationsfähigkeit wichtige Faktoren für eine USP sind. Sie diskutieren auch alternative Konzepte wie UAP (Unique Advertising Proposition) und UCP (Unique Communications Proposition). Am Ende betonen sie, dass ihr Podcast eine Unique Podcast Proposition ist. **Keywords** USP, Unique Selling Proposition, Nutzenversprechen, Einzigartigkeit, Relevanz, Kommunikation, UAP, UCP, Unique Podcast Proposition **Takeaways** - Eine USP ist ein einzigartiges Verkaufsversprechen, das kein anderer Wettbewerber bietet. - Heutzutage gibt es nur noch wenige echte USPs, insbesondere in der pharmazeutischen Industrie und der High-Tech-Branche. - Relevanz und Kommunikationsfähigkeit sind wichtige Faktoren für eine USP. - Es gibt alternative Konzepte wie UAP (Unique Advertising Proposition) und UCP (Unique Communications Proposition). - Der Podcast ist eine Unique Podcast Proposition. **Titles** - Echte USPs in der heutigen Zeit - Alternative Konzepte: UAP und UCP **Sound Bites** - "Es war unique, aber hat den Markt, den Kunden nicht interessiert." - "Das scheint, meiner Einschätzung nach, gerade so einen wirklichen USP zu haben." **Chapters** **00:00** Die Bedeutung und Interpretation von USP **02:33** Echte USPs in der heutigen Zeit **06:49** Relevanz und Kommunikationsfähigkeit einer USP **12:09** Alternative Konzepte: UAP und UCP **14:59** Der Podcast als Unique Podcast Proposition | |||