Desmarketize-se – Details, episodes & analysis

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Desmarketize-se

João Branco

Business

Frequency: 1 episode/15d. Total Eps: 72

Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você. O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e, claro, marketeiro João Branco que esteve por anos há frente do Marketing do McDonald's é o autor dos livros best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".

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CAMIL: O marketing por trás do Arroz e Feijão!

Season 7 · Episode 67

Tuesday, October 20, 2026 • Duration 55:32

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br

Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre:

🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café.

🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa.

☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente.

🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil.

"Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil
04:15 - Dá para fazer marketing de commodity?
06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium
08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado
12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing
15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café
19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca
20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa
23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes
27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família
31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo
34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem
37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico
40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste
44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida
49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio
52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade
54:21 - Encerramento e considerações finais

Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Dr. Daniel Buttros: esperança em qualquer situação

Season 7 · Episode 66

Tuesday, October 13, 2026 • Duration 01:22:15

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe o Dr. Daniel Buttros, médico mastologista que já cuidou de milhares de mulheres com câncer de mama e reúne quase 2 milhões de seguidores compartilhando uma visão única e humanizada sobre o ato de cuidar. Falamos sobre:🌸 Um vaso de flor para cada paciente: a tradição herdada do pai de presentear com flores cada mulher operada.🤝 Paciente ou cliente? A diferença entre quem busca um serviço e quem precisa de acolhimento e esperança.🕊️ Esperança até no leito de morte: por que ser realista não significa tirar a dignidade e a esperança de quem está sofrendo.💔 O sofrimento de quem acompanha: por que, muitas vezes, em um diagnóstico grave, quem mais precisa de apoio e cuidado na sala é a pessoa que está ao lado."A melhor estratégia do mundo é se importar de verdade com quem está na sua frente. Tratar as pessoas com dignidade e empatia não é marketing: é vocação."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o que significa oferecer esperança03:00 - Paciente ou cliente: qual é o verdadeiro papel de quem atende?07:59 - O que fazer nos dias em que o profissional não está bem11:30 - A rotina de um mastologista cuidando de câncer de mama17:15 - A promessa não cumprida e a lição sobre falsas expectativas21:03 - Enxergando dores profundas além do diagnóstico técnico24:30 - Normose: o perigo de se acostumar com o sofrimento alheio27:42 - Os dias de trabalho em que você coloca a cabeça em paz no travesseiro32:41 - Todo mundo tem o poder de curar e transformar a vida de alguém38:28 - A decisão de se afastar do que faz mal para manter a própria paz43:14 - O choque na UTI: cuidando de pessoas e não apenas de protocolos47:39 - Tratar com amor genuíno nunca foi estratégia de marketing51:29 - A história da Dona Francisca e as três flores57:01 - Redes sociais: por que a conexão humana vale mais do que currículo01:01:04 - O perfume, a roupa branca e a herança do pai na medicina01:07:08 - A história do WhatsApp no livro e a escuta ativa de quem você serve01:18:12 - Mensagem final: marketing e trabalho como atos de servirQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Fini: como o Brasil se apaixonou por dentaduras?

Season 7 · Episode 65

Tuesday, October 6, 2026 • Duration 51:22

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Camila Couto, Vice-Presidente de Marketing Global da Fini, a marca espanhola de balas de gelatina que conquistou os brasileiros. Falamos sobre:🍬 Como a Fini conseguiu crescer tanto no Brasil? Descobrimos o passo a passo.🪱 Dentadura, polvo, hamburguer, sapo, ovo frito, minhoca, fantasma e rato... pode ter Fini no formato de qualquer coisa? 💄 O fenômeno Carmed Fini: os bastidores de uma das maiores collabs do país.🥇 O que é mais importante: o formato, o sabor o cheiro ou o nome?🏪 Como uma indústria consegue gerenciar um canal de lojas "próprias"?"Collab de verdade precisa ter três 'ganhas': ganha a empresa, ganha o parceiro e ganha o consumidor. Se faltar um, vira só um logo colado no produto dos outros."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e os sabores preferidos de Fini03:00 - A origem espanhola em 1971 e a chegada ao Brasil05:32 - Adaptação ao paladar brasileiro: textura e mais açúcar07:45 - A história do nome Fini e o negócio familiar09:23 - Por que manter a origem espanhola nos quiosques?12:15 - Supermercado vs. Quiosque: evitando conflito de canais17:32 - A estratégia por trás de formatos como dentadura e minhoca21:11 - Como a Fini conquistou diferentes gerações no Brasil27:18 - Estratégia de parcerias: de material escolar a beleza33:42 - O fenômeno Carmed Fini e o divisor de águas da marca40:56 - Tendência saudável: balas sem açúcar e suplementação43:45 - Gestão de 400 franquias dentro de uma indústria48:44 - Dicas de livros e encerramentoQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Uber: o cliente é o passageiro ou o motorista?

Season 7 · Episode 64

Tuesday, September 29, 2026 • Duration 51:56

Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Luciana Ceccato, quando estava na posição de Diretora de Marketing para a América Latina da Uber - o aplicativo que revolucionou a mobilidade urbana e se transformou em parte essencial da rotina de milhões de pessoas. Falamos sobre:

🚘 Até a presidente dirige: o que a empresa faz para entender bem o que os condutores e os passageiros precisam.

🤖 Uber sem motorista? A experiência de andar em um carro 100% autônomo que já roda lá fora e quando essa tecnologia deve desembarcar no Brasil.

🇧🇷 O brasileiro usa mais Uber que o americano? O Brasil já é o mercado número 1 em viagens no mundo todo, superando até os Estados Unidos.

📈 Preço dinâmico: como funciona a conta de oferta e demanda por trás da tarifa e por que um dia de chuva muda tudo.

📲 Pra que servem tantas categorias? Black, Comfort, Moto, Pet… por que a Uber cria tantas opções e o cuidado para não confundir o usuário na hora de pedir.

"Confiabilidade em escala é a chave do negócio: se a marca falha com o cliente em uma única corrida de emergência, ela fragiliza todas as próximas escolhas."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e o tamanho da Uber no Brasil

01:31 - Nota do passageiro: você sabe qual é a sua?

03:00 - 140 milhões de usuários: por que o Brasil bate os EUA em viagens

P&G: como marcas viram hábitos

Season 7 · Episode 63

Tuesday, September 22, 2026 • Duration 55:22

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe André Felicíssimo, o CEO da P&G no Brasil, a gigante por trás de marcas icônicas que estão presentes em 9 de cada 10 lares brasileiros, como Gillette, Pampers, Downy, Pantene e Oral-B. 🎯 A P&G já comprou e vendeu várias marcas. Por que ficou com essas?🚿 O brasileiro toma muitos banhos por dia. Visitar o consumidor revela hábitos que vão além das pesquisas.🪥 6 meses com a mesma escova: a contradição de quem escova muito os dentes mas... não troca de escova.🧺 A revolução do Downy: como um amaciante 5 vezes mais caro por ml virou o líder da categoria.🩲 Fralda biquíni: um erro que virou um aprendizado histórico.⚡Liderança magnética: qual é o estilo de trabalho do CEO da P&G?"A única estratégia que existe é aquela que o consumidor vê na gôndola. O planejamento não vale nada se a execução falhar na loja."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o peso da P&G no Brasil02:14 - Marcas centenárias: Gillette, Vick e Pampers em 9 de 10 lares04:08 - Foco estratégico: por que a P&G vendeu marcas como a Duracell07:17 - Por que todo mundo de marketing deveria passar por vendas08:44 - Conquistando a confiança do comprador (a história da gôndola)11:41 - O pior argumento de venda e o desenvolvimento de categoria13:17 - Inovação de verdade: descobrir a dor antes da tecnologia16:18 - O case Downy: perfume concentrado vs amaciar roupas19:31 - Erros reais de produto: o xampu 2 em 1 e a fralda biquíni24:11 - Escovas Oral-B: o paradoxo da higiene bucal no Brasil26:45 - Onde vender: entendendo farmácias, atacarejos e supermercados29:47 - O furo da Gillette: como um detalhe de embalagem quase trava a venda36:24 - Liderança magnética: a lição dos bombeiros de West Point46:21 - Autoestima e confiança: o verdadeiro papel das marcas49:20 - Tendências de futuro: Inteligência Artificial e Social Commerce52:29 - A visita em Fortaleza e os 5 banhos por dia56:07 - A solidão da liderança e para quem ligar nos dias difíceisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

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AMBEV: As bebidas do futuro

Season 7 · Episode 62

Tuesday, September 15, 2026 • Duration 59:28

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br

Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Daniela Cachich, Presidente da unidade de negócios Beyond da Ambev. Falamos sobre:

🥗 A fibra é a próxima proteína: por que a onda do momento está mudando e o que isso revela sobre o futuro da alimentação e dos produtos funcionais.

🥤 Guaraná com fibras: por que a Ambev decidiu colocar o equivalente a duas maçãs de fibra dentro da latinha do refrigerante mais tradicional do país.

🍺 Cerveja com proteína: de cerveja funcional a versões com menos carboidrato… afinal, o público está bebendo menos ou apenas bebendo diferente?

👑 A parceria com a Anitta: os bastidores de negócios com a Beats e por que influenciador só funciona quando vira parceiro de verdade da ideia.

"Inovação não é sobre se apaixonar pela sua ideia: da mesma forma que você se apaixona por um produto, você tem que saber desapaixonar e tirar da prateleira se perder relevância."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e brinde com Guaraná Fibras

02:14 - Fibras no refrigerante: a tendência do que o brasileiro precisa ingerir

04:05 - Menos carboidrato e sem glúten: para onde vai o mercado de bebidas?

Ovomaltine: Crocante por acidente?

Season 7 · Episode 61

Tuesday, September 8, 2026 • Duration 47:56

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑‍🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a onda fitness?💥 Emprestando o sabor: como funcionam as parcerias com Hershey’s, Sucrilhos e Kibon para todos crescerem.🫖 A marca mais antiga do mundo: a história dos chás Twinings, que mantém o mesmo logo há mais de 300 anos sem precisar mudar toda hora."A crocância está no coração da marca: é isso que o consumidor quer e espera da experiência."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução e o que torna o Ovomaltine especial03:07 - Origem na Suíça e por que o Ovomaltine só é crocante no Brasil06:17 - O desafio de criar o creme crocante07:25 - Supermercado vs. Food Service: onde a marca é construída?10:05 - Como vender seu produto para virar ingrediente de restaurante14:01 - O fracasso do pronto para beber e a lição sobre crocância16:03 - Parcerias e collabs: Hershey's, Sucrilhos e barrinhas de proteína20:23 - Bastidores do milk-shake de Ovomaltine no McDonald's e o caso Bob's29:56 - Por que o primeiro milk-shake do McDonald's foi de Kopenhagen?32:41 - Chás Twinings: a marca com o mesmo logo há mais de 300 anos37:29 - Ter poucos produtos facilita ou complica a operação?39:33 - Quando vale a pena ter distribuição própria ou usar parceiros?41:39 - Transição de carreira e a dica do livro "The Beautiful Constraint"46:33 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Ferreirinha: o segredo das marcas que não dão desconto

Season 7 · Episode 60

Tuesday, September 1, 2026 • Duration 54:25

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplicados a qualquer negócio para gerar desejo, diferenciação e percepção de valor:👅 Paladar não retrocede: Por que elevar o padrão do cliente muda definitivamente seus hábitos de consumo e sua exigência.☕ Cafézinho de luxo: por que marcas como Louis Vuitton, Prada e Tiffany estão vendendo doces e cafés?🇧🇷 Marcas brasileiras no mundo: por que o Brasil é gigante vendendo commodity, mas sofre para criar marcas globais?."A maior ferramenta competitiva que nós temos é o saber, a informação e o repertório."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução: O que o mercado de luxo ensina sobre diferenciação02:37 - O conceito "Paladar não retrocede" e a busca por preferência07:26 - Como negócios populares podem aplicar a gestão do luxo09:23 - Cafézinho de luxo: Por que marcas vendem café e doces?13:15 - Treinamento de equipes e a construção de rituais de atendimento20:14 - Estratégias de acesso: Linhas de entrada, democratização e riscos27:09 - Collabs e cobranding: O case McDonald’s, Kopenhagen e Havaianas30:09 - Por que o Brasil tem dificuldade de criar marcas globais?36:15 - A força da paciência estratégica asiática no mercado global44:20 - Trajetória de vida, fome de conhecimento e construção de repertório52:45 - Encerramento e dicas de livrosQuer aprender ainda mais sobre marketing com João Branco?Inscreva-se no canal e ative o sininho para acompanhar os próximos episódios.Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Juliette: autenticidade é o melhor marketing!

Season 6 · Episode 59

Monday, June 1, 2026 • Duration 43:58

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br

No último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil.

👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores?

🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom.

🌵 A força dos Cactos: O segredo para construir uma comunidade tão apaixonada.

👥 Fã ou cliente?: a visão da Juliette sobre seu negócio.

💄 Breaking News: Os bastidores do lançamento de sua marca de maquiagem.

🗣️ Raízes e afeto: Como abraçar a sua verdadeira história vira um grande diferencial.

"O que é de verdade não tem prazo de validade."

Um episódio fascinante para quem quer entender como a autenticidade e a conexão real são as ferramentas mais poderosas para se comunicar com as pessoas.

Quer aprender ainda mais com João Branco?

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Busarello: a segunda metade da vida profissional

Season 6 · Episode 58

Monday, May 25, 2026 • Duration 41:02

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 Todo mundo é marketeiro: Fazer uma faculdade de marketing ou viver a vida real?.👟 A regra do TBC: Por que todo profissional precisa "tirar a bunda da cadeira" e sair da bolha."A inteligência do grupo é mais inteligente do que a do mais inteligente do grupo."Um episódio fascinante para quem quer entender os bastidores da carreira, como cuidar da segunda metade da vida, como lidar com altas lideranças e a importância de nunca parar de aprender.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

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