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Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen.

Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype.

 Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern.

Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm.

In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnen
• Wie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnst
• Warum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sind
• Welche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssen
• Wie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen können

Besonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum?

Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten.

Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt. 

Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten.

Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.

Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst.

Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken. 

Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt.

In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht. 

Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“

Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist. 

Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmacht
• wie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelst
• weshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten sollten
• warum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellen
• wie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen können

Besonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden.

Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen.

Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird.

Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/

Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Kann man 20 Jahre Erfahrung in Markenstrategie in eine KI übersetzen? 

Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln?

In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz trifft?

Annett hat ihre langjährige Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in ein KI-basiertes System übersetzt. 

Mit „NAILA“ entwickelt sie eine digitale Markenstrategin, die Unternehmer:innen Schritt für Schritt durch ihre Positionierung führt – nicht nach dem Prinzip „Frage rein, Antwort raus“, sondern als strategischer Sparringspartner.

Wir sprechen darüber, warum Positionierung im KI-Zeitalter wichtiger denn je wird, weshalb generisch erzeugte Antworten keine Strategie ersetzen und warum die entscheidenden Antworten nicht in den Trainingsdaten einer KI liegen, sondern im Unternehmen selbst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum eine klare Positionierung durch KI noch wichtiger wird
• Wie sich strategische Erfahrung in ein KI-System übersetzen lässt
• Warum KI hervorragend beim Durchdenken unterstützt, aber strategische Entscheidungen nicht abnehmen sollte
• Wie ein Multiagentensystem Unternehmer strukturiert durch einen Positionierungsprozess führen kann
• Wo digitale Strategieberatung an ihre Grenzen stößt und menschliche Beratung weiterhin entscheidende Vorteile hat

Ein besonders spannender Gedanke: KI demokratisiert möglicherweise den Zugang zu professioneller Markenstrategie. Sie kann Expertise skalierbar und für Zielgruppen zugänglich machen, für die klassische Strategieberatung bisher oft keine realistische Option war. 

Die Verantwortung für die entscheidende Frage bleibt aber beim Menschen: Wofür willst Du stehen – und wofür bewusst nicht?

Eine Episode über Positionierung, Markenstrategie, künstliche Intelligenz und die Zukunft der Strategieberatung.

Jetzt reinhören und entdecken, wie KI Dein strategisches Denken unterstützen kann – ohne es Dir abzunehmen.

Mehr zu Annette Mendivel Benavente und „NAILA“ findest Du über ihr LinkedIn-Profil.

Annett Mendivil Benavente auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/annett-mendivil-benavente/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Organic hier, Paid dort - und dazwischen eine organisatorische Mauer? Genau diese Trennung kostet Unternehmen heute Reichweite, Effizienz und letztlich Ergebnisse.

Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits folgen. Gleichzeitig verliert das kleinteilige Targeting im Paid Social an Bedeutung und das Creative wird zum entscheidenden Hebel.

In dieser Folge spreche ich mit meinem Kollegen Lukas Peherstorfer, Head of Online Marketing bei Marketing Brains, darüber, warum Unternehmen Organic und Paid Social heute als gemeinsames System betrachten sollten. 

Wir zeigen, wie Du erfolgreiche organische Inhalte für Paid Social nutzen kannst, warum klassische Social-Media-Silos zunehmend zum Effizienzkiller werden und wie moderne Teams Content, Daten und Performance zusammenbringen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum sich Social Media immer stärker zu „Interest Media“ entwickelt – und was das für Deine Reichweite bedeutet
• Weshalb Followerzahlen und detailliertes Targeting an Bedeutung verlieren
• Warum Creatives heute einer der wichtigsten Performance-Hebel im Social Media Marketing sind
• Wie Du Organic und Paid Social organisatorisch und strategisch zusammenführst
• Wie Du Content, Brand und Performance verzahnst, um Reichweite, Leads und Umsatz effizienter zu steigern

Besonders spannend: Organischer Content kann heute zum Testfeld für Deine Paid-Kampagnen werden. Statt jedes Creative mit Werbebudget validieren zu müssen, kannst Du aus der organischen Performance lernen, erfolgreiche Themen identifizieren und diese gezielt für Paid weiterentwickeln.

Und noch eine wichtige Erkenntnis: Organic Social ist nicht tot. Die Spielregeln haben sich nur verändert. Wer relevante Inhalte für die richtigen Interessen produziert, kann heute auch ohne riesige bestehende Followerschaft enorme Sichtbarkeit aufbauen.

Jetzt reinhören und erfahren, warum Organic und Paid Social nicht länger getrennte Disziplinen sein sollten – und wie Du Dein Social Media Marketing auf die neuen Spielregeln ausrichtest.

Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing Brains: www.Marketing-Brains.agency 

Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache?

Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? 

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen.

Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. 

Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet.
• Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung.
• Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt.
• Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist.
• Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen.

Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. 

Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt.

➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden.

Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann Schmidt

Lucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele Unternehmen investieren in Sichtbarkeit – und wundern sich trotzdem über fehlendes Vertrauen. 

Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode.

Zu Gast ist Eva Mandl, Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum PR einer der am meisten unterschätzten Erfolgshebel im Marketing ist, wie Vertrauen langfristig aufgebaut wird und weshalb glaubwürdige Kommunikation heute wichtiger ist als reine Reichweite.

Du erfährst, warum PR nicht nur Journalisten anspricht, sondern gezielt Multiplikatoren, Meinungsführer und Communities aktiviert. 

Außerdem zeigt Eva anhand praxisnaher Beispiele, wie starke Geschichten entstehen, welche Rolle CEOs im Personal Branding spielen und warum gute Krisenkommunikation oft entscheidet, ob Vertrauen verloren geht – oder sogar wächst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum PR viel mehr ist als Pressearbeit und wie sie sich von Marketing und Werbung unterscheidet.
•  Weshalb Vertrauen und Reputation heute die wertvollsten Unternehmenswerte sind.
•  Wie aus Zahlen und Fakten Geschichten entstehen, die Menschen wirklich weitererzählen.
•  Was Journalist:innen tatsächlich interessiert – und wie erfolgreiche Medienarbeit funktioniert.
•  Warum Personal Branding, Krisenkommunikation und KI die PR-Arbeit nachhaltig verändern.

Ein besonderes Aha-Erlebnis dieser Folge: Reichweite allein schafft keine starken Marken. Entscheidend ist, von den richtigen Menschen empfohlen zu werden – ob Journalist:innen, Influencer:innen oder künftig sogar KI-Systemen. Genau darin liegt die wahre Kraft moderner PR.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Vertrauen strategisch aufbaust und Dein Marketing langfristig erfolgreicher machst.

Eva Mandl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/evamandl/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren? 

Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.  

Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.
• Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.
• Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.
• Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.
• Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.

Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.  

Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken. 

Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen. 

Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz. 

Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum.

Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird
•  Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen
• Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt
• Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest
• Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest

Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte.  

Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten.

Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/

Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft?
Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation. 

Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.  

Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst
•  Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird
• Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt
• Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen
• Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden  

Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode

Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.  

Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht.

Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/

Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing wirkt nicht zufällig.

Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten? 

Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen?

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum. 

Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert. 

Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sind
• Welche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten sollten
• Weshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen können
• Welche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis Humor
• Warum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind

Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung.  

Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten.

Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität":
https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/ 

Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor.

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck. 

Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben.

Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte.

Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatte
• Weshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wird
• Warum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar macht
• Weshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen können
• Warum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauen

Ein besonders spannender Gedanke aus dieser Folge:
Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren?

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten.

Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion. 

Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht.

Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehen
• Wie man ein emotionales Markenerlebnis schafft
• Weshalb echte Orte heute wichtiger sind denn je
• Wie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlieren
• Warum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sind

Besonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden.

Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens.

Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht.

Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/

Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen? 

Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt.

Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.

 Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entsteht
• Weshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss 
• Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wird
• Warum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafft
• Welche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnen

Besonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird.

Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln.

Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse. 

Woran liegt das wirklich?

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst. 

Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe. 

Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen.

Das lernst Du in dieser Folge:

•  Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst
•  Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest
•  Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht
•  Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt
•  Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird

Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern. 

Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum. 

Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert.

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas. 

Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird. 

Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI.

Das lernst Du in dieser Folge:

•  Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird
•  Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt
•  Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt
•  Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist
•  Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen

 Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten.

Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft?

Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden?

In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund. 

Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert.

Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus ist
• Wie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutzt
• Weshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sind
• Wie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hat
• Wie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst

Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/

Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Ist B2B Marketing wirklich so anders als B2C – oder machen viele genau hier den entscheidenden Fehler?

In dieser Episode tauchst Du tief in die Realität von B2B Marketing ein – jenseits von Buzzwords und vereinfachten Modellen. 

Gemeinsam mit B2B-Experte Christian Rechmann beleuchten wir, warum klassische B2C-Ansätze im B2B oft scheitern und was stattdessen wirklich funktioniert. 

Du verstehst, wie komplexe Entscheidungsprozesse ablaufen, warum Vertrauen der zentrale Hebel ist und wie Du Deine Kommunikation so aufbaust, dass sie im Buying Center wirklich Wirkung entfaltet.

Diese Folge liefert Dir strategische Klarheit und konkrete Ansätze, um Dein B2B Marketing wirksamer und differenzierter auszurichten.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum B2B-Entscheidungen fundamental anders getroffen werden als im B2C
• Wie Du Buying Center verstehst und gezielt ansprichst
• Warum Vertrauen im B2B über Erfolg oder Misserfolg entscheidet
• Wie Referenzen und echte Kundenstimmen zu Deinem stärksten Marketing-Asset werden
• Weshalb Marketing und Vertrieb zwingend als Einheit funktionieren müssen
• Warum ein einziger echter Kundenbericht oft mehr verkauft als jede perfekt durchoptimierte Kampagne – und wie Du genau das für Dich nutzt.

Jetzt reinhören und Dein B2B Marketing auf das nächste Level heben!

Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web.

In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht?

Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert.

Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglicht
• Welche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster)
• Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen können
• Welche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“)
• Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an.

Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte

Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld?

Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf.

In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. 

Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. 

Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht
• Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt
• Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden
• Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert
• Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen. 

Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter. 

In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht. 

Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar ist
• Wieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sind
• Wie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutzt
• Welche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielen
• Wie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO

Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust.

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Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/

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Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet?

Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten?

In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle.

Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem.

Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafft
• Weshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren haben
• Wie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheiden
• Warum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibt
• Welche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu sein

Axel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“

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Axel Prey auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/

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Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung.

Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? 

Oder fehlt vor allem eines: Orientierung?

In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. 

Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist.

Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird
• Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst
• Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird
• Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst
• Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch.

Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen.

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Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/

Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten

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Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen?

Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort?

In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält.

Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. 

Wie bleibt eine Love Brand relevant? 

Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? 

Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld?

Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist
• Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest
• Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen
• Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping
• Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern
• Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen

Ein besonders starkes Aha:

Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen.

Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

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Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/

Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/

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Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren?

In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs.

Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist.

Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenzt
• Warum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche ist
• Wie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutzt
• Wie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeiten
• Warum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur

Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern.

Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht.

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Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/

Mario Raunig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mario-raunig/

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Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden?

In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen.

Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist
• Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden
• Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen
• Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten
• Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind

Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht.

Gast in dieser Episode:

Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen.

Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen.

Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext

Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/

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Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert.

In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding. 

Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess ist
• Was hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ steckt
• Wie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierst
• Welche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidest
• Was es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat

Ein Aha-Moment:

👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung.

🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben.

Gast in dieser Episode:

Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/

Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/

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Braucht’s in Zeiten von KI überhaupt noch menschlich geschriebene Texte?

Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich?

In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing.

Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebst
• Wie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtest
• Was es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hat
• Welche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielen
• Warum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst

Besonderer Aha-Moment:

„Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

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Dieses Prinzip kann Dein Marketing und Deinen Vertrieb transformieren. Vorausgesetzt, Du hast den Mut zur radikalen Ehrlichkeit.

In dieser Episode spreche ich mit René Neubach, einem der führenden Experten im deutschsprachigen Raum für They Ask, You Answer. 

Gemeinsam tauchen wir tief in das Framework ein, das weit mehr ist als eine Content-Strategie: Es ist ein Vertriebsansatz, der Vertrauen aufbaut, Kaufentscheidungen beschleunigt und bessere Leads anzieht.

Du erfährst, warum Transparenz bei Preis, Problemen und Alternativen kein Risiko ist, sondern ein Wettbewerbsvorteil. 

Und weshalb Unternehmen, die diese Fragen offen beantworten, nicht nur sichtbarer werden, sondern auch effizienter verkaufen – selbst in schwierigen Märkten.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum They Ask, You Answer zuerst ein Sales- und erst danach ein Marketing-Framework ist
• Wie Vertrauen entsteht, wenn Du auch über Preise, Risiken und Grenzen sprichst
• Die Big Five Content-Themen, die Kaufentscheidungen wirklich beeinflussen
• Weshalb Kontrolle eine Illusion ist – und wie Du sie durch Klarheit zurückgewinnst
• Wie Unternehmen mit diesem Ansatz Leads besser qualifizieren und Vertriebszyklen verkürzen

Du hörst die echte Entstehungsgeschichte des Frameworks – aus einer existenziellen Unternehmenskrise heraus. Und warum genau diese Situation zur Blaupause für nachhaltiges Wachstum wurde.

Jetzt reinhören und verstehen, warum ehrliche Antworten Dein stärkstes Verkaufsargument sind.

Zu Gast in dieser Episode: René Neubach – Experte für They Ask, You Answer, Unternehmer, Berater und Co-Autor der deutschsprachigen Buchausgabe.

René Neubach auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/reneneubach/

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2026 wird für viele Marketingverantwortliche zum Wendepunkt. 

Denn eines wird immer klarer: Reine Performance liefert kurzfristige Zahlen, aber keine nachhaltige Wirkung. Und Marke ohne Aktivierung bleibt wirkungslos. 

In dieser Episode geht es genau um diese entscheidende Frage: Wie schaffst Du die Rückkehr zu einer echten Dualität aus Brand und Performance – und warum genau das Dein größter Hebel für 2026 ist.

Gemeinsam mit zwei zentralen Köpfen aus dem Marketing Brains Team blicke ich auf die Entwicklungen der letzten Jahre und leite daraus ab, was Dich im Marketing 2026 wirklich beschäftigen wird. 

Wir sprechen über Messbarkeit jenseits von KPI-Illusionen, echte Kundenzentrierung im KI-Zeitalter, den sinnvollen Einsatz von Automatisierung – und warum gerade die nicht skalierbaren Dinge wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Brand vs. Performance das falsche Mindset ist und was stattdessen funktioniert
• welche KPIs 2026 wirklich geschäftsrelevant sind – und von welchen Du Dich verabschieden solltest
• wie Du Kundenzentrierung jenseits von Personas wirklich lebst
• warum „Scale the Unscalable“ zum strategischen Vorteil wird
• welche Marketing-Kompetenzen Teams 2026 zwingend brauchen

Ein reales Beratungsbeispiel zeigt, warum perfekt laufende Kampagnen trotzdem keine Verkäufe bringen – und wie fehlende Marke zur echten Wachstumsbremse wird.

Jetzt reinhören und Dein Marketing für 2026 strategisch neu ausrichten.

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

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Künstliche Intelligenz sollte 2025 das Marketing revolutionieren. Doch statt Entlastung herrscht vielerorts Ernüchterung. 

Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen?

In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderst
• Welche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt haben
• Wie Google als Gatekeeper Marketing neu definiert
• Warum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutet
• Wieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken!

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

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Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen.

29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?

In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de. 

Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst
• Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind
• Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt
• Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten
• Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de 

Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/

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Technologie ist längst nicht mehr „nice to have“ im Marketing – aber warum reicht es nicht, einfach irgendwas mit KI zu machen? 

Und wieso sind Large Language Models wie ChatGPT vielleicht nur 2 % des tatsächlichen Möglichkeitsraums?

In dieser Episode sprechen Mario Eckmaier und Jürgen Schmidt darüber, wie Du Technologie wirklich als Motor für Innovation einsetzt – weit über Text- und Bilderstellung hinaus. 

Du erfährst, warum Korrelation im Marketing oft in die Irre führt, weshalb Kausalität der nächste große Hebel ist und wie Du KI so nutzt, dass sie Deinen Kund:innen ein besseres Erlebnis liefert – anstatt nur interne Workflows minimal effizienter zu machen. 

Gemeinsam mit Jürgen als erfahrenem Tech-Unternehmer tauchen wir tief ein in die Verbindung von Daten, Usability, digitalen Geschäftsprozessen und wirksamem Marketing.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum generative KI im Marketing aktuell überschätzt wird – und trotzdem ein starkes Interface für bessere Mensch-Maschine-Interaktion ist
• Wie Du den Unterschied zwischen Korrelation und Kausalität verstehst und warum das Deine Kampagnenplanung grundlegend verändert
• Konkrete Einsatzfelder von KI jenseits von Contentproduktion: Forecasting, Agenten-Systeme, Personalisierung & Business-Simulationen
• Wie Du Technologie nicht zur Klick-Maximierung, sondern zur echten Kundenzentrierung nutzt – vom Tourismus-Beispiel bis zur Medien- und Agenturwelt
• Welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten, um technologische Innovation strategisch statt opportunistisch zu nutzen

Besonders spannend:

Jürgen zeigt, warum 80 % der heutigen KI-Energie in generative Anwendungen fließen – und ein großer Teil davon in „Katzenbilder für Social Media“. 

Sein Plädoyer: Wenn wir KI auf echte Business- und Kundenprobleme richten (z. B. Causal AI, Forecasting, bessere Kundenerlebnisse), entsteht ein strategischer Hebel, der weit über jede kurzfristige Klickoptimierung hinausgeht.

Jetzt reinhören und Dein Verständnis von KI im Marketing radikal schärfen.

Zu Gast in dieser Episode:

Jürgen Schmidt, Unternehmer, Mitgründer mehrerer Technologie-Unternehmen (u. a. STRG.at und Content Garden) und gefragter Experte für Digitalisierung, datengetriebene Geschäftsmodelle und künstliche Intelligenz.

Jürgen Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/juergen-schmidt/

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Marketing wird immer komplexer – Budgets schrumpfen, Kanäle werden mehr, KPIs unübersichtlicher. 

Doch einer behält den Überblick: Manfred Gansterer. Als ehemaliger Marketingchef von MediaMarkt & Saturn Österreich und heutiger Agenturinhaber weiß er, worauf es in Zeiten von Digitalisierung, Performance-Druck und Medienwandel wirklich ankommt.

In diesem Gespräch geht es nicht um Theorie, sondern um mehr als 25 Jahre gelebte Marketingpraxis – und um klare Antworten auf die drängendsten Fragen unserer Zeit: 

Wie messen wir den Erfolg von Marketing wirklich? 

Was können wir von Handel und Performance-Kampagnen lernen? 

Und warum müssen Marke und Vertrieb endlich wieder an einem Strang ziehen?

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing & Vertrieb keine Feinde, sondern strategische Partner sein müssen
• Welche KPIs wirklich zählen – und welche nur Blendwerk sind
• Wie Du Budgetentscheidungen fundierter triffst und gegenüber dem CFO verteidigst
• Was heute wirklich gute Marketingführung ausmacht – intern wie extern
• Wie Du die Wirkung klassischer und digitaler Kanäle messbar machst

Besonders spannend:

Manfred verrät, wie er den ROI einzelner Kanäle mit ökonometrischen Modellen berechnet – und warum Intuition allein im Marketing nicht mehr reicht.

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Manfred Gansterer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/manfred-gansterer/

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Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen?

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. 

Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannst
• Warum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spielt
• Wie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machst
• Was das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierst
• Warum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor ist

Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen:

Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät.

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Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/

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Viele sprechen von Daten-Strategie – doch nur wenige setzen sie wirksam um. Woran liegt das? Und wie gelingt Dir der Sprung von Datenchaos zu datengetriebenen Entscheidungen?

In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing. 

Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur entsteht – und worauf es wirklich ankommt, wenn Du Marketing datenbasiert steuern willst. 

Klar, praxisnah und mit einer Prise Ehrlichkeit, die sonst selten ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Daten ohne Hypothesen wertlos sind – und wie Du den richtigen Start findest
• Wie eine gesunde Datenkultur aussieht – und warum sie Chefsache ist
• Was Marketing Mix Modeling wirklich leistet – und wann es sich lohnt
• Welche Metriken oft überschätzt sind – und welche Du unbedingt kennen solltest
• Wie Du auch als Mittelständler ohne Mega-Budget datengetriebener arbeitest

Tim bringt es auf den Punkt: „Ihr wollt mit KI durchstarten? Fangt mit den Basics an. Ohne sauberes Tracking ist jeder Data-Hype zum Scheitern verurteilt.“

Jetzt reinhören und verstehen, wie modernes Marketing mit Daten wirklich funktioniert – ohne Buzzwords, aber mit Substanz.

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Tim Wiegels auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timwiegels/

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In Zeiten von Restrukturierung, Sanierung und massivem Veränderungsdruck zeigt sich, was echte Markenführung bedeutet. 

Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen.

Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wie interne Kommunikation in Krisenzeiten wirkt – und warum starke Marken mehr retten können als man denkt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du in kritischen Phasen Prioritäten setzt und Klarheit gewinnst
• Warum interne Kommunikation ein zentrales Marketingtool ist
• Was Marketingverantwortliche von Spitzensportler:innen lernen können
• Wie Traditionsmarken Vertrauen und Loyalität aktivieren
• Welche strategischen Skills auch in der KI-Zukunft unersetzlich bleiben

Ein starker Satz, der hängen bleibt:

„Wenn Du kein gutes Team hast, kannst Du auch nicht gut sein.“

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Barbara Bleier-Serentschy auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbara-bleier-serentschy-a31bb1155/

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Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle? 

Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords?  

In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback. 

Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst. 

Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt.  
• Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co.  
• Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert.  
• Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest.  
• Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten.  

Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien. 

Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance.  

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/

CELUM: https://www.celum.com/

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Touristischer Erfolg fällt nicht vom Himmel – er wird gemacht. 

Am Beispiel „Wilder Kaiser“ zeigen wir, wie Markenführung, Kooperation und konsequente Steuerung eine Region groß machen.  

Warum reinhören & was Du mitnimmst:

In dieser Folge spreche ich mit Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer des Tourismusverband Wilder Kaiser, über die Erfolgsformel aus klarer Positionierung, klugen Allianzen (Österreich Werbung/Tirol Werbung/TVB/Betriebe) und konsequentem Lebensraum-Management. 

Wir beleuchten die Rolle eines Tourismusverbands zwischen Troubleshooter, Netzwerker und Vorausblicker – inklusive Budget-/Team-Dimensionen –, und wie Filmtourismus („Der Bergdoktor“) als Marken-Booster funktioniert, ohne zur Schablone zu werden. 

Außerdem: Zielgruppensegmentierung nach Motiven statt Milieus – und wie Priorisierung in engen Märkten gelingt.        

Das lernst Du in dieser Folge:

• Erfolgsprinzip Destination: natürliche Voraussetzungen optimal nutzen und Anbieter- mit Gästebedürfnissen in Einklang bringen – statt „one size fits all“.  
• Was ein TVB heute leistet: von Infrastruktur & Mobilität über Events bis Vertrieb – mit einem >10 Mio.-Budget und ~50 Köpfen.  
• Filmtourismus als Wachstumstreiber: „Der Bergdoktor“ dreht neun Monate/Jahr – wirkt als Nachfrage- und Imagetreiber über klassische Kampagnen hinaus.    
• Smarte Marktpriorisierung: Arbeiten mit Tirol-Werbung-Motivsegmenten und Fokus auf kaufkräftige Korridore statt „Gießkanne“.    
• Akzeptanz sichern: Lebensraum-Orientierung, Bürger-/Mitarbeiter-Gleichstellung (Gäste- vs. Bürgerkarte) und konkrete Lösungen z. B. in der Mobilität.  

Jetzt reinhören und Dein Destinations-Marketing neu denken

Lukas Krösslhuber auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukas-kr%C3%B6sslhuber-362b92248/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wenn im Buying Center plötzlich nur noch der Preis zählt, verlierst Du – selbst mit dem besseren Angebot. Wie drehst Du das Spiel?

Worum geht’s & warum das wichtig ist

In dieser Folge zeigt Dir Jan Roskosch, wie Du Deine Angebotsführung so orchestrierst, dass Champions überzeugend argumentieren können – und Economic Buyer ein klares „Ja“ finden. 

Basis  für sein "Decision Frame Design" sind praxiserprobte Vertriebsmodelle (u. a. Challenger Selling & Straightline Selling) und eine präzise Angebotsdramaturgie, die Medien wie Testimonial-Videos gezielt einbindet. 

Ergebnis: Weniger Preisdiskussion, höhere Abschlussquote, größere Pakete.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Champions im Buying Center mit einer geführten Projektskizze (statt PDF-Anhang) ausstattest – inklusive eingebundener Beweise, die jeder im Gremium wirklich sieht.
• Die 6-Stufen-Dramaturgie („Prime the Stage“, Blick hinter den blinden Fleck, Use-Cases, Prozess zeigen, Paket-Matrix S-M-XL, „Lead the Process“ inkl. Mutual Action Plan).
• Warum Challenger Selling (Trainer-Rolle) heute gegenüber Solution Selling oft gewinnt – und wie Du damit schneller zu klaren Empfehlungen kommst.
• Wie dreistufige Preispakete Anker setzen – und weshalb erstaunlich oft das große Paket gewählt wird.
• Wo echte Videos (Recruiting, Testimonials) KI-Content überlegen sind – und weshalb Kennzeichnungspflichten strategische Grenzen setzen.

Jetzt reinhören und Dein B2B-Vertriebsnarrativ so bauen, dass Buying Center entscheiden – nicht nur vergleichen.

Jan Roskosch (Moving Media) unterstützt Unternehmen von der Prozessanalyse über Content-Produktion bis zur implementierten Projektskizzen-Dramaturgie – inkl. Coaching des Vertriebsteams.

Jan Roskosch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/janroskosch/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Mit dem wundervollen Thomas Koch, Legende der Media- & Marketing-Szene, zerlegen wir die größten Irrtümer der letzten Jahre: 

Warum One-to-one-Taktiken Markenbilder verwässern, weshalb sinkende Reichweiten den Kampagnenerfolg killen – und wie Du mit einem klugen Mediamix wieder sichtbar wirst. 

Du bekommst klare Orientierung zu Branding vs. Performance, Messbarkeit und der Rolle von Owned Media im Jahr 2025. 

Ergebnis: mehr mentale Verfügbarkeit, mehr Wirkung, weniger Budgetverschwendung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Aufmerksamkeit nur über Reichweite skaliert – und was das für Deine Kanalwahl bedeutet.  
• Wie Du Branding und Performance richtig gewichtest (erst Marke bauen, dann konvertieren) – inkl. Learning aus Nike & Adidas.    
• Der wirksame Mediamix 2025: TV/Audio/Print/OOH + Digital sinnvoll kombinieren statt Monokultur.  
• Owned Media realistisch nutzen: Warum 70 % der Nutzung auf wenige Plattformen entfallen – und wie Du trotzdem Traffic auf Deine Inhalte bringst.  
• FMCG-Reality-Check am Beispiel „Joghurt“: Differenzierung, Insights am Regal und der richtige Moment der Botschaft.

„Der CEO flog – wegen eines Mediafehlers.“ Das Nike-Beispiel zeigt brutal klar: Wer Markenpräsenz zurückfährt und nur noch auf Performance setzt, verliert Sichtbarkeit, Umsatz und am Ende möglicherweise auch den Job.

Jetzt reinhören und Dein Marketing auf Wirkung trimmen.

Thomas Koch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/thomas-koch-a3225b65/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

„Die Jagd nach Einzigartigkeit ist eine Sackgasse.“

Was Dir wirklich Vorsprung bringt: ein klarer strategischer Plan – und konsequente Differenzierung.

In dieser Folge spreche ich mit dem Strategie-Experten Oliver Heiss darüber, was Strategie im Kern ist und warum ohne Klarheit jedes Papier am Server verstaubt. 

Strategie ist kein Monster – sie ist ein handlungsleitender Plan, der Orientierung gibt und Entscheidungen erleichtert. 

Wir zeigen, wie identitätsbasierte Markenführung Stabilität schafft, während sich Deine Positionierung agil an den Markt anpassen darf. 

Und wir ordnen ein, wie KI Strategiearbeit und Agenturlandschaft verändert – und warum Marke dabei sogar an Bedeutung gewinnt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du „Strategie = Plan“ auf den Punkt bringst – und Klarheit über Ziel, Warum und den Weg herstellst.  
• Warum Differenzierung praktikabler ist als der Mythos „Einzigartigkeit“ – und wie kleine Stellschrauben ein starkes Markennarrativ ergeben können.  
• Identitätsbasierte Markenführung: Stabil in der DNA, flexibel in der Positionierung – so bleibst Du authentisch und anpassungsfähig.    
• Strategie und Taktik parallel denken: Wirksam im Jetzt, ohne den Kurs zu verlieren.  
• KI als Beschleuniger: Welche Aufgaben ins Haus wandern, wo Agenturen punkten – und warum Marke zum entscheidenden Differenzierungshebel wird.  

Oliver entzaubert das Heilsversprechen „Einzigartigkeit“: In den meisten Märkten ist fast alles substituierbar – echte Vorteile entstehen durch konsistente Differenzierung aus Deiner Identität heraus.    

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Oliver Heiss auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/oliver-heiss-identity/

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Warum schenken wir im Branding und Marketing Audio so wenig Aufmerksamkeit?

Wo Klang uns doch so stark prägt - und wir auch sonst alle Möglichkeiten für unsere Marken optimal nutzen wollen ...

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Sound-Experte Rainer Hirt von Audity darüber, wie Audio Branding weit über den „Jingle“ hinausgeht und Marken spürbar unterscheidbar macht. 

Du erfährst, wie Klang Prinzipien folgt, Markenwerte hörbar übersetzt und entlang der Customer Journey Wirkung entfaltet – von der App-Interaktion bis zum Produkt-Sound. 

Außerdem: Wie Du Prozesse schaffst, damit Audio nicht zum Geschmacksurteil verkommt, sondern strategisch geführt wird.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie akustische Markenführung (Audio Branding) funktioniert – und warum sie mehr ist als ein Audio-Logo.
• Welche Schritte Markenwerte → Klangprinzipien übersetzen (inkl. Stakeholder-Buy-in & Tooling).
• Wie UX-Sound an digitalen Touchpoints (Apps, Devices, Notifications) zur stärksten Markenstimme wird.
• Wo Dosierung entscheidend ist: positive „Hero-Moments“ vertonen, Störmomente strikt trennen.
• Wie KI Musik/Voices verändert – und warum Prinzipien, Recht & Qualität trotzdem menschliche Führung brauchen.

Warum die Schweizerische Post auf ein historisches Horn-Motiv setzt – und es modern ins gesamte Klangsystem überführt. Das Ergebnis: Familiarität + Wiedererkennbarkeit, ohne monoton zu sein.

Jetzt reinhören und Deine Marke hörbar differenzieren.

Rainer Hirt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/rainerhirt/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Follower-Zahl war gestern – heute gewinnt der beste Content. Warum die „TikTokification“ alles dreht und wie Du das strategisch nutzt.

Diese Episode zeigt Dir, wie Social Media sich zu Interest Media wandelt: Algorithmen priorisieren Inhalte statt Beziehungen – Reichweite entsteht über Content-Qualität, nicht über Follower. 

Für Dich heißt das: bessere Chancen für kluge Marken, auch ohne große Community. 

Wir sprechen über TikTokification, Interest Media, Organic x Paid und Meta-Algorithmen – inkl. konkreter Beispiele.

Zudem erfährst Du, warum Meta & Co. Paid-Setups radikal vereinfachen – und weshalb Creatives heute das neue Targeting sind. Ergebnis: weniger Hebelei im Ads Manager, mehr Wirkung durch saubere Strategie und operative Exzellenz.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Interest Media statt Social: Wie Plattformen Content interessebasiert ausspielen – und was das für Deine Reichweite bedeutet.  
• Warum Follower weniger zählen und organisch starke Inhalte heute schneller skalieren.  
• Creatives = neues Targeting: So spricht Dein Anzeigenmotiv automatisch die richtige Zielgruppe an – mit Beispielen aus der Praxis.  
• Brandformance in Aktion: Organisch testen, Gewinner-Creatives paid verstärken – für maximale Budgeteffizienz.  
• Buyer Journey clever bespielen: Content für Unaware bis Product Aware – und warum ein einfacher Kampagnen-Setup oft der beste ist.

„Die Ads arbeiten wie ein Fußballteam: Manche schießen die Tore, andere bereiten sie vor – abschalten darfst Du keine, sonst bricht das Spielsystem.“  

Jetzt reinhören und Dein Social Media Marketing neu denken – von der Content-Strategie bis zur Kampagnenstruktur.

Lukas Peherstorfer – Head of Online Marketing bei Marketing Brains: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

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Wie denken Siegermarken wirklich? Und warum ist Markenführung ein Kampf um Wahrnehmung – nicht um Produkte?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Michael Brandtner, einem der renommiertesten Experten für Markenpositionierung im deutschsprachigen Raum. 

Du erfährst, warum viele Unternehmen nicht an ihren Produkten scheitern – sondern an überholten Denkmodellen. Und was Du tun kannst, um Deine Marke strategisch klug und langfristig relevant zu positionieren.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Fokussierung kein Risiko, sondern Deine größte Chance ist
• Wie Du in einem überkommunizierten Markt mentale Klarheit schaffst
• Was Marktführer und Herausforderer fundamental unterscheidet – und wie Du die richtige Rolle findest
• Welche Denkmodelle in Krisenzeiten über Erfolg oder Misserfolg entscheiden
• Warum Einfachheit, Relevanz und klare Positionierung über Preisaktionen triumphieren

Besonderes Aha-Erlebnis:

Marke ist keine Zukunftsvision, sondern muss in der Gegenwart verankert sein – mit einer klaren Idee, die heute funktioniert und morgen wächst.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Gast der Episode:

Michael Brandtner – Strategieberater, Autor von „Siegermarken“ und einer der führenden Markenexperten im DACH-Raum: https://www.linkedin.com/in/michael-brandtner-2a9794a3/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Alle reden über KI – doch wie gelingt ihre Umsetzung im Alltag? 

Und wie schaffst Du echten Mehrwert statt nur neue Tools?

In dieser Folge spreche ich mit Michael Holzinger, dem KI-Koordinator der Moser Holding – dem führenden Medienhaus in Westösterreich. 

Du erfährst, wie dort eine klare KI-Strategie entwickelt wurde, wie 182 Use Cases identifiziert und priorisiert wurden – und was Du daraus für Dein eigenes Unternehmen ableiten kannst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du eine funktionierende KI-Strategie aufbaust – von der Idee bis zur Umsetzung
• Welche Kriterien wirklich zählen, um sinnvolle Use Cases zu erkennen
• Warum der Satz „Was ist lästig?“ ein Türöffner für erfolgreiche KI-Projekte ist
• Wie KI auch ohne Redaktionsübernahme Medienhäuser transformiert
• Welche Tools, Prozesse und Prinzipien sich in der Praxis bewährt haben

Und z.B. wie ein einziges Formular und ein smarter Automatismus Michael täglich entlastet – und warum genau solche Kleinigkeiten oft den größten Unterschied machen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Michael Holzinger auf LinkedIn: hhttps://www.linkedin.com/in/michael-holzinger-97336279/

🔗 Moser Holding: https://www.moserholding.com/unternehmen/

LinkedIn verspricht Reichweite, Leads und volle Vertriebspipelines. Aber wie funktioniert das wirklich – ohne ins Akquise-Hamsterrad zurückzufallen?

In dieser Folge spreche ich mit Robert Heineke, Gründer der Social Leads Academy und erfahrener LinkedIn-Stratege. Er hat über 500 Gründer:innen geholfen, LinkedIn als effektiven Lead-Kanal aufzubauen – nicht durch Glück, sondern mit System.

🎯 Was Du aus dieser Folge mitnimmst:

• Die 4 Content-Typen, mit denen Du Reichweite UND Conversions erzielst
• Warum LinkedIn-Profile wie Landingpages funktionieren müssen
• Wie Du Lead-Magnete, Webinare & Co. gezielt in einfache, funktionierende Funnels überführst
• Was es wirklich braucht, um Vertrauen digital aufzubauen – und wie Du das systematisieren kannst
• Warum Du kein „Lautsprecher“ sein musst, um sichtbar zu werden – sondern nur klar & konsequent

💡 Besonders spannend:

Wie Robert aus einem simplen PDF eine Funnel-Strategie mit über 500 Inbound-Leads gebaut hat – und was Du davon sofort adaptieren kannst.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit LinkedIn nicht nur Content machst, sondern echte Kunden gewinnst.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Robert Heineke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robert-heineke/

Viele unterschätzen, wie stark Verpackung unsere Kaufentscheidungen beeinflusst. Doch gutes Packaging ist weit mehr als nur „hübsch aussehen“.

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Uwe Melichar (Touch Design) über die unterschätzte Macht von Verpackungen – strategisch, emotional und verkaufsstark. 

Uwe zählt zu Europas führenden Experten für Packaging Design und teilt seine Erfahrungen aus Projekten für Marken wie Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé oder Gardena.

Das lernst Du in dieser Folge:
• Welche Aufgaben Verpackung im Marketing wirklich erfüllt – weit über Optik hinaus
• Warum Verpackungsform, Auspackerlebnis und Funktionalität verkaufsentscheidend sein können
• Wie Connected Packaging und nachhaltige Materialien Marken transformieren
• Welche Fehler Du in Packaging-Projekten unbedingt vermeiden solltest
• Wie Packaging Design auch bei erklärungsbedürftigen Produkten am Point of Sale funktioniert

Ausserdem:
Warum eine wunderschöne Verpackung von Bahlsen zum Flop wurde – und was das mit Zielgruppenverständnis zu tun hat.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit Packaging Design echte Kaufimpulse auslöst – in „Der Marketing-Stratege“. Überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast ist Uwe Melichar – Vice President der European Brand & Packaging Design Association, Red Dot Juror und Partner bei Touch Design: https://www.linkedin.com/in/uwemelichar/ 

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele starten einen Podcast – und wundern sich, warum nichts passiert. Kein Wachstum, keine Reichweite, keine Kunden. 

Was fehlt? Die klare Strategie.

In dieser Episode spreche ich mit Daniel Wagner, dem Experten für Podcast-Marketing, darüber, wie Du Deinen Podcast gezielt als Wachstumsmaschine einsetzt – und welche Kardinalfehler Du unbedingt vermeiden solltest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Podcasts so viel mehr Vertrauen schaffen als klassische Content-Formate
• Wie Du vom ersten Hörerlebnis zur Kundenbeziehung führst – ohne marktschreierische Werbung
• Was Sichtbarkeit wirklich bedeutet – und welche Plattformen Du dafür brauchst
• Wie Du Deinen Podcast mit Deinem bestehenden Marketing verzahnst
• Welche Rolle SEO, Algorithmen und Cross-Promotion für Deinen Podcast-Erfolg spielen

Ein inspirierendes Aha-Erlebnis:

Selbst ein Podcast mit wenigen, aber exakt passenden Hörer:innen kann mehr Kunden bringen als einer mit tausenden anonymen Downloads. 

Wirkung schlägt Masse – wenn Du weißt, wie.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Dein Podcast vom netten Content-Kanal zur echten Marketingmaschine wird.

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Daniel Wagner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-wagner-podcast-stories/

🔗  Daniel's Webseite: https://podcast-stories.de/

🔗  IGEL Podcast: https://open.spotify.com/show/1Pw3IInC5o5OKXkHYBY19C

🔗  Leise Ladies Podcast: https://leise-ladies.de/

Was passiert, wenn Strategie, Design und Technologie kein Buzzword-Bingo mehr sind, sondern echte Wirkung entfalten? 

In dieser Folge tauchst Du mit Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor, tief ein in die neue Welt der KI-gestützten Markenführung.

Burkhard zeigt, wie Marken heute intelligenter, schneller und wirksamer geführt werden können – und warum menschliche Imperfektion dabei oft den entscheidenden Unterschied macht.

🔍 Das erwartet Dich in dieser Folge:

• Wie „Brand Intelligence“ Markenarbeit messbar besser macht
• Warum KI ohne menschliche Intelligenz nicht funktioniert
• Was Agenturen heute leisten müssen, damit Kunden wirklich profitieren
• Wie Mutabor Tools entwickelt, die Branding für alle im Unternehmen zugänglich machen
• Warum Canva & Co. keine Gefahr, sondern eine Chance sind – wenn man’s richtig macht

💡 Besonders spannend: Du erfährst, wie mobile.de mit Hilfe von KI und klarer Strategie nicht nur ein neues Branding bekommen hat – sondern echte Transformation durchlebt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du KI sinnvoll und gewinnbringend in Deine Markenarbeit integrierst.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Burkhard Müller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/burkhard-m%C3%BCller-02a92922/

🔗 Mutabor: https://www.mutabor.de/de/

Was macht eine Stadt wirklich lebenswert?

Und warum lässt sich der Wert von Stadtmarketing kaum in Zahlen, aber dafür umso stärker in Atmosphäre messen?

In dieser Folge tauchst Du tief ein in die Welt des Stadtmarketings – gemeinsam mit Daniela Limberger (Vizepräsidentin Stadtmarketing Austria) und Michael Gsaller (Präsident Stadtmarketing Austria). 

Du erfährst, warum Stadtmarketing weit mehr ist als Eventorganisation, was es mit der “15-Minuten-Stadt” auf sich hat – und wie Städte wieder zu Orten mit Identität, Begegnung und Zukunftsenergie werden.

🔍 Diese Learnings nimmst Du mit:

• Warum Atmosphäre der wahre Erfolgsfaktor moderner Städte ist – auch wenn sie nicht messbar ist
• Wieso Städte nicht als Marken geführt werden können, aber eine starke Identität brauchen
• Wie Stadtmarketing Akteur, Ausgleicher und Möglichmacher zugleich ist
• Welche Rolle konsumfreie Zonen, Handel und dritter Ort heute für lebendige Innenstädte spielen
• Was Du aus Stadtmarketing für Unternehmens- und Standortentwicklung lernen kannst

💡 Besonders spannend:

Warum Leerstand und Klimawandel heute genauso Thema sind wie Aufenthaltsqualität, Diskurs und kollektive Stadtidentität – und wie Stadtmarketing zwischen Interessensausgleich und Zukunftsvision vermittelt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Stadtmarketing uns alle betrifft – ob Unternehmer:in, Kommunikator:in oder Bürger:in:

🔗 Stadtmarketing Austria: https://www.stadtmarketing.eu/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Daniela Limberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniela-limberger-19125940/

Michael Gsaller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-gsaller-339a3a22b/