Wie unterscheidet sich Handelskommunikation von klassischer Markenkommunikation – und was kannst Du daraus für Dein Marketing lernen?

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Christian Rechmann (Agentur For Sale) über die besonderen Spielregeln, Hebel und Chancen in der Handelskommunikation. 

Du erfährst, warum der Handel anders denken muss – und wie diese Denkweise auch für B2B oder klassische Markenkommunikation hochrelevant ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Die 5 zentralen Versprechen des Handels – und wie Du sie für Deine Positionierung nutzen kannst
• Warum der Preis nicht alles ist – und welche Rolle Vertrauen wirklich spielt
• Wie Du aus Kaufanlässen echte Frequenzbringer machst
• Was das „Kanal-Quartett“ im Handel bedeutet – und wie Du kanalübergreifend erfolgreich kommunizierst
• Warum Spaß in der Handelswerbung ein strategischer Erfolgsfaktor ist

Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen:

Christian teilt, warum er für seinen Herrenausstatter 100 Kilometer fährt – und was das über funktionierende Handelsmarken verrät.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Christian Rechmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-rechmann/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele sprechen von Daten-Strategie – doch nur wenige setzen sie wirksam um. Woran liegt das? Und wie gelingt Dir der Sprung von Datenchaos zu datengetriebenen Entscheidungen?

In dieser Episode entlarven Mario Eckmaier und Data-Experte Tim Wiegels die größten Missverständnisse rund um Data & Analytics im Marketing. 

Du erfährst, warum Technologie allein keine Lösung ist, wie echte Datenkultur entsteht – und worauf es wirklich ankommt, wenn Du Marketing datenbasiert steuern willst. 

Klar, praxisnah und mit einer Prise Ehrlichkeit, die sonst selten ist.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Daten ohne Hypothesen wertlos sind – und wie Du den richtigen Start findest
• Wie eine gesunde Datenkultur aussieht – und warum sie Chefsache ist
• Was Marketing Mix Modeling wirklich leistet – und wann es sich lohnt
• Welche Metriken oft überschätzt sind – und welche Du unbedingt kennen solltest
• Wie Du auch als Mittelständler ohne Mega-Budget datengetriebener arbeitest

Tim bringt es auf den Punkt: „Ihr wollt mit KI durchstarten? Fangt mit den Basics an. Ohne sauberes Tracking ist jeder Data-Hype zum Scheitern verurteilt.“

Jetzt reinhören und verstehen, wie modernes Marketing mit Daten wirklich funktioniert – ohne Buzzwords, aber mit Substanz.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Tim Wiegels auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timwiegels/

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Wie denken Siegermarken wirklich? Und warum ist Markenführung ein Kampf um Wahrnehmung – nicht um Produkte?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Michael Brandtner, einem der renommiertesten Experten für Markenpositionierung im deutschsprachigen Raum. 

Du erfährst, warum viele Unternehmen nicht an ihren Produkten scheitern – sondern an überholten Denkmodellen. Und was Du tun kannst, um Deine Marke strategisch klug und langfristig relevant zu positionieren.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Fokussierung kein Risiko, sondern Deine größte Chance ist
• Wie Du in einem überkommunizierten Markt mentale Klarheit schaffst
• Was Marktführer und Herausforderer fundamental unterscheidet – und wie Du die richtige Rolle findest
• Welche Denkmodelle in Krisenzeiten über Erfolg oder Misserfolg entscheiden
• Warum Einfachheit, Relevanz und klare Positionierung über Preisaktionen triumphieren

Besonderes Aha-Erlebnis:

Marke ist keine Zukunftsvision, sondern muss in der Gegenwart verankert sein – mit einer klaren Idee, die heute funktioniert und morgen wächst.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Gast der Episode:

Michael Brandtner – Strategieberater, Autor von „Siegermarken“ und einer der führenden Markenexperten im DACH-Raum: https://www.linkedin.com/in/michael-brandtner-2a9794a3/

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Alle reden über KI – doch wie gelingt ihre Umsetzung im Alltag? 

Und wie schaffst Du echten Mehrwert statt nur neue Tools?

In dieser Folge spreche ich mit Michael Holzinger, dem KI-Koordinator der Moser Holding – dem führenden Medienhaus in Westösterreich. 

Du erfährst, wie dort eine klare KI-Strategie entwickelt wurde, wie 182 Use Cases identifiziert und priorisiert wurden – und was Du daraus für Dein eigenes Unternehmen ableiten kannst.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du eine funktionierende KI-Strategie aufbaust – von der Idee bis zur Umsetzung
• Welche Kriterien wirklich zählen, um sinnvolle Use Cases zu erkennen
• Warum der Satz „Was ist lästig?“ ein Türöffner für erfolgreiche KI-Projekte ist
• Wie KI auch ohne Redaktionsübernahme Medienhäuser transformiert
• Welche Tools, Prozesse und Prinzipien sich in der Praxis bewährt haben

Und z.B. wie ein einziges Formular und ein smarter Automatismus Michael täglich entlastet – und warum genau solche Kleinigkeiten oft den größten Unterschied machen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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🔗 Moser Holding: https://www.moserholding.com/unternehmen/

LinkedIn verspricht Reichweite, Leads und volle Vertriebspipelines. Aber wie funktioniert das wirklich – ohne ins Akquise-Hamsterrad zurückzufallen?

In dieser Folge spreche ich mit Robert Heineke, Gründer der Social Leads Academy und erfahrener LinkedIn-Stratege. Er hat über 500 Gründer:innen geholfen, LinkedIn als effektiven Lead-Kanal aufzubauen – nicht durch Glück, sondern mit System.

🎯 Was Du aus dieser Folge mitnimmst:

• Die 4 Content-Typen, mit denen Du Reichweite UND Conversions erzielst
• Warum LinkedIn-Profile wie Landingpages funktionieren müssen
• Wie Du Lead-Magnete, Webinare & Co. gezielt in einfache, funktionierende Funnels überführst
• Was es wirklich braucht, um Vertrauen digital aufzubauen – und wie Du das systematisieren kannst
• Warum Du kein „Lautsprecher“ sein musst, um sichtbar zu werden – sondern nur klar & konsequent

💡 Besonders spannend:

Wie Robert aus einem simplen PDF eine Funnel-Strategie mit über 500 Inbound-Leads gebaut hat – und was Du davon sofort adaptieren kannst.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit LinkedIn nicht nur Content machst, sondern echte Kunden gewinnst.

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Robert Heineke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robert-heineke/

Viele unterschätzen, wie stark Verpackung unsere Kaufentscheidungen beeinflusst. Doch gutes Packaging ist weit mehr als nur „hübsch aussehen“.

In dieser Folge sprechen Mario Eckmaier und Uwe Melichar (Touch Design) über die unterschätzte Macht von Verpackungen – strategisch, emotional und verkaufsstark. 

Uwe zählt zu Europas führenden Experten für Packaging Design und teilt seine Erfahrungen aus Projekten für Marken wie Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé oder Gardena.

Das lernst Du in dieser Folge:
• Welche Aufgaben Verpackung im Marketing wirklich erfüllt – weit über Optik hinaus
• Warum Verpackungsform, Auspackerlebnis und Funktionalität verkaufsentscheidend sein können
• Wie Connected Packaging und nachhaltige Materialien Marken transformieren
• Welche Fehler Du in Packaging-Projekten unbedingt vermeiden solltest
• Wie Packaging Design auch bei erklärungsbedürftigen Produkten am Point of Sale funktioniert

Ausserdem:
Warum eine wunderschöne Verpackung von Bahlsen zum Flop wurde – und was das mit Zielgruppenverständnis zu tun hat.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du mit Packaging Design echte Kaufimpulse auslöst – in „Der Marketing-Stratege“. Überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast ist Uwe Melichar – Vice President der European Brand & Packaging Design Association, Red Dot Juror und Partner bei Touch Design: https://www.linkedin.com/in/uwemelichar/ 

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Viele starten einen Podcast – und wundern sich, warum nichts passiert. Kein Wachstum, keine Reichweite, keine Kunden. 

Was fehlt? Die klare Strategie.

In dieser Episode spreche ich mit Daniel Wagner, dem Experten für Podcast-Marketing, darüber, wie Du Deinen Podcast gezielt als Wachstumsmaschine einsetzt – und welche Kardinalfehler Du unbedingt vermeiden solltest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Podcasts so viel mehr Vertrauen schaffen als klassische Content-Formate
• Wie Du vom ersten Hörerlebnis zur Kundenbeziehung führst – ohne marktschreierische Werbung
• Was Sichtbarkeit wirklich bedeutet – und welche Plattformen Du dafür brauchst
• Wie Du Deinen Podcast mit Deinem bestehenden Marketing verzahnst
• Welche Rolle SEO, Algorithmen und Cross-Promotion für Deinen Podcast-Erfolg spielen

Ein inspirierendes Aha-Erlebnis:

Selbst ein Podcast mit wenigen, aber exakt passenden Hörer:innen kann mehr Kunden bringen als einer mit tausenden anonymen Downloads. 

Wirkung schlägt Masse – wenn Du weißt, wie.

➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Dein Podcast vom netten Content-Kanal zur echten Marketingmaschine wird.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Daniel Wagner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-wagner-podcast-stories/

🔗  Daniel's Webseite: https://podcast-stories.de/

🔗  IGEL Podcast: https://open.spotify.com/show/1Pw3IInC5o5OKXkHYBY19C

🔗  Leise Ladies Podcast: https://leise-ladies.de/

Was passiert, wenn Strategie, Design und Technologie kein Buzzword-Bingo mehr sind, sondern echte Wirkung entfalten? 

In dieser Folge tauchst Du mit Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor, tief ein in die neue Welt der KI-gestützten Markenführung.

Burkhard zeigt, wie Marken heute intelligenter, schneller und wirksamer geführt werden können – und warum menschliche Imperfektion dabei oft den entscheidenden Unterschied macht.

🔍 Das erwartet Dich in dieser Folge:

• Wie „Brand Intelligence“ Markenarbeit messbar besser macht
• Warum KI ohne menschliche Intelligenz nicht funktioniert
• Was Agenturen heute leisten müssen, damit Kunden wirklich profitieren
• Wie Mutabor Tools entwickelt, die Branding für alle im Unternehmen zugänglich machen
• Warum Canva & Co. keine Gefahr, sondern eine Chance sind – wenn man’s richtig macht

💡 Besonders spannend: Du erfährst, wie mobile.de mit Hilfe von KI und klarer Strategie nicht nur ein neues Branding bekommen hat – sondern echte Transformation durchlebt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du KI sinnvoll und gewinnbringend in Deine Markenarbeit integrierst.

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Burkhard Müller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/burkhard-m%C3%BCller-02a92922/

🔗 Mutabor: https://www.mutabor.de/de/

Was macht eine Stadt wirklich lebenswert?

Und warum lässt sich der Wert von Stadtmarketing kaum in Zahlen, aber dafür umso stärker in Atmosphäre messen?

In dieser Folge tauchst Du tief ein in die Welt des Stadtmarketings – gemeinsam mit Daniela Limberger (Vizepräsidentin Stadtmarketing Austria) und Michael Gsaller (Präsident Stadtmarketing Austria). 

Du erfährst, warum Stadtmarketing weit mehr ist als Eventorganisation, was es mit der “15-Minuten-Stadt” auf sich hat – und wie Städte wieder zu Orten mit Identität, Begegnung und Zukunftsenergie werden.

🔍 Diese Learnings nimmst Du mit:

• Warum Atmosphäre der wahre Erfolgsfaktor moderner Städte ist – auch wenn sie nicht messbar ist
• Wieso Städte nicht als Marken geführt werden können, aber eine starke Identität brauchen
• Wie Stadtmarketing Akteur, Ausgleicher und Möglichmacher zugleich ist
• Welche Rolle konsumfreie Zonen, Handel und dritter Ort heute für lebendige Innenstädte spielen
• Was Du aus Stadtmarketing für Unternehmens- und Standortentwicklung lernen kannst

💡 Besonders spannend:

Warum Leerstand und Klimawandel heute genauso Thema sind wie Aufenthaltsqualität, Diskurs und kollektive Stadtidentität – und wie Stadtmarketing zwischen Interessensausgleich und Zukunftsvision vermittelt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Stadtmarketing uns alle betrifft – ob Unternehmer:in, Kommunikator:in oder Bürger:in:

🔗 Stadtmarketing Austria: https://www.stadtmarketing.eu/

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Daniela Limberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniela-limberger-19125940/

Michael Gsaller auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-gsaller-339a3a22b/

Was hat Architektur mit Markenführung zu tun? 

Mehr, als Du denkst! 

Räume können Marken nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar machen – für Kund:innen und Mitarbeitende. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Architekt Patrick Lüth von Snøhetta über die Kraft von Markenräumen.

🔹 Du erfährst,

• wie Architektur Markenwerte übersetzt und Emotionen auslöst,
• warum gut gestaltete Arbeitsräume Employer Branding auf ein neues Level heben,
• wie partizipative Designprozesse wie bei Swarovski und Laufen aussehen,
• und wie Architektur multisensorisches Storytelling ermöglicht.

🎯 Besonders spannend: Wie ein einziges Wort – wie „Open“ oder „Matter“ – ganze Raumkonzepte prägen und Markenidentitäten sichtbar machen kann.

👉 Diese Folge ist ein Muss für alle, die Marke ganzheitlich denken – über Logos und Claims hinaus.

🎧 Jetzt reinhören und entdecken, wie Räume zu starken Markenbotschaftern werden!

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Patrick Lüth auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patrick-l%C3%BCth-807820139/

🔗 Mehr zu Snøhetta: https://snohetta.com

Was braucht es, um aus einer Marke mit schwer aussprechbarem Namen einen Vorreiter für Nachhaltigkeit und Transformation zu machen – ganz ohne teure Imagekampagnen? 

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Manni Meindl, dem Marketing-Chef von VAUDE, über konsequente Markenführung, glaubwürdige Kommunikation und den Mut, Haltung zu zeigen.

💡 Das nimmst Du aus der Folge mit:

• Wie eine starke Marke auch mit kleinem Budget Wirkung entfaltet
• Warum Nachhaltigkeit kein Marketingtrend, sondern Unternehmens-DNA sein sollte
• Welche Kanäle und Tools bei limitierten Ressourcen wirklich zählen
• Wie Haltung zur echten Markenstärke wird – ohne PR-Risiko

🔍 Besonders spannend:

Manni gibt tiefe Einblicke, wie VAUDE als mittelständisches Unternehmen mit Haltung, Transparenz und Innovationsfreude zu einer der glaubwürdigsten Marken der Outdoor-Branche wurde – und dabei sogar Konsumkritik in Werbung verwandelt.

🎧 Jetzt reinhören und inspirieren lassen, wie echtes Markenbewusstsein funktioniert – abseits von Greenwashing und Werbebuzzwords!

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Manni Meindl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manfredmeindl/

🔗 Mehr zu VAUDE: https://www.vaude.com/

👉 Was passiert mit unserer Rolle im Marketing, wenn KI schneller denkt, schreibt und gestaltet?

Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Folge mit Alexander Oswald auf den Grund – einem echten Schwergewicht im Marketing mit Stationen bei Philips, Nokia und heute Managing Partner bei Futura.

Alexander Oswald ist Stratege, Lehrvortragender & Präsident der Österreichischen Marketing-Gesellschaft

In dieser Folge erfährst Du:

• Warum Mut wichtiger ist als Perfektion – und wie Dir das im Marketing hilft.
• Wie Alexander die Parallelen zwischen KI und der Industrialisierung sieht – und was das für Deinen Job bedeutet.
• Welche Kompetenzen Marketer JETZT aufbauen sollten, um relevant zu bleiben.
• Warum KI nicht die Lösung ist – sondern ein Werkzeug, das wir richtig nutzen müssen.
• Und: Wie sich Agenturmodelle verändern müssen, um nicht vom Fortschritt überholt zu werden.

💡 Besonders spannend:

Alexander vergleicht den KI-Wandel mit dem iPhone-Moment – und erklärt, warum es jetzt nicht um das ob, sondern nur noch um das wie geht.

🚀 Für alle, die Verantwortung tragen – in Unternehmen, Agenturen oder als Selbstständige.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du die Zukunft des Marketings nicht verpassen willst!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Alexander Oswald auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderoswald/

In Zeiten von Restrukturierung, Sanierung und massivem Veränderungsdruck zeigt sich, was echte Markenführung bedeutet. 

Barbara Bleier-Serentschy – eine der prägenden Marketingpersönlichkeiten Österreichs – teilt in diesem Gespräch ihre Erfahrungen als Marketingverantwortliche in besonders herausfordernden Unternehmensphasen.

Sie erzählt, wie man unter extremem Zeitdruck strategisch fokussiert, wie interne Kommunikation in Krisenzeiten wirkt – und warum starke Marken mehr retten können als man denkt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du in kritischen Phasen Prioritäten setzt und Klarheit gewinnst
• Warum interne Kommunikation ein zentrales Marketingtool ist
• Was Marketingverantwortliche von Spitzensportler:innen lernen können
• Wie Traditionsmarken Vertrauen und Loyalität aktivieren
• Welche strategischen Skills auch in der KI-Zukunft unersetzlich bleiben

Ein starker Satz, der hängen bleibt:

„Wenn Du kein gutes Team hast, kannst Du auch nicht gut sein.“

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Barbara Bleier-Serentschy auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbara-bleier-serentschy-a31bb1155/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Ist digitales Marketing wirklich immer die beste Lösung – oder übersehen wir dabei die Kraft klassischer Kanäle? In dieser Folge räumen wir auf mit dem Mythos, dass Print tot sei – und zeigen, wie viel Wirkung in Flugblättern, Direct Mailings & Co. stecken kann.

Zu Gast: Nicole Schlögl-Slavik, Vice President Marketing & Produktmanagement bei der Österreichischen Post AG – eine wahre Brückenbauerin zwischen digitaler Innovation und analoger Werbewirkung.

💡 Du erfährst:

• Warum Printprodukte gerade in digitalen Zeiten für Aufmerksamkeit sorgen
• Welche Branchen besonders stark auf physische Werbung setzen – mit klar messbarem Erfolg
• Wie zielgruppenspezifische Kampagnen bis auf einzelne Straßenzüge möglich sind
• Warum klassische Werbung oft als weniger störend empfunden wird als digitale Formate
• Welche spannenden Insights die brandneue Werbemarktstudie liefert – inklusive echter Überraschungen

🚀 Besonders spannend: Wie die Österreichische Post mit Digital-Out-of-Home-Flächen, Prospektplattformen und Daten-getriebenem Geomarketing eine moderne Werbeplattform für alle Kanäle bietet.

🎧 Jetzt reinhören, neue Perspektiven entdecken und Deinen Marketing-Mix neu denken!

🔗 Links:

• Zur aktuellen Werbemarktstudie
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LinkedIn ist für viele ein Rätsel: Was bringt Sichtbarkeit wirklich? Wie baust Du Dir eine starke Personal Brand auf, ohne in die Polarisierungsfalle zu tappen? In dieser Episode geht Mario Eckmaier diesen Fragen mit einer der führenden LinkedIn-Expertinnen im DACH-Raum auf den Grund: Britta Behrens.

🔍 Gemeinsam entzaubern wir Mythen, zeigen Dir, wie Du Content wirklich wirksam gestaltest – und warum 5.000 erreichte Personen mehr sein können als 500.000.

💡 Das nimmst Du aus der Folge mit:

• Warum Impressions oft nur schöne Zahlen sind – und was wirklich zählt
• Wie Du ohne Automatismen echte Reichweite aufbaust
• Welche Content-Strategien für LinkedIn heute funktionieren – und welche nicht
• Wie Kommentare unterschätzte Reichweiten-Booster sind
• Warum Kontinuität und Haltung wichtiger sind als virale Hits

🔥 Besonders spannend: Britta zeigt anhand persönlicher Erfahrungen, wie Du auch mit kleinen Beiträgen große Wirkung erzielst – und warum KI-Kommentare Deine Reputation eher gefährden als helfen.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du…

… LinkedIn nicht nur bespielen, sondern strategisch nutzen willst.

… wissen willst, wie Du nachhaltig sichtbar wirst – ohne Deine Glaubwürdigkeit zu verlieren.

… Impulse suchst, um ins Tun zu kommen – egal, ob Du schon aktiv postest oder noch zögerst.

🔗 Links:

• Vernetze Dich auf LinkedIn mit Britta Behrens und Mario Eckmaier
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Alle reden darüber, aber nur die Wenigsten nutzen das volle Potenzial: Personal Branding. Warum fällt es uns gerade im deutschsprachigen Raum so schwer, uns selbst zur Marke zu machen – und welche Chancen lassen wir dadurch ungenutzt?

In dieser Folge spreche ich mit Ex-Profigolfer und Branding-Stratege Bernhard Neumann über den Weg zur authentischen Personenmarke – jenseits von Eitelkeit, Selfies und künstlichem Image. Eine inspirierende Reise vom Sportplatz zum digitalen Spielfeld, mit vielen konkreten Impulsen für deinen eigenen Markenaufbau.

✅ Was Du aus der Folge mitnimmst:

• Warum Personal Branding kein Trend ist – sondern ein Karriere-Vorteil
• Die größten Blockaden (und wie Du sie überwindest)
• Wie Du Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung erreichst
• Warum gute Notizen der unterschätzte Schlüssel für starken Content sind
• Wieso KI nützlich, aber niemals Dein Sprachrohr sein sollte

💡 Besonders spannend: Bernhard zeigt, wie digitale Reputation zur Aktie Deiner beruflichen Zukunft wird – und wie Du selbst steuerst, wohin Deine Reise geht.

🎧 Jetzt reinhören, wenn Du lernen willst, wie Du aus Deiner Persönlichkeit eine kraftvolle Marke machst – ohne Deine Authentizität zu verlieren.

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Bernhard Neumann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhardneumann1/

Was passiert, wenn einer der klügsten Köpfe im deutschsprachigen SEO-Universum auf die radikalste Veränderung der digitalen Sichtbarkeit seit Bestehen der Suchmaschinen trifft? Alexander Rus gibt Antworten – und liefert eine Strategie, die Du nicht ignorieren solltest.

🔍 In dieser Episode geht’s um weit mehr als nur Keywords. Wir sprechen über:

• Die Zukunft von SEO im Zeitalter von ChatGPT, Perplexity & Co.
• Warum Content Marketing neu gedacht werden muss – und wie Du mit einzigartiger Relevanz punktest.
• Wie Du als Marke in KI-generierten Antworten sichtbar wirst.
• Welche Rolle digitale PR & Fachmedien jetzt wirklich spielen.
• Und warum Du nicht mehr der Schnellste sein musst – sondern einfach derjenige mit dem längeren Atem.

💥 Besonders spannend: Alexander teilt, wie Evergreen Media es geschafft hat, sich vom Affiliate-Nerd zum globalen Partner für Fortune-500-Konzerne zu entwickeln – und warum sein YouTube-Kanal heute der Growth-Motor Nummer 1 ist.

👉 Für alle Marketingverantwortlichen, die nicht im Durchschnitt versinken wollen, sondern zur hilfreichsten Marke ihrer Branche werden möchten: Jetzt reinhören!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Alexander Rus auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/
Alexander's YouTube-Channel zu Search & Content-Marketing: https://www.youtube.com/@EvergreenMediaAT

Zielgruppenmodelle gibt es viele – aber kaum eines, das wirklich ins Herz trifft. In dieser Episode zeigt Dir Patricio Hetfleisch, wie er gemeinsam mit seinem Team bei der Tirol Werbung ein völlig neues Modell entwickelt hat: Motivbasierte Zielgruppenarbeit. 

Statt alter Schubladen gibt’s hier echtes Verständnis – und messbare Erfolge.

Du erfährst, wie Marketing durch echtes „Why-Verständnis“ effektiver, effizienter und gleichzeitig menschlicher wird. 

Und warum Markenführung heute mehr mit Kriminalpsychologie als mit Personas zu tun hat.

🎓 Was Du aus dieser Folge mitnehmen wirst:

• Warum klassische Zielgruppenmodelle oft scheitern – und was es wirklich braucht
• Wie ein psychologisch fundierter Zugang zu besseren Marketing-Ergebnissen führt
• Was „verbundene Energiebündel“ und „erholungssuchende Familien“ über moderne Segmentierung verraten
• Wie die Tirol Werbung mit datengetriebener Innovation im Marketing Maßstäbe setzt
• Welche Kultur es braucht, um echtes Learning vor KPIs zu stellen

💥 Besonders spannend:

Patricio gibt Einblick in ein bahnbrechendes Projekt: das Preis- und Buchungsmonitoring – eine datenbasierte Zukunftsprognose, die Tourismusmarketing neu denkt. Ein echtes Best-Practice-Beispiel für alle, die mit ihren Budgets Großes bewegen wollen.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Dein Marketing neu denken kannst – vom Bedürfnis zur echten Motivation.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Patricio Hetfleisch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patricio-hetfleisch-b0a49249/

Bewegtbild ist aus dem Marketing nicht wegzudenken – doch was ist Connected TV Advertising wirklich? In dieser Folge räumen wir mit Mythen auf und zeigen dir, warum CTV kein Hype, sondern eine echte Chance für smarte Markenführung ist.

📺 Was Dich in dieser Episode erwartet:

• Was Connected TV Advertising wirklich bedeutet – und was nicht.
• Warum lineares TV noch lange nicht tot ist.
• Wie du mit CTV neue Zielgruppen präzise und wirkungsvoll erreichst.
• Welche technischen Voraussetzungen du wirklich brauchst – und was nicht.
• Warum Messbarkeit und Relevanz im CTV deutlich besser funktionieren als oft gedacht.

💡 Besonders spannend:

Fritz Strobl (ShowHeroes) gibt tiefe Einblicke in die Praxis erfolgreicher CTV-Kampagnen, verrät, welche Branchen vorne mit dabei sind – und warum CTV gerade für B2B-Marketer ein oftmals unterschätzter Hebel ist.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Connected TV einer der spannendsten Kanäle im modernen Marketing ist!

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Fritz Strobl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fritz-strobl-digitalist-at/

Fühlst Du Dich im Alltag oft wie ein Feuerwehrmann statt wie ein Stratege? Dann ist diese Episode ein Muss für Dich.

Im Gespräch mit Unternehmensberater und Führungskräfte-Coach Mike Mühlegger tauchen wir tief in ein Thema ein, das viele bewegt – oder besser gesagt: daran hindert, sich wirklich zu bewegen. 

Wir sprechen über das „Einfach machen“ – in all seinen Dimensionen – und darüber, wie Klarheit und Reduktion Dir helfen, endlich wirksam zu werden.

🔍 In dieser Folge erfährst Du:

• Warum wir uns oft selbst im Weg stehen – und wie Du das änderst.
• Was radikales Vereinfachen im Alltag wirklich bedeutet (ohne an Qualität zu verlieren).
• Wie Du mit Deinem Team neue Energie freisetzt und Prozesse neu denken kannst.
• Weshalb Vertrauen, Klarheit und echte Verantwortung Hand in Hand gehen.
• Wie moderne Führung gelingt – ohne Kontrollwahn, aber mit Wirkung.

🎯 Besonders spannend: Mike zeigt, wie Du durch bewusste Prozessbeobachtung („Job Shadowing“) und die gezielte Einbindung der Know-how-Träger echte Transformation anschiebst – ganz ohne Beraterblabla, dafür mit echtem Impact.

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Mike Mühlegger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/einfachmike-mikem%C3%BChlegger/

Was macht Amazon-Werbung so mächtig? Warum ist TikTok Shop mehr als nur ein Hype? Und was können Unternehmen vom Scheitern lernen?

In dieser Episode nimmt uns Digitalunternehmer Jan Bechler mit auf seine faszinierende Reise: vom DJ in der Hamburger Hip-Hop-Szene bis zum Gründer einer der führenden Digital-Agenturen Europas – heute bekannt als Frontrow.

🚀 Deine Learnings in dieser Folge:

• Warum Amazon-Werbung oft unterschätzt wird – und was Marken jetzt verstehen müssen
• Welche E-Commerce-Strategien wirklich funktionieren – von D2C bis Retail Media
• Wie aus einem Startup-Flop (“Navinum”) eine internationale Agentur wurde
• Was TikTok Shop mit der Zukunft des Shoppings zu tun hat
• Und: Warum Mut zur Wahrheit das wichtigste Kapital für Gründer ist

🎧 Besonders spannend: Jan spricht offen über unternehmerisches Scheitern, Investoren-Druck und den Befreiungsschlag, der daraus entstand.

👉 Jetzt reinhören, wenn du verstehen willst, was erfolgreiche Marken im digitalen Vertrieb wirklich ausmacht – und wie du selbst davon profitierst.

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Jan Bechler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-bechler-frontrow/

Amazon ist längst mehr als ein Onlinehändler – es ist ein Milliarden-Marktplatz und für viele Unternehmen ein entscheidender Vertriebskanal. Doch wie gelingt es, dort nicht nur präsent, sondern wirklich profitabel zu verkaufen?

In dieser Folge spricht Mario Eckmaier mit dem Amazon-Experten Oliver Feldkircher über die Chancen, Herausforderungen und Strategien rund um das Business auf Amazon – praxisnah, inspirierend und voller wertvoller Insights.

🔍 In dieser Episode erfährst Du:

• Warum Amazon kein „weiterer Webshop“ ist – und wie Du den Kanal richtig denkst

• Was profitable Verkäufer von den anderen unterscheidet

• Welche Fehler die meisten Seller machen – und wie Du sie vermeidest

• Wie Du ein erfolgreiches Amazon-Produkt findest und richtig launchst

• Warum der Algorithmus zuerst überzeugt werden muss – und erst dann der Kunde

🚀 Besonders spannend: Oliver erklärt, wie ein Ein-Produkt-Startup mit einem Nischenprodukt 100.000 € Monatsumsatz schafft – mit nur wenigen Stunden Arbeit pro Woche.

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Oliver Feldkircher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ofeldkircher/

Wie kann ein Tool, das seit einem Vierteljahrhundert besteht, heute noch für bahnbrechende Ergebnisse im Online-Marketing sorgen?

In dieser Episode spreche ich mit dem Google Ads-Profi Thomas Eccel, der nicht nur 70.000 Follower auf LinkedIn begeistert, sondern auch den weltweit ersten Google Ads Store betreibt. 

Gemeinsam werfen wir einen Blick hinter die Kulissen von Google Ads – von den Basics bis hin zu Performance Max und Demand Gen.

🔍 Du erfährst:

• Was Google Ads heute wirklich leisten kann – und was nicht
• Welche Kampagnenarten wann Sinn machen (Search, Display, Shopping, PMAX & Co.)
• Warum Performance Max kein Selbstläufer ist – und wie du sie richtig steuerst
• Die größten Fehler, die Unternehmen bei Google Ads machen – und wie du sie vermeidest
• Warum Expertise trotz KI und Automatisierung wichtiger denn je ist

💡 Besonders spannend: Thomas verrät, warum seine Kunden oft mehr Leads bekommen, als sie bearbeiten können – und welche Stellschrauben dafür entscheidend sind.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie du Google Ads gezielt und profitabel einsetzen kannst!

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Thomas Eccel auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thomaseccel/

🔗 Thomas "Worlds first Google Ads Store": https://www.thomaseccel.com/

Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle? 

Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords?  

In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback. 

Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst. 

Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt.  
• Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co.  
• Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert.  
• Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest.  
• Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten.  

Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien. 

Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance.  

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/

CELUM: https://www.celum.com/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Die Marketing- und Agenturwelt ist massiv im Wandel – aber welche Fehler machen klassische Agenturen heute? 

Warum braucht es eine neue Art der Marketingberatung? 

Und wie geht man mit der zunehmenden digitalen Polarisierung um? 

In dieser Episode spreche ich mit Gerald Hensel, Digitalmarketing-Experte, Publizist, Co-Founder der Agentur superspring und der Initiative HateAid, über die Zukunft von Marke, Strategie und Haltung.

Das erwartet dich:

• Warum viele Agenturen sich selbst im Weg stehen – und was sie daraus lernen können
• Die Bedeutung von Haltung im Marketing: zwischen Shitstorms, Brand Safety und echtem Engagement
• Wie AI das Marketing verändert und welche neuen Möglichkeiten sich für Unternehmen ergeben
• Warum Superspring bewusst kein klassisches Agenturmodell verfolgt – und was Marken daraus lernen können
• Geralds eigene Erfahrungen mit digitaler Hetze, die Gründung von HateAid und warum Online-Resilienz für Unternehmen heute unverzichtbar ist

Eine Folge für alle, die Marketing neu denken wollen!

Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Dein Unternehmen strategisch für die Zukunft ausrichtest. 

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Die letzte Episode mit Bernhard Dominguez und Kai Bader war so intensiv, dass sie zur Doppelfolge wurde – und jetzt geht es in Teil 2 nahtlos weiter! 🔥

Wie wird Marketing in Zukunft funktionieren? Welche Trends dürfen wir nicht verpassen? Und wie verändern KI-Agenten, Retail Media und Personal Branding unsere Arbeit?

💡 In dieser Episode erfährst Du:

✅ Warum Retail Media als „schlafender Riese“ jetzt richtig durchstartet

✅ Wie KI-Agenten nicht nur Prozesse automatisieren, sondern komplette Marketingstrategien übernehmen könnten

✅ Weshalb Personal Branding im B2B-Marketing das große unterschätzte Potenzial ist

✅ Welche Marketer 2025 die Gewinner sein werden – und was du heute tun musst

Eins ist sicher: Wer nur Trends hinterherläuft, wird abgehängt! Jetzt reinhören und vorne mit dabei sein. 🎧

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Der digitale Wandel ist in vollem Gange – und das Marketing muss Schritt halten!

In dieser Episode sprechen wir mit den renommierten Digitalstrategen Bernhard Dominguez und Kai Bader über die großen Fragen des Marketings 2025:

• KI-gestützte Suche – Wie beeinflusst sie die Sichtbarkeit von Marken?
• Brand vs. Performance – Warum diese Trennung nicht mehr zeitgemäß ist.
• Video First – Warum Video das Online-Marketing der Zukunft dominiert.
• Daten als Goldgrube – Wie Performance-Marketing das Branding stärken kann.

Besonders spannend: Welche Strategien Unternehmen heute schon umsetzen sollten, um in der neuen digitalen Realität nicht nur sichtbar, sondern erfolgreich zu sein.

Jetzt reinhören und die Zukunft des Marketings mitgestalten! 🎧

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Können Manager:innen sich mit KI selbst abschaffen? 
Was passiert, wenn Künstliche Intelligenz unsere Meetings übernimmt? 
Und wie verändert KI die Art, wie wir arbeiten und führen?

In dieser Episode wagt Digitalökonom und KI-Experte Martin Giesswein ein radikales Experiment: Er testet, wie weit sich seine Arbeit mit KI automatisieren lässt – und was das für Führungskräfte bedeutet.

🎯 Das erwartet Dich:

✅  Wie KI den Arbeitsalltag von Führungskräften revolutioniert

✅  Meetings ohne Dich – geht das wirklich?

✅  Welche Aufgaben sich perfekt für die Automatisierung eignen

✅  Warum KI-Ethik für Unternehmen unverzichtbar ist

✅  Wie Du KI produktiv nutzt, ohne ins Rabbit Hole zu fallen

🔍 Besonders spannend: Warum KI uns von repetitiven Aufgaben befreit – und Führung endlich wieder Leadership wird!

🎧 Jetzt reinhören und die Zukunft der Arbeit aktiv mitgestalten!

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TikTok wird oft belächelt, doch die Plattform bietet enormes Marketing-Potenzial – gerade für Marken, die organisch wachsen wollen. 

Warum also setzen viele Unternehmen noch nicht darauf? 

Fehlendes Know-how, Unsicherheit oder schlichtweg falsche Annahmen?

🎙️ Daniel Celeschi, Senior Social Media Manager bei der Cura Cosmetics Group, zeigt, wie er den TikTok-Kanal von Judith Williams Cosmetics von 5.000 auf über 30.000 Follower skalierte – und was Du daraus lernen kannst.

🔎 Was Du in dieser Folge lernst:

✅ Warum TikTok kein „Teenie-Netzwerk“ mehr ist – und welche Zielgruppen Du wirklich erreichst

✅ Die größten Stolpersteine für Unternehmen und wie Du sie vermeidest

✅ Organisches vs. bezahltes Wachstum: Wie Du den TikTok-Algorithmus für Dich arbeiten lässt

✅ Erfolgreiches Influencer-Marketing: Was zählt wirklich bei der Auswahl?

✅ TikTok Shop & die Zukunft des Social Commerce – ein Gamechanger für Marken!

🔥 Besonders spannend: Wie Du TikTok nutzt, ohne Deine Brand Identity zu verwässern – und warum „De-Branding“ manchmal der Schlüssel zum Erfolg ist.

📢 Jetzt reinhören und TikTok als Wachstumsmotor entdecken!

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🔗 Mehr zur Cura Cosmetics Group und Judith Williams Cosmetics: https://www.curacosmeticsgroup.com/ und https://www.judithwilliams.com/

Stell Dir vor, Dein Marketingteam besteht nicht mehr nur aus Menschen, sondern aus intelligenten KI-Mitarbeitern, die eigenständig Texte schreiben, Inhalte planen und kreative Prozesse steuern. 

Klingt nach Science-Fiction? 

Dominic von Proeck zeigt, dass diese Zukunft bereits begonnen hat! Sein Unternehmen "Leaders of AI" setzt bewusst auf nur fünf menschliche Mitarbeiter – aber über 25 KI-Mitarbeiter übernehmen übernehmen bereits operative Aufgaben und skalieren das Geschäft revolutionär.

Was Du aus dieser Folge mitnimmst:

• Warum KI-Mitarbeiter nicht nur unterstützen, sondern eigenständig kreative Prozesse übernehmen können
• Wie Unternehmen mit KI-Mitarbeitern effizienter, skalierbarer und innovativer arbeiten
• Welche typischen Fehler Firmen bei der KI-Integration machen – und wie du sie vermeidest
• Warum die perfekte Symbiose aus KI und Mensch die Zukunft der Arbeitswelt bestimmt
• Welche Skills Du brauchst, um als Marketer in der KI-Ära erfolgreich zu sein

Besonders spannend: Dominik stellt „Hansi“ vor – einen KI-gestützten LinkedIn-Copywriter, der bereits über 11.000 Follower aufgebaut hat und wie ein echter Mitarbeiter agiert.

Diese Episode wird Dein Verständnis von Marketing, KI und der Zukunft der Arbeit verändern! Jetzt reinhören!

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🔗 Mehr zu Leaders of AI: https://www.leadersofai.com/

Digitalmarketing hat sich in den letzten 20 Jahren von einer Experimentierwiese zu einer datengetriebenen Performance-Maschinerie entwickelt. 

Doch welche Herausforderungen und Chancen bringt diese Transformation mit sich? 

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt des digitalen Marketings und der Mediaplanung ein – mit einer absoluten Expertin: Sabine Auer-Germann.

Als Geschäftsführerin der Agentur adverserve kennt sie beide Seiten des Marktes: die Perspektive der Publisher und die Herausforderungen der Werbetreibenden.

Gemeinsam sprechen wir u.a. über die große Frage: Wie erreichen Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv in einer Welt ohne Cookies?

In dieser Episode erfährst du:

✅ Warum Publisher und Werbetreibende umdenken müssen, um ihre Wertschöpfung zu sichern
 ✅ Welche Rolle Datenstrategien und kontextuelles Targeting in der Zukunft spielen
 ✅ Wie sich klassische Medien und digitale Werbung optimal verbinden lassen
 ✅ Welche Werbestrategien in Zeiten steigender Plattformdominanz wirklich funktionieren
 ✅ Warum ein tiefes Technologie-Verständnis für Marketingverantwortliche unverzichtbar ist

Sabine gibt außerdem spannende Einblicke in die Zukunft von Mediaagenturen und zeigt, welche Skills Nachwuchstalente in der Branche unbedingt mitbringen sollten.

🎧 Jetzt reinhören und wertvolle Impulse für Deine Marketingstrategie mitnehmen!

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🔗 Mehr zu adverserve: www.adverserve.com

Jede Aussage zählt, jedes Wort kann Wellen schlagen – wie funktioniert Kommunikation auf höchstem politischen Level?

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt der politischen Kommunikation ein. Mein Gast Johannes Frischmann war Pressesprecher des österreichischen Bundeskanzlers Sebastian Kurz und kennt den Maschinenraum der Macht wie kaum ein anderer. 

Wie formt man Schlagzeilen? 

Wie entschärft man Krisen? 

Und welche Prinzipien aus der politischen Kommunikation lassen sich auf Unternehmen übertragen?

🔹 Strategien für klare und wirkungsvolle Kommunikation

🔹 Die Kunst der Krisenkommunikation und "Message Control"

🔹 Wie man komplexe Inhalte verständlich vermittelt

🔹 Warum professionelle Kommunikation oft unterschätzt wird

Erhalte exklusive Einblicke in die Mechanismen hinter den Kulissen und entdecke, welche Lektionen Du für Deine eigene Kommunikation mitnehmen kannst.

🎧 Jetzt reinhören und die Geheimnisse der politischen Kommunikation entschlüsseln!

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🔗 Buch "Macht und Ohnmacht im Kanzleramt" von Johannes Frischmann im Seifert Verlag 

Warum sind Live-Erlebnisse im Marketing so wertvoll – und wie können sie gezielt genutzt werden, um Kunden zu aktivieren und messbare Ergebnisse zu erzielen? Genau darum geht es in dieser Episode von Der Marketing-Stratege!

Mein Gast Benedikt Görges von screenable zeigt, wie interaktive Screens und Gamification in Events, Einzelhandel und Recruiting für mehr Engagement sorgen. Mit innovativen Lösungen, die Daten erfassbar machen, lässt sich der Erfolg von Kampagnen endlich konkret messen!

🔥 In dieser Folge erfährst Du:
✅ Warum Gamification ein Gamechanger für Markenbindung ist
✅ Wie Live-Erlebnisse messbar und datengetrieben werden
✅ Spannende Praxisbeispiele von Edeka, Fitnessstudios und der Commerzbank
✅ Wie du durch spielerische Elemente mehr Leads generierst

💡 Besonders spannend: Live-Kampagnen von Edeka zeigten eine viermal höhere Conversion-Rate bei Gutschein-Einlösungen!

👉 Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Gamification smart für Dein Marketing nutzen kannst!

👉 Feedback? Fragen? Vernetze Dich gerne mit uns auf LinkedIn!

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Benedikt Görges auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/benedikt-g%C3%B6rges/ 

🔗 Mehr zu screenable: www.screenable.io 

Aufmerksamkeit ist die wertvollste Währung im Marketing – doch in der heutigen digitalen Welt ist sie härter umkämpft denn je. Jeden Tag prasseln unzählige Botschaften auf uns ein. Wie also schafft es Deine Marke, wirklich herauszustechen?

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spreche ich mit Doris Christina Steiner, Digitalexpertin, Beraterin und Ausdenkerin für aufmerksamkeitsstarkes Marketing, über die Kunst der Aufmerksamkeit. Sie verrät, warum Standard-Kommunikation zum Scheitern verurteilt ist und welche Strategien wirklich funktionieren.

🔍 Das erwartet Dich:

✅  Warum Reichweite allein keine echte Aufmerksamkeit bringt

✅  Die größten Fehler, die Unternehmen beim Kampf um Sichtbarkeit machen

✅  Wie Du mit kreativen Ideen und klarem Fokus echte Wirkung erzielst

✅  Provokation vs. Relevanz: Was wirklich zählt, um in den Köpfen zu bleiben

Besonders spannend: Doris zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Marken durch intelligente Brüche mit Denkmustern erfolgreich wurden – und was du daraus lernen kannst!

🚀Jetzt reinhören und erfahren, wie Deine Marke aus der Masse heraussticht!

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Doris Christina Steiner aufer LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dorischristina/ 

🔗 neongreen attention consultancy: https://neongreen.me/ 

Touristischer Erfolg fällt nicht vom Himmel – er wird gemacht. 

Am Beispiel „Wilder Kaiser“ zeigen wir, wie Markenführung, Kooperation und konsequente Steuerung eine Region groß machen.  

Warum reinhören & was Du mitnimmst:

In dieser Folge spreche ich mit Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer des Tourismusverband Wilder Kaiser, über die Erfolgsformel aus klarer Positionierung, klugen Allianzen (Österreich Werbung/Tirol Werbung/TVB/Betriebe) und konsequentem Lebensraum-Management. 

Wir beleuchten die Rolle eines Tourismusverbands zwischen Troubleshooter, Netzwerker und Vorausblicker – inklusive Budget-/Team-Dimensionen –, und wie Filmtourismus („Der Bergdoktor“) als Marken-Booster funktioniert, ohne zur Schablone zu werden. 

Außerdem: Zielgruppensegmentierung nach Motiven statt Milieus – und wie Priorisierung in engen Märkten gelingt.        

Das lernst Du in dieser Folge:

• Erfolgsprinzip Destination: natürliche Voraussetzungen optimal nutzen und Anbieter- mit Gästebedürfnissen in Einklang bringen – statt „one size fits all“.  
• Was ein TVB heute leistet: von Infrastruktur & Mobilität über Events bis Vertrieb – mit einem >10 Mio.-Budget und ~50 Köpfen.  
• Filmtourismus als Wachstumstreiber: „Der Bergdoktor“ dreht neun Monate/Jahr – wirkt als Nachfrage- und Imagetreiber über klassische Kampagnen hinaus.    
• Smarte Marktpriorisierung: Arbeiten mit Tirol-Werbung-Motivsegmenten und Fokus auf kaufkräftige Korridore statt „Gießkanne“.    
• Akzeptanz sichern: Lebensraum-Orientierung, Bürger-/Mitarbeiter-Gleichstellung (Gäste- vs. Bürgerkarte) und konkrete Lösungen z. B. in der Mobilität.  

Jetzt reinhören und Dein Destinations-Marketing neu denken

Lukas Krösslhuber auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukas-kr%C3%B6sslhuber-362b92248/

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Konflikte sind unvermeidlich – doch anstatt sie zu fürchten, sollten wir lernen, sie konstruktiv zu lösen! In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spreche ich mit Daniel Knabl, Experte für systemische Beratung, über die wahre Natur von Konflikten und warum sie oft unterschätzt werden.

👉 Warum entstehen Konflikte überhaupt?

👉 Welche Eskalationsstufen gibt es – und wie kannst Du rechtzeitig eingreifen?

👉 Warum Konfliktmanagement der falsche Ansatz ist und was stattdessen wirklich hilft.

👉 Wie Du Konflikten vorbeugen kannst, um Dein Team stark und produktiv zu halten.

Besonders spannend: Wir beleuchten, wie Führungskräfte ihre Teams richtig aufstellen, um Konflikte frühzeitig zu entschärfen – und warum sie niemals einfach „ausgesessen“ werden sollten.

🎧Jetzt reinhören und lernen, wie du Dein Team konfliktfest machst!

👉 Feedback? Fragen? Vernetze Dich gerne mit uns auf LinkedIn!

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Daniel Knabl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-knabl-eu/ 

Alles über Daniel und seine Tätigkeit: https://www.danielknabl.at/ 

Daten sind das neue Gold – doch ohne die richtige digitale Grundlage bleiben sie wertlos! In dieser Folge von “Der Marketing-Stratege” spreche ich mit Johannes Ehrhart, CTO von Casablanca Hotelsoftware, darüber, warum Digitalisierung die Basis für modernes Marketing ist und wie Unternehmen durch smarte Datenstrategien zielgenauer, effizienter und erfolgreicher werden.

🚀Das erwartet dich in dieser Episode:

✅ Warum ohne saubere Datenbasis Marketing nicht mehr funktioniert

✅ Wie Digitalisierung Unternehmen hilft, Kundendaten sinnvoll zu nutzen

✅ Smarte Automatisierung: So funktioniert datengetriebenes Marketing

✅ Praxisbeispiel: Wie Hotels mit cleveren Systemen Gäste begeistern – und gleichzeitig Umsatz steigern

🔍 Besonders spannend: Wir sprechen über die Verknüpfung von Marketing, Vertrieb und digitalem Kundenmanagement – und warum Unternehmen mit Silos heute nicht mehr konkurrenzfähig sind.

🎧Jetzt reinhören und herausfinden, wie du dein Marketing mit der richtigen digitalen Basis auf das nächste Level bringst!

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Casablanca Hotelsoftware: https://www.casablanca.at/ 

Social Media wurde als Spielwiese für Freizeitthemen belächelt, längst hat es sich nun zu einer der mächtigsten Kommunikationsplattformen entwickelt – auch für Unternehmen. Doch wie nutzt du diese Kraft strategisch und erfolgreich? Welche Kanäle sind wirklich relevant, und wie motivierst du Mitarbeitende, als Corporate Influencer aktiv zu werden? 

In der heutigen Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Bernhard Dominguez, Experte für digitale Kommunikation und Strategien. Gemeinsam beleuchten sie, wie B2B-Unternehmen Social Media strategisch einsetzen können, um Reichweite zu erhöhen und Zielgruppen authentisch anzusprechen. 

Außerdem bekommst du Antworten auf Fragen wie: 

• Warum könnten TikTok oder Pinterest überraschend wichtige Kanäle für dein B2B-Marketing sein – auch wenn es zunächst unlogisch klingt? 
• Wie kannst du Social Media nutzen, um nicht nur Reichweite, sondern auch langfristige Beziehungen im B2B-Bereich aufzubauen? 
• Wie findest du die richtige Balance zwischen Unternehmensprofil und Corporate Influencern? 
• Wie förderst du eine Kultur, die Mitarbeitende ermutigt, sich authentisch einzubringen? 

Lass Dich inspirieren! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Dominguez 

Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen. 

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Silos sind der Tod. Deshalb ist es unumgänglich, alte Strukturen aufzubrechen, um Synergien zu nutzen und effektiver zu arbeiten. Wie durch die Integration von Marketing, Kommunikation und Vertrieb eine bessere Ausrichtung auf Kundenbedürfnisse möglich und echter Mehrwert geschaffen werden, ist Thema in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“.

Zu Gast bei Mario Eckmaier ist diesmal Florian Haas, als Direktor von EY Österreich verantwortlich für den Bereich Brand and Growth. Er erklärt die Bedeutung des Client Life Cycles, betont die Notwendigkeit von Integration und Flexibilität im Marketing und spricht über die Rolle von Datenanalysen sowie über den sinnvollen Einsatz von MarTech.

Darüber hinaus geht er u. a. auf folgende Fragen ein:

• Wie wird ein globaler Brand Relaunch in einem Unternehmen mit 400.000 Mitarbeiter:innen umgesetzt?
• Warum ist die Integration von Marketing und Vertrieb ein Schlüssel zur Wertschöpfung?
• Wie schafft man es, Silos abzubauen und trotzdem die Expertise einzelner Teams zu bewahren?
• Welchen Mehrwert bringen Daten und KI im modernen Marketing?
• Welche Herausforderungen gibt es beim Aufbau einer Marketingstrategie, die auf dem gesamten Kundenlebenszyklus basiert?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Florian Haas 

Florian Haas ist Direktor bei EY Österreich und leitet den Bereich Brand and Growth. Er verantwortet hier Kommunikation, Marketing und Brandmanagement, aber auch die Steuerung der Bereiche Vertrieb, Sales, Account Management und Business Performance Development.
Darüber hinaus ist er als Head of Startup für das Ökosystem von EY im Bereich von Wachstumsunternehmen verantwortlich.

Florian Haas auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florian-haas-538449117/

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Medienwelt und den Journalismus. Gleichzeitig überholen Influencer:innen zunehmend traditionelle Medien – ein Wandel, der Unternehmen direkt betrifft. Für Marketingverantwortliche ist es entscheidend, das Potenzial und die Auswirkungen dieser Neuerungen zu verstehen, um ihre Kommunikationsstrategien entsprechend anzupassen.

In der aktuellen Folge des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ spricht Stefan Lassnig, Podcast-Pionier und Medienexperte, mit Mario Eckmaier über die Rolle von KI in der Medienlandschaft. Dabei beleuchtet er u. a. den Rückgang klassischer Medien, die Verantwortung des Journalismus für die Demokratie und die Notwendigkeit radikaler Innovation.

Außerdem gibt er Antworten auf Fragen wie diese:

• Wie nützt du KI am besten für eine effiziente Content-Erstellung?
• Können innovative Technologien Reichweite und Relevanz erhöhen?
• Wie kannst du mit Influencern zusammenarbeiten oder sogar eigene Influencer-Strategien entwickeln?
• Wie bewahren Medien ihre Integrität und Glaubwürdigkeit im digitalen Zeitalter?
• Wie kann KI speziell Audio erweitern und bereichern?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Stefan Lassnig 

Stefan Lassnig ist mit seinem Unternehmen Missing Link Media ein Podcast-Pionier im deutschsprachigen Raum. Der Eigentümer der SL Strategieberatung war u. a. Vorstand der Regionalmedien Austria AG und verfügt über fundiertes Know-how sowie langjährige Erfahrung in den Bereichen Strategie, Medien, Kommunikation, Marke und Digitalisierung.

Stefan Lassnig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefan-lassnig-68536385/

Wer Menschen wirklich bewegen will, braucht mehr als eine gute Werbebotschaft – es braucht ansteckende Begeisterung. Das weiß niemand besser als Stefanie Winkler Schloffer, CEO der Agentur Campaigning Bureau. Als Podcast-Gast bei „Der Marketing-Stratege“ spricht sie mit Mario Eckmaier über die Kraft wirkungsvoller Kampagnen.

Dabei erklärt sie, wie man Menschen mobilisiert, anstatt Produkte zu vermarkten, welche Strategien es dafür braucht und warum Campaigning Ähnlichkeiten mit einer Party hat.

Im Podcast werden zudem folgende Fragen beantwortet:

• Wie unterscheidet sich echtes Campaigning von klassischem Marketing?
• Warum sind niedrigschwellige Einstiegsangebote entscheidend? 
• Wie kann Campaigning eine persönliche Beziehung zu den Zielgruppen aufbauen?
• Welche drei Phasen muss ein erfolgreicher Campaigning-Prozess durchlaufen?
• Wie baust Du Kampagnen so auf, dass sie nachhaltig wirken?
• Wie lässt sich Empathie im Campaigning umsetzen?
• Warum ist Campaigning ein Marathon und kein Sprint?

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Der Marketing-Stratege

Über Stefanie Winkler-Schloffer

Stefanie Winkler-Schloffer ist seit zwölf Jahren im Campaigning Bureau – der führenden Campaigning-Agentur im deutschsprachigen Raum – tätig, dort seit zwei Jahren auch CEO, und bringt gemeinsam mit ihrem Team Menschen in die Gänge.

Stefanie Winkler-Schloffer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Copyright: Anna Rauchenberger

Triefnass aus der Hoteldusche kommen und nahtlos einen Tisch fürs Abendessen reservieren – das ist nur ein Beispiel für innovative Lösungen, die dank digitaler Technologie möglich sind. 

Bernhard Rieder, Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI, ist diesmal Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“. Er hat eine Sprachanwendung für den Tourismus entwickelt, die auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basiert – und von den Gästen sehr gut angenommen wird. Im Gespräch mit Mario Eckmaier erklärt er, wie sich damit Kundenservice und Gästeerlebnis verbessern, Kosten einsparen und zusätzliche Einnahmen lukrieren lassen.

Dabei geht er u. a. auf folgende Fragen ein:

• Was ist ein digitaler Concierge und wie funktioniert er? 
• Wie lässt sich die Technologie für Hotels wirtschaftlich nutzen? 
• Welche technischen Vorkenntnisse sind erforderlich?
• Wie wird die Technologie angenommen? 
• Wie kann man sie für Cross- und Upselling nutzen?
• Ist die Technologie DSGVO-konform?
• Welche Zukunftsperspektiven bietet die Sprachtechnologie im Tourismus?

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Über Bernhard Rieder 

Der erfahrene Sales- und Marketing-Manager hat lange im Bereich der Informationstechnologie und Dienstleistungsindustrie gearbeitet. Als Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI hat er einen „digitalen Consierge“ für den Tourismus entwickelt, der sich anouk AI nennt und auf sprachbasierender Technologie fußt.

Bernhard Rieder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-rieder-94b45917/

Selbst für große Unternehmen ist es völlig unrealistisch, alle verfügbaren Kanäle im Online-Marketing perfekt und sinnvoll zu bespielen. Aber wie findet man unter den vielen Möglichkeiten die passenden Channels? Und wie kombiniert man sie zum individuell optimalen Marketing-Setup?

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erklärt Digital-Marketer Kai Bader, wie du mit dem richtigen Mix aus SEO, Social Media und Paid Ads mehr Erfolg generierst. Du erhältst Tipps aus erster Hand, wenn es um effiziente Budgetnutzung, die richtige Priorisierung, den Einsatz von KI und die klassische Suchmaschinenoptimierung geht.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier stehen u. a. folgende Fragen im Fokus:

• Welche Kriterien helfen dabei, die richtigen Online-Marketing-Kanäle auszuwählen?
• Welche Rolle sollte Social Media in meiner Strategie spielen?
• Ist SEO in Zeiten von KI noch relevant?
• Wann macht es Sinn, neue Social-Media-Kanäle auszuprobieren?
• Was versteht man unter der „Kanal-Exzellenz“-Strategie?
• Sollte ich mein organisches Social-Media-Marketing einstellen, wenn die Reichweite sinkt?
• Ist E-Mail-Marketing ein Auslaufmodell?

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Über Kai Bader

Kai Bader ist leidenschaftlicher und erfahrener Digital-Marketer mit spezieller Passion für SEO, Content-Marketing und Online-Advertising. Als Head of Online-Marketing bei Factor begeistert er immer wieder mit seinem tiefgehenden Wissen und seinem Engagement für perfekte Online-Marketing-Setups. 

Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

Eine nachhaltig erfolgreiche, starke Marke zu kreieren ist nicht unbedingt einfach. Wie gelingt es aber, gleich mehrere starke Marken im selben Nischensegment erfolgreich zu etablieren? Dazu ist diesmal Ruth Oberrauch, Vizepräsidentin der Oberalp Group, zu Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“.

Sie erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, wie ihr Unternehmen vom Handelshaus zum führenden Unternehmen im Bergsport wurde und wie es gelingt, ein House of Brands erfolgreich zu managen.

Du lernst mehr über Strategien zur Markendifferenzierung in einer Nische, wie Marken auf spezifische Communities abgestimmt werden und warum ein Sportkletterer anders tickt als ein Alpinist.

Außerdem erhältst du Antworten auf folgende Fragen:

• Wie vermeidet man Marken-Kannibalismus in einer engen Nische?
• Wie kannst du die Macht einer Community für deine Marke nützen?
• Was bedeutet es, eine Marke speziell für Frauen von Grund auf zu entwickeln?
• Welche Rolle spielt die persönliche Leidenschaft beim Markenerfolg? 
• Wie gelingt Nachhaltigkeit, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen?

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Über Ruth Oberrauch

Ruth Oberrauch ist Vizepräsidentin der Oberalp Group, die unter ihrem Dach erfolgreiche Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit oder LaMunt führt. Die Unternehmerin, Organisatorin, Managerin und Markengründerin beschäftigt in ihrem Familienunternehmen 1200 Mitarbeiter:innen in elf Ländern und ist auch privat fast jedes Wochenende in den Bergen unterwegs.

Ruth Oberrauch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ruth-oberrauch/

Vom verstaubten „Hofratswitwen-Radio“ zum europäischen Spitzenmedium mit über 770.000 Hörer:innen – der österreichische öffentlich-rechtliche Informations- und Kultursender Ö1 hat seit den 1990er Jahren eine beeindruckend steile Kurve nach oben erlebt. 

Welche Gründe dafür verantwortlich sind, erzählt Michael Ladstätter, Head of Marketing & Communications bei Ö1, in dieser Episode des „Marketing-Strategen“. Du erfährst, wie man mit dem Marketing „einfach in die Welt hinausgeht“, wie du geplante Zufallsbekanntschaften machst und warum dein Erfolg auch dein Feind sein kann. 

Darüber hinaus werden im Gespräch mit Mario Eckmaier Fragen beantwortet wie:

• Wie baut man eine starke Marke auf und hält sie über Jahrzehnte relevant?
• Welche Kanäle und Marketingmaßnahmen bringen langfristig den größten Erfolg?
• Wie schafft man es, neue Zielgruppen anzusprechen, ohne das Kernpublikum zu verlieren?
• Warum helfen psychografische Sinusmileus?
• Wie nutzt du ungewöhnliche Touchpoints, um neue Zielgruppen anzusprechen?
• Welche Herausforderungen bringt eine langfristige Markenführung mit sich?

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Über Michael Ladstätter 

Michael Ladstätter ist Head of Marketing & Communications beim österreichischen Informations- und Kultursender Ö1 (770.000 Hörer:innen). Der Kommunikationsprofi bezeichnet sich selbst als Marketeer & Mountaineer und konnte heuer mit einem Gipfelsieg am Mount Everest sein Projekt „7 Summits“ erfolgreich abschließen.

Michael Ladstätter auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-ladst%C3%A4tter-5b498941/ 

Wenn im Buying Center plötzlich nur noch der Preis zählt, verlierst Du – selbst mit dem besseren Angebot. Wie drehst Du das Spiel?

Worum geht’s & warum das wichtig ist

In dieser Folge zeigt Dir Jan Roskosch, wie Du Deine Angebotsführung so orchestrierst, dass Champions überzeugend argumentieren können – und Economic Buyer ein klares „Ja“ finden. 

Basis  für sein "Decision Frame Design" sind praxiserprobte Vertriebsmodelle (u. a. Challenger Selling & Straightline Selling) und eine präzise Angebotsdramaturgie, die Medien wie Testimonial-Videos gezielt einbindet. 

Ergebnis: Weniger Preisdiskussion, höhere Abschlussquote, größere Pakete.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Champions im Buying Center mit einer geführten Projektskizze (statt PDF-Anhang) ausstattest – inklusive eingebundener Beweise, die jeder im Gremium wirklich sieht.
• Die 6-Stufen-Dramaturgie („Prime the Stage“, Blick hinter den blinden Fleck, Use-Cases, Prozess zeigen, Paket-Matrix S-M-XL, „Lead the Process“ inkl. Mutual Action Plan).
• Warum Challenger Selling (Trainer-Rolle) heute gegenüber Solution Selling oft gewinnt – und wie Du damit schneller zu klaren Empfehlungen kommst.
• Wie dreistufige Preispakete Anker setzen – und weshalb erstaunlich oft das große Paket gewählt wird.
• Wo echte Videos (Recruiting, Testimonials) KI-Content überlegen sind – und weshalb Kennzeichnungspflichten strategische Grenzen setzen.

Jetzt reinhören und Dein B2B-Vertriebsnarrativ so bauen, dass Buying Center entscheiden – nicht nur vergleichen.

Jan Roskosch (Moving Media) unterstützt Unternehmen von der Prozessanalyse über Content-Produktion bis zur implementierten Projektskizzen-Dramaturgie – inkl. Coaching des Vertriebsteams.

Jan Roskosch auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/janroskosch/

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Eine Marke, die sich bereits 20 Jahre lang als Marktführerin halten kann, muss ziemlich viel richtig gemacht haben. Konsistente Qualität und ein tiefes Verständnis für Konsumentenbedürfnisse sind nur zwei der Gründe für den Erfolg der internationalen Emmi AG.

Sabrina Schmid, Head Of Marketing Österreich, gewährt dir in dieser Episode des „Marketing-Strategen“ Einblicke in die Markenführung und das Marketing einer globalen Brand. Du erhältst Insiderwissen zu innovativen Markenstrategien, dem Umgang mit Trends und der Zusammenarbeit zwischen Firmenzentrale und Tochtergesellschaften. Und du lernst Proteingehalt und Stabilisatoren als Erfolgsentscheider kennen.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet Sabrina Schmid u. a. auch die folgenden Fragen:

• Wie gelingt es, eine starke Marke zu etablieren und zu halten?
• Wie schafft man die richtige Balance zwischen Tradition und Innovation?
• Muss die Qualität immer im Fokus stehen?
• Wie sehen eine strategisch durchdachte Handelspräsenz und Marketingkommunikation aus? 
• Welche Rolle spielt das Bauchgefühl im Marketing?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Sabrina Schmid

Sabrina Schmid ist eine erfahrene Marketing-Experting mit breitem Hintergrund in Social Media-, Content- und Eventmarketing. Seit sechs Jahren verantwortet sie als Head of Marketing bei Emmi Österreich die Umsetzung globaler Marketingkampagnen – angepasst an die spezifischen Anforderungen der Kund:innen und des Marktes in Österreich.

Sabrina Schmid  auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sabrina-schmid-078592b1/ 

Es sind nicht technologische Hürden, die datengetriebene Projekte oft zum Scheitern bringen, sondern kulturelle und kommunikative Barrieren. Wie aber gelingt es, Daten-Themen so kommunizieren, dass sie das Publikum emotional erreichen und verstanden werden?
Die Verhaltensforscherin und Datenwissenschafterin Julia Zukrigl setzt auf die Macht des Storytellings. Sie empfiehlt, Daten in Geschichten zu verpacken, um sie für die Zuhörer:innen verständlich zu machen, Widerstände abzubauen und Entscheidungen zu fördern. 
In dieser Episode des „Marketing-Strategen“ erklärt sie, wie Data Storytelling und gehirngerechte Kommunikation dabei helfen, komplexe Datenprojekte erfolgreich zu präsentieren, wie sie die Absprungrate einer Website optimieren können und was ein Türsteher im Stammhirn verloren hat.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie außerdem auf folgende Fragen ein:

• Warum reicht es nicht, nur schöne Datenvisualisierungen zu zeigen?
• Wie funktioniert Data Storytelling in der Praxis? 
• Wie vermeidest du die typischen Fehler in der Datenkommunikation?
• Welche wissenschaftlichen Mechanismen stecken hinter der emotionalen Wirkung von Geschichten auf Entscheidungen?
• Wann ist Data Storytelling unverzichtbar und wann kannst du darauf verzichten?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Julia Zukrigl 

Julia Zukrigl ist promovierte Verhaltensforscherin, die Analystin und später Datenwissenschafterin wurde. Sie hat ihr Wissen über menschliches Entscheidungs- und Informationsverhalten auf die Welt der Daten umgelegt, mit Kommunikationswerkzeugen verbunden und in einen Methodenkoffer verpackt. Heute gibt sie diesen Data-Storytelling-Ansatz als Geschäftsführerin und Head Trainer bei DATA story LAB weiter und engagiert sich darüber hinaus bei Women in AI Austria.

Julia Zukrigl auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/julia-zukrigl/ 
https://www.datastorylab.net/ 

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.

Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bormann, Designerin bei FACTOR, in dieser Episode.
 

Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind.

Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

• Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
• An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
• Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
• Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
• Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
• Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
• Ist Verpackungsdesign Manipulation?
• Welche Rolle spielt die Marktforschung?
• Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
• Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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Der Marketing-Stratege

Über Laura Bormann

Laura Bormann hat sich bereits während ihres Kommunikations- und Grafikdesign-Studiums an der Hamburger Technischen Kunstschule intensiv mit Packaging auseinandergesetzt. Später sammelte sie Erfahrung in mehreren renommierten Agenturen und ist heute wichtiger Teil des FACTOR-Designteams.

Am Verpackungsdesign schätzt sie die Vielseitigkeit des Themas, das enorme Kreativitätspotenzial sowie die faszinierenden Regeln, die damit einhergehen. Darüber hinaus beeindruckt sie, dass Verpackungsdesign selbst in unserer digitalen Welt nach wie vor enorm große Bedeutung hat.

Laura Bormann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-bormann-4026a8201/

Sowohl Marketingleiter:innen wie auch Agenturen fühlen sich von übermäßig komplexen Ausschreibungen erschlagen und haben Angst, Fehler zu machen. Dabei soll das Vergaberecht nicht bremsen und behindern, sondern faire und transparente Verfahren schaffen – sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor.

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ gibt der Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte Martin Schiefer Tipps, wie Marketingverantwortliche den Spagat zwischen rechtlichen Vorgaben und kreativer Freiheit meistern. Er erklärt, wie du den Aufwand für Ausschreibungen minimieren und die Chancen auf Erfolg maximieren kannst, räumt mit Vorurteilen auf und erklärt die wichtigsten Regeln, damit „das Spiel Spaß macht“.

Darüber hinaus beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier u. a. die folgenden Fragen:

• Wie präsentieren Agenturen ihre Stärken in Ausschreibungen?
• Was bedeutet die Direktvergabegrenze?
• Muss das Vergaberecht ein Feind der Kreativität sein?
• Wie können Formfehler vermieden werden?
• Wo dürfen Kreative ruhig mehr Selbstbewusstsein zeigen?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
 
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Der Marketing-Stratege

Über Martin Schiefer

Martin Schiefer ist Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte. Als Partner bei Schiefer Rechtsanwälte ist er seit über 20 Jahren auf diesem Gebiet tätig und beschäftigt ein 50köpfiges Team an fünf Standorten. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vergaberecht neu zu denken, um für Transparenz und Vergleichbarkeit bei Einkäufen der öffentlichen Hand zu sorgen.

Martin Schiefer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/martin-schiefer-vergaberecht/ 

Fotocredits: Studio KOEKART