Je reviens de 7 jours à Los Angeles, et laissez moi vous dire : Los Angeles n’est plus juste la capitale du cool ⇒ c’est devenu le laboratoire mondial du bien-être augmenté.

Soins high-tech, clubs de wellness élitistes, biohacking, médecine de la longévité… J’ai passé une semaine à tout observer, tester, analyser.

👉 Dans cet épisode, je vous propose une lecture stratégique et critique de cette économie du soin extrême :

– Qu’est-ce que ce modèle dit de notre époque ?

– Où est la limite entre optimisation et obsession ?

– Et surtout : quelles leçons en tirer pour les marques françaises de la beauté et du bien-être ?

Vous y trouverez :

✅ Une immersion terrain dans les meilleurs spots de L.A. (Formula Fig, Pause, Remedy Place…)

✅ Un décodage des codes culturels et marketing du wellness nouvelle génération

✅ Des pistes concrètes pour les marques : positionnement, discours, expérience client

✅ Des conseils pour les consommateurs : comment ne pas se laisser happer par le wellness washing ?

💬 Et vous, ce modèle vous inspire-t-il ? Ou vous semble-t-il aller trop loin ?

Quelles pratiques vous semblent transposables chez nous ? Dites-le en commentaire.

Je suis Melodie, fondatrice de l’agence Inside Out, agence marketing spécialisée dans la beauté, le bien-être et la mode. Nous accompagnons les marques à forte sensibilité esthétique dans leur stratégie, leur contenu et leur positionnement.

🎙️ Bienvenue dans Inside Lab, un espace où nous analysons les tendances, explorons les stratégies marketing, et plongeons au cœur des industries de la beauté, du bien-être et de la mode.

Une exploration analytique et inspirante, pour les passionnés et les professionnels.

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#wellness #biohacking #longevité #bienêtre #losangeles #formulafig #remedyplace #soinsesthétiques #futureofbeauty #tendances2025 #beautetech #analyse #rituelsmodernes #societé #performancecorporelle

Zara, Shein… Peut-on encore aimer la mode sans se voiler la face ?

J’adore m’habiller, tester des crèmes, shopper… mais je suis aussi marketeuse, et parfois, les stratégies des géants me choquent.

Dans cet épisode, je décrypte :

• Le paradoxe Zara : génie marketing vs greenwashing assumé ?
• Les chiffres hallucinants de Shein et l’ultra-fast fashion, avec de milliers des produits nouveaux chaque année.
• Pourquoi certaines marques “responsables” ne le sont pas tant que ça ?
• Et surtout : les 4 questions simples à se poser avant d’acheter, pour prendre action de manière consciente.

Je vous partage mes conseils d’experte… et de consommatrice.

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Présenté par Melodie Cesari Dewever et produit par Agence Inside Out.

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Mes prédiction pour les tendances wellness & marketing pour 2025 ✨

• Le minimalisme intelligent : des routines plus courtes et plus ciblées. Moins de produits, mais des actifs concentrés et efficaces. Les consommateurs chercheront la transparence et la simplicité. Ex : @drunkelephant @alliesofskin @Monday Muse
• L’ascension du skin cycling adaptatif : Inspiré du skin cycling, mais personnalisé. Les routines s’adapteront aux besoins quotidiens de votre peau, influencés par des données comme le climat, le stress ou votre cycle. Ex : @charlotteparler Mimétique typology
• La personnalisation ultra-précise : grâce à des avancées comme l’analyse du microbiome ou des hormones, les produits sur-mesure deviendront la norme. Votre routine sera aussi unique que vous. Ex : @SusanYara @monshampoing @prose
• Le marketing éducatif et immersif : les consommateurs exigent plus que de belles promesses. Les marques devront investir dans des campagnes qui enseignent, avec des outils interactifs et immersifs. Ex : The ordinary labmuffinbeautyscience cerave
• Les ingrédients régénérateurs locaux : le bien-être et la beauté seront davantage lié à nos terroirs. Les marques mettront en avant des actifs locaux ultra-efficaces, issus de cultures durables, comme les algues bretonnes ou les huiles méditerranéennes. Ex : La canopee Oden Ho Karan
• L’ère du personal branding puissant

L’authenticité deviendra la clé pour se démarquer. Les entrepreneurs, influenceurs et même les employés chercheront à aligner leur image avec leurs valeurs, créant des connexions sincères et durables. Ex : Justine Hutteau Pauline Laigneau Anouk Hamel

Et vous, quelle tendance vous prévoyez pour cette année?

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Dans cet épisode, j’ai le plaisir d’accueillir Marine Issautier, fondatrice de FÔME, une marque innovante sur les savons, qui marie luxe et éco-responsabilité. Nous discutons de son aventure entrepreneuriale, des défis de concilier durabilité et excellence dans le luxe, et de ce que signifie entreprendre en quittant la vie parisienne.

Belle écoute !

Retrouvez FÔME  :

Sur Instagram : [@fome_care](https://www.instagram.com/fome_care?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==)

Sur leur site internet : https://www.fome-care.com/Chaque mois, retrouvez un épisode de Demake Up, le podcast qui interroge et déconstruit les croyances liées au bien être, la mode, la beauté et l'entreprenariat !

Produit par [⁠⁠@agenceinsideout⁠⁠](https://www.instagram.com/agenceinsideout?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==) 

et présenté par Melodie Cesari Dewever [⁠⁠@insideoutbymelodie](https://www.instagram.com/insideoutbymelodie?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==)

Le Food Marketing : pourquoi ces marques ne jurent que par cette tendance !

Aujourd’hui, on plonge dans une stratégie marketing qui fait saliver… littéralement : le Food Marketing.

Dîtes moi ce que vous en pensez en commentaires !

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Aujourd’hui j’analyse la com' de 5 marques beauté !Dans l’univers ultra-concurrentiel de la beauté, certaines marques sortent du lot grâce à une communication bien pensée.

Décryptage de ce qui fonctionne vraiment… et ce qui pourrait être amélioré.- Rhode – L’esthétique ultra-virale & le personal branding

Stratégie : Un branding ultra cohérent qui capitalise sur l’image de Hailey Bieber et une esthétique épurée et désirable.

- AIME – L’incarnation du lifestyle beauté inside & out

Stratégie : Une marque qui dépasse le simple skincare et s’impose comme un mode de vie, en mettant en avant l’équilibre peau, corps et esprit.

-Typology – Minimalisme & efficacité

Stratégie : Une approche scientifique et minimaliste, avec des packagings épurés et une communication axée sur la composition clean.

- Monday Muse – L’expertise dans un branding doux & désirable

Stratégie : Un positionnement qui mêle efficacité prouvée & sensorialité, avec des produits conçus pour les peaux sensibles.

- La Crème Libre - Le réutilisable & écoresponsable mis en avant

Stratégie : Miser sur le packaging rechargeable et une approche ultra responsable pour séduire les consommateurs green.

Quelle marque t’inspire le plus ? Quelle marque aimerais-tu que j’analyse ensuite ?

Et vous, quelle tendance vous prévoyez pour cette année?

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Une exploration analytique et inspirante, pour les passionnés et les professionnels.

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Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Daphné Narcy, la fondatrice du Spa de Cheveux et la méthode Holistic Hair Grow®, une méthode qui allie le bien-être et le massage du cuir chevelu. Nous évoquons son parcours entrepreneurial, les préjugés auxquels elle fait face dans son métier, et nous parlons également des défis de déléguer en tant qu'entrepreneuse.

Daphné nous confie aussi ses conseils pour construire une routine capillaire plus optimisée sans prôner le consumérisme. Belle écoute !

Retrouvez Daphné Narcy  :

Sur Instagram : ⁠@daphnenarcy ⁠

Sur leur site internet : ⁠https://daphnenarcy.com/⁠

Chaque mois, retrouvez un épisode de Demake Up, le podcast qui interroge et déconstruit les croyances liées au bien être, la mode, la beauté et l'entreprenariat ! Produit pas ⁠⁠@agenceinsideout⁠⁠ et présenté par Melodie Cesari Dewever ⁠⁠@insideoutbymelodie

Dans cet épisode, j'ai le plaisir de recevoir Laura Kalliste pour qui j’ai eu un coup de coeur dès le début ! Laura est la fondatrice d'Aura, un lieu unique dédié au bien-être holistique bar le biais de massages, d’hypnothérapie, de Kobido… Son petit dernier : le kobido sous hypnose, un concept qui lui est propre et que j’ai testé personnellement : je n’ai jamais été aussi détendue, sans parler du glow !

Ensemble, nous abordons un sujet essentiel : comment éviter la surconsommation de cosmétiques et retrouver une routine beauté plus simple et naturelle.

Laura partage son expérience et sa vision d’experte : la beauté ne se mesure pas au nombre de crèmes, mais à la qualité de notre relation avec notre peau.

Belle écoute !

Retrouvez Aura :

Sur Instagram : @auraesthetic.paris

Sur leur site internet : https://auraesthetic.com/

Chaque mois, retrouvez un épisode de Demake Up, le podcast qui interroge et déconstruit les croyances liées au bien être, la mode, la beauté et l'entreprenariat ! Produit pas @agenceinsideout et présenté par Melodie Cesari Dewever @insideoutbymelodie

Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Carla Haddou, la fondatrice de Belleyme, un espace dédié au bien être, avec des cabines sauna infrarouge et une sélection de compléments alimentaires très pointue. Nous évoquons son parcours, sa découverte du monde de bien être et le sauna infrarouge à l’étranger et comment cela l’a inspirée à changer drastiquement du monde de la finance, à suivre sa passion pour le bien être et la beauté. Nous parlons également de comment trouver son équilibre dans l'entrepreneuriat et la vie personnelle. Belle écoute ! Retrouvez Belleyme : Sur Instagram : https://www.instagram.com/belleyme.paris/ Sur leur site internet : https://belleyme-paris.com/ Chaque mois, retrouvez un épisode de Demake Up, le podcast qui interroge et déconstruit les croyances liées au bien être, la mode, la beauté et l'entreprenariat ! Produit pas l'Agence Inside Out et présenter par Melodie Cesari Dewever.

Ce podcast DEMAKE UP est présenté par Melodie Cesari Dewever https://www.instagram.com/insideoutbymelodie/ fondatrice de l'Agence Inside Out https://www.instagram.com/agenceinsideout/

Pour visionner cet épisode sur Youtube : https://www.youtube.com/@agenceinsideout

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Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Louise, Fondatrice de Mindbow, une plateforme qui démocratise la santé mentale à travers l'hypnose, le yoga et la méditation.

Nous parlons de son parcours dans le marketing du luxe, de son burn out et de sa reconversion. Nous évoquons aussi les difficultés auxquelles font face les entrepreneurs et les moyens qu'elle a mis en place pour y faire face.

C'est avec joie que je vous laisse découvrir le témoignage de Louise , qui a finalement choisi un modèle hybride entre salariat et entrepreneuriat après avoir fait face aux divers challenges financiers et psychologiques qui accompagnent bien souvent le lancement à son compte.

Un nouvel angle rafraîchissant dans un monde qui glorifie à tout prix entrepreneuriat sans adresser ses contraintes et autres red-flags 🚩

Retrouvez Louise :

• Sur son site
• Sur instagram

Chaque mois, retrouvez un épisode de Demake Up, le podcast qui interroge et déconstruit les croyances liées au bien être, la mode, la beauté et l'entreprenariat !

Twist dans cet épisode spécial ! On échange les rôles et c’est Melodie Cesari, fondatrice de l’Agence Inside Out qui est l’interviewée du podcast. Aujourd’hui nous parlons de son parcours dans la mode et l’international et de comment Inside Out est né. On discute du changement drastique de salariat à l’entrepreneuriat, de ce qui se passe vraiment aux Fashion Weeks, des stéréotypes dans le monde du bien être et de notre vision en tant qu’agence. Belle écoute ! Retrouvez nous sur Instagram : www.instagram.com/agenceinsideout Ou sur notre site internet : www.m-insideout.com Retrouvez Melodie : www.instagram.com/insideoutbymelodie

Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Marie, la fondatrice de Delikao, une marque de chocolat fonctionnels qui allient bien être et gourmandise.

Nous évoquons son parcours, notre vision commune du bien être sans frustration, nous parlons également de ce qu'on ne dit pas assez sur l'entrepreneuriat. Marie nous confie aussi ses conseils pour se faire plaisir en se faisant du bien, pour entreprendre et elle nous parle aussi de son quotidien entre Bordeaux et Paris.

Belle écoute !

Retrouvez Delikao :

https://delikao.fr/

https://www.instagram.com/delikao_fr/

Dans cet épisode, j’ai le plaisir d’accueillir Erika, fondatrice de la marque de compléments alimentaires Combeau, une marque engagée qui repense la beauté et le bien-être de l’intérieur.

Elle nous partage son parcours inspirant : de ses débuts dans l’univers corporate de la cosmétique à la décision audacieuse de quitter son poste pour créer un projet profondément aligné avec ses valeurs. Erika nous raconte comment elle a imaginé Combeau, en portant une attention méticuleuse à chaque détail : la création des formules, la sélection des actifs, la vision scientifique derrière chaque produit, mais aussi toute la stratégie de communication pensée pour parler à une communauté exigeante et consciente.

On parle aussi de ses débuts dans l’entrepreneuriat, des doutes, des challenges concrets rencontrés tout au long du processus, du regard des autres, des moments où il a fallu tenir bon. Une discussion sincère sur ce que cela veut vraiment dire de se lancer, d’assumer une nouvelle posture, et d’oser suivre son intuition quand tout reste à construire.

🔗Épisode complet disponible sur Spotify, Apple Podcast et Youtube - lien en bio @insideoutbymelodie & @agenceinsideout

Demake Up est un podcast présenté par Melodie Cesari Dewever produit par @agenceinsideout , qui questionne et déconstruit les croyances liées au bien-être, à la mode, à la beauté et à l'entrepreneuriat.

#wellness #combeau #beauty #beautyandwellness #podcast #agenceinsideout #dareandglow #demakeup

Aujourd'hui je suis ravie d'accueillir Juliette Thoniel, Responsable Communication et partenariats chez Hygée.

Dans cet épisode nous parlons routine wellness, du métier de responsable communication, des enjeux du domaine du bien être et de la cosmétique. Nous parlons également changement de poste, de son parcours d'une grande entreprise à une startup et de ce qui la motive au quotidien.

Belle écoute !

Site d'Hygée : https://hygee.co/

Instagram d'Hygée : https://www.instagram.com/wearehygee/

Suivre les actualités de Juliette : https://www.linkedin.com/in/juliettethoniel/?originalSubdomain=fr

Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Pierre Cesari Dewever, fondateur de l'agence Framecut (@framecut_agence / www.framecut.fr) et WeChain (https://we-chain.com), avec qui je partage en plus d'un nom, beaucoup de points communs comme celui d'être passé du monde du salariat à celui de l'entrepreneuriat.

Nous abordons lors de cet échange son shift du salariat à l'entrepreneuriat, la loi de l'attraction entrepreneuriale, ses conseils pour garder le rythme et la vision de l'échec en France.

J'espère que vous vous régalerez autant que moi !

Belle écoute !

Dans cet épisode je suis ravie d’accueillir Jessica, DG de la marque BYCA. Nous échangeons sur sa reconversion, le marketing « produit miracle » et les enjeux du secteur des cosmétiques. Bonne écoute ! www.byca.fr @byca_france

Dans cet épisode je suis ravie d'accueillir Ehsane, fondateur de la marque Hygée, pionnière des compléments alimentaires à base de plantes adaptogènes en France. Un échange sur l'entrepreunariat, le stress et ses conseils pour s'y adapter. Un échange inspirant effet café frappé !

Bonne écoute,

Melodie

@agenceinsideout

Clean beauty chez les géants du marché : révolution sincère ou gros coup marketing ?

Ulé, My Blend, Green Lab… Les grands groupes comme Shiseido, Clarins et L’Oréal investissent massivement dans le clean beauty. Mais est-ce vraiment une transformation, ou juste un moyen de capter un marché en plein boom ?

Dans cet épisode, on analysera pourquoi ces géants se lancent dans le « clean », leurs stratégies, et les limites et contradictions du clean beauty made in big brands.

Faut-il leur faire confiance ou privilégier les marques indépendantes ? Je vous donne mon analyse et mes conseils pour consommer plus consciemment.

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📌 Pourquoi l’IA va (peut-être) changer la beauté – ou pas

Aujourd’hui, on nous parle de révolution technologique dans la beauté.

Diagnostics de peau par IA, recommandations ultra-personnalisées, soins “sur-mesure” basés sur votre microbiome, chatbots beauté…

Mais qu’est-ce qui est vraiment innovant ?

Et qu’est-ce qui relève du pur marketing destiné à nous faire consommer (encore) plus ?

💡 Dans cet épisode, je vous propose une analyse sans filtre :

→ Ce que l’IA peut réellement apporter à la beauté

→ Les dérives marketing qu’on observe déjà

→ Ce qui vaut la peine d’être testé… et ce qui est à fuir

💡Je vous donne aussi mon avis de professionnelle du marketing et les conseils que je donne aux marques que j’accompagne chez Agence Inside Out pour communiquer avec intégrité, sans greenwashing technologique.

À propos :

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence marketing Inside Out, spécialisée dans la beauté, la mode et le bien-être.

Sur cette chaîne, je décrypte sans filtre les stratégies des marques, les vraies tendances et les pièges à éviter — côté business et consommateur.

🎙 Retrouvez aussi le podcast Demake Up, pour découvrir les coulisses des industries glorifiées avec des invités inspirants.

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Et vous ? Vous avez déjà testé un diagnostic IA ? Vous trouvez ça bluffant… ou inquiétant ?

Partagez en commentaire !

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Jacquemus & COS se lancent dans la beauté… mais est-ce vraiment une bonne idée ?

Les marques de mode veulent toutes une part du marché ultra-lucratif des cosmétiques. Après Valentino, Hermès ou encore Zara, c’est au tour de Jacquemus et COS de faire leur entrée. Mais est-ce un coup de génie ou un simple effet de mode ?

• COS mise sur des parfums minimalistes, fidèles à son ADN épuré. Un bon move, ou un pari risqué face à des géants bien établis ?
• Jacquemus s'associe à L’Oréal pour lancer sa gamme beauté. Un storytelling ultra-fort, un lifestyle déjà en place… mais suffisant pour se faire une place parmi les mastodontes du secteur ?

Pour rappel : Zara Beauty s’est planté faute d’identité claire, Lady Gaga n’a pas trouvé son public avec Haus Labs… Alors, Jacquemus et COS réussiront-ils là où d’autres ont échoué ?

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Le marché du bien-être explose, mais entre inflation, storytelling scientifique et tendances Instagram, difficile de savoir où mettre son argent. Huiles essentielles, collagène, spas de luxe à 8000€, compléments alimentaires, spas 5 étoiles, LED facials…Expérience statutaire ou vrai bénéfice santé ?

Quand est-ce que le prix est justifié ? Certifications, sourcing des ingrédients, vraie valeur ajoutée… Je vous aide à faire le tri dans cet épisode et je vous donne mes conseils concrets pour investir intelligemment à mon sens !

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Dans cet épisode, j’ai le plaisir d’accueillir Lucia Popa, fondatrice de Full Time Glam, un espace dédié à la beauté et à la perfection du regard et des sourcils.

Lucia nous partage son parcours ultra inspirant : de la découverte de sa passion pour le maquillage à la décision de quitter son pays et sa famille pour suivre son intuition business. Elle nous raconte comment elle a su saisir les opportunités qui se sont présentées à elle, de son départ de Roumanie à son installation en France, en passant par la Côte d’Azur, la Corse, et enfin Paris.

Nous abordons également les différentes perceptions de l’entrepreneuriat selon les femmes et les hommes, la vérité sur les Corses, le business vu par les Français et les Américains, ainsi que sa volonté d’aller au-delà de ses prestations pour impacter la vie des femmes et renforcer leur confiance en elles. Une femme tellement inspirante qui a tout construit avec une force de travail incroyable, en suivant son intuition et en restant authentique.

Belle écoute !

Retrouvez Full Time Glam  :

Sur Instagram : https://www.instagram.com/fulltimeglam

Sur leur site internet : https://www.fulltimeglam.com

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La mode, un rêve ou une désillusion ? ✨

On en parle aujourd’hui dans Inside Lab. En tant qu’ancienne Wholesale Manager dans la mode, j’ai vu de près les coulisses de cette industrie si souvent glorifiée… et laissez-moi vous dire que la réalité est bien différente de l’image parfaite que l’on nous vend.

Pourquoi la mode continue-t-elle de faire autant rêver malgré ses coulisses parfois rudes ?

Son storytelling puissant, son influence culturelle et son rôle dans l’expression de notre identité y sont pour beaucoup.

Mais faut-il vraiment glorifier ce secteur ?

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👉Vous êtes tombé sur une pièce soi-disant « Made in France » en boutique, et vous l’avez retrouvée 10 fois moins cher sur Temu ?

👉 Vous vous demandez si la marque a vraiment conçu son produit ou si elle a juste ajouté son logo sur un produit déjà existant ?

👉 Et surtout, comment savoir si vous payez pour de la qualité ou juste pour une marque qui s’est contentée de rebrander un produit à bas coût ?

Aujourd’hui, Temu, Shein et AliExpress ont complètement redéfini la distribution. Ce qui avant était réservé aux intermédiaires est désormais accessible à tous en un clic. Mais est-ce une bonne nouvelle pour les consommateurs et les créateurs ?

On décrypte ensemble ce phénomène qui secoue l’industrie de la mode et de la beauté !

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Bienvenue dans mon carnet d’adresses bien-être à Los Angeles✨

J’y ai passé 7 jours pour tester les soins les plus prisés : IV drips, facials high-tech, studios biométriques, clubs privés... Une plongée directe dans ce que certains appellent déjà le futur du bien-être – entre luxe clinique et statut social codé.

📍 Dans cette vidéo, je vous dévoile mes adresses coups de cœur, les spots surcotés, et surtout les leçons à tirer de ce wellness ultra-tech devenu un business à 5 600 milliards de dollars.

💡 Ce carnet d’expériences est plus qu’un guide : c’est une analyse terrain pour comprendre où va le bien-être, et comment s’y retrouver – que vous soyez consommatrice éclairée, marque ou pro du secteur.

Vous y trouverez :

✔️ Les lieux qui méritent votre temps et votre argent

✔️ Ceux à éviter malgré leur hype

✔️ Des conseils concrets pour mieux consommer & mieux créer dans cet univers saturé

Un mix entre vlog immersif et décryptage stratégique, pensé pour toutes celles et ceux qui veulent comprendre l’envers du décor – sans tomber dans le wellness washing.

Dites-moi en commentaire : quelle adresse vous intrigue le plus ? Et seriez-vous tenté(e) par cette vision très performative du bien-être ?

🎥 À écouter ou voir aussi→ Partie 1 de la série : “[L.A. : quand le bien-être vire à l’obsession](https://youtu.be/ljRfVnE80tg)” pour décrypter l’envers du wellness extrême à L.A. — indispensable pour comprendre les vraies mécaniques derrière la tendance

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Mode et bien-être : tout le monde s’y met. Mais est-ce que toutes les marques sont vraiment légitimes ?

• ba&sh lance ses retraites holistiques
• Carolina Herrera ouvre un pop-up autour du lâcher-prise
• Dior, Jacquemus, Gucci... toutes explorent un nouveau territoire : le wellness

Mais derrière les tapis de yoga et les parfums immersifs, une vraie question se pose :

Est-ce une stratégie de fond… ou un simple effet de mode ?

Après près de 10 ans dans la mode à l’international, j’ai élargi mes expertises au soin et au bien-être, naturellement.

Aujourd’hui, je le constate chaque jour : ces univers ne s’opposent pas, ils se prolongent

Dans cet épisode, je décrypte :

• Pourquoi le virage wellness est devenu incontournable pour les marques mode
• J’analyse le cas pratique de Carolina Herrera et d’un lancement produit autour d’une expérience immersive wellness
• Ce que signifie construire une marque holistique, avec vision et cohérence

Pour celles et ceux qui veulent aller au-delà des apparences :

• Branding, storytelling & positionnement dans un marché saturé
• Nouveaux codes du luxe émotionnel
• Et comment allier désirabilité, soin et profondeur de marque

Rappelez-vous : Le beau qui soigne, ça ne s’improvise pas. Ça se construit.

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#ModeEtBienÊtre #MarquesEtWellness #StratégieDeMarque #Marketing #WellnessIndustry #HolisticLifestyle #BeautyBrandStrategy #Bienêtre #Mode

Un soin du visage à base d’ADN de saumon ? Quand on m’a proposé l’option à L.A. j’avoue que je me suis dit “Là, c’est too much pour moi”.

Mais surtout, je me suis posée une question : jusqu’où l’industrie de la beauté est prête à aller dans cette quête incessante de la beauté parfaite ?

Ce n’est pas juste une tendance skincare, c’est une étude de cas marketing sur ce qui fait vendre aujourd’hui en beauté : la science perçue, le luxe accessible et le buzz social.

Dans cet épisode, je vous explique :

• Pourquoi ce soin explose aux États-Unis (et bientôt chez nous)
• Ce que disent vraiment les études scientifiques sur le PDRN
• Pourquoi ce genre de produit devient viral (même sans preuve béton)
• Et ce que les marques et pros doivent retenir pour rester crédibles

Un analyse pour les passionnés :

• De la beauté, entre science et storytelling
• Des mécaniques de buzz dans l’industrie du skincare
• Du positionnement des marques dans un marché saturé

Je suis Melodie, fondatrice de l’agence Inside Out, agence marketing spécialisée dans la beauté, le bien-être et la mode. Nous accompagnons les marques à forte sensibilité esthétique dans leur stratégie, leur contenu et leur positionnement.

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Deux marques américaines cultes – Merit et Summer Fridays – débarquent à Paris avec une stratégie de lancement millimétrée : affichage massif, esthétique clean, storytelling chic… Mais pourquoi viser la France ? Et pourquoi maintenant ?

Ce n’est pas juste un lancement produit, c’est une stratégie de branding réfléchie. Paris, le Graal. Un véritable levier de désirabilité pour les marques.

Dans cet épisode, je vous explique :

• Pourquoi Paris reste une étape incontournable pour les marques beauté internationales

• Les secrets du storytelling et du clean beauty qui fonctionnent

• Les leçons que les marques françaises peuvent en tirer

• Et pourquoi le minimalisme devient la nouvelle norme du luxe

Si vous êtes passionné(e) par :

✨ Le marketing des marques beauté et leur impact

✨ Les tendances qui façonnent le secteur du luxe et du clean beauty

✨ Les stratégies qui permettent à une marque de se démarquer, au-delà du produit,

cet épisode est pour vous !

Je suis Melodie, fondatrice de l’agence Inside Out, agence marketing spécialisée dans la beauté, le bien-être et la mode. Nous accompagnons les marques à forte sensibilité esthétique dans leur stratégie, leur contenu et leur positionnement.

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Une installation monumentale sur les Champs-Élysées, un projet d’hôtel de luxe, et une façade qui fait débat : Louis Vuitton a recouvert son futur hôtel d’une immense malle en plein Paris pour cacher les travaux.

Est-ce une dérive du luxe… ou une stratégie de communication parfaitement maîtrisée ?

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi ces installations sont bien plus que de la pub
• Le débat juridique
• Comment Louis Vuitton transforme l’espace public en outil de désirabilité
• Ce que cette stratégie dit de notre tolérance au luxe… et de son pouvoir culturel

Et surtout, je vous pose cette question :

Et si c’était McDonald’s qui avait installé une façade géante sur les Champs-Élysées, à la place de Louis Vuitton ?

Est-ce qu’on aurait trouvé ça aussi spectaculaire… ou profondément déplacé ?

Cette question révèle un point clé : le luxe bénéficie d’un capital symbolique énorme, capable de rendre acceptable — voire admirable — ce qui serait jugé intrusif chez d’autres marques.

📌 Le beau, le spectaculaire et le narratif : voilà le triptyque du luxe aujourd’hui.

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence Marketing Inside Out et du Podcast Demake Up. Bienvenue dans Inside Lab, le laboratoire d'analyses & tendances marketing : pour les marques qui souhaitent se différencier et détecter les stratégies gagnantes dans ces secteurs, et pour ceux qui souhaitent devenir des consommateurs avertis.

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Le marché de la beauté est déjà saturé. Et pourtant, Louis Vuitton entre dans l’arène avec une promesse forte : réinventer la beauté de luxe — en collaboration avec la légendaire Pat McGrath.

Est-ce un simple lancement de plus… ou une stratégie qui pourrait changer durablement les codes du secteur ?

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi ce “retard” est en réalité un timing parfaitement maîtrisé
• Le rôle stratégique de Pat McGrath dans ce projet
• Les échecs récents d’autres maisons (Gucci, Valentino, Celine…)
• Ce que Louis Vuitton doit faire pour vraiment marquer les esprits
• Et ce que cela dit de l’évolution du luxe en 2025

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Tout le monde glorifie la Fashion Week. Mais ce qui est intéressant, c’est que personne ne sait vraiment ce que cela veut dire.

Car non, la fashion week ne consiste pas à aller a des défilés toute la semaine.

Pour ceux qui travaillent vraiment dans la mode, c’est souvent le pire moment de l’année.

En tant qu’ancienne salariée de grandes maisons de mode françaises, je vous propose une plongée sans filtre dans l’envers du décor de la Fashion Week — loin des paillettes d’Instagram et les défilés magnifiques.

Dans cet épisode, j’analyse :

• Pourquoi la Fashion Week est avant tout un moment business clé (et pas un show glamour) les pros du secteur
• Ce qu’on vit vraiment quand on travaille dans le secteur en wholesale
• La pression réelle sur les équipes commerciales
• Le décalage entre communication, calendrier et réalité terrain
• Et pourquoi ce système, en crise, mérite d’être repenser avec une vision plus slow

👉 Un regard de l’intérieur, nourri par 10 ans d’expérience dans le secteur.

👉 Une réflexion honnête sur l’épuisement d’un modèle.

Je suis Mélodie Cesari Dewever, fondatrice de l’agence Marketing Inside Out et du Podcast Demake Up. Bienvenue dans Inside Lab, le laboratoire d'analyses & tendances marketing : pour les marques qui souhaitent se différencier et détecter les stratégies gagnantes dans ces secteurs, et pour ceux qui souhaitent devenir des consommateurs avertis.

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Dans ce nouvel épisode de Demake Up, je reçois Claire, fondatrice de Day+.

On a parlé de beauté, bien sûr. Mais surtout de ce qu’il faut pour construire une marque qui dure : une vision claire, des produits d’exception, une vraie cohérence, et la capacité de rester fidèle à ses valeurs dans un secteur qui bouge vite.

Claire raconte la naissance de Day+, son obsession du produit juste, son approche de l’innovation, sa vision de la beauté comme expérience simple mais puissante, et son refus de céder aux effets de mode.

On parle aussi de :
- Science et désirabilité- Marketing et éducation
- Fidélité client
- Entrepreneuriat et vie personnelle- Intuition, exigence et long terme

Un épisode à écouter si vous aimez la beauté, si vous construisez une marque, ou si vous avez besoin d’entendre qu’on peut faire les choses avec ambition sans perdre sa justesse.

À la fin de l’épisode, Claire partage aussi ses repères pour mieux choisir ses produits beauté au milieu d’une offre de plus en plus dense.

✨ Alerte Concours Beauty addict ! Pour participer et remporter un beauty gros lot Day+ :- Liker cet épisode - Être abonné à la chaine Spotify- Commentez sous cette épisode : "BEAUTÉ"- Suivre sur instagram : DemakeUp : https://www.instagram.com/demakeuppodcast/Melodie : https://www.instagram.com/insideoutbymelodie/Claire : https://www.instagram.com/clairedespagne_dayplus/Day+ : https://www.instagram.com/dayplus/

Dans ce nouvel épisode de Demake Up, je reçois Julie Pernet, cofondatrice de MakeMyMask et Trichologue. 

À l'heure où le soin capillaire connaît une véritable révolution, nous avons voulu comprendre ce qui est réellement en train de changer.

Microbiome, cuir chevelu, skinification, diagnostic personnalisé… quels sont les nouveaux codes du soin capillaire ? Comment s'y retrouver dans un marché toujours plus complexe ? Et surtout, comment choisir les produits qui nous correspondent vraiment ?

Julie partage son expertise, sa vision du secteur et des repères concrets pour mieux comprendre les besoins de ses cheveux et de son cuir chevelu.

Nous parlons également entrepreneuriat, construction de marque, équilibre de vie et de son quotidien entre Paris, la Suisse et son rôle de maman.

Au programme :

• Les grandes évolutions du marché capillaire

• Le rôle du microbiome et du cuir chevelu

• La skinification du cheveu

• Comment bien choisir ses produits capillaires

• Construire une marque experte dans la beauté

• Entrepreneuriat et équilibre de vie

Bonne écoute ✨