Ведущая подкаста - Ольга Павликова - директор коммуникационного агентства TrendFox. Каждый подкаст - это разговор с директором по PR или маркетингу различных компаний - от ПИК и Пулково до Вкусвилл и “Детского мира”. Каждый выпуск - это разбор того, как продвигать товары, услуги, инфраструктурные объекты или квартиры. Подкаст “Дайте бриф” дает возможность узнать последние тренды в сфере PR-индустрии, почувствовать вкус и секреты профессии, иначе взглянуть на такие аспекты как создание имиджа, продвижение, работа с прессой, блогерами, коммуникации. Это перерождение подкаста “Блокнот пиарщицы” в новом и свежем формате, который еще сильнее нацелен на digital, PR и коммуникации не только в России, но и за рубежом.
Site
RSS
Apple
Data updated on 14/07/2026
Recent rankings
Latest chart positions across Apple Podcasts and Spotify rankings.
Shared links between episodes and podcasts
Links found in episode descriptions and other podcasts that share them.
Discover shows related to Дайте бриф, based on actual content similarities. Explore podcasts with similar topics, themes, and formats, backed by real data.
Устойчивый PR Лемана ПРО | Екатерина Хватова и Анна Боброва
Season 2026 · Episode 23
Monday, May 25, 2026 • Duration 45:46
Ребрендинг, PR и устойчивое развитие — что на самом деле стоит за трансформацией крупного бренда Лемана ПРО?
В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы обсудили с Екатериной Хватовой, PR-директором Лемана ПРО, и Анной Бобровой, директором по устойчивому развитию Лемана ПРО, как крупный ритейл выстраивает коммуникации в период постоянной турбулентности, зачем бренду одновременно Telegram, VK и MAX, почему сегодня PR - это уже не только работа со СМИ, а участие в запуске бизнес-проектов на самой ранней стадии.
В выпуске — о том, как Лемана ПРО прошла через ребрендинг, сохранив доверие покупателей и сотрудников; как компания развивает направление устойчивого развития, продвигает “зеленые” товары, работает с поставщиками, внедряет принципы экономики замкнутого цикла и превращает сложные ESG-темы в понятные коммуникационные поводы.
Также поговорили о проектах «Безопасный ремонт», переработке упаковочной пленки, работе с журналистами через опыт и вовлечение, внутренних амбассадорах бренда и о том, почему сильный PR сегодня начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса.
Таймкоды:
00:50 Представление гостей
01:26 Изменения в каналах коммуникации
03:29 Проект «Безопасный ремонт»
10:55 Роль PR
12:35 Замкнутый цикл по плёнке
13:16 Успех проекта по снижению затрат
14:15 Опрос о предпочтениях покупателей
15:48 Ребрендинг и его восприятие
17:54 Выбор нового бренда
19:27 Стратегические цели Лемана Про
21:00 Внутренние коммуникации и культура
24:00 Сотрудники как амбассадоры бренда
26:40 Мониторинг и стратегия взаимодействия с медиа
29:32 Вовлечение журналистов
31:06 Лаборатория и экшн-контент
31:54 Проект «Зелёные товары»
33:18 Лесная сертификация
37:36 Восстановление лесов на Алтае
40:41 Опыт сотрудничества с социальными предпринимателями
🎙Маркетинг впечатлений в девелопменте: как MR Group строит премиальный бренд через Art & Culture
Как премиальному девелоперу выделиться на перегретом рынке недвижимости, когда «квадратные метры» больше не продают сами себя? В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» разбираем, как MR Group строит бренд девелопера через искусство, события, культурные институции и private experience, превращая проекты в символы городской среды и культурные маркеры времени.
В гостях — Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group. Поговорили о том, почему антибанальность стала управленческим правилом компании, как культура превращается в мощный PR- и медиаинструмент, и что на самом деле означает маркетинг впечатлений в премиальном и luxury-сегменте.
MR Group делает ставку на Art & Culture стратегию: каждое событие и коллаборация — часть продуманной продуктовой и коммуникационной модели. Екатерина рассказывает:
как рождались коллаборации с кинотеатром «Художественный» и почему это работает как бренд-маркетинг девелопера;
зачем проекту Nicole потребовалась собственная авторская симфония и как через звук строится сенсорный брендинг;
как презентация в соборе Петра и Павла стала PR-инфоповодом года и дала сотни публикаций в СМИ без пометки «реклама», усилив доверие и статус бренда;
как формируется чувство принадлежности к эксклюзивному комьюнити, когда вы продаёте не недвижимость, а стиль жизни.
Поговорили о нюансах маркетинга элитной недвижимости: в luxury всё решают детали — от атмосферы до сценария коммуникации.
Отдельный блок — про искусственный интеллект в недвижимости и маркетинге: где AI реально экономит бюджеты и ускоряет процессы, а где его использование может разрушить креатив, эстетику и премиальный код бренда. Обсудили, как измерять эффективность эмоциональных коммуникаций и как продлевать жизнь офлайн-событий через digital-инструменты.
Российские агентства не видят глобальный рынок?
Season 2026 · Episode 21
Friday, February 20, 2026 • Duration 51:18
В новом выпуске «Дайте бриф» исследуем глобальный рекламный ландшафт и ищем новые точки роста для агентского бизнеса. Говорим о том, как на самом деле устроены рынки Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока и чему российские агентства могут научиться у зарубежных коллег. В гостях — Роман Пивоваров, основатель международных бизнес-туров Adnomads и консультант с 20-летним опытом работы в индустрии. Роман организовал почти 50 нетворкинг-туров в 26 стран, изучив изнутри работу более 500 агентств — от сетевых гигантов до независимых креативных бутиков.
Разбираем, почему международная насмотренность критически важна даже для тех, кто не планирует выход за рубеж, и как «профессиональное зрение» помогает находить скрытые возможности на локальном рынке. Обсуждаем глобальный тренд: почему независимые агентства зачастую оказываются сильнее и гибче сетевых структур. Вы узнаете, как трансформируется сама модель агентского заработка — от простой продажи услуг к созданию собственных IT-продуктов и получению долей в бизнесе клиентов.
Отдельный блок посвящен технологическим изменениям: какие ниши растут быстрее всего, как AI-сервисы и app-маркетинг меняют правила игры и почему в эпоху умного поиска качественный PR снова становится фундаментом репутации. Роман делится инсайтами о том, как меняется упаковка агентских предложений и почему к России сейчас приковано внимание международных игроков. Это разговор о стратегической честности и о том, как выход за пределы привычного контекста превращает теорию из отчетов в реальные бизнес-решения.
Если вам полезны разборы мировых стратегий и вы хотите понимать, куда движется рекламная индустрия — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: опыт какой страны или региона кажется вам самым перспективным для интеграции в ваш бизнес?
Каршеринг без мифов: стратегия Ситидрайв
Season 2026 · Episode 20
Monday, January 26, 2026 • Duration 51:36
В новом выпуске «Дайте бриф» говорим о том, как Ситидрайв выстраивает коммуникации, которые реально работают на бизнес. Обсуждаем, как коммуникации помогают бизнесу расти, выстраивать доверие и держать риски под контролем. Вы узнаете, как устроены продукты, зачем бренду спецпроекты, как работают партнёрства и почему тема безопасности здесь ключевая. В гостях Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.
03:31 Разбираем, как устроена коммуникационная система для разных продуктов: каршеринг, подписка и B2B. Почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие, и как спецпроекты стали понятным городу языком. Как PR работает с мифами категории — штрафы, аварии, «поставят на счётчик» — и какие действия действительно снижают негатив.
25:23 Говорим о росте через партнёрства и инсайты. Кейс с Chery и бесплатным проездом по платным дорогам — пример ценностного спецпроекта, который стимулирует использование сервиса. 40:37 Отдельный блок посвящен геймификации и сезонным механикам: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка», зачем бизнесу простые призы, как работают промокоды и почему нужен большой финальный розыгрыш.
Если вам полезны разборы стратегий PR/маркетинга, которые дают бизнес-эффект, — ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях, какой кейс Ситидрайв впечатлил больше всего: «Волга», Chery или новогодняя геймификация?
Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова
Season 2025 · Episode 19
Tuesday, December 30, 2025 • Duration 45:48
В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники.
Темы выпуска:
– Как построить маркетинг без бюджета;
– Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»;
– Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн;
– Почему креатив умер в ритейле;
– Как формируется новая потребительская привычка;
– Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR.
Таймкоды:
00:00 Введение
00:52 Представление гостя
01:23 Путь в маркетинге
02:21 Пример успешной кампании
05:02 Конкуренция на рынке
06:10 Фокус-группы и тестирование
09:06 Эмоциональные товары
:09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб»
10:51 Эмоциональные товары и их популярность
11:41 Подарки и их восприятие
12:30 Рекламная кампания GUERLAIN
13:26 Позиционирование товаров
15:03 Изменения в маркетинге
17:01 Развитие онлайн-ритейла
20:18 Видеокреативы и их эффективность
Как любовь к России стала бизнес-проектом
Season 2025 · Episode 18
Thursday, December 4, 2025 • Duration 55:05
Гость нового выпуска «Дайте бриф» – Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко – и создатель культовых ресторанных брендов: «Ростикс», TGI Friday’s, «IL Патио», «Планета суши», Costa Coffee. В этом интервью мы разобрали, как формировался рынок общепита в России, с какими вызовами сталкивались рестораторы 80–90-х и почему многие современные стандарты индустрии появились именно благодаря ему.
В выпуске вы узнаете: как семья Ордовского пережила эмиграцию, войну и репрессии; как выглядела Москва 1984 года глазами молодого предпринимателя; как закрытые рестораны с табличками «спецобслуживание» подтолкнули к созданию первой сети быстрого обслуживания; как выбирались лучшие локации в Москве и почему первые рестораны окупались рекордно быстро; как западные сети меняли уровень сервиса в России; как формировались первые стандарты маркетинга, клиентского опыта и обучения персонала.
Таймкоды:
00:00 Введение
00:39 Представление гостя
01:37 История семьи
03:49 Воспитание и культура
06:10 Культурный контекст
09:03 Языковые предпочтения
10:57 Возвращение в Россию
13:36 Поездка в Ташкент
14:05 Встреча с родственником
14:42 Начало предпринимательской деятельности
16:28 Идеи для бизнеса
17:56 Сотрудничество с Burger King
20:04 Развитие проектов
22:27 Открытие «Испанского уголка»
24:02 Развитие сети «Ростикс»
25:08 Работа с государственными партнёрами
27:44 Поиск поставщиков и персонала
HR-маркетинг как стратегия бизнеса: кейс «Магнита»
Season 2025 · Episode 17
Tuesday, November 25, 2025 • Duration 45:33
Гость нового выпуска подкаста «Дайте бриф» — Анастасия Поландова, руководитель направления HR-маркетинга компании «Магнит», одного из крупнейших работодателей в России. Поговорим о том, как HR-маркетинг становится драйвером роста бизнеса. Ключевые темы:
🔹 Как превратить корпоративную культуру в экономический актив.
🔹 Почему бренд работодателя напрямую влияет на производительность и удержание персонала.
🔹 Как использовать креатив и инсайты, чтобы решать кадровые задачи: от привлечения сотрудников возраста 55+ до роста присутствия женщин в «мужских» профессиях.
🔹 Как из логиста вырастает управленец, способный строить бренд, который объединяет 360 тысяч сотрудников.
Наш выпуск — о стратегическом мышлении, HR-маркетинге как инструменте лидерства и новых стандартах корпоративной репутации. Полезно тем, кто управляет бизнесом, строит культуру и отвечает за устойчивость бренда на всех уровнях.
Таймкоды:
00:00 – Введение в HR-маркетинг
00:39 – О компании «Магнит»
01:21 – Путь в HR-маркетинг
03:21 – Опыт в «Магните»
05:01 – Корпоративная культура
06:35 – Переход в HR-маркетинг
07:50 – Основы HR-маркетинга
08:56 – Особенности HR-маркетинга
11:22 – Работа со смыслами
13:15 – Привлечение женщин-водителей
14:46 – Преодоление стигмы
15:46 – Предрассудки по возрасту
19:07 – Потенциал сотрудников старше 45 лет
21:28 – Маркетинговый кейс «Сань, скинь резюме»
Контент ≠ Идея: где AI помогает, а где мешает? Разбор кейсов Каннского фестиваля с TWIGGA
Season 2025 · Episode 16
Tuesday, November 25, 2025 • Duration 45:33
В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.
Что обсудили:
Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.
Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.
Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.
География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.
Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.
Кому будет полезно:
— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.
— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».
— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.
Гость выпуска:
Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.
Как продвигать строительную компанию и ее новостройки | Сергей Ермак, компания «Брусника»
Season 2025 · Episode 15
Tuesday, November 25, 2025 • Duration 44:50
В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» мы беседуем с **Сергеем Ермаком**, PR-директором девелоперской компании **«Брусника»**. Это федеральный девелопер с головным офисом в Екатеринбурге, который известен нестандартными коммуникациями, сильными региональными проектами и современным подходом к формированию бренда.
Мы обсудим путь Сергея от журналистики к PR и то, почему именно медийный бэкграунд помогает строить успешную **PR-стратегию компании**. Поговорим, как меняется **PR в девелопменте** в 2025 году: уход от «продажных KPI» к ценностям, формирование лояльного сообщества и создание среды для жизни, а не просто строительство квадратных метров.
Сергей поделится практическими кейсами «Брусники», которые стали знаковыми для отрасли:
* рекламная кампания **«Потому что рядом Брусника»**;
* восстановление культовой вывески **«Радость» в Омске**;
* проекты по сохранению индустриального наследия и созданию городской среды.
Мы разберем, как **PR-кейсы девелопера** влияют на узнаваемость, NPS и доверие к бренду, почему ситуативный PR и digital-интеграции работают эффективнее традиционных каналов и как правильно распределять бюджеты в условиях кризиса.
Выпуск будет полезен маркетологам, PR-директорам, застройщикам и всем, кто интересуется **маркетингом, коммуникациями и репутацией в строительстве и недвижимости**.
Если вы хотите понять, какие **PR-инструменты в девелопменте** работают сегодня и как формировать долгосрочный **бренд девелопера**, обязательно посмотрите этот выпуск.
Подписывайтесь на телеграм-канал TrendFox: [https://t.me/pr\_trendfox](https://t.me/pr_trendfox)
Как продвигать БРЕНД КЛИНИКИ в 2025 | Маркетинг и коммуникации с пациентами в медицине
Season 2025 · Episode 14
Monday, November 24, 2025 • Duration 43:50
Выпуск будет полезен маркетологам, PR-специалистам, девелоперам, бренд-менеджерам, а также всем, кто строит сильные бренды в сегментах premium / luxury, работает со смыслами, репутацией и продуктовым позиционированием в недвижимости.
Если вам интересны маркетинг недвижимости, PR в девелопменте, бренд девелопера, Art & Culture стратегия, премиальный клиентский опыт и маркетинг впечатлений — этот выпуск обязателен к просмотру.
Понравился разбор стратегии MR Group? Ставьте лайк, подписывайтесь и пишите в комментариях: какой культурный кейс впечатлил вас больше всего — «Художественный», симфония Nicole или презентация в соборе?
23:02 Акции и рост клиентской базы
23:59 Объединение бизнесов и маркетинг
24:33 Провокационный маркетинг
26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда
27:16 Кейс с татуировкой логотипа
30:09 Вдохновение и реализация идеи
32:50 Влияние на бизнес
33:55 Кейс с Инстасамкой
35:13 Трансформация медиапотребления
36:44 Провокационный бренд и его реакция
37:45 Реакция СМИ и суд
38:43 Итоги суда
38:59 Маркетинговые тренды
40:35 Работа с поколением Z
42:25 Коммуникация в условиях кризисов
43:21 Самовыражение через бренд
44:13 Влияние UGC-контента
45:13 Заключение
Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR.
Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски!
Как измерить эффективность HR-маркетинга и почему бренд работодателя становится стратегическим активом компании?
Анастасия Поландова, руководитель направления HR-маркетинга компании «Магнит», делится опытом построения сильной корпоративной культуры, которая влияет на бизнес-показатели.
Выпуск — для CEO, HRD и всех, кто строит устойчивые бренды через людей.
Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу. Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox?
Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.
13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой
14:01 – Понимание потребностей бренда
14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога
16:28 – Значение смыслов в бренде
18:16 – Искусственный интеллект в креативе
20:33 – Компании-драйверы и их цели
22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты
25:20 – Интеграция бренда в идею
25:32 – Креатив и бренды
26:37 – Креатив в странах третьего мира
28:34 – Китайский креатив
29:43 – Индийские железные дороги
30:26 – Программа Каннского фестиваля
31:45 – Перформансы на фестивале
36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры
38:29 – Изменения в маркетинге
38:45 – Канские львы и дружба между соседями
40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов
41:41 – Баланс между медиа и креативом
42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства
43:59 – Новаторство и общественное мнение
45:00 – Заключение
Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.
Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.
Сайт компании «Брусника»: [https://brusnika.ru/](https://brusnika.ru/)
Контакты для сотрудничества: [ask@trendfox.ru](mailto:ask@trendfox.ru)
Если вам понравился подкаст, поддержите его лайком и подпиской — так вы помогаете нам выпускать больше материалов о **PR, маркетинге и брендинге в недвижимости**.
---
Рекомендуем посмотреть:
• Продвижение бренда России за рубежом
• ТОП-5 ошибок ресторанов России от Ильи Сухих
• Стоит ли бояться маркетологам, что их заменит ИИ?
