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Moi aussi, je passais parfois une 1 journée et demi à faire un brief créatif de 10 créas.

Moi aussi, je mettais des heures à trouver les bonnes idées, les bonnes combinaisons de persona x angle, concept.

Moi aussi, je reportais créa par créa , itérations par itérations dans mon suivi de production.

Jusqu'au jour où j'en ai eu ras les couettes de perdre du temps sur des tâches à faible valeur ajoutée. J'ai décidé de me simplifier la vie et j'ai créé une méthode en 3 étapes pour rédiger un BON brief :

- Cohérent avec la stratégie créative de mon client

- Adapté aux recommendations Meta sur la diversité créatif

- Rapide à faire mais ultra complet et compréhensible par tous : clients, créateurs ugc, équipe de production.

Pour faire tout ça, j'ai intégré l'IA dans mon processus de briefing en 3 étapes :

- Recherche et analyse : persona, produit, avis clients, concurrents, macro et micro

- Rédaction de brief boostée à l'IA par le skill brief-maker

- Workflow 0 friction pour le passage en production

Je te raconte tout ça en détail dans cet épisode 🎧 et je te donne toutes les ressources dont je parle pour que tu puisses toi aussi créer ton workflow 😍

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Woow ! Ça passe beaucoup trop vite, on est déjà au 10e épisode de Créablabla 🤓

Dans cet épisode, je vous raconte un peu ma vie ( pour changer ) et je vous dis tout sur les VRAIES raisons de la création de ce podcast ! On va parler de l'idée, du process, des apprentissages et surtout de la suite qui se passera aussi sur Insta 🫣

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La creative strategy, tout le monde en parle. Mais concrètement, c'est quoi ? 🤓

Dans ce premier épisode, je pose les bases : définition, enjeux, funnel de conversion, étapes clés. Sans jargon, sans chichi.

On commence par le commencement.

Avant de parler de concepts, d'angles ou de formats créatifs, il faut poser les fondations. La creative strategy, c'est le socle de tout. Et pourtant, c'est souvent la chose la moins bien comprise, même en agence.

Dans cet épisode, je t'explique ce que c'est vraiment, pourquoi ça change tout, et comment ça se construit concrètement, à partir de ce que je vis au quotidien sur le terrain.

Au programme :

✨ La définition de la creative strategy, le contexte, les enjeux, et pourquoi c'est devenu incontournable dans le paysage pub aujourd'hui

✨ Le funnel de conversion et les niveaux d'awareness, parce que sans ça, zéro stratégie créative cohérente possible. C'est vraiment la base.

✨ Les étapes pour construire une stratégie créative, de la recherche jusqu'au concept, le process que j'applique en agence, étape par étape

✨ Le rôle du creative strategist, qui fait quoi, comment on se positionne dans une équipe, et pourquoi ce métier reste encore trop souvent flou

Que tu sois media buyer, account manager, créatif en agence ou que tu découvres ce métier pour la première fois : cet épisode est fait pour toi.

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À la semaine prochaine. 🎙️

🎵 Walakata - Lalinea

Bienvenue sur ton nouveau podcast 100 % Creative Strategy 🎨

Je suis Madeline, creative strategist dans une des meilleures agences ads en France et j'avais très envie de pouvoir partager avec vous mon expérience de la stratégie créative !

Ici on va parler de creative strategy, of course, de media buying, de création de contenu, d'IA et plein d'autres choses encore ✨

Je te présente cet épisode 00 qui lance officiellement le podcast et qui nous permet de faire un peu plus connaissance !

D'ailleurs, tu me peux passer me voir sur Linkedin, où j'ai déjà publié plein de contenus sur le sujet 🤓 : www.linkedin.com/in/madeline-bonjour

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🎵 Walakata - Lalinea

Un outil de veille, un workflow de briefing, un suivi de production. Ce sont les 3 indispensables que j'utilise au quotidien en agence et qui changent vraiment ma façon de travailler.

Parce qu'être creative strategist ce n'est pas juste avoir de bonnes idées. C'est aussi savoir s'organiser, structurer sa veille, produire des briefs solides et suivre une production de A à Z sans perdre le fil.

Dans cet épisode, je te partage concrètement les outils et les process que j'applique chaque jour :

1. Un outil de veille créative : Atria, Trendtrack ou Motion pour construire tes boards d'inspiration par client, suivre tes concurrents et anticiper les temps forts comme le Black Friday, Noël ou les Soldes
2. Un workflow pour rédiger tes briefs avec Claude : de l'analyse créa au brief final, avec des skills dédiés pour chaque étape, l'identification des top performers et l'idéation de nouveaux concepts
3. Un suivi de production de l'idéation à la mise en ligne : Notion combiné à Claude pour centraliser toutes les infos par créa, partager les tâches, suivre l'avancement de la production et faciliter la validation client

Des outils concrets, des process éprouvés sur le terrain. Accessibles que tu sois en agence ou chez l'annonceur.

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🎙️ Le pouvoir du hook : pourquoi les 3 premières secondes décident de tout

Tu peux avoir le meilleur contenu du monde… si ton hook ne capte pas l'attention, personne ne le saura jamais.

Dans cet épisode, on décortique l'élément le plus sous-estimé (et pourtant le plus décisif) de toute création de contenu : le hook.

On y répond à des questions simples mais essentielles :

• Pourquoi un hook peut faire la différence entre une vidéo qui explose et une vidéo qui tombe dans l'oubli ?
• Quels sont les différents types de hooks qui existent (curiosité, choc, promesse, question, storytelling…) ?
• De quoi est composé un bon hook : structure, rythme, mots choisis, ton de voix ?

Que tu sois créateur de contenu, entrepreneur, ou simplement curieux de comprendre les mécanismes qui captent l'attention à l'ère du scroll infini, cet épisode te donne les clés pour ne plus jamais perdre ton audience dans les premières secondes.

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Comment je suis devenue Creative Strategist ?

Le hasard, le destin, la chance ? 🔮

En tout cas, ce n'est ni grâce à la prépa, ni à mon école de commerce !

Dans ce nouvel épisode, je vous raconte comment je suis devenue Creative Strategist et quelles expériences m'ont permis de développer mes compétences dans le domaine.

Il n'y a pas de route toute tracée pour devenir stratège créatif, pas de voie royale ni de formations. C'est généralement sur le terrain, par ses propres moyens et d'un côté ça laisse la possibilité à qui le voudrait de devenir !

Je vous explique d'où je suis partie et comment j'ai fait pour intégrer l'une des meilleures agences ads et créa en France ⭐️

N'oublie pas de commenter si cet épisode t'as plu ou de la partager autour de toi ! 🫶🏼

C'est le reproche qu'on nous fait parfois. On pousse des créas qui performent et le client freine des quatre fers parce que "ça ne ressemble pas à la marque". Mais est-ce qu'une créa qui convertit doit forcément trahir l'ADN d'une marque ? Pas si sûr.

Dans cet épisode, je parle à cœur ouvert, sans plan préparé. Un vrai sujet de terrain qui me trotte dans la tête : la tension entre ce que la marque veut montrer d'elle-même et ce que ses personas ont besoin de voir pour passer à l'achat. Deux visions qui s'affrontent souvent, et qu'il faut pourtant réconcilier.

Je me pose vraiment la question : est-ce que ça n'arrive qu'à moi ?

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À la semaine prochaine 🎙️

🎵 Walakata - Lalinea

L'analyse de persona, tout le monde dit qu'il le fait. Mais honnêtement, combien le font vraiment bien ? C'est pourtant le point de départ de toute stratégie créative solide. Sans ça, tu produis des créas dans le vide.

Dans cet épisode, je te partage 5 tips concrets que j'applique au quotidien en agence 🤓

1. Analyse de l'existant : ce que les créas en cours nous disent déjà
2. Macro et micro personas : comment les construire vraiment
3. Analyse générationnelle et moments de vie
4. Avis clients : la mine d'or que personne n'exploite vraiment
5. Niveaux d'awareness et angles adaptés à chaque micro persona

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À la semaine prochaine. 🎙️

10 min de Quick Wins à écouter pour réussir vos SOLDES !

Dans ce nouvel épisode, je vous partage ma to-do list spéciale Soldes à faire si vous voulez une stratégie créative qui déboîte tout pour une des périodes promotionnelles les plus importantes de l'année.

N'hésitez pas à partager en message cet épisode ultra court et à commenter vos propres tips pour réussir les soldes 🤝 On est là pour apprendre les uns des autres !

Depuis Andromeda, Meta a changé les règles du jeu. La créa est le nouveau ciblage, et si tu continues à produire du volume sans stratégie, tu vas juste brûler ton budget. Dans cet épisode, je t'explique pourquoi la diversité créative est devenue non négociable, et comment la mettre en place concrètement.

3 nouveaux indicateurs ont tout changé : creative similarity, creative fatigue et theme diversity. Je te décrypte ce que ça veut dire, ce que ça implique pour tes campagnes, et surtout les erreurs que la plupart des marques font encore aujourd'hui.

1. C'est quoi Andromeda et pourquoi ça change tout
2. Creative similarity, creative fatigue, theme diversity : les 3 indicateurs à connaître
3. La fatigue créative : pourquoi ça fait exploser ton CPA
4. La diversité créative : produire mieux, pas plus
5. Les créas comme un écosystème : 1 créa = 1 hypothèse = 1 pièce du puzzle
6. Les 3 erreurs les plus fréquentes des marques
7. Comment analyser ses personas et niveaux d'awareness
8. La stratégie de testing par personas
9. La matrice de diversité créative
10. Le brief créatif Andromeda-friendly : la checklist

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À la semaine prochaine. 🎙️

🎵 Walakata - Lalinea

Creative strategist, le métier à la mode sur LinkedIn et pourtant déjà condamné à mort par l’IA selon certains. Spoiler : on a encore de beaux jours devant nous. Mais avant de parler d'avenir, il faut déjà comprendre ce qu’est un creative strategist, quel est son rôle et ses compétences clés.

Dans cet épisode, je réponds à 10 questions concrètes sur le métier, que tu veuilles devenir stratège créatif, que tu cherches à en embaucher un ou que tu essaies de comprendre où ce rôle se situe dans une équipe.

1. Petit rappel des 6 étapes d'une stratégie créative
2. Pourquoi le rôle du creative strategist est aussi énigmatique ?
3. La production, est-ce vraiment son rôle ?
4. Faut-il vraiment être créatif pour être creative strategist ?
5. Pourquoi le stratège créative n’est ni un media buyer, ni un graphiste ?
6. Pourquoi le media buyer part avec une longueur d'avance ?
7. Équipe créa ou équipe média ?
8. Agence vs annonceur : même métier ?
9. Les 5 compétences clés du stratège créatif : vraiment ce qu’on croit ?
10. IA et évolution du métier : où en est-on ?

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À la semaine prochaine. 🎙️

🎵 Walakata - Lalinea

Tu es creative strategist et tu t'es un peu laissé aller cet été ?

Tu n'as pas trop suivi les dernières actu Meta, IA et tu n'as eu le courage de continuer de te former ?

Résultat : Q4 arrive et tu es un peu à la ramasse ?

Pas de panique , c'était aussi mon cas l'année dernière mais cette année j'ai tout prévu ! 🤓 Je sais que c'est pas facile de rester motiver quand on travaille seul depuis chez soi et qu'on nous propose des sorties ☀️

Du 24 au 30 août, j'organise une session de rattrapage en creative strategy sur l'instagram de Créablabla et uniquement là-bas : https://www.instagram.com/creablabla/

Pendant 7 jours, on va muscler notre creative strategy pour être au top à la rentrée ! Mais ce n'est pas tout, pendant toute la semaine, je te donne un skill ou une méthode clé en main / jour à appliquer pour tes clients !

Crois-moi, on va pas s'ennuyer alors abonne-toi dès maintenant pour être sûr de ne pas manquer le top départ !

Pas de nomenclature = pas d'analyse = pas de stratégie créative. Et pourtant, c'est l'une des choses les plus mal faites que je vois quand j'audite un compte. 🫠

99% du temps, les nomenclatures sont incomplètes, pas uniformisées ou carrément absentes. Et quand tu récupères un compte avec des mois d'historique mais des créas mal nommées, c'est impossible d'analyser correctement. Tu pars dans le vide.

La nomenclature, c'est la carte d'identité de ta créa. C'est elle qui te permet de savoir exactement ce que tu testes, ce qui performe et pourquoi. Sans ça, tu n'as pas de stratégie créative, tu as juste des créas qui tournent.

Dans cet épisode, je t'explique pourquoi c'est aussi complexe à mettre en place, ce qui est vraiment indispensable d'y faire figurer, comment l'uniformiser sur tous tes clients et je te prépare un petit skill pour automatiser ta nomenclature

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L'UGC, c'est le format chouchou de toutes les stratégies créatives tant par sa diversité de concept : yapping, unboxing, split screen, voice over ... que par sa capacité à attirer de nouvelles audiences.

Redoutable en haut de funnel, c'est devenu un indispensable si vous voulez apporter de la diversité créative sur votre compte et éviter la fatigue créative.

Pourtant, c'est un format très chronophage à produire : rédaction de script détaillé, sourcing de créateurs, suivi de production et gestion de la facturation. Autant de tâches dont , nous les creative strategist ont se passerait bien !

Quand je suis arrivée dans mon agence actuelle, on faisait très peu d'UGC et les process n'était pas très établis. Alors quand on a commencé à signer de plus en plus de pack UGC, c'était la panique à bord. Il fallut tout organiser de A à Z.

Je t'explique quel process, j'ai mis en place pour pouvoir scaler notre production d'UGC sans rogner sur la qualité du contenu produit !

Avant de proposer des UGC à tes clients et de t'en mordre les doigts, écoute cet épisode : tu me remercieras plus tard 🤓

Comme d'habitude, si l'épisode t'as plu, partage-le et laisse un avis ✨

Jour 2 du Catch-up 100 % Creative strategy !

J'ai le plaisir d'accueillir Elisabetta Speranza, lead du Studio DHS, creative strategist et performance manager, rien que ça !

Elle nous parle de son expérience, de comment elle est devenue creative strategist et des compétences clés pour le devenir 🤓 On a parlé d'IA, de méthodes de travail et de soft skills !

Et par ce que c'est une semaine exceptionnelle, on vous donne une CHECKLIST pour devenir un creative strategist que toutes les agences vont s'arracher ✨

Rendez-vous sur Instagram pour suivre la suite du Catch-up : https://www.instagram.com/creablabla/

Cette semaine, j'ai vraiment remis mon utilisation de l'IA en question. Je me suis demandé si j'étais encore capable de faire mon travail sans Claude.

Je voulais vous faire un épisode dans lequel j'étais ravie de vous dire que j'avais enfin réussi à apprivoiser l'IA à l'intégrer dans tous mes process, à quel point ça m'avait fait gagner en efficacité.

Mais force est de constater ces derniers jours que l'IA aussi peut dérailler et foutre en l'air toute votre organisation.

Dans cet épisode, je vous dis tout ce que je pense, en bien et en mal de l'IA . Du multitasking à l'IA bloating tout y passe.

Je vous invite aussi à découvrir cette vidéo de Micode qui a changé ma percpetion de l'IA : https://www.youtube.com/watch?v=4xq6bVbS-Pw

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