Explore every episode of the podcast Content Kompas

Veel content is gericht op conversie en het binnenhalen van een nieuwe klant of een extra sale. Maar daarmee laat je veel liggen. Met gerichte content voor de Care-fase en daarmee voor bestaande klanten valt namelijk ook veel winst te behalen. Winst in omzet én winst voor je merk. In deze aflevering van de Content Kompas podcast deelt Linda Krijns advies inspiratie waarmee je zelf effectieve Care-fase content in kunt zetten.

Met Care-fase content vergroot je de kans dat een klant blijft, verlengt of een nieuwe, extra aankoop doet. Maar als je het goed inzet vergroot je ook de merkbeleving en gevoelsmatige binding met je organisatie. Want iemand krijgt aandacht, extra advies of hulp en voelt dat hij bij de beste aanbieder zit. Dat zorgt voor grotere klanttevredenheid waardoor je meer positieve reviews en mond-tot-mond reclame krijgt en eventueel overtuigende klantcases kunt maken. En die positieve merkbeleving zorgt weer voor nieuwe klanten.

Verder hoor je in de aflevering welke inhaakmomenten er na de aankoop zijn en hoe je daar met passende content en contentformats op in kunt haken.

Ook is er een bijpassend artikel waarin je alle opties voor Care-fase content nog na kunt lezen, inclusief een korte audit met 10 reflectievragen. Zo kun je gericht aan de slag!

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Met Topical Authority structureer je de content op je website op zo'n manier dat het voor mens en machine duidelijk is waar jij waarde toevoegt en waar jouw expertise ligt. Je kiest dan contentthema's die helpen om je op bepaalde gebieden heel duidelijk te positioneren.

• Vindbaarheid in zoekmachines blijft belangrijk: Google kijkt naar de structuur en samenhang van je content, en beloont websites die laten zien écht een expert te zijn.
• Het is cruciaal voor je AI-vindbaarheid: algoritmes van moderne AI-tools en zoekmachines werken met thema's en categorieën en zoeken naar diepgaande content van autoriteiten.
• Het schept vertrouwen en duidelijkheid. Niet alleen voor algoritmes, maar vooral ook voor je bezoekers: zij zien in één oogopslag op welke thema’s jij thuis bent.
• Het geeft jou en je team houvast: een afgebakend thematisch huis voor je content maakt helder waar de kansen liggen én welke content nog mist.

Topical authority bouw je door te werken aan contentclusters en contentpilaren. Zie ze als subthema's en hoofdthema's op je website.

In het bijpassende artikel over topical authority vind je een handige illustratie die veel duidelijk maakt en kun je alles nog eens gemakkelijk nalezen.

Binnen Content Connect vind je een gratis thematische kennisbank die je helpt bij contentkeuzes. Daar vind je alleen in de maand augustus ook een gratis masterclass over topical authority. Daarin legt Linda Krijns visueel uit hoe je het aanpakt met alle tips die niet in deze podcast passen.

Meld je hier aan voor de Content Connect kennisbank en community chat: https://sstroop.nl/content-kennisbank

Nu zoekgedrag en zoekmachines veranderen, gaat het nog steeds om vindbaarheid, maar vraagt vindbaarheid in AI extra en iets andere stappen van je. Je content en contentstrategie spelen daarin een belangrijke rol. In de training AI vindbaarheid en content ontdek je hoe die nieuwe vindbaarheid werkt en hoe je daar met content op inspeelt. Je kunt hem alleen volgen in de vorm van een 1-op-1 trainingsdag of samen met je team.

Vraag ChatGPT om hulp bij contentplanning en het geeft zowaar eerlijk aan dat het daar niet zo goed in is. Maar als je zelf de regie pakt en AI laat assisteren dan helpt AI wél goed bij je contentplan en contentkalender.

Contentplanning vraagt om duidelijke keuzes vooraf die je vastlegt in een contentstrategie. Daarin geef je aan hoe je bepaalde contentdoelen realiseert bij een specifieke doelgroep, hoe je je positioneert en wat je belangrijkste tactieken zijn.

Op basis daarvan maak je een contentplan met daarin:

✔️ thema's en onderwerpen

✔️ kanalen en middelen

✔️ contentformats

✔️ hergebruikproces

✔️ publicatiefrequentie

Bij iedere stap in je contentplan kan AI je heel goed helpen als je maar gerichte opdrachten geeft.

Gratis handige download met voorbeeldprompts, custom GPT's en meer

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom is dit een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

1. AI & content research (afl 169)
2. AI & contentplanning (deze aflevering)
3. AI en content creatie (meer dan teksten en visuals, afl 171)
4. AI en content distributie (afl 172)
5. AI & je content workflow (afl 173)

Als je als organisatie thoughtleadership in wilt zetten om je marketing te versterken, is het goed om rekening te houden met een aantal uitgangspunten en voorwaarden. Want die vormen het fundament waarmee je expertise en kennisleiderschap inzet voor groei van je organisatie.

Thoughtleadership inzetten als marketingstrategie betekent dat je gericht werkt aan het opbouwen van je invloed en reputatie. Maar kun je als bedrijf of organisatie wel echt aan thoughtleadership bouwen? Of zijn het de mensen in je organisatie die daar uiteindelijk voor zorgen?

Alles wijst op dat laatste: je zorgt dat de mensen in je organisatie hun expertise tonen en die inspanningen zorgen er uiteindelijk voor dat je organisatie als een thought leader wordt gezien. Dat neemt niet weg dat je als organisatie wel stappen kunt zetten om:

• dat te faciliteren
• als mede-eigenaar gezien te worden van de gerealiseerde invloed en reputatie

Samen voor die stappen het fundament voor een succesvolle inzet van thought leadership als marketingstrategie.

1. Zet je medewerkers of teamleden in de spotlight, niet je organisatie
2. Ga voor een langetermijnstrategie
3. Zorg voor een unieke visie en inzichten
4. Baken je doelgroep en boodschap af
5. Zorg voor een groot podium

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

In een TikToktijd waarin bijna alles wel lijkt te draaien om leuke, snelle maar ook vluchtige korte video’s, kan het juist handig zijn om het over een andere boeg te gooien. Met doordachte content die misschien niet 1,2,3 te verteren is maar die wel tot nadenken aanzet. En belangrijker, die ervoor zorgt dat mensen je kennisleiderschap en expertise zien en erkennen.

1. Je profiel goed inrichten
2. Interactie met de juiste mensen
3. Kennis, inzichten delen op basis van data

Het klinkt zo gemakkelijk: je LinkedIn profiel goed inrichten. Of in aanvulling daarop je LinkedIn bedrijfspagina. Toch zie ik daar twee veelvoorkomende problemen die dat in de weg staan:

• Te weinig zicht hebben op de mogelijkheden
• Te bescheiden zijn

LinkedIn verandert voortdurend en voegt steeds nieuwe opties en functies toe. Het is dus gemakkelijk om daar het zicht op te verliezen. Wat zijn dan de functies die je momenteel (eind maart 2023) zeker zou moeten benutten om ervoor te zorgen dat je profiel recht doet aan je kennis en kunde?

Een korte video van 30 seconden waarin je de bezoeker van je profiel persoonlijk kon toespreken. Helaas heeft LinkedIn deze videofunctie in december 2023 weer verwijderd.

Een etalage met ruimte voor de belangrijkste informatie die jouw kennisleiderschap ondersteunt. Vermeld bijvoorbeeld een belangrijke pagina op jouw site of elders, een vermelding in media, LinkedIn artikelen of een LinkedIn nieuwsbrief als je die hebt.

Voor mensen met een Creator profiel (en dat is meestal wel aan te raden). Die link kun je naar een product of dienst laten leiden, zoals een boek, training of iets anders. Maar ook naar een mediaoptreden, een weggever of onderzoek dat je hebt gedaan.

Benoem inde kopregel niet alleen je functie, maar geef die meer kleur en achtergrond met extra informatie en details. Zo bied je een completere indruk.

Wist je dat je voor veel vaardigheden een soort LinkedIn examen kunt afleggen waardoor LinkedIn je een badge geeft voor die vaardigheid? Dat is een onafhankelijke getuigenis van het niveau dat je op dat vlak hebt. Ze zijn er niet voor alle vaardigheden, maar zo'n badge is extra bewijs.

Beschouw LinkedIn als een grote community waar je gelijkgestemden ontmoet, waardevolle gesprekken kunt voeren en waar anderen uiteraard jouw expertise kunnen ontdekken.

Dan is het niet alleen belangrijk dat je zelf interessante content plaatst, maar zeker ook dat je op anderen reageert. Als je dat doet zullen geheel nieuwe mensen jouw reactie ontdekken. En daarmee ook de kopregel die als het goed is, kort en bondig vertelt wat je te bieden hebt.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Social media inzetten om je expertise te tonen en een groter publiek te bereiken is gaandeweg steeds lastiger geworden. Toch kunnen social media platformen nog steeds een geschikte etalage voor je expertise zijn. Een etalage die laat zien wat je in huis hebt en die mensen stimuleert om een nader kijkje te nemen.

In deze aflevering krijg je 5 manieren aangereikt waarop je met betrekkelijk weinig moeite social media toch effectief kunt inzetten om je expertstatus te onderstrepen.

Door het afnemend bereik voelen social media soms als drijfzand. Je denkt dat je vaste grond onder de voeten hebt als je kijkt naar volgers, fans en connecties, maar kijk je naar het echte bereik en effect dan vraag je je af hoeveel dieper je nog kunt zinken.

En er is nog een drijfzandaspect: je bouwt op grond die helemaal niet van jou is. Het is gehuurde of beter gezegd geleende grond. Alles wat je daar bouwt kan je weer afgenomen worden. Of de echte eigenaar kan de spelregels ineens drastisch veranderen.

1. Maak keuzes: waar wil je echt actief zijn
2. Sommige social media zijn zoekmachines; speel daarop in
3. Richt je bio’s en profielen goed in
4. Maak een representatieve landingspagina
5. Gebruik formats die effect hebben en hergebruik ze slim

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Met de komst van ChatGPT is de discussie over het gebruik van AI bij het maken van content en expertcontent in een stroomversnelling geraakt. In deze aflevering van de 100% Expert podcast staan daarom 4 vragen rond AI en content creatie centraal:

1. Hoe kun je als expert of kennisleider AI optimaal inzetten?
2. Kan AI je expertpositie schaden als ineens iedereen teksten over van alles kan maken?
3. Hoe kan AI je positie ondanks dat juist versterken?
4. Kan het gebruik van AI je positie in Google schaden?

Er wordt vaak gezegd dat content die door AI gemaakt is, door Google wordt bestraft met een lage positie. Dat is gelukkig niet waar en Google heeft daar zelf begin februari nog een handig artikel aan gewijd, wat je hier kunt nalezen. Google geeft daarin expliciet aan dat content die door of met AI gemaakt is, net zoveel kans in de zoekmachine heeft als content die exclusief door een mens gemaakt is. Maar Google stelt daar wel een belangrijke eis aan AI-content en dat is eigenlijk meteen je sleutel tot hoe je AI kunt inzetten.

Google vindt het dus prima als je AI-tools gebruikt bij het maken van content. Als die content maar van voldoende kwaliteit is en de lezer of kijker echt helpt.

Bied als het even kan jouw specifieke inzichten, data en voorbeelden om dat te illustreren. Dat betekent dat Google jouw content in feite net zo beoordeelt als de doelgroep voor wie je het maakt. Dus als je kwaliteit nastreeft voor je lezer dan zal dat voor het algoritme ook het gewenste positieve signaal opleveren.

Hoe zet je AI-tools dan in om de kwaliteit te vergroten? Dat heeft vooral te maken met checks, van:

• De structuur van je tekst
• Volledigheid van je tekst
• Optimalisatiekansen voor vindbaarheid

Start daarom met je eigen kennis als uitgangspunt als je nieuwe content maakt. Of dat nu een tekst, video, podcast of iets anders is. Vaak maak je dan een outline voor jezelf waarin je de punten noteert die je wilt behandelen in die content. Met AI kun je vervolgens checken of je volledig bent in die outline of dat je misschien nog een belangrijk aspect over het hoofd ziet. Je kunt de structuur aanpassen en met een optimalisatietool (ook AI) kun je een seo-check doen.

Natuurlijk kun je hele stukken tekst van ChatGPT overnemen. Of zelfs een hele tekst door ChatGPT kunnen laten schrijven. Toch zou ik dat niet aanraden om vier redenen:

1. Houterige teksten
2. Factchecking blijft nodig, want ChatGPT maakt fouten
3. Gebruik je eigen stem
4. Jij hebt unieke kennis waar ChatGPT niet aan kan tippen

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Content maken die goed vindbaar is, kan een prima strategie zijn om je merk, expertise of aanbod onder de aandacht te brengen van je doelgroep. Ik ben dan ook een enorme fan van seo content.

Maar… ik zal je niet snel adviseren om content primair voor Google of een andere zoekmachine te maken. Het klinkt misschien logisch en verleidelijk om dat wel te doen, maar het kan toch verkeerd uitpakken. Hoe dat zit en hoe je een aanpak kiest die beter werkt hoor je in deze podcast.

Er waren altijd al redenen om content niet primair voor Google of andere zoekmachines te maken. Maar daar is nu een belangrijke reden bijgekomen en dat is de komst van AI-tools als ChatGPT en Bard. In deze aflevering hoor je waarom het dus geen goed idee is om content primair voor vindbaarheid in Google te maken, met:

1. Vindbare content werkt niet altijd even goed
2. Content clusters op je site zijn belangrijk
3. Content voor Google ≠ content voor je doelgroep
4. Hou content korter en menselijker
5. Toenemende risico's van AI-tools die jouw content gaan gebruiken

Neem dan wel eerst je doelgroep, hun wensen en vragen en andere zoekintenties als uitgangspunt. Maak daarvoor content en ga dan pas optimaliseren. Dit on-page seo stappenplan laat zien hoe je dat snel en praktisch aanpakt.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

De grootste verzuchting die ik van zowel experts als communicatieprofessionals die content maken hoor is: 'kan het niet een graadje minder? Ik snap dat ik met content veel kan bereiken, maar kan het niet slimmer en efficiënter?'

En ja, dat kan zeker! In deze aflevering van de 100% Expert podcast hoor je drie manieren om met minder moeite toch meer te bereiken met content.

1. Zorg voor focus en échte keuzes
2. Geef bestaande content een opknapbeurt
3. Zorg dat je content slimmer hergebruikt

Bedenk wat je echt wil bereiken, wat is je belangrijkste doel? Ga vervolgens na welke acties daar het meest toe bijdragen. Wat levert het meest op?

• Blogs op jouw website, die veel bezoekers trekken waarvan een deel je call to action benut
• Gastblogs die je elders hebt gedeeld
• Je nieuwsbrief, bijvoorbeeld omdat je de abonneelijst van je nieuwsbrief hebt opgeschoond en nog eens goed hebt geanalyseerd wat je daar deelt en hoe je dat doet
• Contact maken met bestaande of vroegere klanten met persoonlijke berichten, telefoontjes of mails

Zet het produceren van nieuwe content op een lager pitje en kijk of je de wat oudere blogartikelen die nog wel interessant zijn maar achterhaalde informatie bevatten een goede opknapbeurt kunt geven.

Als je dan toch gekeken hebt naar oudere content die het opfrissen waard is. Kijk dan ook meteen hoe je daar meer rendement uit haalt. Want elk stuk content kun je allereerst vaker inzetten (niemand ziet jouw content meteen of onthoudt het), maar je kunt er ook afgeleide content van maken. Dat kan op 5 manieren:

1. Een kopie
2. Fragmenten eruit halen
3. Een samenvatting maken
4. Een ander format gebruiken
5. Meerdere stukken content samenvoegen tot een nieuw geheel

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Er zijn tientallen formats om uit te kiezen als je kennis, inspiratie of entertainment met anderen wilt delen. En ze lenen zich eigenlijk allemaal ook voor het etaleren van je expertise. Maar hoe kies je dan? In deze aflevering van de 100% Expert podcast benoem ik 5 top content formats die echt effectief zijn.

Bij het selecteren van 5 echt effectieve content formats kijk ik naar je doel: expertise tonen. Maar ook naar formats die vaak haalbaar zijn én naar recent onderzoek over effectiviteit. Dan kom ik tot de volgende 5 formats:

1. Lange, verdiepende artikelen op je website
2. Korte video’s
3. PDF’s
4. Gastblogs
5. Rich snippets in Google

In deze podcastaflevering hoor je waarom ze succesvol zijn en hoe je ze inzet.

Met daarbijeen handige waarschuwing: je hoeft ze echt niet alle 5 te gebruiken. Dan loop je weer het risico op overdaad en overlast in het produceren ervan. Kies er bijvoorbeeld om te beginnen eens drie waarop je de nadruk legt. En kijk van daaruit verder.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Wil je het nieuwe jaar goed beginnen? Begin dan met een blik op je bestaande content. Dat is namelijk je grootste marketingtroef. Je bestaande content beter benutten begint bij vaststellen wat je beste content is. Dat klinkt simpel, maar toch gaat dit lang niet altijd goed.

Want je beste content is NIET altijd je meest gelezen of meest bekeken content.

Heb je dat in beeld dan kun je enkele vrij simpele stappen zetten om meer rendement uit die content te halen.

In deze aflevering van de 100% Expert podcast hoor je hoe je wel de beste content goed in kaart brengt. En je hoort 5 praktische stappen waarmee je het rendement van die best-presterende content nog verder vergroot.

Zodat je in 2023 nog meer effectieve content tot je beschikking hebt.

Je best-presterende content is content die:

1. Veel bezocht wordt EN waar bezoekers lang blijven
2. Verder gedeeld wordt op social media of via mail
3. Gewenste acties oproept bij je bezoekers
4. Een goede of stijgende positie in Google heeft
5. Aansluit op je producten of diensten

Meer rendement halen uit je beste content kan op 5 manieren:

1. Goede en passende CTA's plaatsen
2. Duidelijker aanzetten tot meer delen
3. Focus op hogere posities in Google
4. Zorgen dat content die hoog in Google staat beter gelezen wordt
5. Nieuwe, gerelateerde content maken die aansluit op je best-presterende content

Bij een contentplanning voor een nieuw jaar of nieuwe periode moeten je eigen zakelijke plannen en doelen je vertrekpunt zijn. Op basis daarvan kun je je eigen thema’s en onderwerpen vaststellen, waarbij jouw doelen, jouw doelgroep en jouw kanalen centraal staan.

Maar kijk vervolgens zeker ook bij concurrerende partijen om te zien wat zij gedaan hebben het afgelopen jaar. Welke blogs hebben ze gepubliceerd, welke social media berichten gepost?

Daarmee krijg je een idee van hun onderwerpen en die inzichten kunnen je helpen om jouw contentplanning verder te verrijken.

In deze aflevering hoor je hoe je dat gericht kunt aanpakken in 5 gerichte stappen:

1. Definieer je concurrenten en kijk verder dan je bedrijfsmatige concurrenten
2. Welke content van je concurrenten staat hoog in Google op zoektermen die ook voor jouw bedrijf van belang zijn en waarom scoort het goed?
3. Voor welke onderwerpen trekken die sites veel bezoekers?
4. Wat is hun meest gewaardeerde content?
5. Wat doen je concurrenten op social media en wat scoort daar?
6. Handige tools

Welke content trends kunnen je in 2023 helpen bij het realiseren van je marketingdoelen? Ik zie 7 content trends die daar aan bij kunnen dragen:

1. Rekening houden met recessiedreiging
2. Minder vertrouwen op social media
3. Zero-click content
4. Entertainende content
5. Korte funnels en snelle sales content
6. Inzet van Artificiële Intelligentie
7. Podcasts en nieuwe mogelijkheden met podcasts

Tijdens deze aflevering hoor je niet alleen wat de nieuwe trends zijn maar ook hoe je ze kunt toepassen.

Meer weten? Lees dit artikel over linkvrije content

Of kijk op de website van podcastcoach Simone Snaterse als je een echt goed podcastconcept zoekt of andere podcastvragen hebt.

Nog maar weinig contentprofessionals gebruiken AI voor hun contentstrategie. En dat is zonde, want er kan veel en AI helpt echt bij het maken van doelgerichte contentkeuzes. Bijvoorbeeld bij het doen van content research.

AI kan je op veel manieren helpen bij het doen van content research:

1. Onderzoek trends en ontwikkelingen binnen jouw vakgebied met deep research waarbij je zelf kunt aangeven welke website de AI moet meenemen in de analyse.
2. Gebruik AI voor een grondige content audit en ontdek welke content wel presteert en welke niet. Laat AI daar vervolgens de rode draad uit halen en suggesties voor verdere verbeteringen van je content doen.
3. Analyseer concurrerende content met AI, bijvoorbeeld met een custom GPT. Ontdek zogenaamde witte vlekken in bestaande content en versterk jouw onderscheidend vermogen.
4. Laat AI je helpen om je persona’s en doelgroepen verder aan te scherpen en analyseer hun taalgebruik. Zodat je weet wat ze zoeken en met welke woorden. En zodat je zelf extra herkenbare content maakt.
5. Krijg inzicht in hoe goed jouw content de hele klantreis bedient zodat je mensen op allerlei momenten passende content kunt voorschotelen. Ook bestaande klanten.

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom volgen er meer podcasts over de strategische inzet van AI:

• podcast 170: AI & contentplanning
• podcast 171: AI en content creatie (meer dan teksten en visuals)
• podcast 172: AI en content distributie
• podcast 173: AI & je content workflow

Wil je meer weten over het maken van content analyses?

• Stappenplan content audit
• Een content concurrentieanalyse maken

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Ben je al aan het nadenken over volgend jaar? Over de producten of diensten die je in de markt wilt zetten? Marketingzaken die je wilt verbeteren of veranderen? Of over hoe je jouw expertise nog beter voor het voetlicht krijgt?

Dan is het slim om alvast na te denken over het plannen van je content in 2023. Maar dan liefst wel op een strategische manier zodat alle content echt je doelen dient.

In deze aflevering van de 100% Expert Podcast geef ik je daarvoor een aantal handige stappen waarmee je zeker weet dat je een contentplanning maakt die je doelen helpt realiseren.

1. Bepaal je marketingdoelen
2. Breng de zakelijke ijkpunten van je bedrijf in kaart
3. Analyseer je best-presterende content
4. Kies relevante inhaakmomenten
5. Maak expertcontent

Werk daarbij eerst per kwartaal en zoom vervolgens in op de maanden en weken.

Bijvoorbeeld

• Meer bezoekers voor je website
• Lanceren van een nieuw product of dienst of van een nieuw platform
• Vergroten van je naamsbekendheid
• Verbeteren van de conversie van verkooppagina’s
• Ambities zoals het schrijven van een boek of specifieke klanten aantrekken

De meeste ondernemers en bedrijven hebben ieder jaar een aantal terugkerende zaken. Deelnemen aan of het bezoeken van beurzen bijvoorbeeld. Of speciale acties, bijvoorbeeld rond Black Friday of bepaalde feestdagen. Of seizoenen of specifieke periodes waarin een bepaald product actueel is. Vul die als eerste in in je planning.

Analyseer welke content of middelen al goed voor je werken. Dat wil je waarschijnlijk vasthouden. Maar het is ook goed om bij goed werkende content en middelen weer eens met een frisse blik te kijken hoe je dat succes kunt vasthouden of het rendement ervan kunt vergroten. Je best-presterende content vind je in de zogenaamde content sweetspot. Wat dat precies is en hoe je die vindt kun je terugluisteren in deze podcastaflevering of lees erover in dit artikel over de content sweetspot.

Er gebeurt van alles om je heen waar je goed op kunt inhaken. Goede inhakers zorgen ervoor dat je op het juiste moment aanwezig bent met relevante content.

Met zogenaamde expertcontent laat je je expertise pas echt goed voor de dag komen. Dat vraagt om een specifieke mix van 3 soorten content:

1. Gidsende content
2. Pionierende content
3. Betrouwbaarheidscontent

Je leest hier meer over expertcontent of beluister aflevering 64 van de 100% Expert Podcast over expertcontent.

Afhankelijk van de frequentie en de doelen die je stelt heb je bepaalde content nodig. Vaak heb je meer nodig dan je in eerste instantie kunt invullen in je contentplanning. Maar ook daar is een goede oplossing voor!

In de vorige aflevering stelde en beantwoordde ik de vraag of social media marketing voor kleine bedrijven en ondernemers dood was. En daarin noemde ik de optie om social media zo in te zetten dat je beter vindbaar wordt in Google. Want dat kan echt. Hoe je dat doet en met welke platformen dat mogelijk is (en welke niet), vertel ik je in deze aflevering van de 100% Expert Podcast.

Sommige social media berichten worden door Google geïndexeerd en opgenomen in de zoekresultaten. Eigenlijk net zoals de blogs en andere pagina's op je website geïndexeerd worden. Dat geldt voor bepaalde content op:

• LinkedIn
• YouTube
• Pinterest

Dat is goed om te weten en om op in te spelen, want Google beschouwt deze drie als platformen met een hoge autoriteit. Een autoriteit die vrijwel altijd hoger is dan die van je eigen website. Dat komt van pas als je voor een bepaalde zoekopdracht hoger in Google wilt komen, maar ook ziet dat dit gezien de grote concurrentie waarschijnlijk niet gaat lukken met je eigen site. Bijvoorbeeld omdat jouw site nog te nieuw is en/of nog te weinig autoriteit heeft opgebouwd.

Dat kun je op drie manieren doen.

Bedenk voor welke zoekopdrachten je graag vindbaar zou willen worden en waarvoor dat met je eigen site nog niet goed lukt.

Schrijf hiervoor een LinkedIn artikel dat anders is dan het artikel op je site: een aanvulling, een element eruit dat je verdiepend uitwerkt of een andere insteek.

Verwerk die zoekopdracht waarvoor je vindbaar wilt zijn in:

• De titel
• De inleiding
• De titel en alt tekst van de afbeelding
• 1 of 2 subkoppen
• Her en der in de tekst
• Werk met synoniemen en tekstvariaties op die zoekopdracht

Promoot het artikel vervolgens op LinkedIn en daarbuiten.

Video’s op YouTube worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Maar YouTube is zelf ook een zoekmachine. Maak daar gebruik van door video’s te maken en te publiceren die antwoord geven op een veelgestelde vraag rondom een bepaalde zoekopdracht.

Welke vragen gesteld worden ontdek je goed door de zoekopdracht te googelen. Dan komen veelgestelde vragen over dit onderwerp bijna altijd in beeld. Maak daar een video over, plaatst die op je YouTube kanaal en optimaliseer deze voor vindbaarheid.

Google indexeert ook Pinterest borden. Ben je toch al actief op Pinterest dan raad ik je wel aan om hieraan te denken als je een nieuw bord maakt of een bestaand bord aanpast. Zorg dan dat je bord:

• Een niche onderwerp adresseert
• Een duidelijke titel heeft
• Een goede, volledige beschrijving heeft
• Relevante Pins bevat die je ook goed beschrijft met relevante termen die aansluiten op het onderwerp van je bord
• Matcht met het onderwerp van je account

De afgelopen paar weken las ik een aantal artikelen die stelden dat social media marketing voor kleine bedrijven zo goed als dood was. Goed onderbouwde artikelen met een paar stevige argumenten. Maar gesteld dat dat waar is, wat kun JIJ met die wetenschap? Social media helemaal links laten liggen? Anders inzetten? Of stug doorgaan?

In deze aflevering ga ik mijn best doen om daar iets zinnigs over te zeggen.

5 redenen

1. 
   
3. Het bereik op social media is enorm teruggelopen
4. 
   
5. 
   
7. Adverteren wordt steeds duurder wat de ROI onder druk zet
8. 
   
9. 
   
11. Teveel bots en negativiteit
12. 
    
13. 
    
15. Bedrijven die allemaal aan het zenden zijn en elkaar bezighouden op social
16. 
    
17. 
    
19. Voortdurende wijzigingen, ongrijpbare algoritmes, als klant word je niet gehoord
20. 
    

Dus ja, als social media een bedrijf was, dan was het inderdaad dood geweest: ontevreden klanten, negatieve recensies, duur en het doet niet langer wat het ooit beloofde.

Maar dat geldt vooral voor de oude vorm van social media marketing. Laat je die los dan zijn er zeker oplossingen om toch meer te bereiken met social media marketing. In deze aflevering hoor je er vier.

1. 
   
3. Deel kennis, entertain of doe beide, maar kies de vorm die bij jouw doelen past
4. 
   
5. 
   
7. Maak van social media berichten wegwijzers naar andere plekken waar je meer regie hebt en waar je het beste van jezelf laat zien
8. 
   
9. 
   
11. Gebruik social media marketing als mens
12. 
    
13. 
    
15. Kies vaker voor andere platformen
16. 
    

Wist je dat je grootste schat aan content al hebt? Dat is namelijk je bestaande content, zowel de content die het al heel goed doet als de content die nog niet of niet meer echt lekker presteert. Juist in bestaande content zit vaak nog veel onbenutte potentie. Potentie die je er wel kunt halen als je die content opfrist, verbetert of verrijkt. In deze podcast hoor je hoe je dat aan kunt pakken zodat je meer rendement haalt uit bestaande content.

Bestaande content kun je op 3 manieren beter laten presteren, namelijk door content:

• Op te frissen
• Te verbeteren
• Te verrijken

Hoe je dat doet, wat het verschil is tussen die 3 verbetertechnieken én hoe je die content kiest waarbij je het meest rendement mag verwachten hoor je in deze aflevering.

Een effectief blog kan niet zonder effectieve blogpromotie. Want elke dag verschijnen er miljoenen nieuwe blogs en deel komt van collega-experts met wie jouw artikelen moeten concurreren. Daarom een aantal tips waarmee je jouw blogartikelen goed kunt promoten.

In deze podcast hoor je drie manieren waarop je jouw blog promoot:

1. De meest duurzame manier: vindbaarheid in Google, waarbij jij als expert een grote streep voor hebt op anderen
2. De inhoud van je artikel slim hergebruiken zodat je jouw artikel gedurende lange tijd onder de aandacht brengt zonder dat je echt loopt te 'pluggen' en zonder dat je in herhaling valt.
3. Een serie handigheden die veel experts en bloggers niet of te weinig gebruiken.

Een blog op je website is een prachtig instrument om mensen van je kennis en expertise te laten proeven. Mits je blog de juiste inhoud heeft zodat het echt bijdraagt aan jouw doel.

Je blogstrategie is daarvoor een cruciale sleutel. Toch gaan veel experts bloggen zonder blogstrategie en zonder dat ze goed nagedacht hebben over de functie of functies die de artikelen in hun blog moeten vervullen. Waardoor hun blog vaak niet of maar half doet wat het moet doen.

Dat is echt zonde en het hoeft ook niet. Want met een bewuste blogstrategie verhoog je het rendement van je blog. In deze aflevering van de 100% Expert Podcast neem ik je mee in de stappen van een effectieve blogstrategie. Super praktisch zodat je daarmee direct zelf aan de slag kunt.

Als je een effectieve blogstrategie formuleert die het rendement van je blog vergroot, is het slim om de volgende stappen te zetten.

1.Bepaal de functie van je blog

Een blog kan meerdere functies tegelijk vervullen en welke functies je kiest bepaalt voor een groot deel je uiteindelijke blogstrategie.

2.Bepaal je ideale lezer en klant

Val daarbij niet in de valkuil van persona's. Dat willen nog weleens fake mensen worden of projecties van jezelf. Maar je kunt je ideale lezer en klant ook op een onderbouwde manier tastbaar maken.

3.Kies je onderwerpen en thema's

En baken die vooral af!

4.Kies een format of formats voor je artikelen

Er is meer dan een tekst met een begin, middenstuk en conclusie. De alternatieven zijn bovendien vaak aantrekkelijk om te maken en te lezen!

5.Bepaal je frequentie

Wat is haalbaar voor jou, je team en de lezer.

6.Eindig met een blogkalender

En betrek daarbij zeker ook het opfrissen van bestaande artikelen.

Wil je meer tips voor je blogstrategie, lees dan ook dit stappenplan voor een slimme blogstrategie

Veel ondernemers en kennisprofessionals zoeken naar manieren om hun expertpositie te verstevigen. Ze delen stukken kennis om hun expertise te tonen en zetten op die manier contentmarketing in. Dat is op zich goed, maar het is niet meer voldoende. Wil je jouw expertise goed in de markt zetten dan moet je eigenlijk nog iets meer doen en naast kennis ook andere content delen.

Het centrale doel bij expertisemarketing is uiteraard om je te positioneren als expert of thoughtleader. Om dat doel te bereiken moet je content drie functies vervullen:

• Laten zien wie je bent en het niveau van je kennis
• Bewijs voor je expertise
• Aanzetten tot koop van je producten of diensten

1. Content die diep ingaat op details

2. Opiniërende content, compleet met een afwijkende mening op zijn tijd

3. Data! Content die allerlei soorten data deelt en ontsluit

4. Content gebaseerd op een zakelijke visie en drijfveren

5. Content snacks: in inhoud en format

In de podcast hoor je waarom deze 5 soorten content zo belangrijk zijn voor je expertpositie en hoe je ze kunt inzetten.

Deze podcast is een weergave van een artikel dat eerder op Frankwatching is gepubliceerd

Sommige experts of bedrijven claimen kennisleiderschap of zeggen hardop dat ze kennisleider zijn. Maar kennisleiderschap kun je niet claimen. Kennisleiderschap of thoughtleadership is iets dat anderen aan jou toedichten. Hoe kun je er dan voor zorgen dat anderen jou of je bedrijf gaan zien als DE kennisleider of DE expert op een bepaald gebied?

In deze podcast hoor je wat ervoor nodig is om te bouwen aan een reputatie als kennisleider. Overzichtelijke stappen waarbij je steeds kunt kijken waar je nu staat en wat je wellicht anders of extra zou kunnen doen. Met:

1. Je positie claimen
2. Onderwerpen afbakenen
3. Tijd en middelen vrijmaken
4. Je website optimaliseren voor kennisleiderschap
5. Werken aan je E-A-T factor
6. Passende kanalen en middelen kiezen
7. LinkedIn goed benutten voor dit specifieke doel
8. 3 soorten expertcontent inzetten
9. Duidelijke doelen en KPI's formuleren

Om na te lezen: de 9 stappen om te bouwen aan kennisleiderschap

• E-A-T content

Als je veel kennis deelt, kan dat op een gegeven moment wat zwaar op de hand worden. Ook voor een doelgroep die er op zich wel voor open staat. Hoe kun je dan de ins en outs van je expertise laten zien en er tegelijkertijd voor zorgen dat die expertkennis toch licht verteerbaar is?!

In deze podcast kun je een aantal manieren ontdekken om dat te doen.

Als expert ben je mogelijk geneigd om veel kennis te delen. Maar dat wordt voor je publiek al snel eenzijdig en het kan ook afschrikken. Daarom is het goed om rationele en meer emotionele content te mixen en dan een eigen mix te maken van 2 of meer soorten content. Met daarin:

• 
  
• informerende content (dat is kennis en dus rationeel van aard)
• 
  
• 
  
• helpende of servicegerichte content (rationeel)
• 
  
• 
  
• inspirerende content (emotioneel)
• 
  
• 
  
• entertainende content (emotioneel)
• 
  

De kunst is dan om in jouw mix ook emotionele content op te nemen.

Je kunt op verschillende manieren rationele kenniscontent heel inspirerend brengen zodat het gemakkelijk en laagdrempelig te consumeren is. Bijvoorbeeld door:

• 
  
• fragmenten uit kennis te gebruiken
• 
  
• 
  
• visuele formats in te zetten
• 
  
• 
  
• verhalende content te maken
• 
  
• 
  
• te kiezen voor interactieve content
• 
  

In de podcast geef ik daarvoor suggesties en flink wat voorbeelden.

• 
  
• Meer over de ideale contentmix
• 
  

Je website biedt je alle ruimte om je expertise in de spotlight te zetten. Met een aantal belangrijke pagina's op je site (zie de vorige aflevering) maar OOK met de inzet van sociaal bewijs, van een blog en van cornerstone content.

In deze podcast hoor je meer over:

• de inzet van sociaal bewijs en welke soorten specifiek geschikt zijn om je expertpositie te onderbouwen
• de functies van een blog of andere proeverij
• blogstrategie en blogstructuur
• waarom cornerstone content zo belangrijk is en hoe je die maakt

• Podcast over het benutten van expertisepagina's op je website
• Podcast over de inzet van sociaal bewijs
• Artikel over blogstrategie

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses?

Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren.

In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie.

Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken:

1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen.
2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus.
3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie.
4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes.
5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten.

Dit artikel bevat meer offline content ideeën.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Je website is het belangrijkste instrument dat je hebt om je expertise te tonen. Je hoort in deze podcast welke pagina's je daarvoor kunt benutten en hoe je dat doet. Inclusief een pagina die bijna iedereen over het hoofd ziet. Want je site biedt meer kansen dan je nu waarschijnlijk benut!

• 
  
• Homepage (uiteraard)
• 
  
• 
  
• Over mij/over ons pagina
• 
  
• 
  
• Verkoop- en landingspagina's
• 
  
• 
  
• Contactpagina
• 
  
• 
  
• 404-pagina (mis die kans niet!)
• 
  
• 
  
• Footer
• 
  

Podcast over sociaal bewijs

Artikel over de inzet van sociaal bewijs

En vergeet de volgende aflevering niet (nummer 61). Die gaat dieper in op de rol die een blog speelt op je website en hoe je met een goede blogstrategie je expertpositie sterker maakt.

Als je LinkedIn profiel je kwaliteiten te weinig laat zien zal de content die je op LinkedIn deelt uiteindelijk weinig voor je doen. Daarom in deze podcast tips om je expertise duidelijk op je profiel naar voren te laten komen. Waarmee je bovendien mensen net dat duwtje geeft om iets te doen met je profiel. Of dat nu volgen is, een bericht sturen of een linkje klikken.

In de podcast krijg je tips over:

• Je doelen op LinkedIn
• Profiel basics, zoals je kopregel, achtergrondbanner en samenvatting
• Een klikbare link in je profiel
• Je cover video
• Het slim benutten van de Uitgelicht sectie
• Je ervaring eruit laten springen
• Handig omgaan met aanbevelingen
• Vaardigheden die je expertise onderstrepen

Door deze elementen op je LinkedIn profiel goed met elkaar te combineren laat je zien welke kennis en kunde jij te bieden hebt EN nodig je mensen uit om die ene stap te zetten: je volgen, een connectie te maken, je site te bezoeken of een bericht sturen.

Als het goed is werken je profiel en je content nauw samen. Wil je ook meer bereiken met je berichten op LinkedIn, beluister dan de podcast over LinkedIn content.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

De Content Kennisbank bevat allerlei handige tools en bronnen waarmee jij meer rendement met content kunt halen. Je vindt hier:

• Checklists en stappenplannen voor je site, socials en meer
• Tips en demonstraties van handige tools
• Praktische tips en reviews van de leukste marketingboeken

 Je kunt alles gratis bekijken of direct downloaden.

Géén mailadres nodig!

Op LinkedIn kun je natuurlijk heel goed je expertise en kwaliteiten laten zien aan een groot publiek. Maar dat vraagt wel om de juiste content. Content die voor jou werkt en gelukkig hoef je daar echt geen rare trucjes voor toe te passen om het algoritme te beïnvloeden.

Integendeel.

Beter is het om jezelf te zijn en om jouw boodschap op jouw manier te delen. Dat kan heel goed met een relatief simpel plan dat op 1 A4 past. De ingrediënten van zo'n plan zijn het onderwerp van deze podcast waarin je zeker ook slim maar vooral passend inspeelt op het LinkedIn algoritme. Dus géén flauwe trucjes, maar content die echt werkt.

1. Jouw doelen en enkele KPI's om te meten
2. Bedenken hoe je voor conversaties kunt zorgen
3. Consistentie
4. Laten zien wat je verkoopt
5. Waarde bieden
6. Duidelijke en afgebakende onderwerpen
7. Een (beperkt) aantal formats kiezen

In de podcast hoor je hoe je deze ingrediënten gebruikt in combinatie met kennis van het LinkedIn algoritme. Want als je weet:

• Welke formats LinkedIn prefereert
• Hoe je formats inzet
• Welk gedrag en inhoud door LinkedIn beloond wordt

dan kun je heel goed keuzes maken in onderwerpen en vormen die jouw verhaal en persoonlijkheid of merk ondersteunen. En hoef je je echt niet in gekke bochten te wringen om rendement te halen uit je LinkedIn content!

In de podcast krijg je de suggestie om je SSI-score te gebruiken als een manier om te monitoren of je LinkedIn content het gewenste effect heeft. Dit is de link naar de SSI: https://www.linkedin.com/sales/ssi Als je ingelogd bent op LinkedIn brengt deze link je direct naar jouw persoonlijke score.

Met de online masterclass verdiep je je nog meer in LinkedIn content die voor jou werkt. Met:

• Meer tips over de verschillende formats die je kunt inzetten
• Uitleg over soorten LinkedIn hashtags
• Tips voor je bedrijfspagina
• Een cruciale tip om mensen direct te boeien
• Het maken van gerichte keuzes in onderwerpen

En een BONUS video met veel tips voor het optimaliseren van je LinkedIn profiel dat een belangrijke sleutel is tot je succes op LinkedIn.

Meer info LinkedIn masterclass

Content maken, publiceren en promoten wordt stukken makkelijker als je daar de juiste tools voor gebruikt. Daarom in deze aflevering 10 enorm handige content creatie tools waarmee je uiteenlopende content kunt realiseren.

Een eenvoudige manier om een nieuw blogartikel of je social media accounts te promoten is om het toe te voegen aan een e-mailhandtekening. Van jezelf of van collega’s. Dan is het wel zo fijn als nieuwe blogartikelen direct na publicatie automatisch aan je handtekening worden toegevoegd. Dat is precies wat Wisestamp doet.

Bied de bezoeker van je blogartikel het artikel als pdf aan om te downloaden. Dan blijft het langer bewaard. Plug de url in in PrintFriendly, pas de PDF nog aan als je dat wilt en klaar!

Met de deelknoppen van AddThis zie je precies welke artikelen veel gedeeld worden. Meestal via mail, soms via social media.

Als meer dan 80% van de online kijkers zonder geluid naar je video kijkt, dan is ondertiteling voor veel video’s een must. HappyScribe is een tool die op basis van AI voor ruim 60 talen de ondertiteling onder je video maakt. Die ondertiteling is in principe tot 85% correct. De rest kun je simpel handmatig aanpassen.

Voor instructieve video’s is Loom heel handig. Je maakt er schermopnames mee en als je wilt komt je als instructeur zelf klein of iets groter in beeld. Dat maakt de instructie veel persoonlijker.

Captivate zorgt dat je podcast via een RSS-feed naar de belangrijkste podcast apps gedistribueerd wordt. Captivate biedt ook tutorials, promotietools, een boekingstool voor gasten, duidelijke analytics en nog meer handige functies.

PhotoFunia maakt allerlei soorten mock-ups en laat je daarbij heel gemakkelijk uit verschillende soorten gelegenheden, toepassingen, filters en effecten kiezen. Met heel verrassende effecten! Je wilt het zeker zien.

Met tools als Lumyer, Motionleap of Artleap voeg je extra (bewegende) elementen toe aan een foto of geef je ze een totaal andere uitstraling, bijvoorbeeld door er een getekende schets van te maken (met Artleap).

Soms is het beter om niet alleen eigen content te delen maar ook content van anderen. Daarmee ben je jouw publiek alleen maar van dienst EN het kan jouw expertise nog eens extra onderstrepen.

Nu kan het afzoeken van relevante bronnen veel tijd kosten. En dan komt Feedly om de hoek kijken. Daarmee zet je relevante websites waar content staat die voor jouw doelgroep van belang is, handig op een rij.

Beacon begon ooit als een tool om snel een e-book te maken. Inmiddels hebben ze zich gespecialiseerd in weggevers. Daarvoor biedt het tal van templates en kun je naar keus of zelf tekst en beeld toevoegen of het aller gemakkelijkst: je gebruikt de url van een bestaand blogartikel.

Een jaar geleden nam ik mijn eerste 5 afleveringen op om die in 1 klap te lanceren als start van de Contentdiva’s podcast. Nu zijn we een jaar en 56 afleveringen verder en deel ik de content lessen van het afgelopen jaar.

Podcasts kosten tijd om te maken en vooral om ze te promoten. Net als alle content die je met zorg maakt, vraagt het opnemen van een podcast de nodige tijd. In mijn geval ongeveer een halve dag per week:

• 
  
• Maken van een outline in PowerPoint, met bullets en zinnen. Benodigde tijd: 30 tot 60 minuten.
• 
  
• 
  
• Opnemen. Dat koste tussen de 20 en 30 minuten per aflevering.
• 
  
• 
  
• Editen: het dubbele aantal minuten van de opname, dus zo’n 40 tot 60 minuten.
• 
  
• 
  
• Plaatsen & publiceren bij de distributeur: mp3 uploaden, artwork maken, shownotes schrijven, seo titel, metadescription. Meestal 20 tot 30 minuten.
• 
  

Shownotes zijn meer dan een korte samenvatting die een luisteraar vertellen waar de podcast over gaat. Ze vormen samen met de audio een aparte pagina op mijn website dankzij de integratie tussen de distributietool en de website. Die pagina's kunnen geïndexeerd worden door Google dus dan is het beter om ze goed in te vullen met voldoende relevante inhoud.

Zoals bij eigenlijk alle content kost het promoten van de content meer tijd dan het maken van de content zelf. Als je dat niet incalculeert mis je publiek.

Dat vraagt om een proces rond het benutten en promoten van de inhoud van de podcast. Ik zeg met opzet benutten, want dat is eigenlijk waar podcastpromotie om draait. Je komt er namelijk echt niet als je een linkje naar je podcast deelt en zelfs een mooie audiogram is niet genoeg.

De inhoud van een podcast is net als de inhoud van een blogartikel of video een geweldige basis om te hergebruiken in andere content. Bijvoorbeeld door de inhoud te gebruiken als/voor:

• 
  
• Een blogartikel (GEEN transcriptie, maar echt fijn leesbaar)
• 
  
• 
  
• Een korte video of serie geanimeerde beelden
• 
  
• 
  
• Een LinkedIn artikel
• 
  
• 
  
• Meerdere podcast aaneenrijgen tot een groter geheel (audioboek)
• 
  
• 
  
• Een samenvatting als Twitterdraad delen
• 
  
• 
  
• De outline (geredigeerd/gesaneerd) delen als PDF
• 
  
• 
  
• Bij gasten: maak een video opname van jullie gesprek (al dan niet ge-edit) en plaats die op YouTube. Deel fragmenten van de video op social media
• 
  

1. 
   
3. Mobiliseer fans VOOR de lancering voor een goede start en de kans om in ranglijstjes te komen
4. 
   
5. 
   
7. Persbericht voor lancering naar media waar je doelgroep zit. Ik kwam in tijdnood en heb dat laten zitten.
8. 
   
9. 
   
11. Meer interne links aanbrengen.
12. 
    
13. 
    
15. Meer delen in social media groepen
16. 
    
17. 
    
19. Vaker korte video’s maken waarin ik zelf vertel wat er in de podcast zit.
20. 
    

• 
  
• Social media advertenties leverden te weinig op, ondanks gerichte targeting en verschillende soorten advertenties
• 
  
• 
  
• Audiogrammen. Die werkten in het begin wel, maar het effect sleet na verloop van tijd.
• 
  

Bij een podcast draait het niet om de techniek, maar techniek is wel handig om betere kwaliteit te krijgen en om je leven gemakkelijker te maken. Dit zijn de tools waar ik zelf veel aan had:

• 
  
• Alitu: om te editen. Is heel visueel en gemakkelijk in het gebruik.
• 
  
• 
  
• Captivate: voor de distributie naar Apple, Spotify en de rest.
• 
  
• 
  
• Canva: voor het artwork per aflevering en voor de visuele promotie van podcasts
• 
  
• 
  
• RODE podcaster microfoon met schokdempende houder en anti pop filter
• 
  

Je legt veel vast aan het begin, dus denk daar goed over na en combineer het met al het andere dat je doet, met je contentstrategie bijvoorbeeld. Let vooral op:

1. 
   
3. Je onderwerp. Ga liever voor smal dan breed. Je trekt meer luisteraars al klinkt dat misschien tegenstrijdig. De Contentdiva’s podcast is eigenlijk te breed.
4. 
   
5. 
   
7. De naam van je podcast: die moet lang (zelfs jaren) meegaan.
8. 
   
9. 
   
11. Het format: solo afleveringen, gasten of een mix? Ze hebben allemaal voor- en nadelen. Kies waar JIJ je goed bij voelt en wat je doelgroep aanspreekt.
12. 
    
13. 
    
15. Direct meerdere afleveringen publiceren. Dan hebben die eerste luisteraars wat te kiezen.
16. 
    
17. 
    
19. Een trailer voor de lancering publiceren waarin je in ongeveer een minuut de kernbelofte van de podcast voor de luisteraar deelt.
20. 
    

Maak een podcastplanning en houd je eraan:

• 
  
• Kies een frequentie en lengte die te doen is. Kort mag echt. En 1x per maand is ook echt een optie.
• 
  
• 
  
• Bedenk onderwerpen voor een tijd vooruit. Bijvoorbeeld voor een paar maanden. Dan kun je onderling verwijzen, weet je wat er de komende tijd aan bod komt en kun je het combineren met andere content EN met je aanbod.
• 
  

Je hebt natuurlijk altijd de vrijheid om iets aan te passen in de planning. Het is tenslotte jouw podcast. Maar plannen geeft rust en focus.

...andere mensen roepen dat je dat echt moet doen. Ook niet als dat je business coach of marketing coach is. Dat is namelijk onzin!

Een podcast is in principe net als een blog op je site: het wacht steeds op nieuwe input en is wat dat betreft een rupsje nooit genoeg. Dat kan gaan knagen. Bovendien gedijt het beter als je het consistent inzet: met een vaste frequentie. Dus start je een podcast dan start je een langetermijnverplichting. Weliswaar een verplichting die veel voor je marketing kan betekenen, maar het kost ook veel tijd en aandacht.

Dus weet waar je aan begint en laat het al dan niet starten van een podcast echt onderdeel zijn van je contentstrategie!

Krijg je stress van de hoeveelheid social media content die je maakt voor je social media kanalen? En mag dat wat jou betreft helemaal anders? Dat kan! Het gekke met social media marketing is dat we het als een soort marketingmoetje zijn gaan beschouwen. Iets dat onontkoombaar is. Maar dat is het natuurlijk helemaal niet. Juist het minderen of het bijna stoppen met social media marketing en de bijbehorende social media content, zou wel eens tot meer succes kunnen leiden.

Hoe dat werkt, hoor je in deze podcast.

Het korte antwoord is 'ja, dat kan zeker'. Zelfs zonder dat dat ten koste gaat van je zichtbaarheid, vindbaarheid en omzet. Minderen kan die drie dingen zelfs ten goede komen.

Waar het voor jouw marketing om draait is waar jouw leads en klanten vandaan komen en wat voor soort ondernemer of bedrijf je bent.

Vaak komen klanten meer en sneller via:

• Netwerken (online en offline)
• Mond-tot-mondreclame
• E-mails en nieuwsbrieven
• Gastbloggen
• En vooral: organische vindbaarheid in Google

Dus het is echt een optie om daar op in te zetten en je social media op een laag pitje te zetten. Maar begin met een analyse en beoordeel:

• waar je sitebezoekers overwegend vandaan komen en welke rol ieder social media platform daarin speelt
• Waardoor je klanten bij jou komen
• Wie je volgers op social media zijn en of die merendeels voldoen aan jouw klantprofiel
• Wie er reageren op je social media berichten

1. Minder tijd alloceren en content slimmer hergebruiken
2. Op minder platformen aanwezig zijn
3. Je frequentie verlagen

Dat kan eigenlijk alleen als je je werkproces herziet. In dat werkproces moet de nadruk op hergebruik en herplaatsen liggen om echt tijd te besparen. En je moet een soort routine maken: vaste stappen rondom bepaalde momenten die zich lenen voor content. Bijvoorbeeld de publicatie van nieuwe blogartikelen die je laat volgen door een aantal kleine, vaste stappen.

In podcast 19 vertel ik meer over hoe je grote content slim kunt hergebruiken.

En in dit artikel lees je meer over de 4 principes van succesvol hergebruiken.

Als klein of middelgroot bedrijf kun je vaak beter voor één primair platform kiezen dat je echt goed doet dan je aandacht over 3 of meer platformen verdelen. Dat primaire platform kun je kiezen op basis van:

1. Website Analytics: welk sociaal kanaal zorgt voor sitebezoekers?
2. Doelgroepkenmerken en ontvankelijkheid
3. De beschikbare mogelijkheden op dat platform

Verminder de frequentie waarin je berichten plaatst en halveer die bijvoorbeeld. Vaak geeft een lagere frequentie meer rust en meer focus en zorgt dat voor berichten met meer kwaliteit.

Uitzonderingen daargelaten kun je beter niet helemaal stoppen met social media. Daarvoor zijn twee belangrijke redenen:

1. Door bedrijfspagina’s en accounts te claimen op social media, zorg je dat als mensen je bedrijf googelen ze op de eerste pagina met zoekresultaten allemaal dingen van jouw bedrijf zien.
2. Mocht je willen adverteren dan heb je een basisaccount nodig.

Veel websites hebben tegenwoordig wel een blog met artikelen. En mogelijk daarnaast nog video’s op YouTube, content op social media en misschien wel een podcast. Maar die content levert vaak geen omzet op. Hoe dat komt en met welke content je wel omzet genereert hoor je in deze aflevering.

Je kunt allerlei modellen hanteren zoals AIDA of het See Think Do Care model van Google. Maar je kunt die modellen ook wat meer plat slaan. Dan krijg je 3 soorten content die van belang zijn bij het realiseren van omzet omdat ze ieder een eigen rol hebben in het verkoopproces. Namelijk mensen:

• Aantrekken die zich nog niet van jou, je bedrijf en kwaliteiten bewust zijn
• Opwarmen zodat ze je gaan waarderen en meenemen in hun koopoverwegingen
• Aanzetten tot kopen

Daar valt het volgende onder:

• Blogartikelen
• Social media berichten voor de ‘normale’ tijdlijn, inclusief Reels, Stories, Polls en noem maar op
• Acties (zoals challenges)
• Google Ads
• Social media advertenties
• Video’s op YouTube, Vimeo etc.
• Podcasts
• Weggevers
• Webinars
• Social media berichten die aanzetten tot DM’s met interesse voor een gratis of een ultravoordelig aanbod

Deze mensen hebben je al (een beetje) leren kennen en jij kent hen (een beetje). Daar kun je specifieke content voor maken die de kennis omzet in waarderen en vertrouwen:

• E-mails/nieuwsbrieven naar je nieuwsbrieflijst
• Follow-up mails voor mensen die je weggever downloaden
• Meer specifieke weggevers (als follow-up voor de brede weggevers)
• Social media advertenties met retargeting van bezoekers
• Berichten naar connecties op LinkedIn (om interesse te peilen)
• DM’s over een gratis aanbod beantwoorden

Daar valt het volgende onder:

• Persoonlijke mails naar leads & bestaande (eerdere) klanten over je aanbod of actie
• Gerichte salesmails naar het segment van je nieuwsbrieflijst dat op specifieke links heeft geklikt en mogelijk waarschijnlijk openstaat voor een salesaanbod
• Social media DM’s (of je antwoorden erop)
• Persoonlijke voicemails of video’s, bijvoorbeeld met Voxer of Bonjoro

Vraag voor jou: wat is de content die je het meest maakt en inzet?

Waarschijnlijk is dat de eerste categorie content. Maar dit is in feite koude content en die doet meestal niet heel veel voor je omzet. Deze content is echter wel nuttig omdat het voorziet in de eerste stap. Maar meestal moet je die verder in balans brengen met de andere twee soorten content.

Koude content kun je gelukkig vaak wel warmer maken. Een manier is door je in de inhoud specifiek te richten op het stadium waarin iemand zit en dan bij voorkeur een stadium dat al dicht bij het moment van aankoop ligt. Dat bijvoorbeeld door:

• Een vergelijking van 2 of meer producten, bijvoorbeeld die van jezelf en die van een of meer concurrenten
• Een FAQ, artikel of video met antwoorden op vragen van ‘gevorderden’
• In het verlengde daarvan: super gedetailleerde informatie over de dienst of het product. Denk aan een zeer uitgebreid artikel, een whitepaper of een lange video.
• Geruststellende content: je zit hier echt goed hoor. Dit is vaak sociaal bewijs in de vorm van case studies of testimonials.

Maar toch blijft dit koude content. Mensen nemen het tot zich, gaan er nog even over nadenken (of denken dat ze dat gaan doen) en doen vervolgens als je pech hebt…. helemaal niks. Want van uitstel komt afstel.

Die nadelen van koude content betekent dat je meer warme content moet maken. Je maakt dan een mix van die koude kennismakingscontent met content die zorgt voor het gewenste vervolg.

3 voorbeelden voor warme en zelfs hete content:

Heb je een weggever, verstuur dan enkele opvolgmails

Met passende, aanvullende informatie voor je overgaat tot het verzenden van je nieuwsbrief. Die opvolgmails sluiten vaak veel beter aan bij de oorspronkelijke behoefte van degene die je weggever heeft gedownload of bij de kijker als het om een of meer video's gaat. En die follow-up mails komen in principe eerder dan je gewone nieuwsbrief, dus de timing is beter.

Maak extra salesmails

Voor mensen die eerst product A bij je kochten en die je nu het verwante product B wilt verkopen.

Segmenteer je mailinglijst,

Ook als die klein is. Zorg dat je weet wie waarin geïnteresseerd is als je meer dan 1 dienst of product verkoopt. En doe daar bijpassende aanbiedingen bij die je in passende content verpakt.

Canva is natuurlijk een supertool als je aansprekende content wilt maken. Maar er zit zoveel in Canva, dat je al snel mooie functies over het hoofd ziet. Daarom een aflevering met tips om nog veel meer uit Canva te halen!

Canva bevat zoveel functies en mogelijkheden, dat je al snel hele toffe Canva kansen over het hoofd ziet. Dat ligt niet zozeer aan jou, maar eerder aan het feit dat sommige superhandige functies nogal verstopt zitten. En dat is echt zonde. En om het overzicht te behouden zet ik hier mijn tips voor je op een rij:

Het creatief en in verschillende vormen hergebruiken van content vergroot de zichtbaarheid van je content en daarmee het rendement. Met Canva kun je 2 hergebruiktechnieken snel een eenvoudig toepassen.

Maak simpele video’s die nauwelijks tijd kosten. Met Canva kun je een serie beelden of afbeeldingen in combinatie simpel aan elkaar rijgen en animeren tot een video. Eventueel met call-to-action aan het eind.

Vooral op LinkedIn & Instagram vergroten carrousels de interactie en daarmee je zichtbaarheid. Met Canva maak je ze in een paar minuten, maar voor LinkedIn moet je hem net iets anders downloaden.

Met een heel simpel trucje kun je elementen die je vaker gebruikt opslaan als favoriet. Dat kan bijvoorbeeld met foto's en video's, maar ook met stickers, achtergronden, grafieken en een kleurverloop.

Ontdek geweldige integraties met veelvoorkomende en gebruikte partijen, zoals Google Maps, YouTube of een QR-generator.

Daarmee kun je perfect interactieve kaarten maken met je eigen accenten en teksten. En het is eigenlijk heel simpel.

Gebruik de gifjes van Giphy en zet ze in jouw vormgeving of gewenste afmeting. Plaats er eventueel een pakkend geluid bij en maak van je gifje een video.

PowerPoint is vrij suf als je het vergelijkt met de templates van Canva. Bovendien heb je hier je hele huisstijl en veelgebruikte foto's al staan. En kun je ook nog eens supergemakkelijk YouTube video's in je presentatie opnemen.

Maak een presentatie in Canva en neem het scherm op, eventueel met jezelf erbij. Ideaal als je korte educatieve of instructieve video's wilt maken.

Canva biedt allerlei marketingcursussen en tutorials aan. Gratis en voor niets. Maar ze zijn helemaal verstopt en niet zichtbaar als je in je ontwerpomgeving bezig bent. Ga daarvoor naar canva.com/learn Daar vind je bovendien het Canva blog.

Er kan bizar veel met Canva. Misschien wel te veel. Dat is een van de valkuilen van Canva, maar er zijn er nog een paar. Die Canva valkuilen lees je in dit artikel over Canva do's en don'ts.

Niet genoeg aan Canva? Meer toptools voor content vind je in het artikel op Frankwatching met een Top 10 Tools voor contentmakers.

Met sociaal bewijs of social proof kun je je doelgroep overtuigen van het feit dat je of je bedrijf een goede keus zijn. Dat gaat veel verder dan testimonials en je kunt sociaal bewijs op allerlei creatieve manieren gebruiken. Ook in je content!

Sociaal bewijs draait om alle externe bronnen die laten zien dat je goed bent, dat je het gewenste resultaat boekt of dat je service top is. Dat gaat dus veel verder dan testimonials en draait bijvoorbeeld ook om je klantenlijst of portfolio, om erkenningen, prijzen of accreditaties, om de partijen waarmee je samenwerkt of de tools die je gebruik. En zo is er nog veel meer. Wil je alle vormen van social bewijs op een rij zien dan raad ik je het artikel 'Sociaal bewijs wat is het en hoe gebruik je het' aan.

Hoe kun je die vormen van social bewijs dan gebruiken in je content? Deze podcast geeft je een aantal ideeën waar waarschijnlijk altijd wat tussen zit dat je direct zelf kunt toepassen.

Een testimonial die op de ene plek is gegeven kun je vaak ook elders hergebruiken. Maar... vraag wel toestemming aan de gever of embed de oorspronkelijke testimonial als dat kan. Heb je toestemming dan kun je een testimonial van je website ook goed delen in een social media bericht. Bijvoorbeeld als een visuele quote in je huisstijl waarin je een deel van de testimonial gebruikt en de rest als toelichtende tekst bij de visual plaatst.

Veel vormen van sociaal bewijs passen prima in de footer van je website, bijvoorbeeld:

• Partners en experts
• Tools
• Aantallen gebruikers
• Gemiddelde waardering
• Accreditaties & erkenningen
• Prijzen

Dat heeft als groot voordeel dat die footer in principe overal op je site verschijnt. Vaak kun je zelfs verschillende footers op verschillende plekken van je site laten zien en kun je je sociaal bewijs segmenteren naar verschillende bezoekers, bedoelingen of diensten

En een deel leent zich ook voor opname in de footer van een nieuwsbrief, maar doe dat bij voorkeur in de vorm van tekst en geen afbeeldingen om de aflevering van je nieuwsbrief niet te bemoeilijken.

Ben je geciteerd, genoemd of geïnterviewd in media die relevant zijn voor je doelgroep, verzamel dan de logo's of namen van die media en verwerk die tot een mediabalk. Plaats die op strategische plekken op je site:

• De homepage uiteraard
• De Over Ons/Over Mij pagina
• De contactpagina
• De 404-pagina

En mogelijk kun je de mediabalk ook goed in de footer plaatsen, zodat die op iedere pagina terugkomt. Maar gebruik de mediabalk ook in de omslagfoto van social media, zoals de omslagfoto van je LinkedIn bedrijfspagina.

Of toon je portfolio als dat relevant voor jouw werk is. Je klantenlijst of -overzicht kan klanten van naam omvatten, maar het kunnen ook goed kleinere klanten of branche specifieke klanten zijn, als zij representatief zijn voor je doelgroep.

Zo'n klantenoverzicht kun je visueel vormgeven en meestal toon je die op de homepage van je site, maar er kan meer:

• Zet het overzicht ook op de Over Ons pagina of op een bijpassende verkooppagina
• Wijd op social media af en toe een bericht aan een nieuwe klant, aan een recente opdracht, aan een behaald resultaat of aan een contractverlenging.
• Benoem een klant of een klantprobleem in je nieuwsbrief. Benoem daarbij een voordeel voor de lezer van je nieuwsbrief en deel een belangrijke les, tip of bijpassend blog, video of tool. Zo word je lezer wijzer én laat je zien wat je aan wie verkoopt.

Er kan veel en in de podcast hoor je nog wat meer opties en ideeën.

Of lees meer vormen van sociaal bewijs in dit artikel over social proof.

[convertkit_form form="1949121"]

Consistent bloggen is voor veel ondernemers en bedrijven lastig. Daar kunnen uiteenlopende oorzaken voor zijn. Die oorzaken én de oplossingen adresseer ik in deze podcast.

Vier veelvoorkomende blog obstakels bij ondernemers en kleine bedrijven of organisaties zijn:

1. Geen tijd
2. Geen inspiratie
3. Geen schrijftalent
4. Je mist de kennis om het goed te doen

Heb je geen tijd om te bloggen (en mensen uit je team evenmin), dan zijn er een paar oplossingen.

Vraag je allereerst af of je dan echt wel baat hebt bij een blog op je site. Hoe belangrijk is het echt voor jou, je website en je omzet? Met een blog trek je extra bezoekers naar je site. Maar voor sommige bedrijven en ondernemers voegt dat weinig toe. Zij krijgen voldoende nieuwe klanten via verwijzingen, via de verkooppagina’s op hun website of via andere formats en kanalen, zoals video’s op YouTube, podcasts of social media berichten en acties. Is dat het geval, negeer dan de goedbedoelde opmerkingen dat je zou moeten bloggen. In ieder geval voor nu.

Wil je toch wel een blog op je site dan is de meest voor de hand liggende oplossing natuurlijk dat het uitbesteedt.

Wil je het bloggen toch graag in eigen hand houden dan is een alternatieve oplossing dat je een andere activiteit uitbesteedt, zodat je meer ruimte in je eigen agenda creëert.

Gebrek aan bloginspiratie overkomt iedereen, maar ook daar is een oplossing voor die vaak zelfs snel werkt. Ga daarvoor blogs van andere websites uit je vak of branche bekijken. In Nederland maar ook daarbuiten en zelfs die van concurrenten. Niet om te kopiëren maar om je op ideeën te brengen:

• ‘ze hebben het over onderwerp X, maar waarom noemen ze aspecten Y en Z niet?
• ‘dit slaat helemaal nergens op’
• ‘dit kan ik/wij 100 keer beter’
• ‘leuk onderwerp, maar waarom brengen ze het zo en doen of schrijven ze niet zus?’

Andermans blog kan een bron van verwondering, verontwaardiging en daardoor van inspiratie zijn. Geef vervolgens wel een eigen draai aan een blog dat door anderen geïnspireerd is en voeg extra zaken of inzichten toe. Anders creëer je 13-in-een-dozijn- content en die gaat je echt niet helpen.

Sommige mensen weten van zichzelf dat ze wel goede ideeën en expertise hebben, maar krijgen het niet op papier zoals ze dat zouden willen. Kijk dan naar de volgende opties:

1. Kun je een ruwe versie maken en die laten redigeren en optimaliseren?
2. Kun je het inspreken?Dat is vaak gemakkelijker én je eigen toonzetting komt daarin naar voren. Ongecensureerd jezelf zijn is een goede manier van branding!
3. Is schrijven wel jouw techniek en tekst je format? Misschien moet je voor video of podcasts kiezen om je boodschap en kennis over te brengen.

Je mist andere kennis om er een succes van te maken of je denkt dat je benodigde kennis mist. Bijvoorbeeld kennis om een artikel goed op je site te plaatsen en om hem vindbaar te maken in Google. Maar waarschijnlijk maak je het onnodig gecompliceerd.

Want die kennis is wel handig of zelfs nodig, maar is ook overal online te vinden en meestal gratis. Net als sommige tools die je kunnen helpen. Dus maak het niet te moeilijk!

Wil je hier meer over weten? Op sstroop.nl staan diverse blogs die je kunnen helpen. Bijvoorbeeld:

• Tips om het bloggen uit te besteden
• 7 tips voor pakkende titels
• On-page seo stappenplan en het optimaal plaatsen van blogs op je site

[convertkit_form form="1842651"]

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan.

Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want:

1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen
2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden
3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen

En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier, zie pagina 24 voor dit branche-overzicht.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Welke content kun je publiceren in het tweede kwartaal van dit jaar? Welke keuzes maak je en met welke content vergoot je je rendement? In deze podcast mix ik contentinspiratie met contentstrategie, met ideeën en suggesties voor jouw content in het komende kwartaal.

1. 
   
3. Kijk naar je zakelijke doelen en wat er gaat gebeuren in het tweede kwartaal
4. 
   
5. 
   
7. Kijk naar de prestaties van je bestaande content
8. 
   
9. 
   
11. Kies voor content die bij verschillende fasen van de klantreis passen
12. 
    
13. 
    
15. Maak een mix tussen rationele en emotionele content
16. 
    

Wat staat er in de planning voor het tweede kwartaal? Welke evenementen, gebeurtenissen, producten en diensten moeten in het tweede kwartaal in de etalage en spotlight staan? En kijk vast (licht) vooruit naar het derde kwartaal: welke aanzet of warmmakers zijn nodig om je doelgroep en publiek vast kennis te laten maken met de dingen die op stapel staan voor het derde kwartaal?

Via Analytics en Google Search Console kun je twee dingen checken:

• 
  
• Welke pagina’s doen het al goed qua aantallen bezoekers, bezoekduur en positie? Kun je daar op voortborduren, bijvoorbeeld door die content een actuele update te geven of door er een aanvullend blog of artikel bij te maken?
• 
  
• 
  
• Wat is bijna goed en staat bijvoorbeeld op pagina 2 van de zoekresultaten? Kun je iets doen om die webpagina’s naar de eerste pagina met zoekresultaten te krijgen?
• 
  

• 
  
• Welke content is geschikt om mensen op een positieve manier kennis te laten maken?
• 
  
• 
  
• Welke content bedient mensen die al verder in het koop- of oriëntatieproces zijn?
• 
  

Je hebt beide soorten content nodig om resultaat te boeken.

Deel niet alleen kennis of informatie, maar help mensen echt om een stap voorwaarts te maken. Maar dat is vaak rationele content. Daarnaast heb je emotionele content nodig en die kan inspirerend of entertainend zijn. Inspirerende content is meestal iets gemakkelijker om te maken dan entertainende content. Bijvoorbeeld met quotes, memes, gifs en kijkjes achter de schermen. Maar ook met sales content: vertel iets over de voordelen, resultaten van je producten of diensten. Of geef klanten het podium om daar iets over te delen. Met testimonials bijvoorbeeld of met korte citaten uit testimonials.

Naast strategische en zakelijke doelen kun je je laten inspireren door alles wat er om je heen gaat gebeuren. Daarvoor is een inhaakkalender enorm handig. Dit is zo'n zakelijke inhaakkalender voor 2022.

Daar staan algemene dagen en gebeurtenissen in waar je bijna altijd iets mee kunt, zoals bijvoorbeeld de Boekenweek. Welke boeken raad jij in die week aan je doelgroep aan? Of draai het om en vraag je publiek om hun boekentips te delen. En zo zijn er nog veel meer zakelijke en meer ludieke gebeurtenissen te vinden in die inhaakkalender.

Andere momenten zijn specifiek voor een vak of branche. Die kun je op de volgende manieren gebruiken:

1. 
   
3. Koppel ze aan je product of dienst. Bijvoorbeeld door een onderwerp van dat moment of een beurs of ander evenement te gebruiken om een specifiek product of dienst onder de aandacht te brengen. Al dan niet met een aanbieding.
4. 
   
5. 
   
7. Koppel ze aan een interesse van jou of iemand van je team. Zo kun je iets meer over jezelf, het bedrijf en waar je voor staat vertellen.
8. 
   
9. 
   
11. Koppel zo’n vakmoment aan bepaalde content die je hebt, of dat nu een artikel, blog of een podcast is. Of deel iets wat normaal gesproken pas toegankelijk is nadat iemand naam en mailadres heeft achter gelaten maar dat je nu eenmalig voor iedereen ontsluit.
12. 
    

Wil je meer praktische tips over het gebruik van een inhaakkalender en hoe je daar maximaal rendement uithaalt, luister dan nog naar podcast 36 die helemaal aan dit onderwerp gewijd is.

[convertkit_form form="1842651"]

De bedrijfspagina op LinkedIn is vaak een plek die weinig benut wordt. En misschien zelfs wel verwaarloosd. Dat is deels de schuld van LinkedIn, want die maakt het niet altijd even makkelijk om resultaat te boeken met die bedrijfspagina. Maar met deze 7 tips voor een goede LinkedIn bedrijfspagina bereik je wel veel meer en laat je zien wat je in huis hebt.

Welke eerste indruk maakt je pagina? Die wordt vooral bepaald door een aantal basics:

• Je omslagfoto
• De call-to-action
• De kopregel of slogan
• Informatie die je geeft en hoe je dat doet
• De specialismen die je invult

Natuurlijk kun je hashtags plaatsen bij berichten, maar benut vooral de drie hashtags die je aan je bedrijfspagina koppelt heel goed voor meer zichtbaarheid.

Zet ze met mate maar dan wel heel strategisch in.

Doe meer dan alleen het bekende praatje-plaatje en benut juist andere formats voor meer interactie en dus zichtbaarheid.

Kies een passende frequentie en houd die echt vast.

Die ene actie van collega's die echt niet handig is, maar sommige bedrijven zetten hun medewerkers er juist toe aan...

En dan niet alleen door connecties uit te nodigen om de pagina te volgen, maar door nog wat andere slimme promotieacties.

In de podcast over social media profielen en bio's hoor je nog iets meer over die info sectie. En de online masterclass LinkedIn content helpt je bij het benutten van de beste formats voor jouw bedrijfspagina.

[convertkit_form form="3019153"]

Een zakelijke 1 april grap voor je bedrijf kan een heel goed idee lijken. Het zorgt voor rumoer op social media, klanten en je doelgroep zien je weer even staan en wie weet trek je er zelfs wat media aandacht mee. Als je 1 aprilgrap slaagt tenminste. Want 1 april, kikker in je bil kan je behoorlijk in de kont bijten.

Past een 1 aprilgrap binnen je marketing, bij je bedrijf en bij je doelgroep? Stel jezelf daarom de volgende vragen:

• Past humor bij je merk? Sluit het aan bij eerdere communicatie die je deed of maak je nooit grapjes?
• Sluit jouw humor aan bij je klanten?
• Hoe goedgelovig is je publiek? Als ze niet goedgelovig zijn stelt dat extra eisen aan de kwaliteit van je grap.
• Wat is het uiteindelijke doel van je grap?
• Wat doe je als op 1 april blijkt dat je grap niet aanslaat? Kun je tegen kritiek?

1. Wat doe je als er vlak voor 1 april iets dramatisch in de wereld of in jouw locatie gebeurt? Kun je jouw 1 april grap dan nog stopzetten als die volstrekt ongepast blijkt te zijn? Of aanpassen?
2. Wat doet je 1 aprilgrap met het vertrouwen dat mensen in je bedrijf en merk hebben en waar je keihard voor gewerkt hebt? Zet dat niet op het spel!

De basis van 1 aprilhumor is meestal leedvermaak, maar daar wil je als bedrijf niet altijd mee geassocieerd worden. Dus als je een grap verzint, kijk dan hoe dat leedvermaak omgeturnd kan worden in iets dat uiteindelijk positief uitpakt voor je slachtoffer.

Leg vervolgens een duidelijk verband tussen je 1 aprilgrap en je commerciële aanbod, dus de producten of diensten die je aanbiedt. CoolBlue doet dat goed bij hun 1 aprilgrappen. Zo introduceerde CoolBlue in 2021 de dienst CoolBlue buiten, waarbij een medewerker je meeneemt voor een tochtje in de bakfiets. Dat legt een mooie link met het feit dat ze deels per fiets pakketten rondbrengen.

Eerder had CoolBlue zogenaamde pakketpanelen voor je telefoon. Dat waren dozen die deels uit mini-zonnepanelen bestaan. Je nieuwe telefoon arriveerde bij je thuis in zo'n doos en daarmee kon je die nieuwe telefoon meteen opladen. Die telefoons verkochten ze al en iedereen kent de bekende blauwe dozen van Coolblue wel. Niet alleen maakt dit de grap geloofwaardiger en sterker voor de zich verkneukelende toeschouwer, maar het wijst iedereen ook weer even op het aanbod en de werkwijze van Coolblue.

Een paar tips voor als je een gave 1 aprilgrap hebt bedacht:

1. Leg je grap eerst voor aan verschillende stakeholders om te zien of hij echt wel leuk is. Je zit zelf al snel in je eigen grapbubbel en bent niet meer objectief. Ook niet als je de 1 aprilgrap met meer mensen hebt bedacht. Dus check bij andere partijen wat zij ervan vinden: enkele klanten, zakelijke partners of relaties.
2. Houd de kosten binnen de perken. Zeker als medewerkers al heel lang geen salarisverhoging hebben gehad of er slepende CAO-onderhandelingen zijn. Maar ook als er andere financiële issues spelen of als er net veel geld ingezameld wordt voor een crisis met slachtoffers. Draag daar dan op zijn minst zelf flink aan bij.
3. Naast je idee bepaalt de executie uiteindelijk ook of je grap het gewenste effect heeft. Denk dus iedere stap van je grap goed door met ‘wat als’ scenario’s.
4. Stop geld en aandacht in filmpjes, foto’s of een heel goede webpagina.

Een voorbeeld van zo'n 'wat als' scenario is dat iemand vermoedt dat er sprake is van een 1 aprilgrap en je grap gaat googelen. Domineer jij dan de zoekresultaten en komt iemand op een pagina op jouw website die de zogenaamde waarheid van je grap onderbouwt? Bijvoorbeeld een speciale FAQ?

Naast het voorbeeld van goede 1 aprilgrappen, hoor je in de podcast ook het voorbeeld van de 1 aprilgrap van Volkswagen die niet alleen mislukte, maar ook als een boemerang terugkwam met vervelende gevolgen. Een nachtmerrie van een 1 aprilgrap dus.

[convertkit_form form="1842651"]

Wil je op overtuigende wijze je expertise tonen aan de wereld dan moet je meer doen dan stukjes kenniscontent delen. Kennis delen is wel goed, maar daarnaast heb je ook zogenaamde expertcontent nodig. Wat dat is hoor je in deze aflevering.

Content met stukken kennis delen is niet meer voldoende. Daarvoor zijn verschillende redenen:

1. Content shock: mensen worden overladen met content
2. Veel professionals en bedrijven delen kennis in content en dat is niet meer genoeg om echt onderscheidend te zijn
3. Veel content is grotendeels hetzelfde: een blog/artikel; korte video van enkele minuten, checklist of stappenplan.
4. Onderzoek van Edelman en LinkedIn in 2021 toonde aan dat wie expertise wil tonen en kennisleider wil zijn, artikelen moet publiceren van ten minste 1600 woorden. Je ziet ook dat de lengte van content alleen maar is toegenomen de laatste jaren, wil deze vindbaar zijn en waardering krijgen.

Dat betekent dat er naast 'gewone' content waarin je kennis deelt, je ook zogenaamde expertcontent nodig hebt:

1. Gidsende content
2. Pionierende content
3. Betrouwbaarheidscontent

In de podcast hoor je wat dat inhoudt. Het goede nieuws is daarbij dat je dit niet als extra content hoeft te maken. Het kan deels in plaats van de kenniscontent die je toch al deelde. Het gaat dan om een verbeterde mix en om een iets andere invalshoek.

[convertkit_form form="3019153"]

Het claimen van thoughtleadership of kennisleiderschap in een vak of branche kan een aantrekkelijke strategie zijn voor je bedrijf. Maar vergis je niet, zo'n claim is heel veel meer dan een marketingding. Toch kan je content daar wel een rol in spelen.

Thoughtleadership vraagt een inspanning van je hele bedrijf en een totaalstrategie die verder gaat dan een marketingstrategie. Maar marketing en je content speelt wel een rol.

Thoughtleadership vraagt een grote aanwezigheid:

• Als anderen het over jouw vak hebben noemen ze jou of je bedrijf
• Als mensen googelen vinden ze jouw bedrijf of verwijzingen naar je bedrijf
• Als mensen iets zoeken op social media of YouTube vinden ze jouw bedrijf
• Als mensen congressen etc bezoeken word jij ergens als voorbeeld of bron aangehaald. En op toonaangevende congressen sta je zelf of iemand van je bedrijf
• Als mensen je site bezoeken is direct duidelijk dat je kennis en visie enorm belangrijk is. En mogelijk springt die veel meer in het oog dan je commerciële aanbod (en dat is voor ondernemers een spannende stap)

1. Vindbare content: met een seo strategie die zorgt dat je site dominant in de zoekresultaten staat. Op Google maar ook in andere zoekmachines, zoals YouTube, Facebook, Linkedin
2. Content die een hoofdrol krijgt op je website en daar dus dominant zichtbaar is en niet weggestopt onder het kopje ‘blog’. Of erger nog: kennisleider.
3. Jouw content op platformen van anderen. Je eigen middelen en kanalen reiken maar zo ver. Je moet daarom zichtbaar zijn op de kanalen van anderen. Met jouw content, maar ook omdat zij je spontaan noemen, citeren en naar je verwijzen
4. Typische expertcontent en dat is veel meer dan content waarin je kennis deelt.

Wat expertcontent is en hoe je het inzet hoor je in deze podcast.

[convertkit_form form="3019153"]

Wanneer heb je voor het laatst je social media bio's en profielen gekeken? Waarschijnlijk is het alweer even geleden. En kan het zijn dat ze alweer wat verouderd zijn of dat je ze nooit écht hebt geoptimaliseerd? Dan kunnen ze vast wel een oppepper gebruiken!

1. Formuleer kort en scherp
2. Check je doelgroep en of je die echt adresseert
3. Check het doel van je social media account. Klopt dat nog?
4. Gebruik hashtags en emoji's voor accenten en luchtigheid
5. Maak combi's tussen de info, omslagfoto en vastgepinde bericht
6. Staat er wel een mens op de profielfoto en geen logo?
7. Check de afmetingen van alle foto's en of die nog steeds kloppen.
8. 
   

• Je bent meer dan je functie! Laat dat dan blijken in de kopregel
• Overweeg een Creator profiel voor meer mogelijkheden (zoals een coverstory)
• Benut de Uitgelicht-sectie

• Schrijf eerst een hele lange kopregel met alles wat je zou willen melden en kort hem dan in tot 120 karakters. Dan kun je meer zeggen.
• Schrijf een echt uitgebreide info-sectie, maar maak er geen tekstbrei van. Gebruik witruimtes en een passende emoji als bullet teken.

• Maak hem visueel met emoji's
• Maak het heel persoonlijk
• Gebruik een gerichte landingspagina op je eigen website
• Vertel waar mensen meer van je kunnen vinden, bijvoorbeeld YouTube of je blog
• Voeg 1 scherpe call-to-action toe

• Vul alle verwijzingen naar je andere social accounts in
• Benut de (vrij nieuwe) Uitgelicht-sectie
• Twitter bio
• 160 karakters is weinig, dus gebruik stopwoorden. Dat is op Twitter heel gebruikelijk.
• Wees niet alleen zakelijk en geef je bio kleur en lading.

• Zo maak je een LinkedIn coverstory
• Masterclass social media contentstrategie
• Tips om je expertise beter te tonen op LinkedIn

[convertkit_form form="1948807"]

Hoe zet je social media in om je expertise te tonen aan je connecties, volgers en (vooral) de nog-niet volgers? Is het dan voldoende om steeds kleine beetjes kennis te delen of moet je net iets meer doen?

1. wat je zelf doet en deelt
2. je profielen en pagina's zelf

Dat tweede deel komt aan bod in podcast 45. In deze podcast krijg je tips voor acties die je zelf kunt ondernemen op social media om je expertise goed voor het voetlicht te brengen.

Je hebt veel opties, maar wat snel vergeten wordt is dat reageren op anderen net zo belangrijk is als het zelf delen van berichten. Door te reageren beïnvloedt je het algoritme waardoor jouw berichten beter zichtbaar worden. Maar met een vakinhoudelijke reactie bereik je een extra publiek met je expertise. Een publiek dat buiten je normale publiek ligt.

Een doel als expertstatus vergroten of kennisleiderschap is te weinig concreet en te weinig afgebakend. Maak zo'n doel veel specifieker, bijvoorbeeld door vast te stellen wat die expertstatus voor je moet doen. Door dat te doen, krijg je vaak een concreter doel, waardoor je direct helderder krijgt welke inhoud daar bij hoort.

Kies vervolgens 3 tot 5 onderwerpcategorieën die je als stokpaardjes steeds terug laat komen. Zo gaan mensen je expertise herkennen en weten ze gaandeweg wat bij jou hoort.

Kies ook een of twee meer persoonlijke onderwerpen. Daarmee geef je je merk meer lading en kleur. Door wat meer persoonlijke kanten van jezelf of je bedrijf te tonen zorg je sneller voor een klik én trek je sneller klanten aan die beter bij jou passen.

Een expertstatus vraagt ook dat je soms een uitgesproken of afwijkende invalshoek laat zien. Bijvoorbeeld met nieuwe data of informatie, eigen ervaringen of een nieuwe combinatie van bestaande elementen.

Masterclass Contentstrategie voor social media

[convertkit_form form="2561375"]

Hoog in Google staan voor zoektermen die er zakelijk toe doen, dat willen we allemaal wel. Maar soms lukt het niet en dat is vaak omdat de concurrentie te zwaar is. Wat kun je dan doen? In deze aflevering hoor je enkele suggesties waarmee je je site of specifieke pagina's toch beter vindbaar kunt maken dankzij je content.

1. Gebruik featured snippets
2. Zet in op lokale vindbaarheid
3. Maak gebruik van Pinterest borden

De featured snippets zijn elementen die je op een pagina met zoekresultaten terugziet naast de 'gewone' tekstresultaten. Denk aan afbeeldingen, video's, samenvattingen/bulletlijstjes, definities, evenementen en nog veel meer. Vaak staan ze helemaal bovenaan en vallen ze dus extra op. Je kunt zo'n speciale vermelding krijgen als jouw oplossing, antwoord of inhoud beter is dan die van de concurrentie en als je site er op ingericht is. Dat laatste is niet heel ingewikkeld en heb je dat geregeld dan kun je je helemaal focussen op het allerbeste antwoord. In de aflevering krijg je hiervoor allerlei suggesties.

Met je Google Bedrijfsprofiel (voorheen bekend als de Google Mijn Bedrijf pagina) kun je beter lokaal vindbaar worden. Dat is niet voor alle bedrijven even relevant, maar vaak toch wel zinvol.

Google toont regelmatig Pinterestborden tussen de zoekresultaten. Dus als jouw content bij Pinterest past en je zit er al op, kijk dan voor welke onderwerpen je een goed bord kunt maken dat je van een passende, beschrijvende titel voorziet, van een goede beschrijving en uiteraard van een aantal pins die hier thuis horen. Ga niet op Pinterest met dit doel in gedachten. Waarschijnlijk weegt de tijdinvestering dan niet op tegen het beoogde rendement. Want er was waarschijnlijk een reden waarom je bedrijf niet op Pinterest zit. Maar zit je er al op, kijk dan welke nieuwe dan wel bestaande borden een kans maken om weergegeven te worden in de Google zoekresultaten.

In de online masterclass Beter vindbaar met content leer je hoe je met goede content een goede positie kunt veroveren. Want gelukkig zie je steeds vaker dat de beste content wint en dat kun jij ook.

[convertkit_form form="1844829"]

Het schrijven van een managementboek is voor veel kennisprofessionals een aantrekkelijke gedachte. Zo’n boek biedt je de nodige voordelen., maar waar moet je nog meer rekening mee houden als je overweegt om een managementboek te schrijven en daar echt rendement uit wilt halen?

Een boek is de ultieme vorm van content: het is veelomvattend en een prachtige etalage van je kennis en expertise. Het is ook een:

• Statussymbool en die status neemt toe naarmate je meer boeken verkoopt en meer boeken publiceert
• Bron van inkomsten en ander rendement

1. Het boek op zich is een bron van inkomsten (maar absoluut geen passief inkomen)
2. Het boek kan de springplank zijn om iets anders in de markt te zetten: trainingen, spreken, coaching/groepscoaching of de basis van een community
3. Het boek als onderdeel van een kennishuis

Doordacht boekconcept als basis

Meer informatie, zie de website van Boezzt, waar je meer vindt over het realiseren van een goed boekconcept.

Hoeveel sales kun je in je content stoppen? Of: hoe vaak mag ik sales content delen? Twee vragen die vaak gesteld worden. Want contentmarketing draait om waarde delen en niet om verkopen. Dat komt erna wel. Maar is dat wel zo? Het is een hardnekkig misverstand. Want je mag (moet) veel meer sales in je content stoppen dan je misschien denkt!

Vaak zie je onderscheid tussen salescontent en marketingcontent. Marketingcontent zorgt dan voor naamsbekendheid, vertrouwen, bezoekers, dm’s en leads. Salescontent zorgt dan voor sales door net dat extra of laatste duwtje te geven. Maar het is een kunstmatig onderscheid. Eigenlijk moet alle content leiden tot sales.

Kies voor het uitlichten van 1 specifiek element in je content, want vaak willen we teveel zaken belichten in salescontent. En kies daarnaast voor 'be seen to sell' content.

Op je eigen terrein (je website) ben je vaak te bescheiden met salescontent. Daar mag (moet) je ongeremd aan de verkoop. In e-mailmarketing en social media marketing ligt het iets genuanceerder.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht.

In deze aflevering benoemt Linda Krijns:

1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership
2. De stappen uit het contentstrategie framework
3. Vier pilaren voor thought leadership content
4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is soms griezelig om een uitgesproken en misschien zelfs tegendraadse mening te delen. Toch zitten daar enkele grote voordelen aan.

Opiniërende content:

• vergroot je zichtbaarheid
• is vaak goed vindbaar in zoekmachines
• heeft grote aantrekkingskracht op klanten die goed bij je passen

In deze aflevering hoor je hoe je content met een mening kunt maken zodat die ten dienste staat van je marketing en je positioneert als expert of kennisleider. Met diverse do's en don'ts plus voorbeelden.

Met een lead magnet of weggever, kun je uiteenlopende doelen bereiken. Veel mensen gebruiken een lead magnet natuurlijk om hun nieuwsbrieflijst te laten groeien. Maar hoe bedenk je dan een weggever die je publiek aanspreekt en doet wat ie moet doen? Tips en stappen voor een effectieve weggever!

De tips uit de podcast kort op een rij:

• Verdiep je in de kosten-batenanalyse die je doelgroep maakt voor het delen van hun privégegevens
• 7 eisen aan iedere goede weggever
• Het onderwerp van je lead magnet kiezen
• Het cruciale haakje met je aanbod
• Je lead magnet optimaal aanprijzen
• Maak het jezelf niet te moeilijk: kijk wat je al hebt!
• F*ck the funnel en bouw die (nog) niet

Links naar mee lead magnet info

Blog: waarom je lead magnet niet werkt

Online masterclass Een lead magnet die echt werkt (€37)

Hoe mooi zou het zijn als 2022 je niet alleen gezondheid en geluk brengt maar ook marketingsucces. In deze aflevering daarom een cruciale content actie voor je website die het rendement van je site flink vergroot. Voor een vliegende marketingstart van het jaar!

Bezoekers:

• lezen je gratis content zonder dat ze hun mailadres achterlaten
• lezen je gratis content maar zien niet wat je precies verkoopt
• lezen je gratis content maar hebben niet in de gaten dat jij mensen zoals zij perfect helpt

1. Voeg beter aansluitende artikelen en leessuggesties toe
2. Vermeld de best passende dienst of product bij dit artikel
3. Voeg een weggever toe die aansluit en gebruik een goed bruggetje

Doe dit bij IEDERE pagina op je site (behalve verkooppagina's)