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Klickrate (CTR), Kosten-pro-Klick (CPC), Conversion-Rate (CR) - Das sind die wichtigsten KPI's im Online Marketing. Aber wann ist meine CTR, CPC oder CR denn gut? LOCALiQ hat das in einer Studie untersucht. Dabei haben mich die Ergebnisse sehr stark überrascht... und das möchte ich definitiv nicht unkommentiert lassen!

Einer der häufigsten Kundenaufträge, welche mein Team bearbeitet: Google Ads Kontoaudits. Wir haben dabei mittlerweile so einige Sachen gesehen. In dieser Folge spreche ich über 5 Sachen, über die dein Google Ads Account im besten Fall verfügen sollte!

Video Kurse - I love it! Meiner Ansicht nach gibt es keine bessere Möglichkeit sich weiterzubilden, als mit Kursen. Kostenlos oder bezahlt spielt dabei keine Rolle. Bislang habe ich nur positive Erfahrungen gemacht.

Das Cookie Banner ist definitiv kein Segen für die Werbebranche. Sofern User das Tracking ablehnen, ist es kaum möglich, valide Daten über die Performance der Marketing Maßnahme, sowie die generelle Webseiten-Performance zu sammeln. Allerdings gibt es einen kleinen Trick, mit dem dir das doch gelingt.

Reportings sind gut Dashboards sind vielleicht besser? Das sind sie zum einen nur, wenn sie auch genutzt werden! Alles weitere über Reportings und co. erfährst du in dieser Folge, in der ich über 5 Tipps spreche, mit denen dein Reporting defintiv besser wird.

Das Cookie-Banner ist für die Online-Marketing Welt kein Segen. Sofern der User Third-Party Cookies ablehnt, darf ein Tracking nicht mehr durchgeführt werden. Aber was bedeutet das konkret für das Remarketing?

Anzeigenerweiterungen reichern deine Werbeanzeigen mit weiteren hilfreichen Informationen an, was dazu führen kann, dass der User letzlich auf die Anzeige klickt. Aber: "Wie findet man denn überhaupt herraus, welche Google Ads Erweiterungen gut funktionieren?" - Diese Frage von einem Zuhörer möchte ich in dieser Folge beantworten.

In dieser Folge bekommst du wieder etwas Google Ads Input - speziell wenn es um deine Google Ads Anzeigen geht. Meine Erfahrung ist, dass den meisten Werbetreibenden das Aussehen der Werbeanzeigen egal ist. Hauptsache die Performance ist gut. Das stimmt allerdings nicht für jede Branche. Damit das Kind nicht in den Brunnen fällt, solltest du daher unbedingt eine Einstellung in Google Ads deaktivieren!

Ich wurde gefragt, was mein bestes Investment unter 1000€ ist. Zugegeben, bei der Frage musste ich echt lange überlegen, denn es gibt vieles, was mir hilft, den Arbeitalltag durchzustehen. Trotzdem gibt es Sachen, auf die werde und kann ich definitiv nicht mehr verzichten. Welche das sind, stelle ich dir in dieser Folge vor.

Ja, es ist ein leidiges Thema - Ich gebe es zu! Allerdings ist das Tracking das A und O - die Basis für jedes funktionierende Online Marketing. Aber trackst du wirklich alles, was du unbedingt tracken musst?

Lange Zeit habe ich meine Facebook Zielgruppen sehr detailliert aufgebaut. Meine Schlussfolgerung war einfach: Aus einer granularen Zielgruppe mit 400000 Leute können doch niemals alle meine Kunden werden! Aber stimmt das auch wirklich?

"Online Marketing braucht Zeit und Liebe": So titeln es die Netzproduzenten. Ihrer Aussage stimme ich zu 100% zu. Kommt man langfristig nicht um Marketing Investitionen drum rum, stellt sich schnell die Frage: Sollten wir eine eigene Marketing Abteilung eröffnen oder sourcen wir lieber aus? Schwierig. Mit dieser Folge möchte ich dir Entscheidungsunterstützung geben.

Angenommen du hast dich entschieden dein Marketing outzusourcen. Jetzt steht die Suche nach einer passenden Marketing Agentur an! Aber was unterscheidet die einzelnen Agenturen eigentlich voneinander? Das erste, worauf du definitiv achten solltest, ist das Preismodell. Je nach Werbeumsatz und Werbeart kann es hier bei so manch einem Preismodell sehr teuer werden.

"Moin Carlo, du hast den Sommer über fett durchgegrillt und es richtig krachen lassen?! NICE!" - Daneben findet sich ein Bild von Freddy mit einer Zigarre. Suggerieren soll das wohl den sehr klassischen, harten Grillmeister. Wo ist nun das Problem? Dieser Newsletter hat mich ehrlicherweise etwas stutzig gemacht und sofort kam mir die Frage auf, ob man es mit der Persona auch übertreiben kann....

Vor einer Weile bekam ich eine Influencer Anfrage. Ja, ich. Carlo Siebert. Natürlich bin ich in meiner Neugier darauf eingegangen und habe mir ein paar weitere Informationen angefordert, um mehr über meinen Job zu zu erfahren. So viel vorweg: Es geht um ein Video. Thema: Gmail Extensions. Was sich dann aber abgespielt hat, ist unglaublich und zerstört meine Hoffnung in Influencer Marketing.

"Lohnen sich heutzutage noch organische Facebook Postings?" Diese Frage erreichte mich vom lieben Phillipp und da ich in der letzten Zeit viel mit Facebook gearbeitet habe, teile ich in der heutigen Folge meine Meinung zum Thema organische Facebook Posts. Wenn es überhaupt viel zusagen gibt. Denn ein klassischer Facebook Unternehmenspost ist nach folgendem Schema aufgebaut: zwei Zeilen Text, ein dezent langweilliges Bild. Ob das funktionieren kann?

Macht es Sinn auf die eigene Marke bzw. Brand zu bieten? Alles hat seine Vor- und Nachteile. Wie ich dazustehe und ob ich es auch mache, erzähle ich dir in dieser Folge.

Wie baut man am besten einen Google Ads Account für einen Online Shop auf? In dieser Folge gebe ich Antwort auf die oft gestellte Frage.

Mit dem Wort "Suche" verbinde ich sofort Google. Leider gibt es Google für den eigenen Online Shop oder den Blog noch nicht - zumindestens nicht in der Qualität. Denn sind wir ehrlich: Die Standardsuchfunktion von Wordpress oder Shopify ist echt Mist. Von Tracking mal ganz zu schweigen. Was eine gute Suchfunktion ausmacht, lernst du in dieser Episode!

Heute teile ich meine Google Shopping Erfahrung. Kenner und aufmerksame Zuhörer wissen, dass ich kein Freund von smarten Shopping Kampagnen bin. Aber was ist denn nun die (bessere) Alternative? In dieser Episode gebe ich ich dir Einblicke in mein Google Shopping Setup. Und ja: Mein Setup performt besser als smarte Shopping Kampagnen.

Google Ads wird ständig weiterentwickelt. Da ist es manchmal schwierig den kompletten Überblick zu behalten. In dieser Folge erinnere ich dich an 3 Neuerungen aus den vergangenen 2 Monaten, die du definitv nicht verpassen darfst! Bist du ein aufmerksamer Google Ads User, kennst du vielleicht die ein oder andere Neuerung schon.

Ich freue mich jederzeit über Feedback. Gefällt dir das Format? Schreib mir eine Mail an kontakt@carlosiebert.de.

Nachdem Apple bereits das App-Tracking in iOS 15 eingeschränkt hat, kommt nun der nächste Seitenhieb gegen die Marketing Branche: Der Nutzer kann auf iDevices mit iOS 15 selbst entscheiden, ob er bei bei Emails getracked werden möchte. Entscheidet sich der Nutzer dagegen, stört Apple die in der Email eingebauten Tracking Pixel und leitet die Anfragen über verschiedene Zwischenserver weiter, sodass der Werbetreibende kein genaues Profil erstellen kann. Bääm! Ende Gelände! Trotzdem gibt es einen Weg, weiterhin Email Tracking zu betreiben..

In der letzten Podcast Folge habe ich mein jährliches Ad Spending offen gelegt: Es waren Im letzen Jahr ganze 25 Millionen Euro. Wer sich die Zahl nicht vorstellen kann, dem habe ich etwas Abhilfe geschaffen: 25 Millionen Euro entsprechen auch ungefähr 7 Bugatti Chirons. Bei solch einem beachtlichen Betrag muss man echt ziemlich aufpassen, was man macht. Obwohl.... 1, 2 oder selbst 3 Tausend Euro fallen da gar nicht mehr so ins Gewicht. In dieser Folge spreche ich über mein Learning aus meinem 25 Millionen Euro Ad Spending.

Naaa... gespannt wie ein Flitzebogen? Heute verrate ich dir, wie viel Ad Spend ich pro Jahr verwalte. Vorher müssen wir jedoch klären, was überhaupt alles zum "Ad Spend" gehört. Wie hoch liegt dein Ad Spend? Schreib mir eine Mail an kontakt@carlosiebert.de

Ich arbeite bereits seit 3,5 Jahren mit eBay zusammen und habe seither viel dazu gelernt. Und dass nicht im Marketing, sondern vorwiegend in der Unternehmens- und Mitarbeiterführung, sowie auch an der eigenen Qualifikation, wie das Vorstellen von wichtigen Präsentationen. Denn anders als die vielen anderen war ich schon immer mein eigener Chef.

In einer der nächsten Folge vertiefe ich den Punkt "OKR". Also dranbleiben und nichts verpassen!

Stell dir vor du bist bei einem Fußballspiel vor. Plötzlich bekommt dein Lieblingsstürmer den Ball zugespielt. Er fackelt nicht lange und TOOOR! Viel Lob und Ehre für den Stürmer. In der anschließenden Analyse musst du jedoch feststellen, dass das Tor nicht nur vom Stürmer alleine ausging. Seine Mitspieler waren auch beteiligt und ohne die gute Vorlage des Abwehrspielers wäre es vermutlich nie zu diesem überragendem Tor gekommen. Was du von diesem Beispiel über Attribution lernen kannst, erkläre ich dir in dieser Folge.

Klickfarmen können Botnetzwerke oder reale Menschen sein, die auf unzählige Werbeanzeigen ohne ernsthaftes Interesse klicken. Sie sind hochgefährlich für die Werbebranche, aber sehr lukrativ für Webseiten- und Appbetreiber, die ihre Werbeplätze damit gewinnbringend verkaufen können. Natürlich haben Facebook, Google und co. schon ein Auge auf die nicht ganz legalen Machenschaften von diversen Klickfarmen. Trotz den Umständen verdienen sie jedoch auch mit. Leidtragende sind die unzähligen Werbetreibenden, bei denen In-App-Werbung einfach nicht funktioniert.  

Wie oft hast du schon Geld im Google Displaynetzwerk verbrannt? Na..? Häufig sehe ich, dass die Performance des Displaynetzwerks mit dem vom Suchnetzwerk verglichen wird. Das geht aber gar nicht. Der Kerngedanke bei Display Ads und der klassischen Bannerwerbung ist ein anderer und somit nicht mit dem Suchnetzwerk vergleichbar. À propos Bannerwerbung.. Manche Webseiten übertreiben es regelrecht mit der Bannerwerbung, was dazu führt, dass die Ads meistens gar nicht mehr wahrgenommen werden. Wichtig ist, dass du verstehst, wofür Display Ads konzipiert wurden und wie du diese trotzdem nutzen kannst. (ohne Geld zu verbrennen)

Du willst den Schritt in das hart umkämpfte E-Commerce wagen? Ich betreue regemäßig Kunden im Bereich E-Commerce und bekomme daher sehr tiefe Einblicke, worauf es bei der Erstellung eines Onlineshops ankommt. In dieser Folge gebe ich dir 5 hilfreiche Tipps, um einen funktionierenden Onlineshop zu eröffnen.

Funktioniert Smartbidding schlechter als manueller CPC? Diese Zuschauerfrage vom lieben Daniel hat es in sich. Vor wenigen Jahren war ich starker Verfechter von Smartbidding. Meine Worte damals: Manuelle CPC's sind steuerbarer, sauberer und damit viel besser. Aber: In der letzten Zeit hat sich das Blatt um 180 Grad geändert. Das große Manko am manuellen CPC ist das ständige Anpassen. Diese Zeit kann man meiner Meinung nach effektiver nutzen. Wieso du deshalb eher auf Smartbidding setzen solltest, verrate ich dir in dieser Folge.

Ich wurde gefragt, wie ich das Facebook iOS 14 Tracking Problem meinen Kunden erkläre. Gute Frage, denn es gibt solche, die sich in dem Thema sehr gut auskennen und selber Initiativen ergreifen. Leider muss ich auch mit Kunden zusammenarbeiten, die dem ganzen Thema gar nichts abgewinnen und leider auch nicht belehrbar sind.

Booking.com, idealo.de oder Google Flüge - Was haben alle gemeinsam? Richtig! Das alles sind Beispiele für Preissuchmaschinen oder abgekürzt auch unter dem Namen PSM bekannt. Der Vorteil bei Preissuchmaschinen: Wenn der Nutzer auf meinen Onlineshop kommt, hat er bereits eine Vorauswahl getroffen und sich scheinbar bewusst für meinen Onlineshop entschieden. Conversionrates mit 10-20% sind möglich. In dieser Folge erkläre ich dir, wieso eine Preissuchmaschine die Geheimwaffe für wirklich jeden Onlineshop ist!

Eine Frage, die ich oft gestellte bekomme: Carlo, brauche ich den Google Tag Manager, wenn ich bereits Google Analytics habe? Kurze Antwort: Brauchst du nicht. ABER: Der Google Tag Manager kann das Tracking enorm vereinfachen. Wieso und warum verrate ich dir in dieser Folge.

Smarte Display Kampagnen oder doch vielleicht lieber die normale Display Kampagne? Bei Google Ads gibt es mittlerweile viele Kampagnentypen, doch der Unterschied ist nicht immer klar. Wann du welchen Display Kampagnentyp verwendest, erfährt du in dieser Folge.

Ziel CPA und Ziel ROAS sind Gebotsstrategien bei Google Ads. Aber wann nutzt man was am besten? Den Ziel Roas verwendest du immer dann, wenn du dynamische Conversion Werte hast. Den Ziel CPA nutzt man in allen anderen Fällen. Einfach, oder?

Wie man kein Influencer Marketing machen sollte! Wie du sicher weißt, habe ich auch einen YouTube Kanal. Dort bekomme ich auch Anfragen bezüglich Influencer Marketing. Diese Anfragen sind jedoch manchmal echt daneben... Ich erzähle dir aus meiner Sichtweise, wie es mit dem Influencer Marketing wirklich klappen kann.

Man braucht einen Fahrplan, wo man hin will - So ist das auch im Marketing. Eine Marketing Strategie ist ganz essentiell, also bitte nicht einfach loslegen und Geld ausgeben. Falls du bei deinem nächsten Blick in dein Facebook oder Google Konto feststellst, dass du auch keine Strategie hast - Pausiere deine Anzeigen und melde dich bei mir!

Mit der alljährlichen Google Marketing Konferenz kommen wieder ein paar Neuerungen auf das Online Marketing zu. Wie schon anzunehmen war, setzt Google nun nach Apple auch stärker auf den Datenschutz. Zudem wird das Conversion Tracking über den Google Tag Manager angepasst. In naher Zukunft lässt sich dann das Cookie Banner direkt im Tag Manager steuern und verwalten. Mehr Neuerungen und Updates im Google Marketing verrate ich dir in dieser Folge.

Die Conversion Rate auf normalen Webseiten beträgt zwischen 1-3%. Das ist meist etwas wenig. Was du jetzt tun musst: CRO - Conversion Rate Optimization. In dieser Folge gebe ich dir ein paar Denkanstöße, wie du möglichst effektiv deine Conversion Rate erhöhen kannst.

Nach den Trackingproblemen mit iOS 14 Tracking nun der nächste Schock: Facebook Analytics ist nun auch verschwunden. Wieso das aber eigentlich gar nicht schlimm ist, erfährst du in dieser Folge.

Was könnte die beste Facebook Targeting Einstellung sein? Durch iOS 14 gibt es viele Trackingprobleme. Ich denke, in Zukunft wird man nur noch nach Bundesland und Alter targetieren. Noch vor 2 Jahren habe auch ich immer gepredigt, dass man möglichst genaue Zielgruppe definiert. Wieso nun komplett anders?

Macht uns KI alle arbeitslos? Jetzt mal ehrlich: Facebook, Google und co. automatisieren immer mehr. Früher oder später wird das Erstellen und Schalten von Werbung zu 100% automatisch gehen. Trotzdem wird unser Job als Online Marketer nicht verschwinden!

Google Ads im Ganzen ist sehr komplex. Trotzdem behaupte ich, dass man Google Ads auch in locker 24h lernen kann! Das Grundsystem hinter Google Ads ist nicht schwer und diverse kostenlose Materialen, wie Bücher, Videos oder auch dieser Podcast helfen dir, dich schnell mit der Thematik auseinader zu setzen.

Bereits im Abitur kamen bei mir die ersten Bestrebungen nebenbei Geld zu verdienen. Einer meiner besten Kumpels damals trug bei Wind & Wetter Zeitungen aus. Das war definitiv nichts für mich. Ich dagegen versuchte meine Computer Affinität auszunutzen und fasste den Entschluss im Affiliate-Marketing durchzustarten. Das funktionierte zwar eher mittelprächtig, legte aber den Grundstein für meinen aktuellen Beruf.

Sehr häufig finde ich unter meinen Videos die Frage "Carlo, wann nutze ich den Google Tag Manager und wann reicht eine einfach Google Analytics Implementierung?" Nun, das ist in der Tat eine gute Frage. Kurz beantwortet: Mit dem Google Tag Manager hast du auf lange Sicht weniger Aufwand und bist auf der sicheren Seite. Möchtest du beispielweise den Facebook Pixel einbauen, musst du nicht erst deinen Entwickler anrufen. Denn mit dem Google Tag Manager kannst du Code Implementierungen und Änderungen einfach selber vornehmen.

Es geht um den Begriff Inkrementalität. Noch nie gehört? Ein kleines Beispiel: Es gibt Kunden, die kommen auf deine Webseite und kannten dich schon vorher. Die Inkrementalität hingegen beschreibt die Anzahl an Kunden, die du ausschließlich durch Marketing Maßnahmen auf deine Webseite bekommen hast und komplett neu sind. Aber was hat das Ganze nun mit dem heiligen Gral zu tun?

Heute geht es um das Thema Produktbeschreibungen. Diese haben es in sich. Oft werden hier sehr fundamentale Fehler gemacht oder Dinge vergessen. So fehlen oft wichtige technische Details in der Beschreibung, aber auch Konkurrenzvergleiche, die ohne weiteres nicht möglich sind. 

Naa, hast du eine Idee, wie ich das gemacht haben könnte? Jetzt mal ehrlich, ich wette, dass du das auch kannst. 

Gerade die vergangenen Jahre haben mir gezeigt, dass das Selbständig sein große Vorteile mitbringt, die ich in einem normalen Angestelltenverhältnis nicht hätte. So kann ich Sachen machen, die mir Spaß machen und werde von niemanden aufgehalten.

Das iOS 14.5 Update wurde nun schon vor einiger Zeit veröffentlich. Mittlerweile gibt es schon iOS 14.6. Jetzt stellt sich die Frage, was bis jetzt passiert ist. Ist das Update nun wirklich so schlimm, wie vorher prophezeit? Jein. Ich sehe in dem Update auch Chancen. Mit meinen Kunden probiere ich derzeit viele neue Kanäle aus, die wir vorher noch gar nicht auf dem Schirm hatten.