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Ostern – das Fest der Auferstehung? Oder doch eher die Zeit für Goldhasen, Peeps und bunte Nester? In dieser Folge schauen wir uns an, wie aus einem religiösen Feiertag ein clever vermarktetes Ritual geworden ist.

Was hat der Hase eigentlich mit den Eiern zu tun? Warum klingt das Glöckchen so verdächtig nach Lindt? Und warum läuft Ostern in den USA ganz anders ab als bei uns?

Es geht um Branding, Rituale, Schokolade und Storytelling – und darum, wie Marken es geschafft haben, ein ganzes Fest mitzuprägen.

Darüber reden wir in Folge 68 von brandit. – dem Branding- und Marketing-Podcast by Grey Mountains Media.

Große Marken und ihre größten Fails.

Ob Mr. Bigs überraschender Tod nach einer Peloton-Einheit im Sex and the City-Reboot, die provokanten Kampagnen von true fruits oder Apples legendäres „Bendgate“ – selbst die größten Brands stolpern. Doch was passiert nach dem Fail? Reagiert man blitzschnell, kreativ oder gar nicht?

In Folge 67 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media werfen wir einen Blick auf berühmte Fails, ihre Learnings und was wir daraus für unsere eigenen Fehlschläge mitnehmen können.

Duke vs. North Carolina. Das Stadion bebt, alle Augen sind auf Zion Williamson gerichtet – und dann passiert es: Sein Nike PG 2.5 zerreißt, sein Fuß rutscht heraus, der Starspieler stürzt. Millionen sehen live zu. Was wie der Beginn eines PR-Desasters für Nike aussieht, wird zu einer Lehrstunde in Krisenkommunikation.
Wie Nike es geschafft hat, durch Schnelligkeit, Empathie und strategisches Beziehungsmanagement die Kontrolle zurückzugewinnen – das erfahrt ihr in Folge 66 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media.

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Letztens saßen Niko und ich mit unserem Dr Pepper zusammen und haben uns gefragt, ob in Dr Pepper eigentlich echter Pfeffer drinsteckt – oder wo der Name eigentlich herkommt. Und siehe da: In Dr Pepper ist zwar kein Pfeffer enthalten, aber das „Dr.“ im Namen hat einen ganz besonderen Grund.

Im 19. Jahrhundert war es nämlich üblich, Softdrinks mit medizinischen Effekten in Verbindung zu bringen und sie in Apotheken zu verkaufen, z.B. als Mittel gegen Müdigkeit, Verdauungsprobleme oder zur Stimmungsaufhellung.

Dieses Phänomen schauen wir uns mal aus Branding- und Marketingsicht an und vergleichen es mit heute. Denn auch heute werden viele Produkte als Health- und Wellness-Food gebrandet, in der Hoffnung, damit höhere Absätze zu erzielen.

Erfahrt mehr darüber in Folge 65 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media.

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Employer Branding ist eine Sache, die immer wichtiger für Unternehmen wird. Es hilft nicht nur dabei, Aufmerksamkeit auf das eigene Unternehmen zu lenken, um neue Mitarbeitende zu finden, sondern auch dabei, die richtigen potenziellen Bewerber anzusprechen, die zu den Werten des Unternehmens passen.

Es gibt viele unterschiedliche Ansätze, wie eine gute Recruiting-Strategie aussehen kann. Aber am einfachsten analysiert man das doch anhand eines positiven Beispiels.

Und wer macht Recruiting besonders gut?
Tatsächlich die Bundeswehr.

Mit starken Plakatkampagnen, inspirierenden und fesselnden Recruitingfilmen und spannenden Ansätzen im Social Media Bereich zeigt sie, wie modernes Employer Branding funktioniert.

Was genau die Bundeswehr gut macht und was davon sich auch auf andere Unternehmensformen übertragen lässt, besprechen wir in dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast von Grey Mountains Media.

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Ein virales TikTok kann für Unternehmen ein echter Reichweiten-Booster sein oder ein PR-Desaster. Das Finanzministerium Baden-Württemberg hat eindrucksvoll gezeigt, wie man es nicht machen sollte: Ein Video mit der Caption „Das Finanzamt auf dem Weg, um deine Nachzahlung zu holen“, dazu Kendrick Lamar im Hintergrund und drei tanzende Mitarbeiter mit Geldscheinen - das Internet hat es nicht gefeiert. Im Gegenteil: Ein ordentlicher Shitstorm war die Folge.

In dieser Folge von brandit. erklären wir, warum besonders in seriösen Branchen wie Finanzen, Medizin oder Recht Konsistenz entscheidend ist – und warum ein Video, das sich über die eigene Zielgruppe lustig macht, nicht einfach „lockerer Content“ ist, sondern als symbolische Respektlosigkeit wahrgenommen wird.

Wann lohnt es sich für Unternehmen, virale Trends zu nutzen? Wo liegt die Grenze zwischen authentischer Markenkommunikation und peinlichem Aufmerksamkeitsdrang? Und vor allem: Wie macht man es richtig?

All das klären wir in dieser Folge von brandit. - dem Branding Podcast by Grey Mountains Media.

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Jede Marke braucht ihn, doch viele unterschätzen ihn: den Unique Selling Point. In dieser Folge von brandit. by Grey Mountains Media sprechen wir darüber, warum dein USP weit mehr als ein bloßes Marketing-Buzzword ist und wie du ihn gezielt für dein Branding nutzen kannst.
Wir klären, wie erfolgreiche Brands ihren USP einsetzen und geben dir Tipps, wie du deine Einzigartigkeit gezielt kommunizieren kannst.

Ein starker USP kann den Unterschied zwischen einer austauschbaren Marke und einer unverwechselbaren Brand machen. Doch wie findest du heraus, was deine Marke wirklich einzigartig macht? Und wie setzt du diese Botschaft konsistent um? All das erfährst du in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast von Grey Mountains Media.

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brandit. ist jetzt brandit. – by Grey Mountains Media.

Wir haben Grey Mountains Media, unsere creative agency, einem Rebranding unterzogen: Neues Logo, neuer Slogan, neue Farben, neue Website.

Der Podcast brandit. war von Anfang an auch dazu gedacht, unter anderem unsere Expertise unter Beweis zu stellen und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Und auch wenn wir vielleicht keine Experten für Sprichwörter sind – was wir in dieser Folge mal wieder peinlich unter Beweis gestellt haben – wissen wir aber ganz genau, wie man sich am besten als Marke präsentieren sollte.

Und In Folge 61 sprechen wir genau darüber - warum wir unseren Unternehmensauftritt verändert haben und welche Ziele dahinterstecken.

Die folgenden Ereignisse spielen sich am Sonntag, dem 23. Februar 2025, zwischen 15 und 17 Uhr statt...

Da der Tag unserer Aufnahme, der Wahlsonntag, war, haben wir uns passend dazu die Wahlwerbespots von 4 großen Parteien angeschaut, analysiert und bewertet.

Und dabei ist uns einiges aufgefallen.

Vom Ansatz, Zuversicht und eine neuere und bessere Zukunft in Aussicht zu stellen, über den Ansatz, zurück zum guten Alten zu gehen, bis hin zum Betrachten der Dinge, die aktuell falsch laufen.

Unterschiedlich konnten die Arten, die eigene Message rüberzubringen, wohl kaum sein.

Wir betrachten jeweils, wie die Zielgruppe angesprochen wurde, welche stilistischen Mittel genutzt werden, und schauen uns auch die Bildsprache ganz genau an.

Das alles, natürlich unabhängig von unserer politischen Meinung.

Wahlwerbespots der Parteien unter der Lupe bei brandit.- Folge 60 des Brandingpodcasts.

Es war wieder soweit: Super Bowl Sunday! Als Fans von gutem Sport, leckeren Snacks und großartiger Werbung haben wir uns natürlich sehr darauf gefreut.

Weil wir letztes Jahr so einen Riesenspaß daran hatten, die Super-Bowl-Werbung zu analysieren und euch unsere Favoriten mitzuteilen, machen wir das dieses Jahr einfach wieder.

Darum geht's doch beim Super Bowl, oder? Traditionen.

Und ob die Werbung von diesem Jahr, mit der aus dem letzten Jahr mithalten kann, erfahrt ihr in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast.

„Mustaaaaaard…“ – wer das jetzt nicht in der Stimme von Kendrick Lamar gelesen hat, gehört wahrscheinlich zu einer ganz kleinen Minderheit. Denn der würzige Ausruf aus dem Song „tv off“ ist aktuell sehr bekannt und beliebt. Beispielsweise auch als Jubelhymne bei der NFL.

Da bleibt doch die Frage offen, wann sich wohl der erste Senfhersteller um eine Kooperation bemüht. Und siehe da – da kommt auch schon Heinz um die Ecke und kündigt genau diese an.

Wie clever wir das finden, erfahrt ihr in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast.

Was macht eine gute und gelungene Werbekampagne aus?

Diese Woche schauen wir uns die neue Nespresso-Werbekampagne an, die unserer Meinung nach mehr als nur gelungen ist. Die Ästhetik, das Storytelling, die subtilen Botschaften und natürlich die unverwechselbare Starbesetzung mit Mr. Nespresso höchstpersönlich – George Clooney.

Nespresso hat nämlich eine neue, an Mord im Orient Express angelehnte Kampagne am Start, die mehr als nur ein bisschen Lust auf Kaffee macht. Altes Geld, luxuriöses Erlebnis und das Ganze humorvoll und spannend inszeniert.

Zusammen nehmen wir die Kampagne Stück für Stück auseinander und besprechen, warum sie funktioniert – und wie sie funktioniert.

Macht euch einen Kaffee, bevor ihr euch diese Folge von brandit. – dem Branding-Podcast anhört.

Gutes Packaging beachtet mehr als nur praktische Zwecke. Eine gute Verpackung schützt nicht nur den Inhalt, sondern repräsentiert auch das Produkt.

Diese Woche starten wir mit unseren eigenen Ideen, wie wir Socken und Kombucha verpacken würden. Anhand unserer Beispiele und Konzepte zeigen wir euch, wie das richtige Packaging die Botschaft und das Branding eines Produkts unterstützen und hervorheben kann.

Elegant? Modern? Ausgefallen? Handgemacht? Retro?

Jedes Branding erfordert ein passendes Packaging-Design. Und genau über all diese Details sprechen wir in dieser Folge von brandit. – dem Branding Podcast.

Kreativität sollte man großschreiben, wenn es um erfolgreiche Marketingstrategien geht.
Alternativ kann man das Wort natürlich auch geschnörkelt oder in Neon verfassen – je nachdem, welcher Font einem gerade am kreativsten und passendsten erscheint. Nein, Spaß beiseite. Oder besser doch nicht? Kreativer Humor, wie ihn Marken wie Innocent, Oatly oder True Fruits auf ihren Verpackungen einsetzen, sollte man definitiv hervorheben.

Denn genau dieser Humor hebt eine Marke von der Masse ab und hat das Potenzial, viral zu gehen.

In Folge 55 von brandit. - dem Branding-Podcast, geht es genau darum: Kreativität im Branding und Marketing. Wie schafft man es, kreativ aufzufallen? Und warum funktioniert Humor dabei so gut?

So wirbt ein Payback-Anbieter für sein Produkt. Da uns dieses Wortspiel sofort ins Auge gestochen ist, mussten wir natürlich eine Folge zum Thema Payback-Systeme als Marketingstrategie machen. Wir besprechen, was Payback-Systeme genau sind, welche Marketingziele damit erreicht werden sollen, wie wir persönlich auf solche Angebote reagieren und welche Psychologie eigentlich dahintersteckt, warum sie so gut funktionieren. All das erfahrt ihr in Folge 54 von brandit. - dem Branding Podcast.

Wie kommt es eigentlich, dass Buchläden wie Thalia und die Mayersche neuerdings viel voller sind als noch vor ein paar Jahren? Welchen Einfluss haben BookTok und Büchertrailer auf diese Entwicklung genommen? In der ersten Folge des Jahres reden wir über Bücher – und darüber, wie wir die Entwicklung der letzten Zeit wahrgenommen haben. Ein super Beispiel, um zu sehen, wie Social Media ein doch eher als langweilig und öde stigmatisiertes Hobby wieder cool gemacht hat. Außerdem geben wir euch in Folge 53 von brandit. - dem Branding Podcast noch unsere eigenen Buchempfehlungen mit, wenn wir eh schon mal bei dem Thema sind!

Die letzte Folge des Jahres, bis nächstes Jahr!

Das Jahr neigt sich dem Ende zu, was bedeutet, dass es die perfekte Gelegenheit ist, noch einmal zurückzublicken – auf unsere Lieblingsbrands des Jahres und das beste Rebranding von 2024.

Welche Marken in diesem Jahr alles richtig gemacht haben, erfahrt ihr in Folge 51 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Wenn es um wirksamen Content geht, sollte vor allem die Zielgruppe und die jeweilige Plattform im Fokus stehen. Was Svenja neuerdings aufgefallen ist: Immer mehr große, seriöse Unternehmen, die auf Plattformen wie YouTube und Instagram qualitativ hochwertigen Content teilen, setzen bei TikTok auf alberne, mit dem Handy gefilmte Trends. Macht das Sinn? Was denkt sich die Marketingabteilung dabei? Und würden wir das genauso handhaben? Nur weil etwas ein Trend ist und alle es machen, heißt das ja nicht unbedingt, dass es gut ist.

In Folge 50 von brandit. – dem Branding Podcast teilen wir unsere Ansichten zu diesem Thema.

Wann ist Influencer-Marketing eigentlich am effektivsten?

Svenja hat letztens ein interessantes Phänomen beobachtet. Und zwar fiel ihr auf, dass bei einer Podcast-Ad die Hosts zwar das beworbene Produkt klassischerweise in allen Bereichen in den Himmel lobten, aber an einer Sache hatten sie dann doch etwas auszusetzen. Was macht das mit einem? Nun, zum einen wirkt die Meinung der Influencer viel authentischer und ehrlicher. Man glaubt das Feedback zum Produkt viel mehr.

Auch andere Influencer-Werbung unterscheidet sich in manchen Bereichen von klassischer Werbung, die die Marken selbst produzieren und verbreiten. Manche Content Creator werden besonders kreativ, wenn sie ihre Sponsoren vorstellen, und erreichen so besonders gut ihre Zielgruppe. Sie halten die Konsumenten davon ab, die Werbung zu überspringen.

Wir schauen uns ein paar Beispiele an und sprechen natürlich ganz im Detail über die Pros und Cons. All das in Folge 49 von brandit. – dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Branding-Experten.

„Jede Werbung ist gute Werbung. Es gibt keine schlechte Werbung.“

Diesen Spruch hat wohl jeder schon einmal gehört. Aber stimmt das wirklich?

Reicht Aufmerksamkeit allein aus, um Werbung erfolgreich zu machen? Und wann lohnt es sich, zu provozieren – und wann sollte man lieber darauf verzichten?

Gerade in Zeiten von Cancel Culture stellt sich die Frage: Ist die Idee, dass jede Werbung gute Werbung ist, überhaupt noch zeitgemäß? Wo ziehen Konsumenten die Grenzen? Und ab wann wird es zu viel des Guten?

In dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast, analysieren wir provokative Werbung und ihre Folgen. Wir sprechen über den Umsatzverlust von Budweiser, die Auswirkungen des Abgasskandals auf VW und die Debatte um die provokanten Plakatkampagnen von True Fruits.

Apple sorgt immer wieder für Diskussionen – sei es durch mutige Entscheidungen oder scheinbare Design-Fails. Unter dem Hashtag #Notchgate regten sich viele Konsumenten über die Designentscheidung von Apple auf, beim iPhone eine Aussparung am oberen Bildschirmrand einzuführen. Ebenfalls nervig: der Ladeanschluss der Magic Mouse, der es unmöglich macht, die Maus während des Ladevorgangs zu nutzen. Wir fragen uns: Ist das ein cleverer Marketing-Stunt? Schließlich redet jeder darüber – und jede Diskussion ist kostenlose Werbung, oder?

Darüber reden wir diese Woche bei brandit. - dem Branding-Podcast.

Experten genießen Vertrauen, heben sich von der Konkurrenz ab und verbessern ihre beruflichen Chancen. Sie haben mehr Kontrolle über ihre Karriere und können Projekte auswählen, die am besten zu ihnen passen. Zudem werden Experten besser bezahlt, da Kunden bereit sind, mehr für die Expertise eines Fachmanns auszugeben.

Experte zu sein, lohnt sich also. Doch wie positioniert man sich als solcher?

In dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Branding-Experten, erklären wir, wie man sich am besten als Experte positioniert und welche Formate dafür am besten geeignet sind.

Sweater Weather, Cozy Vibes, Spoopy Season – alles trendige Ausdrucksweisen, die den Herbst beschreiben. Die wohl beliebteste Jahreszeit. Aber warum ist der Herbst so viel beliebter als die anderen Jahreszeiten? Meine Meinung: gutes Branding. Das Branding des Herbstes stellt die anderen Seasons eindeutig in den Schatten. Warum das so ist und inwieweit der Kommerz das beeinflusst hat, besprechen wir in der neuen Folge von brandit. – dem Branding-Podcast.

Kaltakquise – wenn sie nicht richtig gemacht wird, kann sie für beide Parteien höchst unangenehm sein. Wie wir auf unser dieswöchiges Thema kommen? Wir hatten letzte Woche eine mehr als unangenehme Situation, und Niko wollte unbedingt berichten, wie man Kaltakquise definitiv nicht angehen sollte. Natürlich präsentieren wir euch nicht nur die Don'ts, sondern auch die Dos und besprechen, wie gutes Branding die Kaltakquise viel erfolgreicher gestalten kann. Darum geht es in Folge 44 von brandit. – dem Branding-Podcast.

Tyler, the Creator hat sein 8. Studioalbum namens Chromakopia veröffentlicht. Und erneut erfindet sich Tyler damit neu. Die Wiedererfindung seiner Alter Egos ist etwas ganz Besonderes, das ihn als Künstler einzigartig macht. Sei es Ace, Wolf Haley, Flower Boy oder Igor – Tyler erfindet nicht nur seine Musik immer wieder neu, sondern auch die künstlerische Persona hinter der Musik.

Wir sprechen darüber, wie genau das Tylers Marke als Künstler auszeichnet. Außerdem werfen wir einen Blick auf seine frühen Erfolge und seine Schock-Marketing-Taktik. All das und vieles mehr in unserer großen Tyler, the Creator-Folge, Folge 43 von brandit. – dem Branding-Podcast.

Wir sind zurück von unserem Kurztrip nach Holland, und passenderweise nehmen wir uns deshalb eine holländische Marke vor – Heineken. Genauer gesagt reden wir über das Logo bzw. das Etikett von Heineken und seine Beständigkeit. Die berühmte Biermarke gibt es nämlich schon seit 160 Jahren, und in dieser Zeit gab es nur sehr wenige Änderungen im Design. Wieso das so ist, welche Vorteile und welche Nachteile das mit sich bringt und warum wir, obwohl wir Heineken gerne trinken, uns nach unserem Trip ein wenig verarscht fühlen, erfahrt ihr in Folge 42 von brandit. – dem Branding-Podcast.

Na Logo! Das ist das Motto diese Woche in unserem Podcast. Wir reden nämlich über Logos – genauer gesagt, darüber, wie sehr Logos von ihren Farben leben. Niko hat sein Handy auf iOS 18 upgedatet und die neue Funktion getestet, die es ermöglicht, die Farben der App-Icons einheitlich zu gestalten. Und hoppala – schon findet man nichts mehr so einfach wieder. Ist ja irgendwo auch klar: WhatsApp ist grün, YouTube rot, und wenn man neue Schuhe kaufen will, klickt man auf das orangefarbene Icon.

Svenja hat auch ein wenig Mitleid mit den Logo-Designern, denn so ein Logo farblich zu gestalten, erfordert viel mehr Planung, als man denkt. Logos müssen sowohl auf hellen als auch auf dunklen Hintergründen funktionieren, die Farben müssen druckbar sein, und es gibt noch viele weitere Herausforderungen.

Das und viel mehr in Folge 41 von brandit. – dem Branding-Podcast.

Woooohooooo!!! Schon Folge 40 bei brandit. – dem Branding-Podcast. In dieser Folge reden wir über SEO vs. Videomarketing. Was ist eigentlich genau SEO? Inwieweit hilft SEO dabei, die eigenen Brandingziele zu erreichen, und wie schneidet Videomarketing im Vergleich dazu ab?

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass das Ziel von SEO vor allem die Erhöhung der Sichtbarkeit der Marke ist. Bei Videomarketing sieht das anders aus. Auch hier gehört Sichtbarkeit ganz klar zu den Hauptzielen, aber auch andere Ziele, wie den eigenen Expertenstatus zu stärken, Vertrauen aufzubauen und Wiedererkennbarkeit zu schaffen, spielen eine große Rolle. Und seien wir mal ehrlich: SEO erreicht nur seine Ziele, wenn man mithilfe von SEO auf Seite 1 von Google landet. Bei Videomarketing sieht das ganz anders aus. Hier lässt sich pauschal sagen, dass Videomarketing der Brand immer hilft, auch wenn man noch nicht zu den Top-Performern der eigenen Nische zählt. Hört in die ganze Folge rein, um noch mehr über das Thema zu erfahren.

Niko hatte es bereits in der vorletzten Folge angekündigt. Heute sprechen wir über Stefan Raab und sein Comeback. Was hat es mit den Kontroversen um ihn auf sich? Ist er überhaupt noch zeitgemäß? Und was genau macht eigentlich die Marke Stefan Raab aus? Wir beleuchten, was die Marke Raab am Ende des Tages so erfolgreich und wiedererkennbar macht. Anscheinend hatten wir einiges zu diesem Thema zu berichten, denn die dieswöchige Folge von brandit. - dem Branding Podcast, ist besonders lang geworden.

Dinos sind cool und mit Sicherheit auch ein Hingucker. Aber ob ein Velociraptor die beste Entscheidung für ein Plakat der Bahn ist, bleibt dann doch dahingestellt. Wir reden in dieser Folge über die wohl schlechteste Plakatwerbung, die wir seit langem gesehen haben, und analysieren Schritt für Schritt, was wir von diesem Negativbeispiel alles lernen können – in dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast.

Retro ist das neue In. Und wieso auch nicht? Früher war vielleicht nicht alles besser, aber doch vieles schöner, oder? Die Dinge hatten mehr Ecken und Kanten, mehr Details, mehr von diesem gewissen Etwas. Vor allem Autokarosserien waren früher einfach so viel cooler. Wenn mir jemand erzählt, dass er einen richtig geilen Schlitten in der Garage geparkt hat, denke ich viel eher an einen alten Ford Mustang als an einen neuen Porsche Cayenne. Und damit bin ich nicht allein. Unsere Generation ist voll im Retro-Fieber, und natürlich geht das auch an den Marken nicht spurlos vorbei. Es ergeben sich viele neue Marketingideen, und auch Produkte werden immer häufiger auf Oldschool getrimmt. Mehr über das Thema Retro-Fieber beim Branding und Marketing erfahrt ihr in Folge 37 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Coca-Cola hatte in seiner Unternehmensgeschichte bereits über 60 Slogans. Das ist eine beachtliche Anzahl an unterschiedlichen Slogans, bietet uns aber auch die perfekte Gelegenheit, einmal genauer hinzuschauen und zu analysieren, wie sich Slogans im Laufe der Zeit verändert haben.

Natürlich könnte man auch bei einem einzigen Slogan bleiben, wie es Nike mit "Just Do It" getan hat, und damit voll auf Wiedererkennungswert und Markenidentität setzen. Doch es gibt auch zahlreiche gute Gründe, warum Coca-Cola seinen Slogan regelmäßig ändert.

Ein wichtiger Grund ist, dass Coca-Cola stets den aktuellen Zeitgeist berücksichtigt und dass sich die Werbemessage der Marke über die Jahre gewandelt hat. Manchmal hat Coca-Cola mit seinen Slogans vermittelt, dass sie das einzig wahre Erfrischungsgetränk sind, wie zum Beispiel mit „It’s the Real Thing“. In anderen Phasen ging es darum, eine emotionale Verbindung zu schaffen und auf ein bestimmtes Gefühl anzuspielen, wie beim Slogan „Taste the Feeling“.

Hört also rein in Folge 36 von brandit. – dem Branding Podcast, um alles über die Slogan-Journey von Coca-Cola zu erfahren!

In Teil 2 von „Ein Podcast ist besser als kein Podcast“ widmen wir uns den gebrandeten Podcasts. Was bedeutet das? Unternehmen nutzen Podcasts, um ihre Marke gezielt zu stärken und eine engere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wir sprechen darüber, warum diese Strategie so gut funktioniert und wie authentische Hosts nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch das Vertrauen der Hörer gewinnen.

Natürlich gibt es wieder praxisnahe Beispiele: Wir analysieren den „Dish by Waitrose“-Podcast und den „ISS SO“-Podcast von Edeka und zeigen, was diese Formate so erfolgreich macht.

Und dann die Frage aller Fragen: Warum sind Podcasts eigentlich besser als kurze Inhalte? Mehr Tiefe, mehr Vertrauen, mehr Engagement – klingt gut, oder? Wir erklären euch in dieser Folge von brandit. - dem Branding Podcast, warum längere Folgen nicht nur für die Hörer, sondern auch für die Brands hinter den Podcasts ein echter Gewinn sind.

Es ist wahr: Das neue Tattoo in Steve-O's Gesicht ist echt. Alles andere hätte mich auch gewundert, denn wenn Steve-O etwas macht, dann immer „on Brand“.

Das Thema diese Woche in unserem Podcast: „Ein Podcast ist besser als kein Podcast.“ Als Allererstes schauen wir uns mal das geballte Potenzial von Podcasts an und dafür haben wir aktuelle Zahlen dabei, die zeigen, wie beliebt Podcasts sind und welchen Einfluss und welche Reichweite sie mittlerweile haben. Außerdem reden wir über unsere persönlichen Podcast-Vorlieben und analysieren anhand dessen, warum ein Podcast eben besser ist als kein Podcast.

Und in klassischer Niko-und-Svenja-Manier haben wir dann am Ende doch wieder mehr zu sagen, als wir dachten. Deshalb ist diese Folge von brandit. - dem Branding-Podcast, Teil 1 von 2 zum Thema „Ein Podcast ist besser als kein Podcast“.

In Folge 33 von brandit. – dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Brandingexperten ist unser eigentliches Thema die große weite Welt der Slogans. In klassischer Niko-und-Svenja-Manier schweifen wir mal wieder ab und reden unter anderem über Obdachlose mit EC-Kartengeräten, die neue Platte von Post Malone und warum die amerikanischen Sportkommentatoren so viel besser sind. Früher oder später finden wir aber zu unserem eigentlichen Thema zurück und es gibt das große Slogan-Quiz, bei dem ihr natürlich gerne mitraten dürft.

Übrigens, Coca-Cola hatte im Laufe seiner Geschichte schon über 60 verschiedene Slogans im Repertoire, immer angepasst an die Bedürfnisse und Trends der jeweiligen Zeit sowie die verschiedenen Zielgruppen und Märkte, um die Marke weltweit relevant und einprägsam zu halten. Zu den bekanntesten Slogans von Coca-Cola gehörten dabei „Taste the Feeling“, „Open Happiness“, „The Coke Side of Life“ und „It’s the Real Thing“.

In Episode 32 von brandit. – dem Branding-Podcast – gehen wir der Frage nach, was Sponsoring wirklich bedeutet. Wir zeigen auf, dass Sponsoring weit mehr ist als „Geld gegen Werbefläche“. Es ist eine Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten basiert. Wir beleuchten, wie Unternehmen durch diese gezielten Partnerschaften die eigene Brand stärken und diskutieren Fälle, in denen solche Partnerschaften beendet wurden. Denn Sponsoring hat einen direkten Einfluss auf das Branding, vor allem durch den Prozess des Image-Transfers. Was das genau bedeutet, erklären wir dir in dieser Folge ausführlich.

In dieser Folge widmen wir uns dem Thema "Purpose-driven Branding". Purpose-driven Branding geht weit über die Gestaltung eines Logos oder eines eingängigen Slogans hinaus. Es bedeutet, dass eine Marke nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung darstellt, sondern einen tieferen Sinn und ein übergeordnetes Ziel verfolgt. Wir erläutern, warum wir persönlich hinter solchen Marken stehen und welche Unternehmen dies besonders gut umsetzen. Erfahrt mehr dazu in Folge 31 von brandit. - dem Branding Podcast.

Habt ihr sie auch schon gesehen? Die neuen Cool Kids mit ihrem Aldi- und Lidl-Merch?

Wir schon, und wir haben uns gefragt: Warum tragen die das eigentlich? Die Idee hinter Merch ist ja relativ einfach: Man identifiziert sich mit der Marke, möchte dazugehören. Doch warum funktioniert das jetzt neben Rockbands und Comic-Franchises auch auf einmal bei Discountern so gut? Was hat es mit diesem Trend auf sich? Wir sind dem Ganzen auf den Grund gegangen und reden in Folge 30 von brandit. - dem Branding-Podcast, mit euch darüber.

Wusstest du, dass der Name Häagen-Dazs eine reine Erfindung ist? Die amerikanische Marke wählte diesen Namen, um einen Hauch von europäischem Luxus und Qualität zu vermitteln – denn genau das verbinden viele Amerikaner mit europäischen Produkten.

In der neuesten Folge von brandit. – dem Branding-Podcast tauchen wir in die Welt der Markennamen ein. Wir beleuchten kreative Namensfindungen und die Strategien dahinter. Wie immer teilen wir unsere persönlichen Einblicke und haben dabei jede Menge Spaß!

Wir schauen mal wieder Werbung. Diese Folge startet chaotisch und endet chaotisch. Der Grund dafür? Schlafmangel! Denn unser Welpe hat uns die 30 Stunden vor der Podcastaufnahme ganz schön auf Trab gehalten. Letzte Woche haben wir es nicht geschafft, uns jede Werbung anzuschauen, die Svenja rausgesucht hat, deshalb gibt es diese Woche den passenden Teil 2 dazu.

Wir schauen uns zwei Beispiele für gelungene Werbung an, die unterschiedlicher nicht sein könnten: eine minimalistische, dynamische und schnelle Werbung und eine ultra-kreative und einzigartige Werbung – beide sehr humorvoll. Was die Werbung jeweils so humorvoll und besonders macht, analysieren wir in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast und geben euch unsere Expertenmeinung mit auf den Weg.

Letzte Woche haben wir es angekündigt und diese Woche ist es endlich so weit. Wir schauen uns mal wieder Werbung an und analysieren diese natürlich auch bis ins Detail für euch. Wir reden über die Ideen hinter der Werbung, die Umsetzung und teilen unsere ganz persönliche Meinung. Warum ein Softeis kackendes Plüscheinhorn ein gutes Requisit für eine informative Werbekampagne bietet, erfahrt ihr in Folge 27 von brandit. - dem Branding Podcast.

In Folge 26 von brandit. – dem Branding-Podcast, sprechen wir über Humor im Branding. Wer sich unsere Superbowl-Commercial-Folge angeschaut hat, weiß, dass wir beide lustige Werbung zu schätzen wissen. Warum auch nicht? Die zentralen Ziele von Werbung sind schließlich auch, auf sich oder ein Produkt aufmerksam zu machen und im Kopf der Zuschauer zu bleiben. Und unserer Meinung nach geht das am besten mit guter lustiger Werbung. Humor macht Spaß und löst Glücksgefühle aus. Und das funktioniert auch im Branding! Humorvolles Branding und humorvolle Werbung differenzieren die Marke in einem überfüllten Markt, machen sie menschlicher, sympathischer und einprägsamer.

Hallo, wir sind Niko und Svenja, Videoproduzenten und Branding-Experten. Wer uns regelmäßig zuhört, weiß, dass unsere Dynamik vor allem daraus entsteht, dass Svenja jedes Thema gründlich recherchiert und mit Fakten um die Ecke kommt, während Niko am besten funktioniert, wenn er seinen Gedanken freien Lauf lässt.

Diese Woche testen wir also mal Nikos Variante und stürzen uns unvorbereitet in die 25. Podcast-Folge von brandit.

Wir reden über Rubik's Cubes, das Employer Branding des deutschen Zolls und über Fußballer in der Werbung. Anlass dafür ist die neue Kampagne von ESN mit Thomas Müller.

In klassischer brandit.-Manier hatten wir am Ende dann doch wieder viel mehr zu sagen als gedacht – natürlich auch wie immer mit Branding- und Marketing-Insights.

Diese Woche präsentieren wir euch Teil 2 zum Thema Lovebrands. Wieso? Nun ja, wir lieben halt unsere Lovebrands und kriegen nicht genug von ihnen. Denn ganz genau das macht sie zu Lovebrands: die emotionale Verbindung der Konsumenten, die über das rein Funktionale hinausgeht. Doch wieso genau ist das so? Das erklären wir euch in Folge 24 von brandit. - dem Branding-Podcast, wenn wir den Fokus auf die psychologischen Aspekte von Lovebrands legen.

Habt ihr eine Marke, die ihr einfach besser findet als alle anderen? Eine Marke, von der ihr jedem erzählt, egal ob sie es hören wollen oder nicht? Vielleicht habt ihr sogar ein Logo dieser Marke tätowiert. Würden eure Freunde fast schon sagen, dass dies ein Teil eurer Persönlichkeit ist?

Tja, dann stehen die Chancen gut, dass ihr eine Lovebrand habt. Eine Lovebrand ist nämlich genau das. Eine Marke, die für den Verbraucher über das rein Funktionale hinausgeht. Man identifiziert sich mit ihr, hat eine emotionale Bindung zu ihr. Vielleicht erinnert euch diese Marke an eine gute Zeit in eurem Leben oder sie hat euch durch schwierige Zeiten hindurchgeholfen. Höchstwahrscheinlich seid ihr bereit, mehr für die Produkte dieser Marke zu bezahlen, und ihr verzeiht ihr eher einen Fehltritt als es bei anderen Marken der Fall wäre.

Was sonst noch eine Lovebrand ausmacht, welche Charakteristika sie hat, wie das Ganze entsteht und was unsere Lovebrands sind, erfahrt ihr in Folge 23 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Unser dieswöchiges Thema ist das Branding bei Sportlern. Wir sprechen darüber, wie der Torjubel beim Fußball, die Einlaufmusik beim Boxen oder das Herausbringen eigener Produkte das Branding beeinflusst. Außerdem diskutieren wir, was gutes Branding für Profisportler unserer Meinung nach ausmacht. Wichtig dabei: Authentisch bleiben, echt sein, nahbar wirken. Wir erläutern außerdem, wie das mit den Vermarktungsrechten genau läuft.

Zusätzlich werfen wir einen Blick auf erfolgreiche Beispiele aus der Sportwelt und analysieren, was wir von ihnen lernen können. Wir besprechen auch die Rolle der sozialen Medien im Sportler-Branding und wie Athleten diese Plattformen nutzen, um ihre Marke zu stärken.

All das gibt es diese Woche in Folge 22 von brandit. – dem Branding-Podcast.

„Did your boots stop working?“ und „This ain’t Texas“ haben sich in den letzten Wochen als regelmäßige Ohrwürmer verfestigt. Das liegt nicht zuletzt daran, dass die beiden Country-Songs bei Social Media richtig am trenden sind. Apropos Trend: Country als Ganzes ist aktuell ein ziemlicher Trend. Immer mehr Künstler wechseln das Genre und bringen Country-Alben heraus, darunter zuletzt auch Post Malone und Beyoncé. Doch wie kommt das? Warum ist Country-Musik aktuell besonders bei Jüngeren so beliebt? Und was kann das Branding von Country-Musik, dass immer mehr Fans dazu gewonnen werden? Genau darüber sprechen wir in Folge 21 von brandit. - dem Branding Podcast.

Hier könnt ihr die Roadtrip-Playlist finden:

https://open.spotify.com/playlist/4RwshSCR8Zu6784byApXpT?si=eee086fde444450b

Personal Branding Teil 2. In der 10. Folge haben wir schon einmal über Personal Branding und die Dos and Don'ts gesprochen. Und wir haben uns in dieser Episode ein Ziel gesetzt: in 10 Wochen das eigene Personal Branding upsteppen. Wie weit wir gekommen sind, welche Erfahrungen wir gemacht haben und wie es weitergehen soll, erfahrt ihr in dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast.

Niko hat keine Stimme – wie es dazu kam und wie wir dadurch auf die Vermarktungsrechte von Fußballern zu sprechen kommen, erfahrt ihr in Folge 19 von brandit. - dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Brandingexperten. Das eigentliche Thema dieser Folge ist jedoch vielmehr das Topic „Wie wichtig sind Likes bei Social Media?", und sollten Likes das Hauptziel einer Marketingstrategie sein? Svenja hat dazu eine ganz klare Antwort, und die lautet kurz und knapp: „Nein“. Dinge kurz und knapp zu sagen gehört genau wie das korrekte Zitieren von Sprichwörtern allerdings nicht zu ihren Stärken. Deshalb gibt es in dieser Folge die rantige Langversion.