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Mit Detlef Arnold, G50UNLEASHED 
Menschen ab 50 verantworten rund 60 Prozent der privaten Konsumausgaben. Fünf bis neun Prozent der Marketingbudgets adressieren sie. Diese Lücke ist kein Betriebsunfall, sondern Routine. 

Detlef Arnold hat 30 Jahre in Agenturhäusern wie Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's gearbeitet. Mit 59 hat er noch einmal gegründet. Anlass war ein Anruf seiner Tochter, der ihn zum Opa machte und in eine ausgewachsene Berufskrise stürzte. Was daraus wurde, ist eine Beratung, die ausschließlich mit der Zielgruppe arbeitet, um die sich sonst kaum jemand kümmert. 

Themen dieser Episode Warum die Jugendfixierung der Branche funktioniert hat, solange genug Jüngere nachgewachsen sind – und warum dieses Geschäftsmodell demografisch abgelaufen ist. Was passiert, wenn eine ganze Alterskohorte in der Kreativbranche fehlt und die Klischees deshalb niemand mehr korrigiert. Warum "Best Ager" und "Silver Ager" als Kategorien nichts erklären und zwei 50-Jährige unterschiedlicher sein können als ein 30-Jähriger und ein 50-Jähriger. Wie sich sechs Personas ergeben, wenn man die Zielgruppe nicht nach Alter, sondern nach Veränderungsbereitschaft segmentiert. Warum der Umsatzhebel nicht im täglichen Konsum liegt, sondern in hochpreisigen Anschaffungen. Und weshalb TikTok in absoluten Zahlen kein junges Medium ist. 

Gast Detlef Arnold ist Gründer von G50UNLEASHED, einer Marketing- und Kommunikationsberatung mit Sitz in Wedel bei Hamburg, die sich auf die Zielgruppe 50 plus spezialisiert hat. Davor war er Beratungsgeschäftsführer bei Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's. Gemeinsam mit Ines Imdahl (Rheingold Salon) und Reinhard Crasemann hat er die repräsentative Studie hinter den G50PERSONAS entwickelt. Er engagiert sich außerdem gegen Altersdiskriminierung in der Kreativbranche. 

Website: https://www.g50unleashed.de

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Zwei Jahre lang war die EmpCo-Richtlinie ein Thema für Fachjuristen. Ab Herbst 2026 wird sie zum Alltagsrisiko für jedes Unternehmen, das nach außen kommuniziert. 

Dr. Christian Hadeyer, Rechtsanwalt in Linz, ordnet ein, was sich ändert: Welche Begriffe künftig auf der schwarzen Liste stehen, warum ein Nachweis am selben Touchpoint erbracht werden muss, und weshalb auch Logos, Farben und Firmennamen betroffen sein können. 

Die Durchsetzung passiert nicht durch eine Behörde, sondern durch Mitbewerber und Konsumentenschutzorganisationen. Der eigentliche Schaden liegt selten in der Abmahnung, sondern in dem, was danach kommt: Broschüren einstampfen, Website umbauen, Verpackungen ersetzen. 

Eine Folge für alle, die Werbeaussagen verantworten und nicht erst im September merken wollen, dass die eigene Kommunikation nicht mehr zulässig ist.

Zum Gast: Dr. Christian Hadeyer ist Rechtsanwalt in Linz und war bereits zur EU-KI-Verordnung im brandDOC Podcast zu Gast.

Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts 


Worum es geht Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert. 


Themen im Überblick 

• Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen will
• Wo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sind
• Schulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im Unternehmen
• Gratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehen
• Kennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiert
• Der Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmt
• Kennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in Deutschland
• Kennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und Tonspur
• Deepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nicht
• Strafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen Dritter
• Praxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter Account

Website: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html


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Marke oder Mähdrescher?
Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow

80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig.

In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu ernten haben.

Themen dieser EpisodeWarum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert.

GastNina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa, Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen" veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und Fractional CMO.

Website: https://www.ninariekedalaman.com
whatsnextnow: https://whatsnextnow.de
Erwähnte Studien und QuellenBinet & Field: „The Long and the Short of It", IPA DataBank
System1: Creativity Stack 2025
Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"
The Cost of Dull, Peter Field
Analytics Partners, 2024
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Mein Gast kommt buchstäblich von der anderen Seite der Welt. James Hurman, Auckland, Neuseeland. Stratege, Autor, einer der schärfsten Köpfe, wenn es um Markeneffektivität geht. Er hat einen Satz gesagt, der mich nicht mehr loslässt: „If you market like a smaller brand, you will become a smaller brand." Was er damit meint – und warum das für uns als KMU genauso gilt wie für Nike – das hörst du jetzt.

https://www.jameshurman.com/
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Was macht Farbe mit unserem Gehirn — und was hat das mit deinem Unternehmen zu tun? In dieser Folge ist Prof. Dr. Axel Buether zu Gast. Er leitet das Institut für evidenzbasierte Farbpsychologie in Wuppertal und hat als ehemaliger Steinmetz, Architekt und Wissenschaftler einen ungewöhnlichen Weg zur Farbforschung genommen. 

Wir sprechen über die sieben biologischen Prinzipien der Farbwirkung, warum neunzig Prozent aller Gebäude einfach weiß gestrichen werden — und was das mit unserer Produktivität macht, wie Farbe Kaufentscheidungen, Appetit und sogar Temperaturwahrnehmung beeinflusst, welche konkreten Ergebnisse farbpsychologisch gestaltete Kliniken und Büros liefern und wie der richtige Einstieg in eine evidenzbasierte Farbstrategie für Unternehmen aussieht.

Zum Buch auf AMAZON.

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Thomas Hutter und Harald Sturm im Gespräch büer Social Media, Persoanl Branidng und 74 Mitarbeiter in einem KI Startup https://www.aighty20.com/


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In dieser Episode spreche ich mit Ino Karning von Fredmansky (https://fredmansky.at) über authentische Positionierung, über Marke als Erlebnis – und warum Kosmetik nicht mehr funktioniert. 

Wir reden über Employer Branding ohne Illusionen.
Über Begeisterung als „Erwartung plus X“.
Über Resonanz statt Reichweite.
Und über die Zukunft von Agenturen im KI-Zeitalter – angenehm unbequem, mit Reibung, die weiterbringt. 
Wenn Marke Verhalten ist, dann beginnt sie innen. Und wirkt außen. 
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In dieser Episode spricht Harald Sturm mit Jean-Rémy von Matt, Mitgründer von Jung von Matt.

• Über sein Buch: "Am Ende" (Link zu Amazon)
• Warum große, langfristige Ideen seltener werden.
• Warum Content-Grundrauschen wächst.
• Warum kreative Leistung häufig wie eine Commodity eingekauft wird.
• Und warum Angst vor Risiko Marken kleiner macht. 

Jean-Rémy von Matt erklärt, weshalb man „dumm anfangen“ sollte, um gute Ideen zu entwickeln, warum eine angstfreie Kultur entscheidend ist – und weshalb am Ende nur das hängen bleibt, worüber gesprochen wird. 

Ein weiterer Schwerpunkt: KI als Kreativpartner. Schnell, inspirierend, hilfreich – aber mit spürbaren Folgen für Nachwuchs, Lernprozesse und die kreative Kultur. 

Ein Gespräch über Mut, Wirkung und die Frage:
Was passiert mit Marken, wenn man an der Idee spart? 
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In dieser Episode spreche ich mit Bert Helbig, Radiomacher und Kommunikationsexperte, darüber, warum wir heute stärker inszenieren müssen, um gehört zu werden – gerade in Audio, Podcasts und Markenkommunikation. 

Wir sprechen über Kopfkino, moderne Erzählstrukturen, den Unterschied zwischen Inhalt und Wirkung – und warum es heute Inhalt × Inszenierung braucht. Bert zeigt, wie Marken durch Tempo, emotionale Dichte und kleine Details Bindung aufbauen – von der „Candybar für Marken“ bis zur professionellen Audiokommunikation.

Die zentralen Learnings für CEOs & CMOs: 

• Kopfkino entsteht nicht durch Inhalte, sondern durch Inszenierung
• Kleine Erlebnisse erzeugen große Markenwirkung
• Audiokommunikation wird zum strategischen Differenzierungsfaktor
• Wirkung lässt sich messen – und gezielt verbessern

Punchline der Episode:
Das Erlebnis schafft das Ergebnis.

Buchtipp: Cronstructiv News hier auf Amazon https://amzn.to/49FWncL

In dieser inspirierenden Folge des BrandDOC Podcasts nimmt Harald gemeinsam mit Verkaufstrainer und Rhetorikexperten Jürgen Eisserer, dem ehemaligen „Trainer des Jahres Österreich 2021“, typische Mythen und Herausforderungen im Vertrieb unter die Lupe. Sie sprechen darüber, warum Authentizität und Haltung entscheidend für den Verkaufserfolg sind, wie Werte tatsächlich Umsatz schaffen und weshalb ein „Nein“ im Gespräch oft der Startpunkt für echte Beziehungen sein kann.

Freu dich auf Antworten rund um:

• Die Gratwanderung zwischen authentischer Wirkung und verkaufsstarker Rhetorik
• Das Geheimnis hinter erfolgreichen Verkaufsgesprächen und wie du mit schwierigen Einwänden souverän umgehst
• Wieso wir uns im Verkauf oft zu sehr an gesellschaftlichen Erwartungen orientieren
• Praktische Tipps für Führungskräfte, HR und alle, die interne Projekte oder Ideen „verkaufen“ wollen
• Warum der persönliche Dialog (und nicht das hundertste Werbemail!) noch immer der größte Shortcut im Verkauf ist
• Tierisch gute Kommunikation: Was wir von Löwe, Ameise, Fuchs und Eule über Persönlichkeiten im Business lernen können
• Wie du lernst, dein „inneren Leithund“ zu finden und dadurch präsenter sowie wirksamer aufzutreten

Buchtipps aus dieser Episode:

• „Echt“ von Wolf Lotter -> Amazon: https://amzn.to/3MaF6z4

Diese Folge liefert dir wertvolle Impulse und praktische Ansätze, mit denen du im Vertrieb, Führungsalltag oder bei der Markenarbeit sofort durchstarten kannst. Hör rein und finde heraus, wie authentische Kommunikation und kluges Beziehungsmanagement dein Unternehmen nachhaltig prägen können!

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In dieser Episode spricht Host Harald Sturm mit seinem Gast Dr. Konrad Breit über das Thema Change und Transformation in Organisationen. Direkt aus dem Zaubertal bei Linz geben die beiden wertvolle Einblicke aus über 35 Jahren Berufserfahrung und Leadership.

Highlights & Themen:

• Warum Change-Prozesse in Unternehmen oft scheitern und was wirklich zum Gelingen beiträgt
• Die Bedeutung von Zeit und Geduld in Veränderungsprozessen ("Change dauert immer")
• Parallelen zwischen Organisationsentwicklung, Markenbildung und persönlicher Entwicklung
• Wie man Mitarbeitende wirklich für Veränderung gewinnt – Betroffene zu Beteiligten machen
• Authentizität, Selbstreflexion und emotionale Intelligenz als Voraussetzung für nachhaltige Transformation
• Herausforderungen für Führungskräfte: Loslassen, Vertrauen, Vorbildwirkung und Empowerment
• Die Rolle von Visionen und Werten für nachhaltigen Erfolg und inneren Wandel
• Pragmatismus beim Change: Warum nicht jeder ein Visionär sein muss und warum auch das Uhrwerk-Mitarbeitende wichtig sind
• Zeit für Stille, Auszeiten und das bewusste Loslassen als Energiequelle für Neues
  
  

Empfohlene Bücher:

• Daniel Goleman: "Emotionale Intelligenz"
• Anselm Grün: "Menschen führen, Leben wecken"
• "Change mich am Arsch"

Mehr zu Dr. Konrad Breit:
Website: https://www.konradbreit.com/

Weitere Empfehlungen:

• Podcast-Folge zu Führungsmodellen mit Professoren der FH Bern: https://www.branddoc.at/podcast-branddoc/episode/1f512270/praktische-fuhrungsmodelle-zusammenarbeit-aktiv-gestalten
  
  
• Folge 13 zur Produktökonomie vs. Identitätsökonomie: https://www.branddoc.at/podcast-branddoc/episode/1c716f35/identitat-ist-kein-produkt-oder-doch
  
  

Abschlusssatz von Dr. Konrad Breit:
"Veränderung ist kein natürliches Talent – sie braucht Stabilität, Freude und die bewusste Bereitschaft zum Loslassen."

Kontakt:
Für Fragen zum Thema Change und Transformation oder professionelle Begleitung, finden Sie die Kontaktdaten von Dr. Konrad Breit: https://www.konradbreit.com/

Bleiben Sie neugierig und hören Sie rein!

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In dieser Episode von brandDOC – der Podcast über Markenverhalten und Markenidentität spricht Harald Sturm mit Robert Steffen, Redner, Coach und Kommunikationsstratege aus Köln – über Klarheit, Berufung und die Magie echter Botschaften. 

Robert erzählt, wie seine beiden Großväter – beide Pastoren – ihn prägten: der eine mit unerschütterlichen Werten, der andere mit der Kunst des Erzählens. Diese Verbindung aus Haltung und Sprache wurde zu seinem Lebensweg: Menschen und Unternehmen zu begleiten, ihre Botschaft zu finden und in stürmischen Zeiten zu halten. 

Ein Gespräch über Authentizität, Mut und die Kunst, „merkwürdig“ zu sein – also würdig, sich gemerkt zu werden. Über Burnouts, rote Fäden, Kindheitstraumata, die Kraft der Wiederholung und den Unterschied zwischen „machen“ und „sein“. 

🔗 Mehr über Robert Steffen: www.robertsteffen.de

🎧 Jetzt reinhören – und entdecken, warum Gaben immer auch Aufgaben sind. 

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Zwei kluge Köpfe aus Bern zu Gast: Prof. Kim Tokarski und Prof. Benjamin Spicher (Berner Fachhochschule). Wir destillieren Führungsmodelle, die heute wirken – nicht morgen.

Für wen lohnt sich die Folge und das Buch?
Für Unternehmer:innen, CEOs, HR-Leads, Team-Captains. Für alle, die Kultur nicht plakatieren, sondern praktizieren.

Link zum Buch: https://amzn.to/48SfoZj

Zitat zum Mitnehmen:
„Build a team so strong, you don’t know who the boss is.“ – Heute anfangen.

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Michael Brandtner berät seit über 30 Jahren Unternehmen zu Positionierung. In dieser Folge lernen Sie: 

• Warum Positionierung 90–100 % Business-Impact hat
• Welche Fehler Marken schwächen
• Wie Fokus und Einfachheit Wachstum ermöglichen

Eine Folge voller Impulse für Entscheider, die Marken stärken wollen.

Michael Brandtner Folgen am LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-brandtner-2a9794a3/

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KMU und Familienunternehmen gelten als Fels in der Brandung. Doch was passiert, wenn Krisen nicht mehr Ausnahme, sondern Dauerzustand sind? 

In dieser Episode spreche ich mit Prof. DDr. Mario Situm von der FH Kufstein – Experte für Krisenmanagement, Nachfolge und Family Business. Er zeigt, warum gerade KMU jetzt lernen müssen, Chancen in Krisen zu erkennen, Verantwortung mutig zu übernehmen und strategisch vorauszudenken. 

Wir reden über: 

• Warum Familienunternehmen zwischen Tradition und Transformation stehen
• Wie Krisen zur Schule für Zukunft werden können
• Welche Rolle Strategie und Risikomanagement dabei spielen
• Und: warum eine starke Marke kein Luxus, sondern Überlebensstrategie ist

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In dieser Podcast-Episode von brandDOC diskutieren Harald Sturm und Werner Pfeffer das Konzept des "Eventful Thinking". Sie besprechen die Wichtigkeit, alltägliche Kommunikation und Interaktionen als besondere Ereignisse zu betrachten und mit Kreativität zu gestalten. Eventful Thinking kann genutzt werden, um Aha-Momente in Meetings und Workshops zu schaffen, Routinen aufzubrechen und Vielfalt in Teams zu fördern.

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Renate Kogler erzählt in dieser Folge, wie aus einer spontanen Idee ein überregional bekanntes Unternehmen wurde – und warum Markenstärke nichts mit Hochglanzbroschüren, sondern alles mit Haltung, Konsequenz und Teamgeist zu tun hat.

Was 2000 mit einer einzigen Schwimmbadüberdachung begann, ist heute ein Premiumanbieter für Wellnessanlagen in Oberösterreich – mit 35 Mitarbeitenden und einer klaren Haltung zur Marke.

Erfahren Sie, warum Delfin Wellness für viele in Oberösterreich der Inbegriff für Wellness wurde, wie der Familienbetrieb gewachsen ist und was eine starke regionale Marke mit gelebten Werten, Liebe zum Detail und konsequenter Kommunikation zu tun hat.

Eine inspirierende Episode für alle, die Marke mit Herz und Hirn führen wollen.


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📢 Episode: Kreativität als Treibstoff der digitalen Transformation (Teil 2 der Serie - Kreativität) In dieser Folge spricht Harald Sturm mit Prof. Dr. Georg Adlmaier-Herbst, live zugeschaltet aus Madeira, über die Rolle von Kreativität in der digitalen Transformation – und warum sie für Führungskräfte nicht nur „nice to have“, sondern ein Muss ist. 

👤 Unser Gast:
Georg Adlmaier-Herbst ist Professor an der Universität der Künste Berlin, forscht zum Berliner Management-Modell für die Digitalisierung und lehrt u.a. in St. Gallen und am FH Joanneum in Graz. 
📚 Im Fokus: Sein neues Buch

 Kreativität – Der Treibstoff für digitale Innovation: Wie Leader die Macht der Kreativität für sich und ihr Team entfalten können 

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💡 Themen dieser Folge: 

• Was Kreativität wirklich ist – und was nicht
• Die vier Phasen des Kreativprozesses und ihre psychologischen Voraussetzungen
• Warum „Killing the Babies“ zum kreativen Arbeiten dazugehört
• Wie Unternehmen wieder Bock auf Zukunft bekommen
• Die Bedeutung von Vision, psychologischer Sicherheit und Prozessfreiheit
• Welche Führungsrolle Innovation tatsächlich braucht

📌 Für wen ist diese Folge besonders spannend?
 

• CEOs, Führungskräfte und Unternehmer:innen,
• Innovationsmanager:innen, HR-Verantwortliche
• und alle, die Zukunft nicht nur erleiden, sondern gestalten wollen.

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In dieser Podcastfolge diskutieren Harald Sturm und Werner Pfeffer (https://www.wernerpfeffer.at/) die Bedeutung von Kreativität in Unternehmen. Sie betonen, dass Kreativität ein wichtiges Werkzeug zur Problemlösung ist und dass kreative Prozesse oft unbewusst ablaufen. Wichtige Voraussetzungen für Kreativität sind Zeit, Mut, Neugier und Angstfreiheit. Es wird kritisiert, dass herkömmliche Brainstorming-Methoden in Unternehmen nicht effektiv sind und plädiert dafür, sich bewusst Zeit zu nehmen, um kreative Prozesse zu durchdenken.

Mitmachen bei einer Kreativsession & Gewinnspiel:
Beim Gewinnspiel mitmachen: Schreib ein an mail@sturmerprobt.com

Schreib Deine Frage für die Kreativsession in einer der nächsten Folgen mit Werner Pfeffer an: mail@sturmerprobt.com

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Website Miba AG https://www.miba.com/de/
Credit: Hermann Wakolbinger

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Wir sprechen über das neue österreichische Medienprojekt "JETZT.at", das sich auf echten qualitativen Journalismus konzentriert, der durch Mitgliedsbeiträge finanziert wird. 

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Echt. Gestört. Zukunftsmutig. - In dieser brandDOC-Episode spreche ich mit Wolf Lotter – Publizist, Essayist und Mitbegründer von brand eins – über den Wert von Echtheit, die Kraft von Störung und warum Zukunftsmut heute wichtiger ist denn je.

Wir diskutieren seine Bücher „Die Gestörten – Warum sie unseren Wohlstand sichern“ und „Echt – Der Wert der Einzigartigkeit in einer Welt der Kopien“ im Kontext von Unternehmens- und Markenidentität. Warum sind echte Marken heute subversiver als je zuvor? Weshalb braucht Innovation Unbequeme – und warum ist geistige Trägheit gefährlicher als jeder technologische Wandel?

Warum brauchen Unternehmen heute mehr denn je Mut zur Innovation und Originalität?
Eine inspirierende, klare und unverblümte Episode über Identität, Werte und die Zukunft von Unternehmen. 
Und: Wie echte Unternehmensidentität zur Überlebensfrage in einer Welt der Kopien wird.
 Freu dich auf ein inspirierendes Gespräch über Zukunft, Leadership, Unternehmenskultur, Wissensökonomie – und warum geistige Beweglichkeit heute der wichtigste Wettbewerbsvorteil ist.

🎙️ Gast: Wolf Lotter
🚀 Thema: Echtheit, Innovation, Führung, Zukunftsmut, Markenidentität, Innovation, Unternehmenskultur, Wissensarbeit, Zukunftsstrategie

Photos: Katharina Lotter (c) 2021, Gesche Jäger (c) 2021

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Gast: Jens Windel – Ex-Nielsen, Co-Founder von Neuroflash, heute bei KIRA - KI Richtig Anwenden
Wir sprechen über Markenverhalten, Wissensmanagement und den strategischen Einsatz von KI. Wie verändert sich Markenführung im Zeitalter der KI? Was können Startups von Corporates lernen – und umgekehrt? Und warum ist KI nicht nur Technologie, sondern auch Haltung? 

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Liebe Podcast-Freunde,

wir haben eine spannende neue Folge für euch, in der Harald Sturm und Dr. Christian Scharinger über Organisationsentwicklung, Leadership und Identitätsökonomie diskutieren.

Ein zentrales Thema der Folge ist der Wandel von einer Produktionsökonomie zu einer Identitätsökonomie, in der Individualität und Wirkung wichtiger sind als Standardisierung und Effizienz.


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Die Podcast-Episode von Brandtalk behandelt den Markenpositionierungsprozess des österreichischen Skiverbands Ski Austria. Der Verband hat sein Logo und Markenauftritt überarbeitet, um die Marke zukunftssicher und attraktiv zu gestalten. Durch den Wechsel zu einer Einmarkenstrategie sollen Markenwert gesteigert und die Sichtbarkeit der Sportlerinnen und Sportler genutzt werden.

Fotodredit: Tirol Foto-Spiess

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Warum ein Radiosender eine starke und relevante Marke sein muss?

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Die heutige Episode von brandDOC dreht sich um DOMICO, ein Familienunternehmen, das maßgeschneiderte Metallfassaden herstellt. Die Geschäftsführerin, Frau Mag. Doris Hummer, betont die Bedeutung von Kreativität, Innovation und Präzision in ihrer Arbeit. Das Unternehmen legt Wert auf wirtschaftliche Bauweise, just-in-time Lieferungen und die Entwicklung individueller Lösungen in enger Zusammenarbeit mit Architekten und Kunden.

Die Identität des Unternehmens ist durch Designorientierung, technologische Komponenten und familiären Umgang geprägt. DOMICO hat klare Firmenwerte, die regelmäßig evaluiert werden, und setzt auf kontinuierlichen Austausch und Teamarbeit, um diese Werte zu leben und zu erreichen. Frau Hummer spricht auch über die Veränderungen im Bewerbungsprozess und die Qualität der Bewerber vor und nach der Krise, sowie wie DOMICO durch klare Unternehmenswerte und -kultur die richtigen Mitarbeiter anzieht.

Sie diskutiert auch die zukünftigen Herausforderungen, die sich aus gesellschaftlichem Wandel und Digitalisierung ergeben, und betont die Notwendigkeit für Unternehmen, sich anzupassen und Veränderungen aktiv zu gestalten. Als Präsidentin der oberösterreichischen Wirtschaftskammer betont sie die Bedeutung von Export für die Wirtschaft und die Notwendigkeit, sich gut aufzustellen, um den Wohlstand zu erhalten und als attraktiver Standort für Unternehmen zu bleiben.


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In diesem Podcast diskutieren Harald Sturm und Claus Zerenko die Stärken introvertierter Menschen im Marketing, die Bedeutung von Sicherheit und Strukturen für ihren Erfolg, die richtige Kundenauswahl, Werte wie Ehrlichkeit und Vertrauen, sowie die Überwindung von Perfektionismus. Claus teilt Tipps zur Selbstentwicklung und Sichtbarkeit, wie die Auswahl der optimalen Präsentationsmethode und die schrittweise Steigerung der Aktivitätsfrequenz. Authentizität und das Zeigen von Schwächen werden als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Personal Branding betont. Klaus erklärt, wie introvertierte Persönlichkeiten einen starken Personal Brand aufbauen können, indem sie ihre Charaktereigenschaften, Werte, Stärken und Schwächen klar kommunizieren. Die Fokussierung auf ein spezifisches Problem, eine Zielgruppe, ein Angebot und einen Vertriebskanal wird als entscheidend für den Erfolg angesehen. Die Bedeutung von Kontinuität und Perfektionierung des Prozesses wird betont, bevor man über eine Ausweitung nachdenkt.

Mehr Infos über Claus Zerenko:
https://www.mehrkundenbitte.com/


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In der Folge mit Reinhold Karner (www.rmk.org) werden wichtige Themen für den Erfolg von Mittelständlern, Gründern und Startups diskutiert. Reinhold Karner, Mentor für Unternehmer, Gründer, Startups und Experte für Unternehmensstrategie, hebt die Bedeutung von Unternehmenswerten, Einzigartigkeit und wahrnehmbarem Kundennutzen hervor.

Karner kritisiert die heutige Unternehmerkultur, die oft die grundlegenden Aspekte wie Unternehmenswerte und klare Positionierungen vernachlässigt. Er betont die Wichtigkeit von Kundenorientierung und warnt vor zu schnellem Wachstum, da organische Entwicklung langfristig erfolgreicher sein kann.

Reinhold Karner`s Bestseller Buch:
Wahre Werte, statt schnelles Geld
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Besonders in Krisenzeiten legt Karner großen Wert auf Ehrlichkeit und das Einbinden der Mitarbeiter in Entscheidungsprozesse. Er warnt davor, in schwierigen Situationen zu lügen oder Informationen zu beschönigen, da dies das Vertrauen von Mitarbeitern und Kunden nachhaltig schädigen kann.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Vorbildfunktion von Führungskräften in Krisenzeiten. Karner betont, dass es entscheidend ist, ein angemessenes Verhalten zu zeigen, um das Vertrauen der Mitarbeiter nicht zu gefährden. Er mahnt dazu, auch in guten Zeiten an mögliche Krisen zu denken und ökonomisch zu handeln, um die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens zu stärken.

Zum Abschluss unterstreicht Karner die Bedeutung einer starken Marke für den Mittelstand und appelliert an verschiedene Generationen, den Mittelstand als attraktive Zukunftschance zu betrachten. Erfahrung und Engagement im Mittelstand seien entscheidend für eine erfolgreiche europäische Entwicklung.


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Zu den TikTok Kanälen:
Hypo Bank Niederösterreich: https://www.tiktok.com/@hypo.noe
Bank Austria Österreich: https://www.tiktok.com/@unicreditbankaustria/video/7439378739512888608


Ihre Fragen zum Thema Marke schreiben Sie bitte an: mail@sturmerprobt.com

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In diesem Podcast diskutieren Harald Sturm (Host und Gründer der Branding-Agentur Sturmerprobt) und Dr. Jonathan Mall von Neuroflash die Bedeutung der Tonalität in der Markenidentität und wie KI dabei helfen kann, eine einzigartige Brand Tonality zu entwickeln. Sie betonen die Wichtigkeit der Unterscheidung einer Marke von anderen, um im Gedächtnis zu bleiben. Durch die Nutzung von generativer KI wie ChatGPT kann die Marke authentisch ausgedrückt werden. Neuroflash hat eine Studie durchgeführt, um den Kern der Marke automatisch zu extrahieren und in den generativen Prozess einzubeziehen, um eine klare Markenidentität zu schaffen.

Es wird auch die Bedeutung einer evaluativen KI für die Auswahl von Texten diskutiert, die am besten zur Marke passen. Die Gesprächspartner reflektieren auch über die Entwicklung von KI und wie sie die Zukunft beeinflussen könnte. Die Diskussion endet mit einem Ausblick auf die Zukunft der KI-Entwicklung und die Potenziale für weitere Innovationen, insbesondere im Hinblick auf Effizienzsteigerung und Generalisierungsfähigkeit von KI-System

https://neuroflash.com/de
Dr. Jonathan Mall

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Über Ina Böttcher

Mehr zu Ihr und ihrer Arbeit:
► Freebie:  https://podcast.ina-boettcher.de/► Online Kurs: https://training.ina-boettcher.de/spotlight/
► Mastermind: https://ina-boettcher.de/mastermind-womens-excellence/
► Website: https://ina-boettcher.de
► Buche dir dein Gespräch mit mir: https://calendly.com/ina-boettcher/kennenlernen


Vernetze dich mit ihr auf Social Media:
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(0:00:00) - Einführung und Vorstellung
(0:02:13) - Silicon Valley und Tech-Unternehmen
(0:07:20) - Investoren und Technologieunternehmen
(0:10:21) - Innovationskultur in Europa
(0:13:00) - Zukunft, Innovation und Bildung
(0:18:49) - Ökonomie und Politik
(0:20:50) - Kreativität und Finanzierung
(0:26:04) - Autonomes Fahren und multikulturelle Teams
(0:33:26) - Persönliche Reflektion und Mindset
(0:36:43) - Gesundheit und Baby-Boomer-Generation
(0:40:28) - Abschluss und Ankündigungen

In der Podcast-Episode spricht Prof. Dr. Gerald Lembke über die Unterschiede in der Innovationskultur zwischen dem Silicon Valley und Europa. Er betont die finanziellen Erfolge von Start-ups im Silicon Valley, kritisiert die bürokratischen Hürden in Europa und diskutiert die Notwendigkeit von Kreativität und frühem Lernen für Innovationen. Lembke fordert einen Wandel im Denken und Handeln, um Deutschland innovativer zu machen. Er spricht auch über die Begeisterung für selbstfahrende Taxis im Silicon Valley im Vergleich zu Europa und betont die Bedeutung von Sicherheit und Effizienz in der Technologie. Abschließend appelliert er an Menschen, jeden Tag etwas Neues zu schaffen, sich Herausforderungen zu stellen und geistig fit zu bleiben, unabhängig vom Alter.

Website Prof. Dr. Gerald Lembke
https://gerald-lembke.de/

Seine Podcasts auf Spotify:

• Profcast https://open.spotify.com/show/2w6j0f9KAi3DvC0tc3jcWI?si=0587c2d2d3114f7a
• Jeder kann KI - der KI-News-Talk: https://open.spotify.com/show/2SwNqt1t3VspDowNUb6Zt0?si=8d3696dc646f4ba1

Gastartikel bei Focus Online zu KI:
https://www.focus.de/experts/kommentar-von-gerald-lembke-deutschland-ist-beim-thema-ki-nicht-abgehaengt-es-ist-nie-richtig-losgefahren_id_260315361.html?utm_medium=website&utm_source=expert-circle&utm_campaign=ec-livemail


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In der neuesten Folge von brandDOC trifft Harald Sturm auf den Sternekoch Lukas Kienbauer, der offen und ehrlich über seine Reise in die Selbstständigkeit und das Personal Branding in der Gastronomie spricht. Erfahre, wie Lukas aus einer gastronomischen Familie heraus seine eigene Vision verwirklicht hat, welche Hürden er auf dem Weg zur Eröffnung seines Restaurants überwunden hat und welche Rolle Leidenschaft, Kreativität und harte Arbeit für seinen Erfolg spielen.

Lukas gibt tiefe Einblicke in die Herausforderungen, vor denen junge Unternehmer stehen, von der Finanzierung über die Einstellung des richtigen Teams bis hin zu authentischer Medienpräsenz. Er teilt seine Ansichten über den Aufbau einer einzigartigen Marke, die kontinuierliche Verbesserung und die Bedeutung, mutig zu sein und sich als Unikat zu positionieren.

Wenn du wissen möchtest, wie man in der hart umkämpften Gastronomie-Branche eine starke persönliche Marke aufbaut und sich dabei treu bleibt, dann solltest du diese Folge nicht verpassen! Gemeinsam mit Harald Sturm beleuchtet Lukas, warum das Verhalten einer Marke entscheidend für ihren langfristigen Erfolg ist.

Tisch bei Lukas reservieren:
https://www.lukas-restaurant.at/

Haben Sie Fragen rund um Markenidentität, Markenverhalten oder Employer Branding? Harald Sturm unterstützt Sie gerne mit Rat und Tat! Buchen Sie ganz einfach Ihren persönlichen Termin hier: Hier klicken.


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Fragen zur  Markenidentität: mail@sturmerprobt.com
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Die neueste Folge widmet sich der zentralen Bedeutung einer starken Markenidentität für Unternehmen. In der heutigen digitalen Welt, in der sich die Konkurrenz ständig verschärft, kann eine klare und konsistente Markenidentität den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Experten betonen, dass eine klare  Markenidentität nicht nur das Vertrauen der Kunden stärkt, sondern auch maßgeblich zur Umsatzsteigerung, Kundenloyalität und Mitarbeitermotivation beiträgt. Laut einer Studie können Unternehmen mit einer klaren Markenidentität bis zu 20% höhere Umsätze erzielen als ihre Wettbewerber.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse, die in der Podcast-Folge hervorgehoben wurde, ist die langfristige Wirkung einer klaren Markenidentität. Während kurzfristige Marketingstrategien schnell verpuffen können, baut eine stabile Markenidentität ein solides Fundament für nachhaltigen Erfolg auf. Unternehmen, die in die Entwicklung ihrer Markenidentität investieren, legen den Grundstein für eine starke Präsenz am Markt und einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil.

Ein weiterer Schlüsselfaktor, der in der Kurzfolge betont wird, ist die Bedeutung von Klarheit und Konsistenz in der Markenkommunikation. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Markenidentität klar definiert ist und in allen Aspekten der Kommunikation widerspiegelt wird.

Int. Studien zeigen, dass eine starke Markenidentität keine Option, sondern eine Notwendigkeit für Unternehmen ist, die langfristig erfolgreich sein wollen. Indem sie eine einzigartige und authentische Markenpersönlichkeit entwickeln, können Unternehmen eine starke emotionale Bindung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen und sich nachhaltig am Markt positionieren.

Insgesamt verdeutlicht die Podcast-Folge die transformative Kraft einer klaren Markenidentität und ermutigt Unternehmen, in die Stärkung ihrer Marke zu investieren, um langfristigen Erfolg zu sichern.

brandDOC Podcast ist eine Initiative von Harald Sturm
Gründer der Branding Agentur Sturmerprobt
www.sturmerprobt.com

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Der Podcast "brandDOC"  - Der Podcast über Markenidentität und Markenverhalten.

Die Episode behandelt die Verknüpfung von Unternehmensvisionen mit der Motivation der Mitarbeiter. Prof. Dr. Georg Adlmaier-Herbst betont die Bedeutung, dass Visionen bestimmte Kriterien erfüllen müssen, um die Motivation der Mitarbeiter anzusprechen, da Motivation im Unbewussten sitzt. Es wird diskutiert, wie eine Vision formuliert werden kann, die alle Mitarbeiter anspricht und wie wichtig es ist, die emotionale Ebene der Mitarbeiter anzusprechen. Die Führungsebene hat die Verantwortung, die Vision mit den Motivationssystemen der Mitarbeiter zu verknüpfen und eine Transformationsarbeit zu leisten, um die Vision für jeden Mitarbeiter relevant und attraktiv zu machen. Es wird empfohlen, einen Prozess einzuleiten, in dem die Vision gemeinsam mit den Mitarbeitern erarbeitet und verstanden wird, um eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten. Es wird auch eine Technik namens Wunschelemente-Technik vorgestellt, um die individuellen Motivationssysteme der Mitarbeiter mit den Visionselementen zu verbinden und eine positive Haltung zu etablieren. Es wird betont, dass das Unbewusste Entscheidungen anhand von Bildern trifft, daher wird empfohlen, mit KI ein Bild zu erstellen, das die Wunschelemente der Vision visualisiert. Dieser Prozess kann dazu beitragen, die Vision individuell aufzuladen und die Motivation der Mitarbeiter zu steigern.

Alle Folgen von brandDOC finden Sie hier: https://www.branddoc.at/

Ihr Host, Harald Sturm, ist Ihr brandDOC und Eigentümer der Branding-Agentur Sturmerprobt. Sturmerprobt ist ein Netzwerk aus internationalen Branding Spezialisten.  Markenarbeit und Markenentwicklung ist komplex. Deshalb arbeiten wir in einem Netzwerk aus Spezialisten.

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Weitere Unternehmen von Harald Sturm
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Corporate Podcast Produktion: https://www.podon.at/

Harald Sturm ist Ihr Gastgeber im Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität.  Dieser Podcast ist für Unternehmerinnen und Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren.  Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und Marketing und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln.

Mehr Infos unter www.branddoc.at