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Episode 1 : Comment Decathlon a reconstruit Kiprun de zéro
Avec Anthony Dulieu, Running Universe Leader chez Decathlon

Anthony Dulieu a piloté le re branding complet de Kiprun, l'une des mutations de marque les plus ambitieuses du running mondial.

Dans cet épisode, on décortique avec lui les décisions qui ont fait de Kalenji une marque de performance internationale, de la plateforme de marque à l'identité visuelle, en passant par l'architecture de gamme et la stratégie de naming.

On parle de ce qui se passe vraiment quand on décide de reconstruire une marque de l'intérieur : les arbitrages difficiles, la cohérence entre design et stratégie, les équipes à aligner, et un objectif posé noir sur blanc, 10% de part de pieds sur les courses mondiales.

Au programme :

• De Kalenji à Kiprun : pourquoi et comment
• Construire une plateforme de marque qui tient sur le long terme
• Naming, identité visuelle et cohérence de gamme
• Stratégie de prix et positionnement performance
• Aligner les équipes internes autour d'un nouveau récit de marque