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	Title	Pub. Date	Duration
	La stratégie média d’un challenger : Se démarquer et gagner du terrain sans les moyens d'un leader avec Mickael Delinotte (KFC)	07 Sep 2026	00:28:16
Dans ce premier épisode d’Arbitrages, Julie Kali reçoit Mickael Delinotte, Head of Media & Retail chez KFC France, pour explorer les coulisses de la stratégie média d'une marque “challenger” sur le marché très concurrentiel de la restauration rapide. Comment émerger dans un paysage publicitaire ultra-concurrentiel ? Comment rivaliser avec des concurrents qui disposent de plus de présence et de plus de budget ? Dans cet épisode, Mickael Delinotte revient sur les décisions média qui lui ont permis de développer la notoriété et les performances de KFC en jouant sur l'audace, la créativité et l'originalité. Il partage sa vision du terrain et des convictions forgées par son expérience. Au fil de la conversation, découvrez : 04:05 – Comment construire une stratégie média performante lorsque l’on est challenger 08:43 – Quelle place pour les campagnes de branding et de performance (drive-to-store) 12:03 – Les campagnes KFC qui ont rencontré les plus gros succès 17:40 – Comment faire les bons arbitrages dans la répartition de ses investissements média 21:11 – Tendances émergentes : quel impact sur la stratégie marketing et la stratégie produit 24:03 – Zoom sur la guerre des prix : un nouvel enjeu marketing dans la restauration rapide 26:37 – Questions flash & conseils aux auditeurs Un épisode riche en retours d'expérience, destiné aux professionnels du marketing, de la communication et des médias et à tous ceux qui souhaitent obtenir des clés pour s'imposer dans un environnement ultra-concurrentiel. ARBITRAGES est le podcast d'AZIRA, la régie publicitaire omnicanale qui exploite la donnée de géolocalisation pour booster votre visibilité et votre trafic. Découvrez toutes nos expertises sur notre site internet : https://azira.com/fr Retrouvez-nous sur Linkedin https://www.linkedin.com/company/azira-llc-europe/ ARBITRAGES est un podcast produit par l'agence Calliopé. Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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