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TitlePub. DateDuration
マイクポップコーン。価値の再定義でパーセプションチェンジ03 Jun 202500:08:57

#マーケティング #顧客価値 #パーセプションチェンジマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp

キリン氷結の海外展開戦略。変えないこと、変えること02 Jun 202500:08:50

#マーケティング #戦略 #ブランドコンセプトマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp

大人向けリカちゃん人形。新しいお客さんを増やす方法24 May 202500:09:58

#マーケティング #未顧客 #顧客文脈

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飲めるようかん ANDŌ 。新規の市場開拓を成功させるマーケティング23 Feb 202500:08:15

#マーケティング #新規事業 #顧客価値

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書評: ストーリーとしての競争戦略。戦略ストーリーのおもしろさ15 May 202300:06:32

#マーケティング #戦略 #書評

今回は書評です。ご紹介したい本は ストーリーとしての競争戦略 - 優れた戦略の条件 (楠木建) です。

✓ わかること

  • 競争戦略の本質とは？
  • 神髄は ｢違いをつくって、つなげる｣ にあり
  • ストーリーとは構造化と時間の流れ
  • 戦力をおもしろくするクリティカルコア
ボトルキャップ首位の日本クロージャー。お客さん目線になることの本質15 May 202300:05:28

#マーケティング #顧客理解 #価値提供

今回のテーマはお客さん目線になることの本質です。お客さんと一緒に ｢お客さんの先のお客さん｣ に目を向けようという話です。

✓ わかること

  • ボトルキャップ首位の日本クロージャーが顧客ニーズにきめ細かく対応
  • お客さん目線になるとは？
  • 日本クロージャーから学べること
  • お客さんと一緒に ｢お客さん先のお客さん｣ に目を向けよう
家賃が実る家。筋の良いビジネスモデルをつくる方法14 May 202300:07:19

#マーケティング #ビジネスモデル

今回のテーマはビジネスモデルです。おもしろいと思った住宅サービスから、筋の良いビジネスモデルをつくる方法を見ていきましょう。

✓ わかること

  • 賃貸で住み始めて、後からマイホームになるサービス
  • 新しいお客さんの獲得
  • 筋の良いビジネスモデルをつくる方法
富士薬品が販促実施状況を見える化。振り返りと改善の徹底からの PDCA サイクルの効果14 May 202300:08:25

#マーケティング # #PDCA #振り返り

今回のテーマは PDCA です。振り返りと改善の徹底からの効果的な PDCA サイクルという話です。
おもしろいと思ったドラッグストアの富士薬品の事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 販促の実施状況を見える化
  • 実行を徹底する仕組み
  • 振り返りと改善
ELT 持田香織さんになれる ｢なりきりマイク｣ 。利用シーンから価値を理解しよう13 May 202300:05:42

#マーケティング #利用シーン #提供価値

今回のキーワードは ｢利用シーン｣ です。利用シーンから提供価値を解像度高く理解しようという話です。
おもしろいと思ったヤマハの ｢なりきりマイク｣ から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 誰でも ELT 持田香織さんのように歌えるマイク
  • 開発の経緯
  • 利用シーンから提供価値を解像度高く理解する方法
外の世界から生まれた クレープロボット Q 。異業種の成功事例は宝の山13 May 202300:05:14

#マーケティング #アイデア術 #異業種の成功事例

今回のテーマはアイデアの生み出し方です。アイデアのヒントは外の世界にあり、異業種の成功事例は宝の山という話です。
おもしろいと思ったクレープを作るロボットから、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • クレープ生地焼き用のロボット
  • 自動車産業から見出したチャンス
  • 異業種の成功事例は宝の山
決済サービス stera pack。お客さんマニアになろう12 May 202300:08:32

#マーケティング #顧客理解 #ベネフィット

今回はベネフィットを見出す方法です。お客さんマニアになってお客さんに響くベネフィットを見出そうという話です。
キャッシュレス決済サービスのマーケティング事例から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • キャッシュレス決済サービス stera pack
  • 機能訴求からベネフィット訴求へ
  • ベネフィットを見出す方法
クロネコ見守りサービス。持続的な競争優位をつくる方法12 May 202300:06:33

#マーケティング #提供価値 #競争優位

今回のテーマは持続的な競争優位をつくる方法です。
おもしろいと思ったヤマトの高齢者の見守りサービスから、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ヤマトの高齢者見守りサービス ｢クロネコ見守りサービス｣ 
  • 価値を生み出す仕組みはあるか
  • 持続的な競争優位のつくり方
P&G とドラッカーに学ぶ、マーケティングの役割11 May 202300:09:03

#マーケティング #選ばれる理由 #ドラッカー

今回は P&G とドラッカーのマーケティングの考え方をそれぞれご紹介します。2つの共通点からマーケティングの役割を掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • P&G 流 ｢マーケティングとは経営そのもの｣ 
  • ドラッカーのマーケティング論
  • P&G とドラッカーに学べること
大人の塗り絵。お客さんが知らない価値を提案しよう11 May 202300:05:07

今回はお客さんが知らない価値を提案しようという話です。
大人用の塗り絵から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 大人用の塗り絵の効果
  • お客さんにスルーされる訴求とは？
  • 相手の文脈に合わせて意味づけをし、お客さんが知らない価値の提案しよう
普遍と個別の交差点で生まれる戦略のクリティカルコア22 Feb 202500:12:13

#マーケティング #戦略 #クリティカルコア

マーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp

凍らすゴミ箱 CLEAN BOX 。イノベーションを起こす方法10 May 202300:08:14

今回のテーマはイノベーションです。
おもしろいと思ったユニークなゴミ箱から、イノベーションを起こす方法を見ていきましょう。

✓ わかること

  • ゴミを -11℃ で凍らすゴミ箱 CLEAN BOX
  • 開発のヒントは尖った使い方から
  • イノベーションを起こす方法
一流コーチの秘訣 ｢観察｣ ｢質問｣ ｢代行｣ をマーケティングに活かす方法10 May 202300:05:13

今回はコーチングとマーケティングの共通点から、マーケに学べることを掘り下げていきます。

✓ わかること

  • 大谷翔平を育てた ｢観察｣ ｢質問｣ ｢代行｣ からのコーチング
  • マーケティングへの示唆
  • コーチング的顧客理解の方法
商品戦略のポイントは定番商品。ファミマと Google からの示唆09 May 202300:10:47

今回は商品戦略のポイントは ｢定番商品｣ という話です。
定番商品を ｢｣ でくくったのは色々と意味合いを含んでいるからですが、詳しく解説していきます。

✓ わかること

  • ファミマの商品戦略がおもしろい
  • 定番商品と限定商品のバランス
  • Google のプロジェクトマネジメント手法
  • ファミマと Google に学べること
鮮魚仕入れの DX に成功。マーケティングでも ｢理解してから理解される｣ がポイント09 May 202300:08:17

今回は DX を実現したある事例を取り上げます。マーケティングでも ｢理解してから理解される｣ がポイントという話です。

✓ わかること

  • ユーザー目線での鮮魚仕入れの DX
  • 頭ごなしでは現場は動かない。行動を共にしての深い理解
  • マーケティングでも ｢理解してから理解される｣ がポイント
レンジ3分の出雲そば。使い方配慮のヒット商品08 May 202300:06:10

今回のキーワードは ｢お客さんの使い方｣ です。マーケターは ｢お客さんの使い方理解｣ のプロであれという話です。
おもしろいと思った食品商品から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ｢お鍋を使わないレンジで3分出雲そば｣ のヒット理由
  • お客さんの使い方にヒントあり
  • マーケターは ｢お客さんの使い方理解｣ のプロであれ
ネコと暮らせる家やホテル。商品と価値イメージを結びつけるのがマーケティング08 May 202300:05:32

今回は商品と価値イメージを結びつけるのがマーケティングという話です。
おもしろいと思ったネコに関する商品やサービス事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ネコと暮らせる家やホテル
  • 共通点はパーセプションチェンジ
  • 商品と価値イメージを結びつけるのがマーケティング
寒い冬の睡眠靴下。ここまでターゲット利用シーンを明確に07 May 202300:06:27

今回は、ここまで ｢ターゲット利用シーン｣ を明確にしようという話です。
おもしろいと思った ｢寝る時専用の靴下｣ から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 寒い日の睡眠専用の靴下
  • 普通の靴下を履いて寝ると睡眠の質は低下する？
  • マーケティングを学べること
Pentel Ain のシャー芯ケース。お客さんが買う時と使う時のシーンごとに最適化しよう07 May 202300:06:43

今回のテーマは ｢商品パッケージからのコミュニケーション｣ です。お客さんが買う時と使う時のシーンごとに最適化しようという話です。
おもしろいと思った文房具から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • Pentel Ain のシャー芯ケースの工夫
  • お客さんが買う時と使う時のシーンごとにお客さん目線で最適化しよう
パン製造管理システムを外販。灯台の下からビジネスをつくる方法06 May 202300:06:49

今回のテーマは ｢新しいビジネスのつくり方｣ です。灯台の下に光を当ててビジネスに変える方法という話です。
おもしろいと思ったパン製造メーカーの事例から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • パン製造メーカーが生産管理システムの外販に成功
  • ｢他社も同じ課題があるのでは？｣ という発想から
  • 灯台の下に光を当てる新規事業開発
美文字が書けるビモア。カスタマーサクセス実現の秘訣06 May 202300:05:40

今回のテーマは ｢カスタマーサクセス (お客さんの成功を実現させること) ｣ です。｢目的の手段化｣ がカスタマーサクセス実現の秘訣という話です。
おもしろいと思ったボールペンの事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ペン先が筆のようにしなるビモア
  • ビモアが目指すカスタマーサクセスとは？
  • ｢目的の手段化｣ がカスタマーサクセスを実現する秘訣
リテールメディアで成果を上げるための4つのポイント21 Feb 202500:13:07

#マーケティング #リテールメディア

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ミズノのおしゃれ白杖。他者貢献からの商品開発05 May 202300:07:28

今回は他者貢献を原動力にする商品開発という話です。
ミズノが開発した視覚障害者用の白杖 (はくじょう) から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ゴルフクラブを応用したミズノの画期的な白杖
  • ユーザー調査から生まれたコンセプト
  • 顧客理解からの使命感
  • 他者貢献を原動力にする商品開発
人生ゲームに学ぶ、新しい価値と競争ルールのつくり方05 May 202300:06:43

今回はおもちゃの ｢人生ゲーム｣ に学ぶ、新しい価値と競争ルールのつくり方という話です。

✓ わかること

  • すごろくの概念を変えた人生ゲーム
  • 価値イメージのアップデート
  • 新しい競争ルールのつくり方
理想のマーケター像は ｢7つの習慣｣ にあり04 May 202300:07:06

今回は ｢7つの習慣｣ から理想とするマーケターとはどういう人かを掘り下げます。

✓ わかること

  • 成功法則の ｢7つの習慣｣ とは？
  • 7つの習慣と理想のマーケター像
あんぱんの木村屋が若年獲得に注力。新規顧客を増やす方法04 May 202300:07:24

今回のテーマは新しいお客さんを増やす方法です。
おもしろいと思ったあんぱんの木村屋のマーケティング事例から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • あんぱんの木村屋が若年獲得に注力
  • 課題感と打ち手
  • 新しいお客さんを増やす方法
ポケモン赤緑ゲーム音が復活。五感ブランディングを解説03 May 202300:06:22

今回のテーマはブランドです。｢五感ブランディング｣ を事例でご紹介します。
おもしろいと思ったポケモンのキャンペーンから、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 懐かしの初代ポケモン赤緑のサウンドが復活
  • ブランドの本質、ブランドのつくり方
  • 五感ブランディング事例として解説

特設 Web サイト: Pokémon Game Sound Library 

シノプスが小売店の AI 需要予測で物流問題を解決。お客さんへの価値の伝え方03 May 202300:06:33

今回のテーマはお客さんへの価値の伝え方です。
小売店の需要を AI で予測することで物流問題を解決しているという事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 小売店の AI 需要予測で物流を改善
  • 背景と導入効果
  • お客さんにとっての価値の伝え方
NIKE がカラオケ店を勉強用に開放。風を吹かせ桶を売るマーケ02 May 202300:06:48

今回は ｢風を吹かせ桶を買ってもらうマーケティング｣ です。お客さんの態度変容と行動を起こし、どうやって自社商品を買ってもらうかという話です。
おもしろいと思ったナイキの取り組みから、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • ナイキがカラ勉用にカラオケ店を無料開放
  • 息の長いストーリー設計
  • 風を吹かせ桶を買ってもらうマーケティング
オールバーズ CEO ｢消費者に言行不一致はある｣ 。お客さんの本音までの理解と価値提案02 May 202300:07:35

今回のテーマは顧客理解です。
Say Do Gap (言行不一致) という話から、お客さんの本音までの理解と価値提案という話です。

✓ わかること

  • オールバーズ CEO の指摘
  • Z 世代の購買行動の実際
  • インタビューでは語られなかったことに答えがある
  • お客さんの本音までの理解と価値提案
病みつき食感タフグミ。ストーリーマーケティング01 May 202300:06:02

今回はストーリーのあるマーケティングをしようという話です。
おもしろいと思ったお菓子のグミ商品から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 噛みごたえが病みつきになるカバヤ食品の ｢タフグミ｣ 
  • ターゲット設定と商品特徴からの価値提案
  • ストーリーのあるマーケティングにする方法
テレワークの仕事効率をデータで証明。マーケターの役割は価値を伝え、選ばれる理由をつくること01 May 202300:05:49

今回のテーマは ｢マーケターの役割｣ です。マーケターの役割は価値を伝え、選ばれる理由をつくることという話です。
おもしろいと思ったセイコーエプソンの取り組みから、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • セイコーエプソンがテレワークの仕事効率をデータで証明
  • 数字で可視化する意味
  • マーケターの役割とは？
  • お客さんに価値を伝え、選ばる理由をつくろう
あえるわかめちゃん。成功のカギは顧客のプチストレス20 Feb 202500:09:09

#マーケティング #顧客理解 #プチストレス

マーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp

I-ne 流 アイデア術とヒット商品のつくり方30 Apr 202300:06:35

今回のテーマはアイデアの磨き方です。キャズムを超えるヒット商品のつくり方という話です。
おもしろいと思った I-ne の社長へのインタビュー記事から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • I-ne のキャズムを超えるアイデアの磨き方
  • イノベーター理論に見る尖ったアイデア
  • キャズムを超えるヒット商品のつくり方
介護食用の調理家電 デリソフター。長く諦めていた問題を解決するインパクト30 Apr 202300:06:35

今回のテーマは問題解決です。人が ｢長く諦めていた問題｣ を解決することで価値を生み出そうという話です。
おもしろいと思った介護食用の調理家電から、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 介護食用の調理家電 デリソフター
  • 諦めていた問題解決からの価値提供
  • 誰の何の問題を解決するのかを明確にしよう
パソコンも入る手ぶらシャツ。現実を乗り越えた先の顧客視点29 Apr 202300:05:56

今回のテーマは顧客理解です。どうすればお客さんの視点になれるかという話です。
おもしろいと思ったシャツを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • パソコンが収納できるシャツ
  • 開発のきっかけは ｢パソコンをどうするか問題｣ 
  • 自分が欲しいもの、お客さんが欲しいもの
  • 現実を受け入れた先の顧客視点


銅器メーカーが制作体験ツアーに注力。マーケターは価値を伝える伝道師であれ29 Apr 202300:05:35

今回のテーマは ｢お客さんへの価値の伝え方｣ です。マーケターは価値を伝える伝道師であれという話です。
おもしろいと思った銅器メーカーの取り組みから、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。


✓ わかること

  • 銅器メーカーが銅器の製作体験ツアーに注力
  • 百見聞は ｢一体験｣ にしかず
  • お客さんへの価値の伝え方
ノースフェイス キャンプ特化型店。お客さん中心の地動説で28 Apr 202300:06:51

今回のテーマは顧客視点です。お客さん中心の ｢地動説｣ でいこう話です。
おもしろいと思ったノースフェイスの新業態のお店を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

  • ノースフェイスのキャンプ特化型店舗
  • 他社のキャンプ用品も扱う狙い
  • 売り手と買い手のギャップ
  • マーケティングでは ｢天動説｣ より ｢地動説｣ が正解
高級ホテルの断食プラン。新しい現実での新しい問題を見出し、価値を提供する方法28 Apr 202300:07:34

今回のキーワードは ｢問題設定｣ と ｢価値提供｣ です。
おもしろいと思った高級ホテルの断食プランから、新しい現実での新しい問題を見出し、価値を提供する方法を掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • 高級ホテルの断食プラン
  • お金を払ってでも利用したい断食プランの価値
  • 新しい現実での新しい問題を見出し、価値を提供する方法
モス創業者の教え。マーケティングの本質と顧客理解27 Apr 202300:07:30

今回はモスフードの創業者に学ぶ ｢マーケティングで大切なこと｣ という話です。マーケティングの本質と顧客理解について見ていきます。

✓ わかること

  • モス創業者の言葉
  • マーケティングとは
  • データからお客さんを理解する方法
人気の ｢炊き肉｣ 。お客さんの本能や煩悩に応えるマーケティング27 Apr 202300:05:53

今回はお客さんの本能や煩悩に応えるマーケティングです。
おもしろいと思った ｢炊き肉｣ の事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • いいとこ取りで炊き肉が人気に
  • ｢誰の｣ ｢何をしたい｣ を狙うのか
  • お客さんの本能や煩悩に応えるマーケティング
ブルボンの健康クッキー。二段階提案のマーケティング26 Apr 202300:05:20

今回のテーマは、お客さんに ｢商品の価値｣ をどうやって伝えるかです。カテゴリーから商品という二段階の提案をという話です。
おもしろいと思ったブルボンの取り組みから、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

  • ブルボンの健康菓子
  • 小売への提案
  • 商品の前の ｢下地づくり｣ の重要性
  • 二段階で提案しよう
アンガーマネジメントとマーケティングの共通点。マーケの役割は前向きな変化を起こすこと26 Apr 202300:07:08

今回はアンガーマネジメントとマーケティングの共通点から、マーケティングの役割を解説します。

✓ わかること

  • 怒りのメカニズムとマーケティングの共通点
  • 顧客理解からのマーケティング
  • マーケティングの役割
リサーチのためのリサーチ。マーケティングリサーチを価値あるものに19 Feb 202500:10:17

#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計

マーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp

原体験の有効活用法。2つの開発事例から学べること25 Apr 202300:08:00

今回は原体験から、マーケティングの企画アイデアや商品開発につなげた事例をご紹介します。
2つの事例から学べることとして原体験をマーケティングに活用する方法を掘り下げます。
✓ わかること

  • 受験生にしか見えない広告
  • AI が判定する脳の健康チェックフリーダイヤル
  • 2つの事例の共通点は ｢原体験｣ 
  • 原体験をマーケティングに活用する方法
アシックス S4 。奥にあるお客さんの心理まで理解しカスタマーサクセスを実現しよう25 Apr 202300:05:56

今回はお客さんの心理まで理解しカスタマーサクセスを実現しようという話です。顧客理解からカスタマーサクセスを実現させる方法を見ていきます。
おもしろいと思ったアシックスの事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

  • マラソンのサブ4のためのシューズ S4
  • S4 の開発きっかけはアシックス社長の問題意識から
  • 顧客理解からカスタマーサクセスを実現させる方法
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