Advertising Week Asia Podcast – Details, episodes & analysis

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Advertising Week Asia Podcast

Advertising Week Asia

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Frequency: 1 episode/8d. Total Eps: 19

広告・メディア・クリエイティブ・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。

そのアジア版であるAdvertising Week Asia（アドバタイジング・ウィーク・アジア）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。業界キーパーソンによる各セッションを音声にてお楽しみください。

このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（アドバタイジング・ウィーク・アジア 2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

https://advertisingweek.com/

制作協力：株式会社オトナル

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#18_女性の活躍推進とエージェンシーの挑戦：最新の視点とアプローチ（Index Exchange Japan／博報堂ＤＹメディアパートナーズ／電通グループ／サイバーエージェント）

Season 1 · Episode 18

Sunday, March 23, 2025 • Duration 42:06

業界における女性の活躍状況や企業による支援の現状、最新の取り組みやチャレンジについて、主要エージェンシーで活躍する女性リーダーたちとオープンに議論します。業界全体の女性たちをエンパワーし、企業における女性人材の積極的な起用と活躍支援の促進に焦点を当て、未来への展望を共有します。

▼登壇者：
・Index Exchange Japan株式会社　日本担当マネージングディレクター　香川晴代
・株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ　統合アカウントプロデュース局　AaaSアカウント推進一部長　佐々井美嘉
・株式会社電通グループ　電通イノベーションイニシアティブシニアマネージャー　佐野綾子
・株式会社サイバーエージェント　執行役員　河合典子

このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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#17_世界と戦える「サムライ」を育てるために、企業が本気でできることは？～サッカークラブシント＝トロイデンVVの挑戦～（DMM.com／マルハン／講談社）

Season 1 · Episode 17

Sunday, March 16, 2025 • Duration 42:04

サッカーベルギー１部リーグ所属のシント＝トロイデンVVは、DMMが経営に参画しています。このチームは現在、「日本人選手のヨーロッパへの登竜門」として、独自のシステムと、かつてない実績を残しています。

サッカー日本代表チームの中でも、冨安健洋、遠藤航、橋岡大樹、鈴木彩艶など、多くの選手を日本から欧州へ橋渡ししました。さらに地域への貢献とともに、日本企業との橋渡し役もチームは担っています。自社と、スポンサー企業のアセットをフル活用した様々なコラボレーションは、自らの収益を追求しながらも、確固たる「日本のサッカーを底上げする」というパーパスの下で行われ、それぞれが機能しています。

本セッションでは、その内幕を初めて公開します。

▼登壇者：
・合同会社DMM.com　執行役員セールスソリューション本部長　緒方悠
・株式会社マルハン　代表取締役東日本カンパニー社長　韓裕
・株式会社講談社　講談社メディア・コミュニティ・ラボ代表　ライツ・メディアビジネス本部局次長　長崎亘宏

このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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#16_経営ストラテジーとしてのダイバーシティ ── 先進企業は、DEI課題をどう乗り越えているか（羽生プロ／積水ハウス／講談社）

Season 1 · Episode 16

Sunday, March 9, 2025 • Duration 42:52

DEI経営の必要性、重要性が話題になり、久しい。どの企業にとっても、いまや取り組むべき必須課題となっています。けれども、スムーズに実現できているかどうかを問われると、疑問符のつく企業がまだ多いところです。

「女性幹部育成」「男性育休」「ロールモデルコミュニティ」etc. ──

本セッションでは、経営戦略としてどう取り入れれば、その壁を乗り越えられるかを、専門家の視点、乗り越え中の先進事業会社の視点で語っていただきます。望ましいアプローチ、アプローチのヒントがわかるセッションです。

▼登壇者：
・株式会社羽生プロ　代表取締役社長、著述家、メディアプロデューサー　羽生祥子
・積水ハウス株式会社　執行役員ダイバーシティ推進部長　山田実和
・株式会社講談社　C-stationチーフエディター　前田亮

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#15_資生堂が挑戦する新価値創造マーケティング（資生堂ジャパン／インフォバーン）

Season 1 · Episode 15

Sunday, March 2, 2025 • Duration 40:06

化粧ニーズの変化が早く、人口減により市場の大幅拡大は見込めない日本において、半歩先を読むアジャイルな価値開発や生活者に新しい化粧文化を生み出す新価値創造によって、小さな池の大きな魚を育てていくことが重要だと考える北原さん。

今年7月に新価値創造マーケティング本部長に就任し、ブランドごとのマーケティングのみならず、カンパニー横断でのマーケティングを実行されています。

マネジメントの傍ら、自ら音声広告の作詞もされている北原さんに、Z世代に向けてのコミュニケーションの在り方も含め、資生堂の新たな挑戦の狙いと成果を深掘ります。

▼登壇者：
・資生堂ジャパン株式会社　新価値創造マーケティング本部/本部長　北原規稚子
・株式会社インフォバーン　代表取締役社長　田中準也

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#14_企業の構造と変革について考える（クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン／インフォバーン）

Season 1 · Episode 14

Sunday, February 23, 2025 • Duration 39:59

本セッションでは、昨今、業績のV字回復を遂げているクリスピー・クリーム・ドーナツ社長の若月氏をお招きし、企業の構造と改革というテーマについてお話します。

成功している企業の多くは、その発展と成長の過程の中で、独自の仕組み（構造）を構築しながら競争優位性を獲得します。

しかし、そうした構造的な強みは、環境や消費者が変化することで次第に弱みへと替わってしまう場合もあります。こうした問題を経営学では「経路依存性」や「硬直性（コア・リジリティ）」といった言葉で表します。

企業が一度構築してしまった構造を変えることは容易なことではありません。

しかし、クリスピー・クリーム・ドーナツでは、単なる新製品の提案や店舗の改装といったわかりやすい変化だけでなく、その背景となる企業の構造そのものを大きく変化させることでV字回復の成長を実現しています。

その事例を基に、企業が向き合わなければならない本当の変革とは何か、そのエッセンスをお届けします。

▼登壇者：
・クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン株式会社　代表取締役社長　若月貴子
・株式会社インフォバーン　代表取締役社長　田中準也

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#13_タレントマネジメントの在り方とこれからのエンターテイメント産業の発展（アソビシステム／N.D.Promotion／ISARIBI）

Season 1 · Episode 13

Sunday, February 16, 2025 • Duration 39:10

本セッションでは、エンターテイメント産業の発展と課題というテーマについて、エンターテイメント産業を支えているタレントおよびタレントマネジメントという視点から議論します。

現代の新進気鋭のアーティストを多数輩出しているアソビシステムの中川氏と、Z世代のマーケティングやタレントマネジメントに精通しているN.D. Promotionの金丸氏をスピーカーとしてお招きします。

また、モデレーターには、自身がタレントマネジメントの経営者でありながらパフォーマーでもあるREAL AKIBA BOYZ / ISARIBI株式会社けいたん氏を交え、多角的な視点からの議論をご提供します。

議論のポイント
・日本のエンタメ産業の課題と展望
・世界で戦えるタレントの素養
・タレントと企業のコラボレーションの在り方
・日本のエンタメ産業を活性化するための論点

▼登壇者：
・アソビシステム株式会社　代表取締役　中川悠介
・株式会社N.D.Promotion　代表取締役　金丸雄一
・ISARIBI株式会社 / REAL AKIBA BOYZ etc　クリエイティブプロデューサー / ダンサー　榊原敬太（けいたん）

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#12_クリエイティビティの可能性～若手クリエイティブ・アワード「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION」と「U35 Creative & Communication Award」の各受賞者がそれぞれの視点で語る～（パズル／博報堂／リクルート）

Season 1 · Episode 12

Sunday, February 9, 2025 • Duration 35:49

Advertising Week Asiaでは、その開催より「熱狂を生み出す～Creativity Excites Industry～」をフィロソフィーに据えて、毎年、幅広いセッションやイベントをご提供しています。

創造性による産業の活性化という観点では、Adveriting Week Asiaに限らず、国内の様々な団体によってマーケティングや広告に関するアワードが実施されています。

近年では、一般社団法人ACCが主催する「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION」、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）傘下のデジタルマーケティング研究機構（DMI）と一般社団法人Interactive Communication Experts（I.C.E.：通称アイス）の共同事業である「U35 Creative & Communication Award（U35 C&CA）」のように、次代の産業を担う若手にフォーカスしたクリエイティブアワードも活発に行われています。

本セッションでは、ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITIONとU35 C&CAで過去、最優秀賞を受賞した若手のクリエイターをお招きし、クリエイティブアワードの意義やメリットに加えて、これからのクリエイティビティがどのように発展していくのか、次世代の視点に焦点を置いた議論をご提供します。

▼登壇者：
・株式会社パズル　ディレクター / プロデューサー　高井佑輔
・株式会社パズル　ディレクター / デザイナー　中村はづき
・株式会社博報堂　クリエイティブ局/コピーライター　堀池駿介
・株式会社博報堂　クリエイティブ局/アクティベーションプラナー　倉嶋崇
・株式会社リクルート　マーケティング室クリエイティブディレクター/部長　萩原幸也

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#11_Z世代の心を鷲掴み！注目を集める秘策とは（Day One Agency／アンカースター）

Season 1 · Episode 11

Sunday, January 26, 2025 • Duration 42:21

マーケティングの未来を左右するZ世代。

1997年から2012年に生まれ、デジタル環境で育ったトレンドセッターたちは、エンゲージメントのルールを再定義し、ブランドを追い立てています。Day One Agency（D1A）は、変化し続けるメディア環境の中で文化のスピードに合わせて動き、繰り返し成功を収めてきました。グローバルブランドとZ世代の間に強い繋がりを築くことに長けているD1Aは、世界で最も成長している独立系エージェンシーの１つとなり、Fast Companyの「2024年最も革新的な企業」リストに名を連ねています。

Day One Agencyのチーフクリエイティブオフィサーであるジェイミー・ファルコウスキーと、アンカースターのCEO児玉太郎が、D1Aの成功の秘密を解き明かしつつ、次の方法を探求します：

・Z世代の「スクロールを止める」物語の創り方

・AIや新興技術を活用して若い顧客を魅了する方法

・Z世代の価値観に響く本物のブランドストーリーの構築方法

Z世代向けマーケティング戦略の革新に、今こそ取り組みましょう。経験豊富なマーケターから新進気鋭の若手まで、このセッションではZ世代と共鳴し、新時代を切り拓くための実践的なツールをお届けします。

▼登壇者：
・Day One Agency　チーフクリエイティブオフィサー　ジェイミー・ファルコウスキー
・アンカースター　創業者兼最高経営責任者　児玉太郎

▼ニッポン放送が開発中の多言語変換ツール「リングイイネ！」
https://www.1242.com/project/lingueene/

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#10_味の素のマーケティング改革：明日のブランドマーケティングが変わること、変わらないこと。（味の素／本田事務所）

Season 1 · Episode 10

Sunday, January 19, 2025 • Duration 39:12

生活者のブランド体験の変化、A Iをはじめとするテクノロジーの普及などを背景に、マーケティングのあり方は大きな節目を迎えています。大きな変化への対応が求められる一方で、マーケティングの普遍的な側面に目を向けることも欠かせません。

これからのブランドマーケティングにおいて、変えるべきことは何なのか？変えてはいけないことは何なのか？

――2023年に、マーケティングの変革を目的に「マーケティングデザインセンター」を設立した味の素は、その問いに挑んできました。

本セッションでは、これからのマーケティングのあるべき姿について、味の素マーケティングデザインセンター長の岡本達也氏、PRストラテジストの本田哲也氏が話し合います。

▼登壇者：
・味の素株式会社　執行役常務食品事業本部副事業本部長兼マーケティングデザインセンター長　岡本達也　　
・株式会社本田事務所　代表取締役／PRストラテジスト　本田哲也

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#9_α世代に見える未来の衝撃 -これから起こるマーケティングと広告の変容-（産業能率大学／インテージ）

Season 1 · Episode 9

Sunday, January 12, 2025 • Duration 40:25

来年2025年にはZ世代の下に育っている2010年以降生まれのα（アルファ）世代が、生産年齢人口（15-64歳）に参加し始め、未来経済の中核的な担い手として顕在化していきます。DX、IoT、AIなどテクノロジーのさらなる普及に伴い、それらを社会に実装する担い手となるα世代の成長は未来社会への進化を加速させます。

産業能率大学のゼミとインテージグループでは、「生まれた時からデジタルに慣れ親しんで暮らしているα世代の行動特性の中に未来社会の姿が見つかるはず」という観点から、α世代の価値観と消費行動、そして情報接触を理解するための様々な調査を2020年から続けてきました。

本セッションでは、家庭と学校でマルチなデジタルデバイスを自由に操り、AIを相棒のように利用し、オンラインゲームを仲間とのコミュニティの場として楽しむなど、リアルとバーチャル空間を境目なく往来して暮らしているα世代の行動特性について報告します。そして、調査研究から見えてきた「5〜10年後のマーケティングと広告の進化の方向」について大胆に提言します。

▼登壇者：
・産業能率大学　経営学部教授　小々馬敦
・株式会社インテージ　生活者研究センター主任研究員　小林春佳
・株式会社インテージ　F2Fアナリシスグループモデレーター　大野貴広

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