Dans ce nouvel épisode de 40MM, enregistré à la Samaritaine pendant We Love Watches, je reçois Arnaud Poujade, directeur produit et création chez Ocarat.
Son parcours est tout sauf linéaire : études d’histoire de l’art, antiquités, projet de restaurant, expérience dans le diamant en Centrafrique… avant de revenir en France et de se lancer dans le e-commerce avec ce qui deviendra Ocarat.
Arnaud nous raconte notamment ses débuts dans l’horlogerie en ligne au début des années 2010, lorsqu’il partait à Baselworld tenter de convaincre des marques qui, pour certaines, ne croyaient absolument pas à la vente de montres sur Internet.
On parle de l’évolution du marché horloger, de la sélection des marques, de l’importance de la data et de la logistique, mais aussi des coulisses de We Love Watches, de la montée des micro-marques et de ce qui anime encore aujourd’hui les collectionneurs.
Et pour terminer, Arnaud se prête au jeu traditionnel de 40MM : choisir seulement quatre montres pour quatre situations… jusqu’à sa Dream Watch.
Un épisode consacré à l’horlogerie, au e-commerce et surtout à ceux qui font vivre cette passion.
🎙️ 40MM — le podcast qui parle de montres, mais surtout des humains qui les font vivre.
Retrouvez 40MM sur YouTube et sur toutes les plateformes de podcast.
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Robin Tallendier - Atelier Wen
Sunday, July 27, 2025 • Duration 01:22:36
Comment imposer une jeune marque horlogère dans un marché ultra-concurrentiel ?
Dans cet épisode de 40MM, je reçois Robin Tallendier, cofondateur de la marque Atelier Wen, qui a réussi le pari de créer une maison horlogère indépendante, à la croisée des cultures chinoise et française.
Robin revient sur la genèse du projet, le choix des designs, le rapport aux fournisseurs, les tensions liées à l’identité culturelle et les ambitions à long terme. Une conversation dense et sans filtre.
🎙️ Voici les temps forts de l’épisode :
•00:00:00 – Introduction : qui est Robin Tallendier ?
•00:02:10 – La naissance d’Atelier Wen : entre Paris et Hong Kong
•00:04:40 – Le choix du nom et la symbolique culturelle derrière « Wen »
•00:07:00 – Kickstarter : pourquoi c’était vital pour lancer la marque
•00:09:15 – Design horloger : comment éviter les clichés
•00:12:05 – Rapport à la Chine : opportunités et préjugés
•00:15:00 – Transparence sur la fabrication : un vrai pari
•00:18:10 – Équilibrer storytelling et stratégie produit
•00:21:20 – Gérer la croissance sans trahir l’ADN de la marque
•00:24:00 – Réseau de distribution : entre DTC et détaillants
•00:27:10 – Comment Atelier Wen dialogue avec sa communauté
•00:30:40 – Le regard des puristes sur les mouvements chinois
•00:33:30 – Qualité, retours clients et après-vente : l’enjeu de la fidélité
•00:36:10 – Projets futurs et ambitions internationales
•00:39:00 – Les recommandations de Robin : livres, marques, modèles
Un épisode pour celles et ceux qui veulent comprendre ce que ça signifie de créer une marque horlogère en 2025, entre exigence esthétique, contraintes industrielles et identité assumée.
Le livre recommandé par Robin : https://amzn.to/40FFHNE
🎙️ Épisode spécial de 40mm – Rencontre avec David, créateur de Smartlet
Dans cet épisode inédit, on accueille David, entrepreneur aux mille vies, qui a traversé les mondes du conseil, de la tech, du voyage… pour finalement créer un objet unique : Smartlet, le bracelet qui réconcilie montre connectée et montre traditionnelle. Un projet ultra innovant, né d’une passion pour l’horlogerie et d’un besoin très concret : porter ses deux montres préférées en même temps.
⏱️ Timecodes :
00:00 – Introduction et présentation de David
08:00 – Parcours académique, USA et débuts chez Danone
16:00 – Orange, portabilité, MVNO et l’époque pré-Free
32:00 – John Paul, BCG et missions de transformation
40:00 – Retour au conseil, EFY, Altavia et la vie de transition
48:00 – Naissance de Smartlet : l’idée, les croquis, les prototypes
56:00 – Fonctionnement du bracelet, brevet et modularité
1:04:00 – Apple Watch, Omega, Milgauss : usages concrets
1:12:00 – Kickstarter, ambitions, production & rêve de studio
1:17:00 – Reco culturelle : “Belle du Seigneur” et inspiration
🧠 Un échange ultra riche sur l’innovation, le design, la tech, la passion des montres et l’audace de lancer son produit physique. Smartlet est en précommande sur 👉 https://smartlet.io
📚 Livre recommandé par David :
Belle du Seigneur, d’Albert Cohen
Un roman mythique, à la fois flamboyant et introspectif, qui lui a même inspiré le prénom de son fils.
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📸 Insta : @yacine.mp3
David Henderson-Stewart - RAKETA
Sunday, January 19, 2025 • Duration 01:06:05
Épisode : Rencontre avec David Henderson-Stewart, PDG de Raketa
Dans cet épisode, nous plongeons dans l’univers unique de Raketa, une marque horlogère russe avec une histoire riche et un ADN distinct. David partage son parcours, ses défis en tant qu’entrepreneur, et la vision derrière la renaissance de Raketa.
Moments clés :
•[00:00:00] Introduction et genèse de l’interview : rencontre improvisée grâce à Thierry Gasquez de PassionHorlogère.
•[00:02:45] Parcours académique et début de carrière : de Londres à la Russie, en passant par le droit et la banque.
•[00:10:00] La découverte de Raketa : une manufacture en difficulté mais pleine de potentiel.
•[00:15:30] Défis de l’entrepreneuriat en Russie : modernisation, corruption, et passion des horlogers.
•[00:20:15] Le patrimoine horloger soviétique : de la Big Zero aux montres pour cosmonautes.
•[00:30:00] Stratégie et storytelling : préserver l’authenticité et l’identité russe de la marque.
•[00:40:00] Le processus de production : reliance sur des machines soviétiques et expertise humaine.
•[00:50:15] Challenges actuels : capacités de production et formation des jeunes horlogers.
•[00:55:30] Les modèles emblématiques : Big Zero, Polar et autres complications iconiques.
•[01:05:45] Le futur de Raketa : expansion mondiale et collaborations stratégiques.
•[01:10:00] Réflexions personnelles : montres préférées de David et anecdotes marquantes.
•[01:20:00] Conclusion : importance de la passion et de l’authenticité dans l’horlogerie.
Gabriel Vachette - SERICA
Season 1 · Episode 4
Sunday, September 22, 2024 • Duration 01:47:17
Je reçois aujourd'hui Gabriel Vachette co-fondateur de la marque français de montres suisses : SERICA.
les liens SERICA :
32 rue de turenne 75003 Paris
https://www.serica-watches.com/
https://www.lesrhabilleurs.com/
https://www.josephbonnie.com/fr/
la visite de l'usine Soprod :
https://www.youtube.com/watch?v=E_7F7BuazDE&t=84s
La montre du grand-père de Gabriel :
https://ibb.co/m8hfGZX
LIVRES :
A man and his watch Matt Hranek : https://amzn.to/3B6fC03
• 00:08:16 : Le bon marketing pour vendre une montre, une expérience
. 00:09:30 : Pourquoi lesRabilleurs ?
• 00:15:54 : Le switch sur la professionnalisation
• 00:17:20 : La première mission chez Chopard
Théo - LECALIBRE.COM
Season 1 · Episode 3
Sunday, March 24, 2024 • Duration 02:40:11
Dans cette épisode, je reçois celui qui a placé le mot "Banger" dans le monde un peu poussiéreux de l'horlogerie. Il est aujourd'hui éditeur des sites :
https:/www.lecalibre.com
https://windheure.com/
https://www.atelierducalibre.com/
Le livre reco de Théo :Invest in Watches: The Art of Watch Collecting
https://amzn.to/3TPaAMs
De son passé SEO à l'événementiel à Lyon jusqu'à son expatriation en Thaïlande pour rejoindre Simon Legouge qui avait monté Green Tomato Media, Théo nous raconte "presque" tout.
00:00 Intro
02:10 Présentation de Théo
04:31 Expatriation en Thaïlande
13:08 Envol solo sur des sites de niche et explication de l'affiliation
27:32 Lancement du site du Calibre
37:20 Lancement sur Youtube
41:10 Bump de la chaîne grâce à la vidéo de GMK
48:20 L'atelier du Calibre et Windheure (coucou Grégory Pairin d'Ocarat)
58:12 Comment il a attrapé le virus des montres
01:10:20 ET toi Yacine, que portes tu ?
01:14:30 Et si on parlait de Seiko Mod ?
01:17:31 Les complications
01:31:50 le top de Théo
01:52:00 on parle Actu
Thierry Gasquez - Passion-Horlogere.com
Season 1 · Episode 2
Sunday, January 21, 2024 • Duration 01:17:14
Deuxième invité de 40mm, Thierry Gasquez fondateur de passion-horlogere.com qui nous parle de son parcours dans le milieu de l'horlogerie.
Timestamps :
00:00:00 : Présentations
00:04:17 : Parcours
00:10:17 : Premiers achats
00:26:40 : Rencontres contact
00:38:58 : Consulting
00:46:08 : Montre du jour
00:52:00 : Passion horlogerie
01:02:55 : Swatch x Oméga
01:09:35 : Top 5 des montres que tu garderais à vie (Mariage, dream, field, Daily,
sportive).
Editeurs des sites :
https://passion-horlogere.com/
https://www.petites-annonces-horlogeres.fr/
https://tendances-plurielles.fr/
Nous avons parlé :
_ Forumamontres.forumactif.com/ qui a été le déclencheur de sa passion suite à l'achat de sa première GMT Master 2
_ Création du site Passion Horlogère et des dîners entre passionnés
_ Sa rencontre avec Theo Mavrostomos, plongeur de la Comex et de sa Rolex Sea Dweller et sa valve à hélium
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• 00:20:57 : Digital, luxe, e-commerce
• 00:25:35 : Le début de Joseph Bonnie
• 00:31:49 : L'étincelle Serica
• 00:38:05 : La marque Serica
• 00:39:25 : La gamme Serica
• 00:39:41 : Certification COSC (Contrôle officiel suisse des chronomètres)
• 00:43:10 : Gamme de prix
• 00:45:55 : Plagiat entre concurrents
• 00:48:54 : Réseaux de contact professionnel
• 00:49:41 : Le mouvement Soprod (le M100)
• 00:54:44 : Comment crée sa marque de montre ?
• 00:57:31 : Le Persona Serica
• 01:01:31 : Ante Meridiem / Post Meridiem
• 01:02:40 : Protection des données de la marque.
• 01:07:35 : L'avenir de la marque
• 01:10:24: Digitalisation de la com
• 01:12:55 : Passe temps (Hobbies).
• 01:14:32 : Livraison
• 01:15:32 : Matt Hranek
• 01:17:32 : Mon cadeau pour Gabriel
• 01:24:31 : Top 4 des montres que tu mettrais à ton mariage, une sportive, field
watch, et dream watch.
• 01:33:43 : Collab' OMEGA et Swatch.
On a parlé de Chopard, Soprod, MOQ (Minimum of Quantity), de March lab, de Matt Hranek (WMBROWN), Bernard Arnaud, de Nicolas Amsellem, du swatch Group mais d'un million de choses.
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_ Son switch de la fonction publique à l'horlogerie, sa rencontre avec Hervé Laniez (Seiko), sa visite des usines au Japon (le Seiko tour), rencontre avec <François-Xavier Overstake de l'Équation du temps
_ Ses activités de consulting pour les marques et d'enseignant pour une école de commerce spécialisé dans le luxe
