Online Expert Talk – Détails, épisodes et analyse

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Online Expert Talk

Online Expert Days

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/9j. Total Éps: 35

Online Expert Talk – der Podcast zu Online Marketing, SEO und exklusiven Insights zu den Online Expert Days (OMX & SEOkomm). Oliver Hauser im Gespräch mit den spannendsten Köpfen der Branche.

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#35 GEO = neues SEO? Kai Spriestersbach im Interview

Saison 1 · Épisode 35

mercredi 22 juillet 2026 • Durée 50:13

In Folge #35 spricht Oliver Hauser mit Kai Spriestersbach über GEO und die Frage, wie viel davon wirklich neu ist und wie viel gutes altes SEO. Kai ist seit über 20 Jahren im SEO, forscht zu angewandter KI und ist Autor mehrerer Bücher rund um künstliche Intelligenz. Im Gespräch geht es darum, warum er vom GEO-Skeptiker zum GEO-Verfechter wurde, was vom klassischen SEO bleibt und sogar wichtiger wird, welche neuen Erfolgsgrößen an die Stelle von Rankings und Klicks treten und warum das Messen von KI-Sichtbarkeit so schwierig ist. Außerdem geht es um die Rolle der Marke, um überraschende Hebel wie Affiliate und PR und darum, welche Fähigkeiten SEOs in den nächsten Jahren brauchen.

Das erwartet dich in der Episode:

Vom GEO-Skeptiker zum Verfechter, dank eines wissenschaftlichen Papers
GEO als strategische Schicht, operativ noch viel SEO
Was vom klassischen SEO bleibt und wichtiger wird
Warum Keyword-Stuffing tot ist und der Longtail Realität wird
Empfehlung vor Erwähnung vor Zitierung als neue Erfolgsgrößen
Zurück zu Share of Voice und Markenbekanntheit
Warum dieselbe Frage 20 verschiedene Antworten liefert
Weshalb viele GEO-Tools nur würfeln
Affiliate und PR als überraschende GEO-Hebel
Welche Fähigkeiten SEOs jetzt brauchen
Agentic SEO: warum man es kann, aber nicht sollte
Kais Buch SEO für KI und sein SEOkomm-Vortrag

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#34 Das Ende vom WWW - Prof. Dr. Mario Fischer im Interview

Saison 1 · Épisode 34

mercredi 1 juillet 2026 • Durée 52:54

In Folge #34 spricht Oliver Hauser mit Prof. Dr. Mario Fischer über das Ende des Webs, wie wir es heute kennen. Mario ist Herausgeber und Chefredakteur des Fachmagazins Website Boosting und langjähriger Hochschullehrer für E-Commerce an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, fast 30 Jahre im Online-Marketing dabei. Im Gespräch geht es darum, warum HTML als Markup-Sprache für Maschinen ungeeignet ist, wie KI-Agenten in Zukunft den Einkauf übernehmen, was Open Knowledge Format und MCP heute schon können und welche konkreten Schritte Unternehmen jetzt machen sollten. Außerdem erfahren wir von Mario eine wichtige persönliche Nachricht zu seiner Hochschultätigkeit.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum HTML als Krückentechnologie nicht für Maschinen gemacht ist und Google zweistellige Milliardenbeträge in Web-Parser investiert hat
Das E-Bike-Beispiel: warum eine halbe Stunde Web-Recherche nicht mit einem KI-Dialog mithalten kann
Wie KI-Agenten in Zukunft Einkauf und Informationssuche übernehmen werden
Open Knowledge Format, MCP und Agent Resource Discovery als erste Schritte zur maschinenlesbaren Webseite
Synthetische, on-the-fly generierte Webseiten statt statischer Anbieter-Seiten
Googles angekündigter intelligenter Warenkorb für die USA und was das für den Handel bedeutet
Marken in der KI-Welt: Wert oder Auslaufmodell? Warum Mario hier als Advocatus Diaboli auftritt
GEO und AIO als alter Wein in neuen Schläuchen, weil Marke und Mentions schon seit 2011 Ranking-Faktoren sind
Das Trainingsdaten-Problem: was passiert, wenn KI sich selber füttert, und warum multimodale Roboter mit Sensoren die nächste Lernquelle sein könnten
Konkrete Empfehlung für Unternehmen: welche Newsletter abonnieren, welche Tools nutzen, wann selbst loslegen
Marios persönliche Nachricht zu Lehrtätigkeit und Website Boosting

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Fachmagazin Website Boosting

#33 LinkedIn Reichweite weg? - Britta Behrens im Interview

Saison 1 · Épisode 33

mercredi 24 juin 2026 • Durée 45:08

In Folge #33 spricht Oliver Hauser mit Britta Behrens über LinkedIn für Unternehmen. Britta gehört zum ersten Jahrgang der LinkedIn Certified Marketing Experts und ist eine von ganz wenigen weltweit. Im Gespräch geht es darum, warum die Reichweite vieler Posts seit Herbst 2025 eingebrochen ist, wie der neue LLM-basierte Algorithmus funktioniert, was nach dem Absenden eines Posts genau passiert und welche Signale heute wirklich zählen. Außerdem ordnet Britta KI-Content, die richtige Content-Mischung und die Zukunft der Company Pages ein.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum LinkedIn den Algorithmus seit Herbst 2025 auf ein neues LLM-basiertes Modell umgestellt hat
Brittas eigene Erfahrung: Posts mit früher 10.000 bis 15.000 Impressions liegen heute oft bei 2.000 bis 3.000
Die neue Reichweiten-Verteilung laut Algorithm Report von Richard van der Blom: 50 Prozent außerhalb des Netzwerks, 40 Prozent Follower, 10 Prozent direkte Kontakte
Was nach einem neuen Post passiert: die ersten zwei Stunden, der 24-Stunden-Cut und die schrittweise Ausspielung an neue Zielgruppen
Warum Posts heute zwei bis drei Wochen lang im Netzwerk zirkulieren statt nur ein, zwei Tage
Die Magie der stillen Mitleserschaft: 90 Prozent aller LinkedIn-Nutzer reagieren nicht sichtbar, sind aber für Verweildauer und Completion Rate entscheidend
Welche Signale jetzt mehr zählen (Saves, Speichern, Weiterleiten in 1-zu-1-Nachrichten) und welche an Bedeutung verloren haben (massenhaftes Liken am Start)
Die richtige Content-Mischung 2026: Bild, Text, Dokumenten-Postings, Umfragen und Video sinnvoll kombinieren
KI im Content: was geht, was wird abgestraft und warum die Erkennung über semantische Analyse läuft, nicht über Metadaten
Warum LinkedIn nach Reddit die am zweitmeisten zitierte Quelle in KI-Tools für Business-Themen ist
Wann eine Company Page noch Sinn macht: gerade einmal 2 Prozent der Newsfeed-Beiträge stammen von Unternehmensseiten, und warum die Renaissance bevorstehen könnte

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#32 Influencer-Marketing ohne Tanz und Lippenstift - Niklas Hartmann im Interview

Saison 1 · Épisode 32

mercredi 17 juin 2026 • Durée 42:16

In Folge #32 spricht Oliver Hauser mit Niklas Hartmann über Influencer-Marketing für EinsteigerInnen. Niklas ist Geschäftsführer der ReachOn GmbH aus Karben bei Frankfurt und hat seine Influencer-Marketing-Agentur mit 18 Jahren gegründet. Im Gespräch geht es darum, was Influencer-Marketing wirklich ist, wie sich B2C und B2B unterscheiden und wie ein gutes Briefing aufgebaut sein muss. Außerdem ordnen die beiden ein, warum die Follower-Zahl nur ein Hilfsmittel ist und wo KI-InfluencerInnen heute schon Sinn ergeben.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum Influencer-Marketing in Wirklichkeit ein konservativer, datenbasierter Marketingkanal ist
Der Unterschied zwischen B2C-Influencer-Marketing und Corporate Influencing aus Folge 28
Nano, Mikro, Makro, Mega: ab welcher Stufe der Einstieg für einen Mittelständler Sinn macht
Warum die Follower-Zahl nicht alles ist und die echte Reichweite den Preis bestimmt
B2B-Influencer-Marketing auf LinkedIn und wie es sich vom klassischen B2C unterscheidet
Wie ein gutes Briefing aufgebaut ist: Ziel, USPs, Do's und Don'ts
KPIs und Tracking mit UTM-Parametern und Gutscheincodes unter DSGVO-Realität
KI-InfluencerInnen: wo sie heute schon funktionieren und wo nicht

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#31 Agentic SEO: Hype oder Zukunft? - Dominik Wojcik im Interview

Saison 1 · Épisode 31

mercredi 3 juin 2026 • Durée 56:20

In Folge #31 spricht Oliver Hauser mit Dominik Wojcik über Agentic AI im SEO. Dominik ist seit über 25 Jahren in der Suchmaschinenoptimierung unterwegs, hat eine eigene Agentur geführt und baut heute mit Autonomo SEO ein Tool, in dem KI-Agenten wie ein komplettes SEO-Team zusammenarbeiten. Die beiden sprechen darüber, wie sich solche Agenten orchestrieren lassen, was sie heute schon können und wo der Mensch weiterhin die Kontrolle behalten muss. Außerdem geht es um Memory-Management, die Auswahl des richtigen Sprachmodells und warum Dominik jedes Modell durch einen eigenen SEO-Benchmark schickt.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum sich SEO durch KI für Dominik wieder anfühlt wie die Anfangszeit
Was Agentic AI im SEO bedeutet: LLMs in verkettete Workflows mit Thinking und Tool-Aufrufen bringen
Autonomo SEO im Detail: KI-Agenten als virtuelles Team, jeder mit eigener soul.md, Skillset und Brain
Das Brain Orchestra als Entscheidungsinstanz, die das Agententeam steuert
Warum der Human in the Loop bleibt und KI das SEO-Team heute noch nicht ersetzt
Memory-Management von Flatfiles bis zur semantischen Vektor-Datenbank und warum Token-Optimierung entscheidend ist
Modell-agnostisch bauen: das LLM austauschbar wie ein Motor, plus ein eigener SEO-Benchmark über Dutzende Modelle
Die Architektur dahinter: Postgres mit PG-Vector, MCP-Server und ein selbstgebauter Crawler im Stil von Screaming Frog

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#30 GEO: Buzzword oder Realität? - Johan von Hülsen im Interview

Saison 1 · Épisode 30

mercredi 27 mai 2026 • Durée 52:20

In Folge #30 spricht Oliver Hauser mit Johan von Hülsen, Gründer und Geschäftsführer der Wingmen Online Marketing GmbH aus Hamburg, über SEO im Zeitalter von AI-Search. Johan beschäftigt sich seit über fünfzehn Jahren mit technischem SEO und ordnet ein, warum sich durch ChatGPT, Gemini und Co. weniger verändert hat als die Unsicherheit im Markt suggeriert. Im Gespräch geht es darum, wie AI-Search wirklich funktioniert, welche Stellschrauben SEOs beeinflussen können und warum die englische Sprachvariante einer Website plötzlich an Bedeutung gewinnt. Außerdem ordnen die beiden die Grounding-Pages-Debatte rund um Hanns Kronenberg ein und sprechen darüber, welche SEO-Tools heute wirklich relevant sind.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum sich für SEOs durch AI weniger verändert hat, als die Unsicherheit im Markt vermuten lässt
GEO als Subdisziplin der Suchmaschinenoptimierung, nicht als Ersatz
Wie ChatGPT, Gemini und Co. in drei Schritten zur Antwort kommen: Prompt-Prüfung, Query Fanout, Antwortsynthese
Warum ohne Indexierung in Google und Bing keine AI-Sichtbarkeit möglich ist
Welche Stellschrauben SEOs realistisch beeinflussen können und welche nicht
Warum die Hälfte der Query Fanouts auf Englisch läuft und was das für deutsche Websites bedeutet
Die Grounding-Pages-Debatte mit Hanns Kronenberg: eigene Faktenseite bauen oder die bestehende Seite veredeln
Welche SEO-Tools heute wirklich helfen und welche optional sind

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#29 CRM-Einstieg ohne Stolperfallen - Meike Wizani im Interview

Saison 1 · Épisode 29

jeudi 21 mai 2026 • Durée 44:28

In Folge #29 spricht Oliver Hauser mit Meike Wizani aus dem Marketing der voestalpine Steel Division über den Einstieg ins CRM. Meike hat fünf Jahre selbst im Vertrieb mit dem CRM gearbeitet und betreut heute das CRM ihrer Firma im Lead-Management-Team. Im Gespräch geht es darum, was vor dem ersten Klick passieren muss, welche typischen Mythen rund um CRMs sich hartnäckig halten und wer von Anfang an mit am Tisch sitzen sollte. Außerdem ordnen die beiden ein, wie Marketing Automation, Datenschutz und KI realistisch zum Datenfundament dazukommen.

Das erwartet dich in der Episode:

Warum die erste Frage vor dem CRM-Kauf nicht «welches Tool?» heißt, sondern «was will ich erreichen?»
Wann eine Excel-Liste nicht mehr reicht und ein CRM wirklich Sinn macht
Accounts, Contacts, Leads und Opportunities: die Grundstruktur und Sales-Funnel-Logik im CRM
Wer von Anfang an mit am Tisch sitzen muss und welche Rolle externe Beratung spielt
Wie viel Customizing wirklich nötig ist und warum jede Anpassung sauber dokumentiert gehört
Welche Daten ins CRM gehören, welche nur in einen Score laufen und warum mehr nicht automatisch besser ist
KPIs zwischen Marketing und Sales, Datenqualitäts-Score und DSGVO-konforme Lösch-Routinen
Marketing Automation und KI im CRM und warum die Hausaufgaben vor dem Tool kommen

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#28 So geht Corporate Influencing richtig - Sarah Ben im Interview

Saison 1 · Épisode 28

mercredi 13 mai 2026 • Durée 43:13

In Folge #28 spricht Oliver Hauser mit Sarah Ben, Leiterin der Internetredaktion der Kreissparkasse Köln, über Corporate Influencing in einer regulierten Branche. Sarah hat das Programm 2021 ohne Mandat aus einer kleinen Pilotgruppe heraus aufgebaut und Schritt für Schritt zu einem stabilen und lebendigen Programm ausgebaut. Sie zeigt, mit welchen Argumenten sie den Vorstand später überzeugte, warum sie auf Castings und finanzielle Anreize verzichtet und welche Wirkung das Programm tatsächlich entfaltet. Außerdem teilt sie ihre konkreten Empfehlungen für alle, die im eigenen Unternehmen starten möchten.

Das erwartet dich in der Episode:

Wie Sarah das Programm 2021 in einer Pilotgruppe ohne Vorstandszustimmung gestartet hat
Mit welchen Argumenten sie ihre Geschäftsleitung später überzeugte
Warum die Rechtsabteilung früh ins Boot gehört und worauf bei der Schulung geachtet wird
Wie das Onboarding-Konzept ohne Castings und ohne Themenvorgabe funktioniert
Warum Vertrauensarbeitszeit reicht und Incentives bewusst entfallen
Warum das Programm nur auf LinkedIn läuft und Facebook anders bespielt wird
Welcher Recruiting-Effekt Sarah selbst am meisten überrascht hat
Konkrete Einstiegsschritte und ein wirksames Argument für die Geschäftsführung

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#27 Podcasten ohne Maske - Daniel Friesenecker im Interview

Saison 1 · Épisode 27

mercredi 6 mai 2026 • Durée 46:20

In Folge #27 spricht Oliver Hauser mit Daniel Friesenecker, einem Urgestein der österreichischen Podcast-Szene, der seit 2006 mit «The Angry Teddy» dabei ist. Daniel hat in seinem Buch «Hörbar Echt» seine Erkenntnisse aus fast 20 Jahren Podcasting verdichtet, und die Kernthese hat Oliver besonders nachdenklich gemacht: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft Nähe. Das Gespräch dreht sich darum, was Strategie im Podcasting wirklich bedeutet, welche Rolle KI dabei spielt und warum so viele Podcasts schon nach wenigen Folgen verschwinden. Daniel teilt offen, wie er Gäste gewinnt, wie viel Zeit eine Folge tatsächlich kostet und welche Frage sich EinsteigerInnen vor dem Start stellen sollten. Eine Folge für alle, die mit dem Gedanken spielen, selbst zu podcasten oder ihren bestehenden Podcast professioneller aufzuziehen.

Das erwartet dich in der Episode:

Was sich seit 2006 in der Podcast-Welt verändert hat
Das Buch «Hörbar Echt»: Perfektion schafft Distanz, Unperfektheit schafft Nähe
KI im Podcasting: zwischen synthetischen Folgen und echtem Beziehungsaufbau
Das Nachrichtenssendungssyndrom: warum auch eloquente Menschen am Mikro plötzlich gestelzt klingen
Vorbereitung mit Mindmap statt Fragenkatalog und Begrüßung aus dem laufenden Gespräch
Wann ein Podcast als Format passt: roter Faden, langer Atem und der Effekt eines Content-Wasserfalls
Zeitaufwand pro Folge: warum vier bis sechs Stunden realistisch sind und viele Podcasts nach fünf Folgen sterben
Reichweite vs. Wirkung: warum 500 engagierte HörerInnen mehr wert sein können als 23.000 TikTok-Views

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#26 Geht SEO ohne Claude Code noch? - Artur Kosch im Interview

Saison 1 · Épisode 26

mercredi 29 avril 2026 • Durée 45:52

In Folge #26 spricht Oliver Hauser mit Artur Kosch über die Frage, wie viel klassische SEO-Arbeit ohne KI und Claude Code heute überhaupt noch sinnvoll ist. Artur und sein Team bauen sich ihre SEO-Tools mit Vibe Coding selbst, ohne einenEntwickler im Team. Im Mittelpunkt steht, wie sich die SEO-Arbeit durch KI-Workflows verändert, welche Rolle MCPs und APIs dabei spielen und worauf Agenturen künftig bei Tokenkosten achten müssen.

Das erwartet dich in der Episode:

Wie Claude Code als zentrale Schnittstelle für SEO-Workflows fungiert
Data for SEO als MCP-Powertool für Crawling, Keyword-Daten und AI-Overviews
Aufbau eines automatisierten Content-Workflows von Keyword-Recherche bis HTML-Output
Datenbasierte Prompt-Recherche mit Query-Fanouts über die Gemini-API
Vibe Coding ohne Entwickler im Team mit Cursor, Vercel und Superbase
Realistische Tokenkosten und API-Budgets in der Agentur
Wie sich die Arbeit von SEOs dadurch verändert

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