No Pay No Play – Détails, épisodes et analyse

Dans cet épisode, Antoine Dalmas explique les différentes campagnes à lancer lorsqu'on est un e-commerce sur Facebook Ads. Il commence par la campagne Evergreen, qui est la campagne de base et qui doit être lancée en premier. Ensuite, il parle de la campagne de testing, où l'on isole des variables pour optimiser ce qui fonctionne déjà. La troisième campagne est la Shopping Advantage Plus, qui permet d'augmenter le budget et d'accélérer les résultats. Enfin, il mentionne la campagne de Catalogue Ads, qui fonctionne bien en retargeting et permet de résoudre les problèmes de stock.

À retenir :

La campagne Evergreen est la campagne de base à lancer en premier pour un e-commerce sur Facebook Ads.

La campagne de testing permet d'optimiser ce qui fonctionne déjà en isolant des variables.

La Shopping Advantage Plus est une campagne qui permet d'augmenter le budget et d'accélérer les résultats.

La campagne de Catalogue Ads fonctionne bien en retargeting et résout les problèmes de stock.

Bonne écoute sur No Pay No Play.

NOTE :

• J7 Media
• Social Scaling
• J7 Académie
• Comment scaler sur Facebook Ads ?

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Dans cet épisode, Antoine donne 6 règles à suivre pour reprendre un compte Facebook Ads.

Il explique l'importance de prendre toutes les connaissances marketing et clientèle de l'annonceur, de définir ce qui a fonctionné dans le passé, de comprendre la maturité du compte, de mettre en place une stratégie de reprise, de s'associer à ce qui fonctionne et de ne jamais arrêter ce qui fonctionne.

Antoine recommande également d'utiliser l'outil ads reporting et de suivre des cours sur la J7 Académie pour améliorer ses compétences en reprise de compte publicitaire.

Bonne écoute sur No Pay No Play.

NOTE :

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Bienvenue sur No Pay No Play, le podcast dédié à la publicité sur Facebook, produit par l'agence J7 Media.

Nous sommes une agence spécialisée en Facebook Ads et on aide les media buyers à devenir (puis rester) les meilleurs sur cette plateforme, grâce à la J7 Académie.

Bonne écoute sur No Pay No Play.

NOTE :

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(Suite de l'épisode 74)

Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France.

Dans cette seconde partie de l'interview, on a discuté des sujets suivants :

• comment fonctionne la modélisation des conversions
• la différence entre données modélisées et agrégées
• pourquoi il y a 8 évènements de conversion prioritaires (et non pas 3 ou 12)
• est-ce que Meta mesure les conversions des utilisateurs iOS 14 qui ont opt-out
• pourquoi doit-on attendre jusqu’à 72 heures pour que les données de conversion remontent dans le Business Manager ?
• est-ce qu’on retrouvera un jour la répartition des conversions selon l’âge, le genre, la région et le placement ?
• les conseils aux annonceurs de Michèle et Marc-Alban
• à quoi ressemblera la publicité dans le metaverse

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet "2 responsables marketing de Meta parlent du futur de la publicité" sur le blog Neomedia

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Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la-moi et j'y répondrai dans un prochain épisode :

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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3 ans après le début de ce podcast, j’ai enfin réussi à obtenir une interview avec une personne de chez Meta !

Et ce n’est pas un mais deux invités que j’accueille dans cet épisode de No Pay No Play.

Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France.

Les signaux, ce sont les données (en général, de conversion... mais pas que) que Meta enregistre et utilise pour mieux cibler et optimiser la diffusion de nos publicités.

C’est la nourriture de l’algorithme publicitaire de Meta et c’est ce qui permet au machine learning de nous aider à améliorer les performances de nos campagnes de publicités sur Facebook et Instagram.

La discussion a duré plus d’une heure donc j’ai décidé de la diviser en deux parties.

Pour ce premier épisode, voici dans le détail les sujets que nous avons abordés :

• Pourquoi les “signaux” sont considérés comme un produit
• Comment Meta envisage de devenir moins dépendant des données third-party
• Les 3 technologies qui vont permettre de continuer à diffuser de la publicité ciblée tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs
• Est-ce que le pixel Meta sera toujours utile et pertinent dans les années à venir ?
• Comment fonctionne le consentement et le tracking avec l’API Conversions
• API Gateway : la mise en place simplifiée de l’API Conversions
• L’importance de “nourrir” l’algorithme publicitaire avec les signaux les plus pertinents
• Va-t-on vers un monde où la publicité sera 100% automatisée ?

Dans la deuxième partie, nous ferons un point très détaillé sur la publicité sur Facebook et Instagram post-iOS14 (je leur ai posé toutes les questions sur les points où il y avait encore des zones d’ombre dans ma tête).

C’est parti !

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• L'article complet "2 responsables marketing de Meta parlent du futur de la publicité" sur le blog Neomedia

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Vos clients sont des consommateurs individuels ? Alors vous savez déjà que la publicité Facebook et Instagram est un excellent moyen de générer des prospects pour votre business.

Mais peu importe votre secteur d’activité, il faut surtout réussir à vous démarquer pour atteindre vos clients-cibles et les convaincre d’acheter votre produit/service à la place de celui de vos concurrents.

Dans cet épisode, je reçois Livio-Emilio Sanna qui est Head of Growth chez Dalma, entreprise qui modernise le secteur des assurances pour animaux.

Découvrez les conseils de Livio pour créer des campagnes réussies et efficaces :

• Les 3 audiences ciblées par Dalma dans sa campagne “Exploration”
• Comment Livio différencie les personnes intentionnistes et non-intentionnistes
• L'importance de choisir un évènement de conversion au bon endroit de son tunnel de vente
• Son processus pour créer et renouveler les créas publicitaires
• La pub “killer” qui a changé le cours du business de Dalma
• L'importance de générer de l'engagement... même sur des publicités de conversion
• Pourquoi il n'exclut pas les clients existants de ses campagnes d'acquisition

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet "Comment générer des prospects en B2C ?" sur le blog Neomedia
• Mon interview vidéo par Numbr

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Depuis le début de l’année 2022, Meta a simplifié les objectifs de campagne qu’on peut utiliser dans le gestionnaire de publicités.

Je me suis dit que c’était l’occasion de revisiter le sujet des objectifs de campagnes publicitaires et de revenir sur quelques points fondamentaux :

• Bien définir votre objectif avant de lancer une campagne
• Comment Meta vous aide à atteindre votre objectif
• ODAX : simplification des objectifs de campagne en 2022
• Les 6 objectifs de campagne simplifiés
• Comment choisir le bon objectif

C’est parti !

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Liens et ressources :

• L'article complet "Les objectifs de campagne Facebook Ads en 2022" sur le blog Neomedia
• Webinaire Foliweb : https://lesfoliweb.fr/evenement/les-possibilites-offertes-par-facebook-ads-en-2022/
• Mon interview dans Marketing Square : https://smartlink.ausha.co/growthmarketing/101-publicite-meta-comment-augmenter-ses-conversions?asmid=162970
• La Lookoom Academy : http://www.academy.lookoom.co/
• Mon cours par email : https://neomedia.io/cours

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Souvent, dans les entreprises, les campagnes social media et les campagnes d’acquisition sont gérées par différentes personnes dans différents services.

En général, c’est un.e CM ou un.e SMM qui gère les réseaux sociaux et qui fait parfois de la sponsorisation de posts (service Communication).

Et c’est souvent un.e trafic manager qui gère l’acquisition à travers des campagnes Facebook/Instagram Ads (service Marketing).

Or, même si les objectifs sont différents, on est quand même sur les mêmes plateformes et ce fonctionnement en silo peut desservir les objectifs de la marque.

Cette semaine, je reçois donc Emmanuelle Patry, qui est spécialiste de la formation réseaux sociaux.

Emmanuelle a un profil intéressant parce qu’elle a travaillé en tant qu’analyste réseaux sociaux pour des grosses marques.

Elle a donc une bonne vision globale des réseaux sociaux, aussi bien sur l’organique que sur le payant, c’est-à-dire la partie publicité.

Dans cette interview, on a abordé les sujets suivants :

• Pourquoi l’organique n’est pas mort
• La nécessaire hybridation du "paid" et de l'organique
• Pourquoi c'est important que tous les CM aient des bases en Facebook Ads
• Comment les SMM peuvent repérer les formats organiques les plus performants pour les utiliser dans des stratégies d’acquisition payante

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Réseaux sociaux : La nécessaire hybridation du paid et de l’organique sur le blog Neomedia

Lien vers la formation Social Media Expert

Lien vers la certification Développer son activité avec le webmarketing éligible au CPF.

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Malgré tous les problèmes rencontrés par Facebook ces dernières années (avec les régulateurs, les annonceurs, ses employés et même ses utilisateurs), on a l’impression que tout s’effaçait une fois tous les trois mois quand l’entreprise annonçait ses résultats trimestriels. Entre la croissance continue de ses utilisateurs, de son chiffre d’affaires et de ses profits, rien ne semblait pouvoir arrêter Facebook.

Jusqu’au 2 février 2022...

Je vous partage mon analyse complète de la situation.

Bonne écoute !

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L'article complet Un tournant pour Meta ? sur le blog Neomedia

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Mon invité pour cet épisode est Paul de Longvilliers, de la société Perifit.

Perifit est une FemTech qui connaît une croissance importante (+10% par mois). Elle est basée sur un produit unique : une sonde qui permet de contrôler des jeux vidéo avec son périnée afin de le rééduquer, notamment après un accouchement ou tout simplement pour améliorer le bien-être intime.

Paul est donc venu nous expliquer comment ce business mono-produit investit jusqu’à 200k € par mois sur Facebook pour soutenir sa croissance.

Nous avons abordé les questions suivantes au cours de l’épisode :

• Pourquoi a-t-il fait le choix des FB Ads comme canal d'acquisition ?
• Quel est son budget moyen et donc sa stratégie globale ?
• Quels sont ses objectifs de campagne, ses ciblages, placements, formats etc. ?
• Quelle stratégie de retargeting adopte-t-il ?
• Pourquoi a-t-il choisi de déléguer la gestion de ses campagnes à un prestataire ?
• Quel a été l'impact de la mise à jour iOS 14 sur ses campagnes FB/IG Ads ?
• Qu'a-t-il changé dans sa façon de gérer ses campagnes depuis iOS 14 ?
• Est-ce que FB Ads sera toujours un canal d’acquisition pertinent pour lui en 2022 ?
• Comment voit-il l’évolution de la plateforme dans les mois/années à venir ?

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Investir 200k€ / mois en publicité Facebook sur un seul produit sur le blog Neomedia

Épisode #67 Une structure de compte FB Ads simple et efficace

Facebook Ads Library 

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