Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho – Détails, épisodes et analyse

Halfdan har talt med en virksomhed, der har 10.000 kr. i månedligt budget og spurgte: Hvordan får vi mest ud af budgettet?

Vi taler med Lars Tvede om AI i nær fremtid.

Hvordan skriver man bøger i fremtiden? Er økonomi i virkeligheden bare teknik fra nu af? Og hvad har AI med steroider at gøre? Det - og mange andre ting - kommer vi ind på i en 46 minutter kort gennemgang af, hvor vi er lige nu, og Lars' bud på, hvad der kommer til at ske de næste år.

Kapitler

00:00 Introduktion til Lars Tvede

02:51  AI's indflydelse på økonomi

06:05 AI's rolle i fremtidens arbejdsmarked
08:54 Brugen af AI i bogskrivning

11:49 Agentic AI

15:03 Fremtidige tendenser

23:06 AI og virksomheders roadmap

25:26 AI First

29:55 Knowledge Gap

32:50 Hyperpersonalisering

36:52 Avancerede Chatbots

39:54 Automatisering af Bogskrivning

43:49 AI i Uddannelsessystemet

Lars Tvedes kommende bog: https://www.saxo.com/dk/hyper-intelligens_bog_9788702435184

I denne episode diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho den dramatiske nedgang i trafikken til GeeksforGeeks, et populært læringssite, der har oplevet en fuldstændig deindeksering fra Google. De analyserer årsagerne til denne nedgang, herunder manglende topical authority og overdrevent fokus på affiliate marketing. Gennem samtalen præsenteres vigtige SEO-strategier og praktiske tips til webmastere for at undgå lignende fald.

Ugens tre store nyheder handler om Google, der beholder cookies, men dropper AI overviews i Search. Netflix' annoncer går så godt, at de gør det dyrere at købe Netflix uden annoncer. Og så taler vi affiliate marketing og hvordan man som webshop får succes her.

Kapitler:

00:00
Introduktion

01:24
Google dropper udfasningen af tredjeparts cookies

06:32
AI-overviews i Google-søgninger er på et all-time low

09:14
Netflix udfaser billigste annoncefrie abonnement

15:44
Forskellige typer af affiliates og deres påvirkning på virksomheder

24:21
Optimering af cashback og rabatkoder

26:05
PPC-affiliates og deres konverteringsrate

35:41
Udfordringer med influencer-affiliates

40:07
Differentiering af kommissionssatser

43:06
Nye affiliate-partnerskaber: Konkursramte domæner og Facebook-grupper

Takeaways

• Google dropper udfasningen af tredjeparts cookies i Google Chrome og lader brugerne selv bestemme, hvordan deres adfærd på nettet skal trackes.
• AI-overviews vises kun på 7% af søgninger, og user-genereret indhold mister en stor andel af deres AI-overview citations.
• Netflix vil øge antallet af brugere, der ser annoncer på platformen ved at udfase det billigste annoncefrie abonnement.
• Der findes forskellige typer af affiliates, herunder content affiliates, rabatkode affiliates og cashback affiliates, som kan være en effektiv måde at drive omsætning på. Vær opmærksom på risikoen ved rabatkoder og vær selektiv med at tillade dem i dit affiliate-program.
• Cashback er mindre problematisk end affiliate og kan være værd at overveje.
• Vær opmærksom på PPC-affiliates, især dem der bruger Google Shopping, og sørg for at have kontrol over dit brand.
• Influencer affiliates kan være en drøm, men kræver også meget kommunikation og opfølgning.
• Differentier kommissionssatser baseret på partnerne og vær villig til at betale mere for værdifulde affiliates.
• Udnyt uudnyttede muligheder som konkursdomæner og Facebook-grupper for at skabe nye affiliate-partnerskaber.

I denne episode af E-com Sommer taler Kristian og Halfdan om vigtigheden af at bruge dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i ens webshop, når man ønsker at skalere ud til andre lande. De diskuterer også fordelene ved at bruge en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land. Ved at implementere disse strategier kan man optimere levering og performance på tværs af lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.

Takeaways

• Brug dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i din webshop for at optimere levering og performance på tværs af lande.
• Implementer en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land for at mindske kompleksiteten og få bedre resultater.
• Ved at samle læring og bruge data fra stærke lande kan man forbedre performance i svage lande.
• Disse strategier kan hjælpe med at skalere ud til andre lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.

I denne episode af Ecom Sommer diskuterer Halfdan og Kristian udfordringerne ved at være CEO på en webshop. De gennemgår nogle af de typiske problemer, som mange webshops står overfor, herunder 302 redirects, dårlige metatitler, manglende tekst på kategorisider og links til 404-sider. De diskuterer også vigtigheden af at have en god site-struktur og hvordan det kan påvirke både SEO og Google Ads.

Takeaways

• 302 redirects kan være problematiske, især hvis de er på forsiden og på non-WWW-versionen af sitet.
• Meta-titler er vigtige for at give Google de rette forudsætninger og bør ikke indeholde duplikeret brandnavn.
• Manglende tekst på kategorisider kan gøre det svært for Google at forstå og rangere siden.
• Links til 404-sider bør omdirigeres med 301 redirects for at opnå fuld link-værdi.
• En god site-struktur er vigtig for både SEO og Google Ads og kan hjælpe med at rangere på relevante søgeord og få en høj quality score.

Denne episode handler om free listings i Googles søgeresultater og den ændring, der sker i søgeresultaterne. Google er ved at skifte fra traditionelle søgeresultater med 10 blå links til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine. Dette betyder, at Google nu genererer unikke søgeresultater til hver bruger baseret på deres søgning. I en e-commerce-kontekst betyder det, at Google viser både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne. 

Det er vigtigt for virksomheder at tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google. Dette kan gøres i Google Merchants Center. Der er også specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings. Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.

Takeaways

• Google er ved at skifte til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine, hvor de genererer unikke søgeresultater til hver bruger.
• I en e-commerce-kontekst viser Google både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne.
• Virksomheder skal tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google, og dette kan gøres i Google Merchants Center.
• Der er specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings.
• Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.

I denne episode af e-commerce fokus diskuterer værterne Halvdan og Kristian bundlinjeoptimerende tiltag, som mange virksomheder ofte glemmer. De nævner flere vigtige punkter, herunder forhandling af gebyrer til betalingsgatewayen, fragtoptimering, forhandling med leverandører, tjek af rabatkoder, gennemgang af e-mail-lister og eliminering af unødvendig software. 

Disse tiltag kan have en stor indvirkning på virksomhedens bundlinje og bør ikke overses.

Takeaways

• Forhandl dine gebyrer til betalingsgatewayen regelmæssigt for at sikre, at du ikke betaler mere end nødvendigt.
• Optimer dine fragtløsninger og gør det nemt for kunderne at vælge den bedste og billigste mulighed.
• Forhandl med dine leverandører for at opnå bedre priser og betalingsvilkår.
• Tjek dine rabatkoder regelmæssigt for at sikre, at de bruges korrekt og ikke koster dig unødvendige penge.
• Gennemgå dine e-mail-lister og fjern inaktive abonnenter for at undgå at betale for unødvendige kontakter.
• Eliminer unødvendig software og vær opmærksom på abonnementsomkostninger fra apps og tjenester.

Kom op i Facebook-annonceringens Superliga med tekniske tricks og hacks til bedre resultater - hvad virker lige nu, og hvordan øget du afkast på dine annoncer?

Kapitler:

00:00
Kapitel 1: Dynamic Product Ads i retargeting og prospecting

17:25
Dynamic Product Ads: Ikke kun for e-handel

21:15
Optimering af Dynamic Product Ads med Config.io og Konfect

25:53
Mål effekten af dine annoncer med Conversion Lift Study og Brand Lift Study

28:18
Analyser søgevolumen og konkurrence med Search Lift Analysis og Sheriff's Search Analysis

36:17
Mål effekten af fysiske events med Offline Event Sets

38:00
Offline-integrationer og budmodeller

45:17
Budmodeller og target cost

48:25
Conditional logic på lead ads

54:38
Kreative muligheder som AR-annoncer

59:44
Partnerships og alternative afsendere

Takeaways

• LinkedIn lancerer kampagneværktøjet Accelerate, der er AI-drevet
• Meta træner sin AI med offentlige Instagram-opslag i Latinamerika
• Amazon åbner op for annoncering for udgående annoncører
• LinkedIns annonceplatform har udfordringer og mangler kontrol og muligheder for annonsører
• Facebook-annoncering har fokus på kreativer, men annonsører har brug for mere kontrol og muligheder Dynamic Product Ads kan være effektive, selv for virksomheder uden e-handel
• Målretning af kampagner baseret på adfærd kan være mere effektiv end demografisk målretning
• Værktøjer som Conversion Lift Study og Brand Lift Study kan hjælpe med at måle annoncers effekt
• En god eventmatch-kvalitet er vigtig for at få nøjagtige målinger af annonceresultater
• Search Lift Analysis kan give indsigt i annoncens indflydelse på søgninger
• Offline Event Sets er nyttige for virksomheder med fysiske events Offline-integrationer kan hjælpe med at tilskrive data tilbage fra Facebook- og LinkedIn-annoncering til HubSpot.
• Budmodeller som Lowest Cost, Bid Cap og Target Cost kan bruges til at optimere annonceperformance, men det er vigtigt at have styr på budgetter og tracking.
• Conditional logic på lead ads giver mulighed for at filtrere leads og sende mere relevante informationer til Meta.
• Kreative muligheder som AR-annoncer og tilbudsextensions kan hjælpe med at skille sig ud og forbedre annonceperformance.
• Facebook fjerner mange muligheder, men der er stadig mulighed for at optimere annoncerne.

I denne samtale diskuterer Kristian og Halfdan brugen af fysiske breve som en markedsføringskanal. De påpeger, at fysiske breve har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og derfor mere opsigtsvækkende end andre kanaler som e-mail og sociale medier. De diskuterer også fordelene ved fysiske breve, herunder at de ikke kræver marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate. De deler eksempler på virksomheder, der har haft succes med at sende fysiske breve til deres kunder, og diskuterer metoder til at spore effektiviteten af ​​disse breve. De nævner også en kommende tjeneste kaldet PostBuddy, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.

Takeaways

• Fysiske breve som markedsføringskanal har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og mere opsigtsvækkende end andre kanaler.
• Fysiske breve kræver ikke marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate, især når de sendes til eksisterende kunder.
• Det er muligt at spore effektiviteten af ​​fysiske breve ved hjælp af metoder som QR-koder og rabatkoder.
• PostBuddy er en kommende tjeneste, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.