Just Brand est un podcast animé par Arthur Valton, expert en branding et fondateur de l’agence SMOOOTH.
Le concept : des conversations sans bullshit sur l’image de marque, le business et la création d’identité.
Chaque épisode met en avant des entrepreneurs, créateurs, marketers ou experts qui ont une approche forte et singulière du branding.
Arthur y explore :
Les parcours inspirants, souvent marqués par des pivots ou des révélations.
Les stratégies de marque efficaces, parfois à contre-courant.
Les clés pour construire une identité qui claque et qui génère du vrai business.
Les coulisses des décisions de branding, parfois taboues, souvent décisives.
Le ton est libre, franc et incarné, avec des punchlines, des anecdotes business et de vrais apprentissages concrets.
C’est à la fois un podcast pour les entrepreneurs, les marketeurs et tous ceux qui veulent comprendre comment créer une marque forte dans un monde ultra-concurrentiel.
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Données mises à jour le 10/07/2026
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De publicitaire à président de club : la vie sans règle de Jacques de la Noé
Saison 2 · Épisode 16
jeudi 18 juin 2026 • Durée 01:31:24
25 ans dans la pub, 12 ans à la tête du Stade Rennais, des campagnes Citroën légendaires et un mentor nommé Jacques Séguéla. Jacques de la Noé raconte tout dans cet épisode.
Jacques de la Noé est un publicitaire breton qui a passé 25 ans aux côtés de Jacques Séguéla chez RSCG (devenu Havas). Depuis Rennes, il a bâti la 5e agence de communication de France — Euro RSCG 360 — en fédérant toutes les agences de région, à contre-courant du jacobinisme parisien. En 2012, François-Henri Pinault lui demande de rejoindre le Stade Rennais. Il en devient président du conseil d'administration en 2017. Sous sa présidence : 48 matchs de coupe d'Europe, une Champions League, la Coupe de France 2019 gagnée face au PSG de Neymar et Mbappé. C'est aussi lui qui a refait le logo du club et créé la galerie des légendes au Roazhon Park.
Dans cet épisode, on parle de pourquoi les marques ne cherchent plus à séduire mais à traquer, de ce que Séguéla lui a appris sur la création, de pourquoi il a tout plaqué à 50 ans, de comment un publicitaire a retrouvé l'âme d'un club de foot, de la Coupe de France gagnée le jour de ses 60 ans, de pourquoi l'IA peut être "un faux ami et un terrible ennemi", et de pourquoi la vie est trop courte pour travailler triste.
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00:00 — Teaser
00:45 — Intro : c'est qui Jacques de la Noé ?
01:49 — C'est quoi le branding pour un publicitaire ?
03:06 — 25 ans avec Séguéla : l'âge d'or de la créativité
04:32 — Citroën : une marque extrêmement clivante
14:22 — "Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité"
15:05 — Créer son agence à Rennes, rachetée par RSCG
19:55 — Les castings avant/après : des mannequins aux gens normaux
21:42 — Construire la 5e agence de France depuis la province
33:04 — 2010 : tout plaquer à 50 ans
37:57 — "Les choses dans ma vie se sont toujours faites avec une facilité déconcertante"
41:06 — Transformer l'image d'un "club de losers"
48:31 — "J'ai une bonne étoile"
51:58 — Scoop : un fonds de dotation pour le Stade Rennais
59:22 — L'IA : un humaniste face à la machine
1:03:31 — Réseaux sociaux ou réseaux asociaux ?
1:09:14 — TikTok et les ravages sur les jeunes
1:13:44 — "La première règle, c'est qu'il y a pas de règle"
1:20:41 — Le bac à 95% : quand on nivelle par le bas
1:25:19 — L'importance d'avoir des maîtres dans la vie
1:28:49 — Reco invité : Jacques Séguéla
1:30:34 — Mot de la fin : "La vie est trop courte pour travailler triste"
Builders Factory : le pari de former la prochaine génération d'entrepreneurs [Martin Cregut]
Saison 2 · Épisode 15
jeudi 28 mai 2026 • Durée 58:13
3 boîtes plantées, 0 revenu stable, et un plan pour devenir le plus gros accélérateur de France. Martin Cregut raconte tout dans cet épisode.
Martin Cregut est le cofondateur de Le Crayon et de Builders Factory. Passé par la création de contenu et le personal branding, il a construit une audience de plus de 50 000 abonnés en documentant l'entrepreneuriat sans filtre. Après plusieurs échecs entrepreneuriaux, il lance Builders Factory, un accélérateur pensé pour former la prochaine génération d'entrepreneurs. Son crédo : créer du contenu brut, tous les jours, même quand c'est "dégueu".
Dans cet épisode, on parle de pourquoi il assume que son compte en banque fait pas rêver, de la différence entre audience et communauté (et pourquoi Squeezie n'a pas une communauté), de ses 3 boîtes qui ont planté avant de trouver la bonne formule, de la phrase d'Alice de The Family qui a tout changé pour leur marque, des bruits de couloir qui disent qu'il veut recréer The Family, de pourquoi "fake it till you make it" ça marche pas tout le temps, et de ce que ça veut dire créer du contenu "sale" quand t'as rien à montrer.
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00:00 — Teaser
00:50 — Intro : c'est qui Martin Cregut ?
01:16 — 3 boîtes plantées : dark kitchen, tourisme, recrutement
01:32 — La Fund Night : d'une salle d'escalade à 18 000 entrepreneurs
02:35 — De Demain Factory à Builders Factory
03:56 — C'est quoi la brand ? La définition de Martin
05:20 — "La brand c'est pas mesurable, c'est chaotique"
06:29 — Gentle Monster : la marque qui clive et qui explose tout
07:05 — Brand vs branding : c'est pas la même chose
08:05 — Le logo c'est pas de la déco, c'est le point d'entrée
09:24 — Pourquoi changer de nom : le sujet du naming
10:34 — Alice de The Family : "Votre marque ça va pas du tout"
Les coulisses d'un deal à 8 chiffres avec Publicis → Guillaume Rigallaud (Bizon)
Saison 2 · Épisode 14
jeudi 16 avril 2026 • Durée 59:05
Il a bossé chez Google, lancé sa propre marque sur Amazon en 2016, puis fondé Bizon — la première agence française 100% dédiée à Amazon. Cinq ans plus tard, Publicis la rachète. Guillaume Rigallaud raconte tout dans cet épisode.
Guillaume Rigallaud est le fondateur de Bizon, agence 100% dédiée à la performance des marques sur Amazon et les marketplaces. Passé par KEDGE Business School, Crédit Agricole CIB à Pékin puis Google, il lance Bizon en 2017. L'agence accompagne des marques comme L'Oréal, Colgate, Disney, Weleda ou NYX. En décembre 2022, Publicis Groupe rachète Bizon, qui rejoint le pôle Publicis Commerce. Depuis, le CA a doublé et l'agence s'est étendue au UK et en Italie. Guillaume est aussi business angel.
Dans cet épisode, on parle de pourquoi il a parié sur Amazon quand personne ne voulait y aller, de Madame Aime, sa première boîte qui n'a pas marché, de ce qu'il a appris à Google, de comment on construit une agence de 70 personnes sans lever de fonds, des coulisses du deal Publicis, et de ce que l'IA est en train de changer pour les marques et les agences.
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00:00 — Teaser
00:44 — Intro : c'est qui Guillaume Rigalo ?
01:49 — Bordelais, Cdiscount et le "vendeur de livres"
03:18 — C'est quoi concrètement "faire du Amazon" ?
04:20 — Bizon : fondé en 2017, revendu à Publicis en 2022
06:52 — Pourquoi parier 100% sur Amazon quand personne n'y croyait
08:06 — Bosser avec Amazon France et l'Unbox aux US
10:06 — Google vs Amazon : deux ADN de boîte
12:16 — Amazon = marque la plus puissante du monde ?
12:55 — Pourquoi le site Amazon est moche (et c'est fait exprès)
15:00 — Apple vs Amazon : la douleur de dépense
Il a 52 ans et il me donne des leçons (il a raison) ! • Carlos Diaz
Saison 2 · Épisode 13
jeudi 5 mars 2026 • Durée 01:16:36
l a côtoyé Peter Thiel en secret à Paris, croisé Elon Musk à Burning Man, vendu sa boîte à Thierry Breton et il dit que le socialisme n'a jamais marché nulle part. Carlos Diaz balance tout dans cet épisode sans filtre. Et il m'a confié le rebranding de Silicon Carne. En direct.
Carlos Diaz est un entrepreneur franco-américain de 52 ans installé à San Francisco depuis 15 ans. Fondateur d'une agence digitale cotée en bourse, de Blue Kiwi (revendu à Atos), de l'accélérateur The Refiners et maintenant de Silicon Carne, l'une des plus grosses chaînes YouTube tech francophones.
Dans cet épisode, on parle du génie entrepreneurial d'Elon Musk, de la métaphore du mouton noir qui quitte le troupeau, de pourquoi les Français sont anti-branding, de ce que Nike et Hermès disent de nos cultures respectives, et de pourquoi "la plupart des gens meurent à 25 ans".
Un épisode dense, clivant, et sincère...
00:00 — Teaser : Peter Thiel, Elon Musk et les gauchots
00:52 — Carlos est devenu américain (et pourquoi c'est un périple)
02:47 — Interdit de parler anglais à la maison
04:10 — De prof de littérature à boîte cotée en bourse
05:20 — Blue Kiwi, le SaaS avant la French Tech
07:04 — Un message Facebook qui a tout changé (l'histoire de Baptiste)
08:16 — On va parler branding (et Carlos a fait un effort)
09:00 — "Refais-moi mon branding" — deal conclu en live
09:57 — Pourquoi les mecs de la tech sont anti-branding
10:42 — Tu sais pas si le mec en tongs c'est Sam Altman demain
12:36 — Marc Simoncini m'a répondu avec un palm face
15:20 — Elon Musk : génie ou connard ? (la vraie réponse)
Il a failli revendre sa boîte 100M€. Puis tout s'est effondré.
Saison 2 · Épisode 12
samedi 21 février 2026 • Durée 01:02:38
Bienvenue dans ce nouveau épisode de la Saison 2 de JUST BRAND ! (EP 42)
00:00 - Teaser
00:51 - Introduction
01:33 - Le parcours d'Harold : boisson, recrutement, agence vidéo
02:58 - Pourquoi le nom "Tatami" ?
04:53 - Son obsession pour le branding
06:48 - "Rendre beau, c'est facile"
08:59 - Débat : est-ce que le beau a déjà suffi ?
10:38 - Jacques Séguéla et les vrais publicitaires
12:00 - Le beau est-il universel ?
13:09 - Apple copie les chats pour faire les iPhones
14:49 - La neuroscience derrière la pub
15:45 - Amazon change ses boutons toutes les 10 minutes
16:29 - La moralité dans le marketing
17:35 - Le logo McDo = une poitrine de femme
18:04 - Facebook et Netflix : des interfaces personnalisées
19:42 - Alex Hormozi : sa référence ultime
22:34 - La génération Alpha va créer des millionnaires mineurs
24:20 - "J'étais trop jeune pour The Family, trop vieux pour Lia"
26:18 - Conseil : attention à la course effrénée
27:52 - 4 millions en 4 ans, puis la chute
32:04 - L'erreur qui a coûté 2 millions
33:33 - "Si t'as pas de bas qui font mal, tes hauts ont pas de saveur"
35:29 - C'est quoi COM aujourd'hui ?
36:09 - Les nouvelles boîtes : Capsule et L'Étantine
Il a battu TOUS les records de conversion d'Agora France (depuis 1997) → Charles BARAS
Saison 2 · Épisode 11
jeudi 5 février 2026 • Durée 56:30
Bienvenue dans ce nouveau épisode de la Saison 2 de JUST BRAND ! (EP 41)
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