Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3:

🍔 McDonald’s x Expedia
McDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften.

🎉 Warum Jubiläen so viel Potenzial haben
Am Beispiel Lufthansa (100 Jahre) wird gezeigt, wie Marken mit Heritage Vertrauen aufbauen – und warum die Entscheidung zwischen Rückblick und Zukunftsvision strategisch entscheidend ist.

📺 Spannende Kampagnen-Fundstücke

• mobile.de: Emotionales Storytelling mit klarem Conversion-Fokus – alte Werbetwists, modern umgesetzt.
• Shark: „Oma-Influencer“ als Augenzwinkern gegen klassisches Influencer-Marketing – sympathisch, aufmerksamkeitsstark und markengerecht.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren.

Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea zeigt auf, wie bewusstes Konsumverhalten, selektive Kaufentscheidungen und neue Preisbereitschaften Marken vor neue Aufgaben stellen. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen für Marken, die echte Nähe schaffen, verführen dürfen und sich als „Belohnung im Alltag“ positionieren.

Weitere Trendthemen für 2026 sind Convenience, Community Building sowie der spannende Ansatz „Fashion meets Food“, bei dem sich FMCG-Marken zunehmend an Inszenierung, Design und Mechaniken aus der Mode- und Luxuswelt orientieren. Abschließend geben Colin und Tabea konkrete Empfehlungen, wie Marken Fokus behalten, Trends sinnvoll einordnen und Brand Manager mehr und mehr zu Community- und Fan-Manager werden.

Jetzt reinhören und abonnieren!

In dieser Episode spricht Colin mit Robin Heintze, Gründer und CEO der Kölner Online-Marketing-Agentur Morefire, über die Zukunft von Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Markenaufbau im KI-Zeitalter.

Robin erklärt, warum SEO nicht tot ist, sondern sich zu GEO (Generative Engine Optimization) weiterentwickelt – und weshalb es gefährlich ist, beides gegeneinander auszuspielen. Er teilt Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketingpraxis und zeigt, wie Google, ChatGPT & Co. das Entscheidungsverhalten der Menschen verändern – und was das für Marketer bedeutet.

Ein ehrlicher Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketing-Erfahrung – und ein Blick in die Zukunft, die schon begonnen hat.

Mit Decoding Brands Beyond hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum.

Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was nicht), wo es herkommt und was es auszeichnet.

Colin und Kette sprechen darüber, wie man eine Marke rund um eine Trainingsmethode aufbaut und schützt. Dabei geht Kette auch darauf ein, welche Leitplanken und Instrumente sie für die Markenführung nutzen und welche Prinzipien für das Marketing gelten.

Eine Herausforderung ist, alle Menschen (ob jung oder alt, mit oder ohne körperliche Beeinträchtigung) davon zu überzeugen, dass CrossFit eine geeignete Trainingsmethode ist. Dabei hilft übrigens die starke Community, die für die Marke CrossFit sehr wichtig ist. Viele Markenbotschafter sprechen sich für CrossFit aus.

Eine weitere Herausforderung ist das Spannungsfeld zwischen Rentabilität und dem Kern & Sympathie der Marke. Kette betont, dass eigentlich niemand ein Affiliate startet, um reich zu werden, sondern um die Idee weiterzutragen und Gesundheit zu fördern. Es gibt weder Konkurrenzdenken zwischen den Affiliates noch mit Fitnessstudios etc.

Hört Euch die Podcast-Folge an und erfahrt auch, welche Mission CrossFit verfolgt.

Adidas und der DFB sind heute in verschiedenen Kategorien vertreten. Außerdem gibt es eine gute Nachricht der Woche und 2 Fundstücke:

Überraschungen der Woche:

• Adidas, DFB
• Apple verhandelt mit Google über KI-Technologie

Gewinner der Woche:

• Adidas

Verlierer der Woche:

• DFB

Thema:

• TikTok ist offizieller Entertainmentpartner der Männer-Nationalmannschaft: Mit unterschiedlichen Content-Formaten soll gezeigt werden, was auf und neben dem Platz passiert mit dem Ziel, Nähe zu zeigen und die jüngere Zielgruppe zu erreichen. Auch wenn die Kooperation das Thema Kommerz unterstreicht, findet Colin es eine gute Kooperation. TikTok hat in der Vergangenheit bewiesen, solche Ziele erreichen zu können.

Die gute Nachricht der Woche:

• Reinhold Würth

Fundstücke der Woche:

• Nucao
• Gustavo Gusto

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24:

Themen:

• Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über die Mitarbeitenden deutlich machen?
• Lidl mit neuem Spot, in dem Oliver Pocher als Paartherapeut auftritt. Der Spot spielt mit Selbstironie und dem bereits etablierten Bild, angriffslustig zu sein.
• Autoscout24 mit neuer Kampagne. Colins Fazit: Toll, dass das Stilmittel aus dem letzten Jahr übernommen wurde und dem Automarkt Emotionalität eingehaucht wird.

Überraschung der Woche:

• Adidas

Fundstücke der Woche:

• Obi
• „Laut Gegen Nazis"

BrandTrust goes SXSW: Colin teilt seine Erkenntnisse nach dem 2-tägigen Vorabprogramm in Austin. Wir haben spannende Vorträge gehört, inspirierende Persönlichkeiten getroffen und Unternehmen besucht, bevor die South by Southwest losgeht.

Seine Erkenntnisse:

Austin und Texas sind eine Marke

• Business follows people: Bringt Menschen in die Stadt/ Region, dann folgt das Business automatisch
• Warum sind wir in den USA? Weil wir hier lernen können, groß und visionär zu denken
• Net zero emissions economy bis 2050: Wie soll dieses von Biden ausgegebene Ziel erreicht werden? "Incentives, not bans" und es geht um Kapitalisierung.
• Austin steht für Kreativität, nicht nur im Bereich der Musik, für die sie aber weiterhin stehen wollen.
• SXSW als Leuchtturmprojekt: Menschen kommen zur South by Southwest und bleiben
• Bildung als Erfolgsfaktor für die Entwicklung der Stadt Austin

Unternehmensbesuche:

• Foxtrot, Anbieter von Lebensmitteln: Erfolgsfaktor ist u.a. die Lokalität. Das Sortiment wurde auf die lokalen Spezifika übertragen, womit sie Teil der Stadt wurden und eher Loyalität und Identifikation bei Fans erreichen.

• Miro ist nicht mehr nur Softwareanbieter, sondern sie haben überlegt, warum sie eigentlich Software verkaufen sollten. Es geht um Kollaboration im Arbeitsumfeld. Früher haben Menschen in Gebäuden gearbeitet und wurden von Tools unterstützt. Heute ist es so, dass Menschen in Tools arbeiten und von Gebäuden unterstützt werden

• Bei Dell Technologies war v.a. der Kontrast zu Miro interessant. Bei Dell gibt es u.a. eine Anwesenheitspflicht im Büro.

• An der University of Texas in Austin haben wir u.a. das Institut zu Nachhaltigkeit besuchen dürfen. Wie können wir einen Mindest Change herstellen? Hole die Menschen bei den Bedürfnissen, Rahmenbedingungen ab und schaffe Sicherheit, damit Menschen nachhaltig agieren (können).

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 9/24:

„Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr“

• Eastpak

Themen:

• Revolut: Die Finanz-App launcht eine #Kampagne, in der sie ihre Leistungen vermittelt und auch die „alten“ analogen Banken angreift. Hier wird eine typische Mechanik angewendet. Eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu erhöhen. Insgesamt gibt es großes Lob von Colin für die Kampagne, in der sich Revolut klar positioniert und den Wettbewerb 'wegpositioniert'.
• Lufthansa mit neuer Kampagne "Every Story starts with a Yes.“: Die Botschaft "Every seat has a story" ist eine gute Möglichkeit für Storytelling, die vielleicht auch Kundinnen und Kunden anzieht, aber nicht unbedingt bindet. Dafür müssten ‚rationalere‘ Leistungen und Differenzierungsmerkmale vermittelt werden. Das Thema Markenerlebnis spielt zudem eine wichtige Rolle neben der Oberflächenkommunikation.
• Fritz Kola ändert das Design, v.a. die Flaschenetiketten: Die beiden Gründer werden stärker und authentischer herausgestellt. Insgesamt lobt Colin diese Änderungen, die sehr selbstähnlich sind, die Marke ist weiterhin persönlich und grenzt sich damit von großen Unternehmen wie Coca-Cola oder Pepsi ab.

Aufregen der Woche:

• Vytal

In der Folge ist im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection

Colin stellt Heinrich '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei b_smart?
• Wie hat sich Markenführung in den letzten Jahren entwickelt?
• Wie funktioniert die Markenarbeit bei bsmart? Wo nutzt ihr die Marke als Grundlage? Wie beeinflusst die Markenarbeit die Wirkung von bsmart nach innen und außen?
• Was bewirkt bei Euch die Markenarbeit?
• Wie schätzt du die Bedeutung der Marke in der Zukunft ein?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 8/24:

Zahlen der Woche:

• Apple und KI

Überraschung der Woche:

• E.ON (Rebranding)

Themen:

• Markenwertranking von Brandz: Die 50 wertvollsten deutschen Marken haben im Schnitt knapp 10 % an Markenwert gewonnen. Spitzenreiter ist die Deutsche Telekom. Gründe, warum deutsche Marken im Vergleich zu französischen oder britischen weiter an Wert gewinnen, sind u.a. Pricing Power und Inklusion.
• RTL, ProSieben und SAT.1: Die beiden Fernsehanstalten kooperieren im Bereich der Werbetechnologie, u.a. mit dem Ziel, gegen Google anzukommen.

Aufreger der Woche

• Tony's Chocolonely und Mondelez

Gewinner der Woche

• Tony's Chocolonely

Fundstück der Woche:

• Miles

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 7/24:

Gute Nachricht der Woche und gleichzeitig Zahl der Woche:

• Microsoft

Neues von MediaMarkt:

• Kooperation mit Uber Eats, um auch dem Ziel Experience Champion näher zu kommen

Themen:

• Deutsche Vermögensberatung startet größte Kampagne aller Zeiten: Jürgen Klopp schlüpft dafür in verschiedene Rollen und ist u.a. Rockstar. Das Besondere: Man hat mit KI gearbeitet und mittels Deepfake Jürgens Kopf auf den Körper eines Schauspielers gesetzt. Insgesamt Lob von Colin für diese Kampagne und Übersetzung der Botschaft.
• Adidas startet ebenfalls eine Kampagne, in der zu Beginn Amateure im Mittelpunkt stehen. Es geht um verschiedene Drucksituationen im Sport und dass der Spaß im Vordergrund stehen sollte. Lob von Colin, da Kampagnenidee u.a. gut an aktuelle Nährböden angepasst.
• The Body Shop meldet Insolvenz in Großbritannien (Heimatland) und Deutschland an.

Fundstück der Woche:

• Guhl und Früh Kölsch - eine Limited Edition des Shampoo-Klassikers "Intensiv Kräftigung"

Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix.

Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in:

• Personal Brand Ayan Yuruk
• Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswelten brauchen

Ayan ist ein Netflix-Star und einer der Protagonisten in Queer Eye Germany. Er berichtet von seinem Engagement in der queeren Szene, warum diese Priorität für ihn hat und wie er Netflix-Star wurde. Es geht auch darum, warum es für eine Personal Brand so wichtig ist, Grenzen zu setzen und welche Auswirkungen Reichweite auf seine Personal Brand hat. Colin und Ayan sprechen außerdem über Pinkwashing und warum Vielfältigkeit so wichtig für die Gesellschaft ist.

Im zweiten Teil geht es um Showz und Markenerlebniswelten. Ayan ist Gründer von Showz, einer Agentur, die digitale Marken in die physische Welt übersetzt. Er erklärt, warum digitale Marken eine Erlebniswelt brauchen und welche Erfolge er damit schon feiern konnte. Wie riecht eigentlich Instagram?

Die pickepacke vollen Marketing- und Markennews der Woche KW 6/24:

BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen:

Überraschung der Woche:

• Pimkie

Themen der Woche:

• Haltungsmarketing: Marken starten eine Initiative "Vereint für die Demokratie"
• DFB will die Vielfalt seiner Marken nun auch hörbar machen
• Bluesky will mit der Verknappung aufhören
• Disney will gegen Trittbrettfahrer durchgreifen

Fundstücke der Woche:

• Liquid Death
• Österreich Werbung
• Terberg

Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen:

Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern sollen. Und Scalable macht mit einer verspielten Kinderdepots-Kampagne deutlich, dass Geldanlage früh beginnen und einfach erklärt sein kann.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt abonnieren!

Decoding Brands gibt es übrigens auch auf TikTok zu sehen.

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 5/24 erstmals mit den guten Nachrichten der Woche

BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen:

Gute Nachricht der Woche

• Telekom

Der Aufreger der Woche:

• Tony’s Chocolonely

Überraschung der Woche:

• Nestlé

Zahlen der Woche:

• Meltwater: Zahl der Social Media-Nutzer steigt auf 5 Milliarden User

Thema der Woche:

• Kaufland mit neuem Claim und einer großen Markenkampagne, in der 5 Stars zu sehen sind

Gewinner der Woche:

• Congstar

In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast.

Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zugenommen hat und dass der Anteil der Mitarbeitenden, die innerlich gekündigt haben, von 12 auf 18 % gestiegen ist. Damit ist der Wert so hoch wie seit 2012 nicht mehr.

Es gibt keine Employer Brand! Die Vorstellung, man könne mit verschiedenen Marken auf verschiedene Personen zugehen und sie damit versuchen, zu gewinnen, "ist Nonsens" - so Jürgen. Denn: Es gibt nur eine einzige Marke! Die Aufgabe ist die Übersetzung: Was bedeutet das für Sie als Arbeitgebender?

Die wichtigsten Themen aus der Podcast-Folge:

• Bündnis Marketing und HR - warum die beiden Disziplinen zusammenarbeiten sollten
• Fokus auf ein Instrument
• Durchgängigkeit an allen Kontaktpunkten
• Mehr Fokus auf den Menschen - auch mit Hilfe von KI

In unserem Employer Branding-Seminar erfahrt Ihr übrigens, wie Ihr Eure Employer Branding-Aufgaben erfolgreich angeht: https://www.brand-trust.de/de/seminare/employer-branding-lehrgang.php

Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück

Überraschungen der Woche

• Netflix x Carrefour

Neues von MediaMarkt

• Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“

Themen:

• Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus deutscher Sicht hat es die Telekom unter die Top 10 geschafft.
• Europaparlament verbietet Greenwashing

Was gerade auf TikTok abgeht:

• BVG

Ärger der Woche:

• Bitburger

Fundstück der Woche:

• Koro

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester

Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.

Es geht um die Themen:

1. Markenorganisation: Was macht eigentlich die Marketing- und Markenabteilung?
2. Was bedeutet die KI für Marketing und Markenführung konkret?
3. Was bedeuten Sondereditionen für Marken? Haben sie irgendwelche Auswirkungen auf Marken? Unterscheiden sie sich je nach Zielgruppe?

Zum Schluss beantwortet Carsten noch die Frage, was er sich für 2024 wünscht.

1. Markenorganisation Was eigentlich die Marketing- und Markenabteilung? Studien aus dem letzten Jahr zeigen, dass die Bedeutung der Marketing- und Kommunikationsabteilung zurückgegangen ist Eine Studie zeigt deskriptiv auf, wie sich Marketingorganisationsformen verteilen - in großen und kleinen Unternehmen. Eine Erkenntnis, einfach dargestellt, ist, dass die Marketingabteilung zur Kommunikationsabteilung wird. Noch offen bei dieser Studie ist:

• Welcher Organisationstyp ist in welchem Kontext der bessere?
• Wie erreicht Marketing wieder eine bessere Stellung?

1. 2 Studien zu KI in Marketing und Markenführung 2.1. Ob und wie kann KI die Effektivität und die Effizienz von Marken- und Marketingarbeit steigern? Eine Studie der Boston Consulting Group mit Harvard. Das Ergebnis zeigt deutlich: Mit ChatGPT wurden Marketingaufgaben besser gelöst als ohne. Besonders „Low Performer“ haben besonders stark von KI profitiert. Wenn allerdings widersprüchliche Informationen zur Auswertung vorgelegt wurden, hatte ChatGPT Probleme. Es wurden 2 Typen von Menschen identifiziert: Jene, die es komplett selbst machen oder die alles die KI machen lassen. Und jene, die die KI als Sparringspartner nutzen. Was ist erfolgsversprechender? Welche Auswirkungen könnten die Erkenntnisse haben:

• Für eher Leistungsschwächere oder Berufsanfänger mit weniger Erfahrung hat der Einsatz von KI noch stärkere Effekte.
• Im Vorfeld sollte man sich überlegen, ob die Aufgabe für KI geeignet ist oder nicht.
• In der Beratungs-, Kreativbranche und in Marketingabteilungen wird es große Änderungen geben -> Ersparnisse -> kürzere Zeit und/oder bessere Ergebnisse
• V.a. für Freelancer wird KI starke Auswirkungen haben.
• Die Ausbildung an (Hoch-) Schulen muss sich radikal ändern.

2.2. Synthetische User Fragestellung: Ist das, was künstlich erzeugt wurde (bspw. mit ChatGPT), ähnlich mit einer Konsumentenbefragung? Das Ergebnis: verblüffend ähnlich Welche Auswirkungen könnte die Erkenntnis haben: Marktforschung kann so viel schneller gemacht werden.

1. Sondereditionen von Marken (in Kooperation oder ohne) 4.1. Limited Editions über Verpackung (Inhalt bleibt gleich) Das Ergebnis: Keine sinnvolle Strategie Diese Strategie ist nur für eine Zielgruppe relevant, die auf Einzigartigkeit und Abwechslung Wert legen. Für diese Zielgruppe muss die Änderung allerdings sehr groß sein. 4.2. Sondereditionen von Bieren in Japan Knapp 10 % aller Umsätze in Japan sind auf Sondereditionen zurückzuführen. Fragestellung: Haben Sondereditionen einen Einfluss auf die Marke? Die Erkenntnisse: Spill-Over-Effekte nach Sondereditionen auf „Muttermarke“ und andersrum sind nicht sehr stark, sie sind eher ein Add on. Über Sondereditionen können junge Zielgruppen für Marken neu gewonnen werden.

Zum Schluss beantwortet Carsten noch die Frage, was er sich für 2024 wünscht.

Die letzten regulären Marketing- und Markennews im Jahr 2023 - KW 51 - mit grandiosen 3 Überraschungen der Woche:

Zahlen der Woche:

• Vom Online-Handel zum Ladengeschäft

Überraschungen der Woche

• VanMoof 2.0
• Gemeinde Dingolfing & Develey
• Loewe & Mbappé

Fundstücke der Woche:

• VGH
• BMW

In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast.

Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspot von Penny?

Danach geht es in der Folge darum, ob Marken die Welt retten müssen oder welche Rolle sie einnehmen sollten.

Colin fragt Jürgen und Klaus nach ihrem Top Thema aus dem aktuellen Jahr und welche Herausforderungen 2024 auf uns warten. Auf Employer Branding wird in dieser Folge gesondert eingegangen.

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 49/23:

Zahlen der Woche:

• "Guide to Next"-Studie von Publicis Sapient
• Purpose-Studie von Batten & Company

Themen der Woche

• Lufthansa hat in England ein Werbeverbot erhalten, weil sie mit „Fly more sustainable“ irreführend kommuniziert haben. Nicht die erste Beanstandung für Lufthansa in diesem Jahr - sie sollten also zukünftig sehr sensibel sein.
• ChatGPT vs. Gemini: Google macht dem Start-up OpenAI mit seinem neuen KI-Sprachmodell Konkurrenz. Gemini ist unterteilt in Pro, Nano, Ultra. Wie Google es auch selbst kommuniziert: Eine der tiefgreifendsten Veränderungen der letzten Jahre.
• Spotify Wrapped: Der Streamingdienst hat den Jahresrückblick für alle User veröffentlicht. Spotify setzt mit verschiedenen Marketing-Aktionen (u.a. Out of Home) verstärkt auf diese Maßnahme und versucht, ins Relevant Set zu kommen und echter Bestandteil unseres Lebens zu werden. Trotz Erfolg und Profitabilität haben sie bekannt gegeben, 17 % der Stellen abzubauen.

Fundstück der Woche:

• Charlie’s Bar

In dieser Beyond-Folge hat Colin Lena Weber zu Gast. Sie ist Head of Global Talent Attraction & Executive Hiring bei TUI. In den letzten Jahren hat sie das Employer Branding maßgeblich mit aufgebaut und kürzlich erst hat TUI den HR Excellence Award* gewonnen.

Colin und Lena sprechen über

• Employer Branding im Allgemeinen und bei TUI: Vom Start bis zu großen Erfolgen – intern wie extern
• „Von innen nach außen“: Warum es wichtig ist, zuerst mit den Mitarbeitenden zu sprechen und diese einzubeziehen
• Warum Employer Branding auch einen selektierenden Effekt haben sollte
• Wie sich die Suche nach Fachkräften und somit das Mitbewerberumfeld in den letzten Jahren verändert hat und nicht mehr nur touristische Fachkräfte gesucht werden (sondern bspw. auch IT-Expertinnen und -Experten)
• Welche Auswirkungen Corona auf die Tourismusbranche und das Arbeitsumfeld hatte
• Welche Herausforderungen eine globale Marke mit sich bringt und wie sie sich entschieden haben, ob sie eine gloable Employer Branding-Strategie oder eine länderspezifische Strategie entwickeln

Lena gibt viele spannende Einblicke, wie sie das Employer Branding bei TUI aufgebaut haben, wie sie die (Arbeitgeber-)Marke im Alltag führen und welche Pläne sie für die Zukunft haben. Ein sehr kurzweiliges und nahbares Gespräch, das für Unternehmen jeglicher Größe spannende Denkanstöße und Inspirationen gibt.

Hören Sie sich die Podcast-Folge an und erfahren 4 Faktoren, die Employer Branding bei TUI zu einem Erfolg gemacht haben.

*) Schauen Sie sich hier den Film an, mit dem TUI den HR Excellence Award gewonnen hat: https://youtu.be/X78ThrFh_00?feature=shared

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23:

Rückblick

• Penny

Überraschung der Woche:

• Rügenwalder Mühle

Themen der Woche

• BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft sicherlich vermehrt geben wird: Dynamische Außenwerbung, die sich bspw. der Tageszeit, Jahreszeit oder dem Wetter anpasst.
• Eurowings bietet neben Flügen unter der Marke Eurowings Holidays auch Hotelzimmer an. Zur Bewerbung haben sie als Testimonial Kai Pflaume gewählt. Passende Wahl, um Bekanntheit in verschiedenen Zielgruppen zu erreichen, findet Colin. Kai Pflaume selbst hat eine Art Markenneuerfindung hinter sich.
• LikeMeat verpflichtet Martin Semmelrogge als Testimonial. Da er wahrscheinlich mehr unter den älteren Zielgruppen bekannt ist, packt er im Spot die Jugendsprache aus (à la Susanne Daubner).

Zahlen der Woche:

• Black Friday

Fundstücke:

• Ricola
• Intimissimi
• Kamps

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23:

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind

• Penny

Zahlen der Woche:

• Das Best Global Brand Ranking von Interbrand

Smalltalk-News:

• Wetten, dass und Thomas Gottschalk

Themen der Woche

• Mondelez steht in der Kritik, weil es nach wie vor Russland beliefert. Colin sieht dies kritisch, zumal die Aussagen nicht ganz konsistent zu sein scheinen.
• Toyota sieht sich einem Werbeverbot für einen SUV gegenüber. Die Nutzung der Fahrzeuge im Spot lasse die Auswirkungen auf Natur und Umwelt außer Acht. Colin fragt sich, ob das Verbot tatsächlich gerechtfertigt ist und wohin das wohl führt?

Verlierer der Woche: X und Elon Musk

Fundstücke:

• Aldi Australia
• Apple

Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:

MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Jetzt auch auf #TikTok

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 46/23:

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind

• Penny

Themen der Woche

• On will auch Sportkleidung anbieten und somit langfristig zur "head to toe sportswear brand" werden: Aus der Marktforschung wurden Läufertypen abgeleitet und danach Creator für eine Awareness-Kampagne ausgewählt. Das Briefing für die Creator war nur ein Satz: "Kreiere eine Running-Challenge, die darauf aufmerksam macht, dass On Apparel hat." TikTok first, die Kampagne wurde aber auch auf anderen Plattformen gespielt. Die gewünschte Wirkung wurde erzielt. Colins Fazit: „Best Case Kampagnen-Idee“
• Emma eröffnet ersten eigenen Shop mit den Zielen, die Bekanntheit und Anziehungskraft zu steigern. Das Vorhaben wird aus Colins Sicht erfolgreich sein, wenn man auf die richtigen KPIs setzt (nicht nur Umsatz, sondern auch Markenattraktivität).

Fundstücke:

• Crocs x McDonald’s
• Apple
• Jägermeister

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 45/23 (veröffentlicht in KW46):

Überraschung der Woche:

• Aldi Süd

Neues von MediaMarkt:

• Kooperation mit Versanddienstleistern

Themen der Woche

• Top-Startup des Jahres: Jung von Matt und Appinio haben 46.000 Menschen befragt, welche Startups bei den Konsumenten beliebt sind. Unter den Top 10 sind viele Lebensmittelmarken, auf Platz 1 ist Share.
• Young Brand Awards: 1.000 junge Menschen zwischen 16 und 35 Jahren wurden in 14 verschiedenen Kategorien nach den bevorzugten Marken befragt. Auf Platz 1 bspw. Lidl, Rewe, LBS und Apple

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind

• Deezer

Fundstücke:

• Deutsche Bahn
• UBS

In der Folge ist im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF

Colin stellt Nina '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei der BASF?
• Welche Bedeutung hat Marke im Wettbewerbsumfeld?
• Wie kann man sich die Markenführung, die Markensteuerung bei der BASF vorstellen?
• Was bewirkt Markenführung bei euch?
• Blick in die Zukunft: Wird die Bedeutung von Markenführung bei der BASF, aber auch im Umfeld, abnehmen, zunehmen oder gleich bleiben?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23:

Zahlen der Woche

• Microsoft & Google
• Edelman Trust Barometer
• GfK Konsumklima

Themen der Woche

• Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben.
• Medion hat sich quasi klammheimlich zu einem der größten Hersteller von Konsumelektronik in Deutschland entwickelt und will dem jetzt auch durch seinen Markenauftritt Rechnung tragen.
• Philiadelphia International Airport: Der Flughafen gibt Besuchern die Möglichkeit an unvergesslichen Flughafenerlebnissen teilzuhaben (.. und ganz nebenbei auch den Geschäften die Chance auf mehr Umsatz.)

Fundstücke

• Visit Schweden

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23:

Überraschung der Woche

• Netflix

Zahlen der Woche

• Netflix
• Werbeausgaben

Themen der Woche

• Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass die kreative Idee vom CMO & Co-Founder Christian Fenner kommt und die Darsteller Mitarbeitende von Nucao sind. Insgesamt großes Lob von Colin.
• Oatly: Die ebenfalls rebellische Marke hat 2 Außenwerbeflächen in Berlin gemietet und eine Seite dafür der Milchindustrie überlassen. Oatly selbst zeigt ihren CO2e Abdruck und bietet der Milchindustrie an, ihren ebenfalls zu präsentieren.
• Aldi macht weiter mit dem Thema Inhouse-Modekollektionen und bringt Fanartikel für Eigenmarken wie River oder Tandil raus. Die Ziele von Aldi: Eigenmarken attraktiver machen und über Verknappung Anreize schaffen. Die Produkte können nicht gekauft, sondern nur gewonnen werden.

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind

• Ferrero Kinder Schokobons

Fundstücke

• Erste Hilfe
• Fleurop

In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba

Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba?
• Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten Jahren in der Markenführung?
• „Das Markenerlebnis soll kein Zufallsprodukt sein“ - Wie macht ihr das konkret? Habt ihr bspw. eine Brand Touchpoint-Abteilung?
• Was bewirkt die Markenführung? Lohnt sich das Investment?
• Wie schätzt du die Zukunft der Markenführung ein? Bleibt sie relevant? Oder ist sie irgendwann ein Thema, das nebenbei läuft?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23:

Zahlen der Woche

• Elon Musk und X
• Apple

Themen der Woche

• Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Opel passt und sich deswegen jemand einen Corsa kauft?
• Kampagnen rund um Wahlen von Followfood, Fritz-Kola und Voelkel: Von Fritz-Kola schon fast erwartet, hat Followfood 2 neue Pizzen rausgebracht und den politischen Nährboden der Landtagswahlen (oder v.a. der Wahlausgänge) genutzt. Eine der Pizzen heißt bspw. „Bio-Pizza Antirassisti“. Voelkel, größte Naturkostsafterei Deutschlands, ist ein kleiner Gewinner für Colin, weil sie sich nicht nur für Vielfalt einsetzen, sondern auch in der Kommunikation einen Zusammenhang zu ihrer DNA herstellen.
• Heinz verkauft neben Tomatenketchup jetzt auch Tomato Frito. Heinz hat dazu eine Kampagne gelauncht mit dem Titel „Dein Heinz zum Kochen“. In der Kampagne zeigen sie auf humorvolle und kreative Weise, was der Unterschied zwischen Ketchup und Frito ist. Spannend, dass sie mit der Kampagne nicht nur das neue Produkt, sondern auch den Tomatenketchup bewerben. Der nächste Schritt müsste jetzt sein, zu kommunizieren, was und wie mit Tomato Frito gekocht werden kann.

Verlierer der Woche:

• Birkenstock

Fundstücke:

• Stuhl-Gang
• McDonald’s

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen:

Zahlen der Woche

• OMD Report Silver Society

Themen der Woche

• real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe.
• Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast alle Supermarktketten in den letzten Monaten v.a. auf das Thema Preise gesetzt haben. Witziger Spot: Edeka-Erlebnis vs. Discounter-Erlebnis. Colins Urteil: Nicht 100% eingängig, man versteht den Spot, aber nicht den Slogan und das Thema Preis kommt doch wieder zurück.
• mymuesli geht das Thema Markenauftritt an und macht ein Rebranding: Kräftiger, expressiver, Lebensfreude darstellend. "MY WAY. MY MUESLI" greift wohl auch den Trend der Selbstbestimmung auf. Colins Fazit: Selbstähnliches Rebranding, mymuesli wirkt weiterhin sehr kantig und abgrenzungsstark. Ein Rebranding löst aber keine Probleme, falls es tiefergehende geben sollte.
• Rebuy launcht eine neue Kampagne, in der das Thema Nachhaltigkeit mit Secondhand verbunden wird. Witziger 25-sekündiger Spot, der die Message gut vermittelt „Nachhaltigkeit muss nicht teuer sein“. Kreativität wurde hier gut eingesetzt, es fehlt aber insgesamt an Wiedererkennbarkeit.
• Bei Playmobil sollen 700 Stellen abgebaut werden. Offiziell werden nur externe Gründe wie Corona genannt. Colin fallen aber auch einige interne auf, u.a.: Die Marke wirkt völlig unpositioniert, zehrt nur von der Vergangenheit und lebt vom teuren Lizenzgeschäft.

Verlierer der Woche:

• FIFA

In der Folge ist im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn

Colin stellt Oskar '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet Markenführung für dich? Und was bei Haberkorn?
• Warum ist Markenführung für B2B-Unternehmen relevant? Lohnt sich die Investition?
• Blick zurück: Wie hat sich Markenführung in den letzten 20 Jahren entwickelt? Blick nach vorne: Wie wird sich die Markenführung in den nächsten 20 Jahren verändern? Bleibt es relevant? Oder ist Markenführung ein Trendthema?
• Denken wir an eure Kunden: Wie können wir uns euren Kunden in Zukunft vorstellen? Welche Herausforderungen wird er/sie haben? Welche Sehnsüchte?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23:

Smalltalk News der Woche

• Volvo

Überraschung

• ATU

Themen der Woche

• Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Österreichs gelegenen Bundeslands vermitteln.
• Brandenburg: Das zuzugsstärkste Bundesland Deutschlands geht weiter in die Marketingoffensive, u.a. mit einer kreativen Kampagne. Orte in Brandenburg wie ‚Kotzen‘ werden vorgestellt und dazu der aktuelle Nährboden Oktoberfest genutzt. Kreative Idee, um weiter in die Aufmerksamkeit zu investieren und das Motto JWD ‚Jeder will dahin‘ zu besetzen.
• Edeka plant Shrinkflation zu kennzeichnen. Eine gute Idee, findet Colin, die das Vertrauen in die Supermarktkette erhöhen könnte (auch wenn die Idee nicht von Edeka kommt). Colins Wunsch: Objektive Aufklärung, für die Edeka bisher nicht bekannt ist.
• Aldi baut eigene Apfelsorte namens „Aldiamo“ an: Der Discounter hat sowieso eine starke Eigenmarkenfokussierung und geht damit einen Schritt weiter. Spannend, dass Discounter jetzt auch schon eigene Äpfel kreieren …

Verlierer der Woche:

• Austrian Airlines

Fundstück der Woche:

• Café Landtmann

Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:

Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zurück. Und die Stiftung EAR macht mit der Sesamstraße auf Elektroschrott aufmerksam.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

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In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe

Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet Markenführung für dich?
• Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung bei einer Stadt, einer Destination vorstellen? Wie schafft ihr es, das gewünscht Bild bei eurer Zielgruppe zu kreieren?
• Welche Auswirkungen hat das Investment (Zeit, Geld)? Bei euren Stakeholdern? Bei euren Gästen?
• Blick zurück: Wie hat sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert?
• Blick nach vorne: Was bedeutet Markenführung in den nächsten 20 Jahren?

In der Folge ist im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic

Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet Markenführung für Thomas und was für die Versicherungsbranche?
• Wie funktioniert Markenführung bei der IKK classic? Vor dem Hintergrund, dass der Markt reguliert ist? Wie fühlt sich die Marke IKK classic an?
• Bewirkt das, was ihr intern wie extern für das Thema Markenführung tut, etwas? Habt ihr einen Wirkungsnachweis? Hat sich an der Anziehungskraft von IKK classic etwas verändert?
• Blick zurück: Wie hat sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert? Im Versicherungsmarkt?
• Blick nach vorne: Wie verändern sich der Markt und das Thema Markenführung in den nächsten 20 Jahren?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38:

🪄 Überraschung

• Indeed

💎 Themen der Woche

• Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszuschreiben, weil das u.a. das Involvement steigert. Kleiner Kritikpunkt: Der Spot dazu.
• Ara-Schuhe mit neuem Claim: „Vertraue auf dein Gefühl“ - Gut gemachte Kampagne, der Claim ist aber auf den ersten Blick etwas zu weit weg vom Produkt. Gute Idee, die Emotionalisierung der Marke vorzunehmen. Fazit: Gutes Video, fragwürdiger Claim, Verbindung zum Produkt dargestellt.
• AFDnee: Eine Initiative zur hessischen Landtagswahl 2023 vom Frankfurter Verein für demokratische Bildung und Kultur (Demokult e.V.). Bei dieser Initiative werden Fakten dargestellt, die vielleicht nicht jedem klar sind und damit auch Menschen erreichen soll, die noch nicht sicher sind, wen sie wählen.
• Ebay mit neuem Claim "Ebay. Das seid ihr.“: Gut gemacht ist, dass mit Fakten gearbeitet wird und damit die Abgrenzung zu Kleinanzeigen verdeutlicht wird.

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:

• CDU

Anti-Fundstück der Woche:

• Starbucks

BrandTrust Talks Weekly ist zurück aus der Sommerpause - mit einem kleinen Mobilitätsschwerpunkt

Überraschung

• Polestar

Themen der Woche

• Attac und IAA: Aktivitsten von Attac haben während der IAA in München Plakate ausgetauscht - als Protest gegen die IAA.
• Deutsche Bahn mit neuer Imagekampagne, in der offen gezeigt wird, dass bei der DB noch Optimierungspotential besteht und um Verständnis gebeten wird. Colin lobt diese Kampagne, merkt aber auch noch 3 Punkte an, die besser gemacht werden könnten (Authentizität, Zahlen, Daten & Fakten und Maulwurf)
• Seat: Die Marke wird eingestellt und stattdessen fokussiert sich der VW Konzern auf die Marke Cupra, die perspektivisch rein elektrisch sein soll. Colin begrüßt diesen Schritt, der entweder strategisch lange geplant oder aufgrund der Umstände gut genutzt wurde.

Verlierer:

• Pom-Bären

Zahlen der Woche:

• Tchibo

Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen:

• Olaf Scholz

Fundstücke der Woche:

• Plan E und Elektro-Altgeräte Register (kurz: EAR)
• Hornbach

In der Folge ist im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing Communications & PR der baramundi Software AG

Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen':

• Welche Bedeutung hat Markenführung oder das Instrument Marke für euch und eure Branche?
• Glaubst du, man kann das Bauchgefühl verändern oder beeinflussen?
• Wie würdest du den Weg der Markenführung in den letzten Jahren bzw. Jahrzehnten beschreiben? Wie hat sich das Instrument Marke entwickelt? Gab es spezielle Meilensteine? Und wie ist der aktuelle Stand?
• Wo denkst du, geht es in den nächsten 20 Jahren mit dem Thema Markenführung hin? Was wird auf uns zukommen?
• Welche Headline könnten wir 2030 zum Thema Markenführung lesen?

In der Folge ist im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe

Colin stellt Patric '5 schnelle Fragen':

• Was bedeutet Markenführung für dich? Wie fühlt sich Markenführung bei euch an?
• Wie funktioniert Markenführung in der Dentalindustrie? Hat sich in den letzten Jahren etwas verändert?
• Was ist der Vorteil einer Dachmarke?
• Wie fühlt sich das für den Vertrieb an? Gibt es einen Unterschied zwischen ‚produktmarkenzentriert‘ zu ‚markenzentriert‘?
• Wird Involar auch die nächsten 100 Jahre erleben? Und allgemein: Wie geht es mit der Markenführung in der Dentalbranche in den nächsten 20 Jahren weiter?

In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea.

Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea

• Luxusmarkt und demonstrativer Luxus
• Beautymarkt und fehlende Markentreue (im Gegensatz zu Europa)
• Außenwerbung: Alles, was möglich ist, wird gemacht
• Country-of-Origin-Effekt
• Ästhetik
• K-Pop

Aktuelles aus der Wissenschaft:

Konsumentenforschung:

• Wie kriegt man Cognitive Biases als Instrument, als Tool in die Markenpraxis? Wie können diese im Zusammenhang mit Konsumentenverhalten interpretiert werden (wofür sie eigentlich nicht untersucht wurden)?
• Entropie: Bei Unordnung denken wir eher über die Vergangenheit nach, bei Ordnung über die Zukunft -> Was bedeutet das für Marken? Marken, die eher vergangenheitsorientiert sind (Traditionsmarken) und Marken, die eher zukunftsorientiert sind (bspw. Tech-Marken)

Generative KI:

• Was ist bei der Arbeit mit generativer KI in der Markenarbeit zu beachten?
• Konsistenz bei Tools wie Midjourney ist in der konsistenten Markendarstellung kaum machbar, andere Programme haben Betaversionen, bei denen Konsistenz möglich ist
• Es macht für Kosumenten keinen Unterschied, ob Werbeanzeige, Text oder Beschreibung von einer KI oder von Menschen erzeugt wird. Authentizität und Markenbindung bleiben gleich.

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Tabea Höllger über Nachhaltigkeit:

Zunächst geht es um aktuelle Themen und Herausforderungen:

• Greenhushing
• Komplexität des Themas

Gemeinsam blicken Colin und Tabea auf 2 Themen aus zurückliegenden Weekly-Folgen zurück:

• Armedangels mit der Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte im Modebereich nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Was sagt die Nachhaltigkeitsexpertin Tabea zu dieser Kampagne? Glaubwürdig? Nachgeahmt?
• Shein mit "evoluSHEIN": Wie authentisch und glaubwürdig ist diese Initiative von der chinesischen Fast Fashion Marke?

Zum Schluss fragt Colin Tabea noch, was Unternehmen tun können, um das Thema Nachhaltigkeit anzugehen. Welche Maßnahmen und welches Vorgehen schlägt sie vor?

Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Norbert Kettner zu Gast, er ist CEO von WienTourismus. Norbert, der seine Position als Treuhänder bezeichnet, beschreibt zunächst seinen Werdegang und wie er 2007 CEO von WienTourismus wurde. Es geht in dem Gespräch darum, wie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt. Norbert erklärt, dass sie hin und wieder Regeln brechen - aber nur dann, wenn die Regel bekannt ist. So fragt Colin Norbert u.a., wie es zu der Belly-Kampagne kam und warum die Stadt Wien bei Only Fans aktiv war.

Wie wäre wohl die Marke Wien als Person? Colin und Norbert sprechen auch über Zielgruppen und Personas und wie schwierig es ist, Zielgruppen "auszuschließen".

Es gibt wie immer auch einen Blick in die Zukunft: Was sind die Herausforderungen, die auf WienTourismus zukommen? Und die Markenführung im Tourismus im Allgemeinen? Hier nennt Norbert u.a. Nachhaltigkeit und die Übersetzung der Markenwerte in digitale Kanäle.

Hört Euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt auch, wie Wien es schafft, dass Gäste regelmäßig wiederkommen.

Die Marketing- und Markennews der Woche 31/2023 mit folgenden Themen:

Zahlen der Woche:

• Lufthansa

Was gerade auf TikTok abgeht

• One Margarita (Saucy Remix) und Cindy Crawford

Überraschung der Woche:

• TÜV Süd

Themen der Woche:

• Penny mit der Aktion „Der Wahre Kosten-Preis“: Mit dieser Aktion möchte Penny auch untersuchen, was solche Impulspreise für Konsumenten bedeuten. Colin steht der Aktion, wie viele andere, ambivalent gegenüber.
• Wacken und die Sponsoren: Colin lobt, wie die Sponsoren darauf reagiert haben, dass nicht alle Wacken-Fans auf das Gelände durften und den Heimweg antreten mussten. So hat Globetrotter bspw. die Expertise beim Zeltbau unterstrichen oder die Bundeswehr eine aufklappbare Straße für Rettungskräfte gelegt.

Fundstücke der Woche:

• WWF
• Erdinger X Blackroll

Die Woche, in der Werbung wieder Spaß gemacht hat.

Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen:

Die neue Webserie der Deutschen Bahn erzielt mit 20 Millionen Aufrufen in vier Tagen einen viralen Erfolg, worauf Sixt mit einem humorvollen Parodie-Clip reagiert. Zu den kreativen Kampagnen der Woche zählen Domino’s „heilige“ Ananas-Pizza im Vatikan, Googles spöttischer „Vanilla Pro“-Spot gegen Apple, EnBWs sprechende Ladesäule zur E-Mobilität und Trigemas Affe Charly als Botschafter für faire Produktion. Zu den Zahlen: Im Interbrand Ranking 2025 bleibt Apple die wertvollste Marke der Welt, während Nvidia, Instagram und YouTube stark zulegen. Im Nation Brand Index sichert sich Deutschland Platz zwei hinter Japan und punktet als Kultur- und Städtereiseziel.

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Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando.

In KW 30 geht es um:

Überraschung der Woche

• Apple und die Bundesligarechte

Zahlen der Woche:

• Spotify
• Meta bzw. Facebook
• Tesla

Themen der Woche:

• X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon fast irrelevant ist.
• Birkenstock mausert sich von der Lifestylemarke zur Luxusmarke. Klar, dass das nicht ohne Schmerzen vor sich geht. Colin kann aber verstehen, dass man diese in Kauf nimmt.
• DM wurde für die Irreführung der Kundschaft abgestraft. Nichtsdestotrotz sieht sich DM als Pionier auf dem Weg zum umweltneutralen Unternehmen.

Verlierer der Woche: Beiersdorf und "Stop The Water While Using Me"

Fundstücke der Woche:

• Wacken
• Hyundai

Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando.

In KW 29 geht es um:

Anekdote:

• Bahlsen und Pick Up

Überraschung der Woche:

• Peloton

Themen der Woche:

• Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausrichtung des ‚Healthy Datings‘ treu, was Colin sehr lobt. Abzüge in der B-Note gibt es dennoch.
• Freenet richtet sich neu aus und manifestiert das mit einer Kampagne. Grund: Die ungestützte Bekanntheit ist nicht sehr groß. Es gibt einen Bruch, den Colin aber spannend und nachvollziehbar findet: Kurze Spots mit Erklärungen und ohne großes Storytelling, Farbabgrenzung und weniger Dieter Bohlen als Testimonial. Aus der Analyse wurden die richtigen Schlüsse gezogen. Wünschenswert wären noch aus der Analyse abgeleitete und vermittelte Leistungen gewesen.
• Nike mit einem Werbespot zur Frauenfußball-WM. Nachdem Adidas letzte Woche schon mit einem Spot zu Gast war, nun also Nike mit einer Zeitreise des Frauenfußballs.
• Die Sparkasse möchte auch die GenZ und GenY erreichen. Vor einiger Zeit hatten sie dafür den YouTube-Kanal „Mehr als Geld“ gestartet, der nun mit Challenges von Creatorn erweitert wird. Eine authentische Art und Weise und gute Idee der Sparkasse.
• Auch die Nürnberger Versicherung versucht die GenZ zu erreichen - mit Themen wie Berufsunfähigkeitsversicherung. Dabei versuchen sie erst gar nicht, möglichst hip zu wirken oder sich einzuschmeicheln, sondern zeigen den ‚Berufsunfähigkeitsversicherungs-Gisbert‘.
• Employer Branding-Kampagne von Kärcher „We are the Kärchers. Wanna wow with us?“: Colin lobt, dass es eine Weiterführung des Themas ‚Wow‘ ist (2019 gestartet). Sie zeigen, dass es keine zwei Marken gibt und es darum geht, die Marke auf den Arbeitgebermarkt zu übertragen. Starke Kampagne, der eine Portion Authentizität gut getan hätte.

Fundstücke der Woche:

• Berliner Stadtreinigung
• Ullstein Buchverlage

„Von Innen nach Außen. Marke hilft“ - Horst's Überschrift zur Podcast-Folge

In dieser Folge ist im Spotlight: Horst Brinkmann, CEO, STABILO International

Colin und Horst sitzen sich für diese Folge in einem Raum gegenüber und sprechen über Markenführung, wie sie sich verändert hat und wie es wohl um die Zukunft der Markenführung bestellt ist. Es geht natürlich auch um Horst's Werdegang (seit 1996 ist er schon beim Schreibgerätehersteller tätig) und um STABILO, wie die Marke geführt wird, welche Meilensteine es in den letzten Jahrzehnten gab und wie Marke bei Employer Branding und Pricing hilft. Colin und Horst sprechen auch über Digitalisierung, was diese für STABILO bedeutet und ob ein Trend auch immer einen Gegentrend auslöst.

Hört Euch die Folge an und erfahrt, welche Bedeutung Markenführung hat - auch im internationalen Kontext, für die Mitarbeitendenbindung und -gewinnung, für die Durchsetzung von Preisen und im Umgang mit Nachhaltigkeitsbemühungen.