Добре дошъл в Xplore Marketing – седмичният подкаст, създаден от екипа на Xplora. Време е да изследваме заедно маркетинга по разбираем, интересен и практичен начин.
Тук ще получиш конкретни съвети от маркетинг и бизнес практици. Те са от различни компании и агенции, защото всички те имат какво да споделят с теб.
Очакваме те, ако искаш да разбереш кои формати и инструменти носят отлични резултати на брандовете в момента. Или искаш да чуеш за тъмната и светлата страна на маркетинга. Или пък да обсъдим колко много предположения има в маркетинга на конкретна компания и как да се валидират.
Site
RSS
Apple
Données mises à jour le 14/07/2026
Classements récents
Dernières positions dans les classements Apple Podcasts et Spotify.
Liens partagés entre épisodes et podcasts
Liens présents dans les descriptions d'épisodes et autres podcasts les utilisant également.
Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok"
jeudi 7 mai 2026 • Durée 01:02:09
В епизод 228 на Xplore Marketing Podcast гост са Джулс и Габи от Romanov Media. Те са част от една от водещите агенции в България за създаване на органично вирусно съдържание в TikTok. Джулс е разпознаваемото лице зад десетки брандове с над 20 милиона гледания, докато Габи е човекът зад камерата, отговарящ за видеографията и стратегията.
Разговорът разкрива кухнята на мащабното производство на видео съдържание - от заснемането на над 300 видеа месечно до психологията на работата с актьори и клиенти. Ще научиш как се изграждат образи, които създават емоционална връзка с аудиторията, и защо смехът и сторителингът са най-силните инструменти за продажба в платформата.
📌 Акценти в епизода
Пътят от нулата до върха на TikTok индустрията в България.
Как се организира заснемането на над 300 професионални видеа на месец.
Процесът: от анализ на предходни резултати и стратегия до сценарий и креативен брейнсторминг.
Ролята на клиента: подготовка, лица, локации и защо първият месец е преломен.
Психологията на снимачния процес и как се поддържа висока енергия на сет.
Смехът като стратегия: как хуморът провокира допамин и кога „смехът продава“.
Технически съвети за микро-бизнеси: светлина, звук и защо качеството влияе на възприятието за бранда.
Сторителингът като бъдещ тренд и нуждата от автентично съдържание.
🕒 Какво ще чуеш в епизода
[01:00] Въведение в темата за живота пред и зад камерата в TikTok.
[02:17] Лицата на брандовете и постигането на над 20 милиона гледания.
[03:24] Еволюцията от видеограф към стратегическо управление и социални мрежи.
[05:53] Мащабът на производството: над 300 видеа месечно и организацията зад тях.
[07:47] Комуникация с клиента и защо е важно планирането 3 седмици по-рано.
[10:29] Ангажиментът на бизнеса: лица, бюджети и предизвикателствата с локациите.
[13:59] Ролята на „психолози“ на снимачната площадка и управлението на енергията.
[18:01] Справяне с логистични проблеми и промени в сценария в последния момент.
[19:52] Балансът между бранд присъствие и забавление: лица над лога.
[22:36] Защо скетчовете работят? И кейс стъди за роклята с 60 скрийншота за ден.
[26:40] Бързата еволюция на TikTok спрямо Facebook и промяната в потребителското поведение.
[29:45] Изграждане на емоционална връзка чрез повтарящи се образи.
[34:57] Важността на първите 3 секунди и психологическите „кукички“ във видеото.
[37:29] Работата с професионални актьори в TikTok и сблъсъкът на светове.
[44:38] Цялостната екосистема на бизнеса: защо сайтът трябва да е готов за TikTok трафика.
[47:28] Топ 3 съвета за техника: светлина, локация и постоянно учене.
[51:22] Митът за професионалното качество и гледаемостта.
[52:10] TikTok vs. Instagram Reels vs. YouTube Shorts: разлики в съдържанието.
[56:58] Сторителингът и синематик усещането като бъдеще на платформата.
Romanov Media - Агенция за TikTok видео съдържание romanovmedia.com
🎯 Цитат
"На хората им е писнало от реклами... Със скетча ти караш човека да чувства емоция, ти го разсмиваш. И колкото повече емоция има, толкова по-ангажиран е той с бранда."
Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI"
jeudi 30 avril 2026 • Durée 01:08:20
В епизод 227 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с проф. Мартин Захариев - преподавател в УниБИТ и съдружник в адвокатско дружество „Димитров, Петров и Ко.“. Проф. Захариев е един от първите експерти в България с докторска степен по автоматизирано профилиране и притежава богат опит в дигиталното право още отпреди въвеждането на GDPR.
Ще чуеш за ключовата роля на правния консултант в процеса на дигитализация, защитата на личните данни като стратегическа инвестиция и правните предизвикателства при внедряването на изкуствен интелект. Ще разбереш как бизнесът може да превърне регулациите в конкурентно предимство и кои са най-честите правни капани на българския пазар.
📌 Акценти в епизода
Модерният правен консултант: Задачата му не е просто да каже дали нещо може, а как бизнес целите да бъдат постигнати по законен начин. Той трябва да превежда тежките регулации на достъпен език.
GDPR като инвестиция, а не разход: За малките компании защитата на данните е дългосрочен стратегически актив, който е от решаващо значение при привличане на инвеститори или продажба на бизнеса.
Човешкият надзор над AI: Изкуственият интелект е инструмент, но крайните решения и отговорността трябва да останат в ръцете на хората. Етичните и субективни преценки не трябва да се делегират изцяло на машините.
Правната рамка на AI Act: Как да класифицираме риска на нашите AI решения и кои практики са абсолютно забранени (например разпознаване на емоции в образованието)?
Локализация на данните: Защо за европейския бизнес е препоръчително да използва сървъри в рамките на ЕС и какви са инструментите за легален трансфер на данни извън Съюза?
Топ 3 правни проблема в България: Неправомерно използване на съгласие, грешки при видеонаблюдението и липса на готовност за реакция при изтичане на данни (data breaches).
🕒 Какво ще чуеш в епизода
Въведение в темата за правната рамка и личните данни в B2B.
Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията"
jeudi 23 avril 2026 • Durée 01:04:54
В епизод 226 на Xplore Marketing Podcast гост са Никола Ликов и Александра Тодорова - ключови двигатели зад The Bridge и The Bridger Network. Никола е сериен предприемач и основател на общността, а Александра е партньор, фокусиран върху екзекуцията и оперативното управление. Освен това двамата са двойка в живота и като подарък за феновете на подкаста - на края на епизода ще чуете как да направите общите ви мигове и събития незабравими,
Разговорът изследва как се изгражда устойчива екосистема от успешни българи по света, базирана на културата „give back“ и „pay forward“. Ще чуете историята на The Bridge - от първото събитие за 80 души през 2021 г. до превръщането му в глобална мрежа с над 15 събития в градове като Рияд, Дубай, Цюрих и Виена.
В епизода разглеждаме темите за доверието като валута на бъдещето, важността на автентичните човешки отношения в ерата на AI и философията винаги да създаваш „впечатляващи“ преживявания, които надскачат очакванията.
📌 Акценти в епизода
Генезисът на The Bridge и мисията за свързване на българската диаспора с местната екосистема.
Защо не можеш да си купиш билет за The Bridge, а само да бъдеш номиниран?
Създаване на The Bridger Network - платформа и общност, която работи 365 дни в годината.
Дигиталната карта на българите по света и как технологията улеснява връзките.
Философията „There is no no“ - как да превърнеш невъзможното в реалност чрез итерации и любов.
Балансът между сторителинг и екзекуция в изграждането на бранд.
Социалното въздействие и даренията за каузи като фондация „Димитър Бербатов“ и „Тук-Там“.
Личната история - как се организира впечатляващо предложение за брак .
🕒 Какво ще чуеш в епизода
[00:00] Въведение и емоционалният контекст на гостите.
[01:02] Как стартъп екосистемата събира Никола и Александра през 2022 г..
Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша"
jeudi 16 avril 2026 • Durée 56:29
В епизод 225 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Петков - бизнес директор в творческата агенция Next DC и съосновател на глобалния бранд за чорапи Stinky Socks. Акцент са общността и изживяването - по правилния начин.
Христо споделя вдъхновяващата история за това как една нишова марка, родена в България, успява да пробие на световния пазар и да се наложи в над 700 магазина на най-голямата верига за специализирани стоки в САЩ - Zoomiez. Разговорът обхваща темите за изграждането на общности, силата на историята зад бранда (storytelling), предимството да бъдеш „underdog“ (аутсайдер) и защо бъдещето на маркетинга принадлежи на преживяванията (experiential marketing). Ще научиш и как работи в световен мащаб дигиталният маркетинг - инфлуенсъри, имейл маркетинг и, разбира се, онлайн магазин на успешен български бранд.
Ще научиш как с начален капитал от едва 2 500 евро се изгражда разпознаваема марка в Япония, САЩ и Европа. Ще разбереш и как Next DC създава интерактивни инсталации за световни гиганти като Twitter и Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис.
📌 Акценти в епизода
От 2 500 евро до 700 магазина в САЩ: Пътят на Stinky Socks и значението на търпението.
Общността над продукта: Защо „Stinky Family“ е по-ценна от самия дизайн на чорапите?
Born in Bulgaria, raised in the world: Как произходът от Източна Европа се превръща в уникално предимство пред американските конкуренти?
Маркетинг чрез преживявания (Experiential): Кейс стъди за Twitter на Dmexco и Adobe Max в Лос Анджелис.
Ефективни канали за продажба: Защо нюзлетърите конвертират по-добре от социалните мрежи в момента?
Устойчивост и ресурси: Философията за продукти без пластмаса и отговорното потребление.
ShapeShift Festival: Как се обединява ноу-хау от коренно различни индустрии за провокиране на любопитството?
Личен баланс и родителство: Как разбирането на детското поведение помага в бизнеса и комуникацията?
Xplore Marketing Episode 224: Магдалена Сотирова "Емоцията и трансформацията в Monte Music"
jeudi 9 avril 2026 • Durée 52:59
В епизод 224 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Магдалена Сотирова - управляващ съдружник в Монте Продакшънс. Маги споделя своя богат път в индустрията - от радиоводещ и PR на група „Те“, през работата в „Жокер Медиа“ и срещите с международни звезди като Deep Purple, до създаването и управлението на една от най-успешните продуцентски и мениджърски компании в България заедно с Владимир Ампов - Графа.
Разговорът обхваща еволюцията на музикалния бизнес: от ерата на радиото и телевизията до господството на YouTube и TikTok. Ще разбереш как се променя ролята на продуцента, какво кара хората днес да си купуват билети за концерти и какви са предизвикателствата пред организирането на събития в София и провинцията. И къде е истинската обратна връзка за един музикант, ако говорим за дигитална среда.
📌 Акценти в епизода
Трансформацията на модела: Преходът от класическо продуцентство към мениджмънт, консултации и изграждане на устойчиви партньорства.
Дигитална реалност: Как социалните мрежи убиха „ексклузивността“ и направиха артиста по-достъпен, но и по-зависим от алгоритмите.
Формулата за пълна зала: Разликата между „хайп“ артиста и този със сериозна фен база, изградена чрез музика и емоция.
Графа в TikTok и YouTube: Зад кулисите на проектите „Приятно ми е, Влади“, деконструкциите на хитове и експериментите с нови платформи.
География на събитията: Специфики на пазара в София, Пловдив и Варна спрямо по-малките населени места.
Новата клубна култура: Защо „Sober“ партитата и събитията от 17:00 до 22:00 ч. стават все по-популярни сред младите.
Еволюция на продажбата на билети: Пътят от касата на НДК до 90% онлайн продажби и ролята на билетопродавача като маркетингов канал.
AI в творческия процес: Любопитството като двигател и как Маги използва изкуствения интелект за учене и работа.
🕒 Какво ще чуеш в епизода:
Xplore Marketing Episode 223: Мартин Атанасов "Поколението Gen Z"
jeudi 2 avril 2026 • Durée 51:48
В епизод 223 на Xplore Marketing Podcast гост е Мартин Атанасов - създател на проекта „Черна писта“, носител на наградите „Будител на годината“ и „Агент на промяната“. Марто е представител на поколението Gen Z, който успешно съчетава активизма с професионален път в сферата на стратегическите комуникации. И знае как брандовете да достигат до младите с On-the-go съдържание и чрез хиперреализъм. И защо не е добра идея генерализирането на Gen Z - 17 години, събрани под една шапка.
Разговорът с водещия Георги Малчев изследва ДНК-то на младото поколение - от дигиталната им грамотност и липсата на географски граници до тяхната непримиримост към социалните неправди. Ще разбереш как един интерактивен проект за пътната безопасност успя да „събуди“ държавните институции и защо в съвременния свят всеки човек с телефон е медия.
📌 Акценти в епизода
Проектът „Черна писта“: Как визуализирането на данните за катастрофите принуди институциите да заработят ударно?
Глобалният светоглед на Gen Z: Достъпът до световното знание и животът без граници (от София до Кения).
Новата медийна реалност: Защо младите не гледат телевизия и как социалните мрежи разбиват информационните монополи?
Маркетинг и комуникация: Значението на добрия „hook“ (кукичка) и кратките видео формати (TikTok/Reels).
Политическите мемета: Мемето като инструмент за водене на кампании и влияние върху обществените процеси.
Gen Z в офиса: Сблъсъкът между динамичните очаквания на младите и консервативните корпоративни навици.
AI като съюзник: Използването на изкуствен интелект за иновации и спестяване на време в работния процес.
Борбата с апатията: Защо е важно да бъдем „шумни“ и активни участници в обществото?
🕒 Какво ще чуеш в епизода
[00:00] Въведение: За едно „яко“, но и „трудно“ поколение.
Xplore Marketing Episode 222: Йордан Романов "Основите на успеха в TikTok "
jeudi 26 mars 2026 • Durée 49:14
В епизод 222 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Йордан Романов - основател на Romanov Media. Преди три години Йордан си обещава никога да не работи с TikTok, но днес неговата агенция е насочена главно към видео съдържанието, произвеждайки между 3 000 и 4 000 видеа годишно с над 100 милиона органични гледания.
Разговорът деконструира мита, че създаването на съдържание за TikTok е лесно - гостът разкрива огромната работа, която стои зад камерата. Ще разберете каква е разликата между традиционното актьорско майсторство и „тиктоковата“ автентичност. При нея егото на бранда е най-голямата пречка пред успеха. Затова и едно viral видео може да донесе пропуснати ползи за стотици хиляди евро. Освен ако не е подкрепено от интегрирана маркетинг стратегия.
Йордан споделя ценен опит от работата с големи корпорации, известни личности като Любо Нейков и Графа, както и силата на Gen Z екипа, който превръща работата в начин на живот. Да присъства ли клиентът на снимачната площадка е само една от темите 🙂
📌 Акценти в епизода
От „Никога TikTok“ до 100 милиона гледания: Пътят на Romanov Media и пречупването на вътрешните бариери.
Актьорско майсторство в 15 секунди: Защо професионалните актьори понякога трябва да „забравят“ уменията си, за да бъдат автентични в платформата.
Хибридният модел: Комбиниране на познати лица като Любо Нейков) с inhouse TikTok таланти за максимален органичен reach.
Егото като бариера: Колко е важна готовността на клиента да излезе от зоната си на комфорт и да бъде забавен.
Интегриран маркетинг: Урокът от 16-те милиона гледания в САЩ и защо TikTok без Google Search е пропусната възможност.
Gen Z енергията: Как екип от 18 - 20 годишни успява да менажира 40 снимачни площадки в рамките на месец.
Мултиканално използване: Предимствата на публикуването на TikTok съдържание в Reels и YouTube Shorts.
🕒 Какво ще чуеш в епизода?
Xplore Marketing Episode 221: Станислав (Стан) Пеев "Shopify и пътят към международния e-commerce"
jeudi 19 mars 2026 • Durée 56:59
В епизод 221 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Станислав (Стан)Пеев - съосновател на Grumspot, тясно специализирана Shopify агенция за дизайн и разработка. Стан споделя безценен опит от работата с международни брандове, генериращи над 10 милиона долара обороти, и прави дисекция на разликите между българския и западния онлайн пазар. Ще ти харесат метафорите, които ползва Стан.
Разговорът обхваща ключовите теми - от технологичната тежест при избора на платформа до психологията на потребителя и защо фокусът върху задържането на клиенти (retention) е новата задължителна стратегия за оцеляване.
Ще научиш кога си заслужава инвестицията в custom решения вместо готови приложения от App Store и какви умения трябва да притежава един успешен e-commerce мениджър през 2025 -2026 г.
📌 Акценти в епизода
Gramspot и екосистемата на Shopify: Разработване на Storefront-ове, custom решения за големи клиенти и собствени публични приложения.
Международният пазар: Работа с клиенти от DACH региона, Канада, САЩ и Австралия, които правят минимум 10 милиона долара оборот на година.
Custom решения срещу App Store: Предимствата на собствената инфраструктура за големи брандове, които спестяват до 40 000 долара годишно от такси за приложения.
Българският пазар и "наложеният платеж": Предизвикателствата на локалната потребителска психология и навлизането на Shopify Payments в България.
Customer Retention и LTV: Защо платената реклама става все по-скъпа и как да се борим с шума чрез общности и органичен трафик.
Ролята на E-commerce мениджъра: Комбинация от техническа експертиза (API, ERP), дизайн мислене и CRO умения.
Скоростта като приоритет: Как бавното зареждане на сайта влияе на индексирането от AI продукти и на търпението на модерния потребител.
Xplore Marketing Episode 220: Светла Лесова "Тайните (много са) на успеха на Vidas"
jeudi 12 mars 2026 • Durée 01:07:25
В епизод 220 на Xplore Marketing Podcast гост е Светла Лесова – основател на Vidas, бранд за здравословни функционални напитки. Светла има над 20-годишен опит в сектора на бързооборотните стоки (FMCG), преминавайки през ключови позиции в световни гиганти като Gillette, Procter & Gamble и Mondelez.
В разговора с водещия Георги Малчев Светла разказва за прехода от управлението на регионални пазари и глобални марки към предизвикателството да създадеш собствен продукт „от нулата“. Ще научите как се изгражда категория, каква е психологията на подредбата на регала и много други - дошли от мъдростта на опита (докато AI може само да ви даде структурирани знания). Завършваме с това как се изгражда истинска автентичност като (вероятно) най-силният инструмент за разговор с модерния потребител.
Светла е автентична и в споделянето на грешките по пътя на развитието на Vidas до един от най-бързо скалиращите брандове. Ще ти хареса как Светла и Жоро представят добрите практики и терминологията в брандинга и търговския маркетинг.
📌 Акценти в епизода
Какво е трейд маркетинг: Свързващото звено между стратегията на бранда и реалността в търговския обект.
Първият момент на истината (FMOT): Защо решенията за покупка се вземат за по-малко от две секунди пред регала.
Уроците от P&G и Mondelez: Управление на брандове като Gillette, Braun, Milka и феноменът Oreo.
Раждането на Vidas: От въпроса на детето „Мамо, какво има за пиене?“ до патентована технология за бутилиране без консерванти.
Психология на опаковката: Защо първоначалната еднолитрова пластмасова бутилка е била грешка и как ярките цветове променят играта.
Точки на контакт и преживяване: Ролята на фестивалите, коктейлната култура и Vidas Art Arena.
Трендове в FMCG: Longevity (дълголетие), устойчивост на опаковките и прехода от инфлуенсър маркетинг към автентичен диалог.
Xplore Marketing Episode 219: Ставри Георгиев "Решаване на бизнес проблеми чрез креативни идеи"
jeudi 5 mars 2026 • Durée 01:08:15
В епизод 219 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Ставри Георгиев – съосновател и креативен директор на студио БрандЪ. С над 10-годишна история, студиото се отличава с подход, фокусиран върху решаването на “тежки” бизнес проблеми чрез дизайн, стратегия и иновации, вместо производство на сайтове „на конвейер“.
Ще чуеш как една креативна агенция се превръща в бизнес партньор, когато маркетингът излезе от офиса и влезе във фабриката. И, разбира се, в днешно време - как се изграждат брандове с характер в ерата на AI. Ставри споделя детайли от работата си по мащабни проекти като Omaya Yachts, дизайн системата на Еконт и налагането на пазара на здравословните чипсове Grivas.
📌 Акценти в епизода
Отвъд визуалното: Защо „БрандЪ“ търси големите проблеми и как стратегията миксира комуникация, търговски елементи и бранд позициониране.
Кейсът Grivas: Как с нулев бюджет за пазарни проучвания и малък бюджет за реклама се прави успешен launch на продукт чрез инфлуенсър маркетинг и прозрачна опаковка.
Дизайн системи и автоматизация: Пътят към номинацията в Design System Awards и как една дизайн система може да донесе 30% автоматизация на процесите.
Яхтената индустрия през български поглед: Предизвикателството да позиционираш New Gen катамарани на консервативния световен пазар.
Ролята на AI: Защо изкуственият интелект дава скорост, но може да убие критичното мислене и автентичния характер на бранда.
Бизнес етика и каузи: Филмът „Великани“ и партньорството с „Капачки за бъдеще“ като пример за предаване на морал и ценности чрез история.
🕒 Какво ще чуеш в епизода
[00:00] Ставри Георгиев и ролите му в „БрандЪ“.
[00:00]
[01:36] Пътят на проф. Мартин Захариев - от автоматизирано профилиране до дигитално право.
[07:21] Промяна в ролята на правния консултант в технологичната ера.
[12:24] Как бизнесът да извлече добавена стойност от правния експерт?
[16:15] Прилагане на GDPR в малкия и средния бизнес - приоритети и риск-базиран подход.
[21:23] Ролята на DPO (длъжностно лице по защита на данните) като мост между мениджмънта и експертите.
[28:37] Основни критерии и правни принципи при внедряване на AI решения.
[34:10] Облачни услуги и съхранение на данни - ЕС срещу трети страни.
[41:08] Персонализация, легитимен интерес и либерализация на правилата за „бисквитките“.
[43:21] За какво проверява Комисията за защита на личните данни в България?
[48:32] Информационната сигурност като стратегическо решение за всяка компания.
[55:30] Полезни източници на информация за бизнеса и експертите.
[58:35] Бъдещето на дигиталните права - национална сигурност и здравни данни.
Сайт на Комисията за защита на личните данни - информационни бюлетини и годишни доклади за практиката в България https://cpdp.bg/
🎯 Цитат
„Задачата на правния консултант не е да каже дали може или не може, а как това, което бизнесът иска, да бъде постигнато по законен път. GDPR съответствието не са документи, а практика. Най-добрите документи в чекмеджето не спасяват бизнеса от риск.
Тайната е … любов. The Bridge започна не като бизнес, а като инициатива, правена с много любов, доброволен труд и желание да оставим България по-добро място, отколкото сме я намерили.
В свят, в който AI ще поеме много индустрии, последното нещо, което остава ценно, са човешките отношения и доверието.
🕒 Какво ще чуеш в епизода:
[00:00] Въведение
[01:38] Позициониране на световния пазар
[02:56] Философията на „Stinky Family“:
[03:58] Пътят към Zoomiez
[05:02] Културният шок в Сиатъл
[07:35] Спечелване на доверието чрез историята за произхода от България
[08:32] Да бъдеш „Underdog“ срещу гиганти като Stance
[10:22] „Born in Bulgaria, raised in the world“
[11:42] Маркетинг на дестинацията
[14:31] Началото: С 2 500 евро, вдъхновение и логистика
[16:42] Продуктов дизайн
[18:52] Управление на растежа
[21:21] Пазарни различия
[23:27] Нови хоризонти
[26:35] Събития или дигитална среда
[27:55] Силата на нюзлетъра и персонализираната комуникация
[29:51] Логистика и емоция
[31:00] Лоялност без граници: Историята на Лара от Минесота
[33:38] Next DC и конкуренцията на международната сцена
[36:01] Щандът на Twitter на Dmexco
[38:30] Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис - как хората чакат 50 минути за персонализирана торбичка
[41:15] Инсталацията „Aurora Feast“: Свързване на всички сетива в една среда
[43:00] Бъдещето на рекламата: Защо Experiential маркетингът е незаменим
[45:30] Ролята на AI: Инструмент за автоматизация, но не и за човешки фактор
[47:00] Лична отговорност и устойчивост: Историята за 7-годишната бутилка за вода
[50:00] ShapeShift Festival: Търсене на провокация и любопитство извън рекламата
[53:00] Ресурси и препоръки: Д-р Беки и парадигмата за “добри по душа”
[54:10] Послание за финал: Нуждата от чувство за общност и взаимопомощ в България
Д-р Беки Кенеди - автор на книги за родителство и поведенческа психология - Добри по душа
Masterclass.com - платформа за онлайн обучение.
Джона Бъргър, автор на книгата Катализатор
🎯 Цитат
Родени в България, отгледани по света от Stinky Family. Историята ни е по-ценна от самия продукт. Experiential е бъдещето, защото потапяш човека в своята среда и той остава с бранда за много по-дълго.
[00:00] Въведение и представяне на Магдалена Сотирова от Монте Продакшънс.
[01:05] Пътят на Маги: от журналист и радиоводещ до PR на група „Те“ и работа в международния бизнес.
[03:47] Ценностите на Монте Продакшънс: лоялност, дългосрочни партньорства и устойчивост.
[06:54] Как YouTube и социалните мрежи промениха правилата и изместиха традиционните медии?
[09:02] Промяната в ролята на продуцента и фокуса върху мениджмънта и консултациите.
[11:39] Музиката като задължителен компонент за продажба на билети - разликата между инфлуенсър и артист.
[14:55] Проблемът с „балоните“ в социалните мрежи и загубата на идоли сред тийнейджърите.[19:20] Експериментът TikTok и успехът на поредицата „Приятно ми е, Влади“ с Крис Захариев.
[27:08] YouTube срещу TikTok - къде е истинската обратна връзка за един музикант?
[28:58] Организиране на събития: Предизвикателствата в провинцията и силата на плакатите в малкия град.
[34:16] Промяната в клубовете: концертът като основна цел и отмирането на нощния алкохолен модел.
[39:40] Дигиталната революция в продажбата на билети и доверието в онлайн платформите.
[45:34] Бъдещи планове: новият сайт на Монте Продакшънс и консултирането на брандове.
[48:38] Вдъхновение, AI като терапия и значението на критичното мислене.
"Без музика няма музикант. Без нея има рекламно лице, известна личност, инфлуенсър, но не си артист, за когото хората ще отделят от бюджета и времето си, за да отидат на концерт."
Алекс Банаян - „Третата врата“ - книга за откриване на нови хоризонти.
🎯 Цитат
„TikTok е платформа, създадена от хора за хора. В нея създаваме една нова сфера на актьорското майсторство - на усещането и на предаването на човешкото, истинското и простото. Човекът прави рекламата в TikTok, не брандът.“
Съвети за стартиращи бизнеси: Защо трябва да тествате идеята с "малко чукче", преди да инвестирате в "пневматичен чук", и значението на персоналния бранд.
Building in Public: Новият тренд в разработката на софтуер и вдъхновението от световни лидери в индустрията.
🕒 Какво ще чуеш в епизода?
[00:00] Въведение в темата Shopify и e-commerce проекти в България и чужбина.
[00:45] Историята на Grumspot и услугите, които предлагат - от Storefront-ове до собствени приложения.
[02:53] Специфики при работата с международни пазари (DACH, Канада, Австралия).
[05:24] Защо големите клиенти предпочитат custom решения пред масови платформи.
[09:28] Нивото на зрялост на българския пазар, онлайн плащанията и края на ерата на наложения платеж.
[14:23] Краят на евтиния Customer Acquisition и фокус върху Retention и Lifetime Value.
[21:07] Структура на екипите при успешните международни брандове.
[24:51] Job description на модерния e-commerce мениджър.
[34:04] Защо Shopify е "Apple на онлайн търговията" и как намалява технологичната тежест.[40:58] Практически съвети за хора, които тепърва стартират онлайн магазин.
[46:52] Вдъхновение, ресурси и "Building in Public" културата.
[51:43] Психологията в e-commerce: Защо "сайт като на Nike" невинаги е правилното решение за вашия бизнес.
The Journal of Consumer Research като източник на научни проучвания за потребителското поведение.
Shopify Editions като най-голямото събитие за новости в екосистемата.
Shaаn Rora (Alia) като пример за успешен "Building in Public" модел и бърз растеж.
🎯 Цитат
„Ако продуктът е добър, всичко останало ще бъде просто като екстра около него. Намерете продукт, който решава истински проблем, и застанете зад него със собственото си лице.“
Работа с грешките: Защо е важно да се проваляш бързо и да надграждаш върху наученото.
🕒 Какво ще чуеш в епизода
[00:00] Въведение и историята на единствения презаписван епизод.
[01:28] Дефиниция на трейд маркетинг и неговото значение за бизнеса.
[03:13] Психология на потребителя в магазина – време за реакция и внимание.
[05:14] Кариерния път: Gillette и интеграцията в Procter & Gamble.
[08:09] Маркетингови модели и кампанията "Buyback" на Braun.
[09:41] Опитът в Mondelez: Управление на 90 пазара и логистиката в Африка.
[13:58] Защо Oreo като продукт е категория сама по себе си и работи на всеки пазар?
[17:32] Създаването на Vidas - билките като българско конкурентно предимство.
[20:02] Научно-развойна дейност и технологията "отдолу-нагоре".
[23:04] Алтернативи на алкохола и енергийните напитки за Gen Z.
[27:24] Как да не се доверяваме сляпо на пазарните проучвания и кога да сменим посоката.
[29:41] Значението на онлайн магазина като канал за обратна връзка.
[33:45] Продуктова гама: От студени чайове до функционалните Boost и Zen.
[37:13] Сторителингът върху етикета и "уволненият дизайнер".
[43:45] Важността на кулърите (хладилниците) в офлайн продажбите.
[50:42] Предизвикателствата в производството и веган протеинът в кенче.
[54:04] Vidas Art Arena - новото място за култура в Борисовата градина.
[57:52] Бъдещето на сектора: Longevity продукти и екологични изисквания.
[1:02:39] Личното обучение в движение и силата на младия екип.
📚 Полезни ресурси
Книга “Защо купуваме” на Пако Ъндърхил - “библията на трейд маркетинга”, с последов на българското издание от Жоро Малчев как е приложима в дигиталната ера
Книга "Stretch" (Стреч) на Ивайло Кунев
Книга Маркетинг 5.0 на Филип Котлър
Книгата Маркетинг 4.0 на Филип Котлър и “Модел 5A” за потребителската пътека.
Vidas Art Arena - място за събития в София.
🎯 Цитат
"Не можеш да направиш компромис с качеството на продукта - заставаш с името си за това. Бъдете смели, поемайте рискове и не се страхувайте да грешите, а се хвалете с грешките си, защото те учат най-много."
[02:53] Новата енергия в офиса: Работата с Omai Yachts и влизането в яхтената индустрия.
[04:08] Висока топка в дизайна: Номинацията на Еконт в Design System Awards и конкуренцията с HP.
[06:04] Началната точка: Как клиентът разбира, че има проблем и защо сайтът често е само 30% от решението.
[14:53] Историята на Grivas: От рецептите във фабриката до 160+ инфлуенсъри и пробива в търговските вериги.
[26:11] Работа със собствениците: Защо културата и „тонът на гласа“ на бранда идват от главата на компанията.
[35:12] Фазиране на проектите и измерване на ROI (Return on Investment).
[38:36] Критичен поглед към AI: Инструмент за скорост, а не заместител на характера.
[40:40] Кино, каузи и „Великани“: Предизвикателствата пред културата и социалния елемент в България.
[42:00] От къде Ставри черпи вдъхновение и защо вдъхновението е личен път.
Découvrez des podcasts liées à Xplore Marketing. Explorez des podcasts avec des thèmes, sujets, et formats similaires. Ces similarités sont calculées grâce à des données tangibles, pas d'extrapolations !
