系统理性 – Détails, épisodes et analyse

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系统理性

怡叔

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/59j. Total Éps: 14

一档试图“系统且理性”的探讨商业和品牌话题的播客。
但音频播客很多时候本就是反系统、反理性的，所以任君欣赏吧。

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13.内容行业，如何经营品牌？

Épisode 1

lundi 30 octobre 2023 • Durée 46:00

简介：

这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。

这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。

按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。

那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～

时间戳：

00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？

00:03:31 内容行业的特点和影响

00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？

00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费

00:17:06 消费者到底在为谁而付费？

00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？

00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？

00:23:40 内容产品品牌的打造方法论

00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？

00:39:00 内容公司的品类定位与创新机会有哪些？

00:43:05 内容公司的品牌战略与管理

本文文稿：

《系统2观察｜内容行业，如何经营品牌？》

https://mp.weixin.qq.com/s/3NJwBrvIQkRwMJDamKjt2A

韩国的内容文化产业

邵氏的经典口号「邵氏出品，必属佳片。」

本期提及品牌：

樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、、罗辑思维、得到、爱奇艺、优酷、腾讯、MasterClass大师课、HBO、Netflix、耐克、Lamer、Channel、塞尔达、使命召唤、《疯狂动物城》、Color Run、海飞丝、SK2、吉列、财新、中信出版社、UFC、邵氏

收听方式：

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

本期配乐：

Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro

找到我们：

你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播

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12.解读苹果Think Different背后的战略操作

Épisode 2

mercredi 14 juin 2023 • Durée 43:53

简介：

1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。

在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。

现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？

时间戳：

00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华

00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题

00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销

00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？

00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？

00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？

00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？

00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？

00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造

本期主播：

李怡 | System2 策略机构负责人

本文文稿：

伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》

https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw

提及配图：

提及品牌：

Apple、Disney、Nike

收听方式：

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

4. 品牌人格化，不是让你把品牌当人

Épisode 11

mardi 11 janvier 2022 • Durée 01:47:20

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓

时间轴：

00:02:22 为什么要聊品牌人格化

00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么

00:12:50 从用户角度来看品牌人格化

00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导

00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化

00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人

00:46:51 聊聊虚拟偶像

00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗

01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化

00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜

00:04:15 品牌人格化的案例

01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么

01:43:45 正确认识品牌人格化

播客文稿

https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg

后期制作

李志慧

获取方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。

主播个人公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究

3. 定位理论，真的有那么神奇嘛？

Épisode 12

jeudi 18 novembre 2021 • Durée 01:46:27

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐

时间轴：

00:04:15 为什么要来聊定位

00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了

00:12:22 定位的经典案例

00:17:36 STP和P和定位的P一样么？

00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入

00:33:05 定位的本质概念

00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢

00:41:30 定位的预算局限

00:48:19 定位三板斧套路

00:53:51 定位理论应用的范围

00:59:08 定位的品类局限

01:07:02 定位的文化局限

01:20:25 定位的配称局限

01:24:22 定位后，品牌如何讲故事？

01:37:10 拒绝滥用定位理论

延展阅读

《定位》及其系列书籍

《品牌故事的故事》https://mp.weixin.qq.com/s/V6-3uRKvJJDLPaoE1VKRDA

后期制作

李志慧

获取方式

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主播个人公众号

2.不改变用户生活方式的品牌，能叫生活方式品牌么？

Épisode 13

lundi 25 octobre 2021 • Durée 01:20:33

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。

主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉

时间轴

00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌

00:15:12 生活方式是什么？

00:18:23 影响生活方式的品牌

00:26:05 从用户的的角度看生活方式

00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致

00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？

00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？

00:35:36 价值观带来的溢价

00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？

00:46:05 核心价值观是与生俱来的

00:48:28 品牌资产的来源

00:53:55 生活方式不等于贵，应该做到三个方面

01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式

01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观

延展阅读

《冲浪板上的公司》

《鞋狗》

后期制作

李志慧

收听方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。

主播公众号

百闻不如怡见

CK 商业逻辑研究

1.品牌不是CMO工程，是CEO工程!

Épisode 14

vendredi 24 septembre 2021 • Durée 01:43:18

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。

主播

李怡 | System2 品牌策略负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅

时间轴

01:56 我们为什么谈品牌

08:15 品牌背后真正的学科构成

11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？

17:00 新消费品...到了下半场么？

19:27 品牌创始人应该要有哪些特质

20:15 品类的新机会在哪里

30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？

34:43 辨析什么是品牌

35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？

38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？

43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌

46:35 品牌投入守恒原则

53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？

01:02:33 组织架构如何影响品牌

01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程

01:11:21 踩对品类机会很重要

01:15:11 保健品类消费要崛起了么？

01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值

01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性

延展阅读

《非传统营销：How brands grow》

《文化战略》

后期制作

李志慧

收听方式

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。

11. 疯狂星期四背后的品牌常识

Épisode 3

mercredi 16 novembre 2022 • Durée 01:15:40

每周都有件大事，你猜是啥事儿？

没错，是疯狂星期四。其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。

不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。

所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。

时间戳：

00:00:37 为什么我会聊疯狂星期四

00:02:09 疯四那些令人深刻的笑点

00:05:47 疯四的起源推断

00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解

00:14:11 规律1：口碑如何传播“社交货币”

00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强“多巴胺回路”

00:24:05 规律3：购买行为如何触发“福格行为模型”

00:31:02 规律4：习惯如何形成“多巴胺+福格”

00:39:42 规律5：品牌联想创造“品牌资产观”

00:50:03 规律6：无尽的注意力“品牌大创意”

01:01:15 规律7：制造品牌魅力“品牌人格”

01:09:46 回归生意本质，回归品牌常识

本期主播

李怡 | System2 策略机构负责人

提及品牌

KFC、麦当劳、蜜雪冰城、Vivo、天猫、京东、Keep、Nike 等品牌收听方式

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

有收获，别忘了回来v我50

配乐：

10.老板，真需要C位出道么？（下篇）

Épisode 4

mardi 1 novembre 2022 • Durée 58:20

欢迎收听本期播客。

今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。

就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。

创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？

上期怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨，正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。

下期内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题……

本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及IP

从从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯）

从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克）

2C大型企业：董明珠、雷军

2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉）

教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强

KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩

专业领域转品牌：毛戈平、俊平

本期提及品牌

雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平

时间轴

00:04:55 创始人怎么用 IP 来驱动品牌？

00:13:44 中外创始人IP 打造的不同路径

00:30:34 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？

00:43:17 初创品牌应该用什么心态打造创始人 IP？

9.老板，真需要C位出道么？(上篇）

Épisode 5

mercredi 26 octobre 2022 • Durée 01:01:24

欢迎收听本期播客。

上篇怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨，正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。

下篇内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题……

本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及IP

从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯）

从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克）

2C大型企业：董明珠、雷军

2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉）

教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强

KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩

专业领域转品牌：毛戈平、俊平

本期提及品牌

雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平

时间轴

00:02:33 怎么理解IP？

00:09:15 我们理解的不同类型的 IP ？

00:33:02 IP 做什么内容会影响用户的情绪价值？

00:37:53 怎么看网红？

8.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（下篇）

Épisode 6

vendredi 17 juin 2022 • Durée 01:15:05

欢迎收听本期播客。

大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。

我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。

这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟

时间轴

00:03:31 新崛起的功效护肤品怎么和成熟的护肤品牌竞争？

00:08:11 为什么有的品牌到双十一就搞不动了？

00:12:10 为什么很多新消费品牌价格不能做上去？

00:31:03 行为经济学和消费行为学去解释

00:43:15 中国诞生自己的品牌是来自于现在的品牌，还是新的小品牌？

00:55:00 企业的战略问题

收听方式

你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

拓展阅读

1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》

https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw

2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》

https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ

3.浅析银弹产品在品牌向上延伸中的应用

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