webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast – Détails, épisodes et analyse

In unserer neuesten Folge von webnetz Snacks sprechen wir über TikTok, die Social-Media-Plattform, die rund 30 Millionen deutsche Nutzer hat. Trotz ihrer Popularität gibt es immer noch viele Vorurteile, insbesondere im Business-Kontext. TikTok-Expertin Annika Heidemann von webnetz und Podcast Host Inga Fromhagen räumen fünf hartnäckige Mythen über TikTok aus dem Weg und erklären, was Unternehmen wissen müssen, um auf TikTok erfolgreich durchzustarten. Jetzt reinhören! Annika erläutert, warum die Plattform für Unternehmen unverzichtbar geworden ist und gibt wertvolle Tipps und Strategien für Unternehmen und Marken, die TikTok in ihre Marketingstrategie integrieren möchten. Vier essentielle Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. TikTok ist nicht nur für junge Leute: Entgegen dem Mythos, dass TikTok nur von jungen Leuten genutzt wird, ist die Plattform auch bei älteren Zielgruppen wie Millennials und sogar Babyboomern populär. 2. Der Inhalt ist wichtiger als die Followerzahl: TikTok basiert auf dem Content-Graph, bei dem Inhalte unabhängig von der Followerzahl viral gehen können, im Gegensatz zum Social-Graph von Plattformen wie Facebook. 3. Authentizität ist der Schlüssel: Erfolgreiche TikTok-Inhalte sind authentisch und spiegeln den Spaß der Ersteller wider, was auch für Unternehmen essentiell ist. 4. Test and Learn: Unternehmen sollten mutig sein, verschiedene Inhalte auszuprobieren und daraus zu lernen, anstatt Angst vor möglichen Fehlern zu haben. Wie ist die Werbeakzeptanz auf TikTok? "Werbung hat eine Daseinsberechtigung auf TikTok. Wichtig ist authentische Werbung mit nahbarem Content, der sich gut in die For you Page eingliedert.” – Annika Heidemann, TikTok-Expertin bei webnetz Mit: Annika Heidemann, TikTok-Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Podcast Host und Social-Media-Expertin bei webnetz

In unserer neuesten Folge von webnetz snacks sprechen wir über die Zukunft des Trackings. Ist das Third-Party-Cookie tatsächlich tot oder lebt es doch weiter? Nico Loges hat sich dafür Moritz Schmehl, Tracking-Experte aus dem Webanalyse-Team bei webnetz, eingeladen. Erfahrt, wie sich das Tracking entwickelt hat, welche neuen Herausforderungen und Lösungen es gibt und wie Unternehmen ihre Tracking-Strategien zukunftssicher gestalten können. Fünf Keytakeaways aus dieser Podcast-Folge: 1. Third-Party-Cookies sind (noch) nicht tot: Google hat angekündigt, dass Third-Party-Cookies vorerst weiterhin bestehen bleiben, was jedoch nicht bedeutet, dass alles beim Alten bleibt. 2. Server-Side-Tracking gewinnt an Bedeutung: Durch serverseitiges Tracking können Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Daten behalten und Conversions genauer erfassen. 3. Cookieless-Tracking als Grauzone: Während Cookieless-Tracking mehr Daten liefert, birgt es rechtliche Unsicherheiten und ist technisch weniger ausgereift. 4. Retargeting bleibt eine Herausforderung: Trotz der Weiterführung von Third-Party-Cookies sind alternative Tracking-Methoden wie FLOC und Googles Topics API noch nicht ausgereift. 5. Kosten und Aufwand beim Tracking: Serverseitiges Tracking bringt Kosten und erhöhten Implementierungsaufwand mit sich, bietet jedoch langfristige Vorteile in puncto Datenschutz und Datenqualität. „Serverseitiges Tracking ist die Zukunft des Trackings – je mehr wir darauf umstellen, desto mehr werden auch die großen Firmen die Technik pushen." - Moritz Schmehl, webnetz Mit: Moritz Schmehl, Tracking-Experte aus dem Webanalyse-Team bei webnetz Nico Loges, Leiter Paid Media Marketing & Podcast Host, webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks tauchen wir tief in die Welt von LinkedIn ein, dem führenden sozialen Netzwerk im Business-to-Business-Bereich. LinkedIn hat sich von einer simplen digitalen Visitenkarte zu einer umfassenden Plattform für professionelles Networking und Content-Sharing entwickelt. Zusammen mit dem erfahrenen LinkedIn- und Social Media-Experten Tú diskutieren wir, wie sich das Nutzerverhalten auf LinkedIn verändert hat, wie Unternehmen mit sinkenden Reichweiten umgehen können und ob LinkedIn der neue Hotspot für Influencer-Kooperationen ist. In unserer Unterhaltung beleuchten wir die Evolution von LinkedIn und die Herausforderungen und Chancen, die sich für Unternehmen und Content-Ersteller ergeben. Speziell geht es um diese Themen: - Wie sich das Nutzerverhalten auf LinkedIn gewandelt hat und was das für Content-Strategien bedeutet - Strategien gegen sinkende Reichweiten für Unternehmensprofile und wie man als Unternehmen auf LinkedIn sichtbar bleibt - Die Rolle von Corporate Influencern und traditionellen Influencern auf LinkedIn - Praktische Tipps, um die Reichweite und Interaktion auf LinkedIn zu steigern, einschließlich der besten Zeiten zum Posten und der effektivsten Content-Formate - Einblicke in den LinkedIn-Algorithmus und wie man ihn zum eigenen Vorteil nutzen kann - Die Bedeutung von Authentizität und zielgruppenspezifischen Inhalten für den Erfolg auf LinkedIn Ob ihr ein Unternehmen leitet, eure persönliche Marke aufbauen oder einfach nur verstehen möchtet, wie ihr LinkedIn effektiver nutzen könnt, diese Episode bietet wertvolles Wissen und praktische Tipps, um eure LinkedIn-Strategie zu optimieren. Hört euch jetzt an, wie ihr LinkedIn zu eurem strategischen Vorteil nutzen könnt! Mit: Tú Bui, Social Media Manager, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

In dieser Podcast-Folge nehmen wir euch mit zum Äpfel-Einkauf auf dem Marktplatz! Nico, verantwortlich für den Paid-Media-Bereich bei webnetz, und Florian, Leiter des Marktplatz-Marketing-Teams, tauchen in die Welt der digitalen Marktplätze ein und beleuchten, warum diese für eCommerce-Unternehmen nicht mehr wegzudenken sind. Mit einem besonderen Fokus auf Amazon, aber auch auf andere Plattformen, teilen sie ihre Expertise, wie ihr die Vorteile von Marktplätzen optimal nutzen könnt und welche Herausforderungen diese für Online-Händler mit sich bringen. Schön verständlich vermittelt durch das Bild des analogen Marktplatzes mit Apfel-Stand vom Hofladen. Speziell gehen wir auf folgende Punkte ein: - Die Bedeutung von Marktplätzen für die Sichtbarkeit und Reichweite von Produkten - 7 Faktoren, die für eine Präsenz auf Marktplätzen sprechen - Wie ihr die Herausforderungen von Kosten und Aufwand beim Einstieg in Marktplätze effektiv angeht - Wie ihr Kundenfeedback zur Produkt- und Strategie-Optimierung nutzen könnt - Die Bedeutung einer ansprechenden Präsentation und Markenbildung auf Marktplätzen - Die innovative Verknüpfung von Online- und Offline-Touchpoints durch die Amazon Marketing Cloud (AMC) zur Optimierung der Customer-Journey Erfahrt, warum die Integration von Marktplätzen in eure Vertriebsstrategie nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für den modernen eCommerce ist. Viel Spaß beim Zuhören und Entdecken neuer Möglichkeiten für euer Online-Geschäft! Mit: Florian Walther, Teamlead Marktplatz-Marketing, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks brechen Nico und Katharina mit gängigen Vorurteilen gegenüber Microsoft Advertising und besprechen die Vorteile und Möglichkeiten, die Microsofts Werbeplattform bietet - insbesondere im Vergleich zu Google Ads. Was kann Microsoft Advertising, was Google nicht kann? Warum hat sich Netflix als Kooperationspartner Microsoft Advertising ausgesucht? Welche Bedeutung hat die Partnerschaft mit OpenAI? Auf welche exklusiven Daten und Zielgruppen kann Microsoft Advertising zugreifen? Nico und Katharina teilen nicht nur ihre Expertise, sondern auch praktische Einblicke und Tipps, die sofort umsetzbar sind. Wenn du die Chancen von Microsoft Advertising entdecken möchtest, ein anderes, hochwertiges Publikum mit deinen Anzeigen erreichen willst, dann ist diese Episode genau das Richtige für dich! Konkret geht es in der Folge um folgende Themen: - Vorurteile gegenüber Microsoft Advertising und warum sie nicht mehr zutreffen - Stärken von Microsoft Advertising: Zugriff auf exklusive Daten und Zielgruppen - Wie die Integration von LinkedIn-Zielgruppen und die Nutzung von OpenAI die Werbemöglichkeiten erweitert - Microsofts strategische Positionierung und Investitionen in KI - Wie du Microsoft Advertising effektiv einsetzt und die häufigsten Fehler vermeidest - Zukünftige Entwicklungen und warum Microsoft Advertising nicht länger als "kleiner Bruder" von Google Ads angesehen werden sollte Mit: Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | Warum Affiliate Marketing & Influencer Marketing zusammen die doppelte Power entfalten und wie ihr das perfekte Duo für mehr Reichweite und Umsatz im Unternehmen einsetzen könnt, das verraten Marie Stoldt und Leonie Braunert in dieser Podcast-Folge. Die Expertinnen für Influencer Marketing und Affiliate Marketing beantworten Inga Fromhagen diese Fragen: - Was kann Influencer Marketing, was Affiliate-Marketing nicht kann? - Wie funktioniert ein typisches Affiliate-Influencer Programm? - Kann jeder Influencer zum Affiliate werden? - Eignet sich jedes Unternehmen dafür mit Influencern als Affiliates zu arbeiten? - Wo finde ich als Unternehmen Influencer? - Es gibt Instagram Accounts, die ausschließlich auf Affiliates aufgebaut sind. Wie viel hat das noch mit klassischem Influencer Marketing zu tun? Und wo ist hier die Authentizität, die wir immer predigen? Mit Marie Stoldt, Social Media Managerin, webnetz Leonie Braunert, Teamlead Affiliate Marketing, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin & Podcast Host, webnetz

Das Online-Marketing Karussell dreht sich schnell, auch uns wird dabei manchmal schwindelig. Die Informationsflut ist schier unendlich. Unsere Kunden können wir nur gut betreuen, wenn wir immer auf dem neuesten Stand im Online-Marketing sind, deshalb ist Weiterbildung essentiell für uns. Fragt ihr euch, wie ihr auf dem Laufenden bleiben könnt? In dieser Podcast-Folge verraten wir euch, wie wir uns permanent weiterbilden. Wir sprechen über unsere liebsten Informationsquellen und Konferenzen: 1. Blogs 2. LinkedIn 3. Bücher 4. Podcasts 5. Webinare 6. Konferenzen 7. Externe Experten 8. Testen, Testen, Testen 9. Austausch im Real Life Außerdem verrät Katharina, welche Antwort von Bewerbern bezüglich Weiterbildung bei ihr nicht so gut ankommt. Der wichtigste Tipp überhaupt: Bleibt neugierig! Mit: Katharina Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | „Denkt mehr als Persönlichkeit statt als Brand“ - diesen Tipp und viele weitere hat Social Media Manager Marcel Brüggemann in dieser Podcast-Folge zum Thema Social Media Communities für euch dabei. Marcel hat bereits namhafte Brands wie Hagebau oder Simply V im Community Management unterstützt. Er spricht mit Inga u.a. darüber, was Unternehmen tun sollten, um selbst ein Teil der Community zu sein und nicht der Typ, der außerhalb des „Freundeskreises“ steht und ab und zu was in den Kreis reinbrüllt. Über diese Fragen sprechen die beiden: - Sind Follower-Zahlen überhaupt noch relevant? - Was ist gutes Community Management? - Muss ich wirklich so große Angst vor einem Shitstorm haben? - Welchen Vorteil haben geschlossene Gruppen für Unternehmen? - Broadcast Channel: Ist reines SENDEN noch Social Media? - Wie kann ich KI für mein Community Management nutzen? Mit: Marcel Brüggemann, Social Media Manager, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host, webnetz

EXPERTENGESPRÄCH | KI hält in alle möglichen und denkbaren Bereiche Einzug. Manchmal ganz praktisch, mal sehr visionär und mitunter macht es auch ziemlich nachdenklich. Wie KI-gestützte Tools uns im Alltag begegnen und was dabei funktioniert und was nicht, darüber wollen wir uns im Rahmen unseres Podcasts unterhalten. Den Anfang unserer neuen Reihe „KI-Performance-Update“ machen wir heute im Performance-Marketing, also dem Bereich bei uns, der für das Schalten von Anzeigen in jeglicher Art verantwortlich ist. Wobei hilft uns KI schon jetzt und was erwartet uns 2024 in Bezug auf KI? Nico und Laura sprechen über diese Fragen und Themen: - Für welche Aufgaben kann ich KI-basierte Tools einsetzen? - Prompt Engineering: Konkreter Prompt oder Plausch mit der KI? - Spart KI Manpower ein? - Test: KI vs. Mensch! Wessen Text performt besser in Recruiting Ad auf Social Media? - Was ermöglicht uns KI im Rahmen von A/B Tests? - SGE: Die neue Google-Suche mit integrierter KI und Chat-Funktion Diese Folge motiviert euch dazu, KI mehr im Arbeitsalltag zu nutzen oder endlich damit anzufangen. Außerdem habt ihr nach dieser Folge bestimmt auch Lust eure Reiserouten von KI planen zu lassen. Nicht nur für Bali. Mit Laura Sellhorn | Strategische Leitung Consulting, webnetz Nico Loges | Head of Paid Media & Podcast Host, webnetz

Wünschst du dir manchmal Social Media von vor fünf Jahren zurück, wo es gereicht hat ein Kaffee-Bild zu posten? We feel you! Die ganzen Trends und Änderungen können einen erschlagen. Deshalb verraten wir dir in dieser Folge, was wichtig bleibt, was 2024 relevant wird und was du ruhig weglassen kannst. Wir sprechen u.a. über diese Themen: - Sind Social Media Forecasts überhaupt noch aktuell? Oder waren sie es jemals? - Welche Quellen sind für den Blick in die Zukunft wirklich hilfreich? - Welche Plattformen gehören 2024 zu den Gewinnern bzw. zu den Verlierern? - Warum Vertrauen 2024 auf allen Social Media Ebenen eine entscheidende Rolle spielen wird - Warum du das große Thema Künstliche Intelligenz einfach mitnehmen musst Mit: Adrienne Becker, Head of Social Media, webnetz Inga Fromhagen, Social Media Expertin und Podcast Host, webnetz