WAYNE – Détails, épisodes et analyse

In dieser WAYNE-Folge geht’s nicht um „wir kaufen uns ’ne teure Kamera und dann wird’s schon“. Es geht um Video- und Audio-Kommunikation, die bei dir im Alltag wirklich funktioniert. Florian Gypser erklärt dir, warum Bild und Ton längst nicht mehr nur „nice to have“ sind, sondern mitentscheiden, ob Menschen dir im Call zuhören, dir vertrauen und am Ende auch bei dir kaufen. Ein Schwerpunkt ist dein Setup: Welche Rolle spielen Webcam, Licht, Mikrofon und Hintergrund wirklich und wie kommst du mit überschaubarem Aufwand weg vom typischen Homeoffice-Look (schlechtes Licht, Hall, wacklige Perspektive, virtueller Hintergrund-Quatsch). Es geht nicht um Perfektion, sondern um Klarheit: verständlicher Ton, sauberes Bild, ruhiger Bildaufbau und ein Auftritt, der nicht nach Zufall aussieht. Danach geht’s um Video im Vertrieb: Du nutzt Videobotschaften als Follow-up statt der zehnten „Nur kurz nachgehakt“-Mail, erklärst Angebote per Video, machst komplexe Themen schneller verständlich und zeigst Produktdemos im Videocall so, dass es nicht wie ein PowerPoint-Fiebertraum wirkt. Dazu kommen konkrete Gedanken, warum manche Videoansprachen auf LinkedIn sofort weggeklickt werden (Spoiler: weil’s oft zu generisch oder zu künstlich rüberkommt) und wie du das besser löst. Dann kommt die Content-Perspektive: Du denkst Videopodcast und Videoformate als „Quelle“ für viele kleine Content-Stücke. Also: Aufnahme, Transkript, kurze Clips, Newsletter, Blogartikel, Social Snippets. Nicht als Content-Fabrik im Sinne von Masse, sondern als System, das aus einem starken Gespräch viele sinnvolle Touchpoints macht. Dazu passend: Wie du Mitarbeitende vor die Kamera bekommst, ohne dass es peinlich wird, und warum Authentizität nicht gleich „ungeschnitten und schlecht“ bedeutet. Zum Schluss gibt’s noch ein paar klare Ansagen zu Branding und Wirkung: weniger Logo-Geklebe, mehr Fokus auf Inhalt, Präsenz und Verständlichkeit. Und ja: Körpersprache spielt rein, weshalb „stehend aufnehmen“ im Corporate-Kontext oft die bessere Wahl ist.

In dieser Episode des Wayne Podcasts diskutieren Marco Janck und Bettina Schöbitz die Bedeutung von Markenbildung in der heutigen KI-Welt. Sie beleuchten die Rolle von Redementoring, Authentizität und Selbstvertrauen beim Präsentieren. Zudem wird der Umgang mit Kritik und Feedback thematisiert, sowie die Herausforderungen, die Corporate Influencer in der heutigen Zeit meistern müssen. Die beiden betonen die Wichtigkeit von Körpersprache, Dialekt und einem positiven Mindset, um erfolgreich zu kommunizieren und eine persönliche Marke aufzubauen. In dieser Episode diskutieren Marco Janck und Bettina über die Bedeutung von Selbstwahrnehmung, Körpersprache und Lächeln in Online-Meetings. Sie teilen Techniken zur Verbesserung der Präsenz und geben wertvolle Tipps für Anfänger auf der Bühne. Zudem wird die Macht von Geschichten in Präsentationen thematisiert und wie man mit Bewertungen und Feedback umgeht. Bettina bietet verschiedene Coaching-Möglichkeiten an, um Redner zu unterstützen und ihre Fähigkeiten zu verbessern.

In dieser Episode des WAYNE Podcasts spricht Marco Janck über die wesentlichen Aspekte des Markenaufbaus und die Rolle von Purpose in der Unternehmensführung. Er betont die Wichtigkeit von Gemeinwohl und Umweltbewusstsein sowie die Notwendigkeit einer starken Unternehmenskultur, die auf Führung, Sicherheit, Glaubwürdigkeit, Konsequenz und Kooperation basiert.

Heute geht es um das Thema WebVideo Marketing. Der Grund ist ganz einfach. Ich war am letzten Donnerstag in Köln auf der WebVideoCon von Netspirits und habe von dort ein paar spannende Einblicke und Erkenntnisse mitgebracht. Es zieht sich irgendwie ein Graben zwischen der Herangehensweise des WebVideo Marketings und dem Thema authentisches Community Marketing mit Videos. Aber hört selber. Eure Meinung interessiert mich wie immer. Aber wieder einmal schön der Reihe nach. HOUSEKEEPING Marco zum Thema CAMPIXX kostenfrei für Speaker – Ja, auch wir müssen uns der Realität stellen Rene zum Thema „Blacklists in der WIKIPEDIA“ – Verstehe deine Position. Ein komisches Gefühl bleibt dennoch Passives Einkommen – Der grosse Beschiss BLOGTHEMEN Echter Content ist Identität oder geht nur mit echte Identität. Es gibt Menschen, die es als „Why“ bezeichnen;-) Was fehlt in Unternehmen ­41.2 %  – Content Creation – Hab ich es nicht gesagt! hehe Axel Hesse´s VYDA ­ Live ist geil, aber warum andere Apps neben Facebook und Co.? Sehe ich da etwas nicht? Outgoing Link Test – Warum sollten wertige Outgoing-Links auch keinen Rankingwert haben? HAUPTTHEMA Ich habe angedroht, dass es heute um meine Erkenntnisse der WebVideoCon in Köln gehen wird. Ich habe den Tag für euch einfach zusammengefasst. Caitlin Bigelow ­ Rokenbok Spielzeug, hochpreisig, winzig klein gegen Lego, 70M Youtube Views, 50 % Umsatz über den Kanal Youtube. Youtube ist Traffic Lieferant Nummer 1 Jonathan Pawlas ­ Head of Digital Strategy Warner Bros. Abheben von der Masse, Unterschiedliche Formate für verschiedene Devices. Filmschnitt und Filmlänge Moritz Schleiffelder HEYMO Tag 900 €, halber Tag 550 €, Stunde 250 € Freier Filmemacher Dennis Müller Tubeone/Stroer Ausspielen über verschiedene Formate, Longform/Shortform. Umgang mit Influencern, 1000­ € bis 4000 € pro Tag. Tobias Schiwek (Head of Venture bei UFALabs) Beispiel Unlocked, neue Techniken, Formatfindung und dann schauen welcher Partner drauf passt. Geil Sabine Georg Google Creativ Agency Manager 360 Grad Video und VR ist aktuell der geile Scheiß. First Mover sein. EVENTIPPS Sichert euch noch schnell den Early Bird Preis für SEOkomm und OMX im November in Salzburg und spart 100 € je Konferenz.    

Ist die Position 1 zu einem Suchwort jetzt wirklich die Position 1 oder ist es vielleicht doch die Position 2, weil ein Bilder-/Video oder One-Box Ergebnis davorsitzt und von einem SEO Tool in Sachen Sichtbarkeitsberechnung nicht mitgezählt wird? Diese Frage hat in dieser Woche die SEO Welt beschäftigt. Grundlage war eine entsprechende Anpassung des Sichtbarkeitsindex der SISTRIX Toolbox. Doch auch, wenn ich die Grundzüge der neuen Berechnungslogik verstanden habe, so bleiben bei immer noch ein paar Fragen offen. Diese Fragen und auch die Allgemeine Entwicklung der Tools in Sachen Überforderung beschäftigen mich im Hauptthema dieser WAYNE Ausgabe. Aber mal wieder schön der Reihe nach: Housekeeping Fragen von Marcel Gabor (Danke dir) * Was habe ich in der letzten Ausgabe mit skalierbaren Geschäftsmodell einer SEO Agentur im Content Marketing gemeint? * Content Marketing große Firmen vs. Kleine Firmen * Content Marketing für Massenprodukte mit temporärem Interesse Blogthema * SEO United steht zum Verkauf (aktuell über 50k) – Echt schade um Heiner und Consti (14:10) * Martin Mißfeldt steht auf der Wikipedia Blacklist – Krasse Nummer (22:20) * 5 Visual-Trends für coole Content Creation – Bildsprache ist Trumpf (26:20) * 3 Mythen über erfolgreiche Kreativagenturen – Es ist in dem Bereich auch nicht so einfach (30:24) * Gute Übersicht für Digitale Nomaden – Wo gehe ich hin? (34:30) * Der neue Social Media Marketing Report 2016 – Interessant (36:26) * Googles neues Mobile Friendly/PageSpeed Tool – Neue Kleider sind auch wichtig (38:00) * Pilotprojekte im Content Marketing – Ja, genau so!!! – (40:00) * Was kosten SEO again? – Dazu mache ich einen Vortrag auf der SEOkomm 2016 (43:30) HAUPTHEMA Sichtbarkeitsindex in den SISTRIX Tools hat sich nicht unerheblich geändert. Position 1 ist jetzt vielleicht Position 2. Wie, was und warum? Erklärung hier ab (45:50) Ein wenig mehr Content Marketing würde den Tool-Anbietern auch gut tun ;-) EVENTTIPPS CAMPIXX:Week Ticket Verkauf startet wieder. Es hat sich einiges verändert und das erkläre ich euch (1:03:04) >>>Hier anmelden

Wie finde ich eine Content Marketing Agentur mit der ich wirklich authentisches Content Marketing (Markenbildung) machen kann bzw. wie sollte ich meine Agentur aufstellen, um authentisches Content Marketing anbieten zu können? Gerade für Kunden ist es oft wichtig eine Agentur zu finden, die zu den Zielen passt. Die alte SEO Agentur Welt ist völlig angepasst auf Skalierung und Effizienz. Das ist nicht schlecht. Nur nicht passend, wenn man etwas Anderes sucht. Die richtigen Fragen zur Agentur-Struktur zu stellen kann helfen. BLOGTHEMEN Darüber hinaus bespreche ich in dieser Ausgabe diese Themen: Recap zum Barcamp Berlin 2016/Funktionieren Barcamps noch? (ab 01:20) – Ich werde das Format mehr supporten Apple Wallet APP Trick (ab 19:00) – Ich fand das richtig cool Unser Bildungssystem fährt an die Wand – Video Harald Lesch (ab 23:00) – Zeit für den eigenen (nicht leichten) Weg Digitale Nomaden (ab 27:00) – Leider entwickelt sich das in Richtung „Schnell und hektisch reich“. LEIIIIDDDERRRRR! Hier was zu Vorurteilen Rocket Internet goes ReachHero (ab 31:40) – Ich bin gespannt, wie das Authentische radikalkapitalisiert wird Business-Frühstück Test (ab 33:00) – Ich bin gespannt und werde berichten VR Produktion mit GoPro (ab 35:00) – GoPro goes 360 Grad AMAZON Video Direct (ab 37:00) – Danke für den Hinweis Matthias Proske Wie man ein erfolgreicher Coach mit Sketchnotes wird (ab 38:40) – Ines macht es vor – GENAU SO GEHT DAS Hauptthema – Authentisches Content Marketing (ab 43:00) Welche unterschiedlichen Ansätze und Denkmuster kann man von Online Marketing/SEO Agenturen erwarten? Authentisch oder skaliert. Zwei völlig verschiedene Ansätze. Wie man erfragen kann, welche Agentur man vor sich hat. Lasst euch keinen Bären aufbinden. Wie sind Agenturen aufgestellt, die authentisches und kreatives Content Marketing überhaupt machen können? EVENTIPPS (ab 1:05) Affiliate Marketing Stammtisch Leipzig am 09.06.2016 WebVideoCon am 16.06.2016  

Gerade noch auf dem Jakobsweg und schon wieder vor dem Mikrofon im Podcast Studio. So schnell kann das gehen. Leider habe ich es vor 14 Tage nicht geschafft den Podcast auf der Strecke zu machen. Da fehlte mir dann doch irgendwie die Power. Das war dann zu viel. Gut seine Grenzen zu kennen und zu erkennen. Da ich also noch mit frischen Erinnerungen vom Jakobsweg zurück bin, macht es Sinn 10 Punkte, die ich auf dem Weg für das Marketing und das Unternehmertum gelernt habe zusammenzufassen. Ich persönlich habe extrem viel gelernt. Mal sehen, was ihr über meine Punkte denkt. Wer nicht gesehen hat, dass ich auf dem Jakobsweg pilgern war, der kann sich meinen Trip hier nochmal anschauen. Aber mal schön der Reihe nach. Blogthema SISTRIX übernimmt SEOlytics und ich weiß nicht, ob es nicht doch einen Verlierer dabei gibt. Schön zu sehen, dass es neutral kommuniziert wurde. Sehr erwachsen. Webinare oder Video? Schnelle Sales oder indirekte Verkäufe über Marke und Mund-zu-Mund? 9 Filmmaking Channels auf Video den man folgen sollte: Documentary Films, Film School, Fat Lab, Jacob T. Swinney, MPC, Burger Fiction, Everything animated, Philip Bloom, Independent filmmakers Google testet bunte Links (vornehmlich wohl schwarze) Reife Meinungsleistung von Michael Schöttler zur TACTIXX Hauptthema 10 (Marketing) Dinge, die ich auf dem Jakobsweg gelernt habe * Mach dein Ding! * Formate lernen durch MACHEN * Social Media Umgang lernen (Gespür entwickeln) * Abschalten ja, aber wo ist der AN-Schalter? * Community Building als Königsdisziplin * Rituale, Kleinigkeiten und USPs * Externe Meinungen provozieren, einholen und bewerten * Sehnsüchte und Trends erkenn und WIRKLICH was mit machen * Wirtschaftlichkeit erzeugen * Nicht im eigenen Saft hängen bleiben, sondern immer in Bewegung bleiben Eventtipps Barcamp Berlin am 21./22.05.2016 Affiliate Stammtisch Leipzig am 09.06.2016  

Content Formate in 11 Schritten. So lautet das Hauptthema in diesem Podcast. Wer mich schon ein wenig kennt, der weiß, dass ich die reine Theorie hasse. Ich bin ein neugieriger Praktiker und überzeugt davon, dass man Content Marketing nur über das Machen wirklich erlernen kann. Aber mal der Reihe nach. Was erwartet euch in dieser Ausgabe von WAYNE? Einleitung – Oh du lustiger Satiriker Böhmermann – Satire vs. Beleidigung – Ich bin gespannt Housekeeping Besprechung der Kommentare aus der letzten Sendung. Danke an Viktor Dite. Blogthema Bond – Schreibroboter – Das ist doch mal skalierbares Content Marketing ;-). Habs hier gefunden 23 Dinge an die du denken solltest, wenn du Video Content erstellt. Hier gefunden! 4 Youtuber und Blogger zum Thema Influencer Marketing. Hatte wird doch gerade. Passt, wie Faust aufs Auge. Hier gefunden. Penalty für ausgehende Links. Das ist doch mal was Neues. Google, warum hat das so lange gedauert? Hier gefunden. Google entfernt die in-depth Article aus den SERPS. Hier gefunden. Linkbuilding in 2016 unwichtiger als Content Marketing. NEVER. Julian hat wieder etwas angestoßen. Hauptthema Content Formate in 11 Schritten * Du musst es wollen. Am besten richtig Bock drauf haben! * Kümmere dich nicht so sehr um Zielgruppen und Zielmärkte. * Schau dir alle Content Formate an die es gibt * Was interessiert dich davon? Was kannst du umsetzen? Was können andere umsetzen? * Content Formate einzeln recherchieren * Arbeite kleine Test-Kampagnen aus, um ein Gefühl für das Content Format zu bekommen. * Nehme dir Zeit um deine eigenen Content Formate zu entwickeln * Lasse User teilhaben an der Entwicklung (Königsklasse) * Baue feste Content Format Kanäle auf in denen du sicher bist * Wenn du selbst sicher bist lagere Teile aus (Skalierung?) * Denke daran die Content Formate auf deinem gesamten Angebot sinnvoll einzusetzen Erst daraus entsteht dann eine Content Strategie. Snippet Generator by SUMAGO – Schaut ihn euch mal an Eventtipps Neuromarketing Day in Berlin am 14.04.2016 – ausverkauft SEA CAMP Jena am 21.04.2016 – ausverkauft Tactixx in München am 26.04.2016 Cross Mannheim am 15.05.2016 – Muss ich mir mal anschauen Ich hoffe, dass etwas für euch dabei war. Wir hören uns in 14 Tagen wieder.  

Influencer Marketing wird von vielen Marktteilnehmern oft und viel zu leichtfertig in den Mund genommen. Zumindest, wenn es um den Umgang mit Prominenten und Menschen mit Reichweite in TV oder Sozialen Medien geht. Ein schönes Beispiel hat in der letzten Woche Olli Schulz mit #FreiheitFürOlli ungewollt gezeigt. Genau auf diesen Fall will ich in dieser Ausgabe von WAYNE eingehen. Influencer Marketing mit echter sozialer Reichweite Den Grundstein für diese Betrachtung setzte Olli Schulz am 21. März 2016, als er (nicht ganz unverschuldet, wie wir jetzt wissen) mit seinem Auto auf dem Parkplatz des Tropical Island eingeparkt wurde. Die ganze Geschichte dazu könnt ihr im Podcast sanft & sorgfältig (mit Olli Schulz und Jan Böhmermann) Titel „Schreckliches & Schönes“ aus dem Munde von Olli Schulz selber hören. Die Geschichte eskalierte ein wenig und Olli sah sich genötigt unter dem Hashtag #FreiheitFürOlli ein Video auf Facebook zu veröffentlichen in dem zur Hilfe aufgerufen wird (Video hat Olli ein Tag später gelöscht). Genau dieses Video ging dann auf Facebook durch die berüchtigte Decke. 110.000 Aufrufe in 11 Minuten und wenig später viel, viel mehr. Ein echtes Beispiel für Viralität bei Vorliegen von persönlicher Grundreichweite. Es zeigt doch in jedem Fall, wie hilfsbereit die deutsche Community ist. Diesen Vorgang hatte auch mein guter Kollege Fabian Rossbacher mitbekommen und war so begeistert, dass er einen Blogpost zu diesem Thema auf SEO-Day verfasst hat. Kurz und knackig, was in Anbetracht der zeitlichen Dringlichkeit sehr verständlich war. In dem Ablauf vom Post zum Seeding merkt man deutlich, welche Spannung in dem Thema lag. Ich las den Post und schaute mir den Ablauf der Aktion näher an. Da war nichts, was mich jetzt so richtig von den Socken hätte hauen können. Für mich war es ein „völlig normaler Ablauf“. Hilferuf trifft auf Reichweite. Mich wunderte dann beim Lesen des Posts von Fabian auch mehr die eingeschlagene Richtung. Ab einen bestimmten Punkt wurde nämlich von einem Trick gesprochen. Von der Wortwahl erst einmal alles richtig gemacht, aber wenn man näher hinter die Kulisse schaut ist es leider kein Trick. Fabian setzte auf die fiktive Annahme, dass man einen solchen Vorgang im Sinne von Influencer Marketing steuern könnte. Dazu gab er folgende 5 Punkte als Marschlinie aus: * Man nehme eine Person mit ein bisschen Reichweite, sagen wir 300.000 Fans. * Jetzt erfindet man eine lustige Situation (Promi benötigt Hilfe von den Fans) z.B. man ist zugeparkt, Klamotten vergessen etc. * Der Promi fordert seine Fans auf ihm zu helfen und nennt gezielt den Kunden und bittet auf der Wall zu des Kunden zu posten. * Bämmm * Natürlich dürfen die Fans dies niemals erfahren, denn wir sind ja in Deutschland. * Der Link zu meinem Pinterest Profil https://de.pinterest.com/seonaut/ Auch wenn wir BÄMMM jetzt mal ausblenden können, so bleiben immer noch 4 Punkte die grundlegend falsch sind im Rahmen von Influencer Marketing. Es ist der rohe Blick eines Online Marketers auf eine menschliche Welt, die nach völlig anderen Gesetzen funktioniert, als es diese Punkte versprechen. Im Podcast habe ich ein paar Stellen ausgeschnitten und besprochen, die zeigen, dass Influencer Marketing sooo einfach überhaupt nicht ist. Hört einfach mal selber rein. Sehr interessant fand ich in diesem Zusammenhang auch das Statement von Olli Schulz zur seinem Auftritt bei den Onlinemarketing Rockstars. Hört es euch mal an. Auch sehr interessant.

Die CAMPIXX:Week 2016 und damit auch die SEO CAMPIXX 2016 sind Geschichte. Eine Woche volle Hingabe und Anstrengung liegen hinter uns und wir bereuen keine Minute der Vorbereitung oder Durchführung. Als Veranstalter zieht man nach dem Event einen Strich drunter und wartet, wie die Teilnehmer reagieren und bewerten. Es ist völlig unerheblich, wie wir als Veranstalter das Event empfunden haben. Ihr, die Teilnehmer seid die Träger der Wahrheit und hier können wir durchaus zufrieden sein, wenn man sich die wieder zahlreicheren Recaps durchliest. Bislang habe ich kein öffentliches Statement gelesen, was die Veranstaltung in der Luft zerrissen hätte. Jetzt könnten wir uns im Ruhm und in der Anerkennung wälzen. Tun wir aber nicht. Die CAMPIXX ist ein Format, was für sich in Anspruch nimmt, sich ständig zu bewegen und sich der Entwicklung in der Onlinemarketingwelt fortlaufend anzupassen. Gerade ich persönlich sehe mich dabei als detailverliebten Arbeiter und Perfektionisten. Dabei lenke ich das Event aber nicht bedingungslos in die Richtung, die mir einige Teilnehmer vermitteln, sondern versuche, einen Weg aus eigener Idee, Innovation und Teilnehmerinteresse zu finden. Ich bin kein Typ, der bedingungslos irgendwelchen Daten hinterher springt nur weil Dritte sie für sich als gut befunden haben. Die CAMPIXX ist ein fast reiner Human Ansatz. Das heißt auf deutsch, dass auch mal das Bauchgefühl und Erfahrungsdaten herangezogen werden müssen. Wie hat es Anthony Owen so schön in seinem Vortrag auf dem Entrepreneurs Day gesagt: „Die Menschen haben sich nicht wirklich verändert und sie werden sich auch nicht verändern. Zumindest nicht in den nächsten Jahrzehnten. Ich kann euch also jetzt sagen, wie Vertrieb und Marketing in 300 Jahren ablaufen wird“ und er meinte damit die Psychologie, die zu Entscheidungen (auch Kaufentscheidungen) führt. CAMPIXX Recap 2016 Dieser Recap soll keine Vorträge besprechen (zumindest nicht direkt), sondern einmal den Blick hinter die Kulissen wagen. Ich persönlich hatte viele AHA – Erlebnisse, die abseits der SEO oder des Marketings aufkamen. Einen Teil davon möchte ich hier mit euch teilen. Am Ende werdet ihr selber sehen können, dass es Sinn macht, das Event noch einmal umzubauen und anzupassen. Der CAMPIXX:Week Ansatz Es war schon vor dem letzten Jahr sehr klar, dass wir mit dieser Konzeption etwas provozieren. Dies aber mit der Überzeugung, dass das Lernen von vielen unterschiedlichen Inhalten in einem engen Zeitfenster und auch unter der Belastung der Länge des Events zu neuen Denkmustern und Ideen führen kann. Menschen handeln, reagieren und lernen unter Druck und Erschöpfung anders, als unter Entspannung. Diesen Weg zu gehen hatte für mich eine besondere Faszination. Nach dem zweiten Jahr zeigt sich, dass diese Art Überforderung schwer zu vermitteln ist. Zwei Teile sind dabei wichtig: Auf Basis der Zeit, die man persönlich investieren muss wird es kaum Angestellte geben, die zu einem Wochen-Event geschickt werden. Auch wenn der Ansatz noch so sinnvoll ist. Er trifft auf eine Welt, die völlig anders denkt und tickt. Fortbildung ist in vielen Unternehmen kein besonders großes Thema und schon gar nicht eine Woche lang. Noch sind wir in der Weiterbildung nicht soweit und ich glaube, dass viele Chefs auch Angst davor haben, ihre Mitarbeiter würden ein crossmediales Talent ausprägen. Damit würden diese Mitarbeiter zur heißesten „Ware“ am Marketing Jobmarkt werden. Der zweite Teil ist der Bereich der echten sinnvollen Zielgruppe und das sind Onlinemarketingunternehmer, die neue Reize und den Austausch suchen, der gerade durch das lange Zusammensein und die Pooled Force Runden entstehen. Sie sehen für sich darin einen Mehrwert. Das Session-/Workshop Angebot der CAMPIXX:Week Er war bunt gemischt. Entrepreneurs Day, Webshop Day,