Under The Surface – Détails, épisodes et analyse

Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der Oberfläche
Stell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer.Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.
Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen,die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen.
In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der Praxis:

• Warum funktioniert Content oft nicht, obwohl er „gut“ ist?
• Woran scheitert Social Media intern, bevor überhaupt etwas gepostet wird?
• Und welche Entscheidungen sind entscheidend, damit Inhalte überhaupt wirken können?

In den Gesprächen mit Gästen schauen wir gemeinsam unter die Oberfläche:

• Wie bauen Unternehmen Social Media wirklich auf?
• Wo lief es anders als gedacht?
• Und was würden sie heute anders machen?

Es geht nicht um Trends oder schnelle Antworten.Und auch nicht um Marketing-Floskeln.
Sondern um das, was darunter liegt:Klarheit, Entscheidungen und ehrliche Einblicke in Markenarbeit.Für alle, die Social Media nicht lauter machen wollen –sondern besser verstehen.

Ist Erfolg auf Instagram Zufall, oder steckt ein echtes System dahinter?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast sprech ich mit Anna Lüling über Social Media Marketing, Persönlichkeitsentwicklung und die Frage, warum manche Accounts nachhaltig wachsen und andere trotz viel Aufwand stagnieren.

Anna arbeitet seit sechs Jahren im Social Media Umfeld von John Strelecky, dem Autor von Das Café am Rande der Welt, und teilt in dieser Episode ehrliche Insights aus Strategie, Community-Aufbau und Content-Entwicklung.

Du erfährst:

• warum Social Media Strategie wichtiger ist als Zufall
• welche Formate auf Instagram wirklich funktionieren
• warum Zitate, wiedererkennbare Content-Formate und klare Positionierung so stark sind
• wie Personal Branding entsteht
• warum Community-Aufbau für Markenaufbau entscheidend ist
• wie man Social Media Strategie entwickeln kann, die langfristig trägt
• weshalb authentischer Content oft besser performt als perfekter Content

Außerdem sprechen wir darüber, wie man seine Werte sichtbar macht, warum viele Creator zu weit von ihrer Zielgruppe entfernt kommunizieren und wie Content Marketing Menschen wirklich erreicht.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

Wie funktioniert Social Media wirklich?
Warum funktioniert mein Content nicht?
Wie baue ich Reichweite mit echter Substanz auf?

Wenn du Social Media für Unternehmen, Personal Brands oder dein eigenes Business strategischer aufbauen willst, ist diese Episode Pflicht.
Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. 
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Was ist eigentlich das WHY hinter deinem Content und warum ist genau das der Unterschied zwischen Posten und echter Wirkung?

Genau darum geht es in der ersten Folge von Under the Surface. Ich spreche darüber, warum erfolgreiches Social Media Marketing nicht bei Tools, Trends oder Posting-Frequenz beginnt, sondern bei einer klaren Haltung.

Denn ohne WHY funktioniert keine nachhaltige Social Media Strategie.

Du lernst in dieser Episode den Golden Circle von Simon Sinek kennen und erfährst, warum erfolgreiche Marken nicht zuerst über ihr Angebot sprechen, sondern über ihre Überzeugung.

Außerdem zeige ich dir anhand des Beispiels von dm, wie Marken dieses Prinzip in ihrer Kommunikation, ihrem Storytelling und ihrem Markenaufbau umsetzen und was du daraus konkret für deine eigene Marke oder dein Unternehmen mitnehmen kannst.


Eine Folge für alle, die sich fragen:Wie funktioniert Social Media wirklich und warum reicht guter Content allein oft nicht aus?


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„Sei einfach authentisch.“ „Mit dieser Hook gehst du viral.“„Diese Strategie funktioniert für jeden.“

Kommt dir bekannt vor?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spiele ich eine Runde Instagram Bullshit Bingo und nehme fünf der häufigsten Social-Media-Ratschläge auseinander, die immer wieder durch die Marketing-Bubble geistern.

Dabei geht es nicht darum, erfolgreiche Strategien schlechtzureden, sondern darum, genauer hinzuschauen und zu verstehen, warum Social Media Marketing oft deutlich individueller funktioniert, als viele behaupten.

In dieser Episode erfährst du:

• warum „Sei authentisch“ oft ein irreführender Rat ist
• weshalb keine Social Media Strategie für jeden Account funktioniert
• warum Menschen nicht nur wegen Mehrwert auf Social Media unterwegs sind
• weshalb Viralität nicht automatisch Erfolg bedeutet
• wie du deine eigene Content Strategie entwickelst
• warum Markenaufbau mehr braucht als trendige Hooks
• und weshalb du deine Nische kennen solltest, ohne dich künstlich einzuengen

Außerdem spreche ich darüber, warum jeder Account sein eigenes System hat und weshalb Learning by Doing oft wichtiger ist als die nächste vermeintliche Geheimstrategie.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Warum funktioniert mein Content nicht?
• Und wie entwickelt man eine Social Media Strategie, die wirklich zum eigenen Business passt?

Wenn du genug von Social-Media-Floskeln hast und verstehen möchtest, was hinter erfolgreichem Content steckt, dann ist diese Folge genau für dich.


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Wie baut man als Musiker eine Community auf, ohne sich zu verstellen?
Und warum reicht Talent allein heute oft nicht mehr aus, um sichtbar zu werden?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Frederik Bauersfeld. über die Realität hinter erfolgreichem Social Media Marketing für Musiker und Kreative. Frederik ist Musiker, Professor, Produzent und Content Creator.

Frederik zeigt, wie er klassische Musik, YouTube, Instagram und Musikproduktion miteinander verbindet und warum Personal Branding auch in der Musikbranche immer wichtiger wird.


Du erfährst:

• warum Sichtbarkeit heute für Musiker entscheidend ist
• wie Frederik seine Social Media Strategie aufgebaut hat
• weshalb authentischer Content besser funktioniert als perfekte Inszenierung
• wie Community-Aufbau auch in einer extremen Nische funktionieren kann
• warum Formate wichtiger sind als einzelne virale Videos
• wie sich unterschiedliche Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok unterscheiden
• und weshalb langfristiger Markenaufbau auch für Künstler immer relevanter wird
  
  

Außerdem sprechen wir darüber:

• warum viele Musiker Social Media noch unterschätzen
• wie man mit Content Vertrauen aufbaut
• weshalb man nicht auf den perfekten Start warten sollte
• und warum man sich online nicht kleiner machen sollte als man ist
  
  

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Wie baut man Reichweite als Musiker oder Kreativer auf?
• Und warum funktioniert mein Content nicht, obwohl ich viel Arbeit hineinstecke?
  
  

Wenn du deine Content Strategie verbessern, sichtbarer werden und Social Media strategischer nutzen willst, ist diese Episode voller ehrlicher Insights und praktischer Erfahrungen.


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Warum fühlt sich LinkedIn aktuell oft so austauschbar an?
Und wie schafft man es trotzdem, auf der Plattform sichtbar zu werden, ohne wie ein KI-generierter Business-Bot zu klingen?

In dieser Folge von Under the Surface starte ich meine neue „Survival Guide“-Reihe und nehme dich mit in die Welt von LinkedIn, Netzwerken und modernem Social Media Marketing.

Dabei spreche ich  über meine Erfahrungen auf der OMR, virale LinkedIn Posts und die große Frage:

Wie funktioniert LinkedIn im Zeitalter von KI wirklich?

Ich zeig dir:

• warum immer mehr Beiträge auf LinkedIn wie KI-Content wirken
• welche typischen Schreibmuster sofort auf KI hinweisen
• wie du eine authentische LinkedIn Strategie entwickelst
• warum Kommentare auf LinkedIn oft wichtiger sind als Posts
• wie du Reichweite durch echte Beobachtungen statt generischem Content aufbaust
• weshalb Kontinuität eine der wichtigsten Grundlagen für langfristigen Markenaufbau ist
• und warum Menschen auf Social Media wieder mehr echte Persönlichkeit sehen wollen
  
  

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Warum funktioniert mein Content nicht?
• Und wie kann ich auf LinkedIn sichtbar werden, ohne mich zu verstellen?

Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und LinkedIn strategischer für dich oder dein Unternehmen nutzen willst, ist diese Folge dein perfekter Einstieg.

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