Trendspot – Détails, épisodes et analyse

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Trendspot

Trend Z

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/58j. Total Éps: 7

Der Trendspot ist der Podcast, auf den Kommunikatoren gewartet haben. Für alle, die neugierig auf neue Trends und Themen sind. Für alle, die smarte Faktenhäppchen lieben und sie zu schätzen wissen. Und für alle, die endlich mehr Sichtbarkeit und Mut in ihre Kommunikation bringen wollen. Im Podcast tauchen wir gemeinsam in die Welt der Trends ein, analysieren, welche Entwicklungen wirklich dahinterstecken, und was sie für Kommunikatoren bedeuten. Mit deinen Hosts, den beiden Trend Z Gründerinnen, Jana Gierse und Katharina Ackermann.

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Trends 2026: Prognosen für die Kommunikationsbranche

lundi 24 novembre 2025 • Durée 42:46

Motto 2026: der große Corporate Communications Aufstieg?!

Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des Kommunikationsmanagements vor.

Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht auf kurz aufflammende Hypes.

Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche Perspektiven:

Prof. Dr. Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim
Simon Rieger, Senior External Corporate Communications Manager, O2 Telefónica

Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:

Klarheit über die Trends, die 2026 unsere Arbeit prägen
Literaturflex und Nerd-Momente
(Überlebens-)-Tipps

🧠👀Kein Bock mitzuschreiben? Trend Z VIPs vertiefen diese Inhalte mit Spickzetteln und weiterführenden Playbooks. Diese Inhalte erhalten sie mit ihrer Trend Z Lern-Membership. Hier entlang.

Time Stamps:

00:00-01:55: Intro

01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung

05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units

10:14-15:33: Aktive Themenplanung

15:34-25:05: Human-first-Content

25:06-29:40: Nischen-Kulturen

29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen

35:35-37:08: Zusammenfassung

37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?

Unsere Quellen:

Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025 Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School for Communication and Journalism. URL: https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report

ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29

Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public relations and communications. Cision. URL: https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/

Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global Report. Edelman. https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence

FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025). Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI Consulting. https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025

Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025). Research & Insights. Institute for Public Relations. URL: https://instituteforpr.org/

Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025). Mapping news creators and influencers in social and video networks. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks

Next Comm. (2022). https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566

News Aktuell (2025). https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf

Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der Weltbeziehung. Suhrkamp. URL: https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725

Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation. URL: https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf

Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie, Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.

Content-ID der Sounds: H0P4EQPILVGMZEKE, D8EOETQNIUH7M2PS, RIQGMYSFIGZZKW5K

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Die 10 goldenen Regeln für Smart Communicators

mardi 18 novembre 2025 • Durée 39:37

Was ist eigentlich mit einem Smart Communicator gemeint?

In der neusten Folge “Trendspot” verraten die Podcasthosts und Trend Z Gründerinnen, Jana und Katharina, was hinter dem Titel Smart Communicator wirklich steckt. Dafür listen die beiden ihre 10 goldenen Regeln auf und definieren, was smarte Kommunikation ausmacht.

Für euch, liebe Hörer und Hörerinnen, ergibt das eine spannende Challenge zur Selbstreflexion. Welche Regeln meistert ihr bereits im Schlaf – und welche hattet ihr noch gar nicht auf dem Schirm? Aber keine Sorge, ein Smart Communicator muss nicht alle 10 Regeln perfektioniert haben. Sie dienen zur Orientierung, geben uns einen Realitycheck und greifen die wichtigsten Ansätze des Kommunikationsmanagements mit auf.

Die 10 goldenen Regeln für smarte Kommunikatoren lauten:

1. Ein Smart Communicator kommuniziert einfach und klar.
2. Ein smarter Kommunikator liebt es, zu entdecken und bleibt neugierig.
3. Ein Smart Communicator kennt, denkt und spricht wie seine Zielgruppe.
4. Ein smarter Kommunikator ist lieber interessiert, als interessant.
5. Ein Smart Communicator setzt auf die goldenen Bascis wie Konzept, Strategie und Analyse.
6. Ein smarter Kommunikator ist der beste Zuhörer.
7. Ein Smart Communicator kann seine Erfolge messbar nachweisen und verständlich einordnen.
8. Ein smarter Kommunikator sagt Nein.
9. Ein Smart Communicator setzt eigene Trends, statt sich von Hypes beirren zu lassen.
10. Ein smarter Kommunikator zielt darauf ab, Resonanz zu erzeugen.
(11. Ein Smart Communicator unterstützt unseren Podcast durch eine großzügige Bewertung lol)

Schreibt uns in die Kommentare oder per Privatnachricht, welche Regeln eurer Meinung nach noch fehlen oder welche ihr bisher am schwierigsten umzusetzen fandet. Zukünftig werden wir nämlich eure Bezugnahmen zu Beginn der Podcastfolgen vorlesen, um ehrliche Einblicke in der Kommunikationsbranche zu ermöglichen.

Falls ihr euch fragt, auf welche "vorherige" Podcastfolge wir uns beziehen: Ihr findet sie im Shortcut verlinkt.

Time-Stamps:

Trendspotting Deep-Dive: Wie werde ich zum Trendsetter?

lundi 20 octobre 2025 • Durée 01:15:45

Der ultimative Deep Dive über das Trendspotting

Für alle, die „gute Idee, machen wir aber nicht“ nicht mehr hören wollen. In dieser Folge gibt’s endlich den erwünschten Deep Dive zum Thema Trendspotting. Wie immer ordnen wir das ganze Thema wissenschaftlich ein, damit ihr danach mit echten Fakten und fundierten Ansätzen glänzen könnt.

Was ist für euch in diesem Trendspotting Deep-Dive drin? 🧠

Du verstehst Trendspotting als Methode, um früh neue Entwicklungen zu erkennen und einzuordnen. Heißt: Trends und neue Themen werden systematisch gesammelt, bewertet, priorisiert und in eine bestehende Strategie integriert, bevor sie umgesetzt werde
Dir wird klar, warum Trends scheitern, wenn sie zu wenig in die Strategie eingebettet sin
Du weißt nächstes Mal, welche Methoden du anwendest, um Trends deinem Chef zu pitchen
Du bekommst Survival-Tipps, um Trends bottom-up zu etablieren, wenn du Lust auf Neues hast, aber deine Organisation top-down noch nicht so weit ist

Nachklapp zur Diffusionstheorie von Everett M. Rogers

Die Diffusionstheorie von Everett Rogers beschreibt, wie sich Innovationen in einer Gesellschaft oder Organisation verbreiten. Sie zeigt, dass Menschen neue Ideen oder Technologien in fünf Phasen annehmen, von der ersten Wahrnehmung bis zur Nutzung. Rogers unterscheidet dabei verschiedene Gruppen: Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.

Time Stamps:

00:00 - Intro

02:00 - Das richtige Mindset fürs Trendspotting

05:40 - Trendspotting vs. wissenschaftliches Arbeiten

07:25 - Definition und Relevanz von Trendspotting

11:15 - Wie kommen Trends in unsere Gesellschaft?

Mythbuster: Social Media Trends im Faktencheck, statt Guru Blabla

Épisode 4

mercredi 4 juin 2025 • Durée 01:19:44

Was wirkt auf Social Media – und was Social Media Guru Gelaber? In dieser Folge räumen wir mit Mythen und Meinungen auf. Statt Buzzwords und subjektive Bauchgefühle gibt’s Fakten: Wir haben die aussagekräftigsten Studien zur Social Media Wirkung gepaukt und für euch die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst, damit ihr sie in der Praxis einsetzen könnt. Unsere Empfehlungen basieren auf der Faktenlage.

Von studierten Kommunikationsmanagerinnen und ehemaligen Social Media Managerinnen aufbereitet. ;)

Time Stamps:

00:00 Intro

03:30 Welche Inhalte euch erwarten werden

04:30 Bringt Social Media wirklich etwas für Unternehmen?

15:45 Ab wann bringt Social Media welchen Mehrwert?

25:41 Welche Fähigkeiten brauche ich als Social Media Manager?

32:13 Verändern Fake News unser Informationsverhalten?

34:05 Verdrängt Social Media bald die Wissenschaft und den Journalismus?

37:25 Werden unsere eigenen Online Bubbles gefährlich?

41:46 Wie Social Media sogar die Nachrichten beeinflusst

47:52 Machen uns Fake News Social Media müde?

53:17 Macht Social Media uns depressiv?

57:40 Wieso posten Nutzer weniger?

01:04:32 Macht Social Media uns zu Konsumopfern? Welche Faktoren beeinflussen unsere Kaufentscheidungen?

01:12:46 Was hat den stärkeren Einfluss auf unseren Konsum: TV oder Social Media?

01:15:55 Wieso gibt es so wenig aussagekräftige Social Media Studien?

01:18:50 Outro

Drei Rhetorik Tipps, wie du mit Storytelling, Frames und Metaphern in der Kommunikation glänzt

vendredi 14 mars 2025 • Durée 23:44

Storytelling gilt als Allheilmittel für langweilige Botschaften, geframed wird in der Politik ohne Ende und Metaphern verstecken sich in mehr Kommunikationsformaten, als du wahrscheinlich denkst. Doch, wie können wir in der PR-Praxis tatsächlich mit rhetorischen Stilmitteln arbeiten?

In dieser kurzen Gedankenblitz-Folge geben wir dir Umsetzungsimpulse, wie und wo du mit rhetorischen Stilmitteln arbeiten kannst. Wir brechen das Abstrakte runter, damit du mit deinem Knowhow und Inspiration bei deiner Arbeit glänzen kannst.

Time-Stamps:

00:00 Intro

01:35 Was ist eigentlich Storytelling?

03:30 Wie entwickele ich eine Story für mich und mein Unternehmen?

10:25 Wo kann ich Storytelling einsetzen?

10:38 Frames in der Krisenkommunikation und für die Deutungshoheit

13:02 Vorsicht Framing-Falle!

14:40 Wie formuliere ich einen Frame und welche Framing-Elemente gibt es?

17:45 Was sind eigentlich Metaphern und was bringen sie?

19:20 Wo kann ich Metaphern für meine Arbeit einsetzen?

20:40 Wie können Metaphern im Change Mitarbeiter motivieren? Bei welchen Metaphern müssen aufpassen?

An unsere Trend Z VIPs: Ab sofort habt ihr Zugriff auf unser neu entwickeltes Rhetorik-Playbook, welches noch mehr Fakten, Übungen und Wissen für dich bereithält. Du willst auch in den VIP Bereich mit exklusivem Wissen glänzen?

Dann werde auch Mitglied unserer Learning-Community und greife auf noch mehr Bonus-Material und Community-Austausch zu: https://trendzcommunications.de/membership-community/

Den Blogartikel zum Framing findet ihr hier:

Wieso die Kommunikationsbranche ein Glow-up braucht

Épisode 2

lundi 17 février 2025 • Durée 37:12

Never change a running system? Wieso die Kommunikationsbranche ein Glow-up braucht 👀

Wer schreibt eigentlich die ungeschriebenen Gesetze in der Kommunikationsbranche, z. B. dass man in der Kommunikationsbranche sich erstmal 15 Jahre hocharbeiten muss, bevor die eigene Stimme zählt? Oder dass Marketing und PR nicht harmonieren? Und warum machen wir es immer so, wie wir es schon immer gemacht haben?

Diese Fragen stellen sich die Trend Z Gründerinnen und Podcast-Hosts, Jana Gierse und Katharina Ackermann, in der neusten Folge Trendspot.

Let’s spill the tea and make Comms sexy again.

Was ist in dieser Folge für dich drin:

🔍 Realitäts-Check Kommunikation: Warum sich die Branche in Sachen Selbstverständnis, Werte, Social Media, Work-Life-Balance und Weiterbildung dringend wandeln muss.

🚀 Ein Stupser für alle: Ob Social Media Manager, PR-Profi, Kommunikationsmanager oder Gründer.

💡 Alles, was wir vor der Gründung gern gewusst hätten – von praktischen Tipps bis zum Umgang mit ungefragtem Feedback und dem Vergleich mit anderen.

Time Stamps:

00:00 Intro

00:56 Welche berufliche Krisen Kommunikatoren haben

03:20 Wieso hat die Marketingabteilung ein besseres Standing als wir?

07:03 Wie sind wir in der Kommunikationsbranche gelandet?

10:00 Was wünscht sich die Gen Z von der Kommunikationsbranche?

14:43 Wie haben wir angefangen zu gründen?

18:55 Welche Challenges wir bei der Gründung hatten und Trend Z Tea

26:30 Was ist das Warum von Trend Z?

32:10 Unsere drei Top Learnings: was wir der Branche mitgeben, was sie von der Gen Z lernen kann und unser wertvollstes Gründer-Learning

Trends 2025 für Kommunikation

Saison 1 · Épisode 1

mercredi 11 décembre 2024 • Durée 50:18

🎙️ Was sind die wichtigsten Trends 2025 in der Kommunikation?

In der allerersten Folge unseres neuen Podcasts „Trendspot“ servieren die beiden Podcast-Hosts und Co-Gründerinnen von Trend Z, Katharina Ackermann und Jana Gierse, den Trend-Tea 2025. Gemeinsam mit fünf Kommunikationsexperten ziehen sie Bilanz für 2024, analysieren die Hot or Nots der Branche und verraten die wichtigsten Trends 2025 für die PR- und Kommunikationswelt.

Das erwartet euch:

1️⃣ 2024 im Rückblick: Welche Marken-Moves waren ein Volltreffer? Welche Entwicklungen hätten besser laufen können? Gemeinsam servieren wir euch die wichtigsten Learnings aus 2024 – inklusive No-Gos, die ihr 2025 unbedingt vermeiden solltet. Be save, not sorry.

2️⃣ Trendprognosen 2025: Wir diskutieren die drei wichtigsten Trends, die Kommunikatoren im nächsten Jahr auf dem Schirm haben müssen. Und als Bonus gibt es die exklusiven Prognosen unserer fünf Experten – geballtes Fachwissen und klare Handlungsempfehlungen für eure Arbeit!

Wir spillen den Tea heute nicht alleine und haben fünf Kommunikationsexperten eingeladen, um aus dem Nähkästchen zu plaudern:

Oliver Fritz, Pressesprecher von Uber
Henrike Redecker, PR-Expertin und Host des Podcasts „PR-Karussell“
Simon Rieger, Head of Marketing & PR bei anybill
Melissa Walker, Senior PR Consultant bei Adel & Link
Hanin Chehab, Kommunikationsmanagerin und Team Lead bei enveko

Time Stamps

Learnings 2024

00:42 erstes Hot: Scheintransparenz als Krisenprävention

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