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| #106 : SANS COMPLEXE LINGERIE, 3ème marque de lingerie la plus achetée en France - Cléa MUNOZ et Coralie GREMILLIET | 02 Nov 2026 | 00:35:47 | |
Cléa MUNOZ et Coralie GREMILLIET, respectivement Directrice Marketing et Responsable Communication, interviennent au micro de TOUT EST MARQUE, avec François-Xavier GOUDEMAND, pour dévoiler les ambitions d’une marque Française incontournable. « Une marque pionnière sur le body positive », comme le souligne sa directrice marketing, Cléa MUNOZ. Une marque sans compromis et sans tabou ! SANS COMPLEXE Lingerie revendique une féminité décomplexée, illustrée dès 2010 par la campagne « La taille mannequin, c’est démodé ! ». En 2024, elle modernise son identité et dévoile sa nouvelle signature : « Bien dans mes seins ». Son marketing mise sur l’inclusivité, des ambassadrices variées, le digital et une distribution omnicanale pour renforcer sa proximité avec les femmes. Car au-delà de la lingerie, la marque défend une véritable promesse : proposer des produits techniques, confortables et invisibles sous les vêtements, qui ne sont pas de simples pièces de lingerie, mais de véritables alliés de confiance et de bien-être pour les femmes. Le tout à prix accessible ! Une marque qui assume ses formes et ses ambitionsPrésente dans près de 2 500 points de vente en Europe, SANS COMPLEXE Lingerie affirme également son positionnement à travers l’esthétisme de ses visuels. Des photos 100 % naturelles, sans retouches ni intelligence artificielle : l’authenticité de la marque passe aussi par ces détails qui font la différence. La communication et l’acquisition client constituent d’ailleurs l’une de ses forces, "renforcées par une nouvelle plateforme de marque déployée depuis plus d’un an" comme l'indique sa responsable de la communication, Coralie GREMILLIET. Le e-commerce représente aujourd’hui 20 % de son chiffre d’affaires, une part que la marque entend développer davantage. L’un de ses enjeux majeurs reste de garantir une cohérence globale entre l’expérience en magasin et l’achat en ligne. Comment SANS COMPLEXE Lingerie s’est-elle imposée en moins de 30 ans comme la troisième marque de lingerie la plus achetée en France ? La réponse dans cette nouvelle émission de TOUT EST MARQUE. A noter en fin d'émission, une belle surprise qu'il faut découvrir ! 📢 En savoir plus : www.sanscomplexe.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| TIPS : La personnalisation, jusqu’où aller pour fidéliser sans être intrusif pour une marque ? - TOUT EST MARQUE | 30 Oct 2026 | 00:04:38 | |
TOUT EST MARQUE - François-Xavier GOUDEMAND
TIPS : La personnalisation, jusqu’où aller pour fidéliser sans être intrusif pour une marque ? La personnalisation est devenue un levier majeur de fidélisation : les consommateurs attendent des marques qu’elles comprennent leurs besoins et leur proposent le bon message, au bon moment et sur le bon canal. Les études 2026 montrent son influence sur la fidélité et les ventes, mais soulignent également les limites liées à la qualité des données et au respect de la vie privée. L’enjeu n’est donc pas d’accumuler toujours plus d’informations, mais de mieux les exploiter grâce à une segmentation pertinente et des scénarios adaptés. Une étude américaine publiée en 2026 par Site Impact apporte un signal intéressant : 77 % des consommateurs interrogés disent remarquer souvent ou constamment les communications personnalisées, mais seulement 27 % considèrent que les marques comprennent très bien leurs attentes. Plus révélateur encore, 55 % se disent mal à l’aise lorsqu'une communication fait référence à quelque chose de très spécifique les concernant. La règle pourrait donc être : personnaliser sans donner l’impression de surveiller. E-mails, SMS, recommandations, programmes de fidélité, retargeting et IA offrent de nombreuses possibilités. Toutefois, l’hyper-personnalisation peut devenir intrusive. La priorité pour les marques est donc de personnaliser mieux, avec transparence, utilité et respect du consommateur, afin de construire une relation durable fondée sur la confiance. La personnalisation ne doit donc pas être une technique de pression commerciale. Elle doit devenir une preuve d’attention. Le futur du marketing personnalisé ne sera probablement pas celui des marques qui savent accumuler le plus de données, mais celui des marques capables de transformer la bonne donnée en la bonne expérience, tout en respectant la confiance du consommateur. TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #105 : PHONAK, la marque des aides auditives optimisées par l'IA - Sabine PRADEL, CMO | 27 Oct 2026 | 00:37:13 | |
N°1 mondial des appareils pour l'audition, la marque PHONAK maintient le cap de l'innovation. Pour décrypter son histoire et mieux comprendre son évolution, François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, Sabine PRADEL, sa Directrice Marketing et communication. Une marque qui fêtera ses 80 ans en 2027PHONAK est une marque suisse spécialisée dans les solutions auditives, créée en 1947 à Zurich sous le nom de AG für Elektroakustik. L’entreprise s’est progressivement imposée dans le secteur des aides auditives en combinant recherche médicale, ingénierie et innovation technologique. En 1977, elle prend le nom de Phonak et poursuit son développement à l’international. Si son modèle économique repose principalement sur la conception et la commercialisation d’appareils auditifs et de technologies associées, distribués notamment via des professionnels de l’audition, PHONAK développe des produits optimisés grâce à l'IA comme le souligne sa Directrice marketing. "L’innovation comme principal moteur de différenciation" mais aussi grâce à une réseau de distribution puissant. #Phonak #marketing #podcast #Toutestmarque #Interview #business 📢 En savoir plus : https://www.phonak.com/fr-fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #104 : DEKRA, émission spéciale marque employeur du leader du contrôle technique - Karine BONNET, Directrice Générale | 20 Oct 2026 | 00:26:31 | |
TOUT EST MARQUE – DEKRA CONTRÔLE TECHNIQUE : une marque qui recrute et ouvre des perspectives
Grande problématique du moment pour de nombreuses marques en France… le recrutement des talents ! Karine Bonnet, Directrice Générale France de DEKRA Contrôle Technique, intervient au micro de TOUT EST MARQUE, avec François-Xavier GOUDEMAND, pour dévoiler les ambitions d’une marque incontournable et les opportunités professionnelles qu’elle propose partout en France. Leader du contrôle technique, DEKRA s’appuie sur une expertise reconnue, un réseau de proximité et un engagement fort en faveur de la sécurité routière. DEKRA Contrôle Technique, acteur majeur de la sécurité routière, s’appuie sur un réseau national de plus de 1 710 établissements. En 2025, ses enseignes DEKRA, NORISKO et AUTOCONTROL ont réalisé plus de 7 millions de contrôles en France. Avec plus de 1 560 centres dédiés aux véhicules légers et 150 aux poids lourds, le réseau offre une couverture nationale et des opportunités professionnelles variées. Comment DEKRA recrute-t-elle aujourd’hui ? Quels sont les moyens mis en œuvre pour attirer de nouveaux collaborateurs ? Quels parcours sont accessibles aux jeunes en quête d’un métier qualifié, mais aussi aux personnes souhaitant donner un nouveau tournant à leur carrière grâce à une reconversion professionnelle ? À travers cet échange, découvrez les opportunités d’emploi proposées par DEKRA Contrôle Technique, ses méthodes de recrutement, les perspectives de formation et les possibilités d’intégrer une filière qui recrute sur l’ensemble du territoire français. Recrutement, formation, reconversion professionnelle et opportunités de carrière : découvrez les ambitions d’une marque incontournable de la sécurité routière et les métiers qui s’offrent aux jeunes comme aux professionnels en quête de nouveaux horizons. Cette émission spéciale « Marque employeur » propose un regard différent sur la marque : au-delà de son expertise et de sa notoriété, elle révèle son identité, ses ambitions, ses valeurs et ses besoins en matière d’emploi. Une occasion de mieux comprendre les enjeux humains qui accompagnent son développement et de découvrir les perspectives professionnelles d’un secteur qui offre de réelles opportunités. Comment postuler auprès de la marque DEKRA ? C'est très simple puisque vous avez un site emploi dédié. #business #DEKRA #EMPLOI #Marketing #ToutEstMarque TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #103 : ALLOPNEUS, leader de la vente du pneumatique sur le digital - Coralie MASSELOT , Directrice Marketing | 14 Oct 2026 | 00:43:33 | |
Des pneus, on en achète tous… Mais connaissez-vous vraiment la marque qui a révolutionné leur achat en France ?
Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Coralie MASSELOT, Directrice Marketing et Communication d’ALLOPNEUS, la marque leader de la vente de pneumatiques sur Internet. Créée en 2005 à Aix-en-Provence par Didier Blaise, cette entreprise française a bouleversé les codes d’un marché traditionnel en rendant l’achat de pneus plus simple, plus accessible et plus fluide. Avec 310 millions d’euros de chiffre d’affaires, 25 000 références, 700 000 pneus en stock, 6 000 centres partenaires, 62 ateliers mobiles et 3,5 millions de pneus commercialisés chaque année, ALLOPNEUS incarne une success-story digitale qui a séduit un géant de l’industrie : MICHELIN, devenu propriétaire à 100 % de l’entreprise en 2021. Comment transformer un achat technique en une expérience client 100 % digitale ? Comment rassurer les automobilistes, simplifier leur parcours d’achat et instaurer la confiance sur un marché où le prix, le conseil et le service sont déterminants ? Au programme de cet échange : stratégies marketing, performance digitale, innovation technologique, référencement et GEO, mais aussi évolution de la relation client et ambitions de la marque au sein du groupe MICHELIN. #Allopneus #MarketingDigital #ExperienceClient #ToutEstMarque 📢 En savoir plus : https://www.allopneus.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #102 : SPECIALE MONDIAL DE L'AUTOMOBILE 2026, SMART dévoile sa nouvelle FORTWO - Cyril BRAVARD, CEO | 13 Oct 2026 | 00:39:43 | |
SMART : la nouvelle Fortwo, le retour d’une icône de la mobilité urbaine | TOUT EST MARQUE
À l’occasion du Salon Mondial de l’Automobile, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril BRAVARD, CEO de la marque automobile SMART, pour une interview exclusive autour d’un modèle particulièrement attendu : la nouvelle SMART Fortwo, dont l’arrivée sur nos routes est annoncée pour 2027. L'iconique deux places est de retour ! Une marque révolutionnaire ?Véritable révolution à la fin des années 90, SMART est née en 1994 d’une vision audacieuse associant SWATCH et Mercedes-Benz. Dès 1998, la marque impose un nouveau regard sur la mobilité urbaine avec un concept compact, innovant et immédiatement reconnaissable. Pionnière de l’électrification, elle fait également le choix stratégique de ne commercialiser que des véhicules 100 % électriques à partir de 2019. Aujourd’hui, SMART s’appuie sur un partenariat stratégique entre Mercedes-Benz et le constructeur chinois Geely, qui détiennent chacun 50 % de la coentreprise. Cette alliance combine le savoir-faire de Mercedes-Benz en matière de design et l’expertise technologique et industrielle de Geely. Résultat : un modèle de développement international singulier, avec un design réalisé en Europe et une production désormais implantée en Chine. Si la Fortwo incarne toujours l’expertise historique de SMART dans la mobilité urbaine, la marque a également élargi ses ambitions avec les SMART #3 et #5, des modèles plus spacieux et familiaux, adaptés à de nouveaux usages. Une évolution stratégique qui témoigne de la volonté du constructeur de conquérir de nouveaux segments tout en préservant son identité. Cette interview décrypte aussi un enjeu essentiel : la relation client et la puissance de la communication. Depuis plusieurs mois, SMART orchestre le teasing de la nouvelle Fortwo à travers un site dédié et des prises de parole personnalisées auprès de ses fans. Une stratégie destinée à entretenir l’attention, fédérer sa communauté et faire monter l’attente avant la révélation du modèle. Histoire, innovation, électrification, alliance internationale et marketing de marque : dans TOUT EST MARQUE, Cyril BRAVARD dévoile les ambitions d’un constructeur qui entend renouer avec son héritage tout en réinventant sa place dans les mobilités urbaines de demain. 📢 En savoir plus : https://fr.smart.com/fr/ #smart #modialdelauto #automobile #interview #toutestmarque TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #101 : HONDA automobile, le pouvoir du rêve d'une marque - Jean-Alexis BIDET - Directeur Automobile France | 12 Oct 2026 | 00:42:09 | |
Au Mondial de l’Automobile de Paris 2026 , François-Xavier GOUDEMAND reçoit Jean-Alexis BIDET, patron France de la division automobile de HONDA. HONDA : innovation technologique, passion mécanique et quête de performanceDans une année 2026 marquée par la transition énergétique, le ralentissement du marché du neuf et la montée en puissance des constructeurs chinois, comment une marque japonaise emblématique entend-elle défendre sa place en France et en Europe ? De la nouvelle Prélude à l’héritage sportif de la NSX, en passant par la Civic et l’Accord, HONDA cultive une histoire singulière, construite depuis ses premières automobiles en 1963, entre innovation technologique, passion mécanique et quête de performance. De la Formule 1 aux deux-roues, HONDA a bâti une réputation mondiale qui dépasse largement le seul marché automobile. Présente dans 18 pays avec 34 usines, la marque s’appuie sur une clientèle fidèle, attachée à la qualité et à la fiabilité de ses produits. Mais comment entretenir ce lien avec les conducteurs dans un secteur en pleine mutation ? Fidèle à sa signature « The Power of Dreams », HONDA défend une approche de l’électrification où l’hybride occupe une place centrale, tout en questionnant la pertinence du tout électrique selon les usages et les marchés. Positionnement, communication, nouveautés et stratégie de conquête : nous décryptons les choix d’une marque qui entend conjuguer héritage et avenir. Autre sujet au cœur des transformations du secteur : les alliances entre constructeurs. Jean-Alexis BIDET revient en toute transparence sur leur intérêt économique, notamment pour mutualiser les coûts, renforcer la compétitivité et assurer la pérennité des marques, sans sacrifier ce qui fait leur singularité. Car dans un marché où les investissements s’envolent et où la concurrence s’intensifie, la différenciation reste un enjeu stratégique majeur. En savoir plus : https://auto.honda.fr/cars.html #automobile #Honda #Salon2026 #Prelude #Civic TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #100 : DUCATI, la marque mythique de moto italienne à 100 ans - Maxime LOISEAU, DG France et Europe du Nord | 07 Oct 2026 | 00:43:57 | |
100 émissions. 100 ans. Une même passion pour les marques.
Pour cette 100e émission de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Maxime LOISEAU, Directeur France et Europe du Nord de Ducati, pour célébrer une marque qui, depuis un siècle, a transformé la moto en véritable objet de désir. Ducati, c’est une histoire italienne faite de passion, de design, d’innovation et de performance. De la mythique 996 à la Panigale V4, de la Monster à la Multistrada, chaque modèle contribue à construire une signature immédiatement reconnaissable et un positionnement premium unique. L’occasion de revenir sur les grandes étapes de cette histoire, les nouveautés motos et la manière dont Ducati continue de faire évoluer son univers sans jamais perdre ce qui fait sa singularité. Ducati, c’est aussi une communauté : les Ducatisti, des passionnés pour qui la marque est bien plus qu’un logo ou une machine. C’est une culture, un style et un sentiment d’appartenance, porté par un rayonnement international. Et parce que la performance se joue aussi sur les circuits, Ducati Corse occupe une place centrale dans cette histoire. Présente en MotoGP depuis 2003, la marque a remporté son premier titre avec Casey Stoner en 2007 et franchit en 2026 le cap symbolique des 100 victoires en MotoGP. Aujourd’hui, l’arrivée de Marc Márquez ajoute une nouvelle dimension à cette aventure : un champion au talent spectaculaire, dont la personnalité et les performances contribuent à renforcer encore l’aura mondiale de Ducati. Enfin, cette émission sera l’occasion d’évoquer la stratégie de marque, les partenariats, les collaborations et les ambitions internationales de Ducati, mais aussi son appartenance au groupe Volkswagen et sa proximité avec Audi. Comment entretenir la désirabilité d’une marque centenaire tout en continuant à innover, à séduire de nouvelles générations et à fédérer une communauté mondiale ? Pour cette 100e édition, TOUT EST MARQUE ouvre les coulisses d’une marque qui ne vend pas seulement des motos, mais une émotion, une histoire et un véritable art de vivre. Ducati : 100 ans de passion, de performance et de légende. 📢 En savoir plus : www.ducati.com/fr/ #Ducati #Moto #Marketing #ToutEstMarque TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #99 : THUASNE , une marque française présente dans 110 pays ! - Anne-Sophie DUCOTTET, Directrice Marketing et Communication | 05 Oct 2026 | 00:33:00 | |
Pour cette 99e émission de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Anne-Sophie DUCOTTET, Directrice Marketing et Communication de Thuasne®, pour décrypter l’histoire, la stratégie et le positionnement d’une marque française devenue un acteur international majeur du dispositif médical. Fondée en 1847 et historiquement ancrée à Saint-Étienne, Thuasne® s’appuie sur six générations d’entrepreneurs pour imaginer, développer et fabriquer des solutions de santé permettant à chacun de devenir acteur de sa propre santé. Aujourd’hui, le groupe compte 2 500 collaborateurs, réalise 276 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, dont 50 % à l’international, et est présent dans 110 pays. Comment une entreprise patrimoniale de près de 180 ans parvient-elle à conjuguer héritage industriel, innovation et modernité ? Comment construire une marque premium dans un secteur soumis à de profondes évolutions médicales, technologiques et réglementaires ? Enfin, l’international constitue un puissant levier de croissance pour Thuasne, notamment à travers des acquisitions ciblées. L’Asie et l’Inde figurent parmi les marchés stratégiques pour poursuivre cette expansion et faire rayonner le savoir-faire français à l’échelle mondiale. Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 5 octobre #Branding #Marketing #Thuasne #ToutEstMarque 🌐 En savoir plus : https://www.thuasne.com/fr-fr TOUT EST MARQUE 🎙️ : une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #98 : EASYCASH fait de la seconde vie un mode de vie - Anne-Catherine Péchinot, Présidente | 01 Oct 2026 | 00:33:37 | |
TOUT EST MARQUE fait parler toutes les marques pour vous plonger dans l'univers des marques. Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND reçoit la marque EASYCASH qui fait de la seconde vie un mode de vie. 25 ans d'histoire pour cette marque française qui rencontre le succès avec une progression moyenne de son chiffre d'affaires de +10% chaque année. EASYCASH est devenue une marque qui compte dans le paysage français. La marque peut s'appuyer sur un réseau solidaire et responsable de plus de 170 magasins, qui réalise 4,3 millions de transactions par an. Ce dernier chiffre est d'ailleurs la preuve d’un ancrage solide dans les usages de consommation en France. A la fin de l'année 2026, la marque enregistrera un chiffre d'affaires de près de 350 millions d'euros. Easy Cash accélère son développement en 2026EASYCASH, c'est aussi une autre vision de la seconde main avec un modèle économique qui a su évoluer avec son temps. La marque a fait évoluer son concept magasin et ne cesse de miser sur une approche de service qui s'adresse à tous, sans distinction. Aujourd'hui si l'enseigne est très implantée sur le terrain et compte se développer pour atteindre 200 points de vente rapidement, elle mise aussi sur la vente par E-commerce. Sa part e-commerce représente à ce jour environ 30 millions d'euros de son chiffre d'affaires global. Notons aussi que si la téléphonie reste la catégorie dominante avec 32 % du chiffre d’affaires, EASYCASH voit émerger de nouveaux relais de croissance. Le luxe représente désormais 23 % du chiffre d’affaires et s’impose comme le deuxième pilier stratégique, devant le gaming à 19,7 %. #easycash #interview #ToutestMarque #branding #marketing En savoir plus : https://www.easycash.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #97 : ULYS, marque numéro 1 du télépéage en France avec 7,5 millions de clients - DAMIEN JOANNES, Directeur Général | 25 Sep 2026 | 00:31:09 | |
Pour ce 97ème épisode, direction l’univers de la mobilité avec une marque que des millions de Français connaissent et utilisent au quotidien. Pour en parler, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Damien JOANNES, Directeur Général d’ULYS, une marque française devenue incontournable dans l’univers du déplacement. ULYS, marque numéro 1 du télépéage en FranceAvec 7,5 millions d’utilisateurs, 71 % de part de marché en France et 45 % sur le marché professionnel, ULYS s’impose comme un acteur majeur du télépéage. Mais derrière cette position de leader se cache une ambition bien plus large : faciliter la mobilité et accompagner les conducteurs dans tous leurs déplacements... jusque dans les parkings avec des forfaits (péage + parking). Une conversation en toute transparence pour comprendre comment une marque de service peut dépasser son métier d’origine pour devenir un véritable compagnon de mobilité. Et ne manquer pas la fin de l'émission car il y a une petite surprise ! 📢 En savoir plus : https://ulys.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #96 : DRAGON ROUGE, une référence mondiale pour l'identité des marques - JEROME LHERMENIER, Directeur Général | 21 Sep 2026 | 00:52:26 | |
« Le métier de Dragon Rouge, c’est le branding ! » En quelques mots, Jérôme LHERMENIER, Directeur général de l’agence, pose le cadre. Derrière cette formule se dessine une vision du design et de la création comme de véritables leviers de transformation des marques. Fondée à Paris en 1984 par Patrick VEYSSIERE et Pierre CAZAUX, Dragon Rouge s’est imposée en quelques décennies comme une signature internationale du design et du branding. Dès l’origine, une ambition : faire du design bien plus qu’un exercice esthétique et l’inscrire au cœur du développement des marques. Identité visuelle, packaging, produit et marque constituent les premières expertises de l’agence, avant que son territoire ne s’élargisse à la stratégie, la communication, l’architecture, l’expérience et l’activation. Aujourd’hui, Dragon Rouge compte 9 bureaux dans le monde, 250 collaborateurs, dont 80 « dragons » à Paris, 25 millions d’euros de marge brute et près de 200 clients, parmi lesquels Perrier, LU, FDJ, Contrex, Aoste, Danone, Coca-Cola, L’Oréal, Crédit Agricole, Renault, PSG, LOSC ou Paris 2024. Cette histoire est aussi celle d’un héritage. Patrick VEYSSIERE fut le disciple de Raymond LOEWY, figure majeure du design du XXᵉ siècle, et débuta en 1972 à la Compagnie d’Esthétique Industrielle. Il y découvre une conception du design fondée sur la simplicité, la fonctionnalité, l’esthétique et la puissance commerciale : une vision où la création sert autant la désirabilité que l’efficacité d’une marque. Cet héritage se prolonge aujourd’hui dans une conviction forte : le branding ne se résume ni à un logo ni à un packaging. Il construit un langage cohérent, du produit à la campagne, de l’identité à l’architecture, jusqu’à l’expérience. C’est tout l’enjeu des love brands : renouveler la flamme, faire évoluer les codes, rester culturellement pertinent et continuer à créer de la préférence. #DESIGN #BRANDING #PACKAGING 📢 En savoir plus : https://www.dragonrouge.com/fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #95 : POPEE, la marque de papiers d'hygiène nouvelle génération - Audrey Destang, Présidente | 17 Sep 2026 | 00:35:04 | |
François-Xavier GOUDEMAND reçoit Audrey Destang, Présidente de la marque POPEE.
Fondée à Paris en 2019 par Audrey Destang, Popee entend bousculer un marché de l’hygiène historiquement dominé par quelques grands acteurs. Lancée à l’origine comme une marque digitale de papier toilette, l’entreprise a construit sa différence autour d’un positionnement à la fois écologique, français et décalé : papier toilette, mouchoirs et essuie-tout recyclés, fabriqués localement et sans chlore, colorant ni parfum. Un parti pris qui s’accompagne d’un véritable travail de marque, avec un ton singulier et une capacité à rendre désirable une catégorie de produits du quotidien peu réputée pour son attractivité marketing. En quelques années, Popee a ainsi réussi à passer du statut de DNVB à celui de marque distribuée en grande consommation, avec une présence notamment chez Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Franprix et Intermarché. Rappelons que POPEE, s'est fait connaître aussi dans la saison 2 de l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6, véritable tremplin d'exposition médiatique auprès du grand public. Cette trajectoire illustre une stratégie de diversification des canaux et des cibles. Alors que le e-commerce représentait encore 50 % du chiffre d’affaires lors d’une interview en 2023, le retail pesait déjà 30 à 40 % et les grossistes 10 à 20 %. Aujourd’hui, le B2B représente environ 15 % de l’activité, notamment auprès des hôtels et entreprises, tandis que la marque revendique plus de 30 000 clients conquis. Popee ne se contente donc plus de proposer une alternative responsable : elle cherche à installer durablement une nouvelle proposition de valeur sur un marché mature, en combinant engagement environnemental, fabrication française, innovation produit et communication. Une stratégie de challenger qui semble porter ses fruits : après avoir compté jusqu’à 18 personnes, l’entreprise fonctionne aujourd’hui avec une équipe beaucoup plus resserrée, tout en maintenant un niveau de chiffre d’affaires comparable. Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 17 septembre #Branding #Marketing #popee #ToutEstMarque #retail #qvema 🌐 Retrouvez tous les épisodes sur le site officiel : www.toutestmarque.fr TOUT EST MARQUE 🎙️ : une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. 📢 En savoir plus : https://popee.co/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #94 : MICHEL VAILLANT, une bande dessinée automobile iconique devenue Marque - Jean-Louis DAUGER, Directeur de Marque | 14 Sep 2026 | 00:34:15 | |
MICHEL VAILLANT, BIEN PLUS QU’UNE BANDE DESSINÉE
Parler marketing et parler de marque ne signifie pas forcément évoquer une marque de lessive, un aliment du quotidien, un pure player e-commerce, une marque de design ou une chaîne de magasins. Le système de la marque va bien plus loin ! Un développement qui repose sur une règle essentielle : associer MICHEL VAILLANT à des produits qui ont du sens et qui sont en affinité avec l’univers du personnage. Comme l’explique Jean-Louis DAUGER, « les produits vendus sont en affinité avec MICHEL VAILLANT, des produits qu’il pourrait porter, des produits qui ont du sens ! » Hors de question, par exemple, d’associer la marque à une enseigne de burgers si cela ne correspond pas à son univers. Une construction de marque qui s’inscrit dans la durée, portée également par un logotype iconique, le fameux « V » aux couleurs françaises, symbole d’une notoriété insubmersible. Créée par Jean Graton en 1957, avec une première apparition dans le Journal de Tintin, la série devient emblématique de la bande dessinée franco-belge consacrée au sport automobile. Son style réaliste et quasi journalistique, la précision des voitures, des circuits et des courses, ainsi que son héros courageux, loyal et talentueux, ont contribué à construire une saga qui compte aujourd’hui 84 albums, entre compétition, aventure, rivalités et progrès technologiques. Le premier album, Le Grand Défi, paraît en 1959. ENTRE VINTAGE ET MODERNITÉ, CAP SUR L’INTERNATIONALEntre vintage et modernité, MICHEL VAILLANT est une marque qui ne renie pas son histoire mais qui vit avec son temps. Disponible sur toutes les plateformes audio streaming dès LE 14 SEPTEMBRE. En savoir plus : www.michelvaillant.com #branding #automobile #toutestmarque #michelVaillant #bandedessinee #merchandising TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| TIPS : L'Intelligence Artificielle Multimodale était-elle une tueuse de la créativité pour une marque ? | 11 Sep 2026 | 00:03:39 | |
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... L’IA multimodale, au-delà d’un terme largement repris dans les sphères marketing, communication et tech (comme souvent avec les “mots à la mode”), désigne en réalité des systèmes capables de traiter simultanément plusieurs types de données : texte, image, audio ou vidéo, et d’en produire des réponses adaptées selon ces différents formats. Concrètement, un système de chat multimodal peut analyser une photo, interpréter une description écrite ou comprendre un extrait sonore, puis générer en retour un contenu pertinent, qu’il soit visuel, textuel ou descriptif. Cette approche rapproche l’intelligence artificielle des capacités humaines en combinant perception visuelle, compréhension du langage et prise en compte du contexte. Elle implique toutefois une véritable maîtrise des outils, mais aussi une solide culture générale et une capacité d’analyse experte pour en exploiter tout le potentiel. Loin de menacer la créativité des marques, l’IA multimodale accompagne surtout un changement de paradigme : elle fait évoluer l’IA d’un outil spécialisé vers une forme de “cerveau numérique” capable d’adresser des problématiques complexes. Elle permet des gains significatifs en productivité, facilite la création de contenus multi-formats, améliore l’expérience utilisateur (notamment en e-commerce) ou encore rend possible la simulation de produits en réalité augmentée à partir d’images simples. Les bénéfices, à la fois stratégiques et opérationnels, sont donc nombreux et peuvent même amplifier la créativité en poussant à innover davantage. Néanmoins, ces promesses doivent être nuancées : selon Gartner, près de 40 % des projets d’IA avancés pourraient être abandonnés d’ici 2027 faute de cadrage stratégique et de gouvernance claire. Par ailleurs, des enjeux majeurs subsistent, notamment autour de la gestion des données, des droits d’auteur et de la propriété intellectuelle, dans un contexte où de nombreux modèles sont développés par de grands acteurs technologiques. Ces incertitudes juridiques et éthiques, encore peu encadrées, constituent aujourd’hui l’un des principaux freins à une adoption pleinement responsable. TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #93 : la marque OASIS fête ses 60 ans et retour sur 40 ans de publicité décalée ! - Cyril ADMONT, CMO | 08 Sep 2026 | 00:35:23 | |
TOUT EST MARQUE — OASIS, 60 ans d’une marque qui met tout le monde d’accord !
Une marque joyeuse, emblématique, incontournable… une véritable marque culturelle. À l’occasion des 60 ans d’OASIS, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril ADMONT, Directeur Marketing de la marque, dans le cadre de l’émission TOUT EST MARQUE, pour revenir sur l’histoire, les grandes transformations et les secrets de longévité d’une marque devenue une véritable référence de la communication publicitaire. Née en 1966, OASIS a été créée par DANONE et VOLVIC, avec une ambition simple mais totalement nouvelle pour l’époque : proposer une boisson aux fruits rafraîchissante et non gazeuse, sur un marché où ce type de produit n’existait pas encore. Dès ses débuts, OASIS s’adresse principalement à la famille. Une vocation qui va progressivement s’élargir et permettre à la marque de toucher plusieurs générations, jusqu’à devenir aujourd’hui une marque aussi populaire auprès de la Gen Z, grande consommatrice de boissons. Depuis 2006, OASIS appartient au groupe japonais SUNTORY, tout en conservant un ancrage français particulièrement fort. Soixante ans d’histoire au cours desquels la marque n’a cessé de se renouveler… sans jamais perdre ce qui fait son identité : la fraîcheur, la joie et le fun. 60 ans, plusieurs générations de communicationLes grandes étapes de l’histoire d’OASIS racontent aussi l’évolution des codes publicitaires et de la société. Depuis cette époque, la marque a gagné énormément de parts de marché et s’est imposée comme une véritable référence de la communication publicitaire. Une singularité qui perdure encore aujourd’hui : comme le souligne Cyril ADMONT, les spots OASIS ne font pas appel à l’IA et sont toujours fabriqués manuellement en 3D. Un territoire de marque construit autour d’un « triangle magique »Le succès d’OASIS repose également sur un territoire de marque particulièrement cohérent, articulé autour de trois piliers, un véritable triangle magique : Cette cohérence permet à OASIS de traverser les générations sans perdre son identité. C’est probablement l’une des clés de la réussite d’OASIS : se renouveler dans la continuité. Bien plus qu’une simple marque de boisson : une marque générationnelle, publicitaire, populaire et culturelle. Avec 60 ans d’histoire, de campagnes cultes, de personnages iconiques, d’innovations et de codes de marque, mais surtout sur cette capacité rare à rester fidèle à son héritage tout en continuant à parler aux nouvelles générations, OASIS est toujours aussi FUN ! 🥭🥭🥭À NE PAS LOUPER EN FIN D’ÉMISSION, le portrait chinois de la marque OASIS !🥭🥭🥭 #boisson #Oasis #Dansedelapluie #marketing #podcast 📢 En savoir plus : @oasisbefruit et sur TikTok **@oasis** Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #92 : NUTELLA, une marque au sommet du marketing - Anne-Laure COTTEL, Region Marketing Manager chez FERRERO | 03 Sep 2026 | 00:35:21 | |
Marque emblématique du groupe FERRERO, la marque NUTELLA ne laisse pas indifférent !
Elle envoûte les gourmands, s'impose comme la marque leader de pâte à tartiner, ne cesse de s'exposer dans les rayons ... La marque est présente dans 170 pays dans le monde, avec 11 usines dans le monde, dont la plus importante se situe en France (Normandie). Un épisode de rentrée des classes qui tombe bien ! On parle gourmandise, stratégie de communication, packaging, plan d'activation, business, grande distribution et même du sujet brûlant de l'huile de palme... Bonne écoute ! 📢 En savoir plus : https://www.nutella.com/fr/fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #91 : TOUT EST MARQUE - MIDAS, plein pot sur les 50 ans de la marque - Julien GOURAND, Directeur Général | 31 Aug 2026 | 00:38:38 | |
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Julien GOURAND, Directeur Général de MIDAS, pour un échange riche autour d’une marque incontournable de l’entretien et de la réparation automobile, qui célèbre cette année 50 ans d’histoire. Avec 96 % de notoriété, MIDAS bénéficie d’une véritable puissance de marque. Mais comment continuer à être efficace dans sa communication lorsque l’on dispose d’une telle reconnaissance ? Comment faire évoluer une marque historique tout en restant en phase avec les nouvelles attentes des automobilistes ? Dans cet épisode, nous abordons sans détour le développement de MIDAS, son modèle de franchise et les nouveaux enjeux de la réparation automobile. Aujourd’hui, MIDAS compte 375 centres en France, dont 97 % en franchise, avec un chiffre d’affaires moyen de 850 000 € par centre. Sous l’impulsion de ses adhérents et de sa Direction, la marque connaît une très forte progression depuis cinq ans. Pourquoi cette dynamique ? Comment s’explique-t-elle ? Julien GOURAND nous apporte des réponses concrètes. L’échange se projette également vers 2027, avec un enjeu majeur : le recrutement de nouveaux franchisés. Ouvertures de centres, reprises, apport nécessaire, profils recherchés… Quels sont les entrepreneurs capables de rejoindre aujourd’hui l’aventure MIDAS ? MIDAS est aussi un véritable ascenseur social et entrepreneurial.La marque peut également s’appuyer sur une forte culture de la promotion interne : 70 % des chefs de centre et 62 % des responsables de secteur sont issus de la promotion interne. Enfin, dans un secteur où le recrutement et la formation sont devenus des enjeux majeurs, MIDAS revendique 10 000 heures de formation dispensées chaque année au sein de son réseau. 50 ans d’histoire, 96 % de notoriété, 375 centres et une ambition intacte : que nous dit aujourd’hui MIDAS sur la force d’une marque ? NE LOUPEZ PAS en fin d'émission le portrait chinois de la marque MIDAS ! 📢 En savoir plus : https://www.midas.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. | |||
| #90 : CIRCLE la marque française de Running éco-responsable aux grandes ambitions - Martin LESIEUR, CEO | 27 Aug 2026 | 00:30:51 | |
Il y a des marques qui sont parfois peu connues du grand public et pourtant, elles sont pleines de potentiel grâce à leur modèle qui poursuit un rêve ... C'est le cas de CIRCLE, une marque française ambitieuse dans l'univers du RUNNING qui met au centre de sa stratégie la fabrication de vêtements de running éco-responsables ! François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, Martin LESIEUR, Co-founder / Sales and Marketing Director pour nous éclairer sur cette pépite française ! Une histoire, un modèle, des ambitions !Rappelons que Circle Sportswear est une marque française de vêtements et de chaussures de sport éco-conçus, fondée en 2020, née d'une campagne de financement participatif à succès sur Ulule. Elle s'est construite autour d'une ambition forte : réinventer l'industrie du sportswear en conciliant performance technique, design et économie circulaire. Son positionnement marketing repose sur une promesse différenciante : proposer des équipements de running, de training et de yoga fabriqués en Europe, à partir de matières recyclées, biosourcées ou recyclables, tout en limitant l'empreinte environnementale sur l'ensemble du cycle de vie des produits. Son slogan, « Protect Our Playground », traduit cette vision d'un sport plus responsable. Circle a construit sa notoriété grâce à un storytelling engagé, une forte présence digitale et #ecommerce, une communauté de pratiquants impliqués dans le développement des produits et des innovations textiles propriétaires. La marque mise sur la transparence, la proximité avec sa communauté et des ambassadeurs incarnant ses valeurs, parmi lesquels Marie-José Pérec, également actionnaire depuis 2024. Après plusieurs levées de fonds, dont 4 M€ auprès d'Alter Equity, Circle accélère son développement avec une distribution internationale (plus de 25 pays), l'ouverture de sa première boutique parisienne et le lancement de chaussures de running innovantes intégrant jusqu'à 75 % de matières naturelles. Aujourd'hui, Circle s'impose comme l'une des références françaises du sportswear durable, en cherchant à concurrencer les grandes marques internationales grâce à un modèle fondé sur l'innovation, la circularité et l'engagement environnemental. En savoir plus : https://circlesportswear.com/ 🎧 𝐄𝐜𝐨𝐮𝐭𝐞𝐳 𝐬𝐮𝐫 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐥𝐚𝐭𝐞𝐟𝐨𝐫𝐦𝐞𝐬 𝐚𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐬𝐭𝐫𝐞𝐚𝐦𝐢𝐧𝐠 : Spotify, YouTube, Deezer, Apple Podcast, Podcloud ... #running #ToutEstMarque #Marketing #Branding #Podcast #Retail #ecommerce | |||
| #89 : LINAE, marque de soins naturels aux extraits de lin BIO, certifiés Origine France Garantie - Stéphanie Gastaldin, Fondatrice | 24 Aug 2026 | 00:34:02 | |
Quand le lin normand devient une marque de cosmétique à vocation internationale 🇫🇷🌿
Et si l’un des plus beaux exemples d’innovation se trouvait au cœur de nos campagnes françaises ? Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Stéphanie Gastaldin, fondatrice de Linaé, une marque française de cosmétiques naturels créée en 2019 et inspirée par une plante emblématique de la Normandie : le lin. Issue d’une famille de producteurs de lin, Stéphanie Gastaldin a choisi de valoriser cette ressource naturelle en imaginant une gamme de soins qui associe naturalité, efficacité, sensorialité et savoir-faire français. Une démarche entrepreneuriale profondément liée à son territoire et à son histoire familiale. Il raconte aussi la construction d’une marque : comment trouver son identité, transformer une ressource locale en véritable proposition de valeur et porter une ambition capable de dépasser les frontières françaises. 🎙️ Au micro de TOUT EST MARQUE, Stéphanie Gastaldin revient sur la naissance de Linaé, sa vision entrepreneuriale et les prochaines étapes du développement de cette belle marque française. Une conversation inspirante sur le Made in France, l’entrepreneuriat, le territoire et l’ambition de créer une marque qui rayonne sur le territoire. Ultra efficace dans sa description, la patronne de Linae propose une vision claire et ambitieuse pour sa marque et ne compte pas s'arrêter à la France. La marque vise l'international prochainement. Bonne écoute ! 🎧 📢 En savoir plus : https://linaecosmetics.com/ #cosmetique #madeinfrance #linae #entrepreneur TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #88: TOUT EST MARQUE - Comment le Visual Merchandising révolutionne l'image de Marque ? - Emilie Miquelestorena | 18 Aug 2026 | 00:38:33 | |
Dans cet épisode, François-Xavier Goudemand reçoit Émilie Miquelestorena, experte reconnue du merchandising et de l’expérience client en magasin, pour décrypter un sujet aussi stratégique que singulier pour les enseignes et les acteurs du retail : le Visual Merchandising (VM). À la croisée du produit, de la marque, du client et du point de vente, le Visual Merchandising ne consiste pas simplement à « faire du beau ». Il s’agit de mettre en scène les produits pour inspirer, faciliter la projection du client, valoriser l’offre et, surtout, faire vendre. Une ambition qui doit pourtant s’inscrire dans le respect de l’identité de marque, de l’esthétique et de la cohérence globale du parcours client. Avec plus de 15 ans d’expérience, aussi bien en magasin qu’au siège d’enseignes issues de secteurs aussi variés que la mode avec Tati, la beauté avec L’Oréal, l’alimentaire avec Auchan ou encore l’ameublement avec Zodio, Maisons du Monde et Alinéa, Émilie Miquelestorena apporte une vision résolument opérationnelle et multisectorielle du métier. À travers ANOTHER RETAIL, elle accompagne les enseignes dans l’amélioration de leur performance et dans la création d’expériences mémorables, car, comme elle le rappelle, « c’est aussi ça l’enjeu ». Dans cet échange sans langue de bois, le VM est présenté pour ce qu’il est réellement : un outil au service de la stratégie commerciale. Augmentation du panier moyen, up-selling, montée en gamme, intention d’achat, suppression des freins à l’achat ou encore premiumisation de la marque : chaque mise en scène doit répondre à une intention et pouvoir démontrer sa pertinence. Car comme le souligne Émilie : « On ne travaille pas pour des musées. » Le Visual Merchandising doit aussi intégrer la rentabilité des points de vente, la pertinence des actions mises en place et la capacité à anticiper « le coup d’après ». Concept, parcours client, identité de marque et présentation des produits doivent ainsi fonctionner comme un ensemble cohérent pour créer de l’émotion tout en générant de la performance. Pourquoi le Visual Merchandising est-il devenu incontournable dans le retail ? Comment transforme-t-il l’expérience client en véritable moteur commercial ? Et pourquoi constitue-t-il l’un des leviers essentiels pour premiumiser une marque ? Pour le comprendre, il faut écouter cet épisode. #merchandising #retail #VisualMerchandising TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #87 : KOP transforme votre marque en média sur les réseaux sociaux - Edouard DESMETTRE, CEO | 10 Aug 2026 | 00:28:54 | |
Dans cette 86ème émission de TOUT EST MARQUE 🎙️animée par François-Xavier GOUDEMAND, Edouard DESMETTRE, CEO de KOP nous explique comment il transforme les marques en média ! De la création de contenus à l’acquisition digitaleKop Media est une agence de communication spécialisée dans la création de contenus, la stratégie social media et l’acquisition digitale. Elle accompagne les marques, les médias, les organisateurs d’événements et les acteurs du sport dans le développement de leur visibilité et de leur engagement sur les réseaux sociaux. Son ambition est de transformer les marques en véritables médias grâce à des contenus créatifs, pensés pour les usages numériques et orientés vers la performance. L’agence maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur : stratégie éditoriale, conception créative, production audiovisuelle (tournage, montage, motion design), diffusion des contenus et analyse des performances. Elle réalise des vidéos, reportages, interviews, teasers, formats courts et campagnes Social Ads, tout en assurant le community management et le pilotage de l’acquisition afin d’accroître la notoriété, l’engagement et la génération de leads. Edouard DESMETTRE fait partie de cette nouvelle génération d'entrepreneurs qui bousculent les codes grâce à son agilité et à sa capacité d'innovation. Grâce à une parfaite maîtrise des algorithmes des réseaux sociaux, KOP se distingue par sa capacité à concevoir des contenus à très forte visibilité, générant plusieurs millions de vues pour les marques qu'elle accompagne. Découvrez les clés de ce succès dans cette émission ! 📢 En savoir plus : https://kop-media.com/ #brandcontent #réseauxsociaux #strategiecontenu #marketing #toutestmarque #kopMedia #youtubevideo TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #86: AUTRICE AI une nouvelle solution learning pour les marques - Nicolas CHALONS, CEO | 06 Aug 2026 | 00:31:04 | |
MARQUE et IA... AUTRICE veut s'imposer dans l'univers du learning en France
Pour comprendre la marque nous pourrions la résumer par "Créer, produire, publier, animer et mesurer des expériences de formation hybrides, inclusives, adaptatives, multimodales et copilotées par IA". François-Xavier GOUDEMAND reçoit Nicolas CHALONS, son fondateur. Plus globalement, Autrice.ai est une plateforme française de nouvelle génération qui réinvente la conception, la production et le déploiement des expériences de formation grâce à l'intelligence artificielle. Son positionnement dépasse celui d'un simple outil auteur ou LMS : la solution orchestre l'ensemble de la chaîne de valeur du learning, depuis la création de contenus multimodaux jusqu'au pilotage des parcours, en intégrant IA générative, agents conversationnels, apprentissage adaptatif, analytics et collaboration entre experts métier. La start-up Autrice a convaincu des centaines d’entreprises et des milliers d’utilisateurs dès sa première année de commercialisation... Comment ? Il faut dire que la marque propose une solution révolutionnaire qui réduit le temps pour les entreprises jusqu'à 90 fois ! Oui... On découvre cette nouvelle solution pour les marques grâce à son fondateur, Nicolas CHALONS, CEO et multi-entrepreneur. Une levée de fonds à plusieurs millions arrive ! Est-ce incontournable d'envisager une levée de fond pour ce type de marque ? En savoir plus : https://www.autrice.ai/ #ia #learning #edtech #startup #brandingTOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ? | 01 Aug 2026 | 00:03:25 | |
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... En période de tensions économiques, les marques sont souvent contraintes de réduire leurs budgets marketing et communication, tout en continuant à soutenir leur image et la promotion de leurs produits et services. Un équilibre difficile à maintenir dans une logique de “faire plus avec moins”. Dans ce contexte, le earned media apparaît comme un levier particulièrement stratégique. Il désigne la visibilité obtenue sans achat d’espace publicitaire, via des articles de presse, reportages, avis clients, partages ou encore podcasts, reposant avant tout sur la crédibilité. À l’inverse, le paid media correspond aux espaces publicitaires payants (publicités, sponsoring), entièrement contrôlés par la marque pour diffuser ses messages. Si ce dernier offre une maîtrise totale, il est souvent perçu comme moins authentique par les audiences, ce qui renforce l’intérêt croissant pour des approches plus organiques. Le earned media présente en effet de nombreux avantages : une crédibilité plus forte grâce aux recommandations et avis, un coût réduit avec un retour sur investissement potentiellement supérieur, une portée organique amplifiée par le partage et le bouche-à-oreille, ainsi qu’un effet durable via le référencement naturel (SEO). Il favorise également un engagement plus authentique avec les audiences. Les chiffres confirment cette tendance : selon l’étude “Global Trust in Advertising” de Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations de leurs proches qu’à la publicité, et 70 % aux avis en ligne. De son côté, SCHNOCO souligne que le earned media génère un taux d’engagement 2 à 3 fois supérieur au paid, tandis que les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent augmenter les conversions de 20 à 30 %. Toutefois, ce levier implique aussi une perte de contrôle : en cas de dérive, les marques ne maîtrisent plus totalement les messages diffusés. #podcastMarketing #earnedMedia #media #communication #stratégie TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #85 : FACTEUR DIX, l'automobile qui divise par 4 la consommation - MARC GUILLEMAUD, AUGUSTIN ROULLEAUX DUGAGE (CO-FONDATEURS) | 29 Jul 2026 | 00:30:42 | |
François-Xavier GOUDEMAND accueille dans TOUT EST MARQUE les fondateurs de FACTEUR DIX, Marc GUILLEMAUD et Augustin ROULLEAUX DUGAGE, tous deux ingénieurs de formation et passionnés par l'efficacité énergétique et de l'optimisation des performances. FACTEUR DIX nous présente son premier projet, LINE (Light Is Not Enough), qui ne cherche pas seulement à alléger la voiture, mais à repenser entièrement son architecture pour réduire drastiquement sa consommation d'énergie. Est-ce une voiture du futur ou un OVNI roulant ?Grâce à un travail poussé sur l'aérodynamisme, les matériaux composites et la masse, LINE vise une consommation record de seulement 4 kWh/100 km, soit environ trois fois moins qu'une voiture électrique classique. Homologuée en catégorie L5e, elle offre deux places, une vitesse maximale de 165 km/h, une autonomie annoncée de 500 km WLTP et un poids inférieur à 500 kg. Au-delà de ses performances techniques, FacteurDix défend une vision de la mobilité fondée sur la sobriété énergétique plutôt que sur la course à la puissance. La jeune entreprise ambitionne d'établir un record mondial d'efficacité énergétique avant une industrialisation progressive de son véhicule à l'horizon 2030, faisant de LINE un démonstrateur technologique de la mobilité durable de demain. Pour concrétiser son projet, FacteurDix s'appuie sur un écosystème de partenaires techniques, industriels et académiques. Le bureau d'études Technomap participe au développement de l'architecture électrique du véhicule LINE, tandis que le cabinet Asterès évalue ses retombées économiques et environnementales. Les deux fondateurs bénéficient également du soutien de leur école d'ingénieurs, IFP School, qui a contribué au développement du prototype, ainsi que du pôle de compétitivité NextMove, spécialisé dans la mobilité durable. Ces collaborations renforcent la crédibilité du projet et accélèrent son développement vers une future industrialisation. En parallèle, FacteurDix mène une levée de fonds de 2,5 millions d'euros destinée à financer le développement industriel de LINE, les essais d'homologation et la préparation de la commercialisation prévue à partir de 2029-2030. Une nouvelle marque française est née, reste à la découvrir sur nos routes dans quelques années ! 📢 En savoir plus : https://www.facteurdix.com/ #automobile #ecologie #mobilité #innovation #FrenchTech #TransitionÉnergétique TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #84 : CONTINENTAL X TOUR DE FRANCE 2026, les secrets d'une activation marketing -Marie MELHIL Responsable Communication | 24 Jul 2026 | 00:27:29 | |
Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Marie MEHLIL, Responsable de la communication de CONTINENTAL, pour décrypter les clés du succès d'une marque qui sponsorise le TOUR DE FRANCE cycliste, l'une des épreuves sportives les plus regardées au monde. Comment une marque gère l'activation hors norme d'un sponsoring ?À l’occasion du Tour de France cycliste 2026, Continental déploie un plan d’activation de marque hors norme, misant sur la notoriété et la puissance médiatique de l’une des épreuves sportives les plus regardées au monde. Mais le Tour est-il pour Continental un simple levier d’image ou un véritable accélérateur de business ? La réponse se trouve dans un dispositif pensé pour inscrire la marque dans la durée. Comme le souligne la responsable de la communication, « la notoriété est un objectif central », mais Continental entend surtout créer une relation plus immersive avec le public : jeux concours sur les réseaux sociaux, distribution de goodies par la caravane du Tour ou encore chasse au trésor autour de la « Banane d’Or ». À chaque arrivée d’étape, la marque récompense également le vainqueur, bénéficiant ainsi d’une exposition quotidienne dans les médias et à la télévision. Cette stratégie s’appuie aussi sur l’innovation et la performance. Continental bénéficie d’un partenariat individuel avec Tadej Pogačar, ambassadeur mondial de la marque, qui teste ses innovations en conditions réelles. L’objectif est de rendre concrètes des technologies pneumatiques parfois invisibles pour le grand public, en transformant la performance issue de la compétition en bénéfices directement perceptibles et accessibles au plus grand nombre. Continental équipe par ailleurs les véhicules officiels de la course en pneumatiques automobiles et motos, ainsi que six équipes parmi les meilleures formations mondiales. Derrière cette visibilité se cache une organisation minutieuse : une équipe dédiée travaille plusieurs mois en amont pour optimiser chaque point de contact. Au final, Continental ne cherche pas seulement un pic de visibilité, mais construit, grâce au sponsoring du Tour de France, une préférence de marque durable, en associant son nom à la performance, à l’innovation et à l’expérience. #TourDeFrance #Pneumatique #Sponsor #Continental #audience #experienceclient 📢 En savoir plus : www.continental.com/fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #83 : CANON, 90 ans d’innovation, et toujours un temps d’avance - Cécile Fayet, Directrice de la communication | 20 Jul 2026 | 00:42:10 | |
Comment Canon perpétue 90 ans d’innovation et de créativité ?
Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Cécile Fayet, Directrice de la communication de Canon, pour explorer les ressorts d'une marque japonaise qui, plus de 90 ans après sa création, continue de faire référence en matière d'innovation. Fondée en 1937 à Tokyo, Canon doit son nom à Kwanon, la déesse bouddhiste de la miséricorde, avant d'adopter l'orthographe « Canon », plus universelle et plus facile à diffuser à l'international. Si Canon est spontanément associée aux appareils photo et aux imprimantes, l'entreprise est aujourd'hui bien plus qu'un spécialiste de l'image. Malgré l'opportunité manquée du marché des smartphones, le groupe a poursuivi une stratégie de diversification qui fait aujourd'hui sa force. De la fabrication de microsatellites aux équipements médicaux de pointe, en passant par les caméras intelligentes déployées dans les stades, les aéroports ou les sites touristiques, Canon est également un acteur majeur des technologies industrielles, notamment grâce à ses solutions de nanolithographie utilisées pour la gravure des semi-conducteurs. Présente dans près de 200 pays, forte de 195 000 collaborateurs et d'un chiffre d'affaires mondial d'environ 30 milliards d'euros, l'entreprise consacre chaque année près de 8 % de ses revenus à la recherche et développement. Un investissement qui illustre une culture de l'innovation profondément ancrée et lui permet d'adresser aussi bien les marchés BtoC que BtoB. L'émission revient également sur les engagements environnementaux de Canon, notamment ses initiatives en faveur de la protection des récifs coralliens, preuve qu'une marque mondiale peut conjuguer performance technologique, diversification stratégique et responsabilité sociétale. Une conversation qui révèle les multiples facettes d'un groupe souvent réduit à ses appareils photo, alors que son empreinte technologique s'étend aujourd'hui à de nombreux secteurs d'avenir. #innovation #podcastMarketing #ToutestMarque #Canon #technologie 📢 En savoir plus : https://www.canon.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #82 : CHRISTINE PHUNG, une marque de Mode qui réconcilie désir, innovation et responsabilité... - Christine Phung, Créatrice et Directrice artistique | 16 Jul 2026 | 00:28:00 | |
Cette nouvelle émission de TOUT EST MARQUE vous parle de Mode, de marketing et de désir durable !
Fondée en 2011, la marque Christine Phung incarne une vision singulière de la mode française, à la croisée de la créativité, de l'art et de l'engagement responsable. Récompensée par le Grand Prix de la Création de la Ville de Paris et le Prix ANDAM, la créatrice développe un univers où la rigueur architecturale dialogue avec la fluidité du mouvement. Son approche mêle savoir-faire couture, influences sportswear et exploration graphique pour donner naissance à un vestiaire contemporain, émotionnel et fonctionnel. Au cœur de son positionnement, Christine Phung défend une mode éco-consciente où chaque pièce devient un langage, une expression de soi et de sa sensibilité. Formes, couleurs et matières s'associent pour créer une esthétique poétique et durable, pensée pour accompagner les usages d'aujourd'hui. Plus qu'une marque de mode, Christine Phung propose une expérience créative qui réconcilie désir, innovation et responsabilité. Et puis vient aussi le sujet de l'upcycling où la créatrice affirme fortement son choix de travailler avec des matières existantes... entre convictions et clairvoyance, sa prise de position est pour le moins très intéressante. #toutestmarque #podcast #mode #innovationDesign #ModeFrancaise #experienceClient 📢 En savoir plus : https://christinephung.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #81 : ACCELL Group et ses 10 marques, un leader incontournable de l’industrie du cycle - William PERRIER, Directeur général Sud Europe | 10 Jul 2026 | 00:35:42 | |
Avec un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard d'euros, ACCELL Group confirme son statut de référence européenne de l'industrie du cycle.
Au micro de TOUT EST MARQUE, animé par François-Xavier GOUDEMAND, William PERRIER, Directeur général Sud Europe, revient sur la stratégie d'un groupe qui place l'innovation, la performance et la proximité des marchés au cœur de son développement. Depuis son site logistique Sud Europe de Dijon, ACCELL accompagne la croissance de plusieurs marques. Il faut rappeler qu'ACCELL Group, c'est dix marques emblématiques : Lapierre, Haibike, Winora, Ghost, Raleigh, Batavus, Sparta, Koga, Babboe et Carqon. L'engagement dans le sport de haut niveau constitue un véritable laboratoire d'innovation. Partenaire des équipes professionnelles Team Picnic PostNL sur le Tour de France masculin et féminin, le groupe développe des technologies directement issues de la compétition. Cette expertise se reflète notamment dans le Lapierre Xelius DRS Team, dont les performances ont été illustrées par une remarquable 4ᵉ place sur le Tour de France 2025. Face aux profondes mutations du marché, ACCELL Group voit de réelles opportunités de croissance. L'essor du vélo à assistance électrique, porté notamment par Winora, l'un des leaders européens du vélo électrique urbain, confirme l'évolution des usages. Parallèlement, le développement du marché du vélo de seconde main ouvre de nouvelles perspectives pour une mobilité plus durable et circulaire. Malgré un contexte économique exigeant, le groupe affiche une vision résolument confiante pour les prochains mois, convaincu que l'innovation, la qualité de ses marques et l'évolution des attentes des consommateurs continueront de soutenir durablement la croissance du secteur. #velo #acell #Lapierre #Interview #Toutestmarque 📢 En savoir plus : https://www.accell-group.com/en et https://lapierrebikes.com/fr-fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #80 : ATOL LES OPTICIENS vise 1 000 magasins, 600 M€ de chiffre d’affaires pour 2030 - Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial | 07 Jul 2026 | 00:36:13 | |
Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier Goudemand reçoit Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial d'ATOL LES OPTICIENS, pour décrypter la stratégie d'une enseigne française emblématique qui conjugue puissance de marque, innovation et modèle coopératif. Fondée en 1970, ATOL s'est imposée comme l'un des acteurs majeurs de l'optique en France grâce à un réseau de près de 800 magasins et un modèle unique reposant sur des opticiens indépendants réunis en coopérative. Une singularité qui lui permet de concilier proximité, expertise et performance collective. Au cours de cet échange, Guillaume Payen revient sur les grands marqueurs qui font la force d'ATOL : une maîtrise de sa chaîne de valeur, un engagement historique en faveur du Made in France avec notamment la collection ONEO, certifiée Origine France Garantie, ainsi qu'une volonté permanente d'innover pour enrichir l'expérience client. Impossible d'évoquer ATOL sans penser au célèbre slogan « ATOL, les opticiens », popularisé pendant des décennies par le chanteur Antoine. Un véritable repère publicitaire qui a contribué à inscrire durablement la marque dans le quotidien des Français. Des ambitions pour grandirMais l'ambition d'ATOL ne s'arrête pas à sa notoriété. À travers son plan stratégique "ATOL 2030", l'enseigne vise 1 000 magasins et 600 millions d'euros de chiffre d'affaires, en accélérant sur le digital, la performance commerciale, l'ancrage industriel français et l'innovation. Une feuille de route qui illustre la volonté d'ATOL de renforcer sa préférence de marque tout en préservant l'indépendance de ses associés. 📢 En savoir plus : https://www.atol.fr/ #opticien #marketing #toutestmarque #podcast #promotion TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice | 01 Jul 2026 | 00:39:38 | |
Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom…
Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE. Pourquoi cette émission est-elle singulière ?Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen. « Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline. L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France. Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher. Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor). Du rebranding de Swile à la création de KoletAu-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET. Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées. À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business. Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ? S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ? La réponse se trouve dans cette émission. En savoir plus sur NAMIBIE : https://agencenamibie.com/ En savoir plus sur KOLET : https://www.kolet.com/fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #78 : BEEV, l'offre intégrée de leasing automobile électrique « tout-en-un » - Aurélien BEAUMONT, CMO | 29 Jun 2026 | 00:30:14 | |
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Aurélien Beaumont, CMO de BEEV, une jeune entreprise française qui bouscule les codes de la mobilité électrique. Là où l'achat ou le leasing d'un véhicule électrique peuvent rapidement devenir un parcours semé d'embûches, BEEV a choisi de lever tous les freins en proposant une approche radicalement différente : un véritable guichet unique. Choix du véhicule, solutions de financement, leasing, accompagnement administratif, installation de bornes de recharge à domicile ou en entreprise : la marque simplifie chaque étape de la transition vers l'électrique. Une promesse claire, pensée pour les particuliers, les entreprises de toutes tailles et les collectivités. Notons au passage que BEEV est le partenaire exclusif pour l'installation des bornes de la marque PORSCHE en France. Elle s'occupe aussi du parc de véhicule électrique du groupe CARREFOUR, par exemple. Au-delà de son offre, BEEV incarne une nouvelle génération de marques : agiles, orientées expérience client et capables de transformer une contrainte en opportunité de création de valeur. Portée par une forte croissance et soutenue par plusieurs millions d'euros levés auprès d'investisseurs, elle s'impose comme un acteur innovant d'un marché en pleine mutation. Un échange inspirant sur la disruption, le marketing et les nouveaux leviers de différenciation. Une pépite française à découvrir sans attendre. #leasingAutomobile #locationVoiture #borneRecharge #beev #marketing #startUp #experienceClient #toutestmarque 📢 En savoir plus : https://www.beev.co TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... ➡️ SOUTENEZ LE #PODCAST GRATUITEMENT : Abonnez-vous 🔔et laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ | |||
| #77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique | 23 Jun 2026 | 00:33:59 | |
MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français !
Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque. Rappel historiqueFondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels. Le packaging fait la différenceDès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, la marque a transformé l'emballage en véritable média. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne afin de garantir un "tout cohérent". #MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype 📢 En savoir plus : https://www.micheletaugustin.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #76 : TIIME fait gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables - Jérôme ARNAC, CMO | 18 Jun 2026 | 00:25:22 | |
En septembre 2026, de nombreuses marques, TPE et PME seront concernées par une nouvelle obligation légale : la généralisation de la facturation électronique. Pour mieux comprendre les enjeux de cette réforme, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Jérôme ARNAC, CMO de TIIME, afin d'apporter un éclairage concret sur un sujet qui impactera près de 7 millions d'entreprises en France. Au-delà des explications sur cette évolution réglementaire, cet échange est également l'occasion de découvrir TIIME, acteur majeur du secteur en France. La marque propose une solution tout-en-un de facturation électronique et de gestion d'entreprise, intégrant des outils de devis, de facturation, de pilotage des dépenses et de gestion de trésorerie. Aujourd'hui, TIIME figure dans le Top 5 des acteurs français comptant le plus grand nombre d'inscrits sur les plateformes de facturation électronique. Créée en 2015, TIIME poursuit une ambition claire : faire gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables. Pour cela, l'entreprise développe des applications adaptées aux besoins des entrepreneurs ainsi qu'un compte professionnel permettant une gestion fluide et centralisée des finances. TIIME conçoit également des logiciels de production comptable et juridique enrichis par l'intelligence artificielle, spécialement conçus pour les experts-comptables. Depuis 2015, TIIME, c'est : TIIME est une fintech française dont le capital est détenu à 100 % par son management. Depuis sa création, l'entreprise n'a jamais levé le moindre euro. Elle s'impose ainsi comme l'une des rares entreprises de son secteur à ne compter aucun fonds d'investissement à son capital. Une indépendance suffisamment rare pour être soulignée. Grâce à son offre complète, TIIME s'affirme comme un partenaire incontournable des créateurs d'entreprise et un acteur clé de la gestion financière. Son modèle freemium permet aux entrepreneurs d'accéder gratuitement à des outils essentiels avant, s'ils le souhaitent, d'évoluer vers une offre payante donnant accès à l'ensemble des fonctionnalités de la plateforme TIIME. Et si vous voulez en savoir encore plus : entreprendre.service-public.gouv.fr Si vous êtes indépendant ou TPE, 3 choses simples pour faire retomber la pression et vous faire gagner du temps : 📢 En savoir plus : https://www.tiime.fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #75 : HERITAGE fait revenir BONUX, MINIDOU, CEDAR, DECAP'FOUR, BARANNE - Johanne BOUAKNIN, Directrice Commerciale | 15 Jun 2026 | 00:29:33 | |
BONUX, MINIDOU, BARANNE, CEDAR, MIROR ou encore VIGOR ! Si vous avez plus de 40 ans, vous connaissez ces marques et vous pensez peut-être qu'elles n'existent plus. Et pourtant, elles sont bien revenues dans les rayons depuis quelques années grâce au groupe français HERITAGE. Tels des Phoenix qui renaissent de leurs cendres, ces neufs marques apparaissent désormais au goût du jour, avec de grandes ambitions sur le marché FMCG. Dans cet échange, la question centrale est de savoir si les marques d'hier sont celles de demain. Un positionnement clair et efficaceCertes, il s'agit bien de marques iconiques mais elles sont surtout utiles pour l'entretien de la maison. D'ailleurs, le positionnement est clairement annoncé : « Héritage, marques d’hier, impact d’aujourd’hui ». Les marques comme BONUX, MINIDOU ou BARANNE sont partout en grande distribution en France : Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Système U, Intermarché, ainsi que ponctuellement chez Action (pour BONUX). Notons que les MDD ne sont pas vraiment des concurrents selon sa patronne du commerce car le marché privilégie les marques nationales. Si le groupe surfe sur l'histoire des marques au point de déclarer « Héritage, la force des grandes marques historiques », ces dernières n'en restent pas moins modernes dans leur solution, voire même innovantes. Et en "BONUX" une belle surprise à la fin de cet épisode !!! 📢 En savoir plus : https://heritagefrance.fr/ #bonux #minidou #marque #madeinfrance #vigor TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #74 : TCL , la marque ultra forte en sponsoring - Elise DUPUIS, Directrice Marketing | 09 Jun 2026 | 00:35:03 | |
Elise DUPUIS, Directrice Marketing et Communication de TCL France, est l'invitée du podcast TOUT EST MARQUE 🎙️. Au micro de François-Xavier Goudemand, elle revient sur l'ascension spectaculaire d'une entreprise devenue en quelques années l'un des acteurs majeurs de l'électronique grand public. L'entretien permet de mieux comprendre l'histoire de TCL, son développement international, son offre de produits et les leviers qui ont permis à la marque de s'imposer sur un marché extrêmement concurrentiel. Au-delà de la performance technologique, l'échange met en lumière une stratégie de marque construite autour de la visibilité, de la crédibilité et de la préférence. Pour accélérer sa notoriété et renforcer son image auprès du grand public, TCL a fortement investi dans le sponsoring sportif. Jeux Olympiques, compétitions internationales de football, partenariats avec les sélections nationales d'Espagne ou d'Allemagne : ces dispositifs permettent à la marque d'associer son nom à des valeurs universelles telles que la performance, l'innovation, l'excellence et l'émotion. Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, la Directrice marketing de TCL France, nous annonce au passage la signature d'un nouvel ambassadeur, le footballeur Olivier GIROUX. Ce dernier s'affichera dans les publicités de la marque. Cette stratégie de communication contribue à rassurer les consommateurs tout en accompagnant l'expansion de TCL sur de nouveaux marchés. Car dans l'univers de l'électronique, la bataille ne se joue plus uniquement sur les caractéristiques techniques ou le prix, mais aussi sur la puissance de l'image de marque. Fondée en 1981 en Chine, TCL a progressivement renforcé sa présence mondiale à travers une politique d'acquisitions ambitieuse, notamment avec Thomson et l'activité mobile d'Alcatel. Aujourd'hui, la marque est devenue le numéro 2 mondial des téléviseurs et poursuit sa conquête de l'Europe en s'appuyant sur un marketing puissant et une identité de marque désormais reconnue à l'échelle internationale. #TCL #Television #technologie #innovation #marque #sponsoring #football 📢 En savoir plus : https://www.tcl.com/fr/fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #73 : RAMDAM SOCIAL, la marque alimentaire à impact social qui cartonne - Julie BOUREAU, Fondatrice | 02 Jun 2026 | 00:40:09 | |
François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, une marque "coup de cœur" ! Il s'agit de RAMDAM SOCIAL, jeune marque qui s'est fait connaître très rapidement suite à son passage en télévision dans l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6 en mars 2025. Sa co-fondatrice, Julie BOUREAU, explique avec fluidité l'histoire de la marque ainsi que les contours d'une marque à impact. Quels sont les leviers stratégiques ? Comment rendre possible la modélisation d'une marque comme RAMDAM SOCIAL ? Comment réussir un référencement rapide et efficace dans la grande distribution ? Quels sont les bons leviers de réussite d'une communication pour se faire remarquer ? Le nom de marque RAMDAM SOCIAL vient de l'idée de dépoussiérer la solidarité, une conviction forte de créer une marque sympathique et capable de faire bouger les choses… Cette marque Bordelaise est partie d'un constat simple : en France, 1 personne sur 3 est en précarité alimentaire (en 2023) et 67 % des français veulent agir mais ne savent pas vraiment comment faire ! RAMDAM SOCIAL permet de partager la valeur des bonnes actions de manière indolore lorsque les français font leurs courses. Un panier de courses peut de ce fait devenir un nouveau standard de consommation en devenant solidaire. Une marque et des aspects concretsVéritable pépite française, la marque RAMDAM SOCIAL est d'ores et déjà présente dans 4500 points de vente en l'espace de 2 ans d'activité. On la retrouve notamment chez Carrefour, Monoprix, Franprix, Casino, etc. et dans les cinémas UGC, Pathé Gaumont. RAMDAM SOCIAL reverse 7% de son chiffre d'affaires auprès d'associations partenaires comme les restos du Cœur, Secours populaire français, Linkee (Aide alimentaire pour étudiants précaires), le Samu social et Dons Solidaires (Lutte contre la précarité matérielle - hygiène, produits essentiels). Chaque produit RAMDAM SOCIAL est associé à une action précise et une association donnée. Cerise sur le gâteau, RAMDAM SOCIAL est une entreprise qui assume pleinement la dimension marketing de son message car cet aspect permet de pénétrer des marchés tout en restant complètement transparent sur ses actions. Si RAMDAM SOCIAL ouvre de nouvelles perspectives en matière d'impact social et sociétal.🚀, il faut décrypter au travers de ce témoignage que "l'idée de départ est brillante". Certes l'idée ne suffit pas, car il fallait aussi financer ce projet de marque. RAMDAM SOCIAL a levé à ce jour plus d'1,6 million et réalisé aussi un tour de force dans le cadre d'une campagne de crowfunding en dépassant les 350 K€. 📢 En savoir plus : https://www.ramdamsocial.eu/ #economiesolidaire #toutestmarque #consommation #RamdamSocial TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #72 : O2, la marque numéro 1 de Services à la personne en France - Charlotte FESSOU, Directrice Communication | 25 May 2026 | 00:25:02 | |
Au micro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND accueille Charlotte FESSOU, Directrice Communication de la marque O2, leader français du service à la personne.
Plus de 4,3 millions de ménages français font appel aux services de l'aide à la personne. Le marché très convoité des services à domicile représente 22,8 Milliards de chiffre d'affaires (source : 2024). Fondée en 1996 à Lille, la marque numéro 1 des services à la personne en France, O2 fête ses 30 ans. Elle tient son nom de marque d'une idée simple : "redonner de l'oxygène aux familles". Son ancrage sur le territoire vise à être plus près des besoins : la proximité humaine est un aspect déterminant. La marque O2 propose une offre complète de services à domicile (ménage, garde d’enfants, aide aux seniors, jardinage, bricolage), avec un positionnement de leader premium et généraliste axé sur la qualité, la professionnalisation et le confort de vie. L'enjeu le plus important reste celui de l'accompagnement des seniors (en 2025 : 21,8 % à plus de 65 ans en France - Insee) tout comme l'entretien de la maison. Sur le plan sociétal, O2 contribue à la création d’emplois durables, à la structuration du secteur et à des actions solidaires (égalité femmes-hommes, lutte contre les violences, etc.), affirmant un rôle clé dans l’économie du care. Au passage sa Directrice communication rappelle que l'entreprise "a développé son propre institut de formation" afin de renforcer la pédagogie et l'expertise des salarié(e)s de la marque. Malgré un marché en forte croissance, la question du crédit d'impôt pour les services à la personne reste "un point dur". Si le crédit d'impôt se réduisait demain, les conséquences pourraient fragiliser l'emploi de près de 1,4 million et ralentir considérablement l'accompagnement de la population (ménage, repassage) mais aussi impacter la qualité des services. Pour Charlotte FESSOU, le crédit d'impôt permet surtout de structurer une filière et professionnaliser un marché. Enfin, la visibilité des compétences est l'un des axes majeurs de la communication de la marque O2. Les insights de la "déculpabilisation" (des clients) et de la "vérité" (des métiers) sont les piliers de cette stratégie marketing dont la nouvelle campagne "Faire ensemble" valorise la fierté d'appartenance. #aideàlapersonne #toutestmarque #podcast #marketing #O2 #OUICARE En savoir plus : www.O2.fr TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND (https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #71 : PERCKO, la marque engagée contre le mal de dos ! - Quentin Perraudeau, Co-fondateur | 21 May 2026 | 00:30:05 | |
De start-up incubée à l'une des marques visibles d'un marché !
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Quentin PERRAUDEAU, Co-fondateur de PERCKO. Cette jeune marque a d’abord construit un modèle 100 % digital direct-to-consumer (D2C). La marque lance son produit via une campagne de précommandes sur Kickstarter, qui dépasse largement l’objectif initial, validant la demande et finançant la première production. Pour l'anecdote, elle atteint son objectif de financement en seulement 7 heures à l'époque. Elle vend ensuite directement en ligne avec des campagnes social ads et Google Ads, en captant la marge sans distributeur. Elle capte ainsi un chiffre d'affaires de 400K€ dès son premier mois d'activité. Le modèle évolue ensuite vers un hybride D2C + B2B. Percko élargit sa gamme (textile posture, accessoires, exosquelettes) et cible les entreprises via une offre “bien-être au travail”, avec déploiement dans des milliers de sociétés. Cette transition permet des ventes en volume, une récurrence via équipements professionnels et un positionnement prévention santé au travail. Ainsi, PERCKO passe d’une startup e-commerce mono-produit à une plateforme de solutions ergonomiques digitales et B2B, tout en conservant l’acquisition online comme moteur de croissance. Aujourd'hui, elle compte plus de 450 000 clients en l'espace de 10 ans. Le positionnement de la marque PERCKOPERCKO développe des vêtements conçus pour améliorer la posture et réduire les douleurs dorsales. Son business model repose sur la vente directe en ligne (D2C) de t-shirts techniques intégrant des tenseurs brevetés, complété par des partenariats B2B avec entreprises et distributeurs spécialisés. La marque mise sur une forte marge produit, justifiée par l’innovation textile et la propriété intellectuelle. Parmi les célèbres clients BtoB, elle équipe les contrôleurs de la RATP, de la SNCF ou Bouygues Construction pour les salariés sur le terrain. Son positionnement marketing est original : à la frontière entre bien-être, santé préventive et mode, PERCKO promet un bénéfice fonctionnel invisible sans stigmatiser l’utilisateur. D'ailleurs, la communication de la marque s’appuie sur la pédagogie scientifique, des démonstrations avant/après et une promesse simple : corriger la posture au quotidien sans effort ni accessoire médical visible. PERCKO est une pépite française et il faut écouter cet épisode pour comprendre les contours de cette trajectoire singulière et particulièrement brillante. En savoir plus : https://www.percko.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #70 : SUD EXPRESS - Une marque forte, familiale et tournée vers l'avenir ! - Léa et Benjamin BELLAICHE, DG et CEO | 18 May 2026 | 00:40:46 | |
Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Léa et Benjamin BELLAICHE, respectivement Directrice Générale et Président de l'enseigne SUD EXPRESS.
Elle fut au départ BtoB (Wholesale) puis elle s'est transformée à destination des clientes grâce à son réseau en propre. Une marque forte et pourtant discrète avec la passion du travail bien fait ! Cet échange ne donne pas de leçon aux autres et pourtant les propos tenus sont pour le moins inspirants. Ces jeunes patrons, frère et sœur, possèdent deux grands atouts dans leur manche : la connaissance du métier et du produit, et la sérénité des entrepreneurs qui maîtrisent la trajectoire d'une marque familiale en assumant des choix. Ces deux aspects sont assez rares pour être soulignés d'autant que la marque mise aussi sur l'e-commerce avec des envies d'international sans précipitations. La vision de l'équipe dirigeante est véritablement moderne au moins pour deux raisons :
Enfin, SUD EXPRESS utilise et teste l'IA en soutien de ses créations mais elle conserve les shootings photos traditionnels pour disposer de "beaux visuels". En résumé : SUD EXPRESS s’est imposée comme une marque française de prêt-à-porter féminin alliant simplicité, élégance et accessibilité, avec une identité familiale forte et un style intemporel destiné aux femmes du quotidien. Elle fait figure de marque incontournable du paysage français de la création et de la vente de vêtements féminins tant en boutique qu'en e-commerce. En fin d'émission, ne loupez pas le "Portrait Chinois" de la marque SUD EXPRESS ! En savoir plus : https://www.sudexpress.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| ADN DE MARQUE, l'expression marketing à oublier ! - François-Xavier GOUDEMAND, CMO & Brand Expert | 13 May 2026 | 00:04:16 | |
"ADN de Marque" , l'expression magique d’un marketing en mal de précision
Un petit bijou de paresse intellectuelle emballé dans un vernis pseudo-scientifique. Une expression clinquante, qui donne l’illusion de la rigueur… sans jamais en avoir la substance. Derrière cette formule, tout et n’importe quoi : identité, ton, positionnement, vision. Résultat ? Plus on l’utilise, moins elle signifie quelque chose. Un contresens fondamentalLe problème est simple : l’ADN, le vrai, est une réalité biologique codifiée, mesurable, exigeante. Rien à voir avec son usage marketing, devenu un fourre-tout commode. Pire, il induit un contresens : il suggère une essence immuable (fixité génomique), alors que les marques évoluent, se transforment, se réinventent en permanence. Parler d’“ADN”, c’est figer artificiellement ce qui est, par nature, mouvant. Dans 99% des cas, l'utilisation de cette expression pour une marque revient à travestir l’histoire en essence ! À force, cette expression remplace des mots justes comme "héritage, histoire, culture, racines" par un raccourci paresseux. Elle simplifie à outrance ce qui devrait rester nuancé. C’est du scientisme de comptoir : on emprunte le prestige des sciences du vivant pour crédibiliser des discours qui relèvent davantage de la narration que de l’analyse. Le parfait alibi pour habiller un discours souvent vide. Au fond, “l’ADN de marque” n’est pas un concept. C’est un symptôme. Celui d’un marketing qui préfère les effets de langage aux idées claires. Et qui oublie qu’être précis, ce n’est pas être moins moderne, c’est être plus crédible et accepter la nuance avant de clore une discussion. ⚠️ Cette pastille fait écho à l'expression "hype" sans consistance ADN DE MARQUE. Ce syllogisme n'apporte rien de bon dans l'élévation du discours de la marque et de la spécialité marketing au sens large. Évitons de sombrer dans le suivisme ou le panurgisme... - Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #69 : COPYTOP fête ses 50 ans, une marque qui a su se transformer ! - Jérôme NIEL, Directeur Général | 12 May 2026 | 00:24:41 | |
La marque COPYTOP fête ses 50 ans ! 🎂
Une marque qui traverse le temps et qui a su vivre avec son époque pour se réinventer. Passant ainsi de la photocopie au coin de la rue à une proposition de services très large, COPYTOP accélère sur la digitalisation, sa relation client BtoB et sa capacité à structurer une offre de plus en plus forte. 1976, naissance d'une marque implantée en centre-ville à Paris. Depuis, elle compte 42 agences, un studio de création, un entrepôt à Aubervilliers et un site E-commerce à la pointe de l'innovation. COPYTOP est un acteur français de l’impression numérique qui combine imprimerie en ligne et réseau d’agences physiques. Son business model repose sur une offre B2B de services d’impression à forte valeur ajoutée (supports marketing, signalétique, documents professionnels) vendus en direct, avec des délais courts, du conseil et des prestations sur-mesure. L’entreprise s’appuie sur un modèle omnicanal associant site e-commerce, production centralisée et plus de 40 agences pour capter des commandes urgentes et locales. COPYTOP capte ainsi les besoins urgents (impression en quelques heures), à forte valeur ajoutée, avec du sur-mesure graphique et des volumes allant de 1 à 100 000 exemplaires. COPYTOP compte près de 300 millions d’impressions par an, avec plus de 200 000 entreprises clientes. Le positionnement marketing met l’accent sur la réactivité et l’expertise, avec une promesse d’impression express et de partenaire communication complet. Les cibles principales sont les entreprises, directions marketing, consultants, agences et grands comptes ayant des besoins rapides et personnalisés. Le positionnement marketing privilégie clairement l’accompagnement expert plutôt que le prix. 📢 En savoir plus : https://www.copytop.com/ Site officiel : www.toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #68 : BUFFALO GRILL , Nouveau concept, Marque incontournable de la restauration - Alexandra ROBERT, CMO | 07 May 2026 | 00:31:11 | |
Tout le monde connait cette marque de restauration française : BUFFALO GRILL
Forte d'un maillage de plus de 330 restaurants en France et d'une longévité de plus de 45 ans, l'enseigne BUFFALO GRILL compte bien poursuivre sa croissance dans les prochaines années. Rappelons que l'histoire de la marque débute par Christian Picart en 1980 qui s'inspire des steakhouses familiaux en bord de route suite à un voyage aux États-Unis. Cela le mènera à ouvrir son premier restaurant à Avrainville (Essonne) sur les bords de la nationale 20, une route très fréquentée. Si les symboles des cowboys et des indiens (cf. le totem indien à l'entrée) et même d'identité "Far West" furent présents durant de longues années, désormais l'enseigne renouvelle son image de marque. Une modernité qui passe par une évolution du concept des restaurants sans renier pour autant les origines de l'enseigne au toit rouge. Il faut davantage imaginer que les clients retrouveront dès à présent un esprit "Amercican way of life" et "route 66". Sur le plan marketing et de l'offre, la marque BUFFALO GRILL joue des coudes face aux concurrents en proposant un choix généreux et accessible, pouvant contenter celles et ceux qui recherchent des petits prix tout comme les amateurs de viandes grillées triées sur le volet. D'ailleurs sa boss du marketing l'explique très clairement : "le restaurant ouvert 365 jours, midi et soir, accessible à tous, avec une restauration populaire et de qualité". Enfin, côté perspective, la marque représente environ 335 millions d'euros de chiffre d'affaires et compte aussi sur le développement de sa franchise. En moyenne, un restaurant BUFFALO GRILL génère entre 2 et 3 millions de CA. #restauration #buffaloGrill #franchise #steakhouses 📢 En savoir plus : https://www.buffalo-grill.fr/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #67 : POINT S, un nouveau concept de centre-ville ECOMOBILITE et E-commerce - Déborah BINISTI | 04 May 2026 | 00:25:06 | |
François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️Déborah BINISTI, Directrice du Développement et des concepts. La marque s'adosse d'ailleurs à des partenaires importants pour proposer une offre "augmentée" : Le paiement en plusieurs fois via FLOA ou encore un partenaire vélo comme le groupe REBIRTH (cycle GITANE, Cycle PEUGEOT etc.). Cet échange est aussi l'occasion d'évoquer la mise en ligne il y a quelques mois d'un nouveau site Internet Ecommerce. POINT S au travers du site points-ecomobilite.fr, nourrit l'ambition de vendre des solutions de mobilité douce (vélos électriques, trottinettes, accessoires) avec un modèle hybride digital + réseau physique . POINT S renforce clairement une stratégie d’extension de marchéCapter la croissance des micromobilités et élargir la clientèle urbaine sont les grands enjeux pour ECOMOBILITE. L'hybridation e-commerce + réseau physique ouvre des perspectives nouvelles grâce à l'achat en ligne, la livraison dans un centre Point S, d'une mise en route tout comme l'entretien en atelier. Toutefois, le marché des VAE n'est plus au beau fixe depuis 2 ans et la présence de géants de la distribution comme DECATHLON, limitent le potentiel du développement. La marque veut y croire et compte bien jouer sa carte dans les prochaines années. En savoir plus : https://points-ecomobilite.fr/ #velo #mobilite TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| TIPS : les marques et TikTok, quelles sont les risques pour l'image ? | 02 May 2026 | 00:08:57 | |
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on répond en moins de 5 minutes à une question clé : quels sont les risques pour une marque d’utiliser TikTok ? Avec plus de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est devenu un accélérateur de visibilité redoutable. L’algorithme peut propulser une marque inconnue en quelques heures. Mais cette viralité a un prix : publier souvent, réagir vite, adopter un ton décalé… au risque de fragiliser la cohérence de marque. Premier danger : la pression du contenu permanent. Pour exister, il faut produire en continu. Une cadence qui peut déséquilibrer les équipes et pousser les marques à privilégier la tendance plutôt que la stratégie. Deuxième risque : un ROI flou. Des millions de vues ne garantissent ni engagement durable, ni ventes. TikTok crée de la notoriété… pas forcément de la conversion. Troisième enjeu : une audience incontrôlée. La viralité attire de nouveaux publics avec des attentes différentes. La marque doit alors s’adapter rapidement, sous peine de critiques immédiates et visibles. Enfin, le risque majeur reste le bad buzz. Sur TikTok, une erreur, une incohérence ou un message mal interprété peuvent fragiliser l’image de marque en quelques heures. Objectif : protéger leur image plutôt que courir après la viralité. Sur TikTok, communiquer signifie aussi :
TikTok est donc un formidable levier marketing… mais aussi un terrain instable pour le branding. TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #66 : EKIP, Le titre restaurant... En meilleur et plus responsable - Julien DERVILLE - CEO | 28 Apr 2026 | 00:32:56 | |
Face aux grands acteurs du marché du chèque déjeuner, comment EKIP tire son épingle du jeu ? Comment ce nouveau modèle plus durable propose des avantages forts à ses clients ? Pourquoi la marque EKIP propose une valeur ajoutée différente ? Le nom de la marque symbolise la cohésion en "faisant équipe" et s'adresse aux équipes dans les entreprises. Comme le souligne son fondateur "ce nom est simple, court et mémorisable". EKIP coche les bonnes cases d'un nom de marque pertinent. La marque EKIP est l'un des 15 acteurs de titres restaurant en France. Elle propose un titre restaurant qui combine avantage salarié et impact environnemental afin d'être "le plus vertueux possible". Son business model repose sur l’émission de titres-restaurant pour les entreprises, avec une commission classique du marché, complétée par des partenariats avec des commerces engagés offrant cashback et remises comme BIOCOOP. Les remises vont d'ailleurs de 5 à 30 % ! Transformer la pause déjeuner en acte responsable, en orientant la consommation vers des restaurants durables tout en récompensant les utilisateurs. Il fallait y penser et surtout oser se lancer sur un marché largement dominé par les géants comme :
Le marché est très concentré : ces grands émetteurs, avec un quatrième acteur, Natixis Intertitres, ont longtemps détenu quasiment 100 % du marché des titres-restaurant en France, les nouveaux entrants digitaux restant minoritaires. Et puis EKIP veut proposer différents avantages salariaux et s'attaque désormais au carte cadeaux en s'appuyant sur la connaissance de son partenaire Ethi'kdo (https://www.ethikdo.co/). Un modèle différent :Les usages des consommateurs et des entreprises changent par la prise de conscience. C'est le message que l'on peut retenir dans cet échange grâce à l'innovation qui passe par des offres plus durables. Cette marque est promise à un bel avenir et pour tout comprendre il faut écouter cet épisode passionnant ! #TitresRestaurant #InnovationRH #ImpactPositif TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #65: NICKEL, 5 millions de clients et 8 500 points de vente partout en France - Thomas COURTOIS - Président | 23 Apr 2026 | 00:25:18 | |
François-Xavier GOUDEMAND reçoit Thomas COURTOIS, le CEO de NICKEL. C’est l’un des plus grands succès de l’entrepreneuriat en France de ces dix dernières années. NICKEL a bousculé les codes des services financiers en proposant, au coin de la rue, un compte accessible à tous. Une idée audacieuse face aux géants bancaires installés depuis des décennies. La marque NICKEL ne manque pas d'audace et fédère désormais 5 millions de clients, comme l'annonce son patron en exclusivité au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️. Son dirigeant revient sur l’histoire, la vision et le branding d’un modèle devenu incontournable. Au lancement en 2014, dans un marché bancaire particulièrement fermé, la marque devait initialement s’appeler « NO BANK ». Un nom refusé par la Banque de France, sans pour autant freiner l’ambition des fondateurs. NICKEL s’impose alors avec une vision disruptive, une promesse claire et une innovation "utile". L’acquisition par BNP Paribas en 2017 renforce la structure, notamment sur les enjeux de sécurité et de lutte contre la fraude, tout en conservant l’agilité et l’autonomie commerciale propre à la marque. La stratégie de NICKEL repose sur une idée simplePermettre à tout le monde de payer et d’être payé facilement, sans condition de revenu ni de patrimoine. Cette démocratisation des services financiers constitue le cœur du projet. Avec un Net Promoter Score de 60 %, la satisfaction client témoigne de la pertinence du modèle. L’offre s’élargit également avec des services complémentaires, comme l’accès au microcrédit, renforçant la dimension d’inclusion financière portée par la promesse « le compte pour tous ». La proximité est une autre force majeure. Avec 8 500 points de vente en France et 13 500 en Europe, NICKEL s’appuie sur le réseau le plus dense du territoire. Espagne, Belgique, Portugal, Allemagne : la marque poursuit son déploiement européen avec une stratégie d’ancrage local forte, au plus près du quotidien des clients. Enfin, côté communication, NICKEL mise d’abord sur la puissance du bouche-à-oreille. Une approche assumée, complétée depuis 2019 par des campagnes TV, de l’affichage, des collaborations avec des influenceurs et des activations dans l’univers de la musique live et des concerts. Une stratégie large mais cohérente, au service d’une marque qui a fait de la simplicité, de l’accessibilité et de l’utilité ses principaux leviers de croissance. Pour tout dire, cet entretien s'est vraiment passé NICKEL ! :-) 📢 En savoir plus :https://nickel.eu/fr #Banque #expreienceclient #marketing #branding TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #64 : OKKO HOTELS , avec 4 étoiles : Héritage, hôtellerie, RSE, innovation - Solenne OJEA-DEVYS - DG | 20 Apr 2026 | 00:40:42 | |
François-Xavier GOUDEMAND reçoit dans TOUT EST MARQUE Solenne OJEA-DEVYS qui fait partie du club très fermé des femmes chef d'entreprise dans l'univers de l'hôtellerie.
Au cours de l'émission, nous passons en revue tous les sujets de cette merveilleuse marque hôtelière indépendante : "Du choix des draps à l'IA". Fondée en 2009 par Olivier DEVYS, ancien cadre du groupe ACCOR, OKKO HOTELS s’impose en une décennie comme un acteur à part dans l’hôtellerie française. La marque ouvre son premier établissement à Nantes en 2014, avec une ambition claire : dépoussiérer le segment 4 étoiles. Depuis, la croissance est régulière. En 2026, le groupe compte bientôt 16 hôtels et près de 2000 chambres. Côté performances, OKKO HOTELS affiche une forte dynamique : 44 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022, 58 millions en 2023 (niveau record), puis 52,6 millions en 2024, avec plus de 500 000 clients accueillis. À moyen terme, l’enseigne vise une quarantaine d’hôtels, notamment via la franchise. Son positionnement repose sur un concept hybride, entre hôtellerie traditionnelle et lifestyle, à l’image de Mama Shelter. OKKO HOTELS propose une offre « tout compris » dans un univers design : petit-déjeuner, encas, apéritivo et espaces de vie partagés sont inclus. L’objectif est de simplifier l’expérience client tout en maintenant un standing 4★ accessible, ciblant une clientèle urbaine mixte, affaires et loisirs. Solenne OJEA-DEVYS nous explique d'ailleurs l'importance de l'expérience client au sein de ses hôtels tout comme le concept des espaces communs modernes et feutrés. La marque fait de la dentelle pour ne pas laisser passer le "détail qui tue". Autre axe différenciant : son engagement. L’entreprise est devenue société à mission, intégrant des objectifs sociaux et environnementaux dans sa stratégie, un positionnement RSE encore rare dans le secteur. Ce développement s’inscrit dans un marché français de l’hôtellerie estimé entre 20 et 25 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Après la crise sanitaire, le secteur connaît un rebond marqué, porté par la reprise du tourisme et une montée en gamme de l’offre. Dans ce contexte concurrentiel, OKKO HOTELS capitalise sur un modèle standardisé et expérientiel, en phase avec les nouvelles attentes des voyageurs, misant sur la cohérence de marque plutôt que sur la multiplication des formats. Sa patronne dynamique est cependant extrêmement lucide tant sur les enjeux opérationnels que sur les paliers business à franchir. En savoir plus : https://www.okkohotels.com/ #hotels #marque #business TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #63 : PARIS BUSINESS ANGELS, leader en France des entrepreneurs ambitieux - Olivier BAROUX - Président | 13 Apr 2026 | 00:46:07 | |
Réussir sa levée de fonds n'est pas une mince affaire ! On vous explique tout dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️où François-Xavier GOUDEMAND reçoit Olivier BAROUX, Président de Paris Business Angels (PBA). Créé en 2004, Paris Business Angels s’impose aujourd’hui comme l’un des acteurs clés du financement early-stage en France. Le réseau regroupe plus de 150 investisseurs individuels et a accompagné plus de 200 startups depuis sa création, pour un montant global investi dépassant les 50 M d’euros. Son modèle repose sur l’implication directe de ses membres, qui apportent non seulement des capitaux mais aussi leur expertise opérationnelle. Dans un contexte où le capital-risque français a représenté 9 milliards d’euros investis en 2025, Paris Business Angels continue de jouer un rôle structurant sur le segment amorçage. Un positionnement stratégique, alors que l’accès aux financements précoces reste un enjeu majeur pour l’écosystème entrepreneurial. Indéniablement, PBA confirme son rôle de défricheur, au cœur des startups les plus récentes et technologiques ! Mais surtout ... il y a des réponses à des questions centralesPourquoi faire appel à un BA plutôt qu'à une VC ? C'est quoi un bon Pitch pour lever des fonds ? Le meilleur moyen de convaincre un Business Angel ? Quel est le bon conseil pour maîtriser la trajectoire de sa marque ? Cet épisode est une masterclass pour vous donner des conseils. Pour preuve, son Président n'a pas hésité à donner des clés pour les start-ups qui recherchent des investisseurs... A écouter avec la plus grande attention ! #Startup #innovation #investissement En savoir plus : https://www.parisbusinessangels.com/ TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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| #62: BIEN 'ICI, 2ème plateforme digitale immobilière en France - David BENBASSAT, CEO | 07 Apr 2026 | 00:33:42 | |
David BENBASSAT, Président de BIEN 'ICI est l'invité de François-Xavier GOUDEMAND, dans TOUT EST MARQUE🎙️. Tech et immobilier font-ils bon ménage ? Comment BIEN 'ICI s'est imposé en 10 ans sur Internet en France ? L'expérience utilisateur est-elle la clé du succès pour une marque digitale ? Autant de questions où David BENBASSAT apporte un brillant éclairage en formulant tous les aspects de sa marque, avec l'objectif d'en faire une LOVE BRAND ! En 2026, l’entreprise a lancé une campagne publicitaire nationale pour renforcer sa notoriété et valoriser ses atouts technologiques, profitant également d’un rebond du marché immobilier (retours des acheteurs, ajustement des prix). BIEN'ICI est en phase d’accélération, portée par de bons chiffres d’audience, une stratégie marketing renforcée et un marché immobilier en reprise. En savoir plus : https://www.bienici.com/ #immobilier #ecommerce #ventemaison TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ...
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