Clément Boniol, consultant en industrie chez KPMG, partage son parcours de créateur de contenus sur LinkedIn : de ses débuts à la construction d’une audience fidèle. 

Au cours de cet épisode : 

- Le mindset pour obtenir des résultats en création de contenu
- Comment concilier CDI et création de contenu Linkedin ?
- Ses routines pour passer de 400 à 32K abonnés en 18 mois
- Son format de prédilection pour des contenus pédagogiques & engageants

📖 Ressources et mentions :
Le compte LinkedIn de Clément Boniol
Le compte LinkedIn de You know
Le site internet de You know
Le compte LinkedIn de Hugo Duc, co-fondateur de You know
Le podcast la Sphère Indus, de Clément Boniol
Le compte LinkedIn d’Edouard Thieuleux
Le site internet d’Abc Supplychain d’Edouard Thieuleux
Le compte Instagram de Toinon Georget

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Devenir un média ou mourir.

C’est la conviction de Toinon, le CEO de Waalaxy.

Dans cet épisode, il nous ouvre les coulisses de Supernova, le média lancé il y a 1 an et qui cumule déjà +15M de vues et 65K abonnés.

Au cours de cet épisode :

➡️ Pourquoi être media-led est une question de survie en 2025 ?

➡️ Les 7 piliers pour rendre vos shorts viraux

➡️ Quels systèmes pour faire de la veille au quotidien ?

➡️ Comment optimiser vos contenus entre Tik Tok & Youtube Short

➡️ Bonus : comment traduire vos vidéos en plusieurs langues grâce à l’IA.

📖 Ressources et mentions :
Zackary, Head of Media chez Waalaxy

Heygen, l’outil de traduction vidéo

La chaîne Youtube de Supernova

Le compte IG de Supernova

Le compte Tik Tok de Supernova

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Vous pensiez que l’email nurturing était mort en 2025 ?

Détrompez-vous.

Mégane est la preuve vivante que cette stratégie fonctionne encore.

Mais comme toutes les stratégies, il faut avoir la bonne approche.

Elle vous livre ses secrets en 30mn chrono.

Au cours de cet épisode :

• La structure et le contenu de ses campagnes

• Scoring : comment trouver la formule gagnante ?

• Comment gère-t-elle le cauchemar de l’attribution ?

• Ses leçons et expérimentations après 3 ans d’expérimentation

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Patrice, ex-CMO de Partoo, a transformé une simple analyse interne en un levier marketing puissant. Aujourd’hui, ce baromètre génère 70% des leads marketing chaque année.

On décortique sa méthode dans ce dernier épisode.

Il va falloir prendre des notes !

Au cours de cet épisode :

• Comment transformer de la donnée publique en contenu à forte valeur ajoutée ?

• Comment faire évoluer un contenu au fil des années pour maximiser l'impact ?

• Les techniques pour obtenir des exclusivités médias sans budget

• Générer des rendez-vous commerciaux à partir d’un contenu premium : la méthode

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Il y a ceux qui voient l’IA comme une menace.

Et ceux qui la voient comme une opportunité.

Guillaume, VP Content Marketing chez Cegid, fait partie de la seconde équipe.

Et dans cet épisode, il vous explique comment il a réorganisé son équipe content en 2024 en intégrant l'IA.
À la clé : un ROI monstrueux.

Au cours de cet épisode :

• Le framework People-Process-Tool appliqué à la transformation d'équipe content

• Comment utiliser l'IA pour redonner du sens au travail des équipes marketing ?

• Content Ops : le rôle incontournable dans une organisation marketing moderne

• Comment mesurer le véritable ROI de votre contenu (au-delà des vanity metrics) ?

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On voulait parler community-led growth, alors on a invité l’expert n°1 en France : Jolhane Leite.

10 ans d’expérience sur le sujet, des stratégies de communauté et marketing déployées chez Atelier Particulier, Decathlon, Figures, ou encore Hyrox. Désormais co-fondateur d’UnlockM.

Dans cet épisode, il vous partage les coulisses de la création d’une communauté fermée premium pour leaders marketing.

Au cours de cet épisode :

• Communauté fermée vs ouverte : comment arbitrer ?

• Ses tactiques pour stimuler l’engagement de ses membres

• Comment structurer son lancement avec les frameworks MVC et SPACE ?

• Les KPIs qui comptent vraiment pour mesurer le succès de votre communauté

• Comment automatiser progressivement l'animation sans perdre la dimension humaine ?

📕 Ressources et mentions

• Sa newsletter, Community First (un must read)

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Roy Brockmann a créé le deuxième lead magnet le plus performant chez Swile : 5 200 leads par an.

Coup de génie ? Oui mais non.

Roy est parti du terrain.

Après un événement au cours duquel il a échangé avec sa cible, il a vite compris qu’il avait un coup à jouer. En un temps record, il développe un kit de rentrée pour les DRH, avec l’appui de partenaires.

Une masterclass de l’idéation à l’exécution.

Il dévoile tout dans cet épisode.

Au programme :

• L’importance de l’état émotionnel pour un lead magnet qui résonne

• Sa tactique pour maximiser les conversions post-téléchargement

• Son framework de brief pour aligner tous les partenaires de co-marketing

• Sa méthode pour un CPL inférieur à 10€ sur LinkedIn

📕 Ressources et mentions

• #4 Générer 70% des leads marketing via un baromètre, avec Patrice Barbesier

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Et si 2% de votre trafic générait 10% de vos revenus pour votre SaaS ?

C’est la promesse des pages “alternative to” qui se concentrent sur les requêtes à forte intention commerciale.

Des requêtes que vos prospects tapent lorsqu’ils souhaitent changer de solution…ou les comparer juste avant de faire un choix.

Sauf que la majorité de ces pages se résume à comparer des features. Erreur.

Vous allez voir qu’il s’agit avant tout de page de vente.

Alors on a invité, Nicolas Mérouze, fondateur de Customer Fitted, et spécialiste de BOFU content pour SaaS B2B.

Au cours de cet épisode :

• Comment se différencier quand les features sont similaires ?

• Sa méthodologie pour créer des pages "alternative to" qui convertissent

• Comment capitaliser sur les erreurs de pricing de vos concurrents ?

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Quoi qu’on en dise, le webinar est et restera un incontournable dans l’arsenal d’un content marketer.

Et s’il y a une entreprise qui maîtrise ce format à la perfection, c’est AssoConnect.

Alors on a reçu David Huin, le CMO d’AssoConnect, pour décortiquer étape par étape sa stratégie.

Au cours de cet épisode :

• Le framework “VIABLE” pour organiser des webinars

• La technique qui génère >30% de ses inscriptions

• Comment équilibrer entre sujets TOFU et BOFU ?

• Comment déléguer à 100% la création de son webinar ?

• Pourquoi construire une audience est essentiel ?

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Créer des tutoriels produit en vidéo avant l’IA ? Un parcours du combattant. Désormais, c’est une formalité.

Dans cet épisode, Alessandro, co-fondateur & CEO d’Abyssale, vous partage comment il a réussi à gagner 1 semaine de travail avec un workflow 100% IA.

Au cours de cet épisode :

• Comment briefer une IA sur sa solution pour un résultat béton ?

• Les 5 étapes pour industrialiser sa production (2 à 3 vidéos / jour)

• Sa stack de 4 outils pour produire des vidéos de qualité

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Concilier acquisition et notoriété avec un seul contenu ? Pas simple.

C’est pourtant le challenge relevé par Vincent Thai, Head of Content & Marketing Europe chez Ringover, avec le MAD50.

Dans cet épisode, on plonge dans les coulisses d’une campagne qui combine branding, influence, lead gen mais aussi événementiel.

Au cours de cet épisode :

• Comment donner du prestige à un classement pour augmenter l’impact ?

• Les secrets d'un lancement réussi : penser en touchpoints et non en canaux

• Comment pitcher un projet branding à sa direction en 2025 ?

• Comment prolonger l'expérience avec un événement physique ?

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Peut-on réellement écrire des articles de qualité via l’IA ?

D’après Alexis, expert en automatisation et fondateur d'Easy Learn, c’est largement possible.

Et ce n’est pas un vœu pieux, il le fait chaque jour sur +30 sites.

Dans cet épisode, il vous dévoile les coulisses de son système de SEO programmatique qui lui permet de produire des centaines d'articles par mois à travers ses 30 sites internet.

Au programme :

• L'architecture complète d'un workflow SEO automatisé combinant tableurs, Make et agents IA

• Comment utiliser le système de "hachage" pour des contenus IA vraiment qualitatifs

• Les secrets pour gérer efficacement la mémoire interne et externe de vos agents IA

• Les paramètres techniques méconnus (top penalty, température) pour rendre vos contenus uniques

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Podcast, newsletter, communauté, posts LinkedIn : Axel Kaletka jongle avec tous ces formats chaque semaine.

Son secret ? Un système de repurposing intelligent qui transforme un seul asset en 6 contenus différents.

Il partage sa méthode complète dans cet épisode.

Au cours de cet épisode :

• Comment structurer un système de production multi-format sans s'épuiser

• Sa méthode de repurposing : transformer un live en 6 contenus différents

• L'usage intelligent de l'IA pour accélérer la production (sans perdre l'expertise)

• Le framework des 3C pour organiser sa stratégie éditoriale sur le long terme

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Quand Gabrielle arrive en Head of Content chez PayFit, les équipes Content et Sales ne se parlent pas.

D'un côté, du contenu qui n'intéresse personne. De l'autre, des sales qui ont des besoins mais ne savent pas vers qui se tourner.

En 3 ans, elle a transformé cette indifférence en collaboration stratégique. Son secret ?

Une approche méthodique basée sur l'écoute terrain et l'élimination de toute friction pour les sales.

Au cours de cet épisode :

• Comment diagnostiquer les défaillances entre Content et Sales ?

• Les 6 leviers concrets pour faire vivre cette collaboration au quotidien

• La technique pour que les sales utilisent le contenu sans friction

• Sa méthode pour passer d'exécutant à partenaire stratégique des sales

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Le SEO vole en éclats.

Les LLMs deviennent les nouveaux moteurs de recherche.

Une de leurs sources favorites pour alimenter leurs réponses ? Reddit.

Une opportunité et à la fois un mystère pour la sphère B2B.

Un monde à part. Avec ses propres codes.

Alors on a reçu Théo Cataldo, expert en growth et co-fondateur d'une agence spécialisée Reddit, pour vous éclairer sur le sujet.

Au cours de cet épisode :

• Les 5 types de posts Reddit qui génèrent le plus de résultats

• Comment générer entre 600 et 1200 visiteurs mensuels par thread Reddit

• Le ratio 20:1 - La règle pour éviter le bannissement sur Reddit

• Les outils pour tracker ses citations dans ChatGPT et Perplexity

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Tout le monde “fait de l’IA”.

Mais très peu l’utilisent vraiment bien.

Dans ce hors-série de Squeeze & Scale, Anna Logacheva (co-fondatrice de Spicy Lemon) reprend les bases essentielles pour intégrer l’IA dans un environnement marketing.

Un épisode concret, tiré de 12 mois de terrain auprès d’équipes marketing B2B.

Au programme :

• Pourquoi “savoir prompter” ne suffit pas

• Comment structurer vos projets IA pour qu’ils durent

• Les erreurs classiques dans la mise en place d’automatisations (et comment les éviter)

• La méthode du “sandwich jambon-beurre” pour mieux découper vos prompts

• Reverse prompting, agents critiques, choix des bons modèles : les techniques avancées qui font la différence

• Ce qu’il vaut mieux ne pas automatiser (et pourquoi)

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Le podcast B2B est probablement un des leviers les plus sous cotés de la palette marketing.

Pourtant, les questions fusent autour de ce sujet.

Dans cet épisode hors-série, Eric (co-fondateur de Spicy Lemon), vous partage son retour d'expérience en répondant aux 7 questions qu'on lui pose le plus souvent.

À son actif : +150 000 écoutes, 3 podcasts B2B, une dizaine de créateurs et entreprises B2B coachés, +100K€ de revenus générés via le podcast.

Au programme :

• Pourquoi l'IA rend le podcast encore plus pertinent qu'avant

• Quels arguments pour convaincre en interne ?

• Les vrais KPIs à suivre pour mesurer l'impact sur votre business

• Pourquoi enregistrer en studio peut être une fausse bonne idée ?

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Le contenu texte devient une commodité.

L'IA accélère le mouvement.

Le reach sur LinkedIn se complique.

Face à ça, Pierre Herubel a choisi une autre voie : construire un empire visuel.

Content marketer et cofondateur de ContentPath, il a fait des infographies B2B sa signature et démocratisé leur usage sur LinkedIn.

Dans cet épisode, il partage sa méthode pour transformer votre identité visuelle en avantage concurrentiel, et enfin sortir de l’océan rouge.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi un empire visuel devient indispensable à l’ère de l’IA ?

• Le format qui génère presque (tout le temps) des milliers d’impressions

• Comment hiérarchiser concept, copywriting et design pour des infographies performantes

• Son process créatif en 5 étapes pour créer des infographies qui captent l’attention

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Marché saturé. Taux de conversion en berne. Trafic en chute.

Les signaux marketing sont dans le rouge.

Pourtant, des entreprises B2B parviennent à remplir leur pipeline.

C'est le cas de Cognism.

Dans cet épisode de Squeeze & Scale, on a reçu Charlotte de Beaumont, Demand Gen Manager chez Cognism, pour vous raconter comment elle a construit la stratégie marketing en France en partant de zéro : marque inconnue, sans audience et avec des budgets restreints.

Son pari ? Combiner la Demand gen et l'Influence B2B.

Si vous voulez construire un pipeline solide et pérenne, c'est pour vous.

Au cours de cet épisode :

• Ses 3 programmes demand gen pour maximiser l'impact sans exploser son budget

• Pourquoi leur premier podcast a échoué et les leçons qu'ils en ont tiré pour réussir le second

• Comment elle met en avant ses experts internes (et génère du pipeline) grâce aux Thought Leadership Ads

• Les vrais budgets à prévoir pour collaborer avec des influenceurs et obtenir du ROI

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L'email marketing, c'est du revenu. Mais seulement si vous savez capter les bons signaux.

Nicolas, Growth Marketer chez lemlist, a construit une approche 100% data-driven pour transformer chaque intention utilisateur en ROI concret.

Résultats :

• 800+ démos en 6 mois

• +4 points de conversion freetrial -> clients

• 600+ reviews G2 en moins de 3 mois

• 40% de churn pour les users exposés au flow de prévention

Et dans cet épisode, il vous partage sa méthode complète.

Au cours de cet épisode :

👉 Pourquoi passer d'une logique d'emails temporels à des emails trigger par comportement pour maximiser la pertinence

👉 Les 5 use cases prioritaires à implémenter pour un SaaS B2B : activation, prévention de churn, book de démos, reviews G2 et upsell

👉 La stack technique pour personnaliser à l'échelle (+7 millions d'emails envoyés)

📕 Ressources et mentions

• Sa newsletter

• Le playbook complet

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Doubler ses leads grâce à l'influence YouTube en vendant à des DSI.

C'est le pari réussi de Jennyfer Abadie, CMO chez LockSelf.

Face à des géants qui saturent Google Ads, elle a misé sur l'influence YouTube avec des product tours techniques portés par des leaders d'opinion de son industrie.

En un an, elle a :

• 2x les créations de comptes démo

• augmenté le trafic de 200%

• généré +80 leads directs

Au cours de cet épisode :

👉 Comment identifier les bons influenceurs B2B sans outils payants

👉 Influence YouTube vs LinkedIn : les grandes différences

👉 Sa méthode pour orchestrer des collaborations et mesurer l'impact de chacune

👉 Comment amplifier ces collaborations sur d'autres canaux

📕 Ressources et mentions

• Un exemple de product tour sponsorisé

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Le GEO en France, c'est encore flou pour beaucoup. Pas pour Juliette Bègue.

Responsable marketing France chez Ahrefs, elle est l'une des rares à s'appuyer sur de la data pour parler de visibilité IA — et pas uniquement sur des tendances US.

Dans cet épisode, elle partage son cadre complet : de la compréhension des LLM jusqu'aux indicateurs de performance à suivre, en passant par les 5 étapes concrètes pour apparaître dans les réponses de ChatGPT.

Au cours de cet épisode :

• Où en sont les Français sur le Search IA ?

• Pourquoi l'arrivée des AI Overviews va tout changer (et comment s'y préparer)

• Pourquoi le SEO reste indispensable pour apparaître sur les LLM ?

• Les 5 étapes pour être cité par ChatGPT & cie

• Les 5 indicateurs GEO à suivre

📕 Ressources et mentions

• L'infographie : Structure d'une page citée par les LLM

• Outil pour vérifier sa visibilité IA gratuit

• Brand Radar : l'outil de visibilité IA complet d'Ahrefs  

• Bonus : L'expérience de désinformation par l’IA évoquée en fin d'épisode

• Evolution des comportements d'achat avec l'IA (Etude retail)

• Les domaines les plus mentionnées en France

• Ce qu’on sait des recherches sur les IA génératives (8 études)

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Pitchs clients, reportings, deck webinars, one-pagers pour les sales.

Les équipes content produisent des présentations par dizaine.

La question logique : l'IA peut-elle vraiment vous aider à aller plus vite ?

Arnaud Longueville, fondateur de Mprez, partage 10 ans d'expérience dans la création de présentations et décrypte ce que l'IA change vraiment dans votre quotidien de marketer.

Au cours de cet épisode :

• Comment Copilot peut accéder à vos données internes pour créer des reportings automatiquement

• La technique pour débloquer PowerPoint avec ChatGPT (sans savoir coder)

• Où vous devez encore intervenir pour qu'une présentation convertisse vraiment

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1/2 personne au marketing. 0 budget. 1 pivot produit.

Gwenn Charlot, fractional growth & marketing leader (ex-Qonto), nous raconte comment elle a construit tout le messaging de Claap à partir d'une mine d'or souvent inexploitée : les sales calls.

Bilan :

• x10 en démos bookées et sign-ups dans la nouvelle ICP

• Top 10 / Top 3 sur Google en 2-3 mois sur des articles SEO bas de funnel

• 6 pages bilingues (EN/FR) produites en 3 jours avec l'IA

Au cours de cet épisode :

• Comment structurer une collecte d'insights pour un positionnement juste ?

• Sa méthode pour produire 6 pages persona + features + testimonials en 3 jours avec Claude et GPT

• Comment elle évite les biais de l'IA et s'assure d'une copy pertinente ?

• Le bon équilibre entre automatisation IA et relecture humaine pour garder sa patte éditoriale

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Une scale-up française se lance en Allemagne, Autriche et Suisse avec une stratégie SEO de contenu.

Problème : un marché concurrentiel, des acteurs installés depuis plus de 10 ans… et des différences culturelles majeures.

Résultat en 6 mois :

• ×3 sur le score d’autorité Semrush

• Top 5 sur des requêtes locales (Düsseldorf, Cologne, Hamburg)

• 2 acteurs historiques dépassés en part de voix

Louis Pruvost, consultant SEO franco-allemand, décortique le use case Wecasa de A à Z.

Au cours de cet épisode :

👉 Pourquoi la zone DACH ne peut pas être traitée comme un seul marché

👉 Pourquoi traduire son SEO est une erreur

👉 Comment adapter sa stratégie SEO aux intentions de recherche locales

👉 Comment générer du trafic qualifié rapidement sur un marché concurrentiel

👉 Pourquoi le GEO est un effet secondaire d’un bon SEO

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Vous utilisez Notion. Mais avez-vous testé Notion AI ?

Juliette Hervé, consultante certifiée Notion, a construit un système marketing entièrement structuré dans Notion pour piloter ses projets, centraliser l’information et automatiser une partie de ses workflows.

Dans cet épisode, elle ouvre les coulisses de son Marketing OS et montre concrètement comment elle utilise l’IA au quotidien.

On parle notamment d’automatisations, de calendrier éditorial, de gestion de missions, de repurposing de contenu, mais aussi de centralisation de l’information.

Au cours de cet épisode :

👉 Pourquoi l'IA de Notion devient un vrai levier pour les équipes marketing

👉 Comment construire un Marketing OS complet

👉 Comment configurer des automatisations utiles

👉 Comment gagner du temps avec des cas d'usage Notion AI

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Alexandre Brengues ne prospecte pas. Il éduque avec Wild Marketer.

Expert en messaging B2B, il a conçu une newsletter Evergreen d'analyses de landing pages. Il ne l'a pas traitée comme un simple contenu gratuit, mais comme un vrai produit avec un content market fit.

Résultat : 71% d'open rate en moyenne, 20% de click rate, et 1 500 abonnés sur une niche ultra-ciblée.

Alexandre nous livre sa secret sauce pour devenir top of mind sur son marché grâce à un nurturing à long terme.

Au cours de cet épisode :

👉 Pourquoi certains sujets B2B sont difficiles à vendre en outbound

👉 Comment convertir sur le long terme avec une newsletter

👉 Comment valider le bon format avant de produire

👉 Pourquoi traiter sa newsletter comme un produit payant

👉 Comment exploiter les signaux d’intent générés par le contenu

📕 Ressources et mentions

• #6 Lightspeed : décryptage d'une LP en vidéo par Alexandre Brengues

• Exemple de LP par Alexandre Brengues

• +150K€ de pipeline par mois avec l’email nurturing, avec Mégane Gateau

• Email marketing et data : transformer l'intention en revenu, referral, rétention, avec Nicolas Gromer

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Napta s'adresse à une niche ultra-fermée, avec des cycles de vente longs et des décideurs difficiles à atteindre : les cabinets de conseil, ESN et sociétés d'audit.

Un marché hautement complexe dans lequel il est difficile d'émerger en tant que startup.

Alors en 2023,  Estelle fait all-in sur le podcast. Elle lance “Consulting Insiders” avec un double objectif : 1) créer du lien avec des décideurs inaccessibles, 2) produire du contenu Thought Leadership at scale.

3 ans plus tard, l'émission est devenue une référence.

À tel point que prospects qui ignoraient les commerciaux demandent à participer au podcast

Dans cet épisode, Estelle Barthès (Head of Brand) explique comment le podcast est devenu un levier de notoriété, de thought leadership et d'ouverture commerciale sur un marché Grand Comptes particulièrement exigeant.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi une audience de niche est un avantage pour un podcast B2B

• Comment convaincre son CEO de lancer un podcast

• Comment recruter des invités grands comptes dès la première saison

• Pourquoi le podcast est un levier d'ouverture commerciale sous-estimé

• Comment transformer ses invités en ambassadeurs de marque

📕 Ressources et mentions

ElevenLabs : outil de doublage audio pour décliner le contenu à l'international

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