Explorez tous les épisodes du podcast Social Vita - der, die, das Social Media Podcast

Lara Muhn von Heimat TBWA spricht darüber, warum Social heute ein Teil von Culture ist, warum Marken dem reinen Trend-Hype entkommen müssen und wie echte kulturelle Relevanz statt kurzfristiger Reichweite entsteht. Alle Informationen aus der Folge findet ihr, wie immer, hier in den Shownotes.

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Hier die sieben wichtigsten Thesen 1. Social First ist kein Kanal, sondern eine Haltung Social First bedeutet nicht "nur oder mehr Social Media", sondern ein grundlegend anderes Denken: Social ist Ausgangspunkt für Insights, Kulturverständnis und Markenstrategie. Und nicht, so Paulina, wie "früher der Mülleimer am Ende der Kampagnenkette". 2. Social ist das Labor, in dem Kultur entsteht Trends, Memes, Lingo und Haltung entstehen heutzutage vor allem in den sozialen Medien. Wer sich dort umtut (Stichwort: Social Listening) kann früh erkennen, was die Menschen bewegt und und daraus Ideen für die eigene Markenkommunikation entwickeln, die im Zweifel auch außerhalb von Social Media funktionieren, oder gleich ganze Markenplattformen begründen. 3. Klassische Kommunikationsmodelle sind überholt Das Sender-Empfänger-Modell, die USP-Logik stammen aus der Nachkriegsökonomie. Heute entstehen Marken ko-kreativ durch Teilhabe der Community(s). 4. Marken müssen sich die Aufmerksamkeit verdienen In sozialen Netzwerken lässt sich jeder Content leicht wegwischen. Pascal sagt: "Social Media sind die neue digitale Raucherpause." Da will sich niemand unterbrechen lassen. Marken konkurrieren hier nicht nur mit anderen Marken, sondern mit Popkultur schlechthin. Paulina meint: "Wenn wir die Party schon crashen, bring wenigstens nen coolen Secco mit." 5. Markenkohärenz schlägt Markenkonsistenz Nicht überall gleich auftreten, sondern überall anschlussfähig sein! Das fordert Pascal. Mit einem klaren Markennarrativ lasse sich jeder Content plattformspezifisch ausspielen. Kohärenz schlägt Gleichförmigkeit. 6. Ohne Mut keine Relevanz Herausragende Kommunikation geht Risiken ein. Die größte Gefahr für Marken ist nicht der Shitstorm, sondern die Belanglosigkeit. Paulina sagt: "Wenn du das Gefühl hast, das ist riskant, ist das ein Zeichen dafür, dass das eine richtig geile Idee ist." Das deutsche Sicherheitsdenken - Pascal nennt es "Save-my-ass-Kultur" - töte jede Kreativität. 7. Social muss belegbar auf Business-Ziele einzahlen Likes und Views sind Vanity-Metriken. Nur Shares zeigen, dass Inhalte emotional, sozial oder kulturell relevant sind. Was geteilt wird, baut Beziehungen zwischen Mensch und Marke auf. Social First entbindet dabei nicht von der Pflicht, zu wirken. Unternehmen und Agenturen müssen ihre Social-Metriken auf Markenwerte und Absatz übersetzen, zum Beispiel über Marketing-Mix-Modelle.

Alle Infos aus der Folge findet ihr, wie immer, hier in den Shownotes.

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Hier sind unsere wundervollen Shownotes mit allen Infos, die ihr braucht. Links: Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Isi Rogat: https://www.linkedin.com/in/isabellerogat/ charles & charlotte LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/charlesandcharlotte/ charles & charlotte Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/

Wie baut man aus Klassik‑Fußball ein Social‑First‑Entertainment‑Format – und trifft damit den Nerv einer komplett neuen Generation? In dieser Folge von Social Vita sprechen Paulina und Pascal mit Laura Bäck, Director Business & Marketing The Icon League, über das wohl spannendste Sport‑Phänomen im Live‑Streaming: Kleinfeld‑Fußball trifft Creator‑Culture, Twitch‑Community und Marken, die Social nativ denken. Laura erklärt, wie The Icon League aus den Welten Sport, Creator und Deutschrap entstanden ist mit Gründern wie Elias N97 und Toni Kroos an der Spitze und warum das Konzept so einschlägt: 6‑Stunden‑Live‑Streams auf Twitch, Tourstops in ganz DACH, Rule‑Breaker wie „5 Shots“ oder „Powerade Pause“ und ein Franchise‑System, in dem Marken von Coca‑Cola bis Lego nativ integriert werden. Wir sprechen über Brand Building in Echtzeit, Gamification als Storytelling‑Tool und die Kunst, die Community wirklich einzubeziehen – nicht durch Werbespots, sondern durch Regeln, Teamcaps und Momente, die man clippen will. Laura teilt Einblicke, wie aus Sponsoring eine Content‑Experience wird, wie sich die ICON League von ihren Big Faces emanzipiert und warum Community Feedback heute wichtiger ist als klassische Kampagnenbüros. Diese Episode ist ein Deep‑Dive in die Zukunft von Sport, Social Media und Brand‑Collabs – wo Entertainment, Strategie und Community Impact verschmelzen. Links: Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Laura Bäck: https://www.linkedin.com/in/laura-baeck/ The Icon League: https://www.linkedin.com/company/the-icon-league/ charles & charlotte LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/charlesandcharlotte/ charles & charlotte Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/

Was passiert, wenn Mitarbeitende plötzlich zu den stärksten Markenbotschaftern werden und LinkedIn nicht mehr nur Karriereplattform, sondern Bühne für echte Personal Brands ist? In dieser Folge von Social Vita sprechen Paulina und Pascal mit Jule Peters von The People Branding Company über die Kraft von Corporate Influencern und darüber, wie Personal Branding heute Unternehmen und Menschen verändert. Wir gehen tief rein: Jule teilt, wie sie selbst über LinkedIn in ihren Traumjob kam, warum Menschen immer Menschen folgen und nicht anonymen Unternehmensaccounts, und wie sich dadurch die Reichweite und Relevanz von Marken fundamental verschieben. Es geht um die Mechanik hinter erfolgreichen Corporate Influencer-Programmen, Recruiting-Hacks, Content-Strategien und die Frage, warum Unternehmen nicht mehr auf einen „Pressesprecher 2.0“ setzen, sondern Mitarbeitende zu echten Markenbotschaftern machen sollten. Jule berichtet, wie sie Führungskräfte und Teams schult, wie man mit klaren Guidelines, Bewerbungsphasen und gezieltem Empowerment eine echte Corporate-Influencer-Kultur aufbaut und warum Sichtbarkeit, Engagement und Netzwerkaufbau auf LinkedIn echte Business-KPIs sind. Wir diskutieren, wie Unternehmen Mitarbeitenden Zeit und Ressourcen für Personal Branding geben sollten, welche KPIs wirklich zählen (Impressions, Bewerbungen, Sales, Netzwerkzuwachs), wie man mit Guidelines und Ansprechpartnern Vertrauen schafft und warum die Angst vor Kontrollverlust meist unbegründet ist. Außerdem: Hacks für mehr Reichweite, wie man LinkedIn-Profile als digitale Visitenkarte nutzt, warum Expertencontent die Plattform dominiert und wie man als Unternehmen und Einzelperson von der Like- zur Community-Ökonomie kommt. Diese Episode liefert Hands-on-Tipps, ehrliche Einblicke und konkrete Best Practices – für alle, die wissen wollen, wie Personal Branding und Corporate Influencer Programme auf LinkedIn wirklich funktionieren und warum sie für die Zukunft von Employer Branding, Recruiting und Business Development unverzichtbar sind. Links: Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Jule Peters: https://www.linkedin.com/in/julepeters/ The People Branding Company: https://thepeoplebrandingcompany.com/ charles & charlotte LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/charlesandcharlotte/ charles & charlotte Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/

Was passiert, wenn eine Drogeriemarke TikTok wirklich versteht und Kampagnen nicht für Produkte, sondern für Plattformen baut? In dieser Folge von Social Vita sprechen Paulina und Pascal mit Bülent Özdemir, Global Brand Director von Essence, über eine Kampagne, die Entertainment, Produkt und Community perfekt kombiniert: #JellyVsBounce. Bülent erzählt, wie die Idee zwischen zwei Primern zu einem globalen TikTok-Challenge‑Phänomen wurde mit pink‑grüner Visual Identity, Creator‑Battles im Europa‑Park und Millionen organischer Views. Er teilt Learnings darüber, warum seine höchste KPI nicht Reach, sondern Engagement + Emotion ist, wieso Essence TikTok first denkt. Wir sprechen über datengetriebene Kampagnenführung, Entertainment as Strategy, den Sweet Spot zwischen Brand und Creator Content –und wie man strukturiert kreativ bleibt, ohne in old‑school Dachkampagnen zu verfallen. Außerdem: Was Essence von Netflix‑Storytelling gelernt hat, warum Tennisplätze plötzlich pink‑grün leuchten und wie die Marke mit einer klaren KI (Creative‑Identity, nicht künstlicher Intelligenz) weltweit Trends setzt. Diese Episode ist ein Masterclass in TikTok‑Kulturverstehen, Kampagnenplattformen bauen statt Einmal‑Posts denken und zeigt, wie man mit Entertainment bei Essence nicht nur viral geht, sondern dauerhaft Relevanz schafft. Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Bülent Özdemir: https://www.linkedin.com/in/b%C3%BClent-%C3%B6zdemir-a456575a/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine Traditionsmarke wie Jack Wolfskin das Community Management neu definiert und ihr Budget in physische Erlebnisse im echten Leben (IRL) und Social Media investiert? In dieser Folge von Social Vita tauchen wir tief in die "World by Nature Tour" ein, ein radikales Konzept, das beweist, dass wahres Engagement nicht nur online stattfindet. Kim (nachname insert) (Head of Partnerships) und Anna (nachname insert) (Head of Social Media) von Jack Wolfskin berichten offen über ihre strategische Neuausrichtung: weg von reiner Reichweite auf Social Media, hin zum Aufbau einer tief verbundenen und aktivierten Community. Sie erklären, wie sie die "World by Nature Tour" mit Events von Familien-Wanderungen über Nature Retreats bis zu Ski-Events auf die Beine stellten. Wir erfahren, wie die Marke ihre Community aktiviert, indem sie auf Content setzt ohne jegliche Briefings. Anna teilt die beeindruckenden KPIs des Dresden Retreats, wo 25 Teilnehmerinnen freiwillig über 120 Stories posteten und so eine organische Reichweite von über 600k Impressions generierten. Kim beleuchtet die langfristige Bindung über Tools wie WhatsApp-Gruppen und die Instagram-Funktion "Enge Freunde" und erklärt, wie das Local Hero Konzept das Community-Ökosystem komplettiert. Diese Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderung des Community Engagements, den strategischen Vorteil der IRL-Experience und die Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen durch Authentizität und echte Erlebnisse relevant zu machen. Wir sprechen über die Anti-KI-Haltung im Outdoor-Bereich, warum Events zur "Content-Maschine" werden und wie man ein solches Investment intern verkauft. Links: Anna Katharina Schneider | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anna-katharina-schneider-loving-social-media/ Kim Felicia Klingebiel | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kim-felicia-klingebiel-42a0a8149/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine der traditionsreichsten deutschen Medienmarken ihre Social-Media-Strategie radikal neu definiert, um im digitalen Zeitalter zu bestehen? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Carly Laurence, Head of Social Media beim Stern, und tauchen ein in die spannende Transformation einer journalistischen Institution. Carly Laurence beleuchtet, wie der Stern seit September 2023 eine strategische Neuausrichtung vollzieht: weg von reiner Reichweite, hin zu einem Abo-Modell und einem breiteren Themenspektrum. Sie erklärt, wie der Stern gezielt jüngere Zielgruppen auf Social Media erreicht und wie aktives Community Management sowie der Einsatz von "Content Faces", Redakteur:innen, die selbst vor die Kamera treten, Vertrauen aufbauen und die Marke stärken. Wir erfahren, wie Social Media zu einem wertvollen "Insight Research Lab" für journalistische Inhalte wird und wie neue Features wie TikToks Artikel-Button die User Journey verbessern. Diese Episode ist ein Deep Dive in die Herausforderungen der Medien-Transformation, den Spagat zwischen journalistischer Seriosität und Social-Media-Trends, und die Kunst, eine etablierte Marke für neue Generationen relevant zu machen. Carly teilt ihre Einsichten, warum Vertrauen die wichtigste Währung im Journalismus ist und wie der Stern Qualität, kulturellen Impact und Mut vereint, um im schnelllebigen Social Web zu glänzen. Links: Carly Laurence | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carly-laurence-6925738b/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn Deutschlands traditionsreichste Finanzmarke plötzlich zum Gaming-Disruptor wird? In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Anne Isarael und Daniel Haastert von S-Communication aus der Sparkassen-Finanzgruppe und tauchen ein in die Story hinter einem der mutigsten Social-Experimente des Jahres: Ein eigenes Horrorspiel auf Fortnite, das in nur wenigen Wochen über 150.000 Spielsessions abräumt. Von der ersten verrückten Idee („Lasst ein Sparschwein vor dem Vorschlaghammer fliehen!“) bis zur Umsetzung mit fünf Gaming-Creator:innen und einem Trailer, der auf allen Kanälen durch die Decke geht – diese Folge ist ein Deep Dive in Markenführung in Gaming, Mut zur Disruption und echtes Storytelling. Wir diskutieren, wie man mit Markenkontakt die Social-Logik sprengt, warum Gaming das neue Social ist und wie subtile Brand-Integration zum Erfolgsrezept wird. Erfahrt, wie Sparkasse die junge Zielgruppe begeistert, welche Rolle KI und Community-Feedback spielen und warum manchmal ein bisschen Horror genau das Richtige für die Marke ist. // Epic Pick Gameplay: // Anne Israel | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anne-israel-471461145/ Danielle Haastert | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/danielle-haastert-78924517/ Pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn eine globale Airline wie Lufthansa datengetriebene Mediaplanung auf das nächste Level hebt? In dieser Social Vita Folge gibt Markus von der Lufthansa Group exklusive Einblicke in die Welt hinter den Kulissen: Wie werden Zielgruppen-Daten intelligent genutzt, um Kampagnen messbar erfolgreicher und persönlicher zu machen? Wir sprechen über die Kunst, kreative Ideen mit Big Data zu verbinden, warum Plattform-Nativität und Markenidentität manchmal im Clinch liegen und wie Lufthansa diesen Spagat meistert. Freut euch auf konkrete Best Practices, echte Insights aus über 80 Kampagnen und spannende Learnings für alle, die Social Media nicht nur bespielen, sondern wirklich verstehen wollen. Markus | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/markusbayer/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

Was passiert, wenn zwei der größten deutschen Traditionsmarken die Regeln brechen? In dieser Folge des Social Vita Podcasts haben wir das erste Mal gleich zwei Gäste im Studio: Gianna von Haribo und Fabian von Ritter Sport. Gemeinsam enthüllen sie die komplette Story hinter ihrer Aufsehen erregenden Kollaboration und dem „süßesten Brand-Swap Deutschlands“. Von der ersten, etwas „awkward“ Kontaktaufnahme bis zur fast ausverkauften Limited Edition in nur zwei Wochen – diese Folge ist ein Masterclass in Sachen Mut, Agilität und authentischem Storytelling. Wir sprechen darüber, wie man interne Hürden überwindet, eine Social-First-Kampagne mit über 32 Millionen Impressions aus nur zwei Drehtagen produziert und warum das mutige Eingeständnis eines Fails (Stichwort: Burn-Away-Cake) zum erfolgreichsten Asset werden kann. // Brand Swap Reels: https://www.instagram.com/reel/DNFvOGDM--7/ https://www.instagram.com/reel/DNNduuVsl5u/ https://www.instagram.com/reel/DNQFDaNMrCt/ // Fabian | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fabian-h%C3%B6nig-2b4079239/ Gianna | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gianna-krolla/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

In der heutigen Folge des Social Vita Podcasts tauchen wir tief in die Königsdisziplin des modernen Marketings ein: den Aufbau echter Communitys. Zu Gast ist Annika Spitz, Global Experience & Community Expert bei Cosnova (Essence & Catrice), die uns zum zweiten Mal mit exklusiven Insights versorgt. Vergesst alles, was ihr über traditionelles Community Management wisst. Annika zeigt, wie man von reiner Service-Kommunikation zu einem echten Ambassador-Programm kommt, das nicht nur die Markenliebe steigert, sondern auch einen beeindruckenden ROI liefert. Mit nur 6 Fans über 1,5 Millionen Impressions erzielen? Annika erklärt, wie das geht. In dieser Folge lernt ihr: Den Superfan-Funnel: Ein Step-by-Step-Guide, wie Cosnova Fans identifiziert, qualifiziert und durch „First Dates“ und „Second Dates“ zu echten Markenbotschaftern entwickelt. Co-Creation in der Praxis: Die unglaubliche Geschichte, wie ein Fan-Vorschlag („Life is short, so your lashes shouldn't be“) es durch die Rechtsabteilung auf ein offizielles Produkt geschafft hat. Der ROI von Authentizität: Wie man mit gezielten, persönlichen Events einen höheren Impact erzielt als mit teuren Influencer-Kampagnen – und wie man das intern gegenüber dem Controlling argumentiert. A/B-Testing für Communitys: Warum Essence auf eine intime „Love Brand“-Strategie setzt, während Catrice mit gemischten Events (Fans & Influencer) eine breitere Basis aufbaut. Die Zukunft ist skalierbar: Wie Cosnova plant, dieses High-Touch-Modell über globale Hubs auszurollen und die „Tupperware-Party“ für das digitale Zeitalter neu zu erfinden. Annika | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annika-spitz-871b3a161/ Paulina | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ pascal | LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Social Vita | Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte | Instagram: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/

In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Tom Töpfer, Head of Media & Digital Planning bei der Rewe Group und damit jemandem, der hautnah dabei ist und mitwirkt, wenn Handelsmarketing digital neu gedacht wird. Wir reden darüber, wie sich Social Media in den letzten 15 Jahren verändert hat, vom frühen Facebook-Buzz bis hin zum TikTok-Boost in der Corona-Zeit. Warum der Abschied vom gedruckten Handzettel weit mehr bedeutet als nur Digitalisierung, und wie datenbasierte Angebote künftig hyperpersonalisiert in unseren Feeds landen. Außerdem: Warum „einfach mal ausprobieren“ oft besser funktioniert als der große Masterplan, wie man als Brand den Spagat zwischen Entertainment und klarer Markenbotschaft schafft und was echte Kreation am Ende erfolgreich macht. Und zum Schluss: Welche Plattformen gerade spannend werden. Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Folge von Social Vita sprechen wir mit Dr. Jonathan Mall, CIO und Co-Founder von Neuroflash, der KI-Plattform, die seit Jahren systematisch erforscht, was Content wirklich viral macht. Jonathan bringt die Perspektive von Neurowissenschaft und KI direkt ins Marketing. Was macht einen Post viral? Gemeinsam dekonstruieren wir Emotionen, Headlines und Trigger: Von 10 Millionen Social Posts weiß Neuroflash, dass Emotionen, egal ob Freude, Anerkennung oder Ärger, der stärkste Hebel sind. Wie findet man die Balance zwischen Reichweite, Message und Shitstorm? Jonathan erklärt, wie Marken Emotionalität sinnvoll nutzen können, wann Clickbait funktioniert und wieso Vertrauen langfristig die entscheidende Währung ist. Außerdem sprechen wir über die perfekte Hook, virales Storytelling und warum Hoffnung besser performt als Verzweiflung. Jonathan gibt Einblicke, welche Learnings große Organisationen wie UNICEF in der Corona-Zeit gezogen haben. Zum Schluss geht’s um die Frage, ob wir alle in einer "Interest First Society" plötzlich die gleiche Chance auf Viralität haben. Gönnt euch die Insights als Brainfood und Social Vita für die Ohren. Viel Spaß beim Zuhören!