[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Découvre des actions concrètes pour un marketing plus éthique en 2024 🌱

• Obtiens des conseils pratiques pour chaque action à mettre en place 🚀

• Engage-toi dans une démarche durable avec des résultats mesurables 📊

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-ethique-et-responsable-en-2024

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Tri des listes d'envoi : tout ce que vous devez savoir

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Optimise tes campagnes d’emailing pour plus d’efficacité et moins d’impact 📧

• Apprends les bonnes pratiques pour un tri efficace et responsable 🗂️

• Améliore la satisfaction de tes destinataires grâce à un contenu ciblé 🎯

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/tri-des-listes-denvoi

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“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”

Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?

2. Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?

3. Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?

4. En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing

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“Quand on rend accessible, on croit rendre accessible à certains publics, on rend accessible pour tout le monde.”

Dans cet épisode, nous explorons la place du handicap dans le marketing, ou comment promouvoir plus d’inclusion et d’accessibilité avec Béatrice Pradillon de "Les Dévalideuses" et Damien Fargeout de "Dear Valid People". Rejoignez-nous pour une discussion profonde sur les défis et les opportunités du marketing inclusif pour les personnes en situation de handicap.

Questions clés abordées dans cet épisode :

1. Quels sont les stéréotypes persistants dans le marketing envers les personnes handicapées ?

2. Comment le marketing peut-il éviter la déshumanisation lors de la promotion de produits pour personnes handicapées ?

3. Quelles stratégies marketing les entreprises peuvent-elles adopter pour intégrer réellement l'accessibilité ?

4. Comment les perceptions du handicap influencent-elles les stratégies de communication des entreprises ?

5. Quels sont les enjeux et les bénéfices d'un marketing véritablement inclusif ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/handicap-vers-un-marketing-véritablement-inclusif-et-accessible-avec-béatrice-pradillon-et-damien

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“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.”

Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impacts marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing.

🔍Questions clés de l’épisode:

• Quels sont les impacts les plus marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing sur la société?

• Des exemples concrets de campagne de marketing qui ont vraiment réussi briser ces stéréotypes de genre et à promouvoir une plus grande représentativité.

• Comment accompagner ses clients vers la communication inclusive ?

🦖

📕 RESSOURCES

Cet épisode est riche en ressources, Léa a été très généreuse et nous a partagé pleins de contenus donc ne manque pas l’article avec les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-inclusif-exemples-et-plan-d-action-avec-léa-niang

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Dans cet épisode avec Mélanie Duclos, consultante marketing et fondatrice de “Divers·es”, nous abordons le vaste sujet du sexisme dans le domaine du marketing. Explorez ses réflexions approfondies et ses précieux conseils sur la façon d'atténuer au maximum ces problématiques.

“Quand on aborde les stéréotypes de genre dans le domaine du marketing, on a tendance à penser aux publicités désuètes du passé, en se disant que cela a peut-être évolué de manière plus subtile de nos jours, mais que cela persiste néanmoins. En fait, ces stéréotypes sont toujours présents, affichés de manière évidente à travers divers supports publicitaires. C'est un constat qui reste malheureusement d'actualité, malgré les évolutions perçues dans les mentalités.”

🔍Questions clés de l’épisode:

1. Quels sont les impacts des stéréotypes de genre persistants dans la publicité sur la société ?

2. Comment les entreprises et les professionnels du marketing peuvent-ils activement déconstruire les biais sexistes ?

3. Quelle est l'importance de l'authenticité dans les campagnes publicitaires pour briser les stéréotypes de genre ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode : https://www.anaisbaumgarten.com/post/36-le-sexisme-dans-le-marketing-comment-sortir-des-st%C3%A9r%C3%A9otypes-avec-m%C3%A9lanie-duclos

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“Pour moi, l'authenticité, c'est d'abord le respect de l'audience.”

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, on accueille Jade pour discuter des sujets de collaboration commerciale dans l’influence, de l’authenticité entre les influenceurs·euses et leur communauté, ou encore de la transparence requise entre une agence et l’influenceur·euse, et bien évidemment des engagements responsables possibles lors de ces partenariats.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. Quels sont les principaux risques de manipulation dans le marketing d'influence, et comment les identifier ?

2. Quelles pratiques adopter pour assurer l'éthique et la transparence dans des collaborations avec les marques ?

3. Quels conseils aux marques qui cherchent à collaborer de manière authentique et responsable avec des influenceurs ?

🦖

📕 RESSOURCES
Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-d-influence-la-transparence-et-l-authenticit%C3%A9-envers-sa-communaut%C3%A9

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"Un client satisfait en parle à 5 personnes, un client insatisfait à 10."
Découvrez dans cet épisode de Slow Marketing comment Janet, experte en expérience client digitale, transforme ce défi en opportunité. Nous plongeons dans le cœur de la rétention client, un pilier crucial d'une stratégie marketing responsable. Janet dévoile ses techniques pour établir une connexion durable avec la clientèle et maximiser les ventes en optimisant l'interaction en ligne.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. Pourquoi la rétention client est-elle essentielle dans le marketing responsable ?

2. Comment la rétention client se distingue-t-elle de l'acquisition dans une approche durable ?

3. Quels indicateurs mesurent efficacement la rétention client ?

4. Comment améliorer la rétention client de manière responsable ?

5. Comment personnaliser l'expérience client sans être intrusif ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-am%C3%A9liorer-la-r%C3%A9tention-client-de-mani%C3%A8re-responsable

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Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?

2. Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?

3. En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?

4. Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?

5. Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture

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“Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”

Marine Pétroline, fondatrice des "Chroniques du sexisme ordinaire", nous éclaire sur l'entrelacement complexe du féminisme et du marketing. À travers cet épisode spécial pour la Journée internationale des droits des femmes, découvrez comment les petites discriminations façonnent notre quotidien et comment les stratégies de marketing peuvent amplifier ou atténuer ces inégalités. Marine partage son expérience en utilisant le marketing pour combattre le sexisme et promouvoir l'égalité de genre, démontrant l'impact puissant d'un message bien articulé.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. Comment le marketing peut-il influencer les normes de genre et vice-versa ?

2. Quelle est l'approche de Marine pour utiliser les outils de marketing dans la lutte contre le sexisme ?

3. Quels défis Marine a-t-elle rencontrés en intégrant le féminisme à sa stratégie de marketing ?

4. Comment peut-on naviguer entre militantisme et marketing sans compromettre son message ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/militantisme-féministe-et-marketing-une-influence-mutuelle-avec-marine-pétroline

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“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”

Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans une discussion éclairée sur les défis et opportunités d'un marketing qui cherche à réconcilier croissance économique et responsabilité sociale.

🔍 Questions clés de l'épisode :

1. À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?

2. Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?

3. Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/histoire-du-marketing-comment-dépasser-la-critique-pour-créer-un-avenir-responsable

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Tu sais que la saison 2 de Slow Marketing est bouclée et que la saison 3 ne revient qu'en mars. Mais t'inquiète, je te laisse pas en plan : j'ai du contenu Slow Marketing à te servir toutes les deux semaines dans cette newsletter. Et pour commencer, j'ai un truc cool à partager !

Je viens de faire une interview avec Amaury Khelifi de Marketing Automation Ninja. On a abordé des sujets qui te parleront sûrement :

• La fréquence d'envoi des newsletters : Comment trouver le bon rythme sans spammer tes abonnés ?

• Mes outils de productivité et création de contenus : Mes astuces pour rester au top et créative

• Revoir le marketing pour les enjeux actuels : Parce que oui, il est grand temps de changer notre approche pour répondre aux défis climatiques et sociétaux.

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[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Peut-on faire du marketing durable et responsable ?

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Explore les fondements du marketing durable et ses principes clés 📚

• Inspire-toi d'exemples concrets de réussites responsables 🌿

• Repars avec des idées pour transformer tes pratiques marketing 💡

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/peut-on-faire-du-marketing-durable-et-responsable

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Salut à tous ! C'est Anaïs, et je suis super excitée de partager avec vous le bilan d'un an de mon podcast. C'est incroyable de voir à quel point cette aventure a évolué depuis mes premiers épisodes, et je ne peux pas m'empêcher de ressentir une profonde gratitude envers tous ceux qui m'ont soutenue et encouragée.

L'un des moments les plus marquants pour moi a été lorsque j'ai vu ma tête sur Spotify pour la première fois. C'était un mélange d'excitation et de fierté de voir mon travail prendre vie. Mais ce n'était que le début, car les retours positifs que j'ai reçus de la part de mes auditeurs ont été tout aussi gratifiants. Savoir que mes épisodes ont un impact sur votre quotidien et vos réflexions marketing est une véritable source de motivation.

Pour cet épisode bilan, j’ai réalisé une interview inversée avec l’aide de Laureline Dargery, voici quelques questions auxquelles j’ai répondu :

👉 Qu'est-ce que tu aimes le plus dans ton métier et comment cela se reflète-t-il dans ton podcast ?

👉 Penses-tu que le podcast audio est le format le plus éthique pour communiquer ? Pourquoi ?

👉 Pourquoi les dinosaures ?

👉 Envisages-tu de participer au Podcasthon caritatif en mars 2024 ?

👉 Quelles sont les prochaines étapes pour le podcast Slow Marketing ? As-tu des thèmes ou des invités déjà en tête ?

Un énorme merci pour vos questions et à Laureline Dargery pour sa précieuse aide. C'est parti pour une nouvelle année de podcasting, et vous savez quoi ? J'ai hâte ! Et n'oubliez pas de jeter un œil aux autres épisodes de mon podcast pour continuer à explorer ces sujets captivants. Merci encore pour votre soutien et à très bientôt dans le prochain épisode !

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"Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."

Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète.

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Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-éthique-et-responsable-en-2024

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten, pour repenser le marketing de demain.

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Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j’accueille Wilfrid de Conti, cofondateur de Besight, entreprise à mission dont l’objectif est de réduire l'impact environnemental de l'industrie de la communication. Fort de son expertise et de son engagement, Wilfrid partage des insights précieux sur la manière de repenser la communication d'entreprise dans une ère de durabilité.

Au cours de cette conversation captivante, nous explorons plusieurs thèmes clés pour une communication d'entreprise plus responsable et authentique :

• Comment redéfinir l'utilisation des supports de communication éco-conçus, des stylos aux gourdes, en passant par les totebags ?

• La méthodologie rigoureuse pour évaluer l'impact environnemental des produits, allant bien au-delà de la simple empreinte carbone.

• La gestion des "zones grises" en environnement et l'importance de la transparence dans la prise de décision basée sur des données environnementales.

• Les défis et solutions pour persuader les entreprises d'adopter des pratiques durables en période de crise et d'inflation.

• Des exemples concrets où le retour sur investissement du marketing durable a été clairement démontré.

• Des conseils pratiques pour éviter le piège du greenwashing et maintenir l'authenticité dans les campagnes de communication.

Que vous soyez un professionnel du marketing cherchant à intégrer la durabilité dans votre stratégie, ou simplement curieux de comprendre comment les entreprises peuvent allier performance et responsabilité environnementale, cet épisode est incontournable.

🦖

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Retrouve toutes les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/est-ce-que-le-goodies-responsable-existe-vraiment

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Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing.

Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads :

• Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ?

• Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ?

• Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ?

• Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ?

• Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ?

Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental !

Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure !

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Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads

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"Se lancer dans une entreprise comme helios, avec l'objectif de financer la transition écologique, relève un peu de la folie." - Jérôme Calot, spécialiste du marketing digital

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, où le marketing ne finit pas comme les dinosaures. Aujourd'hui, nous accueillons Jérôme Calot, expert en marketing digital avec plus de quinze ans d'expérience. Actuellement chez helios, Jérôme nous plonge dans les défis uniques du marketing dans une fintech à impact, axée sur le financement de la transition environnementale.

helios, c'est avant tout une promesse d'impact et de transparence. Découvrons ensemble comment cette entreprise innovante se démarque dans un marché bancaire saturé, tout en restant fidèle à ses engagements écoresponsables.

Au programme de notre discussion :

👉 Notoriété et différenciation : Comment helios se fait-elle une place sur le marché ?

👉 Transparence et confiance : Quels sont les avantages et défis de cette approche pour helios ?

👉 Co-construction avec les clients : Comment cette stratégie influence-t-elle le marketing d'helios ?

👉 Mesure de l'impact : Comment helios évalue-t-elle l'efficacité de ses stratégies et son impact réel ?

Ce podcast est un incontournable pour ceux qui veulent comprendre comment les principes de marketing responsable peuvent transformer une industrie. Prêt à plonger dans l'univers du marketing qui change le monde ? Écoutez cet épisode maintenant !

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📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources de l'épisode, ainsi que le transcript : https://www.anaisbaumgarten.com/post/transparence-et-co-construction-les-piliers-du-succ%C3%A8s-d-helios

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🎙 Le pouvoir du design ne se limite pas à l'esthétique. Il peut être un outil pour vous positionner en tant que référence sur le marché de l'impact.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Hélène Môme, designer graphique spécialisée dans la refonte de l'identité visuelle et la création de publicités social média pour les start-ups à impact. 🌿

Vous êtes une start-up engagée et vous vous demandez comment aligner votre identité visuelle avec vos valeurs ? Vous cherchez à comprendre les dernières tendances en design qui captivent l'attention tout en transmettant un message fort ? Comment vous éloigner des codes graphiques écolo' traditionnels, déjà vus et revus ?  Vous cherchez un processus concret pour lancer votre réflexion ? Des exemples d'entreprises à impact déjà passées par ces questionnements ?

Au programme :

➡️ Pourquoi axer son univers graphique autour de l'impact ne suffit plus
➡️ 4 axes à creuser pour construire un univers graphique différenciant
➡️ Des exemples concrets d'identités visuelles d'entreprises à impact
➡️ Les erreurs à éviter dans la construction de son identité visuelle

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📕 RESSOURCES
Retrouvez toutes les ressources de l'épisode, ainsi que le transcript : https://www.anaisbaumgarten.com/post/branding-se-différencier-sur-un-marché-de-l-impact-en-plein-essor
 

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Découvrez comment naviguer dans le monde complexe du personal branding tout en restant authentique. Dans cette conversation avec Guillem Salles Turrel, nous explorons les nuances du marketing responsable, la transparence et comment éviter les pièges du greenwashing.

Au programme :

➡️ Quels sont les pièges courants du storytelling et du copywriting ?
➡️ Comment concilier bonnes pratiques et réalisme en marketing ?
➡️ Comment gérez-vous les prospects et les clients ?
➡️ Comment rester authentique dans une stratégie de personal branding ?

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de cet épisode et son transcript sont disponibles ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-construire-une-marque-personnelle-%C3%A9thique

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🌍 Vous cherchez à aligner vos valeurs éco-responsables avec vos initiatives digitales ? Découvrez comment mesurer l'empreinte carbone de votre site internet avec Youen Chéné de Webvert.

Au programme de cet épisode de 30 minutes :

🌱 Pourquoi décarboner son site ? - Comprenez l'importance d'un web plus vert dans notre ère numérique.

🖥️ Sites concernés - Focus sur les sites web de contenu et pourquoi ils doivent être en tête de la transformation éco-responsable.

📊 Méthodes d'évaluation - Explorez les divers outils et techniques pour mesurer l'impact de votre site, de la conception à la mise en ligne.

❗ Limites des outils - Tout n'est pas rose : discutons des biais et limitations des évaluations existantes.

Cette session s'adresse particulièrement aux CMOs, responsables communication et marketing souhaitant adopter des démarches plus vertes dans leurs stratégies digitales.

📕 RESSOURCES :

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/eco-conception-web-tout-savoir-sur-les-outils-pour-évaluer-l-impact-environnement-de-son-site

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🦖 "Quand l'entreprise parle plus qu'elle ne fait, c'est là que les relations presse ne sont pas responsables." - Hélène Merhand-Rezé

Dans cet épisode passionnant du podcast Slow Marketing, je m’entretiens avec Hélène Merhand-Rezé, une experte en relations presse pour entreprises à impact.

Découvrez les erreurs à éviter pour ne pas tomber dans le greenwashing ou le spamming de journalistes. Hélène souligne l'importance d'une stratégie RP alignée sur des pratiques responsables et éthiques. Elle nous guide à travers sa démarche centrée sur la qualité plutôt que la quantité, le ciblage précis des médias, et surtout, la transparence et l'intégrité dans la communication.

Si vous vous demandez comment faire des relations presse qui soient à la fois responsables et efficaces, cet épisode est pour vous. Vous apprendrez comment ces pratiques peuvent non seulement bénéficier à l'environnement mais aussi fortifier votre image de marque.

📕 RESSOURCES :

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-guide-des-rp-responsables-avec-hélène-merhand-reze

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Hello c’est Anaïs ! En forme et de retour pour une saison 2 de Slow Marketing 🦖

Les questionnements du début sont toujours là, que j’ai toujours envie de faire mieux, de changer justement les règles du jeu, de déconstruire les soi-disant “bonnes pratiques” marketing et entrepreneuriales et de promouvoir un marketing positif, engagé et inclusif.

Aujourd’hui, je voulais vous faire part d’une réflexion, ou plutôt d’une phrase que j’ai toujours entendue :

“Si c’est gratuit, c’est toi le produit.”

Au programme :

➡️ L’idée derrière cette phrase ?

➡️ On nous revend nos données

➡️ Un autre exemple pour la route

➡️ Et du coup on fait quoi ?

📕 RESSOURCES

Le transcript et les ressources de l’épisode sont à retrouver ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/si-c-est-gratuit-c-est-toi-le-produit

Rdv le 8 septembre pour participer à l’enregistrement en live du prochain épisode avec Youen Chéné, fondateur de Webvert, pour tout comprendre sur les outils pour mesurer l’impact environnemental de son site : https://www.linkedin.com/events/eco-conceptionweb-toutsavoirsur7100456637924040704/comments/

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[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Apprends des techniques simples pour compresser tes fichiers multimédias 🎥
• Réduis ton empreinte carbone numérique en quelques clics 🌍
• Optimise la performance de tes contenus tout en étant responsable 💾

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-compresser-une-video-ou-une-image

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Découvre le dernier épisode de la saison 1 de Slow Marketing avec Anaïs Baumgarten ! Dans cet épisode, elle fait le bilan de ce qu'elle a appris sur la réduction de l'impact environnemental de son podcast. Voici les questions abordées :

• Pourquoi est-il important de réduire l'impact environnemental de son podcast ?

• Comment aligner le fond et la forme de son podcast pour renforcer son message environnemental ?

• Quel est l'impact environnemental de la production et de la diffusion d'un podcast en ligne ?

• Comment réduire l'impact environnemental de la stratégie, de la production et de la diffusion d'un podcast ?

• Pourquoi Anaïs a décidé de ne pas utiliser la vidéo dans son podcast ?

• Quelles actions Anaïs a mises en place pour réduire l'impact environnemental de sa production ?

• Comment trouver le bon format et la bonne fréquence pour son podcast ?

• Quels sont les canaux d'acquisition efficaces pour promouvoir un podcast ?

• Comment compresser les fichiers pour réduire leur poids et leur impact environnemental ?

• Quelle est la réponse à l'objection courante : "Je ne suis pas sûr que cela va vraiment faire une différence" ?

Découvre les étapes et les conseils concrets d'Anaïs pour réduire l'impact environnemental de ton podcast dans cet épisode passionnant de Slow Marketing. Reste connecté·e avec Anaïs via sa newsletter toutes les 2 semaines et retrouvez-vous pour la saison 2 en septembre. Ne manque pas cette occasion d'en savoir plus sur le marketing positif, durable et responsable !

🦖

📕 RESSOURCES

L’épisode 19 de Slow Marketing avec Alison Begon

L’épisode 2 de Slow Marketing avec Adrien Martial de YOTTA

Etienne Monin, C’est notre empreinte

Carbone 4

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« Déculpabiliser les gens. Spoiler alerte, ça n’existe pas une prod 100% responsable »

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, je reçois Alison Begon, fondatrice de A Better Prod, société de conseil en production audiovisuelle écosocioresponsable. Elle a partagé le concept clé de son entreprise, l'éco-socio-production, qui vise à accompagner le secteur dans sa transition environnementale et sociétale. La production responsable présente plusieurs avantages, tels que l'apport de sens, la conformité avec les réglementations en vigueur et la possibilité de soutenir les engagements des annonceurs. De plus, elle permet de concilier le fond et la forme dans les domaines de la publicité, du marketing et de la communication.

Les thèmes abordés :

🦖 Quelles sont les pratiques incontournables d'une production responsable ?

🦖 Comment promouvoir la diversité et l'inclusion dans les productions visuelles ?

🦖 Comment collecter les données pour les bilans carbone ?

🦖 Quels sont les exemples de productions visuelles écoresponsables ?

🦖 Quel est le rôle des collectifs et des associations dans la promotion d'une production visuelle écoresponsable et sociétale ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur la production audiovisuelle écoresponsable et sociétale, écoutez cet épisode de Slow Marketing avec Alison Begon.

🦖

📕 RESSOURCES

Alison Begon
A better Prod
Green the bid
Fresque du film
Guide de l’écran d’après
Femmes à la caméra
Ecoprod
Mathieu Jahnich
Ad Green

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Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast où nous explorons les différentes manières de pratiquer un marketing plus réfléchi et responsable. Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'accueillir Manon Verbeke, designer spécialisée dans le design responsable.

Dans cet épisode, nous allons discuter de la manière dont Manon définit l'engagement dans le design et de la façon dont cela se manifeste dans son travail quotidien. Nous aborderons également la question de la manière dont Manon travaille avec les parties prenantes pour garantir que ses designs sont à la fois fonctionnels, efficaces et durables.

Nous parlerons également de l'intérêt croissant de Manon pour les technologies de l'IA de génération d'images. Elle nous expliquera ce que c'est et comment elle travaille avec ces technologies. Nous aborderons également la question des biais dans ces technologies et de leur impact environnemental.

Si vous êtes intéressé par le design responsable, l'utilisation de l'IA dans le design et la manière de travailler avec les parties prenantes pour garantir des designs durables et efficaces, alors cet épisode est fait pour vous. Restez à l'écoute pour entendre les conseils et les réflexions de Manon Verbeke, designer et passionnée de design responsable.

🦖

📕 RESSOURCES

https://manon-verbeke-design.notion.site/

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🔥 WORKSHOP MARKETING RESPONSABLE 🔥

Quand ? Mardi 4 juin, de 12h à 14h

Où ? En ligne

Rejoignez-moi pour explorer le véritable potentiel du marketing responsable lors de ce workshop intensif de deux heures. Découvrez comment intégrer des pratiques durables dans vos stratégies marketing tout en restant compétitif et innovant.Tarifs :

• Auditeur·ices : 50€ HT

• Tarif standard : 75€ HT

Pour s’inscrire : https://tally.so/r/3qdyqG

Dans cet épisode de Slow Marketing, Charlène Patras, consultante en marketing responsable et co-fondatrice d'une agence de communication responsable, partage ses connaissances sur la création d'une identité de marque responsable et durable. Charlène nous guide à travers les bonnes pratiques d'accessibilité dans la communication et explique comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication.

Au cours de l'épisode, Charlène discute également de l'utilisation des éco-couleurs et des éco-typo pour réduire l'impact environnemental d'une marque. Elle partage des exemples concrets de marques qui ont adopté une identité de marque responsable avec succès, et comment elles ont pu mettre en place des stratégies de communication alignées avec leurs valeurs écologiques et sociales.

Que vous soyez entrepreneur, marketeur ou simplement intéressé par le marketing responsable, cet épisode vous fournira des conseils pratiques et des idées inspirantes pour créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur le branding responsable et comment il peut contribuer à un avenir plus durable pour les entreprises et la planète.

Au programme :
🦖 Comment créer une identité de marque responsable ?

🦖 Les bonnes pratiques d’accessibilité dans la communication

🦖 Comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication ?
🦖 Comment les éco-couleurs et les éco-typo peuvent-elles être utilisées pour réduire l'impact environnemental d'une marque ?

🦖 Des exemples de marques ayant adopté une identité de marque responsable réussie ?

📕 RESSOURCES

Charlène Patras

Épisode sur l’éco-conception web avec Lou Verdun

Infomaniak

Épisode sur le positionnement marketing responsable

Logiciel eco-font

Le Jouet Simple

Lib et Lou

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“Simple, clair et efficace.”

Ce sont les fondements de l’approche minimaliste et responsable de Julien Monterrat lorsqu’il accompagne ses clients en stratégie marketing et web design.

Avec Julien, on a échangé sur
🦖 Notre vision du minimalisme dans l’entrepreneuriat et le marketing

🦖 Comment vendre à ses clients de faire moins mais mieux quand il s’agit de communication ?

🦖 Les piliers du web design minimaliste

🦖 Les 3 conseils de Julien pour une stratégie marketing responsable et efficace

📕 RESSOURCES

Julien MonterratLe Paradoxe du choix, par Clément Fromont

Pour plus d’informations sur comment segmenter ses bases d’e-mails, l’épisode #9 de Slow Marketing

Pour plus d’informations sur l’éco-conception web, l’épisode #10 avec Lou Verdun

L’épisode 12 avec Pierre Guilbaud

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Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.

Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme.

Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.

Sujets abordés :

🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ?

🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ?

🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ?

🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental

📕 RESSOURCES

L’outil Anti-greenwashing de l’ADEME

Shift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact

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Le marketing minimaliste est une approche épurée du marketing qui se concentre sur l'essentiel. Il s'agit d'utiliser des stratégies simples et efficaces pour atteindre vos objectifs marketing, tout en évitant les coûts et les efforts inutiles. Cette approche consiste à se concentrer sur les besoins et les attentes des clients, à créer une expérience de marque cohérente et à utiliser des canaux de marketing sélectionnés avec soin pour maximiser l'impact de votre message.

Mais simple ne veut pas dire facile !

Dans cet épisode du podcast, j’ai pu échanger Sandie Giacobi, une entrepreneuse et experte en marketing, qui a construit sa marque en utilisant une approche simple et épurée du marketing. Au cours de l'épisode, Sandie nous explique les principes du marketing minimaliste, comment elle les applique à son propre travail et comment cela peut aider les autres entrepreneurs à se concentrer sur ce qui est important dans leur entreprise.

Vous découvrirez comment le marketing minimaliste peut vous aider à économiser du temps et de l'argent tout en obtenant des résultats efficaces. Sandie partage également des astuces pratiques pour simplifier votre stratégie de marketing et créer une marque cohérente et mémorable. Que vous soyez novice en marketing ou un entrepreneur expérimenté, cet épisode est un must pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur approche marketing et à obtenir des résultats tangibles.

🦖

📕 RESSOURCES

Gregory Puy, Vlan

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Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

🦖

📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j’ai pu échangé longuement avec Pierre Guilbaud, co-fondateur de la communauté Marketing Flow. Nous avons explorer le concept de l'engagement dans le marketing, et comment cela peut transformer la manière dont nous communiquons avec notre public.

Nous avons tous entendu parler du marketing responsable, mais qu'en est-il de l'engagement du marketeur ? Comment les marketeurs peuvent-ils être des acteurs du changement dans leur secteur d'activité, tout en répondant aux objectifs commerciaux de leur entreprise ? Est-ce qu'une entreprise qui n'est pas impact peut faire du marketing responsable ?

Nous avons abordé ces questions avec Pierre, qui partage aussi son expérience et son point de vue sur la question de l'engagement dans le marketing ainsi que les coulisses de la communauté Marketing Flow. Nous explorerons également des exemples concrets d'entreprises qui ont réussi à adopter une approche plus engagée, tout en obtenant des résultats commerciaux solides.

Si vous êtes intéressé par le marketing responsable et l'engagement du marketeur, ne manquez pas cet épisode inspirant de notre podcast. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur ce sujet passionnant !

🦖

📕 RESSOURCES

Les P’tits Hacks Marketing

Le Guide du Marketing Responsable

We dress Fair

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Un des sujets qui revient souvent dans mes conversations autour du marketing et de la communication responsable des entreprises, c’est la transparence.

Dans cet épisode nous allons voir :

➡️ Pourquoi la transparence est essentielle dans une communication responsable ?

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses engagements

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses réussites et ses échecs

➡️ 4 conseils pour une communication plus transparente

🦖

📕 RESSOURCES

Futerra - Creativity isn’t neutral

Loom

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[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Si c’est gratuit c’est toi le produit

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Comprends les enjeux cachés derrière les services gratuits sur Internet 🕵️
• Protège tes données personnelles avec des conseils avisés 🔒
• Prends des décisions éclairées pour tes outils marketing 🌐

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/si-c-est-gratuit-c-est-toi-le-produit

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Dans cet épisode, nous allons explorer les avantages de l'éco-conception web pour les entreprises soucieuses de l'environnement avec Lou Verdun développeur web et fondateur d’Otomoro, une société spécialisée dans l’éco-conception web. Nous allons expliquer comment cette approche peut aider à réduire l'empreinte carbone de votre site web tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Nous aborderons également les principaux concepts de l'éco-conception web tels que la réduction de la consommation énergétique, l'optimisation des performances et la conception responsable.

Nous discuterons également des outils et des ressources disponibles pour aider les entreprises à mettre en place une stratégie d'éco-conception web et à mesurer l'impact environnemental de leur site web.

Si vous cherchez à réduire l'empreinte carbone de votre entreprise et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site web, cet épisode est fait pour vous. Rejoignez-nous pour découvrir comment l'éco-conception web peut aider votre entreprise à être plus respectueuse de l'environnement.

🦖

📕 RESSOURCES

Les 115 bonnes pratiques de l’éco-conception web

Des exemples de sites éco-conçus :

https://sustainablewebdesign.org/

solar.lowtechmagazine.com

https://stemsgallery.com/

https://bleumode.com/

https://misuko.be/

https://bdva.com/

Des outils pour réduire son impact environnemental en ligne :

https://www.ecosia.org/

https://www.givewater.com/

Ecograder

Website carbon footprint calculator

Lighthouse de Google

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Aujourd'hui, nous allons parler de l'importance de faire le tri dans vos listes d'envoi pour améliorer les performances de vos campagnes d'e-mailing et réduire leur impact environnemental. Un sujet que nous avait déjà évoqué Hugo Nicole dans l’épisode 5.

Nous allons voir concrètement comment faire ça !

Au programme de cet épisode :

📖 On commence avec un point définition pour enfin faire la différence entre une newsletter, un e-mail auto et du cold emailing

👉 Ensuite nous verrons toutes les raisons de faire le tri dans ses listes d'envoi, et notamment un focus sur les hard bounce et soft bounce

🚀 Et enfin, je t’expliquerai comment et concrètement on fait le tri, avec des actions clé en main pour s’y mettre !

🦖

📕 RESSOURCES

Écouter l’épisode 5 de Slow Marketing avec Hugo Nicole

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Bonjour à tous, bienvenue dans ce 8ème épisode de Slow Marketing, la suite de ma discussion avec Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech.

Si tu n’as pas écouté l’épisode précédent, arrête tout et écoute l’épisode 7 !

Dans cette deuxième partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎯 Segmentation et positionnement

🔠 De something-washing et d’astroturfing

🤩 Et des exemples inspirants d’entreprises appliquant l’éco-marketing

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

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Bienvenue dans ce 7ème épisode de Slow Marketing, j’ai interviewé Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech et ensemble nous avons parlé de marketing responsable.

Comme nous avons beaucoup discuté, j’ai décidé de couper cet épisode en 2 !

Dans cette première partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎓 L’importance de l’enseignement du marketing responsable

♻️ Le rôle des entreprises dans la transition écologique

🔄 Le lien entre impact social et impact environnemental

🤟 Le concept du Triple Résultat Net (Triple Bottom Line) et ses applications

De la différence entre soutenable et durable

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

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L’épisode du jour vient d’une question qui m’a été posée en rendez-vous en décembre dernier avec un prospect : Quelle est la différence d’impact entre un flyer et un post LinkedIn ?

Cette question c’est un peu le grand match publicité digitale vs. physique.

Pour étudier cette question, je pense qu’il est important de non seulement étudier l’impact environnemental de ces différentes stratégies mais aussi analyser l’impact marketing.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/grande-distribution-en-septembre-2023-leclerc-ne-distribuera-plus-de-prospectus-papier-11-12-2022-D54AMKZJ5RFQBKVTMBQVLLA3W4.php

https://association-cie.fr/la-publicite-papier-toujours-plus-de-dechets/

https://media-positive-impact.quantis-intl.com/

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Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter.

Avec Hugo on a parlé :

• De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing
• Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing
• Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

🦖

📕 RESSOURCES

Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/

Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/

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Aujourd’hui, un épisode bonus très court sur : Comment compresser une vidé ou une image ?

Avant de commencer, laisser moi vous rappeler : pourquoi il est important de compresser une vidéo ou une image avant sa diffusion en ligne ?

On a déjà discuté ces points dans l’épisode 2 avec Adrien de chez YOTTA. Si tu ne l’as pas encore écouté ou si tu ne te souviens plus, voici un récap en 3 points :

1. La taille des fichiers

2. Les coûts de stockage et de bande passante

3. La qualité de l'image

C’est d’ailleurs le cas de mon exemple.

J’ai préparé une vidéo teaser pour le lancement du podcast. Je souhaite la diffuser sur LinkedIn.

57% des utilisateurs LinkedIn sont sur mobile. Et le teaser en question est un extrait court d’une interview, il ne nécessite pas d’être diffusé dans une très bonne qualité.

Pour compresser ma vidéo, je vais sur l’outil “Video Compressor” de Free convert. J’aime bien cet outil car il est simple à utiliser, notamment sur les paramètres de réglages. Mais les autres outils font aussi très bien l’affaire.

Ici je choisis d’utiliser “La Résolution Vidéo“ comme méthode de compression car elle me permet de choisir le format d’export. Mais je peux aussi choisir un objectif de taille ou qualité.

J’utilise la qualité notamment quand je dois envoyer du contenus pour validation à des clients. Je choisis la plus faible car ils doivent essentiellement me faire des retours sur le fond, pas sur le contenu en tant que tel.

Une fois sélectionné, le chargement a lieu et en quelques secondes ma vidéo est prête.

La nouvelle vidéo fait 1,4 Mo contre 5,8 à la base, soit 4 fois plus légère !

Celle-ci est prête à être diffusée !

🦖

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Selon une étude, 2 répondants sur 3 considèrent que le marketing a un impact négatif sur l’environnement.

Seulement voilà, malgré l’urgence climatique, tout le monde n’est pas prêt à passer à l’action.

J’ai donc réfléchi à plusieurs raisons (autre que sauver la planète) pour passer à un marketing responsable et durable pour son entreprise :

Raison n°1 : la réduction des coûts

Raison n°2 : amélioration de la qualité des produits / services, mais aussi des campagnes et de l’expérience client en générale

Raison n°3 : améliorer votre image de marque et construire un avantage concurrentiel

Raison n°4 : attirer et fidéliser vos collaborateurs

Raison n°5 : Anticiper le cadre réglementaire
**

Découvre le détail et les arguments pour chacune de ces raisons dans ce nouvel épisode de Slow Marketing !

🦖

📕 RESSOURCES

Enquête sur le Marketing Durable : découvrez les résultats ! - MotiWeb

https://www.hellocarbo.com/blog/reduire/achats-responsables/

https://www.lsa-conso.fr/professionnels-et-consommateurs-jugent-la-rse,367553

https://fr.calameo.com/read/0051106743fd6ce15cc0f

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/marketing-durable/

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🔥 WORKSHOP MARKETING RESPONSABLE 🔥

Quand ? Mardi 4 juin, de 12h à 14h

Où ? En ligne

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“Quand on peut pas réduire son énergie, on peut la valoriser.”

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, je vous partage ma discussion avec Adrien Martial de chez YOTTA, un studio créatif responsable, spécialisé dans l’éco-conception vidéo.

Avec Adrien, on a parlé :

• Des Assises de l’éco-conception

• De l’impact environnemental d’une vidéo

• Et comment faire pour produire et diffuser des vidéos à moindre impact ?

🦖

📕 RESSOURCES

Article YOTTA : la compression numérique, des avantages méconnus

S’inscrire à la Newsletter YOTTA : IMPACT, pour une communication plus durable

Épisode #4 - Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

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Bienvenue dans Slow Marketing, le podcast du marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. C’est le premier podcast dédié à la transition environnementale dans le Marketing. Je suis Anaïs, experte en marketing digital. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs business grâce à une stratégie marketing de contenu efficace et durable.

À première vue, associer Marketing et durable peut sembler oser. D’un côté, certaines pratiques marketing peuvent contribuer à accroître le matérialisme et la surconsommation, et encourager des comportements déviants (malbouffe, surendettement, etc.) – avec des impacts environnementaux et sociétaux indéniables. De l’autre, une réelle prise de conscience que les ressources de notre planète sont finies. Et que Nos modes de vie quotidiens ne doivent plus empêcher le renouvellement des ressources naturelles ni le bon fonctionnement des écosystèmes.

Donc oui, je pense qu’il est non seulement possible de faire du marketing durable, mais que c’est une nécessité aujourd’hui.

Le marketing peut (et doit) contribuer à orienter les modèles de production et de consommation vers plus de durabilité.

Le marketing durable implique de prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de l'entreprise. À tous les niveaux.

Je vois 3 phases dans l'application d’une campagne marketing durable :

Phase 1 : L’analyse et la stratégie

Phase 2 : la conception et création

Phase 3 : la diffusion

Découvrez en détail ces 3 phases dans ce premier épisode de Slow Marketing, le marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. Le premier podcast sur la transition environnementale dans le marketing, par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digitale.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/08/37988-marketing-et-developpement-durable-sont-ils-conciliables/

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[L’ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d’épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !

Cette semaine : Comment j’ai réduit l’impact environnemental de mon podcast ?

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Découvre les étapes concrètes pour réduire l’impact de tes contenus numériques 🌍
• Obtiens des astuces pratiques pour un podcast plus vert 🎙️
• Inspire-toi d'un témoignage authentique et motivant pour agir toi aussi ✨

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-jai-reduit-limpact-environnemental-de-mon-podcast

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Cette semaine : Communiquer avec transparence sur ses engagements - 2 exemples inspirants !

3 raisons d'écouter l'épisode :
• Apprends comment la transparence peut renforcer la confiance de tes clients 🤝
• Découvre des exemples concrets d’entreprises ayant réussi grâce à la transparence 🌟
• Repars avec des conseils pratiques pour améliorer ta communication 🌈

📕 RESSOURCES Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/communiquer-avec-transparence-sur-ses-engagements

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Cette semaine : Flyer vs post LinkedIn : le match environnemental

3 raisons d'écouter l'épisode :

• Compare l’impact environnemental des supports de communication traditionnels et numériques 📊

• Obtiens des données chiffrées pour orienter tes choix marketing 📈

• Trouve des alternatives pour rendre ta communication plus éco-responsable 🌿

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/flyer-vs-post-linkedin-le-match-environnemental

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Cette semaine : Pourquoi faire du marketing durable aujourd’hui ? (et non ce n’est pas que pour sauver la planète…)

3 raisons d'écouter l'épisode :

- Découvre les bénéfices concrets du marketing durable pour ton entreprise 🌱

- Comprends pourquoi le marketing durable ne se limite pas à l'écologie 🌍

- Inspire-toi d’exemples concrets et d’astuces pratiques pour intégrer ces pratiques 💡

📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/pourquoi-faire-du-marketing-durable-aujourd-hui

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"Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."

Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast qui révolutionne le marketing en le rendant responsable, positif et engagé. Dans cet épisode, Anaïs Baumgarten reçoit Nicolas Lambert, un expert au croisement du marketing et du développement durable. Auteur du livre "Le marketing va-t-il sauver le monde ?", Nicolas partage son parcours impressionnant, de ses débuts chez Unilever à son rôle de directeur chez Fairtrade, et son engagement actuel à promouvoir un marketing plus durable.

Dans cet épisode :

• Transition vers le développement durable : Nicolas raconte son parcours et explique comment il a su concilier le marketing et le développement durable au fil de sa carrière.

• Comprendre la décroissance : Une discussion profonde sur la décroissance, la sobriété et pourquoi ces concepts sont cruciaux dans le contexte actuel.

• Marketing et sobriété : Nicolas répond à la question brûlante de la pertinence du marketing dans une économie en décroissance et partage des exemples concrets de réinvention de modèles économiques.

• Défis et opportunités : Exploration des principaux défis que les marketeurs doivent relever et des opportunités qui se présentent lorsqu'ils adoptent des pratiques plus durables.

• Actions concrètes : Conseils pratiques pour les professionnels du marketing souhaitant aligner leurs pratiques avec les principes de la décroissance.

Questions abordées :

1. Quelle est la définition de la décroissance et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?

2. Le marketing est-il pertinent dans une économie en décroissance ?

3. Quels sont les principaux défis et opportunités pour le marketing dans le contexte de la décroissance ?

4. Quelles actions concrètes les marketeurs peuvent-ils entreprendre pour aligner leurs pratiques avec la sobriété ?

📕 RESSOURCES

Retrouves toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-et-décroissance-l’alliance-impossible

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