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Explorez tous les épisodes du podcast SLOGAN

Plongez dans la liste complète des épisodes de SLOGAN. Chaque épisode est catalogué accompagné de descriptions détaillées, ce qui facilite la recherche et l'exploration de sujets spécifiques. Suivez tous les épisodes de votre podcast préféré et ne manquez aucun contenu pertinent.

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Aposta, logo existo: o que betting, rebranding e leitura têm em comum | Episódio #01402 Sep 202500:32:23

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:

#01 Investir e apostar estão virando a mesma coisa?

A Robinhood agora deixa você “investir” no resultado do Super Bowl. Parece jogo… mas é mercado. Ou seria o contrário?


#02 Rebranding virou arma cultural.
 A Cracker Barrel tentou mudar o logo. Parecia um detalhe. Virou caos. E no fim, o que estava em jogo era identidade, não design.


#03 Ler notícia virou autocuidado.

Em tempos de brain rot e scroll infinito, o New York Times reposiciona o jornalismo como autocuidado. Uma pausa no meio do barulho.


E ainda: futebol como cultura, cookies como conteúdo e, claro, nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠.


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De The Office à Soho House: as estratégias que mantêm essas marcas no jogo | Episódio #01326 Aug 202500:30:58

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 A TV saiu da televisão

Mockumentaries no Instagram, shoppable content e o case da Gelol no TikTok: marcas estão virando produtoras e conquistando o feed pelo entretenimento.


#02 Reprivatização como estratégia de marca

A Soho House saiu da bolsa para voltar às origens. Um movimento que valoriza a curadoria e mostra que nem toda marca precisa escalar para crescer.


#03 Assinatura de saúde

Planos diretos com médicos, clubes de wellness e vitaminas para pets: o modelo da recorrência chegou à medicina e ao bem-estar — e revela novos hábitos de consumo.


E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠.


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De eyeballs a Hollywood: como as marcas estão hackeando atenção, criatividade e roteiro | Episódio #00424 Jun 202500:28:02

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:


#01 Uma nova moeda no mercado publicitário: o APM (Attention per Mille). A métrica que mede não só quem viu um anúncio… mas quem realmente prestou atenção.


#02 A Meta decidiu jogar no modo turbo: agora ela não só distribui as campanhas… como cria as peças automaticamente, do briefing ao criativo.


#03 E o Google? Virou produtor de cinema. A marca tá criando filmes inteiros, onde o universo do roteiro já nasce com os produtos dela no meio da história.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Upbanking


APM


Google 100 zeros


Liquid death campanha


Do macarrão ao luxo chinês: como as marcas estão hackeando cultura, desejo e… até outras marcas | Episódio #00317 Jun 202500:26:52

Buenos dias!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:


#01 O case surreal da Barilla, que transformou uma playlist no Spotify em uma nova rede social — e o que isso ensina sobre formatos de conteúdo e anúncio não interruptivo.


#02 Dupe ou falsificação? A diferença entre eles e como até as marcas originais estão surfando esse movimento pra gerar desejo e vender mais.


#03 From Made in China to Brand of China: por que a China tá deixando de ser só fábrica e virando cultura, lifestyle e objeto de desejo no mundo inteiro.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Da água de banho aos pets fashionistas: como as marcas estão moldando novos hábitos de consumo — e o TikTok Shop vem aí | Episódio #00210 Jun 202500:22:40

Buenos dias!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:


#01 O case inusitado de sabonete com água de banho da Sidney Sweeney.


#02 Adidas lança coleção fashion para PETS — e a estratégia por trás dessa nova linha.


#03 O TikTok Shop chega ao Brasil: por que isso pode revolucionar o e-commerce (e o que você precisa saber agora).


Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

O clássico SLOGAN da Sukita, a marca de US$ 1 bilhão da Hailey Bieber, as Sephora Kids e mais | Episódio #00103 Jun 202500:26:56

Buenos dias!!!!


Chegamos pra valer. Os HOT TAKES desta semana são:


#01 As marcas estão indo muito além apenas das eyeballs no Roland Garros.


#02 O que está por trás da venda bilionária da rhode, marca da Hailey Bieber para a Elf.


#03 A inteligência artificial vai ser a nova casa do SEO para valer?


Para fechar, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA (mas só escutando para saber, rsrs).

De Chanel nas bancas a Taylor no podcast: como formatos clássicos se renovam e criam marcas lendárias | Episódio #01219 Aug 202500:31:35

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 De volta às bancas? Print is back

Do New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal.


#02 O áudio é o formato da vez

De podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas.


#03 A lição de branding da Ralph Lauren

Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais).


E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠.


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Do ketchup no smoothie ao fim do celular: quando o absurdo vira estratégia | Episódio #01112 Aug 202500:25:01

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 O jogo ficou maior que o campo.


 A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.


#02 Meta quer matar o celular.


 Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.


#03 Quando até ketchup vira smoothie.


 A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.


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De Happy Gilmore à Guess na Vogue: quem tem o canal, tem o controle | Episódio #01005 Aug 202500:27:18

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 Você vai precisar ser a mídia?
A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.


#02 A nova era dos blockbusters.
De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.


#03 Os americanos estão comprando menos?
Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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Kiss Cam a barrinha de peixe: o que diferencia quem faz barulho de quem faz história | Episódio #00929 Jul 202500:21:37

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.

Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.


#02 Da atenção à intenção:

O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.


#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?

Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.


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Do álcool ao Ozempic: o que acontece quando o apetite muda? | Episódio #00822 Jul 202500:33:08

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 A geração que bebe menos, mas posa mais.

Não é que a Gen Z parou de beber — ela só quer mais controle, saúde mental e feed bonito. Marcas de bebida? Só sobrevivem se parecerem tão cool quanto a taça na mão.


#02 Enhanced Games: os Jogos Olímpicos do impossível.

E se tudo fosse permitido? Uma nova competição promete ultrapassar os limites do corpo humano .


#03 Ozempic e o efeito colateral invisível: a fome de mercado.

GLP-1 não tá só mexendo na balança — tá mudando o que a gente come. E as marcas estão correndo pra se adaptar à nova dieta do consumidor.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


Links:


De autocuidado à camisa hype do PSG: como se constrói um branding bilionário | Episódio #00715 Jul 202500:22:00

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:

#01 Wellness virou cultura, não categoria

De suplementos a bancos, todo mundo quer fazer parte do ecossistema do autocuidado — porque hoje não basta vender produto. O jogo é sobre como você faz as pessoas se sentirem.


#02 Sala VIP virou diferencial de marca

Não é (só) sobre lounge com buffet e cadeira confortável — é sobre transformar espera em experiência. De BTG a Clarins, marcas estão criando oásis estratégicos para gerar pertencimento, prazer e, claro, posicionamento.


#03 PSG: mais do que um time, uma marca

Se transformaram em uma marca bilionária ao unir moda, música, arte e esporte. A estratégia? Tirar o foco do campo e construir desejo fora dele.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Ricardo Dias e Julianna Villar.


Você já usou a sala VIP do BTG? Mande um áudio contando pra gente no número (11) 99777-6610.


Links:

The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up


ouraring


whoop


Adeus, sala VIP? BTG Pactual abre terminal em Guarulhos em projeto de R$ 80 mi


XP e Visa lançam cartão “super premium” com direito até a helicóptero


A marca da vitória: A autobiografia do criador da Nike

Da intimidade ao IP asiático: o que realmente cria conexão? | Episódio #00608 Jul 202500:23:01

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nessa semana:


#01 Brand intimacy virou KPI:

O público está migrando dos feeds abertos para os DMs, grupos e canais fechados — e as marcas precisam aprender a entrar nesses espaços sem invadir.


#02 Labubu, IPs asiáticos e o novo eixo da cultura pop: O bonequinho da vez é muito mais que um brinquedo — é símbolo da nova estética global. De Rihanna a David Beckham, o sucesso de Labubu mostra que o desejo cultural agora vem do Oriente.


#03 Criadores que fazem chorar: MrBeast e Nikocado Avocado mostraram que emocionar é o novo luxo. Marcas que criarem memórias — e não só awareness — vão sair na frente.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Ricardo dias e Julianna Villar


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De troféus a trends: quem ganha o jogo da atenção em 2025 | Episódio #00501 Jul 202500:19:57

Buenos días!!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. Nessa semana:


#01 O futuro de Cannes: O festival continua sendo o termômetro da indústria… mas a pergunta que fica é: vale mais impressionar o júri ou dominar o feed? Enquanto a creator economy toma o palco, fica a reflexão: as campanhas que ganham prêmio… são as mesmas que chegam na boca do povo?


#02 IP: o novo produto de desejo: De McDonald’s com Fórmula 1 a Zara com Kate Moss… o que vende hoje é o que vira cultura. Produto que gera meme, vídeo-análise, embalagem colecionável e, claro, presença de feed.


#03 Ballerina Cappuccina e a nova estética da internet: Italian Brain Rot, IA e delírio coletivo: a personagem que nasceu de um remix de tendências virou símbolo de uma estética que não quer ser realista… quer ser inesquecível.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


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Masters Of Prophecy

@aironic.fun

“Criatividade não é despesa, é investimento” – Benjamin Yung, DPZ | SLOGAN talks13 Apr 202601:03:33

No décimo oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Benjamin Yung, presidente da DPZ, para uma conversa sobre como o equilíbrio entre a lógica e a emoção constrói carreiras e marcas memoráveis.


Filho de um consultor financeiro chinês e de uma galerista de arte brasileira, BJ cresceu a "fazer contas e a espalhar tinta". Essa dualidade levou-o de analista financeiro a diretor de arte premiado nas maiores agências do país. Ele partilha os bastidores da sua carreira, desde a criação da inesquecível campanha "Os Últimos Desejos da Kombi" (que emocionou o Brasil apenas com o meio digital), até à decisão corajosa de deixar uma agência de sucesso que ele próprio ajudou a fundar (Suno) para liderar o turnaround de uma marca com mais de 50 anos de legado: a DPZ.


Benjamin explica como convencer um CFO a investir em campanhas ousadas, os perigos de usar a Inteligência Artificial apenas para cortar atalhos em vez de elevar o craft, e revela a sua métrica pessoal para avaliar um dia de trabalho: "Não importa se o dia foi caótico, o que importa é se gerou movimento na direção certa".


__ SOBRE O SLOGAN __


SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.


Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.


Mais botox que McDonald’s? Peptídeos mudam a cadeia alimentar. Petróleo mexe com a publicidade | Episódio #04507 Apr 202600:33:13

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:


🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXING

O varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox?


🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEO

Geopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a estratégia de marca precisa acompanhar.


💉 HOT TAKE 3: VOCÊ TÁ SE INJETANDO DE QUÊ?

O boom dos peptídeos está criando uma nova categoria e alterando a cadeia alimentícia.


Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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“O Creator não é despesa, é linha de receita” – Rafa Lotto, YOUPIX | SLOGAN talks09 Mar 202601:08:42

No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios.


Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das primeiras agências focadas em conteúdo para marcas. Hoje à frente da YouPix, ela analisa a evolução da influência no Brasil e dá um "choque de realidade" nos criadores de conteúdo: "só de paixão você não paga boleto".


A conversa é uma masterclass sobre como marcas e creators podem construir relações saudáveis. Rafa critica duramente o modelo de marcas que "barganham conteúdo por sorvetinho" e defende que o influenciador precisa sair da linha de despesa do marketing para se tornar uma linha de receita (como nos programas de afiliados). Além disso, discutimos os novos modelos de monetização (de IPs próprios a produtos) , por que a publicidade tradicional ainda importa (frequência e marca) , e o que os líderes precisam desaprender urgente: a ilusão de ter o controle total sobre a narrativa.


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Da Copa de US$ 11 bi ao modelo que fabrica atletas na Noruega | Episódio #04003 Mar 202600:31:18

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:


🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGA
Como um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.


🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIA
A próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás disso, eles também mudaram o produto.


🔥 HOT TAKE 3: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA RHODE
A marca da Hailey Bieber, Rhode, tem menos de três anos e já está projetada para vender mais de US$ 370 milhões. E agora deu um show de como uma marca deveria entrar em um novo país.


Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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“Não existe marketing melhor que produto na mão” – Marinho Telles, Better Drinks | SLOGAN talks02 Mar 202601:06:50

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.


Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.


A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.


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De política à presidência: vence o melhor marketeiro? | Episódio #03924 Feb 202600:34:05

Buenos días.


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:


🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEY

O job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.


🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?

A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, conteúdo curto, meme e disputa diária pelo feed.


🔥 HOT TAKE 3: OS SMART GLASSES JÁ SÃO UMA REALIDADE

Pela primeira vez, um device pode realmente concorrer com o celular. Com Ray-Ban/Oakley e o empurrão das Big Techs, virou produto desejável — não só tecnologia.


Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.


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“Marcas que não agirem como creators vão perder espaço” – Theo Lima, Trendsy | SLOGAN talks23 Feb 202601:08:04

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.


Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.


A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.



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Grubhub, F1 e as Olimpíadas de inverno: Quem está quebrando o modelo | Episódio #03817 Feb 202600:32:03

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:


🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO

Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.


🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1

Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance.


🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING?

Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo.


Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.


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“O PR tem que estar no briefing desde o dia 1” – Fernanda Tchernobilsky, PROS | SLOGAN talks16 Feb 202600:58:11

No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations.


Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até liderar cases icônicos como o "Green Drivers" da Heineken, que levou consumidores de um bar para Interlagos vendados , e a premiada "Loja de Inconveniência".


A conversa aprofunda como o PR Criativo se tornou essencial na era da atenção fragmentada, onde a informação é líquida e "as pessoas confiam mais no CPF do que no CNPJ". Fernanda também abre o jogo sobre gestão de crise , o papel dos líderes como porta-vozes e por que, em um mundo de inteligência artificial e fake news, a verdade e a proximidade são as únicas moedas que restam para conquistar a confiança.



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Das apostas em supermercados às polêmicas do Super Bowl | Episódio #03710 Feb 202600:26:51

Buenos días.


Chegamos com mais um episódio do SLOGAN.

No cardápio da semana:


👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADO

Uma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio.


🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃO

Duas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca.


🧠 QUEM CONTROLA A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?

Claude vs. ChatGPT. O Super Bowl virou oportunidade de conversa para discutir quem lidera — e quem dita as regras da AI.


Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.


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“Se não tem fit, nem todo dinheiro do mundo resolve” – Rafael Turziani, Aura Beauty | SLOGAN talks09 Feb 202600:53:32

No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy.


Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartilha os bastidores da criação da Aura, marca de beleza da Jade Picon, que em apenas um ano se tornou um case de sucesso omnichannel, presente do TikTok Shop ao Rappi Turbo.


A conversa mergulha na tese de que verticalizar a audiência de um criador é a forma mais eficiente de construir marcas hoje. Rafael abre o playbook de como a Aura se tornou a marca de beleza número um no TikTok Brasil , revelando que 50% da receita do canal vem de Live Commerce e como a construção de narrativas superou a compra de mídia tradicional. Também falamos sobre os fundamentos imutáveis do marketing (preço, produto e praça) e por que a resiliência é a habilidade técnica mais subestimada no empreendedorismo.


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Do influenciador que virou ação à economia do pré‑jogo do Super Bowl | Episódio #03603 Feb 202600:38:04

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026

As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?

 2(EX²) + F.


💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA

Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle.


📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGO

Não é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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“Temos que desaprender o funil. O mundo mudou” – Amanda Brum, ANBIMA | SLOGAN talks06 Apr 202600:56:17

No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro.


Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com apenas duas pessoas de eventos — transformando-o em uma área estratégica com assento na diretoria executiva.


A conversa é uma imersão no comportamento financeiro do brasileiro. Amanda destrincha o tabu de falar sobre dinheiro nas mesas de domingo , a ousadia da Geração Z com criptomoedas , e o perigo de confundir "Bets" (entretenimento) com investimentos (reserva de valor). Ela também abre o jogo sobre como a ANBIMA começou a regular os influenciadores de finanças ("finfluencers"), exigindo regras de publicidade e certificação para combater os "picaretas" da internet. Além disso, revela por que o YouTube se tornou a principal plataforma de conversão para quem decide investir e por que o marketing precisa abandonar urgentemente o funil tradicional.


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Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.


“O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks02 Feb 202600:53:02

No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros.


Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático.


Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas.


__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.


Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Do novo nicho que desafia as “Hermès” ao bookstreaming | Episódio #03527 Jan 202600:36:22

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMER

O que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas.


💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTO

A próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos, entram experiências e eventos premium.


📺 HOT TAKE 3: A NOVA IDENTIDADE DO YOUTUBE

O YouTube se redesenha para o futuro com uma identidade em movimento que unifica seu ecossistema. E reforça suas duas grandes apostas: entretenimento e educação.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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“O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks26 Jan 202600:51:27

No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance.


Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução não tem valor. A conversa mergulha no turnaround da Olympikus, explorando como a marca deixou de patrocinar apenas o esporte de elite para focar na comunidade da corrida de rua, apostando na co-criação de produtos e na conexão real com o consumidor.


Também debatemos a gestão de um portfólio poderoso que inclui Mizuno e Under Armour, e como diferenciar marcas irmãs dentro de casa. Marcio compartilha sua filosofia de 70/20/10 para equilibrar a proteção do negócio com a inovação, discute o fim da separação entre "branding" e "performance" e explica por que, no cenário atual saturado de opções, o desafio das marcas não é mais serem lembradas, mas sim serem escolhidas.


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De M&A de pessoas ao supermercado como status: tudo virou marca | Episódio #03420 Jan 202600:34:32

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFT

Será que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo.


🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA?

Funcionalidade gera curiosidade. Sabor gera recompra. A nova onda do wellness mostra que saúde não precisa mais parecer castigo.


🛒 HOT TAKE 3: SUPERMERCADO É BRANDING PESSOAL

O supermercado entra de vez na cultura, deixa de ser commodity e abre um novo campo de oportunidades para marcas que sabem criar experiência — não só preço.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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“Não use a pesquisa como muleta” – Ana Gabriela Oliveira Lopes , iFood| SLOGAN talks19 Jan 202600:51:09

No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil.


Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como muleta e de assumir riscos calculados. A conversa passa pelo DNA empreendedor do iFood, pautado na agilidade, na mentalidade de dono e na filosofia de que é melhor pedir desculpas do que pedir licença para inovar.


Também exploramos a evolução do iFood de um app de delivery para um ecossistema completo — passando por fintech, mercado e benefícios —, além de grandes cases como a aposta pioneira na CazéTV, o sucesso do programa de fidelidade Clube iFood e a nova fronteira de iFood Ads. Ana compartilha aprendizados sobre liderança ambidestra (unindo o analítico ao criativo), o uso de Inteligência Artificial para hiperpersonalização e como se manter relevante e preparado para a concorrência.


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Detox digital, fóruns e BBB: os novos hábitos da geração conectada | Episódio #03313 Jan 202600:30:59

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


📵 HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAIS
Será que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção.


💬 HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE?
No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns entregam algo que buscadores não garantem: confiança. No Reino Unido, o Reddit já ultrapassa o TikTok entre a Gen Z.


📺 HOT TAKE 3: BBB IS BACK
O Big Brother Brasil está de volta com mudanças que colocam o público no controle do jogo — e mostram como marcas podem sair do papel de espectadoras para virarem coautoras da narrativa.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Porque no fim, quem conta história… faz história.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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“Marca forte se constrói com consistência, não com hype” – Marcelo Bronze, Danone | SLOGAN talks12 Jan 202600:46:23

No quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcelo, CMO da Danone, para uma conversa sobre construção de marca no longo prazo e o papel do marketing como ferramenta de impacto real na vida das pessoas.


Falamos sobre como marcas fortes se constroem com consistência, verdade de produto e entendimento profundo do comportamento humano — e não apenas com intensidade, hype ou tendências passageiras. A conversa passa pela evolução do marketing ao longo dos últimos anos, pela mudança dos canais de comunicação e pela importância de gerar relevância cultural em um cenário cada vez mais saturado de mensagens.


Também exploramos grandes cases da Danone no Brasil, como Activia e Danone Pro, discutindo construção de comunidades, brand trust, presença no ponto de venda e como equilibrar escala, inovação e proximidade com o consumidor. Marcelo compartilha aprendizados sobre liderança, adaptação a novas gerações e os desafios de comunicar marcas funcionais em um mundo guiado por entretenimento, dados e tecnologia.


__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.


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Menos controle, menos likes, mais significado: nossas apostas para 2026 | Episódio #03206 Jan 202600:34:31

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


🎬HOT TAKE 1: SATURAMOS DO DIGITAL
O feed entrou em colapso de significado. Conteúdo nunca foi tão abundante, tão relevante e tão vazio. A pergunta agora é: como se destacar quando todo mundo fala ao mesmo tempo?


📷HOT TAKE 2: O SCREENSHOT VALE MAIS DO QUE O LIKE
Likes viraram gesto automático. Views mostram exposição, não convicção. A influência real saiu do feed e migrou para o privado.


🧠HOT TAKE 3: MARCAS VÃO PERDER O CONTROLE
O modelo centralizado não acompanha a velocidade da cultura. Marcas vencedoras operam como sistemas vivos. Menos controle. Mais coerência.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Porque no fim, quem conta história… faz história.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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"O brasileiro se perdeu no data driven" - Andrea Fernandes, Publicis | SLOGAN talks05 Jan 202600:59:43

No quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Fernandes, COO do Publicis Groupe Brasil, para falar sobre o futuro das agências de publicidade e como a Publicis aposta em menos estruturas fragmentadas e mais ecossistemas integrados.Andrea apresenta o modelo Power of One, que coloca o cliente no centro e conecta mídia, dados e criação para gerar resultado de negócio. A conversa passa pela virada do mercado: sair do pensamento de channel first para pensar em audience first, usando dados como sinais de comportamento humano, e não apenas números.Também revisamos sua trajetória, desde o início na produção de eventos até seus grandes cases na Ambev. Ela compartilha os bastidores do Camarote Brahma, do lançamento da Stella Artois no Brasil e os aprendizados com o fracasso da Skol Lemon. Um papo direto sobre liderança, coragem e aprender rápido.__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Stranger Things, MotoGP e Uber entenderam: o valor está na espera | Episódio #03130 Dec 202500:31:39

Buenos días!


Chegamos com o último episódio do ano de SLOGAN. E sim, 2026 já tá logo ali na esquina, mas antes… bora fechar com chave de ouro?


No cardápio da semana:


🎬HOT TAKE 1: A ESPERA TAMBÉM É CONTEÚDO

Emily in Paris, Stranger Things e a era dos micro-momentos. Não basta lançar, a oportunidade está em construir universos. 


🏃‍♂️HOT TAKE 2: O ESPORTE ESTÁ PULVERIZADO

Hyrox, trail run e MotoGP mostram que as marcas podem (e devem) sair do mainstream e encontrar novos espaços para educar, liderar e construir categoria no Brasil. 


🚛HOT TAKE 3: E SE FRETE NÃO FOR CUSTO, MAS VALOR?

Uber + Shopify e o futuro da entrega como diferencial competitivo. Quem entrega mais rápido (e encanta), vende mais.


Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias.


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O novo OnlyFans? Alix Earle lança marca. United gera valor. LinkedIn vai pra TV | Episódio #04431 Mar 202600:42:13

Buenos días.


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLE

Produto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda.


🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIA

A United mostra que o crescimento não está mais no básico, está no valor agregado. Criar novos “meios do caminho” pode ser mais lucrativo do que disputar os extremos.


🔥 HOT TAKE 3: LINKEDIN VAI PARA TV?

Seus dados profissionais agora no LinkedIn podem ser usados pra segmentar mídia, inclusive fora da própria plataforma.


Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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De Marty Supreme à digitalização do olfato: quem pensa diferente sai na frente | Episódio #03023 Dec 202500:22:19

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


👃 HOT TAKE 1: ESTAMOS PRESTES A DIGITALIZAR O OLFATO?

Perfume é uma das categorias mais difíceis de comprar online — especialmente no Brasil, um dos países com maior penetração no consumo de fragrâncias no mundo. Mas um projeto entre Estée Lauder e Google Cloud, promete mudar isso.


🛍️ HOT TAKE 2: O LIVE COMMERCE SAIU DA TELA?

Do TikTok Shop para o shopping: o live commerce agora também acontece no físico. A Play2Shop transforma lojas em estúdios, vendedores em creators e pontos de venda em canais de mídia.


📣 HOT TAKE 3: O GOOGLE ADS DO INFLUENCER MARKETING CHEGOU?

Com mais de 300 milhões de creators no mundo, a Retrograde chega para ser o sistema operacional desse ecossistema.


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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Da primeira marca do mundo ao deal Netflix + Warner | Episódio #02916 Dec 202500:38:09

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana: 


📺 HOT TAKE 1: YOUTUBE É LITERALMENTE A NOVA TV

A TV não morreu — ela só mudou de CEP. Nossa aposta é no YouTube, que chega com novos planos de assinatura e uma combinação difícil de bater. Mas a briga é grande, especialmente com os movimentos recentes da Netflix + Warner.


🔄 HOT TAKE 2: VAMOS VIVER SÓ DE ALUGUEL?
Da roupa ao carro, do carrinho de bebê à taça de vinho: o status saiu da posse e migrou para o acesso. O crescimento da economia do aluguel revela que é menos sobre ter, mais sobre experimentar.


🧠 HOT TAKE 3: A NOVA MÍDIA É A MEMÓRIA
Entramos na era dos wearables cognitivos. Dispositivos que não pedem atenção — eles prestam atenção em você.


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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"Tudo marca para quem joga junto" - Andrea Costa, Inter | SLOGAN talks15 Dec 202501:09:24

No terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Costa, CMO do Banco Inter, para uma conversa de como uma marca financeira sai do rótulo de banco digital para se posicionar como um banco 3.0 — um verdadeiro super app financeiro.


Falamos sobre como o Inter encontrou uma oportunidade cultural ao decidir falar de dinheiro na língua da sua audiência, aproximando a marca das pessoas e quebrando tabus históricos sobre finanças. A conversa também passa por um tema central para marcas hoje: a construção de comunidades proprietárias, e não alugadas, e como o Inter tem apostado cada vez mais em experiências físicas e na creator economy como ferramentas de confiança, afinidade e recorrência.


Além da estratégia, mergulhamos na trajetória profissional da Andrea — de vendas a agências, da indústria à foodtech — passando por Whirlpool e iFood. Um papo sobre coragem, resiliência e liderança em momentos de alta pressão.


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De Kimsmas aos Prediction Markets: Nossas Apostas para 2026 | Episódio #02809 Dec 202500:42:36

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


🎅🏻HOT TAKE 1: O NATAL DESSE ANO SE CHAMA KIMSMAS

Kim Kardashian levou o TikTok Shop para um novo patamar com uma live de 45 minutos que parecia episódio de reality. O começo oficial da era em que entretenimento é compra. 


🎧HOT TAKE 2: POR TRÁS DA ESTRATÉGIA DO SPOTIFY WRAPPED

A engenharia emocional por trás de uma das maiores campanhas do ano, para nós e para a marca, que a enxerga como seu principal motor de crescimento em usuários. 


📺HOT TAKE 3: O FUTURO DA MÍDIA É NICHE

O jogo agora é dominar microcomunidades: espaços menores, porém muito mais profundos — onde existe confiança, contexto e comportamento.


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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"O que emociona um emociona o outro" - Andrea Niccoli, Fictor | SLOGAN talks08 Dec 202501:15:21

No segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor, para uma conversa sobre o equilíbrio entre a inteligência de dados e a intuição criativa, os desafios de humanizar a comunicação B2B e a estruturação de áreas de marketing do zero. Falamos também sobre a trajetória multidisciplinar da Andrea — passando por agências, veículos e áreas comerciais — e como essa bagagem 360º moldou sua visão de liderança e a crença de que o marketing é, essencialmente, uma ferramenta de vendas.


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Quem é maior: Neymar ou Pelé à Oura Ring mirando o mercado financeiro | Episódio #02702 Dec 202500:41:27

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana: 

🍳HOT TAKE 1: CONTEÚDO É O NOVO PRODUTO
 Marcas estão virando produtoras. E quem deu uma aula disso foi o Canva — que criou uma marca de ovos fictícia pra Gracyanne Barbosa.️


⚽HOT TAKE 2: QUEM É MAIOR, NEYMAR OU PELÉ?
Pelé. Porque aqui, ser maior não é sobre ser o melhor jogador — é sobre ter mais valor enquanto IP. Mais peso cultural. Mais alcance simbólico.


💍HOT TAKE 3: OURA RING É A NOVA FINTECH
 O anel que media seu sono agora quer ser também sua carteira, sua chave, seu passaporte. Uma mudança silenciosa que pode transformar o varejo — e o comportamento de compra.


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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"Se não tiver a gente faz" - André Britto, Bauducco | SLOGAN talks01 Dec 202501:08:10

No primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa sobre construção de marca, construção de produto, cases de sucesso, mas também sobre a jornada de André, e como ela impactou na atuação dele hoje dentro da companhia.


Espere por uma conversa sobre marketing, publicidade, com cases, histórias e muito aprendizado.


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Do urso que ganhou de Wall Street ao Run Club do Diplo: mais do que chamar atenção, é criar presença | Episódio #02625 Nov 202500:26:08

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:

🐻 HOT TAKE 1: O URSO DE WALL STREET
A Build-A-Bear quase quebrou, mas se reinventou sem trair sua essência. Expandiu o público, virou mídia e hoje vale 50x mais.


🎧 HOT TAKE 2: NEW YORK MARATHON VS DIPLO'S RUN CLUB
Como marcas como Good Wipes e Dunkin’ Donuts estão apostando em experiências inesperadas, com timing e contexto perfeitos.


🧬 HOT TAKE 3: IDENTIDADE SE REPLICA?
Marcas estão usando IA para criar vínculos afetivos e eternizar memórias — mas como fazer sem perder a confiança?


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.


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Creator economy é uma bolha? A RX em alta: estamos entrando em uma virada cultural? | Episódio #02518 Nov 202500:33:06

Buenos días!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


HOT TAKE 1: CREATOR ECONOMY É UMA BOLHA? Hoje, 1 em cada 4 pessoas já se considera criadora de conteúdo e IA chega para escalar isso. Num mundo onde todo mundo posta, o que realmente sustenta a economia da criação?


🎪 HOT TAKE 2: UX NÃO BASTA, É PRECISO TER RX O digital barateou. O físico ficou caro — RX (Real Experience) virou um diferencial. Seria então o físico a nova barreira de entrada?


🌿 HOT TAKE 3: ESQUECE A PROTEÍNA. É A VEZ DA FIBRA

A obsessão por performance abriu espaço para uma busca mais simples: bem-estar que funciona. E quem ocupa esse território é a fibra — a nova aposta de obsessão do mercado.


Pra fechar, claro, a CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Julianna Vilar e Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.


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De cápsulas pra viver pra sempre, TikTok Awards a campanhas sem agência: o novo manual do marketing | Episódio #02411 Nov 202500:30:17

Buenos dias!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


No cardápio da semana:


#01 IMORTALIDADE COMO PRODUTO

A nova corrida não é só pela saúde, mas pelo tempo. Quem vender longevidade, vai comandar o futuro do bem-estar.


#02 NEW ERA, NEW ICONS

Troca de comando na influencia. TikTok e Instagram estão institucionalizando a creator economy. Quem dita cultura agora é quem tem atenção.


#03 O CONSUMIDOR É A CAMPANHA

O consumidor virou canal de mídia, vendedor e criador. A nova campanha nasce da comunidade — e ela não quer mais ser impactada, quer impactar.


Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.


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“O grande erro é mudar a marca porque não está vendendo” – Tatiana Cerezer, MAPFRE | SLOGAN talks30 Mar 202600:55:19

No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global.


Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase a fez perder seu primeiro emprego na MAPFRE. Hoje, com mais de 20 anos de casa, ela compartilha como é fazer a gestão de crise e proteger a reputação de diversos presidentes, além de liderar a comunicação durante a pandemia, quando a seguradora decidiu indenizar as vítimas mesmo quando havia exclusão em contrato.


A conversa é uma aula sobre marketing de serviços e portfólio complexo: como vender de seguros de helicópteros e agronegócio a seguros de vida?. Tatiana também abre o jogo sobre o monumental processo de rebranding da MAPFRE após 40 anos , os bastidores da estratégia de patrocínio da Conmebol Libertadores (que colocou a marca na "mesa de bar" dos brasileiros) e por que o maior segredo da liderança é entender que "pessoas interessantes são pessoas interessadas".


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De carros pra transar, IA pra servir, até máquinas pra vender: velhas soluções, novas intenções | Episódio #02304 Nov 202500:44:53

Buenos dias!!


Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.


Nesta semana:


#01 O FUTURO DA IA É NO PRESENCIAL

A história da Magic, criada por uma ex-chefe do Eleven Madison Park, mostra como a IA pode mapear comportamento para transformar hospitalidade em personalização.


#02 INOVAR É POSICIONAMENTO, NÃO SÓ PRODUTO

Com três lançamentos em três dias, a Nike provoca o mercado e sinaliza seu retorno ao papel de liderança criativa e tecnológica.


#03:  A ECONOMIA DO QUIOSQUE

Era inevitável. As vending machines voltam com força. Com Amazon e Chick-fil-A na frente, o foco agora é em experiência e distribuição.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.


Apresentado por Juliana Vilar e ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

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