Explorez tous les épisodes du podcast Разговоры о рекламе с AdIndex

В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности. 

Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

• Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой;
• Что происходит в influence-маркетинге;
• Как избегать ангажированных тендеров;
• Что ждет рекламный рынок в 2024 году.

Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов. 

Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер».

Тайминг

2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни.

11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех.

22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя.

27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений.

35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга.

41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования.

55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении.

1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком».

1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1

Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске.

Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

• Как продвигается «Дикси» в digital;
• Особенности работы с агентством;
• Как устроен тендерный процесс;
• Продажи здорового человека;
• Работа на конференциях;
• Планы на будущее.

ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?»

Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска

– Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm;

– Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting;

– Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.

Внутри

– Как нейросети помогают в создании креативов.

– Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ.

– Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.

В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках.

Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS.

Внутри:

— Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж.

— Что делать, если ситуация вышла из-под контроля.

— Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.

AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода.

Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com. 

Внутри:

— Технологии в мире моды: кейсы.

— Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды.

— Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение.

— Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.

«Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка. 

Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence».

В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД.

Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет.

О чем разговор

0:08 О чем выпуск.

1:52 Людям не до жесткого юмора?

9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет.

16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло».

21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин.

26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу.

33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?»

36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…».

43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги».

51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality.

55:31 Когда следующий выпуск?

59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо».

1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»?

1:09:48 Работа с рекламодателями.

1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта.

1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей».

1:24:06 «Не надо работать с негативом».

 

Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot 

Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live 

AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex 

AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru 

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации

Писатель, публицист, автор проекта «Беспринцыпные чтения» и ведущий тревел-шоу «Непровинция» Александр Цыпкин в видеоподкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» рассказал, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России.

О чем разговор

1:32. Все хотят переехать в Москву, федеральный бизнес невозможно запустить за пределами столицы, культурная жизнь за МКАДом скудна — какие стереотипы о регионах удалось развенчать в «Непровинции».

9:26. Чему столица и регионы могут поучиться друг у друга?

12:49 Провинция — хтонь?

15:44 «У нас через два года будет другая страна. И другие люди на улицах».

23:30 «Нет больше единого рупора, откуда человек может услышать свой культурный код».

27:33 «Культура отмены — это тоталитаризм»

34:29 Институт репутации в России

36:00 Поколение «альфа» и «зумеров» — «снежинки», которые мало читают и не общаются офлайн?

39:59 Бонус. Десять PR-заповедей Александра Цыпкина

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

В новом выпуске «В тренде» Сергей Лапада, директор по маркетингу сети 

«Крошка Картошка», расскажет:

– Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда.

– Какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания.

– Как фастфуду вести коммуникацию с клиентом.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации 

признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

Какие вопросы решают организаторы и участники секций на Российской креативной неделе, как «сырьевым» регионам удается на новый уровень поднимать креативные индустрии и чем Креативная неделя в Москве отличается от события во Владивостоке — об этом в новом выпуске «В тренде».

Гость: Марина Абрамова, директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

Специальный выпуск «В тренде» посвящен работе социально-ориентированных и НКО и воспитанию собак-поводырей в России. Сколько стоит обучение поводырей, как стать хозяином хвостатого помощника, как бизнес может поддерживать работу НКО и какой сегодня портрет благотворителя — об этом в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска: Элина Почуева, заместитель директора по фандрайзингу учебно-кинологического центра «Собаки-помощники» и собака-поводырь Астра

В новом выпуске «В тренде» Майя Сикирина, исполнительный директор «СберЗдоровье», расскажет:

– Насколько серьезно набирает обороты тренд на получение медицинских онлайн-консультаций.

– На какие категории медицинских услуг увеличивается спрос.

– Как развивается это направление в регионах.

Гостем третьего выпуска подкаста о смыслах и идеях «Изнанка инсайта. Новые истории» стал Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB, аналитик и антрополог от рекламы. Обсудили, как меняется общество потребления в условиях глобальной экономии, почему маркетологи и бренд-менеджеры уже не смогут «выехать на голом профессионализме» и как брендам выстраивать коммуникацию, когда компании перестали быть лидерами мнений.

Что сегодня представляет собой агентский рынок, почему агентства перестали понимать боли клиента и какую трансформацию нужно начать прямо сейчас – об этом в новом выпуске «В тренде».

Гость: Екатерина Здесенкова, CEO и управляющий акционер iConText Group.

Где сегодня искать авторов и есть ли потенциал у ближневосточных писателей покорить российский рынок, с чем связано падение спроса на отдельные категории и какие перспективы у тренда на пересказ книг — рассказал Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина».

В условиях кризиса коллаборация часто становится залогом выживания и успеха — сейчас самое время учиться договариваться и создавать партнерства. В подкасте историей своего сотрудничества с нами делятся Sintec и Mediaplan Consulting. О том, как начинать совместную работу в 2022 году и прийти к результатам, — в новом выпуске.

Гости выпуска: Юля Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям Sintec Group; Саша Молодкин, Group Account Director Mediaplan Consulting; Юля Захарова, руководитель отдела «Business Intelligence».

Внутри:

— Стоит ли бояться изменений.

— Что помогает получить качественный результат в проектах.

— Для чего работать вместе.

— Как преодолеть сложности в работе.

Систему здравоохранения считают одной из наиболее консервативных сфер экономики и, тем не менее, в медицину активно внедряются элементы цифровизации и продукты на базе искусственного интеллекта. Какой опыт разработки технологий в медицине в России, как врачи относятся к инновациям в работе и какие барьеры пока сложно преодолеть в реализации цифровых проектов — об этом в новом выпуске Digital Наука.

Гость: Елена Соколова, директор департамента по продуктам «СберМедИИ».

Новый выпуск программы Digital Наука про игры! Они давно перестали быть просто развлечением: там проводят концерты, рекламируют товары и даже устраивают рабочие встречи, а в ведущих вузах страны планируется  запустить программы для подготовки геймдев-специалистов и разработчиков игр.

В какую сторону движется игровая реальность, как будет развиваться геймдев в России — рассказал Владимир Прокуронов, руководитель проекта «Игровая индустрия» АНО «Цифровая экономика»

Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям «Сбер», подробно расскажет о рекламной платформе SberAds, самых актуальных трендах для российского digital, рынке in app рекламы в России и главных вызовах этого года.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

Екатерина Рыжова, директор по маркетингу TanukiFamily

С начала 2023 года интернет-пространство переполнено новостями о ChatGPTи Midjourney– кажется, теперь об ИИ знают даже те, кто раньше был далек от темы инноваций. Нейросети пишут посты и создают классные креативы, визуализируя все – от человеческих эмоций до районов Москвы. Чем способствуют нарастанию страха роботизации креативной сферы среди ее работников. Вместе с агентством i.com мы решили выяснить, оправдана ли эта тревога, и чем нейросети на самом деле смогут стать для нас.

Гость выпуска:

Артем Пчелинцев, специалист по инновациям агентства i.com

Внутри:

– Как нейросети меняют диджитал-среду

– Стоит ли бояться захвата креативной сферы нейросетями

– Что отличает креативное мышление от работы ИИ

– Могут ли нейросети стать помощниками, а не конкурентами

В новом выпуске Digital Наука:

— Почему человек начал впускать технику в свое тело?

— Стремится к бессмертию значит пойти против природы?

— Ждет ли нас общество геронтократии?

Гость выпуска:

Данила Медведев, прикладной футуролог

Современная ситуация на рекламном рынке во многом уникальна. Мы переживаем постоянную трансформацию, а стратегии становятся настолько краткосрочными, что их пора называть тактикой. В сложившихся условиях каждый бизнес по-своему видит сценарий дальнейшего развития. В этом подкасте мы посмотрим на рынок глазами Ingate.

Гость выпуска: Никита Андросов, идейный вдохновитель и владелец компании Ingate

Внутри:

— Как трансформируется рекламная индустрия

— Как русским строить бизнес за границей

— Как агентствам оставаться конкурентоспособными

— Как подготовиться к будущему

Дмитрий Коробков, основатель АДВ, одной из пяти крупнейших коммуникационных групп в России, уходит из рекламного бизнеса. В спецвыпуске программы для топ-менеджеров «Совет директоров» бизнесмен расскажет, как изменился рынок за последние 30 лет, что стоит делать управленцам бизнеса сегодня и почему он сам покидает индустрию

В преддверии 23 февраля и 8 марта мы решили собрать мини-дискуссию и обсудить, как изменилось отношение россиян к гендерным праздникам, допустимо ли празднование в коллективе и как брендам выстроить правильную стратегию продвижения и продаж — в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска:

Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda

Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group

Ольга Лугинина, HR-директор SuperJob

Что коренным образом изменилось в продажах за последние несколько лет, почему b2b-сегмент отстает в вопросах цифровизации от b2c и в чем секрет успешного клиентского сервиса – обсудим в новом выпуске «В тренде».

Гость выпуска:

— Инга Паныч, директор по цифровой трансформации продаж AB InBev Efes

В новом выпуске поговорим о психологии потребления, потенциале e-com и ретейла как медиаплощадок и как в парадигме «повышенной тревожности» выстраивать стратегию брендам.

Гость выпуска:

— Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group

Каким был прошлый год для медиарынка и что ждет сферу в 2023, как в условиях более сурового государственного регулирования меняется работа редакций и какой потенциал у нативных и специальных проектов — обсудим в новом выпуске «В тренде».

Гость выпуска:

Светлана Ланюгова, коммерческий директор информационного агентства ТАСС.

Об изменении пула рекламодателей, потенциале азиатских и ближневосточных брендов на рекламном рынке России, а также задачах агентств и медиааудиторов и новых вызовах в индустрии — поговорим в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска:

— Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

— Андрей Глыбин, Управляющий партнер OOO «РусМедиаАудит»

Одна из самых обсуждаемых тем последних месяцев — СhatGPT. Чем принципиально эта версия отличается от предыдущих, изменится ли парадигма поиска в интернете, готов ли участвовать в гонке технологий российский рынок и в какой степени ChatGPT может автоматизировать процессы разработки для WEB 3 — рассказал Михаил Степнов, директор по AdTech Big Data МТС

По данным Всемирного Экономического Форума, к 2025 году искусственный интеллект может заменить специалистов в области изобразительного искусства, кинематографа, журналистики, программирования и других сфер.

Стоит ли уже сейчас подыскивать новую работу дизайнерам или алгоритмам можно доверить лишь рутинные задачи - будем разбираться в новом выпуске.

Гость выпуска:

Сергей Кулинкович, арт-директор Студии Артемия Лебедева

Мы — самый ценный актив любого бизнеса. Наши подчиненные и коллеги — тоже. А еще партнеры, руководители, клиенты и все остальные. Люди являются ядром рекламного мира. Именно поэтому так важно научиться правильно выстраивать с ними работу. В этот раз мы вместе с командой Ailove решили разобраться в том, что такое подход human-first и как правильно его использовать в современных реалиях.

Гости выпуска:

— Екатерина Федорова, руководитель клиентской группы Ailove

— Юля Белая, бренд-директор Ailove

Внутри:

— Что такое human-first и при чем здесь Япония

— Какой смысл внедрять подобный подход в своей компании

— Как трансформировать клиентский сервис

— Как трансформировать себя

2022 год изменил многое, в том числе и индустрию лидеров мнений. Новые площадки, новые требования к рекламе, новые привычки потребителей. Как во всем этом разобраться и использовать инфлюенс-маркетинг эффективно? Узнайте прямо сейчас.

Гостья выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

— Каким 2022 год стал для рынка инфлюенс-маркетинга

— Какие площадки наиболее востребованы среди рекламодателей

— Маркировка рекламы у блогеров

— Перспективные форматы и направления в 2023 году

AdIndex запускает новую серию видеоподкастов «Совет директоров», где главы ключевых в индустрии компаний расскажут, что определяет развитие рынка и как строить бизнес в нынешних условиях.

Первым гостем программы стала генеральный директор сейлз-хауса «Эвереста» Каролина Соколова.

Она рассказала, как компания начала искать и привлекать на ТВ новых клиентов после ухода из России и заморозки инвестиций более 500 международных брендов, как изменился в этом году рынок телерекламы и что обеспечит будущее ТВ.

Гостем второго выпуска подкаста «Изнанка инсайта. Новые истории» стала Дарья Смирнова, руководитель отдела контент-маркетинга Aviasales, «сервиса по поиску и покупке дешевых авиабилетов». Она рассказала, как бренд выстраивает коммуникацию со своей аудиторией, как команда работает с креативом, где сейчас сосредоточена активность Aviasales и о чем мечтает маркетинг сервиса.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

Подкаст «Изнанка инсайта» возвращается в обновленном формате — во втором сезоне гости нашего проекта будут больше говорить о смыслах и делиться историями о том, как они перестраивают работу и меняю подходы к внутренней и внешней коммуникации.

Гостем первого эпизода подкаста «Изнанка инсайта. Новые истории» стала Наталья Родикова, главный редактор «Нового очага». Она поделилась своим видением, о чем говорить с женщиной, когда перестраивается мир, уместно ли поднимать тяжелые темы, как сохранять внутреннее равновесие и продолжать создавать новое в непростых условиях.

Ведущая: Мария Георгиевская

«Рост e-grocery, загородная доставка, сырники-лапки и тот самый круассан»: будущее ретейла в digital

Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В этот раз говорим про рынок доставки и его цифровое будущее, в котором заказы развозят дроны, а алгоритмы сервисов определяют, что вы хотите съесть прямо сейчас.

В гостях — представители сервисов, которыми многие пользуются ежедневно.

Гости:

Денис Нуждин, CMO, «Пятёрочка Доставка»

Анна Платова, лидер онлайн-маркетинга, «ВкусВилл»

Дарья Силкина, руководитель отдела покупательского маркетинга, «Самокат»

Екатерина Веркина, «Яндекс»

Ведущие:

Евгений Паршин, сооснователь и директор по развитию Artics Internet Solutions

Екатерина Гераськина, PR-директор Artics Internet Solutions

Тайминг:

0:38 Retail x Digital: знакомство

5:55 Почему «Самокат» — это быстро и со смыслом

6:52 Зачем «Пятёрочке» доставка

7:39 Почему «ВкусВилл» запустил онлайн-сервис

8:43 Радость для «Яндекс.Лавки»

10:02 Низкий сезон в доставке и что с ним делать

13:08 Зачем «ВкусВилл» загородная доставка

15:56 Рост интереса к e-grocery без пандемии: будет ли и какими темпами

17:06 За счет чего рынок доставки может расти

20:27 Как быть с эмоциональным опытом

24:21 Пойдут ли «Самокат» и «Яндекс.Лавка» в офлайн

27:07 Получилось ли у «Самоката» слезть с «промо-иглы»

32:43 Почему уход зарубежных площадок не «сломал» подход к маркетингу

39:13 Маркетинговые вызовы «Пятёрочки Доставки»

39:49 Как быть «умными и красивыми одновременно»

43:21 Топ-категории: где покупают больше колбасы, а где сыра

46:14 Сервисы решают, у кого яйца с самым желтым желтком

47:01 Кому и зачем нужны СТМ

49:25 Про данные экосистем и их роль в маркетинге

51:50 Когда роботы «Яндекс.Лавки» научатся подниматься на этажи

55:02 Новые игроки на рынке

Промокоды

«Самокат»: ARTICS (скидка 15% от при заказе 800 руб. до конца 2022 г.)

«Яндекс.Лавка»: lvksostav (скидка 35% на первый заказ, но не более 1500 руб. скидки)

«ВкусВилл»: VV_AEF5 (скидка 200 руб. на первый заказ от 1000 руб. с бесплатной доставкой)

«Пятёрочка Доставка»: TRUEDIGITAL (скидка 25% на первый заказ от 1000 руб.

до конца 2023 г.)

Как 2022 год отразился на веб-продакшене? И отразился ли вообще? В новом подкасте с командой Ailove мы говорим о текущем состоянии отрасли, будущем профильных агентств и о том, почему даже NASA для решения своих задач иногда достаточно сайта на Wordpress.

Гости выпуска: Мила Латанская, Senior Manager Ailove и Илья Портной, Team Lead Ailove

Внутри:

— В чем ценность веб-продакшена для клиентов;

— Работает ли концепция mobile first;

— Стоит ли использовать уже готовые решения;

— Какое будущее ждет веб-продакшен в России.

Механика оплаты за результат (CPA) хорошо знакома маркетологам. Особенно, когда речь заходит про потребительский сегмент. Но можно ли использовать CPA для поиска бизнес-партнеров? В партнерской сети «Где Слон?» считают, что да. Как — узнаете в новом подкасте.

Гость выпуска: Даниил Сильвестров, CEO «Где Слон?»

Внутри:

— В чем преимущества использования CPA для B2B;

— Как устроен процесс работы;

— Кому подходит такая модель;

— Какие подводные камни существуют;

— Как будет развиваться CPA для B2B в ближайшие год-два.

Чат поддержки для вебмастеров и рекламодателей: https://t.me/gdeslontp

Для коммерческих запросов: info@gdeslon.ru

Всего за несколько месяцев окружающая нас реальность изменилась. Медиаиндустрия не стала исключением. Знакомые инструменты перестали быть эффективными, компании учатся вести бизнес в новых условиях. Это первый выпуск подкаста Group4Media «Надо обсудить», посвященный электронной коммерции.

Спикеры:

Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media;

Наталья Баскинд, эксперт в digital-маркетинге и e-com с более чем двадцатилетним опытом построения онлайн-магазинов и развития брендов в digital;

Денис Ардаширов, руководитель отдела монетизации рекламной платформы «СберМаркет».

Обсудим:

— поведение потребителя и импульсные покупки;

— особенности электронной коммерции;

— повышение среднего чека в онлайне;

— правильныу работу с данными и аналитикой;

— настоящее ретейла и его будущее.

Прошедшие месяцы сильно изменили бизнес многих компаний. Невольно вспоминаешь цитату из «Алисы в стране чудес», что нужно бежать со всех ног, чтобы оставаться на месте. Однако бегать нужно правильно, в том числе и в бизнесе. Поэтому тема нового подкаста — как создавать успешные продукты и по пути не сжечь команду. А обсуждать ее мы пригласили команду «Лиги Ставок».

Гости выпуска: Дарья Спиридонова, руководитель центра корпоративных изменений, и Денис Теплов, директор по продукту.

Внутри:

2:17 Что важнее — команда или продукт

7:06 Плохая команда vs хорошая команда

16:20 Кто должен отвечать за создание команды

24:54 Отношения HR и руководителей отделов

31:14 Должны ли сотрудники болеть за свой бренд

40:25 О переработках

50:59 Мотивация сотрудников

58:27 Как создать команду мечты

Современные технологии и креативные идеи существуют в тесной синергии. Оба направления дополняют друг друга и помогают решать задачи брендов. В новом подкасте с агентством «Росст» мы решили обсудить, какой должна быть современная креативность и могут ли технологии привести к краху идей. Гости выпуска: Андрей Никитин, креативный Group Head «Росст», а также Денис Бычков, стратегический директор «Росст».

В этом подкасте мы поговорим о главных трендах в мире рекламы и SMM. Метавселенные, shoppable-форматы и наноблогеры ворвались в нашу жизнь в 2021 году и, похоже, останутся там надолго. Как эти новшества повлияют на маркетинг и ведение социальных сетей, какую стратегию выбирать брендам и от чего пора отказываться, — обсудим с Владимиром Кривко, Head of SMM креативного агентства CatzWolf. Гость выпуска: Владимир Кривко, Head of SMM креативного агентства CatzWolf Ведущая: Александра Костылева, журналист AdIndex

Рынок инфлюенс-маркетинга активно растет и развивается. Блогеров бесчисленное множество и далеко не каждый из них может быть полезен брендам. Сегодняшний подкаст посвящен тому, как подобрать лучших блогеров для вашей рекламной кампании. Этот подкаст — часть нашего спецпроекта «Хайповый шопинг». Ищите его на сайте AdIndex. Гостья выпуска: Анна Пузакова, Head of Brands HypeFactory

Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В первом выпуске говорим про рынок food-ретейла и о его цифровом будущем. Спойлер – оно уже наступило, а дальше будет только интересней. Гости: Михаил Ярцев, директор по маркетингу «Пятерочка» и Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу OZON Express. Ведущие: Евгений Паршин, сооснователь и директор по развитию Artics Internet Solutions и Екатерина Гераськина, PR-директор Artics Internet Solutions.

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для MarTech? Как и многие другие направления digital, отрасль маркетинговых технологий ускорилась благодаря пандемии. Это и многое другое обсуждаем вместе с Александром Рагозиным, CEO KonnektU. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для performance? Пандемия второй год подряд драйвит рынок performance-рекламы, но что будет дальше? Обсуждаем вместе с Павлом Юровицким, управляющим партнером Kokoc Group. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для digital-рекламы? Что ждать от 2022 года? Обсуждаем вместе с Анной Горенковой, Founder & CEO технологических компаний в сфере рекламы Mediadesk, Radar, Advance. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

В этом подкасте мы поговорим о выгорании как проблеме рекламного рынка. Несмотря на то, что этой теме уделяется много внимания, единого мнения на этот счет все равно нет. Кто-то считает, что выгорание — это лень и отсутствие дисциплины, другие — относятся к этому всерьез. Сегодня мы постараемся разобраться, в чем причины профессионального выгорания и как это состояние предотвратить. Гость выпуска: Мария Цветкова, Business Director рекламного агентства «Росст» Внутри: 0:48 Выгорание в профессиональной индустрии 1:30 Как понять, что ты на грани 4:18 Почему в рекламе быстрее выдыхаются 07:15 Как на работу влияют внешние факторы 11:00 Выгорание не признает регалий 14:00 Как построить карьеру и сохранить эмоциональное равновесие 17:45 Нет настроения — погуляй 19:20 Здравствуйте, я трудоголик 22:40 Целеполагание как профилактика выгорания 26:20 Как помочь своему сотруднику, если он устал 29:45 Самое ценное, что есть у компании, — это люди 32:30 Важно вовремя переключиться 33:50 Насколько эффективны корпоративные программы по борьбе с выгоранием 37:00 Работает только комплексная забота о себе 38:00 Так что же делать, чтобы спасти себя от выгорания Ведущая: Екатерина Храмова, журналист AdIndex