Explorez tous les épisodes du podcast ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜

現代人は最新モデルを追いかける「消費」に追われ、本当の贅沢を見失っているんだ！

本エピソードでは國分功一郎氏の名著「暇と退屈の倫理学」を通じ、資本主義社会が隠した「消費」と「浪費」の決定的な違いを解き明かします。次々と記号を消費する無限ループから抜け出し、一つの物や時間を五感で味わい尽くす「本当の贅沢」を取り戻すヒントを提示。広告やマーケティングの本質にも切り込む、現代人必須のマーケティング教養です！💡 「消費」と「浪費」の対比構造や「広告と満足の関係」について一気に学びましょう！怖いよ怖いよ〜！

代理店と事業会社、マーケターとしての決定的な違いとは？

コミュニケーションに軸足を置く代理店視点と、商品開発やPDCAに深く向き合う事業会社視点を徹底比較！ 「マーケターの仮説ラヂオ」のお二人をゲストに迎え、就職や転職のミスマッチを無くすためのリアルな業界の本音トークと白熱の議論をお届けします。 どちらも譲らない！自分に合った立ち位置やキャリアを見つけたい方に届ける、必聴のシリーズ第1弾です！

スマホをダラダラとスクロールして時間を溶かしていませんか？

ニンゲン広告社が超名著『暇と退屈の倫理学』を題材に、現代人の「退屈」と「消費社会」のカラクリを解き明かします。定住化によって余った人間の探索衝動と、それをハックするマーケティングの正体とは？「暇（客観的時間）」と「退屈（主観的感情）」の違いを整理し、自分がマーケティングされている辛い事実を見つめ直す刺激的な前編です！

シンプルすぎてもう退屈？

「引き算」のミニマリズムから一転、いま注目のキーワードは自分らしさを解き放つ「表現的マキシマリズム」！鮮やかな色柄や装飾、あえてのノイズを暮らしに取り入れ、ファッションから日用品まで広がる個性の再獲得トレンドを徹底解剖。「みんなと同じ」から抜け出し、時代の大きな揺り戻しを先読みするヒントが詰まった必聴エピソードです！

menuは売却先もなく消滅！数万店の加盟網ですら、誰も欲しがらなかった。それはなぜか！

デリバリー市場は8000億円市場なのに、フードパンダもWoltも同じ末路。アプリはIT企業の顔をしているけど、実態は雨の日も走る労働集約。注文1件ごとに人が動き、コストがかさむ。店が増えるほど共食いが起き、ネットワークは街ごとに分断される。なかなかビジネスが回りません！ここから得るべき示唆はたくさんあります。

この悩み深きビジネスの実態を明らかにするとともに、それでも参入したロケットナウがどんな戦略を持っているのか、明らかにします！

体調悪いけど仕事はできちゃう！

出社できる体調じゃない。駅まで歩く気力もない。なのに布団の中からSlackは返せるし、カメラオフなら会議にも出られる。熱、だるさ、眠気。本来なら休むべき日に、リモートだからこそ仕事が回ってしまう。便利さと自己犠牲が混ざった、この時代特有の「無理の仕方」を、共感と少しの皮肉でゆるく掘ります。

「差別化は不要」というバイロン・シャープの教えに騙されていませんか？ （僕の情緒どうなってんの？）

本編ではデータ科学の限界を暴き、シャープ理論の化けの皮を剥がします。低関与な「ポテチ顔」の目印だけでなく、コトラーが提唱する「神棚」としての意味や差別化を融合させた 「Both-ism（両立主義）」こそが真の必勝法！あなたのマーケティング観を根底から揺さぶる回！もうどうすりゃいいのよ

無関心を大量生成している！

というのが今年のカンヌライオンズ（広告祭）の一つのキーワードでした。もうターゲティングされまくり、インサイト指摘されまくり、好きなコンテンツとタイアップされまくりの広告は最適化されすぎていて空気になりつつある。外発的な刺激は欲望を生み出さなくなっている。そんな危機感に対して広告会社はどう立ち向かうかを考えています。答えあんのかよ

「熱狂的なファンを育てよう」「これからは情緒価値とLTVの時代だ」など会議室で語られるその美しい物語、実はデータによって完全に否定されているとしたら？

今回は、フィリップ・コトラーの差別化戦略に真っ向から喧嘩を売った世界的名著、バイロン・シャープの『ブランディングの科学』を取り上げます。

膨大な購買データが突きつけるのは、「ブランドは愛で成長しない」という冷酷な事実。特にマーケターを熱狂させたダブルジョパティに迫ります。

※次回、この理論に反証した理論を紹介します。前後編で理論を戦わせる新しい試みです！

今回は、クライアントに頼み事をするのがとても苦手な営業職からのお悩みです。営業は広告会社の花形、プロデューサーですが、それだけに人間関係の管理にとてもリソースを割かれます。その中で、各プレイヤーに適切にお願い事をして、一つのプロジェクトを成功に導くためにはどうすればいいでしょうか。

今回は変則的に、営業職歴の長いナガコが応えます。

目鱗とはこのこと。

大型商談で成果を分けるのは、巧みな説明ではなく「質問の順番」だった。状況・問題・示唆・解決の4段階で、顧客が抱える違和感を経営課題へ翻訳し、放置するコストと解決後の未来を本人の言葉で引き出すSPIN営業術を解説します。

現代の商談に合わせた事前調査の使い方や、問題提起を不安あおりにしない問い方も具体化。メリットを押しつけず、顧客の自己説得を設計する方法を学びましょう。

先輩とのランチで、自分だけ食べ終わらず待たせている気がして焦る！

でも原因は食べる速さではなく、気を遣って会話のたびに箸を止めてしまうことかもしれません。先輩側の「待ち時間」の捉え直しから、最初の10〜15分は食事に集中し、その後に会話を楽しむ時間の配分までを検討。味の感想をきちんと伝えれば、遅さを無理に直さず、気まずさを好印象へ変えるヒントが見えてきます！

お悩みや感想、お便りはこちらまで！

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『パクリで勝利』か『こだわりで敗北』か？

から始まる広告代理店のリアルな不条理。どっちを選んでも地獄な「うんこ味のカレー」。本企画、いよいよ最終回！

「社長の奥さんウケがKPI」 や「元恋人がクライアント担当者」 など、胃が痛いけれど笑える究極の難題に、これでもかと本音とパッションで挑みます。

業界人ならずとも共感が止まらないだろう白熱の議論をお聞き逃しなく！

万が一、次回作を期待している方は、アイデアとともにその旨をお送りくださいませ！

新入社員は先輩ともっと仲良くなりたいのに、先輩に気を使われて距離が縮まらない。プライベートへの配慮が求められる今、どちらから、どこまで踏み込めばいいのか。会話を「鏡」と捉え、自分から話題を開示することで、相手に「ここまではOK」というシグナルを送れる自己開示。自己開示を親密さだけでなく境界線のコントロールとして捉え直し、話しかけやすい趣味の見せ方や先輩側の一歩も考えます！

広告会社には「うんこ味のカレーを食べるのか」それとも「カレー味のうんこを食べるのか」という究極の選択を迫られる瞬間があります。どっちを選択しても地獄。でもどちらの地獄の方が自分にとってマシなのか。

そんなシーンを実在しそうなシチュエーションを題材にディスカッションしていく人気シリーズ（？）。いよいよファイナルシーズンです。なぜファイナルかというと、もうヒサシのアイデアが枯渇したからです。出し尽くした最後の祝祭をお楽しみください。

※もしアイデアがあるからはこちらかで共有お願いします！

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パワーポイントやエクセルを魔法のように操る先輩を前に「自分は仕事ができない」と焦る新人がいるとのこと！

もちろんツール類はあくまで手段！AIで資料作成が自動化される今こそ、磨くべきは課題設定、アイデア、統計理解、そして物事の関係を整理する「構造化」の力。

まず紙と鉛筆で考え、必要になった段階でツールを学べばいい。仕事ができる人は実は手段を通じて本質を鍛えているのでは、など色々話しています。

AI時代、いずれマーケターは絶滅するのか？

AI活用が急進する現代、単なる作業の効率化や時短だけに喜ぶマーケターは市場から消え去る危機にあります。今回は、AIの圧倒的なデータ分析力と、人間ならではのバグへの共感や意味付けを掛け合わせ、共存共栄する方法を伝授。さらに生き残るために必須の「疑う・止める・繋ぐ」の3つの力を紐解き、AIとパートナーシップを築く未来のキャリア像に迫ります！全マーケターの夏の宿題です！

仕事をしているように見せる「タスクマスキング」はなぜ起きるのか。

リモートが当たり前だった人ほど、同僚の視線を意識し、思考中にもPC操作などの「働くポーズ」を取りがちです。今回は、家で完成した仕事様式とオフィスのズレ、集中への影響、一人になれる場所やホワイトボードの使い方まで議論。立体的な仕事場への適応という視点から、これからの働き方を考えます！

名著『ザ・ゴール』の制約理論（TOC）を使って、ニンゲンの会社を救う全体最適の魔法を解剖します！

ボトルネックである「ハービー君」のペースに合わせて全体を管理する「ドラム・バッファー・ロープ」とは？優秀すぎる人が組織をダメにする理由や、手が空いたらあえてサボることが会社への最大の貢献になるという逆転の発想をお届け！

明日からの仕事観が劇的に変わる！？

最近よく聞く「ホワイトハラスメント」。

優しすぎる職場で「成長実感がない」「働き足りない」とモヤモヤしていませんか？

今回は、ホワハラの正体が実は「仕事の面白さ不足」にあることを探ります！指示を待つだけでなく、自ら仕事をエンタメ化して楽しむヒントや、職場を面白く変換している先輩の見つけ方を語ります！

名著「ザ・ゴール」は17年間も日本で封印されていたのか？

世界1000万人が読んだビジネス書の金字塔『ザ・ゴール』を超絶わかりやすく解説します。日本人の得意な「部分最適」が、実は会社の首を絞めているかもしれません。利益を食いつぶす「部分最適の罠」とは？そして、全てのリソースを過不足なく最大化するための「全体最適」とは？

実は、歩みの遅い「ハービー君」が会社を救うカギになる？「頑張りすぎ」が組織をダメにするかもしれない、目からウロコの「制約理論」を学び、全体最適の視点を手に入れよう！

２回シリーズです！

最近の若者、真面目すぎませんか？（老害発言）

些細なミスでこの世の終わりのように謝ったり、挨拶に「菓子折り」を持参する謎ルールを自主的に作ってしまったりと、「正解」にこだわる若者が増えています。今回は、そんな現代の若者の価値観を楽しく考察します。彼らの「やりすぎる」ほどの真面目さを、事務作業からプランニングへの情熱へと上手く誘導する、先輩社員必聴の指導のヒントお届けします！

映画やドラマを見ていて、無意識にその商品が欲しくなったことはありませんか？

今回は広告の手法の中でも最難関と言われる「プロダクトプレイスメント」の裏側に迫ります！映画『E.T.』のお菓子や木村拓哉さんのドラマの衣装などを例に、なぜ私たちが映像内の商品に惹かれるのか、ルネサンスの宗教画から最新のAI合成技術まで徹底解剖。広告への防御壁を下げる心理とは？番組内で繰り広げられるあざとい実証実験（？）にもご注目ください！

職場の若手の「テンションの低さ」にモヤモヤしていませんか？

仕事はできるのにリアクションが薄い後輩への指導法を熱く議論！ ハラスメントが気になる今の時代、相手の性格に踏み込むのは危険かも…？ そこで導き出された驚きの解決策は「テンションが低いなら、発言の量でコミットメントを示せ！」というもの。 後輩指導に悩む先輩も、リアクションが苦手な若手も必聴です！

ニンゲンの皆さん、乾杯！🍻

今回はビール片手に「上半期のヒット商品」を大解剖する後編です。ゲーム実況やドバイチョコ、ペット共生賃貸など、話題のトレンドをワイワイ振り返ります。しかしただのランキング紹介ではありません！数々のヒット商品の裏に見えてきたのは、現代人の「孤独感」と、不景気の中で「小さな幸せを探す」リアルな姿でした。クスッと笑えて少しエモい時代の考察を、ぜひ一緒にお酒を飲みながらお楽しみください！尚、スポンサーはいません！

最近モノを買う時、レビューの星の数より「開封動画」を信じていませんか？

今回のテーマは「広告はレビューから実況へ」です！ 怪しくなってきたネットの口コミよりも、商品の使用プロセスをゼロから見せる実況Vlogが若者の心を掴む理由を深掘りします。 映像ならではのシズル感や、嘘がつけないリアルさが購買意欲を高める現代の心理を考察。 さらには、あの「永谷園のお茶漬けCM」が実は実況動画の先駆けだったという驚きの発見も飛び出します！ 広告の未来を読み解く、広告パーソン必聴の回です！

2026年上半期のトレンドを徹底解剖！ヒット商品番付会議（前編）をお届けします。インク不足が生んだ「白黒ポテチ」のPR効果から、親世代へと受け継がれる「ポケモン30周年」、アメリカ政府も警戒する最新AI「クロード」の裏事情、そして話題の廉価版「MacBook ネオ」まで、気になるヒット商品の数々を独自の視点で鋭く？語り尽くします。これを聞けば手軽に今のトレンドと今の日本が見えてくる！？ぜひお聞き逃しなく！

物価高が直撃する今、若者たちの間で「フレンドフレーション」という現象が起きているのをご存知ですか？生活費が高騰する中、コスパの悪い誘いや友人関係を“損切り”し、本当に大切な人との濃密な関係を重視する新しい価値観です。「交際費の単価を下げられないなら交際人数を絞る」という現代ならではの悩みや、イマドキの若者のリアルな遊び事情について鋭く切り込みます！

AI時代に思考停止していませんか？

今回は、大前研一氏の世界的名著『企業参謀』を大解剖します！ビジネスを「科学」として分解する思考法や、3C分析から自分だけの勝ち筋（KFS）を見つけるコツを、理髪店の事例から恋愛エピソードまで交えて解説していきます。

厳しい制約の中でも現状を打破する「戦略的自由度」とは？ 人間にしかできない「ジャンプした仮説」を武器に、あなたも自分の人生の参謀になりましょう！

※訂正：大前研一氏が学長を務められているのはグロービスではなく、ビジネス・ブレークスルー大学・大学院（BBT）でした。

「自分の考えをうまく説明できない！」

そんなお悩みを持つあなたへ！実は「説明下手」と思い込んでいる人の8割はちゃんと伝わっているので大丈夫です。

とはいえ気になる方へ。プレゼンで使える「上手な説明のコツ」を楽しく解説します。「ゆっくり喋る」「一番優しい言葉を選ぶ」といった基本から、丸暗記に頼らず「論理の骨子だけを覚える」秘訣、とっさの質問を乗り切るチームプレーや便利な「例え話」のテクニックまで！

「買わないで」という広告で大ヒット！？チキン不足のKFCの絶体絶命な言い訳とは？戦闘機プレゼントでまさかの裁判沙汰！？

今回は、広告のプロたちも驚愕する世界のぶっ飛んだマーケティング事例をクイズ形式で大特集します！パタゴニアやギネスの伝説的成功から、大暴動に発展したペプシの歴史的大失敗まで、常識破りのマーケティン施策が目白押しです。あなたはこの非常識なクイズに全問正解して、無事に会社に生き残れるか！？ぜひ聴いて確かめてください！

4月に入社した新入社員必聴！

「会社の先輩を飲みに誘いたいけど、切り出し方がわからない…」そんなフレッシュなお悩みに、広告業界の先輩たちが答えます！

「先輩と飲みに行きたくない」というまさかのヒサシの本音も飛び出す中、導き出されたベストな誘い方は「相談テーマ」を設定すること！？ 先輩が思わず語りたくなる魔法のテーマ選びから、誘った直後に日程を決める必須アクションまで、実践的なテクニックを公開しています。眠い月曜日を吹き飛ばす業界トークをぜひお楽しみください！

ちなみにイントロとアウトロのナレーションが変わりました！

間違えたら即退社！？

今回のテーマは、人類の欲望とアイデアが詰まった「広告・メディアの歴史」を巡る3択クイズです！広告の歴史は理性と破壊の連続。失敗から学んで今の秩序の取れた広告手法が完成しています。その歴史を辿る倫理観ギリギリ＆驚愕のプロモーションの数々。せっちゃんともっさんは度重なる退社勧告を免れることができるのか？知的好奇心と怖いもの見たさを刺激する前編、ぜひお聴きください！

ビジネスの場やミーティングでよく耳にする「個人的には…」。この言葉、なんだか鼻につきませんか？ 今回は、この気になるワードをバキバキ斬っていきます！ 保身のための保険なのか、それとも先輩に意見する若手からのソフトな反論の合図なのか？ 「『個人的には』より『私は』と言い切る方が圧倒的にかっこいい！」と偏見を露呈しつつ、正しい使い方まで徹底議論。明日からの会議が少し面白くなるエピソードです！

日本人は集団主義だから空気を読む

…それ、科学的には真っ赤な嘘です！ 実は誰もが心の中で「それは違う」とツッコミを入れているのに、ペナルティを恐れて羊のふりをしているだけなのです。「空気の研究」後編の今回は、会社に潜む「空気という妖怪」から身を守るための実践的サバイバル術を大公開！ 波風を立てずに事実で反撃する「スポイト水差し作戦」から組織のシステムハックまで。明日から会社というジャングルを生き抜くための知恵が満載です！

将来が不安だからNISAに全振り！

…ちょっと待って、それってNISA貧乏になっていませんか？今回は世間で話題のワード「NISA貧乏」をバキバキ斬ります！将来の資産形成のために、旅行や交際費など「今の自分」への自己投資を削ってしまう若者たち。お金の複利は得られても、「人としての複利」が貯まらないという悲しさとは？

社会全体に漂う悲壮感や大学生のリアルなNISA事情、さらにパーソナリティ自身の意外な貯蓄事情まで赤裸々に語ります！リスナーの皆さんからの面白い貯蓄法やお金の貯め方も募集中です🎧

日本を支配する最強の権力者は「空気」だった！？

戦艦大和の海上特攻から、若者がiPhoneを選ぶ理由、流行りの話題への同調まで、私たちが抗えない見えない妖怪の正体に迫ります。昔は命を守るため、今は「思考コストを節約」するために空気を読んでいるという驚きの事実！名著『空気の研究』をベースに、日本社会の同調圧力を丸裸にします。

さあ、あなたも一緒に深呼吸して、空気の呪縛を解き明かしましょう！

「飲み会で先輩と仲良くなりすぎると、仕事したときに期待外れだと思われないか不安…」

そんな若手社員のリアルなお悩みをバキバキ斬る！今回は「人間関係の期待値コントロール」をテーマに、仕事と飲み会の評価のギャップに悩むあなたへアドバイスをお届けします。ザキヤマさんの名言から学ぶマインドセットや、先輩が仕掛ける“人心掌握”の裏側まで、ビジネスの荒波をサバイブするためのヒントが満載です！

AmazonやGoogleなど巨大帝国が支配する現代、名もなき企業や個人はどう生き残るべきでしょうか？

今回は、三国志の張飛の戦い方を導入部にして、田岡信夫が体系化したランチェスター戦略＝「弱者の戦略5大原則」を徹底解説します！

クラフトコーラや地域密着ビジネスを例に、ニッチな「路地裏の王様」として確実に勝てる最小の戦場を見つける極意に迫っていきます。

負ける戦いはもうやめて、あなただけの勝機を掴みましょう！

TikTokをはじめとするショート動画。
気づけば時間が溶けている——そう思っていませんか？

でも、そこで流れてくる無数の動画は、ただの暇つぶしではありません。
人間の欲望、時代の空気、若者の価値観、トレンドの芽、そしてカルチャーの変化が、数十秒の中に凝縮された“現代社会の標本”でもあります。

今回は、ショート動画を「時間泥棒」ではなく「文化人類学のフィールド」として眺めてみる回。
なぜ私たちはスクロールを止められないのか。
そこには、いまの消費者を理解するためのヒントが隠れているのかもしれません。

スーパーのマヨネーズ売り場、実はそこは静かな戦争の最前線だった!?

今回は100年以上前の天才エンジニアが発見した軍事の法則「ランチェスターの法則」を解説します。弱者が強者と同じ戦い方をすると、数学的に「必ず負ける」という残酷な真実とは一体何か。

なぜ無名ブランドは大手と同じ土俵で戦ってはいけないのか。ビジネスの生存競争を支配する冷徹な数理モデルと、弱者が生き残るためのヒントを語ります。怒涛の後編への伏線も必聴です！

ちなみに前編ではランチェスター自身が開発した「ランチェスターの法則」を扱い、後半ではある日本人がビジネスに応用させ開発した「ランチェスター戦略」を解説します！

若者のメディア摂取は効率的かつ合理的だ！

読書で深く潜る「ロングジャーニー世代」に対し、現代の若者は動画や音楽を同時摂取する「マルチタスク」へと進化していた！？ 広く浅い情報摂取や引き出しの多さこそが新時代の知性のスタンダード。電車で本を読んで悦に入っていたヒサシが「実は自分こそ置いていかれていた」と衝撃の真実に気づく、納得のエピソードです！

リモート会議で存在感を消していませんか？

今回のポッドキャストは、ZoomやTeamsといった四角い画面の中で支配者になるためのデジタル奥義・10の秘策を大公開します！

上司への0.1秒「いいね」攻撃から、飼っていない犬を乱入させるピンチ脱出法、回線落ちを装った「熟考ポーズ」、そして意味深な極秘フォルダのチラ見せまで！？

中身がなくても有能に見せかけて会議で目立つ、明日からこっそり使えるヤバいテクニックが満載です。

「読書しない社会人はダメだ」
「大人になると本が読めなくなる」

そんな言葉、よく聞きます。でも、それって本当に正しいのでしょうか。

そもそも、なぜ読書だけが、知的な情報収集の王様みたいな顔をしているのか。今や動画もある。ポッドキャストもある。

本を読むことは素晴らしい。でも、本を読まないことは、本当にダメなのか？

今回は、読書信仰にちょっと待ったをかけます。情報収集の手段が多様化した時代に、「学ぶ」とは何かを考える回です。

会議は有能さをアピールする「劇場」だ！

単発のつもりが支持を頂いて、まさかの新作！

会議室を支配し、周囲に「こいつ、できるな」と思わせるための「知的に見せる10の儀式」を大公開します。

数字を即座に言い換える「分数変換の魔術」や、他人のアイデアに乗っかる「先回りの亡霊」、意味深に専門用語を反復する「ハイエナリピート」など、生産性をガン無視してマウントを取る極意を伝授。

明日からの会議の景色が劇的に変わる必聴回です！

広告会社で、積極性の証でありながら、若手を震え上がらせる言葉――「企画の持ち寄り」。

特にオリエン後の第一回目は、何を持っていけばいいのかがかなり謎。進め方？ 0次分析？ ラフな企画？ それとも“考えてます感”？

今回は、そんな曖昧すぎる持ち寄りをどう攻略するかを解説します。若手プランナー必聴。「で、何持ってく？」問題に、今日こそ答えを出します。

日本の広告業界はガラパゴス？いや、実は世界の最先端かもしれません！

今回は日本と海外の広告業界の決定的な違いに迫ります。競合他社も同時に担当する日本独自の仕組みや、社内の根回しをハックして合意形成を導くスーパーマン「営業」の凄さを大解剖。さらに、15秒という短い尺に宇宙を詰め込む職人「CMプランナー」の秘密も紐解きます。

明日から日本の広告の見方が変わる、必聴の業界解説です！

広告会社のAI活用、いま何が起きているのか？

ビッグデータとつながり、チャットでリサーチできる時代。しかし、現場のプランナーにとって本当に効く使い方はそこではないんです。膨大な議論やアイデアをAIに投げ込み、「使える言葉」に圧縮すること。プレゼンの勝敗は、長い説明ではなく一撃のキーワード。AIは“答え”ではなく、“言語化のエンジン”です。今回は、そのリアルな使いどころを解剖します！

「共感」は本当に良いこと？

実は社会を動かす力がある一方で、無意識の差別を生む危険性もあります。Appleやテスラが実践した「敵をデザインする」マーケティング戦略を引き合いに、共感の強力なエネルギーをビジネスに実装する方法を紐解きます。一方で、個人の「共感リソース」は有限です。感情をハックされないための「選ぶ共感」とは？私生活と仕事で共感を使い分ける「ズル賢い生き方」を伝授します！

（あれ、このエピソードなんか聞いたことあるぞ。デジャブか？と思ったニンゲンのあなた！昨年僕が間違ってアップロードした回です。その節は失礼しました）

「あの人しかできない」は、かっこいい。でも、組織にとっては危うい。
属人性が価値になりやすい広告業界で、ナレッジシェアは進みにくい！暗黙知だらけの仕事、手放しにくい専門性、その先にある組織の弱さ。今回は、広告会社がずっと抱えてきたこの厄介な問題を考えます。