Explorez tous les épisodes du podcast Nata PR School (FR)
| Titre | Date | Durée | |
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| 213- Relations publiques : Quand faut-il envoyer un communiqué de presse ? | 25 Sep 2024 | 00:11:00 | |
Bonjour amis RP ! Oui, le communiqué de presse est l'outil no 1 des relations publiques. Mais, toutes les nouvelles ne sont pas suffisamment percutantes ou pertinentes pour justifier la rédaction et l'envoi d'un communiqué de presse. Comment savoir quand cet outil est vraiment nécessaire et quand une autre approche serait plus adaptée ? Commençons par un petit rappel : Qu’est-ce qu’un communiqué de presse et pourquoi est-il utilisé ? Un communiqué de presse est un outil de communication formel et factuel destiné à transmettre des informations pertinentes aux médias. Ce n’est pas une publicité. Il a pour but d'informer les journalistes, blogueurs ou influenceurs d'une actualité significative ou nouveauté dans l'espoir qu'ils relayent cette information auprès de leurs audiences. Ils nous arrivent parfois d’envoyer ce que nous appelons chez NATA PR des « brèves ». Il s’agit d’information pertinentes sur l’ouverture de nouveaux points de ventes par exemple de l’un de nos clients. Nous savons que cette nouvelle ne sera pas nécessairement reprise, mais les journalistes qui s’intéressent à ce client cumulent ce type d’information qui pourra compléter un dossier dans les semaines, mois qui suivront. Alors, ici pas de communiqué, mais un courriel/mail pour communiquer de l’information. Les bonnes questions : Voici les questions à vous poser avant d’envoyer un communiqué de presse.
1. Quel est la nouvelle ? Pouvez-vous résumer en une phrase en quoi consiste ce que vous souhaitez annoncer ? Par exemple : XYZ lance un nouveau sérum innovant à la vitamine C pour hydrater les peaux les plus sèches. Est-ce que des journalistes parlent de ce sujet ? Est-ce nouveau, innovant, etc.
2. Est-ce que l'information est réellement d'actualité ? Le communiqué de presse doit annoncer quelque chose de nouveau. Les journalistes sont à la recherche d'actualités fraîches. Si vous avez déjà parlé de cette information dans d'autres canaux ou que l’événement a déjà eu lieu, un communiqué est probablement inutile.
3. Est-ce une information utile pour les journalistes ou les influenceurs ? Demandez-vous si l’information que vous partagez peut servir aux journalistes pour leurs articles ou reportages. Est-ce une donnée qui s'intègre dans des sujets d'actualité ou dans des tendances sectorielles ?
4. Est-ce une histoire que les médias peuvent relayer ? Un communiqué doit apporter un angle intéressant, une histoire à raconter. S’il ne s’agit que d’une information très technique ou trop centrée sur vous-même, disons trop « commerciale et sans lien avec l'intérêt général, cela risque de passer inaperçu.
5. L’événement est-il vraiment digne d’un communiqué ? - Certaines annonces internes comme un changement mineur de personnel ou un petit ajustement de stratégie ne méritent pas un communiqué. Pour des événements mineurs, vos plateformes de médias sociaux peuvent sufir. Plusieurs nouvelles sont formidables pour les réseaux sociaux : obtentions de prix, recrutement, nouveaux points de ventes, etc. Évidemment que vous pouvez diffuser ces autres informations qui n’intéresseront pas nos amis médias dans votre infolettre, sur votre blogue, etc. Dans certains cas, l'idéal n'est pas de choisir entre un communiqué de presse ou une autre approche, mais de les combiner. Par exemple, vous pouvez : Envoyer un communiqué de presse pour les grandes nouvelles tout en le relayant sur vos réseaux sociaux pour maximiser l'impact. Envoyer un communiqué de presse ne doit jamais être une routine ou une obligation. Il doit être réservé à des annonces qui méritent une attention médiatique. En hiérarchisant correctement vos informations et en utilisant les bons outils de communication selon les situations, vous maximisez vos chances d'obtenir une couverture médiatique de qualité tout en renforçant votre relation avec les journalistes.
N’hésitez pas à me faire signe si vous êtes un dirigeant qui souhaite développer une stratégie RP. nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
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| 212- Relations publiques et Employee Adovcacy | 18 Sep 2024 | 00:10:12 | |
Bonjour amis RP ! Connaissez-vous cette tendance qui consiste à miser sur ses employés pour faire parler de votre entreprise? On parle ici « Employee Advocacy » quand des employés partagent leur expérience du travail, parle de leur employeur de ses produits et de ses services sur leurs propres plateformes de média sociaux. Les buts ici sont les mêmes que lorsqu’on choisit un ambassadeur :
Les avantages d’une telle stratégie numériques sont appréciables : 1-Authenticité et confiance Les employés sont perçus comme des voix authentiques, ce qui renforce la confiance des consommateurs envers la marque. Les messages véhiculés par des employés sont souvent plus crédibles que ceux diffusés par des publicités traditionnelles ou même des influenceurs externes. 2-Engagement interne Cette approche augmente l'engagement et le sentiment d'appartenance des employés. Ils deviennent des porte-paroles naturels, fiers de promouvoir leur entreprise sur les réseaux sociaux. 3.Portée étendue Les employés peuvent toucher des audiences différentes et souvent plus ciblées que les canaux marketing habituels, notamment via leurs réseaux personnels et professionnels. 4.Formation et outils Pour réussir, les entreprises investissent dans des formations spécifiques et des outils de gestion de contenu pour leurs employés, afin de garantir que les messages restent cohérents et alignés avec la stratégie de marque. 5. Mesure de l'Impact Les entreprises surveillent de plus en plus l'impact de ces initiatives via des KPIs spécifiques, comme l'engagement sur les réseaux sociaux, le trafic web généré, ou encore les taux de conversion. J’écoute très souvent sur ma tablette le bulletin de nouvelles français, le 20h. Un reportage y présentait justement cette tendance que j’ai trouvé ici très pertinente et intéressante, d’autant plus qu’on en avait fait une nouvelle RP à diffuser et reprise par un reportage au bulletin de nouvelle. Il s’agissait de la SNCF, compagnie ferroviaire qui opère en France. Avec de nombreux services de trains qui circulent à travers le pays, dont TGV, TER, Intercités, OUIGO, etc. On y interviewait un jeune conducteur de train dans la trentaine qui adorait faire découvrir sa profession à sa communauté. Sa passion était si forte qu’il produisait des vidéos exceptionnels avec des mises en situation de collision par exemple où lui-même avait eu à vivre des moments assez difficiles. On y voyait ensuite la responsable des communications expliquer pourquoi la SNCF adhérait à cette pratique : « Non, nous ne rémunérons pas nos employés, ils le font selon leur bon vouloir et sont libre de partager les informations qu’ils jugent intéressantes, tant qu’il ne dénigre pas la compagnie. » L’interviewer lui demandait si les employés étaient libres de critiquer. « Oui, s’il s’agit de critiques constructives qui ne dénigrent pas, la compagnie. » Je pense que dans certains domaines, la tendance « Employee Advocacy » est à regarder de près, surtout quand on sait que la génération Z consulte massivement les médias sociaux. Si vous recruter dans ce créneau des jeunes professionnels dans la vingtaine, c’est certainement un outil de communication puissant. On comprend que cette tendance s'inscrit dans une volonté des marques de se rapprocher de leurs audiences en humanisant leur communication et en utilisant les voix de ceux qui connaissent le mieux l'entreprise : ses employés.
Est-ce une pratique courante chez votre employeur? N’hésitez pas à me faire signe. nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
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| 203- Relations publiques et les GenZ | 17 Jul 2024 | 00:10:45 | |
Bonjour ami RP ! Plusieurs de nos clients s’intéressent à la génération Z que l’on appelle aussi les GenZ. Selon Wikipédia : La génération Z est la génération des personnes nées entre 1997 et 2010 (bien que les délimitations varient selon les définitions). Elle succède à la génération Y et précède la génération Alpha. Elle est définie comme une génération née alors que les communications numériques étaient déjà bien installées dans la société. Un article de *Journal du Luxe à particulièrement attiré mon attention sur cette génération, qui selon un rapport de l’agence Launchmetrics pour le secteur de la mode et du luxe confirme que que cette génération est plus que jamais sensible aux créateurs de contenu, les fameux influenceurs. Entre 2020 et 2023, la voix des influenceurs, selon cette analyse a augmenté de +177% (2020 : 5.2B à 2023 : 14.4B). Elle est pratiquement deux fois plus élevée que l’impact des célébrités/ambassadeurs de marque (2020 : 1.7B à 2023 : 7.6B). On le voit, les égéries ont encore de l’influence, mais c’est remarquable de voir la montée des influenceurs. Sans surprise ce rapport fait état de la montée des personnalités de la Corée du Sud : 70% des célébrités ayant généré le plus de visibilité pour les grandes maisons de la mode sont originaires d’Asie-Pacifique. La K-Pop, musique popularisée par les GenZ a bel et bien un rayonnement mondial. * "Selon nos analyses, la confiance dans les créateurs de contenus n'a jamais été aussi élevée, elle a augmenté de +21% en un an", confirme Angela Nader, responsable des partenariats de marque de l'institut LTK pour le Royaume Uni. "La génération Z se dit trois fois plus encline à faire confiance à ces influenceurs plutôt qu'aux publicités et 75% d'entre elle déclare faire des achats en ligne sur recommandation d'un créateur, soit 21% de plus que la population globale", précise t-elle. Un constat partagé par Eric Briones, Directeur du Journal du Luxe et cité dans l'étude de Launchmetrics, qui voit en la sincérité et la proximité de puissants moteurs de création et d'interaction : "La notion d'authenticité est absolument cruciale, elle ne relève pas de la raison mais du coeur. L'authenticité est un art !" Ah! Cette fameuse « authenticité » qui aura été LE mot de 2023 et qui continue en 2024. Je préfère de loin la « sincérité » à l’authenticié qui me semble signifier tout et n’importe quoi depuis que ce mot est sur toutes les lèvres et les campagnes d’influence. Être authentique en présentant des produits de luxe me semble bien exagéré, si vous voyez ce que je veux dire… Mais il n’en demeure pas moins que la génération Z a grandi avec les médias sociaux et vit avec sont téléphone intelligent greffé dans la main, avec TikTok en tête de liste des applications consultées. Alors que doivent faire les marques pour toucher les Z
Biensûr si vous faites dans la réduction de l’apparence des rides, il est un peu tôt pour tenter de vous adjoindre les Z, mais faire découvrir votre marque à leurs mères et vos produits hydratants et nettoyants est certainement une bonne idée. Vous souhaitez apprendre à contacter les influenceurs? C’est ce que nous faisons tous les jours à l’agence NATA PR. Allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata *JOURNAL DU LUXE https://www.journalduluxe.fr/fr/business/genz-marketing-mode-luxe-influenceurs-launchmetrics LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/
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| 113- Les relations publiques : plus qu’un simple communiqué | 26 Oct 2022 | 00:11:18 | |
Il nous arrive fréquemment de rencontrer des professionnels du marketing qui connaissent très peu les relations publiques. Pour ceux qui étudient le marketing, les RP sont souvent enseignées de manière très superficielle. La plupart du temps, le parcours professionnel de nos amis du marketing les a amenés à développer des marques et surtout à stimuler les ventes. La partie « séduction des consommateurs », qui consiste à les inciter à choisir vos produits plus tôt que ceux de vos concurrents et qui devrait faire partie de tout bon plan marketing, n’a pas souvent été exploitée. Si une discipline peut apporter cette partie « charme et rêve », ce sont bien les relations publiques. Mais ce qui est plus difficile à comprendre, ici, c’est le temps nécessaire pour obtenir l’impact désiré : un article qui parle de votre entreprise pourra, ou pas, générer des ventes instantanées. Ce que l’on oublie de mesurer, c’est l’impact dans le temps d’une accumulation d’articles. Pour nos amis du marketing qui ont le réflexe de générer des ventes, l’effet composé leur semble plus volatil. Mais les RP auront un effet direct sur votre référencement naturel (SEO), par exemple. Revenons toutefois à cette croyance de base : les RP – un simple communiqué. Plusieurs clients lors de la première Une chose essentielle est vraie, c’est que le communiqué est bel et bien l’outil numéro 1 de toute annonce ou campagne. Mais quelques questions supplémentaires doivent faire partie de la réflexion :
Nous avons une liste exhaustive de questions pour aller encore plus loin, surtout si l’on ajoute un volet « influence » à cette campagne. Concentrons-nous quelques instants sur ces trois questions et leurs réponses potentielles : Réponse 1 - Vous souhaitez joindre de nouveaux consommateurs, rayonner auprès de futurs investisseurs, faire connaître votre savoir-faire, etc. Réponse 2 - Il est possible de déterminer dans le temps les diverses approches : la télé est votre priorité ou les grands journaux? Les magazines féminins sont votre première cible? Réponse 3 - Les RP – simple : évidemment il est possible de simplifier les opérations RP au maximum, c’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL lorsque vous choisissez de le faire par vous-même. Mais si vous recrutez les services d’une agence de relations publiques, alors profiter au maximum de son expertise et de ses ressources. Oui, on peut rédiger et envoyer un communiqué à une liste de médias, qui s’intéressent à votre secteur d’activité, mais il faut savoir les informations et les images que vous souhaiteriez mettre de l’avant et à quel moment. Avez-vous anticipé les effets et les demandes de l’envoi de ce communiqué? Vous comprendrez que le « on veut simplement envoyer un communiqué » peut avoir des impacts majeurs pour votre entreprise et irriter les journalistes en ne répondant pas à leurs questions et en n’étant pas préparé à leurs demandes en termes d’informations sensibles, de contenu et d’images. J’espère vous avoir convaincu : les relations publiques sont hautement stratégiques et représentent bien plus qu’un simple communiqué. N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître les dates de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 112- Les relations publiques : par où commencer? | 19 Oct 2022 | 00:11:31 | |
Lancer une campagne de relations publiques, ou solliciter des médias quand c’est nouveau ou la première fois, peut vous sembler intimidant comme gravir une montagne ou réaliser une mission impossible, comme participer à des Olympiques. Contacter des journalistes peut vous sembler insurmontable. C’est certain que si vos croyances sont : « Je n’y connais rien, je n’y arriverai pas », il vous sera difficile de faire le premier pas. C’est ce premier pas que je vous propose d’explorer dans cet épisode, en vous suggérant un premier geste à poser, puisque votre voyage dans l’univers des relations publiques pourrait bien sûr commencer autrement avec des approches du côté des influenceurs par exemple. Les relations publiques ne sont pas des mathématiques ni une vérité absolue. Ce que je vous propose ici est un premier geste pour vous aider à apprivoiser et vous faire aimer les relations publiques. Pour vous familiariser avec l’univers des médias, rien de plus facile à comprendre que les magazines spécialisés, les fameux « trade publications » par exemple. Comment définir des publications qui se retrouvent dans la catégorie de la « presse spécialisée »? * La presse spécialisée regroupe l’ensemble des publications (en général des magazines) qui, par opposition à la presse généraliste, abordent un domaine particulier ou traite d’un thème précis, comme les magazines féminins, techniques, sportifs, musicaux, littéraires ou scientifiques. La presse spécialisée est généralement distinguée de la presse professionnelle. Si vous avez envie, comme votre concurrent, de faire parler de vous, mais que vous n’êtes pas encore très habile à le faire, débuter par des magazines spécialisés de votre industrie est une excellente idée :
Personnellement, j’adore ces publications quand je souhaite m’informer sur ce qui se passe dans un certain milieu. Le WWD (Women’s Wear Daily) fait partie de mes lectures les plus fréquentes, car j’y retrouve tout sur l’univers de la mode. C’est un « trade » international, mais un exemple facile à comprendre quand on parle d’une certaine industrie. Il nous arrive de les contacter pour leur faire part d’ouvertures de nouvelles boutiques dans certains marchés. N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. *https://www.acrimed.org/-La-presse-specialisee- N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 111- Les relations publiques : seul ou avec une agence? | 12 Oct 2022 | 00:09:03 | |
Lorsque j’ai fondé NATA PR en 2000, j’étais seule dans mon salon. Internet commençait à peine à devenir accessible et nous devions nous connecter à une prise téléphonique pour y accéder. Vous souvenez du son et surtout du temps que prenait le téléchargement d’une image? Nous étions loin d’Internet haute vitesse… J’étais une « one woman army ». Je n’avais pas encore le budget pour me payer un comptable qui allait rembourser mes taxes tous les mois et faire les paies de mes employés toutes les deux semaines. Je faisais ma propre promotion et mon développement d’affaires en plus d’effectuer les mandats de relations publiques pour mes clients. Les premières années, je faisais même mes propres factures. Voilà, je n’étais pas comptable, mais je pouvais effectuer la base du travail d’un comptable tout en faisant grandir mon entreprise. Vous me voyez venir… oui, vous pouvez aussi ajouter des opérations de relations publiques simplifiées que vous pouvez effectuer vous-même. C’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL. En plus de vingt ans, je ne compte plus les employés que j’ai formés. J’ai donc développé une méthode éprouvée et simplifiée pour rendre efficaces des diplômés de programme universitaire de relations publiques, des jeunes brillants et talentueux qui n’avaient pourtant jamais contacté un journaliste ou un influenceur de leur vie avant de travailler chez NATA PR. En cause, ces programmes universitaires qui sont tellement traditionnels et pas toujours adaptés à la réalité du monde des affaires. Je pourrais vous en parler longuement lors d’un autre épisode. J’ai donc développé une méthode en six étapes pour vous démontrer que vous pouvez prendre vos relations publiques en main et agir par vous-même jusqu’au jour où votre entreprise se sera développée et pourra s’offrir les services d’une agence, comme moi qui bénéficie désormais des services d’un cabinet comptable. Non seulement vous parlerez de vous, mais vous gagnerez une telle compréhension des relations publiques et apprécierez leurs bénéfices. J’en parle dans de précédents épisodes : les RP représentent la meilleure partie organique de tout bon plan marketing. La pandémie n’a fait qu’amplifier ce phénomène : les lecteurs des journaux et des magazines sont de plus en plus nombreux à consulter leurs contenus à partir d’un appareil électronique (téléphone intelligent, tablettes et ordinateurs). Alors, pourquoi ne pas en profiter? N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 110- Les relations publiques et la connexion | 05 Oct 2022 | 00:11:36 | |
Depuis le début de l’aventure Nata PR SCHOOL, je réfléchis à la profession de relations publiques. J’ai déjà abordé le thème de la relation, dans « relations publiques », puisque c’est bien le mot le plus important dans tout ce que nous faisons, même si le Web – outre la diversité des marchés dans lesquels nous agissons – a élargi nos horizons et multiplié le nombre de nos contacts, en croissance constante. Avant que la profession d’influenceur s’affirme, lorsque nous animions des présentations de nouveautés à des médias par exemple, nous étions heureux de la présence d’une dizaine de journalistes d’un secteur visé, alors qu’aujourd’hui il faut compter sur 30 ou 40 influenceurs. Il nous arrive de monter deux types d’événements : un pour les journalistes et un second pour les influenceurs. Mon associé a travaillé en partenariat avec une agence spécialisée dans l’expérientiel, où plus de 70 influenceurs ont confirmé leur présence à un événement organisé autour d’un célèbre joueur de hockey. Ce qui me plait toujours autant dans tout ce que nous faisons aujourd’hui, c’est le fait que les règles d’avant l’avènement du Web qui concernent les journalistes existent toujours et qu’il est aussi possible d’exercer notre créativité dans des présentations de produits et des lancements de nouveautés pour intéresser nos amis influenceurs. Les journalistes veulent connaître les faits, la base, les ingrédients, l’histoire de la marque par exemple. Les influenceurs veulent vivre une expérience, se retrouver dans de lieux différents où le produit est mis en contexte, où ils peuvent tester le produit tout en partageant cette expérience avec leurs admirateurs, en « stories », sur TikTok, etc. Le « j’y étais » est souvent ce qui va intéresser les influenceurs. Toutefois, un mot d’ordre demeure, celui de la relation qui, pour moi, va encore plus loin lorsqu’on y ajoute la connexion. J’explique à mes étudiants et à mes employés que nous avons la chance de pouvoir nous connecter avec des journalistes de partout en Amérique du Nord, et maintenant en Europe où nous accompagnons certains de nos clients. Nous élargissons nos connexions tous les jours et il suffit d’un rendez-vous, d’un café ou d’une présentation d’un produit en tête-à-tête avec un journaliste pour que la communication demeure et se poursuive ensuite virtuellement à travers nos connexions Internet, nos courriels et nos envois. Encore aujourd’hui, rien ne remplace une rencontre en chair et en os. Nous sommes des humains et la connexion est ce qui nous a permis d’évoluer et de survivre. Elle demeure tellement vitale aujourd’hui pour progresser et conserver notre santé mentale. La connexion est un vaste sujet, j’y reviendrai sans doute dans de futurs balados. Je veux terminer ici en partageant avec vous une citation de Cathy Englebert, commissaire de la WNBA (Women’s Basketball Association) : « Peu importe la technologie et les nouveaux outils attirants que nous utilisons dans notre entreprise, nous devons toujours revenir aux relations. » FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 109- Les relations publiques: comment faire parler de vous? | 28 Sep 2022 | 00:14:37 | |
À quoi servent les relations publiques? On peut définir plusieurs objectifs, comme augmenter sa visibilité ou se faire connaitre, mais le but ultime – le plus important et celui qui résume toute campagne de relations publiques – consiste à faire parler de vous. Mais comment atteindre cet objectif? Comment se fait-il qu’un journaliste ou un influenceur vous accordent une entrevue ou acceptent de parler de vous? Faire parler de vous se résume à six étapes toutes simples, que nous enseignons dans notre programme de la NATA PR SCHOOL. La première étape consiste à définir pourquoi on parlerait de vous. Si vous avez développé une voiture meilleure que la Tesla par exemple, la première étape consiste à marcher dans les traces de ceux qui parlent régulièrement de Tesla.
Prenez le temps d’y mener des recherches et d’y découvrir les tendances du jour, car c’est ce qui intéressera les journalistes. Sachez que l’on trouve « TOUT » sur Google, qui est même devenu un verbe. À vos marques « googler »!
Plusieurs de nos clients passent un temps fou à développer leur produit ou leur service et ne réfléchissent pas à la partie promotionnelle de leur création avant que ce dernier soit prêt à être lancé. Pourtant :
Dites-vous que c’est un privilège si un journaliste vous accorde une entrevue ou accepte de parler de vous. Rien ne l’y oblige… FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES * NEW MEDIA CANADA: https://nmc-mic.ca/2021/12/02/digital-newspaper-readership-continues-to-grow-research-shows/ | |||
| 108- La Jane Fonda des relations publiques | 21 Sep 2022 | 00:11:25 | |
Plusieurs d’entre vous le savent sans doute, le temps est une étrange notion qui semble prendre de la vitesse et accélérer avec les années qui s’accumulent. Un jour, j’ai célébré mon cinquantième anniversaire et je me suis demandé comment cela pouvait-il être possible? Hier, j’avais 35 ans et me voilà 15 ans plus tard. Je me souviens comme si c’était hier, être la plus jeune de tous les employés de l’Opéra de Montréal. J’avais 24 ans et, après un baccalauréat en musique, je venais de terminer mon diplôme de 2e cycle en gestion des arts à l’Université Concordia de Montréal. Mes modèles étaient des musiciens, des pianistes et des politiciennes, qui avaient alors 20 ans de plus que moi. Après un léger coup de déprime le lendemain de mon 50e anniversaire, je me suis demandé si j’aimais toujours ma vie de professionnelle de relations publiques? La réponse était oui, puisque mes deux plus profondes motivations demeurent : 1- aimer apprendre de nouvelles choses; 2- aimer découvrir de nouvelles idées. Force m’est de constater que les acteurs de ma génération, les cinquantenaires, sont de moins en moins nombreux dans les lancements et les événements de présentation de nouveautés. Plusieurs, les derniers sans doute à bénéficier de généreux plans de retraite, ont quitté leur poste de journaliste ou de dirigeant pour une préretraite. La pandémie a aussi accéléré ce phénomène. Pendant quelques années, nos clients avaient une fixation sur les *millénariaux (génération Y) : pas une offre de services, pas une stratégie RP n’étaient développées sans qu’ils soient le cœur de cible des consommateurs. Comme ceux-ci sont en train de devenir les nouveaux trentenaires, ce sont maintenant les Gen Z (génération Z) qui obnubilent nos clients : la prochaine vague de clients potentiels. Le culte de la jeunesse demeurait omni présent, mais rien ne m’empêchait de m’inspirer ailleurs… mais où! J’ai eu une révélation lorsque j’ai vu Jane Fonda à la une du magazine ELLE et, quelques mois plus tard, en « covergirl » du célébrissime Paris Match. On la sait engagée pour la cause de l’environnement et, à plus de 84 ans (elle est née en 1937), elle est plus active que jamais. Parmi ses dernières réalisations, notons sa prestation dans cette formidable série sur Netflix qui en est à sa septième saison : Grace and Frankie. Jane Fonda était donc toute désignée pour devenir ma nouvelle idole et mon inspiration pour les jours difficiles où on me lance gentiment… « Tu n’es pas la cliente cible pour le vidéodéballage (unboxing) », traduire ici « Tu es trop vieille pour t’intéresser à ce qui se passe sur les médias sociaux. » Pourtant, j’en sais souvent beaucoup plus qu’eux sur le numérique. * La génération des baby-boomers est celle née entre 1946 et 1964. Celle des millénariaux a vu le jour entre 1981 et 1996, alors que les Z sont arrivés entre 1997 et 2010. Les zilléniaux sont donc, en gros, les 40 ans et moins. Curieusement, la génération X, née entre 1965 et 1980, ne semble pas tellement retenir l’attention des auteurs. Extrait de l’article suivant : https://www.lapresse.ca/societe/2021-02-18/la-generation-z-a-la-conquete-du-monde.php Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 107- Les relations publiques : des résultats en ligne décuplés après la pandémie | 14 Sep 2022 | 00:10:23 | |
Il y a quelques semaines, nous présentions les résultats d’une campagne annuelle pour un client dans le domaine du thé. Avant la pandémie, en 2018-2019, nous avions aussi effectué un mandat d’un an à l’occasion du 20e anniversaire de cette entreprise. Nous avions obtenu un excellent retour, car pour toute entreprise, un 20e anniversaire est un accomplissement digne d’intérêt et plusieurs médias avaient raconté l’histoire de cette maison de thé. Notre rapport de 2021-2022 pour ce même client étant achevé, je pouvais donc faire le jeu des comparaisons avec le mandat précédent. Mais quelle ne fut pas ma surprise de constater que les résultats avaient décuplé, avec un nombre quasi similaire d’articles et de mentions. J’ai donc pris le temps d’analyser en détail nos résultats qui, tout à coup, me semblaient hors normes. Avions-nous commis des erreurs dans nos calculs? Eh bien non, pas d’erreur! Comme nous comparons nos résultats souvent uniquement avec l’année précédente, il est rare que nous fassions des comparaisons qui remontent à deux ou trois ans comme c’était le cas ici. Voici ce que j’ai découvert :
Cela vous semble sans doute évident, on le sait, la fréquentation du Web a explosé pendant la pandémie. En revanche, je n’avais pas encore bien mesuré le facteur d’augmentation de nos résultats : 10 fois plus ici pour ce client dans la catégorie agroalimentaire. J’ai aussi procédé à quelques comparaisons avec des clients dans les secteurs de la beauté et l’indice de multiplication dépassait parfois 10. Voici ce que VIVIDATA* révélait en octobre 2021 :
Pour ceux qui nous écoutent et nous lisent régulièrement, vous savez que je mentionne souvent que les relations publiques représentent un outil très puissant. Et rien de mieux pour le référencement et augmenter votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Sachez que les RP sont encore plus puissantes que jamais avec les lecteurs des grands médias qui sont toujours plus nombreux à les consulter sur un appareil mobile. Voici ce que Vividata a découvert : *59 % des lecteurs de grands quotidiens accèdent au contenu du journal sur un appareil mobile. C’est pour toutes ses raisons que rien ne peut remplacer les relations publiques et cela me réjouit de constater que nos clients bénéficient aussi de la progression du Web via nos services. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr * NEW MEDIA CANADA: https://nmc-mic.ca/2021/12/02/digital-newspa | |||
| 106- Les relations publiques : contrat annuel ou ponctuel? | 07 Sep 2022 | 00:11:25 | |
Vous le savez, j’aime discuter avec vous des enjeux que rencontre notre agence NATA PR. Très souvent, on nous demande s’il est possible de travailler sur une base ponctuelle plutôt qu’annuelle. Voici quatre raisons pour lesquelles investir dans un contrat à très court terme avec une agence de relations publiques n’est pas la meilleure décision que vous devriez prendre :
Si vous retenez les services d’une agence qui ne fera qu’inviter la presse et les influenceurs à votre événement ou à votre lancement, vous vous privez certainement de retombées majeures de publications qui pourraient parler de vous après votre événement, simplement parce que le journaliste de votre secteur n’était pas libre pour assister à votre lancement ou que cet influenceur qui adore votre catégorie de produit est en vacances ou retenu pour des raisons personnelles. C’est pourquoi nous recommandons toujours plusieurs mois, même dans le cas d’une ouverture de boutique, car c’est ainsi que vous allez maximiser votre visibilité et votre investissement. Il est donc possible de travailler avec des agences RP sur une base non annuelle, mais si on vous vend un mois de services, ne tombez pas dans le panneau. Vous serez déçu des résultats. Les relations de presse vous permettent de faire parler de vous par un intermédiaire (journaliste ou influenceur), ce qui vous accordera de la crédibilité. La publicité ne peut jouer ce rôle, même si nous croyons à des publicités ciblées qui vous permettent de faire des ventes. Un de nos clients, pour qui nous avons communiqué sur l’ouverture de sa première boutique au Canada, tire encore profit de plusieurs articles parus dans des journaux importants de ce marché des semaines et des mois après le dévoilement de la boutique. Alors que certains clients voient ces articles et se rendent ensuite à la boutique, d’autres ont découvert notre client dans des magazines de mode, qui ont parlé de sa nouvelle boutique après l’ouverture. Si notre mandat s’était limité à l’annonce de cette ouverture, notre client n’aurait pu tirer profit de ces importantes retombées, qui font souvent l’objet de publications plusieurs semaines après le lancement ou, dans ce cas-ci, l’ouverture d’une boutique phare. Le temps est extrêmement important pour les relations publiques. Même si nous pouvons parfois avoir la main heureuse et générer des parutions et des mentions spontanées, ce n’est généralement pas le cas. Les relations publiques représentent un outil très puissant pour assurer votre pérennité et votre crédibilité. Les PR ne remplacent pas la publicité, et la publicité ne peut remplacer les RP. La meilleure recette est d’apprendre à les combiner. Associer relations publiques et médias sociaux constitue la première étape, si vous avez des budgets limités. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 105- Lorsqu’un nom de créateur devient une marque | 31 Aug 2022 | 00:19:00 | |
Dans cet épisode nous discutons de marques ou de créations qui utilisent des patronymes et des noms de créateurs. Je reçois Claude Laframboise, expert en création de contenu et événement, styliste, chroniqueur et spécialiste du design et de la mode. Claude a lancé et dirigé des magazines pendant de nombreuses années et il collabore aujourd’hui directement avec les marques pour les faire rayonner. C’est aussi un ami de longue date avec qui nous discutons dans ce podcast des marques qui portent le nom de leur créateur (des marques qui portent un nom patronymique). Le sujet m’est venu lorsque Claude m’a fait remarquer que le bracelet, qui m’avait été offert, était signé Elsa Peretti. « Contrairement au créateur de mode américain Halston, Elsa n’a pas vendu son nom et a mené une carrière très lucrative chez Tiffany », me dit-il. Si vous souhaitez vous divertir et en savoir plus sur les débuts d’Elsa Peretti, je vous invite à visionner le documentaire NETFLIX de 2021 : Halston.
Où trouver Claude Laframboise : Et chez NATA PR! HALSTON https://www.netflix.com/ca/title/80245103 Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 104- NATA PR - Qui est NATA chez NATA PR ? (3/3) | 24 Aug 2022 | 00:11:34 | |
Dans ce troisième épisode d’une série de trois, je vous raconte les dernières années de ma vie professionnelle qui m’ont menée à fonder l’agence NATA PR en 2000. Pour les plus jeunes qui nous écoutent et qui se demandent par où débuter pour trouver leur premier emploi, j’ai ici un bon exemple. Je crois que les organismes sans but lucratif, qui interviennent dans le domaine artistique ou qui servent une bonne cause, offrent des emplois exceptionnels aux débutants. Prenez le temps de vous renseigner sur les personnalités qui siègent aux conseils d’administration et sur leur implication dans l’organisme. A posteriori, je me rends compte que j’ai eu cette chance de commencer ma vie professionnelle à un très haut niveau, puisque des membres d’un conseil d’administration étaient très engagés et impliqués à l’opéra. Le fait que le président de La Presse y siégeait m’a permis de négocier et de créer des campagnes publicitaires avec le plus important journal francophone en Amérique du Nord. J’ai créé toutes les campagnes, leurs stratégies et le matériel publicitaire (affiches, brochures, documents pour les abonnements) en collaboration étroite avec un grand publicitaire de l’agence BCP qui, plus tard, a fusionné avec le Groupe Publicis. J’aurais beaucoup à raconter sur ces quatre années où j’ai appris la base de tout ce que fais encore aujourd’hui. J’ai par la suite occupé des postes de direction de communication et marketing pour un théâtre qui construisait un tout nouveau lieu. En mal de musique, j’ai activé mon réseau de contacts et j’ai découvert que la maison de disques classiques ANALEKTA recherchait un directeur de marketing. J’y ai aussi passé quatre années enlevantes, au cours desquelles le format CD était encore très populaire. La maison de disques pouvait encore vendre certains de ses titres à plus de cent mille copies. Ce qui était un tour de force pour la musique classique. Je suis ensuite passée brièvement du côté de la production télé, toujours dans le département des communications marketing jusqu’au jour où un ami m’a parlé d’un personnage haut en couleur, Salvatore Parasuco, qui cherchait aussi à pourvoir un poste de direction marketing. Ce fut ma découverte de l’industrie de la mode et, pendant deux ans jusqu’à l’automne 1999, j’ai mis sur pied un département de communication marketing pour une entreprise qui en avait grand besoin. C’est donc à la fin 1999 que j’ai fait le grand saut : devenir entrepreneur, offrir des services en communication marketing à des entreprises dans les secteurs de la musique et de la mode. Il faut se rappeler que, dans ces années-là, devenir entrepreneur n’était pas à la mode et n’inspirait pas l’admiration comme aujourd’hui, bien au contraire! Nous étions encore loin des émissions à succès que sont les « Dragon’s Den » et « Think Tank ». Ceux qui osaient se lancer et créer des entreprises étaient perçus comme des employés peu compétents, incapables de se trouver un bon emploi. Lancer une entreprise de services était douteux… c’est dire comme tout peut changer. Créer une entreprise est une aventure de découverte de soi, ce que j’ignorais complètement au moment de la création et pourtant quelque chose en moi m’y a poussée. L’inconscient? Peut-être. Plus le temps passe et plus je suis fascinée par notre formidable cerveau qui nous amène à inventer et à créer des activités, des entreprises humaines de tout type. Fondée en 2000, NATA PR a débuté dans mon salon à Montréal pour ensuite se développer à Toronto et à Miami. Aujourd’hui, nous sommes actifs dans tous les marchés nord-américains : de Vancouver à Los Angeles, en passant par Toronto, New York, Dallas, etc. Et voilà que je vous raconte cette histoire dans un podcast, qui peut être écouté par quiconque partout dans le monde. Comme quoi, on ne connait jamais l’avenir. | |||
| 202- Relations publiques – pas besoin de permis | 10 Jul 2024 | 00:10:03 | |
Bonjour ami RP ! Plusieurs professions sont régies par des ordres professionnels et demandent, pour avoir l’autorisation d’exercer :
Mais pensez-y, pour devenir un professionnel du marketing ou des relations publiques, pas besoin de tout cela. Vous n’avez pas besoin d’une certification ou d’un permis spécial pour vous adresser aux journalistes ou aux influenceurs. Formidable non ? J’ai débuté ma carrière comme professionnelle du marketing et j’ai découvert les relations publiques un peu par la force des choses. Avant de lancer l’agence NATA PR, j’ai œuvré une dizaine d’années dans divers postes de marketing et comme je n’avais pas toujours les budgets pour recruter un professionnel des relations publiques dans mon équipe ou de retenir les services d’une agence de relations publiques, je développé ma propre méthode. J’ai fait mes premières armes dans le milieu culturel, celui de l’opéra. Le culturel s’appuie grandement sur le travail des journalistes et critiques pour faire parler, en bien ou en mal, de leur créations, spectacles, expositions, etc. J’avais bien compris l’importance d’articles dans les magazines, journaux et d’interviews à la télé et à la radio. J’ai osé. Je me suis lancée. Le pire qui pouvait arriver c’est qu’on me dise non merci, cela ne nous intéresse pas. Mon premier projet en relations publiques était L’OPÉRA DANS LA RUE. Le tout premier événement gratuit pour toute la famille dont le but était d’amener un nouveau public vers cet art, l’opéra, qui peut sembler, pour plusieurs, difficile d’accès. Quelle ne fut pas ma surprise de voir que mon projet intéressait les journaux, la radio, la télé de la ville où cette maison d’opéra était implantée. C’est à ce moment que j’ai eu un coup de cœur pour les relations publiques. Mais il m’aura fallu encore quelques années de marketing avant de me lancer à mon compte. Voyez, pas besoin de permis. Une bonne idée, un bon projet et une bonne acroche. J’ai réalisé ici que j’avais plusieurs bons éléments :
Envie d’en savoir plus sur les RP et comment vous pouvez les intégrer dans votre plan marketing ? Allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 103- NATA PR - Qui est NATA chez NATA PR (2/3) | 17 Aug 2022 | 00:11:54 | |
Dans ce deuxième épisode d’une série de trois, je vous raconte mes débuts professionnels à l’Opéra de Montréal, une étape importante et fondamentale qui va, plus tard, m’amener à créer l’agence NATA PR en 2000. Le 1er épisode (102e) se termine au moment où j’accepte le poste de stagiaire rémunérée à l’Opéra de Montréal. Ce poste était pour moi une occasion rêvée d’apprendre sur tous les volets d’une entreprise sans but lucratif qu’est la maison d’opéra à Montréal. Pendant les premiers mois du stage, je devais passer quatre semaines dans chacun des départements qui avaient besoin d’aide. Je suis passée de la comptabilité où j’ai pu découvrir ce qu’est une demande de subvention à la billetterie, la production, l’assistance, la mise en scène et la communication. J’ai ensuite passé un mois dans le département des communications sous la direction de Marie-Hélène Gay, alors jeune cadre dynamique en marketing. C’est dans ce département de communication marketing, comme on les décrivait dans ces années-là – bien avant l’ère du numérique –, que j’ai tout appris. Ce fut un moment de complète découverte qui m’a permis enfin d’appliquer le marketing et la communication que j’avais étudiés. Après quatre semaines passionnantes dans ce département, Marie-Hélène était recrutée par la prestigieuse agence de publicité Cossette pour le bureau de Québec. Elle allait donc laisser son poste de Montréal vacant. J’ai sauté sur l’occasion et, comme cela remonte à plus de trente ans, je ne me souviens plus comment je l’ai convaincue d’appuyer ma candidature pour le poste auprès du grand patron de la maison. Elle a dû déceler en moi ce qu’aujourd’hui je vois chez certains de mes employés : le talent, la passion et l’engagement. Elle a convaincu le grand patron de me nommer à ce poste puisque j’y avais déjà fait ma formation pendant mon stage de quatre semaines. Quel bonheur et quelle joie! Je me rappelle encore cette formidable émotion qui m’avait envahie. Et je dois une fière chandelle à cette jeune femme qui a eu le courage de prendre sous son aile une autre femme à une époque où le « Girl power » n'était pas du tout en vogue. J’ai passé quatre années à l’Opéra de Montréal, où j’aime à dire que j’ai tout appris, du moins les bases de ce qui est ma profession aujourd’hui, car les relations publiques sont au cœur de toute bonne communication. J’ai aussi cet avantage de comprendre mes clients, les directeurs de marketing et leurs patrons puisque j’ai occupé des postes similaires avec les mêmes responsabilités pendant une dizaine d’années avant de créer mon agence NATA PR en 2000. Je ne peux me souvenir de ces années exigeantes et des plus exaltantes sans penser à Jacques Sauvé, qui était le bras droit du grand patron de l’agence BCP, aujourd’hui absorbée par le groupe Publicis. Monsieur Sauvé était un homme d’une intelligence, d’un calme et d’une élégance exceptionnels, à cette époque où les publicitaires étaient tous hyper stressés et n’avaient que la vitesse grand V comme mode de fonctionnement. Jacques Sauvé était tout le contraire. D’un calme olympien, d’une gentillesse rare, il m’a pris sous son aile pendant quatre années où nous avons ensemble développé toutes les campagnes publicitaires de l’Opéra de Montréal. J’ai même créé le tout premier événement grand public : l’Opéra dans la rue et le premier club pour les jeunes : Opéra 18-35. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 102- NATA PR - Qui est NATA chez NATA PR? | 10 Aug 2022 | 00:14:15 | |
NATA PR - Qui est NATA chez NATA PR? Pour les trois prochains épisodes, j’ai eu envie de vous raconter mes parcours personnel et professionnel afin de répondre aux questions de tous ceux qui se demandent comment on arrive à fonder une agence de relations publiques qui a aujourd’hui plus de 20 ans d’existence. Dans ce premier épisode d’une série de trois, je prends le temps de vous raconter mon parcours scolaire et mes formations. Mon nom est Natalie Bibeau. Je suis née aux États-Unis et mes parents ont choisi de vivre au Canada quand j’étais encore très jeune. J’ai fait mes études en français, ma langue maternelle, dans la province de Québec au Canada. Mon prénom s’épelle Natalie, sans « h » comme l’écrivent les Français, en raison de l’admiration de mon parrain pour l’actrice Natalie Wood. J’ai mis du temps à trouver ma voie et j’ignorais ce que j’allais faire dans la vie. J’ai toujours envié mes amis qui eux savaient très jeunes qu’ils voulaient devenir médecin, avocat ou ingénieur. Comme j’aimais les mathématiques et la musique, après mon secondaire cinq, à l’âge de 17 ans, j’ai décidé de m’inscrire en sciences pures au niveau collégial afin d’accéder ensuite à des formations en génie à l’université. Après une année dans ce programme où je ne retrouvais pas le plaisir que j’avais eu dans mes cours de sciences et de mathématiques, j’ai remis en question cette envie de devenir ingénieure. J’ai réalisé que tous mes cours n’étaient suivis que par des gars. Oui, il faut se rappeler que dans les années 80-90, la profession d’ingénieur était encore majoritairement masculine. J’étais souvent la seule fille dans mes cours. J’ai vite réalisé que si je poursuivais dans cette voie, les garçons avec qui j’étudiais et avec lesquels j’avais très peu de points communs, allaient dans quelques années devenir mes collègues de travail. Une révélation pour moi. J’ai compris alors que je ne souhaitais pas travailler dans ce milieu. Mais que faire? Changer de programme? Mais pour étudier quoi? Aujourd’hui, lorsque de jeunes étudiants me demandent dans quel programme ils devraient s’inscrire, je leur dis toujours de choisir ce qu’ils aiment avant de choisir un programme. Vous aimez écrire et découvrir des auteurs, alors pourquoi ne pas choisir d’étudier la littérature? L’écriture et les actualités vous passionnent, alors c’est peut-être le journalisme que vous devriez choisir. Depuis l’avènement du Web, tout change rapidement et il y aura certainement de nouvelles professions qui verront le jour. Par exemple lorsque j’étais étudiante, les gestionnaires de médias sociaux n’existaient pas. Mais nous savons que posséder une langue et aimer apprendre demeureront au cœur des activités humaines. Étudier les arts, la littérature, les langues et l’écriture peut sembler archaïque, mais ce sont des domaines recherchés aujourd’hui qui le seront certainement demain. Pour ma part, c’est mon amour pour la musique classique qui m’a guidée. Je sais aujourd’hui que les êtres humains performent lorsqu’ils trouvent dans leur vie ce qu’ils aiment. La clé consiste donc à trouver ce que vous aimez et d’y associer un programme qui vous attire. J’étudiais le piano depuis l’âge de huit ans, et le bonheur que j’y trouvais m’a poussée à rechercher cet état de joie et de plaisir. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. J’espère que cette petite pause historique vous a plu et vous inspire. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 101- Les relations publiques : 6 clés pour savoir quand les utiliser | 03 Aug 2022 | 00:11:05 | |
Voici quelques indices qui confirment qu’il est temps de discuter avec un professionnel des relations publiques pour obtenir leurs conseils :
1 – Ce n’est pas un hasard, si vos concurrents font parler d’eux. Ils ont sans doute retenu les services d’une agence de relations publiques. 2- Plus une marque fait parler d’elle, plus elle est visible; plus son dirigeant prend la parole, plus il lui sera facile de vendre (pensez à Elon Musk). 3- Vos fournisseurs aussi favoriseront les marques qu’ils connaissent. Rien de plus humain que de recommander ce qui nous semble familier ou dont nous avons entendu parler. 4. Vos employés, vos vendeurs ont de la difficulté à ouvrir les portes de prospects lorsqu’ils se font dire : « Je ne vous connais pas, je ne connais pas votre compagnie et je ne connais pas vos produits. » Ici aussi, les relations publiques peuvent vous être utiles et vous amener une meilleure visibilité et faciliter le travail de vos vendeurs. 5. Il vous sera même plus facile de recruter de nouveaux talents si vous êtes plus en vue et que l’on peut facilement trouver des articles sur votre entreprise et vos produits. 6. Certains de nos clients ont déjà eu du succès parce qu’ils ont eu la chance, il y a plusieurs années, de faire parler d’eux lors d’un lancement de produit ou car ils avaient investi dans une campagne publicitaire qui a marqué les esprits et n’ont pas continué de faire parler d’elle. Les « one hit wonder » comme on les appelle. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 100- Les relations publiques après la pandémie Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR | 27 Jul 2022 | 00:27:11 | |
David Tremblay, mon partenaire et associé, est mon invité à l’occasion de notre 100e balado / podcast. Nous discutons de la pertinence des relations publiques depuis la pandémie. Bonjour David et bienvenue à ce 100e épisode du podcast NATA PR SCHOOL. Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter les 10eet 85eépisodes. Dans le 10eépisode, vous apprendrez à mieux connaître David et dans le 85eil compare les marchés américain et canadien. David est un expert des relations publiques de haut niveau, avec une vision stratégique exceptionnelle et une vision marketing combinée aux médias sociaux hors normes. David fait partie de l’aventure NATA PR depuis près de huit ans, alors je ne pouvais enregistrer cet épisode sans lui.
J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 99- Les relations publiques pour la pérennité des marques | 20 Jul 2022 | 00:09:29 | |
Il nous arrive souvent d’être consultés par des marques qui ont connu de grands succès de vente avant l’arrivée d’Internet, mais qui ont peu communiqué et rarement raconté leur histoire. Des marques superbes ayant parfois 30 ans, 40 ans d’existence, voire plus. Plusieurs d’entre elles n’ont même jamais utilisé la force des relations publiques. Elles viennent vers nous quand :
Ces marques, sans réel service de marketing, recrutent pour avoir un expert à l’interne qui va souvent leur recommander de retenir les services d’agences pour la publicité et les relations publiques. Comme vous vous en doutez, les investissements sont considérables. Bien qu’elles y soient préparées, elles rebroussent souvent chemin après une année ou deux de travail avec des agences ou même avec leur directeur de marketing. Le rattrapage est tellement important qu’elles ne sont pas prêtes à investir dans leur marque à ce point. Il faut les comprendre, elles ont existé toutes ces années sans avoir à déployer d’efforts pour se faire connaître du grand public. Pourquoi et comment? Plusieurs d’entre elles étaient pratiquement seules sur leur marché. Aujourd’hui rares sont ces niches. Je peux vous assurer que ces marques qui n’investissent pas dans les relations publiques, les médias sociaux et le marketing disparaîtront. Les relations publiques sont un outil par excellence pour assurer la pérennité des marques. Intégrer les communications à votre plan marketing s’avère vital, tout simplement. Comme dirait mon partenaire, encore faut-il que les marques aient un plan marketing. Les RP vous permettent de garder le lien privilégié que vous avez avec vos clients actuels et d’aller séduire ceux qui ne vous connaissent pas encore. J’ai souvent parlé des grandes marques de luxe, les fameuses « unstoppable » que sont les Gucci, Burberry, Dior, Saint Laurent, Chanel, Balmain qui réussissent à briller. Toutes ont un plan de relations publiques qu’elles adaptent au fil des ans pour demeurer visibles. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 98- Les relations publiques et le « PR Money » | 13 Jul 2022 | 00:13:28 | |
J’aime discuter avec de jeunes professionnels du marketing numérique de moins de trente ans qui découvrent les relations publiques et observer leur visage s’illuminer quand ils comprennent que les relations publiques sont la meilleure partie de tout bon plan de marketing numérique organique. « Quoi, les relations publiques ne sont pas une vieille profession décrépie, en voie de disparition qui génère des articles dans des magazines papier et des journaux que notre génération ne lit plus? » Eh bien non, chers amis du marketing numérique. Les RP sont plus pertinentes que jamais, puisque nous arrivons encore à générer des articles, des mentions pour nos clients dans des sites Internet, des publications en ligne et des blogues, et ce, gratuitement. Ce que vous appelez aujourd’hui « mention organique ». Pour ceux qui nous écoutent et qui ne sont pas familiers avec tous ces nouveaux termes issus de l’ère numérique, « organique » signifie simplement qui n’a pas été payé, donc qui n’est pas une publicité, conférant ainsi, d’après Google et les autres algorithmes, une grande valeur et améliorant votre rang dans les moteurs de recherche. Revenons toutefois au sujet de ce podcast et parlons du « PR Money », pratique qui vient compléter notre travail organique et consiste, chez NATA PR, à accorder un budget limité pour rémunérer des collaborations avec des influenceurs sélectionnés. À la suite d’une réaction forte de la communauté d’un influenceur, nous proposons alors à notre client d’aller plus loin et de payer les influenceurs pour accéder à leur communauté. Nous respectons le travail effectué par les influenceurs sérieux pour construire et entretenir leur communauté. En les payant, nous pouvons leur proposer un code rabais pour qu’ils puissent offrir à leur communauté d’acheter le produit à un « prix découverte » pendant un temps limité. Le fameux « Swipe Up » sur Instagram, qui dirige les lecteurs directement sur le site de notre client par exemple, nous permet de mesurer l’intérêt des admirateurs et l’impact de ces influenceurs. En résumé, voici les étapes que nous proposons à nos clients lorsque nous travaillons avec les influenceurs :
Si ces premières étapes sont concluantes, on poursuit avec les phases suivantes :
Notre expertise unique avec les influenceurs, avec qui nous développons des liens comme nous le faisons avec les journalistes, se base sur le respect et la compréhension du public cible. Cet élément clé nous permet de nous inscrire dans la durée, et non uniquement dans l’instantané. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
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| 97- Êtes-vous prêt pour les relations publiques? | 06 Jul 2022 | 00:13:50 | |
Quand devrions-nous utiliser les RP? C’est une question tellement fondamentale et importante posée régulièrement par nos clients que j’ai eu envie d’en discuter avec vous dans ce balado. D’abord, votre entreprise est prête à utiliser les RP quand :
Aussi, il est essentiel de comprendre que :
À la suite d’une discussion avec David, mon associé que vous pouvez également entendre dans les épisodes 10 et 85 de notre balado NATA PR SCHOOL, sur les points communs que partagent les marques et les clients avec qui nous avons le plus de succès lors de nos campagnes de relations publiques, nous sommes arrivés au constat suivant :
Nous avons beaucoup de succès avec des marques qui savent s’appuyer sur les tendances pour faire parler d’elles. Plusieurs lancent de nouveaux produits, de nouvelles collections en utilisant des ingrédients, des matières nouvelles ou renouvelables par exemple. Toutefois, il est bon de savoir qu’il peut nous arriver de déconseiller l’usage des relations publiques dans les cas suivants :
Les clients avec lesquels nous connaissons le plus grand succès ont tous plusieurs réponses à la première question de notre modèle. Pourquoi parlerait-on de vous ou de vos produits?
En général, nos clients à succès savent aussi combiner les relations publiques à leurs médias sociaux. Ils relaient les mentions, les articles sur les comptes Instagram, Facebook et LinkedIn. Les marques qui ont le plus de succès n’ont pas peur de se mettre de l’avant et elles connaissent la force de leurs ambassadeurs ou des personnalités qui utilisent leurs produits. Alors êtes-vous prêt pour les RP? J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 96- Quelle est la valeur des relations publiques? | 29 Jun 2022 | 00:13:26 | |
J’aime aborder des questions que nous posent les clients, car je suis persuadée que plusieurs d’entre vous ont les mêmes interrogations face aux relations publiques. Certains clients, qui ne sont pas familiers avec les relations publiques, nous demandent si les honoraires qu’ils nous paient tous les mois en valent la peine. Cette fameuse question sous-entend la suivante : « Devrais-je utiliser cet argent autrement, en campagne publicitaire peut-être? » Je réponds souvent à la blague que, depuis 22 ans, les entreprises ne nous rétribuent pas pour nos beaux yeux, ni pour glisser, dans une conversation, qu’ils ont retenu les services d’une agence de relations publiques, mais bien parce que nous générons des résultats mesurables. Je dois cependant mentionner que les dirigeants qui nous posent cette question sont souvent à la tête d’entreprises qui :
Certaines ont beaucoup de succès en termes de ventes, mais n’ont pas encore réussi à créer leur marque. Elles sont peu connues du grand public, voire de leurs clients potentiels locaux. Leur tentation est forte de reprendre le budget des RP et de l’attribuer à des campagnes de publicité estimant, à tort évidemment, que les relations publiques vont générer des ventes immédiates. Ce n’est pas le premier rôle des relations publiques que de générer des ventes. Non, notre premier rôle consiste à vous faire connaître et à faire parler de vous. Évidemment, cet objectif contribuera à augmenter les ventes et surtout à vous distinguer de vos concurrents. Comment vous rendre intéressant et attirant si vous ne menez que des campagnes de publicité? Il y a fort à parier qu’une marque concurrente viendra un jour grignoter vos parts de marché. Une marque plus « tendance » qui sait faire parler d’elle, sans acheter de publicité et, surtout, qui sait séduire. Aucune marque n’a de trajectoire 100 % ascendante. Que faire pour vous préparer à cet avenir où une autre marque réussira à charmer vos clients? Vous faire connaître autrement que par la publicité, donner une âme à votre compagnie et à vos produits en racontant votre histoire. Cela se réalise grâce aux relations publiques.
Ainsi, lorsqu’une de ces nouvelles entreprises – plus jeunes et plus dynamiques – fera son apparition, vous aurez réussi à gagner le cœur de vos consommateurs et plusieurs d’entre eux vous demeureront fidèles. Vous le savez, j’aime illustrer mes propos à travers les succès des géants. Pensez aux grandes maisons comme Gucci, Yves Saint Laurent, Dior, Fendi. Que font-elles pour demeurer dans le cœur et la tête de leurs consommateurs?
Toutes demeurent présentes avec un plan de communication, de relations publiques pour faire parler d’elles. C’est la grande question : pourquoi parlerait-on de vous ou de vos produits? J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. | |||
| 95- Hypno Coach (RTT), Janylène Turcotte : étudiante de la NATA PR SCHOOL | 22 Jun 2022 | 00:32:00 | |
Pour ce 95eépisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir une de nos étudiantes de la NATA PR SCHOOL et une grande amie, Janylène Turcotte, fondatrice d’Hypnocoach et nouvelle entrepreneure qui a participé à ma toute première formation en 2020. Hypnothérapeute clinique certifiée (RTT), Rapid Transformational Therapy®, Janylène maîtrise une technique qui vous permet d’opérer rapidement les changements que vous désirez. Elle est également coach certifiée ICF. Grande professionnelle des ressources humaines, Janylène a occupé des postes de haute direction RH pour des entreprises au rayonnement international pendant de nombreuses années. Curieuse, elle est en constante formation et adore poser des questions et découvrir les ressources infinies que recèle notre formidable cerveau. Merci d’avoir accepté mon invitation Janylène. Après avoir présenté brièvement mes invités, je débute toujours par une question toute simple :
Où trouver HYPNOCOACH https://www.linkedin.com/in/janylene/ J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause relations publiques stimule votre créativité. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 94- Les relations publiques et Internet | 15 Jun 2022 | 00:11:37 | |
Nous le savons, l’impact du Web est immense, et rares sont les secteurs qui n’ont pas été touchés par cette révolution numérique. Si l’on pense à la musique qui s’écoute en continu et s’achète en format numérique et à toutes les plateformes type Netflix qui proposent des contenus à écouter sur demande et aussi souvent que vous le souhaitez, on réalise à quel point tout est dématérialisé et numérisé. Du côté des médias, l’impact a été immense et certains pays comme *l’Australie commencent à peine à légiférer les GAFA (Google, Amazon, Facebook et Apple) en leur imposant un partage des revenus publicitaires, des redevances sur les contenus des médias qui sont relayés sur Google par exemple. Il va sans dire que les changements sont profonds du côté de la presse traditionnelle. Heureusement, le virage Web s’est fait pour bon nombre d’entre eux et plusieurs journaux ont complètement cessé d’imprimer sur papier, puisqu’il est possible de les lire en ligne, sur tablette ou ordinateur. Les relations publiques ont aussi dû s’adapter. Je trouve fascinant de remonter dans le temps alors que plusieurs marques croyaient, il y a quelques années, que le Web, les médias sociaux et les publicités Facebook allaient remplacer les relations publiques. Au moment où Instagram avait de plus en plus d’influence, certains de nos clients ont choisi de reprendre leur enveloppe budgétaire attribuée aux RP pour l’affecter aux médias sociaux, croyant que les RP allaient mourir de leur belle mort. Eh bien, ce n’est pas ce qui s’est passé. Bien au contraire! Les RP sont plus pertinentes que jamais. Certains de nos anciens clients sont revenus vers nous juste avant la pandémie et, après seulement quelques semaines, leur équipe de marketing numérique n’en revenait pas de voir leur référencement naturel augmenter à vue d’œil, lequel a littéralement explosé pendant la pandémie puisque les grands joueurs avaient complètement cessé de communiquer. Ceux qui ont fait le choix d’éliminer les relations publiques de leur plan marketing s’en mordent les doigts aujourd’hui. Leurs concurrents, qui eux ont su conserver les RP, les ont largement dépassés, que ce soit en référencement sur le Web ou en notoriété. Si vous êtes de ces marques et que nous n’avez pas encore réintégré dans votre plan marketing les relations publiques, il est temps d’agir. Les RP ne sont pas comme la publicité où vous choisissez vos médias selon votre clientèle cible. Si le journal Métro souhaite parler d’une marque haut de gamme qui vient d’ouvrir un spa au centre-ville, pourquoi s’en priver? Il ne sera sans doute pas votre premier choix de média pour un achat publicitaire, et le magazine ELLE sera sans doute plus approprié. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES * https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/1858141/gafa-numeriques-lois-promesse-medias-revenus-publicites | |||
| 201- Relations publiques – faites parler de vous gratuitement | 03 Jul 2024 | 00:10:34 | |
Bonjour ami RP ! Ils nous arrivent de rencontrer des clients qui ont des budgets conséquents affectés depuis des années à la publicité de leurs produits qui affirment sans sourciller que ce que nous proposons du côté RP est très cher. Tout est relatif me direz-vous. Et vous aurez ici parfaitement raison. Mais je sais immédiatement que ces dirigeants ou ses professionnels du marketing ne connaissent pas le pouvoir des RP ni leur accessibilité en terme de dollars dépensés quand ont les compare à la publicité. Je vous le confirme les RP sont beaucoup moins cher que la publicité et surtout elles n’ont pas le même rôle :
Vous pensez sans doute qu’il est difficile de mesurer les résultats d’une campagne RP ? Et bien non, ce n’est pas difficile. Nous mesurons toutes les campagnes RP à l’agence NATA PR. Pour nos campagnes nord-américaines, nous utilisons même le fameux coût par mille utilisé pour mesurer des campagnes de publicité payantes. Le coût par mille impressions, le CPM est surtout utilisé en publicité. Il fait référence au total des dépenses publicitaires pour chaque 1 000 impressions d'une publicité. Et chaque fois, nous sommes entre 10 et 100 fois moins cher. Si une campagne de publicité vous permet de joindre 10 millions de personnes et vous coûte 10$ CPM. En RP il pourrait vous en coûter moins de 1$ Évidemment, il n’y a pas deux campagnes ni deux produits identiques. Et je ne suis pas en train de vous dire que les RP c’est mieux que la publicité. Absolument pas ! Mais combiner les RP à une campagne publicitaire peut s’avérer très bénéfique :
Vous gagnez la confiance de vos consommateurs d’un côté avec les articles et les mentions et vous vous rappelez à leur bon souvenir via la publicité traditionnelle ou en ligne. Mais ce qui distingue les RP de la publicité et qui est trop souvent sous-estimé, bien que certainement d’égale importance, c’est que la publicité est identifiée facilement. Les lecteurs et vos clients potentielles savent que ces messages ont été payés et sont destinés à les inciter à acheter. Même si un article a été inspiré par un professionnel des relations publiques qui aura fait parvenir un communiqué aux journalistes, vous ne verrez jamais la mention cet article été rédigé suite à la réception d’un communiqué envoyé par l’agence RP. La publicité vous permet de contrôler vos messages qui peuvent être répétés ad nauseam, on le sait. C’est ici que les RP sont uniques. Elles vous apportent de la CRÉDIBILITÉ. Les consommateurs peuvent se méfier de la publicité et ne croient pas toujours les messages et les avantages qu’on leur fait miroiter
Alors oui, vous pouvez faire parler de vous gratuitement dans la presse et par les influenceurs, si vous proposez aux journalistes et aux influenceurs des sujets ou des produits dont ils parlent régulièrement. C’est pourquoi notre meilleure formation à ce jour à la NATA PR SCHOOL se nomme : Faites parler de vous gratuitement. Vous trouverez le lien dans de ce programme qui ouvrira ses portes à nouveau dans quelques mois.
Envie d’en savoir plus sur les RP et comment vous pouvez les intégrer dans votre plan marketing ? Allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
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| 93- Les relations publiques pour la crédibilité | 08 Jun 2022 | 00:12:48 | |
Qu’est-ce qui vous traverse l’esprit lorsqu’une publicité capte votre attention? Si vous êtes comme moi, vous vous demandez sans doute si on tente de vous rouler dans la farine à grands coups de slogans : • Achetez maintenant et économisez! • Nous payons les taxes pour vous! • Achetez notre produit et recevez gratuitement ceci Comment dépenser de l’argent peut-il nous faire économiser, je vous le demande? Si un produit proposé dans une publicité m’interpelle et que je ne le connais pas, je me demande pourquoi je n’ai rien lu sur le sujet. J’ai alors des doutes sur la qualité et la pertinence de ce que l’on tente de me vendre. Vous voyez un peu où je veux en venir? Oui, les relations publiques jouent ici un rôle de premier plan lorsqu’il est temps de faire découvrir une nouvelle voiture, un nouveau bateau, un nouveau meuble, une nouvelle application Web à des journalistes spécialisés, par exemple. Quels sont les gestes que vous posez lorsque vous êtes sur le point d’acheter un bien d’une valeur importante?
Antoine Bolduc, un de nos étudiants de la NATA PR SCHOOL, a vu sa crédibilité augmenter de manière exponentielle après une entrevue à la télé. « Je suis devenu crédible dans le domaine du plein air, non pas que ma démarche n’était pas sérieuse à la base, mais le fait qu’un journaliste me donne la parole et m’interviewe a tout changé dans le sens positif évidemment. » Si vous avez envie d’en savoir plus sur l’expérience d’Antoine à la NATA PR SCHOOL, je vous invite à écouter l’épisode no86. Rappelez-vous que la publicité ne remplace jamais les relations publiques et que c’est grâce à ces dernières qu’un dirigeant développera son statut d’expert et qu’il sera reconnu comme tel par le public et les consommateurs recherchés. Rien ne nous empêche, à plus petite échelle bien entendu, d’utiliser cette formule du succès de Tesla sans être un provocateur :
Rien ne sert de courir derrière la quête de la notoriété, il faut cependant communiquer des informations pertinentes au bon moment, raconter votre histoire aux bons journalistes et influenceurs qui seront intéressés par ce que vous proposez. C’est ici qu’une agence de relations publiques peut vous aider à développer une stratégie média intelligente, pertinente et efficace. Si vous souhaitez explorer les relations publiques par vous-même, vous êtes au bon endroit, c’est ce que nous proposons à la NATA PR SCHOOL. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES www.natapr.com | |||
| 92- Les relations publiques pour raconter votre histoire | 01 Jun 2022 | 00:12:17 | |
Qu’est-ce qui fait le succès littéraire? La publicité ou les relations publiques? Vous pensez aussi que le bouche-à-oreille peut fortement contribuer au succès d’un livre, ce qui est vrai. Mais les relations publiques jouent ici un rôle important. Jamais la publicité. Bien que cette dernière puisse servir de rappel important aux acheteurs potentiels (en indiquant la disponibilité d’un livre à tel endroit ou à prix réduit), elle ne sera pas à l’origine de son succès et ne l’aura pas fait connaître. Je ne suis pas contre la publicité, bien au contraire, et je profite de la force de Facebook, Instagram et même de LinkedIn à l’occasion pour nous faire rayonner et présenter les services de la NATA PR SCHOOL. Mais pensez-y, pour quelles raisons achetez-vous un livre?
Cet ami a sans doute découvert ce livre selon une des quatre hypothèses ci-haut. Aux États-Unis, si l’on pense aux livres qui ont eu la chance d’être choisis et présentés par Oprah Winfrey, on comprend aisément le rôle de relationniste et de propulseur que cette dernière a pu jouer. Le phénomène Harry Potter a aussi bénéficié pour chacun de ses livres d’une campagne de relations publiques bien ficelée afin que tous les grands médias du monde en parlent. On rapporte aussi que lorsque le personnage du mafioso Tony Soprano, pris en affection par toute l’Amérique dans cette célébrissime série « The Sopranos », mentionne qu’un de ses livres préférés est « L’Art de la guerre » de Sun Tzu, ce livre a grimpé en flèche à la sixième place des meilleurs vendeurs du USA Today. L’éditeur a dû en imprimer à toute vitesse 25 000 copies. Certes, il s’agit là d’exceptions, et tous les livres ne connaissent pas la même trajectoire. Toutefois, il est très intéressant d’analyser leurs succès, n’est-ce pas? Il y a des points communs entre chacune de ces ventes de livres phénoménales et la publicité n’est pas dans l’équation; les relations publiques, oui. Certains auteurs sont eux-mêmes des petits génies en matière de relations publiques. Vous vous souvenez de ce livre : Who Moved My Cheese, vendu à plus de 30 millions d’exemplaires? L’auteur Spencer Johnson avait envoyé des extraits de ses précédents livres pendant des années aux dirigeants de Fortune 500, à des institutions financières, etc. Ensuite, plusieurs entreprises ont acheté des milliers de livres de cet auteur puisqu’ils avaient pu le découvrir. ATOMIC HABITS CONCLUSION J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT | |||
| 91- Les relations publiques et la nouveauté | 25 May 2022 | 00:12:58 | |
Je vous révèle, dans cet épisode, une de nos tactiques les plus simples et les plus utilisées pour faire parler de nos clients dans les médias et les influenceurs : la nouveauté. Les grandes entreprises maîtrisent souvent l’art de la nouveauté. Mais qu’est-ce qu’une nouveauté? Que signifie le terme « nouveau »? Selon le dictionnaire le Petit Robert : SYNONYMES La mode est un parfait secteur qui se réinvente sans cesse et qui puise dans les styles du passé pour présenter aux consommateurs ce qui deviendra nouveau, mais pas tant que ça lorsque l’on connaît l’histoire de la mode. Sachez donc que vos produits sont « nouveaux » pour une clientèle qui ne les connaît pas. Cela est aussi vrai lorsque vous développez de nouveaux marchés. À l’agence NATA PR, faire connaître l’arrivée de nouvelles marques sur le marché américain ou canadien est une de nos expertises. C’est ce que nous mettons de l’avant pour eux :
J’ai des employés qui ont trente ans de moins que moi et qui découvrent le denim non extensible… eh oui, ce bon vieux denim bleu qui nous a fait tant souffrir. Alors pour eux, c’est « cool », très tendance et nouveau! Pour capter l’intérêt des journalistes et des influenceurs qui s’intéressent aux produits de consommation – beauté, mode, voitures ou produit d’alimentation –, il suffit très souvent d’être nouveau. Si vous êtes une nouvelle entreprise, tout ce que vous allez mettre sur le marché les premières années sera nouveau et digne de mention pour cette simple raison. Un autre exemple de nouveauté réinventé est la marque de produits de beauté Tata Harper : il y a quelques années, la fondatrice qui a donné son nom à son entreprise a senti qu’elle n’était pas seule à la recherche de produits pour la peau qui soit 100 % naturels. Alors que plusieurs de ces formules n’étaient pas nouvelles, son entreprise l’était. Ainsi, elle ne sait pas privée pour raconter son histoire et présenter ses nouveautés aux médias et aux journalistes. Tata Harper a réussi en quelques années à créer un réel mouvement autour de sa marque. Elle a senti une tendance et un courant profond qu’elle a exploités bien avant que les grands groupes de beauté fassent bouger leur immense paquebot dans la direction du 100 % naturel. Grâce à son agilité de nouvelle et petite entreprise qui lui a permis de grignoter de menues parts de marché au début en 2010, son chiffre d’affaires avoisine aujourd’hui 70 millions de dollars, d’après WWD. Même démarche pour Tata Harper, l’une des mères fondatrices du mouvement en 2010. « …sans la moindre goutte de produit chimique. » Soit : GMO, toxine, fillers, couleurs artificielles, parfums artificiels et produits synthétiques. Reconnue comme l’une des marques de Clean Beauty les plus premium, le chiffre d’affaires de Tata Harper approcherait aujourd’hui des 68 millions de dollars (source : WWD). Premium Beauty News FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 90- HOUSE OF GUCCI – avec Andy Thê-Anh | 18 May 2022 | 00:29:51 | |
Pour l’occasion, je reçois à nouveau Andy Thê-Anh, un styliste, créateur de mode que je vous ai présenté dans l’épisode 70 où nous avons analysé les succès de la marque Lululemon. On retrouve aussi Andy à l’épisode 80 à l’occasion de la sortie du documentaire de Netflix : Wonder Boy qui présente le directeur créatif de Balmain, Olivier Rousteing. Dans cet épisode, nous poursuivons nos échanges et discutons de l’évolution de la marque Gucci. Le film House of Gucciest un film policier biographique américain de 2021 réalisé par Ridley Scott, basé sur le livre de 2001 The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed de Sara Gay Forden. Le film nous raconte l’histoire de Patrizia Reggiani (Lady Gaga) et de Maurizio Gucci (Adam Driver), alors que leur romance se transforme en une lutte pour le contrôle de la marque de mode italienne Gucci. Jared Leto, Jeremy Irons, Jack Huston, Salma Hayek et Al Pacino sont également les vedettes. Bonjour Andy et merci d’avoir accepté à nouveau mon invitation.
HOUSE OF GUCCI https://itunes.apple.com/ca/movie/house-of-gucci/id1597143789?l=fr%3Fl Où trouver Andy Thê-Anh : J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Rejoignez-nous et inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 89- Les relations publiques pour une voix libre | 11 May 2022 | 00:11:24 | |
Une grande partie de nos connaissances sont acquises à travers nos lectures en ligne ou dans les médias. Pensez-y, une large partie de ce que vous savez provient de vos lectures et des bulletins de nouvelles, accessibles en ligne ou en format papier. Nous nous laissons souvent guider par les médias dans le choix de notre voiture, de nos vacances ou de notre dentifrice. Ce constat explique sans doute l’effet si néfaste des fausses nouvelles (fake news); plus les gens les lisent, plus l’algorithme leur propose des nouvelles semblables toujours plus inexactes les unes que les autres. L’opinion se forgeant généralement entre nos lectures et le bouche-à-oreille, les relations publiques jouent donc un rôle qui me passionne : influencer les influenceurs et les journalistes afin qu’ils choisissent de parler de nos clients. Les médias et le Web représentent des sources d’informations où s’abreuve la population. On comprend mieux les dommages causés par l’interdiction de certains dirigeants de grandes nations d’accéder à des médias ou à des plateformes de médias sociaux occidentaux qui jouissent de la liberté d’expression. Sans les médias et la diffusion d’informations sur Internet, il est pratiquement impossible de prendre part à la société comme nous la connaissons en Occident et de s’informer sur l’économie, la politique et les nouveaux produits de consommation. Vous me direz que vous ne croyez pas tout ce que vous lisez – ce qui est très bien –, mais il n’empêche que l’influence des médias et des médias sociaux est immense. En comparant l’influence des médias à celle de la publicité, on comprend rapidement que cette dernière ne bénéficie pas de la crédibilité de la presse, et n’en bénéficiera jamais. La publicité ne vous apportera pas la notoriété. Si vous avez le choix entre acheter une publicité dans un journal ou obtenir une entrevue avec un journaliste, que choisiriez-vous? L’entrevue évidemment, car quand vous lisez un journal, regardez un bulletin de nouvelles ou une vidéo sur YouTube, où passez-vous le plus de temps? Faites-vous comme moi, à savoir attendre avec impatience le moment où vous pouvez interrompre la publicité pour passer au visionnement choisi? Conclusion, vous regardez peu ou lisez encore moins la publicité qui vous est imposée, même si cette dernière peut représenter 70 % d’une publication (30 % étant du contenu). J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Rejoignez-nous et inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES www.natapr.com | |||
| 88- La publicité ne remplace pas les relations publiques | 04 May 2022 | 00:12:26 | |
Nous entendons souvent de nouveaux clients nous dire : pourquoi perdre notre temps avec une campagne de relations publiques quand nous pouvons utiliser cet argent pour faire de la publicité Facebook / Instagram où il est possible de cibler nos clients potentiels de manière plus précise ? La réponse est très simple, pour développer une marque, construire une image de marque qui va durer dans le temps ce n’est pas la publicité qui fera ce travail pour vous. Évidemment, la publicité a son importance pour aider à générer des revenus, mais ce n’est pas ce qui vous rend séduisant, attirant aux yeux de vos clients. Aujourd’hui, rien de plus puissant que votre communauté et les articles qui parlent de vous en ligne ou dans les grands médias. Encore aujourd’hui, rien ne vaut une interview télé où un journaliste raconte votre histoire. Malgré les cotes d’écoute qui sont décroissantes. Votre notoriété sera décuplée parce qu’un intermédiaire parle de vous. Il en va de même avec les influenceurs qui vous découvrent et qui, sans être payés, parlent de vous à leur communauté. Surtout si les fans de cet influenceur sont très engagés. Ce sont les relations publiques qui vous apporteront cette crédibilité. Penser à des marques, telles Appel, Microsoft, Starbuck et même Tesla : ces marques n’auraient pu se construire sans l’appui des médias. Le cas de Tesla ou d’une marque telle Zara, ont peu recours à des agences de relations publiques, mais elles savent comment faire parler d’elles et n’en utilisent pas moins les relations publiques à leur avantage . Le cas d’Elon Musk est cas de relations publiques assez simple à comprendre, plus on parle de lui et plus Tesla rayonne auprès de ses clients potentiels. Tous ces géants nous donnent l’impression que ces tribunes leurs sont réservées. Mais c’est ne pas bien connaître la puissance des RP qui est accessible à tous. Les relations publiques efficaces pour « booster » votre SEO. Votre SEO sera directement influencé grâce aux articles, interviews diffusés sur vous, tout comme votre blogue ou votre podcast. C’est cette combinaison qui est la recette magique que connaissent très bien toutes les grandes marques qui ont des budgets conséquents et peuvent travailler avec plusieurs agences et plusieurs experts. Mais ce qui est formidable aujourd’hui, c’est qu’il est possible à tout un chacun de poser les mêmes gestes grâce au Web. Vous pouvez vous constituer votre liste de presse très ciblée avec moins de 100 contacts et réussir à faire parler de vous et augmenter considérablement votre SEO. Et oui, c’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL : comment combiner vos RP à vos médias sociaux. Encore une fois, ce n’est pas la publicité qui vous apportera cette notoriété. Mais évidemment, rien de mieux que de combiner campagnes publicitaires et relations publiques. Si vos budgets sont restreints et que vous débutez alors, relations publiques et médias sociaux deviendront vos meilleurs alliés. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactique de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 87- Le Bon Panier et Marie-Pier St-Laurent : étudiante de la NATA PR SCHOOL | 27 Apr 2022 | 00:21:31 | |
Pour ce 87eépisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir une de nos étudiantes de la NATA PR SCHOOL, Marie-Pier St-Laurent. Marie-Pier a lancé récemment sa propre entreprise Marine Marketing et a décidé de s’inscrire à l’une de nos formations pour créer une campagne de relations publiques pour un de ses clients : LE BON PANIER. Spécialiste du marketing numérique, c’est après 6 ans, au service de diverses entreprises qu’elle décide de lancer sa propre entreprise de services numériques qui a pour pu de servir honnêtement ses clients et, surtout de les rendre intelligents lorsqu’ils ne comprennent pas le web. Où trouver Marie-Pier St-Laurent et Marine Marketing : LE BON PANIER J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Pensez à réserver votre place aujourd’hui pour apprendre, comme Marie-Pier, comment faire parler de vous dans les médias gratuitement. Notre programme fermera ses portes bientôt. JE RÉSERVE MAINTENANT | |||
| 86- Atypic et Antoine Bolduc : étudiant de la NATA PR SCHOOL | 20 Apr 2022 | 00:17:53 | |
Pour ce 86e épisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir un de nos étudiants de la NATA PR SCHOOL, Antoine Bolduc, nouvel entrepreneur qui a participé à une de nos formations avec grand succès. Comptable de formation, Antoine est amoureux du plein air qui l’a amenée à créer sa propre entreprise de vêtements et d’accessoires véganes pour apprécier les sorties en nature en toute harmonie. Née en 2019, Atypic a lancé sa campagne de financement public avec brio en septembre 2021.
J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Où trouver ATYPIC EQUIPEMENT : https://atypicequipment.com/ Pensez à réserver votre place aujourd’hui pour apprendre comment faire parler de vous dans les médias gratuitement. JE RÉSERVE MAINTENANT | |||
| 85- Le marché canadien vs le marché américain | 13 Apr 2022 | 00:25:27 | |
Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR Bonjour David et bienvenue à ce 85eépisode du balado (podcast) NATA PR SCHOOL. Que de chemin parcouru depuis notre entretien à l’occasion du 10eépisode du balado! Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter le 10eépisode où il nous parle de lui et de la profession des relations publiques. J’ai eu envie de l’inviter à nouveau pour cet épisode, beaucoup de choses s’étant passées depuis la pandémie et le 10eépisode. David supervise plusieurs importants clients de l’agence qui se développent sur le marché américain. J’ai donc eu envie de l’inviter pour qu’il nous parle des différences principales entre ces deux marchés, car c’est une question que nous posent souvent nos clients. Si vous êtes curieux de nous entendre discuter en direct, vous pouvez aussi vous connecter au compte Instagram de l’agence NATA PR (liens indiqués sous cet épisode).
J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 84- NOUVEAU PROGRAMME : Faites-vous connaître et augmentez vos ventes! | 06 Apr 2022 | 00:11:56 | |
Faites parler de vous dans les médias et en ligne! Distinguez-vous! Nous recevons souvent des appels d’entreprises en démarrage et d'entreprises qui n'ont jamais utilisé les relations publiques et ne savent pas par où commencer, alors que leurs concurrents sont cités dans des articles et passent des entrevues à la télévision. Plusieurs spécialistes du marketing qui doivent créer des plans de relations publiques pour les combiner avec leurs stratégies de médias sociaux ne savent tout simplement pas comment le faire et encore moins comment travailler avec une agence RP. Ils n'ont pas les 5 000 $ à 10 000 $ par mois pour travailler avec une agence de relations publiques de premier plan. Si vous voulez développer votre campagne de relations publiques, apprendre à rédiger vos propres communiqués et surtout comprendre comment capter l’attention des journalistes et des influenceurs pour faire grandir votre communauté et augmenter vos ventes, ce programme est pour vous! À votre propre rythme Nous allons bientôt lancer notre formation qui débutera le 4 mai 2022. Les places sont limitées pour cette première classe, car nous voulons offrir le meilleur accompagnement possible. Vous y apprendrez les étapes pour développer des stratégies de relations publiques applicables facilement et rapidement. Je vous y enseignerai les meilleurs outils que nous utilisons à l'agence. DROIT AU BUT Notre nouveau programme s’inspire de la formation donnée à nos nouveaux employés et de nos astuces pour générer des résultats rapidement. Vous aurez accès à de nombreux communiqués qui ont connu du succès à l’agence, sur lesquels vous pourrez prendre modèle. Vous apprendrez à raconter votre histoire dans un communiqué de presse, un courriel et vous allez découvrir notre méthode structurée accessible à tous. Faites parler de vous dans les médias traditionnels et sociaux gratuitement! En attendant le lancement de notre nouveau programme le 4 mai prochain, je vous invite à télécharger gratuitement le modèle NATA PR en six étapes, notre outil de travail indispensable au quotidien. Vous y découvrirez comment créer une campagne de relations publiques ou de médias sociaux. C’est la première étape de notre programme : MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR SOYEZ LES PREMIERS EN CLASSE | |||
| 200- Janylène Turcotte: première étudiante à la NATA PR SCHOOL | 26 Jun 2024 | 00:32:14 | |
Bonjour et bienvenue à ce 200e épisode du balado/podcast NATA PR SCHOOL. Pour cet épisode, j'ai le bonheur de recevoir Janylène Turcotte, Thérapeute agréé en Thérapie de Transformation Rapide ®, Coach certifié par l'ICF, vous la trouverez facilement sur le site HypnoCoach (lien dans les notes de l’épidose). Et dans une autre vie, Janylène était une professionnelle des ressources humaines recherchée. Elle est pour moi une professionnelle de l’hypnose de haut niveau au talent rare en plus d’être une amie chère à mon cœur. Si comme moi vous souhaitez explorer, vos croyances, celles qui vous limitent, vous ralentissent comme ces petites pensées qui remontent toujours à la surface telle que: tu n’y arriveras pas, ce n’est pas pour toi… et bien je vous promets que Janylène vous permettra d’accéder à votre intelligence la plus profonde afin de vous libérer ou de vous amener à créer de nouvelles croyances. Aussi, j’ai eu envie de l'inviter à l'occasion du 200e épisode de notre podcast, car Janylène a fait partie de la toute première cohorte de la NATA PR SCHOOL. Merci d’avoir accepté mon invitation Janylène. Je commence toujours par une question toute simple avec mes invités. 1. Qui es-tu, Janylène Turcotte? 2. Je t’ai présenté brièvement, mais comment décris-tu aujourd’hui ta profession, tes services? 3. Parlons de la NATA PR SCHOOL puisque tu as fait partie de la première cohorte, qu’en as-tu tiré? 4. Quelles sont tes pratiques sur les médias sociaux? Est-ce que tu te concentres sur un ou plusieurs médias sociaux? 5. Peux-tu nous dire où nous en sommes du côté de l’hypnose? Quels sont les courants/tendances? 6. Que dirais-tu à ceux qui souhaitent comprendre comment ça fonctionne et si la NATA PR SCHOOL en vaut la chandelle? 7. Pour conclure, que te souhaitons-nous ? 📺Visionner sur YouTube ➤ https://youtu.be/1XTZjT1jc-Q ➤➤ Dans cet épisode -- 00:00:00 Accroche - La théorie de l'interrupteur 00:22:12 Les courants dans le monde de l'hypnose 00:00:25 Introduction 00:01:11 Présentation de l'épisode 00:04:23 Qui est Janylène Turcotte? 00:07:56 Les services offerts par Janylène Turcotte 00:11:12 La Nata PR School, le passage de Janylène 00:14:24 Les pratiques sur les médias sociaux de Janylène 00:25:42 Que dirais-tu à quelqu'un qui s'intéresse au RP? 00:28:00 Nata, une passionnée des relations publiques! 00:29:54 Qu'est-ce qu'on te souhaite Janylène? 00:31:45 Conclusion ➤➤ Où trouver Janylène Trucotte -- PODCAST ➤ https://fr.hypnocoach.ca/podcast-1 LINKEDIN ➤ https://www.linkedin.com/in/janylene/ SITE WEB ➤ https://hypnocoach.ca FACEBOOK ➤ https://www.facebook.com/janyleneturcotte INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/hypnocoach_janylene_aka_jt/ ➤➤ Pour en savoir plus sur notre programme -- INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com | |||
| 83- Se faire connaître grâce aux relations publiques | 30 Mar 2022 | 00:11:12 | |
Les marques qui ont réussi à se faire connaître de leurs clientèles cibles ont toutes, à un moment ou un autre de leur évolution, utilisé ces deux stratégies de relations publiques.
Les fondateurs ou les dirigeants ont choisi de toucher leurs clients potentiels en racontant leur histoire des milliers de fois à des journalistes et des influenceurs.
Cette stratégie peut être suivie en parallèle de la première. Raconter son histoire et avoir des ambassadeurs peut être très pertinent. Cependant, si le créateur de l’entreprise n’est pas connu ou n’est plus de ce monde, la marque a tout intérêt à s’associer à des personnalités et/ou des influenceurs. Cette stratégie permet aux marques de se rendre visibles dans les médias traditionnels et les médias sociaux. Se faire connaître est précisément ce que nous enseignons à la NATA PR SCHOOL. C’est aussi l’expertise de l’agence NATA PR dont profitent nos clients qui souhaitent utiliser cet outil puissant que sont les relations publiques, lorsqu’elles sont combinées aux médias sociaux. Raconter son histoire et s’associer à des ambassadeurs constituent les deux stratégies les plus courantes. Elles sont utilisées sans doute depuis les débuts de l’histoire du commerce. Marie-Antoinette par exemple est un personnage, une égérie historique qui nous vient en tête pour illustrer la deuxième stratégie. Elle est d’ailleurs passée à l’histoire pour avoir été une ambassadrice avant l’heure de la mode de son époque. Les créateurs de parfums, les joailliers et les chapeliers se ruaient à la cour pour lui offrir leurs produits et leurs services. Imaginez comment ces marchands pouvaient ensuite développer leur clientèle en mentionnant que la reine avait adopté leurs nouveaux chapeaux, leurs étoffes ou leurs diamants. En démocratisant ces associations, le Web permet à de nouvelles marques de faire parler d’elles et de se faire connaître en s’associant à des influenceurs aujourd’hui. Il est possible de raconter son histoire dans des communiqués, sur les médias sociaux. Il faut d’abord répondre à une simple question : Pourquoi parlerait-on de vous? Et c’est justement la première étape du modèle NATA PR. Tentez de définir ces éléments qui capteront l’attention des journalistes et des influenceurs. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 82- La différence entre les RP, le marketing et la publicité | 23 Mar 2022 | 00:12:27 | |
En tout premier lieu, il est bon de préciser que le marketing englobe les RP et la publicité. Disons que le marketing est le parapluie qui abrite généralement cinq axes, à savoir les 5 P (en anglais) :
Le 5 P s’appelle aussi le mix marketing. Certaines PME se concentrent sur le mix de 4 P, surtout lorsqu’elles ne vendent pas directement au consommateur.
Quant au mix 7, il concerne souvent des entreprises qui se spécialisent dans la vente rapide, la liquidation de stocks par exemple. Aux 5 P s’ajoutent les deux notions suivantes :
Évidemment, on peut également classer le Processus sous PLACE et la Preuve physique sous PROMOTION Connaissez-vous le marketing d’attraction? Pour nous, le marketing d’attraction(inbound marketing) fait bel et bien parti du mix marketing. Visant à créer des contenus pour attirer les visiteurs sur votre site Internet, cette stratégie pourrait parfaitement s’intégrer au P de Promotion. Cette stratégie, proposée par des agences de marketing numérique (agence Web), consiste à élaborer des pages de renvoi (landing pages), qui présentent aux clients potentiels des services ou des produits. Chacune de ces pages contient généralement un appel à l’action tel que :
Les possibilités sont ici infinies et vous avez peut-être déjà constaté que chaque agence numérique possède sa propre stratégie d’attraction. Je trouve cet aspect du marketing en ligne fascinant, car il est possible de tester, avec de très petits budgets, des stratégies de ce type. J’y reviendrai certainement plus en détail dans un prochain balado. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 81- Les lois des RP et du marketing – règle no 20 : la candeur | 16 Mar 2022 | 00:09:01 | |
Rien ne touche plus les humains que la sincérité et la candeur. Que penser de ces personnes qui parlent de leurs erreurs ou admettent n’avoir jamais passé leur permis de conduire, n’ayant pas le sens de l’orientation ou confondant le nord ou le sud, voire la droite et la gauche? Eh bien, c’est de cette loi que nous parlons ici : mettre de l’avant les aspects moins reluisants de son produit. En Amérique du Nord, la marque de rince-bouche Listerine illustre parfaitement cette loi de la candeur, admettant sans gêne avoir mauvais goût, tout comme le sirop pour la toux Buckley, dont la publicité clame son si mauvais goût. Ainsi, les consommateurs tiennent pour acquis l’efficacité du produit, le mauvais goût rimant alors avec effets bénéfiques. Lorsqu’une marque confesse des aspects négatifs, les consommateurs acceptent immédiatement ces informations comme vraies, véritables. Cette honnêteté est très payante en RP et dans des stratégies marketing. On le voit aussi de plus en plus avec ces dirigeants qui parlent davantage ouvertement de leurs échecs, de leurs dépressions et de problèmes de santé mentale. Eh oui, l’honnête touche les humains droit au cœur. Il faut toutefois être vigilant avec ce principe, car l’annonce d’aspects moins reluisants marquera à jamais le produit. Une fois cette information ancrée dans l’esprit des consommateurs, des années s’avéreront nécessaires pour les amener à avoir une image différente; enlever le mauvais goût nécessiterait ici de changer la formule du produit. Cette loi de la candeur, très puissante, s’applique pour les êtres humains. Pensez à un de vos employés qui s’est confié à ses collègues sur sa tendance à surconsommer de l’alcool par exemple. L’étiquette de buveur lui collera vraisemblablement à la peau très longtemps. Nous devons aussi constater que nous retenons davantage les aspects négatifs que positifs, et ce, autant pour une marque que pour une personne. Je me rappelle avoir entendu une jeune chanteuse annoncer à son public qu’elle était très nerveuse, car il s’agissait de sa toute première fois sur une grande scène. Une vague de sympathie immense s’est propagée dans la foule, qui était alors prête à accepter toutes les hésitations et les erreurs de cette jeune femme. J’invite souvent mes employés à dire : « Je suis en apprentissage » ou « J’ai besoin d’aide ». Ils peuvent même écrire à un journaliste en lui disant : « Je ne crois pas que mon sujet est pour vous, mais peut-être que vous pourriez m’indiquer un de vos collègues intéressé par ce produit. » Vous seriez étonné de remarquer à quel point les humains aiment aussi aider leurs prochains. Aurions-nous tendance à surestimer le fameux positivisme qui croît en popularité depuis plusieurs années? Évidemment, vivre avec un nuage noir de pensées négatives au-dessus de notre tête en permanence risque à long terme de nuire à notre qualité de vie. Toutefois, je trouve cette loi de la candeur fascinante et importante à connaître, car elle nous confirme que la franchise est d’autant plus puissante que nous sommes prêts à mettre de l’avant nos faiblesses. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. BUCKLEY https://www.buckleys.ca/?ds_rl=1269992&gclid=Cj0KCQiA3rKQBhCNARIsACUEW_bia_8kiv4B8r85xFIfaHJzxBA4ufbikAQXIiULnYmSnEJ9blSzPNsaArQyEALw_wcB&gclsrc=aw.ds Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 80- Balmain: réinventer les codes d’une marque | 09 Mar 2022 | 00:27:58 | |
Pour ce 80eépisode, je reçois à nouveau Andy Thê-Anh, un styliste, créateur de mode que je vous ai présenté dans l’épisode 70 où nous avons analysé les succès de la marque Lululemon. Bonjour Andy, et merci d’avoir accepté mon invitation pour discuter de la marque Balmain. Le documentaire NETFLIX de 2021, que nous avons tous les deux visionné, est très révélateur et nous présente le jeune prodige et directeur créatif de Balmain, Olivier Rousteing, alors qu'il donne vie à ses créations audacieuses et part à la recherche de ses origines. On dit que, depuis son arrivée à la direction de la maison Balmain en 2011, les ventes ont été multipliées par six et que le chiffre d’affaires de la collection pour homme a augmenté de 40 %.
BALMAIN : WONDER BOY https://www.netflix.com/ca/title/81325861 Où trouver Andy Thê-Anh: Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Pour en savoir plus : | |||
| 79- Les lois des RP et du marketing – règle no 19 : la loi du long terme | 02 Mar 2022 | 00:09:21 | |
Êtes-vous de ceux qui croient que l’augmentation constante des ventes contribue à la croissance d’une entreprise ? Il est vrai qu’à court terme l’augmentation des ventes peut contribuer à accroître le chiffre d’affaires. Mais ceux qui sont pris au piège des soldes vous diraient sans doute le contraire. Il y a quelques années à peine, le « Black Friday » était une pratique de rabais propre au marché américain. Ce vendredi « noir » (dernier vendredi de novembre) a lieu le lendemain de la Thanksgiving américaine, fête plus importante que Noël pour les Canadiens. Eh bien, aujourd’hui cette pratique est devenue courante sur le marché canadien. Je me souviens même de l’année où j’avais acheté au prix fort des vêtements et des accessoires d’une marque que j’affectionne particulièrement. Mais quelle ne fut pas ma déception quand, à peine quatre semaines plus tard, ils se vendaient 30 % à 40 % moins cher. Inutile de vous dire que j’ai cessé d’acheter des articles de cette marque au prix fort. Cette marque a depuis fermé sa seule boutique à Montréal, qui était pourtant située dans un centre commercial achalandé. Serait-ce donc que les soldes nuisent aux profits des compagnies ? Quel message les marques envoient-elles aux consommateurs en réduisant le prix de leurs produits ? Sûrement que celui-ci est trop élevé. La clientèle fidélisée, qui constate ces rabais, cessera d’acheter à prix régulier, comme je l’ai fait. Plusieurs détaillants ont même remarqué qu’un client va éviter d’acheter les produits de marques qui ont la réputation de solder trop souvent leurs marchandises. Il n’est pas formellement prouvé que les soldes augmentent les profits à long terme, à moins que vous fassiez comme Walmart et mettiez en place une politique du prix le plus bas tous les jours, le fameux : « Every day low prices. » C’est pourquoi les marques qui offrent des rabais constatent souvent des chutes vertigineuses à la fin de cette période. La loi du long terme vous demande de vous projeter et à ne pas vous concentrer uniquement sur les ventes à très court terme. Nous avons un client à l’agence dans le domaine de la lingerie qui a décidé d’imposer un prix fixe à tous les détaillants qui choisissent de vendre ses produits. Bien que certains magasins aient décidé de ne plus vendre cette marque, cette stratégie s’est révélée gagnante à moyen terme. Je me souviens même qu’après une année seulement, notre client avait maintenu son chiffre d’affaires, malgré la perte de plusieurs points de vente et, la 2eannée, l’augmentation souhaitée était au rendez-vous. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 78- Les lois des RP et du marketing – règle no 18 : la fragmentation | 23 Feb 2022 | 00:12:10 | |
Lorsque l’on franchit le cap des 30 années d’expérience de travail, comme c’est mon cas, il me vient de nombreux exemples en tête à l’évocation de cette loi de la fragmentation. Pour vous illustrer cette règle, j’ai choisi de faire un retour sur l’univers des médias, car je pense que c’est l’exemple le plus évident, et le plus simple à comprendre. Comme point de départ, j’aime souvent mentionner lors des formations qu’il était nettement plus simple pour les professionnels des RP et du marketing de développer des stratégies média il y a 30 ans, avant l’arrivée d’Internet. Les fenêtres de visibilité, comme je les appelle, étaient beaucoup moins nombreuses. Penser à un lac au milieu duquel on lance un immense rocher qui réussit à atteindre toutes les rives. C’était possible avec un budget conséquent. Les grands groupes par exemple ne juraient que par la publicité et prêtaient peu attention aux actions des agences RP. Avec un budget publicitaire uniquement, les grandes marques pouvaient rendre leurs produits visibles partout et facilement en achetant des espaces publicitaires sur cinq plateformes traditionnelles : La télévision Les journaux Les radios Les magazines Les panneaux publicitaires L’arrivée d’Internet a complètement changé la donne. À ces cinq plateformes (toujours existantes), il faut ajouter les versions Internet de chaque média dit traditionnel, leur propre site Internet, la version qui se lit sur la tablette numérique et maintenant les médias sociaux (les leurs et les vôtres) : YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn, Google. Il faut opérer des choix – ce que nous appelons la fragmentation – parmi la vingtaine de plateformes. Il est souvent complexe de choisir une plateforme pour assurer la promotion d’un produit, car chacune s’adresse à un public particulier. C’est pourquoi il est judicieux d’adapter les messages et les publicités diffusés sur Facebook, Instagram, la télé et les grands journaux. Ce travail des professionnels du marketing et des relations publiques est très complexe, car il faudra souvent choisir ses batailles faute de ressources suffisantes pour être sur toutes ces plateformes. Des entreprises comme HONDA ont très bien réussi ce pari de la fragmentation en créant une nouvelle marque ACURA pour leurs modèles haut de gamme. Ainsi, le constructeur automobile peut afficher d’excellents résultats dans deux marchés complètement différents. Je vous invite à surveiller la marque POLESTAR qui a aussi fait ce pari de se présenter de manière autonome et possède ses propres concessionnaires au lieu de se présenter comme un modèle de voiture VOLVO électrique. Du côté de la beauté, je trouve que Clarins a posé des gestes judicieux en créant une toute nouvelle gamme MY Clarins, qui propose des formules plus naturelles, véganes et bios, une gamme pour les générations Y et Z (les 30 ans et moins). J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 77- Les lois des RP et du marketing – règle no 17 : les contraires | 16 Feb 2022 | 00:08:52 | |
En français, on dit que les contraires s’attirent, mais ce n’est pas ce dont on parle ici. Cette loi est parfois utilisée par les marques pour mettre de l’avant ce qui les oppose à leur plus proche concurrent. Pensez à Apple et Microsoft, ainsi qu’à cette campagne de publicitéformidable devenue iconique : I’m a Mac, I’m a PC qui met en lumière ce qui oppose ces deux marques :
Cette stratégie est souvent utilisée par des marques qui occupent les 2eet 3eplace dans l’échelle de l’esprit des consommateurs. Aujourd’hui, on comprend qu’Apple, dont la capitalisation boursière dépasse les 3 000 milliards de dollars, a bien joué ses cartes, devançant Microsoft, laquelle affiche une capitalisation boursière supérieure à 2 000 milliards de dollars. Rappelez-vous la campagne de Pepsi – le choix d’une nouvelle génération (the choice of a new generation : The Pepsi Generation). Un autre exemple parfait illustrant cette loi des contraires. Coca-Cola, une marque plus que centenaire ancienne et traditionnelle; Pepsi, une marque jeune et branchée. Cette loi permet à des marques de se mettre en lumière et de garder à distance celles qui sont tout juste derrière elle, en occupant le terrain des contraires. Ceux qui étudient le comportement des consommateurs ont remarqué que les marchés de marque comportaient souvent deux groupes distincts : ceux qui adorent la marque no1 et ceux qui achèteraient tout sauf la marque no1. C’est ici que les RP peuvent entrer en jeu pour valoriser des marques qui ne sont pas ces géants, ces premiers tout en haut de l’échelle :
Chez Nata, nous utilisons souvent cette loi lorsque nous nous présentons à de nouveaux clients : nous sommes une agence boutique, à échelle humaine. Sous-entendu : nous ne sommes pas de ces agences énormes qui multiplient les contrats pour payer leurs loyers et leurs nombreux employés… Connaissez-vous les aspects qui vous distinguent de vos concurrents et que vous pourriez mettre en lumière? J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. I’m a MAC I’m a PC : https://www.youtube.com/watch?v=qfv6Ah_MVJU Pour en savoir plus : | |||
| 76- RP et médias sociaux en 2022 | 09 Feb 2022 | 00:11:16 | |
Nous le savons, les médias sociaux (MS) ont des impacts majeurs dans toutes les sociétés, dans tous les aspects de notre vie, et les relations publiques ne sont pas en reste. Elles doivent continuellement s’adapter aux nouvelles réalités qu’apportent les médias sociaux :
Bonne nouvelle pour les relations publiques en 2022
Oui, TIKTOK aura encore plus d’importance du côté des médias sociaux en 2022 et nous en tenons compte dans nos plans stratégiques, car rien ne vaut un contenu de qualité bien ficelé pour capter l’attention de vos clients potentiels. Tout le monde n’est pas en ligne tout le temps. Les RP nous permettent aussi de rejoindre, encore aujourd’hui, ceux qui ne sont pas connectés sur Internet en permanence, notamment les 40 ans et plus, dont une large partie consulte toujours les médias traditionnels. En résumé, 2022 sera pour nous une année puissante où nous continuerons de combiner les RP aux médias sociaux. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 75- Stéphane Le Duc et la marque Parachute | 02 Feb 2022 | 00:32:34 | |
Pour ce 75e épisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir Stéphane Le Duc, journaliste de mode, animateur, et co-fondateur du magazine Dress to kill. Il est commissaire et animateur des conférences du Festival Mode & Design depuis 2014. Il enseigne à l’Université du Québec et à l’école Promédia. En tant que journaliste, Stéphane a assisté aux plus grands défilés internationaux des plus grandes maisons de la mode, de Chanel à Jean-Paul Gaultier. Pour ceux qui, comme moi, ont grandi avec la télé, vous vous souvenez peut-être de cette fabuleuse émission de la chaîne MusiquePlus : Perfecto. C’est lors d’entrevues avec de grandes personnalités dans cette émission que j’ai découvert Stéphane. Stéphane est le commissaire associé d’une exposition qu’il faut absolument voir au Musée McCord de Montréal sur la marque de mode subversive des années 80 : Parachute. https://www.musee-mccord.qc.ca/en/exhibitions/parachute/ J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Consultation gratuite.Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Où trouver Stéphane Le Duc : Pour en savoir plus : | |||
| 74- Le communiqué : outil no1 des relations publiques | 26 Jan 2022 | 00:13:48 | |
Outil mystérieux pour ceux qui ne le connaissent pas, le communiqué est pourtant très simple. À l’agence, nous rédigeons et envoyons des communiqués tous les jours. C’est le premier de tous nos outils qui nous permet de transmettre des informations de notre ordinateur aux influenceurs et journalistes choisis. Selon l’étude annuelle sur l’état des médias de CISION, 78 % des journalistes souhaitent recevoir des communiqués pertinents de la part des marques et des organisations. À quoi peut bien servir le communiqué?
Un communiqué n’est pas :
Lorsque vous êtes prêt à envoyer votre communiqué il est bon de se rappeler que :
Les mentions les plus importantes sont :
Un communiqué se veut un texte court et informatif. Une seule page de texte (400 à 600 mots) peut suffire généralement pour communiquer les informations de base :
Voilà, j’espère que je n’ai plus à vous convaincre de l’importance du communiqué! J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 199- Relations publiques – 3 questions pour savoir si les RP sont pour vous ? | 19 Jun 2024 | 00:11:42 | |
Bonjour ami RP ! Vous vous demandez si les relations publiques sont pour vous ? Voici 3 questions à vous poser pour savoir si les RP sont pour vous :
Si vous avez répondu oui à une de ces 3 questions ou simplement oui à toutes ces questions, alors vous devriez porter une attention particulière aux relations publiques et à ce qu’elles peuvent vous apporter. Vous pensez peut-être que les relations publiques sont utiles uniquement aux grandes marques qui lancent des produits avec des budgets importants, comme le lancement d’une nouvelle voiture électrique ou du tout dernier iPhone. Oui, en effet les RP peuvent jouer ici un rôle important, mais c’est la partie « facile » si je peux dire. Le travail demeure ici important, évidemment. Disons que c’est la partie « capter l’attention » qui est ici facilitée, entre autres par l’attrait et la popularité du produit. Le « vrai » travail RP si je peux dire, est mis en œuvre lorsqu’il s’agit de faire connaître de plus petites entreprises que ce soit un fleuriste, un salon de coiffure, un agent d’immeubl ou un nouveau sorbet, le travail de base demeure. Mais c’est ici que la créativité RP entre en jeu. Et c’est là que notre formation à la NATA PR SCHOOL peut vous être des plus utile. Car si vous dirigez une petite entreprise, vous n’avez pas plusieurs milliers de dollars à verser à une agence sur plusieurs mois. Vous n’avez pas besoin d’une certification ou d’un permis spécial pour vous adresser aux journalistes ou aux influenceurs. Vous pouvez, en moins de 2 heures par semaine, faire parler de vous gratuitement. Que faire pour vous faire connaître ? Et bien si vous êtes un salon de coiffure, un solo-preneur ou un petit commerce, débuter avec des idées toutes simples. Facile à implanter. Il faut un peu de créativité et voir ce qui pourrait intéresser les journalistes ou les influenceurs près de vous. Je me souviens d’un salon de coiffure qui offrait des après-midis père-fille ou l’on apprenait aux papas à coiffer leur fillette. Vous avez vu que les fans de Barbie s’habillaient de rose pour assister au film. Vous pouvez tenter de capter la tendance du moment : proposer à vos clientes et leurs filles de venir se faire coiffer « à la Barbie » avant d’assister au film. Vous possédez une boutique de lingerie ? Offrez aux clientes de rapporter leurs vieux soutien-gorge et pour chaque retour vous faites un don au refuge pour femmes de votre localité. Les possibilités sont infinies. Une toute petite idée peut faire en sorte que l’on parle de vous et vous amène de nouveaux clients. À vous de profiter de cette tendance et d’en faire part à votre journal local, par exemple. Il est possible de trouver un angle RP à tout produit, tout commerce et toute industrie lorsqu’on est juste un peu créatif. Oui, il faut parfois, sortir un peu de ce que vous faites, mais penser à de nouvelles activités proches de ce qui déjà votre activité principale. Il y a un principe de base bien simple, surtout si vous cherchez à générer de nouveaux revenus : faites de nouvelles choses. Sortez de votre routine habituelle. Demandez à vos clientes d’apporter leurs vieux maillots ou soutien-gorge n’est pas si compliqué. Vous pourriez leur offrir un rabais sur leur prochain achat en boutique.
Envie d’en savoir plus sur les RP et comment vous pouvez les intégrer dans votre plan marketing ? Allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata
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| 73- Combien de temps pour se faire connaître? | 19 Jan 2022 | 00:12:47 | |
Nous avons tous quelque part un désir de succès instantané. Pourtant et pour l’avoir vécu, lorsque nos affaires connaissent une croissance fulgurante, nous sommes emballés, bien sûr, mais rarement prêts à vivre une vague aussi envahissante, faute de disposer des ressources nécessaires.
On nous demande souvent d’estimer le temps nécessaire pour faire Pour illustrer l’unicité de chaque cas, voici la question d’une marque très connue dans une province canadienne : Réalistement, après combien de temps et d'efforts devrait-on commencer à ressentir que la marque est connue dans tout le Canada? Telle était ma réponse : Quelle bonne question! Selon notre expérience et les marques que nous avons accompagnées dans leur développement pancanadien, voici quelques pistes : Caudalie : 3 ans + 1 ouverture de boutique à Toronto et 2 au Québec Innisfree: moins d’1 an (marque connue internationalement) + ouverture d’1 boutique à Toronto Kérastase: plus de 3 ans Shu Uemura Hair : 2 ans Bogs Footwear : plus de 2 ans (le Canada représentait plus de 20 % de leurs ventes il y a quelques années) Aussi, si votre entreprise souhaite se développer et à accroître son succès, je vous invite à me contacter directement et il me fera plaisir de vous indiquer quelles sont les étapes et les actions à mettre en place pour que vous continuiez à prospérer. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 72- Les marques qui ont une histoire | 12 Jan 2022 | 00:15:00 | |
Je vous ai fait part de notre expérience à l’agence NATA PR avec les marques sans histoires, qui ont connu souvent un grand succès avant l’arrivée d’Internet. J’ai donc pensé qu’il serait certainement intéressant, pour plusieurs d’entre vous, que je partage aussi notre expérience avec ces marques fabuleuses qui ont des histoires. Il faut bien le dire, c’est le cas de la majorité de nos clients. Ces marques possèdent plusieurs points communs :
Voici ce qu’elles cherchent :
Comme vous vous en doutez, nous adorons travailler avec ces marques, car :
Comment raconter votre histoire C’est aussi ce que nous enseignons à la NATA PR SCHOOL et c’est l’étape no2 du modèle NATA que nous vous offrons gratuitement si vous vous inscrivez sur notre site : www.natapr.com Aussi, si votre entreprise souhaite continuer à accroître son succès, je vous invite à me contacter directement et il me fera plaisir de vous indiquer quelles sont les étapes et les actions à mettre en place pour que vous continuiez à prospérer. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 71- L’importance de l’entourage | 05 Jan 2022 | 00:12:40 | |
Si vous n’avez pas encore écouté l’épisode 65 où je reçois la formidable Tina Poitras, double athlète olympique, qui a vendu sa première entreprise Magma photo à Bill Gates et qui a fondé Namasté Leadership, je vous le suggère fortement. Au cours de cette entrevue, il a de nombreuses perles sur lesquelles nous échangeons et je veux revenir sur un concept développé par Tina qui m’est apparu comme primordial à ce moment-ci : les personnalités de type A. Je résume ici ce concept, mais pour bien le comprendre et l’appliquer, je vous invite à contacter Tina. Selon diverses études et plusieurs chercheurs, nous sommes la somme des personnes qui nous entourent. Comme l’a dit Jim Rohn : « Vous êtes la moyenne des cinq personnes avec lesquelles vous passez le plus de temps. » C’est pour cette raison que Tina nous invite à nous entourer, comme le font les athlètes, de personnalités A. Même le bonheur, semble-t-il, est contagieux : Le bonheur est contagieux :« Chaque ami heureux augmente de 9 % notre probabilité d’être heureux, tandis que chaque ami malheureux fait chuter notre capital de bonheur de 7 % », selon une étude de Harvard menée auprès de 5000 individus pendant 20 ans. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Consultation gratuite.Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com Pour en savoir plus : | |||