🩷 🍽️ ASSOCIATION Et si les entreprises devenaient les alliées indispensables de la lutte contre le gaspillage alimentaire et la précarité ?

Chaque année en France, 2,4 millions de personnes sont aidées par les Banques Alimentaires, et près de 8 millions vivent sous le seuil de pauvreté.

Face à ce constat alarmant, comment les entreprises peuvent-elles s’engager concrètement aux côtés du monde associatif pour renforcer la solidarité, réduire le gaspillage alimentaire et donner du sens à leurs actions RSE ?

Dans ce 34ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Laurence Champier, Directrice Fédérale des Banques Alimentaires. Avec ses 7 000 bénévoles, le réseau œuvre depuis 40 ans contre le gaspillage, la précarité alimentaire et pour développer des projets à fort impact sociétal. Ensemble, nous explorons les synergies possibles entre le monde économique et le monde associatif, afin de bâtir des solutions durables et renforcer l’ancrage territorial des entreprises.

Dans cet épisode sur le gaspillage alimentaire et la RSE :

• Le rôle clé des Banques Alimentaires dans la solidarité nationale

• Comment réduire le gaspillage alimentaire en entreprise grâce à des partenariats responsables

• L’importance de l’engagement solidaire des collaborateurs et de l’ancrage territorial dans la stratégie RSE

• La place des associations caritatives comme partenaires des entreprises responsables

• Pourquoi la lutte contre la précarité et la promotion de la communication responsable sont devenues des priorités

💬 Citations :

« Lutter contre le gaspillage alimentaire, c’est aussi lutter contre la précarité »

« Les entreprises ont un rôle majeur pour engager leurs collaborateurs sur des actions solidaires »

« La collaboration entre le monde économique et associatif est vitale pour construire une société plus juste et durable »

Entreprises et personnes citées dans l’épisode :

• Banques alimentaires

• Australie Gad

• Electro Dépôt

• Albane Rouvière - Trusteam Finance

• Camille Dorival

• Care News

• Les restos du cœur - Croix Rouge - Secours Populaire

• Catherine Chapalain, Directrice Générale communication, affaires publiques et RSE - Nestlé

• Laurence Lepetit, Directrice générale de France Générosités

• Tony Estanguet

• Thibault de Montalembert

• Mado la Niçoise

Cet épisode pèse 64 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,06 Go en format Wave).

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Publication Septembre 2024

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si nos cerveaux étaient nos plus grands saboteurs en entreprise ?

Nous pensons être rationnels, mais en réalité nos biais cognitifs, nos préjugés et nos stéréotypes influencent nos décisions, nos relations professionnelles et même nos stratégies de communication responsable.

Dans ce 33ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrick Scharnitzky, docteur en psychologie sociale, Directeur Associé du cabinet AlterNego et expert reconnu en diversité et inclusion. Ensemble, nous décryptons les mécanismes psychologiques à l’œuvre dans nos comportements.

✨ Au programme de l’épisode :

• Comprendre le rôle des biais cognitifs au travail et leur impact sur le management responsable.

• Identifier et déconstruire les stéréotypes professionnels et démographiques.

• Découvrir les deux systèmes de pensée du cerveau (système 1 / système 2) et leurs effets sur la prise de décision.

• Intégrer une communication inclusive et un marketing inclusif dans la stratégie d’entreprise.

• Valoriser la diversité des talents pour renforcer la coopération et l’engagement des collaborateurs.

• Dépasser les schémas de discrimination en entreprise pour instaurer une culture de respect et d’estime de soi.

📚 Ouvrages de Patrick Scharnitzky :

• « Les pièges de la discrimination : tous acteurs, tous victimes » (l’Archipel, 2006),

• « Les stéréotypes en entreprise : les comprendre pour mieux les apprivoiser » (Eyrolles, 2015),

• « Les paradoxes de la coopération : comment rendre le collectif ‘vraiment’ intelligent » (Eyrolles, 2018),

• « Être soi en entreprise : estime, confiance, engagement, reconnaissance » (Mardaga, 2021).

La conférence qui m’a donné envie de contacter Patrick : https://www.youtube.com/watch?v=vYIyumW3QG4&ab_channel=ProgrammeEVE Vivons en paix avec nos stéréotypes Programme EVE 2021

🙏 Un grand merci Patrick ! https://alternego.com/collaborateur/patrick-scharnitzky-diversite-inclusion/

Cet épisode pèse 54 Mo en format MP3 (il aurait été de 899 Mo en format Wave).

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Publication juillet 2024

Chapitres :

00:00:50 - Superstitions et  biais cognitifs

00:01:57 - Patrick Scharnitzky, expert en diversité

00:03:14 - Définition des stéréotypes en entreprise

00:06:41 - Communication inclusive dans le marketing

00:12:13 - Les stéréotypes démographiques et professionnels en entreprise

00:16:36 - Le fonctionnement du cerveau et les deux systèmes de pensée

00:18:17 - Le système 2 pour la pensée rationnelle

00:19:32 - Le système 1 pour les réponses intuitives

00:21:44 - Gestion des comportements en entreprise selon les systèmes de pensée

00:23:36 - Exemples de stéréotypes dans la publicité

00:26:45 - Notions de diversité en entreprise

00:38:40 - Impact de la fatigue sur les décisions

00:49:02 - Défis du développement durable et changement de comportements

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📊 Et si la connaissance client et la data marketing pouvaient être gérées de façon plus responsable, à la fois éthique et sobre en carbone ?

Dans ce 24ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Alves, CEO de Scal-e, une plateforme cloud de marketing no code dédiée à l’acquisition et à la fidélisation client en B2B et B2C.

✨ Expert en data management, Christophe nous explique comment la pression marketing liée à la connaissance client pose une véritable dualité : générer du business tout en respectant à la fois l’éthique et la réduction de l’empreinte carbone.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• La segmentation comme outil de connaissance client : comprendre, clustériser et personnaliser les offres pour créer une relation durable,

• Pourquoi la pression marketing doit s’intégrer à une vision RSE, en tenant compte de l’impact carbone global,

• La donnée comme monnaie d’échange entre la marque et le consommateur : temps, achats, informations personnelles,

• Les tensions entre chiffre d’affaires et respect du client, et comment trouver l’équilibre,

• L’impact méconnu du numérique : un serveur virtuel peut coûter 20 fois plus en carbone qu’un serveur public,

• Sa conviction qu’à l’avenir, nous regarderons certaines pratiques marketing et digitales comme des aberrations énergétiques.

L’écogeste personnel de Christophe : pratiquer les douches froides et privilégier les déplacements à pied ou à vélo.

Poids de l’épisode : 46 Mo en format mp3 (contre 790 Mo en Wave). Une sensibilisation permanente au numérique responsable.

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Publication Février 2024 - Episode enregistré au cours de l’été 2023 au sein des locaux Scal-e de Barcelone.

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📢 COMMUNICATION Et si l’avenir de nos sociétés se réinventait grâce à de nouveaux récits plus sobres, plus désirables et compatibles avec les limites planétaires ?

Dans ce 23ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène dans les coulisses de la Fresque des nouveaux récits, un atelier collaboratif qui mobilise l’intelligence collective pour imaginer le futur autrement.

✨ Avec déjà plus de 10 000 participants, cette fresque a pour objectif de « faire émerger un futur compatible avec les limites planétaires et désirable pour tous », en s’appuyant sur nos capacités cognitives et créatives.

💡 Dans cet épisode, je partage mon expérience autour d’un récit écrit à 4 mains, consacré à la déconsommation du smartphone :

• Comment imaginer un futur où réduire notre usage du numérique pourrait nous faire gagner une année de vie en plus,

• Pourquoi il est urgent de réinventer nos imaginaires pour dépasser la simple consommation,

• Comment la fresque stimule des récits alternatifs qui donnent envie d’agir positivement,

• Ce que cette expérience collaborative révèle sur la puissance des histoires pour inspirer le changement.

🌍 Avec Monique, Gaëlle et Bastien, nous avons exploré comment raconter autrement notre avenir, loin de la surconsommation et des limites imposées par le modèle actuel. Et vous, quel récit aimeriez-vous inventer pour 2050 ?

📉 Poids de l’épisode : 68 Mo en format mp3 (contre 588 Mo en Wave). Une diffusion pensée dans la logique de la sobriété numérique.

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Publication Février 2024

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📢 COMMUNICATION Et si le storytelling devenait l’outil incontournable pour renforcer l’image de marque… tout en portant un message durable et responsable ?

Dans ce 22ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose de plonger dans l’univers du storytelling durable. Car raconter une histoire n’est pas qu’un art marketing : c’est aussi une manière d’incarner les valeurs d’une entreprise et de créer une véritable connexion émotionnelle avec ses publics.

✨ Les marques qui réussissent à embarquer leurs clients dans une aventure responsable ne se contentent pas de vendre des produits : elles construisent des récits inspirants, mémorables, qui renforcent leur image et fidélisent durablement.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi le storytelling est un levier puissant pour la communication responsable et authentique,

• Comment certaines entreprises utilisent la narration pour mettre en avant leur utilité sociale et environnementale,

Des exemples de marques inspirantes et de récits impactants :

• Veja, et son projet engagé autour de la transparence,

• Unbottled avec Sarah Pouchet, qui bouscule le marché des cosmétiques solides,

• Les Petits Bidons avec Cyril Neves et son agence Pickers, qui racontent l’histoire d’une lessive écologique et engagée,

• Respire avec Justine Hutteau, qui fait de la santé et du naturel une aventure collective,

• Patagonia, pionnière de l’activisme de marque,

• Decathlon, qui intègre l’engagement durable dans sa communication,

• Hubspot, et l’importance de l’histoire des fondateurs Brian Halligan et Dharmesh Shah,

• Karim Duval, qui utilise l’humour pour transmettre des messages inspirants,

• Culture Pub, et la puissance des publicités mémorables comme la célèbre pub thaïlandaise The Bomb

• Etude sur la mémorisation – vidéo en anglais =>  https://www.youtube.com/watch?v=HqTEk4Hw_fg

• Et mes précédents invités Régis Rossi & Thomas Parouty

🌍 Nous abordons aussi des études sur la mémorisation des messages, et comment le mélange d’émotion, d’humour et d’authenticité permet aux marques d’ancrer durablement leur récit dans l’esprit du consommateur.

Poids de l’épisode : 29 Mo en format mp3 (contre 860 Mo en Wave). Une fois encore, une diffusion pensée dans une logique de sobriété numérique.

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Publication Janvier 2024

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🌍 RSE - ACHATS RESPONSABLES Et si le meilleur achat était parfois… le non-achat ?

Dans ce 21ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Marion Kulczycki, consultante spécialisée en achats responsables et en droits humains. Ensemble, nous explorons la manière dont les achats peuvent devenir de véritables leviers de transformation durable.

Les achats responsables ne sont pas uniquement l’affaire des directions achats : ils impliquent aussi les équipes marketing et communication, les RH et toutes les parties prenantes de l’entreprise.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi les achats responsables sont au cœur de la RSE et doivent s’intégrer à la stratégie globale,

• L’idée que parfois, le meilleur achat est le non-achat, pour éviter la surconsommation,

• Comment former les équipes créatives et marketing à intégrer la durabilité dans leurs campagnes et leurs choix de prestataires,

• Les KPI et critères d’évaluation à suivre pour mesurer l’impact de ses achats,

• L’importance des droits humains et de la traçabilité dans la sélection des fournisseurs.

« La norme ISO 20400 donne une définition officielle qui est un achat dont les impacts environnementaux et sociaux sont le plus vertueux possible et qui limitent les risques sur l'environnement. Les achats responsables font partie intégrante de la RSE. »

🌱 Écogeste : Avoir le réflexe de l’acronyme BISOU avant tout achat !  

🅑 Besoin : a-t-on réellement besoin de ce produit ?

🅘 Immédiateté : peut-on différer son achat ?

🅢 Semblable : ai-je déjà quelque chose d’identique chez moi ?

🅞 Origine : les pays d’origine de ce produit respectent-ils les droits humains ?

🅤 Utilité : est-ce un produit utile pour moi et pour la société ?

Poids de l’épisode : 41 Mo en format mp3 (contre 712 Mo en Wave). Un choix cohérent pour promouvoir la sobriété numérique.

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Publication Janvier 2024

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📢 Et si la communication devenait enfin un levier de sens, d’émotion et de responsabilité sociétale ?

Dans ce 20ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Thomas Parouty, fondateur de l’agence MIEUX!, pionnier de la communication responsable et figure incontournable de la RSE en France.

✨ Avec passion et sincérité, Thomas partage sa vision de l’avenir de la publicité et du rôle des communicants dans une société en pleine transition. Pour lui, la RSE n’est pas seulement un cadre réglementaire ou stratégique : « La RSE, ça fait du bien à la tête, au cœur et aux tripes ! »

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi le rôle du marketing et de la communication doit évoluer vers plus de responsabilité,

• Comment embarquer la société vers un modèle où le bonheur et le bien-être priment sur la surconsommation,

• Les chiffres chocs : par exemple, 1/3 de la PLV fabriquée n’est jamais utilisée en rayon,

• L’importance de décarboner la communication et d’intégrer des enjeux d’inclusion sociale dans chaque campagne,

• Pourquoi une empreinte immatérielle positive est aujourd’hui essentielle : donner envie d’agir pour un développement durable,

• Le rappel étymologique de Responsabilité (responderer : répondre) : une bonne stratégie RSE, c’est être capable de répondre aux attentes des parties prenantes,

• Le rôle des émotions : « La communication sans émotion, c’est une information », or pour engager sur la RSE, il faut avant tout parler au cœur.

🌍 Thomas met en lumière des entreprises et initiatives inspirantes :

Decathlon https://www.we-play-circular.com/landing

Champagne bollinger https://www.champagne-bollinger.com/durabilite

Lexmark

Veja

Yves Rocher

Patagonia

Bcorp PositiveCompany

Fairspace

Datacampus

Intermarché monoprix

No plastic in my sea

Ademe

🌱 Son écogeste : en famille à 5, ils ont relevé le défi de ne rien acheter de neuf pendant un an !

📺 Une conférence à écouter en complément : « Imagine la communication en 2030 » lors de Produrable 2023 https://www.youtube.com/watch?v=whysWsn9HI0&ab_channel=PRODURABLE

Design Fiction pour se projeter en 2050 - Produrable 2025 https://www.youtube.com/watch?v=LvXJPc9AfAg

📉 Poids de l’épisode : 67 Mo en format mp3 (contre 1,13 Go en Wave). Une démarche cohérente pour promouvoir la sobriété numérique.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Décembre 2023

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🛒 RSE RETAIL Et si la grande distribution devenait enfin un levier de transparence et de durabilité pour les consommateurs ?

Dans ce 19ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois un invité bien connu du secteur : Olivier Dauvers, journaliste, analyste et expert incontournable du retail, de la consommation et de l’agroalimentaire.

✨ Véritable trublion de la grande distribution, Olivier partage avec passion ses combats, ses convictions et ses analyses sur les enjeux de la consommation responsable, du marketing mix et plus particulièrement de la distribution.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Le concept de greenwashing sincère, inventé par Olivier pour dénoncer les paradoxes des marques,

• Son combat #BalanceTonOrigine pour obliger les marques à plus de transparence sur l’origine des matières premières,

• Pourquoi la demande des consommateurs, plus que l’offre, accélère la transition,

• Les dérives du Black Friday et ce qu’il appelle la Consommunication,

• Comment conjuguer émotion et rationalité dans les choix de consommation,

• Pourquoi les filières alimentaires pourraient aller plus vite et plus loin ensemble, à condition de jouer collectif.

🌍 Olivier rappelle qu’il ne s’agit pas de culpabiliser les consommateurs, mais bien de leur donner les clés pour mieux comprendre et mieux choisir, dans une logique de transparence et de responsabilité partagée.

🌱 Son écogeste perso : consommer du café via Capsme et ses dosettes réutilisables.

Outre les grandes marques de distribution / acteurs de la grande consommation cités, voici d’autres marques ayant un impact fort & positif :  

https://cestquilepatron.com/  

https://fierslamarque.fr/  

https://www.capsme.fr/  

Poids de l’épisode : 56 Mo en format mp3 (contre 960 Mo en Wave). Une nouvelle preuve de l’importance du numérique responsable jusque dans la diffusion du podcast.

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PublicationNovembre 2023

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🌍 RSE Et si chacun de nous pouvait devenir actionnaire du climat pour lutter contre le dérèglement planétaire ?

Dans ce 18ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Emma Scribe, Directrice des grands investisseurs chez Team for the Planet (TFTP), une entreprise pas comme les autres qui fait beaucoup parler d’elle.

✨ Avec son modèle unique basé sur le crowd equity, TFTP propose à tout un chacun de devenir actionnaire à partir de 1 €, afin de financer et d’accélérer des innovations capables de décarboner à grande échelle. L’ambition ? Mettre la finance, le climat et le social au service d’une transformation radicale de nos modes de vie.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi l’investissement citoyen est un levier surpuissant pour lutter contre le changement climatique,

• Le concept du dividende climat, qui valorise les tonnes de CO₂ évitées, triptyque Finance, climat, social. Sorte de boussole carbone !

• Comment le marketing peut jouer un rôle clé dans la création de nouveaux imaginaires positifs et désirables (faire du vélo une habitude « cool », repenser les rayons de supermarchés de demain…),

• Pourquoi la communication de TFTP mise sur l’humour, la joie et les émotions positives, pour réenchanter un sujet souvent anxiogène,

• Le parallèle entre le climat aujourd’hui et l’arrivée du digital hier : une révolution incontournable, loin d’un simple effet de mode,

• L’importance d’impliquer les influenceurs et les entreprises dans la transition climatique.

🌱 Les écogestes d’Emma :

Perso : ne pas prendre l’avion, réduire la consommation de viande rouge, se chauffer de façon plus responsable.

Pro : participer à la Fresque du climat et à l’atelier 2 Tonnes, pour sensibiliser et éduquer les équipes.

Des entreprises et projets inspirants sont cités : Cool Roof France / Leviathan Dynamics / 900.care / Patagonia / Décathlon https://www.twomorrow-project.com/ Celia Poncelin 

Poids de l’épisode : 58 Mo en format mp3 (contre 996 Mo en Wave). Une fois encore, une démarche volontaire de sobriété numérique.

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Publication Novembre 2023

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🌍 RSE Et si la bascule RSE passait d’abord par un changement culturel et de nouveaux récits collectifs ?

Dans ce 17ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose un retour exclusif sur l’édition 2023 du salon Produrable, le rendez-vous incontournable des acteurs de l’économie durable qui a réuni plus de 12 000 participants.

✨ Je partage avec vous mes impressions et les enseignements que j’ai tirés de 8 conférences et ateliers marquants :

1. Plénière de lancement « La bascule de notre société sera culturelle ou ne sera pas ! » https://www.youtube.com/watch?v=by_HlAAlSyY&list=PL3c55ycz01Vu8kN09ZGjlyFacYDRBhMnt&index=1 

2. Atelier « Comment mobiliser les directions dans la transformation des business models »  

3. Conférence : « PME : découvrez des solutions concrètes pour prévenir les risques
climatiques » https://goodwill-management.com/publications/etude-pme-et-risques-climatiques/ 

4. Conférence : « En quête d’inspiration pour vos sensibilisations RSE ? » https://acteursetcie.fr/ 

5. Atelier « La RSE : vecteur d’engagement et de sens au service de la marque employeur » 

6. Animation Pitch « Le grand quizz du greenwashing » 

7. Conférence « La communication, maillon essentiel de la bascule de notre société » https://www.youtube.com/watch?v=xx7phVDnrQc&ab_channel=PRODURABLE 

8. Conférence « Là, tout n’est que luxe, éthique et durabilité ? » https://www.youtube.com/watch?v=h2nUIB9ZMUE&ab_channel=PRODURABLE 

💡 Ce que je retiens de cette édition :

La RSE ne doit pas être cantonnée au tri des déchets ou aux actions périphériques ; elle doit s’intégrer au cœur du business model,

Les entreprises doivent repenser leurs offres, leurs process et leurs produits pour contribuer réellement à la transition écologique.

Les récits collectifs et culturels sont essentiels : chacun peut sensibiliser et agir, même à petite échelle.

Et c’est seulement à ce moment-là, en repensant son offre et en challengeant ses process dans l’organisation qu’on pourra offrir aux générations futures une vie permettant d’apprécier la planète et la biodiversité qui nous entoure.  

Mais Produrable, c’est aussi plus que des conférences : c’est une communauté vivante d’acteurs engagés, des échanges fortuits ou organisés avec des personnes comme Valérie Auzou, Olivier Tran Vanh, Pasquine Albertini, Laurent Gehring, Mathilde Meyer ou Nathalie Dubiez.

Poids de l’épisode : 33 Mo en format mp3 (contre 571 Mo en Wave). Un geste supplémentaire en faveur de la sobriété numérique.

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Publication Octobre 2023

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🎨 Et si l’art nous montrait une autre voie vers la durabilité, en sublimant les matières premières sans jamais les gaspiller ?

Dans ce 16ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Francisco Serrato, artiste contemporain qui travaille l’acier avec une démarche profondément respectueuse de l’environnement.

✨ Son témoignage prouve que l’art et le développement durable se rejoignent : derrière chaque œuvre, il y a une réflexion sur l’utilité, la durabilité, les matériaux et l’impact environnemental.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Comment Francisco utilise des matières recyclées et transforme l’acier sans rien perdre : rien ne se perd, tout se transforme,

• Sa manière de sublimer les matières premières et de créer ses propres couleurs grâce à ce que lui offre la nature,

• Son attention particulière à l’eau et à la biodiversité, pour préserver les ressources vitales,

• L’importance de travailler avec des produits non polluants et non toxiques, même dans l’univers artistique,

• Sa philosophie de l’imperfection et du vivant : une œuvre qui continue d’évoluer selon le lieu où elle se trouve.

🎙 Quelques citations inspirantes de Francisco :

« C’est le coup de cœur qui va qui va enclencher la vente, c'est l'émotion. »

« Mes œuvres sont comme les êtres humains : parfaites dans leur concept et imparfaites dans leur réalisation. »

« Je ne veux pas empoisonner l’eau du puits que je bois, donc je travaille avec des produits non polluants. »

« On me dit innovant, mais je ne fais que révéler ce dont une matière est capable. »

« Les seules personnes capables de détecter la beauté dans l’imperfection, ce sont les êtres humains et pas la machine. »

🌍 Cet épisode est une invitation à voir autrement l’acte de création, non pas comme une consommation de ressources, mais comme une alliance poétique avec la nature et le vivant.

Un grand merci à Francisco pour ce moment partagé ! Son sourire s’entend, sa passion aussi, alors un seul mot en l’écoutant… :
Enjoy ! 😊 

Retrouvez ses œuvres : https://www.francisco-serrato.fr/  

https://www.instagram.com/francisco.serrato.art/  

Poids de l’épisode : 42 Mo en format mp3 (contre 728 Mo en Wave). Un rappel que même dans l’art, comme dans le numérique, la sobriété et la responsabilité peuvent guider nos choix.

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Publication Septembre 2023

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🌍 RSE Et si la transition énergétique devenait l’affaire de tous, au cœur de notre prospérité et de notre avenir commun ?

À l’occasion de la Semaine du développement durable, je reçois dans ce 15ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, un invité d’exception : Benoît Lebot, conseiller en chef au Ministère de la Transition écologique et solidaire.

✨ Ingénieur de formation en génie civil, en France puis en Californie, Benoît consacre sa carrière depuis 1987 au lien entre énergie, émissions de gaz à effet de serre et changement climatique. Après avoir travaillé à l’ADEME, à l’OCDE et aux Nations Unies, il continue aujourd’hui de porter un message fort : la compréhension collective de la transition énergétique est une étape indispensable pour agir efficacement.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi l’énergie est le sang dans les veines de l’économie,

• Comment la croissance démographique et énergétique des 100 dernières années conditionne nos choix futurs,

• Le rôle de l’économie de la connaissance et du partage pour sortir de l’ignorance et déclencher l’action,

• Les limites planétaires comme cadre incontournable de notre prospérité et de nos modes de vie,

• Pourquoi des normes environnementales ambitieuses sont un accélérateur d’innovation et non un frein,

• Comment lier progrès économique, confort, bien-être et respect des ressources énergétiques.

Pour Benoît, la transition énergétique n’est pas une contrainte, mais une opportunité de réinventer nos modèles de société et d’entreprise.

« En un siècle, la population a été multiplié par 4 et l’énergie consommée par 16 ! » 

« L'enjeu aujourd'hui, c'est de savoir comment on continue de vivre, d'avoir des activités quotidiennes, collectives, productives, engagées vers la prospérité, le confort, le bonheur - mais en étant conscient des limites planétaires et des limites de ce fondamental qui est l’énergie. » 

« Mon expérience me montre que plus on impose des normes environnementales énergétiques sévères, plus il y aura d'innovations et ce n'est pas l'inverse ! » 

Poids de l’épisode : 59 Mo en format mp3 (contre 1,01 Go en Wave). Une démarche volontaire de sobriété numérique, en cohérence avec le message de l’épisode.

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Publication Septembre 2023 - Date enregistrement mai 2023 

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si la santé mentale de vos équipes était le premier levier de performance… et de RSE ?

Selon le baromètre 2023 Malakoff Humanis, 70% des salariés estiment que leur mauvais état de santé mentale nuit à leur travail. Un chiffre qui ne peut plus être ignoré !

Dans ce 32ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Elisabeth Lafosse, fondatrice du cabinet Labor&Sens, spécialisée dans la qualité de vie au travail (QVT) et la prévention des risques psychosociaux (RPS).

Avec elle, nous explorons pourquoi la santé mentale au travail est un enjeu critique, et comment agir concrètement pour améliorer le bien-être des salariés tout en renforçant l’engagement autour des projets RSE.

✨ Au programme de l’épisode :

• Comprendre les différences entre travail prescrit et travail réel, et pourquoi cela impacte directement la motivation.

• Découvrir la métaphore des couches de lasagne… pour mieux gérer les multiples charges de travail.

• Mettre en place des mesures pour prévenir l’épuisement professionnel et le burnout.

• Les outils de prévention primaire et le rôle du secourisme en santé mentale.

• Comment intégrer la QVT tout au long de l’année et pas seulement lors d’actions ponctuelles.

• L’importance du respect, de l’écoute et de la médiation dans une culture d’entreprise responsable.

💬 Quelques extraits clés :

« La santé mentale des salariés n’est pas une option, c’est une condition de performance durable. »

« Aujourd’hui, agir sur la qualité de vie au travail, c’est aussi renforcer l’engagement dans la stratégie RSE. »

« La prévention, ce n’est pas un coût, c’est un investissement dans la durabilité des équipes. »

🙏 Merci Elisabeth pour cet échange riche qui rappelle que le capital humain est la première ressource à préserver pour construire une entreprise durable.

Cet épisode pèse 57 Mo en format MP3 (il aurait été de 978 Mo en format Wave).

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Publication Juin 2024

Chapitres

00:00:49 - La qualité de vie au travail

00:09:41 – Labor&Sens, le cabinet de conseil d'Elisabeth Lafosse

00:12:02 - Les facteurs de risques psychosociaux

00:13:20 - Agir sur les charges de travail

00:15:04 - L'organisation du travail pour la santé des salariés

00:20:23 - La compréhension des dirigeants sur la santé au travail

00:22:02 - Le secourisme en santé mentale

00:22:47 - L'importance de la prévention primaire

00:26:01 - La qualité de vie au travail tout au long de l'année

00:36:01 - Le chemin de l'épuisement professionnel

00:43:01 - Gérer le stress au travail

00:48:35 - La médiation en entreprise

00:54:27 - L'importance du respect et de l'écoute

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🌍 RSE Et si l’ancrage territorial devenait un pilier stratégique de la RSE et de l’image employeur ?

Dans ce 14ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Pasquine Albertini, consultante experte des démarches RSE, avec une spécialisation sur l’engagement social et sociétal.

✨ Forte d’une longue expérience en communication institutionnelle et relations publiques, Pasquine partage son regard sur l’importance d’intégrer le territoire et les parties prenantes externes dans la stratégie des entreprises.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi l’ancrage territorial est avant tout une question d’engagement et de volonté de la part des dirigeants,

• Comment une entreprise peut devenir un acteur à part entière de son territoire, en collaboration avec les acteurs locaux,

• Le lien direct entre RSE, attractivité des talents et image employeur,

• Les outils pour intégrer le territoire dans une stratégie : cartographie des influences, indicateurs, pilotage par objectifs et plans d’action phasés,

• L’importance de la stratégie des petits pas pour progresser concrètement et durablement,

• Pourquoi séparer performance économique et impact humain est aujourd’hui une erreur stratégique.

Pasquine nous rappelle que l’ancrage territorial n’est pas une option mais un levier dynamique de différenciation, autant pour l’entreprise que pour son écosystème.

🌱 Son écogeste : économiser l’eau au quotidien, en gardant à l’esprit qu’il s’agit d’une ressource précieuse.

Poids de l’épisode : 50 Mo en format mp3 (contre 879 Mo en Wave). Une démarche cohérente pour réduire l’empreinte carbone du podcast dans une logique de sobriété numérique.

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Publication Septembre 2023

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Et si le marketing d’influence était en train de devenir un levier clé du marketing durable ?

Dans ce 13ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je donne la parole à deux jeunes de la génération Z qui ont travaillé avec moi : Marine Denis, - 19 ans - stagiaire étudiante en 1ʳᵉ année de management et marketing à l’EM Normandie Paris, et Samuel Tournebize, - 21 ans - alternant étudiant en 3ᵉ année de brand strategy à Futurae.

✨ Immergés dans l’univers digital depuis toujours, Marine et Samuel nous partagent leur regard sans filtre sur le métier d’influenceur et son évolution vers plus de responsabilité.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi le métier d’influenceur est un métier à part entière et pas un simple effet de mode,

• Comment les influenceurs peuvent devenir de véritables acteurs de la transition écologique en choisissant leurs sponsors avec discernement, « Les influenceurs doivent bien choisir leur sponsor en fonction de l’image qu’ils veulent renvoyer, cautionner la fast fashion ou pas… » 

• Les risques liés à la fast fashion et l’importance d’aligner son image avec des marques responsables,

• Le rôle du digital dans la lutte contre le dérèglement climatique,

• Des exemples concrets d’influenceurs qui s’engagent :

  - Léna Situations (Youtubeuse Lifestyle + nouveau podcast & Instagram…) 

  - Sébastien Erson Seb (Youtubeur Humour & Webdocumentaire + Rap et autres réseaux sociaux ) 

  - Prince EA (Youtubeur, artiste américain de spoken word, poète + cinéaste) 

  - Shera Kerienski (Youtubeuse lifestyle, astrologie / vidéo invités, beauté + Instagram) 

  - Hugo Decrypte (Actualité + Webdocumentaire) 

  - Greta Thunberg (militante écologiste, Instagram & Twitter) 

  - Ecotalk France (Meta & Youtube)  Léna Situations, Prince EA, Greta Thunberg, Hugo Décrypte, Shera Kerienski, Ecotalk France…

Marine et Samuel rappellent que les influenceurs de demain devront incarner des valeurs fortes et assumer leur impact social et environnemental, au même titre que les entreprises qu’ils représentent.

Poids de l’épisode : 40 Mo en format mp3 (contre 709 Mo en Wave). Une démarche volontaire de sobriété numérique pour limiter l’impact environnemental du podcast.

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💻 NUMÉRIQUE Et si nous sortions de l’ébriété numérique pour retrouver un usage plus sobre, plus conscient et plus responsable ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Bela Loto-Hiffler, pionnière et voix engagée sur les enjeux du numérique responsable.

✨ Fondatrice de l’association Point M.I.R. en 2014, dont je suis également membre, Bela consacre son énergie à sensibiliser le grand public et les professionnels à l’impact environnemental et social du numérique. Formations, ateliers, conférences : ses actions s’adressent à tous les âges et visent à transmettre des pratiques plus vertueuses.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

Pourquoi l’éco-conception et la sobriété numérique doivent devenir des réflexes dans un monde toujours plus digitalisé,

Comment les ressources rares (terres rares, métaux critiques) conditionnent nos usages numériques et posent des enjeux géopolitiques majeurs,

L’importance de la sensibilisation par l’émotion : toucher le cœur et l’âme pour provoquer des changements concrets,

Les bonnes pratiques pour allonger la durée de vie de nos appareils : entretien, réparation, usage raisonné,

Les enseignements du "Guide d’un numérique plus responsable" publié par Bela avec l’ADEME en 2020, est une véritable référence pour adopter de nouveaux comportements.

Bela nous rappelle que derrière chaque smartphone, chaque ordinateur, il y a une chaîne humaine, sociale et environnementale qui mérite notre attention. Être responsable, c’est prendre soin de nos équipements, respecter les ressources et valoriser la transmission.

« On devrait présenter nos appareils dans un écrin pour les bichonner, allonger leur durée, et respecter les personnes qui ont fait en sorte que je puisse avoir cet appareil dans les mains. »  

Pour en savoir davantage, venez assister au festival de projections débat "Numérique en Lumière" les 26 et 27 novembre 2025 à l'Auditorium Halle Pajol – 18 Esplanade Nathalie Sarraute – 75018 Paris (lien inscription à venir)

Poids de l’épisode : 35 Mo en format mp3 (il aurait pesé 606 Mo en Wave). Une fois de plus, un choix assumé pour promouvoir la sobriété numérique jusque dans la diffusion du podcast. 

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Publication Août 2023

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🎁 MARKETING - Et si l’objet publicitaire devenait enfin un support de communication durable et responsable ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Yohann Brisset, fondateur de l’agence Objet Publicitaire Premium.

Fort de plus de 20 ans d’expérience dans le secteur, Yohann a décidé en 2019 de créer une structure dédiée aux objets publicitaires éco-conçus, utiles et durables, pour réinventer un marché souvent critiqué pour son impact environnemental.

✨ Avec lui, nous abordons sans détour les grands enjeux des goodies et objets promotionnels : comment éviter les gadgets jetables et proposer des alternatives qui font sens pour les marques comme pour les consommateurs.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi l’éco-conception est aujourd’hui incontournable dans l’univers de l’objet publicitaire,

• L’importance de proposer des produits utiles, réparables et garantis dans le temps (jusqu’à 3 ans, une innovation sur ce marché !),

• Les limites et réalités de la production en France, en Europe ou en Asie, et l’importance des audits sociaux et environnementaux pour garantir des pratiques responsables,

• Les produits phares qui restent des incontournables (gourde, tote bag, stylo…), et comment les rendre plus durables, « La gourde, le stylo, le tote bag restent des incontournables. Mes clients demandent 3 devis : made in France, made in Europe, made in Asie. Mais malheureusement, en fonction des budgets, leurs choix s’orientent souvent vers l’Asie. » 

• Le rôle des services marketing et communication : anticiper les besoins et préciser les demandes pour choisir les produits les plus responsables.

Yohann rappelle que le made in France n’est pas une solution magique : il doit être pensé de manière cohérente et réaliste. Ce qui compte avant tout, c’est la durabilité, la traçabilité et l’impact social et environnemental des produits choisis.

Poids de l’épisode : 30 Mo en format mp3 (il aurait pesé 511 Mo en Wave). Un rappel que même un podcast peut sensibiliser au numérique responsable en réduisant le poids des fichiers.

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Publication Août 2023

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🌍 RSE - TOURISME DURABLE Et si voyager pouvait rimer avec responsabilité et réduction d’empreinte carbone ?

Dans ce 10è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose une plongée dans un secteur qui nous concerne tous : le tourisme.

Un secteur lourd de conséquences : en France, le tourisme représente près de 11 % des émissions de GES.

✨ Dans cet épisode spécial, à mi-chemin de l’été, nous explorons le marketing du tourisme durable, pour orienter les choix des vacanciers vers des offres plus responsables et attractives.

Au programme 3 personas de voyageurs :

• Une famille de 2 adultes et 2 enfants,

• Des touristes qui prennent l’avion pour partir à l’étranger,

• Des étudiants, avec la participation de ma stagiaire Marine Denis

Poids de l’épisode : 39 Mo en format mp3 (il aurait pesé 669 Mo en Wave). Une nouvelle illustration qu’un simple choix technique contribue à un numérique plus responsable.

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Publication août 2023

Sources et exemples cités :

Climate Selectra

Calcul

Fairmoove

Carbon Time

Goodplanet

Ecotree

Eco-act

Climateimpact

Climatmundi

Slowbreak

Escapade Vacances

Grand site de France

GreenGo

Couch surfing

Ecohotels

Vision du monde

Wwoof

Solidarités jeunesses

double sens

Ma petite rando

Holiable

Camping qualité

Camping écologique

sncf eco friendly

https://www.b-e-green.com/offres-location/location-saisonniere/

https://www.outdooractive.com/fr/routes

https://www.tourisme-durable.org/

Ademe

https://avenirclimatique.org/calculer-empreinte-carbone-trajet/

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📢 COMMUNICATION Et si la mesure devenait l’arme secrète d’un marketing et d’une communication vraiment responsables ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Assaël Adary, président et co-fondateur du cabinet d’études Occurrence, expert reconnu de l’évaluation de la communication, de l’éthique des données et grand défenseur de l’ISO 26000 comme référentiel stratégique.

✨ Philosophe de formation, chercheur et entrepreneur, Assaël s’engage depuis plus de 25 ans pour une approche rigoureuse et éthique du marketing et de la communication. Secrétaire général de Com-Ent (Communication & Entreprise), président de Celsa Alumni Sorbonne Université où il intervient avec @Sciences Po Paris et Paris Descartes. Avec lui, nous explorons comment la donnée, souvent considérée comme un outil purement technique, peut devenir un levier de transformation durable au service des entreprises.

En janvier 2022, il publie son ouvrage intitulé : Communication et Marketing responsables et reçoit le prix de l’Académie des sciences commerciales, prouvant comme il le souhaitait que le marketing et la communication sont reconnus comme une science ! 

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi la mesure est essentielle pour crédibiliser une démarche RSE et piloter le changement,

• Comment l’ISO 26000 peut guider les entreprises vers une stratégie intégrant réellement la responsabilité sociétale,

• Le rôle clé des études et indicateurs RSE pour objectiver un point de départ (T0) et suivre les progrès, "Quelle sera la nature de la pente si on ne sait pas d’où on part ?..."

• Le triptyque de la raison d’être : raison d’être, raison de faire et raison d’avoir,

• Les enjeux liés à la gouvernance responsable : pourquoi les dirigeants doivent intégrer la RSE dans leurs décisions stratégiques,

• Les risques d’une double logique coûteuse (vouloir faire cohabiter un marketing ancien et un marketing durable) versus l’opportunité d’un modèle pensé responsable dès la conception.

Assaël insiste : le marketing et la communication ont un rôle majeur à jouer dans la construction d’offres plus durables, désirables et responsables, capables de répondre aux attentes sociétales tout en générant de la valeur.

Poids de l’épisode : 58 Mo en format mp3 (il aurait pesé 938 Mo en Wave). Une fois de plus, la sobriété numérique est au cœur du projet Markoeur.

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Publication juillet 2023

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🖥️ NUMÉRIQUE Et si l’intelligence artificielle redessinait les pratiques du marketing et de la communication… mais avec des limites environnementales et éthiques à ne pas négliger ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et du numérique responsable, j’accueille Kevin Niel, formateur, expert en informatique et auteur de l’ouvrage ChatGPT-4 – Apprenez à exploiter le potentiel de l’intelligence artificielle.

✨ Avec Kevin, nous explorons à la fois les opportunités et les risques liés à l’essor des IA dans les métiers du marketing et de la communication.

Au programme :

• Les 5 niveaux d’usage de l’intelligence artificielle, de l’analyse simple de données à la perspective (lointaine) d’une machine dotée d’une pensée autonome,

• Comment l’IA peut aider les équipes marketing à gagner du temps : génération de contenus, idées créatives, slogans, publications pour les réseaux sociaux,

• Pourquoi il est essentiel de bien maîtriser les prompts pour obtenir des résultats pertinents,

• Les risques liés à l’IA : fiabilité, fake news, dépendance aux outils, mais aussi impact environnemental lié au stockage et à la puissance de calcul nécessaire, « Utiliser Chat GPT n‘est pas responsable environnementalement parlant. » 

• Les limites claires : l’IA ne remplacera jamais totalement l’humain, notamment pour l’émotion, la nuance et l’éthique.

  
  

Kevin souligne aussi l’importance de se former pour adopter un usage raisonné et responsable de l’IA, sans oublier son écogeste personnel : éteindre ses appareils électroniques et privilégier le stockage local plutôt que le cloud.

Pour nous introduire aux IA, Kévin distingue les 5 niveaux existants… 

- Niveau 1 et 2 : études de données assez simples 

- Niveau 3 : analyse prédictive (ex : météo) 

- Niveau 4 : c’est celui dans lequel on entre aujourd’hui, l’apprentissage. 

- Niveau 5 : la pensée intelligente de la machine (on n’y est pas du tout !). 

Poids de l’épisode : 51 Mo en format mp3 (contre 606 Mo en Wave). Une preuve supplémentaire qu’un simple choix technique peut réduire l’impact environnemental de la diffusion numérique.

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Publication juillet 2023

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si la qualité de vie au travail (QVT) était la clé d’un marketing et d’un management vraiment durables ?

Dans ce quatrième épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Catherine Auguste, sophrologue, consultante et conférencière spécialisée dans la prévention des risques psychosociaux et la santé au travail.

Nous abordons ensemble un sujet essentiel : le lien direct entre bien-être des collaborateurs, performance durable de l’entreprise et attractivité des organisations.
Catherine partage son parcours marqué par un burn-out et explique pourquoi elle a décidé de se consacrer à l’accompagnement des dirigeants et managers pour bâtir des environnements de travail plus humains et plus responsables.

💡 Dans cet épisode, vous découvrirez :

• Comment mettre en place une culture de communication et de confiance au sein des équipes,

• Pourquoi la prévention des risques psychosociaux est un levier stratégique de la RSE,

• Les actions concrètes pour améliorer la qualité de vie au travail : formation des managers, vigilance partagée face au stress, reconnaissance des signaux faibles, organisation du travail adaptée,

• Le rôle de la psychologie positive et de la sophrologie dans la gestion du stress chronique,

• Pourquoi le bien-être au travail est aussi un enjeu de responsabilité sociale et de performance durable.

"Si on ne fait qu’apprendre au collaborateur à mieux gérer son stress ou à le détendre via un massage c’est comme si on mettait seulement un pansement… Ce n’est pas durable..." 

"Des collaborateurs sereins et heureux font des collaborateurs productifs et bien dans leur peau !"

✨ Catherine nous rappelle qu’une entreprise n’a de sens que si ses collaborateurs s’y sentent bien, et qu’un management véritablement durable doit intégrer la QVT au cœur de sa stratégie.

Astuces d'actions à mener dans l'entreprise :

• Un indicateur à suivre : le taux d’absentéisme, généralement autour de 5%  

• Organiser une conférence expérientielle sur l’équilibre vie privée / vie professionnelle et donner des clés pour gérer son stress dans la durée !

• Pour les personnes en télétravail : s’autoriser une sieste de 15-20 min sur l’heure du déjeuner => 20% de performance en plus sur les heures qui suivent ! 

https://catherineauguste-sophrologue.fr/  

Poids de l’épisode : 29 Mo en format mp3 (il aurait pesé 508 Mo en Wave). Un geste volontaire de numérique responsable pour réduire l’empreinte carbone du podcast.

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Publication Juin 2023 à l'occasion de la semaine dédiée à la qualité de vie au travail

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🎧 MARKETING - Et si l’avenir du marketing durable passait par des offres utiles, uniques et responsables ?

Dans ce 6è épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille une invitée emblématique de l’écosystème digital et entrepreneurial : Catherine Barba.

Entrepreneuse, business angel, fondatrice de plusieurs entreprises et aujourd’hui à la tête d’Envi School, Catherine est reconnue comme une pionnière du digital en France et l’une des voix les plus influentes sur l’évolution du commerce et du retail.

✨ Avec elle, nous parlons de la transformation du marketing à l’ère de la RSE et de la nécessité d’inventer des modèles plus durables, plus transparents et plus respectueux des attentes des consommateurs.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi le marketing durable n’est plus une option mais une urgence pour les entreprises, "Le marketing durable est urgent et nécessaire, la croissance responsable n’est une option pour personne aujourd’hui !"

• Les 3 piliers d’une offre responsable selon Catherine : utile, unique et responsable,

• L’importance de la mesure d’impact (audit, baromètres, indicateurs RSE) pour piloter une stratégie crédible,

• Comment les salariés trouvent du sens dans leur travail à travers les engagements sociétaux et environnementaux de leur entreprise,

• L’évolution de la gouvernance : l’exemple de Renault, qui a fusionné son comité stratégique et son comité RSE, "La dimension RSE est en train de colorer toutes les prises de décision"

• Pourquoi un leadership d’écosystèmes ouverts est aujourd’hui indispensable pour avoir un impact à la fois business et sociétal.

Catherine rappelle que le sens ne relève pas uniquement des entrepreneurs, mais aussi des collaborateurs, et que les décisions stratégiques doivent désormais intégrer pleinement les enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance.

Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (il aurait pesé 170 Mo en Wave). Une preuve concrète que le numérique responsable commence aussi par des choix techniques simples.

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si l’intelligence émotionnelle devenait l’alliée indispensable d’un marketing et d’une communication responsables ?

Dans ce deuxième épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, il était important de faire appel pour mon premier invité à un expert qui mette en avant la philosophie du marketing avec le cœur… C’est donc naturel d’avoir pensé à Régis Rossi pour nous parler de son sujet de prédilection : l’intelligence émotionnelle ! 

✨ Avec lui, nous explorons un angle original et puissant : comment les émotions, la perception et l’attention influencent non seulement le management responsable, mais aussi la manière dont une marque peut construire une communication et une relation durable avec ses clients.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Pourquoi l’écoute active est un pilier fondamental du marketing durable,

• Comment l’illusionnisme peut devenir un outil pédagogique pour illustrer les mécanismes cognitifs qui impactent nos décisions,

• En quoi l’intelligence émotionnelle est une compétence clé pour les managers et les marketeurs d’aujourd’hui,

Les citations inspirantes de Régis Rossi :

« On n’achète pas uniquement un produit ! On achète évidemment ce qu’il représente, ses valeurs, son engagement. » 

« Plus que les belles paroles, j’aime bien les belles preuves ! » 

« En marketing, le marqueur le plus important c’est l’écoute. L’écoute est un art et cela s’apprend ! »  

« Un message pour être mémorable doit répondre à un processus cognitif clé en 3 dimensions : L’attention, la perception et l’émotion. »  

L’épisode met en lumière un sujet encore peu traité : comment l’alliance entre marketing durable, communication éthique et intelligence émotionnelle peut renforcer la crédibilité des entreprises, favoriser des relations de confiance au sein des équipes et donner plus de sens aux pratiques professionnelles.

Poids de l’épisode : 70 Mo en format mp3 (il aurait pesé 294 Mo en Wave). Une preuve concrète que même la diffusion d’un podcast peut être pensée selon les principes du numérique responsable.

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Publication Mai 2023

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🖥️ NUMÉRIQUE Et si le marketing digital pouvait enfin devenir responsable, durable et centré sur l’humain ?

Le numérique a cette capacité à faire croire que tout est immatériel… au contraire, tout est matérialité ! 🌍

Dans ce 31ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Rémy Marrone - journaliste, auteur du Grand livre du marketing digital et du B.A.-BA du numérique responsable - pour explorer comment marketing digital, économie circulaire et économie de la fonctionnalité peuvent coopérer pour bâtir un futur désirable et performant.

Au programme :

• Comment concilier marketing digital responsable et performance économique.

• L’impact environnemental des infrastructures et usages numériques.

• Réinventer nos modèles avec la théorie du donut et l’économie circulaire.

• Faire évoluer les business models vers plus de durabilité.

• Répondre à l’hyper-complexification du marketing digital par plus de clarté et de sobriété.

• Conseils concrets : éco-conception web, frugalité des données, campagnes digitales sobres.

• Pourquoi remettre l’humain au centre de toutes les stratégies numériques.

📚 Ressources citées :

« Le grand livre du marketing digital »

« B.A.-BA du numérique responsable »

https://numeriqueresponsable.fr/

Cet épisode pèse 65 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en Wave).

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Publication Juin 2024

Chapitres

00:06:42 L'enjeu du marketing responsable

00:13:06 L'impact environnemental des activités numériques

00:14:32 Réimaginer notre économie avec la théorie du donut

00:19:39 Se remettre en cause pour changer les business models

00:24:39 Entreprises responsables et modèles durables

00:28:13 L'hyper-complexification du marketing digital

00:32:40 Intégrer des conseils responsables en marketing digital

00:48:46 Réfléchir à une utilisation plus responsable du numérique

00:56:28 Promouvoir l'écologie sans négativité

01:02:45 Remettre le vivant au cœur de nos activités

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📩 MARKETING - Et si l’e-mail devenait un outil plus sobre, plus efficace et plus responsable ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et du numérique responsable, je vous propose d’explorer le sujet incontournable de l’e-mail : à la fois dans nos usages quotidiens et dans les pratiques des marketeurs.

✨ Deux angles abordés :

• Les éco-gestes au quotidien : comment réduire l’impact environnemental de nos boîtes mail grâce à des bonnes pratiques (tri des messages, limitation des pièces jointes lourdes, désabonnement aux newsletters inutiles, choix d’outils de messagerie plus responsables, etc.)

• L'axe marketing et communication : comment utiliser l’emailing et les newsletters de manière durable et éthique, en adoptant une communication plus respectueuse, moins intrusive et plus créatrice de valeur

L’e-mail est souvent perçu comme un outil immatériel, mais son impact environnemental est bien réel : stockage massif de données, serveurs énergivores, multiplication des campagnes automatisées… Ici, je vous de faire évoluer vos pratiques professionnelles.

💡 Au programme :

• Les 10 bons gestes numériques pour alléger sa messagerie et limiter l’empreinte carbone,

• Les enjeux de stockage et de souveraineté des données,

• Des exemples d’initiatives en communication douce et éco-conçue,

• Des pistes concrètes pour rendre l’email marketing plus responsable sans perdre en efficacité.

Poids de l’épisode : 17 Mo en format mp3 (il aurait pesé 296 Mo en Wave). Une sensibilisation permanente pour rappeler que le numérique responsable passe aussi par la réduction du poids des fichiers et des flux de données.

Sources et exemples cités :

Domo

Digital Clean up day

Ademe

Treebal

Blog du modérateur et article

Wimi teamork

Codeur

Francenum

Mailchimp

Brevo

Sarbacane

Culture Gouv

Dolist

Source Livres :  

Le guide d’un numérique plus responsable, Bela Loto Hiffler, ADEME, novembre 2020

Le guide de la communication responsable, Mathieu Jahnich, Valérie Martin, Thierry Libaert, ADEME, octobre 2022

Communication et marketing responsables, Assaël Adary, édition Dunod, mai 2022

Publication mai 2023

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🎧 MARKETING - Et si le marketing mix durable dépassait les simples 4P ?

Dans ce troisième épisode de Markoeur de Diane Cantan – le podcast du marketing durable et de la communication responsable, je poursuis l’exploration du marketing mix revisité à l’aune du développement durable et de la RSE.

🌍 Au programme de cette deuxième partie :

- Les 4C : Customer, Cost, Community, Convenience,

- Les 6 autres P indispensables au marketing (digital) responsable :

1. People,

2. Process,

3. Physical Evidence,

4. Permission Marketing,

5. Partnership,

6. Purple Cow,

- Des exemples concrets de marques qui s’engagent dans une communication éthique, inclusive et durable.

💡 Objectif : comprendre comment élargir le marketing mix pour intégrer des enjeux d’impact environnemental, de consommation responsable et de confiance des consommateurs.

Poids de l’épisode : 15 Mo en format mp3 (contre 262 Mo en Wave). Une preuve tangible qu’un petit geste technique peut réduire l’empreinte carbone du numérique responsable.

Sources et exemples cités :

https://majorsustainability.smeal.psu.edu/five-principles-of-sustainability-marketing/  

https://www.partoo.co/fr/blog/etude-consommateur-comportement-avis-internet/  

https://www.gettyimages.ca/showus & https://www.sollya.fr/slow-communication/marketing-ethique-exemples-communication-inclusive-partenariats/ 

https://www.monoprix.fr/sis/la-station-monoprix.html  

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Avril 2023

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🎧 MARKETING - Et si le marketing mix devenait un outil au service du développement durable ?

Dans ce deuxième épisode de Markoeur de Diane CANTAN – le podcast du marketing durable et de la communication responsable, je vous propose une immersion dans ma vision du marketing mix revisité à l’heure de l’économie circulaire.

🌍 Au programme de cette première partie :

Les 4 premiers “P” du marketing mix :

• Product,

• Price,

• Place

• & Promotion,

Comment les rendre plus responsables, durables et créateurs de valeur pour les marques et les consommateurs,

Des exemples concrets d’entreprises engagées dans la réduction de leur impact environnemental : Botanic, Aigle, C’est qui le patron, Vinted, Backmarket, et bien d’autres.

💡 Objectif : montrer qu’il est possible d’aligner stratégie marketing, RSE et économie circulaire.

Poids de l’épisode : 11,7 Mo en format mp3 (il aurait pesé 153 Mo en Wave). Un rappel concret qu’un choix technique simple permet de réduire l’empreinte carbone du numérique.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Sources et exemples cités : 

https://expertises.ademe.fr/expertises/economie-circulaire#:~:text=Selon%20l'ADEME%2C%20l',en%20d%C3%A9veloppant%20le%20bien%20%C3%AAtre  

https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-mix/  

https://backlinko.com/google-ctr-stats 

 https://www.apiupmob.com/matieres/ 

https://www.pariscotejardin.fr/2019/01/deja-11-ans-que-l-enseigne-botanic-a-supprime-les-pesticides-chimiques-de-ses-rayons/ 

https://aigle-second-souffle.com/ https://lelab.orange.fr/articles/216 

https://cestquilepatron.com/

https://www.vinted.fr/

https://www.labourseauxlivres.fr/

https://www.backmarket.fr/fr-fr

Publication Avril 2023

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🎧 Envie de comprendre ce qu’est vraiment le marketing durable et pourquoi il transforme la communication et les entreprises ?

Bienvenue dans le premier épisode de Markoeur de Diane CANTAN – le podcast du marketing durable, responsable et engagé.

Car je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

Dans cet épisode d’introduction, je vous partage :

- les raisons qui m’ont poussée à lancer ce podcast dédié au marketing durable et à la RSE,

- ce que vous allez découvrir au fil des épisodes : marketing durable, communication responsable, numérique responsable, impact environnemental, management éthique et conduite du changement, consommation responsable, RSE au sens large,

- et comment ces sujets peuvent devenir des leviers de différenciation, de performance et de sens pour les marques et les PME, leur apportant durabilité de leur business.

✨ Si vous êtes dirigeant·e, marketeur·euse, communicant·e ou simplement curieux de découvrir des pratiques plus respectueuses de notre planète - l’environnement et des humains, ce podcast est fait pour vous !

Cet épisode pèse 9,1 Mo en format mp3. (son poids aurait été de 159,58 Mo en format Wave). Un rappel concret qu’un choix technique simple permet de réduire l’empreinte carbone du numérique.

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Un projet étant plus fort lorsqu'il est construit avec l'intelligence collective, merci à :

- Fabien, mes filles, Gaëlle, Marion, Pasquine Albertini, Pierre Bizollon, Kevin Niel, et toute l’équipe d’Envi School Catherine Barba, Charlotte Rousseau, Carine Malaussena, Rachel Lesage

- Laurence Seguy et Jérôme Vincent de l’agence de communication Perfecto / Be Polar, et Aude Hayot du podcast la fin des règles qui m’ont conseillé sur les podcasts 

- Antoine Goulart de l’agence de communication Nidépices pour notre brainstorming sur le nom du podcast 

- Laurent Gehring pour le graphisme  

- Géraud Delon pour le montage son 

Musique de Musictown du site web Pixabay

Publication Mars 2023

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT 90% des problèmes en entreprise viennent de la communication. Et si la réussite de vos projets RSE, de votre stratégie durable ou même de vos campagnes marketing dépendait d’abord de la qualité relationnelle entre vos équipes ?

Dans ce 30ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Médici, expert en psychosociologie, conférencier, coach et auteur de nombreux ouvrages. Il partage sa méthode Haute Qualité Relationnelle (HQR) pour améliorer la communication interpersonnelle, prévenir les risques psychosociaux et renforcer le bien-être au travail.

✨ Au programme :

• Comment libérer son cerveau du saboteur intérieur et transformer ses pensées négatives en leviers de confiance.

• Les clés d’une communication professionnelle authentique et constructive, au service de la performance collective.

• Le lien direct entre management durable, inclusion et engagement collaborateur.

• Pourquoi une culture relationnelle de qualité est un atout pour réussir vos projets RSE et booster l’innovation responsable.

• Comment la communication peut devenir un moteur du marketing durable et de la transition écologique.

💬 Citations inspirantes :

« 90% des problèmes en entreprise sont des problèmes de communication. »

« Libérer son cerveau, c’est ouvrir la voie à plus d’optimisme et d’engagement. »

« Une relation de qualité est un accélérateur de bonheur et d’efficacité. »

🙏 Merci Christophe pour cet échange passionnant qui montre à quel point la communication durable et humaine est au cœur de la transformation des entreprises.

Cet épisode pèse 50 Mo en format MP3 (il aurait été de 986 Mo en format Wave).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Mai 2024

Chapitres :

00:01:50 L'importance de la communication interpersonnelle

00:03:59 Évaluer le climat relationnel en entreprise

00:05:02 La méthode de haute qualité relationnelle (HQR)

00:07:15 Libérer son cerveau de son saboteur

00:08:11 Impact de la communication sur le bien-être

00:09:34 Communication et prévention des risques psychosociaux

00:10:00 Cercles vicieux dans les relations professionnelles

00:11:58 Optimisme vs pessimisme en entreprise

00:13:22 Découvrir et contrer son propre saboteur

00:13:38 Équation p-p-d-e-a-r pour la réussite

00:17:47 Biais de conformité et changement de mentalité

00:20:04 Reconnaître et lutter contre l'immaturité en entreprise

00:22:28 Contrôle qualité et autonomie des équipes

00:24:44 Impact des relations de qualité sur le bonheur

00:25:14 Repenser le marketing et la surconsommation

00:37:15 Écologie et actions personnelles

00:40:10 Qui aime bien, gratifie bien

00:41:42 Le marketing durable et l'engagement humain

00:48:28 Vivre ensemble et la culture d'apposition

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si la réussite d’une stratégie RSE ne reposait pas uniquement sur la direction de l’entreprise ? Elle dépend surtout de la capacité à embarquer les collaborateurs dans la transformation durable. Sensibiliser, former et impliquer toutes les équipes devient une condition indispensable pour donner du sens, générer de la motivation et instaurer une véritable culture d’entreprise responsable.

Dans ce 29ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’échanger avec Marion Ferlin, fondatrice d’Acteurs & Cie, experte en formation RSE, animation collaborative et intelligence collective.

Ensemble, nous explorons :

✨ Les clés de l’engagement collaborateur en RSE : comment donner envie d’agir et dépasser les résistances ?

✨ Le rôle de la diversité et de l’inclusion pour une transformation organisationnelle plus durable et plus humaine.

✨ Les biais cognitifs et les leviers de motivation à prendre en compte dans la sensibilisation.

✨ Les outils et ateliers RSE pour former autrement, susciter l’adhésion et passer de l’intention à l’action.

Un épisode concret, inspirant et plein d’énergie pour tous ceux qui souhaitent transformer leur organisation grâce à la RSE, la formation et l’intelligence collective.

🙏 Merci Marion pour ton expertise et ton engagement à faire bouger les lignes !

👉 Pour en savoir plus : acteursetcie.fr

Cet épisode pèse 61 Mo en format MP3 (il aurait été de 990 Mo en format Wave).

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Publication Mai 2024

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🌍 RSE ADEME Et si vous découvriez le rôle de l'ADEME pour les citoyens et les entreprises sur la transition écologique et énergétique ?

« Le message que je porte est un message d'action, parce qu'on est vraiment au quotidien dans l'action de mobilisation, parce que rien ne se passera sans les citoyens, sans les acteurs économiques et sans les élus locaux. Et puis je porte aussi un message d'espoir parce que l'objectif est à portée de main, il est atteignable. Ce n’est pas le moment de baisser les bras ou de se décourager. Il faut juste y aller ! »

Ces mots inspirants sont signés Sylvain Waserman, Président Directeur Général de l’Ademe (Agence de la transition écologique), invité de ce 28ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE.

Au programme :

• Les missions de l’Ademe et son rôle central dans la transition écologique.

• Comment l’agence mobilise citoyens, entreprises et collectivités pour accélérer le changement.

• Les réponses de Sylvain Waserman aux questions co-construites avec mes invités et auditeurs.

• Pourquoi espoir et action doivent aller de pair pour relever le défi climatique.

Ex de Campagne de pub de l'Ademe : les dévendeurs : https://www.youtube.com/watch?v=-0d5sARSTP0

Passer le test de calcul de votre empreinte carbone : https://nosgestesclimat.fr/

Cet épisode pèse 93 Mo en MP3 (vs 2,1 Go en Wave).

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Publication Avril 2024

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🩷🎗️ ASSOCIATION Spécial Podcasthon 2024 Faisons avancer ensemble la recherche contre le cancer !

Chaque jour en France, plus de 400 personnes meurent d’un cancer. C’est la première cause de mortalité par maladie chez l’adulte et l’enfant.

Face à cette réalité, la recherche est notre meilleur espoir pour trouver de nouvelles solutions thérapeutiques et, un jour, éradiquer tous les cancers.

Dans ce 27è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai eu l’honneur d’échanger avec le Professeur Fabrice André, Directeur de la recherche à Gustave Roussy, premier centre de lutte contre le cancer en France et en Europe.

Les points clés de l’épisode :

• Les avancées majeures de la recherche médicale contre le cancer au cours des dernières années

• Le rôle central des équipes de Gustave Roussy dans l’innovation et les traitements

• Les 4 piliers de la recherche : infrastructures, talents, financements et vision médico-scientifique

• Pourquoi la philanthropie et les dons sont essentiels pour transformer la recherche en solutions rapides pour les patients

« Le patient est au cœur du réacteur ! Chaque don compte pour accélérer la recherche et offrir des innovations thérapeutiques. »

Ensemble, faisons avancer la recherche ! Merci à vous, auditeurs, de relayer et soutenir cette cause essentielle.

Si vous voulez, à titre personnel, ou via votre entreprise, contribuer à guérir le cancer de l’adulte et de l’enfant au 21ème siècle, allez sur le site web Podcasthon https://podcasthon.org/podcaster/markoeur ou directement sur https://www.helloasso.com/associations/la-fondation-gustave-roussy/formulaires/1 et soyez généreux en don ! Vous vous associerez au premier centre de lutte contre le cancer en France et en Europe. Vous contribuerez ainsi à l’émergence de projets médico-scientifiques à impact rapide pour les patients.

Poids du fichier : 55 Mo en MP3 (vs 1,4 Go en Wave)

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Publication Mars 2024

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🎯 Vous lancez une nouvelle offre de produits ou de services ? Savez-vous quelles règles de droit vous devez respecter pour que votre stratégie marketing reste conforme et responsable ?

À l’occasion de la Journée mondiale des droits des consommateurs (15 mars 2024), dans ce 26ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Claudia Eyschen, avocate au barreau de Laval, qui nous éclaire sur un sujet souvent sous-estimé : le lien entre marketing, droit et information du consommateur.

🔎 Points clés abordés dans cet épisode :

• Le devoir d’information : ce que tout professionnel doit transmettre au consommateur avant la conclusion du contrat (et pourquoi un devis bien construit peut vous protéger autant que vos clients).

• L’importance du consentement éclairé : opt-in obligatoire pour la prospection commerciale par email, transparence des données collectées, respect du RGPD.

• Comment le droit, loin d’être une contrainte, peut devenir un véritable avantage concurrentiel pour valoriser l’entreprise et renforcer la confiance client.

💬 Citation de Claudia :

« Ne voyez plus le droit comme une contrainte, mais comme un véritable avantage concurrentiel ! En somme, valorisez votre entreprise : saisissez-vous du Droit ! »

🎧 Un épisode essentiel pour toutes les équipes marketing, communication, RSE et direction qui souhaitent :

• Sécuriser leurs pratiques commerciales,

• Éviter le risque de greenwashing,

• Renforcer la relation de confiance avec leurs clients,

• Et inscrire leur démarche dans une communication responsable et éthique.

Poids du fichier : 48 Mo en MP3 (vs 1,2 Go en Wave)

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Publication Mars 2024

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🏢 Et si vos bureaux devenaient le reflet direct de vos valeurs RSE et de votre image de marque ?

À l’occasion d’un déménagement, d’un nouveau logo, d’une fusion d’entreprises ou simplement d’une envie de changement, l’aménagement intérieur de vos locaux est un levier puissant pour transmettre vos engagements à vos collaborateurs, clients et candidats.

Mais comment concilier design, confort, image de marque et aménagement écoresponsable ?

C’est le thème de ce 25ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, avec trois experts engagés :

- Candice Perret, Fondatrice de Desseins d’Intérieur, agence de décoration et d’architecture intérieure - https://desseinsdinterieur.com/ https://www.instagram.com/desseins_dinterieur/

- Habib Kerdine, Responsable Ile de France Scop 3, plateforme de mobilier de seconde main https://www.instagram.com/scop3france/ https://info.scop3.com/

- Erselle Chama, Fondateur de Elpis & Eco, fabriquant de mobilier éco-recyclé elpiseco.fr / https://www.instagram.com/elpiseco/

💡 Au programme :

• Comment un aménagement peut incarner l’identité de marque et soutenir la stratégie RH (attractivité, fidélisation, marque employeur),

• Les bonnes pratiques pour réutiliser, transformer et réemployer au maximum,

• Pourquoi le mobilier de seconde main est un levier concret d’économie circulaire,

• Comment intégrer des matériaux éco-recyclés pour réduire l’empreinte carbone,

• Les liens entre design intérieur, durabilité et performance.

Cet épisode pèse 83 Mo en format mp3 (contre 1,25 Go en Wave), une preuve supplémentaire de notre vigilance sur le numérique responsable.

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Publication Mars 2024

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🌍 RSE KPI Et si piloter sa stratégie RSE devenait un levier de performance durable pour les entreprises ?

Face à la multiplication des indicateurs RSE, aux nouvelles obligations de reporting extra-financier comme la CSRD et aux attentes croissantes en matière d’ESG, comment les dirigeants, directions marketing et communication peuvent-ils intégrer efficacement la durabilité dans leur business model ?

Dans ce 35ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Noël Bauza, fondateur de la startup ZEI, qui accompagne les entreprises dans la mesure, le suivi et la valorisation de leur impact sociétal et environnemental.

Dans cet épisode nous abordons :

• Comment piloter efficacement une stratégie RSE en entreprise

• Les clés pour transformer les obligations réglementaires (CSRD, ESG, DPEF) en opportunités de création de valeur

• Pourquoi la transition écologique et sociale est vitale pour nos modèles économiques

• Les défis des directions marketing et communication : construire des référentiels communs pour comparer l’impact entre acteurs d’un même secteur

• Des exemples concrets d’entreprises engagées

💬 Quelques extraits de Noël Bauza :

« Si on n'accélère pas les transitions écologique et sociale, ce n’est pas seulement les ours polaires que l’on perdra, mais potentiellement notre civilisation et notre confort de vie. »

« Les futurs gagnants seront ceux qui réussiront à transformer la contrainte réglementaire en moteur d’innovation et de sobriété. »

« Le challenge de directions marketing et communication ? Trouver un ou des dénominateur(s) commun(s) à l'ensemble de son secteur afin que les produits / services proposés puissent être facilement comparable d’une entreprise à une autre. »

Entreprises / personnes citées dans l’épisode :

• Ecovadis

• BeCorp

• Coca cola

• Ikea

• Kodak

• Fabrice Bonnifet

• Arthur Auboeuf Team for the planet

• bpi France

• Green Got Back Market BlaBlaCar Ynsect Vestiaire collective

• Pierre-Yves Sanchis de Youmatter

https://zei-world.com/

00:7:51 - Conférence ZEI

00:13:07 - Prix et Rentabilité de ZEI

00:14:31 - Transition de la DPEF à la CSRD

00:17:09 - Professionnalisation de la Donnée avec la CSRD

00:22:56 - Entreprises face à la transition vers la sobriété

00:24:21 - Les futurs gagnants de la révolution de sobriété

00:27:30 - Conseils pour les TPE et PME en RSE

00:29:48 - Société face à la sobriété : social ou technologique ?

00:32:26 - Besoin d'autres mécanismes pour la transition écologique

00:35:40 - Perspectives et défis pour ZEI à venir.

Cet épisode pèse 40 Mo en format MP3 (il aurait été de 768 Mo en format Wave).

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Publication Septembre 2024

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Et si Moins mais mieux garantissait un marketing vraiment responsable ?

Dans ce 36ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrice Laubignat, expert reconnu du marketing émotionnel et éthique. Auteur, conférencier et formateur, Patrice défend un marketing où l’émotion, l’écoute et l’empathie ne sont pas des artifices, mais des leviers puissants pour réinventer la relation client et transformer la consommation.

✨ Au programme de cet épisode :

• Pourquoi le marketing émotionnel est indispensable pour créer de la valeur durable et renforcer la confiance.

• Comment concilier consommation responsable et performance économique en adoptant le principe du « Moins mais mieux ».

• Les défis de la transition écologique appliqués au packaging agroalimentaire et aux choix de production.

• Comment imaginer un marketing zéro, un marketing éco-responsable centré sur l’humain et sur la sobriété.

💬 Quelques extraits marquants de Patrice Laubignat :

« Le marketing de demain doit être émotionnel et responsable, ou il ne sera plus. »

« Consommer moins mais mieux, ce n’est pas une contrainte, c’est une opportunité pour redonner du sens. »

« Le marketing est un travail d’artisan : il doit s’ancrer dans la sincérité et l’écoute des consommateurs. »

« Oser le marketing zéro, c’est remettre l’éthique au cœur de nos stratégies. »

Entreprises et personnes citées dans l’épisode :

GEPPIA Laurent Chasset B4Brands Philippe Guiheneuc Renault Décathlon Danone Michelin Fnac Picard Asphalte Joselito Tirados Cyndie Bettant Cision Aurélien Gohier Circular4good Booking Seth Godin Temu Shein Maïf Zappos Michel&Augustin Amazon

Auteur des livres :

« Tout savoir sur le marketing émotionnel » en 2013,

« La fidélité du chaos à la zone de confort », publié en 2017,

un manifeste publié en 2021 sous le nom « Oser du marketing zéro, un marketing responsable, dont vous êtes le héros », co-écrit avec Philippe Guiheneuc.

🙏 Un grand merci à Patrice Laubignat pour son engagement et sa vision inspirante d’un marketing durable, émotionnel et responsable qui réinvente les codes pour un futur plus sobre et plus humain.

Cet épisode pèse 65 Mo en format MP3 (il aurait été de 996 Mo en format Wave).

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Publication Octobre 2024

Chapitres : 

00:08:57 - Les enjeux du marketing contemporain

00:10:32 - Consommation responsable et sens

00:12:59 - Repenser la différenciation des marques

00:19:39 - Importance de l'écoute et de l'empathie

00:24:13 - Questionnement sur la performance et l'impact

00:27:19 - Défis et innovations dans le packaging

00:30:12 - Influence des choix de consommation

00:32:02 - Réflexion sur le marketing zéro

00:34:49 - Vers la consommation responsable ?

00:42:20 - Rééquilibrer les actions marketing

00:54:11 - Le marketing comme un travail d'artisan

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🌍 RSE Et si le bilan carbone devenait la clé pour transformer votre stratégie RSE et accélérer la transition écologique de votre entreprise ?

Dans ce 38ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Laurent Barbezieux, co-fondateur d’Aktio, une startup qui accompagne les PME et ETI dans leur transition vers des modèles économiques bas carbone, respectueux de l'environnement.

Pourquoi l'écouter ? Parce que maîtriser son empreinte carbone n’est plus un luxe, mais une priorité stratégique. Laurent nous partage son expertise et ses conseils pratiques pour passer de la théorie à l’action et faire de la décarbonation un véritable levier de compétitivité.

Au programme :

• Comprendre les bases du bilan carbone et son rôle pour mesurer et réduire les émissions de gaz à effet de serre.

• Découvrir comment intégrer le bilan carbone dans la stratégie RSE et repenser le marketing de ses produits de façon plus durable grâce à l’Analyse du Cycle de Vie (ACV).

• Des conseils pour mobiliser vos collaborateurs, embarquer vos fournisseurs et instaurer une dynamique collective autour de la transition écologique.

• Pourquoi la décarbonation peut devenir une opportunité stratégique pour renforcer l’image de marque, gagner en performance durable et répondre aux futures obligations réglementaires.

Extraits marquants :

« Le bilan carbone, ce n’est pas une fin en soi : c’est un outil de pilotage stratégique. »

« L’ACV permet de repenser le produit dès sa conception, en intégrant les impacts environnementaux. »

« Les entreprises qui anticipent la décarbonation seront les gagnantes de demain. »

Que vous soyez dirigeant, responsable marketing/communication ou responsable RSE, cet épisode vous donnera des idées concrètes pour faire de la décarbonation une opportunité stratégique. 🌱

https://www.aktio.cc

Cet épisode pèse 74 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en format WAV).

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Publication Novembre 2024

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🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si le retour au travail après un congé parental devenait une opportunité pour renforcer à la fois le bien-être et la performance durable ?

Dans ce 37ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Aurélie Goudant, fondatrice du cabinet Essentielle Cohérence, experte en accompagnement des collaborateurs et des parents en entreprise.

Pourquoi ce sujet est-il clé ? Parce qu’un retour de congé parental n’est pas qu’une formalité administrative : c’est une étape déterminante pour l’équilibre vie pro-vie perso, la motivation, et la fidélisation des talents. Aurélie partage avec nous des leviers concrets pour transformer cette période sensible en véritable tremplin de bien-être au travail et de performance durable.

✨ Au programme :

• Les enjeux psychologiques et émotionnels du retour au travail après un congé maternité ou paternité.

• Comment la flexibilité et l’adaptabilité peuvent devenir des atouts pour concilier efficacité et équilibre familial.

• L’importance d’un accompagnement émotionnel et d’une communication bienveillante pour éviter la perte de confiance et prévenir les risques psychosociaux.

• Des stratégies durables pour soutenir les parents et renforcer la marque employeur grâce à une politique RH réellement responsable.

• Le rôle de la RSE dans l’inclusion des parents et la construction d’un environnement de travail respectueux et engagé.

💬 Quelques extraits inspirants :

« Le facteur temps est une clé : offrir de la flexibilité, c’est permettre aux parents de retrouver sérénité et performance. »

« Accepter les changements post-naissance, c’est une force, pas une faiblesse. »

« Les entreprises engagées en RSE sont celles qui savent accompagner leurs collaborateurs dans les moments de vie essentiels. »

Cet épisode pèse 58 Mo en format MP3 (il aurait été de 792 Mo en format Wave).

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Publication Octobre 2024

Chapitres :

00:00:49 - Retour de congé maternité et organisation

00:14:15 - Quelles solutions pour soulager les parents ?

00:16:48 - Réorganisation de la vie quotidienne

00:22:07 - Problèmes de sommeil chez les bébés

00:24:15 - Accepter les changements post-naissance

00:30:50 - Retrouver l'équilibre personnel

00:43:17 - Anticiper le retour au travail

00:48:34 - Responsabilité et conscience individuelle

00:53:52 - Exemple d'entreprise engagée (RSE)

00:57:22 - Gestes écologiques au quotidien

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🌍 RSE Et si la souveraineté économique redéfinissait l’avenir de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et de nos stratégies d’entreprise ?

Dans ce 39ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Philippe Jourdan, diplômé d’HEC, IHEDN et professeur des universités. Il enseigne à l'IAE Paris-Est. C'est un expert reconnu des stratégies de marque et d'entreprise. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages et il a publié de nombreux articles sur les leviers de croissance les stratégies de marque et ses recherches actuelles se concentrent sur les politiques RSE des acteurs privés et publics.

Pourquoi l'écouter ? Parce que la RSE ne peut pas être pensée sans une réflexion sur nos modèles économiques et sur l’équilibre entre indépendance et interdépendance. Philippe propose une vision nuancée de la souveraineté, à l’heure où relocalisation, ancrage territorial et consommation responsable deviennent des sujets centraux pour les entreprises et leurs parties prenantes.

Au programme :

• Comprendre les enjeux de la souveraineté économique et leurs impacts sur les politiques RSE

• Explorer l’équilibre délicat entre indépendance stratégique et interdépendance internationale

• Pourquoi et comment relocaliser une partie de la production sans tomber dans l’autarcie

• Le rôle de l’ancrage territorial et des choix de consommation responsables dans la transition durable et le marketing durable

• Passer d’une posture réactive à une démarche proactive de durabilité au sein des entreprises

Extraits marquants :

« On n'appelle certainement pas à l'autarcie ou au repli sur soi (…) mais, effectivement, ce pourquoi on milite, c'est que la production locale doit avoir du sens. »

« Il est crucial d’éduquer le public sur l’impact de ses choix de consommation. »

« La souveraineté est une question d’équilibre : un juste milieu entre indépendance et interdépendance. »

https://www.editions-verone.com/auteur/jourdan-philippe-pacitto-jean-claude/la-rse-impactee-par-la-souverainete-economique-enjeux-et-perspectives

Entreprises et personnes citées dans l’épisode :

Jean-Claude Pacitto

HEC IHEDN l'IAE Paris-Est

Michelin

Sylvain Waserman ADEME

Olivier Dauvers

George levy

Cet épisode pèse 25 Mo en format MP3 (il aurait été de 432 Mo en format WAV).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Novembre 2024

00:05:03 - Les enjeux de la souveraineté économique

00:09:00 - Responsabilité et souveraineté

00:11:40 - Équilibre Des Chaines De Valeur

00:17:12 - Prises de conscience des consommateurs

00:20:15 - Éducation et choix responsables

00:23:05 - Ancrage territorial et développement

00:26:03 - Complexité administrative et relocalisation

00:28:28 - Réflexions sur la durabilité

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

📢 COMMUNICATION Et si le marketing devenait vraiment immunisé contre le greenwashing ? 🌍

Le greenwashing reste une menace majeure pour la crédibilité des marques et un frein à la transition écologique.

Dans ce 40ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Mathieu Jahnich, expert en marketing et communication, pour décrypter les pratiques trompeuses et partager des pistes concrètes vers une communication responsable.

✨ Au programme :

• Pourquoi le greenwashing mine encore la confiance des consommateurs et comment l’éviter

• Les bonnes pratiques pour une communication transparente, alignée sur la réalité et soutenue par des preuves tangibles

• Le rôle clé des équipes RSE et R&D pour bâtir une stratégie marketing cohérente et crédible

• La montée en puissance des réglementations (UE, ARPP, ADEME, DGCCRF) et les sanctions qui guettent les entreprises aux allégations environnementales douteuses

https://mathieu-jahnich.fr/

Cet épisode pèse 60 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,36 Go en format WAV).

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Publication Décembre 2024

Personnes & entreprises citées dans l'épisode :

• Gérald Saada (coopérative Sodial)

• Aurélie Wastin et Sandrine CADIC (collaboratrices de Mathieu)

• Thierry Libaert

• Sodial (coopérative d'éleveurs laitiers, marques comme Candia, Yoplait)

• Mustela (exemple lié à la décision d'arrêter les lingettes jetables)

• Coca (dans le cadre des Jeux Olympiques)

• Ricard (sponsor du football)

• Apple (critiqué pour des publicités jugées trompeuses)

• Backmarket (produits électroniques reconditionnés)

• Burger King (publicité sur le tri des déchets)

• Amazon (campagne sur l'éco-pâturage)

• Levi’s (allégations environnementales)

• TotalEnergies (critiqué pour les "bombes climatiques")

• ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)

• ADEME (Agence de la Transition Ecologique - Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie)

• DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes)

• ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing)

• Union européenne (réglementation Green Claims et autres directives)

Chapitres

00:06:45 - Comprendre le Greenwashing

00:08:35 - Comment éviter le Greenwashing

00:13:44 - Impact des Événements Sportifs

00:16:46 - Évolution des Entreprises et RSE

00:23:20 - Publicité et Éthique

00:30:00 - Cadre Réglementaire du Greenwashing

00:38:12 - Communication Responsable en Entreprise

00:44:29 - Dialogue Interne et Externe

00:55:51 - Publicité et Responsabilité Sociale

01:00:26 - Réflexions sur le Sens des Entreprises

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

📢 COMMUNICATION Et si les relations presse (RP) étaient l’un des leviers les plus puissants pour renforcer vos engagements en RSE et bâtir une communication responsable, crédible et sans greenwashing ?

Dans ce 41ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Delphine Margot, experte en RP et communication.

💡 Au programme :

• Pourquoi les RP restent un outil incontournable pour porter vos engagements RSE et éviter les pièges du greenwashing

• Les étapes clés pour bâtir une stratégie RP efficace : messages, angles et la fameuse « maison des messages »

• Comment établir une relation de confiance avec les journalistes et garantir une communication authentique

• L’importance d’aligner communication interne et externe, notamment en période de croissance, d’acquisition ou de gestion de crise

Ressource offerte par Delphine : « Comment construire une stratégie et un plan de communication solide ? »

https://www.canva.com/design/DAGTJ86AlsM/0JLTGS9Gvc7v9nV5_avNPA/view?utm_content=DAGTJ86AlsM&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=editor

Evaluez votre prise de parole via le quizz de Delphine. Elle vous enverra un bilan personnalisé gratuit (fait maison, pas par l’IA !) : https://tally.so/r/3NJXkj

Cet épisode pèse 62 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,2 Go en format Wave).

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Publication Décembre 2024

Personnes et entreprises citées :

• Chloé Hermary fondatrice de l’ADA Tech School

• Captain Train – Trainline

• Éric Petrotto, cofondateur de La Fabuleuse Cantine

• Marie Nguyen co-fondatrice de WeDressFair (marketplace dédiée à la mode éthique et responsable)

• Julien Marbouty Directeur du H7 à Lyon

• Marie-Pierre Garcia de la startup Le Zesteur

• Cision

• WeCount

• CB News, Les échos, Le figaro, TF1

• Greener Good

• ONU

Chapitres
00:00:00 - 00:03:15 - Intro

00:03:16 - 00:07:45 - Piliers de la stratégie de communication

00:07:46 - 00:12:30 - Communiqué de presse efficace

00:12:31 - 00:17:20 - Rôle du porte-parole

00:17:21 - 00:22:15 - Créer des liens avec les journalistes

00:22:16 - 00:27:40 - Gestion de crise

00:27:41 - 00:32:55 - Croissance d'une entreprise

00:32:56 - 00:37:30 - Erreurs à éviter

00:37:31 - 00:42:10 - Authenticité - RSE

00:42:11 - 00:46:45 - Conclusion

Crédit photo : Alice Bertran

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🖥️ NUMÉRIQUE Et si vos serveurs, vos mails ou même vos vidéos avaient un impact carbone bien plus lourd que vous ne l’imaginiez ? 🌍

Dans ce 42ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Julien Rouzé, cofondateur de Sopht, startup pionnière du numérique responsable.

💡 Au programme :

• Pourquoi le numérique est aujourd’hui une source majeure de pollution (4 % des émissions mondiales de GES, et en forte croissance).

• Comment Sopht aide les entreprises à mesurer et réduire leur empreinte numérique grâce à la collecte et l’analyse de données IT.

• Les enjeux éthiques liés aux matières premières utilisées dans le digital.

• Des solutions concrètes pour agir : allonger la durée de vie du matériel informatique, participer au Digital CleanUp Day, recourir au reconditionné…

• Le rôle stratégique d’outils comme les simulateurs Sopht pour scénariser et optimiser son IT, avec un ROI environnemental et financier à la clé.

👉 Julien le rappelle avec force : « Le digital n’est pas immatériel. Chaque clic, chaque vidéo, chaque serveur a un coût pour la planète. »

🌍 Ecoutez cet épisode pour découvrir comment allier innovation et durabilité dans vos pratiques IT & digitales.

👥 Personnes & entreprises citées :

• Laurent Barbezieux d’Aktio, expert en bilan carbone

• Produrable, salon dédié aux acteurs du Développement durable

• Capgemini, société de conseil

• Jérémie Veg, cofondateur de Sopht & Gautier Levert, CTO de Sopht

• Aurore Stéphant, spécialiste des matières premières

• Les initiatives Boavizta (livres blancs, chantiers sur le numérique responsable)

• Back Market (reconditionnement d’électronique)

• Fairphone (téléphones modulaires et durables)

• Capgemini (collaboration sur le Green IT)

• Digital Cleanup Day (tri et optimisation des données numériques)

• Ministère de la Transition écologique (feuille de route pour la décarbonation du numérique)

• Ademe

• Académie du Climat

• Association Point de MIR dont je suis adhérente & jeu de cartes Econum

• Émilie Proyart – Sustainably

• Lieu de l’enregistrement : Wai by BNP Paribas

Cet épisode pèse 50 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en format Wave).

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Publication Janvier 2025

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🌍 RSE Et si la véritable clé de la transition écologique en entreprise passait par la formation climat de tous les salariés, et pas seulement des experts RSE ?

Dans ce 43ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Antoine Poincaré, directeur de l’AXA Climate School. Il nous partage sa vision d’une pédagogie innovante pour acculturer massivement les collaborateurs aux enjeux du changement climatique et nous invite à repenser nos modes de consommation et de production.

Au programme :

• Pourquoi il est essentiel de former chaque métier (marketing, RH, finance, achats…) aux impacts du changement climatique

• Comment l’AXA Climate School combine qualité audiovisuelle et rigueur scientifique pour vulgariser des concepts complexes

• Les freins à la décarbonation et à la transformation des modèles économiques

• L’importance de replacer le vivant et l’adaptation au cœur de la stratégie des entreprises

• Des exemples concrets pour mobiliser : campagnes pédagogiques « dévendeurs », ateliers collaboratifs type Fresque du Climat, et éco-gestes pour réduire sa consommation d’énergie. 

Personnes et entreprises citées :

·       Laurent Barbezieux - Aktio

·       Jean Jouzel - climatologue, ancien membre du GIEC

·       Jean-Marc Jancovici Shift Project

·       Aurélien Bigo

·       Pierre Peyretou

·       Brune Poirson

·       Maxime Ruszniewski Remixt

·       Mathieu Duméry

·       Ralph Kaspers

·       Timothée Parrique

·       Théo Alves & Lou Welgryn DataForGood

·       Sylvain Waserman de l’Ademe

·       La Fresque du Climat

·       Carbon 4

·       BPI France

·       Convention des Entreprises pour le Climat (CEC)

·       Ekimetrics

·       TIKO

https://axaclimateschool.com/fr/

Cet épisode pèse 63Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave)

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Publication Février 2025

00:00:00 - 00:03:15 - Intro

00:03:16 - 00:08:45 - Importance de la formation sur le changement climatique en entreprise

00:08:46 - 00:14:30 - Genèse d'AXA Climate School

00:14:31 - 00:20:15 - Freins au changement et défis de la transition écologique

00:20:16 - 00:26:40 - Marketing durable et réinvention des modèles économiques

00:26:41 - 00:32:55 - Adaptation des entreprises face aux enjeux climatiques

00:32:56 - 00:38:20 - Défis marketing / communication

00:38:21 - 00:44:10 - Ex campagne "dévendeurs"

00:44:11 - 00:50:35 - Importance de la formation par métier

00:50:36 - 00:56:20 - Conseils pratiques et éco-gestes

00:56:21 - 01:02:45 - Conclusion

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🌍 RSE ACHATS RESPONSABLES : de la contrainte à l’opportunité durable ! Et si vos achats devenaient le moteur d’une économie plus éthique et durable ?

Dans ce 46ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Sabine Jean Dubourg, acheteuse depuis 25 ans, experte en achats responsables depuis plus de 15 ans et fondatrice de The A Lab®, société à mission.

Sabine nous invite à repenser notre rapport à la consommation, passant d'une société de biens à une société de liens.

Au programme :

• Les 4 piliers qui redessinent la fonction achats : besoin redéfini, sourcing éthique, relations fournisseurs repensées, décisions d’achat révolutionnées

• Comment dépasser les contraintes réglementaires et donner du sens face aux labels parfois controversés

• Des récits marquants, comme celui d’une entreprise ayant choisi de sacrifier 20% de son chiffre d’affaires pour rester fidèle à ses valeurs

• L’importance de créer une synergie entre achats, marketing et communication pour renforcer la cohérence RSE

• La vision d’une société de biens qui devient une société de liens, où l’humain est au cœur de cette métamorphose

📚 Son livre co-écrit avec Elsa et Franck - « Les achats responsables, le guide illustré » (paru en novembre 2024, aux Éditions Contenta) - est une véritable boussole pour les acheteurs de demain.

https://editionscontenta.com/les-livres/achats-responsables/

https://thealab.fr/

Personnes et entreprises citées :

• Thomas Parouty Agence de communication Mieux

• Bela Loto experte en numérique responsable

• Pascal Demurger DG de la MAIF, auteur de « L’entreprise du XXième siècle sera politique ou ne sera plus »

• Franck Babillon collaborateur chez The A Lab®

• Sylvain Waserman Président de l'ADEME

• Isabelle Follenfant Directrice de l’Engagement chez Rivalen

• Kedge Business School 

• GreenFlex études de consommation et développement durable

• MAIF 

• Éditions Contenta maison d’édition spécialisée dans les ouvrages engagés

• Cradle to Cradle label pour l’éco-conception

• Ecovadis 

• Impact Score notation alternative développée par le Mouvement Impact France

• Conseil National des Achats association de référence pour les acheteurs en France

• Mustela entreprise citée pour son choix d’alignement avec ses valeurs

Cet épisode pèse 62Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave)

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Publication Avril 2025

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🩷🎗️ASSOCIATION Spécial Podcasthon 2025 : la force de Solidarité Perruques face au cancer ! 💗

Et si un simple geste de solidarité pouvait transformer le parcours d’une femme touchée par le cancer du sein ?

Dans ce 45ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je participe au Podcasthon 2025, qui réunit plus de 1 500 podcasteurs engagés pour mettre en lumière des associations.

J’ai choisi de soutenir Solidarité Perruques, une initiative fondée par le Dr Isabelle Sarfati, chirurgienne à l'Institut du Sein à Paris.

Son objectif ? Offrir une seconde vie aux perruques et, surtout, redonner confiance à celles qui traversent l’épreuve du cancer.

Au programme :

• La naissance de Solidarité Perruques, une initiative portée par le Dr Isabelle Sarfati

• Le rôle du marketing et des entreprises dans le soutien aux patients, avec l’engagement de Laurence Seguy, Perfecto Groupe

• Le témoignage de Céline de Roany, autrice de polar et parlant de l’impact psychologique de la perte des cheveux et la reconstruction de soi après un cancer du sein

• Pourquoi le don de perruques est un geste simple, mais essentiel pour aider celles qui traversent cette épreuve

• Comment chacun peut agir, que ce soit en parlant de l’association, en relayant son message ou en faisant un geste concret

Envie d’aider ? Vous pouvez :
Faire un don ou parler de Solidarité Perruques autour de vous 👉 solidariteperruque.fr

HelloAsso pour soutenir l’association : https://www.helloasso.com/associations/le-rose-et-le-noir/formulaires/1

🎧 Partagez cet épisode pour faire connaître cette belle initiative !

Personnes, associations et entreprises citées

• Krishna B. Clough – Chirurgien

• Yves Otmezguine – Médecin

• Ophélie Cohen – Autrice de polar

• Sophie Loubière & Christelle Duchamp – Membres du jury du concours de nouvelles sur le cancer du sein

• Sinoo – Association à Saint-Malo dédiée au cancer du sein

• Institut Curie, Hôpital Foch, Clinique de La Muette – relayant l’initiative Solidarité Perruques

https://www.idsein.fr/

https://www.perfectogroupe.fr/

https://celinederoany.fr/

Cet épisode pèse 46 Mo en format MP3 (il aurait été de 802 Mo en format Wave).

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Publication Mars 2025

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📢 COMMUNICATION Et si le plus grand défi des communicants aujourd’hui n’était pas de vendre, mais de lutter contre la désinformation et de rebâtir la confiance ? 🌍

Dans ce 44ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision.

Ensemble, nous explorons un enjeu crucial : le rôle des marques face aux fake news et à la montée des discours trompeurs.

Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence.

Au programme :

• Pourquoi la désinformation menace la démocratie et comment les marques peuvent s’engager dans ce combat

• Le earned media comme levier stratégique pour une communication crédible et durable

• L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE

• Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing

• L’importance de l’humour et de l’optimisme pour engager durablement les audiences

👥 Personnes et entreprises citées :

• Patrice Laubignat épisode N°36

• Thomas Boutte – Directeur de marque chez AXA & président du Club des Annonceurs

• Karine Tisserand – Directrice générale du Club des Annonceurs

• ADETEM

• Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news

• Mathieu Jahnich épisode N°40

• Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias

• Intermarché

• Étude "State of the Media" de Cision

• Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs

📊 Études mentionnées :

Baromètre de l'engagement des marques 2025 https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/barometre-marques-engagees-2025/

Etude State Of The Media 2024 : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-2024-etat-des-medias-monde/

Cet épisode pèse 52 Mo en format MP3 (il aurait été de 912 Mo en format Wave).

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Publication Mars 2025

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🌍 RSE Et si le vélo électrique devenait le nouveau levier de la QVT (qualité de vie au travail)votre marque employeur et de votre stratégie RSE ? 🚲

Dans ce 48ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Fabrice Bisson, fondateur d’Élocycle, pionnier des flottes de vélos électriques pour les entreprises.

Avec ses 10 années d’expérience, Fabrice nous partage ses convictions, ses retours terrain… et quelques anecdotes !

Au programme :

• Pourquoi le vélo électrique séduit de plus en plus d’employeurs

• Comment une flotte bien pensée peut réduire les coûts et améliorer la productivité

• Ce que dit la loi : aides, forfait mobilité durable, plans de mobilité…

• Les clés pour accompagner le changement et lever les freins (vol, stationnement, météo, etc.)

• L’importance de bien cibler les bénéficiaires et de construire un projet réaliste et durable

À travers des anecdotes concrètes et des retours d’expérience, Fabrice nous démontre qu’un vélo peut changer la dynamique d’une entreprise - à condition de le proposer avec stratégie et sincérité.

🌱 En toile de fond : santé des collaborateurs, réduction des émissions de CO2, marketing RH et communication responsable.

🎧 Un épisode à écouter pour repenser la mobilité et… pédaler dans le bon sens !

Personnes et entreprises citées

• Stéphane Bonnet – partenaire d’Elocycle, spécialiste du reconditionnement de batteries

• Élocycle – Fournisseur de flottes de vélos électriques pour entreprises

• Arcade Cycles – Fabricant français de vélos basé à La Roche-sur-Yon

• ADEME

• La Poste – précurseur dans l’usage du vélo électrique

• Mai à vélo – Campagne nationale de promotion du vélo

👉 https://www.elocycle.fr/

Cet épisode pèse 59Mo en format MP3 (il aurait été de 1,5Go en format Wave)

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Publication Mai 2025

00:03:16 - 00:07:45 - Le parcours professionnel de Fabrice et la naissance d'Elocycle

00:07:46 - 00:12:30 - Les réglementations et les aides pour la mobilité durable en entreprise

00:12:31 - 00:17:20 - Elocycle : flottes de vélos électriques pour entreprises

00:17:21 - 00:22:10 - Les avantages du vélo électrique pour les employeurs et les employés

00:22:11 - 00:26:45 - La gestion et l'entretien des flottes de vélos électriques

00:26:46 - 00:31:30 - Les défis et solutions pour le stationnement des vélos en entreprise

00:31:31 - 00:36:15 - L'impact du vélo électrique sur la santé et la productivité des employés

00:36:16 - 00:41:00 - Les stratégies pour encourager l'adoption du vélo électrique en entreprise

00:41:01 - 00:45:45 - La personnalisation et le marketing des vélos de fonction

00:45:46 - 00:50:30 - L'évolution des mentalités et les campagnes de sensibilisation

00:50:31 - 00:55:15 - Les éco-gestes au quotidien et l'importance de la sensibilisation

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🌍 RSE Et si vos modèles économiques n’étaient plus adaptés aux limites planétaires ? 🌍

Dans ce 47ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Alan Fustec, expert reconnu en développement durable, fondateur de Goodwill Management, de l’Agence Lucie et plus récemment de Kerlotec.

Alan nous alerte : la RSE 1.0 ne suffit plus. Pour survivre et prospérer dans un monde aux ressources limitées, les entreprises doivent évoluer vers la RSE 2.0, transformer leur business model et réinventer leurs stratégies de production, de consommation et d’innovation.

Au programme :

• La Stratégie du Y : une méthode concrète pour accompagner les entreprises vers des modèles plus résilients et durables

• Pourquoi la RSE 1.0 ne suffit plus et comment passer à la RSE 2.0

• Les pénuries de ressources : quels impacts sur l’avenir des entreprises ?

• Comment l’innovation, le marketing et la transformation des offres peuvent devenir des leviers stratégiques majeurs

• L’importance d’un nouvel imaginaire pour redéfinir les standards du marché et des consommateurs

Alan nous invite à challenger nos business models, à repenser les logiques de production et de consommation, et à ne plus se contenter d’un simple vernis RSE. Un épisode incontournable pour tous ceux qui veulent comprendre comment adapter leur entreprise aux limites planétaires, sans renoncer à la rentabilité.

Personnes et entreprises citées :

• Goodwill Management

• Agence Lucie & Label Lucie

• Kerlotec

• Ademe

• BCorp

• Les engagés RSE de l'AFNOR

• Bureau de recherche géologique et minière

• ERB

• Mobivia

• Carter Cash

• Frédéric Lerebour, Lobodis

• Noroto

• Loïc Hénaf - Hénaff

• Philippe Bihouix - Auteur de "L’Âge des Low-tech" & « Un défi pour l'humanité »

🎧 Écoutez cet épisode pour découvrir pourquoi et comment réinventer votre entreprise avant qu’il ne soit trop tard !

Cet épisode pèse 82Mo en format MP3 (il aurait été de 1,6Go en format Wave)

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Publication Avril 2025

Chapitres :

00:00:00 - 00:03:45 : Introduction et présentation d'Alan Fustec

00:03:46 - 00:09:30 : L'évolution de la RSE et l'impact de la CSRD

00:09:31 - 00:15:20 : Les défis actuels des entreprises face aux enjeux environnementaux

00:15:21 - 00:21:15 : La stratégie du Y : une approche innovante pour la transition des entreprises

00:21:16 - 00:27:40 : Les limites planétaires et la nécessité de repenser les modèles économiques

00:27:41 - 00:33:55 : L'importance du marketing dans la transition écologique des entreprises

00:33:56 - 00:40:10 : La mutation de l'ADN des entreprises : l'exemple de Carter Cash

00:40:11 - 00:45:30 : Les éco-gestes personnels et les recommandations pour un futur durable

00:45:31 - 00:48:15 : Conclusion et perspectives d'avenir

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🖥️ NUMÉRIQUE Saviez-vous que 80 % de l’impact environnemental d’un ordinateur est lié à sa fabrication ? Et pourtant, dans nos entreprises comme dans nos foyers, nous renouvelons trop vite notre matériel, générant une montagne de déchets électroniques.

Dans ce 49ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène au cœur des ateliers d’Ecodair, une entreprise pionnière du reconditionnement informatique et engagée dans l’insertion professionnelle des travailleurs en situation de handicap.

💡 Au programme :

• Les coulisses du reconditionnement : traçabilité, réparation, optimisation, test final.

• Comment prolonger la durée de vie des équipements et réduire son empreinte carbone numérique.

• Pourquoi l’imaginaire marketing autour du reconditionné doit évoluer pour encourager un achat plus responsable.

Marques & entreprises citées :

Dell, Lenovo, HP – principales marques reconditionnées chez Ecodair.

Back Market, Emmaüs – plateformes de distribution du matériel reconditionné.

Carton Plein – emballage éco-responsable via cartons récupérés.

Chanel – exemple d’une entreprise donatrice de ses ordinateurs.

👉 Le reconditionné n’est pas une solution de second choix : c’est un levier stratégique pour un numérique responsable, une RSE crédible et une consommation plus durable.

🙏 Un grand merci à toute l’équipe d’Ecodair pour leur accueil et leur engagement !

www.ecodair.com

Rapport d’activité 2024 : https://www.ecodair.com/blog/ecodair-publie-son-rapport-d-activite-2024.html

📢 Et vous ? Avez-vous déjà opté pour du matériel informatique reconditionné ?

 Découvrez Ecodair et leur engagement pour un numérique plus responsable !

Cet épisode pèse 13 Mo en format MP3 (il aurait pesé 128 Mo en format Wave).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Juin 2025

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

RSE Tout savoir sur Ecovadis ! Médaille RSE ou note marketing ? 🥇🌱

👉 « On m’a demandé une note Ecovadis, mais je ne sais pas par où commencer. »

👉 « Mon client menace de me sortir de son référencement si je n’ai pas une médaille bronze ou argent. »

👉 « On fait déjà plein de trucs bien en RSE… mais rien n’est formalisé. »

Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations, cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE est fait pour vous.

Dans ce 50ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je démystifie la fameuse notation Ecovadis, de plus en plus exigée dans les relations BtoB, notamment dans les appels d’offres ou pour les référencements fournisseurs.

🎯 Objectif : comprendre ce qu’est vraiment Ecovadis, ce qu’elle évalue concrètement, comment éviter les pièges… et surtout comment en faire un levier stratégique avec une vision marketing durable, plutôt que de le subir comme une contrainte administrative.

Au programme :

• Ce qu’est réellement Ecovadis (ni un label, ni une certification)

• Pourquoi Ecovadis devient incontournable pour être référencé par les grands comptes

• Les 4 grands piliers RSE : Environnement, Social, Éthique, Achats responsables

• Comment fonctionne la notation, et comment sont attribuées les médailles

• Ce qu’implique une démarche sérieuse (documentations, KPI, preuves, gouvernance...)

• Les pièges à éviter : greenwashing, questionnaire bâclé, démarche en silo…

• Et surtout : comment bien s’y préparer, structurer vos engagements RSE et capitaliser sur vos actions

Je partage aussi 2 cas concrets de PME accompagnées, passées de la médaille bronze à argent en quelques mois, grâce à une clarification de leur politique RSE et une meilleure structuration de leurs preuves.

Un épisode pratico-pratique, stratégique - pour tous ceux qui veulent faire de la RSE un levier business crédible, et pas juste un logo en pied de page.

Chapitres :

00:00 – Intro : Ecovadis, de quoi parle-t-on ?

04:51 – C’est quoi concrètement cette notation ?

10:45 – Pourquoi est-elle de plus en plus demandée ?

17:50 – Exemples de PME accompagnées

21:07 – Les pièges fréquents à éviter

24:37 – Comment bien s’y préparer

27:45 – Conclusion & appel à l’action

À écouter absolument par toutes les PME, DG, responsables RH, RSE, achats, commerce ou marketing qui voient arriver l’obligation Ecovadis… et qui veulent reprendre la main.

👉 Et si vous souhaitez être accompagné pour améliorer votre note Ecovadis ou structurer vos engagements RSE, je vous propose un échange visio de 30 min. Écrivez-moi sur LinkedIn ou Instagram.

https://www.linkedin.com/in/diane-cantan-marketing-durable-rse-temps-partage/

@markoeur_podcast

Cet épisode pèse 30 Mo en format MP3 (il aurait pesé 311 Mo en format WAV).

Bonne écoute… et prenez soin de votre impact 🌱

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Juillet 2025

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.