Explorez tous les épisodes du podcast Маркетинг и реальность
| Titre | Date | Durée | |
|---|---|---|---|
| Видеопродакшн: как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео. | 01 oct. 2026 | 01:01:02 | |
Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и взращивают новые ценности? Может ли студия подкастов "нести золотые яйца"? Как продавать дорогие видеопроекты корпорациям и государству? В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:
Более 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики. --- Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%. Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA ---
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Реклама. 02:01 Анонс эпизода. 03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену. 11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream. 12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес. 22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница? 28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир. 31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн. 39:50 Ноль рублей в маркетинг. 43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты? 47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео? 56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента. 59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| ИИ или PPC-специалист? - Как запустить международную рекламную кампанию и не уйти в минус. Опыт adskill. | 11 sept. 2026 | 00:44:09 | |
Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться ИИ-алгоритмами для максимальной выгоды? Кто такие adskill и как они помогут запустить и масштабировать рекламу на российском и международном рынках? В гостях Дмитрий Зайцев - Team Lead Google Ads в adskill, эксперт по PPC-инфраструктуре. Получить консультацию по запуску рекламы - https://adskill.com/ru/podcast/ ---
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия? 03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов. 06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)? 08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком. 11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке? 15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы? 20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы? 22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам? 27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы. 30:02 Про рекламу в поисковике Bing. 31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким? 34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен? 38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида? 39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill. 42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок». | 28 août 2026 | 00:59:57 | |
Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок». Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB. ---
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста. 05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio. 07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста! 10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании? 15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда. 18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок. 22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного". 23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить. 25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель. 28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа. 32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express». 41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики. 47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса? 50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд? 52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании. 57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом? | 05 août 2026 | 00:56:05 | |
Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс. ---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь:
| |||
| Почему падают продажи и что с этим делать? Дяченко Александр про маркетинг и реальность рекламного рынка. | 09 juil. 2026 | 00:54:18 | |
Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»! Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:
Прислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio ---
Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- Временные метки: 00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги. 01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает. 03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации. 03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты. 07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики. 08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд. 14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода. 18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе. 27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга? 30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях. 33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов. 36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов. 37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг. 43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции. 47:18 Шаг 6 - SMM. 48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг. 49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг. 50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push. 52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы. 53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь:
| |||
| "Для штатного бухгалтера мы враги!", - Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета. | 30 juin 2026 | 01:02:57 | |
Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый учёт на аутсорс? Что спасёт ваш бизнес в текущей экономике? В гостях подкаста - Владимир Зинин – финансист, бухгалтер, основатель компании Зинин Бизнес Хаб. Вы могли видеть его у Артемия Лебедева и Дмитрия Пучкова, а также в Forbes. Бесплатные ответы на вопросы по бухгалтерии: https://t.me/Zinin_znaet ---
--- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Бизнес Хаб, главный бухгалтер Рунета и Яша. 06:26 Любые вопросы про бухгалтерию можно задать в канале "Зинин ZNает". 08:20 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 08:44 Какова роль бухгалтерии в бизнесе? Зачем нужен бухгалтер? 12:23 Про особенности взаимодействия с налоговой инспекцией. 20:42 Звать юриста или бухгалтера? Как не повторить кейс Блиновской и Митрошиной? 23:27 Что такое управленческий учёт? Какому типу бизнесу он нужен? 27:35 Чтобы выжить на рынке в кризис нужно качать свой бренд! 32:19 Банковская бухгалтерия - это простой маркетинг трюк! 36:28 Про категории услуг Бизнес-Хаба. Как эволюционировала компания Владимира. 41:33 Как команде из 32 сотрудников удаётся вести более 300 клиентов (600 юрлиц)? 44:24 Как отличить хорошего бухгалтера от плохого? 47:55 Про конфликты со штатными бухгалтерами. Почему эффективнее аутсорсинг? 57:07 Мнение Владимира про ПМЭФ. Как выжить бизнесу в текущей экономике? 01:02:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. ---
Присоединяйтесь:
| |||
| 6000 студентов, технологии будущего и очередь из работодателей. Маркетинговая стратегия кластера медицинского образования из Ставропольского края. | 19 juin 2026 | 01:33:19 | |
Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского кластера, где готовят врачей новой формации для медицины будущего. Участники:
--- Информационный партнёр - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:02 Разговоры о будущем медицины целой страны! 01:30 Представление гостей и контекст выпуска. 07:28 Северо-Кавказский Кластер Медицинского Образования. 09:27 Непрерывность образования: от детсада к ординатуре и работе с достойной зарплатой. 13:17 Учим студентов не коммерциализации, а предпринимательству! 17:15 Особенности обучения поколения Z. Дисциплина, мотивация и реальная практика. 24:14 Медицина с человеческим лицом. Медицинская коммуникация и театральная студия. 32:08 Новая методика медицинского образования: ИИ, философия, образовательные стандарты. 36:26 Партнёрство, реальная практика, VR-технологии. Как конкурировать с Московскими вузами? 46:16 Превентивная медицина – будущее? 51:30 Свободный выбор пути развития: медицина, технологии, предпринимательство. 52:15 Суть маркетинга будущего в частной медицине: как продавать не продавая? 55:48 Как привлечь на работу в регионы профессуру из топовых вузов России? 01:02:08 В медицине реклама в лоб не работает! Про упаковку и трансляцию смыслов. 01:06:00 Про ответственную службу безопасности и её задачи. 01:09:30 Первый в России муниципально-частный вуз! Что это означает? 01:16:14 Про репутацию и миссию вуза: от скепсиса до зависти конкурентов. 01:24:34 Про стоимость обучения в Северо-Кавказском медицинском кластере? 01:27:49 Каких партнёров ищет Станислав? Технологии и санаторно-курортное направление. 01:31:54 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio --- Присоединяйтесь:
| |||
| Бренд-архетип Шута и его 5 вариаций. Зачем бренды шутят и разводят абсурд? | 22 mai 2026 | 00:55:04 | |
Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Вставки интервью и лекций:
--- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:55 Страшный сон оператора Михаила. 02:24 О чём будем говорить в эпизоде. 04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня. 06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут. 09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне! 11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии. 21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин. 31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап. 35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное. 42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек! 49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко! 53:30 Музыкальный номер от Михаила. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь:
| |||
| RUTUBE для креаторов: "Приходите забирать ваши деньги!" | 07 mai 2026 | 00:43:28 | |
Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на своём контенте в RUTUBE? Кто такой Павел Белов и чем он полезен крупным авторам? В гостях Ренат Шаяхметов - директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER. Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл». --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Отдельная благодарность за организацию съёмок: - Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); - Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами. 01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия? 06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент? 09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor. 12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы". 17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k. 20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала? 24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети? 27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб. 29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит? 34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам? 36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах? 38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE. 41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство. 42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
| |||
| Михаил Фадеев. Неудобная правда про рекламный рынок и репутацию. | 29 avr. 2026 | 01:20:50 | |
В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла? --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию. 04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами. 06:14 Очень токсичный и неприятный человек. 07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов. 15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств? 16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов? 20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа? 27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods. 35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде. 39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления. 42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения. 47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев. 49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать? 52:40 Понятие репутации - это один из мифов! 53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи. 57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева. 01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста. 01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента. 01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора). 01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес? 01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором. 01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Бренд-архетип Мага и его 5 вариаций. Как создать волшебный бренд? | 18 avr. 2026 | 00:44:12 | |
Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко. Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 00:55 Про подкаст и партнёров. 01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска. 03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов. 05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк? 09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя. 15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio. 16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции. 20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества. 27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному. 31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий. 33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания. 35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир. 37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов? 40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов. 41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда. 43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение. | 18 mars 2026 | 00:51:23 | |
Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up.
Отдельная благодарность:
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up. 03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет. 05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up? 09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio. 10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)? 14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей? 16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги? 20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде? 24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность". 25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)? 28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса. 32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче. 39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании? 41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO? 42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу. 44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях? 48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год. 50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг — это философия" | 10 mars 2026 | 00:51:41 | |
В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Перезалив по техническим причинам. 00:28 Анонс выпуска. 01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге. 04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE? 06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE. 09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании? 14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход? 17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет? 22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность? 24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг? 29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации? 34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice? 38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H? 42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга. 46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга. 50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз). На что способен кубанский франчайзинг. | 05 mars 2026 | 01:03:46 | |
Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Кто такая Евгения Гертель? 02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз. 04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске. 05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы? 10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд? 11:40 Зачем блогеры покупают франшизы? 12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"? 16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью. 21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу. 29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей. 30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы. 33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций. 40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо? 45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу? 49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы? 52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета. 55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями? 58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз? 01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Email-маркетинг и омниканальные коммуникации в условиях нестабильности. Unisender. | 26 févr. 2026 | 00:53:09 | |
Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? В гостях — Иван Дудин, CPO Unisender, и Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender. Успейте принять участие в розыгрыше трёх книг до 31 марта! Все условия озвучены в выпуске. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:55 Про ситуацию на российском рынке цифровых коммуникаций. Где искать клиентов? 07:00 Email-маркетинг снова в тренде в 2026? Почему бизнес возвращается к рассылкам? 16:43 Статьи по выпускам есть на сайте marketing.audio. 17:32 Как Unisender из сервиса email-рассылок стал платформой автоматизации маркетинга? 23:11 Какие знания и ресурсы необходимы для работы с Unisender? 26:08 Какие метрики помогут отслеживать эффективность email-рассылок? 31:23 Четыре стадии развития рекламного рынка. Как бизнесу формировать стратегию? 36:48 Как ускорить работу по управлению бизнес-коммуникациями? AI-инструменты. 42:26 Про партнёрскую реферальную программу Unisender. 45:40 Разыгрываем три книги до 31 марта за самые полезные вопросы про Unisender. 46:53 Советы для всех, кто решит запустить рассылки и CRM-маркетинг в 2026 году. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
| |||
| Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику. | 31 janv. 2026 | 00:44:45 | |
Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу? В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник? 04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике. 05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу? 09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать? 14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес? 15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов? 19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж? 21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять? 26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей? 29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров. 33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)? 36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C. 40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом? | 20 janv. 2026 | 01:03:24 | |
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию? Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня.
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона? 03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ. 08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника. 09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла. 12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов. 20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания. 34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы? 39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца? 41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ. 43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X. 47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница? 48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня. 54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты". 58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый. 01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам? Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026? | 30 déc. 2025 | 00:36:08 | |
Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги! Весь год для вас работали:
--- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске. 02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026. 04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы. 08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа). 09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами. 11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота. 12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге. 15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование. 17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд? 20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization. 24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента. 26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов. 28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя). 31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией. 33:20 Шаг 6 - Платное продвижение. 34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь: - Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Смотреть и слушать подкаст в Mave - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
| |||
| Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools. | 10 déc. 2025 | 00:51:51 | |
Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие - по 10000 руб. В гостях Егор Осипов - директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator? 03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно! 08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram. 10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте. 15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека? 18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок? 20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА. 23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей. 25:33 Промостраницы: прогрев и понимание. 26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы! 28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы. 31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram? 34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать? 36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг? 38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог? 42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить? 45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools. 48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
| |||
| Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio. | 25 nov. 2025 | 01:02:38 | |
Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio. В гостях:
--- Прошлый выпуск с агентством - https://marketing.audio/episode/inet-digital-management/ --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:49 История развития INET Studio. 04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес. 09:40 Чем занимается агентство INET Studio? 13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров? 19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере. 27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio 35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников? 38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию? 47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей. 53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис. 57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре. | 17 nov. 2025 | 01:22:24 | |
Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность». Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» - https://reforma.team/ Спикеры в студии:
Спикеры с форума:
Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». --- Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!
| |||
| Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко. | 06 nov. 2025 | 00:48:47 | |
Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge. В выпуске упоминали:
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра :) 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок. | 30 oct. 2025 | 01:01:52 | |
Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории? В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах. | 07 oct. 2025 | 01:03:37 | |
Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера? В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Присоединяйтесь:
| |||
| Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio. | 25 sept. 2025 | 00:52:05 | |
Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения? В гостях представители digital-агентства INET Studio:
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии. | 20 août 2025 | 01:06:33 | |
Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn.
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков? | 07 août 2025 | 01:10:16 | |
Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Гиперсегментация: как бренду отстроиться от конкурентов в digital. | 29 juil. 2025 | 00:56:15 | |
Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узконаправленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Вывод китайских брендов на российский рынок. Особенности работы с партнёрами из Китая. | 14 juil. 2025 | 00:43:43 | |
Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) - генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media. В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN:
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media. 04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок? 06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно? 07:44 Как найти первых клиентов в Китае? 13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio 13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке. 16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки? 18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media? 20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае? 22:53 Что в российском партнере ценит китайский? 25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов. 28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов. 30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры. 32:46 О защите интеллектуальной собственности. 34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок. 37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете? 38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении. 41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через "агентов влияния"? 43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| «Ивент-маркетинг - инструмент решения больших бизнес-задач», - Мария Широкова (PROSTRANSTVO). | 23 juin 2025 | 00:46:13 | |
Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team).
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Готовимся к новому event-сезону. 01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль… 02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO? 05:16 Что такое ивент-маркетинг? 08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю. 14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж. 17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия? 21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство? 27:10 Экономика ивент-мероприятий. 31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга? 37:03 Смысл мероприятий как главный тренд. 40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга. 42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать? 45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Спикерство. Как эксперту чаще выступать? Нюансы работы с PR-площадками. | 15 juin 2025 | 00:36:30 | |
Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны публичные выступления в offline и online в эпоху генеративного поиска? Что лежит в основе качественного сотрудничества между площадкой, PR-менеджером и спикером-экспертом? Выпуск будет полезен как независимым экспертам и предпринимателям, так и их PR-менеджерам, которые ежедневно рассылают запросы на участие, интервью и лекции в различные площадки. Готовимся к новому сезон PR-активностей правильно! --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Превратил ответ на вопрос PR-специалисту в подкаст. 03:16 Чем полезны публичные выступления в offline и online? 06:14 Типы площадок, где спикеру могут заплатить за выступление. 14:48 Причины бесплатного приглашения эксперта на площадку. 18:28 Задача №1 для пиарщика - Generative Engine Optimization. 19:52 Эксклюзивный контент. 21:40 Нюансы упаковки спикера для площадки. Пресс-портрет или CV. 23:15 Общие выводы по работе спикера-эксперта с публичными площадками. 29:15 Лайфхак: как гарантированно стать востребованным спикером? 32:05 Игнорирование популярных экспертов и участие "только по любви". 34:30 Как попасть в подкаст «Маркетинг и реальность»? Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик. | 29 mai 2025 | 01:06:18 | |
Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты? - Дмитрий Втулкин - креативный директор и фаундер ЭТО - https://t.me/petprj - Роман Казыханов - стратегический директор KOKOC GROUP - https://brandchief.ru --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом? 03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией? 06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить? 10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании? 14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла? 18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса? 22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов? 25:55 На рынке появился новый тип клиента. 27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом? 39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"? 43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден? 52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based. 58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты. 01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста. 01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка? 01:05:22 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+. | 24 avr. 2025 | 01:04:19 | |
Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica. Участники:
Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness". 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 - Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги. | 01 avr. 2025 | 00:38:01 | |
Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев - генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон». ---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония. 03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами. 05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio. 06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация. 09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон? 11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров? 13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка. 17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии? 18:22 Про уместное и не уместное использование роботов. 22:28 Нужна ли CRM для использования АТС? 23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП? 26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии. 28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров? 30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС? 32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон. 33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи. 33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга. 37:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями. | 21 mars 2025 | 01:09:59 | |
Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav. 05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит? 06:32 Про структуру редакции Состава. 09:22 Про обязанности и будни главного редактора. 12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии? 18:07 Отдельный респект программистам! 19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей. 25:56 Топ болей главреда и редакции. 30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией? 34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту? 36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav. 39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025. 50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах. 50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT). 01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| "Брендинг - это не фирменный стиль!" - Михаил Леликов про суть успешного бренда. | 10 mars 2025 | 01:09:41 | |
Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов - владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала. 05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку? 12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio. 12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022? 16:53 Что делает бренд конкурентоспособным? 20:53 Проблема "карго-культа" в брендинге и сила уникальности. 27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга. 29:30 Как связано построение бренда с командой? 33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте. 33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила. 42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России. 48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда? 55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга. 01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом. 01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд. 01:08:32 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Чем полезна интеграция в подкасты для бизнеса и экспертов? Разбор преимуществ. | 16 févr. 2025 | 00:30:03 | |
Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же. 03:58 Особенности рекламного рынка 2025. 05:56 Подкасты - это омниканальный формат контента. 08:58 Telegram-плеер с подкастами. 11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов. 17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM). 19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях. 23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг. 25:23 PR и осознанное потребление. 27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель. | 31 janv. 2025 | 00:55:30 | |
Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) - президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Человеки не идеальны. 00:32 Анонс выпуска. 01:18 Знакомство с Евгенией Гертель. 03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани. 08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте. 08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером? 16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга? 20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге. 30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio. 31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию. 40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании. 43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат. 47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель. 52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год. 55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025. | 18 janv. 2025 | 00:55:20 | |
Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов.
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:39 Начинаем новый сезон подкаста! 01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025. 03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году. 08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но... 10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей. 23:18 Этап 1 - Осознание потребности. 30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией. 38:20 Этап 3 - Процесс покупки. 42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы. 45:42 Этап 5 - Повторная покупка. 49:02 Этап 6 - Адвокат бренда. 54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП | 26 déc. 2024 | 01:02:46 | |
Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений. -- Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска! --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП. 05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов. 12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA? 18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс. 28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio 28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации. 36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов. 41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале. 42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива? 48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR. 49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис? 56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год. 01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Какая доставка нужна потребителям? Яндекс Доставка. | 12 déc. 2024 | 00:29:51 | |
Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка! 03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса. 06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки? 07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса? 08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела. 10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях? 13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке? 16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров. 18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса. 21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации? 24:40 Как не попасть на потребительский терроризм. 26:24 Как рассчитывается sorry-бонус? 27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio 27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова. | 27 nov. 2024 | 01:04:55 | |
Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. --- Временные метки:
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь:
| |||
| Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!" | 08 nov. 2024 | 00:37:46 | |
Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин - аналитик и основатель конференции Матемаркетинг. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:42 Знакомство с Алексеем и конференцией Матемаркетинг. 03:52 О чём говорят на конференции Матемаркетинг? 06:24 Когда компании необходимо нанимать аналитика в отдел маркетинга? 09:35 Какие темы обсуждают аналитики в последние годы? 13:03 Красные или зелёные? Важен ли цвет кнопок на сайте для конверсии? 14:41 Слушайте выпуск подкаста про фрод в рекламе. 15:20 ТОП-5 трендов, которые выделяли аналитики в прошлом году. 24:36 Как оценить достоверность "независимых" исследований? 30:55 Как выжить на рынке, если всё меньше места для новичков? 37:08 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Присоединяйтесь:
| |||
| Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным. | 04 nov. 2024 | 00:46:14 | |
Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете. 03:37 Про управление брендом в Мегамаркете. 06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых. 12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте. 12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга? 18:25 Заходите в TG-канал Ольги! 18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение? 23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых? 32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета. 32:47 Про работу с инфлюенсерами. 34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды? 41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025. 45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь:
| |||
| Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории. | 15 oct. 2024 | 00:53:43 | |
Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram. 05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему? 12:39 Жены в медиа - это must have! 13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую? 18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал. 19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000... 29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории. 31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков? 36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями. 38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара. 43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста. 44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия. 50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте. 51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей. --- Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь:
| |||
| Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева. | 08 oct. 2024 | 00:48:54 | |
Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства. 06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team? 09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве? 15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного? 20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса? 26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует? 31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции. 37:40 Как из бизнеса создать бренд? 43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон. 43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга. 47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь:
| |||
| BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы. | 25 sept. 2024 | 00:40:04 | |
Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода. 01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит. 11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты. 13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов? 13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок. 16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ. 18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика? 19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования. 20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода? 22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода? 24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация. 26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик. 29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor? 31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK? 32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно? 36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода. 39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь:
| |||
| Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple. | 10 sept. 2024 | 00:47:59 | |
Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс).
--- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 Как собрать креативную команду? 43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. --- Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 --- Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь:
| |||
| Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев. | 25 août 2024 | 00:46:08 | |
Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round.
--- Временные метки:
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь:
| |||
| Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев. | 06 août 2024 | 00:48:53 | |
Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса». Полезные ссылки выпуска:
--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган. 02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева. 03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен? 06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров? 08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой? 10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана? 12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то? 16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании. 22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать? 26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы? 30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге? 32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство. 35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель? 39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше? 44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании. 48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Присоединяйтесь:
| |||