Marketing & Communication - PRODURABLE 2025 – Détails, épisodes et analyse

A l'occasion de la sortie de leur guide anti greenwashing, Besight et le média Positivr vous proposent cet atelier pratique sur le sujet de l'anti greenwashing.

Historiquement, le greenwashing a fait courir un énorme risque sur le plan réputationnel. Une marque prise en flagrant délit de mensonge est une marque en sursis. En 2024 s'ajoute désormais un autre risque très important : le risque juridique, car la loi est de plus en plus regardante sur le sujet.

Reste à savoir où commence le greenwashing, comment l'éviter et quelles sont les pratiques à privilégier.

Objectifs de cet atelier : communiquer sur ses engagements écologiques de façon stratégique, efficace et sincère, tenir son rang et défendre son activité sans compromettre l'avenir de la planète.

Cet atelier présentera les stratégies pour identifier, contrer et éviter cette pratique trompeuse. Rejoignez-nous pour une exploration approfondie de cet enjeu majeur de la communication durable, afin de construire un avenir plus transparent et respectueux de l'environnement. 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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FORVIA est la première entreprise automobile dont l'objectif de décarbonation Net Zéro a été approuvé par la Science Based Targets initiative (SBTi).

Découvrez les secrets d'une mobilisation vers le Net Zéro à l'échelle mondiale, où FORVIA engage ses collaborateurs dans plus de 40 pays vers cet objectif ambitieux (mais nécessaire !) avec les solutions Civitime !

Découvrir comment FORVIA se positionne en tant que leader dans la décarbonation de l'industrie automobile. 

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Depuis le Grenelle de l’environnement, le secteur de la communication tente de juguler les pratiques d’éco blanchiment. La recommandation Publicité et Développement durable a été, depuis lors, plusieurs fois modifiée et les professionnels (agences, médias et annonceurs) veillent à former et sensibiliser leurs équipes pour éviter tout abus de langage ou une exploitation de l’argument environnemental. Mais aujourd’hui, c’est le droit même à communiquer qui est remis en cause par certaines parties prenantes. Une compagnie aérienne, un acteur de l’industrie fossile peut-il encore prétendre promouvoir ses activités ? La question était sur la table des débats préparatoires de la loi climat et résilience. Alors quelle réponse à la société civile ? Quels conseils donner aux annonceurs ? 

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Performance des marques durables en grande consommation : au-delà des intentions, quels résultats pour les marques engagées ?

Présentation des résultats de la première étude « données sorties de caisses » en France.

Qui sont les "marques durables" en grande consommation aujourd'hui ? Quelles sont leurs performances réelles et l'évolution de leur part d’offre ? de leur part de marché ? Quel est leur niveau  de croissance par rapport à celui de leur catégorie ?  

Cette première étude « données sorties de caisses » mesure en dynamique les performances et les évolutions depuis 5 ans : 

Evaluation quantitative de la maturité des produits et des marques en matière de durabilité sur toutes les catégories de grande consommation Alimentaire / Boisson / Hygiène / Beauté 

Mesure des performances en grande distribution (gains de part de marché, croissance..) des produits et des marques engagés sur ces marchés

Sources : Données de ventes et de performance, croisements et analyses IRI, attributs des produits dictionnaire IRI, ScanUp et Incy Beauty   

Pour les Directions Marketing, Marque, Market intelligence, Innovation et RSE : le premier outil au service de l’élaboration de la stratégie RSE des marques et pour le pilotage des feuilles de route « Durabilité X Performance ».  

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La philosophie peut-elle aider les professionnels de la RSE et notamment les communicants à rendre la sobriété désirable ?

C'est un double atelier que vous propose MIEUX : une planche philosophique et une présentation de campagnes de communication qui ont donné envie aux citoyens / consommateurs de moins consommer. 

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Comment la communication et l'innovation peuvent-elles transformer les entreprises ?

Radicalement.

Spring Lab, cabinet conseil en innovation à impact depuis 2010 et MIEUX, agence conseil en comm DD depuis 2009 vous partageront leurs regards et expériences complémentaires pour réussir sa #transforadicale. 

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Les entreprises ont aujourd'hui compris la nécessité de s'engager en faveur de la transition écologique, qu'elles le fassent sous la pression ou de manière volontaire. En première ligne pour accompagner cette « révolution systémique », l’alliance entre les direction de la RSE et de la Communication s’impose comme nécessaire pour projeter un imaginaire désirable en cohérence avec la transition écologique.

Mais comment créer cette alliance gagnante ? Renforcer les liens entre ces deux directions clés ? Quels sont les freins à dépasser ? Les bonne pratiques à suivre ? 

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Mesurer et réduire l’empreinte carbone des événements est l’une des démarches les plus concrètes que les entreprises peuvent aujourd’hui actionner pour faire preuve d’exemplarité.

A l’heure où consommateurs, employés, partenaires et investisseurs sont attentifs au discours par la preuve des entreprises et des marques, le media « événement » s’inscrit comme l’un des outils clé des professionnels de la communication.La conférence partagera des solutions concrètes à mettre en œuvre dans l'organisation des événements, en cohérence avec la stratégie globale bas carbone des entreprises. 

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Comment aborder les ROI de la RSE? 

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