Explorez tous les épisodes du podcast Marketer+ Podcast

Wiedza i doświadczenie nie zawsze wystarczą, żeby zostać zauważonym na rynku pracy. Trzeba jeszcze umieć pokazać swoją eksperckość, zdobyć zaufanie odbiorców i zbudować rozpoznawalny styl komunikacji – bez zamieniania marki osobistej w nachalną autopromocję. Jak robić to świadomie i autentycznie? O budowaniu eksperckiej pozycji marketera w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Kamą Kotowską – trenerką komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych.

Gość: Kama Kotowska

Trenerka komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych. Strateżka marketingu opartego na zachowaniach. Wierzy, że dane i emocje to najlepszy duet, który potrafi sprzedać każdą ideę. Współpracuje z markami takimi jak Roche, Allegro, Jeronimo Martins, Hapag-Lloyd czy Just Join IT. Prelegentka m.in. na Infoshare, SEOVibes i I <3 Marketing (3x podium), którą wygrała jako pierwsza kobieta. Założycielka Fundacji SpeakUPerki. Po godzinach organizuję eventy dla JDG-ów, żeby przypomnieć, że integracja nie jest tylko dla korpo. Autorka książki „Mów tak, żeby chcieli słuchać”.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• co naprawdę decyduje o tym, że ktoś jest postrzegany jako wiarygodny ekspert,

• dlaczego warto świadomie budować markę ekspercką i jakie korzyści może przynieść marketerowi,

• od czego zacząć budowanie własnej pozycji i jak określić cel, wartości oraz grupę odbiorców,

• czy warto celować w niszę i jak znaleźć obszar, z którym chcesz być kojarzony,

• które kanały najlepiej sprawdzają się w budowaniu marki eksperckiej i jaką rolę odgrywa LinkedIn,

• dlaczego sama obecność online nie wystarcza i jakie znaczenie mają konferencje, wystąpienia oraz networking,

• jak mówić o swojej wiedzy w prosty, ciekawy i zapamiętywalny sposób,

• dlaczego własny styl komunikacji może być jednym z najmocniejszych wyróżników marki osobistej,

• jak wykorzystać AI, nie tracąc autentyczności i nie wpadając w pułapkę generycznego „eksperckiego” contentu.

Sztuczna inteligencja potrafi już tworzyć treści, analizować dane, wspierać kampanie i automatyzować coraz bardziej złożone procesy. Czy oznacza to, że marketerzy powinni zacząć obawiać się o swoją przyszłość? Niekoniecznie. Zmienia się jednak zestaw kompetencji, które będą decydowały o ich wartości na rynku pracy. O tym, czego warto uczyć się już dziś i jak przygotować się na marketing w świecie AI, rozmawiamy z Martyną Buszczak – ekspertką digital marketingu, strategii i praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w biznesie.

Gość: Martyna Buszczak

Trenerka i konsultantka specjalizująca się w obszarze AI, marketingu cyfrowego i komunikacji marek. Przez 12 lat pracowała w Google, gdzie odpowiadała za współpracę z dużymi markami oraz zespołami domów mediowych i agencji performance w obszarze YouTube i Google Ads. Specjalizuje się w marketingu efektywnościowym, strategii wideo oraz budowaniu marek. Obecnie prowadzi Workshop Hut, wspierając firmy i zespoły marketingowe we wdrażaniu AI oraz projektowaniu skutecznych strategii marketingowych.

Z podcastu dowiesz się:

• jak może zmienić się rola marketera w ciągu najbliższych kilku lat,

• dlaczego sama umiejętność korzystania z narzędzi AI nie będzie już przewagą na rynku pracy,

• jak marketer może przejść od wykonywania zadań do projektowania i nadzorowania procesów wspieranych przez AI,

• dlaczego myślenie strategiczne, rozumienie biznesu i umiejętność podejmowania decyzji będą zyskiwać na znaczeniu,

• jak zachować zasadę human in the loop i mądrze wyznaczyć granicę między automatyzacją a kontrolą człowieka,

• czy nadmierne korzystanie z AI może prowadzić do utraty własnych kompetencji,

• jak wyróżniać markę w świecie zalanym generycznymi treściami i dlaczego rosnąć będzie znaczenie ludzkiej kreatywności, storytellingu i autentyczności,

• jak zmieni się praca z danymi i czego będzie się oczekiwać od marketerów zajmujących się analityką,

• jak przygotować markę na świat AEO, GEO i rekomendacji generowanych przez sztuczną inteligencję,

• w jakie specjalizacje i kompetencje warto inwestować, aby za kilka lat nadal pozostać konkurencyjnym na rynku pracy.

Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu.

Gość: Robert Sieńko

Mówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”.

Z podcastu dowiesz się:

• czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego,

• jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów,

• dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline,

• co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”,

• dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji,

• jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych,

• jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych,

• dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał,

• dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.

Podcast to nie tylko kolejny format content marketingowy, lecz przede wszystkim narzędzie budowania marki osobistej, zdobywania zaufania, rozwijania kompetencji i nawiązywania wartościowych relacji biznesowych. Jak wykorzystać go w pracy marketera, aby wspierał rozwój kariery, zwiększał rozpoznawalność i pomagał budować ekspercką pozycję? O tym rozmawiamy z Olgą Palką – podcasterką, konferansjerką i autorką podcastu „Opal w kamerze”, która od lat pokazuje, jak siłę długich formatów przekuć w realne efekty zawodowe.

Gość: Olga Palka 

Podcasterka, konferansjerka i strateżka organizacji konferencji. Prowadzi autorski podcast „Opal w kamerze”, w którym rozmawia z przedsiębiorcami i ekspertami o biznesie, psychologii, relacjach oraz rozwoju osobistym. W swojej pracy łączy doświadczenie medialne z kompetencjami z zakresu budowania marki osobistej, komunikacji i wystąpień publicznych, wspierając liderów oraz firmy w tworzeniu autentycznego wizerunku i skutecznej obecności w mediach. Regularnie prowadzi konferencje i wydarzenia biznesowe, a także realizuje projekty związane z podcastingiem i komunikacją wideo. Prywatnie od ponad 25 lat związana jest z tańcem. 

Z odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego podcast jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania marki osobistej i zaufania,

• czy lepiej prowadzić własny podcast, czy występować jako gość w audycjach innych twórców,

• jak wybierać podcasty, aby docierać do właściwej grupy odbiorców i klientów,

• dlaczego długie formaty pomagają budować eksperckość skuteczniej niż krótkie treści w social mediach,

• jak podcast może wspierać rozwój kariery marketera oraz otwierać drzwi do nowych projektów i wystąpień,

• jak wykorzystać jeden odcinek do stworzenia wielu wartościowych materiałów w różnych kanałach komunikacji,

• dlaczego autentyczność, prosty język i umiejętność opowiadania są dziś ważniejsze niż perfekcyjne przygotowanie,

• jak podcast pomaga rozwijać kompetencje miękkie – od komunikacji i aktywnego słuchania po networking,

• jakie błędy najczęściej popełniają goście podcastów i jak ich unikać,

• dlaczego najlepszy moment na rozpoczęcie podcastu jest właśnie teraz.

Czy handel przyszłości będzie jeszcze przypominał ten, który znamy dziś? Jak zmieniają się konsumenci, dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje działać i co może sprawić, że sklepy stacjonarne pozostaną atrakcyjne mimo rozwoju e-commerce i sztucznej inteligencji? O nowych zachowaniach zakupowych, retail mediach, doświadczeniu klienta oraz trendach, które będą kształtować handel w najbliższych latach, w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Wojciechem Ławniczakiem – strategiem, ekspertem customer experience i założycielem Very Human Services.

Gość: Wojciech Ławniczak

Strateg, doradca i jeden z pionierów service design w Polsce. Założyciel i prezes Very Human Services. Wspiera firmy oraz instytucje publiczne w tworzeniu strategii, modeli biznesowych, usług i innowacji opartych na podejściu klientocentrycznym. Specjalizuje się w customer experience, badaniu potrzeb klientów, projektowaniu usług oraz wdrażaniu kultury innowacji. Pracował m.in. dla BNP Paribas, BMW, Carrefour, eobuwie.pl, E.ON, mBanku, OLX, PwC i Europejskiego Banku Inwestycyjnego. Jest współautorem książki „Service design po polsku” i wykładowcą programów MBA. Prowadzone przez niego projekty zdobyły m.in. Red Dot Design Award oraz nagrody w konkursach Honeycomb, KTR i Power of Content Marketing.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego niecierpliwość stała się jedną z najważniejszych cech współczesnego konsumenta,
• jak zmieniają się decyzje zakupowe i oczekiwania klientów,
• dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje wystarczać,
• jak budować wartość produktu w czasach rosnącej presji cenowej,
• czy lojalność wobec marek nadal istnieje i jak powinna się zmieniać,
• dlaczego online i offline tworzą dziś jedną ścieżkę zakupową,
• jaką rolę w handlu przyszłości odegrają retail media, dane i personalizacja,
• czego polski retail może nauczyć się od Azji,
• jak AI, live commerce i gamifikacja zmienią sklepy przyszłości.

Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”.

Gość: prof. Robert Kozielski

Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość,
• jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce,
• dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami,
• jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej,
• w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane,
• skąd bierze się rozczarowanie częścią narzędzi AI i jakie są największe ograniczenia ich wykorzystania,
• dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów,
• czego polskie firmy mogą uczyć się od marek, które konsekwentnie inwestują w długofalowy branding,
• jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu.

Czy polskie firmy technologiczne potrafią równie dobrze promować swoje usługi, jak je tworzyć? Choć branża IT kojarzy się z innowacyjnością, wiele organizacji wciąż opiera rozwój głównie na relacjach i poleceniach. Jak w tej rzeczywistości budować skuteczny marketing, rozwijać sprzedaż i wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Nikodemem Krajewskim – CEO IDEACTO i współautorem raportu „Jak sprzedaje polskie IT?”.

Gość: Nikodem Krajewski

Od 2002 roku związany z branżą digital. Ukończył kulturoznawstwo i historię sztuki na Uniwersytecie Wrocławskim, gdzie odbył również studia doktoranckie, oraz fotografię na Akademii Sztuk Pięknych w Poznaniu. Swoje zawodowe doświadczenie budował m.in. w Money.pl, TVP S.A. i Agorze S.A., gdzie prowadził projekty marketingowe i wdrożenia wideo w internecie. Od maja 2008 roku jest CEO i założycielem IDEACTO – agencji UX&CRO specjalizującej się w projektowaniu i optymalizacji produktów cyfrowych opartych na danych jakościowych i ilościowych. Jest także współtwórcą Growthgency – agencji growth i marketingu B2B, w której odpowiada za strategię i relacje, budując systemy pozyskiwania klientów oraz programy partnerskie. Jego newsletter subskrybuje ponad 6 tys. odbiorców. Od września 2025 roku prowadzi Serendypacje – projekt podcastowy i badawczy. Wykłada na Uniwersytecie SWPS oraz działa jako kurator w PLUGin Polish Innovation Diaspora.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• jakie wnioski płyną z raportu „Jak sprzedaje polskie IT?” i z jakimi wyzwaniami mierzą się dziś firmy technologiczne,
• dlaczego relacje i polecenia nadal pozostają najważniejszym źródłem pozyskiwania klientów w branży IT,
• jak zmienił się rynek usług technologicznych i jaki wpływ mają na niego AI oraz nowe modele pracy,
• czym wyróżnia się skuteczny marketing firm technologicznych i dlaczego strategia powinna wyprzedzać wybór kanałów komunikacji,
• jak definiować idealnego klienta (ICP) oraz projektować komunikację dla różnych osób uczestniczących w procesie zakupowym,
• dlaczego personalizacja i głębokie zrozumienie potrzeb odbiorców stają się ważniejsze niż masowa komunikacja,
• jaką rolę odgrywają content marketing, raporty, eksperckie treści oraz optymalizacja pod modele językowe (GEO),
• dlaczego marka osobista ekspertów i founderów może być jednym z najważniejszych aktywów firmy technologicznej,
• jak skutecznie łączyć marketing, sprzedaż i nowe narzędzia AI w jeden spójny proces pozyskiwania klientów.

Marketing nie kończy się w momencie przekazania leada do CRM-u. Prawdziwe wyzwanie zaczyna się później – gdy trzeba przełożyć zainteresowanie klienta na realny przychód. Jak więc sprawić, aby marketing i sprzedaż przestały działać w silosach, a zaczęły wspólnie odpowiadać za wzrost biznesu? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Tomaszem Podgórskim – strategiem i praktykiem revenue marketingu, który od lat pomaga organizacjom skuteczniej łączyć działania marketingowe i sprzedażowe.

Gość: Tomasz Podgórski

Strateg i praktyk revenue marketingu w B2B, związany głównie z branżą technologiczną. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz The Chartered Institute of Marketing (CIM). Buduje struktury i zespoły generujące leady, dzięki czemu zapewnia trwały wzrost przychodów. Na co dzień dyrektor marketingu MAIN Data Center.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• czym jest revenue marketing i dlaczego to bardziej sposób myślenia niż kolejny model zarządzania marketingiem,
• jak skutecznie połączyć działania marketingu i sprzedaży wokół wspólnego celu, jakim jest wzrost przychodów,
• jakie wskaźniki warto mierzyć zamiast skupiać się wyłącznie na liczbie wygenerowanych leadów,
• jaką rolę odgrywają CRM, dane i analiza procesu sprzedażowego w budowaniu przewagi konkurencyjnej,
• jak marketing może wspierać sprzedaż także na późniejszych etapach procesu zakupowego,
• od czego zacząć wdrażanie revenue marketingu w organizacji i jakie pierwsze kroki warto wykonać,
• jakie błędy najczęściej utrudniają współpracę marketingu i sprzedaży oraz jak ich unikać,
• dlaczego długofalowe budowanie marki pozostaje jednym z najważniejszych czynników wzrostu przychodów w B2B.

Automatyzacja marketingu przestała oznaczać wyłącznie wysyłkę e-maili czy budowanie scenariuszy marketing automation. Dzięki sztucznej inteligencji coraz częściej wspiera codzienną pracę marketerów – od organizacji spotkań i analizy informacji, przez tworzenie treści, aż po zarządzanie projektami. Jak wykorzystać AI, aby odzyskać czas na działania, które naprawdę wymagają kreatywności i strategicznego myślenia? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Norbertem Uselisem.

Gość: Norbert Uselis

Praktyk wdrażania sztucznej inteligencji i optymalizacji procesów w sektorze B2B. Jako head of BizOps w firmie AI Hero odpowiada za eliminowanie chaosu oraz koordynację programów transformacji AI dla klientów korporacyjnych. Współtwórca programu One Man Army AI. Na YouTubie edukuje, jak okiełznać technologię, aby pracować mądrzej, a nie ciężej.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• które zadania marketerów warto automatyzować i od czego zacząć wdrażanie AI w codziennej pracy,
• jak wykorzystać transkrypcje spotkań do zarządzania wiedzą, wyciągania insightów i organizacji pracy zespołu,
• dlaczego warto tworzyć własnych asystentów AI oraz jakie zadania mogą przejąć w marketingu,
• jak budować skuteczne workflow i wykorzystywać AI do tworzenia treści, nie tracąc autentyczności,
• jakie procesy warto oddać sztucznej inteligencji, a które nadal powinny pozostać w rękach człowieka,
• jak AI pomaga filtrować nadmiar informacji, monitorować branżę i wyszukiwać najważniejsze newsy,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach i jak zmieni się rola specjalistów w erze AI,
• jak wybierać narzędzia AI oraz dlaczego od liczby aplikacji ważniejszy jest sposób ich wykorzystania,
• jak może wyglądać praca marketera za kilka lat.

Teksty w aplikacjach i serwisach internetowych często mają zaledwie kilka słów, ale potrafią zdecydować o tym, czy użytkownik bez problemu wykona zadanie, czy zrezygnuje z dalszego korzystania z produktu. Jak projektować komunikaty, które są jednocześnie proste, zrozumiałe i skuteczne? Dlaczego UX writing to jeden z kluczowych elementów projektowania dobrego doświadczenia użytkownika? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” odpowiada Jakub Krzywolak – UX writer, copywriter i ekspert od komunikacji, na co dzień związany z Erste Bank Polska.

Gość: Jakub Krzywolak

UX writer, copywriter, ekspert od komunikacji. Stworzył „Karty do prostego języka”, z którymi uczy, jak pisać zrozumiałe i użyteczne teksty. Przeprowadza audyty treści, szkolenia oraz warsztaty dla firm. Przez lata związany z rynkiem e-commerce. Obecnie projektuje treści do aplikacji mobilnej oraz testy A/B w Erste Banku Polska, gdzie jest senior UX writerem & content designerem. Wolny czas spędza z książką lub padem w dłoniach.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• czym jest UX writing i dlaczego ma znaczenie dla użytkowników oraz biznesu,
• dlaczego UX writing to znacznie więcej niż pisanie tekstów do aplikacji,
• po czym poznać dobrze zaprojektowane komunikaty w interfejsie,
• jakie błędy najczęściej pojawiają się w microcopy,
• jak pisać prosto i nie rezygnować zarazem z charakteru marki,
• jak wygląda proces tworzenia treści do produktów cyfrowych,
• dlaczego UX writing zaczyna się od poznania użytkownika, a nie od pisania,
• jak projektować skuteczne komunikaty błędów,
• kiedy warto korzystać z testów A/B i jak to robić,
• jak niewielkim kosztem sprawdzać skuteczność komunikatów w produktach cyfrowych,
• dlaczego dobre teksty w interfejsach przekładają się na lepsze doświadczenia użytkowników i wyniki biznesowe.

Jeszcze kilka lat temu współpraca z twórcami internetowymi kojarzyła się głównie z blogami, Facebookiem czy Instagramem. Dziś coraz większą rolę odgrywają streamerzy i gracze, którzy wokół swoich transmisji budują zaangażowane społeczności. Czy streaming może być skutecznym kanałem komunikacji dla marek? Jak projektować kampanie, które nie tylko przyciągną uwagę odbiorców, lecz także przełożą się na realne efekty biznesowe? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Wiktoria Wójcik – ekspertka specjalizująca się w działaniach na styku marketingu, technologii oraz branży gamingowej.

Gościni: Wiktoria Wójcik

Współzałożycielka inStreamly oraz New Game+. Wyróżniona tytułami Forbes 30 under 30 Europe, Forbes Polska 25 under 25, AD WO/MAN, LinkedIn Top Voice. Specjalizuje się w tym, jak nowoczesna rozrywka zmienia marketing. Jej firmy pomogły 160 markom, takim jak Netflix, Philips czy Pepsi, docierać do graczy przy współpracy ze 150 tys. twórcami gamingowymi w 15 krajach. Zdobyły ponad 40 nagród branżowych (m.in. Innovation, KTR, Digiday Marketing Awards Europe, MIXX, Golden Arrow). Dzieli się wiedzą o innowacji, startupach i nowej erze marketingu. Wystąpiła w ponad 100 konferencjach, portalach czy podcastach (w tym Web Summit, TedX, Infoshare, Perspektywy Women in Tech, ImpactCEE, Creator Conf, AdAge, MyCompany i Forbes).

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• czym różni się streaming gamingowy od innych form transmisji na żywo,
• jak wygląda rynek streamingu i gamingu w Polsce,
• dlaczego streamerzy stają się ważnymi liderami opinii dla młodych odbiorców,
• jakie cele marketingowe można realizować dzięki współpracy ze streamerami,
• dla jakich marek i branż gaming może być szczególnie skutecznym kanałem komunikacji,
• jak wybierać twórców do kampanii i na jakie wskaźniki zwracać uwagę,
• jakie formaty reklamowe i możliwości współpracy oferuje streaming,
• dlaczego autentyczność jest kluczowa w komunikacji z graczami,
• jakie błędy najczęściej popełniają marki wchodzące do świata gamingu,
• jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych na streamach,
• jakie trendy będą kształtować przyszłość streamingu i marketingu gamingowego.

Digital signage już dawno przestał oznaczać jedynie ekran wyświetlający informacje w sklepie czy galerii handlowej. Dziś jest to zaawansowany ekosystem technologii, który pozwala zarządzać komunikacją w czasie rzeczywistym, budować doświadczenia klientów, wspierać sprzedaż, a nawet tworzyć nowe źródła przychodów w ramach retail mediów. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o możliwościach i potencjale cyfrowych ekranów opowiada Łukasz Sędzicki – dyrektor ds. rozwoju i ekspert digital signage w firmie SOLIX.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• czym właściwie jest digital signage i dlaczego to znacznie więcej niż ekran w sklepie,
• jakie elementy tworzą nowoczesny ekosystem digital signage,
• jak projektować komunikację wizualną wspierającą sprzedaż i doświadczenie klienta,
• w jaki sposób dobierać lokalizację ekranów do konkretnych celów biznesowych,
• jak wykorzystać digital signage do zwiększania sprzedaży produktów impulsowych,
• jak połączyć komunikację offline z działaniami marketingowymi prowadzonymi online,
• jak sklepy mogą zarabiać na własnych nośnikach reklamowych,
• jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych za pomocą digital signage,
• jakie dane można pozyskiwać z nowoczesnych systemów i jak wykorzystać je do optymalizacji działań marketingowych,
• jak budować spójne doświadczenia klientów poprzez połączenie obrazu, światła i dźwięku,
• jak wygląda proces wdrożenia digital signage – od strategii po zarządzanie treściami,
• jakie możliwości dają nowoczesne technologie, takie jak ekrany LED, e-paper czy kioski interaktywne,
• dlaczego przyszłość komunikacji w punktach sprzedaży będzie coraz bardziej oparta na danych, automatyzacji i personalizacji.

Marketing automation przestał być już tylko zestawem reguł i scenariuszy uruchamianych po kliknięciu operatora systemu. W erze sztucznej inteligencji i agentów AI wkraczamy w nowy etap rozwoju technologii marketingowych – od automatyzacji do autonomii. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Michałem Korbą, współzałożycielem Positive User, o tym, jak AI zmienia systemy CRM i marketing automation, czy narzędzia SaaS mają szansę przetrwać nadchodzącą transformację oraz jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach.

Gość: Mike Korba

Co-founder Positive User i Global Industry Thought Leadership w Positive. Ekspert marketing automation z doświadczeniem w agencji reklamowej, po stronie dostawcy narzędzia i w działach marketingu największych polskich marek. Prelegent na WebSummit, Infoshare, SaaStock i How to Web. Wykładowca na AGH, Collegium Civitas i WSB. Doradza strategicznym klientom przy wdrożeniu data-driven marketingu i hiperpersonalizowanej automatyzacji. Swoją wiedzą dzieli się w podcaście martechwelldone.pl oraz podczas szkoleń z EY czy Szkołą Biznesu LABA.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego marketing automation staje się dziś standardem, a nie przewagą konkurencyjną,
• jak AI zmienia sposób działania systemów CRM i platform marketing automation,
• czym są agenci AI i jak mogą wspierać marketerów w codziennej pracy,
• jaką rolę odgrywają dziś dane i dlaczego ich jakość staje się kluczowa,
• dlaczego marketerzy powinni stać się bardziej architektami celów niż operatorami narzędzi,
• jakie kompetencje będą najbardziej wartościowe w erze agentowej,
• czym jest zjawisko „SaaS apocalypse” i jak wpłynie na rynek technologii marketingowych,
• jak budować automatyzację krok po kroku zamiast wdrażać wielkie projekty naraz,
• dlaczego przyszłość należy do firm, które potrafią połączyć technologię z dobrym zrozumieniem celów biznesowych,
• co oznacza rebranding User.com do Positive User i jak wpisuje się on w zmieniający się rynek martech.

Czy mała firma może dziś zbudować naprawdę silną markę? W świecie pełnym podobnych komunikatów, generycznych treści, walki cenowej i ograniczeń performance marketingu to pytanie staje się coraz bardziej aktualne. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim – strategiem marki, autorem bloga Brandoholik.pl oraz książki „Mała firma, silna marka” – o tym, czym naprawdę jest branding małych firm i dlaczego dziś może stać się jedną z najważniejszych przewag biznesowych.

Gość: Maciej Sznitowski

Strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”. Z wykształcenia tłumacz, ale od kilkunastu lat związany z marketingiem i brandingiem –początkowo jako projektant i art director, a przez ostatnie lata jako niezależny konsultant, który zajmuje się budowaniem marek, strategią komunikacji i rebrandingiem głównie małych i średnich firm. Autor książki „Mała firma, silna marka”, która ukazała się pod patronatem medialnym „Marketera+”. Łączy wiedzę o języku, psychologii i marketingu, aby pokazać, jak tworzyć marki, które zostają w pamięci i realnie wspierają biznes.

Z odcinka dowiesz się m.in.:

• czym naprawdę jest silna marka małej firmy,
• dlaczego branding to coś więcej niż logo i komunikacja w social mediach,
• jakie błędy brandingowe najczęściej popełniają małe i średnie firmy,
• dlaczego kopiowanie dużych marek często prowadzi do ślepego zaułka,
• jak znaleźć charakterystyczność w świecie generycznych treści tworzonych przez AI,
• dlaczego marka powinna odgrywać konkretną rolę w historii klienta,
• jak budować branding bez budżetu korporacji,
• w jaki sposób AI może wspierać strategię marki,
• dlaczego autentyczność właściciela i zespołu staje się dziś przewagą,
• jak branding wpływa na zaufanie, zapamiętywalność i sprzedaż,
• dlaczego marka może pomóc wyjść z wojny cenowej i ograniczeń performance marketingu.

Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.

Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec

Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.

Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno,
• czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka,
• na czym polega zjawisko performance plateau,
• dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,
• czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu,
• jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych,
• dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej,
• jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe,
• jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em,
• jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.

Marka osobista jeszcze niedawno bywała traktowana jak fanaberia albo dodatek do kariery. Dziś coraz częściej staje się realnym aktywem zawodowym – pomaga budować zaufanie, wzmacnia pozycję eksperta i może decydować o tym, kogo wybierze pracodawca, klient czy organizator konferencji. Jak budować autentyczny wizerunek marketera i lidera w świecie zalanym treściami generowanymi przez AI? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada dr Bartłomiej Machnik.

Gość: Bartłomiej Machnik

Ekspert ds. public relations, doradca wizerunkowy kadry zarządzającej w obszarze boss brandingu, wykładowca akademicki i badacz, prowadzący podcast „Machnik o wizerunku” w TV Biznes24 oraz komentator w środkach masowego przekazu. Wspiera kadrę menadżerską w obszarach: ustalania strategii marki osobistej, kreowania wizerunku za pośrednictwem serwisu LinkedIn, nawiązywania relacji biznesowych oraz współpracy z mediami masowymi. Doktor nauk społecznych (specjalność marketing oraz media społecznościowe).

Z podcastu dowiesz się m.in.:

• dlaczego marka osobista przestała być fanaberią, a stała się aktywem zawodowym,
• jakie korzyści daje personal branding marketerom, ekspertom i liderom,
• od czego zacząć budowanie marki osobistej i dlaczego nie od ChatGPT,
• jak korzystać z AI, żeby nie stracić autentyczności,
• czym różni się personal branding od boss brandingu,
• dlaczego marka osobista lidera może wspierać rozwój biznesu,
• jak budować wizerunek jako długofalową „polisę ubezpieczeniową”,
• co oznacza, że dobra marka osobista pozwala „dodać marżę do faktury”,
• jak wyróżnić się własnym głosem w świecie nadmiaru podobnych treści.

Sztuczna inteligencja sprawiła, że tworzenie treści stało się szybsze i prostsze niż kiedykolwiek wcześniej. Problem w tym, że dokładnie z tego samego powodu content coraz trudniej wyróżnić. Jak wiec dziś projektować treści, które pomagają klientom i wspierają sprzedaż? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Łukasz Kosuniak.

Gość: Łukasz Kosuniak

Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego AI doprowadziło do „inflacji treści” i co to oznacza dla marketerów,
• jak tworzyć content, który daje odbiorcom realną wartość,
• czym jest cyfrowy bliźniak klienta i jak pomaga projektować lepsze treści,
• dlaczego kontekst i dane o klientach stają się ważniejsze niż sama produkcja contentu,
• jak mądrze podchodzić do recyklingu treści,
• czym są klastry contentowe i dlaczego zyskują na znaczeniu w erze AI,
• jak LinkedIn wpływa dziś na widoczność ekspertów i marek w wyszukiwarkach AI,
• jak wykorzystać AI do tworzenia mikroaplikacji i narzędzi wspierających content marketing,
• dlaczego marketerzy powinni uczyć się krytycznego podejścia do treści generowanych przez AI,
• jak projektować content, który wspiera sprzedaż i buduje zaufanie w B2B.

AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk.

Gość: Robert Szewczyk

Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą,
• czym różni się asystent AI od agenta AI,
• jak Claude Code może wspierać pracę marketera,
• dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI,
• jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka,
• jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.

Gość: Igor Hanke

Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych,
• jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją,
• kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów,
• co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona,
• dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask,
• jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki,
• od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej,
• jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.

Gościni: Nell Przybylska

Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
• jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
• dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
• jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
• jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
• jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
• jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Dlaczego zastosowanie sztucznej inteligencji w obszarze wideo to nie tylko ciekawostka, lecz realna zmiana zasad gry w marketingu? Jak wykorzystać strategicznie generatywne wideo – nie tylko do szybkiej produkcji treści, ale też do budowania narracji i przewagi konkurencyjnej? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zaglądamy za kulisy pracy z AI w wideo razem z Marcinem Rossą – reżyserem, dyrektorem kreatywnym i założycielem studia Create.me, który od lat łączy klasyczną produkcję filmową z generatywną sztuczną inteligencją.

Gość: Marcin Rossa

Dyrektor kreatywny oraz twórca kampanii filmowych i reklamowych dla międzynarodowych marek i instytucji. Od siedmiu lat konsekwentnie rozwija wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcjach wideo. Jego filmy były prezentowane i nagradzane na międzynarodowych festiwalach w Hollywood, Nowym Jorku, Miami, Tokio czy Rzymie. Na Festiwalu w Wenecji znalazł się w gronie 50 najlepszych twórców AI na świecie. Założyciel studia Creait.me – jednego z pierwszych w Europie zespołów wyspecjalizowanych w produkcjach filmowych realizowanych z wykorzystaniem AI. Studio tworzy sceny i sekwencje do seriali telewizyjnych, kampanii reklamowych oraz produkcji kinowych. Jego działalność mieści się na styku filmu, narracji i zaawansowanych narzędzi generatywnych.

Z odcinka dowiesz się:

• jak AI zmienia proces produkcji wideo od preprodukcji po finalny materiał,
• gdzie generatywne wideo daje dziś największe możliwości (RTM, kampanie, testy, skalowanie contentu),
• jak dzięki AI mniejsze marki mogą konkurować wizualnie z dużymi graczami,
• dlaczego AI to nie tylko narzędzie do tworzenia treści, ale nowy język opowiadania historii,
• jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy pracując z AI w wideo,
• jak tworzyć skuteczne briefy do projektów generatywnych,
• czy AI zastąpi tradycyjną produkcję filmową i jaka będzie rola człowieka w tym procesie.

O wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu mówi się dziś dużo, ale między eksperymentem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Coraz więcej firm testuje kolejne narzędzia i automatyzuje pojedyncze zadania, a mimo to brakuje wyraźnych efektów. Dlaczego tak się dzieje? Co sprawia, że tylko niewiele organizacji potrafi przełożyć potencjał AI na uporządkowane procesy, większą efektywność i realną przewagę konkurencyjną? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Artur Jabłoński.

Gość: Artur Jabłoński

Przedsiębiorca, konsultant i edukator marketingowy specjalizujący się w marketingu cyfrowym, strategii oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji w biznesie. Założyciel i CEO agencji digitalk oraz twórca firmy doradczo-szkoleniowej Suasio. Współtwórca programu edukacyjnego AI_Marketers, którego celem jest uporządkowane i strategiczne wdrażanie sztucznej inteligencji w marketingu. Na co dzień pracuje z klientami nad projektowaniem i optymalizacją działań marketingowych. Łączy podejście strategiczne z praktycznym wdrożeniem narzędzi. Prowadzi szkolenia i warsztaty dla zespołów marketingowych, zarządów i właścicieli firm, koncentrując się m.in. na efektywnym wykorzystaniu AI w procesach biznesowych. Autor licznych publikacji branżowych oraz aktywny komentator zmian zachodzących w marketingu i technologii. Prowadzący podcast „Konkretnie o marketingu”.

Z tego odcinka dowiesz się:

• dlaczego tak wiele wdrożeń AI w marketingu kończy się rozczarowaniem,
• jakie błędy firmy popełniają najczęściej przy pracy ze sztuczną inteligencją,
• w których obszarach marketingu AI już dziś przynosi najbardziej wymierne efekty,
• jak odróżnić realne zastosowania technologii od chwilowego hajpu,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w świecie coraz bardziej zdominowanym przez AI,
• jak podejść do wdrażania sztucznej inteligencji w sposób strategiczny, a nie tylko narzędziowy.

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata sprzedaży, ale między modnym hasłem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Co dziś faktycznie działa, a co pozostaje tylko deklaracją? O tym, jak firmy mogą wykorzystać AI w praktyce i dlaczego wiele organizacji wciąż nie jest gotowych na tę zmianę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Szymon Negacz – ekspert w dziedzinie sprzedaży i marketingu, właściciel WiseGroup oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales.

Gość: Szymon Negacz

Konsultant, trener biznesu i ekspert sprzedaży. Założyciel oraz właściciel grupy WiseGroup, w skład której wchodzą m.in. firmy doradcze, marketingowe i technologiczne. Specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu procesów sprzedaży oraz marketingu w organizacjach. Autor jednego z najpopularniejszych w Polsce podcastów o tej tematyce – „Nowoczesna sprzedaż i marketing” – oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. W swojej pracy stawia na procesowe podejście, wykorzystanie technologii i praktyczne wdrożenia przekładające się na realne wyniki biznesowe. Z wykształcenia informatyk.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• na jakim etapie jest dziś realne wdrażanie AI w sprzedaży,
• w których obszarach sztuczna inteligencja już teraz daje największą wartość,
• jak AI wpływa na pracę handlowców i zespołów sprzedażowych,
• jakie błędy najczęściej popełniają firmy wdrażające AI,
• dlaczego bez procesów i danych trudno mówić o skutecznym wykorzystaniu AI,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla handlowców w najbliższych latach,
• od czego zacząć, żeby sztuczna inteligencja w sprzedaży była realnym wsparciem, a nie tylko modnym hasłem.

W świecie zdominowanym przez algorytmy, płatne zasięgi i nieustanną walkę o uwagę coraz więcej marek dochodzi do wniosku, że prawdziwa komunikacyjna wartość zaczyna się tam, gdzie pojawiają się relacje, zaangażowanie i poczucie przynależności. Czym więc naprawdę jest społeczność wokół marki? Kiedy warto ją budować, a kiedy lepiej tego nie robić? I dlaczego community to nie kolejny kanał komunikacji, ale coś znacznie głębszego? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Olga Koenig, community lead w Canvie.

Gościni: Olga Koenig

Community lead w firmie Canva na rynek polski, specjalistka w budowaniu i skalowaniu społeczności. Odpowiada za strategię, rozwój i zaangażowanie społeczności, pracując na styku relacji, komunikacji i produktu. Doświadczenie w community managemencie zdobywała m.in. podczas szkoleń w Izraelu i USA oraz w pracy z międzynarodowymi markami. Stawia na autentyczność, długofalowe relacje i realną wartość dla członków społeczności.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym community różni się od publiczności i zwykłej grupy followersów,
• dlaczego społeczności stają się ważnym elementem strategii marketingowych,
• kiedy marka naprawdę ma potencjał do budowania społeczności i dlaczego nie każda firma powinna robić to na siłę,
• jak przejść od obserwujących do zaangażowanej grupy ludzi,
• jakie cele biznesowe może realizować dobrze zbudowane community,
• dlaczego lojalność i advocacy są ważniejsze niż szybka sprzedaż,
• jak wygląda budowanie społeczności w praktyce na przykładzie Canvy,
• jakie kompetencje są potrzebne w pracy community managera,
• od jakiego pytania warto zacząć, zanim marka zacznie budować własne community.

Sztuczna inteligencja weszła do codzienności agencji marketingowych, ale między deklaracjami a realnym wykorzystaniem wciąż widać dużą różnicę. Gdzie AI faktycznie usprawnia pracę zespołów, a gdzie pozostaje raczej modnym hasłem? Czy marketerzy dzięki niej działają skuteczniej, czy tylko szybciej produkują więcej treści? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o tym, jak naprawdę wygląda wykorzystanie AI w marketingu, opowiada dr Iwona Lupa-Wójcik – badaczka rynku marketingowego i współautorka raportu poświęconego wdrażaniu sztucznej inteligencji w agencjach marketingowych.

Gość: dr Iwona Lupa-Wójcik

Badaczka w obszarze marketingu i komunikacji, adiunkt w Instytucie Prawa, Ekonomii i Administracji Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie. Naukowo i praktycznie zajmuje się wykorzystaniem mediów społecznościowych oraz sztucznej inteligencji w biznesie. Łączy perspektywę badawczą z doświadczeniem wdrożeniowym – opracowała i wdrożyła ponad 50 strategii marketingowych, głównie dla sektora MŚP. Inicjatorka i kierowniczka studiów podyplomowych „Marketing i kreatywna reklama” oraz „Social media & AI marketing” na UKEN w Krakowie. Przewodnicząca wielu międzynarodowych konferencji (m.in. European Conference on Social Media oraz European Conference on Innovation and Entrepreneurship). Autorka i współautorka dziewięciu książek oraz ponad 40 publikacji naukowych, głównie z obszaru marketingu. W swojej pracy naukowo-dydaktycznej koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu nowych technologii i odpowiedzialnym wdrażaniu AI w marketingu.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach agencje marketingowe najczęściej wykorzystują dziś AI,
• dlaczego sztuczna inteligencja częściej przyspiesza pracę, niż realnie ją transformuje,
• czemu tak wiele organizacji nie mierzy wpływu AI na efekty działań,
• czy AI rzeczywiście odbiera pracę ludziom w agencjach,
• jakie kompetencje stają się dziś kluczowe w pracy marketera,
• jakie są najczęstsze błędy w korzystaniu z narzędzi AI,
• dlaczego krytyczne myślenie i znajomość rynku są dziś ważniejsze niż sam zachwyt technologią,
• od czego zacząć wdrażanie AI w firmie, jeśli chce się robić to mądrze i świadomie.

Jak dziś budować widoczność i zaufanie na LinkedInie, gdy platforma szybko rośnie, ale tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści? Czy w świecie sztucznej inteligencji i generowanego contentu autentyczny głos eksperta ma jeszcze większą wartość? I dlaczego LinkedIn coraz mniej przypomina kanał szybkich zasięgów, a coraz bardziej długofalowy proces? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o zmianach na LinkedInie i praktyce komunikacji w tym kanale opowiada Adrian Gamoń – strateg komunikacji marki, autor raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.

Gość: Adrian Gamoń

Strateg komunikacji marki, ekspert LinkedIna i trener biznesu, psychoterapeuta w trakcie szkolenia. Od 15 lat pomaga firmom i osobom odkrywać ich unikalną, spójną opowieść oraz budować z jej pomocą trwałe, owocne relacje biznesowe. Przeszkolił kilkanaście tysięcy profesjonalistów, współpracując z największymi firmami technologicznymi, finansowymi i instytucjami publicznymi w Polsce i za granicą. Twórca koncepcji 16 ścieżek™ rozwoju marki osobistej dopasowanych do predyspozycji i cech osobowości. Twórca i opiekun merytoryczny kierunku „Social media & content marketing” na AGH. Autor e-booków: „Sukces na LinkedIn z AI”, „LinkedIn w zgodzie ze sobą” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak zmienia się LinkedIn w Polsce i ilu użytkowników korzysta z platformy,
• dlaczego tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści i kto robi to najczęściej,
• jak działa dziś algorytm LinkedIna i dlaczego relacje są ważniejsze niż wiralowość,
• jakie błędy najczęściej popełniają osoby budujące markę osobistą na LinkedInie,
• jak przełamywać blokady przed publikowaniem i zacząć komunikację krok po kroku,
• jak mądrze wykorzystywać sztuczną inteligencję w tworzeniu treści,
• jak firmy powinny prowadzić komunikację na LinkedInie i jaką rolę odgrywają profile pracowników,
• dlaczego LinkedIn warto traktować jako długofalowy proces budowania widoczności i zaufania.

Treści tworzy się dziś szybciej niż kiedykolwiek, ale zaufanie do nich spada. Odbiorcy są zmęczeni generycznym contentem i coraz częściej szukają kontaktu „na żywo”. Właśnie dlatego webinary wracają do łask jako format, który buduje autentyczność, eksperckość i relacje. Jak robić webinary, które nie są jednorazową akcją, tylko stałym kanałem marketingowym? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Maciej Biegajewski – specjalista od webinarów i digital marketingu z platformy LiveWebinar.

Gość: Maciej Biegajewski

Digital marketing specialist w LiveWebinar. Ma kilkunastoletnie doświadczenie w sektorze B2B SaaS. Łączy perspektywę marketingową, sprzedażową i produktową, pracując na styku technologii i komunikacji. Wspiera firmy w skutecznym wdrażaniu strategii go-to-market. Certyfikowany scrum master, praktyk wykorzystania AI i prototypowania w działaniach marketingowych. Współzałożyciel inicjatywy Port Idei, budującej społeczność przedsiębiorców i profesjonalistów. Wierzy w siłę community jako fundamentu długofalowego wzrostu marek.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego w erze AI webinary mogą mocniej budować zaufanie niż kolejna porcja „idealnych” treści,
• jak wykorzystywać webinary sprzedażowo, ale w formule edukacyjnej, która nie zniechęca odbiorców,
• jak mierzyć efekty webinarów szerzej niż samą sprzedażą: pytania z czatu, ankiety, insighty i mikrokonwersje,
• jak włączyć webinary w strategię contentową i wycisnąć z jednego wydarzenia wiele formatów (shortsy, e-book, materiały do social mediów),
• jakie są najczęstsze błędy na starcie i jak zadbać o podstawy: technikę, „próbę generalną” i jakość doświadczenia uczestnika,
• jak utrzymać uwagę widzów dzięki interakcji: quizom, ankietom, głosowaniom czy prostym elementom grywalizacji.

Jak dziś rozwijać e-commerce, gdy reklamy drożeją, konkurencja rośnie, a „łatwe skalowanie” przestało działać? Co naprawdę decyduje o sukcesie sklepu internetowego w obecnych realiach rynkowych? I gdzie szukać wzrostu, gdy sam performance marketing przestaje wystarczać? Odpowiedzi na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Oskar Lipiński – współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnego brandu DAAG, twórca Master E-Commerce Hub.

Gość: Oskar Lipiński

Praktyk i obserwator rynku e-commerce, współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnej marki DAAG, twórca społeczności Master E-Commerce Hub, która łączy właścicieli sklepów internetowych. Od kilku lat związany z projektowaniem i wdrażaniem strategii wzrostu w e- handlu. Prowadzi podcast „Z buta w marketing”, w którym rozmawia z ekspertami e- commerce i marketingu. W swojej pracy koncentruje się na długoterminowym rozwoju marek, łączeniu perspektywy produktowej z marketingową oraz budowaniu skalowalnych modeli biznesowych. Zaczytany w strategii oraz psychologii brandingu.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak wygląda kondycja polskiego e-commerce na początku 2026 roku,
• co dziś naprawdę napędza sprzedaż sklepów internetowych, a co tylko generuje koszty,
• dlaczego sam performance marketing przestaje wystarczać do skalowania biznesu,
• jaką rolę odgrywa produkt, retencja i budowanie społeczności wokół marki,
• kiedy warto myśleć o omnichannelu, partnerstwach i rozwoju oferty,
• jakie dane i wskaźniki naprawdę pomagają podejmować decyzje w e-commerce,
• w jaki sposób budować przewagę nad marketplace’ami i globalnymi platformami.

Jak strategicznie budować markę w długim horyzoncie? Co zrobić, żeby rosła nie tylko kosztem konkurencji, ale razem z całym rynkiem? Jak znaleźć nowe okazje do zakupów, nowe potrzeby do zagospodarowania i nowe pomysły na rozwój, zanim zrobi to ktoś inny? Gościem „Marketer+ Podcast” jest dr Michał Lutostański – strateg, badacz rynku, partner associate w Deloitte i prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii.

Gość: dr Michał Lutostański

Partner associate w obszarze brand & portfolio strategy w Deloitte CE. Doktor nauk społecznych, adiunkt w Instytucie Zarządzania Wartością SGH, kierownik studiów podyplomowych „Konsument we współczesnym marketingu (Consumer-Centric Marketing)”. Prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii. Absolwent 25-lecia Uniwersytetu SWPS w kategorii Biznes. Znalazł się na liście „Insight250” opublikowanej przez ESOMAR w 2023 – wyróżniającej pionierów i innowatorów branż opartych na danych z całego świata. Współautor książek: „Data driven decision. Jak odnaleźć się w natłoku danych?”, „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, „Modern leisure society – consumer behavior”, „O zmieniającym się świecie wartości w ekonomii, finansach i zarządzaniu” oraz „Next tech w poszukiwaniu nowych wartości dla firm i konsumentów”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym jest category vision i jak łączy myślenie o udziale rynkowym z tworzeniem nowych kategorii,
• dlaczego wzrost marek nie zawsze polega na odbieraniu klientów konkurencji i jak sprawić, aby „urosła cała kategoria”,
• jak szukać nowych okazji wzrostu: poprzez penetrację, częstotliwość, nowe momenty konsumpcji i premiumizację,
• dlaczego kluczowe są dane o potrzebach, emocjach i kontekstach użycia, a nie tylko segmentacja demograficzna,
• jak redefiniować kategorię oczami konsumenta – od komunikacji po sposób organizacji półki w sklepie,
• jak demografia, migracje i zmiany kulturowe wpływają na rozwój rynków i tworzenie nowych produktów,
• dlaczego tworzenie category vision powinno być wspólnym procesem marketingu, sprzedaży, R&D i strategii,
• jakie przykłady pokazują skuteczność tego podejścia – od pet care i convenience, po zmiany w muzyce, handlu czy usługach.

Jaka jest kondycja rynku spotkań i wydarzeń na początku 2026 roku? O czym powinni pamiętać organizatorzy eventów? Jak przygotować wydarzenie, który naprawdę ma wpływ, a nie jest tylko kolejnym punktem w kalendarzu? O istocie event marketingu oraz trendach na 2026 rok w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Krzysztof Celuch – profesor i rektor Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula oraz dyrektor Centrum Projektowania Doświadczeń w Branży Spotkań i Turystyce na Uniwersytecie Mikołaja Kopernika w Toruniu.

Gość: Krzysztof Celuch

Profesor i rektor Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula oraz dyrektor Centrum Projektowania Doświadczeń w Branży Spotkań i Turystyce na Wydziale Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu. Właściciel firmy konsultingowej CC oraz akredytowany trener branży spotkań (CMM, CITE, CIS, HMCC, CED, CICE). Pomaga organizacjom, instytucjom i przedsiębiorstwom w obszarach zarządzania, transformacji i rozwoju biznesu, zwłaszcza w odniesieniu do budowania wydarzeń i doświadczeń. Autor i pomysłodawca raportów „Poland Events Impact”, które ukazują wpływ ekonomiczny branży spotkań na gospodarkę Polski. Przewodniczący kapituły programu MP Power Awards oraz jedyny Polak zasiadający w Hall of Leaders Events Industry Council w Waszyngtonie. Prywatnie ratownik górski GOPR oraz miłośnik folkloru.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• co dziś naprawdę napędza transformację event marketingu i dlaczego jakość staje się najważniejszą walutą,
• po co markom są eventy w 2026 roku i jak spojrzeć na nie przez pryzmat wiedzy, produktu, motywacji i wpływu,
• jak projektować wydarzenia w czasach przesytu i czym wyróżnia się autentyczność oraz „tradycja w transformacji”,
• dlaczego najsilniejszym trendem jest hiperpersonalizacja (od segmentacji do predykcji potrzeb) i jak ją wdrażać w praktyce,
• jaką rolę odgrywają aplikacje mobilne jako centrum doświadczenia przed, w trakcie i po evencie,
• jak branża podchodzi dziś do ESG, rezyliencji i społecznych nierówności oraz gdzie kończą się deklaracje, a zaczyna praktyka,
• kiedy organizować event własnymi siłami, a kiedy lepiej wejść we współpracę z agencją – i o co zapytać na starcie.

Czy nazwa marki, produktu lub usługi naprawdę ma znaczenie? Jak sprawić, żeby pomagała w pozycjonowaniu, budowała skojarzenia i nie ciągnęła brandu w dół już na wejściu? I co zrobić, żeby wybór nazwy nie utknął na etapie nieskończonych dyskusji? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” razem z Konradem Gurdakiem, właścicielem agencji Syllabuzz.pl, bierzemy na warsztat dobry naming.

Gość: Konrad Gurdak

Właściciel agencji namingowej Syllabuzz.pl. Od 2014 r. zgłębia tajniki namingowego rzemiosła, pomagając markom znaleźć słowa, które zapadają w pamięć. Kreatywny namingowiec i archeolog w jednym – kopie głęboko, szuka skojarzeń i odkrywa ukryte znaczenia słów. Ma za sobą ponad 250 projektów nazewniczych. Pracuje na styku języka, kultury i decyzji zakupowych, analizując nie tylko brzmienie nazwy, lecz także jej potencjał rynkowy, międzynarodowy i komunikacyjny. Szerzy wiedzę o namingu w artykułach, książkach i podcastach.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak najprościej zdefiniować dobry naming i po czym poznać, że nazwa pomaga, a nie przeszkadza,
• dlaczego nawet abstrakcyjna nazwa często ma znaczenie i jak to wykorzystać w storytellingu,
• czym różni się nazwa, która jest „ładna”, od tej, która jest skuteczna marketingowo,
• jakie przykłady nazw robią świetną robotę w komunikacji marki,
• jak wygląda proces namingowy: od strategii i analizy rynku po kreację i weryfikację prawną,
• jak wykorzystać AI w burzy mózgów tak, żeby uniknąć pustki (albo chaosu) i szybciej obrać właściwy kierunek,
• jakie są najczęstsze pułapki procesu namingowego,
• jak przekonać decydentów do nazwy, aby nie wygrał wyłącznie gust, tylko argumenty,
• ile realnie może trwać i kosztować profesjonalny naming – od wariantu minimalnego po wersję bardziej kompleksową z ochroną prawną i badaniami.

Dlaczego PR nie powinien być już kojarzony wyłącznie z obsługą mediów i wysyłką materiałów prasowych? Jak mądrze wykorzystywać w komunikacji sztuczną inteligencję? Jak strategicznie przygotowywać się na kryzysy wizerunkowe? I dlaczego PR staje się realnym aktywem biznesowym? Odpowiedzi m.in. na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling.

Gościni: Katarzyna Dworzyńska

Founderka i CEO agencji public relations PR Calling, która współpracuje z markami technologicznymi, budując ich ekspercki wizerunek w branży. Twórczyni Nagrywek – firmy oferującej usługi tworzenia wideo w synergii z PR. Co-host PR Talking – kanału na YouTubie poświęconemu nowoczesnej komunikacji. W ciągu ostatnich 10 lat wraz z zespołem odpowiadała za wizerunek takich marek jak: Allegro, PayU, iTaxi, Audioteka, Mindshare, PayPo, PayTel, Billennium czy Morizon. Członkini PSPR. Mentorka w programach akceleracyjnych dla rozwijających się firm technologicznych. Swoją wiedzą chętnie dzieli się na LinkedInie, w magazynach branżowych, a także w trakcie prelekcji czy szkoleń. Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego, gdzie ukończyła zarządzanie i marketing, a także Wydziału Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Warszawskiego.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego PR w 2026 roku coraz częściej trafia do stołu zarządów,
• jak w praktyce budować „tarczę reputacyjną”: monitoring, procedury, role w firmie i szybkie reagowanie,
• czemu wiele firm wciąż działa dopiero „po fakcie” i jakie są typowe złudzenia typu: „mnie to nie dotyczy”,
• jak AI realnie pomaga w pracy PR-owca i gdzie zaczyna się ryzyko tworzenia generycznych treści,
• co oznacza „reputacja i cel, ale bez naiwności”: mniej deklaracji, więcej egzekucji i weryfikowalnych działań,
• dlaczego PR, marketing i sprzedaż powinny działać jak system naczyń połączonych,
• jakie błędy nadal popełniają marki: brak strategii, krótkoterminowe oczekiwania, niedoinwestowanie kompetencji, silosy i złe KPI,
• dlaczego warto mierzyć PR przez wpływ i zmianę zachowań, zamiast przez liczbę publikacji czy AVE.

Co w marketingu się kończy, a co naprawdę zaczyna mieć znaczenie w 2026 roku? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” strateżka i marketerka Anna Ledwoń-Blacha opowiada o zmęczeniu sztuczną inteligencją, „powrocie do realu” i migracji do prywatnych społeczności. Tłumaczy też, jak zmienia się wyszukiwanie oraz dlaczego w social mediach coraz częściej wygrywa uwaga, a nie sam zasięg.

Gościni: Anna Ledwoń-Blacha

Strateżka i marketerka, założycielka brandwitch.pl i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. TEDx speakerka. Wcześniej product marketing managerka w startupie alloweat. Była co-founder & creative director w agencji More Bananas. Z marketingiem związana od 15 lat, od ponad 7 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej spędziła już ponad 4000 godzin. Była trenerka w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie trenerka w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak AI zmienia marketing od zaplecza, a dlaczego generyczne treści wywołują coraz większe zmęczenie odbiorców,
• na czym polega „radykalny powrót do realu” i jak marki mogą komunikować się bardziej szczerze i transparentnie,
• dlaczego w 2026 roku uwaga staje się ważniejsza niż zasięg,
• czym jest dark social i dlaczego społeczności zyskują na znaczeniu,
• jak zmienia się sposób wyszukiwania treści w internecie,
• jakie formaty w social mediach pomagają odkrywać marki, a które budują lojalność,
• jak przekładać trendy na decyzje strategiczne, zamiast reagować na chwilowy szum.

Sztuczna inteligencja przestaje być wyłącznie narzędziem do generowania treści. Coraz częściej działa samodzielnie i podejmuje decyzje w imieniu użytkowników – wyszukuje informacje, porównuje oferty, a w niedalekiej przyszłości będzie także dokonywać zakupów. To oznacza fundamentalną zmianę w sposobie funkcjonowania internetu i ogromne konsekwencje dla marketingu, e-commerce czy analityki. O erze agentów AI w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Kamiński, założyciel agencji Top Online.

Gość: Marcin Kamiński

Przedsiębiorca i praktyk nowych technologii, specjalizujący się w obszarze agentów AI, automatyzacji oraz marketingu opartego na danych. Jest założycielem agencji Top Online i współtwórcą kilku rozwijających się projektów, w tym AgentMonitor.io, YOSA.AI czy EmbedBase.com. Pokazuje, jak w praktyce wykorzystywać agentów AI i automatyzacje do realnego wsparcia biznesu i marketingu – z naciskiem na procesy, efektywność i skalowalność. Chętnie dzieli się wiedzą i doświadczeniem jako szkoleniowiec oraz prelegent konferencyjny.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym naprawdę są agenci AI i czym różnią się od generatywnej sztucznej inteligencji,
• dlaczego wchodzimy w „nową warstwę internetu”, w której to agent, a nie człowiek, czyta strony i porównuje oferty,
• jak wygląda ruch agentowy, którego nie widać w Google Analytics 4,
• dlaczego w e-commerce mogą pojawić się zamówienia bez znanego źródła,
• kiedy i w jaki sposób AI zacznie kupować w imieniu użytkowników,
• jak zmienia się rola SEO i contentu w świecie, w którym zapytania są długie, kontekstowe i hiperspersonalizowane,
• dlaczego marketerzy powinni zacząć od procesów i automatyzacji, a nie od budowy własnych agentów,
• czemu największym zagrożeniem nie jest sama technologia, ale sceptycyzm i przegapienie momentu wdrożenia.

Silver marketing wciąż bywa traktowany jak nisza. Tymczasem to właśnie grupa 50+ dysponuje dziś dużą siłą nabywczą, czasem i gotowością do podejmowania decyzji zakupowych. Dlaczego marki wciąż nie potrafią z nią rozmawiać? I co tracą, ignorując dojrzałych konsumentów? O tym, jakie naprawdę są pokolenia 50+, jak mówić do nich w marketingu i czego absolutnie nie robić, w odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Beata Borucka, influencerka znana w sieci jako Mądra Babcia, twórczyni interaktywnej telewizji internetowej Silver TV.

Gościni: Beata Borucka

Absolwentka Akademii Medycznej oraz dyplomowana psycholożka biznesu. Przez 25 lat związana zawodowo z marketingiem – pracowała jako menedżerka w międzynarodowych korporacjach, a następnie prowadziła własną firmę szkoleniową, specjalizującą się w biznesie, sprzedaży i marketingu. W social mediach jako „Mądra Babcia” zgromadziła społecznością liczącą ponad 600 tys. odbiorców, którym towarzyszy w codziennym życiu, łącząc doświadczenie życiowe z autentyczną narracją i dystansem do rzeczywistości. Jest twórczynią i założycielką Silver TV – pierwszej w Polsce internetowej telewizji przeznaczonej dla pokoleń 50+, która porusza tematykę zdrowia, urody, bezpieczeństwa, finansów, stylu życia i kulinariów. Ekspertka w obszarze silver marketingu. Prywatnie mama dorosłej córki Marty oraz babcia trojga wnucząt: Antka, Stefanii i Gustawa.

Z tego odcinka dowiesz się:

• dlaczego grupa 50+ nie jest jednorodna i czemu wrzucanie jej do jednego worka to błąd strategiczny,
• kim są dzisiejsi „silverzy” | i dlaczego nie chcą być nazywani „seniorami”,
• jakie stereotypy i uproszczenia najbardziej szkodzą komunikacji z dojrzałymi konsumentami,
• dlaczego osoby 50+ są jedną z najsilniejszych ekonomicznie grup na rynku,
• jak mówić do dojrzałego odbiorcy bez infantylizacji, straszenia starością i protekcjonalnego tonu,
• czego marketerzy mogą się nauczyć z case’ów silver marketingu,
• dlaczego ignorowanie tej grupy to dziś nie tylko błąd wizerunkowy, ale realna strata biznesowa.

Świat marek przeżywa okres największych zmian od lat. Konsumenci gubią się w szumie komunikatów, AI generuje tony bardzo podobnych treści, a firmy – zamiast się wyróżniać – coraz częściej zaczynają mówić jednym językiem. Jak w takim otoczeniu zbudować brand, który będzie pierwszym wyborem, da klientowi poczucie spokoju i stanie się stałym punktem w zmiennym świecie? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o strategii, emocjach, tastemakerach i roli AI w budowaniu marek przyszłości opowiada Magdalena Kowańdy.

Gość: Magdalena Kowańdy

Ekspertka strategii marketingowej i brandingu. Od prawie 18 lat tworzy strategie dla brandów na polskim rynku. Doświadczenie zdobywała w agencjach, domach mediowych, startupach i po stronie klienta (głównie beauty & FMCG), w komunikacji B2B i B2C. Wprowadzała na rynek i budowała działania marketingowe m.in. dla takich marek jak: Phlov by Anna Lewandowska, Ipanema, Rider, Diadora, Disugual, Alkemie, MomMe Cosmetics, Stara Mydlarnia, Wiejska Zagroda, Alpha Spirit, Catch a Tiger. Jej strategie łączą analityczne podejście (analiza potrzeb konsumenta, DNA marki, trendy rynkowe) z kreatywnością, co przekłada się na mierzalne rezultaty i budowanie love brandów. Wykładowczyni planowania marketingowego na Uniwersytecie Dolnośląskim i ekspertka Polskiej Szkoły AI, gdzie uczy, jak łączyć AI ze strategią, by tworzyć skuteczne i autentyczne marki.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jakie zmiany w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich widać w perspektywie 2026 r.,
• dlaczego konsumenci są coraz bardziej zagubieni w szumie komunikatów i jak marki mogą im ten wybór realnie uprościć,
• czym jest DNA marki i „system operacyjny brandu”, a także jak zachować spójność przy jednoczesnej elastyczności działań,
• jak mądrze korzystać z AI w strategii marki: od insightów, przez martech i workflow, aż po rolę „sparingpartnera” dla marketera,
• dlaczego krytyczne myślenie staje się jedną z kluczowych kompetencji marketingowych w erze generatywnej AI,
• dlaczego warto budować strategie oparte na emocjach, komforcie i poczuciu bezpieczeństwa konsumenta,
• kim są tastemakerzy i dlaczego nano- i mikroinfluencerzy mogą dać marce więcej niż masowe zasięgi,
• jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami w firmach i czego potrzebują, aby skutecznie łączyć strategię, AI i emocje w swoich działaniach.

W świecie marketingu współpraca z agencjami potrafi być zarówno ogromnym wsparciem, jak i poważnym wyzwaniem. Budżety są coraz większe, oczekiwania coraz wyższe, a rynek pełen jest firm – od dużych agencji 360°, przez wyspecjalizowane butiki, aż po doświadczonych freelancerów. Jak w tym wszystkim odnaleźć partnera, który faktycznie pomoże realizować cele biznesowe, a nie tylko deklaruje skuteczność? Jak poukładać proces współpracy, żeby działał na korzyść firmy, a nie był tylko formalnością bez wartości? O tym, jak wygląda efektywna współpraca z agencją „od środka”, opowiada gość „Marketer+ Podcast”.

Gość: Mateusz Wrzesiński

Założyciel firmy Creative Brand, strateg marketingowy, ekspert digital oraz e-commerce, doradca liderów i właścicieli firm. Wcześniej przez wiele lat zajmował się marketingiem i rozwojem marki sklepu internetowego z branży „dom i wnętrze”.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak przygotować firmę do współpracy z agencją, aby od początku uniknąć chaosu, nieporozumień i przepalania budżetu,
• czym różnią się duże agencje, butikowe zespoły i freelancerzy oraz jak dopasować partnera do celów i możliwości finansowych,
• jak wyglądają kluczowe pierwsze 90 dni współpracy i jakie sygnały świadczą o tym, że idziecie w dobrym kierunku,
• jak prowadzić statusy, które realnie pomagają w zarządzaniu kampaniami, a nie są tylko „czytaniem metryk”,
• po czym poznać, że agencja naprawdę rozumie Twój biznes, a kiedy warto rozpocząć rozmowę o zmianach,
• jakie czerwone flagi w codziennej współpracy powinny skłonić Cię do zmiany agencji,
• jakie zasady i nawyki budują długotrwałą, partnerską i opłacalną współpracę z agencją.

Sztuczna inteligencja w szybkim czasie całkowicie zmieniła krajobraz wyszukiwarek. Google wprowadza AI Overview i AI Mode, ChatGPT proponuje własne wyszukiwanie, a marketerzy zastanawiają się, co to oznacza dla ruchu organicznego i strategii SEO. Czy klasyczne pozycjonowanie – oparte na słowach kluczowych, link buildingu i content marketingu – wciąż ma sens? Jak planować widoczność w świecie, w którym coraz częściej to algorytm generuje odpowiedź, zanim użytkownik kliknie jakikolwiek link? O tym, jak wygląda nowe SEO w erze generatywnej AI i co to oznacza dla marketerów i firm, opowiada Natalia Paciorek.

Gościni: Natalia Paciorek

SEO managerka w grupie x-kom, gdzie odpowiada za strategię pozycjonowania marek x-kom, NEONET, al.to oraz x-kom.de. Od 9 lat specjalizuje się w SEO i marketingu internetowym, łącząc wiedzę techniczną z praktyką w obszarze dużych projektów e-commerce. Jest założycielką agencji Visibility Lab, w ramach której wspiera firmy w budowaniu widoczności organicznej i skalowaniu wyników sprzedaży. W branży znana jest z pragmatycznego podejścia do optymalizacji, dbałości o dane i holistycznego spojrzenia na SEO jako integralny element strategii marketingowej. Regularnie występuje na konferencjach branżowych, dzieląc się doświadczeniem i inspirując do rozwoju kompetencji w obszarze search marketingu. Sędzina semKRK Awards oraz gościnna wykładowczyni na Uniwersytecie Jagiellońskim, gdzie przekazuje studentom praktyczne aspekty działań SEO w biznesie. Absolwentka studiów MBA.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie informacji i co to oznacza dla marketerów i twórców treści,
• czym są Google AI Overview i AI Mode oraz jak wpływają na widoczność stron w wynikach,
• czy klasyczne SEO – frazy kluczowe, link building, content – wciąż ma sens w erze generatywnej AI,
• jak planować skuteczną strategię SEO w nowych realiach,
• co AI najbardziej premiuje w content marketingu i jak optymalizować treści pod nowe modele wyszukiwania,
• które elementy techniczne (schema, dane strukturalne, EEAT) nabierają dziś większego znaczenia,
• jakie narzędzia AI warto wdrożyć w pracy SEO-wca,
• jakich kompetencji potrzebują specjaliści, aby nadążyć za rewolucją w wyszukiwarkach.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się marketingowi z szerszej perspektywy – jako zjawisku, które odzwierciedla nastroje społeczne i kierunki zmian kulturowych. Jacek Szlak mówi o tym, dlaczego współczesny marketing coraz częściej wraca do emocji, ciała i prowokacji – i czy to rzeczywiście koniec epoki wielkich narracji o wartościach, które przez lata dominowały w brandingu. Zastanawiamy się, jak marki wykorzystują polaryzację, nostalgię i lęki, którymi żyje dzisiejszy świat. Nie brakuje też rozmowy o sztucznej inteligencji – narzędziu, które zmienia marketing od środka. Jak wpływa na procesy, kreatywność i pracę ludzi w branży? Czy AI może naprawdę zbliżyć marki do konsumentów, czy raczej pogłębia między nimi dystans? To rozmowa o trendach, wyzwaniach i paradoksach marketingu u progu 2026 roku.

Gość: Jacek Szlak

Publicysta, analityk i redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie, który od 2003 roku popularyzuje wiedzę o nowoczesnych narzędziach i trendach marketingowych. Autor stałej rubryki felietonowej w magazynie „Marketer+”. Wykładowca studiów podyplomowych AGH i UJ, specjalizujący się w reklamie internetowej, content marketingu i storytellingu. Prelegent konferencji (takich jak InternetBeta, I Love Marketing czy Marketing w kulturze), juror konkursów branżowych (m.in. POCMA, Kotler Awards). Współautor książki „Praktyka brandingu” i autor publikacji „Opowieści w marketingu”. Prowadził podcast „Kto za tym stoi” w Radiu Kraków.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego w marketingu wraca hasło „sex sells” i co mówi to o współczesnym świecie,
• w jaki sposób polaryzacja i nastroje społeczne wpływają na komunikację marek,
• czym jest „pożyczona nostalgia” i inne trendy charakteryzujące młode pokolenia,
• jak zmienia się znaczenie autentyczności marek,
• dlaczego lęk i poczucie braku bezpieczeństwa są dzisiaj wykorzystywane w marketingu,
• co oznacza zwrot ku produktowi i koniec epoki wielkich, górnolotnych narracji,
• jak sztuczna inteligencja zmienia marketing – od analityki i personalizacji po procesy kreatywne,
• które kompetencje i obszary wiedzy będą kluczowe dla marketera przyszłości.
  

Optymalizacja konwersji to dziś jeden z najważniejszych obszarów marketingu, bo nawet najlepsza kampania nie ma sensu, jeśli użytkownicy nie wykonują pożądanych działań. Choć wiele firm skupia się na generowaniu ruchu, prawdziwe efekty przynosi dopiero zrozumienie zachowań użytkowników, analiza danych i umiejętne projektowanie doświadczeń na bazie psychologii.

W podcaście z Wojciechem Popielą rozmawiamy o tym, jak patrzeć na UX i optymalizację konwersji z perspektywy biznesu, które decyzje projektowe mają wpływ na sprzedaż i jak wykorzystać wiedzę psychologiczną, aby tworzyć strony, promocje i strategie, które naprawdę konwertują.

Gość: Wojciech Popiela

Specjalista ds. UX i optymalizacji konwersji metodami badawczymi. Co-founder Webmetric, wykładowca Collegium Da Vinci. W swojej kilkunastoletniej karierze współpracował z takimi markami jak Bauer Media, Komputronik, Neonail i Eurocash.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym tak naprawdę jest optymalizacja konwersji,
• od czego zacząć, jeśli chcesz poprawić wyniki swojej strony lub sklepu,
• dlaczego firmy zbyt często skupiają się na ruchu zamiast na konwersjach,
• jakie są najczęstsze błędy w projektowaniu stron i ścieżek zakupowych,
• które mechanizmy psychologiczne najczęściej wpływają na decyzję o zakupie,
• jak odróżnić ładny projekt od skutecznego projektu, który naprawdę sprzedaje,
• jak działania promocyjne mogą wpłynąć na konwersję,
• jak wyróżnić się na tle innych marek i zwiększyć konwersję,
• jakie trendy i technologie zmieniają dziś podejście do konwersji,
• jakie proste działania mogą szybko poprawić konwersję, bez dużych inwestycji.

Szybki rozwój technologii, zmieniające się oczekiwania klientów i zarządów firm, a także coraz większa presja na efektywność sprawiają, że rola marketingu ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Coraz częściej marketing przypomina zarządzanie projektami, a od marketerów wymaga się nie tylko kreatywności, lecz także umiejętności analitycznych, komunikacyjnych i biznesowych. W rozmowie z Donatą Wilczewską sprawdzamy, które kompetencje naprawdę decydują dziś o sukcesie zawodowym, jak rozwijać swoje umiejętności i co zrobić, aby nie wypaść z rynku w kolejnych latach.

Gość: Donata Wilczewska

Ekspertka w zakresie kompetencji marketingowych i planowania marketingowego. Twórczyni treści i narzędzi z obszaru ewaluacji kompetencji i definiowania potrzeb rozwojowych. Autorka artykułów naukowych i blogowych, opracowań biznesowych i raportów z zakresu marketingu i zarządzania. Doktorantka w zakresie nauk o zarządzaniu i jakości.

Posiada bogate doświadczenie w projektowaniu i realizacji programów biznesowo- edukacyjnych dla firm na różnych rynkach, w tym w regionach CESEE, USA i APAC. Jest wykładowczynią komunikacji biznesowej na Uniwersytecie Łódzkim, wcześniej pełniła również funkcję tutora międzynarodowych egzaminów The Chartered Institute of Marketing (CIM). Ukończyła program Diploma in Professional Marketing – zaawansowany program CIM. Posiada tytuł Chartered Marketer, przyznawany profesjonalistom marketingowym za ich doświadczenie, wiedzę i zaangażowanie w ciągły rozwój.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jakie zmiany zachodzą w świecie marketingu w 2025 roku,
• jak zmienia się praca marketerów i oczekiwania wobec nich,
• czy marketing coraz bardziej przypomina zarządzanie projektami i gdzie leży granica między kreatywnością a procesem,
• które kompetencje są dziś kluczowe, a które przeceniane,
• dlaczego kompetencje miękkie wracają do gry i jak łączyć je z technologią,
• jak sztuczna inteligencja wpływa na marketing i pożądane umiejętności marketerów,
• jak budować odporność zawodową i rozwijać się w perspektywie najbliższych lat,
• jakie jest miejsce marketingu w strukturach firm,
• z jakich źródeł warto dziś czerpać wiedzę i inspirację,
• jak mądrze i skutecznie podejść do rozwoju kariery w marketingu.

Rebranding to jedno z najbardziej wymagających zadań, jakie mogą stanąć przed działem marketingu – wymaga strategicznego myślenia, zaangażowania całej organizacji i odwagi w podejmowaniu decyzji. W przypadku Alsendo było to szczególnie złożone, bo proces obejmował konsolidację wielu podmiotów i stworzenie spójnej marki działającej na różnych rynkach europejskich. To nie tylko zmiana wizualna, ale też nowe pozycjonowanie, nowa komunikacja i nowe podejście do relacji z klientami oraz partnerami.

W rozmowie z Dawidem Olsztą sprawdzamy, jak wyglądał ten proces od środka, jakie wyzwania pojawiły się po drodze i co dało się osiągnąć dzięki tak odważnej transformacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak planować i przeprowadzać rebranding, który naprawdę działa – i jakie lekcje z dużych projektów mogą wykorzystać również mniejsze firmy – koniecznie posłuchaj tego odcinka.

Gość: Dawid Olszta

Dyrektor marketingu z ponad 15-letnim doświadczeniem w budowaniu marek, generowaniu wzrostu i prowadzeniu międzynarodowych strategii marketingowych. Jako international marketing director w Alsendo zarządza 13 markami – realizuje kompleksowe rebrandingi, kampanie omnichannel oraz ekspansję na rynki europejskie, dostarczając tysiące leadów miesięcznie. Wcześniej pełnił kluczowe role w Cloudica, Clouds on Mars, ITMAGINATION oraz iTaxi, gdzie stworzył najbardziej rozpoznawalną markę taksówkową w Polsce. Laureat nagród Golden Arrow, nominowany do Google Premier Partners Awards. Specjalizuje się w marketingu 360 stopni, integracji sprzedaży i transformacji cyfrowej. Posiada dwa dyplomy magisterskie oraz certyfikat Scrum Master.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jakie były strategiczne powody rebrandingu i konsolidacji marki Alsendo,
• jak wyglądał proces łączenia wielu różnych podmiotów w jeden spójny brand,
• jakie były największe wyzwania operacyjne i kulturowe przy tak dużej transformacji,
• które kompetencje w zespole są kluczowe w procesie rebrandingu,
• jakie korzyści dla klientów i partnerów niesie konsolidacja marki,
• jak komunikować zmiany, aby budować zaufanie i uniknąć niepewności,
• co odróżnia skuteczną zmianę komunikacji od kosmetycznego liftingu,
• jak rebranding wpisuje się w strategię akwizycji i rozwoju na rynkach europejskich Alsendo,
• dlaczego konsolidacja marek zwiększa konkurencyjność Alsendo w regionie CEE,
• jakie lekcje i dobre praktyki z dużych projektów rebrandingowych mogą wykorzystać także mniejsze organizacje,
• jaką wizję rozwoju na kolejne lata ma marka parasolowa Alsendo.

Świadome budowanie marki to dziś jedno z największych wyzwań stojących przed firmami – zarówno dużymi, jak i mniejszymi. To proces, który wymaga nie tylko spójnej identyfikacji wizualnej, lecz przede wszystkim jasnej strategii, konsekwentnej komunikacji i zaangażowania całego zespołu. Coraz większe znaczenie mają też autentyczność, przejrzystość i zdolność do tworzenia realnych relacji z odbiorcami – bo właśnie one decydują o tym, czy marka budzi zaufanie i zostaje zapamiętana.

W rozmowie z Magdaleną i Łukaszem Murawskimi sprawdzamy, jak w praktyce tworzyć fundamenty silnej marki, jak unikać najczęstszych błędów i co zrobić, aby branding faktycznie działał na co dzień. Jeśli chcesz dowiedzieć się, czym naprawdę jest branding i jak przekłada się na rozwój biznesu, koniecznie posłuchaj tego odcinka.

Goście: Magdalena i Łukasz Murawscy

Łukasz Murawski – doświadczony ekspert w zakresie budowania marek i brandingu. Od początku drogi zawodowej związany z brandingiem. Pomaga firmom odróżnić się od konkurencji. Zwolennik upraszczania skomplikowanych teorii – po ludzku tłumaczy zagadnienia związane z budowaniem marki. Prowadzi warsztaty i szkolenia zarówno po polsku, jak i po angielsku. Wykładowca akademicki z wieloletnim doświadczeniem. Doradza przedsiębiorcom w inkubatorach przedsiębiorczości i instytucjach wspierających biznes. Tworzy pierwszy w Polsce cykl wywiadów prasowych i videocast ze światowej klasy ekspertami w dziedzinie brandingu.

Magdalena Murawska – facylitatora spotkań warsztatowych. Koordynuje proces wdrażania strategii brandingowych. Doradczyni klienta w zakresie komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Ma doświadczenie w dziedzinie marketingu korporacyjnego, w tym event marketingu, PR oraz media relations. Skuteczna i szybka w działaniu operacyjnym.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak powstawał cykl wywiadów o brandingu publikowany w „Marketerze+” i jakie wnioski płyną z rozmów z ekspertami z całego świata,
• czym naprawdę jest marka i dlaczego branding to znacznie więcej niż logo i kolory,
• jak w prosty sposób wyjaśnić strategię marki i dlaczego potrzebuje jej nawet mała firma,
• od czego zacząć, gdy chcesz budować lub uporządkować markę,
• jakie są największe wyzwania przy wdrażaniu strategii i jakie błędy popełniają najczęściej firmy,
• dlaczego zespół musi „czuć” markę i jak zadbać o spójność komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej,
• jak przełamywać wewnętrzne opory w organizacji podczas rebrandingu,
• jak zmieniło się podejście do brandingu w Polsce i jakie globalne trendy warto śledzić,
• jakie rady, inspiracje i narzędzia pomagają w pracy nad brandem,
• jak może wyglądać przyszłość brandingu i czego marki będą musiały się nauczyć, aby utrzymać przewagę.

Rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji stawia przed branżą SEO zupełnie nowe wyzwania i otwiera obszary, które jeszcze kilka lat temu wydawały się poza jej zasięgiem. Automatyzacja analizy danych, precyzyjniejsze dopasowanie treści do intencji użytkownika czy możliwość błyskawicznego identyfikowania luk w strategii to tylko część możliwości, jakie daje AI. Jednocześnie rośnie znaczenie umiejętności krytycznego myślenia, świadomego wyboru narzędzi i łączenia wiedzy technicznej z kreatywnym podejściem. W rozmowie z Krzysztofem Marcem sprawdzamy, jak w praktyce wykorzystywać AI w pozycjonowaniu, które metody faktycznie przynoszą efekty, a których lepiej unikać. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co naprawdę działa w AI SEO i jak przygotować się na przyszłość wyszukiwarek, koniecznie posłuchaj tego odcinka.

Gość: Krzysztof Marzec

CEO DevaGroup – agencji z tytułem Partner Google Premier i Google Rising Star. Praktyk i doświadczony trener SEO, Google Ads & Google Analytics. Szkolił najlepsze agencje i domy mediowe bezpośrednio dla Google’a. Gościł na scenie kilkudziesięciu konferencji, zdobywając wysokie miejsca i nagrody publiczności. Pomysłodawca i organizator semKRK, skupiającego nawet 500 uczestników barcampu branży SEM. Pracował dla takich marek jak: Allegro.pl, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Autor trzech książek, ponad setki artykułów i wysoko ocenianych kursów online. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• jak sztuczna inteligencja wpływa na branżę SEO,
• jak zmienia się rola specjalisty SEO w erze AI,
• co AI może zrobić lepiej od człowieka, a gdzie wciąż przegrywa z analitycznym myśleniem specjalisty,
• w jaki sposób wykorzystać dane do tworzenia skutecznych treści SEO,
• które elementy pozycjonowania najbardziej skorzystały na AI,
• jak w praktyce wykorzystać możliwości AI w SEO – przykłady i wskazówki,
• jak unikać błędów i przereklamowanych funkcji AI,
• które narzędzia AI najbardziej przydają się w pracy specjalisty SEO,
• jakie kompetencje ludzkie będą kluczowe w SEO przyszłości.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, czym tak naprawdę jest dostępność cyfrowa i dlaczego to temat, który dotyczy nie tylko instytucji publicznych, ale również biznesu, marketerów, projektantów UX/UI i twórców treści. Nowe przepisy – w tym Polski Akt o Dostępności, obowiązujący od czerwca 2025 r. – wprowadzają konkretne wymagania wobec produktów i usług cyfrowych. Ale dostępność to nie tylko zgodność z prawem – to też realna szansa na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, zwiększenie konwersji i budowanie marki, która nie wyklucza. W rozmowie poruszamy również temat inkluzywności, czyli projektowania z uwzględnieniem różnorodnych potrzeb, tożsamości i kontekstów życiowych użytkowników. Dowiesz się, jak unikać najczęstszych błędów w UX, jak testować dostępność w praktyce oraz jak budować kulturę cyfrowej otwartości w całym zespole.

Gościni: Agata Chmielewska

UX specialist & accessibility advocate. Od 15 lat związana z e-commerce, customer experience i dostępnością cyfrową. Wspiera firmy w tworzeniu produktów i usług, które są nie tylko estetyczne i intuicyjne, ale przede wszystkim skuteczne biznesowo i dostępne dla wszystkich użytkowników – niezależnie od ich możliwości. Pomaga zwiększać konwersję i lojalność klientów poprzez projektowanie doświadczeń opartych na danych, psychologii oraz realnych potrzebach odbiorców. Jako konsultantka i projektantka współpracuje z markami e-commerce, instytucjami publicznymi i startupami. Prowadzi podcast „Firma Online”, gdzie rozmawia z praktykami i ekspertami o skutecznych narzędziach, marketingu i rozwoju biznesu w sieci. Swoją wiedzą dzieli się również na stronie achmielewska.com, tworząc treści, które pomagają przełożyć teorię na praktykę.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym różni się dostępność cyfrowa od inkluzywności i dlaczego warto myśleć o nich jako o strategii, a nie tylko obowiązku,
• jakie są najczęstsze (i często niewidoczne) błędy w UX, które wykluczają użytkowników,
• jakie są dobre praktyki związane z dostępnością w produktach cyfrowych,
• jak rozumieć inkluzywność, czyli projektować i komunikować tak, aby każdy użytkownik czuł się uwzględniony,
• jak wygląda testowanie dostępności w praktyce – od narzędzi po badania z użytkownikami,
• jak marketerzy mogą zadbać o dostępność treści: tekstów, wideo, newsletterów czy social mediów,
• w jaki sposób dostępność może zwiększyć zasięg, konwersję i lojalność klientów,
• jak przeciwdziałać „diversity washingowi” i tworzyć działania naprawdę włączające,
• jak wprowadzać dostępność w firmie już na etapie briefu, onboardingu i codziennych procesów zespołu,
• od czego zacząć, jeśli chcesz działać w swojej firmie bardziej dostępnie od zaraz.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o edukacji, pracy i karierze w marketingu. Patrycja Kaczor zdradza, jakie specjalizacje uważa za najbardziej przyszłościowe, jak budować interdyscyplinarne kompetencje oraz dlaczego „twarde” i „miękkie” umiejętności muszą dziś iść w parze. Poruszamy także temat wykorzystania AI w pracy marketera – zarówno w kontekście narzędzi, jak i rozwoju kompetencji. Nie zabrakło również rozmowy o budowaniu marki osobistej w mediach społecznościowych. To rozmowa pełna wiedzy, inspiracji i konkretnych wskazówek dla wszystkich, którzy chcą odnaleźć się (lub wybić) w marketingu przyszłości.

Gościni: Patrycja Kaczor

Fractional CMO wspierająca firmy technologiczne w porządkowaniu działań marketingowych, lepszym wykorzystaniu danych i skutecznym docieraniu do klientów. Łączy podejście data-driven z doświadczeniem zdobytym w agencjach, start-upach i własnym biznesie, wykorzystując AI oraz sprawdzone procesy od planowania kampanii po rozwój zespołów i budowanie marki foundera. Dzieli się wiedzą jako twórczyni na LinkedInie, gdzie buduje społeczność wokół tematów marketingu, technologii i strategii wzrostu. Prowadzi także szkolenia i warsztaty (m.in. w ramach programu Umiejętności Jutra AI organizowanego przez Google i SGH) oraz występuje jako prelegentka na wydarzeniach branżowych (m.in. Infoshare, LinkedIn Local, Tigers United).

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• które specjalizacje w marketingu mają największy potencjał w perspektywie najbliższych lat,
• jakie twarde i miękkie kompetencje warto dziś rozwijać, aby wyróżnić się na rynku pracy,
• jak AI i automatyzacja wpływają na rolę marketera i co naprawdę warto wiedzieć i rozumieć o technologii,
• od czego zacząć naukę AI w marketingu i które narzędzia naprawdę mają znaczenie,
• jak budować markę osobistą w social mediach i dlaczego to się opłaca,
• z jakich źródeł wiedzy korzystać, aby być o krok przed innymi,
• czego dziś szukają rekruterzy i headhunterzy w marketingowcach na poziomie mid/senior,
• jak strategicznie podejść do rozwoju kariery – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy myślisz o awansie,
• dlaczego interdyscyplinarność może być Twoją największą przewagą na rynku,
• jak zdobywać doświadczenie w realnych projektach, nawet gdy dopiero zaczynasz,
• na czym polega rola fractional CMO i jak wygląda w praktyce praca w takim modelu.

Dlaczego silna marka osobista staje się dziś jednym z najważniejszych atutów w karierze zawodowej? W 25. odcinku „Marketer+ Podcast” Angelika Chimkowska dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem, pokazując, jak świadomie i skutecznie budować swoją rozpoznawalność w świecie pracy i biznesu. Strateżka marek osobistych i firmowych omawia sprawdzone strategie, narzędzia oraz kanały komunikacji, które pomagają wyróżnić się na rynku – niezależnie od branży czy zajmowanego stanowiska. To rozmowa pełna konkretów i praktycznych wskazówek, która z pewnością zainspiruje Cię do działania.

Gościni: Angelika Chimkowska

Wspiera liderów w budowaniu marek osobistych i firmowych. Wraz z zespołem Silnej Marki prowadzi projekty rozwojowe oraz wdrożeniowe z zakresu personal brandingu, social sellingu oraz employee advocacy. Autorka kilku książek: „Linkedin w praktyce”, „Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce”, „Silna Marka na Linkedin, czyli social selling w praktyce” oraz „Psychologia zmiany w życiu i biznesie”. Wymieniona przez „Forbes” na 5. miejscu wśród mistrzyń polskiego LinkedIna. Prelegentka prestiżowych konferencji, wykładowczyni akademicka, wielokrotnie doceniania mówczyni. Absolwentka SGH, Uniwersytetu Warszawskiego oraz studiów Executive MBA w Coventry University. Aktualnie pisze doktorat z zakresu CEO brandingu na Wydziale Zarządzania UW.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym jest marka osobista w świecie pracy, marketingu i biznesu,
• czym marka osobista różni się od personal brandingu,
• dlaczego warto inwestować czas i energię w budowanie marki osobistej,
• co wyniki badań naukowych mówią o marce osobistej,
• w jakich branżach i rolach warto stworzyć silną markę osobistą,
• jakie strategie sprawdzają się w budowaniu marki osobistej,
• na czym polega autorski model „TOP OF MIND”,
• jakie są zalety i wady procesu personal brandingu,
• jakie kanały komunikacji wykorzystywać w personal brandingu,
• jak skutecznie budować markę osobistą na LinkedInie,
• kim warto się inspirować pod względem budowania marki osobistej,
• czym różni się budowanie marki osobistej CEO od specjalisty w organizacji.

Przejdź przez proces budowania strategii marki osobistej w oparciu o autorski model Angeliki Chimkowskiej „TOP OF MIND”: http://silnamarka.com/wp-content/uploads/2025/06/TOP-OF-MIND-form.pdf

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak wzmacniać pozycję reklamodawców na rynku mediowym oraz jak skutecznie komunikować realną wartość marketingu w swojej firmie, koniecznie posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”. Doświadczone głosy branży – Elżbieta Gorajewska i Dariusz Maciołek z Polskiej Organizacji Reklamodawców – dzielą się wskazówkami na temat budowania wpływu działu marketingu, modelu efektywności i zbierania danych w złożonym środowisku mediowym. To rozmowa, która inspiruje do bardziej świadomego kształtowania swojej roli jako marketera  – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz karierę, czy masz już za sobą lata doświadczeń.

Goście: Elżbieta Gorajewska, Dariusz Maciołek

Elżbieta Gorajewska – dyrektor zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców. Socjolożka, konsultantka, doradczyni, prelegentka i mentorka. Przez ponad 23 lata kierowała firmą AGB (obecnie Nielsen Media), którą wprowadzała na rynek polski i budowała jej pozycję. Wcześniej pracowała w CBOS oraz GfK Polonia. Zaangażowana w działalność społeczną – wieloletnia prezeska Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku, była przedstawicielka Polski w European Media Research Organization. Jurorka w wielu konkursach branżowych.

Dariusz Maciołek – CMO & CXO w BNP Paribas Bank Polska, gdzie odpowiada za budowanie marki, wsparcie marketingowe poszczególnych linii biznesowych, realizację strategii marketingowej i komunikacyjnej, rozwój mediów społecznościowych, PR i komunikację wewnętrzną, sponsoring, eventy i badania marketingowe. Wcześniej związany z Aviva Polska, gdzie pełnił funkcję dyrektora marketingu i komunikacji korporacyjnej. Zdobył tytuł CMO Roku 2021 magazynu Media & Marketing Polska oraz AD Marketera Roku w konkursie AD WO/MAN Roku 2020. W 2022 r. otrzymał nagrodę Marketera Roku w prestiżowym konkursie MP Power dla branży eventowej. Za kampanie dla BNP Paribas otrzymał siedem nagród Cannes Lion. Od ponad 10 lat członek jury Effie, Innovation, KTR oraz MixxAwards.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców i jakie są jej cele,
• jakie firmy są dziś częścią POR i jak można dołączyć do ich grona,
• jakimi obszarami w ramach grup roboczych obecnie zajmuje się POR,
• jak budować silny głos działu marketingu przy stole zarządczym organizacji,
• jaka jest strategiczna rola marketingu we współczesnym biznesie,
• czym jest model efektywności marketingowej i jak może pomóc marketerom,
• jakie wyzwania wiążą się z gromadzeniem danych cross-mediowych,
• dlaczego ważna jest integracja środowiska marketingowego,
• jak wzmacniać rolę i pozycję CMO w organizacjach,
• dlaczego praca w marketingu może być ciekawa dla młodych ludzi.
  

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Wojciech Aleksander dzieli się wiedzą o tym, jak tworzyć treści dla produktów cyfrowych, aby były zrozumiałe, spójne z głosem marki i wspierały użytkownika na każdym kroku. Opowiada również o narzędziach i procesach, które pomagają ocenić skuteczność języka, roli psychologii w komunikacji cyfrowej oraz możliwościach wykorzystania AI w pracy UX writera. To praktyczna rozmowa dla projektantów, marketerów i wszystkich, którzy chcą świadomie kształtować komunikację w produktach cyfrowych.

Gość: Wojciech Aleksander

Projektant i strateg treści, który usprawnia i uczłowiecza software. Autor książki o mocy języka w produktach cyfrowych. Na co dzień zajmuje się m.in. dostrajaniem odcieni głosu dla marek, tłumaczeniem z technicznego na ludzki oraz automatyzacją procesów projektowych. Pilnuje też, aby w design systemach było miejsce na wzorce treściowe. Długoterminowo wspierał produkty z dziedziny opieki zdrowotnej, bankowości, analizy danych, automatyzacji marketingu i e-commerce, oprogramowania serwerowego czy monitorowania sieci. Prowadzi warsztaty i szkolenia z UX writingu w całym kraju. Z wykształcenia anglista i informatyk. Prywatnie miłośnik malarstwa, komiksu i kuchni koreańskiej.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• czym jest UX writing i na czym polega praca UX writera,
• dlaczego marketerzy powinni poznać tę dziedzinę projektowania,
• jaka jest rola języka w produktach cyfrowych,
• w jaki sposób język wpływa na doświadczenie użytkownika,
• czym są głos i ton marki w kontekście brandingu, 
• dlaczego podejście psychologiczne jest istotne w UX writingu,
• jak tworzyć skuteczne komunikaty w interfejsach,
• jak krok po kroku przebiega proces tworzenia treści dla produktów cyfrowych,
• jakimi metodami można testować skuteczność języka,
• jakie wskaźniki i metryki oddają wpływ zaprojektowanej treści,
• czy UX writing da się wycenić biznesowo,
• jak można wykorzystywać sztuczną inteligencję w projektowaniu treści,
• jakie kompetencje są kluczowe w pracy UX writera,
• skąd zdobywać sprawdzoną i praktyczną wiedzę na temat UX writingu.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przedstawicielki działu marketingu marki Hortex odsłaniają kulisy szeroko zakrojonego procesu rebrandingu, który obejmował nową identyfikację wizualną, opakowania czy rozszerzenie oferty produktowej. Ekspertki opowiadają o kluczowych trendach konsumenckich, które zainspirowały markę do działania, oraz o wyzwaniach, jakie towarzyszyły transformacji. Dowiesz się, jak Hortex łączy tradycję z innowacją, jak buduje lojalność wśród klientów i jak wykorzystuje różne kanały komunikacji, aby efektywnie dotrzeć do różnych grup odbiorców. Ten odcinek to cenna lekcja dla marketerów planujących rebranding – pełna wskazówek i inspiracji.

Goście: Monika Ziembowska, Monika Jagnieża

Monika Ziembowska – senior brand manager w dziale marketingu marki Hortex. Od ponad 10 lat związana z brand marketingiem. Specjalizuje się we wprowadzaniu nowych produktów na rynek, badaniach konsumenckich, eventach i digital marketingu. Łączy kreatywność z analitycznym podejściem i pasją do innowacji. W pracy stawia na skuteczne zarządzanie projektami i nieszablonowe myślenie. Prywatnie entuzjastka jogi, książek i górskich wędrówek po Tatrach.

Monika Jagnieża – brand manager w dziale marketingu marki Hortex, specjalizująca się w kategorii mrożonych warzyw i dań gotowych. Odpowiada za ich strategię komunikacji oraz rozwój oferty produktowej, koncentrując się na wprowadzaniu innowacyjnych, a zarazem zdrowych i codziennych rozwiązań zgodnych z wartościami marki. Z pasją obserwuje zmieniające się potrzeby konsumentów i szuka sposobów, by łączyć jakość, smak oraz wygodę– tak aby mrożonki marki Hortex były realną odpowiedzią na tempo współczesnego życia.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• co było powodem decyzji marki Hortex o rebrandingu,
• jakie trendy konsumenckie były kluczowe przy tworzeniu koncepcji rebrandingu,
• jakie były główne cele procesu odświeżenia marki,
• jakie wyzwania stały przed zespołem marketingowym przy rebrandingu,
• jak zmieniła się identyfikacja wizualna brandu,
• co brano pod uwagę przy projektowaniu nowych opakowań produków, 
• jakie nowe segmenty produktowe marka wprowadziła w ramach rebrandingu,
• jak rebranding wpływa na sposób komunikacji z odbiorcami,
• jakie wartości są teraz kluczowe w narracji marki,
• jakie kanały komunikacji wykorzystuje marka Hortex,
• jak rebranding wpływa na lojalność klientów i pozyskiwanie nowych,
• jak strategicznie podejść do procesu rebrandingu i o czym warto pamiętać.