Explorez tous les épisodes du podcast Let's Talk Online Marketing – Internetmarketing für Dienstleister & KMUs: SEO, SEA, Content & Social Media Marketing
Plongez dans la liste complète des épisodes de Let's Talk Online Marketing – Internetmarketing für Dienstleister & KMUs: SEO, SEA, Content & Social Media Marketing. Chaque épisode est catalogué accompagné de descriptions détaillées, ce qui facilite la recherche et l'exploration de sujets spécifiques. Suivez tous les épisodes de votre podcast préféré et ne manquez aucun contenu pertinent.
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#057 - So geht Instagram-Marketing 2022: 7 Tipps für KMU
28 Jun 2022
00:27:56
Auf Instagram ein riesiges Publikum erreichen und eine Community an treuen Fans aufbauen? In dieser Episode lernst du, worauf du heute in deiner Social-Media-Marketing-Strategie achten solltest, um diese Ziele zu erreichen.
Erfolgreiches Instagram-Marketing im Jahr 2022: Was bleibt an Best Practices aus vergangenen Jahren bestehen und welche neuen Schlüssel-Strategien tun sich auf?
In diesem Kontext sprechen wir in dieser Episode über 7 Tipps:
02:25 – Instagram ist keine Foto-Plattform mehr
03:10 – Tipp #1: Schalte um auf Videos
05:10 – Reels als dominierendes Content-Format
07:10 – Tipp #2: Alle Funktionen nutzen
10:15 – Tipp #3: Direct Messages strategisch einsetzen
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#056 - Google Ads Qualitätsfaktor verbessern – 10 Tipps
21 Jun 2022
00:27:40
Google Ads Qualitätsfaktor – der ultimative Guide: Du lernst, was der Qualitätsfaktor ist, wie er sich auf deine Leistung auswirkt und wie du ihn verbessern kannst, um deine Kosten zu senken und weiter oben auf der Seite angezeigt zu werden.
Je hochwertiger deine Kampagnen, desto weniger musst du für einen Klick bezahlen – bei möglicherweise sogar höherer Anzeigenposition.
Der Qualitätsfaktor ist daher ein wichtiger Bestandteil bei der Kampagnenoptimierung. Er hat einen großen Einfluss auf die Kosten und die Effektivität deiner Such-Anzeigen. Und kann sogar am Ende ausschlaggebend sein, ob deine Anzeige überhaupt einem Nutzer angezeigt wird oder nicht.
Es ist also wichtig für dich, zu verstehen, was der Qualitätsfaktor ist, wie er deine Kampagnen beeinflusst und was du tun kannst, um den Qualitätsfaktor zu verbessern. In dieser Episode möchte ich deswegen die Grundlagen erklären: Aus welchen Komponenten besteht der Qualitätsfaktor und welche Maßnahmen kannst du umsetzen, um ihn zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis:
02:30 Was ist der Qualitätsfaktor
05:20 Qualitätsfaktor und Ad Rank
09:00 Komponenten des Qualitätsfaktors
11:00 Qualitätsfaktor & Komponenten in Google Ads finden
14:15 Was ist ein guter Qualitätsfaktor?
16:45 Einen niedrigen Qualitätsfaktor optimieren: 10 Tipps
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#047 - Marketing vs. Branding – Was ist wichtiger?
12 Apr 2022
00:19:09
Was ist wichtiger: Marketing oder Branding – oder ist das alles dasselbe?
Lerne in dieser Episode, wo die Unterschiede zwischen Branding und Marketing liegen, was zuerst kommt und wie du dein Budget aufteilen solltest.
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#046 - Buyer Personas: Schnellkurs für Praktiker
05 Apr 2022
00:16:32
Lerne, was Buyer Personas sind und wie du Personas für die Praxis erstellst.
Wenn du nicht weißt, wer deine Kunden sind, weißt du auch nicht, wo du sie findest und wie du mit ihnen am effektivsten kommunizierst. Hier kommen Buyer Personas ins Spiel. Sie helfen dir, dein Wissen über deine Zielgruppe in ein praktischeres Format umzuwandeln.
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#045 - Content Hubs: das Beste aus SEO und Content-Marketing
29 Mar 2022
00:29:39
Ranke schneller und maximiere deine organische Sichtbarkeit durch die strategische Strukturierung deines Contents mit Content Hubs.
In dieser Episode lernst du alles, was du zum Thema Content Hubs und SEO wissen musst:
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#044 - Keyword-Dichte: Wie wichtig ist sie wirklich?
22 Mar 2022
00:24:44
Lassen sich deine Rankings im Jahr 2022 noch mit der Keyword-Dichte verbessern? Solltest du deine Texte mit Keywords anreichern, um besser zu ranken?
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#043 - Lead-Magnet: Generiere laufend neue Leads für dein Business
15 Mar 2022
00:22:37
Lerne, wie du mithilfe von Lead-Magneten einen kontinuierlichen Fluss an neuen Leads für dein Unternehmen generierst. Damit du dir keine Sorgen mehr darüber machen musst, wo dein nächster Neukunde herkommt.
Du lernst:
Was Lead-Generierung ist
Was ein Lead-Magnet ist
Wie du einen Lead-Magneten erstellst
Welche Anforderungen ein guter Lead-Magnet erfüllen muss
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#042 - Weshalb Single Keyword Ad Groups (SKAGs) tot sind
08 Mar 2022
00:21:52
Google Ads: Weshalb Single Keyword Ad Groups (SKAGs) heute irrelevant sind.
Du lernst:
Was SKAGs sind
Weshalb du sie im Jahr 2022 nicht mehr für deine Google Ads Kampagnen nutzen solltest und
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#041 - 9 erprobte Linkbuilding-Taktiken für hochwertige Backlinks (Teil 2)
01 Mar 2022
00:29:48
Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust.
Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst.
In diesem zweiten Teil lernst du wie Linkbuilding funktioniert mit:
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#040 - 9 erprobte Linkbuilding-Taktiken für hochwertige Backlinks (Teil 1)
22 Feb 2022
00:23:47
Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust.
Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst.
In diesem ersten Teil lernst du:
Einleitung
Warum braucht es Backlinks?
Wie sieht der Linkbuilding-Prozess aus?
Linkbuilding-Taktiken:
Unlinked Brand Mentions
Broken Link Building
Skyscraper-Technique
Im zweiten Teil dieser Episode gibt es 6 weitere hands-on Linkbuilding-Taktiken, die du auf keinen Fall verpassen solltest!
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#039 - ROI optimieren durch Marketing-Attribution: Ein Überblick
15 Feb 2022
00:19:21
Wo solltest du dein Budget investieren, um den ROI zu maximieren? Lerne die Grundlagen der Marketing-Attribution, welche Modelle es gibt und wie du das für dich passende Modell auswählst.
Bei der Marketing-Attribution werden die Touchpoints deiner Kunden auf ihrem Weg zum Kauf analysiert, um festzustellen, welche Kanäle den größten ROI gebracht haben.
Die Attribution ist also entscheidend, wenn es darum geht, die richtigen Investitionsentscheidungen zu treffen.
In dieser Episode lernst du:
Warum es die Attribution braucht
Was die Attribution ist
Welche Attributionsmodelle es gibt
Welche Schwächen du kennen solltest
Wie du Attributionsmodelle in Google Analytics vergleichen kannst
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#038 - Neu bei Google Ads? 4 typische Einsteigerfragen
08 Feb 2022
00:21:09
Funktioniert Google Ads überhaupt? Ist das nicht viel zu teuer? Wie viel Budget muss ich einplanen?
Das sind typische Fragen, die ich von neuen Kunden und Anfängern, die neu bei Google Ads sind, häufig gestellt bekomme. So häufig, dass ich sie in dieser Episode für dich beantworten möchte.
Wir schauen uns an:
00:50 – Funktioniert Google Ads überhaupt?
04:30 – Ist Google Ads nicht viel zu teuer?
07:45 – Wie soll ich jemals gegen die Konkurrenz ankommen?
11:15 – Wie viel Geld muss ich ausgeben?
17:45 – Hilft Google Ads bei der Suchmaschinenoptimierung?
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Dominiere die Suchergebnisse mit Rich Snippets – lerne, wie du durch strukturierte Daten (Schema Markup) in den Suchergebnissen herausstichst.
Technical SEO: In dieser Episode lernst du, was strukturierte Daten sind, weshalb sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig sind und wie du sie ganz einfach mit kostenlosen Tools selbst generierst und auf deiner Website implementierst. Ganz ohne Programmierkenntnisse.
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#037 - Was ist Remarketing? Nutzen & Beispiele
01 Feb 2022
00:20:49
Was ist eigentlich Remarketing? Du lernst, wie und warum Dienstleister Remarketing (bzw. Retargeting) einsetzen sollten. Außerdem schauen wir uns in dieser Einführung an, was du brauchst, um mit Remarketing zu starten.
Du lernst:
Was Remarketing ist
Retargeting vs. Remarketing
Beispiele für Remarketing
Remarketing-Tag & Cookies
Vorteile & Nutzen des Remarketing
Remarketing-Listen: 2 Herangehensweisen
Remarketing über Display, Search, Social Media & Native Remarketing
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#036 - Wie lange dauert SEO? Wann werden Ergebnisse sichtbar?
25 Jan 2022
00:28:00
Wie lange dauert es denn nun, bis SEO messbare Erfolge liefert? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode.
Wie du sicher weißt, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Marathon, kein Sprint. Aber wenn man sich so viel Mühe gibt und es dennoch den Anschein hat, als wenn alles nichts bringen würde, ist das demotivierend.
Die schlechte Nachricht: Es gibt nicht die eine Antwort auf die Frage: „Wie lange dauert SEO?“ – Es kommt wie so oft darauf an.
Die gute Nachricht: Damit du aber zumindest grob einschätzen kannst, wie lange SEO für deinen konkreten Fall dauern wird, zerlegen wir in dieser Episode die Frage mal in seine Einzelteile.
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#035 - Landingpage-Optimierung: Diese 7 Fehler kosten dich Conversions
18 Jan 2022
00:24:01
Sind deine Landingpages so gut, wie sie sein könnten? In dieser Episode besprechen wir 7 weitverbreitete Landingpage-Fehler und wie du sie behebst.
Die Optimierung von Landingpages ist eine der besten Möglichkeiten, um die Leistung deiner PPC-Kampagnen zu steigern und deinen Return on Investment zu maximieren.
Auch für Dienstleister ist die Optimierung von Landingpages von enormer Bedeutung – etwa im Zusammenhang mit Lead Gen Kampagnen.
Denn die Besucher lassen sich durch Pay-per-Click zwar problemlos einkaufen. Aber nur wenige Besucher konvertieren auch. Das heißt, du zahlst viel Geld für Traffic, der dir am Ende keinen Umsatz einbringt.
Landing Page Optimization ist einer der größten Hebel für deinen Marketing-ROI. Erhöhe mit den Tipps in dieser Episode den Anteil an Besuchern, der konvertiert.
Aus dieser Episode nimmst du mit:
Landingpages & Leadgenerierung
Was ist eine Landingpage? Was macht sie besonders?
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#034 - 9 bewährte Tipps für Dein Newsletter-Marketing 2022
11 Jan 2022
00:21:11
Diese 9 Newsletter-Marketing-Tipps peppen dein E-Mail-Game so richtig auf!
E-Mails sind auch 2022 noch ein effektives Mittel, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu bleiben. Kein Wunder, dass so ziemlich jedes Unternehmen Newsletter verschickt.
Aber bei der regelrechten E-Mail-Flut entledigt man sich auch schnell den Newslettern, die einen nicht so richtig überzeugen können.
In dieser Episode geht’s darum, wie du es schaffst, Newsletter herauszuschicken, die deine Abonnenten jede Woche aufs neue gerne öffnen und lesen:
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#033 - Google Business Profil optimieren und lokale SEO verbessern
04 Jan 2022
00:27:45
Lerne, wie du das ultimative Google Business Profile für die lokale Suchmaschinenoptimierung erstellst.
Das Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, das Unternehmern hilft, ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Aber der Eintrag allein ist nicht genug. Mit diesen Optimierungen hebst du dein Profil auf das nächste Level!
In dieser Episode besprechen wir 16 Felder, die du in deinem Google Business Profile befüllen solltest. Wir schauen uns an, ob die Felder für die Local SEO wichtig sind und wie du das meiste aus ihnen herausholst:
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Weihnachtspause bis 04.01.2022
15 Dec 2021
00:02:04
Let's Talk Online Marketing macht Weihnachtspause. Am 04.01.2022 gibt es die nächste Episode. Ich freu mich auf dich!
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#032 - Google My Business wird zu Google Business Profile: Das ändert sich ab 2022 für dich
14 Dec 2021
00:14:46
Aus Google My Business wird künftig Google Business Profile – Was sich ab 2022 für dich ändert.
Google ermöglicht schon länger, dass Unternehmen ihre Einträge zusätzlich zum Control Panel auf business.google.com auch direkt über die Google-Suche oder Google Maps verwalten können.
Ab 2022 sollen Unternehmen mit nur einem einzelnen Eintrag ihr Profil jedoch ausschließlich in der Suche oder in Maps und nicht mehr in der alten Google My Business-Konsole verwalten.
Lediglich größere Unternehmen mit mehreren Standorten können ihre Einträge zukünftig weiterhin über den Business Profile Manager verwalten.
In dieser Episode erfährst du, was sich für dich konkret ändert. Wir sprechen über die folgenden Punkte:
Aus Google My Business wird Google Business Profile
Profil direkt über die Suche verwalten
Google My Business App geht in den Ruhestand
„Mein Unternehmen“ googeln
Warum geht Google diesen Schritt?
Auswirkungen auf dein Unternehmen
Verwalten mehrerer Standorte/Profile
Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: GMB wird zu GBP
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#031 - Wie du dich als Dienstleister positionierst, um im Online-Marketing erfolgreicher zu sein
07 Dec 2021
00:22:18
Lerne, weshalb die Positionierung alles im Online-Marketing ist und wie du dein Unternehmen perfekt positionierst.
Beschreibe in einem Satz, wofür dein Unternehmen steht und welchen Wert du deinen Kunden stiftest. Gar nicht so leicht, gell?
Aber wie willst du mit deinen Marketingkampagnen deinen Wunschkunden ansprechen, wenn du das nicht klar kommunizieren kannst? Hier kommt die Positionierung ins Spiel!
In dieser Episode erfährst du:
Was ist die Positionierung?
Die Bedeutung der Positionierung im Online-Marketing
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#030 - Ist Qualität im Social Media Marketing wirklich wichtiger als Quantität?
30 Nov 2021
00:14:46
Warum Qualität im Social Media Marketing nicht dein Fokus sein sollte und wie Perfektionismus dich blockiert.
Diese Episode ist für alle Anfänger im Social Media Marketing und alle Perfektionisten unter euch. Wenn du auch schon mal einen Social Media Beitrag nicht veröffentlicht hast, weil er "nicht gut genug" für dich war, oder du oft stundenlang an deinen Beiträgen herumoptimierst – hör dir diese Episode an, denn möglicherweise verschwendest du Zeit!
In dieser Episode hinterfrage ich:
Ob Qualität wirklich am wichtigsten ist
Wie Quantität ganz natürlich zu Qualität führt
Wie du die richtige Balance zwischen Qualität und Quantität findest
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#029 - 11 gefährliche SEO Mythen & riskante Missverständnisse | Teil 2/2
23 Nov 2021
00:23:02
Teil 2: Dich erwartet die Zerstörung von 11 hartnäckigen SEO-Mythen!
SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken.
Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO durchstarten möchtest. Andernfalls kann es passieren, dass du Ressourcen dort investierst, wo sie keinen Effekt haben und du Geld ganz einfach verschwendest.
In diesem zweiten Teilen nehmen wir 5 weitere SEO-Mythen unter die Lupe und stellen sie richtig:
Google braucht "frischen" Content
Social Media beeinflussen Rankings direkt
Es gibt eine Abstrafung wegen Duplicate Content
SEOs wissen immer, was zu tun ist
Google Ads zu schalten beeinflusst die Rankings positiv
Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: SEO-Mythen
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#054 - Was ist Inbound Marketing? Eine Einführung
07 Jun 2022
00:14:47
Was ist eigentlich Inbound Marketing – und ist das etwas für dich? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode. Du lernst, was Inbound Marketing ist, wo die Unterschiede zum Outbound Marketing liegen und weshalb Inbound Marketing für dich möglicherweise das effektivere Marketing ist.
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#028 - 11 gefährliche SEO Mythen & riskante Fehlvorstellungen | Teil 1/2
16 Nov 2021
00:26:39
Dich erwartet die Zerstörung von 11 gefährlichen SEO-Mythen!
SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken.
Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO durchstarten möchtest. Andernfalls kann es passieren, dass du Ressourcen dort investierst, wo sie keinen Effekt haben und du Geld ganz einfach verschwendest.
In diesem ersten von zwei Teilen nehmen wir die folgenden 6 SEO-Mythen unter die Lupe:
SEO ist tot
SEO ist eine einmalige Sache
Bei SEO geht’s nur um die Technik
SEO ist immer gleich
Linkbuilding ist tot
Backlinks sind alle gleich
Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: SEO-Mythen
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#027 - Return on Investment & SEO [für Dienstleister] – Potenziellen ROI von SEO bestimmen
09 Nov 2021
00:22:56
Return on Investment und SEO – Wie hängt das zusammen? In dieser Episode erfährst du, welche Aspekte der SEO-Strategie und welche Unternehmensbereiche den potenziellen ROI der Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Außerdem rechnen wir beispielhaft den potenziellen ROI für ein Keyword durch, damit du ein Gespür dafür bekommst, wie hoch der ROI für deine eigene SEO-Kampagne sein könnte.
Inhalte dieser Episode
Traffic bzw. Leads zu generieren ist nicht genug
Die richtigen Keywords sind entscheidend für einen schnell steigenden ROI
Neue Website? Mit Paid Search Keywords vorab qualifizieren
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#026 - Search vs. Display: Welches Google Ads-Netzwerk solltest du verwenden?
02 Nov 2021
00:25:56
Welches Google Ads Netzwerk solltest du verwenden – Search oder Display?
Unpassende Anzeigen zu schalten verbrennt Werbebudget. Wenn du wissen möchtest, ob Such- oder Displayanzeigen sinnvoller für dein Unternehmen sind, was überhaupt der Unterschied ist und ob du möglicherweise Such- und Displayanzeigen kombiniert nutzen solltest, bist du hier goldrichtig!
In dieser Episode lernst du:
Was Suchanzeigen sind
Was Displayanzeigen sind
Die Unterschiede zwischen Display- und Suchnetzwerk
Push (Display) und Pull (Search)
Mit Displayanzeigen 90 % der Internetnutzer erreichen
Wann du Such- und wann Displayanzeigen einsetzen solltest
Konkrete Anwendungsbeispiele Search vs. Display
Kombination von Such- und Displaynetzwerk: Remarketing
Die richtige Reihenfolge: Erst Suchnetzwerk, dann Display
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#025 - Wie du Ziele für Social Media Marketing setzen kannst (und worauf du achten solltest)
25 Oct 2021
00:18:37
Du lernst, wie du für das Social Media Marketing Ziele setzen kannst, welche Ziele sinnvoll sind und welchen Fehler viele KMUs machen, den du vermeiden solltest.
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#024 - Suchintention (SEO) analysieren und perfekt erfüllen: User Intent & SEO (Teil 2/2)
18 Oct 2021
00:21:14
Erfahre, wie du die Suchintention genau analysieren kannst, um den perfekten Content für deine Leser – und Google – zu erstellen.
Worauf musst du achten, wenn du Content erstellen möchtest, der die Suchintention perfekt trifft und der sich von konkurrierendem Content positiv abhebt? Wie gehst du Schritt-für-Schritt vor? Welche kostenlosen Tools nutzt du dafür? Das und mehr in dieser Episode.
Das steckt drin:
Suchintention analysieren: SERPs nutzen
Fractured Search Intents / Fragmented User Intents
1. Brauchst du mehrere Seiten oder genügt eine Seite? SERP Overlap Percentage
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#023 - Suchintention (SEO) verstehen lernen: User Intent & SEO (Teil 1/2)
11 Oct 2021
00:19:14
Lerne, was die Suchintention (Search Intent) ist, weshalb sie eine der wichtigsten Hürden für organische Rankings auf Google & Co ist und welche Arten von Suchintentionen es gibt. Lege damit das Fundament für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und bereite dich optimal darauf vor, Content zu erstellen, der deinen Nutzern genau das bietet, was sie sehen wollen, um sich perfekt verstanden zu fühlen.
Dive Deeper: Weshalb das allein für die Content-Erstellung noch nicht ausreicht
Suchintention bei Shorttail vs. Longtail Keywords
Mehr dazu findest du in Teil 2 (LTOM-Episode #23). Unbedingt anhören, wenn du lernen möchtest, wie du die Suchintention für ein bestimmtes Keyword genau analysierst, um die Suchintention perfekt abzubilden!
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#022 - Brand-Bidding auf fremde Marken (Google Ads): Kostentreiber oder ROI-Kanone?
04 Oct 2021
00:16:08
Ist Brand-Bidding auf fremde Markennamen im Rahmen von Google-Sucnanzeigen effektiv? Solltest du auf die Markennamen deiner Konkurrenten bieten?
Meine persönliche Meinung ist: Nein. In den meisten Fällen solltest du Brand-Bidding auf Konkurrenz-Marken sein lassen.
Lerne, in dieser Episode, was aus meiner Sicht gegen das Bieten auf die Markennamen deiner Konkurrenz spricht und wann es möglicherweise doch den Versuch wert sein könnte – und natürlich, worauf du achten musst, wenn du dich dazu entscheidest, das sogenannte Brand-Bidding mal auszuprobieren.
Du lernst:
Rechtliche Situation: Was ist erlaubt? Was nicht?
Brand Bidding: Ist das sinnvoll?
Warum ich gegen Competitor Brand Bidding bin
Niedrige Conversion Rates und schlechte Lead-Qualität
Ausnahme: Wann Brand Bidding effektiv sein KANN
Brand-Bidding: Wenn, dann richtig – Darauf musst du achten
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#021 - Offpage-SEO: Was ist ein Backlink? Einführung ins Linkbuilding
27 Sep 2021
00:18:47
Erhalte in dieser Episode einen ersten Einstieg ins Offpage-SEO und das Linkbuilding. Einsteiger erfahren hier, was Backlinks sind, warum sie wichtig sind und wie Linkbuilding grundsätzlich funktioniert.
Du lernst:
Was Backlinks sind
Warum Backlinks wichtig sind
Was einen hochwertigen Backlink ausmacht
Relevanz
Authority
Domain Rating & URL Rating
Mit welchen kostenlosen Tools du einen Backlink-Check machen kannst
Wie man Backlinks aufbaut (Linkbuilding kurz erklärt)
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#020 - Was du über den Sales Funnel wissen & schnell wieder vergessen musst
20 Sep 2021
00:25:57
Jeder, der sich für Marketing interessiert, muss wissen, was ein Sales Funnel ist. Aus diesem Grund erkläre ich dir in dieser Episode die Basics: Alles, was du über den Sales Funnel wissen musst – und was du schnell wieder vergessen musst (Sales Funnel 2.0)!
Das erwartet dich im Detail:
Ohne Funnel wird Neukundengewinnung zum Glücksspiel
Was ist ein Sales Funnel und wie funktioniert er?
Die 4 Phasen im Sales Funnel
Phase 1: Awareness
Phase 2: Engagement
Phase 3: Conversion
Phase 4: Retention & Advocacy
AIDA-Modell im Vergleich
Einflussfaktoren auf die Methoden & Instrumente, die du verwenden solltest
Wie du deinen Sales Funnel entwickelst
Zwischenfazit
Ist der Sales Funnel noch zeitgemäß? Wo das Trichtermodell scheitert
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Klaue mir diese 3 Facebook Ads Hacks, um profitablere Facebook Ads zu schalten! Obendrauf bekommst du in dieser Episode außerdem noch einen Bonus-Tipp – denn ich erkläre dir, wie die Russian Ad Targeting Methode funktioniert.
Wir reden über:
Geheimtipp #1: Nutze ein Dashboard
Dashboard erstellen: Google Sheets oder Data Studio
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#053 - B2B vs. B2C-Marketing – das sollten Marketer wissen!
31 May 2022
00:14:39
Lerne die grundlegenden Unterschiede zwischen B2C und B2B-Marketing, damit du eine effektive Marketingstrategie entwickeln kannst.
Besonders relevant ist diese Episode auch für alle, die mal gelernt haben, dass man im B2B-Marketing sachlich bleiben sollte, weil Kaufentscheidungen nüchtern und objektiv getroffen werden.
Erfahre, warum ich denke, dass wir auch gerade im B2B-Marketing mehr darauf achten sollten, den Menschen in den Fokus zu stellen und emotionaleres Marketing zu machen.
Das steckt drin:
01:40 – B2B vs. B2C
02:40 – Marketing = Marketing?!
03:50 – Business-to-Business
06:45 – Business-to-Consumer
08:45 – B2B = Rational; B2C = Emotional?
11:30 – Wir brauchen mehr Emotionen im B2B-Marketing
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Was ist Content Repurposing und wie geht das? Erfahre in dieser LTOM-Episode, wie du dein Content Marketing einfach und effektiv in schwindelerregende Höhen skalierst!
Die Details:
Was ist Content Repurposing?
Warum solltest du Content Repurposen?
Welche Inhalte verdienen es, neu aufzuleben?
Die Bedeutung von Evergreen Content
Mit Google Analytics geeignete Beiträge finden
Ältere Inhalte nutzen, aber ggf. updaten
Passe Inhalte immer an das neue Format an
8 Content Repurposing Taktiken für die Praxis
1. Mache eine Newsletter-Serie aus deinen Blogbeiträgen
2. Erstelle Fallstudien aus internen Daten
3. Veröffentliche deine Präsentationen
4. Grafiken zusätzlich auf Pinterest hochladen
5. Nutze Blogbeiträge als Vorlage für Videos
6. Erstelle viele kleine Content Pieces aus deinem Pillar Content
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#017 - Die richtigen Kanäle finden: Content Distribution über Paid, Owned & Earned Media
30 Aug 2021
00:21:52
Nutzt du die effektivsten Medientypen für dein Unternehmen? Wie findest du heraus, mit welchen Kanälen du deine Ziele am besten erreichst?
Du lernst in dieser Episode:
Welche Arten von Medien es gibt und was sie unterscheidet
Was Paid, Owned, Earned Media, Ihre Vorteile und Schwächen sind
Wie du die richtigen Medientypen bzw. Marketingkanäle auswählst
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#016 - Der Weg zu dramatisch höheren Umsätzen: Marketing Experimente & CRO | Teil 2/2 Richtig experimentieren
23 Aug 2021
00:17:51
Du lernst, wie du mithilfe von Marketinexperimenten deine Conversion Rates auf deiner Website drastisch erhöhen kannst, was A/B-Tests sind und welche Tests für KMUs und Dienstleister auf ihren Websites besonders sinnvoll und erfolgsversprechend sind.
Im Detail erfährst du:
Wie du Experimente für die Conversion Rate Optimierung nutzt
A/B-Tests für Websites: Der optimale Ansatzpunkt
Der optimale Prozess für gezielte A/B-Tests
Schritt 1: Definiere deine Ziele
Schritt 2: Finde deine "Problemkinder"
Schritt 3: Formuliere deine Hypothese
Schritt 4: Führe den Test z. B. mit Google Optimize durch
Schritt 5: Analysiere die Ergebnisse und leite Erkenntnisse ab
Auch fehlgeschlagene Tests sind wertvoll
Dauer eines Experiments und Experiment-Design
Kleine Website? Mit Micro-Conversions arbeiten!
Wie starten? Teste verschiedene Value Propositions
Wie starten? Führe Removal-Tests durch
Überraschungen inklusive: Du gewinnst mit Experimenten. Immer.
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#015 - Der Weg zu dramatisch höheren Umsätzen: Marketing Experimente & CRO | Teil 1/2 – Das richtige Mindset
16 Aug 2021
00:20:47
Ratest du noch oder experimentierst du schon? Unternehmenserfolg ist sehr oft ein Ergebnis von schnell aufeinanderfolgenden Experimenten. Auch im Online-Marketing! In dieser Episode erfährst du mehr über dieses spannende Konzept!
Amazon Chef Jeff Bezos sagte: "Our success at Amazon is a function of how many experiments we do per year, per month, per week, per day!" [1, 2]
In dieser Episode möchte ich dich dazu animieren, mehr Marketing-Experimente durchzuführen und öfter neue Dinge zu testen. Ich bin fest davon überzeugt, dass du auf diese Weise deine Marketingsstrategien effektiver machen und nachhaltig entwickeln kannst und damit ungeahnt hohe Conversion Rates auf deiner Website generierst.
Mein Standpunkt: Daten übertrumpfen Intuition. Systematische Marketingexperimente sollten daher der Eckpfeiler jeder Marketingstrategie sein. Besonders in kleinen Unternehmen, denn hier sind datengetriebene Entscheidungen meist noch wenig etabliert.
Auch in Zeiten von Corona ist Experimentierfreudigkeit ein wichtiger Erfolgsfaktor. Vielleicht sogar DER Erfolgsfaktor schlechthin.
Aber, damit sich Experimentierfreudigkeit in Unternehmen manifestieren kann, braucht es vor allem eins: die richtige Unternehmenskultur. Und die zu schaffen liegt vor allem in den Händen von CEOs und Führungskräften. Sie müssen die Weichen stellen, dass sich das richtige Mindset ("Trial & Error") durchsetzen kann.
Über das und mehr reden wir in diesem ersten Teil des Themas: "Dein Weg zu höheren Umsätzen - Marketing-Experimente und Conversion Rate Optimization".
Mit den Punkten:
Daten übertrumpfen Intuition
Systematische Marketingexperimente als Eckpfeiler deiner Marketingstrategie
Experimentierfreudigkeit: Der Erfolgsfaktor (auch in Zeiten von COVID)
Was ist Conversion Rate Optimization (CRO)?
Marketingexperimente erhöhen die Kundenorientierung
Das richtige Mindset: Trial & Error
Aber Experimente sind doch teuer?!
Der Einfluss der Unternehmenskultur auf den Erfolg von Transformationen
Die richtige Unternehmenskultur schaffen: Impulse für die Praxis
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#014 - 8 clevere SEO-Tipps, um es mit starker Konkurrenz bei Google aufzunehmen (#5 ist genial)
09 Aug 2021
00:21:30
Nutze diese 8 cleveren Tipps, um es mit starker Konkurrenz bei Google als KMU aufnehmen zu können. 🚀
Falls du eine kleine Website hast, konkurrierst du vermutlich mit viel stärkeren Domains. Im direkten Wettbewerb kommst du da nicht gegen an. Aber keine Bange!
Erfahre hier 8 clevere Taktiken, wie du trotz kleinm Budget und eingeschränkten operativen Ressourcen im Konkurrenzkampf die Oberhand gewinnen kannst.
Wir sprechen über:
Stärken großer vs. kleiner Unternehmen
8 Tipps, um es mit großen Konkurrenten aufzunehmen
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#013 - Giants Showdown: Google Ads vs. Facebook Ads – Was ist profitabler für dein Business?
02 Aug 2021
00:18:29
Das Duell: Facebook Ads vs. Google Ads – Lerne, wann Facebook Ads und wann Google Ads die profitablere und effektivere Wahl für dein Unternehmen ist. Erfahre, wo die Hauptunterschiede zwischen den beiden Werbeplattformen liegen und wie du für dein Unternehmen eine fundierte Entscheidung treffen kannst.
Inhalte im Detail:
Facebook Ads ist kein Substitut für Google Ads
Wie Facebook und Google Ads funktionieren
Unterschiede zwischen Google und Facebook Ads
Nutzer-Intention (Push/Pull)
Erreichbare Zielgruppe
Kosten
Anzeigengestaltung
Die wichtigsten Stärken von Facebook und Google im Vergleich
Giants Shodown: Facebook oder Google Ads: Was ist besser für dein Unternehmen? 5 Fragen
Wie lautet deine Zielsetzung?
Suchen potenzielle Kunden auf Google nach deinen Dienstleistungen?
Verkaufst du B2B oder B2C?
In welcher Phase der Customer Journey schältst du deine Anzeigen?
Kannst du ansprechend Visuals für deine Anzeigen erstellen?
Facebook und Google Ads kombinieren: Mächtige Synergien erzeugen
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#012 - Was erstklassigen Content ausmacht: 6 Prinzipien für hochwertigen Content
26 Jul 2021
00:22:52
Das Geheimnis, was erstklassigen Content wirklich ausmacht und wie du beständig herausragenden Content erstellst: Du lernst in dieser Episode 6 Prinzipien, die du befolgen kanst, um stets hochwertigen Content zu erstellen – Content, der den Vorlieben und dem Empfinden von Qualität deiner Leser und Interessenten entspricht und den Nagel gezielt auf den Kopf trifft.
Inhalt:
Was Qualität ausmacht
6 Prinzipien für hochwertigen Content
Prinzip #1: Content muss fesseln
Prinzip #2: Content muss logisch sein (MECE)
Prinzipien funktionieren nur zusammen
Prinzip #3: Content muss den Ton angeben
Prinzip #4: Content muss originell sein
Prinzip #5: Content muss wertvoll sein
Prinzip #6: Content muss überzeugen
Content existiert nicht in einem Vakuum: 3 Faktoren, die du immer beachten solltest
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Quelle: Law, R. (2020, July 7). The Animalz principles of quality. Animalz. https://www.animalz.co/blog/episode-51/
#011 - SEO-Konkurrenzanalyse wie vom Experten selbst erstellen [inkl. Vorlage]
19 Jul 2021
00:28:47
Du lernst, wie du eine SEO-Konkurrenzanalyse in 3 Schritten selbst erstellst, mit der du deine Konkurrenz bei Google einschätzen und effektive Strategien entwickeln kannst, um sie auszustechen. Außerdem erhältst du Zugriff auf eine kostenlose Google-Sheets-Vorlage, in der du deine Erkenntnisse sammeln und übersichtlich darstellen kannst.
Reinhören und mehr zu folgenden Unterthemen erfahren:
Sinn und Zweck einer Konkurrenzanalyse
Konkurrenzanalyse erstellen in 3 Schritten
Schritt 1: Deine wahren Konkurrenten finden
Schritt 2: Konkurrenten analysieren - SEO Metriken
SEO-Metrik #1: Domain Authority
SEO-Metrik #2: Sichtbarkeitsindex
SEO-Metrik #3: Linkwachstum
SEO-Metrik #4: Top-Seiten nach Traffic/Backlinks
SEO-Metrik #5: Markensuchanfragen
SEO-Metrik #6: Bounce Rate, Seiten pro Sitzung, Traffic-Quellen
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#010 - 7 Tipps, um deine organische Reichweite auf Facebook kostengünstig zu steigern
12 Jul 2021
00:19:18
Kämpfst du auch mit der sinkenden organischen Reichweite auf Facebook? Gute Nachrichten: In dieser Episode erhältst du 7 Tipps, wie du deine organische Reichweite kostengünstig steigern und endlich wieder deine Abonnenten erreichen kannst.
Das steckt drin:
Was ist die organische Reichweite und warum ist sie rückläufig?
Bedeutung des "Engagements" als positives Signal
Wie du deine organische Reichweite steigerst
Das richtige Mindset
Tipp 1: Zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen
Tipp 2: Algorithmus verstehen
Tipp 3: Veröffentliche mehr Videos
Tipp 4: Nutzer viele Facebook-Features
Tipp 5: Kuratiere Content
Tipp 6: Fokussiere dich auf "Evergreen Content"
Tipp 7: Qualität statt Quantität/Frequenz reduzieren
Kritische Bemerkung: Ist Facebook überhaupt das richtige Mittel für dich?
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#009 - SEA vs. SEO: Entscheidungshilfe für KMUs & Wie du Synergien nutzt
05 Jul 2021
00:16:44
Du lernst, wie unterschiedlich Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt werden können und wo die Hauptunterschiede liegen. Außerdem erfährst du, von was es abhängt, ob SEO oder SEA in deiner Situation sinnvoller sind und wie du mögliche Synergien aus einer Kombination von SEO und SEA bestmöglich nutzen kannst.
Inhalt:
SEA + SEO = Suchmaschinenmarketing
SEA/Google Ads erklärt
Vorteile von SEA
Wann SEA besonders sinnvoll ist
SEO kurz erklärt: Onpage/Offpage
SEO für langfristige Ziele
Vorteile von SEO gegenüber SEA
SEO für nachhaltiges Wachstum?
Synergien erzeugen durch eine Kombination aus SEO & SEA
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#052 - 6 Arten von SEO, die du kennen solltest
24 May 2022
00:19:02
Lerne, welche Arten der SEO es gibt und auf welchen drei Säulen die Suchmaschinenoptimierung aufbaut.
In dieser Episode betrachten wir SEO mal aus der Vogelperspektive. Wir zoomen dafür ganz weit raus und schauen uns an, aus welchen SEO-Arten sich ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung zusammensetzt.
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#008 - 3 typische SEO-Fehler, die deine Website am Ranken hindern
28 Jun 2021
00:21:35
Machst du diese 3 typischen SEO-Fehler auf deiner Website? Lerne, wie sich Suchintention, Website-Geschwindigkeit und Duplicate Content auf deine Rankings auswirken und was du tun musst, um diese drei häufigen SEO-Fehler auf deiner eigenen Website in den Griff zu bekommen.
Wir sprechen in dieser Episode über:
Die Suchintention und warum du ohne sie zu verstehen keine Chance in den Google-Rankings hast
Bilder auf deiner Website und weshalb du sie optimieren und komprimieren solltest
Duplicate Content und wie auch triviale Dinge wie SSL zu Problemen führen können
Einfache Dinge, die du umsetzen kannst, um diese Fehler zu vermeiden
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#007 - Diesen Denkfehler machen KMUs im Content Marketing
21 Jun 2021
00:10:12
Diesen Denkfehler machen viele KMUs im Content-Marketing. Erfahre, was mit dem Publication vs. Library Approach gemeint ist, und weshalb du deinen Blog mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht effektiv nutzt.
Du lernst:
Welchen problematischen Denkfehler viele KMUs im Content-Marketing machen
Was mit Publication vs. Library Approach im Content-Marketing gemeint ist
Warum KMUs einen Library Ansatz verfolgen sollten
Wie du eine digitale Bibliothek aufbaust
Was Hubs & Spokes sind und wie du sie einsetzt
Credits gehen an dieser Stelle an Jimmy Daly. Er hat schon 2016 die beiden Ansätze (Library vs. Publication) diskutiert und mich damit sehr inspiriert, anders über Content-Marketing zu denken. Schau dir gerne den Originalbeitrag von Jimmy an.
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#006 - Mit Call-to-Actions Conversions drastisch erhöhen: CTA-Quick-Guide für KMUs
14 Jun 2021
00:10:47
So setzt du Call-to-Actions (CTAs) auf deiner Website ein, um deinen Traffic in Leads zu verwandeln und deine Conversions zu erhöhen.
Das ist drin für dich:
Websitebesucher mit Call-to-Actions in deinen Sales Funnel ziehen
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