Les 5 minutes Data Marketing – Détails, épisodes et analyse

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Les 5 minutes Data Marketing

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/38j. Total Éps: 16

Chaque semaine, l’actualité du Data Marketing réserve des surprises. Pour la suivre, il faut du temps. Or, vous n’avez peut-être pas des heures devant vous pour comprendre toutes ses évolutions. Dans ce podcast, des dirigeants et dirigeantes d’agences Data Marketing telles que Artefact, Converteo, 55, Jellyfish vous partagent leurs décryptages en 5 minutes top chrono. Une solution pratique, rapide et poussée pour comprendre les subtilités de la mesure et de la performance data marketing. Et si vous souhaitez creuser l’un de ces sujets, nos intervenants sont à votre disposition. Pour cela, c’est très simple, écrivez-nous à l’adresse datamarketing@intuiti.net, on s’occupe du reste ! Les 5 minutes Data Marketing est un podcast produit par Intuiti. Bonne écoute ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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Un modèle de mesure de la performance marketing, propulsé par l'IA : l'exemple de Club Med (Etienne de Fumel - DBI)

Saison 1 · Épisode 16

mardi 11 juin 2024 • Durée 06:59

Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des subtilités de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui le font tous les jours.

Notre invité du jour est, Etienne de Fumel, directeur général adjoint, au sein de DBI, l’agence intégrée du groupe Havas. Il est accompagné de son client, Siddhartha Chatterjee, Chief data officer monde, au Club Med. Dans cet épisode, ils nous expliqueront comment la data a permis de repenser la stratégie de mesure du groupe.

Au programme de cet épisode avec Etienne et Siddhartha :

Des solutions de mesures alternatives augmentées par l'IA
L'IA measurement développé par DBI expliqué et démontré à travers l'exemple du Club Med
Revalorisation du ROAS et du ROI pour le Club Med grâce à cette solution de mesure
Comment le Club Med a su réconcilier des parcours omnicanaux depuis les premières expositions médias jusqu'à la transformation ?

Envie d’aller encore plus loin ?

Si vous souhaitez creuser le sujet, rendez-vous le 20 juin 2024 à 9h30 lors de l’événement AI for measurement chez Google Paris.

Vous pouvez contacter Etienne via son profil LinkedIn ou via l’adresse mail datamarketing@intuiti.net.

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Segmenter ses données 1st party pour décupler sa performance Google Shopping et Performance Max (Denis Ravera - Arcane)

Saison 1 · Épisode 15

mercredi 4 octobre 2023 • Durée 04:29

Bienvenue dans ce tout nouvel épisode des 5 minutes Data Marketing, le podcast qui met en lumière les dessous de la mesure et de la performance data marketing avec les experts du secteur… le tout, en 5 minutes montre en main !

C’est une toute première participation pour notre invité du jour, Denis Ravera, Head of Data chez Arcane, l’agence de data et activation média qui propose des solutions sur-mesure pour optimiser les données de ses clients et leurs campagnes. Et pour cette première prise de parole à notre micro, Denis s’empare d’un sujet incontournable : comment décupler sa performance Google Shopping et Performance Max ?

Envie d’en savoir plus ?

Denis sera le 19 octobre 2023 à l’événement Google Innovation Partners pour parler de ce sujet plus en détail. On vous y retrouve ? Vous pouvez contacter Denis via son profil LinkedIn ou directement sur l’adresse datamarketing@intuiti.net

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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La data pour transformer sa stratégie d’acquisition : l’exemple de Deezer (Elsa Badinier et Gwennaël Grandmougin - Artefact)

Saison 1 · Épisode 6

mercredi 1 mars 2023 • Durée 05:05

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Les 5 minutes Data Marketing, le podcast à écouter pour tout comprendre de la data et de son application dans vos stratégies marketing, le tout, en 5 minutes montre en main ! Dans ce nouvel épisode, nous nous intéressons à l’épineuse question de l’acquisition et, plus particulièrement, comment une bonne stratégie de données peut vous servir pour recruter de nouveaux clients.

Nos invités du jour, et premier duo de l’histoire du podcast, sont Elsa Badinier et Gwennaël Grandmougin, respectivement Head of Media Consulting et VP Analytics chez Artefact. Avec sa double approche complémentaire, cabinet de conseil spécialisé en data marketing de l’un et agence média digitale de l’autre, Artefact accompagne ses clients dans de nombreuses problématiques.

Parmi ces clients, le géant français du streaming musical Deezer. Un gros poisson, confronté à des concurrents féroces et, pour qui, la stratégie d’acquisition n’est ni plus, ni moins qu’une question de survie. En effet, chez Deezer, le modèle d'abonnement étant “freemium” (la plateforme est disponible à l’ensemble des individus, mais pour vivre une expérience plus personnalisée et sans publicité, il faut s’abonner), l’enjeu est de recruter un maximum d’utilisateurs payants et fidèles.

Les équipes de la plateforme de streaming, en étroite collaboration avec celles d’Artefact, ont donc travaillé main dans la main pour faire évoluer cette stratégie d’acquisition ? Cela en remontant le parcours utilisateur mais également en transformant ses KPI de reporting et KPI d’optimisation opérationnels.

Au programme de cet épisode en compagnie d’Elsa et Gwennaël :

Comment la reprise du parcours utilisateur permet de mieux recruter des abonnés payants ?
En quoi la création d’une relation de confiance est-elle cruciale au bon déroulé d’une telle mission ?
Comment Google Analytics 4 a été implémenté et, surtout, comment cela a permis de débloquer des usescases ?
Les étapes de l’intégration de la LTV, life-time value, comme KPI de pilotage des campagnes.

Comment utiliser la data pour servir l'amélioration continue du ROI ? (Nicolas Vaudran - fifty-five)

Saison 1 · Épisode 5

mercredi 1 mars 2023 • Durée 04:45

Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des dessous de la data marketing par les expert·es du sujet. Dans cette nouvelle capsule audio, nous plongeons, au travers de l’exemple de Leroy Merlin, dans les différentes étapes vers la construction d’un outil capable, non seulement de mesurer le ROI de manière continue et granulaire, mais aussi de proposer des améliorations sur ces bases. Tout une aventure résumée, pour vous, en 5 minutes top chrono !

L’invité du jour : Nicolas Vaudran est Managing Director Retail & Services chez 55, la data company qui accompagne les marques dans l’exploitation de leur données cela, dans un but précis : le développement de stratégies marketing pertinentes, innovantes et performantes.

C’est justement dans cette optique que les équipes de 55, pilotées par Nicolas, ont collaboré avec celles de Leroy Merlin. Avec plus de 370 magasins, répartis sur 12 pays et plus de 60 000 références entre la décoration, le bricolage et l’aménagement de la maison et du jardin, l’entreprise est un mastodonte.

Pourtant, la marque, comme tant d’autres, se heurte à un problème : comment mesurer les impacts de ses investissements média online & offline sur son :

chiffre d'affaires,
le recrutement,
la réactivation des clients ?

Si elle réalise bien des études sur l’efficacité du mix média, la marque est toujours confrontée à la même limite : ces études, bien qu’intéressantes, sont une photographie à un instant T. Elles ne permettent ni de piloter, ni d’ajuster la stratégie média au fur et à mesure de l’année en fonction des performances.

C’est dans ces conditions, qu’il est décidé de développer un outil capable de :

Mesurer régulièrement la contribution business et le retour sur investissement de chaque levier marketing, et ce avec une grande précision.
Recommander des optimisations activables facilement.

Pourquoi l'IA est l'avenir de l'investissement marketing ? (Pierre Harand - fifty-five)

Saison 1 · Épisode 4

vendredi 18 novembre 2022 • Durée 06:14

Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast qui, en 5 minutes, démocratise les enjeux de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui sont sur le terrain chaque jour.

L’invité du jour n’est autre que Pierre Harand, Managing Partner de la zone Asie-Pacifique et Europe du Sud chez fifty-five. La mission de cette data company ? Aider les marques à exploiter de manière efficace et optimale ses données pour développer des stratégies marketing pertinentes, innovantes et performantes.

Au micro de notre podcast, Pierre répond à la question qui intrigue de plus en plus de directions marketing : comment l’IA peut-elle m’aider à faire les meilleurs choix en matière d’investissement ? Une question d’autant plus prégnante dans un contexte économique qui pousse les annonceurs à veiller au bon usage de leurs budgets.

Pour l’expert, la réponse ne se trouve pas dans l’usage de l’IA seul, mais plutôt dans la façon dont celle-ci peut permettre de faire évoluer le Marketing Mix Modeling (MMM). En effet, si ces études existent depuis plusieurs dizaines d’années et doivent justement permettre de mieux allouer son budget marketing, le modèle rencontre aujourd’hui de nombreuses limitations qui le rendent presque inopérant. En cause :

Le manque de régularité de ces études, livrées une fois par an, via des slides, support peu adapté et manquant d’interactivité, dont les conclusions sont souvent peu mesurables et/ou actionnables.
La place de plus en plus importante que prennent les médias numériques dans les mix média, ce qui nous amène, irrémédiablement, au casse-tête de la disparition progressive mais inévitable des cookies tiers.

Face à ces changements, Pierre argumente en faveur de l’IA pour améliorer le MMM. Comment ? En commençant par internaliser ces études, un changement de paradigme rendu possible par la généralisation des équipes IT dans les entreprises, par le développement de plateformes de cloud computing, à l’image de GCP, qui permettent une puissance de stockage suffisante ainsi que par l’accès en open sources de modèles MMM (comme c’est le cas de Lightway par Google). Une transformation à la portée de la plupart des organisations et qui devraient leur permettre :

Aborder les défis de la privacy avec la suite Google Marketing Platform (Sandrine Reinert - Jellyfish)

Saison 1 · Épisode 3

vendredi 18 novembre 2022 • Durée 06:21

Dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast dédié à la mesure et à la performance de data marketing, nous nous attaquons à un dossier particulièrement épineux et pourtant, ô combien, central pour l’ensemble des annonceurs : celui de la privacy.

L’invité : pour nous éclairer sur ce sujet si particulier, nous avons le plaisir de recevoir Sandrine Reinert. En tant que Directrice Générale du bureau français de Jellyfish, agence partenaire de nombreuses plateformes d’adtech et accompagnant de grands comptes sur leurs problématiques data, média, création et technologie, Sandrine était, en effet, un invité de choix pour relever notre défi : aborder les défis de la privacy avec la suite Google Marketing Platform, en 5 minutes, toujours.

Mais, avant de se jeter à corps perdu dans le sujet, un point définition s’impose. Par souci de simplification, nous avons pris la mauvaise habitude de réduire les termes “privacy” et “cookieless” à des sujets technico juridiques isolés. Une erreur qui empêche de prendre pleinement conscience de l’impact de ces évolutions majeures et, in fine, de les aborder comme de véritables éléments de conduite du changement. En effet, aujourd’hui, la mesure marketing au service de l’optimisation repose essentiellement sur les cookies tiers. On estime qu’avec leur disparition :

La valeur générée côté éditeurs devrait diminuer de 50 à 65%.
La performance publicitaire, quant à elle, sera impactéE de 37% pour les marques.

Autrement dit, il faut anticiper, dès aujourd’hui, ce nouveau monde plus respectueux de la vie privée des utilisateurs. Pour cela, pas de baguette magique : il est nécessaire de s’appuyer sur des solutions technologiques fiables et durables, capables d’évoluer avec le cadre légal. Et c’est là le cœur de Google Marketing Plateform (aussi appelé GMP). Sandrine nous explique tout dans cet épisode !

Au programme :

Pourquoi faire confiance à Google sur des sujets de privacy ?
Zoom sur les outils présents sur GMP : Consent Mode, Enhanced Conversions, Google Tag Manager server-side ou encore Ads Data Hub. Autant de fonctionnalités pour sortir du paradigme de la quête de la donnée unique et diversifier ses sources.

Mesure de la performance : comment dépasser les techniques traditionnelles ? (Florian Thiebaut - Artefact)

Saison 1 · Épisode 2

vendredi 18 novembre 2022 • Durée 06:02

Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast qui révèle les dessous de la mesure et de la performance data marketing avec les experts du secteur… le tout, en 5 minutes.

L’invité : Florian Thiebaut, Partner en charge des sujets data marketing chez Artefact, agence spécialisée dans le conseil en transformation data, en marketing digital data-driven et en activation digitale. Un invité de choix pour un épisode dédié à la mesure de la performance marketing !

Depuis aussi longtemps que le marketing existe, celles et ceux qui en ont la charge ont cherché à mesurer et quantifier son impact sur la vente et la notoriété de l’entreprise. Rien de plus logique. À cette fin, de nombreux outils ont été mis en place mais, à mesure que notre monde se complexifie, ceux-ci sont de plus en plus dépassés. Conséquence : la mesure de la performance marketing n’a jamais été aussi complexe. En cause, une multitude de facteurs :

La multiplication des canaux digitaux, leurs rôles et les formats qu’ils proposent. Réseaux sociaux, display et nouveaux formats publicitaires de type campagnes Discovery, Performance Max ou locales avec Google Maps ne sont que quelques exemples.
Un environnement technique changeant : disparition des cookies tiers, identifiants personnels comme les ID mobiles chez Apple, etc.
Une société de plus en plus volatile et incertaine, entre pandémie, inflation et concurrence accrue.
Un cadre légal plus contraignant, qui impose le consentement des utilisateurs avant la collecte de leurs données.

Dans ce contexte, les annonceurs se tournent vers trois grandes techniques : le Marketing Mix Modeling (ou MMM), l’attribution et les expérimentations de ciblage géographique. Trois techniques qui, si elles comportent de nombreux avantages, ne permettent pas d’avoir une vision exhaustive de la performance ni d’adapter régulièrement et rapidement ses budgets. Trois techniques qui communiquent peu et sont, de fait, difficilement réconciliables.

C’est dans cette optique qu’Artefact développe une nouvelle approche, complémentaire de ce triptyque : le MROI. Explications dans cet épisode.

Piloter le marketing digital avec une donnée moins consistante (Guilhem Bodin - Converteo)

Saison 1 · Épisode 1

jeudi 17 novembre 2022 • Durée 06:03

Bienvenue dans “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des subtilités de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui le font tous les jours.

L’invité : Guilhem Bodin, directeur associé chez Converteo, cabinet de conseil spécialisé dans l’utilisation de la data au service du marketing. C’est doté de sa plus belle casquette d’expert que ce passionné de la donnée est venu éclairer nos lanternes sur un sujet qui fait s’arracher les cheveux à plus d’un directeur marketing : celui du pilotage de la stratégie marketing dans un contexte où la collecte de données est de plus en plus réduite.

En effet, les problématiques liées à la vie privée des utilisateur·ices ont mis fin au fantasme du “tout trackable”. Aujourd’hui, de plus en plus d’acteurs limitent la collecte de données. C’est déjà le cas de Safari ou de Firefox, mais la tendance tend à se généraliser avec la disparition progressive des cookies sur Google Chrome. Dans ce contexte, réussir à avoir une vision pérenne de ses différents KPIS nécessite de réussir à extrapoler la data. Un challenge auquel vient s’ajouter une situation trouble, entre crise dans le secteur tech et contexte géopolitique tendu. Autant d'éléments qui imposent de rationaliser les investissements.

Face à ces défis, comment piloter efficacement les canaux d’acquisition ? Et comment optimiser l’ensemble de ses investissements en limitant la casse ? Réponses avec Guilhem.

Au programme :

Zoom sur deux fonctionnalités Google Ads sous-utilisées. Le Consent Mode, outil de choix pour compléter la data manquante suite aux refus des cookies d’un utilisateur. Enhanced Conversion, idéal pour valider ou infirmer la corrélation entre un achat et une publicité et, ainsi, améliorer sa stratégie publicitaire.
La nécessaire collaboration entre les différentes équipes. Fini de travailler en silo : pour espérer avoir une vue d’ensemble et une stratégie puissante qui en découle, les équipes médias, analytics et CRM se doivent de travailler ensemble. De même pour le marketing et les commerciaux.
Focus sur le MMM, Marketing Mix Modelling, solution agnostique puissante.

Comment l'IA générative peut-elle améliorer les performances des campagnes publicitaires ? (Thibault Martin - Jellyfish)

Saison 1 · Épisode 14

mercredi 4 octobre 2023 • Durée 06:56

Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast qui, en 5 minutes montre en main, démocratise les enjeux de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui sont sur le terrain chaque jour.

L’invité du jour est Thibault Martin, Data Insight Director chez Jellyfish, agence de 3000 expert·es qui accompagne, au quotidien, les organisations dans leurs problématiques data, média, création et technologie. Un invité de choix pour nous parler d’un sujet de choix, présent sur toutes les lèvres depuis plusieurs mois : l’Intelligence Artificielle Générative (IA générative). Plus spécifiquement, son utilisation pour améliorer les performances des campagnes publicitaires.

Le sujet vous intéresse ?

Thibault ainsi que Club Med seront le 19 octobre 2023 à l’événement Google Innovation Partners pour en parler plus en détail.
Vous pouvez contacter Thibault sur son profil LinkedIn ou via l’adresse mail datamarketing@intuiti.net

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Maximiser ses objectifs business grâce à la data : l’exemple de Michelin (Thomas Chaigneau - DBI)

Saison 1 · Épisode 13

mercredi 4 octobre 2023 • Durée 06:45

Notre invité du jour n’est nul autre que Thomas Chaigneau, partner au sein de DBI, l’agence intégrée du groupe Havas. Leur mission ? Accompagner les marques clientes dans l’analyse et l’activation de leur data. Il nous présente justement un cas particulièrement : celui du groupe Michelin.

Envie d’aller encore plus loin ?

Thomas et Michelin seront à l’événement Google Innovation Partners ce 19 octobre 2023 pour en parler plus en détail. On s’y retrouve ?
Vous pouvez contacter Thomas via son profil LinkedIn ou via l’adresse mail datamarketing@intuiti.net.

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